Фейсбук 5: Facebook Power 5: что нужно знать маркетологам

Facebook обвинили в «предательстве демократии». Акции упали на 5%

www.adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

Инвестиции

Телеканал

Газета

Pro

Инвестиции

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Конференции

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

www. adv.rbc.ru

Прямой эфир

Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

www.adv.rbc.ru

Внутренние документы компании показали, что руководители Facebook знали о негативном влиянии его платформ на подростков, а также закрывали глаза на дезинформацию в соцсети

Фото: Shutterstock

Бывшая сотрудница Facebook Фрэнсис Хауген отправила СМИ и регуляторам внутренние документы компании, а ее юристы подали по меньшей мере восемь жалоб в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), передает Bloomberg. Газета The Wall Street Journal также опубликовала расследование, основанное на внутренних документах Facebook.

Акции компании упали на 5,92% (до $322,7) в ходе торгов биржи NASDAQ на 19:24 мск. Позже бумаги замедлили падение до 5,57% (до $323,86).

Хауген обвиняет компанию в том, что она ставит «прибыль выше безопасности» своих пользователей. В раскрытых документах содержится информация о том, что руководители Facebook были осведомлены о негативном влиянии его платформ на психику подростков, однако не предприняли никаких действий.

В статье WSJ сообщается, что Facebook за последние три года уже проводила исследования того, как приложение воздействует на молодых пользователей. Компания выявила, что использование Instagram является «токсичным» для подростков, в особенности для девушек, и негативно влияет на их ментальное здоровье.

www.adv.rbc.ru

Фото: Shutterstock

Также Facebook обвиняют в том, что компания не борется с тем, что ее одноименная соцсеть используется наркокартелями, торговцами людьми и другими преступными организациями. Особенно это проявляется в развивающихся странах. Помимо этого, в документах указывается, что Facebook не может бороться с дезинформацией по поводу вакцин от коронавируса. Активисты распространили в соцсети контент, который является «барьером для вакцинации» и сеет сомнения в серьезности угрозы пандемии и безопасности вакцин.

Хауген также рассказала, что Facebook осознала риск дезинформации во время выборов 2020 года и поэтому внесла изменения в работу своих систем безопасности, чтобы снизить этот риск. Однако сразу после выборов компания отключила или изменила соответствующие настройки и распустила группу сотрудников, которая работала над этими задачами. «Для меня это действительно похоже на предательство демократии», — добавила Хауген. Она даст показания в Сенате во вторник, 5 октября.

Надежность прогноза

Фридом Финанс

Текущая цена

—

Прогноз

$300

Дата прогноза

08.10.2020

Исполнится

08.10.2021

Надежность прогноза

Фридом Финанс

Ведущий программы Mad Money Джим Крамер отметил, что раскрытые документы в сочетании с новым правилами конфиденциальности Apple могут очень сильно отразиться на акциях Facebook. Он добавил, что последствия от публикации документов могут быть «довольно разрушительными» и привести к уходу рекламодателей из Facebook к конкурентам компании — Snap, YouTube и TikTok.

Анализ событий, «распаковка» компаний, портфели топ-фондов — в нашем YouTube-канале

Автор

Геворг Шахназарян

Лидеры роста

Лидеры падения

Валюты

Товары

Индексы

Курсы валют ЦБ РФ

+6,73% $26,81 Купить Vir Biotechnology VIR

+6,4% $7,32 Купить Southwestern Energy SWN

+6,22% $2,05 Купить Lordstown Motors RIDE

+6,17% $5,16 Купить Virgin Galactic SPCE

+5,73% $231,64 Купить SolarEdge SEDG

-20,1% ₽48,82 Купить «Детский мир» DSKY

-9,09% $0,6 Купить Arrival ARVL

-8,74% $5,22 Купить Natura&Co NTCO

-8,62% $14,85 Купить Fibrogen FGEN

-6,25% $0,3 Купить VEON VEON

+0,21% ₽61,130 Купить USD/RUB

+0,02% ₽60,930 Купить EUR/RUB

-0,25% $0,997 Купить EUR/USD

-0,45% ₽8,379 Купить CNY/RUB

— — Купить CHF/RUB

— — Купить GBP/RUB

+0,68% $993 Platinum -0,46% $1 666,1 GOLD -0,9% $98,37 BRENT -1,29% $20,72 Silver

