Facebook лента – Lenta.Ru — Home | Facebook

Содержание

Как настроить ленту новостей в Фейсбуке?

Чтобы пользователям было удобно следить за обновлениями своих Друзей, руководство Facebook создало новостную ленту – страничку, где собраны новые публикации фейсбуковских контактов. Раздел, наверное, самый посещаемый, поэтому разработчики стараются сделать его максимально «уютным». Ну а так как у каждого человека свое понимание удобства, то просто была запущена возможность настраивать раздел «под себя».

Советы по настройкам

В цукербергской социальной Сети используется особый алгоритм формирования ленты. Обновления публикуются вовсе не в хронологическом порядке, а по степени предполагаемой заинтересованности в них пользователя. Т.е. существует некоторый внутренний механизм системы, который анализирует активность юзера, а затем выстраивает новости в порядке их актуальности для него. Такой алгоритм нельзя назвать совершенным, и многих он не устраивает. Но плюс в том, что в соцсети предусмотрена возможность настраивания ленты новостей.

Начнем с того, что вы можете все-таки выстраивать обновления хронологически. И сделать это просто:

  • в шапке сайта нажмите на «Главная»;
  • подведите курсор мыши к разделу «Лента новостей» в левом столбце;
  • нажмите на всплывающий значок и выберите «Новейшее».

Вторая приятная возможность – блокировки обновлений от людей или пабликов, которые вам не интересны. Здесь тоже все просто. Допустим, вы увидели новость от человека, удалять из друзей которого вы не хотите, но и читать посты которого не горите желанием. Просто наведите курсор на верхнюю правую часть сообщения, нажмите на и выберите пункт «Отменить подписку на обновления…». Такая ревизия заметно почистит ваш News Feed, что особенно важно в случае, если у вас очень много подписок, и уследить за ними у вас никак не получается.

Как вы, наверное, знаете, в ленте показываются далеко не все публикации пользователей, а только те, которые, по мнению системы, будут вам интересны. Что приятно, и этот алгоритм можно скорректировать, выделив список пользователей и страниц, чьи новости будут показываться в полном объеме. Сделать это можно, зайдя в раздел «Страницы и общественные деятели» в расположенной слева меню странички «Главная». Просто добавьте сюда всех интересных вам пользователей и будете всегда в курсе всех обновлений.

Наконец, можно и вовсе распределить всех своих друзей по группам, чтобы вам было проще отслеживать тематические новости. Создав несколько списков, вы сможете систематизировать обновления, просматривая их по отдельности, а не в общей ленте.

Настройки News Feed

Для удобства своих любимых пользователей разработчики Facebook отдельно выделили настройки ленты. Найти их можно в основном меню, нажав на в шапке сайта. Здесь можно подписаться на публичные и личные странички или отписаться от них, а также выбрать приоритетные новости. Все делается в одном окне, никаких дополнительных вкладок не открывается. Так что вы не только настраиваете News Feed нужным образом, но и заметно экономите свое время.

Таким образом, в рамках Фейсбука можно попытаться так настроить ленту новостей, чтобы там отображались исключительно интересующие вас публикации. Возможно, в скором времени социальная сеть, действительно, станет своего рода персонализированной газетой, где будут опубликованы только актуальные для каждого отдельного пользователя новости. Ну а пока пользуемся тем алгоритмом, который уже внедрен на сайте, и оптимизируем его под себя.

socialochki.ru

Как работает алгоритм новостной ленты в Фейсбук?

Lindsay Kolowich написала статью для блога HubSpot, в которой рассказала, как публикации попадают в новостную ленту Фейсбука, Твиттера и Инстаграм. Сегодня мы публикуем перевод первой части статьи — об алгоритме выдачи постов в Фейсбуке.

Вы связаны с сотнями, быть может, даже с тысячами людей в Фейсбуке, Твиттере и Инстаграме. Но когда вы заходите в соцсеть, вряд ли вам хочется попасть под атаку обновлений, произошедших, пока вас там не было, не так ли?

Были проведены тонны исследований, чтобы выяснить, что чувствуют люди в этой ситуации. Вот почему появились алгоритмы формирования новостной ленты.

Фейсбук в 2006 году первым начал менять алгоритм, затем, 9-ю годами позже, к нему присоединился Твиттер. В ближайшие месяцы, как уже было официально объявлено, Инстаграм также перейдет от хронологической выдачи публикаций к алгоритму формирования новостной ленты.

Проблема в том, что каждый алгоритм работает по-своему. Что еще хуже — они постоянно меняются, что ставит перед маркетологами непростую задачу постоянно быть в курсе событий. Для правильного понимания, как все работает, мы собрали это простое руководство по трем популярным соцсетям — Фейсбуку, Твиттеру и Инстаграму.

Алгоритм формирования новостной ленты в Фейсбуке

«Наша цель — создать совершенную индивидуальную газету для каждого человека в мире,» — сказал глава Фейсбука Марк Цукерберг в 2014г. «Мы стараемся персонализировать ленту и показывать только самое интересное для вас».

