Google Ads или Facebook Ads?
☄️Что эффективнее: Google Ads или Facebook Ads?Starting a new project?
получить консультациюЧитайте наш Telegram 👈
Заказать
звонок
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Соглашаюсь на обработку данныхСпасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Получить
консультацию
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
POWER IS IN TRUST
Прокачайте свой сайт!
Подписывайтесь и получайте советы по оптимизации сайта и повышению продаж
Заказать обратный звонок
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Многих наших клиентов интересует такой вопрос — какую платформу лучше выбрать для рекламы своего бизнеса: Google Ads или Facebook Ads?
И почти каждый раз у нас один и тот же ответ — зависит от обстоятельств!
Обе платформы хороши, и да, один канал может быть лучше другого в зависимости от ниши бизнеса, целевой аудитории и целей запуска рекламы.
Давайте разберемся вместе, и на примере кампаний в Google Ads и Facebook Ads с одинаковой целью наконец выясним, где запускать рекламу эффективнее.
3. Что такое Facebook Ads реклама?
Если Google Ads в народе называют платным поиском, то Facebook Ads определенно получил название платной соцсети.
Изменение поведенческих паттернов потребителей привело к появлению гигантов социальных сетей. Они позволяют потребителям общаться с друзьями, делиться своим опытом, и заниматься темами и бизнесом, которые им нравятся.
В статье Social Media Marketing: подробно о главном мы говорили о том, как социальные сети могут помочь бизнесу развиваться и что нужно для этого делать.
В октябрьском отчете Digital 2020 говорится, что рекламная аудитория Facebook составляет 2,14 млрд. человек. Вот почему эта социалка так популярна среди рекламодателей и владельцев бизнеса. С такими впечатляющими данными неудивительно, что в прошлом году на рекламу в FB пришлось 25% всех расходов на онлайн-рекламу.
Вероятно, самое большое преимущество Facebook перед Google заключается в том, что он знает наше социальное поведение. Может мы и не полностью осознаем это, но подсознательно мы даем доступ к намного большей информации о себе, чем планируем.
Да, FB собирает много данных. Может быть, даже больше, чем вы думаете. Понравившиеся страницы, темы, друзья, дата рождения, текущая геолокация, ваш отпуск в прошлом году и т. д.. Представьте, какую ценность может создать такой банк данных для рекламодателей, стремящихся привлечь конкретных пользователей. И эти эмоции, наше поведение и то, что нам нравится, имеют огромное влияние на наше решение о покупке.
Итак, Facebook Ads.
Настройка аудиторий в FB возможна по:
- географии;
- языку;
- возрасту;
- полу;
- детальному таргетингу (интересы и поведение).
Только по этой причине Facebook Ads остается популярным для многих владельцев МСБ. Есть возможность точно определить вашего целевого клиента и показывать рекламу только тем, кто действительно склонен купить ваш продукт или услугу.
Другой пример — поиск Google в Facebook. Возможно, вы видели на Facebook рекламу продуктов или услуг, которые вы ранее смотрели в поиске, и задались вопросом: «Как Facebook узнает, что я искал в Google?».
Обращайтесь к нам за консультацией, чтобы узнать, как реклама в Facebook поможет решить ваши бизнес-задачи.
4. Как работают Google Ads и Facebook Ads реклама
В чем разница между Facebook Ads и Google Ads?
Основное отличие состоит в том, как товары/услуги демонстрируются потребителям. Facebook показывает рекламу пользователям на основе их интересов, а Google показывает релевантную рекламу тем, кто специально ищет продукт.
Проще говоря, Facebook стремится сосредоточиться на продвижении бренда, а Google — на конверсии потенциальных клиентов.
Давайте рассмотрим оба варианта более подробно.
Google Реклама с предложениями на основе платного поиска позволяет владельцам бизнеса ориентироваться на пользователей на основе поискового запроса, также известного как ключевые слова. Эти текстовые объявления нацелены на показ релевантных продвигаемых результатов пользователям, которые могут помочь им в поиске в дальнейшем.