-0,28% 649,51 Индекс SPB100 -0,75% 2 192,32 IMOEX -0,79% 1 131,82 RTSI — 815,05 IFX-Cbonds

+0,49% ₽60,901 EUR

+0,01% ₽8,432 CNY

-1,38% ₽61,237 USD

Каталог

www. adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

Дайджест: Цукерберг потерял $6 млрд из-за сбоя Facebook; мировая пресса обсуждает Pandora Papers

5 октября 2021

Подпишитесь на нашу рассылку ”Контекст”: она поможет вам разобраться в событиях.

Автор фото, Anadolu Agency

В понедельник в работе сервисов компании Facebook — одноименной социальной сети, а также соцсети Instagram и мессенджеров WhatsApp и Facebook Messenger — произошел сбой, в результате которого они оказались недоступны для десятков миллионов пользователей по всему миру.

Сервис Downdetector, который отслеживает неполадки в работе крупных интернет-ресурсов, получил более 10,5 млн жалоб на недоступность соцсетей. Проблемы с доступом к сайтам и приложениям наблюдались, в частности, в США, Великобритании и России, а также в странах ЕС.

Downdetector назвал нынешний сбой крупнейшим в истории Facebook. Он продолжался более шести часов; работа соцсетей начала восстанавливаться в ночь на вторник, а полностью проблемы были устранены только к утру.

• В работе сервисов Facebook произошел глобальный сбой

«Приношу извинения за сегодняшний сбой: я знаю, как сильно вы полагаетесь на наши услуги, чтобы оставаться на связи с близкими вам людьми», — заявил основатель Facebook Марк Цукерберг.

По данным инженеров компании, сбой возник после изменения настроек магистральных маршрутизаторов, которые отвечают за координацию сетевого трафика между дата-центрами Facebook.

«Этот сбой в сетевом трафике оказал каскадное воздействие на способ связи наших центров обработки данных, что привело к остановке работы наших служб», — говорится в заявлении.

Автор фото, AFP

Подпись к фото,

Дата-центры Facebook находятся в разных частях планеты

Из-за недоступности сервисов Facebook увеличилась нагрузка на другие платформы, в результате чего они также стали работать с перебоями. Проблемы наблюдались у пользователей мессенджеров Telegram и Viber, сервиса микроблогов Twitter и видеохостинга YouTube, а также платформы Zoom и стримингового сервиса Netflix.

По данным Bloomberg, Марк Цукерберг за время сбоя потерял более 6 млрд долларов чистого капитала (то есть терял примерно по $1 млрд в час). Его состояние снизилось до $121,6 млрд, в результате основатель Facebook опустился в рейтинге богатейших людей мира с третьей на пятую строчку, которую ранее занимал Билл Гейтс.

В Швеции будет объявлен лауреат Нобелевской премии в области физики.

• Нобелевскую премию по физиологии и медицине вручили за исследование рецепторов температуры и осязания

Накануне Нобелевский комитет назвал имя лауреатов премии в области медицины или физиологии — ими стали Дэвид Джулиус и Ардем Патапутян, которые изучали, как живые организмы реагируют на температуру и прикосновения.

Мировые СМИ активно обсуждают публикацию «Архива Пандоры», который стал результатом масштабной утечки документов офшорных компаний.

В частности, Times пишет, что Великобритания замешана в системе, которая помогает авторитарным режимам отмывать деньги, а британский истеблишмент, по мнению журналистов, является соучастником попыток России превратить Лондон в гигантскую прачечную для грязных денег.

