Что можно разыграть в конкурсе вконтакте: ТОП-20 идей для конкурса ВК: советы, примеры + программы

Содержание

Как провести розыгрыш в социальных сетях и не нарушить закон

Розыгрыши, конкурсы и акции помогают увеличить выручку и быстро распродать товары. Иногда компании анонсируют розыгрыши и конкурсы в социальных сетях и даже не подозревают, что нарушают закон. Вместо увеличения прибыли и количества подписчиков за такой конкурс юрлицо может получить несколько крупных штрафов. А ещё в сентябре 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы — его требования распространяются на анонсы конкурсов и розыгрышей.

Разбираемся, как провести розыгрыш в ВК, Телеграмме, Одноклассниках и других соцсетях, чтобы потом не платить огромные штрафы и не краснеть в суде.

Что считается розыгрышем для потребителей

Компании могут разыграть призы с помощью публичных конкурсов, которые, в первую очередь, направлены на увеличение узнаваемости бренда и прогрев потенциальных потребителей. Конкурс необязательно проводится среди покупателей, но всегда преследует общественно полезную цель.

Например, Пятёрочка проводит акцию среди своих покупателей — для участия в розыгрыше нужно сначала купить продукт

Существует три основных вида конкурсов:

Публичное обещание награды — компания обещает приз за какое-то действие потребителя . Например, подарить телевизор, если человек найдёт такой же в другом магазине, но дешевле.
Публичный конкурс — приз получает тот, кто лучше выполнил задание. Например, в социальной сети компания даёт баллы за правильные ответы на вопросы. Тот, кто за месяц набрал больше всего баллов, получает приз.
Игры, пари, лотереи, тотализаторы — победителя выбирают рандомно, например, с помощью генератора чисел для проведения конкурса. Такие мероприятия может проводить только государство или компания, которая получила официальное разрешение государства.

Популярные механики в социальных сетях, когда компания просит сделать репост записи или отметить бренд в сторис, а потом выбирает случайного победителя могут быть признаны лотереей.

Доставка суши решила провести конкурс, где по условиям нужно подписаться на группу, оставить комментарий, поставить лайк, сделать репост. Победителя при этом определяют с помощью генератора — по закону такая механика считается лотерейной

Компания также может провести стимулирующую рекламную акцию, которая направлена на увеличение продаж конкретной группы товаров. Такая акция проводится только среди покупателей. Например, если человек купил ноутбук, то он становится участником розыгрыша телефона. Цель акции — увеличить продажи телефонов. По закону для проведения стимулирующей акции нельзя дополнительно продавать покупателям билеты и формировать фонд из денег потребителей. Например, в примере с ноутбуками и телефонами нельзя в качестве приза использовать деньги, которые потребители заплатили за ноутбуки. А вот определять победителя случайным образом можно, потому что все участники уже купили товар — то есть, совершили дополнительное действие.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Какие требования есть у закона к конкурсам и розыгрышам

Согласно

главе 57 ГК РФ

, которая регламентирует проведение конкурсов:

Публичный конкурс может организовать любое лицо.
Для проведения не нужно разрешение государственного органа или регистрация мероприятия.
Правила конкурса должны быть опубликованы в открытом доступе.
Конкурс должен решать какие-то общественно полезные задачи — и это обязательно фиксируют в условиях. Например, конкурс может поддерживать творческие таланты участников или продвигать коммерческие инновации. Если на первый взгляд ваше мероприятие не решает никаких общественно полезных задач, подумайте, что можно написать, чтобы соответствовать этому требованию. У законодательства нет жёстких норм относительно общественной полезности конкурса.
У конкурса должны быть подробно прописаны правила.

С юридической точки зрения конкурс, который выполняет все эти требования — действительный.

Какие штрафы грозят компании за нарушения

Часто можно увидеть анонсы конкурсов в социальных сетях среди подписчиков — розыгрыши по репостам, комментариям, лайкам, где победителя выбирают рандомно. Такая механика может нарушать одно из требований законодательства, потому что конкурс фактически является лотереей.

