Фейсбук 2019: Регистрация на Facebook

Почему 2019 год может стать решающим для Facebook?

• Дейв Ли
• Би-би-си

5 января 2019

Подпишитесь на нашу рассылку ”Контекст”: она поможет вам разобраться в событиях.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Котировки акций Facebook снижались после каждого скандала вокруг использования им данных пользователей

Для компании Facebook есть две новости — хорошая и плохая. Хорошая новость заключается в том, что 2018 год закончился. Плохая — что начался 2019-й.

В новом году соцсеть уже не сможет отделаться одними извинениями — кое за что ей придется держать ответ, а разговоры о регулировании ее деятельности могут обрести реальную форму.

Но что именно это будет означать для компании? Насколько суровым будет наказание? Вот вкратце то, что может произойти с Facebook в течение года.

Возможен огромный штраф

Ирландская комиссия по защите данных в декабре объявила, что приступила к расследованию деятельности Facebook в связи с рядом нарушений.

Последствия этого решения могут оказаться колоссальными, но контролирующие органы действуют в новой для них обстановке, применяя строгие законы, предусматривающие жесткие санкции против компаний, не уделяющих должного внимания защите данных пользователей.

• Facebook определит надежность источников новостей через опрос
• Facebook представил видеофон Portal. Но будет ли спрос?
• «Все сообщения за последний год»: какую информацию хранит Facebook

«Внимание комиссии будет сосредоточено на том, какие именно меры защиты осуществлялись в компании Facebook, — говорит Кейти Коллири, глава Международной ассоциации специалистов в области защиты данных. — Если эти протоколы будут признаны недостаточными, то могут быть приняты весьма жесткие административные решения».

Это административное определение, иными словами, постановление комиссии по защите данных о том, допустил ли Facebook нарушение закона, может обойтись компании в круглую сумму. В соответствии с новым европейским законодательством об общей защите данных (GDPR), вступившим в силу в мае прошлого года, штраф может достигать 4% от глобальной выручки компании-нарушителя.

В случае с «Фейсбуком» эта сумма может составить 1,5 млрд долларов.

Возможен еще один крупный штраф

Однако этим дело может не ограничиться. Параллельно с расследованием в Ирландии Федеральная комиссия по торговле США изучает выполнение компанией Facebook соглашения, подписанного в 2011 году.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Марку Цукербергу приходится отвечать за вопросы американских законодателей

Это соглашение обязывало компанию обращаться к пользователем за четким и недвусмысленным согласием на сбор и распространение личной информации. «Фейсбук» не раз заверял регулирующие органы, что соблюдает это соглашение. Однако федеральная комиссия все равно решила посмотреть на это попристальнее.

Если решение комиссии окажется не в пользу компании, то штраф может оказаться астрономическим — соглашение предусматривает выплаты в каждом случае нарушения по 40 тыс. долларов в день. В данном случае понятие «нарушение» может оказаться синонимом понятия «пользователь». В США насчитывается около 80 миллионов пользователей соцсети, что при простом умножении дает штраф в размере в 3 трлн долларов.

• Новый скандал вокруг Facebook: рост любой ценой?
• Facebook рассказал о проблемах модерации в соцсети

В реальности это, конечно, маловероятно. Задача Федеральной комиссии по торговле — не разорять американские компании, а отбивать у них охоту нарушать правила. Профессор Дэвид Владек, бывший глава отдела защиты прав потребителей в ФКТ, считает, что сумма штрафа составит милллиард долларов или чуть больше.

«Комиссия намерена дать понять, что она относится к соглашению о защите данных со всей серьезностью», — заявил он в беседе с корреспондентом газеты Washington Post.

Компания может быть раздроблена

Пропустить Подкаст и продолжить чтение.

Подкаст

Что это было?

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.

эпизоды

Конец истории Подкаст

Существует и иная точка зрения, которая набирает поддержку в разных странах мира и с разных сторон политического спектра, — что компания Facebook стала слишком большой и могущественной.

«У нас есть множество конкурентов», — заявил Марк Цукерберг в ходе своих показаний в сенате в апреле, не назвав, впрочем, ни одного из них. С учетом того, что платформы WhatsApp и Instagram также принадлежат компании Facebook, никаких реальных альтернатив ему не существует, а если бы они и были, то Facebook, вероятно, просто купил бы такого конкурента.