Именно так с тех пор выглядит новостная лента Фейсбука. По словам Цукерберга, каждый из нас получает более 1500 публикаций в день, но в среднем пользователь видит в своей ленте только 100 постов ежедневно. Чтобы сделать посещение сети максимально комфортным, Цукерберг со своей командой разработчиков постоянно изучает поведение посетителей Фейсбука, собирает сигналы, показывающие, в каком контенте заинтересован каждый конкретный пользователь.

Как это работает

Кнопка «нравится» всегда была эпицентром всей активности пользователя в Фейсбуке — и не только потому, что мы видим ее под каждой публикацией, но и потому, что она позволяет нам персонализировать свое впечатление (и влияние на других). С тех пор, как кнопка впервые была представлена в ноябре 2007, она помогает разработчикам узнавать, какие публикации понравились пользователям, какие показались скучными, какие оскорбили и т.д.

Сегодня алгоритм, формирующий ленту публикаций в Фейсбук, намного сложнее, благодаря добавлению к кнопке «нравится» целого набора реакций. Фактически, алгоритм Фейсбука сейчас — самый сложный из всех популярных соцсетей.

Ниже беглый обзор самых важных вещей, принимаемых во внимание алгоритмом новостной ленты Фейсбука.

Релевантность

Собирая публикации в одну ленту, алгоритм Фейсбука учитывает буквально тысячи переменных — и может предугадать, поставит ли пользователь «лайк» публикации, кликнет ли, прокомментирует, поделится, скроет или даже отметит публикацию как спам. Точнее, алгоритм в определенной степени предсказывает одно из этих действий. Предсказание засчитывается единой цифрой, называемой «счет релевантности», которая характерна вам и этой публикации.

Не каждый пост потенциально может попасть в выдачу новостной ленты. Алгоритм Фейсбука присваивает публикации рейтинг и показывает ее в том порядке, в котором вы видите ее в своей ленте. Это означает, что каждый раз, когда вы заходите в соцсеть, пост, который вы видите в самом верху, выбран из тысячи других как наиболее вероятный вариант, который заинтересует вас и заставит реагировать.

Реклама тоже релевантна, Фейсбук показывает пользователям только ту рекламу, которая могла бы иметь какое-то значение для них.

И, повторюсь, перед алгоритмом стоит задача — обеспечить комфортное пребывание пользователя в сети, а для бизнеса — возможность по-разному настраивать рекламу. Алгоритм основан на расчетах позитивного (просмотры видео, конверсия и т.д.) и негативного фидбека, которые мы получаем, таргетируя в рекламе аудиторию.

Приоритет в показе

До 2015 г. Фейсбук предсказывал, что пользователи захотят увидеть новостную ленту, основанную на косвенных сигналах, таких как лайки, комментарии и репосты. В конечном итоге они добавили опцию для пользователей отфильтровывать посты, которые они не хотят видеть. А как наоборот, добавить посты, которые пользователи хотят видеть?

Проведя эксперименты и опросы, команда разработчиков Фейсбука выяснила, что многие

www.facebook.com

Как работает лента новостей на Facebook

Об авторе

Станислав Корольков Станислав Корольков руководитель учебного центра Unibrains (образовательный проект Kokoc Group и РЭУ им. Г.В. Плеханова). 2006–2009 гг. – руководитель отдела маркетинга мебельной фабрики «Мебель-Люкс». 2009–2010 гг. – руководитель направления ЗАО «Квантум», торговый бренд «ПРОСТОР Телеком». 2010–2014 гг. – руководитель проектов; аналитик по телеметрическим услугам компании ОАО «Вымпелком»." title="Станислав Корольков руководитель учебного центра Unibrains (образовательный проект Kokoc Group и РЭУ им. Г.В. Плеханова). 2006–2009 гг. – руководитель отдела маркетинга мебельной фабрики «Мебель-Люкс». 2009–2010 гг. – руководитель направления ЗАО «Квантум», торговый бренд «ПРОСТОР Телеком». 2010–2014 гг. – руководитель проектов; аналитик по телеметрическим услугам компании ОАО «Вымпелком»." />

руководитель учебного центра Unibrains (образовательный проект Kokoc Group и РЭУ им. Г.В. Плеханова).

2006–2009 гг. – руководитель отдела маркетинга мебельной фабрики «Мебель-Люкс».

2009–2010 гг. – руководитель направления ЗАО «Квантум», торговый бренд «ПРОСТОР Телеком».

2010–2014 гг. – руководитель проектов; аналитик по телеметрическим услугам компании ОАО «Вымпелком».

Для грамотного продвижения на Facebook необходимо, прежде всего, знать, как работает новостная лента. Недавно прошла глобальная конференция разработчиков Facebook F8, на которой Крис Кокс, Адам Моссери и Ларс Бэкстрем рассказали про нововведения в новостной ленте социальной сети.

