Отличия между рекламой в Facebook* и ВКонтакте. Читайте на Cossa.ru
Лично мы, Hola Agency, смахнули пыль с ВКонтакте 5 марта, поэтому уже успели испытать всю прелесть перехода из Facebook*, прошли все стадии от отрицания до принятия и даже смогли сделать выводы об эффективности работы здесь.
Сегодня мы поделимся с вами первым, что бросается в глаза при переезде из одного рекламного кабинета в другой, а именно — различиями между площадками. И если вы до сих пор занимали выжидательную позицию и не заходили в рекламный кабинет VK, вот что вас там ждёт.
Рекламный кабинет и цели
Начнем с базы — устройства кабинета. Ещё помните, как было в Facebook*? Кампания, группа объявлений, объявления. В VK у вас больше нет групп объявлений. Это неудобно, но нужно смириться и идти дальше — к целям.
Сначала может показаться, что в рекламных целях различия минимальны, но не всё так просто. Большинство целей во ВКонтакте номинально существуют, но фактически они никак не влияют на оптимизацию рекламных кампаний.
Поэтому просто сделайте себе пометку в голове, что преимущественно реклама будет показываться либо на охват, либо на клики, вне зависимости от выбранной цели.
Цели в Facebook* и цели во ВКонтакте
Из хорошего: в VK есть цель «Вступление в сообщество», и она работает. А это эквивалентно тому, что в Instagram* вам бы разрешили настраивать рекламу на подписки. Думается, что все блогеры были бы вне себя от счастья.
С целями всё, поехали дальше.
Работа с аудиториями
Разница в работе с аудиториями на двух площадках ощутимая. Давайте по пунктам.
1. Алгоритмы
Если коротко, у Facebook* они великолепны, а в VK считайте их нет.
В Facebook* многие целиком и полностью полагались на искусственный интеллект (далее — ИИ), настраивая кампании на широкую аудиторию с целью «конверсии на сайте» и не переживая ни о чём.
2. Пиксель и оптимизация
Одна из наших любимых рекламных целей, которую мы использовали при работе с Facebook*, — конверсии. Но она была так хороша, поскольку показ умеет оптимизироваться под целевые действия на сайте (например, покупка или заявка с сайта).
ВКонтакте, увы, так не может. Пиксель VK — вообще достаточно специфичная штука: он фиксирует пользователя, только если он залогинен в VK с браузера, где открывается ссылка. Однако большинство людей заходят из приложения, а вовсе не через браузер, и поэтому после перехода по рекламе пиксель их не распознаёт.
Ещё пиксель VK не способен фиксировать конверсии на сайте, что опять же возвращает нас к мысли, что реклама будет оптимизироваться по кликам, несмотря на заданные цели.
3. Look-alike
В работе с LAL-аудиториями в VK есть несколько нюансов.
Лучше всего создавать похожие аудитории со свежей базы — у таких пользователей максимально релевантные интересы и поведение на площадке, именно это может стать ключом к успешной рекламной кампании.
Для LAL-аудитории нужна как минимум 1 000 активных пользователей VK. Обратите внимание на слово «активных». На наших проектах максимальный процент активной аудитории от общего количества — 59%.
В Facebook* чем меньше процент схожести аудиторий вы выбирали, тем выше была вероятность, что аудитория отлично отработает. ВКонтакте предложит создать аудиторию на основе вашего источника с меньшим или большим охватом, и что лучше сработает, невозможно предугадать — можно только тестировать.
Аудитории ретаргетинга. Сравните столбцы «Охват» и «Активная аудитория»
4. Интересы
Несмотря на то, что аудитория в VK должна быть скорее узкой, интересы, доступные в кабинете — общие.
Для сравнения, в нише женской одежды по интересам в Facebook* можно создать группу из 5 объявлений, а в VK картинку нужно каждый раз менять.