Что грозит компании, которая нарушила закон:

Сообщество в социальной сети могут заблокировать. Всё зависит от политики конкретной социальной сети.
Штраф за то, что была проведена незаконная лотерея. Если суд установит, что была проведена лотерея, то придётся заплатить штраф от 250 000 до 350 000 ₽.

Кроме того, компания может получить штраф за недостоверную рекламу конкурса — до 500 000 ₽. Например, если призом был объявлен плазменный телевизор, а на деле победителю подарили электрический чайник.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Как суд решает, какой конкурс нарушает закон: пример из судебной практики

Судебная практика показывает, что компанию могут оштрафовать, если обнаружат сразу несколько признаков лотереи, какого-то одного критерия недостаточно. Например, если компания использовала генератор случайных чисел, но не продавала билеты и сама платит за призы, то суд может не признать такой конкурс лотереей. Но это не значит, что можно нарушать одно правило из трёх и всегда оставаться безнаказанным.

Например, красноярский кинотеатр предложил своим зрителям поменять билеты на купоны, кинуть их в лототрон и поучаствовать в розыгрыше. Налоговая инспекция подала на кинотеатр в суд, потому что нашла признаки незаконной лотереи в таком конкурсе. Однако суд вынес другое решение — это была стимулирующая акция, потому что победителя в итоге определили не рандомно. С помощью лототрона выбрали пять человек, но эти люди затем участвовали в конкурсе на самый меткий бросок.

Инструкция по тому, как провести розыгрыш и анонсировать его в социальных сетях без нарушений закона

Компания должна придумать не лотерейную механику, правильно составить анонс конкурса и прорекламировать его без нарушений закона. Чтобы точно ничего не упустить, предлагаем пошаговую инструкцию — она поможет создать конкурс, за который потом не придётся платить штраф.

Шаг 1: убедиться, что конкурс не является лотереей

Самый распространённый риск для компании — провести лотерею. По закону такое мероприятие может быть проведено только государством или компанией с его разрешения. Часто бренды случайно или намеренно нарушают закон. Недостаточно просто описать в правилах, что конкурс не имеет ничего общего с лотереей.

Что делать запрещено:

Продавать билеты. Нельзя обязывать людей приобретать лотерейные билеты — а вот покупка товара может быть условием участия.
Заставить участников платить за призы. Подарки покупают спонсоры или организаторы, нельзя создавать призовой фонд за счёт участников. Например, нельзя сначала продать товары, а потом эту выручку объявить призом.
Использовать лототроны. Лототрон — это устройство, которое автоматически перемешивает билеты, шары, капсулы, и выдаёт один рандомный объект. С помощью такого оборудования нельзя определять победителей, если вы проводите конкурс. Генераторы случайных чисел — тоже лототроны, только виртуальные.

Иногда в социальных сетях проводят конкурсы, где продают номера — по закону так делать нельзя, потому что это приравнивается к продаже лотерейных билетов

Шаг 2: сделайте правила

Розыгрыш и конкурс считается рекламной акцией, поэтому фирма должна указать полную информацию о мероприятии.

Какие пункты нужны в правилах:

Общие положения — термины и определения мероприятия.
Цель — например, увеличение продаж или заинтересованности клиентов.
Где проводится — например, на территории РФ или в каком-то конкретном регионе.
Организатор — название компании, юридический адрес, ОГРН, ИНН, банковские реквизиты.
Сроки — точные даты конкурса, когда будет вручён приз.
Участники — кто может принять участие и что для этого нужно. Например, купить товар.
Фонд — сколько подарков, и кто их оплачивает.
Как определят победителя — например, решением жюри или прямым подсчётом количества баллов.
Как вручат призы — прописывается, как будет вручён приз и механизм уплаты налога с него. По закону налог на призы дороже 4 000 ₽ составляет 35%. Эту сумму может заплатить организатор или сам победитель — это тоже нужно указать в правилах. Если приз — это товар, то налог платит потребитель.

Юридически правильно оформленные правила могут выйти на 10-20 листов

Недостаточно написать в правилах, что вы не проводите лотерею. Нужно проследить, чтобы при проведении мероприятия не было признаков незаконной лотереи — ни в механике, ни в рекламе.

