Как переехать из рекламного кабинета Facebook во ВКонтакте
Теги: реклама и маркетинг, FaceBook, Instagram, VK, блокировка, социальные сети, Ingate, Наталия Матвеева
Instagram и Facebook ограничили рекламодателям из России возможность запускать рекламу. Теперь в настройках регион «Россия» недоступен. Компании активно мигрируют на другие площадки. Сегодня сравниваем рекламные возможности Facebook и VK, и рассказываем, как максимально эффективно «переехать» во Вконтакте.
Наталия Матвеева, middle target specialist Ingate.
Часть пользователей останется в Instagram и Facebook с помощью VPN, продолжит читать посты, лайкать публикации. Но никто не может сейчас сказать, какой именно объем аудитории останется и будут ли площадки корректно работать. К тому же без рекламы сложно получать стабильный результат, поэтому компании и блогеры переходят на другие площадки.
Сравним рекламные возможности Facebook и ВКонтакте, посмотрим, какие настройки поддерживаются на обеих платформах, а также какие уникальные фишки предлагает ВК.
«За» ВK
1. Объем аудитории. По данным на 2021 год суммарная аудитория площадки составила 73 миллиона пользователей. При этом аудитория ВК и Facebook/Instagram сильно пересекалась: на 40% и 70% соответственно. Более 20 млн людей можно было найти только во ВКонтакте.
Сейчас дневная аудитория ВК достигла рекордного значения в 50 млн человек. В марте 2022 в 4 раза возросло число новых регистраций, на 25% выросло число просмотров ленты в сутки и на 24% комментариев.
2. Широкий набор возможностей для рекламы. Рекламный кабинет ВК максимально приближен к настройкам Facebook, а в чем-то даже превосходит.
Сравнение возможностей ВК и Facebook
Настройки/форматы/цели
Настройка по интересам:
● В Facebook/Instagram есть настройка по интересам: большая база узких интересов с общим доступом для всех
● В Instagram — интересов в кабинете меньше, и они более широкие, для сертифицированных агентств доступен список доп.
интересов.
Работа с базами пользователей:
● В Facebook/Instagram можно собирать подписчиков своего сообщества, посетителей сайта, чтобы давать рекламу на них, таргетироваться на похожую аудиторию — look-a-like.
● В ВК всё то же самое, плюс есть возможность собирать аудиторию с сайтов конкурентов.
Реклама на New Retail. Медиакит
Парсинг – инструмент сбора аудитории по данным из личного профиля, активности в сообществах:
● В Facebook/Instagram парсинг аудиторий строго запрещен и может привести к блокировке рекламного кабинета.
● В ВК возможности для парсинга не ограничены правилами, только инструментами и фантазией. Это не просто компенсирует менее широкий набор интересов по сравнению с Facebook, но и дает невиданные для ФБ/ИГ возможности поиска максимальной целевой аудитории. Например, с помощью парсинга можно собрать пользователей, которые, комментировали посты в сообществе конкурента.
Контекстный ретаргетинг или таргетинг по ключевым словам – аналог контекстной рекламы.
Реклама показывается пользователям, которые искали что-то в поиске соцсети. Так делают все больше людей – 47% пользователей используют соцсети для поиска товаров и услуг. Молодежь 16-24 лет ищет в соцсетях чаще, чем в поисковиках.
● В Facebook/Instagram этот функционал отсутствует.
● В ВК данная настройка – одна из наиболее эффективных в большом количестве тематик. С помощью ключевых фраз можно найти пользователей уже заинтересованных в продукте. Такая аудитория легче и быстрее переходит к целевому действию, например, подписывается, оставляет лиды, переходит на сайт.
Текстово-графический баннер (ТГБ) – маленькое объявление, которые показывается в специальных блоках в соцсети и на сайтах-партнерах.
● В Facebook есть реклама в правом столбце и реклама в статьях, в Instagram такой формат отсутствует.
● В ВК — это самый дешевый формат рекламы. Подходит для верхнего этапа воронки, когда нужно охватить огромный объем «холодной» аудитории.
ТГБ набирает охваты по рекордно низкой цене – от 1,2 руб за 1000 показов.
