Что означает мем: заставьте мемы работать на вас

заставьте мемы работать на вас

ВКонтакте Ведение группы

В каждой среде есть элементы, которые невозможно пропустить и не заметить, которые, появившись однажды, становятся её неотъемлемой частью, которую мы не можем игнорировать. Иногда элементы настолько сливаются с пространством, в котором находятся, что уже невозможно представить себе его без их присутствия. Например, это логотип и бегущая строка на телевизионном канале, джинглы на радио, фотографии в рубриках печатных изданий. А в интернете – котики и, конечно, мемы.

Что такое мем?

Если говорить просто, то мем — это те самые картинки с подписями, которые вы видите в постах или комментариях в социальных сетях и на имиджбордах. На самом деле, мемами могут быть не только изображения, но и фразы, видео и тому подобный контент, но картинки наиболее распространены.

Если усложнять и углубляться в изучение, то мем – объект нематериального мира, любая идея, символ, манера или образ действия, которая передаётся от человека к человеку с помощью различных каналов связи, а также вербально или не вербально.

В это понятие также входят правила, по которым мем видоизменяется и контекст, в котором уместно его использовать. Как правило, мем в этом процессе передачи создаёт собственные копии и оказывает влияние на общество в целом.

В этом видео показано более 40 известных мемов.

Мемы появляются на свет в различных интернет сообществах, начиная с имиджборд и заканчивая ЖЖ. Поводом к появлению мема может стать что угодно: фраза, новость в СМИ, предмет культуры, символ, персонаж книги или фильма и т.п. Зарождаясь в каком-то сообществе, мем постепенно распространяется дальше, если он понятный для большинства, или навсегда остаётся локальным, если связан с профессиональным юмором.

Он может даже выйти в оффлайн, после чего процесс репликации останавливается совсем или очень сильно замедляется. Жизнь мема, как и скорость распространения, может быть как короткой и быстрой, так и долгой и медленной. После достижения пика популярности, наступает пресыщение мемом, он приедается и вытесняется более свежими.

Так как мем – это неотъемлемая часть интернета, мы вводим новую рубрику «Мемоведение» для тех, кто что-то пропустил или хочет вспомнить былые денёчки, а также быть всегда в тренде. Прочитать самые свежие записи можно в нашей группе Вконтакте: http://vk.com/page-35702496_51171786

Потенциал использования мемов в контенте группы поистине неисчерпаем. Тут пригодятся, как локальные мемы, так и общераспространённые. А может быть у вас получится создать свой? Кто знает.

Комьюнити-менеджмент

Прямая коммуникация с подписчиками на дружественной для них территории

Любой вопрос потребители направляют вам, оставаясь на комфортной для себя территории

Ответ на свой вопрос подписчики получают сразу в тот же день

Подписчики ждут ваших постов, потому что влияют на контент и привыкли получать самую существенную информацию от вас

Упоминание бренда вызывает эффект узнавания и положительные коннотации

Подписчики знают друг друга в лицо

Вас рекомендуют друзьям, потому что уверены, что вы рядом и всегда поможете с профильном вопросе

Включать мемы можно не только в развлекательные посты, но и в рекламные, и даже в конкурсные. Будьте креативными, не переделывайте чужие шутки под свои нужды, а говорите о том, что актуально именно в вашей отрасли. Если ваша аудитория – студенты, то можно использовать мемы в период сессии, например, «Возьмите мои деньги» или более свежие.

Будьте на одной волне со своей целевой аудиторией!

Что такое мемы. История, Виды, специфика современной мемологии

Привет, друг! У нас для тебя две новости. Первая – мем это не любая смешная картинка в интернете, это даже не всегда картинка и не всегда в интернете. Вторая – мемы это хорошо и полезно.

Так что же такое мем?

Мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Последний критерий является основополагающим, потому что лишь на подражании (репликации) и строится весь механизм возникновения мема. Как единица культурной информации, мем не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Другими словами, мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.

В то же время мем является неотъемлемой частью искусства. А интернет-мем в частности – не что иное, как вид сетевого фольклора. Да-да. Мем пришёл на смену анекдотам. Ведь сейчас при встрече или в компании никто не обменивается шутками из сборников, все обсуждают последние мемасы. И мы должны с этим смириться. Мемы – не плохо! Мемы – часть нашей культуры, атрибут современного цифрового общества. Давай узнаем об этом явлении побольше.

История мемов

Исследованием мема как феномена занимались многие западные ученые с 1970-х годов. Ему посвящена научная дисциплина меметика. В 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки. В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. В широком понимании это подход, который изучает идеи как единицы культурной информации. Термин «мем» возникает в работах Докинза как аналогия с «геном» в генетике.

Концепция мема развивается в работах другого ученого, Дугласа Рашкоффа, который переносит её на медиапространство. Книга Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (далее – «Медиавирус») развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду.

Если у Докинза «мем» – это некая единица информации, аналогичная «гену» в генетике, то «мем» Рашкоффа – это сложный вирус, имеющий разное происхождение. Медиавирусами он называет те явления и события (медиасобытия), которые косвенно или непосредственно воздействуют на общество. Соответственно, в одноимённой книге Рашкофф описывает примеры того, как различные медиа воздействуют на общество и манипулируют общественным мнением.

Концепция Дугласа Рашкоффа распространяется на период второй половины XX века. Именно тогда, по его мнению, общество перешло в новую эпоху, называемую им «инфосферой». Она даёт благоприятную почву для зарождения и распространения таких явлений, как медиаактивизм, политический пиар, интерактивные СМИ, медиавирусы и т.д.

Вызывая интерес у потребителей медиа и распространяясь, медиавирусы, как утверждает Рашкофф, «способны вызвать серьёзный сдвиг в массовом сознании».

Ещё немного определений

Итак, мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, любая идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Мемы создаются и распространяются людьми. Мемом, в его широком смысле, может быть что угодно, любой элемент массовой культуры, любой популярный бренд, строчка из песни, известный человек.

Среди субъектов, которые участвуют в процессе т.н. «мемизации» (создания мема из какого-либо явления), можно различить собственно источник мема, его непосредственный создатель и ретранслятор. Источником мема называется то самое событие или явление, которое становится мемом. Источником может быть человек, его слова, его образ, а может быть – неодушевленный предмет. Так, источником популярного мема «георгиевская ленточка» является прообраз этого символа – георгиевская (или гвардейская) лента, которая служила основой для военной награды. Акция зародилась в рамках локального проекта информационного агентства РИА «Новости», которое и можно назвать в данном случае создателем мема. Его ретранслятором тут являются все люди, которые распространяют георгиевские ленточки и надевают их.

Можно встретить другое понимание термина «мем». На сайте «Мемы и медиавирусы» мем объясняется как «знак, очищенный от контекста». Действительно, это можно назвать одной из характеристик мема: как единица культурной информации он не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Возьмем, например, известное сленговое слово «Дратути». Впервые оно появилось в речи одного из персонажей телепередачи “Городок”. А как мем с картинкой в виде собаки – зародилось в соцсетях и на портале “Пикабу”. Но теперь говоря “Дратути” мы же не имеем в виду Модэста из “Городка”. И даже не всегда вспоминаем о собаке. Это значит, что слово уже утратило свой контекст, оно стало знаком. И поэтому “дратути” – это мем.

Таким образом, можно сделать вывод, что мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.

Отдельной разновидностью мема можно назвать интернет-мем. Это та же единица культурной информации, получившая в качестве канала распространения новую среду – интернет. В интернете происходит обмен интернет-мемами, а сами они представлены в нескольких формах: в виде статичного или подвижного изображения, в звуковом и словесном виде. Об этом подробнее.

Какие бывают мемы

Классификаций у мемов множество. Их можно делить по самым разным признакам. Например, по способу зарождения различают:

• Преднамеренно созданные (так называемые “форсед мем”, которые создаются маркетологами или унылыми юзерами для раскрутки бренда или самих себя)
• Кооптированные (такие, которые вроде бы возникают спонтанно, но моментально подхватываются заинтересованными сторонами и раскручиваются с какой-либо целью)
• Самозарождающиеся (абсолютно народное творчество, мем в чистом виде, вирусняк).

По семиотическому признаку мемы стандартно делятся на визуальные, аудиальные, текстовые и смешанные.

• Визуальные – самые массовые. Это и есть ваши любимые картинки, макросы, демотиваторы, эдвайсы, комиксы, фотожабы, фейсы и прочее-прочее.
• Аудиальные – песни, слоганы, девизы. Да, это тоже мемы. Между нами тает лёд!
• Текстовые – любые словесные выражения, неологизмы (“Крымнаш”), стихотворения, слоганы, существующие в текстовом виде. Стишки-пирожки, например.
• Смешанные – к ним можно отнести видеомемы, потому что они сочетают в себе визуальные и аудиальные признаки. По некоторым источникам к смешанным (креолизованным) мемам относятся картинки с текстом, потому что они совмещают в себе и визуальный, и вербальный контент.

Частично к текстовым (скорее, вербальным) мемам можно отнести так называемые смысловые мемы – явления и события, ставшие мемами сами по себе, без семантического представления. Например, нашумевшая в начале 2015 года история с ученицами танцевальной школы в Оренбурге, станцевавшими тверк (эротический танец) в откровенных нарядах «пчелок». Девушки «прославились» после того, как видео с их танцем попало в интернет, и общественность возмутилась его откровенным содержанием. Выражение «оренбургские пчелки» или «тверкающие пчелки» стало на слуху благодаря СМИ и быстро стало мемом. Формально источником мема является видеоролик, но сам мем в данном случае – это история, последовавшая за публикацией ролика.

Мемы можно классифицировать в зависимости от каналов их распространения, и на этом основании выделяется один из самых массовых и популярных видов – интернет-мемы. Аналогично тому, как распространяется массовая информация, выделяются такие каналы распространения мемов, как телевидение, печатная пресса, радио. Еще одной формой передачи мемов можно назвать т.н. каналы личной коммуникации: межличностное общение и общение одного лица с аудиторией. Данный принцип классификации условен, поскольку одни и те же мемы могут распространяться по разным каналам.