Теперь основная цель новостной ленты Facebook — это демонстрация пользователю «особенного», «правильного» контента, который он может увидеть. «Особенный» контент различается для каждого пользователя. Основываясь на том, кого фоловят пользователи, с кем дружат, общаются и переписываются, а также на типе и качестве контента, алгоритм ранжирования социальной сети определяет, в чьей именно новостной ленте и на каком месте окажется данный пост.

Отсюда возникает интересный вопрос: как же Facebook определяет, что важно?

Есть 3 основных принципа, на основании которых социальная сеть выбирает «особенный» контент для каждого конкретного пользователя:

  1. Отношения с автором поста. Причем здесь важно и время, и средства взаимодействия. Учитывается, как долго пользователь взаимодействует с автором при помощи всевозможных инструментов, включая Messenger. Все это может меняться с течением времени, так что появление постов данного автора в вашей новостной ленте будет явлением переменным.
  2. Вид контента. Что пользователю нравится больше всего — видео, фото или текст? Чаще будет отображаться самый любимый вид контента.
  3. Качество постов. Какова была активность других пользователей (лайки, комментарии, репосты)? Своевременность их реакций также играет важную роль: публикация, получившая большую вовлеченности вчера, сегодня уже может не занять первое место в ленте.

Каждому посту дается оценка актуальности, основанная на трех принципах, описанных выше. Затем лучшие их них, соответствующие всем трем критериям, попадают в топ. После того как контент был показан пользователю, рейтинг этих публикаций сохраняется. Новые посты так же получают свой рейтинг, и, когда в следующий раз пользователь будет просматривать новостную ленту, они появятся над старыми согласно своему рейтингу.


На основании рейтинга Facebook ранжирует сообщения и формирует персональную ленту новостей.

Facebook утверждает, что, пролистав всю свою ленту до конца, вы увидите публикации друзей, но это совершенно не значит, что в ней будут отображены все посты тех страниц, на которые вы подписаны.


Рейтинг постов

Проблема ранжирования новостей основана на активности пользователей, которые пытаются обмануть систему: «Сделайте репост, если вы согласны, или поставьте лайк, если вы не согласны», — такое побуждение к действию появилось во многих постах, целью которых является искусственное повышение активности пользователя. Но когда Facebook просит посетителей дать оценку таким сообщениям, они ставят 1 или 2 балла по шкале релевантности.


Ответ пользователей на вопрос «Насколько сильно вы хотите увидеть эту историю в своей новостной ленте?».

В Facebook есть свои асессоры, которые следят за качеством предоставляемого контента.

Стоит отметить, что в Facebook есть такие новости, которые пользователи действительно хотели бы видеть, но не лайкают и не делятся ими по ряду обстоятельств. Как поступать в таких случаях? Ведь нельзя не показывать пост в новостной ленте. Именно поэтому Facebook запустил программу сторонней оценки. Компания сотрудничает с большой группой «типичных пользователей», которая оценивает контент своей ленты. Каждую неделю Facebook просматривает результаты, чтобы определить какие посты в ленте получают оценку 5 и 1, по итогам он формирует новостную ленту, учитывая полученные данные.


Три вида публикаций, которые начинают уходить

На конференции F8 было озвучено, что исходя из исследований рейтинга постов следующие публикации будут показываться значительно реже:

Пост-приманка

Основываясь на интерактивности, пост используется для того, чтобы высоко ранжироваться в ленте. Однако в ходе исследований Facebook тестовая группа оценила эти посты в 1 и 2 балла. Более низкий рейтинг получает и кликабельная приманка, такая как «Вы не поверите...» или «О Боже, смотреть скорей...». Пользователи могут нажать на них и перейти по ссылке, но зачастую результаты их разочаровывают.

Пост-обманка, или Спамная ссылка

Люди не любят, когда их обманывают. Откровенно лживый пост в социальной сети вызывает негодование у пользователей. Сейчас Facebook дает возможность своим пользователям пометить такой пост как «Этому не место на Facebook». Используя эту информацию, Facebook может либо удалить контент, либо показать его в самом конце ленты.

Излишне рекламный контент

Может пользователь и поклонник какого-либо бренда, но это не значит, что он хочет видеть гигантский рекламный баннер на всю свою ленту. Такого рода посты социальная сеть оценивает ниже, и в ленте они могут вовсе не появиться. За исключением тех случаев, когда Facebook берет на себя ответственность продвигать эти рекламные сообщения.


А что касается постов с брендовых страниц в Facebook?

Как показала практика последних лет, органический охват постов на страницах бренда массово снизился. Не каждый пост сможет увидеть пользователь — алгоритм Facebook показывает только наиболее релевантные публикации. Принцип ранжирования, описанный выше, применим и к публикациям от лица страниц бренда, за некоторым исключением.