Как отмечает журнал New Statesman, компания, вероятно, готовится к требованиям по расщеплению ее на несколько более мелких фирм, нанимая экспертов по антимонопольному законодательству.

Инициативная группа Freedom from Facebook («Свобода от Фейсбука») ведет кампанию за раскол основной компании на четыре отдельные — собственно Facebook, WhatsApp, Instagram и Facebook Messenger. Кроме того, она предлагает облегчить процесс переноса личных данных между различными сетями в случае согласия пользователей.

Ник Клегг призывается на помощь

Бывший заместитель британского премьер-министра Ник Клегг должен со дня на день занять пост главы отдела по связям с общественностью в корпорации Facebook. О его назначении стало известно в октябре прошлого года.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Ник Клегг хочет стать связующим звеном между корпорацией и государственными регулирующими органами

Бывший лидер Либеральных демократов не имеет опыта в сфере корпоративной коммуникации, и некоторые наблюдатели задавались вопросом, какую конкретную пользу он может принести на новом поприще. Тем не менее, на рождественском приеме для журналистов, устроенном Facebook, он поделился своим видением предстоящей ему сферы деятельности.

По его словам, он видит себя в качестве моста между двумя мирами — миром политики, который ему хорошо знаком, и миром, в котором ему предстоит вскоре заявить о себе, — мире Кремниевой долины. Он намерен работать в сотрудничестве с государственными органами над формированием законодательной базы, которая соответствовала бы современным техническим и этическим требованиям.

Введение регулирования (что коснется и других технокомпаний)

«Мне не хочется голосовать по мерам регулирования компании Facebook , — сказал Марку Цукербергу в ходе сенатских слушаний в апреле сенатор Джон Кеннеди. — Но, ей-богу, я проголосую, если надо. Это зависит от вас… Ваше пользовательское соглашение — это полный отстой».

В Вашингтоне многие считают, что настало время, когда Facebook должен показать, что способен разрешить собственные проблемы самостоятельно. И сам Facebook не раз заявлял, что не возражает против регулирования, при условии, что это будет грамотное регулирование, не ограничающее возможности пользователей по онлайн-общению между собой.

Какую же форму могут принять такие меры по регулированию соцсетей в 2019 году?

Доклад сенатора-демократа Марка Уорнера — заместителя председателя сенатского комитета по делам разведки — дает некоторое представление об этом.

В целом Уорнер предлагает открыть социальные сети для контроля со стороны академических кругов, предоставить более широкие возможности для перехода пользователей из одного сервиса в другой и обеспечить полную прозрачность в том, как хранятся и используются личные данные пользователей, а также кем именно.

Речь при этом идет не только о Facebook, но обо всех социальных сетях, которые собирают и используют персональные данные. Например, Google будет весьма пристально следить за судьбой этих предложений.

Пока что Facebook заявил, что поддерживает закон о честной рекламе, который бы обязывал интернет-сайты информировать посетителей об источниках финансирования политической и общественно значимой рекламы.

Это было бы неплохо в качестве первого шага, но этого недостаточно. Законодатели в США знают о новом европейском законе GDPR и подумывают, что нечто подобное неплохо было бы ввести и по другую сторону Атлантики.

Люди могут просто перестать им пользоваться

Facebook продолжает привлекать новых пользователей, но не в тех странах, где его сотрясали скандалы. Если посмотреть на число пользователей, проявляющих активность в сети ежедневно, то в США за последние три квартала прошлого года роста не было вообще, а в Европе это число фактически снизилось.

Продолжится ли этот процесс? В социальных сетях всё чаще появляются сообщения от пользователей об их отказе от Facebook. Часто они не ликвидируют свою учетную запись полностью, а просто удаляют приложение соцсети из своего смартфона.

Но точные цифры мы получим не раньше 30 января, когда компания объявит о своих очередных финансовых результатах, а вместе с ними — и статистические данные.

Опрос около 1000 пользователей Facebook, проведенный аналитической фирмой Creative Strategies в апреле 2018 года (сразу после скандала вокруг фирмы Cambridge Analytica, но до некоторых других нарушений, в которых обвиняли Facebook), показал, что 31% опрошенных намерен в будущем пользоваться соцсетью реже, чем сейчас.