Интернет-мемы можно делить и по такому критерию, как срок жизни: на краткосрочные и долгосрочные. К долгосрочным можно отнести такие мемы, которые живут, т.е. активно распространяются пользователями, намного дольше, чем длилась сама история, ставшая основой для мема. Краткосрочный мем – тот, который перестает быть актуальным так же спонтанно, как он возник.

В зависимости от обстоятельств распространение мема занимает от нескольких дней до нескольких лет, после чего процесс репликации замедляется или останавливается. Наступает «период пресыщения»: мем вытесняется другими, новыми мемами. Иногда мем остается известным лишь узкой аудитории пользователей интернета.

По стилю можно разделить интернет-мемы на ироничные, демотивирующие или мотивирующие, агитационные и др. По специфике выделяются общие и специализированные (локальные). Носителями последних являются представители различных профессий или субкультур, например, специалисты IT-индустрии или медики, рокеры или любители электронной музыки.

Наконец, по источнику возникновения мема можно рассматривать как прообраз феномена конкретное событие, историю, персону, цитату, конкретную фотографию и т. д. Мемы-события это такие мемы, как заснувший на церемонии открытия Олимпиады в Сочи премьер-министр Дмитрий Медведев или вице-премьер Дмитрий Рогозин, простреливший себе ногу в тире. Мемы-цитаты возникают из высказываний публичных лиц: яркий пример – фраза «Дебилы, бл..», принадлежащая министру иностранных дел Сергею Лаврову.

В свою очередь каждый из видов мемов тоже подвергается делению по признакам. Например, существует классификация визуальных и текстово-визуальных интернет-мемов, представленная в статье Александра Горбачева «Все развлечения «Вконтакте». Типология мемов от улыбчивого кавказца до Саши Грей». В данном случае автор унифицирует понятие мема до его самого распространенного типа – вирусной картинки. Среди таких мемов выделяются по структурным типам следующие виды.

Двусоставные – двухчастное высказывание, состоящее из завязки и панчлайна. В большинстве случаев это картинка с обрамляющим ее текстом. К такому типу относятся, например, демотиваторы – изображения с подписями, формально направленными «на создание атмосферы обречённости и бессмысленности человеческих усилий». Или популярные когда-то эдвайсы.

Персонажные – мемы, основанные на изображении какого-либо специфического персонажа, где визуальная составляющая выполняет функцию вербальной. Например, мем, изображающий актера Роберта Дауни-младшего, закатывающего глаза, – даже в отрыве от контекста он несет в себе определенный посыл (отношение ретранслятора к предмету речи, выраженное усталостью и обреченностью).

Синтаксические – мемы, основанные на повторяющейся структуре текста, в которой по смыслу меняются отдельные элементы. Например, популярный афоризм «Можно бесконечно смотреть на три вещи…» становится мемом, если последнюю часть выражения заменить чем-то другим.

Ситуативные – мемы-комиксы, которые, подобно синтаксическим, представлены типовой схемой, в которой меняются отдельные элементы. Например, комикс в виде квадрата, разделенного на четыре части, в которых обыгрывается четырехчастная сценка с политиком Владимиром Жириновским.

Компаративные – мемы, основанные на сопоставлении двух или трех изображений (мем «Ты и тот парень»).

Интернет-мемы как арт-объект

Если коротко – мемы это современный фольклор.

В классическом понимании этого феномена (по Р. Докинзу), мемами могут быть те же афоризмы и поговорки, а они, как известно, являются жанрами народного творчества. Соответственно, мемы в некоторых случаях тождественны фольклору, а интернет-мемы можно назвать современным фольклором или сетевым фольклором. В таком случае, мемы, безусловно, относятся к самодеятельному искусству.

Т.Е. Савицкая в статье «Интернет-мемы как феномен массовой культуры» тоже видит черты фольклора в мемах. Она пишет о том, что мем – явление комплексное и характерное для культуры постмодерности.

«В нем объединяются элементы постфольклора электронной цивилизации, впавшей в период «вторичной устности»; субкультур сетевого андеграунда; новой «зрелищной культуры» вошедших в массовый оборот отредактированных фотографий, фотомонтажей и видеороликов».

В то же время, по Савицкой, мемы обладают персонализированным характером контента. Автор приводит в пример такие мемы, как свидетель из Фрязино (групповая фотография напротив Фрязинского ЗАГСа, где изображен пожилой мужчина, резко отличающийся от окружающих хмурым видом и спортивной одеждой), а также видео Harlem Shake (на нем группа подростков танцует необычный танец под американскую песню Harlem Shake). Мемы могут носить индивидуализированный, абсурдистский характер оговорок и описок, различных омофонов и т.д. По мнению Савицкой, такой персонализированный и «социально заостренный» комизм мема естественно связывает его с традицией «салонного острословия» и даже обычным анекдотом.

На это обращает внимание и А. Ашкеров. Он говорит, что в меме есть что-то от народного анекдота из-за его способности к тиражированию.

«Мем – это как бы кульминация анекдота, это наиболее живая его часть, это его пружина, которая приводит его в действие», – резюмирует автор.

С предыдущими исследователями согласна А.Р. Кожаринова. Она вспоминает концепцию Рашкоффа, согласно которой медиавирусы вводят в инфосферу завуалированные идеи, являющиеся, по сути, «идеологическими кодами». Медиавирусы, в свою очередь, могут распространяться при помощи коротких семиотических фрагментов — мемов.

Читайте далее: Терминология мемов: макросы, реакции, эдвайсы и фейсы

Что такое мем? 10 примеров мемов

Вы наверняка видели слово мем в ваших путешествиях по интернету. Но если вы плохо разбираетесь в интернет-культуре, может быть трудно найти четкое объяснение того, что именно представляет собой мем.

Мы здесь, чтобы помочь. Давайте рассмотрим определение мемов, исследуем их использование и рассмотрим некоторые примеры классических мемов и тех, которые популярны сейчас.

Что такое мем?

Вы можете быть удивлены, узнав, что слово мем не возникла в Интернете. Фактически, автор Ричард Докинз впервые использовал это слово в своей работе 1976 года «Эгоистичный ген». Книга смотрела на эволюцию и использовала

мем описать идею или поведение, которое распространяется на людей в культуре.

Когда кто-то говорит мем в настоящее время они, вероятно, имеют в виду интернет мем. Это общее использование, которое мы обсудим здесь, и основано на использовании термина Докинзом.

Для базового определения мема мы будем использовать следующее:

Часть СМИ, часто с юмором, которая быстро распространяется через Интернет.

Благодаря мгновенному общению, благодаря которому такие сервисы, как Twitter, Reddit и другие, позволяют нам работать в Интернете, неудивительно, что мемы распространяются так быстро.

Зачастую мемы проходят через небольшие изменения, такие как игра в телефон. Иногда мемы даже порождают новых мемов. Что поразительно, так это то, что природа онлайн-мемов означает, что мы можем отслеживать их происхождение, эволюцию и изменения в популярности.

Теперь, когда у нас есть простое определение, мы рассмотрим некоторые примеры мемов, чтобы помочь вам лучше понять, как возникают и распространяются мемы.

Мем против макроса изображения

Прежде чем мы продолжим, мы должны устранить распространенную ошибку формулировки. Многие люди используют слово мем ссылаться на любое изображение, на котором есть текст.

Например, вот случайное изображение парня, использующего компьютер, с добавленным мною текстом:

Правильный термин для этого является макрос изображения; это не мем. Почему бы и нет? Потому что это не распространяется по интернету. Это просто случайное изображение, которое я сделал. Если вы разместите это на Reddit, никто не узнает формат.

Некоторые макросы изображений являются мемами, но не все мемы являются макросами изображений (как мы обсудим ниже).

И кто-то создает макрос изображения

и разделение этого не делает его мемом.

Исторические примеры мемов

Давайте пройдемся по известным мемам прошлых лет.

1. LOLcats

Этот классический мем играет в интернете любовь к кошкам. Его формат прост: одна или несколько кошек, обычно в какой-то очаровательной ситуации, с наложенным текстом. Формулировка специально написана на плохом английском языке и теперь имеет собственное название: lolspeak.

2. Снизительная Вонка

Вот один из многих примеров поджанров изображения макросов Advice Animals. Совет «Животные» относится к шаблону макроса изображения, который вращается вокруг некоторой черты характера животного (или человека) на изображении.

В этом случае Condescending Wonka — это именно то, что звучит. Это изображение Джина Уайлдера в роли Вилли Вонка, взятое из фильма Вилли Вонка 1971 года шоколадная фабрика. Мем содержит покровительственные заявления Вонки.

3. Каннам Стиль

Gangnam Style — одно из самых известных вирусных видео в Интернете. Он был выпущен в июле 2012 года и быстро распространился как лесной пожар, набирая более девяти миллионов просмотров в день в течение двух месяцев на пике своей популярности. Все от основных новостных агентств до знаменитостей говорили об этом в ближайшее время.

Тысячи людей создали реакции видео, пародии и многое другое. Это было первое видео на YouTube, которое просмотрело как один, так и два миллиарда просмотров. Фактически, у него было так много просмотров, что он превосходил память, которую YouTube имел для своего счетчика просмотров в то время. И это по-прежнему одно из самых популярных видео на YouTube

,

Gangnam Style — это незабываемое явление, которое прекрасно иллюстрирует, как быстро что-то может распространяться через Интернет.

4. Чак Норрис Факты

Чак Норрис был мастером боевых искусств, актером, режиссером и многим другим в своей жизни. Но онлайн, он не известен ни за что из этого. Вместо этого он прославился «Чаком Норрисом Фактами», мемом, в котором рассказывается о нелепых подвигах Норриса.

Эти факты преувеличивают его прочность, утверждая, что он не может выиграть в игре Connect Four за три хода. Норрис заявил, что он находит факты смешными и, несомненно, пользуется новой славой мема.

5. Сделать бочку

Вот цитата из космического шутера 1997 года Star Fox 64, который долгое время пользовался интернетом. В игре твой напарник Пеппи советует тебе сделать бросок ствола, чтобы избежать вражеского огня.

Из-за дурацкой озвучки в игре это стало часто повторяющейся фразой онлайн. Это всего лишь один из многих игровых мемов

это сделало это в основное русло. На самом деле, попробуйте поискать сделать прыжок в сед и отскок с поворотом на 360 град в сед в гугле и посмотрим что получится.