Facebook осознает, что не все комментарии на странице к публикациям позитивные, и, следовательно, это не может быть хорошим индикатором для пользователя, который хочет увидеть остальные посты. Поэтому лайкам и репостам на продвигаемых страницах уделяется больше внимания, чем комментариям.

Когда пользователь скрывает в своей ленте одну или сразу все новости брендовой страницы, то это может повлиять на вероятность показа этих новостей не только для него, но и для других пользователей на некоторое время. Алгоритм ранжирования Facebook фокусируется на «положительных сигналах» (лайках, репостах, комментариях, упоминаниях), но это не значит, что он не учитывает «негативные сигналы» («Скрыть все от...», «Я не хочу это видеть» или «Этому не место на Facebook»), хотя и в меньшей степени.


Как увеличить органический охват?

Вот несколько советов для вовлечения в новостную ленту:

  1. Адаптируйте контент для своих подписчиков. Что они хотят видеть на вашей страничке? Какой контент будет популярен долгое время?
  2. Дайте пользователем то, чего они ожидают, когда нажимают на ваш пост.
  3. Будьте своевременны. Люди хотят знать последние новости. Удостоверьтесь в том, что вы публикуете информацию из первых уст.
  4. Используйте всю информацию. Воспользуйтесь статистикой. Так вы узнаете, что работает, а что нет, что заинтересовало ваших подписчиков и что популярно, а что и вовсе было скрыто.
  5. Экспериментируйте. Выясните, какие новости получают наибольший охват и вовлеченность ваших подписчиков.
  6. Чаще публикуйтесь. Facebook говорит о том, что вы можете публиковать новости чаще, чем думаете. Так как их алгоритм сам решит, что показать каждому отдельно взятому пользователю. Экспериментируйте со своим собственным лимитом постов.
  7. Гордитесь своими постами. Чем лучше ваши публикации, тем больше вероятность, что пользователи по максимуму будут вовлечены.

Статья подготовлена на основе видеоматериалов с конференции F8.

www.likeni.ru

Как работает лента новостей Facebook? Умная лента

Умная лента новостей Facebook

С каждым днем контента становится все больше и больше. Люди начинают пользоваться интернетом с раннего возраста, и многие сразу метят в блогеров или авторов. В результате мы получаем тонны информационного содержимого, из которого очень малый процент является ценным именно для нас. Эту проблему сумели разглядеть разработчики Фейсбук.

Они стали замечать, что первоначальный алгоритм новостной ленты начинает показывать все более худшие результаты. Люди меньше лайкали предлагаемые им записи, меньше времени проводили за просмотром новостей. Было очевидно, что это вызвано недостатком интереса к показываемому им содержимому. А быстрый свайп новостей равен пролистыванию рекламы, что тянет за собой снижение прибыли соц. сети. а в последствии понижения ценности Фейсбука перед партнерами. Ведь если к нам не приходят отсюда клиенты, то зачем платить за рекламу на этой площадке? Разработчики быстро смекнули что к чему, и приступили к модернизации социальной сети.

В итоге получился очень даже приличный алгоритм оценки привлекательности контента среди пользователей. В результате потребитель получает только то, что ему может показаться интересным. При этом оценивается огромное количество факторов содержимого, о чем мы поговорим дальше.

Как работает умная лента Facebook?

Алгоритм чем-то напоминает обычный фильтр, которым мы пользуемся на сайт для вывода нужного нам содержимого. Отличие здесь заключается в том, что лента Facebook сама определяет параметры фильтрации. Делает она это на основе истории использования сети каждым конкретным пользователем.

Так, основываясь на ваших предпочтениях, первым делом лента будет показывать контент, который вам будет интересен с большей долею вероятности. Далее пойдут посты о том, что вас вероятно может заинтересовать, а в самом конце мы увидим низкокачественный контент, который вряд ли достоин вашего внимания.

Важно понимать, что все это рассчитывается строго индивидуально. Таким образом, если вы мужчина, который занят строительством дома, вам будут предлагать посмотреть обучающие видео, тексты с советами по выкладке кирпича (или любыми другими). А в самом конце вы увидите, что ваша одноклассница Прокофья начала наращивать ногти и предлагает это на своей странице. Прокофье же, в свою очередь, все что касается ногтей и педикюра будет выводить в самом верху. А о вашем строительстве она узнает лишь, пролистав всю ленту до конца (если долистает).

Кроме того, Фейсбук избавит нас от картинок типа “лайкнул – согласен” “не согласен – репост”. Мы не увидим с вами больше постов о “десяти пересылках или смерти кого-нибудь” или что-нибудь из разряда “не лайкнул – редиска”.

Данная система в корне отличается от первоначального алгоритма ленты новостей Фейсбука. Раньше вам выводилось все содержимое, а фильтровалось оно исключительно по дате добавления. Сейчас же все функционирует совершенно иным образом.