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Лондонский Сити часто связывают с богатыми россиянами

«Стремление угодить, отсутствие должной осмотрительности и открытые для не всегда честных денег карманы стали отличительной чертой деловых отношений лондонского Сити с российскими клиентами, включая тех, которые связаны с Владимиром Путиным», — пишет газета.

• «Архив Пандоры» приоткрыл тайны российских денег в британской политике и энергетике

Пока Великобритания активно соглашается участвовать в процессе сокрытия доходов, используя для этого армию юристов, финансовых менеджеров, агентов по недвижимости и советников по связям с общественностью, ни один диктатор, хоть в России, хоть в странах Центральной Азии, может не беспокоиться об отчетности о доходах перед своими гражданами, делает вывод Times.

Pandora Papers показывает слабые места в борьбе Евросоюза с уклонением от уплаты налогов, считает Deutsche Welle.

В ЕС в последние годы было много сделано для борьбы с уходом от налоговых платежей: банковская тайна фактически отменена, между странами налажен обмен информацией об уплате налогов, за отмывание денег предусмотрено серьезное наказание.

Но в новом глобальном расследовании упомянуты несколько высокопоставленных европейских чиновников, включая премьер-министра Чехии Андрея Бабиша, и это должно заставить ЕС задуматься о том, работают ли все эти меры.

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Евросоюз сделал много для борьбы с уклонением от уплаты налогов, но этого все еще недостаточно

В ЕС готовы сделать больше, например, ввести единый минимальный налог на прибыль для транснациональных корпораций, который составит 15%, что, по мнению авторов инициативы, должно лишить компании смысла искать более выгодные налоговые условия.

Но, отмечает издание, быстрого решения для проблемы уклонения от налогов не существует: минимальный налог для корпораций может и повлияет на компании, но никак не помешает отдельным гражданам скрывать их доходы.

Мировые лидеры, упомянутые в Pandora Papers, по-разному реагируют на публикацию досье, пишет Washington Post.

Досье было встречено официальными опровержениями, обвинениями в иностранном влиянии и пока единственном заявлении об официальном расследовании.

Так, премьер-министр Пакистана Имран Хан пообещал, что проведет расследование в отношении каждого гражданина Пакистана, имя которого фигурирует в документах.

Он также заявил, что он и его правительство приветствует подобные публикации, потому что они способствуют «разоблачению элит, которые нажили богатства нечестным путем».

Чешский премьер-министр Андрей Бабиш, которого обвинили в покупке через офшоры замка во Франции, заявил, что публикация — попытка иностранных сил повлиять на выборы в стране и очернить его.

Автор фото, Reuters

Подпись к фото,

Премьер-министр Пакистана Имран Хан пообещал проверить информацию из досье

В Иордании часть населения выступила в поддержку короля Абдуллы II — по данным Pandora Papers, он потратил более 100 млн долларов, скупая недвижимость через офшоры.

Люди в соцсетях называли произошедшее атакой на монархию и защищали монарха. Были и те, кто задавался вопросом, не оплачена ли эта недвижимость деньгами из международной помощи, которую направляют в страну. Сам король заявил, что не потратил ни копейки из общественных денег.

В России публикацию Pandora Papers освещали довольно активно, при этом государственные СМИ практически не упоминали имя президента страны Владимира Путина и других российских фигурантов утечки.

Оппозиция в Великобритании требует от премьер-министра Бориса Джонсона и членов правящей Консервативной партии вернуть деньги, которые партия получила от людей, упомянутых в досье, и начать расследование, пишет Guardian.

Недовольство оппозиции вызвали деньги, полученные от Мохамеда Амерси, крупного донора, финансировавшего кампанию Джонсона на пост премьер-министра.

В досье сказано, что Амерси причастен к спорной выплате 220 млн долларов секретной офшорной компании в 2010 году. Фирма контролировалась Гульнарой Каримовой — дочерью бывшего президента Узбекистана. Платеж был описан властями США как «взятка в размере 220 миллионов долларов». Адвокаты Амерси заявили, что офшорная компания была проверена и одобрена шведским регулятором.

