Мемы это что такое: Что такое мем и как его использовать в деловом общении

Содержание

Мем — это… Что такое Мем?

Мем (англ. meme) — в меметике единица передачи культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Общие сведения

Термин «мем» происходит от греческого слова μίμημα, «подобие»[1]. Понятие мема и его концепция были разработаны Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Он впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам. Эта теория была описана в его следующей книге «Расширенный фенотип».

Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.

По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Примеры мемов, аналогичных генам, – «мелодии, идеи, модные словечки и выражения, различное ремесло».

Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально значимые последствия (например, влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.).

Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Комплексный мем

Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами».

Меметика

Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению.

Интернет- и фидонет-мемы

С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud).

В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ[2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»).

Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед».

Медиавирусы (медиамемы)

Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года.

Концепция мема в массовой культуре

Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массовой культуры. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях.

«Вирусы разума» — ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая» эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе «Absloution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов.

Помимо ставшего почти традиционным негативного отношения к мемам, они иногда выполняют и полезные социальные функции, своевременно привлекая внимание общества к той или иной «больной» теме[3].

См. также

Примечания

Литература

  • Докинс Ричард. Эгоистичный ген. — М.: Мир, 1993. — С. 318. — ISBN 5-03-002531-6 (рус.)
  • Броди Ричард. Психические вирусы. — М.: ИВЦ Маркетинг, 2002. — С. 192.

Ссылки

Мем — это… Что такое Мем?

Мем (англ. meme) — в меметике единица передачи культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Общие сведения

Термин «мем» происходит от греческого слова μίμημα, «подобие»[1]. Понятие мема и его концепция были разработаны Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Он впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам. Эта теория была описана в его следующей книге «Расширенный фенотип».

Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.

По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Примеры мемов, аналогичных генам, – «мелодии, идеи, модные словечки и выражения, различное ремесло».

Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально значимые последствия (например, влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.).

Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators

), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Комплексный мем

Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами».

Меметика

Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению.

Интернет- и фидонет-мемы

С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud).

В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ[2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»).

Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед».

Медиавирусы (медиамемы)

Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года.

Концепция мема в массовой культуре

Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массовой культуры. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях.

«Вирусы разума» — ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая» эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе «Absloution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов.

Помимо ставшего почти традиционным негативного отношения к мемам, они иногда выполняют и полезные социальные функции, своевременно привлекая внимание общества к той или иной «больной» теме[3].

См. также

Примечания

Литература

  • Докинс Ричард. Эгоистичный ген. — М.: Мир, 1993. — С. 318. — ISBN 5-03-002531-6 (рус.)
  • Броди Ричард. Психические вирусы. — М.: ИВЦ Маркетинг, 2002. — С. 192.

Ссылки

Мем — это… Что такое Мем?

Мем (англ. meme) — в меметике единица передачи культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Общие сведения

Термин «мем» происходит от греческого слова μίμημα, «подобие»[1]. Понятие мема и его концепция были разработаны Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Он впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам. Эта теория была описана в его следующей книге «Расширенный фенотип».

Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.

По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Примеры мемов, аналогичных генам, – «мелодии, идеи, модные словечки и выражения, различное ремесло».

Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально значимые последствия (например, влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.).

Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Комплексный мем

Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами».

Меметика

Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению.

Интернет- и фидонет-мемы

С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud).

В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ[2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»).

Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед».

Медиавирусы (медиамемы)

Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года.

Концепция мема в массовой культуре

Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массовой культуры. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях.

«Вирусы разума» — ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая» эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе «Absloution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов.

Помимо ставшего почти традиционным негативного отношения к мемам, они иногда выполняют и полезные социальные функции, своевременно привлекая внимание общества к той или иной «больной» теме[3].

См. также

Примечания

Литература

  • Докинс Ричард. Эгоистичный ген. — М.: Мир, 1993. — С. 318. — ISBN 5-03-002531-6 (рус.)
  • Броди Ричард. Психические вирусы. — М.: ИВЦ Маркетинг, 2002. — С. 192.

Ссылки

ИНТЕРНЕТ-МЕМЫ В ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОЙНАХ: ОТ РАЗВЛЕЧЕНИЯ К КОГНИТИВНОМУ ОРУЖИЮ

Бубнов Александр Юрьевич,

кандидат философских наук, доцент кафедры

истории и теории политики факультета

политологии МГУ им. М.В. Ломоносова

Аннотация. В статье анализируются различные аспекты применения интернет-мемов как информационного оружия. Рассматриваются теоретические споры вокруг понятий «мем» и «медиавирус». На примере образа «вежливых людей» показывается успешное использование мемов как объединяющего политического символа. Описываются этапы «жизненного цикла» мема и модели распространения мемов в ходе информационной войны.

Ключевые слова: информационные войны, когнитивные войны, интернет-мем, медиавирус, украинский кризис, «вежливые люди».

Интернет-мемы как оружие информационных войн

Информационные войны современности имеют множество форм. К их числу российские специалисты относят войны ментальные, направленные на изменение коллективной идентичности, консциентальные и когнитивные, на разных уровнях «работающие» с индивидуальным сознанием, и целый ряд других[1]. Общей чертой информационных войн является воздействие на коллективное и индивидуальное сознание в долгосрочной либо в краткосрочной перспективе в зависимости от ставящихся заказчиком целей. Многочисленные технологии, применяемые в ходе информационных войн, соответствуют разным пространствам, в которых разворачивается борьба за влияние на мысли, чувства и поступки людей. Зачастую в научной и публицистической литературе, посвященной информационным войнам,  акцентируется именно опасность применения этих технологий, и анализируются случаи применения информационного оружия против современной России. Однако, несмотря на понятные причины подобного алармизма в его стремлении предупредить и вооружить российскую аудиторию, с ним можно поспорить.

В широком смысле информационные технологии морально нейтральны, но они могут являться оружием, применение которого зависит от внутренних намерений актора. Любое оружие может быть использовано как для агрессии, так и для защиты. В связи с этим интересно рассмотреть успешный российский опыт применения одной из разновидностей информационного оружия – интернет-мемов.

Понятия «мем» и «медиавирус» до сих пор не имеют однозначной̆ трактовки и подвергаются со стороны академической̆ науки обвинениям (часто справедливым) в излишнем стремлении к универсальности, всеохватности, умозрительной̆ абстрактности[2]. Согласно американскому исследователю Дугласу Рашкоффу медиавирусы выступают как форма распространения единиц культурной информации – мемов в пространстве социальной коммуникации: «Прикрепившись, медиа-вирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода – это не гены, но их концептуальный эквивалент, который мы сейчас называем «мемами». Подобно настоящему генетическому материалу, эти мемы воздействуют на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом – даже на то, как мы воспринимаем реальность»[3].

Мем здесь понимается как строительный материал наших политических и неполитических взглядов, некая базовая идея, влияющая на мышление. В этом смысле воздействие мемов может быть отнесено к когнитивному типу информационного оружия. Важное допущение, вытекающее из работы Рашкоффа, заключается в том, что мем становится медиавирусом, когда захватывает коммуникативное пространство, распространяясь в большом количестве человеческих умов. Главной спецификой мема, ставшего медиавирусом, является переход из виртуальной реальности к реальности базовой и ее изменение.

По нашему мнению, вирус, применительно к информационному объекту, должен пониматься как метафора, указывающая на массовое распространение путем подражания, без очевидных «зловещих» коннотаций. Прикосновение к любой информации, способной вызвать интерес является потенциально «вирусным» для человеческого сознания, в том числе чтение хорошей книги. Очевидно, что мемы и медиавирусы – в виде модных слов, политических лозунгов, слухов – существовали всегда и точно задолго до информационной революции, вызванной появлением Интернета.

С развитием Интернета понятие «мем» стало прочно ассоциироваться с определенного рода цифровым контентом, как правило, включающим ироничную картинку и подпись к ней. Создаваемые в интернет-сообществах мемы предназначались для развлечения, иронии над какой-нибудь острой темой и подчеркивания групповой солидарности (через причастность к иронии). С.А. Шомова так определяет сущность этого феномена: «Под медиамемом мы предлагаем понимать особого рода медиасообщение, краткий фрагмент медийного текста, отличающийся реальным и/или приписываемым ему аудиторией символическим смыслом, сочетающий в себе информационное содержание с яркой «упаковкой» и подвергающийся, благодаря этому, многократному копированию в культурной среде заинтересованной аудитории. Такие мемы способны быть выражением ценностей того или иного сообщества, создавать его внутренний «язык», фиксировать его значимые символы, ритуалы, моменты истории и т.д.»[4].

Ключевой проблемой в понимании мема как информационного оружия является различение формы и содержания. Мем есть способ упаковки содержания – смысла (концепта, фрейма, стереотипа, идеологии) – с помощью формы – «забавных картинок» – для последующей медийной транспортировки. Форма мема должна отсылать к культурным символам, разделяемым заинтересованной аудиторией, чтобы быть успешным посредником в «доставке» смыслов. Сделав эти предварительные замечания, следует перейти к рассмотрению конкретных примеров использования интернет-мемов в информационной войне.

«Вежливые люди» в борьбе за возвращение Крыма

Отдельным полем информационной войны в ходе украинского кризиса (в широком хронологическом смысле мы понимаем под этим Евромайдан, воссоединение России с Крымом, «Русскую весну» и период борьбы за независимость народных республик) стала борьба мемов и их интерпретаций. Мемы «вежливые люди», «колорады», «няш-прокурор», «крымнаш», «кто не скачет, тот Москаль», «крымчанка», «хунта» ‒ в процессе информационной войны оказали существенное влияние на восприятие людьми новой реальности[5].

При этом интернет-мем «вежливые люди» стал наиболее заметным примером успешно выигранного Россией информационного противоборства. «Вежливые люди» достаточно быстро вышли за пределы Сети, приобретя всероссийскую известность, а затем и преодолев границу виртуального и реального миров. От заголовка в блоге, а затем  популярного интернет-мема, до памятника, государственного праздника и символа нового имиджа Российской армии[6]. Это первый мем федерального значения, который употребляют все ‒ от интернет-пользователей и журналистов до президента и министра обороны. Статус символа новой посткрымской реальности за «вежливыми людьми» окончательно закрепил президент Владимир Путин – он использовал это словосочетание 21 марта 2014 года в эфире телеканала Russia Today, комментируя введение санкций США, Канадой и Евросоюзом в отношении российских чиновников и бизнесменов[7].