Данный алгоритм решает сразу целый комплекс проблем. Дает новые возможности для раскрутки, убирает откровенный хлам, и стимулирует на создание более качественного содержимого (что благоприятно сказывается на общей тенденции развития как конкретной соц. сети, так и сообщества ее пользователей в целом).

При выборе содержимого лента руководствуется следующими основными принципами:

  • Ваша связь с автором. Оценивается количество времени, которое вы проводите на странице. Как быстро вы листаете его содержимое. Как часто вы его фолловите. Сколько, и с какой периодичностью вы комментируете записи автора. Следует обратить внимание что если вы перестали заходить на страницу автора, то вам будет показывать меньше новостей от этого человека. Да возрадуются жертвы неразделенной любви.
  • Какой вид содержимого вас более привлекает. Это фото или видео? Или это текст? На каком контенте вы чаще заостряете свое внимание, то и будет вам предлагаться.
  • Качество новости. Как отреагировали на него другие пользователи? Сколько времени они затратили на его изучения? Сколько лайкнули? Сколько комментировали? все это учитывается прежде чем появляется у вас в ленте.


Это далеко не весь список критериев, по которым содержимому присуждаются так называемые ранги. Ранжирование происходит по 5-ти бальной шкале где 5 – часто хочу видеть в своей ленте, а 1 – не хочу никогда видеть. Где-то говорят что фейсбук оценивает содержимое более чем по тысяче критериев, прежде чем показать его вам.

Но бывают и такие сообщения, которые не лайкают и не репостят. Это может быть в силу разных причин. Предвидя такую ситуацию Фейсбук начал сотрудничать с так называемой фокус-группой: тысячами людей разных категорий и интересов, которые в ручном режиме оценивают перспективы того или иного контента.

Как повысить охват аудитории?

  1. Перед размещением контента спросите себя – насколько это будет интересно моим читателям? Насколько этот контент подходит именно ВАМ. Мы же помним с вами историю про Прокофью и дом?! Если вы убеждены что контент будет полезен вашему читателю, то переходим дальше.
  2. Выкладывайте содержимое, которое соответствует вашему посту. Не стоит писать о рецептах картошечки, а ссылки прикреплять на трансляцию запуска Falcon
  3. Публикуйте чаще. Умная лента сама решит, что показать вашему читателю. Поэтому можете смело увеличивать количество публикаций, но не забывайте о вышеописанных правилах.
  4. Выкладывайте “гармоничный” и “всесторонний” контент. Комбинируйте текст и фото/видео, делите содержимое на абзацы, пишите без грамматических ошибок, соблюдайте правила Фейсбук. Помните, что время затраченное на просмотр вашего содержимого повышает его популярность. Не скупитесь на качественные фото и интересные заголовки.
  5. Выкладывайте качественный контент. Понимать это следует в буквальном смысле. Фотографии и видео более высокого качества (в пикселях) будут отображены выше в ленте.

Это основные правила повышения ранга вашего контента. Отслеживайте статистику, анализируйте количество лайков и комментариев. Экспериментируйте, и очень скоро вы откроете для себя новые способы повышения охвата аудитории в Facebook.
Надеюсь статья была вам полезна. Если у вас есть какие либо дополнения, присылайте их мне, мы обязательно с вами все рассмотрим.

Артем Круглов

Группа ВК

Группа FB

Канал Telegram

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

cyber-business.ru

Как включить отображение всех новостей в ленте Facebook

Copyright Shutterstock

Недавно мы уже писали, что Facebook после обновления ленты новостей стал весьма своеобразно показывать статусы / посты / заметки / ссылки от ваших друзей. Однако если вы всё же не хотите отказываться от данной социальной сети, для вас есть хорошие новости: побороть своенравное «детище» Марка Цукерберга можно в несколько кликов. Давайте разберемся, как включить отображение всех постов и новостей в общей ленте Facebook.

Сразу оговоримся, что этот рецепт нужен тем, у кого заработал уже новый формат отображения новостей и в профиле, и на общей странице новых статусов / ссылок / заметок. По сути, теперь у нас вместо ленты новостей — гигантский тикер, куда «свалены в кучу» все статусы, действия, «лайки», ссылки и т.д. В итоге у вас в ленте — сплошная «каша» + еще и периодически попадаются проплаченные посты и «лайки» (которые теперь тоже показываются в общей ленте согласно нововведениям Facebook для рекламодателей). Если по каким-то причинам новая лента у вас еще не работает, то вы можете посмотреть на нее по этой ссылке.

Итак, предположим, что новый формат ленты в Facebook уже заработал. Теперь будем вносить необходимые исправления. Для начала кликните на серую стрелку в верхнем правом углу экрана:

И вот перед вами — список настроек новой ленты News Feed:

Кликните на «See All.» Перед вами окажется полный список настроек для того, чтобы в ленте отображались все статусы, обновления и все виды активности для всех групп и списков, которые у вас есть / в которых вы состоите, все ваши «друзья» в социальной сети и т.д.

