Google остановил показы рекламы в России, Facebook заблокирован: что это значит для рекламного рынка
Компания Meta в официальном заявлении сообщила о временной остановке рекламы в Facebook и Instagram на территории России. При этом команда Facebook старается восстановить работу в РФ.
6 марта TikTok приостановил прямые трансляции, загрузку нового контента, запуск и показ рекламы для пользователей России. Информации о том, когда реклама в Instagram, Facebook, TikTok и Google снова заработает, пока нет.
Для справки
Google Ads позволяет бизнесу запустить рекламу в поисковике Google, на YouTube, в Gmail, Google Картах и на сайтах других сервисов компании, а также в сети партнерских сайтов и мобильных приложений, которых насчитывается десятки тысяч.
С рекламными инструментами Meta бизнес размещает рекламу в социальных сетях Facebook и Instagram, мессенджере с одноименным названием Messenger и рекламной сети Audience Network, популярной у тех, кто занимается продвижением приложений.
Мобильное приложение TikTok с короткими, преимущественно развлекательными роликами за 5 лет превратилось в соцcеть с аудиторией в 1 млрд пользователей по всему миру. В 2020 году с появлением платформы TikTok for Business реклама в TikTok стала доступна для рекламодателей практически с любым бюджетом.
В России бизнес использовал эти рекламные инструменты для привлечения клиентов.
Насколько эти изменения критичны для рекламного рынка
В целом с отключением Google Ads, TikTok For Business и Facebook Ads российский рынок справится. Рекламные бюджеты частично перетекут в российские рекламные системы: «Яндекс.Директ», «ВКонтакте» и myTarget.
Но нужно учесть, что увеличение конкуренции среди рекламодателей в оставшихся доступными системах интернет-рекламы приведет к разогреву аукционов и повышению стоимости привлечения клиента.
Какой бизнес пострадает больше остальных
Сильнее всего пострадает сегмент мобильных приложений — для них и Google Ads, и Facebook Ads были важными, почти основными источниками установок (даже несмотря на то, что после выхода iOS 14.
5 эффективность продвижения мобильных приложений в Facebook заметно снизилась).
Отключение рекламы в TikTok для этого сегмента тоже новость неприятная, так как способов продвигать свое приложение у российских рекламодателей осталось, прямо скажем, немного.
На втором месте среди пострадавших от остановки рекламы Google Ads — интернет-магазины и все рекламодатели, которые работали с уже сформированным спросом, — для них значение имела реклама в поиске. По данным «Яндекс.Радара», доля поиска Google в России составляет 38%.
Отключение рекламы почувствуют и рекламодатели, которые сделали упор на видеорекламу в YouTube, поскольку полноценной альтернативы этой площадке сейчас не существует.
Из-за блокировки Facebook пострадают практически все. Реклама в Facebook и Instagram приносила заявки не только разработчикам мобильных приложений. Например, с ней эффективно работали столичные рекламодатели из отраслей недвижимости, онлайн-образования, авто, медицины.
Следом идет малый бизнес, полагающийся в первую очередь на Instagram. Его возможности для продвижения резко сократились — нужно искать альтернативные способы работы со своей аудиторией. Им стоит как можно скорее создавать сообщества в российских социальных сетях.
Последствия почувствует и бизнес, продающий товары и услуги, на которые нет прямого спроса, но которые можно эффектно показать в рекламе, вызвав желание их купить. Эти рекламодатели перераспределят свои бюджеты в пользу «ВКонтакте» и myTarget, что разогреет аукцион и повысит стоимость размещения рекламы.
Кто еще под ударом
Из-за приостановки монетизации YouTube-каналов и рекламы существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не были инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях).
Стоит учитывать, что вокруг Instagram, который пока доступен в России, выросла целая индустрия.
Это не только блогеры, инфлюенсеры и те, кто покупает у них рекламу (этот сегмент больше страдает от блокировок и/или замедления). Это еще и малый бизнес, который общается с клиентами преимущественно в Instagram и запускает там рекламу, это и специалисты, которые настраивают и оптимизируют такую рекламу.
Многие понимали, что складывать все яйца в одну корзину — это плохая затея, но ресурс у малого бизнеса сильно ограничен, чтобы как следует диверсифицировать каналы продвижения. Поэтому приостановка продажи рекламы через Facebook Ads в России по малому бизнесу ударит куда сильнее, чем остановка продажи рекламы в Google Ads.
Теперь им в срочном порядке придется учиться работать с аудиторией на площадках, которые остались доступны.
Где, если не в Google, Instagram, Facebook и TikTok
Если говорить о digital-каналах, то сейчас рекламодатели могут размещать рекламу в экосистеме «Яндекса» (Директ, Дзен, Карты, Бизнес, Навигатор), во «ВКонтакте» и myTarget.
Если вы размещаете свои товары на маркетплейсах и «Авито» — используйте их возможности для продвижения.
В первую очередь обратите внимание на поисковую рекламу в «Яндексе»: она позволяет закрывать текущий спрос клиентов. Для большего охвата целевой аудитории в «Яндекс.Директе» есть формат медийных кампаний и реклама с размещением на сайтах партнеров.
В myTarget и «ВКонтакте» есть контекстный таргетинг по фразам. Этот инструмент показывает рекламу аудитории с горячим спросом в экосистеме VK. Для повышения знания о компании и ее продукте можно использовать еще и «Яндекс.Дзен».
Блогерам из Instagram точно нужно переводить аудиторию в «Яндекс.Дзен» или «ВКонтакте». Можно рассматривать и Telegram.
Но стоит учитывать, что привлекать подписчиков в Telegram-каналы с нуля сложно.
- Во-первых, нужен качественный и уникальный контент.
- Во-вторых, основной способ привлечения аудитории — посевы, они работают крайне нестабильно, а официальная реклама довольно дорогая.
В целом, у бизнеса осталось довольно много возможностей для эффективного продвижения. Мы рекомендуем предпринимателям не фокусироваться на одном канале, а использовать для решения своих задач оптимальные инструменты разных рекламных систем.
