Мемы это что такое: Что такое мем и как его использовать в деловом общении — Маркетинговое агентство Биплан

Что такое мем? Мем что это значит

Статья обновлена 22 января, 2022

Мем что это значит? В данной заметке расскажем простыми словами, что такое мем и раскроем понятие данного слова. Дадим исчерпывающее объяснение, где взять мемы и как сделать самому. Так же опишем, как использовать мемы и как применять для заработка.

Оглавление

1). Что такое Мем

2). Заработок на мемах

3). Как сделать мемы

4). Выводы и резюме по мемам

Что такое Мем

Понятие мем получило свое широкое распространение с развитием соцсетей. Вообще мемом считается краткая передача информации в текстово-графическом, музыкальном или видео формате. Самая распространенная и привычная форма мема это картинка с текстом.

К нам выражение мем, как всегда пришло из за бугра, от английского слова meme. Если быть точным, то правильно будет мим, но в мире прижилось мем. По формулировки Википедии и еще ряда научных изданий, мемом является единица культурной информации, передаваемая от одного лица другому посредством разговора, текста, изображений и т. д.

Что такое мемы по определению Википедии

Еще в середине 70 -х годов ХХ века, Оксфордский профессор биологии Р. Докинз вывел теорию о существовании вирусных мемов. В своей книге «Вирусный ген» ученый проводит наблюдение за эволюцией человека и делает выводы, что на ранней стадии для выживания требовались сила и выносливость. Но с умственным развитием, закрепленные в генах физические данные постепенно уступают интеллекту. Соответственно, по мнению ученого должно было, что то существовать и отвечать за интеллектуальное развитие человека. Некая передача информации из поколения в поколение, закрепляющая интеллектуальные способности на генном уровне за первым местом. Эту передачу информации он и окрестил мемом.

Есть целая наука под названием меметика, это не что иное, как изучение мемов, только не в плане прямого изучения картинок и прочего, а изучение передаваемой информации и эмоций.

Так что же такое мем сегодня в широком употреблении? Говоря простыми словами это эмоции, передаваемые по сети. К примеру, у Вас хорошее настроение и прилив чувств, Вам попалось соответствующее изображение, Вы сделали к нему определенную приписку и отправили любимому человеку. Получивший Ваше послание, получает не просто некую информацию, а он получает часть Ваших эмоций. То есть мемы это передача эмоций.

Для полноты передачи эмоций и существуют так называемые мемы. Как правило они состоят из изображения и соответствующей надписи.

Ориентирована передача такой информации в основном на широкий круг людей. Передается посредством соцсетей, размещается на страницах сайта, служит для усиления, придаче эмоциональной окраски и т. д.

В качестве мемов могут выступать анекдоты, картинки с прикольными надписями, видео сюжеты, музыкальные файлы. Очевидно, Вы скажите, что это все было и раньше. Конечно, да, так для старшего поколения хорошим примером будет журнал крокодил. Это действительно было всегда, но с появлением интернета и развитием соцсетей, мемы получили определенный статус и сильный скачек в популяризации.

Задачей мемов является зацепить как можно больше людей, то есть поймать тех кто с Вами на одной волне. В идеале Ваш мем запущенный в сеть должны копировать  и распространять по интернету много и долго. Это как вирусный маркетинг, как вирусная реклама. В интернете есть масса уже раскрученных мемов, то есть изображений, которые можно скачать и нанести свой текст.

Примером такого широко распространенного мема в России стал «Ждун», который у нас получил широкое распространение, в отличии от запада, хотя именно оттуда он и пришел. Умный негр, так же весьма популярен.

Мемы — «Ждун» и «Умный негр»

Мемы с Агутиным даже и показывать нет смысла, просто в Яндексе вбейте мем Агутина.

Популярные мемы Агутина в Яндекс поиске

На вопрос, что же такое мем и что это значит на современном широко распространенном сленге, ответить простым языком можно следующее:

 

Мемами в сети являются медиа-вирусы — информация, распространяемая по интернету, практически любого формата, рассчитанная на резонирующий эффект с эмоциональным состоянием большого числа пользователей. То есть полученная информация торкнула, вставила, запала в душу. Побудила подражать, распространять дальше, копировать.

Другими словами удачный мем это мощный хайп, своего рода. Что такое хайп мы подробно описали в статье. Это шумиха, вирусная реклама.

Так, что мемы можно приравнять к инструменту интернет маркетинга и скрытой рекламы. Но об этом и как можно зарабатывать на мемах ниже.

Необходимо учитывать тот факт, что мемы, как и любой интернет продукт имеет свою целевую аудиторию. То есть кому-то будет в жилу и зацепит представленный мем, а кого-то просто не зацепит. Кто то может не дорос, а кто то уже перерос, третьим вообще не в тему.

Отсюда выводы, что запуская в сеть мемы, необходимо точно определиться с какими эмоциями должна быть Ваша целевая группа, что должны вызвать мемы, также полезной будет информация о поле, возрасте и интересах.

Заработок на мемах

Как же можно заработать на мемах? Уж точно не на поточном производстве данного продукта. Но определив направление, изучив детально свою целевую аудиторию, какие эмоции у них будут вызывать резонирующий эффект, можно неплохо про пиариться, то есть про рекламироваться, хайпануть.

Поскольку под мемами подразумевается медиавирус, вирусная скрытая реклама, то можно запустить такую рекламу по сети с помощью мемов и продавать услуги или товары.

Попытаемся показать пример на одном очень прикольном видео сюжете, случайно попавшимся перед написанием статьи.

И так, за основу взят некий видео сюжет и на него наложен рекламный текст:

Ну, если не лень, то оставьте свое мнение о такой рекламе в комментариях.

Каково Ваше мнение по поводу этого ролика:

• Будет, работать реклама или нет?
• Будут ли заказывать одежду для животных у таких дизайнеров?
• Распостят ли видео по сети?

Будем благодарны Вам за ответы.

