Фб что это: ФБ — это… Что такое ФБ?

Содержание

ФБ — это… Что такое ФБ?

ФБ

физический барьер

средство охраны

физ.

Источник: http://www.bnti.ru/dbtexts/ipks/Relis/Art131/art131.htm

ФБ

федеральная библиотека

библ.

ФБ

фондовая биржа

Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

ФБ

Фламандский блок

Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

ФБ

филиал банка

фин.

ФБ

фреза болотная

Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

ФБ

фугасная бомба

Словарь: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с.

ФБ

Федерация бокса

организация, спорт

ФБ

фронтовая база

Словари: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с., С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

  1. ФБ
  2. федбюджет

федеральный бюджет

  1. федбюджет

Источник: http://www.regnum.ru/part/yandex/344731.html

ФБ

Фундаментальная библиотека

по общественным наукам

библ.

ФБ

фундаментный блок

ФБ

финансовая безопасность

фин.

ФБ

функция безопасности

Источник: http://www.ssga.ru/metodich/standards_info/sec02.html

ФБ

функциональный блок

Источник: http://pcweek.ru/?ID=499950

ФБ

фенобарбитал

фарм.

мед.

Источник: http://www.consilium-medicum.com/media/consilium/04_02/116.shtml

Словарь сокращений и аббревиатур. Академик. 2015.

SMM поставили на место. Facebook принуждает тебя все-таки заняться контентом

Бум! Грабли — на которые наступает каждый маркетолог, формирующий аудиторию бренда в каналах, не принадлежащих компаниям — снова сработали!  Недавно Фейсбук объявил об изменении алгоритма ленты новостей. Скоро соцсеть будет показывать посты вашей компании еще реже.


Почему это — грабли

Это случалось уже раз десять — новые алгоритмы уводят скучный контент подальше от глаз людей. Теперь Facebook безжалостно пинает посты компаний и медиа все ниже и ниже в ленту новостей. Аудитории будет все тяжелее добраться до постов вашей корпоративной странички.  Золотые времена, когда показатель «охват» маркетолог еще мог выдать за реальный результат деятельности маркетинга, уходят в прошлое, как ваш пост про новогодний корпоратив.

Это еще один предвестник полной дискредитации SMM как вменяемой стратегии маркетинга. Подписчики в ФБ уже с натяжкой могут считаться аудиторией вашего бренда, если лично Цукерберг отрубил канаты, которыми корпоративные посты поддерживались в лентах. Пристегните ремни — ваша страничка идет на посадку.

Собственно, шаг Фейсбука — это один из десяти ранее предпринятых шагов, которые показывают: Фейсбук, Гугл и другие платформы стимулируют улучшать качество контента.  Марк не хочет, чтобы пользователи его соцсети проводили время за чтением унылого контента. Сергей и Ларри не хотят давать живым людям читать то, что написано для роботов.

Вопрос: вы все еще хотите заниматься чем-то унылым? Вселенная как бы обращается к маркетологам и брендам: хватит гнать херню. Дайте что-то интересное!


Не спешите увеличивать рекламный бюджет
«Увеличить бюджет на рекламу в Facebook!»


Ммм… Помните: первая мысль, которая пришла к вам в голову, чаще всего неверная. Такая же мысль наверняка пришла в голову сотням других маркетологов. Давайте посмотрим на проблему с другой стороны: если Марк топит посты вниз, значит, он понимает, что они не вызывают у пользователей ФБ положительных эмоций. В комментарии Цукерберга есть хорошая фраза про «пассивный опыт». «Слишком часто просмотры видео, чтение новостей или получение обновлений — это всего лишь пассивный опыт».


Passive experience. Запомните эти слова и бегите от такого опыта как черт от ладана. Весь маркетинг сегодня — это борьба за внимание читателя. Получил внимание — только тогда его можно конвертировать в приемлемые результаты для маркетинга.

Увеличение бюджета на рекламу — это та же погоня за вниманием аудитории, которой вы занимались, вкладывая в SMM, но уже за большие деньги.

Что же делать с SMM?
Однозначного ответа нет, зато есть одно проверенное решение — контент, который интересен вашей аудитории. Контент, за чтение которого не нужно доплачивать. Контент, который не погружает вашу аудиторию в болото passive experience.

SMM — это важный инструмент маркетинга, смысл которого в системном подходе к каналам распространения вашего контента в соцсетях. Но это только один из массы инструментов. Когда у вас есть контент, следует подобрать нужный набор каналов, фокусироваться не только на соцсетях.


Что делать с SEO?

Google уже наказывал всех, кто ленился поинтересоваться интересами аудитории и вместо этого подсовывал ей пачки ключевых слов. Поэтому эти грабли — не первые. Однако на эти грабли наступают те, кто подходит к маркетингу как к посевной кампании — главное посеять, и что-то потом взойдет.

Есть только один правильный подход к контенту — он должен быть интересен. Все остальные технические стратегии повышения ваших позиций в поисковиках — это когда вы своими читателями делаете поисковых роботов, а не живых людей. Даже если вы попадете на первую страницу Гугла и получите трафик на сайт, вас не будут читать. Посетители не станут вашей аудиторией.


Личный бренд
Есть одна кратковременная стратегия повышения результатов вовлечения вашей аудитории. Если вы готовите классный контент, то вам будет немного жаль терять частичку внимания вашей аудитории.

Для этого придется заниматься рутинной работой — шерить посты на вашей личной страничке. Возможно, вы захотите создать корпоративных ботов. Возможно, ФБ скоро тоже с этим начнет бороться.

Промо личного бренда также означает подготовку интересного контента — это постояная и планомерная работа. Но она точно приносит результат. Вот как работает над своей персональной страничкой Дмитрий Дубилет, у которого 100 000 подписчиков. 

Как это повлияет на ваш маркетинг

В первую очередь вам придется подумать о стратегии. О том, как системно формировать аудиторию бренда, а не нагонять трафик.

Никчемная метрика «охват в Фейсбук» больше не будет иметь значения (впрочем, и раньше она не должна была что-то значить).

Вы поймёте, что SEO и SMM — это не стратегия бренда, а просто один из десятка инструментов.

Что развивать бизнес все время кидаясь от одной новой фишки (о, давай сделаем видео!) к другой — это просто тратить время попусту.

Маркетинг — это бизнес-цели, умноженные на стратегию формирования аудитории. ФБ — это только один из каналов.

Мало привлечь внимание, его нужно удерживать.

И это все повлияет так: вы перестанете надеяться на каналы, которые вы не контролируете, и задумаетесь о том, чтобы развивать собственный ресурс — блог или отдельный медийный сайт.

И вы поймёте значение поговорки, которую знают все маркетологи Европы и США: you can’t build home on rented land. Страничка на ФБ — это легко и быстро. Регулярно предлагать аудитории клиентов полезный контент на своем сайте — намного сложнее. Но зато именно такой долгосрочный подход защищает маркетинг от резкой потери аудитории. Больше по теме контента на rented land рекомендуем почитать здесь.  

А также поймёте, что в маркетинге есть долгосрочная стратегия, а не только количество лайков у последнего поста.

Тут вас ждёт некомфортное понимание что контент — это не серебряная пуля и не волшебный крючок. Но что это и есть та самая долгосрочная маркетинг-стратегия по формированию аудитории.

Сфокусируйтесь на сайте вашего бренда

Аудитория бренда — это люди, которые интересуются вашими идеями, контентом, а потом уже продуктом. Обратите внимание — интересуются, а не натыкаются. С изменением алгоритма Фейсбук стал лишь одним из десятка способов донести ваш контент людям, которым близки идеи вашего бренда.

Ваш сайт — это основной канал коммуникаций. Собственно, так было всегда — начиная с корпоративного блога и заканчивая отдельным медийным сайтом для клиентов. Новые блестящие возможности всегда сбивали фокус маркетологов — Фейсбук, истории в Инстаграме и Снепчат. Однако со всеми происходит одно и то же — на смену обещаниям приходят ограничения и разочарования. Не все маркетинг, что блестит.

Инвестируйте в аудиторию не в контент!

Если вы все-таки поняли, что контент важен, хотим предостеречь: важно поменять подход, а не только маркетинговый инструмент.


Важно думать об аудитории, а не о создании контента. Никому не нужно, если вы настрочите 10 постов в блог, лучше создайте один качественный лонгрид. Даже самые интересные темы надо продумывать так, чтобы они были интересны аудитории, вы получали ее внимание, и это было на пользу вашему бизнесу.

Забудьте о механическом подходе. Инвестируйте не в контент, вкладывайте в аудиторию.

Это значит, что начать надо не с создания контента, а с изучения интересов аудитории. А потом можно заниматься подготовкой контента.

Если говорить словами Цукерберга: And the public content you see more will be held to the same standard — it should encourage meaningful interactions between people. То есть контент должен побуждать людей к осознанному взаимодействию.

Напишите в вашей Digital Strategy новую главу: подготовка контента. Изучите интересы и потребности аудитории. Сформулируйте возможности, о которых вы будете писать. После этого приступайте к планированию и подготовке контента. Не торопитесь сразу «наполнить блог». Лучше немного, но интересно.


Помните — никому не нужен плохой контент. Марк против passive experience. Будьте как Марк.

Роскомнадзор частично ограничил доступ к Facebook из-за блокировки аккаунтов российских СМИ Статьи редакции

Регулятор назвал соцсеть «причастной к нарушению основополагающих прав и свобод человека, а также прав и свобод граждан России».

{«id»:371071,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/social\/371071-roskomnadzor-chastichno-ogranichil-dostup-k-facebook-iz-za-blokirovki-akkauntov-rossiyskih-smi»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:232}

{«id»:371071,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:371071,»gtm»:null}

24 630 просмотров

Ограничение связано с тем, что соцсеть ограничила официальные аккаунты четырех российских СМИ: телеканала «Звезда», агенства «РИА Новости», интернет-изданий «Лента.ру» и «Газета.ру», объяснил Роскомнадзор.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Регулятор объявил о «начале частичного ограничения доступа» к Facebook с 25 февраля. Как именно ограничат доступ к соцсети и будут ли её замедлять, как Twitter, неизвестно.

Обновлено в 23:30. Роскомнадзор дополнил сообщение о частичном ограничении доступа к Facebook: в тексте появилось уточнение, что речь идёт о замедлении трафика.

Роскомнадзор пояснил, что направлял Meta требование снять блокировку с аккаунтов и объяснить причину ограничений, но компания их проигнорировала.

После этого 25 февраля генпрокуратура по согласованию с МИД приняла решение о признании Facebook «причастной к нарушению основополагающих прав и свобод человека, а также прав и свобод граждан России»

Роскомнадзор может блокировать сайты за цензуру российских СМИ — такой закон в декабре 2020 года подписал Путин. Он предусматривает полную или частичную блокировку, замедление трафика и штрафы.

как снизить затраты и повысить отдачу

При умелом использовании реклама Фейсбук может способствовать привлечению трафика, генерации лидов, повышению вовлеченности и продаж. Проблема в том, что при неумелом использовании расходы на такую рекламу могут многократно возрасти.

В этой статье мы поделимся секретами, которые помогут оптимизировать затраты на рекламу в Фейсбук и повысить ROI.


Сколько стоит реклама на Фейсбук?

При запуске рекламной кампании в Facebook вопрос стоимости возникает одним из первых.

При расчете затрат следует учесть несколько ценовых моделей: Facebook реклама цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM), цена за просмотр (CPV), цена за действие (CPA) и цена за лайк (CPL). Из них маркетологи чаще всего пользуются CPC.

Также стоимость рекламы может зависеть от специфики вашей индустрии. В некоторых отраслях она стоит дороже, чем в других. Ниже представлено описание основных ценовых моделей и влияние каждой из них на конечную стоимость рекламы в Facebook.

Для вашего сведения, в среднем CPC для рекламы на страницах Facebook составляет 1,72 USD, а CPA — 18,68 USD. Хотя это средняя величина для всех отраслей, она может варьироваться. В индустриях, характеризующихся острой конкуренцией, CPC выше, чем в других.

Например, у компании, торгующей кормами для собак, CPC может стоить 50 центов, а у компании, предлагающей займы или медицинское страхование, — 2,77 USD. Такой разброс объясняется уровнем конкуренции в индустрии и мотивацией клиента. К примеру, люди в поисках медицинского страхования склонны потратить больше.

Далее в этой статье вы узнаете другие факторы, которые влияют на стоимость таргетированной рекламы на Facebook. А пока давайте рассмотрим различные модели ценообразования.


Цена за клик (CPC)

В этой ценовой модели рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь кликает на рекламу. Этот вариант идеально подходит компаниям, которые отправляют пользователей на лендинг или сайт. Он отлично генерирует трафик и привлекает внимание к постам.

Для такого типа рекламы важную роль играют CTA (кнопки призыва к действию). Они подталкивают пользователя к конкретному действию, могут содержать слова, например, «узнать больше», «подписаться» или «купить». Средняя величина CPC в различных индустриях составляет 1,72USD, слегка варьируясь.


Цена за тысячу показов (CPM)

В этой ценовой модели рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. Эта модель значительно дешевле, чем CPC. Количество показов не показывает, сколько пользователей в реальности взаимодействуют с объявлением. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, этот вариант для вас.

В зависимости от отрасли и уровня конкуренции, CPM в среднем составляет 11,20 USD. Если вы работаете на аудиторию с низкой конкуренцией, CPM может быть очень низким. Чем острее конкуренция, тем выше цена.


Цена за просмотр (CPV)

Эта ценовая модель завязана на видеоконтенте. Рекламодатели платят за каждый просмотр рекламного видео. Здесь следует обратить внимание на то, как Facebook считает просмотры.

Просмотр засчитывается, если рекламное видео проигрывается дольше 3 секунд. Поэтому если хотите избежать лишних трат, старайтесь привлечь внимание аудитории за первых 3 секунды. Первых 3-6 секунд видео играют ключевую роль. В зависимости от отрасли, средняя величина CPV может варьироваться от 1 до 15 центов.


Цена за действие (CPA)

В этой ценовой модели рекламодатели платят за какое-то определенное действие, например, каждый раз, когда пользователь установит приложение. В отличие от CPC, где плата начисляется каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, здесь вы платите за действие, которое вы установили как целевое для конкретного объявления.

Facebook использует Pixel для отслеживания объявлений, чтобы знать, какие конкретно действия совершаются пользователями. Из всех моделей эта самая дорогая. Средняя величина CPA 18,68 USD и может достигать 45 USD в зависимости от отрасли и уровня конкуренции.


Цена за лайк (CPL)

Эта ценовая модель аналогична CPC, но вместо CTA вроде «узнать больше» CTA-кнопка предлагает пользователю нажать «Нравится» на официальной странице вашей компании. 