Когда пользователи ищут что-то в Google по определенному ключевому слову, им показываются страницы результатов обычно менее чем за одну секунду. Но в начале каждой страницы результатов поиска первые несколько строк (те, на которых есть тег «Реклама», как показано ниже) — это платно продвигаемые сайты. Рекламодатели заплатили за показ этих сайтов при поиске по конкретному ключевому слову.
Рис. 2 — Рекламный блок вверху первой страницы поиска
С точки зрения рекламодателей, Google Реклама позволяет им создавать кампании, которые включатся тогда, когда пользователи ищут те ключевые слова, по которым показываются объявления рекламодателя.
Для более целенаправленного подхода местные компании могут таргетироваться на людей, которые используют геозависимый поиск. Таким образом они не тратят платные клики на покупателя из Киева, который, вероятно, никогда не посетит их магазин во Львове.
После настройки кампаний объявления участвуют в аукционе вместе с теми рекламодателями, которые выбрали похожие ключевые слова. В итоге Google покажет объявление с самой высокой ставкой и наиболее релевантным содержанием.
В свою очередь, Facebook Ads позволяет нацеливать рекламу на людей на основе поведения и моделей поведения
В отличие от Google Рекламы, объявление в Facebook не основано на запросе пользователя. FB не только предоставляет широкий спектр вариантов таргетинга на основе демографических данных, но и позволяет рекламодателю ориентироваться на пользователей на основе их поведения, лайков и дизлайков.
По этим причинам вы должны убедиться, что действительно знаете своего клиента.
Если вам нужна помощь в этом, наш SMM-специалист поможет составить для вас портрет вашего целевого клиента.
Руководство по ремаркетингу Google Ads
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы
Как перейти со Smart Shopping на Performance Max. Опыт и результаты ITForce
Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!
Соглашаюсь на обработку данныхСпасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
×Пишем свой коннектор facebook ads в google bigquery
Пишем свой коннектор facebook ads в google bigquery
Если вы работаете с facebook ads, то в какой-то момент, приходит понимание, что неплохо бы смотреть статистику по рекламе не только в интерфейсе, но и в других системах.
Например, если использовать app+web google analytics, то мы получаем бесплатный коннектор в google bigquery, и можем делать классные отчеты на базе google data studio (кстати, в прошлой статье, я описал несколько фишек про это) или других систем визуализации, а для этого нам нужные данные по рекламной активности.
И если с google ads все просто, мы просто можем использовать bigquery transfer, который позволяет передавать в google bigquery множество данных по рекламе, и настраивается за пару минут, то с другими источниками данных сложнее.
На рынке есть множество платных и условно платных сервисов, которые решают эту задачу, но зачем же платить деньги, если у нас есть классные cloud function в google cloud.
А еще, кроме визуализации данные по facebook ads в data studio, можем из bigquery загружать эти данные в google analtyics, или в целом автоматизировать маркетинг.
Создание google cloud project
Если у вас еще нет своего проекта в google cloud, самое время его создать.
Для этого идем на console.cloud.google.com и регистрируемся.
Затем, нам нужно создать новый проект:
И да, вы получите $300 долларов на год, так что первый год все будет бесплатно. Заполняем все необходимые данные по биллингу, чтобы создать новый проект:
И, ура, у нас настроенный проект:
Для публикации функций, у нас есть возможность работать с gcloud (command-line tool, в терминале) или работать с web ui, к которому мы только что получили доступ.Если у вас не было опыта работы в терминале, то, это может привести к известным трудностям, поэтому рекомендую настраивать всё в веб версии.
Для установки gcloud, идем по адресу идем по адресу, и, в зависимости от вашей операционной системы, выполняем инструкции.
Не забываем поставить галочку напротив beta commands, они нам нужны.
Теперь, нам нужно установить gcloud command-line tool, чтобы мы могли работать с нашим google cloud project с локальной машины.
Для этого, идем по адресу, и, в зависимости от вашей операционной системы, выполняем инструкции.