Как сделать мемы

В статье как сделать мем из фото мы подробно описали процесс изготовления с помощью Windows редактора Paint или фотошопа. Так же раскрыли секрет про то, как сделать шокирующее фото кинозвезд, политиков и т. п. лиц. Так что, кому интересно, то смотрите по ссылке.

Здесь же скажем, что в интернете полно ресурсов позволяющих сделать мемы в онлайн режиме. Достаточно вбить в Яндексе фразу «сделать мем онлайн» и Вам будут предложены  десятки хороших сервисов.

Сервисы для изготовления мемов онлайн

Функционал у всех этих сервисов примерно одинаковый. Все они предлагают нанести текст либо на Ваше изображение, либо дают доступ к своим популярным картинкам. Все эти сервисы подходят для быстрой подготовки вполне приличного мема. К тому же большинство шаблонных изображений уже достаточно популярны в сети и узнаваемы, что является большим плюсом.

Выводы и резюме по мемам

Подводя итоги всему сказанному, можно сделать следующие выводы:

Вот собственно и все, мы попытались объяснить простыми словами значение и понятие мемов.

Ждем комментариев к видеоролику.

Возможно Вам будет интересно:

ЧТО ТАКОЕ ПАРСИНГ И ПАРСЕР
Настройка Яндекс Директ
КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО
ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА

 

 

Учебные материалы

 

Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.

Только полезная информация и реальные кейсы

Ягодкина М.В. Мемы в интернет-коммуникации

На совре­мен­ном эта­пе раз­ви­тия медиа­сфе­ры, в том чис­ле интер­нет-СМИ, появ­ля­ют­ся новые тре­бо­ва­ния ауди­то­рии к пода­че инфор­ма­ции, что, в свою оче­редь, вызы­ва­ет зако­но­мер­ные изме­не­ния. В первую оче­редь это свя­за­но с повы­ше­ни­ем визу­аль­но­го кон­тен­та и спе­ци­фи­че­ских кре­о­ли­зо­ван­ных эле­мен­тов интер­нет-ком­му­ни­ка­ции – мемов.

Кре­о­ли­зо­ван­ный текст пред­став­ля­ет собою соеди­не­ние двух раз­но­род­ных частей: вер­баль­ной (языковой/речевой) и невер­баль­ной, при­над­ле­жа­щей к дру­гим зна­ко­вым систе­мам, неже­ли есте­ствен­ный язык. Интер­нет-мем может быть опре­де­лён как кре­о­ли­зо­ван­ный вирус­ный знак, рас­про­стра­ня­ю­щий­ся от одно­го интер­нет-поль­зо­ва­те­ля к другому.

В силу интен­сив­но­го тех­ни­че­ско­го раз­ви­тия совре­мен­но­го мира ком­му­ни­ка­ция часто ста­ла опре­де­лять­ся свой­ства­ми про­вод­ни­ка сооб­ще­ния. Так, вер­баль­ный мем, затра­чи­вая мини­мум вре­ме­ни, может создать каж­дый интер­нет-поль­зо­ва­тель. В то вре­мя как визу­аль­но-тек­сто­вый вари­ант потре­бу­ет для созда­ния боль­ше уси­лий, что серьёз­но ска­зы­ва­ет­ся на коли­че­стве авто­ров дан­ной про­дук­ции. Это при­во­дит к пас­сив­но­му потреб­ле­нию мемов боль­шин­ством поль­зо­ва­те­лей интернета.

В совре­мен­ных соци­аль­ных сетях, бла­го­да­ря визу­аль­ным харак­те­ри­сти­кам, спо­со­ба­ми выра­же­ния эмо­ций в тек­сто­во-визу­аль­ном вари­ан­те фор­ми­ру­ют­ся и струк­тур­ные каче­ства коммуникации. 

Сама необ­хо­ди­мость тек­сто­во­го, а не уст­но­го выра­же­ния соб­ствен­ной мыс­ли в дина­мич­ной систе­ме, кото­рая под­ра­зу­ме­ва­ет диа­ло­гич­ную ком­му­ни­ка­цию, пред­по­ла­га­ет корот­кое сооб­ще­ние, мак­си­маль­но насы­щен­ное экспрессией.

Пер­во­сте­пен­ным фак­то­ром попу­ля­ри­за­ции ресур­са ста­но­вит­ся опти­ми­за­ция и упро­ще­ние выра­же­ния смыс­ла с исполь­зо­ва­ни­ем как тек­сто­во­го, так и визу­аль­но­го, и ауди­аль­но­го рядов, с укло­ном на мак­си­маль­ную реа­ли­за­цию акту­аль­ных потребностей.

Важ­ной осо­бен­но­стью соци­аль­ной сети мож­но при­знать опо­сре­до­ван­ный эффект уст­но­го диа­ло­га при обще­нии, хотя ком­му­ни­ка­ция и про­ис­хо­дит в пись­мен­ной фор­ме. Дан­ный эффект дости­га­ет­ся бла­го­да­ря тому, что век­тор раз­ви­тия соци­аль­ной сети идет по пути упро­ще­ния выра­же­ния смыс­ла и уве­ли­че­ния спо­со­бов выра­же­ния эмоции.

Явля­ясь тек­сто­вым сооб­ще­ни­ем, пост на фору­ме (ком­мен­та­рий, мем или запись на стене в ВКон­так­те) содер­жит в себе такие свой­ства пись­мен­ной ком­му­ни­ка­ции, как лег­кая встра­и­ва­е­мость в инва­ри­ант реаль­но­сти и спо­соб выра­же­ния мысли.

Мем – это инфор­ма­ци­он­ный ком­плекс, насы­щен­ный экс­прес­си­ей, фор­ми­ру­ю­щий соци­аль­ную сре­ду, пере­да­ва­е­мый, в основ­ном, посред­ством соци­аль­ных сетей.