Автор фото, EPA

Подпись к фото,

Премьера Великобритании Бориса Джонсона просят проверить доноров Консервативной партии

Еще один нуждающийся в проверке, по мнению оппозиции, донор консерваторов —

Любовь Чернухина, супруга экс-главы ВЭБ и бывшего заместителя министра финансов России Владимира Чернухина. В Pandora Papers утверждается, что пара связана с сетью из 32 офшорных компаний, трех трастов и активов на сумму более 100 миллионов фунтов стерлингов.

В ответ на претензии представитель Консервативной партии заявил, что все пожертвования партии прозрачны и открыты и полностью соответствуют закону.

Автор фото, EPA

Газета El Pais также не обошла вниманием досье, но пишет не о чиновниках и бизнесменах, а об известном писателе, обладателе Нобелевской премии по литературе Марио Варгасе Льосе.

Варгас Льоса также упоминается в Pandora Papers — писатель был конечным владельцем офшорной компании, зарегистрированной в 2015 году на Британских Виргинских островах.

Компания использовалась для управления деньгами, полученными в виде авторских отчислений за произведения, а также доходов от продажи нескольких объектов недвижимости в Мадриде и Лондоне.

Как объясняет его литературный агент, на момент регистрации офшорной компании Варгас Льоса постояно не проживал ни в Испании, ни в Перу — двух странах, гражданство которых он имеет.

Когда же в 2017 году он стал налоговым резидентом Испании, инвестиционный портфель был зарегистрирован на его имя, а не на Melek Investments, и был задекларирован в налоговых органах.

Автор фото, Alexander Demianchuk/TASS

Почитайте репортаж нашего специального корреспондента Анастасии Лотаревой из Санкт-Петербурга, где на днях прошло венчание потомка династии Романовых Георгия Михайловича с Ребеккой Беттарини.

• «Романовы и политика — нет, нет и нет». Как в Петербурге прошло венчание потомка императорской семьи

Для просмотра этого контента вам надо включить JavaScript или использовать другой браузер

Подпись к видео,

Скаты манта вдохновили на идею по очистке океана

• Наш канал в YouTube

• Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на наш Telegram-канал
• Предыдущие дайджесты — здесь

Дайджест подготовили Ксения Батанова и Олег Михайлов

Улучшите бизнес с помощью автоматизированной рекламы

Открыть боковое меню навигации Закрыть боковое меню навигации

Переписать учебник для повышения эффективности онлайн-продаж .

Ведущие рекламодатели с прямым откликом теперь используют определенный набор автоматических рекламных тактик, чтобы открыть новые этапы роста. Мы называем эту тактику «Power 5», и при совместном использовании они способны трансформировать эффективность рекламы и масштабироваться в семействе приложений Facebook.

Автоматическое сопоставление

Упрощенная структура учетной записи

Оптимизация бюджета Community

. .

Старый способ

Неточное измерение, которое не указывает должным образом источник конверсии веб-сайта или приложения.

Power Play

Автоматическое расширенное сопоставление повышает эффективность рекламы за счет более точного определения источников конверсий. Это держит вас в курсе, чтобы вы могли принимать более взвешенные решения относительно будущих расходов на рекламу.

Узнать больше

Упрощенная структура учетной записи

Упростите настройку своей учетной записи для повышения эффективности.

По-старому

Создание нескольких кампаний и наборов объявлений вручную, что приводит к избыточности.

Игра в большинстве

Упрощая структуру своей учетной записи, вы позволяете нашему машинному обучению автоматически проверять, какие креативы и места размещения рекламы дают наилучшие результаты, чтобы их можно было оптимизировать для вас в режиме реального времени.

Оптимизация бюджета кампании

Максимизируйте результаты кампании и тратьте меньше средств на неэффективные группы объявлений.

По-старому

Ручное распределение бюджетов на уровне набора объявлений затрудняет точное отслеживание и оптимизацию расходов по аккаунту.