Facebook ads ETL
Получение credentials facebook
Для начала, нам нужно завести приложение на https://developers.facebook.com/
И выбираем create app:
Тут мы можем получить app_id, app_secret и access_token:
APP_ID можно получить прямо на главном экране:
Дальше, APP_SECRET, мы можем взять из раздела Settings — Basic:
И, самое интересное, это взять токен, для этого нажимаем на последний пункт — Product в левой части меню и выбираем Marketing API, нажимаем на Set up:
Далее, после добавления Marketing API, заходим в раздел Tools, где выбираем галочки read_insights и ads_read и нажимаем на галочку «GET TOKEN» и сохраняем себе токен.Токен, полученный таким способом живет 60 дней, затем его нужно сгенерировать снова, чтобы получить long live токен, можно пройти верификацию facebook:
Также, нам будет нужен account_id, его мы можем найти в Ads Manager:
Установка через web ui
Для начала создадим topic в pubsub, для этого заходим в левом меню в раздел PubSub и выбираем topic:
Нажимаем на create topic и набираем facebook_run:
Теперь, переходим на репозиторий https://github.com/snegireff/facebook_ads_bigquery_etl и нажимаем на кнопку clone or download и скачиваем zip файл себе:
Так как, zip файл содержит папку с исходным кодом, нужно разархивировать ее, зайти в нее и сделать zip архив файлов:
Затем, заходим в раздел cloud function в левом меню и нажимаем на create function:
Название может быть произвольное, в memory allocated выбираем 1GiB, как триггер указываем cloud pub/sub, а топик, тот, что мы создали на прошлом шаге.После чего, указываем тип ZIP upload:
Дальше, нажимаем на more:
И меняем максимальное время выполнение на 540:
И нажимаем на Create, после чего, через пару минут, наша функция опубликована:
После чего, нам нужно сделать так, чтобы наша функция запускалась по расписанию, для этого нам отлично подойдет cloud scheduler, так как аттрибуты задать через web ui пока нельзя, воспользуемся Cloud Shell, для этого нажмем на значок терминала:
gcloud beta scheduler jobs create pubsub facebook --time-zone "Europe/Kiev" --schedule "0 5 * * *" --topic facebook_run --message-body "get_facebook" --attributes project_id=PROJECT_ID,dataset_id=DATASET_ID,table_id=TABLE_ID,account_id=ACCOUNT_ID,app_id=APP_ID,app_secret=APP_SECRET,access_token=ACCESS_TOKENГде,
PROJECT_ID = your google cloud PROJECT_ID
DATASET_ID = for example «facebook»
TABLE_ID = for example «fb_stat»
ACCOUNT_ID = your facebook account id without act_
APP_ID, APP_SECRET, APP_TOKEN = from apps developers.facebook.
comИ в 5 утра по Киеву (время выполнения кодируется ключом —schedule, и временная зона —time-zone) каждый день, данные будут записываться в нашу табличку в google bigquery.
Что загрузить данные за вчера, заходим в Сloud Scheduler, в консоли google cloud и нажимаем Run now:
После чего, через пару минут, в bigquery у нас появится новый dataset и таблица с данными за вчера:
Настройка в терминале
Или можем загрузить себе код из моего github репозитория, для этого создаем новую папке, и в терминале, в этой папке вызываем команду:
git clone https://github.com/snegireff/facebook_ads_bigquery_etl.git
Дальше, можем начать работу, для начала авторизуемся командой:
gcloud auth init
И установим проект для нашего gcloud, project id отображается на странице home в консоле google cloud в разделе Project info, для этого в терминале вызываем:
gcloud config set project ВАШ_PROJECT_ID
Чтобы общаться с нашей функцией, используется механизм pubsub из google cloud, поэтому создадим новый топик, для этого в терминале вызываем:
gcloud pubsub topics create facebook_run
Для публикации cloud function, которая содержит в себе и возможность собирать статистику по facebook и данные по обменному курсу, в терминале, в папке с исходным кодом, вызываем команду (на все вопросы отвечаем Y):
gcloud functions deploy get_facebook_data --runtime python37 --trigger-topic facebook_run --timeout=540 --memory=1024MB
После чего, нам нужно сделать запуск наших функций по расписанию, для facebook, в терминале вызываем такую команду, где заполняем значения (на все вопросы отвечаем Y, зону я обычно использую 13):
gcloud beta scheduler jobs create pubsub facebook --time-zone "Europe/Kiev" --schedule "0 5 * * *" --topic facebook_run --message-body "get_facebook" --attributes project_id=PROJECT_ID,dataset_id=DATASET_ID,table_id=TABLE_ID,account_id=ACCOUNT_ID,app_id=APP_ID,app_secret=APP_SECRET,access_token=ACCESS_TOKENГде,
PROJECT_ID = your google cloud PROJECT_ID
DATASET_ID = for example «facebook»
TABLE_ID = for example «fb_stat»
ACCOUNT_ID = your facebook account id without act_
APP_ID, APP_SECRET, APP_TOKEN = from apps developers.