обзор рекламного кабинета Facebook 2019

О спикере: Павел Райн, руководитель отдела таргетированной рекламы агентства Convert Monster.

В данном разделе вы узнаете о рекламном кабинете в Facebook и его основных 4-х элементах:

1. «Ads Manager», который позволяет создавать и редактировать объявления;
2. Раздел отчетов по рекламе для создания соответствующих отчетов;
3. Раздел «Пиксели» позволяет создавать и редактировать пиксели;
4. Раздел «Аудитории».

Первое, о чем пойдет речь — это «Ads Manager».

Он состоит из трех основных разделов: «Кампании», «Группы объявлений» и «Объявления». Такое разделение очень удобно, так как позволяет отдельно редактировать каждый из разделов. Можно пройти всю кампанию целиком или дублировать ее со всем содержимым, можно так же зайти в раздел «Группы объявлений», чтобы редактировать отдельные объявления или их группы.

Под каждым объявлением вы можете увидеть специальные кнопки, позволяющие посмотреть диаграммы и статистику, редактировать и дублировать.

Благодаря понятному и простому функционалу можно легко и быстро создавать новые объявления, группы и кампании. При дублировании укажите количество необходимых вам копий, а потом займитесь настройкой. Все это доступно как для группы объявлений, так и для отдельных. Пока вы не нажмёте кнопку «Опубликовать», все изменения сохраняться в виде черновика.

Из необходимого функционала рекламного кабинета особого внимания требует инструмент «Отчеты по рекламе» — его легко найти под кнопкой «Ads Manager».

В первую очередь он необходим для создания кастомных отчетов и их ежедневной или еженедельной (в зависимости от выбранной периодичности) автоматической отправки. Любой отчет состоит из разбивок и метрик. Мы можем выбирать их и формировать отчет, в котором найдут отражение выбранные параметры: название кампании, название группы объявлений, объявления, результативность, охват, потраченные суммы. Управлять отчетом достаточно просто: можно менять название, планировать отправку с необходимой периодичностью или сохранить его, выгрузив его на компьютер в формате Excel.

Следующее, о чем нужно знать — это настройки пикселя в Facebook.

В одноименном разделе мы найдем пиксели, которые привязаны к данному рекламному кабинету. Пиксель — это кусочек кода, который позволяет собирать данные о посещаемости вашего сайта, данные по конверсиям, исходя из которых можно оптимизировать рекламу. На примере тестового пикселя, установленного на один или несколько сайтов, можно легко убедиться в его возможностях.

Из особенностей работы с пикселем, необходимо выделить возможность подключения партнерской платформы и самостоятельной установки кода пикселя в ручном режиме.

Кроме того, на основе пикселей возможно создавать аудитории — как простые, так и более сложные, а также конверсии.

Раздел «Аудитории» доступен через поиск в меню рекламного кабинета.

Здесь мы можем создавать аудитории по выбранным параметрам. Например, при создании индивидуализированной аудитории из пикселя, который собирает данные по посетителям определенной страницы. В процессе мы можем выставлять определенные условия, которые должны быть выполнены, чтобы собрать конкретных посетителей в нужную нам аудиторию. Сохранив эту аудиторию, мы тут же можем ее дублировать или настроить под нее рекламу. Мы можем так же создать аналогичную аудиторию с определённой точностью (разной или идентичной первой).

Это был обзор рекламного кабинета в Facebook, который является удобным и полезным инструментом для решения бизнес-задач в интернете.

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Отчет о темах и тенденциях 2019 года от Facebook IQ | Facebook IQ

11 декабря 2018 г.

Узнайте, какие темы становятся популярными в обсуждениях на Facebook и находятся на пороге того, чтобы стать популярными в следующем году.

Темы

АудиторииБеседыКрасота и здоровьеПотребительские товары в упаковкеРазвлечения и медиаИгрыРозничная торговляТехнологии и связьПутешествияЕвропа, Ближний Восток и АфрикаСеверная Америка

Что миллиарды разговоров могут рассказать маркетологам о том, как планировать на год вперед?