Фото на обложке: Shutterstock / PixieMe
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!
Facebook или Google обзоры двух платформ
С каждым годом направление арбитража трафика становится более развитым – появляются новые механизмы взаимодействия с пользователем, зарождаются новые компании и обновляются устоявшиеся партнерки. Наиболее крупными среди них являются Google Ads и Facebook, причем наверняка сказать, какой из вариантов лучше, нельзя. Однако давайте представим, что прямо сейчас нужно запустить рекламную кампанию, но для начала нужно выбрать платформу. Какие преимущества имеет каждый из сервисов, в чем отличия между ними и для каких типов трафика подойдет Фейсбук, а для каких Гугл? Обсудим прямо сейчас!
Преимущества арбитража трафика в Google Ads
В первую очередь партнерка может похвастаться широчайшей аудиторией в более чем 3,5 миллиарда пользователей, которые постоянно находятся в поле зрения компании, ведь Google – это целая экосистема, включающая YouTube, браузер, КМС и несколько партнерских сетей.
Из этого исходит еще один плюс и одновременно минус Google Ads – система первостепенно ориентируется на качество и релевантность рекламы, а уже потом учитывает ваш бюджет. Из-за этого рекламная кампания с большой вероятностью будет затратной, но принесет хороший процент конверсии и активной аудитории.
Ну, и, вновь затрагивая вопрос экосистемы компании, нельзя не сказать про два основных вида трафика, которые доступны вебмастеру:
Контекстная реклама. Объявления в виде текста, видео-формат, графика и даже аудио-продвижение – это бесконечное поле возможностей.
КМС, торговые кампании, рекламные агитации в YouTube и продвижение в мобильных приложениях. Иными словами, это все остальные источники пополнения целевой аудитории.
И хотя выше было представлено много примеров различных способов начать рекламировать свои услуги или товары через Google Ads, каждый из этих инструментов по отдельности уже способен полноценно прорекламировать вас.
Например, согласно исследованиям Google, КМС обрабатывает настолько большие массивы данных, что охватывает около 90% аудитории всего Интернета.
Преимущества арбитража трафика в Facebook
Казалось бы, что может оказаться мощнее огромной корпорации, способной воплотить любые ваши желания при наличии должных финансов? Правильно – только еще одна огромная корпорация и ей является Facebook.
Аудитория социальной сети насчитывает около 2 миллиардов пользователей и, хотя цифра меньше, чем у Google, не стоит забывать, что это одна социальная сеть (не считая Instagram) без браузера и прочих дополнений. Более того, хотя Гугл и способен собрать информацию о любом пользователе, он делает это алгоритмами на основе действий человека, здесь же аудитория сама публикует о себе информацию, выкладывает фотографии и делится планами или достижениями. Иными словами, Facebook – это визуальная площадка, а потому рекламировать продукт или товар можно также видео и фото-материалами, используя динамическую товарную рекламу и делясь эмоциями покупателей после приобретения.
Дополнительно отметим стоимость арбитража трафика в Facebook – при любом раскладе она будет низкой. Разумеется, конечные цифры рассчитываются из целей кампании, уровня активности, который необходимо поднять и аудиторию, которую необходимо охватить, но для небольших компаний с ограниченным финансовым запасом такая возможность станет очень выгодной.
В чем отличия источников арбитража трафика?
Прежде чем привнести конкретику в ответе на вопрос заголовка, давайте в общем и целом разберем, чем кардинально отличаются Facebook и Google Ads.
Если говорить про Google, то в первую очередь это поисковая система, которая нужна, чтобы что-то искать. То есть, если мы ищем «билеты на самолет», то по соответствующему запросу получаем билеты на самолет. Все строго и целенаправленно.
Также Гугл работает по модели Pay per click или же взимает плату за рекламу, если пользователь кликнул по вашему объявлению.
Это отличный источник арбитража трафика для нижних этапов воронки продаж, когда потенциальный клиент разогрет и практически готов сделать заказ.
В случае с Facebook ситуация совершенно другая, ведь это социальная сеть, куда любой человек приходит ради общения и развлекательного контента. Он практически никогда не будет целенаправленно искать товары здесь, но вполне может увидеть релевантную рекламу в ленте. Именно поэтому прохождение рекламной кампании тут может проходить несколькими форматами – PPC (оплата за клик), CPM (плата за заказ) и CPA (наличие действия со стороны клиента). К этому всему дополняется множество параметров таргетированной рекламы, вроде ГЕО или демографических сведений об аудитории.
Сравнение отдельных компонентов платформ
Одно из важнейших отличий между компаниями – разные этапы воронки продаж. В случае с обращением потенциального клиента по целенаправленному запросу в браузере он уже знает свою проблему и примерно понимает, к кому ему нужно обращаться для ее решения.
Во втором варианте с социальной сетью у пользователя пока нет проблемы или она не настолько хорошо выражена, а потому клиента нужно подготовить к покупке продукта.
Для оценки сервисов обратимся и к статистическим сведениям, но т.к. они работают в разных нишах, то рассмотрим каждый вариант отдельно. Начнем с Google:
Ежегодный прирост активности. Каждый год число поисковых запросов увеличивается на 10%;
По последним данных около 90% всех поисковых запросов на ПК проходит через Google;
Около 40% поисковых запросов начинаются именно в этом браузере;
Ежедневно осуществляется обработка 3,5 млрд запросов пользователей.
Относительно Facebook имеем не менее хорошую статистику:
Ежегодный прирост активных пользователей составляет 12%;
Около 80% пользователей с доходом выше 75000 долларов используют Фейсбук;
Основная демографическая группа социальной сети – мужчины (19,2%) и женщины (13,2%) в возрасте от 25 до 34 лет.
Следующий важный момент – информация, которой располагает вебмастер относительно своей аудитории. Если известно только то, что он захочет купить ваш продукт, то идти на Facebook – пустая трата бюджета, ведь рекламный кабинет включает в себя больше сотни различных параметров для грамотного таргета, а потому при составлении подробнейшего аватара ЦА можно получить достойный процент конверсии. Google же в любом случае найдет хорошую аудиторию – это вопрос времени и денег.
