Meta, материнская компания Facebook, уволит еще 10 000 работников
Technology|Meta уволит еще 10 000 работников
Реклама
Продолжить чтение основного сюжета
Это будет второй раунд сокращений технологической компании с ноября. Марк Цукерберг, ее исполнительный директор, объявил 2023 год «годом эффективности».
Марк Цукерберг, исполнительный директор Meta, заявил в прошлом месяце, что не хочет, чтобы его компания была перенасыщена менеджерами среднего звена. Кредит… Джейсон Генри для The New York TimesМайк Исаак
Майк Исаак сообщает о Meta и социальных сетях из Сан-Франциско.
Компания Meta, владелец Facebook и Instagram, заявила во вторник, что планирует уволить около 10 000 сотрудников, или примерно 13 процентов своей рабочей силы. основатель Марк Цукерберг назвал «годом эффективности».
Увольнения коснутся рекрутинговой команды Meta на этой неделе, а в апреле и мае запланирована реструктуризация ее технических и бизнес-групп, сказал г-н Цукерберг в служебной записке, размещенной на веб-сайте компании. Это объявление является вторым раундом сокращений компании за последние полгода. В ноябре Meta уволила более 11 000 человек, что на тот момент составляло около 13 процентов ее рабочей силы.
Meta также планирует закрыть около 5000 объявлений о вакансиях, которые еще не заполнены, говорится в служебной записке г-на Цукерберга. Другие усилия по реструктуризации включают в себя план завершения этим летом анализа гибридной модели Meta с возвращением в офис, которую компания начала тестировать в марте прошлого года.
«Это будет тяжело, и ничего не поделаешь», — написал он.
Акции Meta выросли более чем на 7 процентов к закрытию торгов во вторник.
Г-н Цукерберг отбирает сотрудников после нескольких лет найма с головокружительной скоростью.
Его компания поглотила рабочих, поскольку ее семейство приложений, в которое также входит WhatsApp, стало популярным во всем мире. Пандемия коронавируса также увеличила использование мобильных приложений, что привело к еще большему росту. На пике своего развития в прошлом году в Meta работало 87 000 штатных сотрудников.
Но поскольку в прошлом году глобальная экономика пришла в упадок, а рынки цифровой рекламы сократились, г-н Цукерберг начал прекращать неконтролируемый рост. Метаурезанные льготы для сотрудников. А после ноябрьских увольнений, которые в значительной степени затронули бизнес-подразделения и рекрутинговые команды, г-н Цукерберг намекнул на дальнейшие сокращения.
Во время телеконференции в феврале исполнительный директор сказал, что не хочет, чтобы компания была перенасыщена прослойкой менеджеров среднего звена или «менеджеров, управляющих менеджерами». Он сказал, что взял на себя ответственность за увольнения в прошлом году, обвиняя свое рвение в наборе персонала в связи с резким ростом использования в начале пандемии.
Увольнения в Meta являются частью волны сокращений в крупнейших технологических компаниях. В последние месяцы Amazon, Google, Microsoft, Salesforce и другие также заявили, что сокращают свои ряды, а некоторые компании увеличили количество людей, которых они увольняют после первоначальных объявлений. Многие компании ссылаются на сложную глобальную экономическую ситуацию в своих действиях.
Но даже помимо макроэкономических условий Meta сталкивается со многими проблемами. Он борется не только с замедлением роста цифровой рекламы, но и с изменениями конфиденциальности Apple в своей мобильной операционной системе, которые ограничили способность Meta собирать данные о пользователях iPhone для помощи в таргетировании рекламы. Он также сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны TikTok, популярность которого резко возросла за последние несколько лет. И регулирующие органы активизировали усилия по обузданию компании, настаивая на принятии новых законов, ограничивающих возможности Meta по сбору данных.
Meta также находится в процессе сложного перехода к превращению в «метавселенную», соединяющую людей с захватывающим цифровым миром с помощью гарнитур и приложений виртуальной реальности. Г-н Цукерберг рассматривает метавселенную как вычислительную платформу следующего поколения, поэтому Meta тратит миллиарды долларов на усилия и перераспределяет сотрудников в свое подразделение Reality Labs, которое занимается продуктами для метавселенной.