Power Play

Оптимизация бюджета кампании помогает рекламодателям повысить рентабельность инвестиций за счет автоматического распределения расходов на наиболее эффективные группы объявлений в режиме реального времени. Просто установите центральный бюджет кампании, чтобы оптимизировать наборы объявлений, повысив эффективность затрат и времени.

Подробнее

Автоматические места размещения

Показывайте нужную рекламу нужному человеку по минимально возможной цене во всех местах размещения.

По-старому

Ручное создание отдельных групп объявлений для каждого места размещения.

Мощная игра

Благодаря автоматическим местам размещения вы можете охватить свою аудиторию через все релевантные места размещения, используя одну группу объявлений. Это экономит время и деньги, поскольку Facebook будет работать над оптимизацией кампаний, чтобы обеспечить более низкую цену за результат для разных мест размещения.

Подробнее

Динамическая реклама

Показывайте нужные продукты людям, которые проявили интерес на вашем сайте, в приложении или где-либо еще.

По-старому

Ручное обновление креатива для ваших рекламных объявлений, которые могут иметь или не иметь отношение к вашей аудитории.

Power play

Динамическая реклама позволяет автоматически показывать нужную рекламу продукта нужному человеку в зависимости от интереса, проявленного им на вашем сайте, в приложении или в другом месте в Интернете.

Узнать больше

Успех с Power 5

Узнайте, как ведущие рекламодатели использовали Power 5 для достижения лучших результатов в маркетинге и бизнесе.

Значок воспроизведения

Преимущества силы 5

Улучшенная производительность кампании

Автоматическая оптимизация в реальном времени

Упрощенное измерение и отчетность

Более быстрая возможность для масштаба

Загрузить наше удобное руководство по одному сочетанию. Для Power 5

. Power 5: веб-семинар

Посмотрите веб-семинар Power 5, чтобы узнать, почему машинное обучение имеет значение, какую пользу оно приносит вашей рекламе и как вы можете использовать весь спектр Power 5 для стимулирования роста и повышения эффективности вашего бизнеса.

Play Icon

Тематические исследования

Big Barker

Консолидация AD Структура AD

. подробнее

Кортни Джин

Быстрые продажи с оптимизацией бюджета кампании Facebook

Узнать больше

Midol

Чтобы повысить осведомленность и актуальность среди молодых женщин безрецептурного продукта для лечения симптомов менструации, Midol запустила видео в Instagram и Facebook. рекламной кампании, в результате которой запоминаемость рекламы увеличилась на 16 пунктов.

Узнайте больше

City Beach

Приобретения клиентов за меньшее с оптимизацией бюджета Facebook

Узнайте больше

Easyfinancial

Растущий бизнес с Facebook с оптимизацией кампании

Узнайте больше

Freebird

SPENDARS ADNDARA с оптимизацией бюджета кампании Facebook

Узнать больше

Jambu

Снижение затрат с помощью динамической рекламы Facebook для широкой аудитории

Узнать больше

Jasper Contractors

Привлечение клиентов с помощью рекламы для лидов в Facebook и оптимизации бюджета кампании

Узнать больше

New Law Business School

Эффективное увеличение числа потенциальных клиентов с помощью упрощенной структуры рекламы в Facebook

2 Узнать больше

1

Увеличение продаж с помощью динамической рекламы Facebook

Подробнее

Smallwoods

Увеличение продаж за счет охвата широкой аудитории с помощью динамической рекламы Facebook

Узнайте больше

Helix

Увеличение праздничных продаж с оптимизацией бюджета Facebook

Узнайте больше

Bombas

. динамическая реклама

Узнать больше

Pura Vida

Увеличение онлайн-продаж и окупаемости инвестиций в рекламу с помощью оптимизированной карусельной рекламы

Подробнее

Очки Blenders

Экономичные продажи с помощью рекламных сообщений в Messenger

Подробнее

Web.com

Снижение цены за клик с помощью видеорекламы на всех платформах и местах размещения Facebook