Недавние примеры мемов

В интернет-время, вышеупомянутые мемы — древняя история. Вот некоторые из самых популярных мемов прямо сейчас с 2017 и 2018 гг.

6. Отвлеченный парень

Один из главных мемов 2017 года, этот во многом отвечает за тенденцию макросов изображения объектов с метками (в которых мем изменяется путем маркировки элементов изображения). Это происходит из изображения, где парень проверяет другую женщину, в то время как его подруга расстроена на ее лице.

После маркировки предметов «другая женщина» обычно представляет что-то соблазнительное, в то время как подруга представляет то, что вы должны делать. У него бесконечные вариации, что делает его хитом.

7. Кто убил Ганнибала?

Это один из самых популярных мемов 2018 года, и он хорошо иллюстрирует несколько принципов мемов. Он взят из видеоролика, которому уже несколько лет, который легко модифицировать, и он продолжает недавнюю тенденцию маркировки объектов.

Оригинальный клип происходит от «Эрика Андре Шоу», в котором Андре «снимает» своего соведущего Ганнибала, а затем поворачивается, чтобы спросить, кто его убил. Это стало мемом, где у персонажей есть ярлыки, и Андре спрашивает: «Зачем Х это делать?», Чтобы указать на ежедневное лицемерие.

8. Эльф на полке

«Эльф на полке» — это рождественская книга для детей, в которой была кукла эльфа. Кукла прошла через несколько вариаций мемов, но в последней используется глупая рифма.

Недавний мем «Эльф на полке» включает в себя отредактированное изображение с надписью «Вы слышали об Эльфе на полке, а теперь готовьтесь». Как и «эльф» и «полка», это изображение включает в себя два рифмующих предмета, таких как «Шрек на колоде» выше.

9. Падающие звезды

Еще один медленно работающий мем, он был построен вокруг песни, выпущенной в 2008 году художником Bag Raiders. Спустя годы песня начала появляться в глупых видео на YouTube и становилась все более популярной.

В 2017 году Shooting Stars взлетели благодаря вышеприведенному видео. Песня в сочетании с кадрами погружения человека с избыточным весом открыла новый формат мема. Редактирование клипов людей так, чтобы они выглядели так, будто они летят в космосе, идеально сочеталось с песней.

10. К 35 годам

К 35 годам у вас должна быть огромная коробка с кабелями, но вы не можете их выбросить, потому что вы уверены, что вам все еще нужна пара, но вы не уверены, какие из них

— Лори G ?? (@LoriG) 19 мая 2018 г.

Многие последние выдающиеся мемы были макросами изображений, но не этот. Это было результатом того, что пользователи Twitter отреагировали на статью Market Watch, в которой говорилось:

По словам экспертов, выходящих на пенсию, к 35 годам ваша зарплата должна быть в два раза выше

Многие нашли этот абсурдный совет, которого у большинства людей нет надежды на достижение. Таким образом, на совет пришли всевозможные удары, утверждая, что к 35 годам, например, вы должны были собрать все Изумруды Хаоса из игр Соника.

Если вы беспокоитесь о финансах, узнайте, как найти лучшие советы по личным финансам.

,

Узнайте больше о мемах

Мы взяли тур по пяти классическим и пяти современным мемам, но это всего лишь небольшая выборка. Мимы постоянно появляются и отмирают — то, что сегодня безумно популярно, устарело на следующей неделе.

Многие мемы происходят из таких уголков интернета, как 4chan и Reddit. В конце концов, если они остаются популярными, они пробиваются в основные социальные сети. Если вы будете следить, вы в конечном итоге научитесь определять последние тенденции мемов.

Для всестороннего ознакомления мы настоятельно рекомендуем проверить Know Your Meme. Этот энциклопедический ресурс посвящен каталогизации происхождения, использования и примеров мемов. Это отличное место, чтобы узнать, как начинался мем, или посмотреть, что популярно в последнее время.

И если вам интересно, посмотрите ответы людей, которые стали мемами

,

Мем — это «вирус ума». Читайте на Cossa.ru

Чтобы в сознании других людей появилось как можно большее количество копий, мем активно распространяется. Мемы вездесущи, как вирусы, и они переносятся на далекие расстояния, преодолевая все преграды на своем пути.

«Коды» информации о нашей культуре действуют в информационном пространстве так же, как гены в биологическом. Такими информационными генами являются любые идеи, способные задерживаться в умах людей, их хочется повторять вновь и вновь и передавать другим людям, чтобы те ими тоже «заразились». Чем более живуч мем, тем сильнее он «вгрызается» в нашу память.

Если гены управляют всеми химическими реакциями организма, то забота мемов — мысли, идеи, чувства. Ведь мем — это единица информации, а под ней можно понимать все что угодно: научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, моду и тому подобное.

В пример можно привести такие всем известные мемы, как «пусть бегут неуклюже…» Крокодила Гены, «я знаю только то, что я ничего не знаю…» Сократа, «быть или не быть» Гамлета, «та-да-да-ДАМ» Бетховена, «Don’t Worry, Be Happy», «Сим-Салабим» и т.д. Как метко подметил Докинз, мем — это «вирус ума». Сам он приводит следующие примеры: мелодии, идеи, крылатые выражения, мода, способы изготовления посуды и постройки арочных конструкций.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

• Откуда брать ценные для бизнеса данные;
• Как их корректно агрегировать и анализировать;
• Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
• И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. Coca-Cola, McDonald’s, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации.

Известен тот факт, что самые популярные бренды стоят дороже. Эта наценка — стоимость рекламы, рассеивающей споры вокруг проникающих в сознание психических вирусов. Мем — это вирус, который прокрадывается в подсознание и внушает желание обладать тем или иным товаром.

Стоит отметить, что в век информационных технологий популяризация вирусного маркетинга как метода продвижения товаров и услуг рано или поздно приводит к снижению вирусного эффекта. У потребителей вырабатывается иммунитет. Но справиться с этим и поставить производство вирусов «на поток» может именно мем.

Джефф Эйлинг утверждал, что Мем — это идея или концепция, которую очистили от всего второстепенного, дистиллировали до самой сути, извлекли эссенцию, а затем путем упрощений преобразовали в такую форму, чтобы практически каждый мог без всяких усилий быстро и однозначно ее понять. Мем — это символ идеи, который понятен всем. Он должен отвечать на вопрос «Почему именно этот товар или услуга?». В противном случае — целевая аудитория не заинтересуется.

Главное — идея!

Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести. Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи.

Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем — средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив.

Чаще всего мемы — это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе.

Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея. Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя — от одной до трех секунд.

В информационную эпоху ценность времени возрастает в разы, и самым важным в маркетинге становится предоставить клиентам максимум информации за минимум времени. Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются «мемы-герои».

Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.

Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s.

Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл — шины компании надежны и безопасны.

Веселые конфетки M&M’s — мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках»! Ковбой Мальборо — символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений. Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире. Микки Маус — немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания. Добряк Санта Клаус — мем Нового Года и Рождества. Coca-Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании.

Мем, возникший не спонтанно и не в результате эволюции, а из-за целенаправленного пиара с применением флуда, скриптов для вайпа или того и другого одновременно называется форсед мем (от англ. «forced meme»).

Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни.

Эффективные мемы хорошо воспринимаются как визуально, так и вербально. Например, слоган американской телефонной компании AT&T «Протяни руку и прикоснись к близкому человеку» передает не только легкость и доступность связи даже на больших расстояниях, но и теплоту отношений.

«День без апельсинового сока — все равно что день без восхода солнца» от компании Florida Citrus Commission звучит как стихотворение, которое хочется повторять. «Мне приснилось, что я остановила уличное движение в моем бюстгальтере «Maidenform Bra» — довольно вирусный слоган, с долей иронии, с мощной эмоциональной составляющей.

«Ничто так не скажет о вашей любви, как свежая выпечка» — слоган Pillsbury, который передает идею заботы, любви, семейственности, здоровья, блага. А при продвижении женских сигарет Virginia Slims использовался мем борьбы за права женщин. Звучит он так: «Ты многого достигла, детка».

На российском рынке удачно продвигали мобильные услуги «Билайн». Фраза «Сколько вешать в граммах» стала шуткой номер один прошлой зимой. В слогане «Россия — щедрая душа» чувствуется мем Родины, любви к ней. Раскрывается ее главная характеристика — щедрость. Фраза «Не тормози, Сникерсни!» направлена на молодежь, и поэтому использован неологизм вместе с модным словом-мемом «тормозить».

Идеальная среда создания, обитания, развития мемов — это глобальная сеть. Интернет — самый надежный, быстрый и мощный распространитель мемов за всю историю человечества. Свежие мемы появляются чаще всего в интернет-среде.

Обычно инкубаторами мемов являются блоги, особенно рожденные на почве LiveJournal; специфические субкультуры вроде dirty.ru и lepra.ru. Посредством e-mail, мессенджеров и средств коммуникаций мира web 2.0 распространяются лучшие медиавирусы, они же мемы.

Первые свои шаги вирусная реклама в сети сделала, когда электронная почта была еще малодоступной. Сабир Бхатия и Джек Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. За 18 месяцев они приобрели 18 миллионов клиентов благодаря лишь одной простой фразе: «Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com». Эта фраза-вирус разошлась по Интернет и сделала почту Hotmail очень популярной.

Мем в Интернет — это медвед, Ктулху, креведко, кремлевская валентинка, белая стрекоза любви, Человек-молекула, шутки про Чака Норриса, як-цуп-цоп и тому подобные веселые бессмыслицы, распространяемые по сети. Так называемый «албанский» язык — тоже мем, ведь это то, чему подражают.

Используя массовую рассылку, баннерно-обменную сеть, и даже простую функцию «copy-paste», люди тем самым поддерживают жизнеспособность мемов.

Развитие рекламной компании посредством распространения мемов в глобальной сети может идти по-разному — рассылка писем на электронную почту, «офисная» рассылка, вирусные ролики в социальных сетях, флэш-игры, конкурсы, сеяние мемов на форумах, в блогах и так далее.

Использование в рекламной кампании Интернет-мемов имеет как плюсы, так и минусы. Когда мем, родившийся в Интернете, устаревает, он становится неинтересным людям, реклама на его основе может быть бесполезной или вызвать негативную реакцию у людей. Мем — прорыв в сфере маркетинговой креативности. Это огромный шаг вперед по сравнению с логотипами и другими традиционными инструментами маркетинга.