События, предшествующие появлению мема, начались 27 февраля в 4 часа 20 минут, когда аэропорт Симферополя был занят российским спецназом, действовавшим без опознавательных знаков. Тогда же в украинском интернет-издании «Главред» появилась новость, где впервые фигурирует слово «вежливые»: «Примерно в час ночи захвачен аэропорт Симферополя – теми же людьми. С оружием, крепкие, в такой же одежде. Начальник охраны сообщил, что его людей вежливо попросили выйти»[8].

На следующий день крымский блогер Борис Рожин написал фразу, ставшую основой мема: «Мем родился чисто случайно, без всякой связи с последующей российской пропагандой. Причем, обращаю внимание, выражение «вежливо» в отношении захвативших аэродром Симферополя людей, появилось на сугубо про-путчистском ресурсе, так что в конечном итоге они могут винить только себя. Лично мне просто приглянулось выражение «вежливо» в отношении неизвестных лиц, которые захватывают стратегические объекты, формально не раскрывая своего инкогнито, поэтому в порядке шутки (так как все в Крыму прекрасно понимали, кто это и откуда) в стиле «но мы-то с вами знаем, кто это», употребил пару раз выражение „вежливые люди“, без всякой задней мысли, что это будет иметь хоть какие-то последствия, кроме смешков у нескольких читателей, которые возможно обратят внимание на понравившееся мне выражение»[9]. Впрочем, реальная история создания мема достаточно быстро обросла легендами: «Комсомольская правда» в публикации от 14 марта 2014 года приписывает его создание то лично президенту, то жителю Симферополя[10].

«Вежливых людей» можно отнести ко второму типу медиавирусов выделяемых Д. Рашкоффовым, «кооптированных вирусов» или «вирусов-тягачей», которые возникают спонтанно, но подхватываются и распространяются заинтересованными группами[11]. Основу для мема, создали сами того не желая, украинские СМИ, но обыграли «зацепку» и пустили мем в народ российские социальные сети. Как показывает опыт, такой вариант распространения является наиболее эффективным. Мем должен сначала получить некоторое спонтанное распространение, обрести исходную аудиторию, чтобы потом резким выбросом захватить более широкое информационное поле. Создание полностью искусственных информационных объектов, направленных на «перепрошивку» ментальностей больших социальных групп, требует несоразмерных результату временных и материальных затрат.

Большую роль в распространении мема в российском информационном пространстве сыграл блог «Вежливые люди», созданный в «Твиттере» Станиславом Апетьяном и его командой: «Мы поняли, что мем про вежливых людей – это подарок с точки зрения пропаганды, информационной войны, которым нужно пользоваться. Мы решили закрепить этот мем, создав аккаунт, в котором мы будем давать правильную пропагандисткую информацию, заниматься военной пропагандой без перехлеста, давать ее объективно»[12].

Этапы «жизненного цикла» интернет-мема

Изначально выражение «вежливые люди», используемое применительно к вооруженным людям в военной форме без опознавательных знаков, участвующих в мирном захвате стратегических объектов в Крыму в феврале-марте 2014 года, являлось текстовым мемом, фразой, разошедшейся из «Живого Журнала» в социальных медиа. С точки зрения «меметичности», условных качеств, повышающих время жизни и широту аудитории мема, причиной успешности данного мема можно считать смысловой контраст с привычным образом военного. Особенно с учетом сформированного на тот момент информационного фона, создаваемого новыми властями Украины, пришедшими к руководству страной после госпереворота, и зарубежными СМИ, о начале «оккупации территории Украины» Россией.

Однако широкое распространение мема в сетевом пространстве возможно преимущественно в креолизованном (вербально-визуальном)  виде, путем создания контраста между его вербальной и визуальной частями. Главную роль в популярности мема сыграли публикации фотографий простых граждан ‒ родителей с детьми, молодых девушек, животных, либо несколько комичных ситуаций на фоне «вежливых людей» (рис. 1):

Обычно они сопровождались подписями в стиле «Леденящие душу кадры зверств русских оккупантов на территории Украины (слабонервным не смотреть)».  

Подчас само словосочетание «вежливые люди» не упоминается, а подразумевается, поскольку мем трансформировался в другой тип. Можно отметить, что наибольшую популярность мем получил благодаря своей реплике ‒ фотографии, на которой запечатлен «вежливый человек» и обращающийся к нему кот: «Спасибо, что я больше не КIT» (Рис. 2).

Так как кошки являются отдельным весьма популярным интернет-мемом, это естественным образом расширяло аудиторию через создание новых «упаковок» для транспортировки мема (с учетом перегласовки русского «о» в «и» в украинском языке). Впоследствии возник мемокомплекс из мема «коте» и «вежливых людей», который нашел свое отражение во многих репликах и в оффлайн мерчиндайзинге  (Рис. 3).

На примере «вежливых людей» видно, что жизненный цикл успешного интернет-мема состоит из двух связанных процессов. Сначала для лучшего продвижения мема в медиа-пространстве он должен постепенно избавляться от «груза реальности», все дальше уходить по линиям коннотаций и метафор от изначального сюжета. Это существенно расширяет изначальную аудиторию, создает новые формы мема и позволяет захватывать новые пространства.

Процесс «избавления от реальности» состоит из трех этапов. На первом этапе фраза «вежливые люди» имеет лишь отношение к вооруженным людям, которые заняли аэропорт и вежливо попросили удалиться его охрану. На втором этапе происходит репликация мема в другие типы мемов, в особенности креолизованные ‒ фотографии с мирными жителями и в комичных ситуациях. Появляются новые визуальные формы ‒ рисунки, аниме, «фотожабы» (Рис. 4).

На третьем этапе методом ассоциаций извлекаются новые смыслы, начинают порождаться размышления на тему особенностей российской военной тактики – занимать территории без единого выстрела, когда «вежливость города берет» (Рис. 5). Вокруг мема происходит образование многих ассоциативных цепочек, например, русского воина как защитника добра и справедливости, как символа исторического момента «возвращения Крыма домой».

Можно, определить этот процесс «избавления от реальности» как образование симулякра, ссылаясь на известный концепт Жана Бодрийяра. Поскольку содержание, вкладываемое в мем, связано с определенным политико-идеологическим дискурсом, другой вариант интерпретации заключается в обращении к теории открытого дискурса Э. Лакло и Ш. Муфф. Политическая гегемония в рамках данного подхода рассматривается как следствие борьбы дискурсов за определение смыслов, в ходе которой происходит выбор из широкого смыслового спектра нужных политическим акторам смыслов и оформление их как единственно возможных. Центральным моментом дискурса является «узловая точка», концепт, который оформляет идентичность системы смыслов, представляя ее в противоборстве с другими системами. Для этого «узловая точка» должна опустошить свое частное содержание и стать «пустым означающим», способным представлять идентичность всей системы смыслов[13]. Нечто подобное произошло с мемом «вежливые люди», который, освободившись от своего партикулярного содержания, превратился в одну из «узловых точек» российского дискурса о возвращении Крыма.

Это превращение запускает обратный процесс, процесс возврата к реальности, но уже в новом качестве. Мем начинает употребляться первыми лицами государства, появляется линейка сувениров Министерства обороны РФ с названием мема, фирменная одежда и т.д. Таким образом, интернет-мем «вежливые люди» прошёл путь от поста в «Живом Журнале» до самостоятельного медиаобъекта, порождающего смыслы и даже материальные объекты.

Реакция украинской стороны и попытки информационного противодействия

Мем «вежливые люди»  сформировал образ «своего», положительного персонажа для россиян и крымчан. Для новых киевских властей «вежливые люди» были образом врага, причем врага, который одерживал победу, захватывал административные здания, уклонялся от провокаций. Однако мем был принят оппонентами помимо их воли, с украинской стороны его использовали такие издания, как «Страйк», «Корреспондент.нет», «From_ua.ru», «Вести-репортер», «Гордон». Согласно исследованию украинских экспертов, проанализировавших распространенность мема, «вежливые люди» захватили вместе с Крымом (аэродромом) и украинскую медиаповестку[14]. Мем упоминался в большей части из проанализированных 210 всеукраинских и 234 региональных СМИ в период с 28 февраля по 4 апреля. Доминирование это было особенно очевидно в начальный период конфликта, когда решалась судьба Крыма. Г.Г. Почепцов рассматривает использование фразы «вежливые люди» как яркий пример смысловой войны, продвижения Россией своей интерпретации событий в украинское информационное пространство для прикрытия того, что он называет «крипто-операцией» по захвату Крыма[15].

Поскольку принятие риторики врага означает поражение, проблема осознавалась украинской стороной уже в ходе конфликта. Поэтому для «вежливых» пытались придумать антиобраз, разрушающий положительные коннотации – «зеленые человечки»[16]. До 3 марта «зелёные человечки» в украинских СМИ не встречаются. В дальнейшем в условиях тотального контроля украинских властей за информационным пространством и нагнетания антироссийской истерии они постепенно заменяют «вежливых людей». Однако большой популярности и долгой жизни мем не получил, поскольку был создан искусственно для чисто отрицательной цели, высмеивания российской интерпретации, без собственных положительных смыслов.           Столь же малоуспешной и вторичной оказалась попытка создания информационного клона. Объединение украинских радикалов в юго-восточных областях Украины взяло себе наименование «черные человечки», цель которых – борьба с российскими «зелеными человечками». Для собственной идентификации в интернет-среде они пытались использовать мемокомплекс «типичные черные человечки».

Наконец, важно упомянуть и еще один контекст. «Вежливые люди», как военная операция российских войск и как символически ее представляющий в информационном пространстве мем – это наш ответ оранжевой технологии «ненасильственного» захвата власти. Начиная с первой оранжевой революции 2004 года, в российской научной литературе и публицистике часто цитировали известное пособие американца Джина Шарпа по проведению «бархатных революций», в котором тот на многочисленных исторических примерах объясняет, как ненасилие парализует волю силовых ведомств. В реальности все исторические примеры, приводимые Шарпом, как и выращенные по его рецептам «цветные революции», были гражданскими войнами малой интенсивности, где отсутствие масштабных людских потерь лишь маскировало глубокий раскол общества. И вот спустя девять лет оказалось, что Россия смогла предложить что-то гораздо более совершенное: сочетание ненасильственных действий военных по захвату важнейших объектов инфраструктуры на полуострове и победоносной информационной компании объединившей российское общество вокруг «крымского консенсуса».

Важную роль в этом сыграли «вежливые люди», превратившие интернет-мем из забавных картинок для сетевого досуга в успешное для России оружие информационной войны.

Литература

1.    Laclau E., Mouffe Ch. Hegemony and Socialist Strategy. L.; N.Y., 2001.

2.    Воронова О.Е., Трушин А.С. Глобальная информационная война против России. М.: Яуза-каталог, 2019.