facebook.comИ в 5 утра по Киеву (время выполнения кодируется ключом —schedule, и временная зона —time-zone) каждый день, данные будут записываться в нашу табличку в google bigquery.
Что загрузить данные за вчера, заходим в Сloud Scheduler, в консоли google cloud и нажимаем Run now:
После чего, через пару минут, в bigquery у нас появится новый dataset и таблица с данными за вчера:
Currency converter
Но, просто загрузить данные из facebook, часто не достаточно, так как данные по расходам отображаются только в USD, а другие метрики, описывающие деньги, например revenue, могут отображаться в других валютах. Так что сделаем вторую функцию, которая ежедневно будет забирать данные о курсе обмена и складывать в другую табличку в том же dataset.Есть хороший сервис для этого — currencylayer.com, который позволяет бесплатно загружать данные до 250 раз в месяц, чего нам больше, чем достаточно.
Регистрируемся на тарифном плане free:
com/dashboard, копируем и сохраняем token, нам он понадобиться для загрузки данных по расписанию.Для создания загрузки по расписанию, в терминале или cloud shell вызываем такую команду:
gcloud beta scheduler jobs create pubsub converter --time-zone "Europe/Kiev" --schedule "0 5 * * *" --topic facebook_run --message-body "get_currency" --attributes project_id=PROJECT_ID,dataset_id=DATASET_ID,table_id=TABLE_ID,api_key=API_KEY,from_currency=USD,to_currency=UAH, где заполняем значения:
PROJECT_ID = your google cloud PROJECT_ID
DATASET_ID = for example «facebook»
TABLE_ID = for example «exchange_rate»
API_KEY = значение ключа из currencylayer.com
From_currency = оставляем USD
To_currency = указываем свою валюту, например UAH
Join our channel in telegrams: https://t.me/firebase_app_web_bigquery
объявлений Facebook против объявлений Google: что лучше?
До недавнего времени многие рекламодатели рассматривали рекламу Google Ads и Facebook Ads враждебно.
Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какую из них выбрать. платформа подходила для их нужд; ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение новичков в онлайн-рекламе.
Хотя эти две платформы часто позиционируются как конкуренты, в практическом смысле нет ничего более далекого от истины. Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads, чтобы добиться максимальной видимости, увеличить количество потенциальных клиентов и продаж, а также найти новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и получая заметную отдачу от своих рекламных расходов.
В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google Ads и Facebook Ads, как работают две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность использования обеих в рамках вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга.
Содержание
- Различия между объявлениями Google Ads и Facebook
- Сильные стороны и преимущества Google Ads
- Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook
В чем разница между объявлениями Google и Facebook?
Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и функции Google Ads и Facebook Ads, важно понять основную разницу между двумя рекламными платформами.
Google Реклама: Платный поиск
Google Ads, ранее известная как Google AdWords, является крупнейшей и самой популярной в мире рекламной платформой PPC. Он настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина взаимозаменяемы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.
Платный поиск фокусируется на таргетинге по ключевым словам и использовании текстовой рекламы. Рекламодатели, использующие Google, делают ставки на ключевые слова — определенные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, введенные пользователями Google, — в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам.
Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик». Ставки PPC и оптимизация ставок — сложная тема, выходящая за рамки этого руководства, но, по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.