Отправка ради отметок «Нравится» на неактивную страницу Facebook — это пустая трата времени. Для максимальной вовлеченности проверьте, чтобы страница была активной. Средняя величина CPL колеблется в диапазоне от 12 до 16 центов.


Факторы, влияющие на стоимость Фейсбук рекламы

Существуют факторы, которые предопределяют, когда, где и как ваши объявления будут демонстрироваться в Facebook, а также сколько это будет стоить. Именно они обуславливают алгоритм взаимодействия Facebook с вашими объявлениями.


Индустрия

На стоимость рекламы влияет индустрия или ниша, на которую вы нацелены. В индустрии с низким уровнем конкуренции стоимость рекламы будет ниже. 

Рекламодатель из индустрии моды будет иметь более низкие затраты на рекламу по сравнению с рекламодателем из индустрии финансов и страхования. 

Если посмотреть на фото выше, самый высокий показатель CPC (3,77 USD) отмечен в индустрии финансов и страхования.


Цель рекламной кампании

Цель рекламной кампании определяет ее стоимость. Выше я уже рассказывал о существовании различных ценовых моделей для таргетированной рекламы Facebook.

Если целью является повышение узнаваемости бренда (Brand awareness), лучше выбрать CPM. В таком случае реклама будет стоить меньше, чем если бы целью была установка приложения (App installs) (в данном случае лучше выбрать CPA). Чтобы понять, какая цель рекламной кампании лучше всего подходит для вас, определите свою целевую аудиторию.

Примечание редактора: В GetResponse цель рекламной кампании всегда установлена как «трафик» (Traffic), что означает, что бюджет будет потрачен так, чтобы максимально увеличить посещаемость лендинга.

Чтобы облегчить вам задачу, ниже я для каждой цели указал наиболее подходящую ценовую модель.

Цель 1: узнаваемость

Цель — повысить узнаваемость бренда и увеличить охват продукта или услуги. Рекламное объявление предназначено для новых клиентов. Ценовая модель — CPM.

Цель 2: рассмотрение

Рекламное объявление предназначено для аудитории, которая знакома с продуктом или услугой. Его цель — подтолкнуть пользователя к определенному действию. Примерами таких целей могут быть: трафик, вовлеченность, установка приложения, просмотр видео, лидогенерация и сообщения. Ценовая модель — CPA.

Цель 3: конверсия

Примеры целей: конверсии, продажи товаров из каталога и посещение точек. Ценовая модель — CPM. 

По данным Statista, если целью является продажа товаров из каталога, то CPM составляет 4,77 USD (что является максимумом). Самая низкая стоимость CPM (0,48 USD) — для такой цели, как повышение узнаваемости бренда.


Время или сезон

На стоимость рекламы также существенно влияет время или сезон показа объявления. В период праздников или в конце квартала соперничество между брендами нарастает. По мере ужесточения борьбы растет стоимость рекламы на Facebook.


Рекламные ставки

Ваша рекламная ставка определяет, насколько сильно вы заинтересованы в показе рекламы. Она показывает, сколько людей увидят объявление. Проблема в том, что на платформе миллионы других рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, что и вы.

Учитывая серьезную конкуренцию за рекламные места, чем выше ставка, тем больше людей увидит ваше объявление. 

Если вы предложите низкую ставку, аудитория, которой будет демонстрироваться реклама, будет незначительной, так же, как и затраты на рекламу. Слишком низкая ставка также означает, что вы не сможете достигнуть целей рекламных стратегий.


Место размещения рекламы (плейсмент)

На стоимость также влияет место размещения рекламного объявления. В Facebook есть несколько вариантов размещения:

  • Новостная лента Facebook на ПК
  • Правый столбец Facebook на ПК
  • Новостная лента Facebook на мобильных устройствах
  • Новостная лента Instagram на мобильных устройствах
  • Audience Network
  • Messenger

В своем блоге Facebook рекомендует маркетологам следующее: «Позволяя нам размещать вашу рекламу в Instagram, Audience Network и Facebook, вы тем самым имеете больший охват интересующей вас аудитории с разных устройств. Также эта стратегия может снизить среднюю цену за результат».

Подсказка: перед тем как приступить к публикации рекламы в Instagram, проверьте, чтобы она соотносилась с маркетинговыми целями и чтобы была выработана правильная маркетинговая стратегия в Instagram. 


Реклама в Facebook — советы, как снизить стоимость

Порой очень легко потратить весь рекламный бюджет впустую, не достигнув ни одной из поставленных целей. Если вы не оптимизируете кампании, они вам могут дорого обойтись.


Повышайте коэффициент релевантности таргетированной рекламы Фейсбук

Facebook присваивает коэффициент релевантности каждой рекламной кампании. Он напрямую взаимосвязан с PPC ваших кампаний. Этот коэффициент показывает, насколько ваша реклама релевантна для целевой аудитории. 

Чем выше коэффициент, тем ниже стоимость рекламы. Хотя нам неизвестно, какие формулы Facebook использует для определения коэффициента, мы точно знаем, что есть факторы, которые его положительно на него влияют.

К ним относятся положительный фидбек в виде количества кликов, уровня вовлеченности, количества репостов и комментариев.

Отрицательный фидбек (например, когда пользователи скрывают вашу рекламу или отмечают ее флажком), напротив, губительно сказывается на коэффициенте релевантности. Высокий коэффициент релевантности может существенно снизить стоимость рекламы. 


Повышайте показатель кликабельности рекламы

Повышение показателя кликабельности напрямую влияет на улучшение коэффициента релевантности. Чем больше кликов, тем выше коэффициент и тем ниже стоимость Facebook рекламы.

Как повысить показатель кликабельности? Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Выбор места размещения (плейсмент): всегда выбирайте места размещения для ПК, поскольку у них выше показатель кликабельности.
  • CTA-кнопки: привлекайте внимание пользователей и мотивируйте их выполнить определенное действие с помощью кнопки призыва к действию. Научитесь оптимизировать CTA под целевую аудиторию. Для новой аудитории, которая пока только знакомится с продуктом или услугой, лучше добавить CTA-кнопку «узнать больше» вместо «купить сейчас».
  • Поработайте над текстом: формулировка текста должна четко доносить до клиента ценностное предложение. Клиент должен понимать, что он получит, если обратит внимание на вашу рекламу. 
  • Частотность: позаботьтесь о том, чтобы пользователь видел одно и то же объявление несколько раз. Если реклама появилась один раз или же появляется слишком часто, это может негативно сказаться на показателе кликабельности.


Правильный выбор целевой аудитории

Когда вы определитесь с целевой аудиторией, то без проблем сможете запустить рекламу, с которой пользователь будет гарантированно взаимодействовать. Вы сможете создавать офферы, на которые пользователи будут активно откликаться.

Еще одним плюсом близкого знакомства с целевой аудиторией является более низкая конкуренция за рекламное место. Вместо того чтобы соперничать с несколькими брендами за внимание различных групп клиентов, вы выбираете определенную целевую группу, к которой будете обращаться.

Аудиторию можно сузить по нескольким параметрам: пол, род занятий, возраст, стиль жизни, семейное положение, образование, место проживания, интересы и пр.

Когда вы хорошо знакомы со своей аудиторией, намного проще создать рекламу, которая принесет много кликов. Чем больше кликов и положительных реакций, тем выше коэффициент релевантности. По мере повышения этого коэффициента падает стоимость таргетированной рекламы в Фейсбук.


Ретаргетинг

Ретаргетинг в Facebook схож с email-маркетингом, где вы используете email-адреса теплых контактов, чтобы превратить их в лидов. В данном случае вы показываете рекламу «теплой» аудитории — группе людей, которая знакома с продуктом или услугой.

Демонстрация рекламы «теплой» аудитории усиливает вовлеченность, снижает цену рекламы Facebook и повышает кликабельность.

Ретаргетинг в Facebook — это очень просто. Для этого вам нужно создать индивидуально настроенную аудиторию (custom audience), которая уже взаимодействовала с вашим продуктом, приложениями, корпоративной страницей или сайтом.


Согласуйте график публикации объявлений

В целях снижения затрат на рекламу через Фейсбук и увеличения ROI рекомендуется публиковать рекламу в периоды максимальной вовлеченности. Показ рекламы в это время гарантирует вам максимальное количество откликов.

Для начала войдите в раздел Статистика и определите время наибольшей активности вашей аудитории. Затем настройте график выхода объявлений в кабинете Ads Manager.

Далее выберите бюджет «на весь срок продвижения», тогда станет активным раздел «график показов».


Используйте Facebook Pixel для отслеживания конверсии

Правильная настройка отслеживания конверсии в Facebook может снизить затраты на рекламу Facebook для лидов. Отслеживание конверсии облегчает вам анализ показателя ROI, поскольку у вас есть доступ к данным, руководствуясь которыми вы увеличиваете количество кликов и уровень вовлеченности рекламы.

Еще одним преимуществом отслеживания конверсии является то, что вы можете видеть, какие объявления генерируют больше всего лидов и продаж. Имея в распоряжении такие данные, вы можете оптимизировать конкретные объявления для более эффективного повышения ROI.

К счастью, у Facebook есть удобный инструмент для отслеживания конверсий. Благодаря Facebook Pixel, вы сможете отслеживать все данные, связанные с рекламными кампаниями. Для этого вам нужно установить Pixel на сайт. 


Возможно, вам будет интересно: Как запустить рекламу в TikTok


Некоторые особенности рекламной политики Facebook

Чтобы ваша реклама гарантированно прошла модерацию, необходимо соблюдать требования рекламной политики. При размещении заказа рекламное объявление проверяется на предмет такого соответствия. Если оно нарушает какие-то правила, то к публикации оно не будет допущено.


Процесс модерации

Перед публикацией объявления в Facebook оно проходит проверку на предмет соответствия требованиям рекламной политики. Обычно это занимает 24 часа, после чего вы получаете ответ. Иногда на это может уйти больше времени.

При оценке рекламного объявления Facebook обращает внимание, среди прочего, на следующие моменты:

  • Изображения и фото
  • Текст
  • Целевая аудитория
  • Позиционирование и место размещения объявления
  • Содержание лендингов, на которые перенаправляются пользователи. Если лендинг не перекликается с рекламируемым товаром или услугой, объявление будет отклонено. 

После того как объявления проверены и одобрены, вы получите соответствующее уведомление, и реклама будет опубликована. Вы сможете наблюдать за показателями рекламы в кабинете Ads Manager.

Ниже приведен пример уведомления, которое вы получите в случае, если объявления будут отклонены.

Причины, по которым объявления не допускаются к публикации:

  • Публикация запрещенного контента
  • Публикация фактически неразрешенного контента
  • Нарушение правил сообщества в отношении рекламных видео
  • Ориентация не на ту аудиторию
  • Неправильное использование рекламы на Facebook для лидов
  • Пользование репутацией и нематериальными активами бренда Facebook
  • Ограничения в отношении использования данных

Ниже представлен краткий обзор каждой из причин:

№1 Публикация запрещенного контента – Есть типы контента, запрещенные на платформе Facebook. К ним относятся:

  • Нелегальные продукты или услуги: объявления, рекламирующие или продвигающие использование или продажу нелегальных продуктов или услуг, будут заблокированы. Содержание объявлений не должно быть незаконным, не должно представлять опасность и не должно вводить в заблуждение целевую аудиторию.
  • Услуги, имеющие дискриминационный характер: объявления не должны поощрять дискриминацию лиц по расовой, половой принадлежности, цвету кожи, национальности, сексуальной ориентации, недееспособности, семейному положению и пр.
  • Табачные изделия: объявления не должны популяризовать продажу или использование табака и табачных изделий.
  • Лекарственные препараты и связанные с ними продукты: объявления, рекламирующие продажу или применение незаконных лекарственных препаратов и легких наркотиков, запрещены.
  • Небезопасные пищевые добавки: объявления, рекламирующие небезопасные пищевые добавки, запрещены. Facebook определяет степень безопасности добавки на свое усмотрение.
  • Товары или услуги для взрослых: объявления, рекламирующие товары или услуги для взрослых, запрещены. В качестве исключения допускается реклама средств регулирования рождаемости и контрацептивов. Реклама контрацептивов должна акцентировать внимание на функциях товара, а не на теме сексуальности.
  • Контент для взрослых: в рекламе запрещена демонстрация обнаженного тела, изображения людей в непристойных позах и все, что имеет сексуальный подтекст.
  • Шокирующий контент: объявления не должны содержать шокирующую или оскорбительную информацию, а также провоцировать жестокое поведение.
  • Введение в заблуждение: запрещается реклама, содержащая заявления, опровергнутые уважаемыми организациями. Регулярная публикация вводящего в заблуждение контента повлечет запрет на любые дальнейшие публикации на платформе.
  • Противоречивый контент: объявления не должны спекулировать на острых политических или социальных проблемах с целью извлечения денежной прибыли.
  • Недействующий лендинг: объявления, направляющие пользователей на неактивный лендинг, не будут одобрены. Кроме того, если пользователям сложно покинуть ваш лендинг, то такая реклама тоже не допускается.
  • Оборудование для слежки: вам запрещено рекламировать скрытые камеры, трекеры для телефонов и любую другую разведывательную аппаратуру.
  • Грамотность и ненормативная лексика: вы должны обращать внимание на то, какие слова, знаки и символы используете. Объявления с ругательствами и ненормативной лексикой будут отклонены.
  • Сетевой маркетинг: запрещается реклама схем обогащения или деловых моделей, обещающих баснословную прибыль при минимальном вкладе.
  • Фальшивые документы: объявления не должны рекламировать поддельные документы, например, дипломы, паспорта и иммиграционные документы.
  • Продажа органов: запрещаются объявления о продаже частей человеческого тела или биологических жидкостей

В Facebook действуют алгоритмы, которые могут определить, когда вы хотите обойти требования системы. Любая попытка замаскировать контент рекламы или функцию лендинга повлечет отклонение объявления.

№2 Публикация фактически неразрешенного контента

Есть несколько типов контента, который не допускается к публикации на платформе. Сюда входит: алкоголь, сайты знакомств, азартные игры, государственные лотереи, продажа фармацевтических препаратов онлайн, продажа безрецептурных препаратов, криптовалюты, продукты для похудения и пр.

Примечание. Вы не можете размещать рекламу криптовалют и связанных продуктов без предварительного письменного разрешения Facebook. Также реклама продуктов для похудения разрешается с минимальным возрастным ограничением 18 лет.

№ 3 Нарушение правил сообщества в отношении рекламных видео

Рекламные видео, как и любые другие динамические формы контента, подчиняются требованиям рекламной политики Facebook. Среди них:

  • Навязчивый контент: реклама с видео и динамическим контентом не должна прибегать к таким раздражающим приемам, как, например, мигающий экран.
  • Ограничения для развлекательного контента: перед тем как рекламировать видео, предназначенное для совершеннолетних пользователей, необходимо сначала получить письменное разрешение от Facebook. Чрезмерная ненормативная лексика, жестокость или наркотики в видео запрещены.