Подробнее

Money Lion

Увеличение числа установок приложения за счет упрощенной структуры рекламной кампании Facebook

Узнать больше

Bombas

Увеличение продаж за счет упрощенной настройки рекламы для видеообъявлений Facebook

Узнайте больше

Secret Entourage

Консолидация рекламных кампаний на Facebook для большего продаж

Узнайте больше

Канада Pooch

Diging Up Новых клиентов с Facebook Pixel & Automatic Placestents

Узнайте больше

Busue и Automatic

. расходы на рекламу с автоматическим размещением и широким таргетингом

Подробнее

CuriosityStream

Снижение затрат благодаря оптимизации бюджета кампании Facebook

Подробнее

Kayak

Повышение продаж с помощью настройки объектов размещения в Facebook

Подробнее

Molekule

Расширение охвата и увеличение продаж за счет оптимизации бюджета кампании в Facebook

Повышение эффективности рекламы в Facebook 125 Air 900 Facebook оптимизация бюджета кампании

Узнать больше

Брайан Энтони

Увеличение праздничных продаж с помощью оптимизации бюджета кампании Facebook

Узнать больше

Одежда Free Fly

Получение результатов благодаря оптимизации бюджета кампании Facebook

Узнать больше

Основная

Охват широкой аудитории с помощью динамической рекламы Facebook

Узнать больше

12

Чтобы найти возможности для роста на Facebook, посетите наш центр Build to Break

Мета-производительность 5: проверенные методы, помогающие бизнесу добиться успеха

Ранее в этом месяце мы провели наш первый саммит по перфоманс-маркетингу, чтобы предоставить лидерам маркетинга практические цели и рекомендации по повышению эффективности. о мета-технологиях и поделитесь тем, что мы, как Meta, делаем в ближайшем будущем, что важно для бизнеса. Несмотря на то, что на семинаре присутствовало более 650 человек, а на виртуальном сеансе — более 1000 человек, мы рады поделиться с вами нашими ключевыми советами.

Мы понимаем, с какими проблемами вы, как маркетолог, сталкиваетесь, когда приспосабливаетесь к новой экосистеме цифровой рекламы, а также то, как стало сложнее достигать и измерять свои результаты. Чтобы помочь рекламодателям максимально эффективно использовать машинное обучение в этой новой среде, мы разработали Performance 5 — простую стратегическую структуру, которая поможет вам прямо сейчас повысить эффективность ваших медиадолларов на наших платформах.

Вот более глубокий взгляд на то, что такое Performance 5 и какие преимущества он может принести вашему бизнесу.