И раз уж речь зашла про бюджет, то его также можно вынести в отдельный критерий. Если исходить из анализа рекламы на Фейсбук, стоимость клика составляет 0,3$, один клик в AdWords обойдется вам в 1-2$. Победителем в этом сравнении становится Facebook, причем не только относительно сухих цифр, но и на практике получается, что с помощью постов, лайков и комментариев мы можем взаимодействовать с пользователем, анализировать его действия и повторно пробовать новые тактики, в Google все примитивнее – после клика человек либо становится клиентом, либо нет.
Напоследок обсудим баны РК, что особенно актуально для серого и черного трафика. Если пытаться работать без обходных алгоритмов, то блокировки легко можно получить с обеих сторон. Facebook крайне придирчив и может забанить за создание больше 4 страниц в день, авторизацию с разных IP, ссылку с редиректами или использование одной платежной карты на все аккаунты БМ. Однако если знать пару хитростей, то все проблемы решаемы – и платежи можно разблокировать поддельным паспортом, и в плюс можно лить, и с русский аккаунтов захватывать сразу бурж ГЕО, и несколько аккаунтов запускать с одного ПК.
Та же самая картина складывается и с Google. С одной стороны, это суровый корпоративный гигант, обладает десятибалльной шкалой траста, высокие баллы в которой получают только проверенные временем и практикой РК. Есть и отдельная статистика платежей, при низких показателях которой поддержка строго банит пользователя. Однако, с другой стороны, ничего не мешает с помощью трастового аккаунта лить трафик с черного РК или маскировать такой контент через клоаку.
Способов масса – нужно лишь уметь их реализовать.
После получения подробного отчета по каждой из партнерский систем можно переходить к последнему критерию – насколько эффективной будет каждый сервис относительно вашей компании и ее рекламного посыла. Понять это лучше всего по следующим пунктам:
Кто ваша ЦА? Определите тех людей, которые точно будут заинтересованы в услуге или товаре, а дальше поймите, на какой из платформ можно лучше сегментировать потенциальных клиентов в одну группу.
Какого результата нужно добиться? Рекламные креативы могут быть направлены на получение лидов, продаж, трафика для лендинга и так далее. Сделайте выбор на основе возможностей партнерок.
Каким бюджетом мы располагаем? Если вы являетесь небольшой начинающей компанией или выбранные ключевые запросы имеют повышенную стоимость клика в Google Ads, то наверняка стоит еще раз подумать на счет рекламной кампании в Facebook.
Подведение итогов
Отвечая на поставленный в самом начале вопрос, получается, что конкретного решения нет, ведь оба источника трафика популярны и эффективны, просто направлены на разную аудиторию, адаптируются под разные бюджеты, следуют разным принципам и предлагают свои уникальные инструменты.
Однако наверняка можно быть уверенным, что Google – это крупнейшая поисковая система, которая направлена на точечный поиск по готовому запросу пользователя, а Facebook – это крупнейшая социальная сеть, где на выбор пользователя изначально влияет то, как вы преподнесете свой товар или услугу. Какой из вариантов лучше подойдет продукту – решать исключительно вам.
Facebook или Google? Где выгоднее давать рекламу в 2017 году / Хабр
Задача простая. Доступно 2 канала привлечения посетителей: Facebook и AdWords. Туроператор с годовым бюджетом примерно $60.000 долл на оба канала.
Владелец бизнеса спрашивает: Где выгоднее давать рекламу? Другими словами куда лучше инвестировать доллар чтобы заработать больше прибыли и заказов?
»
Итак по порядку.
Часть 1. Анализируем посещаемость.
Общая картина выглядит так:
С 1 января по 1 ноября по данным Google Analytics сайт посетили 15.502 новых посетителей.
В начале сравним посещаемость Facebook и AdWords. Видим что трафик из социальных сетей в 3 раза выше чем из AdWords, при этом конверсия заметно хуже.
Посещаемость по Facebook:
Посещаемость по AdWords:
Фейсбук является основным источником трафика из социальных сетей (дает почти 80% трафика). При этом Facebook позволяет принять заказ не выходя из самой социальной сети: пользователь просто отправляет сообщение менеджеру через сам Facebook. Возможна и другая ситуация: пользователь Facebook увидел контактный номер, позвонил и сделал заказ по телефону. В таком случае мы видим переход, оплаченый клик и заказ, но Google Analytics не зафиксирует посещение сайта таким клиентом. Соответственно такие показатели как посещаемость, конверсия и т.д. нужно будет корректировать.
Также по статистике конверсий мы видим расхождения. Например такое: 4 посетителя переходили на наш сайт по платной рекламе AdWords, позже они же вернулись к нам на сайт через Facebook, и уже на сайте заполнили форму заказа.
Еще один пример: здесь мы видим что посетитель пришел к нам на сайт по контекстной рекламе AdWords, далее он скорее всего искал информацию о компании или товаре, вернулся на сайт по результатам естественной выдачи поисковой системы. После этого он снова посещал наш сайт по контекстной рекламе. После этого перешел из социальной сети. И после этого еще 3 раза переходил на сайт по контекстной рекламе и в конечном итоге заполнил форму заказа на сайте. Таких пользователей было двое.
Подобных примеров много, останавливаться на них не будем. Отмечу только что для точных подсчетов нужно смотреть не только посещаемость сайта, но и поведение пользователей. В общих чертах мы видим что конверсия по посетителям из Google AdWords примерно в 5 раз выше.
Кстати конверсию мы оцениваем по модели атрибуции последнее взаимодейстие (comparison model — last interation). Туристические продукты товар довольно сложный, продажа тура этап многоступенчатый. Решение о покупке принимется не сразу.