Интересы в Facebook* и интересы во ВКонтакте по запросу одежда
5. Парсинг
Компенсировать недостаток ИИ вам придётся самим. Благо, в VK вы можете парсить (то есть, собирать) ID пользователей из сообществ и по параметрам, указанным в анкетах. Что-то можно сделать силами рекламной площадки, что-то только с помощью сторонних сервисов.
В кабинете вы можете выбрать до 200 групп и подобрать релевантную для запуска рекламы аудиторию: либо всех подписчиков, либо только активных.
В сторонних сервисах вообще можно творить чудеса. Об этом стоит поговорить отдельно, но если хочется познакомиться с функционалом, открывайте любой парсер (самый популярный — TargetHunter) и изучайте возможности.
Промокод от нас на использование сервиса TargetHunter: holavk.
Введите его при регистрации на площадке и получите 2 дня доступа к тарифу «Автоматизация» + 1 месяц в подарок при первой покупке любого тарифа на срок от 3 месяцев.
6. Контекстный таргетинг
Ещё одна функция в VK — реклама по ключевым запросам. В Facebook* такого просто нет. Здесь всё аналогично контекстной рекламе: составляете ключевые фразы, минус-слова и период поиска для вашей ниши, и всё, готово! Как показывает практика, инструмент рабочий.
7. Ретаргетинг по реакциям на рекламу
Приятный бонус от VK — возможность сохранить в отдельные аудитории тех, кто как-либо отреагировал на вашу рекламу. Банальный вариант использования: собирайте негативно отреагировавших на объявление и исключайте их из всех своих будущих кампаний.
Креативы
Аудитории выбрали, настроили, переходим к креативам.
Рекламные тексты и фотографии в VK как будто из 2010 года.
Это сбивает с толку всех, кто привык к эстетичной рекламе в Facebook* и Instagram*. Но пока, правда, работает что-то незамысловатое: заголовки в духе «Вы мамочка в декрете и мечтаете начать зарабатывать?», небольшие тексты и понятные призывы.
Боль конкретно нашей команды: мы все ещё продолжаем страдать от ограничения по количеству знаков — 220 символов, что в 10 раз меньше, чем в Facebook*. Не то, чтобы мы тратили все 2 200 знаков, допустимых в FB*, но и не сказать, что вмещались в 220, разрешённых в VK.
Наш совет здесь: начните формировать насмотренность заново. Листайте ленту, отмечайте, что вы видите чаще и адаптируйте под свои проекты. Мы постепенно собираем свою базу макетов и, может быть, вскоре вы увидите наше пособие по созданию крео в VK.
Бюджет, модель оплаты и блокировки
Давайте напоследок немного поговорим про технические настройки кабинетов, которые повлияют на вашу работу.
1. Лимиты объявлений
Если вы меняли дневной бюджет групп объявлений в Facebook* более, чем на 20%, был велик шанс обнулить результаты обучения.
Дневной бюджет равномерно распределяется по всему дню: лимит просто встаёт стеной на пути рекламы и стопает объявление, когда доходит до заданной суммы.
Вы явственно почувствуете разницу, если понаблюдаете за откруткой рекламы на ручных ставках. Объявление может выкрутить весь бюджет за час или вообще не показывать его полдня.
Но зато лимиты (и дневной, и общий) можно менять в любой момент, и это не повлияет на процесс открутки рекламы.
2. Блокировки
Любой, кто работает в FB*, знает, что получить бан на рекламный кабинет или, ещё хуже, на бизнес-менеджер можно в любой момент. Поэтому в период активной работы на этой площадке появилось огромное количество гайдов, видео и статей о том, как избежать блокировок, а также какими правдами и неправдами возвращать себе кабинеты.
Те, кто переходят в VK по привычке, ждут чего-то похожего, а на новичках в рекламе предприимчивые мошенники делают деньги, предлагая новоиспечённым участникам аукциона услугу «защиты от блокировки» (если вам что-то такое предлагают — не ведитесь!).