№4 Неправильное использование рекламы в Facebook для лидов

Реклама не может создаваться с целью получить от пользователей следующую информацию: номера банковских счетов, сведения об уголовной судимости, финансовая информация, идентификационные номера в государственных органах, состояние здоровья, страхование, политическая принадлежность, раса или национальность, религиозная принадлежность, сексуальная ориентация, логины и пароли.

Если вам по какой-то причине нужна эта информация, необходимо запросить предварительное письменное разрешение от Facebook.

№5 Использование репутации и нематериальных активов Facebook

Рекламные материалы не должны никоим образом намекать на то, что ваша деятельность получила одобрение и поддержку Facebook. Вам запрещается использовать в рекламных материалах изображения бренда Facebook, а также соответствующие объекты авторского права и товарные знаки.

№6 Ограничения в отношении использования данных

Данные, получаемые от пользователей Facebook, должны быть надежно защищены и должны храниться в конфиденциальности. Вам запрещается раскрывать их третьим лицам, за исключением вашего поставщика услуг. Вам запрещается обмениваться данными, которые вы получаете из рекламных объявлений, с целью монетизации или оказания других услуг, связанных с рекламой.


Реакция Facebook

В зависимости от того, требования какой политики вы нарушили, Facebook может отреагировать, выслав сообщение о блокировке рекламы. Несколько примеров такого сообщения представлены ниже. Также дается инструкция, что делать дальше.

«Это рекламное объявление не соответствует требованиям нашей рекламной политики. Мы не допускаем к публикации рекламу с неясными или вводящими в заблуждение формулировками, рекламу работы на дому, сетевого маркетинга, схем быстрого обогащения или вакансии у недобросовестных работодателей».

«Это рекламное объявление заблокировано, поскольку содержит ложные, вводящие в заблуждение или неверные заявления. Мы запрещаем рекламу, где ссылки заменены текстом в свободном формате, поскольку это вводит в заблуждение и противоречит нашей Рекламной политике».

«Это рекламное объявление заблокировано, поскольку продвигает продукты, услуги, схемы или предложения, прибегая к обманчивым и вводящим в заблуждение методам, включая выуживание денег или персональных данных (например, продукты, которые, как заявляется, увеличивают количество лайков в Facebook). Все эти действия идут вразрез с требованиями нашей рекламной политики».

«Это рекламное объявление заблокировано, поскольку содержит прямой запрос персональной информации или озвучивает предположение-вопрос с целью получить в ответе необходимые данные (например, «Не дайте простуде застать вас врасплох»  или «Вы пережили рак?»). Формулировки такого рода звучат как вмешательство в личную жизнь, неприкосновенность которой мы пытаемся всеми силами охранять. Чтобы лучше разобраться в требованиях, мы настоятельно советуем ознакомиться с рекламной политикой.


Реклама на Фейсбук — эффективность

Для гарантии максимального ROI вы должны предпринять конкретные шаги и реализовать стратегии по снижению издержек на рекламу в Facebook.

Советы, перечисленные выше, должны вам помочь в этом. 

Также обязательно соблюдайте требования рекламной политики, чтобы избежать удаления или блокировки рекламы. Facebook не пропускает рекламу с неясными или вводящими в заблуждение формулировками, рекламу схем быстрого обогащения или  вакансии у недобросовестных работодателей. Любые объявления с ложными или неверными заявлениями будут удалены с платформы. 

Также вам запрещается заменять ссылки текстом в свободном формате. Данные рекламы и лендинга, на который она ведет, должны совпадать. 

Объявления не должны содержать прямые вопросы или предположения на личные темы пользователя. Объявления не должны вторгаться в личную жизнь

Если вы будете следовать этим рекомендациям, все будет хорошо. К каким советам вы прислушаетесь? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

А вы знаете, что рекламу на Фейсбук вы можете создать на платформе GetResponse? Мы подготовили для вас Руководство для начинающих: Реклама в Facebook на платформе GetResponse

Автор: Marvellous Aham-adi — писатель-фрилансер и контент-маркетолог. На платформе TheZeroed он учит, как запустить прибыльный блог, повысить эффективность и развить бренд с помощью маркетинга.

Ретаргетинг Facebook: обзор возможностей | Полезные статьи MyAcademy

А мы продолжаем рассказывать вам про рекламные возможности и лайфхаки разных социальных сетей. Сегодня разберемся возможностями ретаргетинга в Facebook.

Краткий ликбез

Ретаргетинг — это механизм, который позволяет взаимодействовать с пользователями, которые когда-то уже побывали на вашем сайте.

Зачем это нужно? Вернемся в жизнь: вы запустили рекламу, пользователь зашел на сайт, ознакомился с предложением, но конверсию (целевое действие) не совершил. Например, у вас сложный продукт с длительным периодом принятия решения и пользователю нужно больше времени/аргументов для покупки.

Как раз с помощью ретаргетинга вы можете повторно “коснуться” пользователя, предложить акцию/спецпредложение, дополнительные аргументы для принятия решения.

И в каждой социальной сети есть возможность настраивать такие ретаргетинговые кампании. Сегодня поговорим о возможностях Facebook.

 

Возможности ретаргетинга Facebook

Возможность первая: собираем аудиторию посетителей вашего сайта.

Для этого необходимо создать и установить на сайт пиксель ретаргетинга Facebook.

 

Шаг 1: создаем пиксель.

 

Шаг 2: Копируем код и устанавливаем на ваш сайт.

Базовый код нужно установить на все страницы вашего сайта. По возможности установите код как можно выше на странице. Идеально поставить код в нижнюю часть раздела head, перед закрывающим тегом .

 

Шаг 3: Настраиваем дополнительные события на сайте.

Также пиксель ретаргетинга Facebook позволяет отслеживать определенные действия пользователей на вашем сайте, например, отправил заявку, заполнил форму или посетил страницу “спасибо за заказ”.

Для этого в коде вашего сайта необходимо прописать отправку данных в Facebook по нужным действиям пользователя на сайте. Данная опция чем-то напоминает настройку событий или электронной торговли в Google Analytics, только для Facebook.

 

Пример: вы хотите собирать в отдельную аудиторию пользователей, которые начали оформлять заказ, но не завершили покупку. И показывать им “догоняющие объявления” или аналоговые товары.

Если у вас не лендинг, а полноценный интернет-магазин с возможностью покупки, то в отдельную аудиторию можно собирать пользователей, которые оставили заявку или отправили заполненную форму обратной связи. И, например, показать таким пользователям специальное предложение со скидкой.

 

Именно для того чтобы социальная сеть могла распознать пользователей, которые совершают нужные действия, в коде сайта необходима настройка отправки действий в Facebook.

 

Как технически это сделать?

Вы можете использовать 9 стандартных событий, которые предлагает отслеживать Facebook, и оптимизировать рекламу для привлечения конверсий. Кроме того, вы можете создать индивидуально настроенные события для действий, которые важны вашей компании.

 

Перечень доступных стандартных событий:

Также коды событий вам будут доступны во всплывающем окне при создании пикселя ретаргетинга.

 

Подробнее ознакомиться с вариантами и особенностями настройки событий можно в официальной справке.

 

Возможность вторая: работа с приложениями

По аналогии с сайтом можно собирать пользователей и отслеживать их действия и в вашем мобильном приложении.

Для того чтобы Facebook собирал информацию о действиях пользователя в вашем приложении вам необходимо установить в приложение код SDK Facebook и настроить регистрацию событий для Facebook.

Подробную инструкцию по установке SDK в ваше приложение можно найти здесь.

После этого можно будет создавать аудитории ретаргетинга на основании действий пользователя в вашем приложении.

Создается аудитория ретаргетинга также в разделе Аудитории:

 

 

Возможность третья: загружаем аудиторию через email или телефоны

Если у вас уже есть база ваших клиентов, например, список email или телефонов, то вы можете загрузить файл с этими данными в Facebook и показывать рекламу вашим клиентам еще и в социальной сети.


Как это работает: все знают, что для регистрации в социальной сети необходима почта или телефон. Когда мы загружаем в социальную сеть файл с email или телефонами, социальная сеть начинает анализировать файл и регистрационные данные пользователей. Если найдено соответствие, то пользователь попадает в ваш список ретаргетинга.

Главный риск – актуальность данных при регистрации в социальной сети. Очень часто мы регистрируемся или указываем в социальной сети, например, “почту для спама” или имеем отдельную почту, которую указываем при подписке на новости на разных сайтах.

 

Как создать:

 

 

 

 

 

Ключевая информация, которая обязательно должна быть указана в файле — email или телефоны, но для более точного сопоставления идеально указать еще дополнительную информацию — фамилию, имя дату рождения.

После загрузки данных необходимо некоторое время для поиска и сопоставления данных. Как только аудитория будет готова идентификатор доступности поменяется на “готово”.

 

 

Возможность четвертая: создание аудиторий ретаргетинга на основании вовлеченности в Facebook

Следующая возможность — собирать в отдельные аудитории пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом в Facebook. Например, собирать пользователей, которые просмотрели ваше видео или с рекламным форматом Lead Ads или Холст.

Можно собирать следующие типы взаимодействий:

  • Взаимодействия с видео на вашей странице (просмотр 3, 10 секунд или просмотр определенной части видео в процентах)
  • Взаимодействие с рекламным форматом Lead Ads или “Реклама за лиды” (вы можете собирать пользователей, которые открыли форму, но не отправили и т.д.)
  • Взаимодействие с форматом “Холст” (аналогично варианту с Lead Ads)
  • Взаимодействия с вашей страницей на Facebook (здесь вы можете собирать в отдельную аудиторию пользователей, которые нажали кнопку действия на вашей странице, тех кто комментировал, просматривал ваши материалы, тех кто писал вашему сообществу)

 

 

Зачем вообще нужны аудитории ретаргетинга?

Если вы внимательно прочитали эту статью, то, наверное, заметили, что большинство опций позволяет собирать аудиторию, которая уже с вашим проектом как-то взаимодействовала.

Соответственно, ключевая цель — повторные взаимодействия с пользователем, “напоминания о себе” или допродажа дополнительных/альтернативных продуктов.

 

Создание аудиторий Look-a-like

И самое приятное во всей этой истории —  на основании каждой из аудиторий ретаргетинга вы можете создавать look-a-like или похожую аудиторию.

Наиболее полезно создавать look-a-like на основании следующих аудиторий ретаргетинга:

  • база email или телефонов ваших клиентов
  • аудитория пользователей, которые совершили покупку/бросили корзину
  • на основании аудитории, которая писала вашему сообществу.

Это позволит вам получить дополнительную аудиторию, которая по определенным параметрам (их facebook определяет самостоятельно при построении похожей аудитории) будет схожа с вашими текущими клиентами.

Курс по продвижению в Facebook в нашей академии. 

Как работает алгоритм Facebook. Стратегические советы на 2020 год

 В конце 2019 года средний охват постов в Facebook упал на 2,2%, а значит, бренды могут справедливо ожидать, что их посты увидят только 5,5% от подписчиков. У крупных брендов с большой аудиторией показатели могут быть еще меньше.

Конечно, алгоритм формирования новостной ленты Facebook – не единственное, что влияет на охват (например, постоянный рост аудитории соцсети), но, тем не менее, это один из основных факторов. И те компании и бренды, которые не в курсе последних событий и обновлений алгоритма, могут испытывать трудности с демонстрацией контента своей аудитории.

На случай, если вам нужно быстро освежить память: алгоритм формирования новостной ленты Facebook – это принципы, с помощью которых соцсеть решает, какие посты пользователь увидит в своей ленте и в каком порядке.

С 2018 года алгоритм постоянно обновляется, а Facebook усиленно пытается повысить ценность и осмысленность времени, которое пользователи проводят в сети.

Но в 2020 году Facebook решил сосредоточиться на том, чтобы сделать свою платформу более открытой для пользователей и дать людям больше прямого контроля над тем, что они видят в новостной ленте. Например, Facebook провел многочисленные опросы, собирая данные и мнения напрямую от пользователей – что им интересно, а что нет. И даже добавил к публикациям кнопку, кликнув на которую можно узнать, почему пост показывается в вашей ленте.

Итак, Facebook решил сосредоточиться на пользователях. А что делать брендам? Тратить деньги на платное продвижение абсолютно каждого поста? Не беспокойтесь, команда Hootsuite собрала стратегические советы для эффективной работы с Facebook в 2020 году.

Как менялся алгоритм Facebook

Для начала немного истории:

  • В 2009 году Facebook представил первое подобие алгоритма: новостная лента начала формироваться в зависимости от популярности каждого поста.
  • В 2015 году Facebook представил функцию «Видеть первым», которая давала пользователям возможность выбирать страницы, которые должны появляться вверху новостной ленты. Также платформа начала понижать в ленте страницы, которые постили слишком много публикаций с рекламным подтекстом.
  • В 2016 Facebook начал отдавать приоритет постам от друзей и семьи, а также информативному и развлекательному контенту. Также алгоритм начал измерять ценность поста на основе количества времени, которое пользователи проводили за его просмотром, даже если они не расшаривали и не лайкали. Прямые видеотрансляции также вышли в приоритет, так как они получали в три раза больше времени просмотра, чем обычные видеоролики.
  • В 2017 алгоритм начал оценивать реакции пользователей на пост (сердитое лицо и т.д.) выше обычных лайков. Также к оценке видео добавился показатель просмотра видео до конца.
  • В 2018 году Марк Цукерберг объявил о том, что теперь алгоритм новостной ленты будет отдавать приоритет постам, которые вызывают обсуждения и значимые взаимодействия. Цель нововведения – вывести на первый план качество, а не количество времени, которое пользователи проводят онлайн, а также взять больше ответственности за то, как платформа влияет на своих пользователей. В то же время у брендов появились обоснованные опасения, что их органический контент больше не будет так высоко оцениваться, как контент от семьи, друзей и групп. Так как алгоритм приоритезировал посты, которые собирали качественные взаимодействия (комментарии, реакции, ответы на комментарии, расшаривания в мессенджере), получалось, что компаниям, чтобы получить охват для увеличения вовлеченности пользователей, нужно было уже иметь эту вовлеченность на высоком уровне.
  • В марте 2019 исследование от компании NewsWhip показало, что, в то время как вовлеченность в Facebook возрастает на 50% из года в год, изменения в алгоритме также увеличивают раздоры и оскорбления в соцсети, т.к. они способствуют продвижению постов, которые волнуют людей. В то же время алгоритм начал отслеживать некачественный контент и фейковые новости из ненадежных источников, которые знали, как обмануть систему, чтобы получить максимум внимания пользователей.

Алгоритм Facebook возможно всегда будет в процессе совершенствования. Поэтому давайте посмотрим на то, что важно для брендов, которые хотят улучшить органический охват.