Шаг 3: опубликовать правила

Правила нужно не только составить — они должны быть в свободном доступе. Например, можно набрать их в гугл-документе, а ссылку приложить в рекламном объявлении, разместить в шапке или подвале сайта.

Компания «Сливочное королевство» разместила правила конкурса на посадочной странице — по клику открывается полный документ

Если конкурс проводится в социальных сетях, полные правила тоже должны быть — их можно приложить ссылкой к рекламному посту. В самом посте необязательно подробно описывать условия, достаточно основных моментов. Некоторые социальные сети сами устанавливают, что должно быть в таких постах. Например, ВКонтакте просит указывать основные условия участия, призовой фонд, когда будет объявлен победитель и как его определят.

Например, бренд детского питания МАМАКО указал правила проведения и условия участия, назвал приз, прописал механизм определения победителя — этого достаточно для анонса ВКонтакте

Если розыгрыш анонсируют по радио, то диктор должен сказать, где находятся полные правила. Похожая ситуация с печатными изданиями — должно быть написано, где искать подробные условия.

Шаг 4: прорекламируйте розыгрыш без нарушения закона

Согласно требованиям

статьи 9 ФЗ «О рекламе»
обязательно нужно указать:
сроки проведения мероприятия;
ресурс, где есть полные условия об организаторе, правилах, количестве призов, сроках конкурса, способах и порядке получения выигрыша.
Реклама должна считываться без искажений — нужны однозначные условия. Например, если подарок получает каждый сотый покупатель, то это должно быть указано в рекламе. При этом текст должен быть читаемым: если из-за мелких букв информация плохо воспринимается, то рекламу могут признать ненадлежащей. Штраф за такой мелкий шрифт может достигать 800 000 ₽.
Например, в 2015 году суд Арбитражный суд Ставропольского края оштрафовал банк «РУБЛЁВ» за нечитаемый шрифт. Одно из условий открытия вклада банк разместил на рекламном баннере большими буквами, но дополнительные сделал на этом же баннере мелким нечитаемым шрифтом. Суд пришёл к выводу, что потребители физически не могут прочесть эту информацию, а значит, реклама ненадлежащая.
→
Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов
Регистрируйтесь в Точка Рекламе
Хотите настроить продвижение?
Нужно ли маркировать рекламу конкурсов
В сентябре 2022 года в силу вступили изменения к Федеральному закону, обязывающие маркировать онлайн-рекламу особым образом. Анонс конкурса — это тоже реклама с точки зрения закона. Если он был опубликован после 1 сентября 2022 года, то его придётся маркировать, чтобы не платить штраф.
В нижнем левом углу компания указала, что акционный баннер является рекламой — так выглядит новая маркировка
Маркировать нужно все материалы, которые имеют признаки рекламы, независимо от формата. Это могут быть баннеры, посты, объявления, видео, сторис, эфиры.
По каким признакам закон определяет рекламу:
Является информацией.
Распространяется любым способом и в любой форме и с применением любых средств.
Адресована неопределённому кругу лиц.
Привлекает внимание к объекту рекламы, формирует или поддерживает интерес к нему, способствует продвижению на рынке.
Если информация соответствует этим признакам, её нужно маркировать. Не нужно маркировать рассылки писем или СМС по своей базе с упоминанием собственных товаров, пуши, посты в аккаунте компании, потому что они адресованы конкретной аудитории.
Например, если вы решили анонсировать конкурс на широкую аудиторию и запускаете таргет — придётся сделать маркировку. А если вы выложили пост-анонс в свой аккаунт в соцсети или разослали его по электронной почте, то маркировка потребуется только в том случае, если в анонсе будут признаки рекламы. Подробнее про нюансы маркировки мы пишем
в этой статье
.
→
Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов
Регистрируйтесь в Точка Рекламе
Хотите настроить продвижение?
Примеры розыгрышей в соцсетях, которые не нарушают закон
Если проверяющие органы обнаружат помимо рандомного определения победителя ещё хотя бы один признак лотереи, на компанию могут подать в суд. А социальная сеть, скорее всего, заблокирует аккаунт.