Часть 2. Анализируем рекламные кампании
Рекламная кампания Google Adwords:
Рекламная кампания Facebook:
Для удобства сведем все в одну таблицу:
* — с учетом заказов в самой сети Facebook. Если пользователь написал сообщение о заказе в Facebook это засчитывается за конверсию. Таких заказов было 187.
Из данной таблицы следует что стоимость привлечения посетителя на целевую страницу в Facebook ниже. Но выводы делать еще рано. Во-первых нужно понимать специфику поведения пользователя в социальных сетях. Пользователь заходит в социальную сеть прежде всего для обновления информации о своем окружении (переписка, события, фото, дни рождения и т.д.). На практике большинство пользователей ничего специально не ищет.
А вот поисковыми системами пользуются когда есть потребность что-то найти или узнать. Во-вторых количество посетителей, которые перешли на целевую страницу и количество посетителей, которые действительно заказали тур, может не совпадать. Поэтому следующим шагом мы проверяем кто из попавших на целевую страницу посетителей действительно сделал заказ (включая тех кто заказал тур в Facebook).
Получается что средняя стоимость получения 1 заказа от посетителя составляет $75 для Google AdWords и $34 для Facebook.
Часть 3. Анализируем CRM. Продажи. Средний чек. Повторные продажи.
Все заказы мы разделим на 2 категории:
— Заработано (Closed Won) — клиент заказал тур и оплатил.
— Не заработано (Closed Lost) — клиент заказал тур но не оплатил (пропал, передумал, отменил).
В сводной таблице видно, что 91% клиентов Google AdWords оплатили свои заказы. Что касается клиентов из Facebook только 58% из них оплатили свои заказы.
Вывод: в нашем случае Google AdWords предоставляет примерно на 30% более ответственных и платежеспособных клиентов.
Далее рассчитываем общую прибыль от всех заказов отдельно для AdWords и Facebook. В таблицу также включены повторные продажи тем же клиентам в течение 2017 года.
Часть 4. Рассчитываем возврат инвестиций в рекламу.
По формуле прибыль / инвестируемый капитал расчитываем возврат инвестиций.
Получается, что инвестируя в AdWords-рекламу мы можем заработать в 5,4-5,8 раз больше прибыли в расчете на каждый вложенный доллар.
Инвестируя в Facebook-рекламу мы можем заработать в 9,7-13,2 раз больше прибыли в расчете на каждый вложенный доллар.
В конечном итоге по данным на 2017 года на американском рынке туроператоров инвестировать в рекламу Facebook более выгодно чем в AdWords.
Вместе с этим при увеличении бюджета рекламной компании в Facebook неизбежно вырастет и количество не оплаченных заказов. Т.е. менеджер по работе с клиентами еще больше своего времени будет тратить на оформление не оплаченных заказов. Возможно придется нанимать дополнительных менеджеров.
Updated: Конечно речь идет не о чистой прибыли. Имеется ввиду возврат инвестиций только в рекламу. У туроператора есть расходы. Зарплата сотрудникам, комиссия партнерам, расходы на содержание и т.д. Такую информацию владелец бизнеса не предоставил. Кроме того в CRM видно что у компании всего 14 каналов привлечения посетителей, а в данной статье проанализированы только 2.
Если Google запрещает новости для правителей мира, выборы — это мошенничество
В сентябрьском интервью, которое стало вирусным в социальных сетях в воскресенье, сотрудник Организации Объединенных Наций признал, что финансируемая правительством США организация «сотрудничает с Google» для фальсификации результатов, представленных на доминирующая в мире поисковая система по фразе «изменение климата».
НОВИНКА. Секретарь ООН по глобальным коммуникациям говорит, что они «владеют наукой» об «изменении климата», а противоположные точки зрения теперь оттесняются в результатах поиска благодаря их партнерству с Google.pic.twitter.com/fMaPYsHGUT
— Disclose.tv (@disclosetv) 2 октября 2022 г.
Это следует за многочисленными случайными разглашениями о том, что да, политика контролирует информацию о монопольных технологических платформах. Фактически, правительственные чиновники вплоть до Белого дома регулярно используют большие технологии, чтобы контролировать то, что гражданам разрешено говорить друг другу в Интернете, как недавно обнародовал продолжающийся судебный процесс от нескольких генеральных прокуроров США.
Белый дом Байдена борется с дальнейшими разоблачениями причастности высокопоставленных федеральных чиновников к этому навязанному правительством режиму цензуры, включая Энтони Фаучи и пресс-секретаря Белого дома.
В судебных документах говорится, что в число вовлеченных компаний входят Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn и Twitter.
Ранее в этом году клип создателя Facebook Марка Цукерберга, который потратил сотни миллионов долларов, полученных от своей коммуникационной компании-монополии, на помощь активистам-демократам встраиваться в правительственные избирательные участки в 2020 году, также стал вирусным. На нем он рассказал подкастеру Джо Рогану, что ФБР также контролирует информацию, которой Facebook позволяет людям делиться. Вмешательство ФБР повлияло на исход президентских выборов 2020 года.
Другими словами, не только в коммунистическом Китае доступ граждан к знаниям контролируется государственными чиновниками. Сейчас это глобальное явление. Google, Facebook, Twitter и другие крупные технологические компании являются глобальными монополиями со штаб-квартирой в Соединенных Штатах, чьи информационные монополии влияют на выборы во всем мире. Опять же, они признают, что ограничивает и расширяет информацию, влияющую на выборы, по указанию официальных лиц США.
(Неудивительно, что Китай не допустит Google или Facebook внутрь своего Великого брандмауэра.)
В странах, претендующих на статус самоуправляющихся «демократий», таких как США, правительственные чиновники контролируют, какую информацию разрешено распространять на платформах, которые правительство Политика, помогающая сохранить доминирующее положение, заключается в вопиющем вмешательстве в выборы. Он контролирует выборы, контролируя информацию, которую получают избиратели.