Если адре­сат видит мем, в содер­жа­нии кото­ро­го выра­жа­ет­ся пре­уве­ли­чен­ная эмо­ци­о­наль­ная реак­ция в опре­де­лён­ной жиз­нен­ной ситу­а­ции, харак­тер­ная для кон­крет­ной груп­пы, и реци­пи­ент при­над­ле­жит к дан­ной груп­пе, то впо­след­ствии при появ­ле­нии подоб­ной ситу­а­ции высо­ка веро­ят­ность либо вос­про­из­ве­де­ния дан­но­го шаб­ло­на, либо фик­са­ции вни­ма­ния собе­сед­ни­ков на вос­по­ми­на­нии про­смот­рен­но­го мема и жела­нии его воспроизвести.

Глав­ным отли­чи­ем мема от дру­гих спо­со­бов репре­зен­та­ции инфор­ма­ции в интер­не­те явля­ет­ся обыг­ры­ва­ние эффек­та мас­со­во­сти как в фор­ме под­чер­ки­ва­ния гло­баль­но­сти како­го-либо про­цес­са (с после­ду­ю­щей его поло­жи­тель­ной или отри­ца­тель­ной оцен­кой), так и в ука­за­нии на соб­ствен­ную при­над­леж­ность к чему-либо.

Дан­ная осо­бен­ность про­сле­жи­ва­ет­ся и в ситу­а­ции, где обыг­ры­ва­ет­ся про­ти­во­сто­я­ние каких-либо объ­ек­тов. Так, наби­ра­ю­щий попу­ляр­ность мем-кон­структ «<…> – делит­ся на два типа, <…> – нет, на три» обыг­ры­ва­ет нали­чие у реци­пи­ен­та того, что раз­ры­ва­ет дан­ную клас­си­фи­ка­цию и встра­и­ва­ет в неё тре­тий объ­ект. Тем самым реа­ли­зу­ет­ся чув­ство зна­чи­тель­но­сти и инди­ви­ду­аль­но­сти чело­ве­ка, ведь он бла­го­да­ря нали­чию неко­го пред­ме­та или каче­ства может изме­нить некие пра­ви­ла, но одно­вре­мен­но и удо­вле­тво­ря­ет чув­ство спло­чен­но­сти, ибо он при­над­ле­жит к тем, чье каче­ство ста­но­вит­ся попу­ляр­ным в интер­не­те. Напри­мер: «Люди делят­ся на два типа», – даль­ше демон­стри­ру­ет­ся кар­тин­ка ста­ци­о­нар­ных ком­пью­те­ров и ноут­бу­ков, сле­ду­ю­щий кадр под заго­лов­ком «Нет, на три» пока­зы­ва­ет доволь­но­го чело­веч­ка, иду­ще­го с айпа­дом в руках.

Основ­ным каче­ством мема может быть при­зна­но то, что он обла­да­ет юмо­ри­сти­че­ской направ­лен­но­стью под­чер­ки­ва­ния осо­бен­но­стей чело­ве­че­ско­го вза­и­мо­дей­ствия. Куль­ту­ра мемов име­ет мно­го обще­го с куль­ту­рой анек­до­тов, афо­риз­мов и пого­во­рок, но син­те­зи­ру­ет их в один комплекс.

Мож­но гово­рить, что мем ими­ти­ру­ет ком­му­ни­ка­цию, созда­ет ее иллю­зию. Мем направ­лен на коми­че­ское пере­осмыс­ле­ние дей­стви­тель­но­сти, вслед­ствие чего реци­пи­ент будет вос­при­ни­мать и фик­си­ро­вать вни­ма­ние на тех мемах, кото­рые акту­аль­ны отно­си­тель­но к лич­ност­ным харак­те­ри­сти­кам, что при­во­дит к иллю­зии двух­сто­рон­ней ком­му­ни­ка­ции. В прак­ти­че­ском отно­ше­нии бла­го­да­ря это­му эффек­ту появ­ля­ет­ся воз­мож­ность внед­рить идею или образ, сов­мест­но с важ­ным для реци­пи­ен­та сообщением.

Хотя мем и направ­лен на реа­ли­за­цию чув­ства кол­лек­тив­но­сти, он все­гда моно­ло­ги­чен: чело­век не может всту­пить в диа­лог с авто­ром сооб­ще­ния. Анек­до­тич­ность, эмо­ци­о­наль­ность и мас­со­вость идеи при­во­дят к тому, что основ­ная часть реци­пи­ен­тов ско­рее согла­сит­ся с сооб­ще­ни­ем, чем попы­та­ет­ся его оспорить. 

То есть бла­го­да­ря орео­лу мас­со­во­сти, раз­вле­ка­тель­но­сти и при­бли­жен­но­сти к жела­ни­ям адре­са­та мем не вос­при­ни­ма­ет­ся как мне­ние одно­го авто­ра – мем ста­но­вит­ся отра­же­ни­ем мне­ния подав­ля­ю­ще­го боль­шин­ства поль­зо­ва­те­лей. В свя­зи с отсут­стви­ем диа­ло­га мем либо про­пус­ка­ет­ся, либо вос­при­ни­ма­ет­ся и впо­след­ствии рас­про­стра­ня­ет­ся самим реципиентом.

Одна­ко, даже при про­пус­ке мема реци­пи­ент под­со­зна­тель­но усва­и­ва­ет важ­ность для какой-либо опре­де­лён­ной груп­пы той инфор­ма­ции, кото­рая не соот­вет­ство­ва­ла его соб­ствен­ным жела­ни­ям. При интен­сив­ном даль­ней­шем рас­про­стра­не­нии этой не при­ня­той реци­пи­ен­том инфор­ма­ции раз­ви­ва­ет­ся стрем­ле­ние заин­те­ре­со­вать­ся дан­ным аспек­том со сто­ро­ны не при­няв­ше­го, либо созда­ет­ся контр­мем, глав­ной зада­чей кото­ро­го явля­ет­ся обли­че­ние недо­стат­ков носи­те­лей того, что обыг­ры­ва­ет­ся в про­ти­во­по­лож­ном меме. За этим сле­ду­ет кол­лек­ти­ви­за­ция оппо­нен­тов мема. 

