Как мы перешли с Facebook на «ВКонтакте». Кейс SATO и Molinos
Рассмотрим общие различия между размещением в этих двух соцсетях и разберем механику и первые результаты перехода на примере проекта в сфере недвижимости SATO.
Наибольшее различие — это подбор целевой аудитории
ВК – это «коса». Нужно самому размахивать косой, чтобы все работало. Очень большой ручной труд по подбору аудитории, анализу и оптимизации рекламных кампаний.
Facebook — это «газонокосилка». Нужно просто направлять ее, а бо́льшую часть работы она выполняет сама. Данная соцсеть хорошо оптимизирована, сама анализирует портреты пользователей и крайне эффективно решает, кому показать рекламу, ориентируясь на эффективность рекламной кампании.
Исходя из этого, можно сделать выводы:
- в Facebook чем больше охват, тем лучше. Чем больше у FB данных для анализа, тем лучше будет работать машинное обучение и тем лучше будут результаты.
- В ВК чем меньше охват, тем лучше. В ВК требуется более тщательный подход к выбору целевой аудитории, поэтому чем меньше будет охват, тем меньше вероятность показа объявлений нецелевой аудитории.
Различия выбора ГЕО-таргетинга
В FB достаточно просто выбрать необходимый город или регион, и объявления будут показываться пользователям, находящимся в выбранном городе/регионе.
В ВК же при выборе города объявления будут показываться тем пользователям, в профиле которых указан выбранный нами город, но эти пользователи могут и не находиться в нужной нам локации. Поэтому следует указывать несколько окружностей на карте, которые полностью покрывают необходимую нам локацию.
В ВК есть ряд таргетингов, которых нет в FB:
- таргетинг на пользователей, у которых день рождения сегодня, завтра или в течение недели.
- Таргетинг по ключевым словам. Работает по принципу рекламных кампаний в Рекламной сети «Яндекса», но только в пределах одной площадки.
- Таргетинг на аудиторию сообществ. Можно таргетироваться как на всех подписчиков сообщества, так и на тех, кто проявляет активность в сообществе (лайкает, пишет комментарии и т. д.) за последние 3 месяца.
- Таргетинг на заинтересованную аудиторию. ВК анализирует подписчиков вашего сообщества и сама находит похожих пользователей.
- Таргетинг по определенному действию пользователя. Можно исключить тех пользователей, кто скрыл объявление, нажал «Больше не показывать», пользователей с негативной реакцией.
Как привлекали трафик на сайт
У нас была цель привлечь новых заинтересованных пользователей на сайт.
- Мы создали рекламную кампанию, выбрали подходящие форматы и стратегию.
- Адаптировали изображения и тексты объявлений.
- Выбрали ГЕО-таргетинг, указав ряд окружностей на карте.
- Указали социально-демографический профиль.
- Подобрали подходящие интересы пользователей.
- Сузили аудиторию до подписчиков тематических сообществ.
- Исключили из показа подписчиков нашего сообщества. Исключили из показа пользователей с негативной реакцией.
- Выставили бюджеты и ставки, ориентируясь на прогнозируемый охват.
Тут мы столкнулись с проблемой. Мы получали качественный трафик, но его было очень мало. Изначально мы думали, что проблема может быть в перегреве аукциона, и пробовали несколько раз повышать бюджет и ставки. Это дало лишь незначительный прирост трафика.
Мы пробовали расширять список тематических сообществ, на аудиторию которых мы таргетировались, но это также дало незначительный прирост трафика. Затем мы вовсе отказались от сужения по аудиториям сообществ, расширили интересы и социально-демографический профиль пользователя. Качество трафика при этом немного снизилось, зато его количество значительно возросло.
Нельзя просто перенести кампанию из Facebook в ВК
Следует учесть ряд факторов:
- учитывать разницу в форматах размещения и адаптировать изображения и тексты;
- учитывать особенности и различия настроек;
- уделять больше внимания ходу рекламной кампании, анализу и оптимизации.
Вслед за сервисами Facebook «лег» российский «ВКонтакте» 4 октября 2021 — 4 октября 2021
Все новостиДоллар и евро резко подскочили. Россия вернется во времена «железного занавеса»?
