Что с фейсбуком: Facebook — последние и свежие новости сегодня и за 2022 год на iz.ru

Содержание

закрытие Facebook в России. Как адаптироваться к новым условиям? — Маркетинг на vc.ru

Новая мартовская реальность коснулась всех без исключения. В том числе и рынка рекламы — теперь в России не работает Facebook, а зайдя в Instagram, вы больше не увидите ни одного объявления в продвижении. Возможно, что скоро соцсеть и вовсе перестанет работать. Что же делать брендам, которые ранее привлекали клиентов на этих площадках?

3480 просмотров

1. Что это за бренды?

Практически любой бизнес использовал социальные сети для продвижения и продаж. Бренды одежды, косметики, студии красоты и фитнеса, застройщики и медиа успешно растили здесь прибыль и привлекали клиентов. B2B-направления приходили в соцсети за лидогенерацией, образование — за новой аудиторией. А во время первого ковидного года пышным цветом на площадках расцвели e-com, доставка еды, финансовые услуги и т.д.

2. Какие форматы использовали?

Большую часть трафика российские рекламодатели добывали в Instagram, меньшую — в Facebook.

В большинстве случаев Facebook и все его плейсменты использовались в качестве необходимого условия быстрой оптимизации рекламных кампаний, но доля расходов и конверсий по нему была, как правило, небольшой.

Для тех, кто работал с перфоманс-задачами: лидогенерацией, продажами, конверсиями на сайте, чрезвычайно был важен Instagram и все динамические форматы, которые он давал. После запуска iOS 14.5 с его запретом на сбор IDFA, ключевыми инструментами оптимизации стали немногие события на вебе и мобайле. Отдельно стоить отметить технологию DABA, которая позволяла формировать спрос на верхних уровнях воронки проектов e-com. Все эти инструменты могли классно перформить, как в Instagram Stories, так и в новостной ленте Instagram.

3. Чем можно заменить каждый из форматов и на какие площадки перенести трафик?

В таргетированной рекламе ключевыми «заменителями» Instagram станут myTarget, ВКонтакте и TikTok. В нашей команде весь прошлый год наращивалась экспертиза на инструментах myTarget, что позволило в проектах e-com почти безболезненно перекочевать на новые продукты МT.

Здесь стоит отметить системную работу с контекстным таргетингом, динамической рекламой, трансляцией фида на новую аудиторию (аналог DABA) и новые разработки для e-com в виде ДРО (динамические рекламные объявления с видео). Все эти инструменты вместе с охватными форматами, такими как карусели и мультиформаты, дают сопоставимый и местами даже более качественный результат благодаря большому покрытию сети МТ и дешевому трафику.

После доведения работы с myTarget до получения максимального эффекта, следует обратить внимание на ВКонтакте. В 2020-21 годах здесь произошли важные нововведения, которые включили в себя автоматические закупки лидов, подписчиков, кликов и показов, а также оптимизацию конверсий сайта.

Далее можно использовать контентные площадки: TikTok и Яндекс.Дзен. Но к ним стоит обращаться, если вы можете позволить себе делать качественный контент и готовы работать в долгую, поскольку мгновенный эффект здесь весьма редок. Все эти площадки доступны для подключения через Centra.

4. Насколько эффективны эти инструменты продвижения, по сравнению с Facebook и Instagram?

Об эффективности этих инструментов ярко говорит стремительное увеличение аудитории. По данным SimilarWeb, Yandex.ru занимал 1-е место и являлся самым посещаемым веб-сайтом в России за январь 2022. Сейчас показатель посещаемости вырос еще больше. Площадки Youtube.com и Google.com находятся в РФ на 2-м и 3-м местах, а веб-сайт Vk.com занимал 4-е место на январь, и даже вплоть до последних событий демонстрировал высокие показатели вовлеченности. Также стоит обратить внимание на то, что дневной охват TikTok в России вырос на 4% (24.02 — 28.02 против 07.01 — 13.02), дневной охват Яндекс.Go и Яндекс.Карт увеличился более, чем на 40%.

