Кейс «ВКонтакте»: как с помощью видеокреатива увеличить количество подписок | Кейсы
Задачи
- Повысить уровень рассмотрения использования «Музыки ВКонтакте».
- Увеличить количество подписок.
Решение
Сейчас «Музыка ВКонтакте» — это полноценная платформа с рекомендациями, с 60 млн (на момент написания кейса) ежедневно обновляющихся треков, кураторами, которые могут предложить редчайшие подборки, и молодыми исполнителями, которым нужны слушатели.
Для сервиса это первая рекламная кампания 360 градусов. Ранее команда «ВКонтакте» была сосредоточена на развитии продукта: улучшила рекомендательную систему, добавила раздел с музыкальными кураторами и обновила всю музыкальную платформу. После этого было решено рассказать о продукте широкой аудитории.
Все современные музыкальные платформы обладают схожим набором функций,
пользователя сложно чем-то удивить. Путем проб, брейнштормов и нескольких
подходов к снаряду команда сфокусировалась на базе музыки.
Какой бы запрос ни был у пользователя, какую бы музыку аудитория ни искала, ее всегда можно найти в «Музыке ВКонтакте». Эта идея легла в основу нашей рекламной кампании «ВКонтакте».
Милена Мордашева, менеджер по стратегическому маркетингу «ВКонтакте»:
«Исторически Музыка “ВКонтакте” была местом, где можно было составить свой плейлист и поделиться песней с другом. За долгое время существования она стала самостоятельным музыкальным комьюнити со своими экспертами-кураторами, которые подбирают редчайшие треки.
А еще — с огромным количеством музыкальных сообществ: их модерируют увлеченные люди. Там каждый день обновляются вручную собранные подборки, обсуждают новости музыки, новые треки, альбомы. “Музыка ВКонтакте” становится стартовой площадкой для начинающих музыкантов.
Это комьюнити наполняет нашу музыкальную платформу, делает ее уникальной за счет вклада людей. И именно поэтому мы можем утверждать, что в “Музыке ВКонтакте” можно найти любой трек, любой плейлист, любую редкую группу».
Во время рекламной кампании были запущены ТV- и digital-каналы с креативами (видео и баннерами). С помощью этого удалось увеличить знание аудитории о продукте, а количество подписок — благодаря повышению consideration, то есть рассмотрения к использованию бренда «Музыка ВКонтакте».
Сроки проведения рекламной кампании: 24 апреля — 8 июня
Для создания креативов совместно с агентством «Луч фильм» были организованы съемки, в которых участвовали не только актеры, но и организаторы. Дополнительный реквизит пришлось искать прямо на площадке.
Нидаль Аль-Махарек, креативный продюсер агентства и видеопродакшена «Луч фильм»:
«В видеороликах есть любопытные детали, о которых знают только члены съемочной группы: несколько пасхалок и одно камео. В ролике с огнем нам было важно показать, что героиня сжигает мужские вещи, так как по задумке это ритуальное прощание с бывшей любовью.
Мы разложили спортивный инвентарь и поняли, что в кадре чего-то не хватает. Поэтому один из осветителей самоотверженно поделился своими кроссовками. В комнате девушки, которая отрезает волосы под каре, внимательный зритель может обнаружить плакат группы СБПЧ, чья песня стала саундтреком к ролику. А парень, вальяжно идущий к холодильнику на заднем плане, — наш креативный директор Парамон. Режиссер посчитал, что в кадре не хватает динамики».
Примеры креатива
Результаты
По итогам исследования Brand Lift consideration вырос до 4,8 п. п. (средний показатель категории — 1,2 процентных пункта). Поисковый запрос «настроение огонь» вырос на 1 350%, органика — на 22%. Креативы дали CTR лучше на 200% по сравнению с другими охватными РК.
- Увеличение продаж на 12%.
- Вернувшиеся пользователи — 11%.
Команда
Команда «ВКонтакте»:
- Иван Смелянский, директор по маркетингу
- Евгений Терских, креативный директор
- Виолетта Силенина, бренд-директор
- Милена Мордашева, менеджер по стратегическому маркетингу
- Екатерина Климова, руководитель продвижения продуктов
- Александр Попов, руководитель контентного подразделения Музыки
- Наташа Алимова, менеджер по продукту
- Анастасия Баранова, директор операционного маркетинга
- Полина Романенко, продуктовый маркетолог
- Александра Бостан, креативный продюсер
- Иван Катамов, копирайтер
- Юлия Горюнова, аккаунт-менеджер
- Екатерина Якушева, директор по партнерствам
- Катерина Хольш, руководитель селебрити-маркетинга
- Паша Белов, менеджер по работе с партнерами
- Мария Анисимова, менеджер по работе с партнерами
- Марина Полдушина, стажер
Команда «Луч фильм»:
- Парамон Парфенов,креативный директор
- Нидаль Аль-Махарек, креативный продюсер
- Евгения Заходякина, аккаунт-директор
- Берт Ливингстон, копирайтер
Воспроизведение музыки, подкастов, аудиокниг и новостей в автомобиле
Слушайте песни, подкасты, аудиокниги, новости и другое содержимое за рулем.
Прежде чем сесть за руль
Прослушивать аудиосодержимое в автомобиле можно несколькими способами:- Настройте CarPlay в автомобиле с поддержкой этой технологии*.
