закрытие Facebook в России. Как адаптироваться к новым условиям? — Маркетинг на vc.ru
Новая мартовская реальность коснулась всех без исключения. В том числе и рынка рекламы — теперь в России не работает Facebook, а зайдя в Instagram, вы больше не увидите ни одного объявления в продвижении. Возможно, что скоро соцсеть и вовсе перестанет работать. Что же делать брендам, которые ранее привлекали клиентов на этих площадках?
3480 просмотров
1. Что это за бренды?
Практически любой бизнес использовал социальные сети для продвижения и продаж. Бренды одежды, косметики, студии красоты и фитнеса, застройщики и медиа успешно растили здесь прибыль и привлекали клиентов. B2B-направления приходили в соцсети за лидогенерацией, образование — за новой аудиторией. А во время первого ковидного года пышным цветом на площадках расцвели e-com, доставка еды, финансовые услуги и т.д.
2. Какие форматы использовали?
Большую часть трафика российские рекламодатели добывали в Instagram, меньшую — в Facebook.
Для тех, кто работал с перфоманс-задачами: лидогенерацией, продажами, конверсиями на сайте, чрезвычайно был важен Instagram и все динамические форматы, которые он давал. После запуска iOS 14.5 с его запретом на сбор IDFA, ключевыми инструментами оптимизации стали немногие события на вебе и мобайле. Отдельно стоить отметить технологию DABA, которая позволяла формировать спрос на верхних уровнях воронки проектов e-com. Все эти инструменты могли классно перформить, как в Instagram Stories, так и в новостной ленте Instagram.
3. Чем можно заменить каждый из форматов и на какие площадки перенести трафик?
В таргетированной рекламе ключевыми «заменителями» Instagram станут myTarget, ВКонтакте и TikTok. В нашей команде весь прошлый год наращивалась экспертиза на инструментах myTarget, что позволило в проектах e-com почти безболезненно перекочевать на новые продукты МT.
После доведения работы с myTarget до получения максимального эффекта, следует обратить внимание на ВКонтакте. В 2020-21 годах здесь произошли важные нововведения, которые включили в себя автоматические закупки лидов, подписчиков, кликов и показов, а также оптимизацию конверсий сайта.
Далее можно использовать контентные площадки: TikTok и Яндекс.Дзен. Но к ним стоит обращаться, если вы можете позволить себе делать качественный контент и готовы работать в долгую, поскольку мгновенный эффект здесь весьма редок. Все эти площадки доступны для подключения через Centra.
4. Насколько эффективны эти инструменты продвижения, по сравнению с Facebook и Instagram?
Об эффективности этих инструментов ярко говорит стремительное увеличение аудитории. По данным SimilarWeb, Yandex.ru занимал 1-е место и являлся самым посещаемым веб-сайтом в России за январь 2022. Сейчас показатель посещаемости вырос еще больше. Площадки Youtube.com и Google.com находятся в РФ на 2-м и 3-м местах, а веб-сайт Vk.com занимал 4-е место на январь, и даже вплоть до последних событий демонстрировал высокие показатели вовлеченности. Также стоит обратить внимание на то, что дневной охват TikTok в России вырос на 4% (24.02 — 28.02 против 07.01 — 13.02), дневной охват Яндекс.Go и Яндекс.Карт увеличился более, чем на 40%.
5. Как не потерять накопленную аудиторию ?
Вся аудитория спокойно переместится на другие площадки, просто оставьте для нее свои ссылки в привычных соцсетях и мессенджерах, или создайте почтовую рассылку. Не стоит беспокоиться о том, что ваши клиенты с исчезновением привычных им каналов и площадок тоже пропадут.
Трафик, куда бы он не перетекал внутри интернета, всегда найдет выход. И в большинстве случаев это будут площадки, знакомые всем: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс, новые Яндекс.Дзен и TikTok.
Если у вас есть наработанные годами сегменты, аудитории ремаркетинга и подписчики аккаунтов на потенциально заблокированных площадках, то следует уже сейчас начинать наращивать все это на доступных платформах.
- Начните с заливки CRM и RFM-баз и привлеките их в ваши новые или забытые бизнес-страницы на площадках, которые ранее не использовали.
- Далее расширьте эти сегменты с помощью Look-alike: от большей схожести и далее по эффективности.
- Протестируйте разные площадки и оцените уровни вовлеченности в разных сетях, так вы сможете понять — куда инвестировать время и средства, получив больший отклик. Например, TikTok дает невероятно дешевых подписчиков, но сильно специфичен в плане контента. ВКонтакте же более гибкий в своих опциях, но цена подписчика может быть в несколько раз выше.
Благодарим за помощь в подготовке материала Руслана Гасанова, руководителя отдела по работе с социальными сетями РиалВеб.
Новости о рекламе на Facebook
Новости о рекламе на Facebook | Meta for BusinessФильтр:
Виды публикаций
ОбъявленияРекомендацииСтатистикаВдохновениеИнтервьюИнформация о метрикахСтратегия
ОбъявленияРекомендацииСтатистикаВдохновениеИнтервьюИнформация о метрикахСтратегия
Размер компании
Для малых компанийДля агентствБольшие компании
Для малых компанийДля агентствБольшие компании
magnifying-glassИнформация о сбое, произошедшем 4 октября
Объявления | 4 октября 2021 г.