Как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работают ваши объявления Google? Узнайте это с помощью нашего бесплатного оценщика эффективности Google Рекламы .
Реклама в Facebook: платная социальная реклама
Реклама в Facebook является ярким примером того, что известно как «платная социальная реклама» или практика рекламы в социальных сетях. Обладая самым большим количеством активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом цифровых рекламных стратегий многих компаний.
Хотя рекламу на Facebook можно рассматривать как похожую на Google Ads, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что их интересует, и того, как они ведут себя в Интернете.
Когда речь заходит об основных различиях между Google и Facebook Ads, вы можете думать об этом так: Google Ads поможет вам найти новых клиентов, а Facebook поможет новым клиентам найти вас.
Теперь, когда мы рассмотрели элементарную разницу между Google и Facebook Ads (или платным поиском и платными социальными сетями), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и то, как можно эффективно использовать эти инструменты онлайн-маркетинга.
Сильные стороны и преимущества Google Ads
Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается фактическим лидером в области онлайн-рекламы.
Обрабатывая более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и не имеющей себе равных потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.
Рекламные предложения Google разделены на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную. Поисковая сеть охватывает весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.
Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям более наглядную рекламу, такую как баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно так ориентированы на конверсию, как рекламные объявления с оплатой за клик, такие как широкомасштабное повышение узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.
1. Огромная аудитория
Одним из главных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват.
Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным — отчасти из-за его растущей зависимости от собственной технологии искусственного интеллекта и машинного обучения RankBrain — этот удивительный объем поиска, вероятно, увеличится, а рекламодатели смогут привлечь новых клиентов.
Проще говоря, ни одна другая поисковая система не может предложить такую потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот обширный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании с более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой PPC в мире.
2. Равные условия игры
Одно из самых больших заблуждений среди новичков в PPC состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google.
К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку Google Ads фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.
Чем более релевантна реклама для пользователя, тем больше у него будет опыта, и, следовательно, больше вероятность того, что он продолжит использовать Google в качестве поисковой системы. По этой причине Google Ads вознаграждает релевантность и качество превыше всех других факторов. Вот почему умным рекламодателям с релевантной, оптимизированной и высококачественной рекламой редко приходится делать такие же высокие ставки, как рекламодателям с менее качественной рекламой, что оправдывает вложения.
Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие – например, ключевые слова в финансовой индустрии, которые традиционно считаются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, – но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы.
Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.
Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также о том, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в Университете PPC.
3. Широкий выбор форматов объявлений
Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они сделали содержат многие из тех же элементов, которые можно увидеть в сегодняшней рекламе.
Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown
Хотя реклама PPC в AdWords остается текстовой, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более убедительными и привлекательными для потенциальных клиентов.
Расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная защита, такая как отзывы пользователей, таргетинг на местоположение, товарные объявления и множество других функций доступны для рекламодателей, предлагая беспрецедентный уровень настройки и контроля для рекламодателей. Google даже представил форматы объявлений, адаптированные к уникальным потребностям конкретных видов бизнеса, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают в себя богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт. .
Независимо от того, что и кому вы продаете, велика вероятность того, что существует рекламный формат или функция, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы рекламы и функции, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития бизнеса.
Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook
По сравнению с Google Ads, реклама в Facebook (в том виде, в каком мы ее знаем сегодня) — жалкий новичок, но на самом деле Facebook совершенствовал и улучшал свое рекламное решение в течение нескольких лет.
Сегодня реклама в Facebook является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью стратегий цифрового маркетинга многих компаний.
1. Непревзойденная детализация аудитории
Подобно Google, Facebook может похвастаться действительно обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МЛРД активных пользователей в месяц — более одной пятой всего населения мира, и это не считая неактивных или редко используемых учетных записей — Facebook не имеет себе равных, когда дело доходит до огромной аудитории. Однако вместо того, чтобы показывать рекламодателей и их сообщения этой огромной аудитории, истинная сила огромной аудитории Facebook заключается в потенциальной детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на пользователей Facebook.