Если вы хотите еще и отображать эти посты и действия в хронологическом порядке (а не в том порядке, как их сортирует / представляет сама соцсеть), то выберите «Most Recent.»

Готово: теперь все действия и посты отсортированы в хронологическом порядке и всё отображается без вмешательства со стороны движка соцсети, который «лучше знает, что вам надо видеть.»

lifehacker.ru

Тайны ленты новостей Facebook: как показывать ваши посты чаще | PublBox

Компания не раскрывает полностью алгоритм формирования ленты новостей, но кое-что об этом известно, и только от вас зависит, как вы воспользуетесь полученной информацией.

В каждой социальной сети алгоритм отбора новостей работает по-своему и при этом постоянно меняется, заставляя маркетологов регулярно вносить изменения в свои стратегии SMM-продвижения, а простых людей недоумевать, почему тупой пост показан вверху ленты, а этот интересный не показан вообще.

Наша цель — построить идеальную персонифицированную ежедневную газету для каждого человека в мире, — сказал генеральный директор Facebook Марк Цукерберг еще в 2014 году. — Мы пытаемся персонализировать и показать вам материал, который будет для вас наиболее интересен.

примечание редакции 12 января Марк Цукерберг опубликовал пост, где рассказал о грядущих изменениях в алгоритме ранжирования Facebook. В ближайшем будущем пользователи увидят больше постов от друзей и семьи. А частота появления записей публичных страниц в ленте будет зависеть от типа контента и пользовательской реакции на него. – прим. ред.

Правда, они пытаются, но…

Задачи-то у пользователей разные: одним нужна лента, где будет отображаться весь контент от интересных страниц и друзей без лишней негативной информации, другие хотят видеть актуальные новости мира, третьи следить за информацией интересующих брендов или конкурентов, но все желают получить идеальную для себя ленту новостей в Facebook. И чтобы решить данную задачу, давайте разберемся, как работает алгоритм формирования новостных лент в Facebook.

Немного истории

До 2015 года Facebook пытался «угадать», какие посты пользователи хотели бы видеть в своей ленте новостей, основываясь на ряде косвенных признаков: лайки, комментарии и другие действия. Затем была добавлена опция, предлагающая пользователям отфильтровать сообщения, которые они не хотят видеть. Кроме того, опросы показали, что многие пользователи обеспокоены вероятностью пропустить важные обновления от своих друзей. С апреля 2015 года Facebook начал отдавать приоритет (в виде более высокой оценки релевантности) постам от друзей над сообщениями страниц, на которые подписан пользователь, и над рекламными сообщениями. В июле 2015-го была запущена опция Приоритет в показе (See First), благодаря которой пользователь может вручную выбрать, сообщения от каких страниц и от кого из друзей он хотел бы видеть в верхней части новостной ленты.

Релевантность — это число, которое показывает степень заинтересованности пользователя в той или иной истории.

Для оценки взаимодействия с видео используют такие формы оценки, как включение звука, переключение в полноэкранный режим или переключение на высокое разрешение. Повышение громкости при просмотре видео или переключение его в полноэкранный режим рассматривается алгоритмом как ваше внимание к нему, и вам чаще будут показывать подобные ролики выше в вашей ленте.

Во время саммита F8 в 2017 году Адам Моссери, вице-президент Product Manager News Feed, рассказал о четырех шагах, которые Facebook использует для ранжирования контента в ленте новостей.

Адам Моссери подчеркнул, что Facebook не может знать, насколько пользователь на самом деле заинтересован в определенной истории. Поэтому лучший способ формирования ленты – сделать обоснованное предположение.

Инвентаризация

Алгоритм Facebook проводит инвентаризацию, когда вы в первый раз открываете свою ленту новостей: он просматривает все посты, опубликованные вашими друзьями, и страницы, которым вы ставите лайки.

Сигналы

Рассматривая все имеющиеся данные (сигналы), Facebook пытается принять обоснованное решение о том, насколько вы заинтересованы в определенной записи. Существуют сотни тысяч сигналов, которые Facebook использует для ранжирования контента. В их числе: кто опубликовал контент, каким телефоном пользуется человек, который час в стране пользователя в момент загрузки ленты, сколько у него трафика.

Прогноз

Facebook использует эти сигналы при расчете вероятности определенных результатов. Например, он оценивает, насколько вероятно, что пользователь оставит под постом комментарий, поделится записью с друзьями, потратит время на чтение истории.

Оценка

Проведя расчет вероятности, Facebook объединяет информацию и оценивает релевантность.

На что обращает внимание Facebook при ранжировании контента

Facebook приоритетно отдает предпочтение, во-первых, сети друзей каждого пользователя, во-вторых, страницам, которые он отметил как понравившиеся, в-третьих, приведенным выше сигналам, чтобы сделать серию прогнозов, которая заключается в определении вероятности:

  • клика;
  • затраты времени на прочтение;
  • лайка, комментария и расшаривания;
  • того, что пользователь найдет пост информативным;
  • клик-байт заголовков — приманки для кликов, которые не отражают содержание поста;
  • неприемлемого содержания.