В Отчете о темах и тенденциях за 2019 год от Facebook IQ мы делимся мнениями о многих темах для разговоров, которые выросли на Facebook в 2018 году, и о том, что, по их мнению, будет иметь значение в следующем году. Понимая, в каких темах наблюдается рост на нашей платформе, маркетологи могут предвидеть потенциальные изменения в мире вокруг нас, включая продукты, которые люди едят, продукты, которые они покупают, медиа, которые они потребляют, физическую активность, которой они занимаются, и то, как они проводят свое время.

Мы сгруппировали эти результаты по семи отдельным категориям: красота и мода, коммерция, развлечения, еда и напитки, разум и тело, наука и технологии и путешествия и отдых.

Загрузить Отчет о темах и тенденциях за 2019 год с сайта Facebook IQ

В этом году мы обнаружили несколько макропотоков, затрагивающих разные категории. Еда обрела новую жизнь за пределами кухни, поскольку люди изучают функциональные преимущества определенных ингредиентов. Экосознание определяет решения о покупках в мире красоты, моды и путешествий. И сейчас мы наблюдаем децентрализацию традиционных моделей в таких вещах, как физические упражнения, покупки и даже экранное время.

В качестве новинки в отчете этого года мы пригласили ведущих мировых специалистов по выявлению тенденций из Innovation Group в J. Walter Thompson Intelligence, PSFK и Stylus, чтобы поделиться своими взглядами и комментариями по различным темам и темам, а также о том, что они значат для года. приходить.

Загрузите полный отчет, чтобы увидеть тенденции, о которых говорят люди, к которым готов рынок и которые могут помочь при выборе маркетинговых кампаний, творческой стратегии и разработки продуктов.

Загляните внутрь отчета

Как мы определили популярные темы

Отчет о темах и тенденциях за 2019 год от Facebook IQ является кульминацией годового исследования.

Чтобы определить темы, мы обратились к двум нашим ежемесячным статьям — «Темы для просмотра» и «Горячие темы» — и изучили их сводные результаты за предыдущий год. Мы также изучили всю совокупность тем, которые выросли с января 2017 года по октябрь 2018 года на Facebook. Точка зрения, представленная ведущими отраслевыми экспертами, вдохновила на дополнительные темы для изучения. Наконец, мы обратились к сторонним исследованиям и заслуживающим доверия источникам в СМИ, чтобы информировать и подтверждать наши общие выводы.

Для каждой темы разговора мы опирались на агрегированные анонимные данные только для США с января 2017 года по октябрь 2018 года для людей в возрасте 18 лет и старше, которые используют Facebook. Полная методология доступна в отчете.

Получить отчет

Темы

АудиторииБеседыКрасота и здоровьеРасфасованные потребительские товарыРазвлечения и медиаИгрыРозничная торговляТехнологии и связьПутешествияЕвропа, Ближний Восток и АфрикаСеверная Америка

Отчет о темах и тенденциях 2018 года

Получить отчет за прошлый год

Статьи по теме:

4 способа помочь миллениалам на работе и в будущем Поездка

Смены на 2020 год: Мобильный командный центр

Селфи и слизь улиток: анализ разговоров о красоте в Facebook и Instagram

Далее в People Insights

PEOPLE INSIGHTS

20 февраля 2023

«Удивительный чистый холст»: Джереми Кокс из R/GA о возможностях AR для рассказывания историй о брендах

Узнать больше

Люди

Аудитория

Поведение в СМИ

Беседы

См. More People Insights

Реклама

Творческая эффективность

Media Planning & Покупка

Измерение

См. Дополнительные рекламные Insights

Vertical

Entertainment & Media

97977977977979797979779797. Thnicks подробнее Vertical Insights

Будьте в курсе

Получайте своевременную информацию от Facebook IQ, доставленную на ваш почтовый ящик.

Зарегистрироваться

Была ли эта страница полезной?

Meta Technologies

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

Tools

Free Tools

Facebook Pages

Instagram Profiles

Stories

Shops

Meta Business Suite

Реклама в Facebook

Реклама в Messenger

Реклама в Instagram

Видео объявления

Manager Ads

Голы

Настройка страницы Facebook

Строительствуйте узнаваемость бренда

. По продвижению вашего местного бизнеса

Grow Online Sales

Promote Your App

Generate Leads

и оптимизация Ads

.

