Фейсбук как установить: Facebook — Выполните вход или зарегистрируйтесь

Создание и установка пикселя Facebook

Создание и установка пикселя Facebook

В этой статье описано, как создать пиксель и установить его на сайт. Узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах можно здесь.

Если вы уже создали пиксель и хотите найти его базовый код, перейдите к разделу Добавление пикселя Facebook на сайт и выполните инструкции по добавлению кода вручную.

Прежде чем начать

• У вашей компании должен быть сайт.

• У вас должна быть возможность вносить изменения в код сайта.

 Создание пикселя Facebook

1. Откройте Events Manager.
2. Нажмите Подключить источники данных  и выберите Интернет.
3. Выберите Пиксель Facebook, а затем — Подключить.
4. Введите название пикселя.
5. Введите URL сайта, чтобы узнать, возможна ли быстрая настройка.
6. Нажмите Продолжить.

 Добавление пикселя Facebook на сайт

Создав пиксель Facebook, вы можете разместить его код на своем сайте. Инструкции для разных способов настройки отличаются.

Добавление кода пикселя на сайт вручную

1. Откройте Events Manager.
2. Выберите нужный пиксель.
3. Нажмите Продолжить настройку пикселя.
4. Выберите Установить код вручную.
5. Скопируйте базовый код пикселя.
6. Найдите заголовок сайта либо шаблон заголовка в CMS или на веб-платформе.
7. Вставьте код в конец раздела заголовка, прямо перед закрывающим тегом head.
8. Нажмите Продолжить.
9. Включите автоматический расширенный поиск совпадений и проверьте информацию о клиентах, которую хотите отправить (необязательно).
10. Нажмите Продолжить.
11. Добавьте события вручную или с помощью инструмента настройки событий.

С помощью инструмента настройки событий

• Нажмите Запустить инструмент настройки событий, чтобы добавить события и параметры без изменения кода сайта.

• Следуйте инструкциям на экране.

12. Нажмите Готово.

Использование партнерской интеграции

1. Откройте Events Manager.
2. Выберите нужный пиксель.
3. Нажмите Продолжить настройку пикселя.
4. Нажмите Использовать партнера.
5. Выберите партнера из списка.
6. Следуйте инструкциям на экране.

Вы также можете настроить пиксель Facebook, перейдя на страницу с партнерскими интеграциями в Events Manager. Выберите партнера и следуйте инструкциям на экране. Подробнее о преимуществах партнерских интеграций для настройки пикселя.

Если вы не видите свою платформу, воспользуйтесь одними из двух других способов настройки пикселя.

Отправка инструкций по электронной почте

Если код вашего сайта редактирует другой человек, выполните указанные ниже действия, чтобы отправить ему электронное письмо с инструкциями по установке пикселя Facebook.

1. Откройте Events Manager.
2. Выберите нужный пиксель.
3. Нажмите Продолжить настройку пикселя.
4. Нажмите Отправить инструкции по электронной почте.
5. Введите электронный адрес получателя.
6. Нажмите Отправить в нижней части страницы.

Настройка событий

Добавив базовый код пикселя на сайт, вы сможете настроить события и начать измерять ценные действия, например покупки. Вы можете установить код вручную или с помощью инструмента настройки событий. Когда всё будет готово, убедитесь, что пиксель работает исправно.

Один пиксель можно использовать для всего сайта, в том числе на нескольких страницах.

Примечание. Apple требует, чтобы все приложения в App Store, которые выполняют «отслеживание» (по определению Apple), показывали пользователям iOS версии 14.5 и более поздних диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание через фреймворк AppTrackingTransparency. Это влияет на процессы получения и обработки событий, регистрируемых такими инструментами для бизнеса, как пиксель Facebook. Если вы выполняете оптимизацию, настраиваете таргетинг или составляете отчеты о событиях на сайте с помощью пикселя Facebook или других инструментов Facebook для бизнеса, ознакомьтесь с инструкциями по настройке событий в приложении и подготовке к предстоящим обновлениям. Подробнее.

Статьи по теме

Цель «Установки приложения» для рекламы приложений

Цель компании

Увеличить количество установок приложения, оптимизировать рекламу для событий в приложении или ценности покупки, чтобы привлечь самых ценных клиентов.

Пример.

Вы только что создали приложение для доставки еды и хотите, чтобы люди его установили.

Что вам понадобится

• Приложение, зарегистрированное на сайте «Facebook для разработчиков». Зарегистрируйте приложение здесь.

  • Если приложение не зарегистрировано, вы можете запустить для него рекламу с целью «Установки приложения», но она будет автоматически оптимизирована для кликов по ссылке (людей, нажавших вашу рекламу), а не установок приложения (людей, установивших ваше приложение).

• Рекламный аккаунт, связанный с продвигаемым приложением. Разработчик приложения или другой человек с правами администратора зарегистрированного на Facebook приложения может связать рекламные аккаунты с приложением в разделе «Настройки>Дополнительно» в панели приложений.

  • Если ваш рекламный аккаунт не связан с приложением, вы можете запустить для него рекламу с целью «Установки приложения», но она будет автоматически оптимизирована для кликов по ссылке (людей, нажавших вашу рекламу), а не установок приложения (людей, установивших ваше приложение).

Как использовать цель «Установки приложения»:

1. Убедитесь, что у вас есть все необходимое, чтобы оптимизировать рекламу для установок, событий в приложении или ценности покупки.
2. Выберите в Ads Manager цель «Установки приложения» и нажмите «Продолжить».

3. Укажите, в каком магазине доступно ваше приложение, а затем выберите это приложение в раскрывающемся списке.

   • Если у нужного приложения есть разные версии для разных стран, вы также можете указать страну, чтобы продвигать именно эту версию.

   • Если приложения нет в списке, ведите его полный URL в магазине приложений.

4. Завершите создание рекламной кампании. Подробнее о создании рекламы приложений.

Как установить пиксель Facebook на сайт в 2021: инструкция

Установка пикселя Facebook позволяет собирать аудиторию посетителей сайт и фиксировать их действия на сайте для запуска ремаркетинговых кампаний в социальной сети.

Получения кода пикселя  Facebook

Для того, чтобы получить код пикселя Facebook и собрать целевую аудиторию сайта потребуется посетить рекламный кабинет (Ads Manager) и кликнуть на «Меню» (слева-сверху), после чего выбрать «Пиксели» (вкладка Events Manager).

На появившейся странице будут указаны все ранее добавленные счетчики, а для создания нового понадобиться кликнуть на «Добавить новый источник».

В выпавшем меню выбираем «Пиксель Facebook».

Теперь заполняем:

• Название пикселя;
• URL сайта (не обязательно).

Далее система предложит предпочтительный вариант установки, где нужно выбрать «Настроить вручную».

Теперь нужный нам код получен и потребуется сохранить его.

Ручная установка пикселя Facebook (Способ №1)

Ручная установка подойдет для тех, кто разбирается в структуре файлов своего сайта и обладает базовыми знаниями HTML.

Для установки потребуется внедрить код на все страницы сайта, как можно ближе к началу документа. Как правило, это элементы header (шапка сайта) или footer (подвал).

Для установки на WordPress потребуется зайти в «Внешний вид»-«Редактор» и найти файл head или footer и перед закрывающимся тегом </head> установить счетчик.

Также это можно сделать через FTP или файловый менеджер хостинга. Путь для данных файлов выглядит как «/wp-content/themes/ваша-тема/header.php».

Для установки на Opencart необходимо зайти в файловый менеджер на хостинге или через FTP и изменить файл header.tpl, стандартный путь для файла «/catalog/view/theme/ваша-тема/template/common/header.tpl».

Установка пикселя Фейсбука через Google Tag Manager (Способ №2)

Если на сайте установлен менеджер тегов Google (GTM), то процесс установки будет значительно проще.

Заходим в аккаунт GTM для нужного сайта и выбираем вкладку «Теги» и нажимаем на кнопку «Создать»

Даем тегу название, например, «fb pixel» и выбираем конфигурацию тега.

Выбираем конфигурацию тега «Пользовательский HTML»

В появившемся редакторе вводим созданный код счетчика.

Теперь выбираем триггер для взаимодействия, который должен быть «All pages», что позволит подгружать счетчик на всех страницах сайта (где установлен Google Tag Manager).

После сохраняем тег.

Завершающий этап публикация новой версии, где также стоит указать, что основным отличием ее от предыдущей является появление тега fb-pixel.

Заполняем название и описание. Например, если Вы также публикуете и тег пикселя ВКонтакте, то можно описать как «fb+vk».

Все готово, счетчик установлен.

Установка Facebook Pixel через плагины и модули для CMS (Способ №3)

Самый простой способ, подразумевающий под собой внедрение дополнительного функционала, позволяющего без знаний кода внедрить сервис данный сервис аналитики.

Для примера устанавливаем сервис Official Facebook Pixel на сайт WordPress. В первую очередь заходит в административную панель сайта и выбираем вкладку «Плагины»->«Добавить новый», а в строке поиска вводим «facebook pixel» и устанавливаем плагин.

Активируем его.

В настройках вводим ID выданного в первой части пикселя.

Проверка сбора данных Facebook Pixel

Переходим в раздел пиксели, где будет указано количество действий (Page View).

Далее переходим в сам пиксель.

При детальном рассмотрении можно увидеть все события и количество посетивших сайт пользователей Facebook.

Как установить Фейсбук на рабочий стол компьютера

Как вы обычно заходите на Фейсбук? Наверняка запускаете сайт в своем любимом веб-браузере или тапаете по иконке официального приложения на смартфоне. Оба варианта понятны, просты и уже привычны. Но разработчики соцсети предлагают альтернативный способ – Facebook установить на компьютер как самостоятельное приложение. О его существовании знают далеко не все пользователи, да и необходимость в нем, скорее всего, видят единицы. В чем же суть и преимущества Виндоусовского FB? И стоит ли вообще заморачиваться с его использованием?

Устанавливаем

Не секрет, что основной упор разработчики большинства интернет-сервисов делают на развитие продуктов для планшетов и смартфонов. Руководство Facebook, в свою очередь, не спешит расставаться с разработками для ПК и периодически радует приятностями пользователей компьютеров. Помимо совершенствования основного сайта социальной сети, разработчики заняты обновлениями специального приложения для ноутов и компов, работающих на операционке Windows.

Если на вашем ноутбуке или компьютере установлен Виндоус 10, то вопрос, как установить Фейсбук на рабочий стол, будет для вас актуален. Собственно, сам процесс установки никакими особенностями не отличается: действия ровно такие же, как и при скачивании любого другого приложения:

выйдите в меню «Пуск» и кликайте по иконке «Магазина»;

введите «Facebook» в строке поиска и переходите к окну установки;

нажмите «Установить».

Весит фейсбуковский app для ПК около 105 Мб, так что место наверняка для него найдется.

Запускаем и изучаем

Итак, программка установлена – ее можно запускать. Сделать это можно сразу из установочного окна, нажав «Открыть».

Встречать вас будет уже новое окно – окно авторизации. Здесь все стандартно – нужно ввести логин и пароль, если вы уже зарегистрированы в FB, либо пройти регистрацию.

Интерфейс приложения в общем и целом можно охарактеризовать как приятный глазу и даже привычный. Вы сразу же попадаете на Ленту новостей, которую можете, как всегда, пролистать, оставляя комменты и ставя «лайки».

Задача разработчиков, судя по всему, заключалась в создании интуитивно понятного и неперегруженного дизайна, максимально близкого к полюбившимся приложениям для мобильных устройств. С этой задачей профессиональная «команда Цукерберга» справилась достойно – все, действительно, понятно и не требует объяснений.

Слева, как и принято на FB, расположена колонка с доступными функциями – Группы, Мероприятия, Страницы, Приложения. Сверху находятся раздел «Главная» (т.е. новостная Лента), уведомления, ссылка на вашу Страничку и настройки. Чат располагается в правой стороне, скорее всего, изначально в свернутом виде.

В среднем же секторе происходит непосредственно действо – это и есть рабочее пространство. Например, если вы заходите в Настройки, то левая, правая и верхняя части окна остаются прежними, а изменение настроек осуществляется в том самом среднем секторе. Выглядит это так:

В плане функционала все так же, как и в основной версии соцсети. Вы можете публиковать текстовые посты, фото и видео, общаться с друзьями и подписываться на всевозможные паблики.

Так нужно ли?

И, наконец, важнейший, наверное, вопрос – а нужно ли вообще скачивать ФБ на комп? Здесь все, как бы ни было банально, индивидуально. Приложение гораздо более компактное и удобное в плане использования – ничего лишнего, все приближено к мобильным приложениям. И уведомления даже можно настроить, чтобы оставаться в курсе событий.

Один минус – подтормаживает иногда Facebook Виндоусовский. И еще скачать Facebook для Windows 8 или версии ниже не получится – поддерживается только «десятка».

Пользоваться или нет этим продуктом – решение ваше. Но скачать и попробовать его все же нужно. Возможно, в веб-версию социальной сети вы и вовсе после этого заходить не захотите…

Как поставить пиксель Facebook на Tilda и WordPress

Пиксель Facebook — это часть кода, написанного на языке JavaScript. Пиксель встраивается в код сайта, чтобы отследить действия пользователей. Его установка на сайт позволяет:

1. Отслеживать пользовательское поведение. Благодаря пикселю можно узнать, какие страницы и разделы посещают пользователи и что делают на сайте.