Но реальность в VK такова, что здесь всё гораздо спокойнее. Правила проще, а чтобы безвозвратно улететь в бан, вам придётся постараться. Конечно, это не значит, что можно безнаказанно нарушать правила, но и такой вероятности бана, как в Facebook*, здесь нет.
3. Модель оплаты
Разницу можно описать буквально одной строчкой: в Facebook* была возможность оплачивать рекламу после открутки, а в VK, чтобы показывать рекламу, понадобится внести предоплату.
На этом мы завершаем нашу обзорную экскурсию в рекламный кабинет ВКонтакте.
Так как сейчас нам не приходится выбирать, в какой соцсети работать, советуем сфокусироваться на возможностях, которые есть в VK, и использовать их по максимуму.
Этой статьи будет достаточно, чтобы начать работать в VK. Для того, чтобы и дальше проходить путь по освоению ВКонтакте — подписывайтесь на нас. В ближайшее время мы расскажем про более тонкие нюансы работы в этой сети.
До скорых встреч,
Adiós!
Источник фото на тизере:
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: [email protected]
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
Facebook или Вконтакте — что выбрать для настройки таргетированной рекламы?
06.09.2021
Если вы только начинаете заниматься таргетом, то одним из частых вопросов будет выбор между Фейсбук и ВК. В обеих соцсетях можно запускать таргетированную рекламу, но какой из них отдать предпочтение, порой непонятно.
Данная статья как раз и поможет разобраться в этом вопросе.
Содержание
Таргетинг в Facebook
Прежде чем начать работать в той или иной соцсети, необходимо разобраться с рекламным кабинетом. Facebook Ads Manager сперва может показаться сложным, непонятным. Однако если вникнуть, то все становится на свои места: функционал и набор инструментов рекламного кабинет ФБ намного лучше, чем в ВК. Например, раздел «Аудитории», позволяет:
- Собирать аудиторию.
- Смотреть пересечения.
- Сужать аудиторию.
- Удалять лишнее и др.
Большим плюсом таргета в Фейсбук является еще и то, что алгоритмы сервиса сами обучаются и начинают понимать, каким пользователям какую рекламу показывать. Благодаря автоматизированным процессам тестирования система понимает, что нужно показывать. Есть также ряд других преимуществ. Многие специалисты утверждают, что возможности ВК уступают таковым в Фейсбук и Инсте.
Читайте также: Топ-8 полезных приложений для таргетолога
Таргетинг в ВК
По сравнению с FB рекламный кабинет в ВК более понятный и простой.
Однако настройки и функционал уступают предыдущей соцсети. Если в Фейсбук немало процессов выполняются автоматизировано, то во Вконтакте этого попросту нет. Здесь многое приходится делать вручную, что занимает время. Например, поиск и отбор аудитории происходит через специальные парсеры. Плюс этого состоит в том, что можно сразу собрать аудиторию своих конкурентов и запустить на нее рекламу, что нельзя сделать в FB. Ручные настройки позволяют сформировать разные аудитории, которые могут потребоваться. Однако в Инстаграм невозможно произвести загрузку страницы пользователей в Ads Manager для запуска рекламы. Поэтому в ВК это является большим преимуществом.
Минус ВК состоит в том, что постепенно пользователи с этой соцсети переходят в Инсту. Поэтому рекламодатели также перемещаются в этот сервис. К тому же FB постоянно развивается и делает платформу для ведения бизнеса лучше. Не так давно в рекламном кабинете ВК появились цели, которые очень напоминают цели в Фейсбук, а также машинное обучение.
Что из этого получится, покажет время.
Читайте также: Как составить грамотный оффер для таргетированной рекламы?
Вывод таков, что несмотря на более сложный рекламный кабинет Facebook, эта соцсеть более привлекательна, удобна для продвижения бизнеса.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Facebook против VK: Kdo je lepší?
07. 09. 2017 Autor Darja čigrinová
Steve Jobs Jednou řekl: „Dobří Umělci kopírují, ti nejlepши Краду. ještě těžší. Днес себе поделился на неизвестные «плагиат» среди социальных сетей – vk.ru, теды социальные сети ВКонтакте.