Все это — части процесса оценки релевантности. Процесс приводит к формированию новостной ленты, уникальной для каждого пользователя Facebook.

Выступление Адама подтвердило, насколько важно создавать контент, релевантный, ценный и интересный для вашей целевой аудитории или интересный лично вам. Если вы этого не делаете, то, скорее всего, охватываете постами не так много людей, как могли бы, или ваша лента замусорена, и вы, подобно курице, вынуждены искать зерно в куче мусора.

Подводим итоги

Кто, что и когда. Facebook принимает во внимание, кто опубликовал запись и что она собой представляет: фото, видео или обычный статус. В ленте вы чаще будете видеть посты тех, кому больше уделяете внимания. Чем чаще вы читаете записи того или иного человека, тем чаще вам их будут показывать.

Популярность. Популярность постов рассчитывается на основе числа комментариев, расшариваний и лайков. Посты, отмеченные другими пользователями как оскорбительные или спрятанные ими из ленты, покажут вам с меньшей вероятностью.

Время. Facebook показывает не только статусы, которые были опубликованы только что. Если алгоритм сочтет, что старая публикация относится к трендовой теме, то ее все равно покажут в ленте новостей.

Комментарии. Известно, что социальная сеть анализирует оставленные комментарии, во всяком случае написанные на английском языке. Если к вашей записи оставят много поздравительных комментариев, то Facebook решит, что в вашей жизни произошло важное событие, и покажет пост друзьям. Работает ли это для русскоязычных комментариев, неизвестно.

Если вы хотите оптимизировать контент под алгоритм Facebook

Мы собрали информацию о ранжировании Facebook и сформулировали советы, которые помогут вам создавать контент с высоким показателем охвата пользователей.

  • На вашей странице в Facebook должно быть минимальное количество негативных отзывов. Вычитывайте свои посты и дважды проверяйте ссылки перед публикацией записи на странице.
  • Опубликованный контент способствует привлечению аудитории, однако он коррелируется с затратами времени на его прочтение. Видео — отличный вариант.
  • Созданный контент должен с высокой степенью вероятности вызывать положительную обратную связь от пользователей в виде позитивных комментариев, лайков или расшариваний (они влияют на ранжирование поста больше, чем лайки).
  • Создавайте посты, которые сподвигнут пользователей пройти по ссылке в записи, открыть фотографии, текст, видео и другие материалы.
  • Соблюдайте расписание и публикуйте посты регулярно. В этом незаменимым помощником для вас станет Smart Календарь PublBox.
  • Ответственно относитесь к формированию аудитории — вам нужны подписчики, для которых публикуемая вами информация будет интересна. Вы можете проверить интересы аудитории вашей страницы Facebook, использовав раздел «Аудитории» и выбрав параметр «Пользователи, связанные с вашей страницей».

Что не нужно делать:

  • Создавать контент, который вводит в заблуждение или искажает информацию — с клик-байт заголовками.
  • Создавать контент, который нарушает условия использования Facebook.

В дальнейшем бороться за место в ленте будет сложнее, ведь количество информационного шума продолжает расти. Следовательно, важно именно сейчас создавать контент, релевантный интересам аудитории. При условии что ваши посты будут актуальными и интересными для подписчиков, Facebook продолжит выводить ваш контент в новостных лентах пользователей.

Контент должен быть релевантным, интересным и разнообразным. Воспользуйтесь нашими подсказками, которые вы найдете в статье «50 типов контента для соцсетей».

Бонус. Как настроить свою ленту новостей

Изменение порядка отображения постов

Вместо стандартного «Популярные новости» (Top Stories) можно поставить «Последние», и контент будет отображаться в хронологическом порядке. Переключение режимов отображения статусов находится в левом верхнем углу — рядом с пунктом меню «Лента новостей» есть стрелочка, нажав на которую можно выбрать, в каком порядке вы хотите видеть посты в ленте. Но имейте в виду, что время от времени режим автоматически переключается на «Популярные новости».

«Сортировка» друзей

Сделайте отдельных друзей «близкими друзьями», а других — «знакомыми». Посты «близких друзей» Facebook будет показывать вам чаще, а знакомых — реже. Кроме того, в настройках можно установить уведомления о любых действиях «близких друзей».

Очистка ленты

Можно спрятать из ленты тот или иной пост. Для этого нужно нажать на стрелочку, которая есть в правом верхнем углу каждого поста, и, выбрав соответствующую опцию, можно избавиться от всех постов конкретного человека. Есть возможность отказаться и от статусов, опубликованных отдельными приложениями, вроде Foursquare.

Как создать свою ленту?

Для обычных пользователей стоит делать свои списки интересов, как плейлисты в плеере. Принцип как в старом добром GoogleReader.