5. Как не потерять накопленную аудиторию ?

Вся аудитория спокойно переместится на другие площадки, просто оставьте для нее свои ссылки в привычных соцсетях и мессенджерах, или создайте почтовую рассылку. Не стоит беспокоиться о том, что ваши клиенты с исчезновением привычных им каналов и площадок тоже пропадут.

Трафик, куда бы он не перетекал внутри интернета, всегда найдет выход. И в большинстве случаев это будут площадки, знакомые всем: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс, новые Яндекс.Дзен и TikTok.

Если у вас есть наработанные годами сегменты, аудитории ремаркетинга и подписчики аккаунтов на потенциально заблокированных площадках, то следует уже сейчас начинать наращивать все это на доступных платформах.

  • Начните с заливки CRM и RFM-баз и привлеките их в ваши новые или забытые бизнес-страницы на площадках, которые ранее не использовали.
  • Далее расширьте эти сегменты с помощью Look-alike: от большей схожести и далее по эффективности.
  • Протестируйте разные площадки и оцените уровни вовлеченности в разных сетях, так вы сможете понять — куда инвестировать время и средства, получив больший отклик. Например, TikTok дает невероятно дешевых подписчиков, но сильно специфичен в плане контента. ВКонтакте же более гибкий в своих опциях, но цена подписчика может быть в несколько раз выше.

Благодарим за помощь в подготовке материала Руслана Гасанова, руководителя отдела по работе с социальными сетями РиалВеб.

Новости о рекламе на Facebook

Новости о рекламе на Facebook | Meta for Business

Фильтр:

Виды публикаций

ОбъявленияРекомендацииСтатистикаВдохновениеИнтервьюИнформация о метрикахСтратегия

ОбъявленияРекомендацииСтатистикаВдохновениеИнтервьюИнформация о метрикахСтратегия

Размер компании

Для малых компанийДля агентствБольшие компании

Для малых компанийДля агентствБольшие компании

magnifying-glass

Информация о сбое, произошедшем 4 октября

Объявления | 4 октября 2021 г.

Сейчас работа наших сервисов возобновлена, и мы продолжаем восстанавливать ее до прежнего уровня.

Читать дальше

Три совета по работе с Facebook Business Suite: создание контента, ускоряющего развитие бизнеса

Советы | 19 июля 2021 г.

Ознакомьтесь с тремя советами и узнайте, как Facebook Business Suite облегчает каждый этап создания контента для вашего бизнеса.

Читать дальше

Новые функции Facebook Business Suite, связанные с планированием и редактированием историй

Объявления | 15 апреля 2021 г.

Facebook Business Suite — это единая платформа, на которой вы можете управлять переписками и публикациями, просматривать статистику и запускать рекламу. Новые функции планирования и размещения историй помогут сэкономить ваше время.

Читать дальше

API Conversions помогает поддерживать связь с клиентами

Объявления | 27 января 2021 г.

Представляем API Conversions — интерфейс, который позволяет отправлять данные с сервера напрямую в Ads Manager.

Читать дальше

Слово в поддержку малого бизнеса

Объявления | 16 декабря 2020 г.

Apple выпустит обновление iOS 14, которое затронет компании, использующие персонализированную рекламу. Узнайте о последствиях этого решения и о позиции Facebook, выражающей интересы малого бизнеса.

Читать дальше

Реклама в Instagram: как креативная студия Elm0 заставила простую идею заиграть новыми красками

Интервью | 17 сентября 2020 г.

Узнайте, как студии удалось превратить простую идею в эффектный креатив с моушн-дизайном.

Читать дальше

Автор Мате Штайнфорт (Mate Steinforth) раскрывает секреты AR-фильтров в Instagram

Интервью |
17 сентября 2020 г.

AR-фильтры — отличная возможность общаться с клиентами по-новому. В этой статье один из авторов рассказывает, как их использовать.