- Если система автомобиля поддерживает Bluetooth, вы можете создать пару между iPhone и системой автомобиля.
- Если автомобиль оборудован USB-портом, вы можете подключить к нему iPhone с помощью кабеля Lightning.
- Если у вас устройство Android и оформлена подписка на Apple Music, вы можете подключить устройство Android к системе автомобиля, чтобы воспроизводить аудиосодержимое с помощью функции Android Auto.
- Если приложения Apple Music и Apple Podcasts встроены в медиасистему автомобиля, вы можете слушать музыку и подкасты без создания пары с телефоном. Просто откройте Apple Music или Apple Podcasts на дисплее медиасистемы автомобиля и следуйте инструкциям на экране, чтобы войти в систему с помощью идентификатора Apple ID, используемого для этих приложений. Затем введите проверочный код, отправленный на ваш телефон, чтобы завершить настройку.
Сведения о том, что делать, если iPhone, iPad или iPod touch не подключается к системе автомобиля, см. в этой статье.
* Даже если ваш автомобиль поддерживает CarPlay, эта функция доступна не во всех странах и регионах.
Использование CarPlay
Настроив CarPlay, вы сможете воспроизводить содержимое приложений «Музыка», «Подкасты», «Аудиокниги» и News во время поездки. В CarPlay доступны также некоторые приложения для воспроизведения аудиосодержимого сторонних разработчиков.
Чтобы управлять воспроизведением, используйте функцию «Исполняется».
Музыка
Включайте в дороге музыку из своей медиатеки. При наличии действующей подписки на Apple Music вы также можете просматривать и воспроизводить музыку из каталога Apple Music, получать музыкальные рекомендации в разделе «Для вас» и многое другое.Узнайте больше о приложении Apple Music.
Подкасты
Слушайте последние выпуски любимых передач в разделе «Слушать» или выбирайте выпуски из своей медиатеки. Можно также запускать потоковое воспроизведение популярных выпусков подкастов на вкладке «Обзор».
Узнайте больше об Apple Podcasts.
Аудиокниги
Вы можете запускать потоковое воспроизведение аудиокниг с устройства iPhone или iPad с подключением к сотовой сети* или воспроизводить аудиокниги, загруженные на iPhone.
Узнайте больше об аудиокнигах.
* Может взиматься плата за передачу данных.
News
Слушайте Apple News Today — ежедневный краткий аудиообзор главных новостей. Оформив подписку на Apple News+, вы также можете слушать подробные версии отдельных сюжетов Apple News+.
Узнайте больше о прослушивании новостей Apple News.
Apple News и некоторые функции Apple News доступны не во всех странах и регионах.
Использование Siri
Вы можете попросить Siri остановить, запустить или изменить аудиосодержимое, которое слушаете за рулем.
- Чтобы активировать Siri при наличии подключения к CarPlay или Siri Eyes Free, нажмите и удерживайте кнопку голосового управления на руле, пока не услышите ответ Siri.
- Если автомобиль оборудован сенсорным экраном, можно нажать и удерживать кнопку «Домой» в системе CarPlay.
- Если автомобиль не поддерживает функцию CarPlay или Siri Eyes Free и iPhone находится в держателе, просто скажите «Привет, Siri».
Сведения о воспроизведении с помощью Siri музыки или подкастов см. в этой статье.
Настройка параметров работы системы в автомобиле
С помощью iPhone можно добавлять, удалять или менять местами приложения, доступные в CarPlay. Перейдите в меню «Настройки» > «Основные» > CarPlay, выберите свой автомобиль и перетаскиванием расположите приложения так, как удобно вам.
Если вы не используете CarPlay, можно отключить большинство уведомлений, активировав режим «Не беспокоить» на время поездки. При этом вы по-прежнему сможете управлять воспроизведением музыки, подкастов и аудиокниг с помощью Siri.
Чтобы запретить определенным приложениям передавать данные по сотовой сети, пока вы за рулем, отключите для них эту возможность в меню «Настройки» > «Сотовые данные».
Если содержимое было загружено по сети Wi-Fi, для его воспроизведения не требуется передача данных по сотовой сети. Чтобы загрузить песню, альбом, выпуск подкаста или аудиокнигу, нажмите рядом с ней значок . Сведения о повторной загрузке ранее совершенных покупок см. в этой статье.
Дополнительная информация
Если вы вошли в Apple Music на дисплее системы своего автомобиля, выйти из этого приложения можно таким же образом. Или же можно открыть приложение «Музыка» на другом устройстве, перейти на вкладку «Для вас», выбрать свою фотографию профиля в верхней части, прокрутить вниз до списка устройств и удалить из него автомобиль, чтобы выйти из системы.
Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.
Дата публикации:
На «ВКонтакте» подали в суд за музыкальное пиратство
- Кэтрин Доулинг
- бизнес-обозреватель
Автор фото, BBC World Service
Подпись к фото,Крупные музыкальные лейблы обвиняют соцсеть «ВКонтакте» в нарушении авторских прав
Три крупнейшие звукозаписывающие компании — Sony Music, Universal Music и Warner Music — подали в суд на российскую соцсеть «ВКонтакте» за музыкальное пиратство, требуя выплаты штрафа в размере миллиона долларов.