Двойники аудитории Facebook выводят рекламу на непревзойденный уровень детализации
Люди делятся почти всеми мыслимыми подробностями своей жизни на Facebook. От встречи и женитьбы до рождения детей или празднования новых карьерных шагов, пользователи Facebook каждый божий день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и сетями.
Они также ищут и потребляют контент, который соответствует широкому спектру личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения к целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.
Одним из наиболее эффективных применений этой функции является возможность для рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории». Рекламодатели Facebook могут загружать информацию о клиентах из своих собственных баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе своих собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, чтобы сопоставить пользователей, чью информацию загружает рекламодатель. Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые демонстрируют те же интересы и потребительское поведение, что и их существующие клиенты.
Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен – да, и замечательно хорошо. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший в мире потенциальный рекламный щит, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ стать ближе к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.
2. Визуальная платформа по своей сути
В отличие от своих относительно сухих текстовых PPC-сородичей, реклама в Facebook обладает мощным визуальным эффектом. Самая лучшая реклама на Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в новостных лентах пользователей, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы передать желаемое. обмен сообщениями, который делает высококачественную рекламу такой привлекательной.
Визуально мощная реклама Facebook от Uber
Точно так же, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых PPC-объявлений, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям — приятный и полезный онлайн-опыт.
В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на его платформе содержала текст, который занимал не более 20% от общей площади рекламы, и с тех пор это ограничение было ослаблено. Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook по своей сути остается визуальной платформой, что является основным преимуществом для многих рекламодателей.
3. Невероятная окупаемость инвестиций
Компании и маркетологи, экспериментирующие с Facebook Ads, часто бывают впечатлены детализацией параметров таргетинга, а также инструментами, которые есть в их распоряжении для создания красивой и привлекательной рекламы. Тем не менее, одним из элементов Facebook Ads, который постоянно застает новичков врасплох, является потенциальная окупаемость инвестиций, которую предлагает реклама на Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.
Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачная окупаемость инвестиций
Хотя бюджет рекламной кампании Facebook сильно различается в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, сообщения и общие цели кампании, реклама Facebook удивительно доступна, особенно когда учитывая их потенциальное влияние и степень детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на свою идеальную аудиторию.
Эти очень конкурентоспособные цены делают рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной отдачей, предлагаемой платформой, Facebook Ads является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.
Насколько эффективна ваша реклама на Facebook? Узнайте это с помощью нашего бесплатного средства оценки эффективности рекламы на Facebook.
Google Ads и Facebook Ads: что лучше использовать?
И Google Ads, и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые подходят практически для всех видов бизнеса. При оценке сильных сторон каждого решения и потенциальных приложений также становится очевидным, что две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противоборствующие. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook с контекстно-медийной сетью Google, и, хотя эти две платформы имеют некоторые сходства, то, как эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывает, что Google и Facebook следует использовать вместе, а не в оппозиции.
Использование возможностей как платного поиска, так и платных социальных сетей — чрезвычайно эффективная рекламная стратегия. Однако для этого требуется двойная рекламная стратегия, которая соответствует сильным сторонам каждой соответствующей платформы. Хотя маркетинговые сообщения могут — и, возможно, должны — оставаться едиными как в Google, так и в Facebook Ads, очень важно понимать, как лучше всего использовать каждую платформу для максимальной рентабельности инвестиций и ускорения роста бизнеса.
Чтобы узнать больше о том, как максимизировать отдачу от ваших рекламных кампаний Google Ads и Facebook Ads, ознакомьтесь с бесплатными уроками в Университете PPC WordStream. В PPC U есть все, что вам нужно, чтобы освоить платный поиск и платные социальные сети, а также помочь усерднее работать даже с самым скромным рекламным бюджетом и умнее.
Google представляет конкурента Facebook, уделяя особое внимание конфиденциальности ? А как насчет Orkut или Google Wave?
Компания Google несколько раз безуспешно пыталась конкурировать с Facebook и освоить социальные сети.
Сейчас он делает все возможное.