Пока неясно, захотят ли люди использовать продукты метавселенной. Вместо этого в последние месяцы общественность тяготеет к чат-ботам, созданным на основе искусственного интеллекта. Meta инвестировала в ИИ. в течение многих лет, но в последнее время не был в центре разговоров о технологии.
В течение нескольких месяцев сотрудники готовились к дальнейшим увольнениям, с тревогой наблюдая за тем, как г-н Цукерберг приступил к поискам, чтобы вернуть то, что, по его мнению, больше не было необходимо для управления компанией, по словам нынешних и бывших сотрудников.
Но ожидалось, что он слегка прикоснется к своему любимому проекту метавселенной.
Некоторые сотрудники Meta, которых затронуло объявление об увольнении во вторник, особенно в отделе по подбору персонала, почувствовали себя «убитыми под дых», по словам нынешних и бывших сотрудников, которые разговаривали с сотрудниками организации.
«Люди выходят на рынок труда, который является худшим из всех, что я когда-либо видел», — сказала Эрин Самнер, глобальный директор по персоналу DeleteMe, уволенная из Facebook в ноябре. Она сказала, что поэтапный характер сокращений Меты в течение следующих двух месяцев усилил беспокойство сотрудников.
«Существует много неопределенности, — сказала мисс Самнер. «Здесь много гнева, и есть вопрос, который задают многие люди: «Как вы ожидаете, что я буду работать в течение следующих двух месяцев, задаваясь вопросом, будет ли у меня еще работа?»»
В своем заявлении во вторник г-н Цукерберг изложил видение оптимизации компании за счет удаления уровней управления, закрытия менее приоритетных проектов и изменения баланса групп разработчиков с упором на разработку.
С этой целью г-н Цукерберг свернул усилия по созданию NFT, или невзаимозаменяемых токенов, инициативы на основе криптовалюты, которая в последние месяцы потеряла популярность. Многие криптовалютные инициативы г-на Цукерберга в целом отошли на второй план за последние девять месяцев, поскольку общественность стала более скептически относиться к рынку после краха криптовалютной биржи FTX.
В своей заметке г-н Цукерберг добавил, что эти шаги были ответом на глобальные условия, включая усиление регулирования, геополитическую нестабильность, более высокие процентные ставки и охлаждение экономики.
«Мировая экономика изменилась, конкуренция усилилась, и наш рост значительно замедлился», — сказал он. «Мы должны подготовиться к тому, что эта новая экономическая реальность сохранится на долгие годы».
Грегори Шмидт предоставил репортаж.
Дикая и интересная статистика и факты Facebook (2023)
Поскольку Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, с более чем 2,2 миллиардами активных пользователей в месяц , неудивительно, что в Facebook есть много дикой и интересной статистики.
Умопомрачительные статистические данные и факты Facebook включают те, что скрыты от истоков компании до ее новейших проектов, поскольку она продолжает обеспечивать свое господство и власть в большей части мира, предоставляя информацию инвесторам, маркетологам и даже рядовому пользователю Facebook.
Истоки революции социальных сетей Facebook
Facebook был основан Марком Цукербергом вместе с другими студентами Гарвардского университета и соседями по комнате Эдуардо Саверином, Эндрю МакКоллумом, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом 4 февраля 2004 года.
Facebook основатели (Источник изображения: Le Journal de Montréal) У истоков того, что сегодня является мощной компанией с беспрецедентным охватом, был созданный Цукербергом сайт под названием «Facemash». Этот сайт взял фотографии из онлайн-«фейсбуков» девяти факультетов Гарварда и попросил пользователей выбрать «более сексуального» человека.
Излишне говорить, что администрация кампуса не была впечатлена. Они закрыли сайт и пригрозили Цукербергу исключением из элитной школы. Не испугавшись, Цукерберг придумал еще одну идею. На этот раз Цукерберг решил разместить в Интернете каталоги студентов кампуса с фотографиями и основной информацией (известные как «фейсбуки»). Идея принадлежала не совсем Цукербергу, поскольку у Гарварда уже были планы сделать то же самое. Однако Цукерберг подумал, что это смешно, что школа так долго их размещала, поэтому он создал свой собственный сайт. Первоначально сайт был запущен как «TheFacebook.com» и был доступен только студентам Гарварда, а затем был открыт для студентов в районе Бостона и тех, кто посещает школы Лиги плюща. К 2006 году он был открыт для всех, у кого есть электронная почта, в возрасте от 13 лет.