Как алгоритм Facebook будет работать в 2020 году

Сейчас алгоритм показывает в новостной ленте посты таким образом, чтобы каждый пользователь видел их в том порядке, в котором они ему максимально понравятся и будут интересны. И для этого система использует определенные факторы ранжирования.

Факторы ранжирования – это данные о прошлом поведении определенного пользователя и поведения в принципе всех пользователей платформы. Например, делятся ли люди этим постом с друзьями? Как часто пользователь лайкает посты своего босса? А мамы? Как часто он смотрит прямые трансляции? Какая у него любимая группа? Сколько постов технически для него сейчас доступно? Насколько они свежие?

Т.е. алгоритм взвешивает множество факторов перед тем, как решить, показывать ли вам то самое видео с маленькой пумой.

Facebook упоминает три большие категории факторов ранжирования:

  • С кем обычно взаимодействует пользователь,
  • Тип медиа в посте (видео, ссылка, фото и т.д.),
  • Популярность поста.

В марте 2019 Facebook анонсировал инструмент, цель которого – дать пользователям больше прозрачности и контроля над тем, что показывается в новостной ленте. Кнопка «Почему я вижу этот пост?» делает именно то, что обещает: помогает пользователю понять, почему алгоритм показывает именно данный пост в новостной ленте.

А также он позволяет людям «сказать» алгоритму напрямую, что им важно, а что раздражает. Т.е. пользователи могут сообщить Facebook, что они хотят видеть меньше постов от определенного человека или видеть больше публикаций определенной бизнес-страницы.

В мае 2019 Facebook проводить пользовательские опросы, чтобы узнать непосредственно у своей аудитории, какой контент им важен. В опросах было следующее:

  • Кто их близкие друзья,
  • Какие посты (ссылки, фото, видео) они считают ценными,
  • Насколько важна определенная группа, в которой они состоят,
  • Насколько их интересует контент определенных бизнес-страниц, на которые они подписаны.

В ходе обработки ответов соцсеть выделяла определенные паттерны, которые затем добавлялись в алгоритм. Например, страницы и группы, которые пользователи обозначали, как наиболее важные, часто были теми, на кого они давно подписаны, часто взаимодействуют, и теми, у кого было много постов и активностей.

9 советов по работе с алгоритмом Facebook

Что бренды могут сделать, чтобы быть уверенными, что их Facebook-стратегия соответствует приоритетам алгоритма соцсети:

Начинайте разговоры, которые будут стимулировать общение

Согласно Facebook, один из ключевых сигналов алгоритма ранжирования – это взаимодействовал ли пользователь ранее с этой страницей. И так как никто не собирается взаимодействовать с вашей страницей, как это было бы со страницей друзей, лайки и расшаривания, полученные в ходе оживленной беседы под постом, сыграют не последнюю роль в увеличении охвата ваших будущих публикаций.

Поэтому надо как следует потрудиться, прежде чем алгоритм начнет понимать и отдавать должное ценности вашей страницы. При этом не нужно скатываться в низкокачественные способы привлечения лайков и комментариев (алгоритм их распознает и может понизить пост и страницу в ленте), старайтесь взывать к чувствам пользователей (даже видео с котятами тут пригодится).

Постите, когда ваша аудитория онлайн

Свежесть – еще один фактор ранжирования, который важен, когда алгоритм выбирает, какой пост показать пользователям. Чем новее, тем лучше. Опубликованный только что – идеально. Чтобы узнать, когда ваша аудитория онлайн, лучше не опираться на усредненные данные общих исследований, а использовать специальные аналитические инструменты.

Не публикуйте контент, за который вас могут понизить в ленте

Есть несколько категорий постов, за которые, по словам Facebook, алгоритм немедленно понизит страницу в ленте:

  • Ссылки на сайты, которые используют копированный контент без какой-либо ценности,
  • Контент, который может быть оскорбительным, но не запрещен, как говорится, «балансирует на грани»,
  • Фейковые новости,
  • Вводящая в заблуждение информация о здоровье или лечении,
  • Видео с недостоверной информацией, созданные с целью манипуляции реакцией пользователей.

Постите видео высокого качества и длительностью более трех минут

В мае 2019 Facebook заявил, что новостная лента будет показывать больше качественных и оригинальных видеороликов. В алгоритме были усилены следующие факторы:

  • Лояльность и намерение: видео, которое пользователи ищут и просматривают по несколько раз,
  • Длина видео и длительность просмотра: видео, которые пользователи смотрят более одной минуты, и видео, которые длятся более трех минут,
  • Оригинал: видео, которые не переопубликованы с других источников и у которых есть собственная ценность.

Также не стоит забывать про прямые видеотрансляции в Facebook, которые получают в шесть раз больше вовлеченности, чем обычные видео.

Постите часто и регулярно

Согласно Facebook, страницы, которые регулярно выкладывают посты, скорее всего, будут более полезны своей аудитории. Поэтому частота публикаций – это фактор ранжирования, который может повлиять на то, как высоко в новостной ленте располагаются ваши посты. Так что не забрасывайте контент-календарь: заранее продуманный план публикаций поможет в поддержании вовлеченности и внимания аудитории.

Используйте группы, которые важны вашей аудитории

На конференции F8 в 2019 году было заявлено, что группы продолжают быть одной из самых ценных частей Facebook, согласно поведению пользователей. Ключевым моментом тут является фраза Facebook, что люди «могут видеть больше контента от групп в новостных лентах».

Что могут сделать бренды? Создать собственную группу на основе страницы, в которой можно вести дискуссии, выкладывать образовательный контент, решать проблемы пользователей и не забывать о развлекательных публикациях.

Подкрепляйте органические посты платной рекламой

В то время как органический контент поможет упрочить отношения с аудиторией, реклама в Facebook остается лучшим способом увеличить узнаваемость бренда среди миллионной аудитории соцсети.

Расскажите пользователям, как приоритезировать контент в новостной ленте

По мере того как Facebook движется в сторону увеличения прозрачности в ранжировании контента новостной ленты, у аудитории появляется больше контроля над тем, что она видит. Поэтому расскажите своим подписчикам, что они могут поставить посты вашей страницы в приоритетный показ в ленте. Правда, для этого вы должны постить именно такой контент, который подписчики ни за что не захотят пропустить.

Используйте своих сотрудников в качестве инфлюенсеров

Здорово, если сотрудники любят рассказывать о своей компании и бренде. В конце концов, у них есть свои друзья и подписчики, которым может быть интересна ваша страница. Главное помнить – скучные новости компании никому не интересны, пусть каждый сотрудник выбирает сам, что ему публиковать, а вам остается только это поддерживать.

Эффективная реклама в Facebook с помощью FB CAPI и Exponea

Довольно долго реклама, которую можно было настроить в Facebook Ads, была ключевым источником привлечения трафика для малых и крупных компаний.

Со временем законы о конфиденциальности изменились. Появились ограничения в том, как компании могут законно использовать или получать данные о клиентах. При этом штрафы за нарушение работы с данными постоянно растут. И вопросов о ценности и риске рекламы в Facebook становится все больше.

Какие данные собирает Facebook от клиентов компании, дающей рекламу? Можно ли доверять соцсети, учитывая, что в раньше в Facebook уже возникали проблемы с данными? И это всего несколько вопросов, которые заставляют задуматься, так как конфиденциальность клиентов становится на рынке все более важной.

«Конфиденциальность никогда не была предметом обсуждения среди маркетологов», — отметил Питер Якуш, вице-президент Exponea по анализу рынка. — «Эту тему стали активно поднимать в последние несколько лет. В мире стали следить практически за всем, за чем только возможно. Сейчас ситуация меняется, и маркетологам необходимо адаптироваться».

Пока отдельные компании разрабатывают собственную стратегию работы с рекламой в Facebook, просто доверяя соцсети, Exponea предлагает решение для автоматизации маркетинга, основанное на реальном опыте и экспертизе.

Существующая интеграция Exponea с Facebook Conversions API (FB CAPI) позволяет передавать такие важные события, как покупки или лиды, напрямую в Facebook Ads.  Это, в свою очередь, позволяет лучше оптимизировать рекламные кампании Facebook.

FB CAPI реагирует на снижение надежности пикселя Facebook (подробнее об этом расскажем позже), а затем предлагает больший контроль данных, уходящих в Facebook. API позволяет отправлять события в Facebook Ads напрямую, не полагаясь на трекинг пикселей браузера.

Это еще один шаг в сторону более равноправного партнерства между брендами и Facebook. С FB CAPI компании могут полностью контролировать данные и выбирать, какими «поделиться» с Facebook.

FB CAPI — это возможность избежать низкой эффективности кампаний в Facebook. А теперь давайте детально разберемся, как работает реклама в Facebook и чем полезен этот инструмент.

Трекинг пикселя Facebook 

Трекинг пикселя Facebook — стандартный способ следить за конверсиями с рекламы в Facebook . Пользователям просто нужно вставить строку javascript-кода на сайт. 

Если вы хотите отслеживать определенные события, например добавление в корзину, отправку формы для потенциальных клиентов или покупки, тогда для каждого из них нужна отдельная строка кода. Таким образом вы сможете увидеть все действия в интерфейсе Facebook Ads и, соответственно, оптимизировать кампании.

Важно знать, что просмотры страниц и события — это не все, что Facebook отслеживает с помощью этих скриптов.

Базовый пиксель Facebook отслеживает все, что посетители делают на вашем сайте. Каждый клик, элемент, на который они наводили курсор, а также кнопки, которые нажимали.

Если вы планируете разрабатывать собственную стратегию рекламы в Facebook, помните о том, что на первом месте — защита данных и конфиденциальности клиентов. У Facebook не самая чистая репутация, поэтому прежде, чем позволять пикселю отслеживать действия клиентов, подумайте дважды.

Почему из-за ITP стало сложнее работать с cookie-файлами

В прошлом году Apple выпустила новую систему для Safari — Intelligent Tracking Prevention.

Это означает, что теперь будет сложнее отслеживать действия пользователей Safari, основываясь на cookie-файлах. Теперь срок действия определенных cookie-файлов не более 24 часов. А это намного меньше, чем хотелось бы. Однако в других браузерах данные cookie хранятся до семи дней.

Конечно, есть те, кто нашел обходные пути. Но Apple уже работает над тем, чтобы исправить этот момент. Так как сегодня все больше браузеров используют ITP, пора подумать о том, как дальше отслеживать действия пользователей.

Еще один момент — законодательство также выступает против использования cookie-файлов для отслеживания. GDPR вышел в 2018 году в Европейском союзе. С тех пор также вступили в силу Закон Калифорнии о защите конфиденциальности потребителей (CCPA) и бразильский LGPD.

Эти законы теперь не просто страшная комбинация из четырех букв — они быстро разрастаются и «набирают вес». В 2020 году резко возросли штрафы GDPR, что привлекло внимание бизнесов по всему миру.

Что все это значит? Связь между рекламой в Facebook и поведением клиентов на вашем сайте прервана. Facebook Ads не сможет надежно отслеживать конверсии, если клиенты, например, совершат покупку через 25 часов после того, как нажали на ваше объявление.

Это означает, что у Facebook Ads гораздо меньше данных для оптимизации кампаний в Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. И глобально это говорит о снижении эффективности рекламных кампаний.

Брендам необходимы данные о взаимодействии клиентов с их сайтами

К счастью, есть еще один способ сбора данных о клиентах и о том, как они взаимодействовали с вашим сайтом. Владение данными, будь то данные из первых рук или даже нулевые — это то, к чему должны стремиться все компании. Не только потому, что так вы показываете, что уважаете право клиентов на неприкосновенность частной жизни, но и потому, что это отвечает финансовым интересам бренда.

Возможно выгода от инвестирования в разработку стратегии работы с данными как раз заключается в том, что в итоге это повлияет на повышение доходов. Согласно исследованию Boston Consulting Group 2020 года, проведенному по заказу Google, маркетологи, которые используют все доступные им данные из первых рук, могут получать вдвое больший дополнительный доход от одного размещения рекламы или коммуникации.

Юрай Франк, старший бизнес-консультант Exponea, считает, что использование интеграции Exponea с FB CAPI поможет избавиться от низкой эффективности кампаний в Facebook Ads.

Трекинг с Facebook Conversions API

Facebook придумал способ помочь брендам отслеживать эффективность своих кампаний, не используя cookie-файлы и пиксели.

Компания признала, что у нее есть недостатки в работе с конфиденциальностью данных и разработала способ, который позволяет брендам и их клиентам контролировать, какие данные отправляются в Facebook.

Это серьезный шаг к тому, чтобы раз и навсегда закрыть вопрос о конфиденциальности. И мы рады, что можем помочь вам разобраться в том, как это устроено.

Благодаря интеграции с FB CAPI все события конверсии отправляются с бекэнда. Клиенты идентифицируются с помощью единого пользовательского профиля Exponea. Затем данные отправляются в Facebook Ads с помощью ноды в сценарии.

FB CAPI не только позволяет разобраться с проблемой, созданной ITP, но и открыть новые способы работы с рекламными кампаниями. Так вы можете свободно выбирать, когда отправлять события, а также оптимизировать свои кампании способами, которые ранее были недоступны.

Влияние на бренды и конфиденциальность клиентов

Самое важное — теперь бренды могут полностью контролировать, какие данные уходят в Facebook. С FB CAPI Facebook получает только те данные, которые вы отправляете.

Так как конфиденциальность клиентов — это главная ценность в Exponea, мы сделали так: прежде, чем данные уйдут в Facebook, клиенты должны выбрать соответствующую политику конфиденциальности и дать согласие на отправку данных. Это означает, что не только бренды могут контролировать, какие данные уйдут в соцсеть, но и сами клиенты.

К счастью для компаний, управление согласиями — это то, что хорошо развито в Exponea. И бренды, которые используют эту функцию, скорее всего, уже получили от клиентов согласие, необходимое для полноценного использования Facebook Conversions API.

В общем, переход от отслеживания пиксельных данных Facebook к Conversions API — большой шаг в работе над конфиденциальностью и безопасностью данных как для брендов, так и для их клиентов.

Включите видео, в котором заместитель руководителя по защите данных в Exponea Аннабель Пембертон более детально объясняет, почему это так.

Как Exponea помогает разрешить вопрос конфиденциальности

Exponea — лидер на рынке в области безопасности данных и конфиденциальности клиентов. Международное аналитическое агентство Forrester Research признало Exponea одним из трех поставщиков, которые получили наивысшую оценку в категории конфиденциальности и безопасности. Об этом говорится в отчете Forrester Wave «Email Marketing Service Providers Report», который был опубликован в мае 2020 года.

Интеграция с FB CAPI — только один из инструментов обеспечения конфиденциальности Exponea, который позволяет брендам спокойно работать с данными клиентов, не переживая, что можно нарваться на штрафы.