Читать дальше

Digital-художница @kateillustrate о том, как оживить бренды с помощью видеоиллюстраций в Instagram

Интервью |
Обновление условий для компаний

Объявления |
1 июля 2020 г.

Чтобы компании лучше понимали свои права и обязанности при использовании наших продуктов, мы внесли некоторые изменения в условия для компаний.

Читать дальше

Бесплатные онлайн-курсы по созданию онлайн-присутствия компании

Объявления |
21 мая 2020 г.

Мы хотим помочь компаниям перенести их деятельность в Интернет, поэтому в рамках нашей образовательной программы для бизнеса Facebook Blueprint запустили 15 новых курсов, охватывающих основные принципы онлайн-маркетинга.

Читать дальше

Представляем Facebook Магазины — новый способ совершать покупки онлайн

Объявления |
19 мая 2020 г.

С Facebook Магазинами делать покупки в Интернете стало ещё удобнее. Благодаря им люди могут находить ваш бренд и покупать специально отобранные товары прямо на Facebook или в Instagram.

Читать дальше

4 совета по изменению стратегии измерений результативности в условиях пандемии COVID-19

Информация о метриках |
14 апреля 2020 г.

Мы поможем вам скорректировать стратегии измерений в период пандемии COVID-19 и для этого расскажем о том, какие маркетинговые действия являются наиболее эффективными.

Читать дальше

Платформы Meta

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

Инструменты

Бесплатные инструменты

Страницы Facebook

Профили Instagram

Истории

Магазины

Meta Business Suite

Реклама на Facebook

Реклама в Messenger

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Создание Страницы Facebook

Начало работы с Messenger

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение местной компании

Увеличение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Оптимизация рекламы и измерение ее результативности

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все цели

Типы компаний

Компания малого бизнеса

Крупный бизнес

Агентства

СМИ или издатель

Авторы

Разработчики

Стартап

Бизнес-партнер

Отрасли

Автомобильный бизнес

B2B

Товары народного потребления

Электронная коммерция

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Игры

Недвижимость

Ресторанный бизнес

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Туризм

Вдохновение

Meta Foresight

Руководство по креативам

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия

Креативный центр

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность данных

Равенство в бизнесе

Поиск бизнес-партнера

Карта сайта

Справочный центр для бизнеса

Создание аккаунтов и управление ими

Публикация и распространение контента

Работа с рекламой

Продажи на Facebook и в Instagram

Монетизация контента или приложения

Все статьи

© 2022 Meta

О насРазработчикамВакансииКонфиденциальностьФайлы cookieУсловия использованияСправочный центр

РусскийEnglish (US)English (UK)EspañolPortuguês (Brasil)Français (France)Больше языковEspañol (España)العربيةTiếng ViệtItalianoDeutschภาษาไทย中文(台灣)ČeštinaDanskΕλληνικάSuomiFrançais (Canada)עבריתहिन्दीMagyarBahasa Indonesia日本語한국어Bahasa MelayuNorsk (bokmål)NederlandsPolskiPortuguês (Portugal)RomânăSvenskaTürkçe中文(简体)中文(香港)

Что такое Facebook? — Знакомство с Facebook

Социальное ПО

Что такое социальное ПО?

Термин «социальное программное обеспечение» относится к широкому спектру веб-программ, услуг и инструментов. Ключевой частью этих новых технологий являются их аспекты совместной работы: социальное программное обеспечение позволяет пользователям вносить свой вклад, создавать и настраивать так, как не позволяли более ранние модели программного обеспечения.

Программное обеспечение для социальных сетей включает созданные пользователями элементы, такие как блоги, вики и подкасты; пользовательские услуги, такие как сайты для обмена фотографиями, видео и музыкой; альтернативные коммуникационные ресурсы, такие как обмен мгновенными сообщениями и виртуальные миры; и сайты социальных сетей.

Социальные сети на простом английском языке