При усло­вии доста­точ­ной рас­про­стра­нен­но­сти про­ти­во­на­прав­лен­ных мемов основ­ная часть интер­нет-поль­зо­ва­те­лей авто­ма­ти­че­ски рас­пре­де­ля­ет­ся по раз­ным полю­сам, как толь­ко вос­при­мет мем-сооб­ще­ние. Это­му помо­га­ют спо­ры носи­те­лей про­ти­во­по­лож­ных мне­ний в ком­мен­та­ри­ях к сооб­ще­ни­ям в груп­пах соци­аль­ных сетей.

Бла­го­да­ря сво­бо­де от санк­ций при ком­му­ни­ка­ции в вир­ту­аль­ной сре­де обще­ние в соци­аль­ных сетях отли­ча­ет­ся от уст­но­го, так как ста­но­вит­ся полем для удо­вле­тво­ре­ния мно­гих подав­лен­ных в кон­стант­ной реаль­но­сти стремлений. 

Наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ным подав­лен­ным инстинк­том, реа­ли­зу­е­мым в соци­аль­ных сетях, явля­ет­ся вер­баль­ная агрес­сия. Основ­ная часть объ­ем­ных обсуж­де­ний в ком­мен­та­ри­ях неиз­беж­но транс­фор­ми­ру­ет­ся в спор носи­те­лей двух или трех точек зре­ния на проблему.

В сре­де мемов тек­сто­вые вари­ан­ты име­ют более выра­жен­ное свой­ство мар­ки­ров­ки дру­го­го поль­зо­ва­те­ля в целях удо­вле­тво­ре­ния агрес­сии, чем визуально-текстовые.

Такие мемы, как «пет­ро­сян», «кэп», «гений», «шко­ло­ло», «тролл­фейс», «гра­фон», «ваниль­ка» и мно­гие дру­гие, в про­цес­се исполь­зо­ва­ния поз­во­ля­ют заклей­мить оппо­нен­та в каче­стве носи­те­ля нега­тив­но оце­ни­ва­е­мых харак­те­ри­стик и, в про­ти­во­по­лож­ность это­му, само­утвер­дить­ся как чело­ве­ку, не име­ю­ще­му подоб­ных недо­стат­ков – мем авто­ма­ти­че­ски спла­чи­ва­ет людей в оппо­зи­цию опре­де­лен­ной соци­аль­ной микрогруппе.

С уче­том того, что подоб­ные мемы наи­бо­лее попу­ляр­ны в соци­аль­ных сетях, мож­но гово­рить и о спе­ци­фи­ке ком­му­ни­ка­ции в них. Гене­зис этой осо­бен­но­сти заклю­ча­ет­ся в том, что боль­шая часть актив­ных поль­зо­ва­те­лей, напри­мер, такой сети, как «ВКон­так­те» – сово­куп­ность наи­бо­лее актив­ных и амби­ци­оз­ных соци­аль­ных групп, нахо­дя­щих­ся в ситу­а­ции посто­ян­ной адап­та­ции. Не гово­ря уже о под­рост­ках и сту­ден­тах, когда само­вы­ра­же­ние и про­ти­во­по­став­ле­ние себя миру явля­ет­ся есте­ствен­ным эта­пом раз­ви­тия лич­но­сти, что и нахо­дит своё отра­же­ние в вир­ту­аль­ной коммуникации.

Выжи­ва­е­мость и рас­про­стра­ня­е­мость мема опре­де­ля­ет­ся сле­ду­ю­щи­ми пара­мет­ра­ми: край­няя про­сто­та, лег­кость в созда­нии, ком­пен­са­тор­ность потреб­но­стей целе­вой ауди­то­рии, атри­бу­тив­ность (спо­соб­ность с помо­щью мема мар­ки­ро­вать себя и дру­гих), акту­аль­ность затра­ги­ва­е­мой про­бле­мы. С уче­том ана­ли­за дан­ных харак­те­ри­стик мемов мож­но прий­ти к выво­ду, что при­о­ри­тет­ным каче­ством созда­ва­е­мо­го мема долж­на быть актуальность.

Вир­ту­аль­ная реаль­ность, фор­ми­ру­е­мая в интер­не­те, обла­да­ет спе­ци­фи­че­ски­ми свой­ства­ми: порож­дён­но­стью, акту­аль­но­стью, авто­ном­но­стью, интер­ак­тив­но­стью. Мно­гие мемы отра­жа­ют опре­де­лен­ный ком­му­ни­ка­тив­ный тип, но не могут пла­стич­но под­стро­ить­ся под меня­ю­щи­е­ся инте­ре­сы. Если создан­ный мем стал попу­ляр­ным и закре­пил­ся в вир­ту­аль­ной сре­де, то впо­след­ствии он сам может фор­ми­ро­вать спо­соб реа­ли­за­ции акту­аль­ных потреб­но­стей или подав­лять одни и уси­ли­вать дру­гие стремления.

Воз­ник­нув в про­цес­се само­ор­га­ни­за­ции ком­му­ни­ка­ции в соци­аль­ных сетях, мемы явля­ют­ся, преж­де все­го, про­дук­том, создан­ным сами­ми интер­нет-поль­зо­ва­те­ля­ми. То есть поль­зо­ва­те­ля­ми, удо­вле­тво­ря­ю­щи­ми с помо­щью мема как свои внут­рен­ние потреб­но­сти, так и дости­га­ю­щи­ми жела­е­мой ком­му­ни­ка­тив­ной реак­ции от собеседника.

Мем как про­дукт интер­нет-ком­му­ни­ка­ции обла­да­ет устой­чи­во­стью, бла­го­да­ря реа­ли­за­ции ряда ком­му­ни­ка­тив­ных функций.

1. Функция информирования

Бла­го­да­ря мемам у интер­нет-поль­зо­ва­те­ля созда­ет­ся ощу­ще­ние посто­ян­но­го нахож­де­ния в цен­тре собы­тий, само­сто­я­тель­но­го уча­стия в фор­ми­ро­ва­нии мне­ний и настро­е­ний. Так­же бла­го­да­ря мемам пере­да­ет­ся огром­ное коли­че­ство инфор­ма­ции о появ­ле­нии и транс­фор­ми­ро­ва­нии соци­аль­ных интересов. 