Thefacebook (Источник изображения: The Wayback Machine) Конечно, еще до того, как Facebook был открыт для всех, Цукерберг столкнулся с проблемами с законом, поскольку сокурсники Кэмерон Винклвосс, Тайлер Винклвосс и Дивья Нарендра подали на него в суд за якобы кражу их идеи.
В результате урегулирования каждый из них получил по 1,2 миллиона акций компании. После регистрации в 2004 году Шон Паркер стал первым президентом Facebook, и компания переехала в Пало-Альто, штат Калифорния, после получения ангельских инвестиций в размере 500 000 долларов от соучредителя PayPal Питера Тиля. В следующем году компания убрала «the» из своего названия и перешла на свой нынешний домен «facebook.com», купив его за 200 000 долларов. В 2007 году Facebook представил Facebook Marketplace, который позволял пользователям публиковать объявления. Также в том же году была представлена платформа Facebook Application Developer, позволяющая разработчикам создавать приложения и игры на Facebook. Следующий год был важным для гиганта социальных сетей. В 2008 году компания открыла свою первую международную штаб-квартиру в Дублине, Ирландия. Кроме того, был развернут чат Facebook, а также такие функции, как «Люди, которых вы можете знать», стена Facebook и Facebook Connect.
Изучение демографии Facebook
Сколько пользователей у Facebook? Ознакомьтесь со статистикой пользователей Facebook: по состоянию на второй квартал 2018 года Facebook насчитывал 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц, при этом 68% американцев используют платформу социальных сетей.
Хотя американцы в значительной степени полагаются на сайт социальных сетей, более 85% пользователей Facebook находятся за пределами США и Канады.
Facebook преодолел отметку в 100 миллионов пользователей 26 августа 2008 года. К июлю 2010 года у него было полмиллиарда пользователей. В следующем году Facebook перешагнул отметку в 1 триллион просмотров страниц. В том же году Нильсен обнаружил, что Facebook является вторым по посещаемости сайтом в США и самой популярной социальной сетью. Затем, в сентябре 2012 года, число пользователей Facebook достигло 1 миллиарда, а в 2017 году число пользователей достигло 2 миллиардов. Хотя Facebook довольно популярен почти во всех демографических группах, он теряет популярность среди подростков. Только 51% подростков в возрасте 13-17 лет используют Facebook, в то время как другие платформы социальных сетей гораздо лучше справляются с этой демографической группой: 85% на YouTube, 72% на Instagram и 69%% в Snapchat.
Самые последние данные для этих подростков показывают значительное снижение по сравнению с 71% подростков, которые использовали Facebook три года назад.
При анализе данных о подростках на первое место выходит одна интересная статистика Facebook: подростки из малообеспеченных семей тяготеют к Facebook. Хотя Facebook используют больше женщин, чем мужчин — 74% против 62%, — самую большую группу пользователей Facebook составляют мужчины в возрасте 25–34 лет, которые составляют 18% всех пользователей.
пользователей Facebook в разбивке по возрасту и полу (Источник изображения: Statista)При таком количестве людей, гуляющих по Facebook, невероятно осознавать, что один конкретный пользователь отделен от другого всего на 3,57 градуса. Хотя у среднего пользователя Facebook 338 друзей, только 28% из них он считает настоящими или близкими друзьями.
Средние степени разделения Facebook (Источник изображения: Facebook Research) Еще одна сумасшедшая статистика Facebook заключается в том, что средний пользователь Facebook связан с меньшим количеством настоящих друзей, чем с людьми, которых он никогда не встречал лично, что составляет 39% подключений пользователей.
И, помимо другой интересной статистики Facebook, оказывается, что 47% родителей дружат со своими детьми на платформе социальных сетей.