Exponea — это ваш партнер, который поможет компании избежать проблем при работе с конфиденциальностью данных. В дополнение к функционалу по конфиденциальности данных Exponea — это еще и единый пользовательский профиль, который поможет спроектировать идеальный путь клиента.

Запланируйте демо с Exponea сегодня, чтобы узнать, как организовать сбор данных так, чтобы удерживать новых клиентов и вывести свой бренд на следующий уровень.

Подпишитесь на нашу рассылку

Получайте полезные знания и инсайты от лидера CDP и автоматизации маркетинга.

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать новостную рассылку от Exponea. Прочесть, как мы используем ваши данные, можно в нашей Политике конфиденциальности.

Спасибо!

Вы подписаны на рассылку Exponea.

Оценить статью:

Thank you for your vote!

Что такое метавселенная? Что стоит за видением Facebook будущего Интернета

Будущее Интернета будет виртуальным, и «Мета», компания, известная публике как Facebook, полагает, что 1 миллиард человек будет работать и играть в захватывающем трехмерном мире, называемом «Метавселенная». «к концу десятилетия.

«Мы считаем, что Metaverse станет преемником мобильного интернета», — заявил в четверг генеральный директор Facebook Марк Цукерберг на ежегодной конференции разработчиков компании, на которой компания объявила об официальном изменении названия на Meta.

«Мы сможем чувствовать себя присутствующими, как будто мы рядом с людьми, независимо от того, насколько далеко мы на самом деле находимся друг от друга. Мы сможем выражать себя новыми радостными, полностью захватывающими способами», — сказал он.

Метавселенная, придуманная в 1992 году в научно-фантастическом романе Нила Стивенсона «Снежная катастрофа», представляет собой технологическую концепцию, описывающую сеть центров дополненной и виртуальной реальности, доступ к которым осуществляется через смартфоны и защитные очки. Вместо загрузки приложения или веб-сайта пользователи надевают козырек для взаимодействия в виртуальной среде.

Facebook представила свой новый знак Meta возле штаб-квартиры компании в Менло-Парке, Калифорния, в четверг, 28 октября 2021 года. Тони Авелар / AP

Родители могут делиться видео своих детей с членами семьи и чувствовать, что они находятся в одной комнате. Встречи с коллегами, которые находятся за тысячи километров, будут иметь такое же значение. Посещение концерта с другом может означать, что два человека сидят дома на диване, но чувствуют себя так, как будто они находятся в зале с тысячами других.

Цукерберг сказал, что определяющим качеством Метавселенной будет «ощущение присутствия».

«Вы действительно почувствуете, что находитесь там с другими людьми. Вы увидите их выражения лиц или язык тела», — сказал Цукерберг.

«Вы сможете мгновенно телепортироваться как голограмма, чтобы оказаться в офисе без поездок на работу, на концерт с друзьями или в гостиную своих родителей, чтобы наверстать упущенное», — сказал Цукерберг в письме основателя, размещенном в Интернете.

Пользователи также могут создавать аватары в виртуальном мире, которые напоминают их внешний вид в реальном мире.

По словам Цукерберга, аватары будут столь же распространены, как и фотографии профилей в социальных сетях, но «вместо статического изображения будут живые трехмерные изображения вас».

Пользователи могут настраивать свои аватары для работы и игр. «У вас будет виртуальная одежда для разных случаев, созданная разными создателями из разных приложений и приложений», — сказал Цукерберг.

Несмотря на то, что некоторые строительные блоки Метавселенной уже здесь, многие технологии еще не стали широко доступными.

Facebook заявляет, что не хочет владеть Метавселенной и предоставляет инструменты, которые позволят разработчикам связать свою платформу с другими разработчиками.

Инструменты, которые позволяют создателям объединять различные физические местоположения в дополненную реальность для виртуальных туров и охоты за мусором, также находятся в пути. Цукерберг сказал, что эти инструменты позволят «намного больше коммерции и помогут росту всей экономики Метавселенной».»

Но рост Метавселенной также будет означать более пристальное внимание к компании, которая в настоящее время подвергается критике за неспособность должным образом защитить пользователей. Ранее в этом месяце бывшая сотрудница Facebook Фрэнсис Хауген публично заявила об утечке тысяч документов, которые показали, что руководители компании знали, что платформа годами помогала распространять дезинформацию, но не делала достаточно для борьбы с негативными последствиями.

В показаниях перед комитетом Конгресса и в «60 Minutes» она обвинила компанию в том, что она ставит прибыль выше людей.Facebook отверг эти обвинения.

В нескольких просочившихся внутренних документах, рассмотренных CBS News, исследователи Facebook выразили обеспокоенность тем, что компания часто предпринимала действия по защите пользователей после того, как был нанесен ущерб.

Но новый технический директор Facebook Эндрю Босуорт заявил в эксклюзивном интервью CBS News, что Facebook доверяют «миллиарды людей».

«Они демонстрируют это, используя продукты, которые мы создаем каждый день», — сказал Босворт, который в настоящее время является вице-президентом Reality Labs для Meta.. «Мы не относимся к нашим обязательствам перед этими людьми легкомысленно».

Босворт сказал, что десять лет назад технологическая индустрия не задумывалась критически о проблемах, которые могут возникнуть с ее продуктами. «Это не то, где мы находимся сегодня», — сказал он. «Мы заранее обсуждаем вред, который становится возможным благодаря технологиям или усиливается или раскрывается технологиями, и что мы можем с этим поделать».

В четверг Цукерберг сказал, что один из уроков, которые он «усвоил» за последние пять лет, заключается в том, что конфиденциальность и безопасность должны быть встроены в Метавселенную с первого дня.

«Со всеми новыми технологиями, которые разрабатываются, каждый, кто строит для Метавселенной, должен с самого начала сосредоточиться на ответственном строительстве», — сказал Цукерберг.

Ник Клегг, вице-президент Meta по международным делам, сказал, что новые технологии, как правило, оставляют законодателей и регулирующих органов позади. Но на этот раз, по словам Клегга, у Meta есть время для создания средств контроля безопасности по мере роста продукта.

«У нас есть годы, пока Метавселенная, как мы ее представляем, не будет полностью реализована», — сказал Клегг.«Это начало пути», — добавил он.

Лори Сегал и Гизела Перес внесли свой вклад в эту историю 

Актуальные новости

Мусадик Бидар

Репортер CBS News, освещающий пересечение политики и технологий.

Почему Facebook меняет название и что означает мета?

Марк Цукерберг объявил, что его компания отказывается от названия Facebook.

Ребрендинг является частью большого плана глобальной компании по развитию виртуального мира, но критики говорят, что это попытка сместить акцент с недавних споров.

Вот что мы знаем о переходе Facebook на мету.

Facebook меняет название?

Компания Facebook сменила название на Meta, но приложение социальной сети Facebook сохранит свое название.

Он также принял новый логотип (это только мы или это выглядит знакомо…).

Пробел для воспроизведения или паузы, M для отключения звука, стрелки влево и вправо для поиска, стрелки вверх и вниз для громкости.WatchDuration: 7 минут 3 секунды

Изменение названия должно объединить «приложения и технологии компании под одним новым брендом компании», говорится в заявлении.

С момента запуска Facebook в 2004 году компания приобрела приложения для социальных сетей Instagram и WhatsApp.

Он также инвестировал в другие технологии, включая цифровой кошелек Novi, устройство для видеозвонков Portal и систему виртуальной реальности Oculus.

Большая часть ребрендинга также направлена ​​на то, чтобы сосредоточить Мета на воплощении в жизнь «метавселенной».

Но скептики предположили, что это всего лишь попытка отвлечь внимание от так называемых газет Facebook.

Документы, опубликованные бывшим сотрудником Facebook, показали, как Facebook игнорировал или преуменьшал внутренние предупреждения о негативных и часто вредных последствиях, которые его алгоритмы социальной сети создали или усилили по всему миру.

Что такое метавселенная?

Метавселенная — это виртуальный мир, в который вы можете подключиться и делать — теоретически — почти все, что угодно.

Такие фильмы, как «Матрица», «Первому игроку приготовиться» и «Трон», исследуют эту концепцию, и ее часто изображают как коррумпированную систему, в которую убегают люди, живущие в антиутопическом обществе (звучит забавно, правда?).

Г-н Цукерберг сказал, что метавселенная будет местом, где люди смогут взаимодействовать, работать и творить, и ожидает, что в ближайшие десятилетия она достигнет миллиарда человек.

И хотя он не рассчитывает заработать на этом деньги в краткосрочной перспективе, технический магнат поддерживает идею.

«Эта инвестиция не принесет нам прибыли в ближайшем будущем», — сказал Цукерберг аналитикам.

«Но мы в основном верим, что метавселенная станет преемником мобильного интернета.»

Что означает мета?

Мета — это префикс — слово, поставленное перед другим — что означает после или за его пределами, действовать на более высоком уровне или изменяться.

Например, метакарпус (кости пальцев после запястья), метаязык (язык, используемый для описания другого языка) и метаморфоза (изменение формы).

Но в поп-культуре это имеет и другое значение: чтобы описать, когда что-то осознает себя.

Вы видите это в фильмах и телешоу, которые ломают четвертую стену, делая что-то, что признает, что зрители смотрят.

Но лучший пример меты — комедийный сериал «Сообщество».

На протяжении шести сезонов шоу совершенствовало мету от интеграции части религии актеров в их персонажей, отдавая дань уважения другим шоу с тематическими эпизодами, до откровенно называя себя шоу, «выполняя эпизод с бутылкой».

Идет загрузка

Еще один пример сериала, ставшего мета, — «Рик и Морти», созданный тем же автором, что и «Сообщество», Дэном Хармоном.

30 Рок, созданный Тиной Фей, также был хорошо известен своими мета-ссылками, особенно когда персонаж Фей Лиз Лемон напрямую спросила рекламодателей: «Можем ли мы получить наши деньги сейчас?» после размещения продукта.

Загрузка

ABC с Reuters

Почему Facebook стал Meta — The Atlantic

Meta — компания, ранее известная как Facebook — отчаянно хочет, чтобы вы поверили, что она собирается поставить будущее на ваше лицо.В этом заключалась суть сегодняшнего полуторачасового заявления Марка Цукерберга о том, что крупнейшая социальная сеть в истории официально проводит ребрендинг и переориентирует себя, чтобы сосредоточиться на «метавселенной».

Новость была неприятной, но вряд ли удивительной. Для Facebook 2021 год стал годом попыток создать метавселенную. Во-первых, в The Verge было громкое объявление, любезно предоставленное самим Цукербергом, о том, что Facebook больше не будет социальной сетью. Вместо этого он превратится в «метавселенную компанию».По словам Цукерберга, это означает создание «воплощенного интернета, в котором вы не просто просматриваете контент, а находитесь в нем».

Прочтите: Метавселенная плоха

Вскоре Цук зашел на утреннее шоу CBS, чтобы продемонстрировать Horizon Workrooms, где пользователи будут воплощены в аватарах субсимовского качества — не только в унылой виртуальной конференц-зале, но и в Это. Затем Facebook начал сотрудничество с Ray-Ban, чтобы продать пару солнцезащитных очков с дополненной реальностью, которые бросают вызов конфиденциальности. Затем пришли новости о том, что Facebook нанимает 10 000 человек в Европе для работы над созданием метавселенной.Затем, наконец, на прошлой неделе пришло известие о том, что Facebook проведет ребрендинг с использованием прозвища, отражающего его новомодные устремления к метавселенной. Теперь мы знаем, что это имя — Мета.

Редко когда такая успешная компания так энергично пыталась продать концепцию продукта — или, точнее, структуру будущих продуктов — которая была бы настолько абстрактной и ненадежной, такой надуманной. Когда Google заявил, что хочет систематизировать мировую информацию, он мог хотя бы указать на функционирующую поисковую систему. Несмотря на длинную презентацию, по-прежнему никому не совсем ясно, как версия метавселенной Facebook будет выглядеть на практике, кроме связанного набора программ виртуальной реальности, таких как Workrooms, и существующих приложений Oculus в туманном трехмерном пространстве. Космос.

И тоже непонятно, кто захочет там проводить время. Нет ни одного человека, который просмотрел новостную ленту Facebook и сказал: Да, погрузите меня в эту реальность. Я хочу, чтобы почувствовал мем моего дяди про Hot Pockets на моем лице . Но «метавселенная» могла генерировать достаточный импульс, достаточный интерес, чтобы воплотить в жизнь эту неуклюжую фантазийную структуру. Именно поэтому эта полуреальная попытка создания метавселенной под руководством Big Tech заслуживает как смеха, так и серьезного отношения.

Оставим в стороне тот факт, что метавселенная всегда была откровенно антиутопической идеей, почерпнутой непосредственно из гипер-жестокого киберпанковского романа, и весьма сомнительно, стоит ли вообще следовать этой схеме. Facebook достаточно серьезно относится к бизнесу метавселенной, чтобы вложить значительные средства в найм и разработку продуктов — только в этом году он тратит 10 миллиардов долларов на проекты метавселенной — и он далеко не одинок в реализации этой концепции. Так что стоит распутать, почему, собственно, так оно и есть.

Есть как минимум три движущие силы, побуждающие Facebook и компанию следовать метавселенной, и следовать ей до такой степени, что один из наших крупнейших технологических гигантов готов переименовать себя в ее честь: стратегия по связям с общественностью, эго основателя и растущий бизнес-императив в масштабах всей отрасли.

Документы Facebook: «История не осудит нас по-хорошему»

Первая причина связана с восприятием — эти большие колебания происходят в то время, когда Facebook видит, что его и без того потрепанная репутация растоптана парадом разоблачителей , разоблачающие отчеты, слушания в Конгрессе, а теперь и документы Facebook.Если 2021 год был годом попыток Facebook создать метавселенную, он был омрачен годом, полным скандалов — пока что 2021 год произошел с 90 135 на 90 136 Facebook, а не наоборот. Во всяком случае, его запомнят как год, когда Facebook наступал на рекурсивный круг граблей, которые сам же и выложил. Только из Facebook Papers компанию обвиняют в сокрытии данных, собранных ее собственными исследователями, которые показывают, что ее продукты вредны для пользователей, в неспособности остановить группы, пропагандирующие насилие и торговлю людьми в целях сексуальной эксплуатации, и в наблюдении за восстанием 6 января на своей платформе.

Поэтому неудивительно, что Facebook стремится переключить внимание со своего раздираемого скандалами бизнеса в социальных сетях на что-то более яркое, величественное и вдохновляющее. Многие сравнивали усилия Facebook по ребрендингу с предпринятым Google в 2015 году преобразованием в Alphabet, но это имеет другой оттенок — Google проводил реструктуризацию и пытался предотвратить жалобы на антимонопольное законодательство, которые он видел в будущем. Это больше похоже на реакционное решение, продиктованное потребностями связей с общественностью.