Google контролирует 81 процент поисковых запросов в Интернете и, вместе с Facebook, влияет, возможно, на три четверти всего интернет-трафика (самая последняя информация об этом не сразу появляется в верхней части даже результатов DuckDuckGo). Твиттер гораздо меньше по трафику, но все же очень влиятельный, так как оказывает непропорционально большое влияние на класс болот. Если эти сущности затемняют определенные темы — , и мы знаем, что они делают , потому что они говорят об этом публично! — они могли легко изменить выборы или почти все, что угодно, на самом деле.
Только подумайте: как бы вы узнавали о важных событиях без Интернета? Даже если мы начнем с личных вопросов: что, если Facebook решит манипулировать вашей лентой только для того, чтобы посмотреть, как это влияет на ваши эмоции? О, это все еще происходит с девочками-подростками в Instagram?
Если говорить о политических новостях, то как бы вы могли получить их сейчас, не пользуясь Интернетом? Вы бы прочитали местную газету? В той мере, в какой они существуют и сообщают достоверную информацию, которой почти нет, так называемые местные газеты теперь сами являются производными от Big Tech, поскольку репортеры в основном получают информацию по электронной почте и поиску, а также имеют доступ к их работа находится под влиянием поисковых систем.
Вы могли бы получить информацию по электронной почте? Поставщики электронной почты также подвергают цензуре политику. Может по телефону или смс? Ну, со сколькими людьми вы можете говорить или писать сообщения одновременно? Недостаточно, чтобы получить действительно хороший охват национальной информации, важной, скажем, для выбора президента.
Сколько хороших национальных политических репортеров вы можете вызвать по громкой связи?
Недавние ограниченные тусовки Цукерберга и чиновника ООН — тоже, безусловно, лишь верхушка айсберга. ФБР и другим правительственным агентствам не нужно сообщать Facebook о запрете информации, наносящей ущерб режиму, если СМИ, которые не подавляют социальные сети, отказываются освещать ее.
Недавний пример — неконтролируемый рейд ФБР на отца-активиста, выступающего за жизнь, по обвинению в правонарушении, которое местная полиция отклонила. Этот рейд не освещался левыми СМИ, которые скомпрометированные Big Tech специалисты по проверке фактов оценивают таким образом, чтобы они могли распространять информацию быстрее и дальше, чем консервативные СМИ.
Эта ситуация позволяет государственным чиновникам выбирать, какая информация об их деятельности должна быть раскрыта. Это фактически прекращает подлинную общественную подотчетность. Избиратели не могут голосовать за то, чтобы остановить то, о чем они не подозревают, или за то, чтобы произошло то, о чем они не слышали, от кандидата.
Если на отца нападают, потому что шишкам из ФБР не нравятся его политические взгляды, а любимые медиа-компании Big Tech не сообщают об этом, как об этом узнают? Если никто не знает, никто не может привлечь к ответственности плохих актеров.
Это означает, что если никто, кроме жертв, не узнает, то это не только будет продолжаться, но и станет еще хуже. Так работает коррупция.
Спецслужбы США, в частности, не платят абсолютно никаких штрафов за использование своих полномочий для открытого вмешательства в выборы в США. Самая последняя операция, которую они провели, о которой мы знаем, — это мистификация о сговоре с Россией, сфабрикованная, чтобы помешать избирателям избрать Дональда Трампа или, в противном случае, сделать выбор Трампа большинством голосов Коллегии выборщиков бессмысленным.
Поскольку официальные лица, такие как Билл Барр и Джон Дарем, а также республиканцы или кто-либо еще в Конгрессе, не наказали ФБР и Министерство юстиции за операции по вмешательству в выборы, их число увеличивается.
RedState, Такер Карлсон и Стив Бэннон говорят, что несколько десятков сообщников и сторонников Трампа недавно подверглись обыску или вызвали в суд ФБР.
ФБР также вмешивается в выборы штата, расследуя кандидатов на основании их политической позиции. Он провел обыск в доме бывшего президента по смехотворным обвинениям, подобным тем, которые директор ФБР отклонил в связи с оппонентом президента на выборах.
Кроме того, конечно же, ФБР и Министерство юстиции выслеживают политических противников демократов по обвинениям в нарушении прав владения и следят за тем, чтобы они получили максимальное наказание, и все это явно основано на политических предрассудках, а не на справедливости. Это то же самое ФБР, которое, как было доказано, прикрывается ложными заявлениями о «национальной безопасности» и лжет судьям и большим жюри, чтобы санкционировать шпионаж и рейды против политических противников демократов, о каких-либо последствиях пока говорить не приходится. Коллеги-правительственные агенты осуществляют аналогичные политические преследования, такие как использование судов для преследования и разъедания имущества соратников Трампа, таких как Стив Бэннон и Питер Наварро, а также недавно объявленное штатом Нью-Йорк судебное преследование семьи и бизнеса Трампа.
Федеральные агентства проводят массовую слежку за американцами без ордера. Администрация Байдена официально заявила, что несогласие с ее политикой может представлять собой «внутренний терроризм», что дает федеральным агентствам еще больше прав преследовать американцев за их высказывания и идеи под прикрытием ответственности «национальной безопасности». Учитывая судебные преследования, которые мы все наблюдали в течение многих лет в отношении Трампа и любых его сообщников, использующих то, что позже оказалось искаженными и сфабрикованными цитатами и утверждениями, кто-нибудь из нас думает, что выжил бы, если бы это Око Саурона было обращено против нас, как это обычно даже на аполитичных людях, таких как мелкие фермеры?
Конечно нет — и в этом суть. Это своего рода побуждающий к уступчивости террор, проецируемый на граждан не в самоуправляющихся обществах, а в полицейских государствах. Эпидемия Covid доказала, что почти созданы условия для того, чтобы отказаться от легенды режима о том, что мы живем в полностью самоуправляемом обществе.
В те годы американцев кормили ложью за ложью, искажением фактов, заговором и сокрытием, что сильно повлияло на выборы. Как и в случае с ФБР, почти никто еще не привлечен к ответственности. Таким образом, операции по контролю информации становятся масштабнее и смелее. Нам даже рассказывают о них как об упражнении по обескураживанию того, что осталось от оппозиции.