О чём ещё важно помнить, чтобы сообщество не заблокировали:
Нельзя менять условия во время проведения конкурса.
У конкурса должен быть конкретный срок окончания.
Нельзя просить пользователей подписаться на более чем один аккаунт. Например, нельзя сделать условием конкурса вступление в 10 сообществ.
Нельзя просить участников подписываться на личные страницы организаторов.
Нельзя просить участников отмечать друзей под публикациями.
Участники не должны платить взносы.
Результаты конкурса и процесс выбора победителя нужно опубликовать отдельной записью.
Нельзя удалять публикацию с анонсом конкурса в течение всего периода проведения.
Если вы не хотите рисковать, лучше выбирать механики, где нет случайных чисел, а победителя выбирают на основе самого быстрого или правильного ответа, лучшей работы, самого креативного фото.
Творческие конкурсы
Вы просите подписчиков сделать фото или видео, написать отзыв, придумать историю и опубликовать результаты в комментариях, обсуждении, альбоме. Итоги можно подвести или вручную — выбрать победителя с помощью жюри — или зрительским голосованием.
Например, компания определяла победителей с помощью зрительского голосования — у кого больше лайков, тот и получает приз
Конкурсы-загадки, поиск предметов
Интересная конкурсная механика, которая вовлекает подписчиков. Вы придумываете ребус или загадку и просите участников дать правильный ответ. Тот, кто окажется в числе первых, получает приз. Например, можно попросить подписчиков найти все предметы на картинке, угадать слово, собрать пазл. Эту механику можно реализовать через бота — он будет автоматически определять, дал ли человек правильный ответ.
Компания МАМАКО реализовала конкурс с помощью бота — подписчики писали слово, а бот автоматически определял, правильный ли это ответ
Конкурс «купи и выиграй»
Вы предлагаете подписчикам приобрести товар или услугу и принять участие в розыгрыше дополнительной продукции. Товары или услуги в этом случае не будут считаться лотерейными билетами.
Например, компания разыгрывала плойку среди тех, кто приобрёл щипцы
Конкурс на самый точный прогноз
В этом конкурсе подписчики стараются угадать, например, стоимость нового товара или результат какого-то матча. Тот, кто точнее предскажет результат — получает приз. Механику нужно использовать аккуратно: нельзя собирать деньги с участников и создавать из них призовой фонд, потому что такой конкурс могут посчитать тотализатором.
Кинотеатр Okko попросил подписчиков предсказать результат чемпионата по фигурному катанию — выиграл тот, кто оказался ближе всех к реальным итогам
Фотоохота
Вы предлагаете подписчикам делать фотографии товара в разной обстановке и выкладывать их в комментариях к посту или в специальный альбом. Побеждает тот, кто выложит больше всего фотографий или сделает самые креативные снимки.
Например, магазин «Вкусвилл» предложил подписчикам сделать фото с экотарой и манго и выложить в социальных сетях — победителя определило жюри
Запуск рекламы и соблюдение закона можно делегировать
Анонсировать конкурсы в соцсетях и контексте удобно с помощью сервиса Точка Реклама. Он сам создаст креативы, промаркирует их и запустит рекламные кампании в Яндексе, Одноклассниках и ВКонтакте, а когда кампания закончится, отчитается в ОРД. Вам не придётся переживать о том, что вы забыли промаркировать рекламу.
Если вы хотите узнать больше о том, за какую рекламу могут оштрафовать и как этого избежать, читайте нашу статью про требования закона о рекламе. А если вы хотите узнать больше про новый закон о маркировке рекламы, посмотрите нашу подборку рекомендаций.
Ещё интересные статьи
Monday, January 16
Как оформить карточку товара на Wildberries? Делимся лайфхаками
Советы по самостоятельному заполнению карточки товара на маркетплейсе
Monday, November 21
Платное продвижение на Avito: за и против
Какие инструменты платного продвижения на Авито помогут обойти конкурентов, как их использовать, какие преимущества и недостатки у них есть
Thursday, August 11
Закон о маркировке рекламы: чего ждать и как к нему подготовиться?
Что делать участникам рынка и как подготовиться к новым требованиям в условиях неопределённости?
Friday, May 27
Продвижение бизнеса через контент-маркетинг: кому оно подходит?
Как понять, нужно ли вам инвестировать в контент-маркетинг свои ресурсы и как это делать правильно?
Как проводить розыгрыш в Инстаграм в 2022 году
Розыгрыши — популярный инструмент для продвижения страницы в Instagram. Они подталкивают аудиторию к взаимодействию с профилем и помогают увеличить уровень вовлеченности. Читайте в нашей статье все про розыгрыши в Instagram.
Содержание статьи
Какая цель проведения розыгрышей и конкурсов в Instagram
Как провести розыгрыш в Instagram по комментариям
Розыгрыш через stories
Розыгрыш через хештеги
Вывод
После создания интернет-магазина в Instagram, страницу нужно раскручивать для привлечения клиентов. Один из лучших способов сделать это — разыгрывать призы. В этой статье мы расскажем как проводить розыгрыши, про их разновидности и цели, которые они решают.