Сам Цукерберг прекрасно понимает, как может выглядеть его метавселенная, и предварил свое сегодняшнее заявление словами: «Я знаю, что некоторые люди скажут, что сейчас не время сосредотачиваться на будущем, и я хочу признать, что Есть важные вопросы, над которыми нужно работать в настоящее время. Всегда будет».

Здесь есть следствие: многие компании активно работали над тем, чтобы дистанцироваться от продуктов, которые составляют основу их бизнеса, хотя лишь немногие из них достигли рыночной капитализации, превышающей 1 триллион долларов.Компания Philip Morris, наиболее известная производством сигарет Marlboro, в 2003 году переименовала ее в Altria, после того как стало совершенно ясно, что ее продукт чрезвычайно эффективен в убийстве своих потребителей. Его слоган теперь звучит как «Больше, чем курение». После того, как стало очевидно, что ископаемое топливо, такое как нефть, согревает планету, в 2000 году BP переименовала себя в Beyond Petroleum, дав понять, что она начнет инвестировать в технологии экологически чистой энергии. Это никогда не было серьезно.

Я ожидаю, что маневр со стороны Facebook будет сыгран таким же образом, шаг, призванный доказать его возросшее значение и сосредоточиться на новых горизонтах, но, учитывая масштабы и центральное место его бизнеса в социальных сетях, он, вероятно, будет затянут. вниз по инерции более известного предприятия и закончить сноску в истории компании.

Но я думаю, что за всем этим стоит Цук. Facebook теперь не только постоянно выдвигает обвинения в том, что он способствует токсичности и распространяет дезинформацию, но, что, возможно, более важно для мирового технического титана, он скучен . Это место, куда люди ходят, чтобы получать обновления от того парня, с которым они ходили в школу, который до сих пор публикует там сообщения, и где желтые новости зажаты между обличениями против прививок и рекламой с мелким шрифтом. Цукерберг — технологический миллиардер, черт возьми, разве он не должен стремиться к чему-то большему ?

Метавселенная, скорее всего, движима как эго основателя, так и рекламным ходом.За оппортунизмом стоит желание Цукерберга сделать шаг миллиардера в неизвестность, а-ля Джефф Безос или Илон Маск, что-то, что действительно может изменить будущее, а не вести набитую рекламой ленту в социальных сетях, которая не больше чье-либо представление о смелом новом завтрашнем дне. Цукерберг говорил о том, как его вдохновляла научная фантастика о метавселенной, когда он был моложе, и он явно любит роман «Первому игроку приготовиться »; новобранцам его подразделения Oculus при приеме на работу вручались экземпляры книги.Стать героем в метавселенной подпитывает амбиции Цука так же, как стремление к космическим путешествиям подпитывает Безоса и Маска.

Но, что важно, здесь есть и третий слой, который, возможно, оправдывает научную выдумку hifalutin по отношению к остальной части C Suite. Правда в том, что вся Кремниевая долина, а не только Facebook, отчаянно нуждается в большой новой идее.

В начале прошлого десятилетия знаменитый венчурный капиталист Марк Андриссен произвел фурор своим предсказанием, что программное обеспечение поглотит мир, и так оно и есть — до определенного момента.Но существует не так много физического мира, которое может поглотить программное обеспечение, особенно пока основные порталы доступа ограничены прямоугольными экранами, в которые можно заходить только в определенное время, а иногда физический мир оказывается устойчивым к перевариванию.

Умные города разорились. Мечта о больших данных оказалась сомнительной, расплывчатой ​​и, в конечном счете, мертвой. Модель «Uber для X», основанная на приложениях, как мы уже говорили, рушится под тяжестью недостижимой прибыльности и зависимостью от эксплуатации труда.И стойкие сторонники социальных сетей находятся в стагнации: рост замедляется не только для флагманского приложения для социальных сетей Facebook, но и для когда-то непроницаемого Instagram. Это также не работает для Twitter и Snapchat.

Между тем, самая важная часть рынка оборудования, продажи смартфонов, уже несколько лет не падают.

Прочтите: Люди не должны так много говорить

Отрасли нужна новая структура, новый аппарат, а не просто продукт или услуга или новый сектор для добычи корпоративных контрактов.Нужна новая идея, и метавселенная отвечает всем требованиям. Искусственный интеллект частично справляется с этой задачей, связанной с золотой лихорадкой программного обеспечения на основе нейронных сетей, но даже это в какой-то степени является нишей. NFT и крипторынок слишком непрозрачны и нестабильны для большинства. Это обещание, как его видят технологические компании, интуитивно понятно. Нам, , всегда может казаться, что мы слишком много времени проводим в своих телефонах, что мы и так слишком много времени уделяем нашим экранам, но правда в том, что у нас гораздо больше времени, чтобы уделять нашим платформам.Если бы у нас были экраны на глазах, мы могли бы буквально все время быть захваченными потребителями контента и рекламы. Кроме того, если метавселенная станет мейнстримом, потребуется целый ряд нового оборудования и приложений, приносящих прибыль.

Этот является причиной того, что, несмотря ни на что, какими бы неубедительными ни казались демоверсии и идеи, люди продолжают говорить о метавселенной. Почему технические PR-фирмы продолжают заполнять почтовые ящики журналистов модными словечками метавселенной. Почему производитель очков дополненной реальности Magic Leap, после того как его списали как капут, возродился с новыми инвестициями в полмиллиарда долларов в этом году.Отрасли нужна эта структура — в момент «беспрецедентной ликвидности для венчурных фондов», как выразился инвестор Мэтт Коэн в Crunchbase , инвесторы жаждут чего-то вроде метавселенной, куда можно было бы вкладывать капитал.

Возможно, Дэвид Карпф писал в Wired , что исторически «метавселенные» технологии, такие как виртуальная реальность, были «богатым белым ребенком технологий» — постоянно терпели неудачу, но все же получали возможность за возможностью добиться успеха. То же самое, в меньшей степени, с дополненной реальностью, которую Google, как известно, пытался реализовать со своим Glass, но 10 лет назад был высмеян из комнаты.Очки Snapchat почти не мелькали, а мусорная корзина прошлого технологий усеяна неудачными VR-гарнитурами.

Перестаньте пытаться заставить нас намазать лица дерьмом , мы могли бы закричать в унисон в сторону Менло-Парка. Но безумие этого момента может быть в том, что это может не иметь значения. Имея достаточно денег на столе и с исторически развитой технологической индустрией, объединяющейся вокруг этого, мы можем получить метавселенную, нравится нам это или нет, в той или иной форме. Я лично считаю, что усилия Facebook, в частности, обречены на провал, хотя бы потому, что Facebook почти до смешного плохо оснащен в культурном и политическом плане, чтобы воплотить в жизнь проект такого масштаба.

Если позволить этой компании — этой отрасли — броситься сломя голову в создание чего-то отдаленно похожего на метавселенную, это просто воспроизведет, если не усугубит, проблемы, возникшие, когда она поспешно запустила платформы социальных сетей, которые теперь определяют онлайн-жизнь. Но поскольку Facebook отчаянно пытается изменить условия игры, Цукерберг стремится заявить о себе как о большем, чем просто оператор особенно токсичной ленты ежегодников, и созрели условия для того, чтобы индустрия вложила деньги в части, необходимые для создания какой-то метавселенной. что-то в форме, они могут просто преуспеть — и полностью воспроизвести антиутопическую метавселенную, о которой нас предупреждал их исходный материал.

Facebook меняет название компании на Meta

Facebook в четверг объявил, что изменил название своей компании на Meta.

Об изменении имени было объявлено на конференции дополненной и виртуальной реальности Facebook Connect. Новое название отражает растущие амбиции компании за пределами социальных сетей. Facebook, теперь известный как Meta, принял новое прозвище, основанное на научно-фантастическом термине метавселенная, чтобы описать свое видение работы и игр в виртуальном мире.

«Сегодня нас считают компанией, занимающейся социальными сетями, но в нашей ДНК мы являемся компанией, которая создает технологии для объединения людей, а метавселенная — это следующий рубеж, точно так же, как социальные сети, когда мы только начинали», — генеральный директор Meta Марк Цукерберг. сказал.

Компания также сообщила, объявляя о новом названии, что с 1 декабря она изменит биржевой тикер с FB на MVRS.

Цена акций Meta закрылась в четверг.

Дэвид Пол Моррис | Блумберг | Getty Images

В июле компания объявила о формировании команды, которая будет работать над метавселенной. Два месяца спустя компания заявила, что в 2022 году повысит Эндрю «Боза» Босворта, который в настоящее время возглавляет аппаратное подразделение компании, на должность главного технического директора.А в своем отчете о доходах за третий квартал в понедельник компания объявила, что, начиная с четвертого квартала, она выделит Reality Labs, свое аппаратное подразделение, в отдельный отчетный сегмент.

«Мы надеемся, что в течение следующего десятилетия метавселенная охватит миллиард человек, примет сотни миллиардов долларов цифровой коммерции и поддержит рабочие места для миллионов создателей и разработчиков», — написал Цукерберг в письме в четверг.

За последние несколько лет компания активизировала свои усилия в области аппаратного обеспечения, представив линейку устройств для видеозвонков Portal, выпустив очки Ray-Ban Stories и выпустив различные версии гарнитур виртуальной реальности Oculus.Компания указала, что дополненная и виртуальная реальность станут ключевой частью ее стратегии в ближайшие годы.

На этой неделе компания также заявила, что в течение следующего года потратит около 10 миллиардов долларов на разработку технологий, необходимых для создания метавселенной.

Цукерберг в четверг представил демонстрацию амбиций компании в отношении метавселенной.

Демонстрация представляла собой анимацию программного обеспечения, похожего на Pixar, которое компания надеется когда-нибудь создать. В демоверсии пользователи находились в космосе в виде мультяшных версий самих себя или фантастических персонажей, таких как робот, которые представляют себя виртуальными.Цукерберг использовал часть этого, чтобы обвинить другие технологические фирмы в том, что они подавляют инновации высокой платой за разработку.

Цукерберг сказал, что многое из этого еще далеко, а элементы метавселенной потенциально станут мейнстримом через 5-10 лет. Компания рассчитывает «инвестировать многие миллиарды долларов в ближайшие годы, прежде чем метавселенная достигнет масштаба», добавил Цукерберг.

«Мы считаем, что метавселенная станет преемником мобильного интернета», — сказал Цукерберг.

Кроме того, Meta анонсировала новую гарнитуру виртуальной реальности под названием Project Cambria.Устройство будет продуктом высокого класса, доступным по более высокой цене, чем гарнитура Quest 2 за 299 долларов, говорится в сообщении компании в блоге. По словам Цукерберга, Project Cambria выйдет в следующем году.

Meta также объявила кодовое название своих первых смарт-очков, полностью поддерживающих AR: Project Nazare. Очки выпускаются «еще через несколько лет», говорится в сообщении компании в блоге. Цукерберг сказал, что «у нас все еще есть пути с Назаре, но мы добились хорошего прогресса».

Ребрендинг происходит на фоне шквала новостей за последний месяц после того, как Фрэнсис Хауген, бывшая сотрудница, ставшая осведомителем, опубликовала множество внутренних документов компании для новостных агентств, законодателей и регулирующих органов.

Отчеты показывают, что компания знает о многих вредах, причиняемых ее приложениями и службами, но либо не устраняет проблемы, либо изо всех сил пытается их решить. Ожидается, что в ближайшие недели ежедневно будут публиковаться новые документы.

Во время разговора с аналитиками в понедельник Цукерберг яростно опроверг утверждения и критические замечания в отчетах, основанных на документах, предоставленных Хаугеном.

Как работает Facebook | HowStuffWorks

Хотя компания начиналась как любимый проект группы студентов Гарварда, сегодня она называется Пало-Альто, Калифорния., дом (у компании также есть офис в Нью-Йорке). В Facebook работает более 350 сотрудников, и социальный пакет звучит довольно мило. В него входят:

  • Медицинские, стоматологические и офтальмологические планы без страховых взносов
  • План 401(k)
  • Четырехнедельный отпуск и восемь корпоративных выходных
  • Бесплатные завтрак, обед и ужин каждый день
  • Услуги химчистки и прачечной
  • IBM Thinkpad или Apple MacBook Pro — выбор сотрудников

Популярность Facebook продолжает расти день ото дня.Компания утверждает, что на сайте насчитывается более 57 миллионов активных участников — пользователей, которые заходили на Facebook за последние 30 дней. С января 2007 года среднее количество новых регистраций в день составляет 250 000. Facebook говорит, что количество активных пользователей удваивается каждые шесть месяцев. Пользователи из США составляют большую часть населения Facebook, за ними следуют участники из Канады и Великобритании.

Facebook также претендует на звание службы обмена изображениями № 1 в Интернете, привлекая больше трафика, чем сайты, занявшие второе, третье и четвертое места вместе взятые.С точки зрения количества изображений это означает, что Facebook получает более 14 миллионов загружаемых изображений каждый день. Поскольку количество изображений, которые может загружать участник, не ограничено, а новые участники приходят на Facebook каждый день, это число, скорее всего, будет продолжать расти в геометрической прогрессии.

С июня 2007 года, когда Facebook впервые разрешил сторонним разработчикам создавать приложения, разработчики представили более 7000 программ на платформе Facebook. Каждый день разработчики выводят на сайт еще 100 приложений.По оценкам Facebook, более 80 процентов всех участников использовали хотя бы одно стороннее приложение.

Из-за своей популярности и высокой посещаемости Facebook требует огромных объемов дискового пространства, как в цифровом, так и в физическом смысле. По словам одного сотрудника Facebook, компания использует около 200 серверов memcached для производства (повседневная работа сайта) и еще несколько для целей разработки [источник: Grimm]. «Memcached» означает кэширование памяти, метод временного хранения данных.Сервер memcached временно хранит информацию в памяти сервера, уменьшая необходимость поиска информации в базе данных. Это уменьшает количество времени, которое проходит между запросом информации и доставкой этих данных.

Facebook также использует специально созданные серверы для внутренних операций и систему мониторинга для отслеживания всех серверов. Серверы занимают место, поэтому Facebook арендует помещения у поставщиков для серверного хранилища. В 2007 году Facebook подписала соглашение с DuPont Fabros Technology (DFT) об аренде 10 000 квадратных футов площади в Эшберне, штат Вирджиния., центр хранения [источник: Data Center Knowledge].

Так как же Facebook зарабатывает достаточно денег, чтобы покрывать свои расходы? Он получает некоторый доход от продажи места для веб-рекламы, но большая часть его финансирования поступает от частных инвесторов. По данным Facebook, с момента запуска в 2004 году он получил более 40 миллионов долларов финансирования.

Чтобы узнать больше о Facebook и связанных с ним темах, перейдите по ссылкам на следующей странице.