Они вам не мимими. Научный взгляд на мемы с котиками и наш новый стикерпак для «ТехноТекста»

Как говорится, «ничего не предвещало». Мы просто решили создать забавный стикерпак с нашим мемом-маскотом Хабраслизнем в поддержку конкурса «ТехноТекст-2020». Потом поняли, что нужно как-то представить его публике — и кому-то пришла в голову идея разобраться в том, что, собственно, представляют собой мемы. Мы в контент-студии часто наблюдаем рождение мемов в статьях и комментариях на Хабре — и радуемся этому, ведь это неизменный атрибут живого сетевого сообщества. Но как и почему они появляются и распространяются? Как выяснилось, меметика — это целая область исследования (правда, находящаяся в статусе оспариваемой науки), в которой техно-мем является отдельной полноценной категорией. Мы, как истинные гики, не могли пройти мимо и решили разобраться. Что такое мем с научной точки зрения? Какова цель научных изысканий мемологов? Возможно ли защитить докторскую по мемам? И, наконец, зачем вообще исследовать мемы и куда всё это может завести?

Рождение мема

У термина «мем» есть точная дата рождения (1976) и создатель — английский эволюционный генетик Ричард Докинз, впервые изложивший концепцию мемов в своей книге «Эгоистичный ген». «Мем» — это сокращение от греческого «μιμητής» («миметес»), что означает «подражатель, имитатор». В 1988 году появилось первое словарное определение мема как «элемента культуры или системы поведения, передающихся от одного индивидуума к другому посредством имитации или другим не генетическими способом». Если говорить проще, то мем — это малая информационная единица сетевой природы, вызывающая общественный интерес.

Разумеется, труд Докинза появился не из ниоткуда — поэтому давайте уделим немного времени концепциям, предшествующим появлению концепции мемов.

Предмемье: предшествующие возникновению теории мемов исследования

Начнём, конечно, с Чарльза Дарвина. Его труд «Происхождение видов» (1859) положил начало современной теории эволюции. По словам самого Докинза, его работа — это просто способ объяснить, что дарвиновская идея саморепликации и выживания применима и к культуре. Вот основные принципы дарвиновской эволюционной теории, применимые к мемам:

1. Селекция — тот самый естественный отбор, в ходе которого выживают только наиболее приспособленные к условиям современного мира мемы.

2. Разнообразие — как нет двух генетически абсолютно идентичных живых существ, так и не существует двух абсолютно идентичных информационных единиц. Благодаря этим отличиям каждая особь (или мем) развиваются по своему, особому пути.

3. Наследственность — в контексте меметики она присутствует в опосредованном виде, в форматах передачи мемов через подражание, копирование или непосредственную передачу.

4. Конкуренция — борясь за место под солнцем, каждая живая (или культурная) единица стремится к максимальной эффективности в условиях меняющейся окружающей среды.

Второй учёный, которого необходимо упомянуть в контексте теории мемов, — это австрийско-британский философ и социолог Карл Поппер, на которого сам Доккинз ссылался в своих работах. Развивая направление критического рационализма, он называл эпистемологию (дисциплину, посвящённую исследованиями познания) эволюционной наукой и дарвиновским процессом, сравнивая развитие научных дисциплин и теорию естественного отбора.

Если говорить о работах современника Докинза, то стоит упомянуть канадского философа, культуролога, филолога и литературного критика Маршалла Маклюэна. Он прославился своими исследованиями по теме воздействия электронных средств коммуникации на человека и общество. В частности, в одной из самых известных своих работ — в книге «Понимание Медиа: внешние расширения человека» («Understanding Media: The Extensions of Man») 1964 года он назвал грамоту, которую освоил человек дописьменной эпохи, «вирусом», который, попадая в мозг человека, подвергает его бесповоротным изменениям.

Также теорией, предшествующей возникновению теории мемов, считается теория симулякра — «копии» или знака, не имеющего означаемого объекта в реальности. Так, французский философ и культуролог Жан Бодрийяр в своём собрании эссе «Войны в Заливе не было» («La Guerre du Golfe n’a pas eu lieu») 1991 года говорил о том, что у зрителей, наблюдавших за войной в Персидском заливе, не было возможности понять, не являются ли все репортажи фиктивной пропагандой. А потому в процессе имитации и симуляции реальности получился симулякр как самостоятельный продукт гиперреальности.

Что ещё можно связать с теорией мемов? Вероятно, теорию архетипов швейцарского психиатра Карла Юнга, который связывал повторяющиеся сюжеты в сновидениях с памятью предков. Самокопирование идей по причине их психологической привлекательности — концепция, во многом близкая работам Доккинза.

Ну и не можем не упомянуть одного из наших соотечественников — русского психиатра Владимира Михайловича Бехтерева, который почти за 100 лет до появления теории Доккинза в своей статье «Роль внушения в общественной жизни» (1898) говорил о «ментальных микробах», которые, «подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и пр. »

Меметика в двух ипостасях. Интерналисты и экстерналисты

Меметика как наука появилась в 1983 году с лёгкой руки американского физика Дугласа Хофштадтера, назвавшего науку о мемах по аналогии с генетикой. Со временем внутри неё развились два направления — интерналистов и экстерналистов. Первые (в числе которых и сам Докинз) считают, что мемы являются единицей информации, существующей в мозге человека, вторые же уверены, что они являются культурными артефактами. Соответственно, по мнению интерналистов, причиной изменения моделей поведения являются мутации, происходящие в мозгу, экстерналисты же считают, что они обусловлены изменениями во внешней среде.

Известные интерналисты: Аарон Линч, Ричард Броуди, Роберт Аунгер. Известные экстерналисты: Дерек Гатерер, Уильям Бенсон. Учёные вне направлений: Дэн Деннет, Дуглас Рашкофф.

Поговорим о каждом из них и о его основных публикациях в области меметики чуть подробнее — для удобства разберём их по хронологии выхода книг.

«Медиавирус. Тайные послания в популярной культуре» («Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture»), Дуглас Рашкофф, 1994 год. Американский медиавед, профессор Нью-Йоркского городского университета и Квинс-колледжа и (кстати) активист киберпанка Дуглас Рашкофф называет вирусами медиасобытия, которые прямо или косвенно вызвали изменения в общественной жизни. При этом он противопоставляет медиавирусы обычным PR-приёмам, которые склонны к максимальному упрощению и маргинализации. Медиавирусы же, скорее, поднимают в сознании сложные и неоднозначные вопросы, а не дают ответы — хотя при этом они могут не менее эффективно использоваться для манипулирования общественным мнением и лоббирования интересов крупных корпораций. Один из примеров медиавируса — распространение в 1992 году видео с избиением полицейскими задержанного за вождение в нетрезвом состоянии чернокожего Родни Кинга, спровоцировавшее массовые беспорядки в Лос-Анджелесе (ничего не напоминает?).

«Опасная идея Дарвина. Эволюция и смысл жизни» («Darwin′s Dangerous Idea: Evolution and the Meanings of Life»), Дэниел Деннет, 1995 год. Американский философ и когнитивист, содиректор Центра когнитивных исследований Университета Тафтса Дэниел Деннет, по словам самого Докинза, «нашёл идее мемов гораздо более масштабное применение, чем я (Докинз) задумывал, и стал непосредственно объяснять с помощью неё человеческий разум и человеческое сознание». По мнению Деннета, опасность идеи Дарвина заключается в том, что она позволяет объяснить всё существующее, не прибегая к высшим целям и мистическим силам, и, тем самым разрушает представление людей о себе как о творческой силе, творце своей жизни. Но в этом разрушении автор видит возможность истинного самопознания. Кстати, Докинз, Деннет и ещё двое учёных-атеистов однажды собирались за круглым столом, чтобы обсудить судьбу современной религии. По мотивам видеозаписи этой встречи была выпущена книга «Четыре всадника: Докинз, Харрис, Хитченс, Деннет».

«Заражение мыслей: как вера распространяется в обществе» («Thought Contagion: How Belief Spreads Through Society»), Аарон Линч, 1996 год. Аарон Линч – американский математик и философ, инженер Fermilab. Он работал над теоретическими основами самовоспроизведения идей, разрабатывая символический язык и выводя математические данные из эпидемиологических формул для описания передачи идей через население.  Впервые Линч начал работать над темой «заражения мыслей» в рамках своей дипломной работы в 1979 году, при этом на тот момент он ещё не был знаком с работами Докинза, и впоследствии развивал эту концепцию на протяжении всей своей научной карьеры.  Он отмечал, что, подобно обычному «простудному» вирусу, который выживает за счет передачи от хозяина к хозяину, вирусная идея также живёт дольше, если её активно передают от носителя к носителю. Охват идеи и её долговечность зависят от многих механизмов — при этом примечательно, что «заразительность» идей почти не зависит от их истинной ценности для носителя. Широко распространяемые идеи могут вредить своим хозяевам или даже убить их — если речь идет, допустим, о борьбе террористов-смертников с «неверными».

«Психические вирусы. Как программируют ваше сознание» («Virus of the Mind: The New Science of the Meme»), Ричард Броуди, 1996 год. Если все ранее упомянутые авторы (кроме Дарвина и Юнга, конечно) могли бы быть вам ранее не знакомы, то с результатами труда Ричарда Броуди вы, скорее всего, встречаетесь каждый день. Броуди — американский программист и создатель Microsoft Word, а также мотивационный оратор, писатель и профессиональный игрок в покер. Его книга «Virus of the Mind» на протяжении 52 недель входила в топ-100 книг на Amazon и даже была рекомендована как учебник для вузов. В ней говорится о том, что мышление и поведение человека диктуется мемами-психовирусами, которые рождаются в нашем сознании и начинают самостоятельное развитие, меняя нашу жизнь. По мнению Броуди, основные платформы для программирования человеческого сознания – это страх, секс и пища. Отталкиваясь от этих трёх китов, он описывает, какие мемы порождают в нашем сознании эти мотиваторы и почему в результате, например, «бездетные становятся генетическими рабами тех, у кого есть потомство». Автор стремится научить читателя отличать психические вирусы, понимать, какие из них полезны и обогащают, а какие опасны, и предлагает способы защиты от последних.