Партнерская сеть – сайты, на которых также может показываться реклама, размещенная через рекламный кабинет есть у каждой площадки:
● Facebook, Instagram, In-streem, Messenger и сайты-партнеры (точный список невозможно собрать).
● ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Авито и другие проекты Mail RU Group, сайты-партнеры.
Посевы в популярных группах – размещение рекламных постов на стене тематического паблика:
● В Facebook/Instagram — отсутствуют.
● Маркет-платформа – встроенная биржа ВКонтакте, на которой можно найти сообщества с подходящей тематикой и договориться о размещении рекламы на их стене. Сторонние сервисы – функционал тот же, а набор сообществ шире. Есть настройка таргетинга «показывать на стене сообществ» в рекламном кабинете, которая дает возможность показывать рекламу между записями тематических пабликов, если паблик такое разрешил.
Цель «Вступить в сообщество» / «Подписаться»:
● В Facebook по цели «поставить отметку «Мне нравится» можно отследить количество вступлений конкретно с рекламы.
● В ВК есть цель «Вступить», можно отследить количество вступлений конкретно с рекламы.
Цель «Вовлеченность»:
● В Facebook/Instagram можно настроить цель «Взаимодействие с публикацией» и алгоритмы будут искать людей, которые с большей вероятностью лайкнут или прокомментируют пост.
● В ВК такой цели нет, но публикации можно крутить с целью показов и переходов. А с помощью сужения аудиторий по ключевым словам, реклама будет показываться пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашей публикацией.
Цели «Трафик на сайт», «Конверсия на сайте» и лид-форма есть у каждой площадки.
Сохранение позитивной и негативной аудиторий – сбор пользователей, которые позитивно или негативно отреагировали на вашу рекламы (видели, поставили лайк, нажали «скрыть»).
● В Facebook/Instagram настройка отсутствует.
● В ВК – это эффективная настройка, которая позволяет строить многоходовые стратегии рекламы. Например, на позитивные аудитории запускаем разные продающие посылы, а негативные исключаем из показа.
Читайте также:
Всех волнует: что будет с продажами и что делать с рекламой?
Таргетинг по музыкальным исполнителям:
● В Facebook/Instagram есть только по зарубежным исполнителям и не всем.
● В ВК есть по исполнителям, которых слушают в VK Music. Для российской аудитории наличие треков российских исполнителей важно.
Прероллы (in-stream формат) – короткий ролик до 30 секунд, который воспроизводится перед основным видеоконтентом:
● В Facebook есть и видеоформаты, сторис, формат Reels в Instagram.
● В ВК есть возможность показывать прероллы при запуске рекламы через myTarget.
Реклама в Stories и в Reels:
У каждой площадки есть такие же настройки, как и для всех остальных типов РК.
ВК — это аналог Reels, который называется «Клипы».
Реклама товаров:
В Facebook/Instagram и ВК есть динамический ремаркетинг и реклама товаров по фиду.
* * *
О фишках рекламы во ВКонтакте можно говорить бесконечно. Помимо таргетированной рекламы на площадке можно сделать сайт из сообщества, фирменные стикеры, медийные спецпроекты и другие форматы. Некоторые доступны только сертифицированным агентствам.
Считается, что умные алгоритмы Facebook (оптимизация по лидам, кликам) работают более эффективно, однако на своих проектах мы видим разные ситуации – где-то Facebook действительно справляется лучше, где-то выигрывает ВК. В любом случае эффективно настроить рекламу ВКонтакте можно – тестируйте, пробуйте и все получится!
Наталия Матвеева, middle target specialist Ingate.
Для New Retail
Санкции TikTok и Facebook привели к росту аудитории «ВКонтакте»
Мария Гафурова
© Служба новостей «URA.
RU»
Елена Горшкова
© Служба новостей «URA.RU»
Аудитория «ВКонтакте» резко выросла на фоне блокировке иностранных сетей и их ухода из России Фото: Владимир Андреев © URA.RU
Количество пользователей социальной сети «ВКонтакте» резко выросло на фоне приостановки работы TikTok и замедления, а после и блокировки Facebook (деятельность запрещена в РФ). Только в период с 21 по 27 февраля ежедневная аудитория платформы выросла на 200 тысяч пользователей, переходить в российскую соцсеть активно начали и отечественные звезды шоу-бизнеса.