Какая цель проведения розыгрышей и конкурсов в Instagram
Главная цель проведения розыгрышей не отличается от любой другой рекламы — это рост продаж. Но у конкурсов есть свои особые преимущества, которые особенно полезны в Instagram. Использовав этот способ продвижения, вы повысите вовлеченность пользователей. Они начнут чаще вас упоминать, лайкать, комментировать ваши посты и делиться публикациями. Вовлечение профиля и его упоминаемость — это важные факторы успеха в соцсети, без которых невозможна раскрутка страницы. Делая профиль более узнаваемым, вы привлечете подписчиков и новых покупателей. Более подробно об этом вы можете прочитать в статье про алгоритмы Instagram в 2022 году.

Как провести розыгрыш в Instagram по комментариям
Перед проведением розыгрыша важно определиться с призом, который получит победитель. Такой подход будет правильным для любого типа розыгрыша. В случае интернет-магазина, лучшим подарком станет товар или же скидка на покупки. После того, как вы выберете приз, можно продумывать остальные детали розыгрыша.
Механика проведения розыгрыша по комментариям предельно простая — пользователю нужно оставить комментарий под постом с акцией. Какой это будет комментарий зависит от условий конкурса. Если вы хотите добавить интерактива, то, например, предложите пользователям рассказать почему они на вас подписались. Слишком усложнять конкурс не нужно, чтобы не отбить у людей желание участвовать.
Лучше всего разрешить оставлять любые комментарии, но с условием, что подписчики поставят лайк посту и отметят своих друзей. Уточните, что можно оставлять неограниченное количество комментариев и это повысит шансы на победу. Вы решите сразу две задачи — повысите вовлеченность и привлечете на свою страницу новых пользователей. Благодаря активному комментированию, пост будет продвигаться в Instagram и привлечет дополнительное внимание.
Розыгрыш от MasterZoo собрал 1292 комментария с отметками друзей
Затягивать проведение розыгрыша по комментариям не нужно. Оптимальный срок проведения — одна-две недели. После чего можно выбирать победителя. Для этого воспользуйтесь рандомайзерами, которые выдадут случайное число и этот по счету комментарий окажется победителем. Также, есть специализированные сервисы для выбора победителей, например YouToGift или LIZONAIR.
Магазин выложил в stories видео с процессом выбора победителя
Розыгрыш через stories
Розыгрыш через stories во многом похож на розыгрыш по комментариям. Вам нужно сделать пост с конкурсом, а пользователям — написать под ним. Главное условие — они должны сделать репост конкурса себе в истории и отметить ваш профиль. Смысл в том, что обычные репосты в ленту менее эффективны. Во-первых, пользователи делают их неохотно, чтобы не засорять свою страницу, во-вторых — stories смотрят чаще, чем обычные посты.
Comfy объединили механику розыгрыша через stories и комменатрии
Выбор победителя проходит по уже знакомой схеме, с помощью рандомайзера. Stories хранятся 24 часа, поэтому розыгрыш желательно проводить в сжатые сроки. Но даже если история пропадет, то вы все равно сможете проверить выполнил ли пользователь условие. Зайдя в директ, вы увидите уведомление про отметку.