«Электрический мем» («The Electric Meme»), Роберт Аунгер, 2002 год. Антрополог из Кембриджского университета Роберт Аунгер в работе «Электрический мем» использует концепцию мемов для анализа культурного пространства. По его мнению, «мемы можно представить репликаторами, которые находятся в мозге человека и которые передаются в процессе межличностного общения». Аунгер разделяет процессы репликации (массовое распространение единицы культурной информации) и дупликации (простого воспроизведения) информации в сфере культуры. А основной вопрос меметики, по его мнению: «думаем ли мы, или наши мысли думают сами». Он отмечает, что не «все мысли внутри являются нашими», многие передаются или осознанно внедряются извне.

«Машина мемов» («The Meme Machine»), Сьюзен Блекмор, 1999 год.

Американский исследователь психологии и парапсихологии, профессор Плимутского университета Сьюзен Блэкмор создала антропологическую интерпретацию теории Докинза. По мнению Блекмор, с появлением культуры и мемов они завладели ген-машиной и превратили её в мем-машину. Однако в последнее время появились мемы, порождённые технологиями, или T-мемы — эгоистичные репликаторы. И они не заботятся ни о человечестве, ни о планете, поскольку являются лишь информацией. По её словам, мемы заинтересованы развитием технологий как более производительных носителей, однако пока не могут отказаться от человека из-за его способности размножаться. Тем не менее в случае появления возможностей саморазмножения технологий, потребность в людях для мемов отпадёт.

Идеи Блекмор стали широко известны после её выступления на TED в 2008 году.  

Критика мематики

Измерение мема как единицы культурной эволюции на данный момент является нерешённым вопросом — также как не ясно и соотношение механизмов биологической и культурной эволюции. Так, Луис Бенитес-Брибьеска, медик-исследователь из Мексиканского института общественной безопасности, называл меметику «опасной идеей, представляющей угрозу серьёзным исследованиям проблем сознания и культурной эволюции». Он отмечает нестабильность предполагаемого механизма мутации мемов, которая вносит хаос в эволюционный процесс. А что вы думаете о меметике? Имеет ли она право на существование как наука — и могут ли в этой сфере быть научные открытия, которые изменят нашу жизнь? Давайте обсудим, интересно же!

Безусловно, меметика носит в научном сообществе спорный статус — хотя до открытия ДНК и сама генетика рассматривалась подобным образом, поскольку учёные затруднялись с ответом на вопрос о том, в каких именно единицах кодируется наследственная информация.

А пока ваш оппонент будет размышлять над ответом, а мы разбираем ваши 633 заявки на «ТехноТекст» (кстати, лидер по количеству заявок в этом году — номинация «Просто о сложном», которую поддерживает Dentsu), не забудьте скачать наш забавный стикерпак для Telegram.

10 главных мемов 2019 года и их значение

В 2019 много всего произошло как в Казахстане, так и во всём мире. А чем больше событий, тем больше мемов, которые сразу уходят в народ. 

Если вы до сих пор не знаете, зачем Грета Тунберг просит не убивать селёдку ради шуб, кто такие бумеры и почему Иманбека просят сделать ремикс на Казахстан, то у вас ещё есть последний шанс.

Alpystogyz собрала для вас главные мемы, Амир Мусаев из «Куратора» объяснил их, а мы всё это опубликовали.

---

Грета Тунберг

Грета Тунберг — политическая рок-звезда уходящего года. Знаменитой она стала после речи на климатическом саммите ООН.

Мемов с Гретой было много: юная эко-активистка сама стала медиавирусом, без которой теперь не обходится ни один разговор на тему проблем экологии.

Наиболее популярными были мемы, где Грета стоит с транспарантом, с нелогичным и слишком категоричным требованием к обществу. Например, «Перестаньте убивать селедку ради шуб», с одной стороны раскрывает особенности обучения самой Греты (синдром Аспергера и СДВГ), а с другой — является карикатурой на радикальный эко-активизм с призывами несмотря ни на что остановить цивилизацию и спасти какие-то вымирающие виды.

Еще одной карикатурой стала фотожаба завтракающей Греты на фоне голодных африканских детей. Тут мы наблюдаем сатиру с другой оптикой, мол «модные активисты хотят спасти свою планету, но не обращают внимание на реальные страдания людей».  

Второй смысловой уровень — финансовая обеспеченность Греты, родившейся в зажиточной семье оперной певицы, на фоне нищеты, безграмотности и нереализованности подавляющего числа африканских детей.

Третий смысловой уровень — образ вагона поезда как герметичное и стремительное убежище от мировых проблем.

 

Встреча Тунберг и Трампа уже довольна комична. Но репортерам удалось в одном кадре соединить рассерженное лицо Греты и самодовольный вид миллиардера и действующего президента Америки.

Эта запись разлетелась на гифки и стала изображением каноничного противостояния поколения молодых и чутких революционеров с алчными капиталистами.

Стилистическая кульминация этого мема — изображение Греты и Трампа, которое дополнительно отсылает к другому мему, где женщина со слезами на глазах обвиняет в чем-то кота. Гениальность мема в том, что меняются образные переменные, но суть остается та же. Трамп для нас остается таким же непонимающим и удивленным котом.

ОК Boomer

Ещё один мем в копилку вечной темы «отцов и детей». Бумерами или бэби-бумерами называют послевоенное поколение с середины 40-х до начала 60-х.

Фраза «Окей, бумер» — усталое согласие молодых людей на принципиальное непонимание их старшим поколением. Например, девушка на выступлении в парламенте в Новой Зеландии, ответила «Окей, бумер» на замечание о молодом возрасте от депутата.

Фраза стала мемом и для интернет-пользователей ничего не стоило внедрить её в любой актуальный контекст. Тут и мемы «Окей, бумер» с молодым и старым Йодой, и мемы, рассматривающее фразу как смертоносное оружие в споре с взрослыми людьми.

Личный фаворит — фраза “ОК Boomer”, сделанная в ворд-арте. Намеренно уродливый, устаревший, но при этом милый дизайн добавляет фразе ещё один смысловой уровень, попутно вызывая ностальгию по компьютерному детству.

Данила, ты что крейзи

Эта фраза пришла к нам из популярного некогда шоу «Даёшь молодёжь». В одном из скетчей участвовали два метросексуала Данила и Герман, которые в разговоре нелепо смешивали английские и русские слова. Узнаваемые фразы «Грейтбл», «Крейзи», «О май гарбл» — это всё оттуда.

Ещё с начала десятых годов эти двое бродили по просторам имиджбордов и интернет-форумов, но недавнюю популярность обрел мем с изображением героев и надписью «О май гад, Данила, ты что крейзи». В октябре-ноября этого года мем мигом разлетелся по группам «Вконтакте» и сообщениям в мессенджерах. Но почему он стал популярным в этом году?

Фраза «О май гад, Данила, ты что крейзи», как и любой современный мем, имеет несколько смысловых уровней.

Первый — уровень бытового общения. Мем передает шок и удивление на какую-то идею или выходку собеседника. «Прогуляем английский?» — «О май гад, Данила, ты что крейзи».

Второй уровень проникнут ностальгией по старому доброму телевидению, которое осталось сильно позади новомодных стриминговых сервисов и популярных приложений.

Третий раскрывает лингвистическую растерянность молодых людей, зажатых между английским и русским языком. В этом десятилетии очевиден рост знания английского языка среди всех слоев общества, но в особенности среди миллениалов. Во фразе «О май гад, Данила, ты что крейзи» интернет-пользователи узнают свою парадигму общения, когда приходится думать на рабочем английском и не забывать родной русский.

Уход Назарбаева

Событие, определившее год для Казахстана — уход Нурсултана Назарбаева с поста президента Казахстана. Шокирующее заявление, прозвучавшее в марте этого года прошло все классические стадии принятия. В мемах об уходе первого президента есть всё: отрицание, гнев, торг и депрессия.

Позволю себе лирику — с помощью мемов, когда все уже отшутились и отплевались, приходит то самое необходимое принятие. Самым популярным мемом на тему была простая фотография, где человек снимает портрет Назарбаева со стены, и это всего спустя пару часов после официального заявления.

Дальше пользователи, в основном твиттерские, выбирали преемника Назарбаева и это были, традиционно, самые одиозные и меметичные личности: вымышленный казахстанец Борат Сагдиев в исполнении Саши Барона Коэна и вполне реальный Николас Кейдж в костюме казахстанца.

Примечательно, что это всемирно известные личности, которые для казахстанцев стали неотъемлемым элементов в коллективной мифологии.

Третья интересная категория мемов — это реакции россиян на политическую новость в Казахстане. Для них, как и для нас, эта новость тоже стала шоком.

Переименование столицы

На следующий день после заявление Назарбаева столица стала Нур-Cултаном. Переименование столицы предложили под предлогом увековечивания памяти первого президента Казахстана.

Но беспощадные интернет-пользователи помнят о том, что название институций в честь Назарабаева не в новинку казахстанцам. Поэтому в сети сразу распространились многослойные мемы о том, как человек по имени Нурсултан живет в городе Нурсултан и учится в университете имени Нурсултана Назарбаева.

Ещё один объект для шуток-мемов, слишком быстрый и неожиданный процесс переименования, в котором практически за день Астана стала Нур-Султаном. Самые остроумные совместили этот инфоповод с популярным шлягером «Петербург-Ленинград». «Я уехал в Астану. А приехал в Нурсултан» — вот она культура пост- и мета-модерна.

Собор Парижской Богоматери

В этом году мы чуть было не потеряли Собор Парижской Богоматери. Как многие шутят: Нотр-Дам-де-Пари пережил и Великую французскую революцию, и гнет Третьего Рейха, а в итоге сгорел из за банального ремонта.

Для мировой общественности это стало первым вызовом новой эпохи, которая соединила в себе противоположности: мультикультурализм и национальное единство, прошлое и будущее, глобализацию и локальность.

Философы сравнивали Собор с реликвией великого прошлого, которому теперь нет места в быстром и технологичном мире.

Мем-мейкеры пошли другим путем и соединили древний памятник с современными медиаобразами. Изображение королевы Дейнерис из рода Таргариенов, которая сидя на драконе сжигает Норт-Дам-де-Пари — герб, флаг и гимн нашего времени.