2. Собирать пользовательские аудитории, затем пользователей из этих аудиторий можно будет догонять ремаркетингом.

3. Оптимизировать рекламные кампании, чтобы получать нужные целевые действия. Например, показать объявления тем людям, которые, скорее всего, сделают заказ.

Поставить пиксель Facebook на лендинг на Tilda и WordPress можно с помощью опций, включенных в эти конструкторы.

Создаем пиксель Facebook

Сначала создаем пиксель для вашего бизнеса. Это можно сделать в разделе управления источниками данных Events Manager. Для этого:

1. Перейдите в раздел Events Manager.

2. Кликните на зеленый значок плюса, нажмите «Подключить источники данных» и выберите «Интернет» в качестве источника.

3. Кликните на пункт «Пиксель Facebook» и выберите «Подключить».

4. Напишите для пикселя понятное название, например, «Пиксель ppc.world».

5. Введите URL сайта и кликните на кнопку «Продолжить».

Созданный пиксель Facebook появится в разделе «Источники данных».

На этом создание завершилось — пиксель готов. Переходим к его интеграции на лендинг из конструктора.

Как установить пиксель Facebook на Tilda

Tilda — конструктор, который позволяет создать сайт для бизнеса, даже если у пользователя не навыков в разработке и дизайне. В конструкторе есть шаблоны сайтов для разных задач, например, для интернет-магазина, рекламы мероприятия и т. д., коллекция из готовых блоков, которые можно использовать на сайте, а также Zero Block — полноценный редактор для веб-дизайна.

Пиксель на сайт, сделанный в Tilda, можно установить в настройках конструктора двумя способами: через идентификационный номер (ID) и через код. Обратите внимание: использование пикселя на Tilda доступно только тем, кто пользуется платным тарифом. Для бесплатного тарифа эта функция недоступна.

Установка через идентификационный номер

Идентификационный номер отображается в Event Manager в разделе «Источники данных» под названием пикселя.

Скопируйте цифры, затем перейдите в проект нужного сайта в Tilda в раздел «Настройки сайта».

Перейдите в раздел «Аналитика» и вставьте скопированный идентификатор в специальное поле Facebook Pixel.

Сохраните обновление. Чтобы пиксель начал собирать информацию, переопубликуйте все страницы сайта.

Установка через код

Зайдите в Event Manager во вкладку «Источники данных». Кликните на кнопку «Продолжить настройку пикселя». Система предложит два варианта дальнейшей настройки: с помощью партнерской интеграции или вручную. А если код сайта редактирует разработчик или специалисту по маркетингу, есть вариант отправить ему инструкцию на email.

Если вы работаете с кодом самостоятельно, выберите ручную установку. Откроется окно, в нем отобразится код пикселя. Скопируйте его.

Затем откройте в конструкторе Tilda раздел «Настройки сайта». Затем во вкладке бокового меню «Еще», найдите поле «HTML-код для вставки внутрь HEAD». Под ним увидите кнопку «Редактировать код», кликните на нее.

Вставьте код и сохраните внесенные изменения. Как и в первом способе установки, переопубликуйте страницы сайте. После этого вернитесь в Event Manager в Facebook и нажмите «Готово», чтобы завершить настройку.

Как поставить пиксель Facebook на WordPress

Перейдите в «Консоль» WordPress. Чтобы открыть консоль, необходимо к адресу сайта добавить /wp-admin в адресной строке. Найдите вкладку «Внешний вид» и кликните по ней. Откроется меню, в нем выберите пункт «Редактор тем».

Среди файлов темы найдите header.php. Откройте файл и вставьте код пикселя Facebook перед закрывающим тегом </head>.

После этого нужно нажать «Обновить файл».

Для пользователей, у которых подключен платный тариф в WordPress, есть второй способ установить пиксель Facebook с помощью плагина. Для этого в боковом меню консоли WordPress перейдите во вкладку «Плагины».

Найдите с помощью поисковой строки плагины Facebook for WordPress или Facebook for WooCommerce (для сайтов, использующих плагин WooCommerce).

После установки плагинов перейдите в его настройки в разделе «Интеграция». Кликните на кнопку Get Started и авторизуйтесь под своим профилем в Facebook. Затем выберите соответствующую страницу бизнеса в Facebook и нажмите на подходящий пиксель.

Как узнать, правильно ли работает пиксель

Чтобы понять, корректно ли пиксель передает события системе, воспользуйтесь расширением Facebook Pixel Helper. Оно доступно в браузере Google Chrome. Если пиксель установлен верно, то на значке расширения появится зеленая галочка, а кликнув по значку, можно будет получить информацию о пикселях и передаваемых событиях.

Если расширение не видит пикселей на странице, значит что-то установлено неправильно.

Устанавливайте пиксель Facebook на сайт, собирайте данные об аудитории, оптимизируйте рекламу и догоняйте пользователей ремаркетингом.

Установка пикселя Facebook

Установка пикселя Facebook предоставляет расширенные возможности для отслеживания событий конверсии на сайте. Пиксель помогает оптимизировать расходы на рекламу и работать с определенными аудиториями (выделяя группы людей, которые проводят определенное время на сайте, смотрят определенные страницы и т.п.). В результате можно запустить рекламу определенного продукта только тем, кому товар действительно может быть интересен.

1. Регистрация и создание пикселя
2. Добавление пикселя в бэк-офисе
3. Настройка событий и проверка установленного пикселя

Регистрация и создание пикселя

1. Создайте аккаунт в Business Manager. Если аккаунт есть, то авторизуйтесь в Business Manager.

2. Перейдите в настройки компании.

3. Перейдите в раздел Источники данных → Пиксели и нажмите «Добавить»:

4. Укажите название пикселя для более удобной идентификации:

5. Появится окно, где нужно будет выбрать способ установки пикселя. Его нужно пропустить.

6. Скопируйте ID пикселя:

Добавление пикселя в бэк-офисе

Перейдите в бэк-офис в раздел Настройки → Счетчики и коды и вставьте скопированное значение:

Сохраните изменения.

Настройка событий и проверка установленного пикселя

1. Вернитесь в Facebook. Нажмите «Открыть в Events Manager»:

2. Откроется менеджер событий. Перейдите во вкладку «Тестирование событий» и укажите адрес вашего сайта: 

3. Откроется ваш сайт. Пройдите в категории или карточки товара и проверьте, что события фиксируются: 

Важно: события могут не фиксироваться, если вы используете блокировщик рекламы. Отключите его и проверьте еще раз.

4. Во вкладке «Обзор» перейдите к настройке событий: 

 

5. Укажите URL сайта и откроется инструмент настройки событий:

6. Настройте необходимые события: 

6.1 В случае добавления отслеживания новой кнопки необходимо выбрать кнопку через данный интерфейс.

Укажите тип события и сохраните его:

6.2 В случае добавления отслеживания URL необходимо выбрать тип события и указать URL:

7. Если все шаги выполнены корректно, то активируйте настроенные события на сайте для их проверки (нажмите на кнопки и перейдите по адресам, на которые настроены события). Обновите страницу с менеджером событий. Во вкладке «Обзор» появится информация о событиях, пиксель будет отображаться активным:

Также убедиться в том, что пиксель установлен корректно, можно через расширение Facebook Pixel Helper для браузера Google Chrome:

Кроме самого счетчика просмотров (PageView) в данный момент поддерживаются три стандартных события:

• ViewContent для просмотра товара;
• AddToCart – для добавления в корзину;
• Purchase – для успешного оформления заказа.

В будущем планируется добавление иных событий.

Если нужно добавить отслеживание товаров, добавленных в корзину, необходимо создать выгрузку товаров на Facebook. Подробнее

Пиксель Facebook — установка и настройка (полное руководство) 2021

Пиксель Fb — инструмент аналитики в виде кода. Он отслеживает поведение посетителей сайта и записывает их действия — никто не уйдет незамеченным. На основе собранных данных можно настраивать и оптимизировать продвижение в Facebook и Instagram. Пиксель создается в рекламном кабинете Fb, а после добавляется на ваш сайт вручную, либо с помощью сервисов.

 Зачем нужен пиксель Facebook?

Код фиксирует шаги потенциальных клиентов на страницах сайта, чтобы их можно было вычислить и собрать релевантную аудиторию. Допустим, Маша сильно захотела новый iPhone 12, зашла на страницу вашего интернет-магазина, выбрала сногсшибательный зеленый цвет, положила его в корзину, но почему-то ушла с сайта, не оформив заказ. И она такая не одна, но пиксель поймал каждого. 

Теперь мы можем создать аудиторию из всех Маш, Саш и Даш, забывших товар в корзине, и настроить на них рекламу в Fb. Запускаем креативы, в которых ненавязчиво напоминаем про оставленную корзину, завлекаем скидками и бесплатной доставкой, чтобы вдохновить на завершение заказа.

После установки пикселя статистика начнет отображаться в Events Manager (инструмент для работы с аудиториями и источниками данных, прим. автора). Статистика, которую собирает пиксель, позволяет:

• настраивать ретаргетинг;

• оптимизировать рекламу по целевому действию;

• собирать look-a-like аудиторию;

• отключать рекламу для пользователей, которые недавно совершили покупку.

Ретаргетинг. Пользователь редко совершает целевое действие при первом переходе на сайт. Часто его приходится догонять ретаргетингом, показывая контент в рекламной сети или соцсетях. Такую аудиторию легче вернуть и довести до конверсии.

Оптимизация рекламы по целевому действию. Пиксель собирает данные пользователей и событий, совершенных на сайте. После чего можно запустить кампанию с целью «Конверсии», и Fb будет сам вычислять аудиторию, которая вероятно оставит заявку или купит товар.

Look-a-like аудитория. Показываем рекламу тем, кто по каким-то параметрам похож на ваших покупателей. Это могут быть интересы, место проживания, поведение в сети. Пиксель собирает информацию о клиентах, или вы сами добавляете нужную аудиторию. После чего Facebook для показа рекламы будет искать похожих посетителей.

Исключать показы. Например, для тех, кто провел на лендинге менее 15 секунд или недавно уже совершил покупку. Это позволит сэкономить бюджет.

В рекламном кабинете Facebook можно создать только один код, но иногда на сайт требуется добавить, например, два. Для этого используйте Business Manager — универсальный инструмент для управления всеми маркетинговыми активностями в Facebook и Instagram. С его помощью можно создавать рекламу и управлять страницами — в нем доступна генерация до десяти пикселей.

Создание пикселя Facebook

Зачем нужен код, разобрались. Теперь рассказываем, где его взять, как установить и настроить.

Генерация кода пикселя

В Ads Manager Facebook перейдите в Events Manager.

Если вы до этого генерировали пиксели, откроется список доступных, если нет, появится такое окно:

Кликните «Подключить источник данных» → «Интернет» → «Начать».

Поставьте галочку на «Пиксель Facebook».

Введите понятное название и URL.

Можно продолжить и без указания ссылки.

Пиксель сгенерирован, но без внедрения на сайт — бесполезен.

Размещение пикселя на сайте

Для корректной работы код необходимо добавить на все страницы сайта. Вставить пиксель можно самостоятельно, через сервисы партнеров Fb или отправив программисту информацию по установке.

 

Добавление пикселя вручную

Это самый надежный вариант. Кликните «Установить код вручную» → «Копировать код».

 

После чего вставьте его в настройках сайта в конце раздела заголовка перед закрывающим тегом таким образом, чтобы не прервать другие теги.

Если у вас лендинг на Тильде, просто перейдите в «Аналитика», выберите Pixel Facebook и добавьте id пикселя. Если требуется добавить несколько пикселей, это нужно делать через код: раздел «Еще» → «HTML-код для вставки внутрь Head» → «Редактировать код».

На WordPress заходите на сервер, в «Файловом менеджере» находите нужный раздел и добавляете код в «header».

Если для вас HTML непонятная аббревиатура, лучше обратитесь за помощью к разработчикам.

Также можно включить «Автоматический расширенный поиск совпадений» и собирать больше данных о посетителях, которые они оставляют при взаимодействии с вашим сайтом. Например, имя, адрес почты, номер телефона — пиксель хеширует их и передает на Fb.

 

С помощью партнера

Facebook предлагает добавить код на сайт через любой из 26 партнерских сервисов.

 

Среди них один из самых популярных — Tag Manager от Гугла. Для добавления пикселя через Tag Manager нужно установить его на сайт, создать новый тег с добавлением пикселя Fb и добавить на все страницы.

Отправить инструкцию на почту

Если вашим сайтом занимаются подрядчики, просто отправьте им инструкцию на почту. Они сделают это сами, а вам останется проверить работоспособность кода.

Настройка пикселя Facebook

После установки пикселя необходимо настроить события, так как по умолчанию пиксель собирает статистику только по событию «Просмотр страницы» — PageView. Если события не настроены, то вы их никак не увидите, даже если зайдете в меню «События» — вы сможете увидеть, какую конкретно страницу посетил пользователь только в рамках события PageView.

События — определенные действия, которые совершают посетители сайта. Они позволяют не только анализировать, но и повышать эффективность продвижения, увеличивая количество конверсий. Конверсией может быть покупка или контакты, которые оставил пользователь — система на основе собранных данных будет автоматически искать «теплую» аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное действие. Есть несколько вариантов настройки стандартных и специальных событий:

Выберите любой из перечисленных.