Социальные сети ВКонтакте, если вы не ВКонтакте, это самые известные социальные сети на русском языке. ВК вымыслил Павел Дуров в 2006 году, когда он заработал, как через сайт Facebook.com, который стал популярным. Особый профиль, фотоальбом, удачи, реклама.
Dokonce i základní barvy vytvářely pocit, že jste spíše na Facebooku než na uplně jiné sociální síti.
Proč se VK stala tak úspěšnou sociální sítí?
- Facebook неподдерживал русский язык.
- В Руске не существовало централизованного spojení mezi větší skupinou uživatelů (мимо ICQ в розной форме).
- Администрация ВКонтакте не имеет авторских прав (а именно доли).
В соучесне добе ма ВК 380 миллионов уживатель с навштивностью вице 80 миллионов уживатель день .
Социальный сайт ВК е выуживана пршедевшим в Руску (сделана была едина з ненавштевованейшіч такэ на Україне, але з политицкыч дуводу е тамблокуна од летошни). Вшак неизвестен, также как и мохоу выуживать женом Русове, социальный участок má více než 80 jazykových mutací a je zpřístupněna i v českém jazyce.
Поступим через розыгрыши между ВК и Фейсбуком, а так же в соучасне добеся малого рэкне, же есть ВК копия Фейсбуку – те йсоу до двух засадных одлишних социальных сетей.
Proč je VK v Rusku tak populární?
Интуитивный розыгрыш
Facebook предлагает новые услуги для мужчин и женщин. V to ohledu VK je mnohem jednodušší a přehlednější – veškeré potřebné věci pro uživatele se nachází na jedné strane, mají jednoduché názvy, a návody a design se už nezměnili dobrých par let. Facebook provádí hodně změn také kvůli nátlaku různých politických norem a pravidel, které zpřísňují bezpečnostní požadavky на systém a obsah.
Hudba a video
VKontakte disponuje obrovským uložištěm a dlouhodobě zde frčelo a frčí nelegální nahrávání nejrůznějšího obsahu – hudbu, seriály, audioknihy, filmy můžete přímo v platformě přehrávat, sdílet, stahovat, a to vše zdarma . В последнем летеч, который разработал алгоритм для получения мультимедийных данных, а также если вы помните о том, что вы можете использовать ID3 теги (неизвестные данные или стопы), вы можете получить информацию о них.
V současné době je kvůli sankcím a dalším politickým událostem některý mediální obsah možné přehrát pouze na území Ruska a SNS (Společenství nezávislých států), ale i tak lze tyto věci obejít pomocí VPN klientů vyměňujících reálnou IP adresu počítače za jinou, která může ze zablokované země похазет.
Русский язык
Facebook je mezinárodní sociální síť s podporou různých jazyků, včetně ruského. Dost významná část obsahu Facebooku je ale stále zaměřená na anglicky mluvící uživatele. Ruské firmy vycházejí z toho, že VK je tuzemská sociální síť a cíli svou reklamu a sbírají klientskou základnu raději ve VK.
Kdo je lepší? Фейсбук или ВК ?
Zhodnotila jsem výhody a nevyhody obou sociálních sítí a podíváme se společně na to, kdo z povnání vyjde jako vítěz.