Первый уровень — чисто анекдотический, смешное и неожиданное соединение двух разнородных объектов. Just for fun.

Второй — контекстуальный. Изображение Дейнрис отсылает к предпоследней серии «Игры Престолов», где обезумевшая кхалиси сжигает Королевскую гавань. Два этих события — поджог Гавани и Собора — произошли почти одновременно, будто напрашивались на объединение в одном меме.

Третий уровень — экзистенциальная тревога людей, которые оказались в нелинейном мире, в котором произошел «конец истории», и где прошлое, будущее и настоящее тотально наслоились друг на друга. Обеспокоенность тем, что поздний капитализм в лице популярного сериала разрушает не только наше представление о прошлом, но и само прошлое.

Казахстанос

В первой половине года вышла заключительная часть «Мстителей», которые стали настоящим артефактом десятилетия. Но нам важен сам финал очередной фазы киновселенной Marvel, а главный злодей  — Танос. Который теперь Казахстанос. Абсолютно бредовая игра слов, тем не менее стала невероятно популярной в интернет-сообществе.

Изображение синего и могучего Казахстаноса с вытатуированным флагом на предплечье говорит нам о нескольких вещах.

Первое — абсурдный каламбур, это речевое присоединение к имени Таноса слова «казах». Сколько раз уже вижу Казахстаноса, а всё равно смешно как в первый раз.

Второе — это образ Казахстаноса. Многие казахстанцы наверняка именно так представляют Родину — сильную, большую, решительную обладающей властной перчаткой, в которой инкрустированы богатства недр казахстанской земли.

Третье — совмещение инопланетного существа с чем-то родным и знакомым. Танос хоть и был злодеем, но благородным, и воевал он не за личную выгоду, а за благополучие всей обозримой Вселенной.

TikTok

Если и называть 2019 годом чего-то, то скорее всего это «год ТикТока». Простое приложение, в котором каждый может загрузить небольшой скетч, а другой сразу посмотреть его — стало настоящим феноменом этого года.

В ТикТоке интересно то, что он как бы завершает исторически долгий путь простого человека к мировой популярности. Телешоу “American Idol”, интернет-блоги, видео-блоги, сэлфи — всё это закономерные ступени на пути к демократизации популярности. Если раньше популярными были только элиты, актеры и музыканты, то сейчас TikTok идеально реализует уорхоловскую идею, что «каждый человек имеет право на 15 минут славы».

Но мы повогорим не о ТикТоке, а о казахстанце, который стал главным бардом ТикТока, а его трек SAINt JHN — Roses (Imanbek Remix) — аккомпанементом к флешмобу, в котором пользователи ТикТока рассказывали о плюсах и минусах своей жизни.

Мы говорим о скромном железнодорожнике Иманбеке Зейкенове, ставшим очень популярным в Казахстане.

 

 

Вся эта история сама по себе мем, но людям и этого мало. В Твиттере люди шутили, что приставка (Imanbek Remix) работает как эффективный улучшайзер, делая вещи мощнее, сильнее и качовее.

Илон Маск

Хотя с тем же успехом 2019 можно назвать и «годом Илона Маска». Гениальный инженер набрал настолько сильный символический капитал, что любое его изображение можно расценивать как мем — харизма, ум и абсурд бьют через край.

Маск и сам в своем твиттер-аккаунте делает гиковские математические мемы и иронично отвечает на комментарии подписчиков. В этом году мы наконец-то услышали его ответ на сакраментальное «Как тебе такое Илон Маск?». И ответом этим был: «хаха офигенно».

После этого, наверное, надо закрывать интернет. Интересно, что безумно популярный мем «Как тебе такое, Илон Маск?» имеет под собой довольно ясный политический окрас. В эпоху «Новой холодной войны», когда две сверхдержавы снова запускают машину идеологической борьбы, мем как раз подчеркивает принципиальную разницу американского рационального мышления и каноничной «русской смекалочки».

Россияне ведут партизанскую борьбу против информационного захватчика теперь посредством мемов, в котором обесценивают инженерные задумки Маска простой бытовой сообразительностью. В этом плане «хаха офигенно» читается как снисходительное одобрение идеологии капитализма тщетных попыток информационного подрыва россиян. 

А в конце года Маск выпустил Cybertruck, который мигом стал излюбленным объектом мемов. В основном к «машине будущего» фотожабили предметы наивного настоящего.

Ты — казашка. Гордись!

Завершился год всеобщей гордостью за нацию. Красную книжку «Ты — казашка. Гордись!» можно найти во всех книжных страны, а в подзаголовке к изданию утверждается, что это «160 лайфхаков для молодых девушек». Интернет-пользователей удивила наивность и консервативность этих советов. В общем, от гордой казашки требовали нерушимого и непьющего идеала, который стерпит любые побои от мужа.

Название само по себе довольно мемное — за сильную национальную гордость просили «равноценный» обмен в виде послушания и верности традициям. Мемы в основном деконструировали заявленный тезис, вроде: «Ты — казашка. Земля тебе пухом».

Тут мы видим смысловую игру, которая полностью обнажает смысл книжки.

Первый смысл — реальная проблема бытового насилия в Казахстане, которую заявляют все — от мурала «Ирины Кайратовны» до сухой статистики. Родиться казашкой и принять лайфхаки за принципы жизни — значит обречь себя на насилие. А может и смерть.

Второй смысл — «идеальная» казашка в книге, эта та, что по сути низошла до уровня объекта, который выполняет сугубо бытовые обязанности, а значит стала «мертвой». Как робот-пылесос.

Еще один мем мимикрирует под типичную ванильную картинку из подростковых групп в «ВКонтакте». С одной стороны весь романтический пафос сбивается в последней фразе «Я — казашка. Горжусь», а с другой — демонстрирует тревогу молодых казашек за консерватизм и напускное ханжество общества.

---

В январе 2020 Амир Мусаев проведёт лекцию о мемах, а Alpystogyz воркшоп о том, как их создавать. Дата пока неизвестна, поэтому следите за обновлениями инстаграма kyrator.kz

Еще по теме:
► Эволюция казахстанских мемов: Байбек, Кейдж и другие герои социальных сетей
► Синк эбаут ит: Всё, что вы не знали о мемах

 

Первый в мире мем: правда ли, что он появился в 1921 году?

19 апреля 2018

Автор фото, The Judge

Подпись к фото,

Слева — «Как ты думаешь, что выглядишь на фото», справа — «Как ты на самом деле выглядишь»

Би-би-си пытается разобраться, можно ли считать карикатуру 1921 года первым известным человечеству мемом.

В интернете пользователь где угодно может наткнуться на мем «Ожидание/реальность», но правда ли, что все началось со скетча 97-летней давности?

Эта картинка вызвала ажиотаж среди пользователей «Твиттера». Они тут же начали гадать, действительно ли это первый в истории мем.

Но Би-би-си удалось найти версию этой шутки, которая появилась как минимум на год раньше — в 1919 или в 1920 году.

На обоих рисунках известная шутка «Ожидание/реальность», где два варианта картинки резко контрастируют между собой.

Зарисовка 1921 года подписана так: «Ты думаешь, что выглядишь так, когда загорается вспышка. А так ты выглядишь на самом деле».

Первым её разместил в интернете юзер под ником Yesterday’s Print, который, по собственному признанию, регулярно выискивает исторические изображения, чтобы подчеркнуть параллели между прошлым и настоящим.

Откуда взялась картинка?

Комикс нашли на страницах сатирического журнала 1921 года под названием The Judge, который напечатал Университет штата Айова.

Впоследствии рисунок обнаружили в другом журнале — Wisconsin Octopus, который печатался в Университете штата Висконсин с 1919 по 1959 год.

Мы просматривали выпуски этого журнала и обнаружили, что рисунок на тему «Ожидание/реальность» появлялся в издании и раньше — за 1919 или 1920 год.

Автор фото, Wisconsin Octopus

Подпись к фото,

«Свидание: как твой сосед по квартире описывает незнакомку / Какова она в реальности»

Что такое мем?

• Понятие мема и его концепция были впервые разработаны известнейшим английским биологом и популяризатором науки Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген» 1976 года
• Докинз назвал мемы «идеями, которые распространяются от мозга к мозгу»
• Оксфордский словарь английского языка определяет «мем» как изображение, видео или текст, которые копируют и распространяют пользователи интернета, часто в различных вариациях

Действительно ли это первый мем?

По определению, одно изображение не может быть мемом. Оригинальное изображение должны копировать и распространять с вариациями на его тему.

Поэтому сама по себе картинка 1921 года не мем. Но, если принять во внимание зарисовки 1919 или 1920 года, то она подпадает под это определение: эти карикатуры являются вариациями, и у них разные подписи.

И все же мы не можем с уверенностью сказать, что это первый мем, только потому, что его скопировали и распространили с вариациями. Но мы можем чётко определить, что этот рисунок является частью «доинтернетного» мема «Ожидание/реальность».

Судя по всему, авторы журнала Wisconsin Octopus действительно опередили своё время.

Определение мемов Merriam-Webster

\ ˈMēm \

1 : идея, поведение, стиль или использование, которое передается от человека к человеку в рамках культуры. Мемы (отдельные единицы знания, сплетни, шутки и т. Д.) Для культуры — это то же самое, что гены для жизни.Подобно тому, как биологическая эволюция определяется выживанием наиболее приспособленных генов в генофонде, культурная эволюция может быть обусловлена ​​наиболее успешными мемами. — Ричард Докинз

2 : забавный или интересный предмет (например, изображение или видео с субтитрами) или предмет того жанра, который широко распространяется в Интернете, особенно через социальные сети. … Группа призвала фанатов делать мемы для рекламы U.S. выпуск их EP… — Уильям Грюгер Мем сварливого кота нахмурился в Интернете в сентябре 2012 года и ни разу не повернул назад свою недовольную голову. С тех пор образ капризного кота становился все более и более популярным прямо пропорционально тому, что он все меньше и меньше восхищался славой. — Анастасия Бережливость

Определение меметики от Merriam-Webster

меня · встретил · ics | \ mē-ˈme-tiks , mə- \ : изучение мемов Меметика рассматривает идеи как своего рода вирус, иногда распространяющийся вопреки правде и логике. Его максима такова: убеждения, которые выживают, не обязательно верны, правила, которые выживают, не обязательно справедливы, а ритуалы, которые выживают, не обязательно необходимы. Вещи, которые выживают, выживают потому, что умеют выживать. — Los Angeles Times , 20 марта 1999 г.

Определение Memento от Merriam-Webster

мне · мужчинам · в | \ mə-ˈmen- (ˌ) tō , нестандартный mō- \

множественное число реликвий или реликвий

: то, что служит для предупреждения или напоминания музей, полный военных реликвий — Либби Любин также : сувенир сувениры из их путешествий

Что такое мем?

Мем — это передаваемое вирусами изображение, украшенное текстом, обычно содержащее острые комментарии к культурным символам, социальным идеям или текущим событиям. Мем обычно представляет собой фотографию или видео, хотя иногда это может быть блок текста. Когда мем находит отклик у многих людей, он распространяется через социальные платформы, такие как Twitter, Facebook, Instagram, текстовые сообщения и другие. Чем больше распространяется мем, тем большее культурное влияние он оказывает.

Вот более подробный анализ того, что такое мем, различных типов мемов и некоторых примеров мемов.

Некоторые мемы остаются на время, потому что они представляют что-то вневременное, что постоянно звучит правдоподобно для людей, например, отцовство.Другие мемы относятся к конкретному событию или идее.

Происхождение термина «мем»

Биолог-эволюционист Ричард Докинз придумал слово «мем» (рифмуется со словом «команда») в своем бестселлере 1976 года « Эгоистичный ген ». Хотя он понятия не имел о его будущем контексте, связанном с Интернетом, он использовал слово мем для описания идеи, поведения или стиля, которые быстро распространяются от человека к человеку в культуре. В своей книге он сравнил распространение мема с распространением вируса.Слово «мем» произошло от греческого слова «мимема», что означает «имитация».

Спустя десятилетия Докинз поддержал использование слова «мем» в цифровом мире. Он сказал, что новое значение не так уж и далеко от его первоначального объяснения.

Раньше мемы были достоянием 20-летних. Тем не менее, пользователи Интернета любого возраста и любого уровня компьютерной грамотности используют мемы, чтобы выразить свои чувства.

Что делает мем

Мемы — это всемирное социальное явление.Чем больше мем находит отклик у людей, тем больше они будут им делиться и тем дальше он будет распространяться. Мемы обычно бывают забавными, но часто в этот юмор добавляют крикливые политические или социальные комментарии.

Иногда мемы существуют для шока или для того, чтобы преподать урок жизни. В других случаях одно фото или короткое видео порождают сотни забавных интерпретаций. Иногда мем будет оценен по достоинству только избранной группой людей, а в других случаях мем будет иметь почти универсальную привлекательность.

Вот некоторые популярные категории и примеры мемов, чтобы лучше понять широту и масштаб этих вирусных заявлений.

Мем может быть неподвижной фотографией или анимированным GIF-файлом, если контент нравится другим в формате, доступном для совместного использования.

Общие юмористические мемы

Популярные мемы часто бывают забавными, от глупого юмора до нишевого юмора и заканчивая более острым политическим юмором. Дети, воспитание детей, домашние животные и повседневная жизнь предлагают бесконечный мем-материал.

Часто один забавный образ вызывает множество мемов, например, когда этот решительный малыш сжимает руку в кулак. Вышеупомянутый мем имитирует нашу решимость в канун Нового года наконец-то внести позитивные изменения.

Тот же образ представляет наши чувства удовлетворения и победы, когда мы получаем неожиданную удачу.

Иногда мемы предлагают простой и забавный юмор, который нравится большинству людей, например, эта шутка Павлова:

Милые животные занимают видное место в безобидных юмористических мемах, таких как эти очаровательные утята:

Смешные мемы часто нравятся определенным группам, например родителям:

Братья и сестры — это популярная подгруппа мемов, которая нравится многим:

Другие классические и известные смешные мемы включают:

Мемы с темным юмором

Некоторые мемы содержат острый юмор. Эти мемы выражают мнение, спорят с другими, занимают провокационную позицию или используют более темные темы, такие как вышеупомянутый мем, в котором используется неудачный заголовок.

Другие мемы затрагивают более противоречивые темы, такие как план рейда Зона 51:

Или движение плоской Земли:

Другие мемы с более темным юмором включают:

Социальные мемы

Социальные комментарии окрашивают многие мемы, затрагивая такие темы, как употребление вина, чрезвычайно популярной темы в Интернете.

Часто мемы затрагивают разные взгляды на социальные нормы, например мемы о нежелании иметь детей:

Другие мемы с комментариями в социальных сетях включают:

Разговорные мемы

В некоторых случаях мем приобретает известность как разговорное выражение. Как и в приведенном выше примере, фраза «Тем временем в …» создала множество мемов, показывающих, какова жизнь где-то еще.

Другой разговорный мем решает задачу «Изменить мое мнение»:

Другие разговорные мемы включают:

Мемы о мировых событиях

Мировые события дают бесконечную пищу для мемов, с юмором, иногда острым, иногда глупым, а иногда и болезненным. Как и в приведенном выше меме, пандемия COVID-19 и последовавший за ней период социальной изоляции породили тысячи мемов, основанных на черном юморе общего опыта.

Еще один пример — кратковременное напугание шершней убийства:

Брексит был богатым источником мемов:

Суперкубки предоставляют бесконечную пищу для мемов, как показывает этот мем с шоу Адама Левина в перерыве между таймами 2019:

Другие мемы по текущей теме:

Телешоу Мемы

Наши любимые телешоу содержат массу мемов, например, приведенный выше пример из Game of Thrones .Среди других любимых мемов-телешоу — The Office :

Другие телешоу, в которых создаются мемы, включают:

Мемы постоянно развиваются

Существует бесконечное множество мемов, начиная от повседневных тем и заканчивая критическими событиями из жизни и мира. Каждый день создается и публикуется все больше, и постоянно доступны новые материалы.

Если вас вдохновило изображение или видео, с которыми вы столкнулись, создайте свой собственный мем и посмотрите, найдет ли он отклик у других.Посетите Know Your Meme, чтобы изучить мем или получить вдохновение.

Спасибо, что сообщили нам!

Расскажите, почему!

Другой Недостаточно подробностей Сложно понять

Что такое мем? Вот все, что вам нужно знать

Мемы — это культурное обозначение, которое, как и все формы общения, развивается вместе с теми, кто их использует. Никто не может утверждать, что знает или понимает каждый существующий мем. Их просто слишком много, и они часто могут быть слишком личными для людей, создающих и разделяющих их.Тем не менее, есть некоторые общие элементы, которые помогут вам их понять.

Что делает мем мемом?

Даже если мемы кажутся непонятными, есть вероятность, что вы встречали хотя бы один за последние годы, который был вам понятен. Принимали ли вы участие в конкурсе Ice Bucket Challenge, держали кружку «Сохраняй спокойствие» на рабочем столе или когда-либо использовали слова «Неудача» или «Победа», иронично или нет, — значит, вы участвовали в меме. Вы узнали об этом из уст в уста, вы поняли это, вы изменили его контекст и приспособили его для собственного использования.И это ключевые компоненты того, что делает мем мемом.

Хотя точное определение мема сложно дать, этот термин чаще всего ассоциируется с изображением или видео, которые изображают определенную концепцию или идею, которые затем обычно распространяются через социальные онлайн-платформы. Эта идея продолжает распространяться через социальные сети, форумы, приложения для обмена мгновенными сообщениями и даже новостные сайты. Изображения и видео, которые передают сообщение, часто изменяются и строятся во время этого процесса, что часто приводит к эволюции исходной идеи в нечто совершенно иное, или просто публикуются с новой подписью, чтобы изобразить ее измененную форму.

Контекст также может иметь огромное влияние на то, что означает мем или насколько он актуален для получателя.

Мемы также могут передавать значительно больше информации, чем простой текст. Точно так же, как смайлики использовались для передачи сложных представлений о настроении или эмоциях, мем может передать сложную идею, состояние ума или общее понимание гораздо быстрее, чем печатать и читать письменное объяснение идеи.

От танцующих младенцев до Momo Challenge

Некоторые исследователи проследили идею мема на сотни лет назад, но большинство считает, что его современная интерпретация была придумана британским биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом.В своей книге « Эгоистичный ген » 1976 года он описал идею мема как культурную сущность или идею, которая воспроизводится, развивается и передается от человека к человеку. В то время он не мог этого знать, но позже этот термин будет использоваться для описания бесконечного числа перестановок различных фраз, изображений, звуков и видео, которые распространяются через Интернет, чтобы быстро и быстро обмениваться идеями и мыслями. лаконично.

Большинство сочло бы первым интернет-мемом танцующим младенцем. Иногда называемый «Baby Cha-Cha», короткий GIF-анимированный танец младенца стал вирусным хитом в 1996 году. Он широко распространялся по электронной почте и появлялся в популярных телешоу, таких как Ally McBeal . Однако только в 2010-х мемы стали самостоятельным культурным феноменом. Сегодня они являются одним из основных способов общения людей в Интернете, с миллионами вариантов самых популярных из них.

Мемы, которые появлялись и исчезали за эти годы, слишком много, чтобы сосчитать, и слишком разнообразны, чтобы подробно описать их (хотя мы собрали все самые известные из них).Но вы можете включить в список все, от досок до Хорошего Гая Грега и Momo Challenge. Мемы невероятно разнообразны, постоянно меняются, и их невозможно выделить в четкую и определенную категорию.

Скорость их совместного использования и создания тоже только увеличивается, поэтому попытаться изучить или понять их все — невыполнимая задача. Но это не значит, что мы не можем пытаться обдумать самые важные из них.

Как понять мем

Некоторые мемы понять легче, чем другие.Самые простые из них известны как мемы с «макросами изображений», которые обычно включают в себя какое-то выразительное изображение и некоторый блочный текст. Они выразительны и призваны помочь передать эмоциональное состояние в простой для понимания манере. Они признают общий опыт между создателем и зрителем.

Остальные найти сложнее. Что-то вроде Slender Man может показаться страшным или опасным. Другие могут быть причудливо неясными, ссылаясь на конкретный эпизод телешоу или фильма, вышедшего в эфир несколько десятилетий назад.Часто происхождение таких мемов может быть похоронено в настолько глубоком контексте, что понимание их происхождения требует целенаправленного исследования.

Насколько это важно, зависит от того, почему вы хотите понять мем. Если вы просто хотите использовать его самостоятельно, часто достаточно получить приблизительное представление о том, что это означает, из последнего использования, чтобы создать свой собственный и принять участие в розыгрыше.

Если вы хотите узнать больше о том, что это означает, чтобы вы могли определить, с чем вы хотите ассоциировать своих детей, студентов или иждивенцев, лучше всего попросить дополнительную информацию именно они.Полезные ресурсы, такие как «Знай свой мем», «Вы должны были это видеть» и даже Википедия (для наиболее известных из них), могут дополнительно прояснить, откуда возникает мем и как он развивался и эволюционировал с течением времени. Однако важно отметить, что мемы постоянно меняются. То, как люди, которых вы хотите защитить, на самом деле используют эти мемы, может быть для них полностью личным. У них может даже быть коллекция созданных ими мемов, которые не так популярны.

Большинство мемов созданы для того, чтобы быть забавными, и их влияние зависит от того, как они воспринимаются и используются людьми, которые их рассматривают.Если кто-то в вашей жизни часто рассылает мемы или просматривает мемы, которых вы просто не понимаете, мы рекомендуем вам попросить их описать вам их значение. При необходимости вы можете указать более широкое значение того, что это может означать за пределами коммуникационных инструментов и платформ, на которых оно выросло.

Другой вариант — начать создавать собственные мемы, если вы в этом заинтересованы. Популярные сайты, такие как ImgFlip и Meme Maker от Kapwing, — отличное место, чтобы начать ваше новое хобби по созданию мемов.Если вам нужна дополнительная помощь, мы создали отличное руководство, которое проведет вас через процесс в виде списка простых шагов.

Рекомендации редакции

On Words: что означает «мем»?

Примечание редактора: это первая из серии эссе, в которой преподаватели пишут некоторые из своих любимых слов. Сегодня Лиза Русс Спаар, опытный поэт и директор по творческому письму UVA и директор Региональной программы по написанию стихов, взялась за слово «мем».»Подпишитесь на серию ниже!

Я «словесный» человек. Я собираю их, перечисляю и храню в своих блокнотах, исследую их, смакую их, пытаюсь алхимизировать их в речевые акты, а также в стихи и другие тексты. У меня есть словари в каждой комнате моего дома, а также в моем офисе; У меня есть два тезауруса — старый, сгруппированный по темам (знаете ли вы, что тезаурус Роже начинается со слова «существование» и заканчивается словом «храм»?) Некоторые из моих лексических фолиантов настолько изношены, что их целые куски сломались. подальше от их привязок.

Каждое слово — это стихотворение само по себе: звуковое, историческое, парадоксальное, многогранное и таинственное.

Первое, что мне нравится делать, когда я встречаю слово, особенно новое для меня или необычное, — это вводить его вслепую, то есть не глядя на его значение, коннотации, этимологию. Я говорю это слово вслух, представляя, как оно может быть произнесено по-разному, и обращаю внимание на то, что вызывают эти звуки.

«Мем» особенно наводит на размышления при таком подходе.На самом базовом уровне он вызывает среди первых — если не первых — звуков, которые люди издают в младенчестве, ласкание, голодание, утоление сосания ммм-мммм сосания (рот как первичный разум и первый язык для млекопитающих). : молоко).

С его подчеркнуто повторяющимися звуками («я! Я!») Это слово также предполагает навязчивое выделение курсивом своего «я», которое может быть истолковано как отчаянное (обратите внимание на меня! Обратите на меня внимание!) Или смело напористое (я меня, я бомба, это все обо мне).

Слово «мем» на самом деле представляет собой неологизм (новое слово), задуманное Ричардом Докинзом в «Эгоистичном гене» (1976) как способ присвоения и проведения параллелей с эволюционными парадигмами (таким образом, связь между «мемом» и «ген»), чтобы понять, как идеи и культурные явления — лозунги, модные тенденции, безумные танцы, музыка — воспроизводятся и распространяются среди человеческих сообществ. Это слово произошло от греческого mimeme («имитируемая вещь»), и более ранние версии идей Докинза о передаче культурного материала можно найти в «Die Mneme» Ричарда Семона (1904 г.) и «Жизнь белых» Мориса Метерлинка. Муравей »(1926).

Современные читатели, вероятно, думают о «мемах» как о относительно новом деле, тесно связанном с Интернетом — причудливых и остроумных изображениях (размахивающие кулаками кошки, различные дети, исполняющие «Нить») или запоминающихся фраз («Я могу есть чизбургер») которые подбираются, настраиваются, реплицируются и вирусно распространяются на стенах Facebook или публикуются в Твиттере со скоростью, которая часто приводит к тому, что они быстро теряют популярность и истекают после того, как их новинка «секретного рукопожатия» исчерпана или стерта.

Если «мем» — это создание для демонстрации и передачи имитируемых культурных отсылок, можно увидеть истоки «мема» в самых ранних доисторических наскальных рисунках, на которых изображены животные, деятельность (охота), еда (то, что является предметом охоты). ), а также руки (кроманьонская версия «Килрой был здесь»). Интересно сравнить эти примитивные копии изображений с быстрым увеличением количества мемов о кошках, собаках и еде на Pinterest и в других местах. Докинз считал язык нашим самым ранним мемом — кто-то, как он утверждает, считал хорошей идеей общаться с другими людьми с помощью звуков речи и семиотики, с помощью значимых единиц значения, и, поскольку это было полезно, явление распространилось и эволюционировало. .

Не может быть никаких сомнений в том, что технология увеличила скорость передачи мемов — в онлайн-изображениях, но также в ремиксах и сэмплах в музыке, и во всевозможных тенденциях, знаменитостях и модных тенденциях, некоторые из которых довольно абсурдны. В подкасте от 28 апреля 2014 года от The Cracked («Мемы и Интернет-коллективный разум») я узнал, что Питер Лауридс Йенсен, датский изобретатель громкоговорителя в 1915 году, умер, обвиняя себя в том, что он считал, что Широкое использование этой новой способности говорить не только с небольшой толпой, но и с аудиториями способствовало подъему фашизма и нацистского режима.Теперь в Интернете кошачий мем «LOL» может храниться всего пару недель без особых последствий.

Можно только представить, как мемы будут трансформироваться и (г) развиваться в грядущие годы.

Одна вещь связывает мемы во времени и в разных культурах и отличает их от их генетического аналога, а именно то, что, хотя генетика является биологической функцией ДНК, для передачи мемов требуется физическая среда, виртуально или лицом к лицу, и мемы распространяются. через сенсориум — зрение, слух, вкус, звук и запах.Они связаны с человеческой волей, остроумием, глупостью, вмешательством и взаимодействием. Они помогают создавать столько, сколько отражают культурные отсылки, и обращать на них внимание — это способ обратить внимание на наш культурный момент.

Примечание редактора: Если вам понравился этот выпуск «On Words», пожалуйста, рассмотрите возможность подписаться на на эту серию, чтобы получать уведомления о будущих эссе, в том числе о предстоящих статьях, таких как «рок-н-ролл», «семья» и «разрушение». ” Чтобы предложить слово или преподавателя, напишите по электронной почте Jane Kelly .

---

Джейн Келли
Сотрудник отдела новостей университета
Управление университетских коммуникаций
Оригинальная публикация: UVA Today

Что означает и что означает мем? • 7ESL

Что означает мем? Каково определение этого интернет-сленга? Узнайте, как и когда использовать этот онлайн-термин с инфографикой ESL и полезными примерами разговоров, чтобы улучшить свой словарный запас английского языка.

Мем Значение

Что означает мем?

«Мем» — это такие элементы, как видео, тексты и фотографии, которые считаются юмористическими и передаются от человека к человеку для взаимного удовольствия.В настоящее время это наиболее часто встречающиеся в Интернете фотографии с субтитрами.

Происхождение мема

«Мем» на самом деле является сокращенной версией греческого слова «мимем». Это определение имитируют.

В 1976 году писатель Ричард Докинз был вынужден защищать свое недавно созданное слово «мем», которое он использовал в своей книге «Эгоистичный ген». Да, он волновался, что людям не понравится его вариант написания греческого слова мимема, однако это не остановило его, и оно быстро прижилось среди американского языка.

Подобные жаргонные слова

«Мимик» — Как найти спрятанный сундук в любимой игре, просто чтобы узнать, что это не то, чем кажется. (Греческое написание «мим» означает «мимика» или «мимика». )

Примеры разговоров

Вот как обычно используется «мем».

Пример 1:

Мальчик, ожидающий в туалетной кабинке своих друзей, пишет на стенах: «Джимми был здесь», чтобы все могли его увидеть. Заставить следующего мальчика, увидевшего то, что он написал, сделать то же самое в следующей уборной, которую он посещает.

Пример 2:

Фотография с черным экраном, на котором написано: «Я отправляю текстовое сообщение либо 30 раз слишком быстро, либо через 6 дней слишком поздно, у меня нет промежуточных». Затем изображение публикуется на стене Facebook и публикуется среди людей вокруг Интернет.

Пример 3:

Фотография лягушки Кермита, смотрящей в зеркало. Кермит явно грустный и очень толстый. Подпись вверху фотографии гласит: «Я: мне нужно начать здоровое питание и правильно питаться.Сопровождаемый подписью внизу фотографии, которая гласит: «Я: я заслужил еще одно удовольствие».

Это фото передается от одного пользователя Instagram к другому. На нем изображен бедный лягушонок Кермит, который пытается быть здоровым, но, к сожалению, делает то, что делаем все мы. Принятие неверных решений и слова «еще один кусок торта» никому не повредит.

Пример 4:

Фотография маленького ребенка примерно трех или четырех лет, сидящего на переднем сиденье автомобиля, крепко держащего руль и смотрящего на того, кто делает снимок.Подпись вверху фотографии гласит: «Я, когда я наконец подхожу к человеку, который меня подрезал». Четкое изображение, показывающее, что мы все чувствуем, когда едем, когда кто-то режет перед нами.

Мем Значение Инфографика

Штифт

.