3.    Жаботинская С. А. Язык как оружие в войне мировоззрений майдан – антимайдан:  словарь-тезаурус лексических инноваций Ураина декабрь 2013 –  декабрь 2014. // Интернет-издание. Сайт УАКЛиП, Київ. 2015. [Электронный ресурс]: URL: http://uaclip.at.ua/zhabotinskaja-jazyk_kak_oruzhie.pdf. (дата обращения: 25.11.2021).

4. Почепцов Г.Г. Информационные операции и Крым: причины и следствия. Часть 2. // ПСИ-Фактор. 2014. [Электронный ресурс]: URL: https://psyfactor.org/psyops/infowar_krym2.htm (дата обращения: 25.11.2021).

5.    Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на наше сознание. М., 2003.

6.    Шомова С. А. Политический интернет-мем: сущность, специфика, разновидности//Бизнес. Общество. Власть. 2015. № 22. С. 28–41.

7.    Шомова С.А. Мемы как они есть: Учеб. пособие. М.: Издательство «Аспект Пресс», 2018.

 

  

  

их история и культурный потенциал

Каждый день любой пользователь сети сталкивается с ее «постоянными обитателями» — мемами. Сегодня эти популярные картинки или видео заменили цитаты из фильмов и списки книг. Они помогают быстро понять, как много общего между двумя людьми, и кто к какой группе интересов принадлежит. Корреспондент Города+ побывал на встрече «Медиавирусы: мемы как социокультурный феномен» в рамках лектория «Культура 2.0» и узнал,  как смешные картинки появились в нашей жизни и почему у них большой потенциал. 


 

Мемистория успеха

Итак, мем — это единица культурной информации, которую во многом, по словам писателя и блогера Александра Пелевина, делает популярным не автор, а его аудитория. Причем под это определение подходит как шаблон, по которому они создаются, так и результат его применения. Кроме того, обязательным условием для мема является наличие шутки в его содержании или посыле. Кстати, истоки этого феномена можно найти в культуре всех народов мира задолго до появления интернета. В пословицах и поговорках, к примеру.

История появления мема началась с картинок, персонажи которых выражали очень конкретные эмоции. Чаще всего в этой роли выступали звезды, актеры, политики, животные или просто люди с харизматичным выражением лица. «Постепенно все усложнялось, и стали делать надписи, которые добавляют и меняют смысл картинки. Таким образом, мы быстро воспринимаем знакомое изображение, дающее нам уже половину сведений, а потом остается только считать дополнительную информацию — подпись. Потом стало недостаточно одной картинки, поэтому начали делать истории из нескольких, в комиксах этот формат называется стрип. Следом появились более сложные истории в формате видео. При их создании от автора уже потребовались навыки монтажа и работы с хромакеем», — рассказал креативный директор рекламного агентства GREAT Андрей Дансков.

Для мемов, кстати, нет запретных тем, и все сферы жизни человека сегодня поддаются мемефикации, в том числе, уверяют эксперты, политика и религия. Популярность же отдельных представителей кроется в универсальности самого формата. Как культурный феномен обычная смешная картинка способна служить индикатором для людей или, например, делить их на сообщества и быть элементом протеста для подростков по отношению к родителям.

Конечно, сегодня с развитием приложений и инструментов социальных сетей добавить надпись или отредактировать картинку можно в два клика. Интереснее другое: при равных затратах времени и ресурсов одни образцы творчества не вызывают реакции, а другие становятся настолько популярными, что вскоре их цитируют политики и рекламные компании крупных брендов. Создатель одного популярного паблика Юрий Сапрыкин считает, что секрет успеха кроется в идее и преданности ей. Например, мысль совмещать несовместимое в своем проекте, а именно средневековые миниатюры с современными высказываниями, к нему и его однокурсникам пришла во время подготовки к очередному зачету. А мотивацию сделать проект успешным они получили от собственных подписчиков. Дальше, по словам Юрия, все по схеме – много труда и времени, в том числе и поиск новых подходов, вплоть до популяризации отдельных персонажей сообщества.

Мем в рекламе и культуре

Как говорят эксперты по мемам, между смешной картинкой и международной популярностью всего три шага. Сначала образ живет в маленьком сообществе, где подписчики в узком кругу шутят и прорабатывают эту тему. Потом он переходит в паблик крупнее, а дальше уже упоминается в тв-шоу и рекламных роликах. Но даже самые популярные мемы, как правило, не живут долго, их срок – один-два месяца. Исключения составляют только так называемые «фениксы», которые востребованы по сезонам. Из недавнего — это 3 сентября с Михаилом Шуфутинским. Часто новое звучание они приобретают, когда работают в тандеме с другими представителями формата. Но, в основном из-за с сильной связки с определенным событием, мемы теряют актуальность, как только забывается информационный бэкграунд. 

Несмотря на хоть и короткую, но яркую популярность, пока авторам мемов сложно зарабатывать на своем креативе. Крупные паблики часто «перехватывают» контент у небольших сообществ, а в сфере рекламы нередки случаи «заимствования» популярных ходов друг у друга. Хотя, как отметил Юрий Сапрыкин, сейчас информация в сети распространяется быстрее и пользователи все чаще находят истинного автора очередного поп-явления. Но представитель рынка рекламы рекомендуют все же зарегистрировать свое творчество, и потом, уже имея объект охраняемый правом, судиться с нарушителями. Таким путем, например, пошла создатель Ждуна голландская художница Маргрит ван Бреворт, скульптура которой под названием Homunculus loxodontus стала источником картинок, шуток и стикеров.

Пока сложно не только переводить востребованность мема в денежный эквивалент, но пытаться воспитывать с помощью мема аудиторию. Концепт действительно интересен всем пользователям сети, однако многие считают, что он недостоин быть источником именно культурной информации. Так, например, на создателей группы «Страдающего Средневековья» ополчились те, кто посчитал их креатив оскорбительным по отношению к первоисточнику: средневековым книгам, миниатюрам, иллюстрациям, в том числе и иконографии.

«Мем имеет и просветительский смысл, пусть и не все, конечно, с этим согласятся. В нашем случае, мы решили раскрывать смысл изображений, которые использовали для постов сообщества. Поэтому стали инициаторами выпуска одноимённой научно-популярной книги, которая рассказывает о роли миниатюры в Средние века, а еще о том, как это пересекается с культурой, о рисунках на полях древних текстов. И если нам предложат сделать выставку из образцов контента, то нам это тоже было бы интересно», — рассказал Сапрыкин.

Сейчас можно уверенно сказать, что о культурной столице написано не только книги и стихи, но и создано много как единичных мемов, так и целых серий. В связи с этим возникает вопрос, как использовать этот феномен интернет-культуры? Тем более на фоне постоянных обсуждений о мерах по привлечению молодежи в театры и музеи. «Чем моложе люди, к которым обращаются, тем меньше букв следует использовать, а доносить сообщение нужно максимально эффективно. И мем — как концентрат информации — отвечает этим критериям. Но, конечно, следует оценивать, какой мем и как для продвижения того или иного события применить», — считает Андрей Дансков.

Сейчас Русский музей и Эрмитаж, по мнению экспертов, уже стали более открытыми для идей интернет-сообщества, а за ними к мемам могут обратиться и другие культурные центры. Может тогда смешные картинки и видео о стадионе, вечных дождях и манерах петербуржцев уступят место мемам о новой выставке в Эрарте, премьере в Мариинке или открытом лектории. 

Фото: группа в ВКонтакте Санкт-Петербургского культурного форума/vk.com/spbicf; atkritka.com
Текст: Город+

Поделиться в соцсетях

«3-е сентября, превед-медвед и кошки с голосом Шуры Стоун»: как появляются популярные интернет-мемы?

Поделитесь с друзьями


Почти каждый день мы сталкиваемся с новыми интернет-мемами. Некоторые из них находим сами, другие — присылают друзья. Но откуда вообще берутся мемы, и почему они так заразительны? На эти и другие вопросы мы постарались ответить вместе с Викторией Мерзляковой.  — Что вообще такое мем и насколько тесно он связан с интернет-средой? 

Вообще, само понятие «мем» намного старше, чем может показаться интуитивно. Этот термин был предложен британским ученым Ричардом Докинзом еще в конце 1970-х. Кстати, заметьте, сегодня сама фраза «британские ученые», волею журналистов, злоупотреблявших ей с рассказами о чудаковатых открытиях, стала мемом. Но в данном случае — Докинз совершенно серьезный ученый-этолог и биолог. Его идея построена на параллели с генетическим кодом, применительно к социально опосредованной информации. Так же как гены содержат в себе данные о человеке, так мемы являются единицами информации о культуре, обычаях, традициях, которые передаются следующим поколениям. В процессе передачи единиц-мемов происходит своеобразный эволюционный отбор, мутации, селекции — все как с генным кодом. А какие-то структуры остаются неизменными. Но нам сегодня ближе понятие интернет-мема. Тоже небольшого фрагмента информации, передаваемого от пользователя пользователю. Обычно это небольшая шутка. Она может быть представлена в виде картинки с подписью, текста, небольшой gif-анимации, микро-диалога и в других формах. 

Ссылка на источник

Если продолжить пользоваться метафорами из биологии, говоря о распространении мемов, можно обратиться к образу вируса и эпидемии — когда носители информации разносят ее дальше своему окружению. Если же говорить языком, более близким лингвистам, мем представляет собой некий прецедентный текст, то есть некий текст, известный членам определенной группы. Еще одной отличительной чертой интернет-мемов является возможность, заложенная в самой структуре мема, для креативного изменения: когда мы видим целые серии мемов, построенных таким образом, что часть сообщения остается неизменной, а другая меняется. Например, фотография с котами и разные подписи про Наташу. Или кадр из фильма «Властелин колец», одинаковая всякий раз фраза «Нельзя просто так взять и..», но различные продолжения этой фразы, дающие нам различные контексты. 

— Учитывая, насколько популярно общение при помощи мемов, можно ли их причислить к массовой культуре? 

Да, мемы сегодня важная часть массовой, популярной культуры. Так же, как и хэштег-кампании, челленджи и другие специфические способы сетевой коммуникации. Это востребованный тип шуток, часто используется и как прием распространения какой-либо информации, например, в ситуационном маркетинге. Кроме того, у мема важное значение в создании эмоционального фона коммуникации. Помните, наверняка у каждого есть такие знакомые в мессенджерах, которые ничего не пишут, но исправно шлют смешные картинки.

— А что может стать мемом и какими характеристиками он должен обладать? 