В соци­аль­ных сетях мем ста­но­вит­ся глав­ным мар­ке­ром широ­кой вклю­чен­но­сти поль­зо­ва­те­лей в какой-либо про­цесс, поэто­му мож­но гово­рить о мемах как основ­ном спо­со­бе пере­да­чи инфор­ма­ции в соци­аль­ных сетях.

2. Функция коллективизации

Основ­ной импли­ка­ту­рой мема явля­ет­ся кол­лек­ти­ви­за­ция, мем высту­па­ет как ком­пен­са­тор отчуж­ден­но­сти поль­зо­ва­те­ля и основ­ной спо­соб нахож­де­ния дру­гих сото­ва­ри­щей по инте­ре­сам. Посколь­ку струк­ту­ра соци­аль­ной сети под­ра­зу­ме­ва­ет воз­мож­ность завя­зы­ва­ния новых кон­так­тов мно­же­ством путей, то имен­но мем спо­со­бен быст­ро дать чело­ве­ку ощу­ще­ние сво­ей при­над­леж­но­сти к груп­пе и на его осно­ве пол­но­цен­но всту­пить в вир­ту­аль­ную коммуникацию. 

Посе­ти­тель стра­нич­ки дру­го­го поль­зо­ва­те­ля может мгно­вен­но оце­нить спектр инте­ре­сов хозя­и­на стра­нич­ки и понять, сто­ит заво­дить зна­ком­ство или нет. При помо­щи мема мож­но вли­ять на пере­пис­ку, пока­зы­вая род­ство с собе­сед­ни­ком или наобо­рот нега­тив­но мар­ки­руя его. Тем более, что с уче­том оре­о­ла мас­со­во­сти мне­ния, пред­став­лен­но­го в меме, реци­пи­ент апел­ли­ру­ет яко­бы к обще­при­ня­то­му мне­нию и ценностям.

3. Функция индивидуализации

Хотя осно­вой функ­ци­о­ни­ро­ва­ния мема и может счи­тать­ся кол­лек­ти­ви­за­ция, она невоз­мож­на без сим­во­лов и атри­бу­тов отли­чия дан­ной груп­пы от дру­гих. Отли­чия, кото­рое дела­ет каж­до­го поль­зо­ва­те­ля исклю­чи­тель­ным, в чем-то воз­вы­ша­ю­щим­ся над другими. 

Нагляд­ной иллю­стра­ци­ей мема, реа­ли­зу­ю­ще­го целый ком­плекс пси­хи­че­ских потреб­но­стей, явля­ет­ся тема непо­ни­ма­ния мате­ма­ти­ки. Напри­мер, мем, где ком­по­зи­ция раз­де­ле­на на четы­ре кад­ра, в пер­вом напи­са­но «2+2=4» с под­пи­сью «мате­ма­ти­ка», на вто­ром кад­ре изоб­ра­же­на более слож­ная фор­му­ла с вычис­ле­ни­ем про­пор­ций, с под­пи­сью «что ты дела­ешь!», в тре­тьем кад­ре пред­став­ле­на функ­ция и под­пись «АХАХА», отра­жа­ю­щая исте­ри­че­ский смех от осо­зна­ния пол­но­го непо­ни­ма­ния дан­ной фор­му­лы; в послед­нем кад­ре изоб­ра­же­на дос­ка с боль­шим коли­че­ством слож­ных фор­мул и под­пись «пре­кра­ти!».

Дан­ный мем направ­лен на оправ­да­ние труд­но­стей, свя­зан­ных с изу­че­ни­ем мате­ма­ти­ки, и поиск поль­зо­ва­те­лей с подоб­ной про­бле­мой. Одно­вре­мен­но с этим, в сово­куп­но­сти всех функ­ций заклю­ча­ет­ся эффект, когда подоб­ным обра­зом реци­пи­ент ощу­ща­ет свою инди­ви­ду­аль­ность, так как под­со­зна­тель­но пони­ма­ет, что тем самым при­вле­ка­ет к себе вни­ма­ние, а его мне­ние будет одоб­ре­но и поддержано.

Необ­хо­ди­мо под­черк­нуть осо­бен­ность мемов, свя­зан­ную с тем, что реци­пи­ент под­со­зна­тель­но зна­ет: мем, выве­шен­ный на стене вне зави­си­мо­сти от содер­жа­ния, будет иметь эффект – оцен­ку и связь при­ят­ных эмо­ций с поль­зо­ва­те­лем стра­нич­ки. Поэто­му любой мем, выкла­ды­ва­е­мый поль­зо­ва­те­лем, авто­ма­ти­че­ски реа­ли­зу­ет потреб­ность в инди­ви­ду­а­ли­за­ции, даже если он на пер­вый взгляд изоб­ли­ча­ет недо­стат­ки поль­зо­ва­те­ля. Осо­бен­но если дан­ные недо­стат­ки харак­тер­ны для его дру­зей в соци­аль­ных сетях.

4.

Функция компенсаторности

Ком­пен­са­тор­ность мема заклю­ча­ет­ся в исполь­зо­ва­нии тех­но­ло­гий: воз­ве­ли­чи­ва­ние адре­са­та, мани­пу­ля­ции с чув­ством кол­лек­ти­виз­ма, обра­ще­ние к инстинк­там, иллю­зии воз­мож­но­сти сде­лать мем самостоятельно.

Мем, явля­ясь ком­плекс­ным вари­ан­том репре­зен­та­ции смыс­ла, тем не менее может суще­ство­вать в трех основ­ных вари­ан­тах: визу­аль­ном, вер­баль­ном и вер­баль­но-визу­аль­ном. Все они на базо­вом уровне под­чи­ня­ют­ся оди­на­ко­вым зако­нам и реа­ли­зу­ют сход­ные стрем­ле­ния. Деталь­но оста­нав­ли­ва­ясь на тек­сто­вых и визу­аль­ных мемах, мож­но выде­лить спе­ци­фи­че­ские осо­бен­но­сти их семан­ти­че­ской структуры.

Вер­баль­но-визу­аль­ные мемы явля­ют­ся самы­ми рас­про­стра­нен­ны­ми и попу­ляр­ны­ми типа­ми мемов, в дан­ном вари­ан­те при­сут­ству­ет бес­чис­лен­ное мно­же­ство раз­ных направ­ле­ний. Вер­баль­ные мемы, как пра­ви­ло, намно­го про­ще и более уни­фи­ци­ро­ва­ны, чем визу­аль­ные. Вслед­ствие лег­ко­сти их созда­ния, вер­баль­ные мемы полу­чи­ли более широ­кое распространение. 

Харак­тер­но исполь­зо­ва­ние одно­го сло­ва или выра­же­ния: в одном меме будет заклю­чать­ся кон­цен­три­ро­ван­ный семан­ти­че­ский сгу­сток. Напри­мер: вер­баль­ный мем «Кэп» – капи­тан оче­вид­ность, кото­рый широ­ко рас­про­стра­нен в интер­не­те, выра­жа­ет нега­тив­ное отно­ше­ние к субъ­ек­ту, выда­ю­ще­му оче­вид­ную информацию.

Дан­ный образ-ярлык исполь­зу­ет­ся интер­нет-поль­зо­ва­те­ля­ми не толь­ко в целях мар­ки­ров­ки собе­сед­ни­ка, но и для мани­пу­ля­ции отно­ше­ни­ем поль­зо­ва­те­лей к инфор­ма­ции: «кэпа в сту­дию!»

Визу­аль­ный мем «гра­фон» мож­но исполь­зо­вать для под­твер­жде­ния низ­кой эффек­тив­но­сти ком­плек­ту­ю­щих ком­пью­те­ра собе­сед­ни­ка, выра­жа­ю­щу­ю­ся в пло­хом каче­стве кар­тин­ки видео­иг­ры, а мож­но исполь­зо­вать и, наобо­рот – для кон­ста­та­ции фик­си­ро­ван­но­сти собе­сед­ни­ка на визу­аль­ном ряде и поверх­ност­ном отно­ше­нии к сути игры. Либо про­сто как при­вле­че­ние вни­ма­ния к пло­хо­му или хоро­ше­му каче­ству картинки.

Подоб­ные мемы появ­ля­ют­ся часто, но уга­са­ют вме­сте с акту­аль­но­стью инфор­ма­ции, в свя­зи с кото­рой заро­ди­лись, так как они не спо­соб­ны сами фор­ми­ро­вать акту­аль­ность, в отли­чие от визу­аль­но-вер­баль­ных мемов. Полез­ная функ­ция их заклю­ча­ет­ся в том, что­бы быть язы­ко­вым выра­же­ни­ем при­вер­жен­но­сти к груп­пе, табу­и­ро­ва­ния опре­де­лен­ных тем или спо­со­бов пода­чи информации.

Осо­бен­ность уни­фи­ка­ции вер­баль­ных мемов заклю­ча­ет­ся в их край­ней смыс­ло­вой пла­стич­но­сти. Вер­баль­ные мемы мень­ше эво­лю­ци­о­ни­ру­ют, посколь­ку актив­но исполь­зу­ют­ся сами­ми адре­са­та­ми. Изме­не­нию может под­ле­жать объ­ем семан­ти­че­ских бло­ков, охва­ты­ва­е­мых тек­сто­вым мемом. Вер­баль­но-визу­аль­ные мемы име­ют совер­шен­но иные свой­ства, так как спо­соб их воз­ник­но­ве­ния не спон­та­нен, а опре­де­ля­ет­ся авто­ром, кото­рый может внед­рять новые сооб­ще­ния и образы.

Инфор­ма­ци­он­ная сре­да, насы­щен­ная мема­ми, обла­да­ет спо­соб­но­стью к само­ор­га­ни­за­ции и содер­жат в себе каче­ства посло­виц и пого­во­рок, пере­да­ю­щих накоп­лен­ный соци­аль­ный опыт.

Таким обра­зом, мем в струк­ту­ре совре­мен­ной интер­нет-ком­му­ни­ка­ции игра­ет дво­я­кую роль: с одной сто­ро­ны, он явля­ет­ся инфор­ма­ци­он­ным про­дук­том потреб­ле­ния, с дру­гой – фор­ми­ру­ет потре­би­тель­скую культуру. 

Боль­шая часть интер­нет-поль­зо­ва­те­лей при­вы­ка­ет к реа­ли­за­ции потреб­но­стей через мем, и зада­ча авто­ра состо­ит в том, что­бы зало­жить ту семан­ти­ку, кото­рая будет отве­чать основ­ным потреб­но­стям, при­су­щим боль­шей части целе­вой аудитории.

Мем пред­став­ля­ет собою инфор­ма­ци­он­ный блок, кото­рый обла­да­ет сле­ду­ю­щи­ми харак­те­ри­сти­ка­ми: 1) полез­ная инфор­ма­ция; 2) инте­рес­ная инфор­ма­ция; 3) смеш­ная инфор­ма­ция; 4) акту­аль­ная инфор­ма­ция в нестан­дарт­ной обо­лоч­ке; 5) инфор­ма­ция, кото­рую не навязывают.  

На дан­ный момент соче­та­ние этих осо­бен­но­стей мема при­во­дит к ситу­а­ции, когда реци­пи­ент зна­чи­тель­ную часть вре­ме­ни в соци­аль­ных сетях тра­тит не на обще­ние, а на потреб­ле­ние инфор­ма­ци­он­ных про­дук­тов раз­вле­ка­тель­но­го харак­те­ра. Дан­ный про­цесс интен­сив­но раз­ви­ва­ет­ся бла­го­да­ря появ­ле­нию групп (сооб­ществ), кото­рые спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на рас­про­стра­не­нии раз­вле­ка­тель­ной инфор­ма­ции пре­иму­ще­ствен­но в фор­ме мемов.

В даль­ней­шем такая попу­ля­ри­за­ция мема при­во­дит к тому, что мемы ста­но­вят­ся обя­за­тель­ной чер­той ком­му­ни­ка­ции любо­го сооб­ще­ства, даже если оно направ­ле­но не на раз­вле­че­ние, а на инфор­ми­ро­ва­ние аудитории.