Статистика Facebook по данным и использованию
Facebook генерирует 4 петабайта данных в день — это миллион гигабайт. Все эти данные хранятся в так называемом Hive, который содержит около 300 петабайт данных. Этот огромный объем генерации контента, без сомнения, связан с тем фактом, что пользователи Facebook проводят на сайте больше времени, чем пользователи тратят на любую другую социальную сеть, уделяя этому около часа в день. Если вы не уверены, являетесь ли вы пользователем Facebook выше среднего, теперь вы можете воспользоваться инструментом сайта «Ваше время на Facebook», чтобы выяснить, как вы уже догадались, сколько времени вы проводите на сайте.
Минуты, потраченные в день на социальные приложения (Источник изображения: Recode) Одной из причин, по которой пользователям Facebook важно следить за своим использованием, является захватывающий характер сайта.
Около трех четвертей пользователей Facebook посещают сайт ежедневно, при этом 51% заходят на сайт несколько раз в день.
На самом деле, недавний опрос, проведенный Harris Poll, показал, что пользователи считают Facebook самой трудной социальной сетью, от которой трудно воздержаться. Хотя Цукерберг — программист, на самом деле он специализировался на психологии, что может объяснить его понимание разработки сайта, вызывающего такую зависимость. Количество людей, вовлеченных в работу сайта, постоянно растет: каждую минуту на Facebook регистрируется около 400 пользователей. Конечно, за одну минуту на Facebook происходит гораздо больше, чем просто присоединяются 400 человек. Каждые 60 секунд публикуется 510 000 комментариев, 29Обновлено 3000 статусов, лайкнуто 4 миллиона постов, загружено 136 000 фотографий. Но этого недостаточно для Facebook. В поисках способов увеличить количество взаимодействий с публикациями и рекламными объявлениями Facebook выпустил опцию «реакции» в 2016 году.
За год после выпуска этой функции было использовано более 300 миллиардов реакций. Конечно, не все взаимодействия, реакции или даже учетные записи на Facebook являются законными. Фактически, за первые три месяца 2018 года Facebook удалил 583 миллиона поддельных учетных записей. Даже с удалением миллионов учетных записей неуклонный рост числа пользователей Facebook означал, что все больше и больше постов претендовали на внимание пользователей. Facebook признал, что в любой момент времени более 1500 историй конкурируют за место в новостной ленте пользователя. Однако Facebook выбирает только около 300 историй для отображения в ленте пользователя. То, как эти истории отбираются, изменилось в 2018 году, когда Facebook объявил о корректировке своего алгоритма, отдавая приоритет публикациям друзей и членов семьи пользователей. Хотя многие пользователи Facebook обрадовались этому изменению, это стало плохой новостью для компаний, делающих ставку на органический охват. Теперь им нужно больше полагаться на платную рекламу, чтобы попасть в новостную ленту пользователя.
Цукерберг признал, что после пересмотра нового алгоритма люди стали проводить на сайте меньше времени: на 50 миллионов минут в день, что составляет всего 1-2 минуты на пользователя. Мало того, впервые с момента своего создания Facebook испытал сокращение своей пользовательской базы в США и Канаде в четвертом квартале 2017 года. Она увеличилась со 185 миллионов в третьем квартале до 184 миллионов в четвертом квартале. Хотя миллион пользователей может показаться каплей в море, важно отметить, что каждый ежемесячный активный пользователь из США и Канады приносит в среднем 27 долларов дохода.
Создание мобильной компании
В 2014 году Цукерберг сказал: «Теперь мы мобильная компания». Посмотрите на эту статистику использования Facebook: он не шутил; Facebook сосредоточился на том, чтобы сделать мобильные устройства частью своей ключевой стратегии. Сейчас 95,1% людей заходят в Facebook со своих смартфонов, что позволяет им потреблять контент быстрее, чем при использовании настольных компьютеров.
В общей сложности 47% всех пользователей Facebook заходят на сайт исключительно со своих мобильных устройств. Фактически, в ноябре 2016 года компания достигла 1 миллиарда мобильных пользователей в месяц. Несколькими месяцами ранее она перешагнула рубеж в 1 миллиард мобильных активных пользователей в день.