Первоначально опубликовано: 10 декабря 2007 г.

Изменение названия Facebook: что такое Meta, значение нового названия и концепция Метавселенной — и что сказал Марк Цукерберг

новые технологии социальной сети Facebook

В октябре Марк Цукерберг удивил мир, объявив, что его компания сменила название на Meta.

Объявление было сделано после того, как основатель и генеральный директор Facebook выступил с презентацией, демонстрирующей работу Facebook над технологиями виртуальной реальности и Метавселенной — концепцией, которая, по мнению некоторых, может стать следующей версией Интернета.

Подпишитесь на наш информационный бюллетень NationalWorld Today

Информационный бюллетень i пробился сквозь шум

Он также увидел, как г-н Цукерберг сообщил, что гигант Силиконовой долины переместит свой центр тяжести с социальных сетей на технологии.

Итак, приведут ли эти изменения к заметным различиям для миллиардов пользователей Facebook, Instagram и Whatsapp по всему миру — и почему в качестве нового названия компании было выбрано Meta?

Вот что вам нужно знать.

Марк Цукерберг объявил об изменении названия Facebook в 90-минутном сообщении компании о своих технологиях метавселенной (изображение: Getty Images)

Что такое мета?

Meta — это новое название бизнес-империи Марка Цукерберга — компании, которая теперь выходит за рамки приложений для социальных сетей и занимается разработкой и производством новых технологий.

Но хотя материнская компания больше не известна как Facebook, имя Facebook будет жить в форме приложения для социальных сетей.

Действительно, обычные пользователи Facebook, Instagram и WhatsApp, вероятно, не заметят никакой разницы с приложениями.

Объясняя этот шаг, г-н Цукерберг сказал: «Все чаще [Facebook] просто не охватывает все, что мы делаем.

«Создание наших приложений для социальных сетей всегда будет для нас важным направлением, но прямо сейчас весь наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может представлять все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем. ”

«Я надеюсь, что со временем нас будут рассматривать как компанию метавселенной.И я хочу привязать нашу работу и нашу идентичность к тому, к чему мы стремимся».

Логотип Meta появился после того, как генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил об изменении названия своей компании (изображение: Getty Images). выйти за рамки простой поисковой системы.

Другим ключевым заявлением г-на Цукерберга было о «Полярной звезде» Meta — деловом жаргоне, обозначающем цель компании.

Он сказал, что Meta «сначала будет метавселенной, а не Facebook».

По сути, это означает, что Facebook и социальные сети больше не будут в центре внимания компании.

Вместо этого он направит свои ресурсы на создание продуктов виртуальной реальности и настройку Метавселенной.

Некоторые говорят, что изменение названия Facebook на Meta было не более чем пиар-ходом (изображение: Shutterstock).

Объявление о новом названии и смене направления деятельности компании произошло после серии споров о том, как в последние годы использовалось приложение Facebook.

Платформа подвергается все более тщательной проверке из-за обработки данных, политической рекламы и вредоносного контента, такого как разжигание ненависти.

Некоторые предположили, что смена названия — не более чем пиар-ход гиганта Силиконовой долины.

Что означает новое название Facebook?

Марк Цукерберг сказал в своей презентации, что он выбрал название Meta отчасти потому, что оно «отражает всю широту того, что мы делаем, и будущее, которое мы хотим помочь построить».

Но он также сказал, что выбрал его, так как по-гречески это означает «за пределами».

«Для меня это символ того, что всегда есть что строить; всегда есть следующая глава истории», — объяснил он.

«Для нас это история, которая началась в комнате общежития и переросла все, что мы могли себе представить, в семейство приложений, которые люди используют, чтобы найти друг друга, найти свой голос, основать бизнес, сообщества и движения, которые изменили мир. Мир.

«Я горжусь тем, что мы уже создали, и воодушевлен тем, что будет дальше, когда мы выйдем за пределы того, что возможно сегодня.

«За ограничениями экранов, за пределами расстояний и физики и к будущему, где каждый может присутствовать друг с другом, создавать новые возможности и испытывать новые вещи».

И в том, что могло бы стать слоганом нового бренда, г-н Цукерберг сказал: «Будущее выходит за рамки всего, что мы можем себе представить».

Подробнее

Что такое метавселенная?

Метавселенная — это онлайн-мир, в котором люди могут играть, работать и общаться в виртуальной среде.

Термин относится к киберпространству, параллельному физической реальности, где сообщество людей может взаимодействовать в форме аватаров.

Это возможно благодаря слиянию физической, дополненной и виртуальной реальности.

Этот мир уже существует сегодня благодаря принадлежащему Meta бренду Oculus, который сам будет переименован в Meta Quest в 2022 году, а также благодаря сотрудничеству Meta с производителем очков Ray-Ban, которое позволяет пользователям видеть уведомления в социальных сетях через свои очки или темные очки.

В своей презентации Марк Цукерберг показал, как его новая концепция метавселенной «Горизонт» может применяться к нашим будущим жизням.

Например, он продемонстрировал, как его можно использовать для проведения реалистичных рабочих совещаний и помощи в обучении.

Сообщение от редактора:

Спасибо за прочтение. NationalWorld — это новый национальный новостной бренд, созданный командой журналистов, редакторов, видеопродюсеров и дизайнеров, которые живут и работают в Великобритании. Узнайте больше о кто есть кто в команде и о наших редакционных ценностях .Мы хотим создать сообщество среди наших читателей, поэтому, пожалуйста, следите за нами на Facebook , Twitter и Instagram Вы также можете подписаться на нашу рассылку новостей по электронной почте и каждый день получать на свой почтовый ящик тщательно подобранную подборку наших лучших книг.

Стоит ли продвигать посты в Facebook

Уже давно стало ясно, что органический охват Facebook снижается.

Алгоритм Facebook подвергается периодическим изменениям. Недавно Facebook стал предлагать своим пользователям более органичный и полезный опыт. Следовательно, это сократило охват предприятий и брендов.

Итак, как маркетолог, если вы изо всех сил пытаетесь добиться результатов, возможно, это не ваша вина. Если количество ваших подписчиков не исчисляется тысячами, ваш пост не дойдет до такого количества людей, как вам хотелось бы.

Что с этим делать?

Платная реклама — один из способов противодействия этой тенденции снижения органического охвата.

Чтобы увеличить охват и сделать ваш контент более эффективным, вы можете использовать функцию Facebook Boost Post . Вы также можете использовать рекламный инструмент Facebook, чтобы лучше управлять своей рекламой на Facebook.

Но что такое Boost Posts и насколько они важны для современного маркетолога? И самое главное, когда продвигать пост в Facebook и стоит ли продвигать посты в Facebook?

Проще говоря, повышающие посты расширяют охват вашего контента и помогают охватить новую аудиторию.

Ниже мы подробно рассмотрим Boost Posts, как это сделать и как вы можете эффективно использовать их для расширения охвата вашего контента.

Что такое пост на Facebook?

Продвижение вашего поста в Facebook означает расход вашего рекламного бюджета на увеличение охвата вашего поста для достижения определенной аудитории.

Доступный для всех, у кого есть бизнес-страница, посты Boost предлагают простой способ рекламы на Facebook, поскольку вам не нужны знания Ads Manager.Вы просто выбираете публикацию на временной шкале своей страницы и нажимаете кнопку «Повысить публикацию».

Продвижение публикации в Facebook может помочь вашему контенту пройти лишнюю милю и быть увиденным большим количеством людей, включая тех, кто в настоящее время не подписан на вашу страницу, но может быть заинтересован в вашем бизнесе.

Почему Facebook представил Boost Posts?

В 2012 году Менеджер рекламы Facebook все еще находился на ранней стадии разработки, и большинству владельцев бизнеса было сложно его использовать. Поэтому Facebook представил более простой способ спонсировать ваш контент и привлечь больше людей — «Продвигаемый пост».

Эта функция помогла вам создать рекламную кампанию прямо со своей страницы, не переходя на рекламную платформу Facebook. «Продвигать публикацию» позже было изменено на «Продвигать публикацию».

В связи с сокращением органического охвата контента бренда и уровня вовлеченности, а также с изменением алгоритмов были введены продвигаемые посты, чтобы помочь брендам привлечь больше людей к просмотру своего контента.

Предпосылки

Продвигать публикацию в Facebook довольно просто — вам нужно только иметь бизнес-страницу на Facebook, доступ к бизнес-менеджеру и нативную публикацию на Странице.Вам также понадобится рекламный аккаунт, так как для продвигаемых постов требуется бюджет.

Параметры аудитории

Буст-пост в Facebook позволяет вам охватить более широкую аудиторию, которая не ограничивается только вашими подписчиками. Это также позволяет вам устанавливать параметры для вашей аудитории, чтобы ориентироваться на конкретных людей. С постом на Facebook вы можете достичь:

  • Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга
  • Людей, которым нравится ваша страница
  • Люди, которым нравится ваша страница и друзья

Чем Facebook Boost Post отличается от Facebook Ad?

Принятие решения о том, когда продвигать публикацию в Facebook и запускать рекламную кампанию в Facebook, может сбивать с толку, особенно если вы не знаете основных различий.

Чтобы помочь вам принять решение, ниже приведены различия.

1. Объектив

Принимая решение о том, продвигать ли публикацию или использовать рекламу в Facebook, важно подумать о ваших рекламных целях, чтобы вы могли создать стратегию вокруг этой цели.

Boost post работает на две цели: вовлеченность и посещения веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы улучшить видимость публикации и ее вовлеченность , например лайки, комментарии и публикации. Этот метод позволяет быстро и недорого быть в центре внимания вашего клиента.

Напротив, реклама в Facebook работает на несколько целей, включая осведомленность, трафик, лидогенерацию, охват конверсий и многое другое.

Кроме того, Facebook Ads Manager позволяет дополнительно настраивать рекламу в зависимости от вашей цели. Например, вы можете добавить призыв к действию и использовать языковой и поведенческий таргетинг.

2. Сценарий

Поскольку в Facebook Boost Post доступно несколько вариантов таргетинга, продвижение может быть жизнеспособным вариантом для разных случаев.Вот некоторые обстоятельства, при которых лучше продвигать пост в Facebook.

  • Обновление функции: Если вы добавили новую функцию, например, раздел «Магазин» на свою страницу в Facebook, продвижение может стать отличным способом сообщить вашим подписчикам о новых функциях.
  • Публикация нового контента: Facebook Boost Post — отличный инструмент для продвижения нового контента. Большинство маркетологов продвигают посты в Facebook всякий раз, когда они делятся ценной информацией, чтобы охватить больше своих подписчиков.И хотя лучше продвигать пост с хорошим органическим охватом, есть посты, которые, как вы знаете, получат больше вовлеченности, если их продвигать.
  • Повышение узнаваемости бренда: Если вам не обязательно нужны конверсии, а просто нужно повысить узнаваемость, продвижение — лучший и более дешевый вариант, чем реклама в Facebook. Поскольку мнения и действия других людей влияют на людей, более активное участие может стать ценным социальным доказательством. Таким образом, вы можете повысить узнаваемость бренда и создать сообщество.
  • Разовые события: Разовые события часто не требуют полномасштабных кампаний. С небольшим повышением вы можете распространить информацию и привлечь больше людей на мероприятие. Это также относится к специальным предложениям и акциям. Например, PanIQ Escape Rooms, популярная компания, занимающаяся квестами, использует Facebook Boost Post, чтобы делиться скидками и специальными предложениями.

3. Результаты

Сообщения Boost будут отображаться в ленте новостей, но вы можете выбрать место размещения рекламы в рекламных кампаниях Facebook.Таким образом, результаты могут отличаться, так как вовлеченность в мессенджере будет больше, чем в новостной ленте.

Что можно и чего нельзя делать в Facebook Boost Post

Успех на Facebook требует сосредоточенности и хорошей стратегии. Даже с тысячами подписчиков и отличным контентом неправильное продвижение ваших постов снизит ваши шансы на успех. Чтобы вам было проще успешно продвигать свои посты, мы описали некоторые основные правила, которые следует делать, а чего не следует делать.

Что делать

1. Установите четкие цели и ожидания

Прежде чем нажимать кнопку «Продвигать публикацию», вам нужно определить свои цели и ожидания.Оцените, чего вы хотите достичь: повысить узнаваемость бренда, создать сообщество на Facebook или увеличить продажи? Постановка целей поможет вам оценить свою стратегию и внести необходимые изменения.

2. Ограничить период времени

Никогда не запускайте один и тот же пост повышения слишком долго. Имейте в виду, что даже успешные сообщения о продвижении часто теряют эффективность, если вы запускаете их более недели. Это также поможет избежать случаев, когда человек снова и снова видит одну и ту же продвигаемую рекламу в своей ленте.Аудитория может устать от вашего контента.

3. Сократите аудиторию

Функция Boost Post позволяет вам выбрать параметры таргетинга для вашего сообщения. По умолчанию вы можете выбрать людей, которым в данный момент нравится ваша страница или ваши подписчики плюс их друзья.

Однако у вас также есть возможность создать собственную аудиторию для продвигаемых сообщений. Поскольку вы уже много знаете о своей аудитории, вам следует максимально ее сузить. Опция пользовательской аудитории позволяет настроить таргетинг на определенную демографическую группу в зависимости от местоположения, пола, возраста или интересов.

Например, вы можете ограничить таргетинг определенными местами, где проживает большинство ваших клиентов, или районами, где вы предлагаете свои услуги.

4. Продвигайте посты, которые хорошо работают

Посты, которые уже имеют много комментариев, лайков и репостов, лучше всего продвигать. Высокий уровень вовлеченности показывает, что контент был интересен аудитории. Подписчики с большей вероятностью нажмут на пост со 100 лайками, 60 комментариями и 42 репостами, чем на пост с 3 лайками.Поэтому используйте платформу Facebook Insights, чтобы проверить, какой контент работает хорошо.

5. Используйте инструмент для автоматизации бустинга

Маркетинг в социальных сетях может занять очень много времени. К счастью, есть инструменты, которые могут помочь вам сделать этот процесс более простым и гладким. Многие инструменты планирования в социальных сетях имеют функцию автоматического повышения публикации, которая может помочь вам сэкономить время и оптимизировать рекламу. Например, SocialPilot может планировать и автоматически повышать ваши самые эффективные публикации.

Запрещается

1.Рекламируйте более широкую аудиторию

Многие люди склонны выбирать более широкую аудиторию при продвижении своих постов. К сожалению, это ошибка, которую вы никогда не должны поддаваться искушению. Ориентация на более широкую аудиторию охватит больше людей, но не тех, которые важны для вашего бизнеса. Следовательно, выберите правильную аудиторию, разумно сузив круг тех, кто, вероятно, будет заинтересован в том, что вы предлагаете.