Facebook Vkontakte
| Založen v Roce 2004 2 Miliardy Aktivních Uživatelů Markem Zuckerbergem. | 1:0 | Заложен в розу 2006 380 миллионов активных управляющих Павлем Дуровем.  |
| Межнациональные социальные сети. | 1:0 | Популярные передышки в Руску и в СНС. |
| Různorodý mediální obsah nejenom z příspěvků uživatelů, ale i záznamů skupin. Jednou z possledních novinek Facebooku je změna algoritmu v zobrazovaní a hodnocení kvality příspěvku. | 1:0 | Срок действия не контролируется. Ale je třeba si dávat pozor na to, co sdílite, protože za propagaci nevhodného obsahu, nebo dotknutí se věřících vám může hrozit trestní stíhání and statisicové pakuty. |
| Юридические консультации в долгосрочной перспективе. Snaha o čištění nevhodného obsahu. | 1:0 | Большое множество пиратских материалов. |
| На многих (i mezinárodní weby) je možné se přihlásit přes Facebook. | 1:0 | Пршес ВКонтакте может быть открыт на просторах Рунета. |
| Facebook si potrpí na bezpečnost and soukromí uživatelů. | 1:0 | VKontakte je rájem pro spam and hackery. Каждый рокем bývají účty Napadány. |
| Рекламу на Facebooku je možné spustit jenom přes Správce reklamy. Má to ovšem spousty výhod, jako užitečné statistiky apod. | 1:1 | В ВК есть несколько возможных объявлений: cилена реклама, реклама на закладке дома с административным урчитом скупины и кросспостингом (взаимне се рекламу). |
| Мобильное приложение Messenger. | 1:0 | Мобильные приложения. |
| Свой профиль си můžete smazat behem pár kliknutím, ale co se stává s profilem poté, není jasné. | 0:0 | Свой профиль, если мужчина смазать, але бехем пул року се до нэй мужэте засе противит. |
A kdo tedy vyhrává? За меня урчите без спечки и месинародни Facebook . VK mu sice dýchá na zada, ale na první místo rozhodně nemá. Вы можете использовать другие страны или RUnetu, можете управлять ими на других страницах: Google vs. еще 100 новых онлайн-агентов в Руску.
Témata: BlogCopywritingEngagementFacebookFacebook AdsFake NewsFollowGeo-targetingGrafikaInfografikaOnline marketingOnline PROsobní rozvojSociální sítěVK v Rusku
07.09.2017 Tweet
Facebook vs. VK: Wer ist besser?
08. 09. 2017 Autor Darja čigrinová
Steve Jobs Sagte Einmal: „Gute Künstler Kopieren, Großartige Künstler Klauen. Produkt zu kopieren und zu verbessern ist noch schwieriger. Heute betrachten wir das berühmteste «Plagiat» в социальной сети Netzwerken – vk.com, das soziale Netzwerk VKontakte.
Die Plattform VKontakte oder abgekürzt nur VK ist das beliebteste soziale Netzwerk im russischen Internet . VK erfand Pavel Durov im Jahr 2006 und Das Netzwerk war von Anfang an auffällig ähnlich zu Facebook, das damals an Popularität zu wachsen beginn. Личный профиль, Фотогалерея, События, Друзья.
Sogar die Grundfarben erwecken das Gefühl, dass Sie sich auf Facebook und nicht in einem ganz anderen sozialen Netzwerk befinden.
- Facebook unterstützte keine russische Sprache .
- В России gab es keine zentrale Verbindung innerhalb einer größeren Gruppe von Nutzern (абгезехен фон ICQ und verschiedenen Foren).
- Den Administratoren von VKontakte waren die Urheberrechte egal (siehe unten).
Derzeit hat VK 380 Millionen Nutzer с более чем 80 Millionen Traffic pro Tag.
Die Plattform wird vor allem in Russland benutzt (bis vor kurzem war es auch eines der meist besuchten in der Ukraine, aber aus politischen Gründenist es seit diesem Jahr blockiert). Das bedeutet aber nicht, dass es nur Russen nutzen können – Шляпа ВК mehr als 80 Sprachmutationen und ist auch in der deutschen Sprache verfügbar.
Im Laufe der Zeit haben sich die Unterschiede zwischen VK und Facebook erhöht, so dass nur wenige Leute heute sagen können, dass VK eine Kopie von Facebook ist – jetzt sind sie zwei grundlegend verschiedene soziale Netzwerke .
Варум ист ВК в России так верите?