активных мобильных пользователя Facebook в месяц (Источник изображения: VentureBeat) В 2017 году Facebook выпустил Facebook Lite и Messenger Lite, приложения, которые были разработаны для людей, живущих в развивающихся странах с медленным интернетом. По состоянию на июнь того же года насчитывалось около 200 миллионов пользователей Facebook Lite. Учитывая все, на что способны мобильные устройства, невероятно осознавать, что 19% всего времени, проведенного на таких устройствах, приходится на Facebook. Ясно, что Facebook проделал невероятную работу в качестве «мобильной компании».
Видео, помеченное как следующий мегатренд
Известно, что Цукерберг сказал, что видео является следующим «мегатрендом» после мобильных устройств. Дело не только в том, что видео идет по пятам за мобильными телефонами, а в том, что мобильные устройства проложили путь к росту популярности видеоконтента: люди в пять раз чаще смотрят видео в Facebook на своем телефоне.
В среднем Facebook генерирует более 8 миллиардов просмотров видеоконтента в день; в день просматривается более 100 миллионов часов видео. Хотя видеоконтент составляет всего 3% контента на Facebook, он привлекает гораздо больше внимания, чем другие типы постов.
Видео публикуют в среднем в 89,5 раз чаще, чем другой контент на Facebook, что делает его наиболее популярным типом контента на сайте. Кроме того, нативные видео Facebook имеют в 10 раз больше охвата, чем ссылки YouTube, что является одной из причин, по которой все больше и больше компаний загружают видеоконтент через свою страницу Facebook, а не просто делятся ссылками.
Странная статистика Facebook о пользователях, потребляющих видеоконтент на сайте, заключается в том, что 85% пользователей смотрят видео с выключенным звуком, а 80% пользователей раздражает, когда видео автоматически -играет со звуком. Из-за этого видеообъявления с субтитрами могут увеличить количество просмотров на 12%. Еще один способ, которым пользователи корректируют свои видео для получения лучших результатов, — создание квадратных видео, которые занимают на 78 % больше места в мобильной новостной ленте, чем горизонтальные видео. Еще одной корректировкой, которую Facebook внес для продвижения видеоконтента, стало введение Facebook Live, которое было представлено в 2016 году. С момента его создания около 3,5 миллиардов трансляций посмотрели почти 2 миллиарда человек. Тенденция использования Facebook Live быстро растет; трансляции со страниц увеличились на 50% за последний год. И стоит часто выходить в эфир, так как живые видео просматриваются в три раза дольше во время фактического стрима, чем в повторе.
Выяснение финансовых показателей Facebook
Facebook провела свое первое IPO в 2012 году на сумму 104 миллиарда долларов, что сделало эту оценку самой крупной на сегодняшний день для недавно зарегистрированной публичной компании. Он привлек 16 миллиардов долларов, что сделало его третьим по величине в истории США. В 2010 году Facebook, оцениваемый в 41 миллиард долларов, стал третьей по величине интернет-компанией в США, сразу после Google и Amazon. Согласно опубликованным данным компании о доходах за второй квартал 2018 года, Facebook не оправдала прогнозируемую прибыль в размере 13,36 млрд долларов при фактической прибыли в 13,23 млрд долларов. Доходы от рекламы также не достигли ожидаемых 13,16 млрд долларов, фактически собрав 13,04 млрд долларов. Facebook заявил, что ожидает, что темпы роста его доходов в этом году будут ниже из-за того, что компания сосредоточилась на историях, которые не приносят дохода, и усилила конфиденциальность и безопасность для соответствия Общему регламенту защиты данных (GDPR).
Падение доходов также может быть связано с рядом негативных проблем с общественностью, связанных с конфиденциальностью и президентскими выборами в США в 2016 году. Несмотря на то, что в портфолио Facebook есть много финансовых наград, у них также были и менее пикантные ситуации, например, они стали первой компанией, потерявшей акции на сумму более 100 миллиардов долларов за один день, что произошло 26 июля 2018 года9.0003
Facebook Acquisitions
Для многих пользователей Facebook нет разницы между Facebook и Messenger. Однако в марте 2011 года компания выпустила Messenger как отдельное приложение после приобретения его у Beluga. Сейчас Messenger используют около 1,2 миллиарда человек. Однако Messenger было недостаточно для портфолио приложений для обмена сообщениями Facebook. В феврале 2014 года компания приобрела WhatsApp за 19 миллиардов долларов, что стало ее крупнейшим приобретением на сегодняшний день. Цель приобретения заключалась в том, чтобы компания вышла на международную сцену обмена сообщениями.