Создание стандартных событий

Перечень доступных событий есть в справке Fb:

Вы можете фиксировать покупку, лид, взаимодействие с корзиной и многое другое. Если у вас нет навыков программирования, попробуйте добавить событие через инструмент Facebook. Для этого зайдите в Events Manager, для установленного ранее пикселя кликните на кнопку «Настроить» → «Настроить новые события».

Далее введите адрес лендинга, на котором нужно фиксировать действия и нажмите «Открыть». Вы перейдете на посадочную. Нажмите в открывшемся окошке настройки «+Отслеживать новую кнопку», и Фейсбук покажет все кнопки, к которым можно привязать события. Выберите интересующую кнопку и один из предложенных вариантов названия, нажмите «Подтвердить» → «Finish Setup». Все, настройка завершена. Следуйте указаниям, чтобы проверить корректность настройки события.

Дальше расскажем о технических моментах добавления событий через код. Поэтому если для вы не знакомы с основами программирования, можно не вдаваться в подробности, а просто оставить заявку и заказать все этапы настройки пикселя Facebook у нас.

Вот так выглядит код с добавленным событием:

 

Все стандартные события отслеживаются через команду fbq(‘track’), добавленную на сайт между тегами <body>, когда страница загружается, или когда посетитель выполняет действие, например, нажимает кнопку. После трекинга PageView необходимо добавить трекинг действия, которое нас интересует. В данном случае — добавление товара в корзину, AddToCart. Это можно сделать и в Word, скопировав код пикселя и внося в него все нужные изменения. Можно указать не только название, но и более конкретные параметры, которые указаны в справке, раздел «Свойства объектов». Например, можно зафиксировать не просто совершение покупки, но и задать ее минимальную стоимость.

Специально настроенные события

Такие события используются, если стандартных недостаточно. Вы можете присвоить им свое название. Они фиксируются в коде лендинга с помощью fbq(‘trackCustom’), плюс можно указывать дополнительные параметры. Функция fbq(‘trackCustom’) также, как в случае со стандартными событиями, добавляется в любом месте между открывающими и закрывающими тегами <body>:

Статистика по событиям будет отображаться в Events Manager.

Индивидуально настроенные конверсии

Это конверсии, с помощью которых можно устанавливать свои правила для действий и ссылок. В разделе Events Manager «Источники данных» кликните на «Создать» → «Создать специально настроенную конверсию» и следуйте указаниям.

↓

Благодаря индивидуально настроенным конверсиям можно фиксировать конкретные шаги посетителей. Например, нужно отследить не все взаимодействия пользователей с корзиной, а только те, которые были совершены на странице iPhone 12, как в примере в начале статьи. Тогда настраивается специальная конверсия, где в условии будет прописано событие Add_to_cart при определенном URL.

Проверка пикселя Facebook

После установки пикселя любым из перечисленных выше способов необходимо проверить, работает ли он. Лучший вариант для браузера Chrome — это установка расширения Pixel Helper. Находим его в интернет-магазине и устанавливаем.

Теперь вы сможете отслеживать корректность работы пикселя Fb, просто нажав на значок расширения в правом верхнем углу браузера.

 

Также можно тестировать установленные события в специальном инструменте Facebook «Тестирование событий». Он находится в Events Manager на вкладке «Источники данных».

Введите ссылку и нажмите «Открыть сайт». Самостоятельно совершите событие на лендинге и посмотрите, отобразилось ли оно на вкладке «Тестирование событий».

Пиксель позволяет сделать рекламу на Facebook и в Instagram более результативной. Ведь чем больше вы знаете о своей аудитории, тем точнее сможете подобрать релевантную и показывать именно то, что ей интересно.

Fix Не удается установить приложение Facebook на телефоны Android

Facebook — одна из самых популярных социальных платформ, где люди проводят большую часть своего времени, просматривая новые истории своих друзей. У нас более 1,4 миллиарда пользователей, и их количество растет с каждым днем. К сожалению, пользователи Android сталкиваются с проблемой, что они не могут установить приложение Facebook на свои телефоны Android. Появляется ошибка 504-установки. Вот как исправить не удается установить приложение Facebook на телефоны Android.

Удалить аккаунт Google

Зайдите в настройки телефона, а затем перейдите в Аккаунты. На вкладке «Аккаунт» удалите свой аккаунт Google. Теперь добавьте его снова. Это простое решение может исправить невозможность установки приложения Facebook на телефон Android.

Очистить кэш

Чтобы исправить ошибку, не могу установить приложение Facebook на телефон Android, очистите кеш телефона. Зайдите в настройки вашего телефона, а затем перейдите в Приложения. На вкладке «Приложение» перейдите в «Диспетчер приложений» и нажмите «Магазин Google Play», чтобы очистить его кеш.После подтверждения нажмите «Да», чтобы очистить кешированные данные. Затем принудительно остановите Google Play Store.

Заводские настройки

Чтобы восстановить заводские настройки телефона Android, перейдите в «Настройки» телефона, а затем выберите «Резервное копирование и сброс». Теперь снимите флажок «Автоматическое восстановление» и выполните сброс настроек телефона до заводских. Перед сбросом настроек телефона к заводским настройкам убедитесь, что вы создали резервную копию данных, чтобы предотвратить их потерю.

Телефон для перезагрузки

Еще одно решение, которое вы можете попытаться исправить, не может установить Facebook на телефон Android, — это перезагрузить телефон Android.Выключите телефон и снова включите его. После включения не используйте его в течение 20 секунд.

Удалить приложение и очистить

Прежде всего, удалите приложение Facebook и Messenger и перезагрузите телефон. Затем используйте приложение для очистки, такое как Clean Master, чтобы очистить ненужные файлы на вашем телефоне Android. Кроме того, если вы не можете установить какое-либо новое приложение, очистите кеш Facebook и приложения Messenger вручную перед его повторной установкой. Переустановите приложение Facebook из Google Play Store, оно должно быть установлено сейчас.

Требуемое пространство

Официальное решение, предоставленное службой поддержки Facebook для решения проблемы, связанной с невозможностью установить Facebook на телефон Android, — это нехватка памяти. Проверьте доступную память на вашем телефоне Android, зайдя в Настройки телефона, а затем в Настройки хранилища. Если вы хотите установить приложение Facebook, на вашем телефоне должно быть почти 100 МБ свободного места. Если свободного места меньше 100 МБ, удалите ненужные приложения, а затем попробуйте установить приложение Facebook.Кроме того, вы можете установить приложение Facebook на SD-карту вашего телефона.

Как запустить рекламу с установкой приложения на Facebook для продвижения вашего приложения

Хотите больше загрузок приложения?

Facebook может вам помочь.

С его огромным охватом в 1,4 миллиарда пользователей в месяц по всему миру, Facebook является одним из тех мест, где владельцы бизнеса и маркетологи продвигают что угодно. Кем бы ни были ваши цели, скорее всего, они на Facebook.

Вы использовали эту возможность? Возможность привлечь от тысяч до миллионов ваших идеальных клиентов?

Но не верьте мне на слово. Вот несколько примеров успешных кампаний по установке приложений на Facebook.

1. Рекламы для установки приложений Facebook помогли Westwing набрать обороты: около 5000 установок при 270% рентабельности рекламных затрат.
2. mySupermarket не только увеличила количество установок приложений, но и расширила свое сообщество за счет увеличения количества лайков на своих страницах на 2000%.

Несомненно, Facebook знает, насколько они важны для бизнеса, и они постоянно принимают меры, чтобы дать издателям приложений и владельцам бизнеса возможность добиться успеха.

Так почему бы не принять участие в программе и не воспользоваться преимуществами продвижения своего приложения на Facebook? Возможно, лучшая причина для размещения рекламы на Facebook (помимо 1,4 миллиарда пользователей в месяц) заключается в том, что они позволяют вам максимально узко таргетировать клиентов, учитывая, что вы знаете профили своих идеальных клиентов — что им нравится, где они находятся, как они старые, а также другая информация, уникальная для целевого подмножества.

Представьте, что вы можете продвигать свое приложение напрямую среди людей, которые наверняка получат от него выгоду и будут заинтересованы в нем. Когда вы бросаете широкую сеть в маркетинге — отбрасываете идеи и видите, что приживается, — вы теряете деньги.

Все, что вам нужно, чтобы начать рекламировать свое приложение на Facebook, — это точно определить, какие типы людей будут заинтересованы в вашем приложении, и немного денег. И для этого даже не обязательно должны быть большие деньги.

Предполагая, что у вас уже есть учетная запись Facebook и вы просто хотите знать , как начать рекламу, я составил серьезное руководство о том, как начать продвижение приложений на Facebook.

Готовы? Следуйте.

Создать страницу

Войдите в Facebook.

Щелкните стрелку вниз в правом верхнем углу страницы. Откроется раскрывающееся меню.

Щелкните Create Page.

Выберите категорию. Если вы собираетесь продвигать приложение для своего бизнеса, выберите категорию, которая больше всего соответствует характеру вашего бизнеса. Если у вас местный бизнес, выберите именно это.

Если вы хотите создать страницу, посвященную только вашему приложению, нажмите Бренд или продукт. Предоставляет возможность создания «страницы приложения». В этом руководстве давайте выберем это и используем BusinessApp в качестве имени приложения.

В зависимости от выбранной вами категории Facebook запросит дополнительную информацию, такую ​​как конкретная категория, название вашей компании / приложения / продукта и т. Д. Затем он запросит дополнительную информацию для создания вашего профиля и идентификации вашей компании на Facebook.Он запросит у вас информацию о ваших клиентах и ​​фотографию.

После того, как вы все заполните, все готово. Ваша новая страница появится следующей.

Теперь, когда у вас есть страница, вы можете приступить к созданию рекламы для своего приложения.

Создать аккаунт в объявлении

На новой странице нажмите на ту же стрелку вниз в правом верхнем углу экрана. Щелкните Create Adverts.

Вы увидите эту страницу загрузки:

На следующей странице вам будет предложено выбрать цель для рекламы.Выберите Получить установки вашего приложения , затем вставьте URL-адрес своего приложения в App Store или Play Store. Назовите свою рекламную кампанию.

Щелкните Create Advert Account.

На следующей странице вам будет предложено выбрать страну и часовой пояс , в котором вы находитесь.

Нажмите Установить аудиторию и бюджет далее.

Определите вашу целевую аудиторию

Прежде чем мы перейдем к изменению настроек для ваших объявлений, я просто хочу подчеркнуть, что следующий шаг — это ваш первый набор объявлений , а не объявления.

В данном конкретном примере кампания направлена ​​на получение установок вашего приложения. Теперь мы создадим набор объявлений , который является зонтиком, под которым вы можете создать несколько объявлений .

Первым шагом в создании рекламного набора является определение вашей целевой аудитории. Вот страница:

Первое, что вас попросят настроить, — это платформа вашего приложения. В этом примере я выбрал iOS.

Следующая конфигурация — для версии ОС.Например, если ваше приложение работает только для iPhone с iOS 8 и выше, выберите минимальную операционную систему 8. Вы не хотите тратить свой бюджет на показ рекламы людям, которые не могут использовать ваше приложение.

Настройте, хотите ли вы показывать рекламу людям, подключенным через сотовую сеть и Wi-Fi, или только через Wi-Fi. Apple не позволяет пользователям загружать приложения размером более 100 МБ по сотовой сети.

Также учтите, что у тех, кто использует данные, вероятно, будет более медленное соединение и ограниченная полоса пропускания.По этой причине выбирает Wi-Fi только в том случае, если размер вашего приложения близок или превышает 100 МБ .

Затем выберите возрастной диапазон, пол и языки, на которых говорят люди, которым вы хотите показывать свою рекламу. Вам решать, где и кто ваша целевая аудитория.

Как правило, чем более нацелены ваши объявления, тем лучше. Если вы знаете, что в одних городах дела обстоят лучше, чем в других, смело выбирайте эти города.

Однако у вас может возникнуть соблазн ограничить настройку возрастного диапазона на основе ваших предположений и даже вашей первоначальной проверки .Я предлагаю вам пока оставить широкий возрастной диапазон. Когда будут запущены объявления и начнется сбор данных в кампании, вы сможете лучше понять, для каких возрастных групп цена за установку (CPI) ниже. Затем вы можете установить более узкий целевой возрастной диапазон.

Определение бюджета и целей

объявлений Facebook стоят денег, но они работают, поэтому издатели продолжают их размещать. Успех вашей рекламной кампании зависит от многих факторов, но бюджет и постановка целей, возможно, являются двумя наиболее важными после того, как хорошо вы ориентируетесь на свою аудиторию.

Бюджет

Выберите между дневным бюджетом или пожизненным бюджетом .

Если вы выберете «Ежедневно», Facebook будет показывать рекламу только в пределах дневного лимита. Не беспокойтесь о том, что Facebook опустошит вас в первые несколько часов дня. Они стремятся распределять ваши расходы на каждый день. Как только ограничение будет достигнуто, показ ваших объявлений прекратится и возобновится на следующий день. Если вы выбираете срок действия, вам нужно только установить начало и конец кампании.Facebook будет равномерно распространять рекламу в течение установленного вами периода.

‘

Оптимизация и торги

Если вы показываете рекламу приложений или чего-то еще, обратите внимание, что Facebook недавно внес серьезные изменения в оптимизацию и назначение ставок.

Что оптимизировать для

Для рекламы, ориентированной на установку приложения, вы можете указать Facebook оптимизировать рекламу для установок приложения, или переходов по ссылкам. Когда вы выбираете установки приложения, Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, установят приложение, которое вы рекламируете.