Сейчас работа наших сервисов возобновлена, и мы продолжаем восстанавливать ее до прежнего уровня.
Читать дальше
Три совета по работе с Facebook Business Suite: создание контента, ускоряющего развитие бизнеса
Советы | 19 июля 2021 г.
Ознакомьтесь с тремя советами и узнайте, как Facebook Business Suite облегчает каждый этап создания контента для вашего бизнеса.
Читать дальше
Новые функции Facebook Business Suite, связанные с планированием и редактированием историй
Объявления | 15 апреля 2021 г.
Facebook Business Suite — это единая платформа, на которой вы можете управлять переписками и публикациями, просматривать статистику и запускать рекламу. Новые функции планирования и размещения историй помогут сэкономить ваше время.
Читать дальше
API Conversions помогает поддерживать связь с клиентами
Объявления | 27 января 2021 г.
Представляем API Conversions — интерфейс, который позволяет отправлять данные с сервера напрямую в Ads Manager.
Читать дальше
Слово в поддержку малого бизнеса
Объявления | 16 декабря 2020 г.
Apple выпустит обновление iOS 14, которое затронет компании, использующие персонализированную рекламу. Узнайте о последствиях этого решения и о позиции Facebook, выражающей интересы малого бизнеса.
Читать дальше
Реклама в Instagram: как креативная студия Elm0 заставила простую идею заиграть новыми красками
Интервью | 17 сентября 2020 г.
Узнайте, как студии удалось превратить простую идею в эффектный креатив с моушн-дизайном.
Читать дальше
Автор Мате Штайнфорт (Mate Steinforth) раскрывает секреты AR-фильтров в Instagram
Интервью |
17 сентября 2020 г.AR-фильтры — отличная возможность общаться с клиентами по-новому. В этой статье один из авторов рассказывает, как их использовать.
Читать дальше
Digital-художница @kateillustrate о том, как оживить бренды с помощью видеоиллюстраций в Instagram
Интервью |
, 08:17″ data-hover=»tooltip»>17 сентября 2020 г.Узнайте, как совмещение иллюстраций и фотографий позволило реализовать кампанию в сжатые сроки.
Читать дальше
Обновление условий для компаний
Объявления |
1 июля 2020 г.Чтобы компании лучше понимали свои права и обязанности при использовании наших продуктов, мы внесли некоторые изменения в условия для компаний.
Читать дальше
Бесплатные онлайн-курсы по созданию онлайн-присутствия компании
Объявления |
21 мая 2020 г.Мы хотим помочь компаниям перенести их деятельность в Интернет, поэтому в рамках нашей образовательной программы для бизнеса Facebook Blueprint запустили 15 новых курсов, охватывающих основные принципы онлайн-маркетинга.
Читать дальше
Представляем Facebook Магазины — новый способ совершать покупки онлайн
Объявления |
19 мая 2020 г.С Facebook Магазинами делать покупки в Интернете стало ещё удобнее. Благодаря им люди могут находить ваш бренд и покупать специально отобранные товары прямо на Facebook или в Instagram.
Читать дальше
4 совета по изменению стратегии измерений результативности в условиях пандемии COVID-19
Информация о метриках |
14 апреля 2020 г.Мы поможем вам скорректировать стратегии измерений в период пандемии COVID-19 и для этого расскажем о том, какие маркетинговые действия являются наиболее эффективными.
Читать дальше
Платформы Meta
Messenger
Audience Network
Oculus
Workplace
Инструменты
Бесплатные инструменты
Страницы Facebook
Профили Instagram
Истории
Магазины
Meta Business Suite
Реклама на Facebook
Реклама в Messenger
Реклама в Instagram
Видеореклама
Ads Manager
Цели
Создание Страницы Facebook
Начало работы с Messenger
Повышение узнаваемости бренда
Продвижение местной компании
Увеличение онлайн-продаж
Продвижение приложения
Генерация лидов
Оптимизация рекламы и измерение ее результативности
Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов
Все цели
Типы компаний
Компания малого бизнеса
Крупный бизнес
Агентства
СМИ или издатель
Авторы
Стартап
Бизнес-партнер
Отрасли
Автомобильный бизнес
B2B
Товары народного потребления
Электронная коммерция
Образование
Развлечения и СМИ
Финансовые услуги
Игры
Недвижимость
Ресторанный бизнес
Розничная торговля
Технологии и телекоммуникации
Туризм
Вдохновение
Meta Foresight
Руководство по креативам
Новости для компаний
Истории успеха
Видео
Мероприятия
Креативный центр
Навыки и обучение
Онлайн-обучение
Программы сертификации
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
Ресурсы по COVID-19
Безопасность и целостность данных
Равенство в бизнесе
Поиск бизнес-партнера
Карта сайта
Справочный центр для бизнеса
Создание аккаунтов и управление ими
Публикация и распространение контента
Работа с рекламой
Продажи на Facebook и в Instagram
Монетизация контента или приложения
Все статьи
© 2022 Meta
О насРазработчикамВакансииКонфиденциальностьФайлы cookieУсловия использованияСправочный центр
РусскийEnglish (US)English (UK)EspañolPortuguês (Brasil)Français (France)Больше языковEspañol (España)العربيةTiếng ViệtItalianoDeutschภาษาไทย中文(台灣)ČeštinaDanskΕλληνικάSuomiFrançais (Canada)עבריתहिन्दीMagyarBahasa Indonesia日本語한국어Bahasa MelayuNorsk (bokmål)NederlandsPolskiPortuguês (Portugal)RomânăSvenskaTürkçe中文(简体)中文(香港)
Что такое Facebook? — Знакомство с Facebook
 w3.org/1999/xhtml» align=»left»>
Что такое Facebook?