Несмотря на относительную сложность организации розыгрыша, он позволяет вам выйти на большую аудиторию. Благодаря репосту, пост увидят подписчики ваших подписчиков и, возможно, перейдут к вам в профиль. Розыгрыш через stories даст импульс для развития новых страниц с небольшим количеством читателей. Этот эффект можно усилить, если заручиться помощью популярных блогеров. О том, как заказывать рекламу у блогеров мы писали ранее.
Розыгрыш через хештеги
Суть розыгрыша через хештеги в том, чтобы пользователи делали тематические посты у себя на страницах, согласно ваших условий. Например, вы объявите конкурс на лучшее фото с вашей продукцией и придумаете под него специальный хештег. Для участия в конкурсе пользователь должен выложить пост, отметить вас и прописать хештег. Победителем станет тот, кто наберет наибольшее количество лайков или же кого вы выберете сами.

Розыгрыш через хештеги подходит профилям у которых уже есть внушительная аудитория подписчиков. Конкурс поможет дополнительно популяризировать бренд. Уделите внимание призу — сделайте его ценным, чтобы у пользователей был стимул выполнять ваше задание и проявлять оригинальность. Вот несколько идей для конкурса, которые можно использовать:

рассказ о своем знакомстве с магазином;

показ товара в действии;

распаковка товара;

короткий видеообзор на товар;

праздничное тематическое фото.

Ювелирный магазин придумал розыгрыш через хештеги со сложными условиями, но ценными призами
Вывод
Розыгрыши в Instagram почти не требуют от вас затрат, но при этом хорошо продвигают ваш профиль. Начните с простого розыгрыша по комментариям, который подойдет профилям с любым количеством подписчиков. А потом попробуйте все виды розыгрышей и посмотрите какой из них будет самым удачным. Но помните, что все усилия по продвижению магазина в Instagram могут умножиться на ноль, если аккаунт заблокируют. Для аккумулирования своих успехов рекомендуем открыть интернет-магазин с отдельным сайтом, куда будут переходить пользователи из Instagram.
Запустить свой интернет-магазин
Международный юношеский конкурс пианистов имени С.В. Рахманинова
Международный юношеский конкурс пианистов имени Сергея Рахманинова
начинает прием заявок
Международный юношеский конкурс пианистов им. Рахманинова впервые пройдет 21-26 марта 2023 года – в год 150-летия со дня рождения Сергея Рахманинова в Великом Новгороде, на родине композитора.
Конкурс проводится при поддержке Министерства культуры Российской Федерации.
«Талантливые музыканты со всего мира с нетерпением ждали Международного конкурса пианистов, композиторов и дирижеров имени С. В. Рахманинов. Проект проводился впервые и стал глобальным событием, собрал множество конкурсантов и доказал, что наше искусство открыто для всех. В юбилейный год легендарного музыканта мы запускаем его «спутник» – Международный юношеский конкурс пианистов имени С.В. Рахманинов. Уверен, что творческий смотр не только продемонстрирует яркие профессиональные достижения участников, но и позволит увидеть тенденции развития мирового музыкального искусства» сообщила Ольга Любимова, министр культуры Российской Федерации.
«2023 год станет знаковым для Новгородской области и для тех, кто посвятил свою жизнь музыке. Великий Новгород – родина Рахманинова, место, где он получил первые яркие впечатления. В год юбилея композитора мы запускаем первый одноименный молодежный конкурс на федеральном уровне. Почтить память и прикоснуться к месту, где родился русский гений, и, конечно же, открыть для себя новые таланты, приедут именитые члены жюри. Уверен, что мы достойно проведем конкурс» сообщил Андрей Никитин, губернатор Новгородской области.
22 февраля завершился прием заявок на участие в Международном юношеском конкурсе пианистов имени Сергея Рахманинова. Всего на конкурс было подано 120 заявок из 8 стран мира: России, Белоруссии, Вьетнама, Казахстана, Китая, Колумбии, Норвегии и Узбекистана. Наибольшее количество заявок поступило из России и Китая.
Онлайн-трансляции всех этапов Конкурса будут поддерживаться крупнейшей российской социальной сетью ВКонтакте. Онлайн-просмотр событий музыкального конкурса будет доступен на официальном сайте Конкурса с 21 по 26 марта, а также в его официальном сообществе ВКонтакте.
Официальное открытие первого Международного юношеского конкурса пианистов им. С.В. Рахманинова состоится 21 марта в Новгородской областной филармонии. Художественным руководителем и председателем жюри станет народный артист России, пианист Денис Мацуев. В состав жюри войдут видные деятели российской и зарубежной культуры, а также известные музыканты.
«Приглашаю всех талантливых детей принять участие в этом уникальном конкурсе имени непревзойденного пианиста всех времен – Сергея Рахманинова», говорит Денис Мацуев. «Думаю, было бы невозможно отпраздновать его юбилейный год более ярко, чем провести молодежный конкурс его имени, который, я уверен, зажжет новые звезды и подарит миру целое поколение самых ярких музыкантов».
Конкурс состоит из заочного отборочного тура, а также живых I и II (финального) туров. К участию в живых турах допускаются не более 15 пианистов.
По итогам конкурса финалисты будут награждены 5 премий лауреата конкурса в размере 350 тысяч рублей и 10 премий диплома лауреата конкурса в размере 100 тысяч рублей каждая. Обладатель Гран-при будет определен по итогам выступления лауреатов в финальном гала-концерте.
Организацию и проведение конкурса осуществляет ФГБУ «РОСКОНЦЕРТ» при поддержке Правительства Новгородской области