Intuitive SchnittstelleFacebook aktualisiert und ändert immer etwas – von der Hauptseite hin zum Setup. In dieser Hinsicht ist VK viel einfacher und klarer – alle notwendigen Dinge für den Benutzer finden Sie auf einer Seite, sind einfach benannt und die Tutorials und das Design haben sich seit Jahren nicht verändert. Facebook setzt auf Druck verschiedener politischer Standards und Regeln viele Änderungen um, die die Die Anforderungen das System und den Inhalt strenger machen.
Музыка и видео VKontakte verfügt über einen riesigen Speicherplatz, man konnte und kann dort civile Inhalte hochladen.
Musik, Serien, Hörbücher, Filme – alles können Sie прямо в der Plattform kostenlos hochladen, teilen und herunterladen .
Obwohl der Algorithmus für das Hochladen von Multimedia-Dateien in den letzten Jahren verschärft wurde, können Sie das zum Beispiel ganz einfach durch das Entfernen von ID3-Tags oder die Einfügen von nicht zusammenhängenden Zeichenge in. Heutzutage können einige Medieninhalte aufgrund von Sanktionen und anderer politischer Ereignisse nur auf dem Territorium Russlands und der GUS (Gemeinschaft Unabhängiger Staaten) abgespielt werden, aber es ist möglich, diese Regeln mitür-Klienten zu umgehen Computer IPAdresse die echte eine andere aus einem blockierten Land austauschen.
Russische Sprache Facebook ist ein internationales soziales Netzwerk mit Unterstützung für verschiedene Sprachen, einschließlich Russisch. Dennoch konzentriert sich ein erheblicher Teil des Facebook-Inhaltes nur auf Englisch sprechende Nutzer.
Die russischen Unternehmen gehen davon aus, dass VK ein heimisches soziales Netzwerk ist und zielen deshalb Ihre Werbung und sammeln Kunden lieber Hier.
Что лучше? Фейсбук или ВК?
Ich habe die Vor- und Nachteile der beiden Netzwerken gesammelt, также schauen wir zusammen an, wer als Sieger hervorgehen wird.
Facebook Vkontakte
| Gegründet im Jahr 2004 Von Mark Zuckerberg. 2 Milliarden Активный Nutzer. | 1:0 | Gegründet im Jahr 2006 фон Павел Дуров. 380 Millionen aktive Nutzer. |
| Международная социальная сеть. | 1:0 | Бессондеры верят в Россию и ГУС. |
| Vielfältige Medieninhalte nicht nur aus Сообщения пользователей, sondern auch aus Сообщения в den Gruppen. Eine der neuesten Facebook Updates ist die Änderung des Algorithmus bei der Darstellung und Bewertung der Qualität der Posts. | 1:0 | Die Qualität der Beiträge wird nicht kontrolliert. Aber Sie müssen darauf achten, welchen Inhalt Sie teilen. Für die Veröffentlichung von unangemessenen Inhalten folgen die Strafverfolgung und Geldstrafen. |
| Nur urheberrechtlich unbedenklicher Inhalt. Versuche, unangemessene Inhalte zu löschen. | 1:0 | Виль Пиратенматериал. |
| Auf vielen (международный) Seiten können Sie sich mit Facebook anmelden. | 1:0 | Mit VK können Sie sich nur im Raum RUnet anmelden. |
| Facebook legt Nachdruck auf die Sicherheit und Privatsphäre der Nutzer. | 1:0 | ВКонтакте есть Парадиз для Спамеров и Хакеров. Jedes Jahr werden Personliche Profile angegriffen. |
| Ihre Facebook-Anzeige kann nur über den Бизнес-менеджер в Betrieb gesetzt werden. Aber es hat viele Vorteile (nützliche Statistiken usw.) | 1:1 | Es gibt mehrere Anzeigenoptionen in Ihrem VK: gezielte Werbung, auf einer Vereinbarung mit Gruppenadministratoren basierende Werbung oder Cross-Posting.  |