  • Создавайте ленты по интересам и настроению.
  • В каждую ленту заносите необходимых людей и страницы. При этом вам не обязательно лайкать эти страницы или подписываться на людей.
  • Отдельно настраивайте типы обновлений, которые вам интересны. Например, только фото.

В левой колонке вашей страницы есть кнопка «Интересы». Зайдите в нее, а затем — на страницу, где вам предложат создать список, выбирайте интересные вам страницы из предложенных и двигайтесь дальше. Новая лента отразится после выбора настроек приватности. Справа появится список, в который можно добавить еще страницы и людей из поиска. После этого вы можете поделиться лентой с друзьями или открыть их только для близких друзей. Чтобы ленты не потерялись, зайдите во вкладку «Интересы», нажмите на шестеренку настроек и выберите «Добавить в избранное».

Теперь у вас есть чудесные альтернативные ленты только с интересными вам новостями, которыми вы можете делиться с друзьями и коллегами.

Оригинал

www.seonews.ru

Как настроить ленту новостей Facebook, чтобы её было приятно читать — Соцсети на vc.ru

В отличие от Twitter, который всегда отображает твиты всех зафолловленных пользователей в хронологическом порядке, Facebook использует специальный алгоритм, который определяет, что, когда и в каком порядке показывать. Компания постоянно обновляет систему, но у пользователей есть несколько не вполне очевидных способов исправить отображение ленты вручную.

Быстрые советы

То, что описано здесь, достаточно применить один раз, чтобы не копаться в настройках длительное время и сразу же заметить улучшения.

Оценка записей

Большинство пользователей, пишет Проталински, не знают о простом трюке — достаточно выбрать любую запись из ленты новостей, нажать на стрелочку в правом верхнем углу и кликнуть на последний пункт из списка — «Take a survey to make News Feed better».

Вы увидите приглашение к небольшому тесту, в течение которого вам придётся оценить полтора десятка записей.

К примеру, сам Проталински должен был оценивать их «рекламность». Ещё один возможный вариант — хотите ли вы видеть у себя в ленте больше записей такого типа.

В самом конце пользователь увидит следующее сообщение с кнопкой «Rate More Posts», которая запустит ещё один тест, включающий в себя дополнительные 15 записей. От этого можно отказаться:

Список «знакомых»

Этот приём включает в себя использование скрытого инструмента Facebook. Доступ к нему можно получить, только пройдя по ссылке facebook.com/friends/organize. Здесь Facebook определяет людей, с которыми вы совсем не общаетесь, и предлагает переместить их в группу «Знакомые», члены которой реже появляются в ленте новостей.

Этот инструмент состоит из нескольких шагов, потому что такие друзья могут относиться к разным категориям. В конце пользователю предложат поделиться ссылкой на эту настройку с друзьями, чтобы и они могли избавиться от старых связей.

Другие приёмы

Всё, что перечислено в этом разделе, лежит на поверхности — большинство активных пользователей Facebook знает о существовании таких функций.

Убрать из списка друзей тех, кто пишет слишком много и/или неинтересно

У многих пользователей в списке друзей есть те, с кем общение давно прекратилось — их можно вовсе удалить из друзей. Для этого нужно перейти в профиль нужного человека и нажать соответствующую кнопку.

Отпишитесь от тех друзей, которых вы не можете удалить

Бывают личные или профессиональные причины, которые не позволяют просто удалить определённого «друга» — чтобы его записи не засоряли ленту новостей, достаточно отписаться от них. Для этого необходимо перейти в профиль друга и нажать на соответствующую кнопку. Друг об этом не узнает, так как не получит никаких оповещений.

Удалите «лайки» со страниц

Перейдите на свою страницу, выберите меню «More» и пункт «Likes». Здесь можно отписаться от всего, что больше не хочется наблюдать в ленте новостей.

Кроме того, от страниц можно отписаться, и не убирая «лайк» — как и в случае со страницами друзей, но тогда бренды всё ещё смогут подсовывать в ленту новостей рекламные записи. Отписываться от страниц и людей можно и прямо из ленты новостей — при помощи «стрелочки» из первого пункта.

В заключение

Проталински отмечает, что, как и любой другой алгоритм, система ленты новостей Facebook не идеальна. Пользователь может постараться её исправить, но в любом случае будет продолжать иногда видеть то, что ему видеть не хочется.

Бонусный совет от ЦП

Просмотр ленты новостей Facebook можно заменить чтением персонально сформированного списка, в который входят только избранные люди и страницы, а записи выводятся в хронологическом порядке. Чтобы создать такой список, нужно перейти на страницу «Интересы» и нажать на кнопку «Создать список» — Create List, наполнить его нужными людьми и страницами и дать ему имя. После создания список будет отображаться в левой колонке в разделе «Интересы», и в него попадут абсолютно все обновления избранных аккаунтов.

vc.ru

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments