Facebook яндекс: «Facebook» — Яндекс Кью

Содержание

«Facebook» — Яндекс Кью

Сколько должны вам Google, Facebook и «Яндекс» за ваши данные

Роман Нестер, профессор ВШЭ и основатель рекламной платформы Segmento, объясняет, можно ли отрезать техногигантов от своих данных и сколько это будет стоить рядовому юзеру

Данные и поп-культура

Борьба за свои данные стала частью поп-культуры. Пользователи крупных сервисов возмущены слежкой и охотно делятся материалами, разоблачающими техногигантов. Фильм Social Dilemma вошел в топ хитов Netflix за 2020 год. Книга Шошанны Зубофф «Капитализм слежки» стала хитом 2019 года и вошла в список рекомендаций Барака Обамы. Издание Lenta.ru в серии гневных видео в 2021 году разоблачала алчные технокомпании.

В 2016 году правительство в Европе приняло суровый закон GDPR (General Data Protection Regulation). Это сильно ограничило игроков рекламного рынка. Oracle, например, полностью закрыл в Европе бизнес по продаже данных из кнопок социального шеринга Addthis. А ведь приобретал он его только для этой цели.

Люди совсем не успокоились. Раздражение стало только нарастать. Согласно исследованию Tableau, 48% клиентов прекратили покупать у компаний, которые не могут обеспечить приватность данных. Опрос Salesforce говорит — 46% пользователей чувствуют, что потеряли контроль над своими данными. Аналитики Pew Research говорят, что 81% американцев считают — преимущества от передачи данных не перевешивают риски от их сбора.

Если на наших данных зарабатывают, причем много, и это сложно пресечь, то пусть хотя бы делятся прибылью? Эта точка зрения всё более популярна среди пользователей. Но так ли дорого их данные стоят?

Данные — новая нефть?

Люди глубоко заблуждаются по поводу ценности своих данных. Чтобы проверить это утверждение, глава компании O’Reilly провел простое упражнение. Он взял среднюю рекламную прибыль, то есть выручку за вычетом расходов, которую получают с одного пользователя Facebook* и Google. Сколько из этого получено благодаря вашим данным? Тим О’Райли предположил, что это 25% от прибыли. То есть примерно четверть своих денег рекламодатель заплатил техногигантам за таргетинг, остальное — за доставку и показ сообщения.

Что, если отдать всю эту сумму самому пользователю? Этих денег не хватило бы даже на месячную подписку на Netflix. Если говорить о США, то пользователь Facebook* там получил бы не больше $7 в год, а юзер Google — $15. В Европе же пользователь получил бы за год использования своих данных еще меньше — $3 от Facebook* и $5 от Google. Считается, что вместо этих денег вы в обмен получаете сервис для связи с друзьями, мессенджер, почту, видеохостинг, дисковое пространство.

А если деньгами за данные решит поделиться «Яндекс»? В 2020 году он заработал на рекламе около ₽60 млрд прибыли. Около 84 млн россиян воспользовались сервисом. Если каждому из них за его данные отдать 25% от рекламной прибыли, то он получит свои честные ₽178 за год. То есть, ₽15 каждый месяц или 50 копеек в день — за видеохостинг, поиск, почту и многое другое.

Плоды борьбы

При этом лидеров крупных компаний продолжают атаковать в прессе, заводить новые и новые расследования, давить на акционеров. Гигантам приходится реагировать. Всего за последние четыре года Apple, Google и Facebook* ввели множество ограничений на отслеживание пользователя.

Так, Apple запретил трекинг на своих устройствах и сделал «конфиденциальность» своим маркетинговым слоганом, Google запрещает систему cookie-файлов в своих браузерах и устройствах, Facebook* сотнями отключает таргетинги и распознавание лиц на фотографиях. Казалось бы, очевидное благо? Не совсем так.

Мир без cookie

Сильнейший удар получат рекламные сети и агентства. Рекламный рынок десять лет жил на таргетированной мобильной рекламе в приложениях и таргетингах с помощью cookie. Альтернатив этим методам нет. Технологии становятся бесполезными, компании и агентства закрываются, смысл в независимых площадках теряется. Монополии становятся еще сильнее и могут и дальше увеличивать цены за рекламу — а мы видим, что она увеличивается с каждым годом.

Дальше пострадают те, кто производит контент, делает приложения и игры. Рекламодатель заметно снизит цену, которую он готов платить за нетаргетированную рекламу. Начнет пробовать другие каналы — например, блогеров. Контентные сайты потеряют доход, распустят редакции или введут плату за прочтение статей. Это происходит уже сейчас: к 2019 году 76% новостных изданий США и 46% европейских изданий ввели paywall. А многочисленные приложения будут вводить платные опции у себя внутри или брать деньги за установку. Бесплатные игры станут платными.

Упадет прежняя эффективность нацеливания рекламы и ее аналитики. Пострадает, конечно, и сам клиент-покупатель. Ведь привлечь его станет гораздо дороже. И эту цену бизнес переложит в цену своего товара, услуги или сервиса.

В итоге, пользователь будет платить (и уже платит!) гораздо больше и гораздо чаще за то, что раньше было для него бесплатным. В борьбе за свои ₽15 и $1,5 в месяц, которых его «лишили» Facebook* и «Яндекс».

*с марта 2022 года соцсеть запрещена в России решением суда.

Добавление Facebook Pixel и Yandex Metrica в WIX: пошаговое руководство

Facebook Pixel и Yandex Metrica — два самых популярных инструмента отслеживания аудитории для WIX. Изображение предоставлено: Карлос Муза

Зачем добавлять Facebook Pixel и Yandex Metrica в WIX? Оба они являются инструментами для аналитики на вашем сайте WIX, необходимыми для отслеживания эффективности вашего сайта. Как владелец бизнеса, важно знать, откуда приходит ваш трафик и как ведут себя ваши пользователи.

Это позволяет вам направлять инвестиции в то, что работает, и исправлять то, что не работает.

Яндекс Метрика — это аналитический веб-инструмент, разработанный Яндексом, российской транснациональной корпорацией, специализирующейся на продуктах и услугах, связанных с Интернетом. Вы можете думать об этом как о русском эквиваленте Google.

Точно так же Facebook Pixel — это инструмент, разработанный Facebook для отслеживания аналитики вашего сайта во многих различных сборщиках, таких как WordPress и Magento. Для целей этого руководства мы использовали WIX.

Посмотрите наши обучающие видеоролики, показывающие, как подключить каждый инструмент к вашему сайту WIX.

1. Начало работы с Facebook Pixel

Первое замечание об использовании Facebook Pixel заключается в том, что эта функция работает только с подключенным доменным именем. Без этого Facebook Pixel не сможет подключиться или работать.

Отличительной особенностью Facebook Pixel является то, что WIX автоматически пересылает события на ваш Facebook, например, просмотр продукта, добавление продукта в корзину или когда кто-то вошел в процесс оформления заказа.

Чтобы получить доступ к Facebook Pixel, сначала необходимо создать учетную запись Facebook Business Manager. Для этого введите в поисковой системе фразу «Facebook Business Manager», и вы легко ее найдете. Оказавшись в инструменте, перейдите к бизнес-настройкам в правом верхнем углу экрана.

Следующим шагом является выбор источников данных в левой навигационной панели, а затем пикселей.

2. Как использовать Facebook Pixel

Pixel — это собственный инструмент Facebook для отслеживания аудитории. Кредит изображения: Facebook

Чтобы использовать пиксель Facebook, вам нужно добавить новый пиксель. Для этого после того, как вы нажали на источники данных пикселей, вверху рядом со словом «Пиксель» будет написано «Добавить». Вы также можете выбрать готовый пиксель у своего бизнес-менеджера.

У него автоматически будет идентификатор/код. Когда вы нажимаете на пиксель, в зависимости от того, активен он или нет, вы можете увидеть информацию об использовании. В нашем уроке выше нет информации, так как наш пиксель не активен.

Пиксель можно настроить в Facebook Business Manager.

Кредит изображения: Facebook

Следующий шаг — настроить Pixel. Просто нажмите зеленую кнопку в центре экрана с надписью « настроить пиксель ». Затем будет три варианта выбора на выбор. Это:

Использовать интеграцию или диспетчер тегов,
Самостоятельная установка кода,
Отправить инструкции разработчику.

Для целей нашего видеоурока мы показали первый метод настройки. После того, как вы нажали на метод, следующим шагом будет выбор партнера. Есть из чего выбирать, например WordPress, Magento, WooCommerce и многие другие.

Конечно, мы собираемся использовать партнера WIX. Facebook Pixel покажет пошаговое руководство о том, как внедрить пиксель на ваш сайт WIX. Следуйте этому шаг за шагом, и он должен быть настроен. Основная часть руководства — это идентификатор/код, отображаемый пикселем.

1. Начало работы с Яндекс Метрикой

Яндекс Метрика — популярная альтернатива Facebook Pixel. Кредит изображения: Яндекс

Подобно Facebook Pixel, Yandex Metrica — еще один инструмент аналитики.

Яндекс — это российский онлайн-сайт, который работает и предлагает услуги, аналогичные Google. Поэтому, если вы знакомы с Google Analytics, этот инструмент может вам подойти.

Действительно, он предлагает почти те же базовые функции, включая анализ трафика ваших сайтов, поведения пользователей, демографические данные и данные о сеансах.

Ниже приведена инструкция, как добавить инструмент аналитики Яндекса на свой сайт.

2. Как настроить Яндекс Метрику в WIX

Добавить Яндекс Метрику на ваш сайт WIX очень просто. Сначала вам нужно перейти на вкладку настроек на панели инструментов WIX. На вкладке настроек и в разделе «Дополнительные настройки» вы найдете отслеживание и аналитику.

Откроется новое окно, в котором можно добавить новый инструмент. Нажмите «Новый инструмент» в правом верхнем углу окна, и появится раскрывающийся список.

Нажмите Яндекс Метрику, появится новое окно с запросом номера тега.

To add a Yandex Metric tag number to your WIX Site:

Go to your WIX Dashboard ,
Select Settings ,
Click New Tool ,
Choose Yandex Metrica ,
Нажмите Вставьте номер тега .

Чтобы получить номер тега, вам сначала понадобится учетная запись Яндекс. Просто зарегистрируйтесь, используя их основной сайт. После регистрации найдите Yandex Metrica и следуйте инструкциям при нажатии кнопки «Начать».

Следующим шагом для получения номера является заполнение формы и вставка имени тега.

Метрику можно настроить, используя практически те же шаги, что и Пиксель. Кредит изображения: WIX

Лучше всего назвать его именем вашего веб-сайта и выбрать ползунок повтора сеанса, чтобы убедиться, что он включен. Примите условия и создайте тег. Затем у вас будет три варианта, но чтобы вставить Яндекс на сайт, нажмите «CMS и конструкторы сайтов», скопируйте и вставьте тег.

Для этого:

Выберите Новая учетная запись Yandex ,
Выберите Yandex Metrica Search ,
Click Наступите начало ,
. Нажмите Форма ,
33. SESIDE. ,
Выберите CMS ,
Повторите шаги выше для добавления тега Яндекса.

После того, как вы ввели номер тега, Яндекс Метрика должна быть добавлена на ваш сайт WIX. Это действительно так просто!

Как использовать Facebook Pixel или Yandex Metrica в WIX

Pixel и Metrica — это инструменты отслеживания WIX. Другими словами, их цель — помочь вам понять, как ваш сайт работает по ключевым показателям, и как вы можете улучшить каждый из них. Обычно это связано с тем, как вы привлекаете и конвертируете веб-трафик.

Например, вы можете изучить источники трафика, чтобы определить успех своих маркетинговых кампаний по различным каналам. На самом деле, это важно, если вы хотите измерить рентабельность инвестиций в SEO, социальный или платный маркетинг.

Как только пользователи действительно заходят на ваш сайт, также важно знать, как они себя ведут.

Пиксель и Метрика позволяют определить точки входа и выхода ваших пользователей, а также время, которое они проводят на каждой странице, и какие действия они совершают на вашем сайте. Таким образом, вы можете определить проблемы UX и CRO, которые снижают общий коэффициент конверсии.

Бывший директор отдела новостей Яндекса призывает сотрудников уволиться из российской технической компании

Бывший руководитель отдела новостей Яндекса, российского гиганта поисковых систем, призвал своих бывших коллег уволиться.
Лев Гершензон написал в Facebook, что Яндекс скрывает информацию о вторжении России в Украину.
Он призвал бывших сослуживцев «перестать быть соучастниками ужасного преступления».

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Экс-глава отдела новостей крупнейшей интернет-компании России дает совет своим бывшим коллегам: увольняйтесь.

Лев Гершензон четыре года работал в Яндексе на разных должностях, согласно его профилю в LinkedIn. Рано утром во вторник он отправился в Facebook, чтобы предупредить людей, которые все еще работают в компании, которая является одной из крупнейших поисковых систем в России, о том, что она способствует цензуре вторжения страны в Украину.

«Тот факт, что значительная часть населения России может считать, что войны нет, является основой и движущей силой этой войны», — написал Гершензон, отметив также шестерых своих бывших сослуживцев. «Сегодня Яндекс — ключевой элемент сокрытия информации о войне. Каждый день и час таких «новостей» стоит человеческих жизней. И вы, мои бывшие коллеги, тоже несете за это ответственность».

Журналист Илья Лозовский впервые написал в Твиттере о комментариях и перевел пост Гершензона, написанный на русском языке. Инсайдер также проверил перевод.

Гершензон сказал, что затраты, которые могут возникнуть у сотрудников, не идут ни в какое сравнение с «вредом, который служба наносит каждый день с начала войны».

«Еще не поздно перестать быть соучастниками ужасного преступления», — написал он. «Если ты ничего не можешь сделать, увольняйся».

Гершензон в настоящее время является генеральным директором берлинского стартапа Detectum, согласно его профилю в LinkedIn.

Российские войска под командованием президента Владимира Путина вторглись в Украину в прошлый четверг и продолжают продвигаться вглубь страны, приближаясь к крупным городам и ее столице Киеву. Путин оправдал нападение недоказанными утверждениями о геноциде в Украине.

Десятки погибших, а президент Украины Владимир Зеленский заявил, что официально подал заявку на вступление Украины в Европейский Союз, который уже помог стране, отправив оружие, наложив экономические санкции и запретив российские СМИ.

С начала вторжения появились сообщения о том, что Россия организовала дезинформационную кампанию, чтобы оправдать действия своих военных в Украине. И американские интернет-компании были вынуждены бороться с ее дезинформацией

По сообщению Politico, несколько поддерживаемых Россией СМИ опубликовали в Facebook и Twitter статьи, содержащие ложные утверждения о том, что именно украинские вооруженные силы предприняли неспровоцированные нападения на союзные России войска.

Facebook яндекс: «Facebook» — Яндекс Кью

«Facebook» — Яндекс Кью