Знаете, сегодня даже говорят о меметичности контента, как характеристике, которую можно изначально подразумевать при создании контента. В таком случае, нередко обращаются к проверенным приёмам: гипертрофированная мимика, смешные позы, жанровые сценки, к которым можно придумывать разные подписи, меняя контекст и значение. Смешные дети, котики и прочие «мимими»-объекты. Однако, часто мемы рождаются спонтанно, благодаря случайности, наблюдательности и креативности пользователей. 

— Существуют ли какие-то определенные типы мемов, исходя из их многообразия? 

Среди типов мемов можно выделить отдельные виды – демотиваторы. Обычно картинка/фото на черном фоне с подписью. Устойчивые картинки-реакции, сегодня их часто собирают в целые стикер-паки — серии, когда серия картинок одного героя собирает различные типы эмоциональной реакции. Такие упаковки могут устанавливаться в мессенджеры. Бывают одинаковые картинки на простом цветном фоне. Часто такие картинки используют для серий шуток «Типичный Х», например, в центре типичная учительница и типичные «учительские» фразы вроде «а голову ты дома не забыл?», «Скажи нам всем, вместе посмеемся». 

Ссылкана источник

К своего рода мемам можно отнести и отдельные аудио-фрагменты. Они стали особенно популярны с развитием тик-тока, потому что именно эта сеть предложила поиск по аудио. Какая-нибудь фраза или строчка из песни может многократно использоваться другими пользователями, как бы инсценирующими с этой фразой какую-то сценку в своих видео. Или можно просто использовать эту фразу, например, накладывая на видео с котом или собакой маску с говорящими человеческими губами. Лучше просто один раз увидеть такую говорящую голосом Шуры Стоун (популярный блогер — прим.ред.) кошку, чтобы понять о чем речь. 

— Многие мемы действительно пользуется большой популярностью и некоторые социальные сети ежегодно составляют рейтинг самых главных мемов. Какие факторы влияют на популярность мема? И как долго в связи с этим может продлиться его популярность?
  
Я уже сказала про какие-то универсальные принципы привлекательности, построенные на эмоциональном отклике аудитории. Или на узнавании, близости содержания. Помните слово «жиза» в реакции пользователей, которые узнают разыгранную в шутке ситуацию и спешат ей поделиться. Всякий раз у мема срабатывает так называемый фактор прилипчивости. Иногда он строится на какой-то ошибке. Как в меме про котов и рыбов. 
Жизнь мема определяется стойкостью узнавания и актуальностью контекста. Какие-то шутки живут ситуативно, пока актуальна новость, ассоциация, навеянная повесткой дня. Какие-то пропадают и появляются циклично, например, приближаясь вместе с 3-м сентября. Бывают мемы-долгожители, типа «Превед-медвед!» — понимание таких шуток обычно выдает возраст пользователей и солидный стаж жизни в сети.

Руководство по интернет-мемам для сообразительных маркетологов

Википедия определяет интернетмем, как: «название информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами».

Луркоморье идет дальше и определяет, что термин происходит от греческого слова «подобие». Это отражает основное свойство мема – способность к репликации, то есть к образованию собственных копий.

В качестве примера давайте еще раз вспомним, набившее уже многим оскомину, видео Harlem Shake, которое имело ошеломительный вирусный успех в Интернете. Его популярность заинтересовала рекламодателей, и они представили интернетобщественности свои варианты этого забавного мема.

Благодаря этому компании получили, что хотели – развлеклись и привлекли к себе внимание. Однако, чтобы получить действительно значимый результат, мемы нужно воспринимать серьезно. При правильном обращении они помогут компании поднять уровень продаж, привести трафик на сайт и сделать так, чтобы товар ассоциировался у покупателя с мемом. Не понимая и не зная, как с ними работать, можно добиться противоположных результатов: существует огромный риск отпугнуть покупателей и испортить репутацию компании, навсегда закрепив за ней статус абсурдной и не востребованной.

Прежде чем углубиться в создание правильных мемов, давайте рассмотрим несколько способов, как это сделать:

1. Опубликуйте свою версию любого популярного мема-картинки (например, из серии «Как я вижу себя», посвятив его своей профессии). 

2. Снимите видео, соответствующее главной идее уже набравшего популярность вирусного ролика:

Harlem Shake от известной сети ресторанов быстрого питания:

3. Попробуйте придумать свой собственный мем. Но будьте готовы, что «раскручивать» его в Сети придется самостоятельно. И совершенно не факт, что этот мем «приживется» и придется по вкусу вашей целевой аудитории, ведь многие мемы возникают и распространяются совершенно спонтанно и никакой логике не поддаются.

Вот пример удачно разработанного мема от компании Lego, который не только понравился аудитории, но и абсолютно не рассматривался как реклама:

Обычно компании не прибегают к третьему способу, так как он часто оказывается лишней тратой времени и денег и редко гарантирует вирусный успех.

Но два других способа могут очень серьезно повлиять на репутацию бренда. Мемы воспринимаются людьми на эмоциональном уровне как «из народа, для народа», а это означает, что попытки вашей компании использовать их в целях раскрутки бренда могут показаться людям навязчивыми. Поэтому большинство компаний используют уже имеющийся в Сети вирусный эффект того или иного мема и строят на нем свою рекламу.

Все равно нельзя сказать, что это самый легкий выбор. Необходимо учитывать некоторые правила перед тем, как сделать мем одной из главных частей маркетинговой стратегии:

Совет №1 – Своевременно либо никогда!

По своей природе мемы недолговечны. Важно иметь в виду этот фактор, если вы собираетесь использовать их для продвижения.

Например, если ваши коллеги, повторяя успех миллионов, выпустили свой вариант Harlem Shake, не стоит следовать их примеру месяц спустя. Рейтинг видео упал, и вы уже никогда не добьетесь того результата, которого достигли бренды, использующие этот мем с самого его появления.

Если вы решили использовать мемы и извлечь из этого максимум пользы для себя, вы должны быть всегда в курсе того, что нового появляется в Интернете. Активное присутствие в социальных сетях может помочь вам следить за актуальными обновлениями, а изучение таких сайтов, как «Know Your Meme» не даст вам пропустить новые мемы, которые еще не успели попасть на каждый монитор.

Совет №2 – Понять и постить

Наконец, путем старательного изучения всевозможных ресурсов, вы все-таки выбрали подходящий мем, который еще не достиг пика своей популярности. Идея имеет огромный потенциал, который необходимо немедленно использовать и создать свой собственный…

Не так быстро…

Интернет-мемы направлены на то, чтобы спровоцировать мгновенную реакцию пользователя: смех, шок или единение (дух товарищества). Юмор или изображения, применяемые при создании мемов, могут показаться оскорбительными с позиции некоторых сообществ. Перед тем, как использовать эти возможности для продвижения, вы должны быть на 100% твердо уверены, что понимаете смысл, стоящий за картинкой или видео, а также контекст, в котором они должны употребляться.

Например, в случае с мемом «Engrish». Этот мем изначально был построен на забавных примерах использования псевдоанглицизмов, конструкций, которые не существуют в английском языке, но используются в японском в качестве кальки с английского. Также Engrish — это «язык» написанных по-английски с ошибками слов, фраз и предложений. Существует наряду с Chingrish, но если Chingrish относится только к китайскому, то Engrish — также к японскому, корейскому, вьетнамскому. Появился термин вследствие азиатского произношения, в котором часто звук «л» заменяется на «р». 

(Советы по охране окружающей среды от сада “wujiang jingsi”. Защитите окружающую среду от меня, а также от нашего сада)

А затем мем распространился по всему интернету, потеряв свой первоначальный замысел и высмеивая любой случай неправильного произношения, написания. Особенно это касается «китайской» одежды, с неправильно переведенными надписями.

Многие пользователи находят эти изображения смешными, но для некоторых категорий людей – это прямое оскорбление.

А вот история еще одного мема, из-за которого была испорчена репутация не одной компании:

19 июля компании Nestle пришлось удалить с Facebook-страницы шоколадного батончика Kit Kat фотографию человека в костюме медведя. Пользователи социальной сети отметили в нем сходство с интернет-мемом Педобиром (мем, представляющий собой антропоморфного медведя-педофила).

 

В 2010 году Педобир оказался в центре международного скандала — польская газета Gazeta Olsztynska опубликовала его как талисман Олимпийских Игр в Ванкувере:

 Изучите, как значение мема может повлиять на репутацию вашей компании, ведь ошибки в этой области могут стать причиной медийного скандала.

Совет №3 – Мем должен понравиться вашей целевой аудитории

Помимо вопросов политкорректности и правильного вкуса существует главный аспект: способна ли вообще ваша целевая аудитория воспринять этот мем в контексте рекламы?

Например, Harlem Shake вызвал широкий отклик среди молодых пользователей Facebook и Twitter. Люди постарше, наоборот, без фанатизма относились к модной идее ролика. Если ваша компания ставит таргетинг на молодую аудиторию, то решение снять свой собственный Harlem Shake – это отличный способ использовать чужую популярность в свою пользу. Но если вы хотите донести свой товар до аудитории старшего поколения, то эта идея вряд ли будет успешно реализована.

Самый простой способ понять, имеет ли ваша ЦА представление о выбранном меме – мониторинг деятельности вашего целевого рынка на популярных социальных платформах. Если подписчики страницы вашего бренда расшаривают в Twitter новое вирусное видео, то вы без сомнения можете начинать задуманное, а ваш вариант мема не останется без внимания.

Совет №4 – Не перестарайтесь с вложением средств

Не стоит забывать: используя мемы, вы поднимаете уровень популярности вашего бренда в интернете, но никаким образом не формируете единую маркетинговую стратегию. Популярность одного мема быстро сменяется чем-то другим, поэтому важно, чтобы вложение ваших сил и средств окупились.

Допустим, вы вложили все свои средства в создание вашей версии популярного вирусного ролика. Поток трафика на ваш сайт увеличивается настолько, что вы не можете в это поверить. Но, спустя несколько дней, шум вокруг вашего видео утихает и количество трафика уменьшается. А вас снова все забыли.

Именно поэтому важно воспринимать интернет-мемы как только одну из составляющих вашей маркетинговой стратегии. Их использование – отличный способ временно повысить интерес и развеселить аудиторию, но это не должно стать основной тактикой вашей кампании продвижения. Всегда помните о ROI и о том, что все-таки вашей целью являются продажи и прибыль.

Резюме


Суть заключается в следующем: не обязательно разрабатывать мемы для того, чтобы стать популярным в Интернете. Существует множество эффективных способов продвижения: SEO или контекстная реклама. Эти способы не требуют столь современного знания Интернета и тесного взаимодействия с аудиторией.

Занимайтесь мемами в том случае, если у вас появляется такая возможность, но никогда не позволяйте волне популярности изменить стабильный курс вашей работы.