Выборы — это фикция, если правительственные чиновники выбирают то, что мы можем знать о таких вещах, как использование ими государственных должностей и можем ли мы открыто обсуждать, что представляет собой законное чрезвычайное положение и как на него реагировать. Те, кто хочет действовать во тьме, делают это не из альтруистических побуждений, какую бы историю они ни раскручивали о своей деятельности. Сможет ли какая-либо организация эффективно противостоять нашему мафиозному правительству и тем самым доказать, что мы уже не живем в мягко-авторитарном полицейском государстве?
Джой Пуллманн — исполнительный редактор The Federalist, счастливая жена и мать шестерых детей.
Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить ранний доступ к ее следующей электронной книге «101 стратегия хорошей жизни в условиях инфляции». Ее самая продаваемая электронная книга — «Классические книги для детей младшего возраста».
Миссис Пуллман идентифицирует себя как коренную американку и имеет естественный пол. Она также является автором книги «Вторжение в образование: как Common Core борется с родителями за контроль над американскими детьми» из Encounter Books. В 2013–2014 годах она выиграла стипендию Роберта Новака в области журналистики за подробный репортаж о национальных образовательных мандатах Common Core.
Джой с благодарностью закончила программы с отличием и журналистики Хиллсдейлского колледжа.
Facebook Ads против Google Ads: что лучше?
До недавнего времени многие рекламодатели рассматривали рекламу Google Ads и Facebook Ads враждебно. Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какую из них выбрать.
платформа подходила для их нужд; ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение новичков в онлайн-рекламе.
Хотя эти две платформы часто позиционируются как конкуренты, в практическом смысле нет ничего более далекого от истины. Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads, чтобы добиться максимальной видимости, увеличить количество потенциальных клиентов и продаж, а также найти новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и получая заметную отдачу от своих рекламных расходов.
В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google Ads и Facebook Ads, как работают две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность использования обеих в рамках вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга.
Содержание
- Различия между объявлениями Google и Facebook
- Сильные стороны и преимущества Google Ads
- Сильные стороны и преимущества рекламы на Facebook
В чем разница между объявлениями Google и Facebook?
Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и функции Google Ads и Facebook Ads, важно понять основную разницу между двумя рекламными платформами.
Google Реклама: Платный поиск
Google Ads, ранее известная как Google AdWords, является крупнейшей и самой популярной в мире рекламной платформой PPC. Он настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина взаимозаменяемы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.
Платный поиск фокусируется на таргетинге по ключевым словам и использовании текстовой рекламы. Рекламодатели, использующие Google, делают ставки на ключевые слова — определенные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, введенные пользователями Google, — в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик». Ставки PPC и оптимизация ставок — сложная тема, выходящая за рамки этого руководства, но, по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.
Как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работают ваши объявления Google? Узнайте об этом с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы.
Реклама в Facebook: платная социальная реклама
Реклама в Facebook является ярким примером того, что известно как «платная социальная реклама» или практика рекламы в социальных сетях. Обладая самым большим количеством активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом цифровых рекламных стратегий многих компаний.
Хотя рекламу на Facebook можно рассматривать как похожую на Google Ads, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что их интересует, и того, как они ведут себя в Интернете.
Когда дело доходит до основного различия между Google и Facebook Ads, вы можете думать об этом так: Google Ads помогает найти новых клиентов, а Facebook помогает новым клиентам найти вас.
Теперь, когда мы рассмотрели элементарную разницу между Google и Facebook Ads (или платным поиском и платными социальными сетями), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и то, как можно эффективно использовать эти инструменты онлайн-маркетинга.
Сильные стороны и преимущества Google Ads
Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается фактическим лидером в области онлайн-рекламы. Обрабатывая более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и не имеющей себе равных потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.
Рекламные предложения Google разделены на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную.
Поисковая сеть охватывает весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.
Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям более наглядную рекламу, такую как баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно так ориентированы на конверсию, как рекламные объявления с оплатой за клик, такие как широкомасштабное повышение узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.
1. Огромная аудитория
Одним из основных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным — отчасти из-за его растущей зависимости от собственной технологии искусственного интеллекта и машинного обучения RankBrain — этот удивительный объем поиска, вероятно, увеличится, а рекламодатели смогут привлечь новых клиентов.
Проще говоря, ни одна другая поисковая система не может предложить такую потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот обширный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании с более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой PPC в мире.
2. Равные условия игры
Одно из самых больших заблуждений среди новичков в PPC состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google. К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку Google Ads фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.
Чем более релевантна реклама для пользователя, тем больше у него будет опыта, и, следовательно, больше вероятность того, что он продолжит использовать Google в качестве поисковой системы.
По этой причине Google Ads вознаграждает релевантность и качество превыше всех других факторов. Вот почему умным рекламодателям с релевантной, оптимизированной и высококачественной рекламой редко приходится делать такие же высокие ставки, как рекламодателям с менее качественной рекламой, что оправдывает вложения.
Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие – например, ключевые слова в финансовой индустрии, которые традиционно считаются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, – но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы. Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.
Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также о том, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в Университете PPC.
3. Широкий спектр форматов объявлений
Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они сделали содержат многие из тех же элементов, которые можно увидеть в сегодняшней рекламе.
Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown
Хотя реклама PPC в AdWords остается текстовой, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более привлекательными и привлекательными для потенциальных клиентов. Расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная защита, такая как отзывы пользователей, таргетинг на местоположение, товарные объявления и множество других функций доступны для рекламодателей, предлагая беспрецедентный уровень настройки и контроля для рекламодателей. Google даже представил форматы объявлений, адаптированные к уникальным потребностям конкретных видов бизнеса, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают в себя богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт.
.
Независимо от того, что и кому вы продаете, велика вероятность того, что существует рекламный формат или функция, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы рекламы и функции, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития бизнеса.
Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook
По сравнению с Google Ads, реклама в Facebook (в том виде, в каком мы ее знаем сегодня) — жалкий новичок, но на самом деле Facebook совершенствовал и улучшал свое рекламное решение в течение нескольких лет. Сегодня реклама в Facebook является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью стратегий цифрового маркетинга многих компаний.
1. Непревзойденная детализация аудитории
Подобно Google, Facebook может похвастаться действительно обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МЛРД активных пользователей в месяц — более одной пятой всего населения мира, и это не считая неактивных или редко используемых учетных записей — Facebook не имеет себе равных, когда дело доходит до огромной аудитории.
Однако вместо того, чтобы показывать рекламодателей и их сообщения этой огромной аудитории, истинная сила огромной аудитории Facebook заключается в потенциальной детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на пользователей Facebook.
Двойники аудитории Facebook выводят рекламу на непревзойденный уровень детализации
Люди делятся почти всеми мыслимыми подробностями своей жизни на Facebook. От встречи и женитьбы до рождения детей или празднования новых карьерных шагов, пользователи Facebook каждый божий день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и сетями. Они также ищут и потребляют контент, который соответствует широкому спектру личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения к целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.
Одним из наиболее эффективных применений этой функции является возможность для рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории».
Рекламодатели Facebook могут загружать информацию о клиентах из своих собственных баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе своих собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, чтобы сопоставить пользователей, чью информацию загружает рекламодатель. Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые демонстрируют те же интересы и потребительское поведение, что и их существующие клиенты.
Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен – да, работает, и очень хорошо. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший в мире потенциальный рекламный щит, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ стать ближе к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.
2.
По своей сути визуальная платформаВ отличие от своих относительно сухих, текстовых PPC-сородичей, реклама в Facebook является мощной визуальной. Самая лучшая реклама на Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в новостных лентах пользователей, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы передать желаемое. обмен сообщениями, который делает высококачественную рекламу такой привлекательной.
Визуально мощная реклама Facebook от Uber
Точно так же, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых объявлений PPC, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям — удовлетворительный и полезный онлайн-опыт. В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на его платформе содержала текст, который занимал не более 20% от общей площади рекламы, и с тех пор это ограничение было ослаблено.
Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook по своей сути остается визуальной платформой, что является основным преимуществом для многих рекламодателей.
3. Невероятная рентабельность инвестиций
Компании и маркетологи, экспериментирующие с Facebook Ads, часто бывают впечатлены детализацией параметров таргетинга, а также имеющимися в их распоряжении инструментами для создания красивой и привлекательной рекламы. Тем не менее, одним из элементов Facebook Ads, который постоянно застает новичков врасплох, является потенциальная окупаемость инвестиций, которую предлагает реклама на Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.
Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачная рентабельность инвестиций
Хотя бюджет рекламной кампании Facebook будет широко варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, сообщения и общие цели кампании, реклама Facebook удивительно доступна, особенно когда учитывая их потенциальное влияние и степень детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на свою идеальную аудиторию.
Эти очень конкурентоспособные цены делают рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной отдачей, предлагаемой платформой, Facebook Ads является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.
Насколько эффективна ваша реклама на Facebook? Узнайте это с помощью нашего бесплатного средства оценки эффективности рекламы на Facebook.
Google Ads и Facebook Ads: что лучше использовать?
И Google Ads, и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые подходят практически для всех видов бизнеса. При оценке сильных сторон каждого решения и потенциальных приложений также становится очевидным, что две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противоборствующие. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook с контекстно-медийной сетью Google, и, хотя эти две платформы имеют некоторые сходства, то, как эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывает, что Google и Facebook следует использовать совместно, а не в противовес.
Использование возможностей как платного поиска, так и платных социальных сетей — чрезвычайно эффективная рекламная стратегия. Однако для этого требуется двойная рекламная стратегия, которая соответствует сильным сторонам каждой соответствующей платформы. Хотя маркетинговые сообщения могут — и, возможно, должны — оставаться едиными как в Google, так и в Facebook Ads, очень важно понимать, как лучше всего использовать каждую платформу для максимальной рентабельности инвестиций и ускорения роста бизнеса.
Чтобы узнать больше о том, как максимизировать отдачу от ваших рекламных кампаний Google Ads и Facebook Ads, ознакомьтесь с бесплатными уроками в Университете PPC WordStream. В PPC U есть все, что вам нужно, чтобы освоить платный поиск и платные социальные сети, а также помочь усерднее работать даже с самым скромным рекламным бюджетом и умнее.
Google, Facebook пообещали миллионы для местных новостей. Было ли этого достаточно?
, 10 июня (Рейтер).
Столкнувшись с регулятивным и политическим давлением, Facebook и Google Alphabet Inc в последние годы выделили 600 миллионов долларов на поддержку новостных агентств по всему миру, многие из которых являются местными или региональными предприятиями, терпящими крах в эпоху цифровых технологий.
Согласно объявлениям технологических гигантов, тысячи СМИ получили финансовую и другую поддержку во всем, от проверки фактов и репортажей до обучения. Некоторые издатели выражают благодарность за вклад, который, по их мнению, важен, поскольку доходы от рекламы резко упали.
Но несколько медиа-аналитиков и руководителей новостного бизнеса сообщили Рейтер, что финансирование, рассчитанное на три года, и близко не компенсирует десятки миллиардов долларов, которые издатели потеряли, когда технологические компании поглотили рынок цифровой рекламы. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2020 году на Google и Facebook приходилось 54% доходов от цифровой рекламы в США.
Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com
Некоторые критики отклонили проекты, в том числе взносы в размере 300 миллионов долларов от каждой компании, как способ притупить жалобы от издателей и создать хороший PR. Обе технологические компании сталкиваются с борьбой за компенсацию за новостной контент по всему миру, а также с антимонопольными исками от регулирующих органов и издателей.
Эта «случайная благотворительность» — «капля в море», — сказала Марибель Перес Уодсворт, издатель газеты Gannett’s USA Today и президент USA Today Network, которая участвует в программе проверки фактов, спонсируемой Facebook. «Издатели новостей не ищут благотворительности. Мы просто требуем честного боя и равных условий».