Российский аналог Facebook «ВКонтакте» позволяет пользователям выкладывать на своих страницах видео и музыку. Однако соцсеть обвиняют в нежелании заключать лицензионные соглашения с владельцами авторских прав.
После многомесячного промедления судебное дело вчера начали рассматривать в Петербурге. Однако продлится это разбирательство долго. Хотя лейблы подавали в суд отдельно, их производство объединили. Дело начнут рассматривать по существу 8 сентября и закончат где-то в октябре.
После многих предупреждений в адрес «ВКонтакте» терпение музыкальной индустрии лопнуло.
В дополнение к штрафу в 1 миллион долларов лейблы хотят, чтобы суд обязал соцсеть ввести технологию невидимых цифровых меток, которая позволит удалять файлы, имеющие копирайт, и не позволять их загрузку на сайт.
NFMI и IFPI являются профильными организациями, работающими с лейблами. «Музыкальный сервис «ВКонтакте», в отличие от других подобных сервисов в России, является фактически нелегальным файлообменником, который нарушает авторские права», — заявил руководитель IFPI Франс Мур.
«Мы уже давно говорили об этой проблеме. Мы призвали «ВКонтакте» прекратить нарушение авторских прав и начать переговоры с музыкальными компаниями, чтобы лицензировать свой сервис. Однако до сих пор компания не приняла меры, чтобы решить этот вопрос», — говорит Мур.
Большие потери
У «ВКонтакте» 88 миллионов пользователей в России и 143 миллиона по всему миру. Он является вторым по популярности сайтом в России и 22-м в мире.
Основатель соцсети Павел Дуров защищает политику «ВКонтакте», что вписывается в его последовательную кампанию по защите пиратства и свободы распространения файлов.
Нет сомнений, что лицензированные музыкальные сервисы в России, среди которых «Яндекс», «Трава», Deezer и iTunes, теряют деньги из-за широкого распространения пиратства.
По сообщениям IFPI, объем роста лицензированных интернет-сервисов в России составляет лишь полдоллара на душу населения, тогда как в Европе — 8,4 доллара.
Автор фото, BBC World Service
Подпись к фото,Основатель соцсети Павел Дуров защищает политику VK
Хотя доходы от продажи музыки в России составляли в 2013 году 61 млн долларов, они могли бы быть больше.
Россия имеет потенциал занять десятое место в мировом рейтинге стран, где продается музыкальная и видеопродукция, однако сейчас она не входит и в двадцатку. Политика крупнейшей российской соцсети играет здесь большую роль.
«ВКонтакте» подрывает конкуренцию, потому что они не платят ни за что, а с такими конкурировать сложно», — говорит Франс Мур.
Международное недовольство
IFPI — не единственная организация, которая считает, что «ВКонтакте» подрывает российскую музыкальную индустрию. В январе Отдел торгового представительства США назвал «ВКонтакте» одним из худших пиратских рынков. Это было уже четвертое заявление такого характера. С 2000 года Россия непрерывно находилась в черном списке представительства.
В своем специальном сообщении представительство утверждает, что американские компании потеряли миллионы из-за пиратского использования программного обеспечения, музыки и фильмов.
Однако представительство не может сделать ничего, кроме как назвать страны, нарушающие авторские права, и призвать их к переговорам.
«Левая» фирма
Деятельность «ВКонтакте» всегда сопровождали скандалы.
Компания предложила работу Эдварду Сноудену после того, как ему предоставили временное разрешение на пребывание в России.
«ВКонтакте» поощряли деятельность антигейских групп вроде Occupy Peadophilia. Как оказалось, группа завлекала гомосексуалистов в ловушки, где на них нападали.
Судебные иски совпали по времени с неблагоприятной полосой деятельности VK.
Дуров уехал из России в апреле после давления на него со стороны владельцев, имеющих контакты с Кремлем. В 2013 году изменилась и структура собственности «ВКонтакте».
Ранее Дуров не соглашался закрывать страницы групп, которые организовывали протесты против российского президента Владимира Путина.
«ВКонтакте» не оспаривает свое сходство с Facebook, но главное отличие заключается в отношении обеих сетей к авторскому праву.
В августе прошлого года в России приняли строгое антипиратское законодательство, касающееся распространения фильмов и сериалов. Сферу действия этого закона распространили на музыку, фотографии, книги и компьютерные программы. Однако новому закону обрадовались не все, потому что одним из его последствий стало блокирование целых доменов, даже если нелегальный контент обнаруживался только на одной странице.
Круговая оборона
Случай с «ВК» является свидетельством остроты проблемы пиратства в России. Достаточно просто зайти на какой-то интернет-форум и открыть страницу обсуждения последнего фильма или музыкального альбома, чтобы встретить комментарии: а зачем платить деньги, если можно то же получить даром?
Общий уровень доходов в России такой, что покупать фильмы или альбомы дороже чем за 10 долларов никто не будет, а потому пиратство является дополнительным стимулом пользоваться такими сайтами, как «ВКонтакте». Однако об этом предпочитают не говорить.
Специалист по пиратству Джо Карангис стал соавтором отчета об онлайн-пиратстве в новых экономиках мира. По его мнению, в России тяжело приживается представление, что несанкционированное копирование контента является противозаконным.
Автор фото, BBC World Service
Подпись к фото,Джо Карангис: «Лейблы хотят, чтобы ВК согласился на переговоры»
«Пиратство глубоко укоренено в руссийской культуре потребления. При Советском Союзе большая часть западного культурного продукта попадала под цензуру и запрет, а потому не была доступна широким массам зрителей и слушателей», — говорит Карагис.
Позднее пиратские компакт-диски и видеокассеты заполонили рынок. «Из-за небольшого количества легальных производителей эта практика продолжается до сих пор», — говорит специалист. Он добавил, что размер убытков, которые лейблы хотят взыскать с VK через суд, является свидетельством их желания заключить с соцсетями лицензионное соглашение.
«Речь не идет о непосредственной угрозе доходам от продаж музыки, а о попытке создать основу для долгосрочного сотрудничества. Размер убытков, которые компании требуют возместить, очень мал. Лейблы хотят, чтобы» ВКонтакте «согласился на переговоры».
Автор фото, BBC World Service
Подпись к фото,Пиратство широко распространено в России
Если обе стороны достигнут соглашений, то лейблы смогут контролировать распространение своих релизов и авторские права, а «ВКонтакте» также получит определенные преференции благодаря своему положению на рынке. Таким образом, в выигрыше окажется и исполнитель, и лейбл.
Чем бы ни закончился суд, звукозаписывающие компании хотят развивать бизнес в России. В случае успеха потребители получат доступ к музыке посредством различных каналов, а Россия будет двигаться к открытому и конкурентному музыкальному рынку.
Абоненты МегаФона смогут получить бесплатную годовую подписку на Apple Music
Абоненты МегаФона получили возможность бесплатно пользоваться Apple Music в течение года.
Бесплатная годовая подписка на Apple Music будет доступна всем новым пользователям тарифной линейки #БезПереплат вне зависимости от выбранного тарифа.
Для действующих абонентов МегаФон предоставляет бесплатный шестимесячный доступ к сервису на любом тарифе. Активировать подписку можно в личном кабинете мобильного приложения МегаФона в разделе «Для меня».
В Apple Music доступно более 75 миллионов песен, которые можно слушать без рекламы онлайн или загрузить для оффлайн прослушивания. Треки доступны в насыщенном, объемном звуĸе Dolby Atmos1 на любых устройствах, в том числе работающих на базе операционной системы Android.
Запуск нового предложения стал результатом программы исследований МегаФона, в рамках которой специалисты компании изучают актуальные потребности абонентов. Это позволяет предоставить пользователям наиболее релевантные решения.
Сегодня около 20 млн абонентов МегаФона ежемесячно используют музыкальные стриминговые сервисы. 57% аудитории таких приложений приходится на мужчин, 43% на женщин. Наибольшую группу составляют абоненты в возрасте от 31 до 40 лет. Чаще всего стриминговыми сервисами пользуются жители Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Cамары, Уфы, Ханты-Мансийска, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода.
Предложение действует до 29 августа, узнать подробнее об условиях можно на сайте Мегафона, об Apple Music – на сайте сервиса.
1 Не весь контент доступен в формате Dolby Atmos. Для прослушивания звука в формате Dolby Atmos требуются устройства с поддержкой данной технологии. Качество воспроизведения зависит от оборудования, аудиоаксессуаров и скорости подключения к интернету. Работает с AirPods, AirPods Pro, AirPods Max, BeatsX, Beats Solo3 Wireless, Beats Studio3, Powerbeats3 Wireless, Beats Flex, Powerbeats Pro и Beats Solo Pro.
«ВКонтакте» добавит музыку в прямой эфир
«ВКонтакте» добавит музыку в свое приложение для прямых трансляций VK Live. Автор видеотрансляции сможет в прямом эфире воспроизвести любой трек своего плейлиста в соцсети.
Зрители будут тоже слышать аудиозапись, видеть ее название и автора композиции. Но после эфира видео будет удалено. По словам представителей соцсети, это эксперимент. Для правообладателей нововведение может стать сюрпризом.
В декабре прошлого года «ВКонтакте» запустила мобильное приложение для прямых трансляций VK Live. Вначале только для пользователей iPhone, в марте этого года — и для Android. Приложение для смартфона позволяет вести свою трансляцию, смотреть и комментировать чужие, отправлять пожертвования. Возможность проведения эфиров есть у всех пользователей и сообществ. Посмотреть трансляцию можно и в VK Live, и в основном приложении «ВКонтакте», и на сайте соцсети. Если пользователь не успел на прямой эфир, он может посмотреть видео позже — прямые трансляции сохраняются как обычные видеозаписи.
Теперь соцсеть решила добавить в VK Live новую функцию. Автор трансляции может запустить фоновую музыку из своего плейлиста в «ВКонтакте». Зрители не только услышат аудиозапись, но и увидят автора и название композиции. Но если автор трансляции включит музыку, соцсеть не сохранит видеозапись.
Информацию о грядущем нововведении «Известиям» подтвердили в пресс-службе соцсети.
— Мы заметили тенденцию — пользователи включают фоновую музыку во время своих трансляций. Планируем в рамках эксперимента дать возможность зрителям таких эфиров видеть названия звучащих композиций и таким образом узнавать о музыкальных предпочтениях своих кумиров, — заявил представитель «ВКонтакте» Евгений Красников.
Он добавил, что удаление видеозаписей после трансляции — это тоже эксперимент соцсети. На вопрос, ведутся ли переговоры с правообладателями о таком использовании аудиозаписей, Евгений Красников не ответил.
Управляющий партнер Russian Venture Евгений Гордеев предположил, что музыкальные трансляции будут удаляться, чтобы не нарушать авторские права.
— Во время трансляции музыка создает атмосферу, поэтому «ВКонтакте» добавляет такую функцию, — прокомментировал Евгений Гордеев. — Но я не верю в прямые трансляции как массовый продукт, это инструмент только для «звезд».
PR-директор АО «Фирма Мелодия» Карина Абрамян отметила, что любое использование аудиозаписей в соцсети относится к публичному воспроизведению. И если с правообладателем не заключен контракт — это пиратство.
— Контент «Мелодии» присутствует в «ВКонтакте», но мы не получали предложений о сотрудничестве и не подписывали контракт, — заявила Карина Абрамян.
Гендиректор «Первого музыкального издательства» (ПМИ) Мария Опарина рассказала, что у этой фирмы заключен договор с соцсетью об использовании музыки. Но об использовании аудиозаписей в прямых трансляциях соглашения не было. И она не была осведомлена о нововведении «ВКонтакте».
— Достаточно сложно прокомментировать решение команды соцсети. Они не обращались к нам за использованием произведений таким образом, — заявила Мария Опарина. — Думаю, что именно поэтому они приняли решение не сохранять видеозаписи с музыкой.
Еще два крупных музыкальных правообладателя, у которых заключены договоры с «ВКонтакте», отказались от комментариев, также сообщив, что не слышали пока о таких нововведениях соцсети.
Петербуржцы смогут почувствовать культуру разных этносов через музыку
Петербуржцы смогут почувствовать культуру разных этносов через музыку Этнический фестиваль «Музыка мира»
00:53 07.08.2021 В Северной столице пройдет фестиваль «Музыки мира».В Северной столице 14 и 15 августа пройдет фестиваль «Музыки мира». Все события будут бесплатными для горожан. Чтобы попасть на одно из них, нужно заранее пройти регистрацию. Об этом сообщили в группе фестиваля в социальной сети «ВКонтакте».
На сцене в ТЮЗе им. А. А. Брянцева примут участие коллективы и разных уголков России, также будут представитель Казахстана. Петербуржцев ждет бурятский традиционный вокал, татарская инди-поп музыка, русский и старинный еврейский фольклор, а также клубные танцы с балалайкой и многое другое.
Ранее НЕВСКИЕ НОВОСТИ рассказывали, что в историческом парке «Россия — моя история», что на Бассейной улице, 8 августа проведут мероприятия, посвященные 77-й годовщине со Дня окончания Ленинградской битвы. Об одной из самых долгих битв в истории Великой Отечественной войны расскажут на выставках.
Понравился материал?Подпишись на «Невские новости»
Материалы партнеров:
Дворцовый мост в честь закрытия Олимпиады развели под симфоническую музыку
|
Фото: Тихонов Михаил |
В Петербурге состоялось «олимпийское» шоу «Поющие мосты». Минувшей ночью горожане и гости Северной столицы могли наблюдать разводку Дворцового моста под симфоническую музыку.
Железные леди куют медали: как спортсменки из Петербурга покоряют Олимпиаду ОлимпиадаЖелезные леди куют медали: как спортсменки из Петербурга покоряют Олимпиаду
Шоу, посвящённое закрытию летних игр в Токио, продолжалось около получаса. Зрители услышали композиции из фильма «Спорт. Спорт. Спорт», марш физкультурников Матвея Блантера и другие посвящённые спорту произведения.
В ночь на воскресенье шоу продолжится. Дворцовый мост разведут под музыку Сергея Прокофьева, Михаила Глинки и других русских композиторов.
В тот же вечер жители Приморского района наблюдали еще одно шоу, посвящённое Олимпиаде — световое. На стенах башни «Лахта Центра» появились разноцветные олимпийские кольца. А вершину небоскрёба с помощью подсветки превратили в олимпийский факел. Многочисленными видео этого зрелища очевидцы массово делились в соцсетях, а трансляцию в прямом эфире показывал официальный канал «Лахта Центра» на YouTube.
Олимпиада в Токио официально завершается 8 августа. По последним данным, сборная России находится на пятом месте в медальном зачёте. У команды 17 золотых медалей, 24 серебряных и 22 бронзовых. Россиян опережают сборные Китая, США, Японии и Великобритании.
Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter
vKontakte ограничивает бесплатный стриминг подписками на музыку
Деловые новости в цифровом формате
Крис Кук | Опубликовано 6 ноября 2017 г., понедельник
Ранее вызывающая споры российская социальная сеть «ВКонтакте» вводит ограничения на бесплатную потоковую передачу музыки на своей платформе — и в дочерней социальной сети под названием «Одноклассники», поскольку она продолжает попытки развития законного музыкального сервиса потоковой передачи в стране, поддерживаемого музыкальной индустрией.
Как уже сообщалось ранее, vKontakte в какой-то момент был главным врагом музыкальной индустрии, которая утверждала, что социальная сеть не сделала достаточно, чтобы остановить безудержный обмен нелицензированной музыкой на своей платформе.
В какой-то момент все три крупных компании подали в суд на бизнес социальных сетей. Но в конечном итоге соглашения были достигнуты, когда российская цифровая фирма и ее материнская компания Mail.ru взяли на себя обязательства запустить лицензионную музыкальную платформу с оплатой роялти в своей стране.
Эта служба, включая новое приложение под названием Boom, была полностью запущена еще в мае. А теперь, чтобы привлечь больше пользователей к платному варианту, были введены ограничения на бесплатную потоковую передачу музыки, которая в последнее время стала доступной в социальных сетях Mail.ru.
Представитель United Media Agency, которое занимается лицензированием музыки для Mail.ru Group, сообщил Billboard: «Бесплатная потоковая передача в фоновом режиме во ВКонтакте, Одноклассниках и Boom теперь будет ограничена 30 минутами в день.Пользователи могут снять ограничения и получить доступ к дополнительным функциям, запустив платную подписку ».
Платная опция стоит 149 рублей, что чуть меньше 2 фунтов стерлингов. Музыкальная индустрия отдает предпочтение платному стримингу, а не бесплатному стримингу, финансируемому за счет рекламы, потому что, как правило, гонорары намного выше. Поэтому он поддерживает любые меры, которые могут убедить больше бесплатных пользователей подписаться на платные опции.
ПОДРОБНЕЕ: vKontakte
Российская социальная сеть «Вконтакте» выиграла дело о защите авторских прав против музыкального лейбла — The Hollywood Reporter
МОСКВА — Российская социальная сеть «ВКонтакте» выиграла судебный процесс против местного музыкального лейбла «Союз», приговор явно не соответствует последним тенденциям в области авторского права в России.Между тем сайт также объявил о планах по созданию платного музыкального сервиса.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга постановил, что «ВКонтакте» не несет ответственности за загрузку пользователями более 60 треков, на которые «Союз» имеет права. Согласно заявлению, опубликованному на сайте суда, никто из сотрудников ВКонтакте не имел непосредственного отношения к загрузке пользователями материалов, защищенных авторским правом.
Суд также постановил, что ВКонтакте не может отслеживать весь контент, загружаемый пользователями, и определять, имеет ли место нарушение авторских прав.
В прошлом местные суды часто выносили аналогичные вердикты, принимая заявление ВКонтакте о том, что компания не контролирует контент, создаваемый пользователями, но готова удалить любые материалы, защищенные авторским правом, по запросу правообладателя. Однако в последнее время, когда Россия ужесточила свою позицию в отношении интернет-пиратства, местные суды перестали проявлять такую снисходительность. Например, в прошлом году «ВКонтакте» проиграли почти идентичный иск другому местному лейблу, Gala Records, и многие считали, что прецедент больше не позволит популярной социальной сети прикрываться заявлением о том, что она не может контролировать контент, загружаемый пользователями.
Однако некоторые участники рынка считают, что подтолкнуть Вконтакте к созданию легального музыкального сервиса было бы более продуктивно, чем пытаться бороться с ним в суде. И социальная сеть явно движется в этом направлении.
Российская газета РБК Daily процитировала слова заместителя генерального директора ВКонтакте Ильи Перекопского о том, что компания ведет переговоры с музыкальными лейблами о создании платного музыкального сервиса. Основатель социальной сети Павел Дуров сообщил в своем аккаунте в Твиттере, что компания собирается монетизировать музыку и выплачивать гонорары лейблам, «таким как Spotify.”
Ранее на этой неделе появились сообщения о том, что «ВКонтакте» также ведет переговоры с несколькими местными онлайн-видеосервисами о замене видеоконтента, загруженного пользователями, на легитимные фильмы и сериалы.
ВКонтакте прошли спор с Warner и Universal
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Россия, 7 октября 2015 г. / PRNewswire / —
Сегодня суд Санкт-Петербурга опубликовал мотивировку прекращения судебного разбирательства, возбужденного Universal Music Russia и Warner Music UK против ВКонтакте в апреле 2014 года.Наряду с Sony Music Russia, компании подали отдельные иски в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области с требованием отстоять их исключительные права на музыкальные записи и выплатить компенсацию за причиненный ущерб. Их общая сумма требований составила 51 миллион рублей. ВКонтакте и Sony Music Russia договорились о глобальном конфиденциальном урегулировании в июле 2015 года.
Судебное обоснование подтвердило статус ВКонтакте как ответственного информационного посредника, не занимающегося продажей музыки и не получающего дохода от таких действий.Суд признал ряд превентивных мер, предпринятых компанией для защиты правообладателей, и отметил технологию акустического отпечатка пальца, которая не позволяет пользователям загружать контент, который уже был удален с сайта. Кроме того, суд добавил, что истцы не приложили разумных усилий для предотвращения нарушений авторских прав, поскольку они недостаточно взаимодействовали с ВКонтакте до подачи иска.
Важный вывод, сделанный судом, заключался в том, что ВКонтакте не знала и не могла обоснованно знать о незаконном использовании записей на сайте до предъявления исков.Истцы не только не представили доказательств владения правами, но и не смогли выявить нарушения авторских прав.
Суд обязал ВКонтакте усовершенствовать существующие технологии, чтобы предотвратить нарушение авторских прав. Однако, как уже было сказано, ВКонтакте эти меры уже приняты.