Основной причиной высокой цены WhatsApp был быстрый рост числа пользователей, число которых достигло 1 миллиона в день. Еще одним крупным приобретением для гиганта социальных сетей стало поглощение Instagram за 1 миллиард долларов в 2012 году, за месяц до IPO. Покупка превратила конкурента в социальных сетях в отдельное фото-приложение Facebook. Глядя в будущее развлечений и социальных сетей, Facebook приобрела Oculus VR за 2 миллиарда долларов наличными и акциями в марте 2014 года. Oculus VR — компания, которая производит гарнитуры виртуальной реальности для игр. Когда его спросили, каково его видение компании, Цукерберг сказал, что планирует использовать Oculus VR не только для игр. В частности, он хочет сделать его платформой для большего опыта. Одним из примеров, который он привел, была возможность сидеть дома и смотреть баскетбольный матч на корте. Другим примером был разговор пользователя один на один со своим врачом.
Статистика Facebook о предприятиях
К 2007 году в Facebook было более 100 000 страниц компаний, что позволяло предприятиям отображать свою информацию и привлекать потенциальных клиентов.
В следующем десятилетии это число астрономически выросло; в настоящее время существует более 60 миллионов бизнес-страниц Facebook. Эти страницы являются неотъемлемой частью экосистемы Facebook не только из-за рекламных долларов, но и потому, что пользователи взаимодействуют с ними. Почти 40% людей ставят лайки или подписываются на страницу Facebook, чтобы получать специальные предложения. Также оказывается, что 32% людей регулярно взаимодействуют со страницами Facebook, оставляя более 5 миллиардов комментариев на страницах Facebook каждый месяц.
Еще до внедрения нового алгоритма Facebook средний пост в Facebook имел органический охват 2,6% от общей аудитории страницы. Теперь это число определенно ниже, что делает еще более важным для бизнеса продвигать посты и выделять маркетинговые доллары на рекламные посты в Facebook. Интересно, что страницы с меньшим количеством подписчиков, как правило, имеют более высокий охват и уровень вовлеченности.
Вирусные издатели, такие как 9gag и BoredPanda, сильно пострадали от изменения алгоритма Facebook, увидев резкое падение активности.
Тем не менее, показатель вовлеченности любого отдельного бренда зависит от того, насколько свободно они создают посты, которые находят отклик у их аудитории. Интенсивное использование рекламных сообщений может оттолкнуть пользователей: почти 60% пользователей не любят слишком много рекламных сообщений.
Раздражающие действия, которые бренды предпринимают в социальных сетях (Источник изображения: SocialMediaToday) В среднем бренды публикуют сообщения восемь раз в день, многие из них используют в своих интересах исследования, в которых подробно описывается лучшее время для публикации, которые в целом согласны с тем, что четверг и пятница являются лучшими дней, чтобы разместить свой самый важный контент в Интернете. Чтобы добиться успеха для вашего бренда, важно копаться в своих собственных инсайтах для дней недели и времени дня с высокой вовлеченностью.
Конечно, учитывая, что 40% пользователей Facebook не лайкают ни одну страницу бренда, лучший способ для компаний привлечь внимание к своему контенту — воспользоваться рекламой в Facebook.
Преимущество рекламы в Facebook
Большая часть доходов Facebook поступает от доходов от рекламы. Маркетологи тратят миллиарды долларов каждый год, чтобы ориентироваться на клиентов на основе профилей пользователей. Поскольку 93% маркетологов регулярно используют рекламу в Facebook, компания заработала 11,8 млрд долларов только на рекламе в первом квартале 2018 года. 20% от 203 миллиардов долларов на мировом рекламном рынке. Интересно, что около 70% из 3 миллионов компаний, использующих рекламу в Facebook в рамках своих маркетинговых кампаний, базируются за пределами США. Опять же, внимание гиганта социальных сетей к мобильным устройствам способствует его успеху в доходах от рекламы: 91% рекламных доходов Facebook приходится на рекламу, ориентированную на мобильные устройства. Одна из причин, по которой реклама в Facebook так популярна среди многих маркетологов, заключается в том, что больший бюджет не обязательно означает большее воздействие.