Если вы выберете переходы по ссылкам, ваше объявление будут показывать люди, которые, вероятно, нажмут. Если вы очень уверены в своем таргетинге и других факторах, таких как целевая страница приложения, описание приложения и фактическая функция приложения, переход по ссылкам имеет для вас больше смысла, поскольку клики будут иметь высокий коэффициент конверсии, если вы знаете, что вы делает.

Установка

приложений обычно обходится дороже за конверсию, но это помогает проверить, какой из способов работает. Если на ваше объявление нажимают много людей, но лишь немногие устанавливают ваше приложение, у вас будет возможность внести некоторые изменения в целевую страницу приложения или в список, не платя за клики, которые не привели к конверсии.Как только вы найдете золотую середину, вы можете выполнить оптимизацию для кликов по ссылкам.

Как много для ставки

Понимание того, как работает назначение ставок для рекламы, может оказаться сложной задачей, если вы только начинаете. На базовом уровне вам необходимо знать, что объявления, ориентированные на одну и ту же аудиторию, выставляются на аукцион — ваш и других рекламодателей. Это сложный вопрос. Но пока этой информации достаточно.

Вы можете установить размер ставки вручную или позволить Facebook сделать это за вас.Когда дело доходит до обработки ваших ставок, Facebook обычно заслуживает доверия. Не думайте, что Facebook выманивает у вас деньги. Использование автоматического назначения ставок — это нормально. Сначала делайте это просто. Доставляет хорошо.

Когда получите оплату

Вы можете выбрать оплату за результат (установка приложения или клик по ссылке) или за показ (когда кому-то показывается ваше объявление). Ваш выбор повлияет на то, как часто будут показываться ваши объявления.

Если вы выбираете оплату за установку приложения, используйте вариант назначения ставок вручную, чтобы сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить за установку.Если вы выберете оплату за показ, оба будут работать автоматически или вручную.

Плата за клики по ссылкам вас не ограничивает — вы можете выбрать автоматическое или ручное назначение ставок.

Создайте рекламный креатив

После нажатия Выбрать рекламное объявление на предыдущем экране, вы получите возможность «создать» свое рекламное объявление.

Рекламные креативы — это фактические объявления, которые будут отображаться на Facebook. Это фото или видео, а также копия или текст, который вы используете в своем объявлении.

Как создать рекламный креатив? Зная людей, которых вы обслуживаете, и добавляя их, они действительно будут смотреть на . Трудно предположить, что им всем понравится, но вы должны хотя бы знать, что может привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Вы знаете, о чем я говорю! Знайте свою аудиторию. Знайте, к чему они на самом деле относятся, что привлекает их внимание.

Идеи для фото

• Лучшие скриншоты в приложении, которые отображаются на экране телефона. Покажите телефон, чтобы четко крикнуть, что «это приложение!»
• Фотография людей, использующих приложение, или людей, испытывающих то, что обещает приложение (пример: AirBnB покажет фотографии людей, входящих в новый необычный дом)
• Воспользуйтесь функцией карусельной рекламы Facebook, используя фотографии для демонстрации различных функций вашего приложения.
• Посмотрите рекламу ваших конкурентов, рекламу приложений и другую эффективную рекламу в Facebook

Видео

Хотя видео дают вам гораздо больше гибкости с точки зрения демонстрации возможностей вашего приложения, они все еще немного мешают пользователям Facebook, поскольку была выпущена функция автоматического воспроизведения.Хорошо, что Facebook отключил звук при автовоспроизведении. Однако это то, что есть, так что лучше воспользуйтесь этим.

Воспользуйтесь преимуществами первых нескольких секунд. Сделайте видео привлекательным с самого начала. Избавьтесь от представлений. Используйте первые несколько секунд с умом, так как от них зависит успех вашей рекламы.

Копия — слова имеют значение

Визуальные эффекты — это мощное средство, но это не значит, что вы пренебрегаете текстом, отображаемым в объявлении.

В качестве простого руководства дайте аудитории краткое описание функций вашего приложения.Сделайте это кратко, но убедитесь, что в нем есть смысл. Забавно, как много мы теряем смысла, когда пытаемся сообразить слова и терпим неудачу. Броские слоганы (читай: расплывчато, но ВАУ!) — это здорово, если ваше приложение уже стало популярным на рынке. А пока напишите описание объявления, которое не оставляет сомнений.

Не забывайте — текст объявления должен быть на языке и тоне, понятном вашим целевым пользователям.

Призыв к действию или CTA

Что такое CTA? Это та часть текста, где вы говорите своей аудитории, что именно вы хотите, чтобы они сделали.

Это текст, который сообщает пользователям, что именно вы от них хотите.

Для игр в призывных к действию используется слово «Играть». Для приложений электронной коммерции лучше всего включить в ваш призыв к действию «Купить» или «Найти последние…».

Размещение заказа

После того, как вы закончите разработку своего рекламного объявления, теперь вы готовы запускать рекламу для установок приложения.

Наблюдайте за своим успехом

Важно внимательно следить за своим успехом, чтобы вы могли соответствующим образом корректировать свои объявления.После первого пакета установок по рекламе вы поймете, какие люди лучше всего подходят для вашего приложения. Отсюда вам будут доступны потрясающие инструменты, которые помогут вам охватить более целевую аудиторию, например Custom Audiences и Look-Alike Audiences .

Информации из этого поста достаточно, чтобы вы начали показывать рекламу. Просто вам нужно начать их запускать и улучшать свои кампании.

В следующем посте мы затронем больше тем, связанных с рекламой в Facebook, так что следите за обновлениями.

объявлений с установкой приложения Facebook [2020] [ОБНОВЛЕНО] | Рекламное агентство Facebook

Facebook App Install Ads — это экономичная стратегия для увеличения количества загрузок и пользователей вашего приложения.

В зависимости от ваших целей вы можете настроить рекламную кампанию Facebook на:

• Увеличить количество установок приложения
• Отслеживание и измерение производительности
• Продвигайте на любой бюджет

На данный момент Facebook App Install Ads является одним из наиболее экономичных рекламных каналов для увеличения трафика и количества пользователей приложений.Его можно использовать как в Facebook, так и в Instagram для нацеливания на широкий круг пользователей.

Если вы хотите тратить меньше и привлекать больше пользователей к своему приложению, в этом руководстве есть несколько советов и стратегий, которые вы можете использовать.

Что такое реклама с установкой приложения Facebook?

Давайте начнем с того, что более подробно рассмотрим, что отличает Facebook App Install Ads от других доступных объявлений.

Вы можете идентифицировать эти объявления, потому что они содержат призыв к действию «Играй сейчас» или «Установите сейчас».

Когда кто-то нажимает на эти объявления, они попадают прямо в магазин приложений для загрузки приложения.

Так выглядит объявление с установкой приложения

Когда вы нажимаете на объявление, вы попадаете сюда:

Продвижение вашего приложения с помощью Facebook App Install Ads выгодно по 5 причинам:

1. Пропустить целевую страницу и направить трафик прямо на загрузку
2. Избегайте медленной загрузки целевых страниц, которая может снизить конверсию
3. Легко отслеживайте и оптимизируйте конверсии с помощью инструментов отчетности Facebook

Если вы хотите, чтобы больше людей установили ваше приложение, используйте Facebook App Install Ads, чтобы перенаправить их прямо в магазин приложений.

Таргетинг на рекламу приложений в Facebook

Чтобы начать свою рекламную кампанию в Facebook, найдите время, чтобы определить своих целевых пользователей.

Создайте образ пользователя, который включает:

• Демография и интересы
• Мотивы для скачивания приложения
• Проблемы и боли, которые решает ваше приложение

После того, как вы определили потребности и типы людей, скачивающих ваше приложение, вы можете приступить к созданию рекламы, адаптированной к ним.С Facebook вы можете использовать их обширную базу данных, чтобы ориентироваться на своих идеальных пользователей в любой точке мира.

СОВЕТ: Избегайте узкого таргетинга и выбирайте интересы, которые охватывают более широкую группу людей

Возможно, вы захотите сузить аудиторию для целевой аудитории. Это может позволить вам повысить коэффициент конверсии, однако цена за приобретение будет намного дороже, чем если бы вы использовали более широкую аудиторию.

В идеале вам нужно найти баланс между вашим целевым местоположением и группами интересов, связанными с вашим приложением. Как только вы найдете значительную аудиторию, вы можете настраивать и изменять рекламу для достижения своих целей.

Определение целей рекламы для установки приложения Facebook

Чего вы пытаетесь достичь с помощью своего приложения?

Когда вы создаете свою рекламную кампанию в Facebook, есть несколько вариантов:

1. Кампания по увеличению количества установок приложения
2. Кампания по взаимодействию с приложением
3. Провести ретаргетинговую кампанию

Чтобы упростить задачу, давайте сосредоточимся на увеличении количества установок приложения.При настройке рекламы следует учитывать несколько моментов:

• Рекламные наборы
• Какое приложение рекламировать
• Размещение объявления
• Бюджет и график кампании
• Рекламные объявления / формат (например, видео или изображение, карусель)
• Объявление
• Призыв к действию

Если вы новичок в рекламе в Facebook, возможно, вы захотите прочитать наше подробное руководство, которое поможет вам использовать свои результаты.

Структурирование вашего приложения Facebook Установить объявление

Facebook позволяет вам выбрать, в какой магазин приложений отправлять ваш платный трафик.Это важный шаг, который можно проверить, чтобы увидеть, где и как вы получите наилучшие результаты.

Два самых популярных магазина приложений

Apple App Store и Google Play — два наиболее распространенных места для загрузки приложений. Ваше приложение может быть опубликовано на обоих устройствах, а это значит, что вам понадобится два набора объявлений для таргетинга на каждый магазин.

• Рекламный набор 1 для Google Play
• Рекламный набор 2 для Apple App Store

В качестве альтернативы, Facebook App Install Ads позволяет продвигать и другие магазины приложений:

• Магазин Windows
• Facebook Canvas
• Магазин приложений Amazon
• Мгновенные игры

Создание рекламных наборов для каждого магазина приложений

Примечание: Убедитесь, что ваше приложение интегрировано с Facebook, так как это позволит вам:

• Измерьте вовлеченность в своем приложении
• Запускайте рекламные кампании, чтобы побудить новых людей установить ваше приложение или существующих пользователей, чтобы вернуться в приложение
• Зарабатывайте утро, встраивая в свое приложение рекламу из Facebook Audience Network.

Без интеграции с Facebook вы не сможете использовать Facebook App Install Ads.

К счастью, интегрировать ваше приложение в Facebook для разработчиков можно быстро и легко. Воспользуйтесь этой быстрой ссылкой.

Интегрируйте свое приложение, чтобы использовать рекламу в Facebook

Для получения дополнительной поддержки по интеграции вашего приложения в Facebook попробуйте следующие руководства:

Отслеживание и оптимизация вашего приложения Facebook Установить объявление

После успешной интеграции вашего приложения с Facebook вы сможете отслеживать следующие 14 стандартных событий:

1. Достигнутый уровень
2. Запущено приложение
3. Добавлена ​​информация об оплате
4. В корзину
5. Добавлено в список желаний
6. Завершена регистрация
7. Завершенный учебник
8. Начато оформление заказа
9. Куплено
10. Оценили
11. Искали
12. Израсходовано кредитов
13. разблокировано достижение
14. Просмотренное содержание

Вы можете оптимизировать показ рекламы на основе любого из этих событий.

Затем на странице настройки рекламы в Facebook вы можете выбрать стиль показа рекламы:

• Установлено приложение
• Удержание
• События приложения
• Другие варианты (например, переходы по ссылкам, 10-секундные просмотры видео)

Для достижения наилучшего результата используйте либо установки приложения, либо событие приложения, отслеживающее конверсии. Так ваша реклама будет показываться большему количеству людей, которые могут: загрузить ваше приложение, завершить регистрацию, совершить покупку и т. Д.

Расширенные алгоритмы Facebook с автоматической оптимизацией вашей рекламы, чтобы охватить как можно больше людей, которые могут загрузить ваше приложение. Это также снизит вашу цену за приобретение.

Рекомендации по рекламе в Facebook

Вы можете многое сделать с помощью рекламы с установкой приложений Facebook, чтобы привлечь больше трафика в свое приложение. Если вам нужны креативные идеи для визуального элемента вашей рекламы, воспользуйтесь этими ресурсами:

VoyMedia сотрудничает с брендами, чтобы увеличить их онлайн-доход и оптимизировать свой онлайн-бизнес.Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальный план по привлечению большего количества трафика к вашему приложению.

С помощью рекламы в Facebook корейское радио-приложение Spoon смогло увеличить количество активных пользователей в месяц на 54%, а их общий доход вырос на 92%. Точно так же HealthifyMe, приложение для здоровья, смогло увеличить ежемесячные объемы установок более чем в 5 раз, в то же время увеличив рентабельность инвестиций в рекламу в 4 раза.

Высокая конкуренция во всех крупных магазинах приложений сделала невероятно трудным получение большого количества обычных загрузок для приложений.В результате многие компании переходят к привлечению платных пользователей, и реклама, ориентированная на установку мобильного приложения Facebook, кажется очевидным решением.

Facebook имеет более 1,74 миллиона активных мобильных пользователей в месяц, и если вы уже не пользуетесь мобильной рекламой Facebook для увеличения количества загрузок, то вы многое упускаете и сильно отстаете от своих конкурентов.