В заключение хотелось бы отметить, что в России рекламодатели отнеслись к мемам со всей серьезностью. Все-таки мем – это культурный феномен нашего времени, именно поэтому он нашел отражение не только в Интернете, а во многих сферах нашей жизни начиная от рекламы, заканчивая политикой и образованием.

Вот примеры рекламы на улицах, которая зачастую понятна только молодой аудитории, и возможно оставляет в недоумении людей старшего поколения:

Интернет-мемы – это развивающийся потенциал, главное – использовать их с умом и тактом, возможно, именно ваш бренд станет популярен.

Почему люди создают мемы

Мемы — это вирусные курьезы, которые распространяются через гиперссылки и электронную почту. Это современные культурные артефакты, ставшие известными благодаря «социальной инфекции». Эти любопытные мемы обычно представляют собой абсурдные юмористические фотографии и любопытные видеоролики, но мемы также могут иметь глубокий политический и культурный подтекст. Если вы находите мемы интересными, то обязательно подумайте о том, чтобы создать их самостоятельно. Вот несколько причин, по которым стоит потратить время на создание мема и подготовить его к тому, чтобы он стал вирусным…

Для испытания

Почему вы когда-либо создавали мем: для вызова!

Возможно, друг осмелился сделать вам мем. Возможно, вам просто любопытно, как бессмысленные фотографии и видео могут стать культурными феноменами. Может быть, вы хотели бы получить небольшую известность, сделав мем популярным. По какой-то причине вы решаете, что хотите взять на себя задачу найти фотографию, превратить ее во что-то юмористическое и сделать ее вирусной в Интернете. Это такая же веская причина, как и любая другая!

Сделать политическое заявление

Почему вы когда-либо создавали мем: чтобы сделать политическое заявление с помощью юмора.

Да, онлайн-культура существенно влияет на политику и политические выборы. Мем с приложенным к нему политическим юмором может распространять информацию о проблеме или способствовать укреплению растущих взглядов и предубеждений. На результаты выборов неизмеримо повлияло то, как люди поддерживали или нападали на политиков с помощью мемов и фотографий с мемами.

Для повышения осведомленности о текущих событиях и проблемах

Почему вы когда-либо создавали мем: вы хотите повысить осведомленность о текущих событиях и проблемах.

Возможно, вы хотите привлечь внимание к генетически модифицированным организмам в нашей пищевой цепочке. Или, возможно, вы хотите, чтобы люди знали больше об экологических проблемах или нарушениях прав человека во всем мире. Какое бы дело вы ни хотели поддержать, мемы могут быть заразительным и (черным) юмористическим способом распространения вашего сообщения.

Зарабатывать деньги на рекламе и синдикации

Почему вы когда-либо создавали мем: чтобы зарабатывать деньги с помощью рекламы и синдикации.

Хотя поначалу шансы будут против вас, мемы можно превратить в источник дохода, столь же прибыльный, как работа на неполный рабочий день.Ребекка Блэк, например, является вокалисткой-любителем, которая превратила свое ничем не примечательное пение «Пятница» в заработок на неполный рабочий день с помощью рекламы на YouTube (да, люди нажимали на ее музыкальное видео «Пятница» и делились им, хотите верьте, хотите нет). В более широком масштабе сеть I Can Has Cheezburger является ресурсом для обмена мемами, который успешно превратил фотографии кошек с подписями в Мекку для читателей в Интернете. Доход от рекламы, полученный сетью сайтов Cheezburger, оценивается более чем в 30 миллионов долларов за последние 4 года, и все они связаны с мемами о животных.4Chan и Memestache — два других примера того, как мемы могут стать местами для читателей, которые приносят деньги за счет рекламы.

Для распространения про- или антирелигиозных сообщений

Почему вы когда-либо создавали мем: чтобы распространять религиозные или антирелигиозные сообщения.

Хотя мемы можно легко использовать для продвижения или атаки на любую идею, в последнее время люди часто используют мемы для распространения своих взглядов на свои религиозные убеждения. Точно так же атеисты и нерелигиозные ученые мужи будут использовать мемы, чтобы разрушить предположения, лежащие в основе религиозных верований.Как и в случае с политикой, мемы могут влиять на религиозные взгляды, комично поддерживая или нападая на определенную систему убеждений.

Подшутить над своими друзьями

Почему вы когда-либо создавали мем: потому что вы хотите подшутить над другом.

Если у вас есть комичная фотография ваших друзей в нелестных позах, то вы можете немного повеселиться за их счет, разместив ее в сети в виде мема с подписью. В идеале вы продемонстрируете хороший вкус, когда будете подписывать фотографии своих друзей, но в любом случае вполне возможно подшутить над вашими приятелями через Интернет.Если вы чувствуете себя особенно жестоким, вы даже можете опубликовать нелестную фотографию на открытом мем-форуме и пригласить незнакомцев подписать для вас фотографии ваших друзей!

Потому что вы злитесь, что другие люди могут сделать ничем не примечательные фотографии знаменитыми!

Почему вы когда-либо создавали мем: потому что вы злитесь, что другие люди могут превратить глупые фотографии в вирусные тренды!.

Да, скажем так: вы возмущены тем, что чье-то бессмысленное фото может стать интернет-феноменом.Несправедливо, что чья-то интернет-чушь может стать популярной и прибыльной, когда твоя собственная чушь намного интереснее! У каждого из нас есть личные фотографии, которые привлекают больше внимания, чем большинство существующих мемов. И действительно, это, пожалуй, главная причина для создания собственного мема: ваш контент так же хорош, если не лучше, чем существующие мемы!

Кому принадлежит IP в меме?

В наши дни вы не можете избежать мемов в социальных сетях, поэтому неудивительно, что корпорации начинают вмешиваться в этот процесс.

Мем, как правило, представляет собой изображение, анимацию или видео, которое фиксирует действие, концепцию, песню, крылатую фразу или актуальную проблему и распространяется в Интернете, как правило, в социальных сетях. Их использование выросло в геометрической прогрессии за последнее десятилетие, так что вряд ли вы их не видели.

Частично причина их успеха в том, насколько быстро и легко их создавать. Сделайте фотографию — например, Джейкоба Рис-Могга, бездельничающего в здании парламента, — обработайте изображение и/или добавьте какую-нибудь формулировку (см. справа, источник: The Tab) и вуаля, вы создали мем.Чтобы сделать этот процесс еще проще, вы можете найти множество инструментов, которые помогут вам создать их в Интернете, например, memebetter.com/generator.

Повторяющиеся мемы, такие как «Социально неуклюжий пингвин» (см. ниже), «Злой Кермит» или «Сварливый кот», являются хорошими примерами того, почему этот интернет-феномен стал таким популярным. Они забавные, общие, родственные, легко читаемые, знакомые и по делу; и, как и во всех формах творчества, в них тоже есть интеллектуальная собственность.

Каковы последствия авторского права?

Авторское право дает создателям художественных произведений право контролировать способы использования их материалов.Права включают трансляцию, публичное исполнение и, что наиболее важно, копирование и адаптацию. Создатель имеет право быть идентифицированным как автор и возражать против искажения своего произведения.

Когда кто-то накладывает текст на существующую фотографию, это, скорее всего, будет представлять собой нарушение авторских прав, поскольку это является производным произведением и копированием. Однако не всегда удается определить источник исходного изображения.

Как насчет исключений из авторских прав?

В Великобритании право на пародию регулируется Законом Великобритании об авторских правах и правах на исполнение (цитирование и пародия) 2014 года.В октябре 2014 года Великобритания ввела в действие Директиву ЕС об авторском праве и внесла поправки в Закон об авторском праве, промышленных образцах и патентах 1988 года, добавив новый раздел 30A (карикатура, пародия или стилизация). Это говорит:

  1. (1) Добросовестное обращение с произведением в целях карикатурной пародии или подделки не нарушает авторских прав на произведение.
  2. (2) В той мере, в какой условие договора направлено на предотвращение или ограничение совершения любого действия, которое в силу данного раздела не нарушает авторское право, такое условие не имеет исковой силы.

Другими словами, «добросовестное ведение дел» (т. е. в целях некоммерческого исследования или исследования, критики, обзора или сообщения о текущих событиях) является исключением из авторского права. Однако он не предусматривает такого исключения для коммерческого использования.

Кому принадлежат авторские права на мем?

Авторские права, скорее всего, принадлежат владельцу изображения и лицу, создавшему мем с использованием этого изображения.

В наши дни большинство компаний знают о рисках использования изображения без разрешения, а если они этого не сделают, то вскоре поймут, что сначала необходимо получить разрешение.Крупные стоковые фотоагентства используют автоматизированное программное обеспечение для идентификации изображений, которые, по-видимому, использовались без соответствующих лицензионных отчислений, и быстро реагируют на это.

Один из самых известных мемов, Социально неуклюжий пингвин (см. справа, источник: knowyourmeme.com) стал объектом многочисленных исков о нарушении авторских прав. На изображение пингвина на синем фоне накладывается текст, описывающий социально-неудобные сценарии. Однако оригинальное изображение пингвина является собственностью National Geographic, и, как сообщается, Getty Images расследовала и урегулировала несколько дел о нарушении прав, связанных с мемом, от своего имени.

Использование мема без разрешения также может быть сопряжено со значительным риском, и стоит попытаться отследить владельца мема, чтобы избежать проблем с правами на интеллектуальную собственность. Однако может быть очень сложно отследить или действительно доказать, что вы являетесь первоначальным автором, когда что-то используется и модифицируется миллионами людей. Такие сайты, как knowyourmeme.com, могут помочь, поскольку они специализируются на отслеживании мемов и стоящих за ними историй, иногда вплоть до создателя, художника или фотографа.

Обмен или реклама?

Существует реальная разница между тем, кто добавляет к «культуре» мемов, и тем, кто пытается быть авантюристом и монетизировать их. Если вы просто делитесь мемом в личном качестве в социальных сетях, то, вероятно, все будет в порядке. Большинство создателей довольны своим новообретенным статусом мема и вряд ли будут возражать против некоммерческого использования их работы.

Конечно, есть исключения. За прошедшие годы компания Constantin Film выпустила ряд уведомлений об удалении пародий на свой фильм 2004 года « Падение », в котором «Адольф Гитлер» разглагольствует о ряде тем из своего бункера.YouTube удовлетворил ряд запросов на удаление, но вскоре появились новые версии.

Использование мема для продвижения вашего бизнеса

Компаниям следует помнить, что законы об интеллектуальной собственности, в том числе об авторском праве, будут применяться к социальным сетям так же, как и к другим областям, и то, что может быть приемлемо для человека с целью поделиться забавным мемом с друзьями, не будет видно. приемлемым для компаний, стремящихся получить прибыль.