Борис Доброде ev, Генеральный директор ВКонтакте прокомментировал: «Мы рады, что суд вынес решение в нашу пользу, и удовлетворены содержанием сегодняшней юридической аргументации.Выводы суда подтверждают необоснованность требований заявителей и подтверждают нашу позицию, которую мы занимали на протяжении всего дела. Мы продолжим конструктивный диалог с звукозаписывающими компаниями и будем стремиться к согласованию взаимовыгодных условий сотрудничества. Что касается системы предотвращения повторной загрузки удаленного контента, ВКонтакте уже разработала и внедрила систему цифрового отпечатка пальца *. Технология находится в эксплуатации, и мы постоянно совершенствуем ее.«
——
ВКонтакте — крупнейшая европейская социальная сеть с более чем 300 миллионами зарегистрированных аккаунтов. Ежедневно сайт ВКонтакте посещают более 70 миллионов пользователей.
ИСТОЧНИК ВКонтакте
Российский суд оправдал Вконтакте в массовом нарушении авторских прав
«Выводы суда подтверждают необоснованность требований заявителей и подтверждают нашу позицию, которую мы занимали на протяжении всего дела. Мы продолжим конструктивный диалог с звукозаписывающими компаниями и будем стремиться к согласованию взаимовыгодных условий сотрудничества.»Генеральный директор« ВКонтакте »Борис Добродеев
Суд Санкт-Петербурга официально отклонил обвинения в нарушении авторских прав против« ВКонтакте », что положило конец крупной битве между крупными лейблами Sony Music Entertainment, Warner Music Group и Universal Music Group. Опубликованное решение завершает борьбу, начавшуюся в апреле 2014 года, с относительно скромным иском примерно в 51 миллион рублей (816 000 долларов). Вконтакте, которую часто называют «российским Facebook», избегает какой-либо ответственности с этим решением, хотя Sony все же урегулировала вопрос во внесудебном порядке в июле этого года.
«Вконтакте не знал и не мог обоснованно знать о незаконном использовании записей…»
Основное утверждение Sony, Warner и UMG заключалось в том, что Вконтакте пассивно разрешал и позволял загружать работы, защищенные авторским правом. . Но это не удовлетворило российских судей, которые постановили, что ни один лейбл в достаточной степени не задействовал Вконтакте, чтобы (а) помочь в идентификации работ, защищенных авторским правом, или (б) предупредить Вконтакте о своем присутствии. «Важный вывод, сделанный судом, заключался в том, что Вконтакте не знал и не мог разумно знать о незаконном использовании записей на сайте до предъявления исков», — говорится в заявлении социальной сети.
«Истцы не только не представили доказательства владения правами, но и не смогли выявить нарушения авторских прав».
Но это не было полной потерей для лейблов. Помимо внесудебного урегулирования, решение суда Санкт-Петербурга также включало положения об идентификации и блокировке песен, чего американские сайты избегали. Vkontake отметил, что уже внедрил технологию снятия отпечатков пальцев по всему сайту для выявления и блокировки несанкционированных работ.
Вконтакте и YouTube будут брать деньги за использование музыкального контента
Два популярных интернет-ресурса планируют создать премиальные сервисы для прослушивания музыки. Информация о такой инициативе появилась недавно. Пока «ВКонтакте» официально объявляли о своих намерениях, пользователи узнали о планах YouTube из СМИ. Официальных комментариев к новости компания пока не давала. Сообщается, что программа будет «настроена» специально для мобильных устройств.Появление сервиса должно разрешить конфликт, возникший между YouTube и звукозаписывающими компаниями, которых не устраивает низкий доход от одного из самых популярных сайтов.
РБКdaily сообщал, что генеральный директор ВКонтакте Павел Дуров рассказал о готовности компании зарабатывать на музыке на конференции GMIC в Силиконовой долине, штат Калифорния. Позже представителю социальной сети Георгию Лобушкину пришлось успокаивать пользователей. По его словам, это не означает введение онлайн-доступа к музыкальной библиотеке ВКонтакте, вместо этого разработчики планируют создать новый, дополнительный сервис.Кроме того, никто не собирается ограничивать пользователей в загрузке собственных звуковых дорожек. Представители соцсети заявили, что ведут переговоры о сотрудничестве со всеми крупными музыкальными лейблами. Warner Music Group, Universal Music и Sony Music Entertainment уже подтвердили, что ведут такие переговоры.
Практика предоставления неограниченного доступа к музыкальному контенту за небольшую плату широко распространена в глобальной сети. Такие услуги предоставляются такими ресурсами, как Rdio, Rhapsody и Spotify.Есть аналогичный продукт Google, который принадлежит YouTube. Крупнейший сервис легального аудиоконтента на российском рынке — «Яндекс.Музыка».