«За последнюю неделю зафиксировали резкий рост активности аудитории и количества пользователей. Подобный рост мы наблюдаем каждый день. К примеру, на неделе с 21 по 27 февраля средняя ежедневная аудитория платформы в России выросла на 200 тыс. пользователей», — приводит ТАСС сообщение пресс-службы соцсети.
Кроме того, российскую соцсеть активно начали продвигать знаменитости, в частности певица Ольга Бузова.
«Мои хорошие, Вы помните, что у меня еще есть страничка ВКонтакте? Кому удобно, то давайте общаться там», — написала она на своей странице в Instagram (деятельность запрещена в РФ). Также ведут свои профили в этой соцсети певец Сергей Жуков, музыкальный исполнитель Айза, предприниматель Курбан Омаров, телеведущие Андрей Бочаров и Марина Ким, актеры Станислав Ярушин и Денис Косяков.
Социальная сеть «ВКонтакте» была включена в список российских социально значимых ресурсов. Это значит, что доступ к ней предоставляется бесплатно. По данным, опубликованным на официальном сайте Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ), «ВКонтакте» стала наиболее популярной платформой среди россиян. Ежедневно ей пользуются 53,5% респондентов. На втором месте оказались «Одноклассники». Данной социальной сетью пользуются 36,9% опрошенных. А вот доля посетителей Facebook (деятельность запрещена в РФ) и Instagram (деятельность запрещена в РФ) в России составляет всего 8,2% и 27,4% соответственно.
«В среднем по России „ВКонтакте“ всегда была самой популярной соцсетью. Исключением стали некоторые регионы, как, например, Северо-Кавказский федеральный округ, где наиболее популярен Instagram (деятельность запрещена в РФ). Для молодой аудитории „ВКонтакте“ становится, по сути, единственной альтернативной. Не совсем понятна дальнейшая судьба TikTok, скорее всего будут пересмотрены ряд правил платформы на территории РФ и возобновление работы», — сообщил в разговоре с URA.RU директор РОЦИТ Рустам Сагдатулин.
Если этого не произойдет, то большая часть аудитории перейдет в соцсеть «ВКонтакте» или начнет пользоваться площадкой Yappy, которая является российским аналогом TikTok, сказал Сагдатулин. По его словам, сейчас начнется большой приток аудитории в соцсеть «ВКонтакте». Включение ресурса в список социально значимых и рост аудитории могут дать новый толчок для развития площадки, считает Сагдатулин. «Дальше все зависит от того, как они смогут воспользоваться этим. Уже сейчас „ВКонтакте“ работает над поддержкой блокчейна и NFT», — отметил он.
Ранее Роскомнадзор начал блокировку иностранных соцсетей. Такая участь постигла Facebook (деятельность запрещена в РФ), который ранее ограничил доступ к аккаунтам российских государственным СМИ: РИА «Новости», Sputnik, Russia Today, «Лента.ру», «Газета.ру» и «Звезда». К Twitter также частично заблокировали доступ. После директор «Лиги безопасного интернета», член Общественной палаты РФ Екатерина Мизулина в разговоре с URA.RU предложила замедлить работу Instagram (деятельность запрещена в РФ). По ее мнению, социальной сетью распространяется реклама с фейками и дезинформацией. Затем о приостановке прямых эфиров и распространения нового контента РФ сообщил TikTok.
Если вы хотите сообщить новость, напишите нам
* деятельность запрещена в РФ
{{inside_publication.title}} {{inside_publication.description}}
{{author.id ? author.name : author.author}}
© Служба новостей «URA.
RU»
прочитать статью полностью
{{inside_publication.title}} {{inside_publication.description}}
Загрузка…
ВКонтакте принадлежит Facebook?
ВКонтакте принадлежит Facebook?
ВКонтакте, как и Facebook, также дает компаниям возможность создавать собственные страницы в маркетинговых целях. Выдающееся отличие состоит в том, что ВКонтакте ориентирована на пользователей из Восточной Европы, особенно на русских. … Неудивительно, что ВК — это российская компания . Mail.ru, гигант российского интернета, владеет сайтом социальной сети.