Переориентация на существующих клиентов

Просмотреть все цели

Виды бизнеса

Малый бизнес

Крупный бизнес

Агентство

СМИ и издательство

Creator

Developer

Startup

Business Partner

Industries

Automotive

B2B

Consumer Packaged Goods

Ecommerce

Education

Entertainment and Media

Financial Services

Gaming

Real Estate

Рестораны

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Путешествия

Вдохновение

Метапредвидение

Creative Guidance

Business News

Case Studies

Video

Events

Creative Hub

Skills and Training

Online Learning

Certification Programs

Webinars

Guides and Resources

Ads Guide

COVID -19 Ресурсы

Безопасность и честность

Деловой капитал

Поиск делового партнера

Карта сайта

Справочный центр для бизнеса

Создание и управление учетными записями

Опубликовать и распространять контент

Реклама

Продажа на Facebook и Instagram

Монетизируйте свой контент или приложение

Просмотр всех статьи

Facebook (FB) Q4 2019

• Facebook Clunged Q4 Q4 2019
  • . более чем на 7% в среду после закрытия торгов после того, как компания сообщила о доходах за четвертый квартал.
  • За последний год Facebook столкнулся с многочисленными проблемами со стороны регуляторов.

  смотреть сейчас

  Facebook превзошел верхние и нижние строчки, но в среду акции упали более чем на 7% после того, как компания сообщила о росте расходов и расходов, а также о сокращении операционной маржи.

  Вот ключевые цифры:

  • Прибыль (EPS): 2,56 доллара против 2,53 доллара на акцию, прогнозируемого Refinitiv.
  • Выручка: 21,08 млрд долларов против 20,89 млрд долларов прогноза Refinitiv.
  • Ежедневно активных пользователей (DAU): 1,66 миллиарда против 1,65 миллиарда, прогнозируемого FactSet.
  • Активные пользователи в месяц (MAU): 2,5 миллиарда против 2,5 миллиарда, прогнозируемых FactSet.
  • Средний доход на пользователя (ARPU): 8,52 долл.
    США против 8,38 долл. США, прогнозируемого FactSet.

  Затраты и расходы Facebook за весь 2019 год составили 46,71 миллиарда долларов, что на 51% больше, чем в 2018 году. Это совпадает с падением операционной маржи компании, которая упала с 45% в 2018 году до 34% в 2019 году..

  Facebook сообщил о росте выручки почти на 24,7% по сравнению с прошлым годом, что делает четвертый квартал подряд ростом компании менее 30%. Главный операционный директор Facebook Шерил Сандберг объявила, что в настоящее время у компании более 8 миллионов рекламодателей по сравнению с 7 миллионами в октябре 2019 года.

  В среду компания также объявила о программе выкупа акций на 10 миллиардов долларов.

  «У нас был хороший квартал и хороший конец года, поскольку наше сообщество и бизнес продолжают расти», — заявил генеральный директор Facebook Марк Цукерберг. «Мы по-прежнему сосредоточены на создании сервисов, которые помогают людям оставаться на связи с теми, кто им небезразличен».

  Facebook заявил, что насчитывает более 2,89 миллиарда пользователей в месяц в своем семействе приложений по сравнению с 2,8 миллиардами в предыдущем квартале. Этот показатель используется для измерения общей базы пользователей Facebook в его основном приложении, Instagram, Messenger и WhatsApp.

  В США и Канаде база пользователей Facebook выросла до 190 миллионов со 189 миллионов кварталом ранее. Его пользовательская база в Европе увеличилась до 294 миллионов с 288 миллионов активных пользователей в день в предыдущем квартале.

  Во время разговора с аналитиками Цукерберг сказал, что Facebook готовится к «напряженному году», который будет включать выборы в США в 2020 году. Цукерберг сказал, что его цель — лучше донести политику компании по многочисленным вопросам.

  «Моя цель на следующее десятилетие — не понравиться, а быть понятым», — сказал он. «Потому что, чтобы вам доверяли, люди должны знать, за что вы стоите».

  Facebook сделает конфиденциальность ключевым направлением в 2020 году в результате соглашения компании об урегулировании на 5 миллиардов долларов с Федеральной торговой комиссией от июля 2019 года, сказал Цукерберг.