Это делает его особенно привлекательным для малого и среднего бизнеса. Средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара США во всех отраслях, а средний рейтинг кликов (CTR) составляет 0,9%. Хотя, на первый взгляд, эти цифры могут показаться невероятными, оказывается, что 26% людей, которые нажали на рекламу в Facebook, совершили покупку.
Неудивительно, что люди с большей вероятностью нажимают на объявления, связанные с их интересами, и именно здесь вступает в игру показатель релевантности Facebook. Показатель релевантности зависит от вовлеченности. Высокий показатель релевантности означает большее вовлечение и меньшую стоимость вашей рекламы. Например, показатель релевантности, равный трем, стоит на 73 % больше, чем показатель релевантности, равный восьми. И у него на 77% ниже показатель CTR.
Facebook CPC и CTR (Источник изображения: AdEspresso) Удовлетворяя потребности бизнеса, Facebook разработал несколько типов рекламы.
Одной из самых эффективных форм является видео. Тем не менее, исследование Facebook показало, что 47% ценности видеообъявлений Facebook приходится на первые три секунды видео. Это означает, что маркетологи, желающие воспользоваться преимуществами видеорекламы на Facebook, должны сразу перейти к делу. В других видах рекламы все сводится к использованию правильного изображения, на которое приходится 75-90% эффективности рекламы.
Проблемы Facebook не ограничиваются прибыльностью
Facebook, одна из крупнейших компаний в мире, не дожила до своего 14-летия невредимой. Компания столкнулась с более чем справедливой долей серьезных социальных проблем, от распространения личной информации до фейковых новостей.
Поддельные новости
Около 45% взрослых американцев получают новости из Facebook, несмотря на то, что только 5% американцев «сильно» доверяют новостям, которые они получают с этого сайта. Американцы меньше доверяют информации, которую они получают из социальных сетей, чем из других источников.
Около 37% американцев доверяют новостям в социальных сетях, 85% доверяют информации местных новостных организаций и 72% доверяют национальным новостным организациям. Новости, поступающие от друзей и семьи, занимают место между национальными новостями и местными источниками новостей: им доверяют 76% людей. В 2015 году алгоритм Facebook был запрограммирован на исключение вводящего в заблуждение контента. Пользователи также могли отметить «фальшивые или ложные новости». Затем, в 2016 году, они объявили о планах по борьбе с распространением ложной информации путем разработки новых продуктов, работы с проверщиками фактов, нанесения ответных ударов по сайтам с фейковыми историями и запуска журналистского проекта Facebook. Тем не менее последствия распространения фейковых новостей российскими троллями в Facebook с целью повлиять на президентские выборы в США в 2016 году продолжают подрывать доверие пользователей Facebook к новостям, обнаруженным через платформу.
Конфиденциальность Facebook
Еще одна серьезная проблема многих критиков Facebook и других технологических гигантов связана с конфиденциальностью данных пользователей.
Самый последний скандал в Facebook вращается вокруг Cambridge Analytica. Аналитическая фирма подверглась расследованию за якобы сбор данных от более чем 87 миллионов человек через Facebook. Данные, полученные Cambridge Analytica, якобы использовались для влияния на исход выборов 2016 года и даже на Brexit посредством «психографического таргетинга».
Facebook смотрит вперед
Несмотря на то, что ее вызвали для дачи показаний перед Конгрессом о вмешательстве России в президентские выборы и о том, что Facebook необходимо потушить множество других пожаров, компания продолжает смотреть вперед, финансируя собственные исследовательские и опытно-конструкторские группы.
Facebook Watch
Facebook Watch — это сервис видео по запросу, впервые запущенный для пользователей в США около года назад. Теперь он доступен для всех пользователей Facebook. Во многом по тому же принципу, что и Amazon Originals, Facebook Watch размещает на своем канале уникальный контент. Партнеры производят контент, оставляя себе 55% дохода — Facebook забирает 45%.