2. Запустите его на более длительный период времени

Количество дней, в течение которых будет размещаться пост для продвижения в Facebook, зависит от его характера и бюджета.Многие люди склонны думать, что чем дольше работает пост повышения, тем лучше результаты. Напротив, вы никогда не должны непрерывно продвигать публикацию более 7 дней. Однако вечнозеленый контент может длиться дольше, чем контент, достойный освещения в печати.

3. Продвигайте одно и то же объявление для похожей аудитории

Несмотря на то, что вечнозеленый контент всегда хорош для продвижения, вам следует избегать повторного продвижения одного и того же объявления для одной и той же аудитории. Попробуйте поэкспериментировать с рекламными копиями для разных аудиторий.

4. Повысить пост, но не отслеживать

Некоторые люди раскручивают посты и расслабляются, ожидая результатов. К сожалению, это не так. После того, как вы прокачаете публикацию, вам нужно следить за ее эффективностью, чтобы оценить, стоила ли она того. Аналитика поможет вам увидеть, что работает, а что нет, чтобы вы могли внести коррективы в свою стратегию в социальных сетях для достижения лучших результатов.

Как SocialPilot упрощает продвижение постов в Facebook?

Продвинуть публикацию так же просто, как нажать кнопку на своей публикации в Facebook.Но это становится накладным, когда вы управляете несколькими учетными записями Facebook. Нецелесообразно использовать инструмент управления социальными сетями, чтобы запланировать публикацию и переключиться на Facebook, чтобы продвинуть эту публикацию.

Используя лучшие инструменты для публикации в Facebook, такие как SocialPilot, вы можете избавиться от необходимости переключаться между платформами.

Почему вы должны продвигать свои сообщения с помощью SocialPilot?

1. Повышение при планировании

Вы часто планируете несколько публикаций по каналам? С Socialpilot вы можете запланировать и сразу же повысить свой пост.

2. Прокачать самые популярные посты

Повысьте эффективность своего поста прямо из своей учетной записи SocialPilot. Выбирайте и выбирайте из списка на основе репостов, охвата или вовлеченности.

3. Подключение и управление несколькими клиентскими рекламными аккаунтами

SocialPilot помогает вам управлять несколькими рекламными аккаунтами, чтобы повысить эффективность и производительность. Таким образом, вы экономите время на переключении между учетными записями с помощью интерактивной панели инструментов.

4. Доступ без учетных данных

Не застревайте сейчас.Управляйте учетными записями клиентов и рекламой, не беспокоясь о учетных данных.

5. Проанализируйте эффективность всех продвигаемых постов

Получайте правильные цифры с помощью точных данных, получайте отчеты о продвигаемых публикациях в SocialPilot.

Как менеджеры социальных сетей используют функцию Facebook Boost Post?

Мы опросили нескольких менеджеров социальных сетей из разных компаний о том, как они используют функцию продвижения публикаций в Facebook и как она помогает бизнесу.

Многие из них говорят, что добились больших успехов в продвижении рекламы и считают, что любая компания выиграет от продвижения рекламы.

Они считают, что снижение органического охвата и изменения в алгоритмах Facebook сделали продвигаемые посты чрезвычайно важными для достижения успеха в маркетинге в социальных сетях.

Однако вы добьетесь успеха только в том случае, если поймете, что такое посты повышения, как их использовать и чего от них ожидать. Ниже приведены ключевые идеи различных менеджеров социальных сетей о том, как они продвигают публикации для достижения оптимальных результатов.

Аудитория

Все опрошенные социальные менеджеры считают, что первым шагом к успешному продвижению рекламы является понимание «аудитории».Было бы лучше, если бы вы очень точно определили, на кого вы хотите ориентироваться, сосредоточившись на демографии бизнеса.

Цель

Менеджеры социальных сетей согласны с тем, что продвижение постов служит нескольким целям. В то время как некоторые менеджеры продвигают сообщения, чтобы получить прямые результаты, такие как продажи и лиды, или поделиться некоторой информацией, существует консенсус в отношении того, что продвижение сообщений должно быть долгосрочной стратегией для демонстрации ценности и удержания вашей аудитории. Поэтому вам следует продвигать посты, чтобы увеличить вовлеченность и создать свой бренд.

Бюджет

Большинство менеджеров тратят от 50 до 150 долларов на продвижение одного объявления, но тратят больше, когда у них есть более важная и обширная цель.

По их словам, ваш бюджет будет зависеть от ваших целей, аудитории и времени.

Принимая решение о бюджете, вы должны решить, на чем сосредоточиться: на охвате, вовлеченности или трафике.

Однако основное влияние оказывает размер аудитории, которую вы намереваетесь охватить. И само собой разумеется, чем больше денег вы вложите в него, тем большую аудиторию он охватит.

Продолжительность

Продолжительность публикации продвигаемой публикации зависит от нескольких факторов, таких как ваша цель, бюджет и то, является ли ваша публикация чувствительной ко времени. Большинство считает, что продвигаемый пост должен длиться от 3 до 5 дней.

Какие посты продвигать?

Большинство менеджеров социальных сетей сходятся во мнении, что продвижение наиболее эффективного контента более эффективно, чем продвижение нового поста или поста без особого участия.

Как правило, большинство людей публикуют контент и ждут, пока он получит органический трафик, прежде чем продвигать его.Если у контента высокий уровень вовлеченности, это показывает, что он интересен аудитории; поэтому правильный выбор для бустинга.

Тем не менее, контент для повышения также зависит от вашей цели.

Аналитика

Как сказал один социальный менеджер, продвижение постов в Facebook — это метод проб и ошибок, поскольку вы пытаетесь получить доступ к тому, что лучше всего подходит для вашей ниши и аудитории. Поэтому очень важно, чтобы вы отслеживали эффективность своих объявлений и соответствующим образом корректировали свою стратегию.Следовательно, рекомендуется начинать с меньшего бюджета, когда вы будете вносить коррективы в свой план.

Мы пообщались с несколькими реальными пользователями постов в Facebook, продвигающими свои посты , и поделились с нами своими мыслями в режиме реального времени.

По мере того, как органический охват Facebook продолжает падать, маркетологи начинают искать новые способы донести посты до людей. Стоимость вашего рекламного поста зависит от вашей аудитории, ваших целей и количества людей, которых вы хотите охватить.

Начните с меньшего бюджета и отслеживайте эффективность. Пара коротких экспериментов с 10 долларами поможет вам выявить недостатки вашей стратегии, увидеть, что работает, и решить, стоит ли вкладывать больше.

Обычно мы остаемся на уровне 10 долларов США в день и обычно используем автоматическую продолжительность. По умолчанию вы можете выбрать один день, семь дней или 14 дней. Обычно мы выбираем 14 дней.

Я большой поклонник продвижения постов в Facebook. Обычно я начинаю с более низкого бюджета (скажем, менее 100 долларов), а затем жду, чтобы увидеть рейтинг кликов и цену за клик, прежде чем увеличивать его.

Одним из положительных аспектов продвижения постов на Facebook является то, что вы можете легко изменить свой бюджет в любое время, что не должно влиять на производительность.

Если продвигаемый пост имеет CTR выше среднего и CPC ниже среднего, то я соответственно увеличу бюджет. Я начинаю с повышения их в течение от двух недель до одного месяца. Затем, как только я увижу, хорошо ли работает продвигаемый пост, я потенциально обновлю расписание, чтобы обеспечить более длительный период времени.

Иногда я продвигаю публикацию в блоге, которая получает активное участие, с помощью недорогой цены за клик, и в этом случае я поддерживаю ее в течение нескольких месяцев.

Мне нравится использовать сообщения Facebook в качестве рекламы, которая работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году без перерыва. Продвигаемые посты предназначены для долгосрочной стратегии наряду с брендингом. Они неэффективны, если их неправильно понимают и используют для получения прямых результатов, лидов или прямых продаж.

Вы можете использовать продвигаемую публикацию, чтобы рассказать историю, показать ценность или поддерживать интерес целевой аудитории к вам. Facebook любит взаимодействие с вашими публикациями, поскольку это означает, что пользователи получают хороший опыт и проводят больше времени на платформе.Я предпочитаю продвигать посты с видео, потому что это дешевле, привлекательнее, и вы можете создать из них ретаргетинговую аудиторию для моих кампаний с прямой окупаемостью инвестиций.

Будьте осторожны с размером вашей аудитории или частотой публикации. Может случиться так, что один и тот же человек несколько раз увидит ваш продвигаемый пост в своей ленте, устанет от вашего контента и скроет вас из своей ленты. В этом случае ваша учетная запись будет оштрафована, а ваши расходы на рекламу возрастут.

Я провожу наши кампании в социальных сетях здесь, в Whoever You Need, и нам нравится публиковать новости недели каждый четверг или пятницу.Чтобы сделать профили наших участников более заметными, я всегда запускаю повышение активности после публикации по 5 фунтов стерлингов за раз, чтобы получить больше взаимодействий с публикацией.

я нашел с повышением на 5 фунтов стерлингов, и мы, как правило, получаем около 4-8 лайков, а некоторые также переходят по ссылке.

Мы запускаем каждое повышение в течение 4 дней, что дает нам достаточно времени для взаимодействия с постами.

Мы запускали повышение по 8 фунтов стерлингов в течение 5-8 дней или повышение по 10 фунтов стерлингов в течение 4-10 дней, но, похоже, не получили особого участия после первых 4/5 дней или около того.Потребовалось несколько месяцев, чтобы тренироваться всего за 5 фунтов стерлингов вместо 10 фунтов каждый раз.

В настоящее время мы не используем инструмент управления социальными сетями, но мы хотели бы использовать его для улучшения нашей работы без особых усилий.

Обычно я трачу от 50 до 100 долларов за продвигаемый пост, в зависимости от того, что я пытаюсь продвигать. Длительность продвигаемого поста зависит от бюджета. Наше агентство включает ежемесячный форсированный пост-бюджет в наши пакеты управления социальными сетями. Продвижение постов в Facebook весьма актуально во времена снижения вовлеченности и охвата.

В зависимости от цели продвигаемой публикации вы можете увеличить количество просмотров видео, кликов по ссылкам на веб-сайт, вовлеченность публикации или охват/показы. Увеличиваемые сообщения — отличный способ повысить узнаваемость бренда, используя меньший бюджет, чем вы обычно делаете с рекламой в Facebook.

Я добился большого успеха в рекламе на Facebook. Я занимаюсь этим с 2014 года и считаю, что у меня это очень хорошо получается.

Обычно я трачу от 5000 до 7500 долларов в месяц на рекламу в FB.Мое среднее видео имеет показатель релевантности 9 из 10, и мой охват обычно составляет около 300-400 тысяч человек с коэффициентом конверсии 15%, что эквивалентно 45 тысячам лидов.

Мы используем продвижение рекламы в Facebook как один из наших основных маркетинговых инструментов. Мы используем его, чтобы охватить больше наших подписчиков и поделиться с ними информацией, скидками и специальными предложениями. Также это отличный инструмент для общения в дни национальных праздников.

Контент варьируется от рекламных роликов до сообщений о различных скидках и розыгрышах.Мы видим увеличение вовлеченности при продвижении поста. Это потому, что мы всегда продвигаем наш лучший контент, который может быть интересен нашим подписчикам. Период буста зависит от контента. В среднем это будет 5-дневный импульс для рекламного сообщения.

Бюджет зависит от содержания и сроков, но составляет около 10% нашего бюджета на онлайн-маркетинг. Мы заранее планируем, какие посты продвигать. Мы продвигаем тех, кто больше всего стимулирует продажи и приносит наибольшую пользу нашим клиентам.

Это действительно зависит от клиента, с которым мы работаем, потому что у нас есть клиенты разного калибра, и они расположены по всей Северной Америке и Европе. С одним из клиентов в Украине мы обнаружили, что даже небольшое повышение на 20 долларов даст впечатляющие результаты (это также отличная ниша, на которую мы можем очень точно ориентироваться).

Когда мы работаем с клиентами в Северной Америке, мы обычно начинаем в среднем со 100 долларов, а затем начинаем настраивать кампанию и создавать еще несколько.В конце концов, мы получаем достаточно данных для нашего пикселя Facebook, чтобы улучшить таргетинг.

По мере того, как органический охват Facebook продолжает падать, маркетологи начинают искать новые способы донести посты до людей. Стоимость вашего рекламного поста зависит от вашей аудитории, ваших целей и количества людей, которых вы хотите охватить.

Начните с меньшего бюджета и отслеживайте эффективность. Пара коротких экспериментов с 10 долларами поможет вам выявить недостатки вашей стратегии, увидеть, что работает, и решить, стоит ли вкладывать больше.

Обычно мы остаемся на уровне 10 долларов США в день и обычно используем автоматическую продолжительность. По умолчанию вы можете выбрать один день, семь дней или 14 дней. Обычно мы выбираем 14 дней.

Мы управляем рекламой в Facebook и периодически продвигаем публикации в Facebook. Мы ориентируемся в основном на нужную аудиторию по мере приближения праздничного сезона. Нашим менеджером по социальным сетям является Branding Monster — Джули Симити из Калифорнии, и мы только начали продвигать наши статьи в блоге на Facebook около 3 месяцев назад с тестовым бюджетом в 500 долларов в месяц.

Прокачка зависит от тематики блога, но мы прокачиваем не реже одного раза в неделю. Мы определенно обнаружили, что Facebook Boost Post достаточно актуален для нашей отрасли, а также заметили заметное увеличение вовлеченности в ваши публикации. Обычно это зависит от общей применимости к читателям. Сообщение в блоге о вечеринках по случаю дня рождения, вероятно, интересно только 1/10 читателей женского пола в возрасте от 30 до 60 лет в любой момент времени.

В качестве директора по формированию спроса для opendorse и спортивной маркетинговой платформы в социальных сетях, а также проработал 8 лет в агентстве в качестве директора по поисковой оптимизации, а затем вице-президента по корпоративным счетам в SocialSEO.И в моей штатной должности, и в агентстве продвижение постов — это повседневная часть жизни. В настоящее время я запускаю несколько рекламных кампаний на Facebook, чтобы поддержать наши усилия по формированию спроса.

Я также добился больших успехов в продвижении должностей для найма сотрудников. Наш средний бюджет составляет около 150 долларов за публикацию, но когда у нас есть большие инициативы, он может быть выше. Когда дело доходит до более важных целей, я большой поклонник размещения продвигаемых постов в сочетании с карусельной рекламой.

Наш бизнес увеличивает публикации, когда мы выпускаем новые товары и проводим распродажи в Интернете и в магазинах.Обычно мы тратим около 100 долларов на продвижение наших постов среди 7000 фанатов.

При выпуске новых предметов мы даем им поработать около 3 дней. Это потому, что мы выпускаем новинки в пятницу и хотим, чтобы они работали на протяжении всех выходных.

При распродажах мы запускаем их на протяжении всей распродажи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Закрыть
Menu