|
youtube.com/embed/6a_KF7TYKVc?rel=0&wmode=opaque» frameborder=»0″ allowfullscreen=»true»> 
tv/file/282928
Приложения — это дополнительные инструменты и функции: некоторые из них созданы Facebook, но многие другие созданы сторонними разработчиками.Преимущество Facebook перед другими социальными сетями
Социальные сети изменили то, как люди взаимодействуют друг с другом, как компании ведут бизнес и как они тратят свои рекламные бюджеты. По мере того, как платформы социальных сетей набирали огромную силу в 21 веке, Meta (META), ранее известная как Facebook Inc., поднялась на вершину, обогнав конкурентов Twitter Inc. (TWTR) и LinkedIn Corporation с точки зрения пользователей и доходов.
Запущенная в гарвардском общежитии в 2004 году Марком Цукербергом, Эдуардо Саверином, Крисом Хьюзом и Дастином Московицем социальная сеть, которая стала Facebook, изначально предназначалась для старшеклассников и студентов колледжей. За первые два года существования он привлек девять миллионов пользователей. Отклонив предложение Yahoo Inc.
на 1 миллиард долларов в 2006 году, Цукерберг ждал до 2012 года, чтобы сделать компанию публичной. Первичное публичное размещение акций (IPO) было одним из крупнейших, но разочаровывающих технологических IPO за последние 25 лет, когда было привлечено 16 миллиардов долларов.
Рыночная капитализация Meta составляет 935 миллиардов долларов США по состоянию на 11 ноября 2021 года, поскольку количество активных пользователей в месяц выросло до более чем 2,91 миллиарда, а реклама составила 98,8% от общего дохода компании в 2020 году.
Конкурентное преимущество Facebook связано с огромным количеством активных пользователей в месяц (MAU), если сравнивать его с LinkedIn (310 миллионов) и Twitter (192 миллиона).
Правитель социальных сетей дистанцируется от своих конкурентов следующими способами.
Реклама
Учитывая невероятное количество пользователей на платформе, бизнесу было бы упущением отказаться от цифрового маркетинга. Малый бизнес составляет подавляющее большинство из восьми миллионов рекламодателей Facebook.
Facebook получил доход от рекламы в размере 28 миллиардов долларов за третий квартал 2021 года.
Facebook хранит чрезмерное количество пользовательских данных и эффективен в целевом маркетинге. Широкая реклама, ориентированная на мужчин, женщин или бэби-бумеров, уступила место индивидуальному подходу. Вездесущие ящики единого входа Facebook проходят через сторонние веб-сайты, позволяя маркетологам отслеживать покупки и другие значимые взаимодействия.
Тем не менее, компания оказалась под пристальным вниманием из-за скандала, связанного с конфиденциальностью данных, когда в 2017 году стало известно, что фирма Cambridge Analytica, занимающаяся политическим консалтингом и стратегическими коммуникациями , собирала личную информацию от 87 миллионов пользователей Facebook. Cambridge Analytica – это фирма, стоящая за кампанией в поддержку Brexit в Великобритании и президентской кампанией Дональда Трампа в 2016 году.
Несмотря на этот печально известный инцидент, Facebook переживает рост мобильной рекламы.
Мобильные тренды
На мобильные приложения приходится большая часть быстрого роста Facebook, когда в 2011 году было запущено приложение Messenger. По состоянию на 2020 год у Messenger примерно 2,77 миллиарда пользователей в месяц. Вместо того, чтобы бороться с конкурентом мобильного рынка WhatsApp, Facebook приобрел его в 2014 году за 19 миллиардов долларов, что привело к появлению еще одного миллиарда пользователей.
По состоянию на 2020 год пользователи смартфонов обычно проводят около 4,2 часа в день за своими мобильными телефонами. На типичном смартфоне находится более 40 приложений, из которых примерно 18 приложений составляют 89 приложений.% ежедневного использования. Среди всех пользователей во всем мире Facebook является третьим по популярности приложением.
Помолвка
Facebook определяет «уровень вовлеченности» как процент людей, которые просмотрели пост и либо лайкнули, поделились, отреагировали или прокомментировали сообщение. Другими словами, когда большое количество пользователей демонстративно откликается, пост оказывает какое-то значимое воздействие на психику зрителя.