Если использование изображения прямо или косвенно связано с вашим бизнесом или коммерческой деятельностью, важно сначала убедиться, что у вас есть соответствующие лицензии на коммерческое использование, и проверить условия любых бесплатных фотобиблиотек. .

Однако даже при наличии таких прав следует проявлять осторожность. Создание новых мемов в маркетинге может быть чем-то вроде минного поля, особенно если компании используют существующие средства массовой информации, защищенные авторским правом, для создания новых мемов. Если использование носит коммерческий характер, гораздо меньше вероятность того, что оно будет считаться «добросовестным», а также может быть расценено как наносящий ущерб репутации оригинального создателя. Есть также рекламные стандарты и сравнительная реклама, не говоря уже о правах на конфиденциальность и изображение, которые следует учитывать.

Тем не менее, это хорошо работает для некоторых брендов, примером чего недавно стал KFC, который возражал против недавнего мема Консервативной партии против курицы Корбина и в ответ выпустил собственный мем, который, возможно, был принят гораздо лучше (на фото справа, источник: Твиттер).

Сегодня здесь, завтра нет?

Учитывая стремительный и непостоянный характер Интернета, многие мемы скоротечны и будут иметь очень короткий срок службы. Однако, когда компании или частные лица запрашивают удаление мемов, действие, похоже, порождает появление новых пародий. Падение пародии продолжают создаваться, и известность Акселя Роуза из Guns N’ Roses обнаружила, что его возражения против подлых мемов о его прибавлении в весе только усугубили ситуацию.

Владельцы брендов могут обнаружить, что, хотя контролировать или ограничивать мемы может быть сложно, поощрение их использования или использование контр-мемов для ограничения любого потенциального ущерба может оказаться полезным и помочь укрепить отношения между брендами и их целевой аудиторией.

Для получения дополнительных вопросов или советов по авторскому праву или коммерческому использованию мемов обратитесь к своему консультанту Novagraaf или свяжитесь с нами ниже.

Влияют ли мемы на наше экранное время?

Одной из последних тенденций в социальных сетях являются мемы: изображения или короткие видеоролики, сопровождаемые текстом, предназначенным для юмора. Основная цель этой интернет-тенденции — быть узнаваемой; мем может включать изображение популярного телевизионного персонажа в сочетании с описанием повседневного сценария, решения или чувства. Эти творения могут быть практически о чем угодно и о ком угодно, но общие темы мемов включают еду, свидания, школу, друзей и многое другое.Мемы могут быть интересным способом общения с друзьями и, возможно, совместного смеха, поскольку они предназначены для обмена в разных культурах и в вашем сообществе социальных сетей.

Мемы, как правило, привлекают самую разную аудиторию и часто становятся вирусными, поскольку их лайкают и тысячи раз повторно публикуют на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. За последние несколько лет мемы стали более распространенными в популярных приложениях и на сайтах. Хотя мемы, несомненно, забавны, увеличивает ли их подавляющее присутствие на сайтах социальных сетей наше экранное время?


По мере того как осведомленность общества о пристрастии к технологиям становится все более распространенной, технологическая индустрия и другие эксперты все чаще предлагают способы ограничения личного времени использования экрана для всех возрастов.Apple недавно объявила о новых, предстоящих разработках iOS, направленных на борьбу с нашей привлекательностью технологий, которые включают в себя функции, позволяющие вам отслеживать и контролировать свое личное время использования экрана. Эта новость натолкнула меня на размышления о том, какие приложения или тренды могли бы увеличивать мое личное экранное время каждый день, и на ум сразу же пришли мемы. Хотя количество времени, которое мы тратим на технологии, безусловно, находится под нашим контролем, существуют факторы, которые, несомненно, затрудняют отключение наших устройств.

Мой личный опыт убедительно доказывает, что мемы влияют на экранное время.Мемы широко распространены в социальных сетях, и часто я провожу время за экраном, просматривая посвященные им аккаунты. Приложения обычно предоставляют пространство для мемов и в других областях, таких как домашние страницы или страницы исследования. Например, в Instagram я обычно намерен просматривать новые сообщения тех, на кого я подписан. Однако после того, как я закончил прокручивать новые обновления, я часто бездумно просматриваю страницу «Исследуйте» в Instagram, где могу найти бесконечное количество мемов, созданных различными аккаунтами.Эта привычка, безусловно, увеличила мое личное экранное время, поскольку сайты социальных сетей, кажется, предоставляют пользователям почти бесконечный запас новых мемов, которые слишком долго захватывают внимание. Эти фотографии и видео часто связаны и иногда вызывают смех, но, как правило, они не имеют ничего общего с нашими друзьями или подписчиками. Прежде чем я это осознал, я посвятил 45 минут своего времени просмотру случайных изображений или видео, созданных пользователями, которых я не знаю или за которыми не следил. В Instagram было бы легко сократить бессмысленное «мем-время», просто проводя меньше времени на его странице «Исследуйте», где находится большинство мемов.


Facebook, с другой стороны, похоже, дает пользователям меньше вариантов относительно того, как часто они просматривают мемы. В любой день моя лента Facebook загромождена мемами, которые понравились, прокомментировали или были отмечены другими. Этих сообщений почти больше, чем сообщений от моих друзей или источников новостей, что неизбежно увеличивает мое время, проведенное на сайте. Другие сайты социальных сетей, такие как Twitter, аналогичны: мемы ретвитят и впоследствии появляются в вашей ленте, независимо от того, интересны они вам или нет.Хотя это определяющая часть дизайна Твиттера, возможно, мемы начинают слишком часто появляться в наших лентах, что, в свою очередь, может привести к увеличению экранного времени. Простое решение для уменьшения присутствия мемов на таких сайтах, как Twitter и Facebook, может состоять в том, чтобы отказаться от подписки или отказаться от подписки на людей или страницы, которые часто их публикуют. Хотя эта стратегия, скорее всего, не полностью устранит мемы из вашей ленты, она может отсеять их достаточно, чтобы почувствовать себя шагом в правильном направлении.

Хотя любовь общества к мемам, скорее всего, останется неизменной, стоит обратить внимание на их подавляющее присутствие в социальных сетях.Хотя они и интересны, подумайте над тем, чтобы спросить себя, стоят ли они того времени, которое вы тратите на социальные сети. Мемы, как правило, безобидны и обычно не ассоциируются с негативными разговорами, но знание их усиленного присутствия может заставить пользователей более внимательно относиться к тому, как они хотят проводить свое экранное время. Независимо от того, увеличивают ли мемы экранное время для других, как и для меня, не помешает внимательно изучить конкретные технологические тенденции, которые могут повлиять на ваши собственные ежедневные технические привычки или привычки вашей семьи.

Что такое мем? | Психология сегодня

«Папа, ты такой мем!» — сказала Меган, когда я вошла в комнату и попросила помочь с местом для хранения моего мобильного телефона. Она и мой другой подросток, Эндрю, засмеялись, как будто только что произошло что-то очень смешное.

Я сделал паузу. А потом я спросил: «Дети, вы вообще знаете, что такое мем?!»

Гленн

Источник: Кэтлин Гехер, с разрешения!

Они смеялись до упаду.

Затем они объяснили мне в ясных (хотя и ошибочных) терминах, что такое мем.После нескольких предложений они посмотрели друг на друга и снова засмеялись, понимая, что объяснять мне эту концепцию было в значительной степени безнадежным делом.

Эй, я знаю, кто такой Сердитый Кот. Я видел видео Honey Badger много раз. И да, я видел видео того парня, который потерял штаны на American Idol…

Что такое мем?

Угадай, поколение Z? От имени слегка закаленного поколения, которое я представляю, у меня есть для вас новости. А вот что: Концепция мема была создана известным биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом (род.1941) в своем классическом разоблачении эволюции жизни, Эгоистичный ген . Профессора Докинза интересовала эволюция культуры. И он хотел помочь нам понять, как эволюция человеческой культуры является частью эволюции жизни на Земле.

По словам профессора Докинза, мем по существу является единицей культурной эволюции. Идея. Концепция.

Мем во многом параллелен гену. Докинз рассматривал мем как основную единицу репликации, когда дело доходит до культурной эволюции.Мем — это идея или часть культуры, которая может воспроизводиться в будущих поколениях. Пентатоника была отличным мемом. Ноты в этой гамме превратились в миллионы песен. «Это билет!» пародия из «Субботним вечером в прямом эфире» была мемом, что привело к всевозможным вариантам. Тот, кто первым нарисовал натюрморт, создал настоящий мем. Дискотека была мемом. «Мы два диких и сумасшедших парня!» был мем. И так далее.

Как и в случае некоторых биологических адаптаций, некоторые культурные адаптации демонстрируют склонность к более высокой скорости репликации по сравнению с другими.Эти мемов по сути являются адаптивными на языке культурной эволюции.

Как я писал в своем учебнике по эволюционной психологии (Geher, 2014):

В «Эгоистичном гене» Докинз ввел термин «мем», который, как он его понимает, представляет собой культурную единицу, обладающую способностью к воспроизведению — во многом подобно гену. Это часть человеческой культуры или идея. Прелесть этой идеи в том, что ее все еще можно понять с точки зрения эволюции! Некоторые идеи приживаются (вспомните: мобильный телефон!).Некоторые идеи мутируют (подумайте о том, что современная танцевальная музыка уходит своими корнями в песни Bee Gees 1970-х — это правда!). Некоторые идеи так и не прижились (вы можете не помнить видеозапись бета-тестирования, которая сама по себе является доказательством того, что она так и не прижилась!).

Очевидно, культурная эволюция у людей огромна и, что важно, происходит быстро! Органическая эволюция требует тысяч поколений, чтобы произвести важные и наблюдаемые изменения в популяции. Однако за очень короткий промежуток времени веселый и попсовый стиль Джастина Бибера покорил мир, что привело к Биберовской лихорадке (которую легко могли бы наблюдать антропологи с Марса [если они есть!]), особенно с его 3- D фильм, который был выпущен в 2011 году).Ничто так не демонстрирует мощную и быстродействующую природу культурной эволюции, как Бибер-лихорадка (и я даже не вдавался в подробности того, как одна только его прическа очаровала целое поколение! Эти волосы — какой-то мем!).

Итак, когда мы размышляем о том, откуда берется человеческое поведение, эволюционисты часто начинают с размышлений об адаптациях, сформированных естественным и половым отбором. Учитывая большие идеи Дарвина, это мощная отправная точка. Однако действуют и другие важные эволюционные силы, в том числе дрейф, многоуровневый отбор и культурная эволюция, наряду с очень важной концепцией побочных продуктов эволюции.Хорошие эволюционные психологи демонстрируют ясное понимание всех этих концепций и применяют их к своему пониманию человеческого поведения, когда это уместно.