Эффективность 5 столпов

• Упрощение учетной записи: Уменьшите сложность структуры вашей рекламной учетной записи, чтобы повысить эффективность. Проще говоря, это означает тратить нужное количество времени на период, известный как «этап обучения». Ваша учетная запись переходит в фазу обучения каждый раз, когда вы создаете новую группу объявлений или вносите существенные изменения в существующую рекламу или группу объявлений. На этапе обучения система доставки метарекламы узнает больше о том, с какими людьми лучше всего связаться, о времени дня для показа рекламы и о том, какие места размещения и креативы выбрать. Это также время, когда производительность еще не стабилизировалась, а наборы объявлений обычно имеют более высокую цену за конверсию. В соответствии с передовой практикой вы не должны тратить более 20% своего бюджета на этап обучения, так как это может привести к снижению производительности и увеличению затрат. Чтобы помочь автоматизировать процесс кампании, в прошлом месяце мы запустили торговые кампании Advantage+ — новый инструмент в рамках Meta Advantage, который автоматизирует доставку, создание и управление рекламными кампаниями с помощью ИИ.
• Создатели для прямого ответа: Сегодня создатели — это больше, чем влиятельные лица, они архитекторы культуры и сообщества, которые помогают добиваться бизнес-результатов для брендов. Эта стратегия побуждает бренды использовать доверие, подлинность и оригинальность создателей для запуска рекламы с брендированным контентом на метатехнологиях. Эти объявления позволяют авторам и брендам работать вместе для создания индивидуального, аутентичного, оригинального контента, который помогает наладить связи с существующими и новыми клиентами. Внутреннее исследование среди 12 рекламодателей электронной коммерции показывает, что добавление рекламы с брендированным контентом в медиа-микс рекламодателей привело к увеличению продаж в среднем на 39% и медиану на 19 % ниже целевой цены за конверсию. ¹
• Креативная диверсификация: Креативная диверсификация повсеместно приносит успех рекламодателям. В 2021 году рекламодатели, применившие эту стратегию, увидели два основных преимущества: более эффективные результаты аварийного восстановления на 32 % и дополнительный охват на 9 %. ² Потребители устают видеть одну и ту же рекламу снова и снова, что приводит к творческой усталости. Для борьбы с этим есть 2 основные категории креативов:
  • Формат объявления: Речь идет о включении новых привлекательных форматов рекламы и мест размещения. Например, вы можете протестировать видео, если вы этого еще не пробовали, или протестировать его в одном из наших новых форматов объявлений, например в роликах. Мы видели, как рекламодатели используют рекламу в стиле пользовательского контента или рекламу, которая, кажется, была создана клиентом или создателем, чтобы связаться со своими клиентами и повысить эффективность.
  • Креативная концепция: Речь идет о включении новых сообщений и тонов в ваш творческий микс. Если вы пытаетесь охватить определенную аудиторию, работайте над тем, чтобы концепция вашего креатива находила отклик у этой аудитории.

Интернет-магазин женского нижнего белья Adore Me тесно сотрудничал с Meta’s Creative Shop, внутренней командой креативных стратегов, над разработкой и тестированием различных креативных сообщений, соответствующих тому, что они знают о своих 5 различных когортах клиентов. Настроив свои сообщения для каждой из этих когорт, Adore Me смог добиться снижения цены за конверсию на 17% и увеличения числа новых клиентов на 21%. ³

• Проверка качества Conversions API: Conversions API (CAPI) создает прямую и надежную связь между Meta и вашими маркетинговыми данными. Conversions API помогает оптимизировать таргетинг и персонализацию рекламы, снижает цену за действие и более точно измеряет результаты кампании. Есть две важные технические области, на которые ваши инженеры по маркетингу должны обратить пристальное внимание, поскольку они могут значительно повлиять на качество настройки вашего API конверсий и, в конечном счете, на производительность вашего метамедиа:
  • Избыточные настройки событий: Это включает использование как Conversions API, так и Meta Pixel. Когда вы используете Conversions API вместе с пикселем, он создает более надежное соединение, которое помогает системе доставки снизить цену за действие.
  • Улучшение оценки качества соответствия событиям: Это включает использование оценки EMQ, которую можно увидеть на вкладке Сопоставление событий в сведениях о событиях вашего сервера. Более высокий балл EMQ означает, что события с большей вероятностью будут соответствовать мета-аккаунту, что поможет вам увидеть больше конверсий и снизить цену за результат.
• Проверка бизнес-результатов: Мы знаем, что модели атрибуции на основе файлов cookie последнего клика не измеряют полную ценность рекламы, поскольку они не учитывают силу показа или поведение потребителей на разных устройствах. Фактически, внутренний метаанализ 32 компаний показал, что в среднем атрибуция по последнему клику недооценивает Facebook и Instagram на 47%. ⁴ Вот почему мы рекомендуем Conversion Lift, который поможет вам понять истинное причинное влияние ваших инвестиций на Meta. Conversion Lift использует методологию золотого стандарта для определения причинно-следственного влияния рекламы в Facebook, Instagram и Audience Network на эффективность бизнеса, которая решает проблемы измерения, с которыми сталкиваются маркетологи, такие как чрезмерная зависимость от кликов и переход к просмотру мобильных устройств.