В настоящее время Facebook изучает, как сделать свои шоу более интерактивными, которые могут принимать форму виртуальной реальности.
Виртуальная реальность
После покупки Oculus VR в 2014 году Цукерберг объявил о своей цели привлечь 1 миллиард человек к виртуальной реальности. Эта цель может вскоре стать реальностью, поскольку в мае 2018 года Facebook запустил Oculus Go, автономную гарнитуру компании.
Facebook Oculus Go (Источник изображения: Recode) это.Пролистните вправо, чтобы открыть Facebook Dating
В мае 2018 года Facebook объявил, что будет разрабатывать собственный сервис знакомств, напрямую конкурирующий с популярным приложением Tinder. По состоянию на август он все еще находится на стадии тестирования. В настоящее время он разрабатывается не как отдельное приложение, а как функция внутри самого Facebook.
Знакомства в Facebook (Источник изображения: TechCrunch)Workplace от Facebook
Workplace от Facebook — это набег компании на инструменты для делового сотрудничества.
Он полностью отделен от личной учетной записи пользователя Facebook, и для его настройки требуется рабочая учетная запись электронной почты. Первоначально анонсированная в 2016 году, Facebook попыталась извлечь выгоду из знакомства пользователей с платформой и того, насколько легко она интегрируется с другими широко используемыми бизнес-приложениями и инструментами. Стандартный уровень для инструмента доступен только по приглашению. Компании, заинтересованные в получении премиум-аккаунта, могут начать регистрацию без приглашения.
Другая случайная статистика и факты Facebook
Если бы вы рискнули предположить, сколько Цукерберг зарабатывает в год, это были бы миллионы — очень большие миллионы, и вы, вероятно, не ошиблись бы. Однако, если бы вы догадались, какова его зарплата, вы не были бы близки. Зарплата Цукерберга — смешной 1 доллар в год. Хотя URL-адрес Цукерберга в Facebook — https://www.facebook.com/zuck, изначально он был www.facebook.com/4, потому что он четвертый человек, присоединившийся к сайту.
Теперь его старый URL-адрес просто перенаправляет на его новый. Несмотря на огромную популярность Facebook в мире, он отсутствует на одном из крупнейших онлайн-рынков в мире — Китае. На самом деле, Facebook прямо запрещен в Китае. Это позор для любого китайца, который является поклонником Криштиану Роналду, который является самой популярной знаменитостью в социальных сетях с 122 миллионами подписчиков. Шакира занимает серебро в этом отношении с 102 миллионами подписчиков.
Резюме
Быстро растущая значимость гиганта социальных сетей в мире, начиная с его скромного начала как веб-сайта, посвященного оценке того, насколько крут этот человек, означает, что его история наполнена интересной статистикой Facebook, которая может помочь вам понять деятельность компании. траектория.
Хотя Facebook потерял популярность среди подростков, что может создать проблемы для компании в будущем, маркетологи по-прежнему вкладывают миллиарды в рекламу на сайте из-за его способности ориентироваться на пользователей на основе демографических данных и интересов.
Независимо от того, как вы используете Facebook, знание правильной статистики Facebook поможет вам получить максимальную отдачу от платформы социальных сетей. Если Facebook является одним из ваших ключевых социальных каналов, обязательно ознакомьтесь с нашим списком лучших плагинов WordPress для Facebook. Не видели любимую статистику или факты Facebook? Поделитесь ими в разделе комментариев ниже!
Получите все свои приложения, базы данных и сайты WordPress онлайн и под одной крышей. Наша многофункциональная высокопроизводительная облачная платформа включает в себя:
- Простая настройка и управление в панели управления MyKinsta
- Экспертная поддержка 24/7
- Лучшее оборудование и сеть Google Cloud Platform на базе Kubernetes для максимальной масштабируемости
- Интеграция Cloudflare корпоративного уровня для скорости и безопасности
- Глобальный охват аудитории благодаря 35 центрам обработки данных и 275 точкам присутствия по всему миру
Начните с бесплатной пробной версии нашего хостинга приложений или хостинга баз данных.