Во вторник Google представила социальную сеть под названием проект Google+, которая очень похожа на Facebook. Сервис, изначально доступный для избранной группы пользователей Google, которые вскоре смогут приглашать других, позволит людям делиться и обсуждать обновления статуса, фотографии и ссылки так же, как они делают это на Facebook.
Но проект Google+ будет отличаться одним существенным отличием, которого, как надеется Google, будет достаточно, чтобы убедить людей использовать еще одну социальную сеть.
Он предназначен для совместного использования с группами, такими как коллеги, соседи по комнате или туристы, а не со всеми друзьями или со всей сетью. Он также предлагает групповые текстовые сообщения и видеочат.
«В реальной жизни у нас есть стены и окна, и я могу говорить с вами, зная, кто находится в комнате, но в онлайн-мире вы попадаете в поле «Поделиться» и делитесь со всем миром», — сказал Брэдли Горовиц. , вице-президент по управлению продуктами в Google, который вместе с Виком Гундотрой, старшим вице-президентом по проектированию, руководит социальной деятельностью компании.
«У нас другая модель».
Когда дело доходит до социальных сетей, Google оказывается в необычной ситуации, которую слишком хорошо знают ее конкуренты в области веб-поиска: игра в догонялки с сервисом, который доминирует на рынке.
Дебют Google+ проверит, сможет ли Google преодолеть свои прошлые ошибки в этой области и справиться с одной из самых насущных проблем, стоящих перед компанией. На карту поставлен статус Google как самой популярной точки входа в Интернет. Когда люди размещают сообщения на Facebook, который в основном закрыт для поисковых систем, Google теряет ценную информацию, которая может быть полезна для его веб-поиска, рекламы и других продуктов.
Изображение Кредит… Джеймс Бест-младший/The New York Times Но Google+ может быть уже слишком поздно. По данным comScore, в мае 180 миллионов человек посетили сайты Google, включая YouTube, по сравнению с 157,2 миллионами пользователей Facebook. Но пользователи Facebook просмотрели 103 миллиарда страниц и провели на сайте в среднем 375 минут, тогда как пользователи Google просмотрели 46,3 миллиарда страниц и провели на сайте 231 минуту.
Рекламодатели обращают пристальное внимание на эти цифры, а также на тот факт, что люди все чаще обращаются к Facebook и другим социальным сайтам, таким как Twitter, чтобы задать вопросы, которые раньше задавали Google, например, порекомендовать ресторан или врача.
Аналитики говорят, что пользователи Facebook вряд ли будут дублировать свою сеть друзей в Google+ и публиковать сообщения на обоих сайтах, но они могут использовать их для разных типов общения. Google+ также может привлечь сторонников Facebook, которым неудобно делиться информацией публично.
«Может ли кто-то превзойти Facebook по удержанию? Это фантастический механизм трансляции», — сказала Шарлин Ли, аналитик социальных сетей и основатель компании Altimeter Group, занимающейся исследованиями в области технологий. «Но если Google станет владельцем ваших личных групп, это приведет к расколу нашей социальной жизни».
Г-н Гундотра и г-н Горовиц заявили, что, узнав больше об отдельных пользователях Google, мы улучшим все продукты Google, включая рекламу, поиск, YouTube и карты, потому что Google узнает, что нравится людям, и в конечном итоге персонализирует эти продукты.
«Думать, что мы сможем выполнить заявленную миссию Google по организации мировой информации в отсутствие людей, было бы смехотворно», — сказал г-н Горовиц.
Но Google критиковали за непонимание важности социальной информации в Сети до тех пор, пока ее конкуренты, такие как Facebook и Twitter, не вырвались вперед.
Ларри Пейдж, соучредитель Google, сожалеет о том, что Google не удалось занять лидирующие позиции на этом рынке, и провел много времени, работая с командой с тех пор, как в апреле стал исполнительным директором, говорят сотрудники компании. В этом году он повысил г-на Гундотру до старшего вице-президента, поставив его на один уровень с руководителями основных продуктов Google, таких как поиск и реклама.
Google+ уделяет особое внимание обмену информацией с определенными группами людей. Часть вины, по мнению аналитиков, ложится на инженерную культуру Google, которая ценит количественные данные и алгоритмы, а не более абстрактные занятия, такие как общение.