Мем высту­па­ет как систе­ма атри­бу­тов, пред­став­ля­ю­щих собой циф­ро­вой вари­ант соци­аль­ных сим­во­лов, исполь­зу­е­мых чело­ве­ком для невер­баль­ной сиг­на­ли­за­ции людям о сво­их каче­ствах и жела­ни­ях. Посколь­ку созда­вать мем для само­ре­пре­зен­та­ции доста­точ­но труд­но, реци­пи­ент начи­на­ет искать выгод­ные для него юмо­ри­сти­че­ские кон­струк­ции в груп­пах, у дру­гих поль­зо­ва­те­лей, что при­во­дит к дуб­ли­ро­ва­нию и вирус­но­му рас­про­стра­не­нию мемов.

Список литературы

1. Афа­на­со­ва Н. В. «Наскаль­ный» текст Интер­не­та и его зна­че­ние в фор­ми­ро­ва­нии орфо­гра­фи­че­ской гра­мот­но­сти школь­ни­ков // Казан­ский педа­го­ги­че­ский жур­нал. 2016. №2-1 (115). С. 137–140.
2. Голо­ва­но­ва Е. И., Часов­ский Н. В. Интер­нет-мем как эле­мент визу­а­ли­за­ции в СМИ // Вест­ник Чел­ГУ. 2015. №5 (360). С. 135–141.
3. Гороб­цо­ва И. В., Кисе­лё­ва Н. Ю. Рече­вой жанр интер­нет-мема в совре­мен­ном англо­языч­ном сете­вом про­стран­стве // Совре­мен­ные трен­ды раз­ви­тия социо­гу­ма­ни­тар­но­го зна­ния: сбор­ник. 2014. С. 140–151.
4. Гри­бо­вод Е. Г. Медиа­дис­курс // Дис­курс-Пи. 2013. №3. Элек­трон­ный ресурс. 
5. Ефре­мов В. А. Кон­цеп­ту­аль­ное про­стран­ство как фраг­мент язы­ко­вой кар­ти­ны мира // Язы­ко­вая кар­ти­на мира. Лек­си­ка. Текст:  сб. науч. ст., посв. юб. проф.  Н. Е. Сули­мен­ко. СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Гер­це­на, 2009. С. 9–12.
6. Зино­вье­ва Н. А. Воз­дей­ствие мемов на Интер­нет-поль­зо­ва­те­лей: типо­ло­гия Интер­нет-мемов // Вест­ник эко­но­ми­ки, пра­ва и социо­ло­гии. 2015. №1. С. 195–201.
7. Мар­чен­ко Н. Г. Интер­нет-мем как хра­ни­ли­ще куль­тур­ных кодов сете­во­го сооб­ще­ства // Казан­ская нау­ка. 2013. №. 1. С. 113–115.
8. Про­пп В. Я. Мор­фо­ло­гия вол­шеб­ной сказ­ки. М.: Лаби­ринт, 2001. 144 с.
9. Раб­ки­на Н. В. Прин­цип мон­та­жа в кре­о­ли­за­ции медиа­со­бы­тий // Universum: фило­ло­гия и искус­ство­ве­де­ние. 2014. №2 (4).
10. Тихо­ми­ро­ва М. С. Пере­клю­че­ние кодов в интер­нет-мемах как про­яв­ле­ние линг­во­кре­а­тив­но­сти // Вест­ник Чере­по­вец­ко­го гос. ун-та. 2017. № 5(80). C. 148–153.

Источ­ник: ART LOGOS. 2019. №2 (7).

Смот­ри­те также:

• Вой­скун­ский А.Е. Раз­ви­тие рече­во­го обще­ния как резуль­тат при­ме­не­ния Интернета
• Лей­бов Р.Г. Язык рису­ет Интернет
• Хапа­ло­ва А.И. Слу­чаи исполь­зо­ва­ния эмод­зи в тек­сте на мате­ри­а­ле соци­аль­ной сети Instagram
• Хапа­ло­ва А.И. Функ­ци­о­ни­ро­ва­ние эмод­зи в тек­сте на мате­ри­а­ле соци­аль­ной сети Instagram

коммуникация социальные сети язык

Мем | Определение, значение, история и факты

Grumpy Cat

Просмотреть все материалы

Похожие темы:

коллективное поведение невербальная коммуникация имитация

Просмотреть весь связанный контент →

Популярные вопросы

Что такое мем?

Мем — это единица культурной информации, распространяемая путем подражания.

Каково происхождение термина мем ?

Термин мем был введен в 1976 году британским биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом. Он рассматривал мемы как культурную параллель биологических генов и считал, что они контролируют собственное воспроизводство.

Как создаются мемы?

Процесс передачи мемов осуществляется преимущественно посредством вербальной, визуальной или электронной коммуникации, начиная от книг и разговоров и заканчивая телевидением, электронной почтой и Интернетом.

Как мемы повлияли на общество?

Было показано, что интернет-мемы обладают огромной культурной и социальной силой благодаря их повсеместному распространению. Например, успешная криптовалюта Dogecoin изначально создавалась как шутка на основе мема «Doge».

мем , единица культурной информации, распространяемой путем подражания. Термин мем (от греческого mimema , что означает «подражание») был введен в 1976 году британским биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в его работе Эгоистичный ген .

Докинз рассматривал мемы как культурную параллель биологическим генам и считал их, подобно «эгоистичным» генам, контролирующими собственное воспроизводство и, таким образом, служащими своим целям. Понимаемые в этих терминах, мемы несут информацию, воспроизводятся и передаются от одного человека к другому, и они обладают способностью развиваться, случайным образом мутировать и подвергаться естественному отбору, с воздействием или без воздействия на приспособленность человека (воспроизводство и выживание). Однако концепция мема остается в значительной степени теоретической. Это также противоречиво, учитывая понятие эгоизма и применение этой концепции к эволюции культур, которые легли в основу области меметики.