Как называется русский Facebook?
ВК
1. VK — самая популярная социальная сеть в России. Поскольку Facebook занимает четвертое место (после ВКонтакте и других популярных социальных сетей Одноклассники и Инстаграм), ВКонтакте на самом деле опережает своего ближайшего конкурента почти в два раза по ежемесячным сообщениям и сообщениям, которыми обмениваются пользователи.
Что такое приложение ВКонтакте?
ВКонтакте объединяет десятки миллионов людей, предлагая неограниченные возможности для общения, знакомств, развлечений, бизнеса и обмена новостями из любой точки мира. В приложении можно слушать музыку, смотреть видео и клипы, следить за своим здоровьем, играть в игры и делать покупки.6 giorni fa
ВКонтакте — это то же самое, что Facebook?
Основная российская социальная сеть «ВКонтакте» (сокращенно «ВК») очень похожа на Facebook , что его часто называют «русским Facebook». Так же, как Facebook, Вконтакте имеет личные профили, события, группы и бизнес-страницы.
Является ли ВКонтакте незаконным?
Самый популярный сайт в России. Сеть была популярна и в Украине до тех пор, пока не была запрещена парламентом в 2017 году .
По данным SimilarWeb, ВКонтакте занимает 14-е место в мире по посещаемости.
ВКонтакте безопаснее Facebook?
ВКонтакте выглядит лучше, проще в использовании, веселее и вызывает больше доверия, чем Facebook — согласно ИТ-исследованию немецкого Университета Генриха Гейне, измеряющему 8 матриц. Кнопки «Подписаться» и «Друг» в ВК практически неразличимы.
Что такое М Ок Ру?
Одноклассники («ОК» или OK.ru) — старейшая российская социальная сеть. Сайт был запущен в марте 2006 года, на семь месяцев раньше, чем другая основная социальная сеть в России, Вконтакте («ВК»). Оба сайта принадлежат Mail.ru Group, российской интернет-компании, работающей на международном уровне под My.com.
Что россияне используют вместо YouTube?
ВКонтакте (ВК) была второй по популярности платформой видеохостинга для ПК в России после YouTube, которую по состоянию на июнь 2021 года использовал каждый второй интернет-пользователь в стране для потоковой передачи видеоконтента.
Почти половина россиян в возрасте от 18 до В 2019 году 24-летний мужчина ежедневно пользовался YouTube.
ВКонтакте имеет потребительский рейтинг 3,12 звезды из 25 отзывов, что свидетельствует о том, что большинство клиентов в целом довольны своими покупками. ВКонтакте занимает 71 место среди социальных сетей .
Как произносится Вконтакте?
Вконтакте Произношение. Вкон·так·те .
Ле Кремль для контроля «Facebook Russe» за счет 100 миллионов абонов
22
комментаторы 0 часть
Le ?Facebook русский? ВКонтакте Passe aux mains du Кремль — Гэко Très populaire dans les pays russophones, VKontakte, anciennement Mail.
ru, est un réseau social qui compte près de 100 миллионов d’abonnés, majoritairement russes. Fondée en 2006 by Павел Дуров, le concepteur de la messagerie sécurisée Telegram, ce réseau luttait depuis toujours для сохранения своей независимости. Il appartient désormais au Кремль qui peut controlla la majeure partie de ses décisions.
Déjà en 2011, ВКонтакте доступ к изданию в прессе и письмо от имени «ВКонтакте независимая остальная информация» для информирования пользователей, после прибытия новых действий, благоприятных для требований Кремля. Кроме того, les services de renseignement requireaient au site de bloquer les comptes de l’opposant Алексея Навального. À l’époque, le réseau était le main placeu d’expression de l’opposition des militants et desorganizations.
В 2013 г. Федеральная служба безопасности Российской Федерации прибегает к помощи украинских боевиков, участвующих в проевропейских манифестациях на Майдане в Киеве. Павел Дуров вышел из дома в 2014 году, чтобы вернуться домой.