Давайте углубимся и обсудим все, что вам нужно знать о рекламе с функцией установки мобильных приложений на Facebook

Разработка высокоэффективного объявления, ориентированного на установку мобильного приложения

Давайте углубимся и посмотрим, что на самом деле нужно для создания эффективной и успешной рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения на Facebook:

Выбор целевой аудитории

Возможность настроить таргетинг на ваших идеальных клиентов — вот что делает рекламу в Facebook такой эффективной.Ваша цель должна заключаться в том, чтобы ориентироваться на меньшую и более релевантную аудиторию вашего приложения, а не на максимальное количество людей.

Определите своего идеального клиента, проанализировав следующие моменты:

• Какие люди хотели бы установить ваше мобильное приложение?
• С какими основными проблемами или проблемами сталкиваются эти люди?
• Как ваше мобильное приложение помогает решить эти проблемы?

Вы можете с высокой точностью настроить таргетинг на своих идеальных клиентов, воспользовавшись доступными вариантами таргетинга, которые позволяют определить демографические характеристики, поведение и интересы вашей аудитории.

Есть два способа создать целевую аудиторию для вашей рекламы в Facebook:

С опцией настраиваемой аудитории вы можете настраивать таргетинг на пользователей по их возрасту, местоположению, полу и другим интересам. Вы также можете настроить таргетинг на них по их чистому доходу, политической принадлежности, жизненным событиям, недавним покупкам и другому поведению.

Хотя местоположение, возраст, пол и языки являются одними из основных параметров, подробный раздел таргетинга — это то место, где вы действительно можете точно настроить таргетинг на своих идеальных клиентов.

Например, если у вас есть приложение для электронной коммерции, в котором продаются средства по уходу за кожей для молодых женщин, вы можете ориентироваться на женщин в возрасте от 20 до 30 лет, которые любят делать покупки в Интернете и часто покупают средства по уходу за кожей в Интернете.

Специальная аудитория также позволяет охватить людей, которые ранее взаимодействовали с вашим мобильным приложением или бизнесом. Поэтому, если у вас есть адреса электронной почты, идентификаторы пользователей или номера телефонов ваших текущих клиентов, вы можете загрузить их в Facebook и привлечь их с помощью своей рекламы.

Если у вас уже есть несколько постоянных клиентов через ваш веб-сайт, вы можете настроить таргетинг на этих клиентов, чтобы сообщить им, что у вас также есть мобильное приложение, с помощью параметра «Трафик веб-сайта».

Точно так же вы можете использовать опцию «Действия в приложении», чтобы превратить пользователей бесплатной пробной версии в платящих клиентов, предложив им скидку на свои планы.

— Двойная аудитория

С опцией похожей аудитории Facebook анализирует выбранную вами индивидуализированную аудиторию или страницу Facebook и показывает вашу рекламу пользователям, которые похожи на выбранную аудиторию с точки зрения их интересов, поведения и других характеристик.Итак, если у вас есть рекламная кампания, которая была хорошо принята специальной аудиторией, вы можете создать новую похожую аудиторию, чтобы привлечь больше похожих пользователей.

Этот вариант лучше всего работает, когда у вас уже есть большая база данных пользователей.

Поиск подходящего места размещения рекламы

Следующим шагом будет определение места размещения вашего объявления. Теперь вы можете воспользоваться ярлыком и выбрать вариант автоматического размещения, что означает, что Facebook выберет для вас наиболее оптимальные места размещения рекламы, или вы можете самостоятельно выбрать место размещения для своих объявлений, выбрав параметр «изменить место размещения».

Поскольку ваше объявление будет показываться только на мобильных устройствах, некоторые варианты размещения, такие как правая колонка и торговая площадка, недоступны.

Существует несколько платформ, на которых вы можете демонстрировать объявления, ориентированные на установку мобильного приложения, в том числе:

1- Facebook:

Для Facebook объявление может отображаться в основной ленте новостей, как мгновенная статья или предлагаемое видео. Недавно была запущена реклама в мессенджерах Facebook, и есть два способа их использования:

.

Домашняя страница Messenger: Пользователи увидят баннерную рекламу вашего мобильного приложения на главной странице Messenger.

Рекламные сообщения: Это контекстная реклама, которую люди могут видеть, когда они разговаривают с вашей компанией через Facebook Messenger.

2- Instagram

Благодаря приобретению Facebook в 2012 году Instagram, вы также можете демонстрировать свою рекламу в Instagram и охватить более 800 миллионов активных пользователей в месяц на платформе для обмена фотографиями.

Для Instagram вы можете выбирать между рекламой своего мобильного приложения в ленте Instagram или историями.

3- Сеть аудитории

С опцией Audience Network вы можете отказаться от социальных сетей и показывать свою рекламу в сторонних мобильных приложениях и на веб-сайтах, связанных с Facebook. Ваша реклама в сети аудитории может отображаться как нативная, баннерная или межстраничная.

Вот еще несколько вариантов в разделе «Размещение», которыми вы можете воспользоваться в полной мере:

• Настройка активов: С помощью настройки активов вы можете добавлять разные изображения или видео для каждого места размещения одного и того же объявления.Это позволяет сэкономить время и деньги, поскольку вам не нужно создавать новое объявление для отображения разных визуальных элементов с одинаковым содержанием.
• Исключить категории: Вы можете запретить показ вашей рекламы в определенных категориях аудитории сети
• Только при подключении к Wi-Fi: Если ваше мобильное приложение имеет большой размер, пользователям может быть неудобно загружать его, используя свои мобильные данные. Таким образом, вы можете выбрать отображение своей рекламы только для пользователей, подключенных к Wi-Fi.

Общие сведения о рекламных бюджетах

Для рекламы с установкой мобильного приложения вы можете выбрать оплату за клик по ссылке, за установку, за событие приложения (взаимодействие) или за 10-секундные просмотры видео. Самыми популярными из них, очевидно, являются оплата за клик по ссылке и оплата за установку.

Плата за установку приложения более эффективна, но также дороже, чем плата за клики по ссылке.

Выбирать оплату за клик следует только в том случае, если вы уверены, что ваша рекламная кампания сможет обеспечить высокую конверсию.В конце концов, если много людей нажимают на ваше объявление и лишь немногие устанавливают его, то платить за клик не имеет смысла.

Facebook позволяет вам выбрать, сколько вы хотите платить за каждую установку или переход по ссылке. Размер ставки для пользователей устанавливается Facebook в соответствии с их поведением. Например, у пользователя, который соответствует вашей целевой аудитории, но никогда не загружает приложения через рекламу Facebook, значение ставки ниже, чем у пользователей, которые загружают большинство приложений, которые они обнаруживают с помощью рекламы.

Раздел торгов на Facebook также недавно изменился, и теперь у вас есть два варианта —

Самая низкая стоимость

Лучше всего подходит для случаев, когда у вас ограниченный бюджет. Самая низкая стоимость дает вам возможность установить «предел ставки», который является максимальной суммой, которую вы будете платить за установку или клик. Facebook будет показывать вашу рекламу только тем пользователям, у которых значение ставки ниже, чем ограничение ставки. Но это также означает, что вашу рекламу могут не увидеть ваши идеальные клиенты, которые могут быть невероятно заинтересованы в вашем приложении.

Целевая стоимость

Параметр целевой стоимости доступен только для событий приложений и установок приложения, и с помощью этого параметра Facebook автоматически присваивает вашему объявлению среднее значение ставки. Теперь, если среднее значение ставки составляет 3 доллара за установку, Facebook будет искать результаты, близкие к этому значению, даже если доступны меньшие значения ставок.

Может показаться, что это более дорогой вариант, но он позволяет показывать вашу рекламу более идеальной аудитории.

Если ваш таргетинг правильный, но вы по-прежнему не можете достичь ожидаемых конверсий с помощью варианта с наименьшей стоимостью, то вы можете вместо этого рассмотреть вариант использования целевой стоимости.

Вы также можете установить дневной или пожизненный бюджет для своей рекламной кампании, а также указать дату начала и окончания.

Выбор правильного изображения для рекламы

Кто угодно может создать рекламу, которую пользователи будут прокручивать, но, используя привлекательные визуальные эффекты, вы можете заставить вашу целевую аудиторию остановиться и заметить вашу рекламу, и, в свою очередь, получить больше загрузок.

Но прежде чем вы начнете разрабатывать визуальные эффекты для своей рекламы на Facebook, вам необходимо знать пять типов рекламы, которые вы можете создать:

— одиночное изображение

С одним графическим объявлением вы можете добавить только одно изображение для каждого объявления.Вот почему так важно убедиться, что выбранный вами образ является убедительным, а также максимально четко отражает послание вашего бренда.

Facebook позволяет публиковать до шести отдельных графических объявлений с одним и тем же изображением по цене одного. Так что это отличный способ запускать небольшие кампании для проверки целевой аудитории, планирования времени и подписей.

— Одно видео

Реклама с видео дает брендам больше гибкости, потому что вы можете лучше продемонстрировать возможности вашего мобильного приложения.Поскольку видео в Facebook и Instagram воспроизводятся автоматически, вы можете повысить конверсию с помощью одной видеорекламы. Но важно разумно использовать первые несколько секунд вашей видеорекламы, потому что исследования показали, что взаимодействие с длинными видео быстро падает.

— Карусель

Карусельная реклама позволяет загружать несколько фотографий или видео для ваших объявлений, которые пользователи могут просматривать. Карусельная реклама обеспечивает более высокий уровень взаимодействия, чем одиночные графические объявления, и дает вам больше места для демонстрации функций вашего мобильного приложения.Вы можете добавить до 5 изображений в свою карусельную рекламу без каких-либо дополнительных затрат. У каждого изображения может быть свой заголовок.

— Слайд-шоу

Не так, как другие форматы рекламы, в рекламе в режиме слайд-шоу отображается слайд-шоу из загруженных вами изображений, а также есть возможность добавить фоновую музыку. Если вы хотите сделать слайд-шоу, мы рекомендуем вместо этого преобразовать изображения в видео и выбрать одно видеообъявление, потому что оно имеет более высокий уровень вовлеченности.

Вот еще несколько вещей, которые вы должны знать, прежде чем создавать визуальные эффекты для своей рекламы:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 пикселей x 628 пикселей
• Соотношение сторон должно быть 1.91: 1
• Только до 20% вашего изображения может содержать текст. Чтобы убедиться, что ваши изображения оптимальны, вы можете проверить их с помощью инструмента сетки Facebook.

Создание убедительной копии

Теперь, когда вы привлекли внимание пользователей с помощью привлекательных изображений и заставили их перестать прокручиваться, пора создать заголовок объявления, который убедит их нажать на него.

Идея состоит в том, чтобы как можно меньше слов рассказать о наиболее полезных и уникальных функциях вашего мобильного телефона.Так что сосредоточьтесь на функциях, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Для содержания вашей рекламы вам потребуется:

• Тело (90 символов) — Вы должны использовать это пространство, чтобы передать ключевые преимущества вашего приложения и убедить пользователей, что им нужно нажимать на объявление. Ваш текст должен быть лаконичным и в то же время сильным
• Заголовок (25 символов) — Для заголовка не следует выбирать самый очевидный путь, просто добавляя туда название своего мобильного приложения, потому что они уже могут видеть его в самом верху.Вместо этого вы можете использовать это пространство, чтобы делиться предложениями или распродажами
• Призыв к действию — это ваш способ сообщить пользователю, что вы хотите, чтобы он сделал. Facebook дает вам возможность выбирать из более чем 11 кнопок CTA. Хотя вы можете пойти очевидным путем, выбрав «Установить сейчас» или «Загрузить сейчас», вы также можете выбрать другие призывы к действию в зависимости от типа вашего мобильного приложения.

После того, как все остальное сделано, все, что вам нужно сделать, это просмотреть свое объявление в последний раз, прежде чем вы подтвердите и начнете его показ.После того, как ваша рекламная кампания закончится, проверьте аналитику, чтобы определить места, где вы можете улучшить, чтобы получить более высокую конверсию.

Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о рекламе с установкой мобильных приложений на Facebook, готовы ли вы вывести свое мобильное приложение на новый уровень?

Как скачать Facebook | Руководство Тома

Практически невозможно быть в сети и не столкнуться с Facebook в той или иной форме. Facebook утверждает, что у него есть 2.7 миллиардов активных пользователей в месяц, что делает его самым популярным приложением для социальных сетей. И даже если вы не пользуетесь Facebook на регулярной основе, достаточное количество приложений позволит вам войти в систему с помощью Facebook, так что имеет смысл оставить Facebook установленным на вашем мобильном устройстве.

Скачать Facebook не так уж и сложно. Мобильная версия социальной сети доступна из основных историй приложений, за одним заметным исключением. По состоянию на 2020 год Facebook отсутствует в Microsoft Store, а Facebook инструктирует пользователей Windows получать доступ к его сервису через веб-браузер, а не через специальное приложение.(Как бы то ни было, Facebook на Mac — это тоже интерфейс на основе браузера.)

Если у вас есть мобильный телефон, вы можете загрузить приложение Facebook для прямого доступа к социальной сети. Мы покажем вам, как скачать Facebook бесплатно и чего ожидать от приложения после его установки.

Где скачать Facebook

Используете ли вы Android или iOS, есть версия Facebook для вашего телефона или планшета. Для настольных компьютеров и ноутбуков вам необходимо использовать свой любимый веб-браузер для входа в службу.Если у вас уже есть имя пользователя и пароль для Facebook, вы можете просто войти в мобильное приложение, используя эту информацию, хотя вы также можете создать учетную запись через мобильное приложение.