Викторина «Британника»

Что было первым? Викторина по лексике

Внутри культуры мемы могут принимать различные формы, такие как идея, навык, поведение, фраза или определенный стиль. Репликация и передача мема происходит, когда один человек копирует единицу культурной информации, состоящую из мема, у другого человека.

Процесс передачи осуществляется в основном посредством вербальной, визуальной или электронной коммуникации, начиная от книг и разговоров и заканчивая телевидением, электронной почтой или Интернетом. Те мемы, которые наиболее успешно копируются и передаются, становятся наиболее распространенными в культуре.

Исследование отношений между культурной эволюцией, культурной передачей и имитацией привело к появлению интригующих теорий о мемах. Например, возникли различные идеи о природе мемов, например, о том, являются ли они полезными, нейтральными или вредными. Мемы можно интерпретировать как вредные по своей сути, поскольку, по мнению некоторых ученых, мемы являются паразитами или вирусами разума; после ассимиляции человеческим разумом их главной целью становится их собственное воспроизведение, при этом люди практически не контролируют их. Некоторые мемы, однако, безобидны или полезны, но могут стать опасными, потому что после того, как они были посеяны в человеческом сознании, они поддаются неправильному использованию или злоупотреблению.

Например, хотя мемы, связанные с религиозными или политическими идеями, могут принести пользу людям, которые их несут, те же самые мемы, будучи навязаны людям, чьи религиозные или политические мемы отличаются, могут причинить вред, например, через утрату религиозных традиций или социальных или политическая стабильность. Мемы, связанные с религиозными или политическими идеями, также могут быть предметом злоупотребления, как в случае с религиозными культами или экстремистскими группами, что может привести к гибели людей. С другой стороны, полезные мемы могут включать те, которые способствуют здоровью и выживанию человека, например, мемы, связанные с гигиеной.

В начале 21 века интернет-мемы, или мемы, возникающие в культуре Интернета, приобрели популярность, что вызвало новый интерес к концепции мемов. Интернет-мемы распространяются от человека к человеку путем имитации, как правило, по электронной почте, в социальных сетях и на различных типах веб-сайтов. Они часто принимают форму изображений, видео или других средств массовой информации, содержащих культурную информацию, которые не мутируют случайным образом, а были преднамеренно изменены отдельными людьми.

Их преднамеренное изменение, однако, нарушает первоначальную концепцию мемов Докинза, и по этой причине, несмотря на их принципиальное сходство с другими типами мемов, интернет-мемы рассматриваются Докинзом и некоторыми другими учеными как иное представление концепции мема.

Кара Роджерс

Что такое мем и почему вас это должно волновать • Bixa Media

Заниматься онлайн-маркетингом означает быть в курсе того, что популярно и модно, и захватывать вашу ленту в Твиттере. Цифровой мир постоянно меняется и создает новые способы обмена и распространения сообщений. Так что, если вы еще не сталкивались с мемами, мы расскажем вам все, что вам нужно знать в этом посте. Почему? Потому что мемы — отличные маркетинговые инструменты, которые могут быстро увлечь вашу аудиторию и донести ваше сообщение в юмористической манере.

Вам может быть интересно, что такое мем?

Мем — это просто концепция, поведение или идея, которые распространяются, как правило, через Интернет. Мемы обычно имеют визуальную форму, например, изображение или видео. Однако мемами также могут быть ссылки, хэштеги, простое слово или фраза (например, преднамеренная ошибка в написании) или даже целый веб-сайт. Успешные мемы распространяются со скоростью лесного пожара, что делает их идеальными для маркетинга. Некоторые из наиболее популярных — LOLcats, Randall, The Honey Badger Animal Narrator и Old Spice Man.

Если вы все еще не уверены, о чем мы говорим, взгляните на некоторые из самых популярных мемов за последние 15 лет.

7 причин, по которым мемы являются отличным инструментом маркетинга

Мемы часто используются или повторно используются в маркетинге для передачи сообщения компании. Забавный поворот мема может быть чрезвычайно мощным способом передать сообщение.

1. Они популярны, а хорошие быстро распространяются. Ваше объявление распространяется без каких-либо усилий с вашей стороны.
2. Мемы дают вам возможность передать короткое сообщение с мощным смыслом. Мемы не только передают ваш призыв к действию, но и показывают ваше понимание цифрового мира и то, что вы хотите развлечь свою аудиторию, а не просто продать свой продукт. Это может подтвердить ваш бизнес для ваших потенциальных клиентов.
3. Они уже стали вирусными. Вместо того, чтобы создавать что-то совершенно новое и скрещивать пальцы, чтобы это стало популярным, мемы уже доказали, что они могут стать вирусными. Вместо того, чтобы придумывать свою собственную идею, вы можете просто повторно использовать ее в своей собственной формулировке. Это почти гарантированно будет хитом!
4. Они визуальные. Визуальные образы захватывают Интернет, потому что люди не хотят тратить время на чтение страниц и страниц текста. Мемы — это короткое и милое визуальное изображение вашего сообщения, на переваривание которого уходит мало времени.
5. Они генерируют трафик и ссылки. Поскольку мемы легко распространяются в социальных сетях, они могут генерировать многочисленные входящие ссылки и трафик на ваш сайт.
6. Их легко и быстро создать. Больше никаких ночей, потраченных на обдумывание вашего нового маркетингового сообщения. С помощью Photoshop или даже Microsoft Paint вы можете создать мем за считанные минуты.
7. Они забавные! Пока ваша аудитория смеется вместе с вами, а не над вами, вы проделали хорошую работу. Что может быть лучше для оценки успеха рекламы, чем если она рассмешит вашу аудиторию?

Взгляните на то, что некоторые из этих компаний сделали с мемами:

• Virgin Media использовала I Hate Sandcastles/Success Kid.
• Hipchat воспользовался YU No Guy, чтобы сделать веселый рекламный щит.
• Wonderful Pistachio использовала мем Honey Badger для одной из своих рекламных роликов:

Прежде чем начать, обязательно спросите: следует ли использовать мемы в моем бизнесе?

Как угодно.