Как современные представления о мемах связаны с определением Докинза

Источник: OpenClipart Vectors / Pixabay

Итак, я задумался о том, как понимание моими детьми концепции мема вытекает из рассуждений Докинза и соединяется с ними. Вспомните, например, Grumpy Cat. Согласно ее странице в Википедии, у Grumpy Cat (на самом деле его зовут Соус Тардар, кстати) более 2 миллионов подписчиков в Instagram и более 1 миллиона подписчиков в Twitter.

Идея Grumpy Cat действительно взлетела! Эта культурная концепция обладала способностью воспроизводиться и внедряться в сознание миллионов людей. Короче: Какой мем!

Итог

Конечно, я могу носить джинсы на джинсах, называть тексты «электронными письмами» и понятия не имею, как делать «Snapchat». Но как только вы скажете мне, что я слишком стар, чтобы знать, что такое мем, я скажу, что вы перешли черту. На самом деле, как ученый-эволюционист, позвольте мне рассказать вам кое-что о мемах! Концепция мема восходит к Докинзу (1976) в его главном разоблачении эволюции в «Эгоистичный ген ».И концепция мема тесно связана с эволюцией человеческой природы.

Что такое мем? И как эта концепция соотносится с нашим пониманием человеческого состояния? Я говорю сократить TikTok, Джейкоба Сарториуса, Lil Dicky и Bhad Bhabie. И взломать немного Ричарда Докинза.

Это не все Пепе и тролльфейсы — мемы могут быть силой добра

Новый сингл Джейсон Донахью впервые просматривал Tinder с тех пор, как он начал интегрировать ленты пользователей Instagram.Внезапно ему пришла в голову идея: подписаться на инстаграм-аккаунты некоторых женщин, которые ему были интересны, но с которыми он не совпадал в службе знакомств. Несколько дней спустя он подумал о том, чтобы сделать еще один шаг и отправить сообщение одной из женщин в Instagram. В конце концов, новый интерфейс приложения для знакомств, казалось, побуждал пользователей исследовать другие области онлайн-жизни потенциальных партнеров, так почему же , а не проявляют инициативу, чтобы связаться с ними?

Однако, прежде чем у него появился шанс, он наткнулся на профиль другой женщины, чья фотография в Tinder содержала мем с персонажем Parks and Recreation Жаном-Ральфио Саперштейном (Бен Шварц), наклонившимся к лицу Бена Вятта (Адам Скотт). с подписью:

эй, я видел тебя в Tinder, но мы не подошли друг другу, поэтому я нашел твой Instagram, ты такая красивая, что тебе не нужно наносить весь этот макияж ахах, я уверен, что ты получаешь много жутких DM, но я нет как и все другие парни, напишите мне в ответ, красиво, кстати, что у вас за привязка

«Я подумал: «Вот черт, вау», — говорит Донахью.Увидев, что его потенциальный придурок изложен так просто, как аккуратно обобщенная шутка, он увидел его в новом свете. «Я знал: а) знать об этом и б) вырезать это дерьмо… Это побудило меня к самоанализу».

самые успешные мемы находят отклик в культуре и могут направлять и даже влиять на поведение

Донахью говорит, что мемы находят отклик у него, особенно когда они изображают «худшую, экстремальную версию» его самого. Для Донахью самые успешные мемы — это больше, чем просто шутки.Они «задевают социальные и культурные струны» и могут быть мощным коктейлем для саморефлексии как инструменты, которые могут направлять поведение и даже влиять на него.

За несколько месяцев до президентских выборов в США в 2016 году альтернативные правые — группа экстремистов из темных уголков Интернета, которые популяризировали, нормализовали и широко распространяли радикальные белые националистические сообщения — эффективно использовали мемы в качестве оружия. К сентябрю некогда безобидный персонаж комиксов Лягушка Пепе, например, настолько мутировал небольшой, но влиятельной группой пользователей 4chan и Reddit, выступающих за превосходство белой расы, что Антидиффамационная лига назвала мультяшную лягушку символом ненависти.

Этой весной новое исследование, финансируемое Европейским Союзом, было направлено на определение того, насколько действительно влиятельными были эти мемы, особенно в том, что касается влияния на выборы. Изучив более 160 миллионов изображений из Твиттера, Reddit, Политически некорректной доски 4chan (/pol/) и Gab, собранных в период с июля 2016 по июль 2017 года, исследователи обнаружили, что самые популярные расистские мемы существовали на маргинальных политических каналах, таких как /pol/ и r/The_Donald, причем последний наиболее эффективен в распространении расистских мемов как на альтернативных правых, так и на традиционных веб-сайтах.Эти онлайн-ячейки разжигания ненависти помогают распространять мемы альтернативных правых, кооптируя популярные темы и изображения, как, например, Пепе, делая расистскую риторику доступной и даже забавной. Мемы были троянским конем, который позволял чужой группе проникать и влиять на свою группу.

Популярность Злого Кермита может не вызывать ваших худших импульсов, но она прощает их вам

Этот социализирующий эффект не предназначен для экстремистской идеологии. Вы можете увидеть это с помощью мема «Злой Кермит», в котором используется скриншот из сцены в «Самые разыскиваемые куклы», , где Кермит сталкивается лицом к лицу со своим злым двойником, в качестве шаблона для шуток о привлекательности выбора низкой дороги.Популярность злого Кермита не может вызвать ваши худшие порывы — чрезмерную реакцию, трату вашей зарплаты — но она прощает вас за них, потому что мем делает негативное поведение забавным и относительным. (Кто не игнорировал ангела на одном плече, чтобы потакать дьяволу на другом?)

Но точно так же, как мемы дали сторонникам превосходства белой расы платформу на Reddit и 4chan, чтобы трансформироваться и влиять на восприятие (взять широко разрекламированный пример Тейлор Свифт в качестве корма для нацистских мемов), некоторые вирусные изображения имеют более тонкий способ открыть глаза на позитивное, просоциальное поведение. также.

В одной статье 2015 года, опубликованной в журнале Human Technology , указывается, как мемы «могут влиять на поведение получателя; поэтому изучение того, как распространяются мемы, может дать представление о том, как развивается культура». Исследователи из Техасского университета коммерции A&M обсуждают, как просачивающиеся мемы от более влиятельных членов группы могут помочь членам социальной фракции более низкого уровня изучить групповые нормы, чтобы лучше ассимилироваться.

Мемы невероятно эффективно направляют зрителей к социально приемлемому групповому поведению

«Мемы — это отражение нашей культуры, — говорит Розанна Гуаданьо, научный сотрудник Лаборатории инноваций мира Стэнфордского университета.«Они заставляют нас пересмотреть некоторые аспекты их собственного поведения». В своих исследованиях онлайн-культуры Гуаданьо обнаружила, что в основе обмена мемами лежит распространение социальной информации — независимо от того, поощряет ли это сообщение антисемитскую риторику или препятствует прямому обмену сообщениями с женщиной в Instagram.

Поскольку мемы существуют как часть социальной ткани, которая проливает свет на массовое поведение и опыт — например, популярный аккаунт в Твиттере @sosadtoday, где писатель Мелисса Бродер реконтекстуализирует депрессию в связанных, похожих на мемы твитах — они невероятно эффективно направляют зрителей к социальному приемлемое групповое поведение и отказ от действий, которые таковыми не являются.Мемы могут держать людей под контролем, позволяя им корректировать поведение, которое считается неприятным или неприятным, потому что основной особенностью вирусного контента является его способность использовать общие, родственные эмоции или переживания.

В 2013 году Гуаданьо провел исследование, изучая, какие качества делают видео вирусными, сосредоточив внимание на способности мемов «эмоционально заразиться». Исследователи обнаружили, что чем сильнее эмоциональное воздействие видео на зрителя, тем больше вероятность того, что им поделятся. Видео, созданные членом чужой группы, то есть кем-то, кто не принадлежал к , с большей вероятностью распространялись среди группы, если они вызывали гнев.

Поскольку мемы, как правило, затрагивают более широко связанные моменты или эмоции, возможно, что-то безобидное также действует как косвенный, даже непреднамеренный тревожный звонок. «Если вы думаете, что [послание мема] плохо отражается на людях, которые ведут себя таким образом, вы решите не участвовать в таком поведении», — объясняет Гуаданьо.

Другими словами, онлайн-шутки могут служить руководством для более широкого морального сознания общества или группы. «Интернет — это современная форма культуры», — говорит Адам Даунер, помощник редактора Know Your Meme, крупнейшей онлайн-базы данных и летописца определения и истории мемов.«Поэтому, когда вы видите мемы, шутки и интернет-материалы, навязывающие определенный набор социальных норм, вы осознаете [эти культурные границы и учитесь следовать им]».

Даунер говорит, что он тоже видел мем с Жаном-Ральфио, скользящим в DM, и у него была точно такая же реакция, как у Донахью, когда он впервые увидел это изображение. «Я не знал, что это странно. Теперь я больше этим не занимаюсь».


За несколько лет до Жана-Ральфио был Подонок Стив. Другой ранний пример социализирующих мемов, макрос изображения 2011 года краснолицего молодого человека в мешковатой одежде и шляпе набок, обычно включал текст, описывающий обычное поведение халявщиков и дегенератов.«Когда появился Scumbag Steve, люди начали понимать: «Может быть, то, чем я занимаюсь, — это своего рода подлость», — говорит Аманда Бреннан, старший менеджер по анализу контента в Tumblr, которую ласково называют постоянным библиотекарем мемов.

Ключом к этому феномену, объясняет Бреннан, является преобладание более незначительных форм поведения, которые могут быть достаточно безобидными, чтобы не оправдать более широкое культурное обсуждение, но широко распространены или достаточно раздражают, чтобы оправдать онлайн-шутку.

«В случае с Tinder кто-то где-то сказал: «Я устала от парней, которые лезут в мои личные сообщения», — говорит она. «Это тяжелый разговор с населением в целом. Одно дело сказать своему лучшему другу: «Меня тошнит от чуваков, подкрадывающихся ко мне», но как только вы поместите это в формат мема, вы можете прощупать почву. Все так думают? По мере того, как все больше и больше людей говорят об этом… вы понимаете, что вы не одиноки».

По словам Джона Сулера, профессора психологии в Университете Райдера и автора книги «Психология цифровой эпохи» , люди часто используют мемы для размышлений из-за их нелепости.«Мемы часто доводят идею до крайности, иногда доводя до абсурда, что заставляет их чувствовать себя еще более мощными как форма социального влияния», — говорит Сулер, цитируя термин, относящийся к риторическим фразам — «когда свиньи летят, например, которые используют абсурд, чтобы доказать свою точку зрения.