Эмили Белл, директор Центра цифровой журналистики Tow при Колумбийском университете, сказала, что деньги жизненно важны для отделов новостей в краткосрочной перспективе.
«Но они не даны на уровне, который действительно оказывает длительное влияние на поле, и это ничего не меняет».
Технологические гиганты сообщили агентству Reuters, что они искренне привержены оказанию помощи местным и региональным агентствам, и оба продолжат предлагать поддержку после истечения срока действия инициатив стоимостью 600 миллионов долларов в ближайшие месяцы.
Цель проекта Facebook Journalism Project, как известно, состоит в том, чтобы помочь издателям «эффективно перейти в современный цифровой мир и преуспеть в нем, где им необходимо найти очень конкретную аудиторию, чтобы добиться успеха», — сказал Кэмпбелл Браун, глава новостного партнерства в Facebook.
Google «ориентируется на создание здоровой и динамичной экосистемы качественной журналистики», — сказал Бен Монни, директор компании по глобальному партнерству.
Reuters участвует в инициативах, финансируемых Google и Facebook.
Например, в рамках проекта «Журналистика Facebook» агентство Reuters получило финансирование для разработки учебного курса по цифровым медиа для журналистов. Ни Facebook, ни Reuters не раскрывают сумму выделенных денег.
И Facebook, и Google внесли свой вклад в новостную индустрию, не считая 600 миллионов долларов. Например, в прошлом году компании выделяли 1 миллиард долларов на гранты и сделки, чтобы платить ряду средств массовой информации по всему миру за контент. В рамках этого обязательства Google платит издателям, таким как Reuters, за создание и курирование контента для своей витрины новостей — фрагментов для своих приложений News и Discover.
Институт изучения журналистики Рейтер, который в значительной степени финансируется корпоративным фондом Thomson Reuters, объявил в 2020 году, что он получил около 19 миллионов долларов в виде грантов от Google и 4 миллиона долларов от Facebook.
Как Facebook, так и Google говорят, что издатели получают выгоду только от использования своих платформ, которые доставляют трафик, который помогает увеличить доходы от рекламы и подписки.
«Мы являемся бесплатной службой, доступной каждому для публикации контента», — сказал Браун. Участие издателей «предполагает, что они извлекают выгоду из платформы без дополнительных вложений с нашей стороны».
КУДА УШЛИ ДЕНЬГИ?
Facebook, гигант социальных сетей, и Google, самая популярная поисковая система в мире, за последние три года принесли 607 миллиардов долларов дохода от рекламы, согласно документам компании. Эти компании входят в число крупнейших корпоративных спонсоров мировой новостной индустрии.
На данный момент две платформы опубликовали ограниченную информацию о том, как были потрачены 600 миллионов долларов в виде грантов и услуг, часто предлагая общие описания или примеры без финансовых подробностей.
Компания Google публично объявила о планах расходов на сумму около 198 миллионов долларов, включая 81 миллион долларов, направленных на «повышение качества журналистики», например, на обучение использованию продуктов Google в репортажах.
Компания, которая заявила, что рассчитывает потратить полные 300 миллионов долларов к концу года, перечисляет более 6250 «новостных партнеров» в проекте, от Associated Press и BuzzFeed News до новостей Островов Кука в южной части Тихого океана.
Facebook заявил, что его 300 миллионов долларов были полностью израсходованы, более половины из них — на поддержку местных новостей. На публичные объявления компании приходится 80,3 миллиона долларов, четверть из которых пошла на программу, которая помогает местным отделам новостей привлекать больше цифровых подписчиков. Представитель компании Адам Иссерлис сказал, что проект также включает частные сделки с издателями, детали которых являются конфиденциальными.
Несколько руководителей новостных агентств заявили, что они подталкивают технологических гигантов платить больше за контент и уделять больше внимания оригинальным сообщениям. Facebook и Google говорят, что они уже изменили свои алгоритмы, чтобы сделать именно это.
Тем временем некоторые издатели видят спасательный круг. Руководитель Post and Courier в Чарльстоне, Южная Каролина, сказал, что финансируемая Google учебная «лаборатория» помогла газете определить объем и стоимость цифровых подписчиков, которые покроют расходы.
Соучредитель Cityside, некоммерческой организации в Окленде, штат Калифорния, Лэнс Нобель сказал, что он использовал 1,56 миллиона долларов от Google, чтобы помочь запустить и поддерживать местный новостной онлайн-сайт Oaklandside.
«Честно говоря, я думаю, что их большой интерес заключается в том, что им нужна здоровая новостная среда», — сказал он.
ДРУГ И ВРАГ
Другие издатели недовольны или двойственны, рассматривая технологических гигантов как друзей и врагов.
Компании оказывают огромное влияние на доходы от рекламы, поскольку их алгоритмы определяют, будет ли статья отображаться на видном месте в поиске Google или в ленте новостей Facebook.
Google управляет одной из крупнейших бирж онлайн-рекламы для цифровых объявлений, которые покупаются и продаются автоматически с помощью программ. Поскольку Google конкурирует как крупнейший покупатель и продавец на этой бирже, он может управлять бизнесом, как утверждают некоторые издатели и другие критики.
Только в Соединенных Штатах доходы газет от цифровой и печатной рекламы упали до 14,3 млрд долларов в 2018 году с 49,4 млрд долларов в 2005 году. в целом, что снижает некоторые из его конкурентных преимуществ перед издателями. читать дальше
Google и Facebook сталкиваются с другими юридическими проблемами. The Nation, прогрессивный новостной веб-сайт США, и базирующаяся в Западной Вирджинии газетная компания HD Media входят в число издателей, подавших антимонопольные иски против одного или обоих технологических гигантов в последние месяцы. Власти США также подали антимонопольные иски против обоих, а некоторые штаты обвинили Google в незаконном доминировании над процессом размещения рекламы в Интернете.