ВКонтакте объявляет о ребрендинге для представителей поколения Z
Компания Global Brands изменила дизайн упаковки ВКонтакте, чтобы привлечь основную аудиторию поколения Z.

Ребрендинг направлен на то, чтобы подчеркнуть разнообразие вкусовой линейки VK.
VK получил «яркий, смелый» дизайн, который, как говорят, соответствует позиционированию бренда как «актуальный, игривый и крутой».
Редизайн также создал индивидуальность для каждого ароматизированного варианта ВКонтакте, а также красочные этикетки. Этот шаг является частью кампании #WeAreVK, которая строит характер вокруг каждого вкуса.
По данным Global Brands, 44% потребителей готовых к употреблению продуктов называют ряд вкусов основными факторами, побуждающими к покупке. Говорят, что ребрендинг «поддерживает» разнообразие ассортимента ВКонтакте.
Чарли Ливер, глава бренда Global Brands, сказал: «VK — это наш культовый бренд RTD, который с момента своего основания в 1997 году был ключевой частью молодых людей, создающих незабываемые впечатления. После длительного творческого процесса мы представили новый брендинг, отражающий позицию ВКонтакте как актуальный, игривый и крутой; характеристики, которым соответствуют наши потребители поколения Z.

«Хотя у вас может быть фаворит в ассортименте, наша аудитория из поколения Z активно ищет новые варианты вкуса, ссылаясь на это разнообразие как на ключевой фактор покупки. Добавляя яркие, смелые и характерные для вкуса цвета в каждую из наших SKU, мы подчеркиваем это разнообразие и делаем бутылку более заметной в ночных заведениях и на полках».
Кампания для первокурсников
После ребрендинга ВКонтакте запустит крупнейшую информационную кампанию для новых студентов университетов Великобритании в сентябре и октябре.
Планируется, что в следующем месяце кампания достигнет 27 миллионов показов, охватив потребителей из восьми различных точек соприкосновения с потребителями.

Тур VK Glow Up Fresher’s Tour будет проходить в течение 50 концертов, включая УФ-эффекты и раздачу товаров в таких городах, как Лондон, Йорк, Шеффилд, Суонси и Лестер.
Инициатива включает в себя первую цифровую кампанию бренда вне дома (OOH) с рекламным пространством в Интернете, ориентированным на основную аудиторию в возрасте от 18 до 24 лет.