Это Пушкин или Некрасов? Отгадайте, кто написал 10 произведений из школьной программы
В Кремле отреагировали на падение беспилотника в Воронеже
Появилось видео столкновения беспилотника с многоэтажкой в Воронеже
Россиянина загрызла акула в Египте: что надо знать, чтобы такое не повторилось с вами
«Очень боялись, что не успеем расписаться». Жена уральского срочника рассказала, как он погиб под Белгородом
В Воронеже беспилотник врезался в многоэтажку — есть пострадавшие
В ГИБДД предупредили автомобилистов о возможных пробках на трассе М-5 в Челябинской области
Силовики задержали подозреваемого в поджогах на ЮУЖД, которые привели к задержке поездов
Хватит в Абхазии своими телесами трясти! Что значит увеличение в 20 раз штрафов за появление в купальниках в общественных местах
В ее жизни были семья, дети, престижная профессия.
Сотрудница банка с Урала рассказала, почему стала закладчицей
Челябинские фанатки BTS к 10-летию корейской группы заказали ролик на экране ТРК и лимузин
На заводе в Челябинской области при взрыве погибли двое рабочих
Получить две профессии сразу стало возможно в Челябинском вузе
«Меня не уволят». Сотрудники ГИБДД задержали в Северодвинске пьяного помощника военного прокурора. Им теперь грозит 10 лет колонии
Завод, создавший конструкции для стадиона Фишт и космодрома Байконур, открыл вакансии в Челябинске
«Кредит не брала, никакой Нины не знаю»: с жительницы Южного Урала потребовали долги умершей «родственницы»
«Возьми кредит и обанкроться»: клиент подал в суд на коуча из-за странного совета и заставил ее вернуть деньги
Ламповая база для сотрудников ИК, дикие пляжи и коттеджные поселки: гуляем по берегу Второго озера
Военкомам разрешили лишать уклонистов водительских прав. Разбираемся, что это за экспресс-метод
В Госдуме рассказали, нужна ли мобилизация: новости СВО за 8 июня
«Вон она его останки доедает»: акула загрызла россиянина на курорте Египта
В Челябинской области поставили на учет семью, в которой утонул малыш и покончила с собой его сестра
В Челябинске трамваи и троллейбусы изменят маршруты в выходные
Сырье для смертельного пойла украли со складов полиции.
Что известно о начальниках МВД, уволенных за отравления «Мистером Сидром»
Отрезок набережной в Челябинске хотят внести в список участков, где разрешено капитальное строительство
Замкомандира добровольческого батальона «Южноуралец» погиб в ходе СВО
Это ловушка! Шесть признаков, что вы потеряли себя в отношениях — проверьте свою пару
Украинские хакеры слили данные покупателей Gloria Jeans, «Леруа Мерлен» и «Ашана»
Проект офиса «Транснефти» на берегу реки Миасс в Челябинске повторно обсудили на публичных слушаниях
В Москве прошла церемония вручения Национальной премии интернет-контента
«Девушка-водитель была в истерике»: в Челябинске сгорела остановившаяся на светофоре машина
«Мистер Сидр», после которого погибли больше 30 человек, делали из спирта, украденного со склада МВД
«Сменили имя и дату». Нижегородка, отслужившая в израильской армии, вместе с мамой ищет пропавшую 20 лет назад сестру
Почему напиток, сгубивший десятки россиян, нельзя называть сидром? И как ситуация повлияет на этот рынок?
Самые странные названия российских компаний: кто ты сегодня — «Сытый ёжик» или «Креативная корова»
Южноуральцы будут голосовать на осенних выборах онлайн
На Южном Урале городские власти открестились от горки, на которой девочка лишилась фаланги пальца
Мы только напомнить: как отдыхаем и работаем в праздничную неделю
Все новостиПользователи «ВКонтакте» и других сервисов Mail.
ru Group также столкнулись с проблемами
Фото: Максим Бутусов / E1.RU
Поделиться
Массовые сбои коснулись не только сервисов Facebook, WhatsApp и Instagram, но и российского «ВКонтакте».
Пользователи отмечают трудности и других сервисов Mail.ru. Пользователи также сообщают о проблемах с доступом к TikTok, Twitch, YouTube, Telegram и ряду других сервисов. Downdetector зафиксировал сбои или затруднения в работе основных российских провайдеров и операторов связи: «Ростелеком», МГТС, МТС, «Мегафон», Yota, Tele2 и «Билайн». В самом «Мегафоне» сбой не подтвердили.
Сбои и у «ВКонтакте» в графике
Фото: Downdetector
Поделиться
Проблемы с доступом к Facebook, WhatsApp и Instagram у пользователей начались около 18:30 часов по московскому времени. Сервис Downdetector зафиксировал жалобы на подключение у пользователей, находящихся не только в России, но и по всему миру.