Если у вас менее мощный телефон или вы не хотите потреблять много данных при использовании сотовой связи, есть версия Facebook Lite для Android. Это урезанная версия мобильного приложения Facebook, лучше всего подходящая для телефонов без большой вычислительной мощности или памяти.

Интерфейс браузера Facebook включает встроенную функцию чата, которая оказалась весьма популярной.Если вы хотите общаться в чате со своего телефона, вам понадобится отдельное приложение — Facebook Messenger, которое позволяет бесплатно общаться в чате с помощью текста и видео. Как и в случае с основным приложением Facebook, существует уменьшенная версия Facebook Messenger для маломощных телефонов Android.

У вас есть устройство с Windows? Тогда лучше зайдите в веб-браузер, если у вас еще не установлен Facebook. Как мы уже отмечали, Facebook удалил свое приложение из магазина Windows.

Как только вы выясните, как загрузить Facebook на свой телефон, вы, вероятно, захотите включить двухфакторную аутентификацию для некоторой меры безопасности.В главном меню выберите «Настройки и конфиденциальность», затем нажмите «Настройки». В разделе «Безопасность» перейдите на страницу «Безопасность и вход», где вы можете включить двухфакторную аутентификацию.

Что можно делать с Facebook

Facebook открыл в 2019 году новый облик, чтобы сделать больший акцент на группах, поскольку это одна из областей социальной сети, которая удовлетворяет многих людей. Компания также заявляет, что использует более агрессивный подход к конфиденциальности после серии громких грубых ошибок, свидетельствующих о том, что Facebook довольно бесцеремонно относится к вашим личным данным.

В мобильных версиях Facebook представлены темные режимы, которые становятся все более популярными способами снижения расхода заряда батареи и уменьшения нагрузки на глаза.

Дополнительные советы для Facebook

Как создать свой собственный аватар для Facebook | Как использовать Facebook Dark Mode на Android, iPhone и настольных компьютерах | Как отправить GIF в Facebook Messenger | Как сменить пароль на Facebook | Как настроить двухфакторную аутентификацию на Facebook

Что это такое и как его использовать

Одно из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях — это возможность тестировать, отслеживать, уточнять и настраивать таргетинг вашей рекламы с лазерной точностью.Пиксель Facebook — это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.

Если вы используете рекламу Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, пиксель Facebook является обязательным инструментом. Прочтите, чтобы узнать, как это работает, и основные сведения, которые вам нужно знать о грядущих изменениях в iOS 14.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают вам отслеживать конверсии из рекламы Facebook, оптимизировать рекламу, создавать целевую аудиторию для будущей рекламы и производить ремаркетинг среди людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Пиксель Facebook размещает и запускает файлы cookie для отслеживания пользователей, взаимодействующих с вашим бизнесом как в Facebook и Instagram, так и за его пределами.

Например, я недавно заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories of Interior Design YouTuber Alexandra Gater. (В то время я думал об украшении своей квартиры, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал снимков экрана — вам просто нужно мне в этом поверить.)

Я проверил коврик для ванной и даже добавил его в корзину. Затем я отвлекся на мысли о завтраке и положил телефон.

В следующий раз, когда я открыл Instagram, это объявление появилось в Stories:

Источник: Baba Souk в Instagram

И, конечно же, в следующий раз, когда я отправлюсь в Facebook на своем ноутбуке…

Источник: Baba Souk на Facebook

Это называется с ретаргетингом .Это удобный способ для маркетологов напомнить покупателям о необходимости вернуться и купить все те товары, которые они оставляют в различных тележках для покупок в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например совершение покупки или добавление чего-либо в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселей Facebook

17 стандартных событий пикселей Facebook, для которых вы можете просто скопировать и вставить код события Facebook:

• Покупка: Кто-то совершает покупку на вашем сайте.
• Lead: Кто-то подписывается на пробную версию или иным образом называет себя лидером на вашем сайте.
• Полная регистрация: Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
• Добавьте информацию об оплате: Кто-то вводит свою платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
• Добавить в корзину: Кто-то добавляет товар в свою корзину на вашем сайте.
• Добавить в список желаний: Кто-то добавляет товар в список желаний на вашем сайте.
• Начать оформление заказа: Кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
• Поиск: Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
• Просмотр содержания: Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
• Контактное лицо: Кто-то связывается с вашей компанией.
• Настроить продукт: Кто-то выбирает определенную версию продукта, например выбирает определенный цвет.
• Пожертвовать: Кто-то делает пожертвование на ваше дело.
• Найти местонахождение: Кто-то ищет физическое местонахождение вашей компании.
• Расписание: Кто-то заказывает встречу в вашем офисе.
• Начать пробную версию: Кто-то подписался на бесплатную пробную версию вашего продукта.
• Подать заявку: Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например на кредитную карту.
• Подписаться: Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

• Сколько стоит событие конверсии
• Валюта
• Тип содержимого
• Прогнозируемое долгосрочное значение

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на своем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта для домашних животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14,5

Из-за изменений стороннего отслеживания в iOS 14.5 некоторые функции пикселей Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем впадать в панику, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с устройств iOS.

Тем не менее, изменения для соответствия требованиям iOS 14.5 повлияют на всех рекламодателей. Одно из основных изменений заключается в том, что рекламодатели могут только настроить максимум восемь стандартных событий и настраиваемых преобразований.

Рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook, когда эти изменения вступят в силу. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам нужно знать.

Настройка пикселей Facebook

Теперь, когда вы знаете, что вы можете отслеживать и зачем это нужно, пришло время создать пиксель Facebook и применить его на своем веб-сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook

1.В диспетчере событий Facebook щелкните Connect to Data Sources в левом меню, затем выберите Web . Щелкните Get Started , чтобы продолжить.

Источник: Facebook Events Manager

2. Выберите Facebook Pixel , затем щелкните Connect .

Источник: Facebook Events Manager

Назовите свой пиксель, введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

При выборе имени пикселя имейте в виду, что с помощью диспетчера событий вы получаете только один пиксель для каждой рекламной учетной записи. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя для каждой рекламной учетной записи, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой веб-сайт

Чтобы заставить пиксель работать для сбора информации на вашем веб-сайте, теперь вам необходимо установить на свои веб-страницы некоторый код пикселя Facebook.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager

• Если вы используете одного из партнеров по интеграции Facebook, например WordPress или SquareSpace, выберите Использовать партнерскую интеграцию . Это проведет вас через серию шагов по подключению вашего пикселя Facebook без какого-либо программирования.
• Если вы работаете с разработчиком или кем-то еще, кто может помочь вам отредактировать код вашего веб-сайта, нажмите Отправить инструкции по электронной почте , чтобы отправить разработчику все необходимое для установки пикселя.
• Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам необходимо вставить код пикселя прямо на свои веб-страницы. Это то, через что мы вас расскажем в этом разделе.

1. Щелкните Установить код вручную .

2. Нажмите зеленую кнопку Копировать код .

Источник: Facebook Events Manager

3. Вставьте код пикселя в код заголовка своего веб-сайта прямо над тегом. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете.Щелкните Продолжить .

4. Выберите, следует ли использовать автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более широкие индивидуализированные аудитории. Затем нажмите Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3. Настройка событий пикселей Facebook

1. Нажмите кнопку Open Event Setup Tool .

Источник: Facebook Events Manager

Выберите свой идентификатор пикселя Facebook, затем щелкните Settings и прокрутите вниз до Open Event Setup Tool .

Источник: Facebook Events Manager

2. Введите свой URL-адрес и щелкните Открыть веб-сайт .

Источник: Facebook Events Manager

3. Facebook предоставит список предлагаемых мероприятий. Щелкните Review рядом с каждым событием, затем выберите Confirm или Dismiss .Щелкните Finish Setup , чтобы продолжить.

Если вы прервали настройку пикселей, вы всегда можете вернуться к этому позже, перейдя в диспетчер событий.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш пиксель работает с помощью помощника по пикселям Facebook

Прежде чем вы начнете полагаться на данные своего пикселя Facebook, вы должны убедиться, что он отслеживает правильно.

1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в свой браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам необходимо установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

Источник: Интернет-магазин Chrome

2. Посетите страницу, на которой вы установили пиксель Facebook. Во всплывающем окне будет указано, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. В противном случае он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Источник: Facebook Pixel Helper

Шаг 5. Добавьте пиксельное уведомление Facebook на свой веб-сайт

Для соблюдения условий Facebook (а в некоторых случаях и закона) вам необходимо убедиться, что посетители вашего веб-сайта знают, что вы собираете их данные.

Это означает, что вам необходимо четко уведомить о том, что вы используете пиксель Facebook и что их информация может собираться с помощью файлов cookie или других методов. Вам также необходимо сообщить пользователям, как они могут отказаться от сбора своих данных.

Чтобы получить все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или посетите Ресурс согласия на использование файлов cookie Facebook.

Зачем устанавливать пиксель Facebook?

Повысьте рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook

пиксельных данных Facebook помогает гарантировать, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он начнет собирать данные сразу же, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свою первую рекламу в Facebook.

Использовать отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам видеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на их устройствах. Вот почему я увидела рекламу коврика на своем ноутбуке, хотя добавила в нее корзину для покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, видят ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но переключаются ли они на компьютер перед покупкой. Или, может быть, все наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить свою рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселей Facebook влияет изменение iOS 14.5, но Facebook будет гарантировать, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью своего агрегированного измерения событий.

Чтобы и дальше получать самые точные данные отслеживания переходов, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не поддерживает отслеживание в нескольких доменах.

Использовать ретаргетинг на Facebook

Пиксельные данные ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт. Вы можете выбрать здесь действительно подробную информацию.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они оставили в корзине покупок или добавили в список желаний на вашем веб-сайте — как это произошло с ковриком для ванной, который я рассматривал ранее.

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей обновляется до iOS 14.5. Но они никуда не денутся ..

Создание похожих аудиторий

Facebook может использовать свои данные о таргетинге, чтобы помочь вам создать похожую аудиторию из людей, которые имеют схожие симпатии, интересы и демографические данные с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это может помочь расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, потому что отслеживаемая аудитория, на которой основан двойник, будет уменьшаться.Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у двойных функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы, скорее всего, не заметите здесь серьезных изменений в функциональности.

Оптимизируйте рекламу в Facebook по цене

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что он будет автоматически показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки

Улучшение пиксельных данных Facebook с помощью Conversions API

Чтобы помочь противостоять эффектам потери данных iOS14.5 изменений, Facebook представил Conversions API. Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie, веб-браузеры и мобильные браузеры для получения данных, Conversions API собирает информацию непосредственно с ваших серверов.

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель теряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров по интеграции Facebook, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

1.В диспетчере событий щелкните Источники данных в левом столбце, затем щелкните Настройки в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager

2. Прокрутите вниз до раздела Conversions API и щелкните Выберите партнера .

Выберите партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции Facebook Pixel Shopify Conversions API.

Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать код и, вероятно, поработать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания по производству постельных принадлежностей Lull обнаружила, что в их пикселях не хватает примерно 8% покупок.

После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100% покупок.Они также увидели снижение цены за действие на 12,9% при однодневном клике и однодневном окне атрибуции.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Facebook с Hootsuite Ads . Мощный инструмент, который упрощает создание, управление и оптимизацию рекламных кампаний в Facebook и Instagram.

Начало работы

Легко управляйте своей страницей Facebook (+ другими учетными записями в социальных сетях) и экономьте время с помощью Hootsuite .Планируйте, вовлекайте, анализируйте, выполняйте.

6 лучших практик для успешных кампаний по установке приложений Facebook — ePPC

Facebook Кампании для приложений — отличный способ привлечь новых клиентов и пользователей для вашего приложения. Согласно индексу производительности Appsflyer за 2019 год, Facebook был вторым по величине рекламным каналом для маркетологов мобильных приложений после Google Ads.

Поскольку реклама в Facebook может быть таким жизненно важным каналом для роста, вы хотите максимально использовать свои кампании в приложениях и не тратить время и деньги на то, что может потерпеть неудачу.

Потратив более 3 миллионов евро на рекламу в кампаниях для приложений, я извлек много уроков, которые хотел бы знать, прежде чем начать свою первую кампанию для приложений в Facebook. В этой статье вы прочитаете о 6 наиболее важных советах и ​​передовых методах проведения успешных кампаний по установке приложений Facebook. Вот что вы узнаете:

1. Почему НЕ следует оптимизировать установку и что делать вместо этого?

2. Какова оптимальная структура кампании для международных кампаний для приложений?

3.Насколько большие размеры аудитории использовать и почему они важны?

4. Какие рекламные форматы и соотношения сторон лучше всего подходят для рекламы приложений?

5. Почему креативы могут улучшить вашу кампанию

6. Какие аудитории использовать для кампаний для приложений?

После шести баллов есть еще два бонусных раздела, которые могут вас заинтересовать, если вы занимаетесь маркетингом приложений.

Но на уроки…

Есть несколько рекомендаций, которым следует следовать, если вы хотите добиться успеха с кампаниями для приложений на Facebook.

Мы видели множество кампаний на Facebook, где деньги тратились вслепую, не имея четкого представления о реальных результатах.