Доказательством А является Buzz, инструмент обмена для пользователей Gmail. Он автоматически включал контакты электронной почты пользователей в их сеть Buzz, что вызвало широко распространенную критику Google за то, что Google вторгся в частную жизнь пользователей и не смог понять, что контакты электронной почты людей не обязательно являются их друзьями.
Google быстро изменил сервис, чтобы он не подключал людей автоматически. В марте Google урегулировал с Федеральной торговой комиссией обвинения в обманных методах конфиденциальности, связанных с Buzz, и согласился на 20 лет проверок.
Г-н Гундотра и г-н Горовиц, оба из которых работали над Buzz, говорят, что они были наказаны этим опытом. По их словам, Google+ вырос из этих ошибок, потому что понял, насколько люди заботятся о контроле информации, которой они делятся.
И в отличие от своего подхода к Buzz, который был протестирован только сотрудниками Google до его широкого представления публике, Google называет Google+ проектом, чтобы подчеркнуть, что это не конечный продукт.
Компания заявляет, что претерпит множество изменений, чтобы исправить проблемы и добавить новые функции. Тем не менее, ее новый веб-сайт plus.google.com является наиболее полноценным инструментом социальной сети Google.
Г-н Гундотра и г-н Горовиц сказали, что они приложили все усилия, чтобы имитировать отношения людей в реальной жизни и устранить социальную неловкость, которую могут вызвать такие вещи, как запросы друзей и чрезмерный обмен на других сайтах.
Пользователи Google+ начнут с выбора людей, которых они знают, из своих контактов Gmail (и из других служб, как только Google разберется с ними). Они могут перетаскивать имена друзей в разные группы или круги и давать названия кругам, например «сестры» или «книжный клуб». Затем они могут поделиться с этими группами или со всеми своими друзьями.
В отличие от Facebook, людям не нужно соглашаться дружить друг с другом. Они могут получать чьи-то обновления, не делясь своими.
пользователей Google+ могут перетаскивать контакты Gmail в разные группы или круги.
Facebook также признал желание людей делиться информацией с небольшими группами, и в прошлом году представил Группы, чтобы сделать это возможным. По данным Facebook, это один из самых быстрорастущих продуктов Facebook: за первые шесть месяцев пользователи создали 50 миллионов групп.
«Мы только начинаем делать Интернет более социальным, и везде есть возможности для инноваций», — сказала представитель Facebook в ответ на Google+.
Когда пользователи посещают свою домашнюю страницу Google+, они видят три столбца и поток обновлений статуса в середине, который очень похож на Facebook. Но Google сказал, что помимо более простого способа поделиться с избранными группами, Google+ имеет несколько других функций, которые отличают его от конкурентов.
Он предлагает групповые видеочаты, называемые Hangouts, к которым могут присоединиться другие члены группы, когда это происходит. Пользователи могут выполнять поиск в разделе Sparks, чтобы просматривать статьи и видео из Интернета по определенным темам, таким как рецепты или болезни, и делиться ими с соответствующими группами друзей.
А в мобильном приложении Google+ для телефонов Android и iPhone люди могут общаться в группах, используя функцию Huddle. Фотографии и видео, снятые на мобильные телефоны, автоматически загружаются в личный альбом, поэтому пользователи Google+ могут быстро просматривать и публиковать их со своих телефонов или позже на компьютере.
С помощью этих сервисов Google будет конкурировать с множеством стартапов, таких как Path для обмена информацией с небольшими группами, SocialEyes для видеочата, Flipboard для статей на определенные темы и GroupMe для групповых текстовых сообщений.
«Представление о том, что совместное использование в Интернете не работает, не является уникальным для нас, — сказал г-н Горовиц.
«У нас есть способ привлечь миллионы пользователей, что сложно для стартапа».
Дэвид Леонхардт, экономический Столбец сцены обычно отображается на этой странице выключен.
Версия этой статьи напечатана в , Раздел B, Страница 1 нью-йоркского издания под заголовком: Еще одна попытка Google превзойти Facebook.