Игнат Бережный, директор Ассоциации музыкальной индустрии Украины, прокомментировал новость: «Что касается инициативы ВКонтакте, которую много лет критиковали за размещение нелегальных материалов, то, на мой взгляд, это результат нового». Закон о борьбе с пиратством, вступивший в силу в России 1 августа, предусматривает конкретные действия по блокировке сайтов, предоставляющих доступ к нелегальному видеоконтенту.Сейчас музыкальные компании прилагают значительные усилия, чтобы этот закон также применялся к аудиоконтенту. Несмотря на всю критику, подобные инициативы, например внедрение контентных фильтров в Одноклассниках и ВКонтакте, демонстрируют эффективность этого закона. Операторы рынка в России начинают понимать, что на «пиратстве» уже невозможно построить серьезный бизнес. При этом, насколько мне известно, пока никто не знает, какую модель монетизации музыкальной продукции будет использовать «ВКонтакте». .На мой взгляд, оптимальным вариантом будет бизнес-модель freemium. Идея этой модели такова, что у пользователя есть выбор — хочет ли он слушать музыку бесплатно, но с рекламой и определенными ограничениями на объем контента, или он предпочел бы платить за неограниченный доступ. Плата может составлять около 10 евро в месяц в Европе и от 10 до 15 долларов в США. Таким образом, вы платите либо своими деньгами, либо своим временем. Убежден, что в Украине, несмотря на наличие большого количества музыкального контента, который находится в свободном доступе, у платных сервисов хорошие перспективы.Ситуацию с авторским правом и интеллектуальной собственностью в этой стране критиковали не только ленивые: и США, и ЕС неоднократно поднимали эту тему, в том числе в связи с подписанием Соглашения об ассоциации. Государственная служба интеллектуальной собственности Украины готовит законопроект. Недавнее переподчинение этого ведомства Минэкономразвития должно было облегчить процесс поиска решения проблемы — я бы предсказал, что скоро мы увидим его окончательный вариант.Не могу сказать, будет ли новый закон строже российского, но в любом случае это будет важным сигналом для нелегальных ресурсов. Соответственно, перспективы платных услуг будут намного лучше. Уже есть несколько онлайн-кинотеатров, которые могут составить конкуренцию «пиратам», работающим в Украине. Потенциал легального контента на музыкальном фронте не так хорош. Конечно, от таких проектов выигрывают не только звукозаписывающие компании, но и музыканты ».
пользователей «ВКонтакте» преподнесли сюрприз — Новости 24
«ВКонтакте» отмечает первый «день рождения» роликов, появившихся в социальной сети год назад.Уже зафиксировано трехкратное увеличение количества просмотров среди пользователей. Об этом сообщает пресс-служба социальной сети.
Ежедневно короткие видеоролики просматриваются в социальных сетях более 300 миллионов раз, и эта услуга «постоянно растет». В нем уточняется, что недавно был побит рекорд в 350 миллионов просмотров. ВКонтакте преподнесла сюрприз пользователям социальной сети в мобильном приложении в виде тематического контента и специальной иконки сервиса с вертикальными роликами.
Уточняется, что такие ролики снимают не только профессиональные авторы и блогеры, но и любители. На платформе размещено около шести миллионов видео. Таким образом, чтобы просмотреть их все, пользователю придется потратить почти 25 тысяч часов, или около трех лет.
Наибольшее количество роликов, как уже отмечалось, смотрят россияне из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Краснодара и Екатеринбурга. Уточняется, что самые просматриваемые из них — юмористические ролики. На сервисной платформе чаще всего встречаются такие темы, как отдых, животные, звезды, спорт и лайфхаки.
Социальная сеть также смогла определить популярную музыку среди пользователей, просматривающих видео. Например, в видеороликах чаще всего использовалась песня «AUF» группы SQWOZ BAB & The First Station. После ведущей идет «Ягода малинка» Хабиба. В рейтинг также вошли треки, записанные Элджем совместно с рэпером Моргенштерном.
Пользователи из мегаполисов чаще всего смотрели клипы Антона Чалея (864 миллиона раз), Анны Толстовой и Евгения Бугаева. В то же время россияне особо отметили Григория Московского и Евгения Ершова — у их роликов максимальное количество лайков.
При создании собственных видеороликов пользователи выбирают в качестве эффектов «быстрые жесты», «сердца», «солнечные лучи», «режиссер» и «широкую походку».
По словам Марины Красновой, генерального директора «ВКонтакте», в день запуска сервиса короткие вертикальные ролики набрали 110 миллионов просмотров. Более того, в этом году это число увеличилось втрое. «Этот результат — результат слаженной работы всей команды», — сказала она, добавив, что социальная сеть также открыла специальную площадку для съемок в Московском Авиапарке.
Не только читайте, но и смотрите — в нашем Instagram
«Русский Facebook» vKontakte возглавил список самых активных музыкальных пиратских сайтов RIAA
RIAA опубликовало список самых активных в мире музыкальных пиратских сайтов, и вы можете быть удивлены тем, какой сайт занял первое место (мы были). Хотя The Pirate Bay, вероятно, самый популярный торрент-сайт в США, не получил успеха. 3, согласно Digital Music News , самым загруженным местом пиратов был «ВКонтакте», социальная сеть, которую часто называют «русским Facebook».«
Хотя RIAA не опубликовало фактических данных, нетрудно поверить, что российский центр социальных сетей станет огромным источником нелегальных загрузок. Китай и Россия, две страны БРИК, которые могут послужить последней надеждой на увеличение продаж музыки в будущем, к сожалению, также входят в число самых пиратских стран мира. Согласно отчету Федеральной торговой комиссии, граждане Китая пиратировали 99 процент СМИ, которые они потребляют).
Пользователи ВКонтакте могут загружать музыку и другие медиафайлы в огромную базу цифровых медиафайлов, к которой имеют доступ остальные пользователи сайта.По сути, он работает как облако для пиратов. Что касается музыки, это очень похоже на Spotify, за исключением того, что музыканты получают гонорары, пусть небольшие, с каждого стрима.