В большинстве случаев это потому, что они не используют одну цель, которая должна быть наиболее очевидной для них — цель «Установка приложения» (в большинстве случаев вы должны оптимизировать для событий приложений, просто «установки» — это имя цель выбрать »).

Так что экономьте свои деньги и не используйте следующие цели 90% времени: просмотры видео, трафик или осведомленность, если ваша цель — увеличить количество установок или получить больший доход за счет привлечения новых пользователей.В большинстве случаев короткая воронка и оптимизация действий — наиболее эффективный способ проводить кампании для приложений.

В случаях, когда вы предлагаете услугу или продукт, которые люди не сразу начнут использовать и потребуют более продолжительной воронки, вы также можете использовать другие цели, поскольку стратегия, скорее всего, будет другой. Некоторым приложениям также может потребоваться комбинированный подход: приложение + Интернет, но чтобы сообщение не получилось слишком длинным, я остановлюсь только на приложении.

1. Оптимизация для внутренних событий приложения — не оптимизируйте для установки!

Знаете ли вы, что 49% * приложений удаляются в течение 30 дней, а 47% из них происходят в течение 24 часов после установки (Adjust, 2019).

Это означает, что огромное количество людей будут устанавливать ваше приложение, даже не открывая его и не проявляя активности внутри него.

Теперь, если вы опытный рекламодатель, то вы уже должны знать, насколько мощный алгоритм Facebook — он всегда будет стремиться получать как можно больше и самые дешевые события, для которых вы оптимизируете.

Если вы оптимизируете установку, алгоритм найдет вам людей, которые с наибольшей вероятностью установят ваше приложение, не заботясь о качестве этих пользователей и о том, насколько вероятно, что они на самом деле будут использовать приложение.

И в этом сила алгоритмов: они дадут вам то, о чем вы просите, а качество людей, которые вы получите, будет зависеть от того, для какого события вы говорите Facebook, что нужно оптимизировать.

Чтобы привести пример веб-кампаний, если вы скажете алгоритму Facebook оптимизировать для получения максимального количества кликов на ваш веб-сайт, вы получите именно это — людей, которые любят нажимать на рекламу. Это не обязательно означает, что эти люди могут быть потенциальными покупателями — обычно бывает наоборот, и у этих людей очень плохая скорость общения из-за плохого качества аудитории.

То же самое и с кампаниями «Установки в приложениях». При оптимизации для установок вы можете получить действительно хорошие CPI, но мы заметили, что среди этих людей есть большой процент людей, которые даже не открывают приложение! И вы знаете, что — алгоритм выполнил свою работу, которую вы ему сказали, и получил дешевые установки!

Вы должны найти событие, которое является наиболее важным для вашего бизнеса, и позволить мощному алгоритму Facebook найти этих людей для вас.

Используйте вместо этого оптимизацию для событий приложения:

Один из способов найти правильное событие для оптимизации — посмотреть на вашу воронку конверсии и оценить, какое событие является для вас наиболее ценным и какова конечная цель, которую вы хотите, чтобы этот пользователь достиг.

Вам следует также принять во внимание объем мероприятия. Если вы оптимизируете событие, которое происходит не так часто, скажем, только 1-3 раза в день для каждого набора объявлений, тогда вы не будете соответствовать требованиям алгоритмов Facebook для выхода из «фазы обучения», которая требует, чтобы у вас было 50 конверсионных событий в неделю (в среднем 7 в день) для КАЖДОЙ рекламной группы.

Хотя вы по-прежнему можете проводить прибыльные и успешные кампании, не выполнив этого требования, я все же постараюсь приблизиться к нему, поскольку в противном случае кампании будут иметь меньшую стабильность, а алгоритмы не будут работать так же эффективно, поскольку в них будет меньше данных.

И, как всегда, протестируйте его в своей учетной записи и посмотрите, какая кампания принесет вам наилучшие результаты. Чтобы оптимизировать эти события, вам необходимо настроить их внутри Facebook с помощью собственного SDK или через партнеров по измерению мобильных приложений — узнайте больше о событиях приложения Facebook.

2. Используйте оптимальную структуру кампании для эффективной работы алгоритмов

Учитывая мощность алгоритма, вы должны сделать все возможное, чтобы предоставить ему качественные данные и как можно больше!

Предположим, вам трудно выйти из «фазы обучения» в различных кампаниях, и производительность очень нестабильна, и вы видите «Обучение ограничено» повсюду для статусов ваших рекламных наборов:

Один из способов предоставить алгоритмам больше данных и помочь им быстрее выйти из фазы обучения — это объединить различные кампании и рекламные наборы для более широкой аудитории.

Итак, если вы обычно сегментируете разные страны по разным кампаниям и рекламным группам, вы можете пересмотреть этот подход, если объемы конверсии низкие.

Для международных кампаний, если вы обычно запускаете все страны Западной Европы в разных кампаниях и рекламных наборах, то объединение их вместе в одну кампанию и один рекламный набор будет означать, что у алгоритма будет гораздо больше данных для поиска самых дешевых результатов.

Пример :

Используя 3% двойников покупателей, таргетинг на эти страны

Это также поможет вам конкурировать на более дешевых аукционах и находить более выгодные цены, поскольку алгоритм имеет больше аукционов, из которых можно выбирать.Это также позволит вам оптимизироваться для большего количества событий в нижней части воронки, что поможет алгоритму Facebook гораздо более точные сигналы.

Использование этой структуры также требует, чтобы у вас был продукт или услуга, которые можно рекламировать и эффективно масштабировать на всех этих рынках и которые не обязательно будут нуждаться в локализации. Хотя всегда хорошо иметь локализованную версию рекламы и самого приложения, иногда у вас просто не хватает для этого ресурсов.

Что нам обычно нравится, так это объединение стран, которые имеют одинаковую покупательную способность и налоговые ставки:

Например, страны уровня 1 вместе — страны с более высоким ВВП на душу населения (Западная Европа, Канада, Австралия, Новая Зеландия и т. Д.), Страны уровня 2 вместе (страны Балтии, Южной Америки, Россия и т. Д.) И страны уровня 3 (Индия, Бангладеш).

Если объем не является проблемой, вы можете свободно сегментировать больше и включать более крупные страны в отдельные кампании. Обычно у нас есть отдельная кампания для США и других более крупных стран, в зависимости от налоговых ставок, и у нас почти всегда есть отдельные кампании для iOS и Android.

Это также зависит от события, для которого вы оптимизируете — если вы оптимизируете для покупок или ROAS, это даже не имеет большого значения, если у вас есть богатые и не очень страны вместе в рекламном наборе, поскольку алгоритм все равно будет гарантировать, что вы получить больше покупок.

Однако, если вы оптимизируете установку или создание учетных записей, то эта несегментация приведет к сбою, поскольку вы получите множество дешевых установок и регистраций учетных записей из стран третьего мира, которые будут иметь очень небольшую реальную ценность для бизнеса.

Вот пример очень упрощенной структуры, которую мы использовали, чтобы получить больше данных и оптимизировать для нижних событий воронки на этапе поиска (таргетинг на холодную аудиторию):

Этап поиска (оптимизирован для покупок, бесплатной пробной версии или другого события в приложении):

Поиск — страны уровня 1 — широкий

Поисковые запросы — страны уровня 1 — двойники

Поиск — страны уровня 1 — проценты

Вы можете добавить некоторые страны / группы стран в отдельные кампании в соответствии с конкретными потребностями вашего приложения, налоговыми ставками и т. Д.

Но опять же, если у вас нет проблем с достижением 50 конверсий в неделю, вы можете быть более детализированными.Этот подход только что доказал, что он работает лучше и более последовательно в этих случаях.

Вы также можете использовать широкие аудитории в той же кампании, что и похожие аудитории, но я обычно предпочитаю разделять их, поскольку Facebook обычно предпочитает распределять бюджет в более широкую сторону, даже если результаты лучше на двойниках при использовании оптимизации бюджета кампании. Кроме того, наличие широкого разделения позволяет лучше контролировать расходы на рекламу.

3. Избегайте быстрого насыщения аудитории за счет использования достаточно большой аудитории.

Это больше ориентировано на поисковую фазу, когда использование больших размеров аудитории является ключом к масштабированию и росту вашей рекламной учетной записи.При небольшом размере аудитории вы, скорее всего, быстро выгорите аудиторию, а это означает, что вы можете получить отличные результаты с самого начала, но заметите, что вещи быстро становятся дороже по мере того, как наступает усталость от рекламы и наступает насыщенность.

Размер аудитории имеет даже большее значение для кампаний для приложений, чем для обычных кампаний, так как с рекламой приложений ваша аудитория будет разделена пополам на телефоны iOS и Android. Вы также не можете показывать рекламу на компьютере, что опять же ограничит ваши потенциальные рекламные ресурсы.

Чем меньше аудитория, тем больше нужно перетасовать креативов и привлечь новых.С большей аудиторией у вас будет больше людей, из которых алгоритм сможет находить клиентов, а это означает, что аудитория не будет насыщаться так быстро.

Признаков насыщения аудитории и усталости от рекламы:

• Частота ваших объявлений превышает 3 за последние 7 дней:

Это означает, что вы снова нацеливаетесь на одних и тех же людей, тратя свои деньги на людей, которые уже не проявили интереса к вашей текущей рекламе, в то время как вместо этого вы можете использовать те же расходы на рекламу для поиска еще одной группы людей, которые могут быть лучшие перспективы и конвертировать.

• Коэффициент первых показов падает ниже 25% . Этот показатель показывает процент ваших ежедневных показов, приходящихся на людей, впервые увидевших вашу рекламу. При поиске в идеале вы хотели бы сохранить его более 25%, поскольку тогда вы привлекаете больше людей в свою рекламную воронку, не показывая рекламу одним и тем же людям снова и снова.
  

• Низкая цена за результат / рентабельность инвестиций.

Если ваша цена за результат или рентабельность инвестиций в рекламу все еще высока, несмотря на высокую частоту показов и коэффициент первоначальных показов, не испытывайте желания что-то менять.Обычно, если все идет хорошо, просто масштабируйте бюджеты и смотрите, когда вы достигнете плато. Если ваши результаты начинают ухудшаться, это хороший знак, чтобы начать вносить изменения.

Итак, каковы некоторые хорошие рекомендации по использованию оптимального размера аудитории?

Обычно это зависит от вашего дневного бюджета. Чтобы дать некоторые оценки, вот что я лично следил бы:

• Если ваш дневной бюджет составляет от 10 до 50 евро, то размер вашей аудитории должен начинаться от 100 000 человек.
• Если ваш дневной бюджет составляет около 50 — 100 евро, то они уже должны быть от 500 000 человек.
• Если ваш дневной бюджет превышает 200 евро, размер аудитории уже должен быть намного больше миллиона.
• Если дневной бюджет превышает 1000 евро, то размер аудитории должен быть больше 10 миллионов и т. Д.

Есть и другие факторы, которые играют здесь роль, но в целом, зная, насколько хорошо алгоритмы могут использовать данные и выполнять работу по таргетингу, вы действительно ограничиваете свои возможности масштабирования и производительность, если вы используете очень маленькие размеры аудитории.

4. Выберите лучшие форматы объявлений для своих кампаний

Когда дело доходит до мобильной рекламы на Facebook, одна из ошибок, которую, как я вижу, делают рекламодатели, — это использование горизонтального формата 16 × 9 для фидов. Раньше 16 × 9 был единственным форматом для показа рекламы в каналах FB, но все изменилось, и вы действительно ограничиваете свой потенциал, используя только формат 16 × 9.

Почему это так важно, спросите вы? Что ж, взгляните на две разные видеообъявления, одну в формате 16 × 9, а другую в соотношении 1: 1.

Видите разницу? А теперь посмотрим на квадрат против формата 4: 5.

Формат изображения 4: 5 занимает почти весь экран в ленте, в то время как альбомный формат 16 × 9 занимает примерно половину его. В результате соотношение сторон 4: 5 и квадратное 1 × 1 намного лучше работает в фидах, поскольку они обеспечивают более высокий CTR, занимают гораздо больше рекламных ресурсов и делают более удобным просмотр видео.

Вы все равно должны проверить это в любом случае….Иногда цена за тысячу показов может быть немного выше для формата 4: 5, но в целом, даже с более высокой ценой за тысячу показов, она все равно должна работать лучше, чем ваши видеообъявления в горизонтальном формате 16 × 9.

Поэтому при создании видеообъявлений я определенно рекомендую использовать соотношение сторон 4: 5 или 1 × 1 по сравнению с альбомной ориентацией.

Когда дело доходит до изображений, есть аналогичный случай, но следует иметь в виду, что соотношение сторон 4: 5 будет обрезано до квадратного соотношения 1 × 1 в ленте Facebook. В ленте Instagram соотношение сторон 4: 5 по-прежнему работает очень хорошо.Таким образом, для канала FB вы должны придерживаться соотношения квадратов 1 × 1.

Для упрощения соотношений сторон с точки зрения приоритета:

• 1 × 1 — наиболее универсальный вариант, который можно использовать для всех мест размещения (но он лучше всего работает для каналов FB и IG и может выглядеть странно в форматах Story).
• 9 × 16 — это формат рассказа, который также используется для большинства мест размещения в Audience Network.
• 4: 5 — отличный формат для видео, который я рекомендую использовать для каналов FB и IG, а также он неплохо работает в сети аудитории.Изображения с соотношением сторон 4: 5 работают лучше, чем изображения 1 × 1 в ленте Instagram, но все наоборот, в ленте FB, где соотношение 4: 5 будет обрезано.
• 16 × 9 (альбомная ориентация) используется для размещения In-Stream в Facebook и Audience Network. Так как это то же соотношение сторон, что и у видео в YT, сделать это тоже несложно.