незначительное поведение, достаточно безобидное, чтобы не оправдать большой разговор, но достаточно раздражающее, чтобы оправдать онлайн-шутку

Сулер добавляет, что беспокойство Донахью по поводу мема Parks и Rec проистекает из его предположения, что мем уже распространился достаточно широко, чтобы укрепить эту норму среди гетеросексуальных женщин: «Он, вероятно, беспокоится, что [женщины] видели этот мем, и поэтому любой парень, который напишет ей DM, будет интерпретирован как подонок.


Мемы также могут способствовать ощутимым изменениям, когда речь идет о восприятии психического здоровья. Принятие сообщества и дух грустных мемов, таких как те, что размещены в популярном аккаунте Instagram @emotionalclub, помогают таким людям, как Райан Уиткомб, справиться с депрессией. Почти так же, как Злой Кермит может простить вам ваши худшие порывы, мемы, связанные с депрессией, могут держать определения и симптомы депрессии на переднем плане, напоминая кому-то вроде Уиткомба, что их болезнь на самом деле является болезнью.

В то время как мемы вряд ли являются универсальным средством, они делятся фотографиями вырванных из контекста знаков и скриншотов с мрачным юмором, похожим на @sosadtoday текстом, который гласит: «Поврежден, но очарователен» или «Пожалуйста, не наступайте на меня, я». Я пытаюсь расти» помогло ему стать немного более уязвимым, когда он говорил о психическом здоровье с друзьями, что казалось продуктивным и воодушевляющим. По его словам, мемы помогают нормализовать борьбу с психическим здоровьем более конкретно, чем просто предлагают сиюминутное утешение.

Мемы помогают нормализовать борьбу с психическим здоровьем более конкретно, чем просто предлагают сиюминутное утешение

«Некоторых людей может спровоцировать обсуждение депрессии.Это может показаться бременем», — говорит Уиткомб. «Поэтому иногда мне кажется, что я поднимаю вопрос о своих возможностях [напомнить кому-то их собственные] и запускаю их. Если я могу показать им что-то смешное, и они думают, что это так же смешно, как и я, они, вероятно, чувствуют то же самое, что и я, и нам не нужно потенциально идти по дороге, по которой им может быть неудобно идти».

Другими словами, мемы предлагают косвенный буфер, через который люди могут вместе приблизиться к более глубокой, эмоциональной основе, не разглашая ничего глубокого лицом к лицу, продолжает Уиткомб.Это мнение повторяют многие в сети. Он отправит их друзьям или опубликует на Facebook. (Изображение на баннере: скриншот, на котором мистер Роджерс рисует за мольбертом и говорит: «Я не очень хорош в этом, но это не имеет значения».) температура общества по теме. «Легче быть уязвимым таким анонимным [способом], потому что вы все равно можете получить положительную реакцию», — говорит Уиткомб. «Это выход, где вам не нужно беспокоиться о том, что вас осудят.

Все восходит к тому, как мемы подсознательно строят сообщество. «Получение» мема по своей сути определяет вас как часть населения, которое следует социальной структуре, навязанной мемом. Это то же самое явление, которое выводит нацистские мемы на вершины маргинальных досок объявлений. «По сути, мы все стремимся быть частью групп, — объясняет Гуаданьо. «Дело в том, что мемы не только отражают групповые ценности, но и групповые ценности микрокосма.

Иногда размышления, вдохновленные мемами, еще проще. Донахью наткнулся на мем Злого Кермита о падении льда на пол. Злой Кермит предлагает просто пнуть его под холодильник. Это безобидное поведение, но оно заставило Донахью лучше осознать свою общую лень. «Я делал это так много раз, — говорит он. «Это не изменило привычки, но теперь я смеюсь, когда пинаю лед под холодильником».

Почему выставка мемов?

Размещение их и их производных в галерейной обстановке делает их законной формой искусства, поскольку мир искусства и арт-рынок по-прежнему ценят это.Это очень доступная форма искусства, заслуживающая серьезного внимания, а выставки служат для более постоянной фиксации их воздействия, а также дают людям больше места и времени, чтобы усвоить смысл, поразмышлять о том, как они влияют на их жизнь, и участвовать в разговорах о вдохновении, содержании. , и эффект. Они служат еще одним примером физического воплощения мема, подчеркивая их способность принимать множество форм и существовать во многих медиапространствах.

 

Предыдущие художественные выставки интернет-мемов включают выставку в Back Room Gallery в Holdran’s Arcade в Лондоне в августе 2016 года под названием What Do You Meme? Один из кураторов, Мэйси Пост, написала о значении выставки:

Она иллюстрирует переход от простого «интернет-мема» к идеям, перешедшим из URL в IRL.Они больше не будут рассматриваться как дурной вкус или низкая культура, а будут изображаться как наиболее демократичная форма искусства. Я вижу мемы как вид народного творчества, сделанного для людей людьми, разница в используемых инструментах, таких как фотошоп и пиксели поверх дерева или глины. Я хотел взглянуть на мемы под другим углом, отойдя от клуба мальчиков 4chan и показав различные сообщества, существующие в культуре мемов. Мемы — это постоянный комментарий к обществу; они актуальны и придают комический оттенок текущим событиям.Изучение этого дискурса в обстановке галереи дает возможность придать резонанс мемам, практика, которая изображается как низкая культура. Отмечая их и давая альтернативу элитарности мира искусства. 83

 

Сообщение прокомментировало двух из включенных артистов, Pantyhoe$ и Meme Gold: «Ни один из них не идентифицирован как художник — у артиста не было роли и правил», — намек на подрывной иконы свободы искусства, такие как Марсель Дюшан, Йозеф Бойс, Шерри Левин и Дженни Хольцер. 84

 

Еще одна выставка мемов под названием By Any Memes Necessary была проведена в галерее Junior High в Лос-Анджелесе в феврале 2017 года. . «Это произведения искусства, и я хочу, чтобы люди более серьезно относились к тому, что мы делаем», — сказал куратор ka5sh. В интервью журналу Bust ka5sh говорит о серьезном отношении к мемам как к искусству:

Помню, мой друг говорил, что мемы — это часть нео-дадаистского движения.И я не знал, что это значит, но это звучало жестко, поэтому я погуглил и чувствую то же самое, как будто это следующая волна искусства. Мемы существуют с незапамятных времен, говорится в определении мемов и теории мемов, поэтому их вполне уместно помещать в галереи. Я Энди Уорхол, я с мемами в стиле поп-арт». 85

Как мемы используются для распространения дезинформации

Мемы могут быть забавным способом комментировать текущие события или поп-культуру.Они также создают чувство общности в социальных сетях. К сожалению, мемы также стали скрытым способом распространения дезинформации.

Этот вирусный мем был распространен в Facebook, в котором говорится, что случаев заболевания COVID-19 сейчас намного больше, чем до появления вакцины. Некоторым может показаться, что вакцина вызывает такое большое количество случаев. Вот как мы это проверили.

Как мемы распространяют дезинформацию

Согласно статье в The Washington Post, мемы использовались экстремистскими организациями для вербовки и радикализации молодежи.Но почему мемы так хороши для быстрого распространения дезинформации? Во-первых, их очень легко и быстро приготовить. Мемы также узнаваемы, благодаря чему люди легко чувствуют шутку и хотят ею поделиться. Они могут понравиться людям разного возраста и могут стать супервирусными.

Но для того, чтобы что-то было забавным, иногда может потребоваться выпадение важного контекста. Вспомните, когда вы в последний раз видели, как мем ссылается на источники или включает доказательства. Наверное никогда? Поэтому, когда мемы берут действительно сложную, многоуровневую тему и сводят ее к 15 или менее словам плюс изюминку, знайте, что у вас просто нет всей информации.

Посмотрите, кто стоит за информацией

Этот мем был опубликован в аккаунте Facebook под названием Free Thought Project 4.0.

Согласно информации на их странице, проект «Свободная мысль» является «центром свободных дискуссий о продвижении свободы и сложной задаче подотчетности правительства». На странице «Информация» была ссылка на их веб-сайт, на котором было размещено несколько статей против мандатов на вакцинацию.

Когда речь идет о новостных веб-сайтах, с которыми вы не знакомы, проверьте, есть ли на них редакционные стандарты.Вы хотите убедиться, что получаете новости из источников, у которых есть политика, когда речь идет о таких вещах, как их независимость, точность и прозрачность. Мы не смогли найти какие-либо редакционные стандарты на веб-сайте.

Попробуйте выполнить поиск по ключевому слову

Этот мем был опубликован 19 января 2022 года. Итак, давайте начнем с рассмотрения случаев COVID-19 за этот день. Поиск в Google «Случаи COVID в США за январь 2022 года» привел к этому трекеру из The New York Times, и 19 января 2022 года в Соединенных Штатах было зарегистрировано 851 948 новых случаев.

По данным Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, вакцина Pfizer стала доступна лицам старше 16 лет 11 декабря 2020 г. Если посмотреть на тот же трекер COVID-19 за день до этого — 10 декабря 2020 г. — там было 225 225 новых случаев.

Это правда, что сейчас заболевших больше, чем было до появления вакцины. Это факт. Однако важно помнить, что корреляция не равна причинно-следственной связи. Здесь играет роль множество факторов.

Применить контекст

Просто потому, что сейчас, несмотря на наличие вакцины, больше случаев COVID-19, это не означает, что вакцина вызвала рост числа случаев, как многие утверждают в Интернете.Это хорошее напоминание: цифры без контекста могут быть очень обманчивыми. Лучший способ получить контекст — прочитать, что говорят другие источники. Возвращаясь к Google и используя поиск по ключевым словам со словами «может ли вакцина COVID дать вам вирус», вы откроете эту страницу мифов и фактов из Центров по контролю и профилактике заболеваний — отличный источник, когда вы ищете медицинскую информацию .

По данным CDC, ни одна из вакцин против COVID-19 в США не содержит живого вируса COVID-19.Таким образом, вы не можете заболеть COVID-19 от вакцины. CDC также заявляет, что вакцины также не вызывают новых вариантов.

Немного подкорректировав наши ключевые слова и открыв кучу вкладок, мы также обнаружили множество проверок фактов, которые опровергли утверждение о том, что вакцины виноваты в всплеске случаев заболевания. Настоящий преступник? Омикронный вариант. USA Today развенчала идею о том, что у вакцинированных людей больше шансов получить этот новый вариант, чем у непривитых.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Закрыть
Menu