Если вы хотите получить подробный обзор того, какой формат рекламы рекомендует использовать Facebook, ознакомьтесь с предложениями FB по соотношению сторон для разных мест размещения:

5.Почему креативы либо улучшат вашу кампанию, либо разрушат ее

Креативы

— один из важнейших факторов успеха в Facebook и Google Ads в наши дни. Лучшая структура рекламной кампании потерпит неудачу, если в ней будут плохие рекламные объявления, но первоклассный рекламный файл может отлично работать в некачественной структуре кампании.

Рекламные платформы за последние годы значительно улучшили эффективность своих алгоритмов. В прежние времена точечное нацеливание было тем местом, где оно было, и было так много советов и приемов, которые можно было использовать для повышения производительности.Однако сейчас не так разумно пытаться создать сверхузкую аудиторию. Новая школа перформативного маркетинга основана на использовании отличных креативов и предоставлении алгоритмам возможности использовать миллионы точек данных для определения наилучшей аудитории. По-прежнему хорошо направлять аудиторию, используя, например, очень широкие двойники, но даже полностью широкий таргетинг может работать отлично.

Таким образом, в перформанс-маркетинге основное внимание следует уделять совершенствованию креативов и постоянному тестированию новых, поскольку один хороший креатив может иметь огромное значение для вашего бизнеса и потенциально может помочь вам достичь огромного масштаба.Мы сами убедились в этом на примере клиентов, с которыми работали.

И если вы нашли выигрышные сообщения и визуальные эффекты, которые действительно привлекают и повышают производительность, то легче повторить этот успех с другими креативами, которые вы создаете.

Чем лучшие практики для креативов в Facebook отличаются от Google Рекламы?

Хотя определенно есть случаи, когда видеореклама на Facebook будет работать так же хорошо, как на Youtube для Google Ads, есть одно большое различие между потреблением контента на Youtube и Facebook.

Вы можете догадаться, что это такое?

Ответ заключается в том, что люди обычно смотрят рекламу со звуком на Youtube (люди уже находятся в режиме просмотра видео), в то время как на Facebook люди просто просматривают другой контент (не только видео), и у большинства из них звук отключен. по умолчанию. Фактически, около 80% людей будут смотреть видео без звука в каналах.

Это означает, что акцент для видеорекламы в рекламе Facebook должен быть сделан на визуального повествования .

Это означает, что звук вовсе не нужен, чтобы убедительно передать сообщение полностью. Вместо этого вы должны использовать наложение текста на видео, а не только на небольшие субтитры, и вам действительно нужно сделать так, чтобы видео было легко смотреть без звука.

Вот один из способов использования текстовых наложений, показанный Synctuition:

Полное видео вы можете посмотреть на Youtube:

На самом деле это хороший пример видео, которое очень хорошо работает как на Facebook, так и на Youtube.Просто на Facebook вы должны сразу перейти к делу — например, на этом видео мы вначале обрезали часть, посвященную бренду, так как она была излишне длинной.

На Youtube у вас будет 5 секунд, чтобы привлечь аудиторию, прежде чем они смогут пропустить, а на Facebook люди могут просто прокрутить сразу же, не просматривая даже одну секунду вашего видео. Так что вам действительно нужно выяснить, что заставит людей перестать прокручивать и смотреть видео.

Несмотря на то, что при создании видеорекламы для вашего приложения на Facebook необходимо учитывать множество факторов, вот несколько наиболее важных моментов, которые следует учитывать:

• • Используйте соотношение сторон 1 × 1 или 4: 5. — это основной формат подачи и наиболее универсальные для использования.
  • Заставьте людей зацепиться за первые 3 секунды — Например, задайте вопрос, чтобы вызвать у них интерес.Или начните с большого жирного заявления, например: «Почему Synctuition — самая продвинутая программа медитации в мире». Используйте что-нибудь, что заставит их большой палец остановиться и подумать: «Хм, это кажется интересным…». Дайте людям повод обратить внимание.
  • Дизайн для выключенного звука — Большой процент людей будет смотреть видео без звука, поэтому убедитесь, что субтитры достаточно большие, чтобы их было легко читать. Сосредоточьтесь на визуальном повествовании
  • Добавьте текст на экран, чтобы помочь рассказать историю .Поскольку люди, скорее всего, будут смотреть без звука, вам следует использовать текст на экране для доставки сообщения. Используйте звук для удовольствия, а не для информирования.
  • Используйте более быстрый темп и много сокращений, чтобы удерживать внимание и сократить продолжительность концентрации внимания. Люди нетерпеливы, и если что-то не вызывает их интереса или кажется скучным, они переходят к следующему пункту в своей ленте.
  • Покажите реальные кадры внутри вашего приложения — Покажите людям, что они могут испытать при использовании вашего приложения.Это уменьшит трение и даст им понять, чего они могут ожидать.
  • Используйте CTA в конце, приглашая людей установить приложение и показывая значки приложения
  • В большинстве случаев короткие объявления работают лучше. Если вы действительно не умеете рассказывать истории и создавать видеоролики, которые люди смотрят дольше первых 10 секунд, вам следует сосредоточиться на создании коротких рекламных объявлений по существу и донесении основного рекламного сообщения, а не прилагать много усилий для создания более длинных объявлений.

Полезно помнить об истории цифровых каналов.

Хотя успешная реклама в фиде обычно является краеугольным камнем успешной кампании приложения, нельзя забывать о потенциале сюжетной рекламы.

В портретном формате вы можете использовать весь экран телефона и сделать рекламу более привлекательной:

Это не всегда означает, что персонализированные объявления с полной портретной ориентацией работают намного лучше, чем использование форматов объявлений 1 × 1 или 4 × 5 для всех мест размещения. Если у вас небольшой бюджет и мало ресурсов для использования, вы можете просто использовать квадратный формат для всех мест размещения.Опять же, неплохо провести собственные эксперименты и посмотреть, что вам подходит.

6. Используйте различные аудитории в зависимости от пользователей вашего приложения.

Существует множество различных аудиторий, которые можно использовать для поиска и ремаркетинга. Как правило, вы можете использовать три основных типа аудитории: похожие, широкие и основанные на интересах.

1) Двойники должны быть вашей основной аудиторией. Особенно, если у вас уже есть ценные данные из ваших существующих событий или списка покупателей.Есть много разных типов двойников, которые вы можете использовать. Несколько примеров лучших:

• Двойники людей, совершивших покупку — либо просто используя событие покупки, либо двойники, основанные на ценности (с акцентом на людей, совершивших самые крупные покупки).
• двойников людей, завершивших внутренние события приложения.
• Lookalike самых активных пользователей — можно использовать первые 5% активных пользователей, лучшие 10% или топ 25%
• Двойники людей, установивших приложение

Если вы используете покупки в приложении, то обычно лучшие двойники всегда получаются из покупных, так как у них будет лучшее качество пользователей.

При использовании похожих аудиторий хорошо иметь в виду, что вы должны сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Если бы мне пришлось принять решение, использовать ли список из 1000 пользователей самого высокого качества или список из 10 000 пользователей с немного меньшим качеством, я бы определенно выбрал первого.

Однако, если вы монетизируете свое приложение с помощью рекламы внутри приложения, вы, вероятно, сможете привлечь лучших пользователей, настроив таргетинг на двойников наиболее активных пользователей, поскольку они, вероятно, могут принести больше дохода, чем другие.

В конце концов, все должно зависеть от ваших собственных экспериментов и тестов — то, что хорошо работает в одной учетной записи, может не работать в другой.

Так что помните — всегда проверяйте.

2. Широкая аудитория

Да, вы прочитали правильно. Широкий таргетинг — это означает, что мы не используем какие-либо варианты таргетинга на основе интересов или двойников, а только сужаем его в зависимости от стран, на которые мы хотим ориентироваться.

Этот метод широкого таргетинга временами работает на удивление хорошо — обычно лучше, чем таргетинг по интересам.Обязательно попробуйте в своих рекламных аккаунтах и ​​посмотрите, какие результаты вы получите. Имейте в виду, что широкий таргетинг работает лучше всего, если вы уже накопили много знаний для своей рекламной учетной записи, а это означает, что алгоритмы FB уже знают интересы, поведение и демографические данные ваших обычных конвертеров.

Широкий таргетинг может найти аудитории для рекламы, о которых вы даже не догадывались, и может быть хорошим способом увеличить ваши расходы на рекламу.

3) Аудитории по интересам

Таргетинг на основе интересов — это способ нацеливания на людей, интересы которых имеют отношение к вашей покупательской аудитории.Лично я не добился большого успеха с таргетингом на основе интересов во многих аккаунтах, но определенно есть случаи, когда таргетинг по интересам работает отлично. Итак, опять же, все сводится к тестированию и выяснению того, что лучше всего подходит для вашей учетной записи.

БОНУС:

Обязательно попробуйте новые автоматизированные кампании для приложений

Автоматизированная реклама приложений действительно хорошо зарекомендовала себя, помогая нам масштабировать наши кампании приложений выше, чем наши предыдущие расходы на рекламу, получая этот дополнительный объем.

Automated App Ads использует упрощенную структуру для предотвращения дублирования аудитории и уменьшения количества кампаний для получения результатов: одна кампания, один набор объявлений, одно объявление.

По сути, он работает так же, как и кампании в Google App, таргетинг полностью автоматический. Вы просто выбираете страну для таргетинга, какое событие нужно оптимизировать, вставляете 50 изображений / видео, 5 текстов, 5 заголовков и все.

Это упрощает управление кампанией и позволяет рекламодателям сосредоточить свои усилия на создании новых объявлений и сосредоточиться на общей рекламной стратегии.Добавление новых объявлений также занимает гораздо меньше времени. Прочтите, как его настроить.

У этого есть ограничения, так как вы можете настраивать таргетинг только на страны, а не на конкретные города или регионы. Как и если будут накапливаться социальные доказательства, также еще предстоит выяснить.

ДОПОЛНИТЕЛЬНО БОНУС:

Готовьтесь, скоро появятся обновления конфиденциальности iOS 14

Поскольку IDGA будет потеряна Apple в 2021 году, сейчас хорошее время, чтобы начать подготовку к приближающемуся апокалипсису атрибуции.Например, вот некоторые важные изменения, которые вот-вот произойдут:

• Данные представлены только на уровне кампании
• Поломок нет. Это означает, что вы не сможете увидеть результаты своей кампании с точки зрения возраста / пола / места размещения / региона
• Задержка подачи отчетности до 3 (трех!) Дней
• Большинство внутренних событий приложения не будут отнесены к кампаниям и будут считаться органическими.

Чтобы узнать больше об iOS 14 и чего ожидать, ознакомьтесь со статьей Виктора Филоненко из Httpool:

https: // medium.com / @ victorfilonenko / ios-14-is-going-what-mobile-app-Advertisers-should-be-known-of-8111c055ba33

Мои мысли о том, что было бы полезно сделать, — это максимально использовать вашу текущую ситуацию и протестировать как можно больше рекламы и аудиторий (если вы еще не тестировали те, которые я привел в этом посте), потому что с iOS 14 вы больше не сможете четко видеть, какие объявления приносят результаты, а какие тратят ваши деньги.

Кампании

для Android пока будут работать в обычном режиме, так что вы можете протестировать все в них и надеяться, что те же объявления будут работать так же для iOS (в большинстве случаев это обычно так).Также вероятно, что Google последует аналогичным обновлением настроек конфиденциальности, что и Apple.

Если вы дошли до этого места и нашли сообщение полезным, обязательно поделитесь им со своими друзьями, коллегами и другими людьми, которые проводят кампании приложений на Facebook.

Если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами или просто хотите, чтобы кто-то проверил ваши текущие кампании для приложений и искал улучшения, не стесняйтесь читать о наших услугах по маркетингу приложений.

Краткое руководство по рекламе приложений Facebook для увеличения количества загрузок мобильных приложений

Вы ищете способ увеличить количество загрузок вашего мобильного приложения? Ваше мобильное приложение не работает? Если вы сталкиваетесь с такими проблемами при работе с мобильными приложениями, это руководство по рекламе по установке приложений Facebook для вас.

Популярность и любовь к мобильным приложениям выросли до такой степени, что сейчас их слишком много. И Play Store, и iOS App Store переполнены, и разработчикам становится все труднее выделяться из толпы. Следующее лучшее решение — реклама приложений Facebook. Бесконечные возможности в индустрии приложений заставили социальные платформы, такие как Facebook, Google и Twitter, сделать шаг вперед и получить долю от пирога. Однако для того, чтобы заработать деньги, необходимо завоевать доверие разработчиков.Facebook, в частности, обладает преимуществом персонализированного поиска. Кроме того, он привлек внимание разработчиков и глубокий рекламный таргетинг. Рекламы для установки приложений Facebook были запущены в августе 2012 года, а к октябрю того же года они начали появляться. За прошедшие годы количество объявлений с установкой приложений в Facebook выросло на 346%. Глобальный рейтинг кликов по рекламе с установкой приложений в Facebook оказался удивительным — 0,6%.

Лучшее в Facebook — это его более 900 миллионов пользователей, где установки приложений — это простые объявления, которые перенаправляют пользователя на страницу приложений в Google Play Store или App Store.Подобно спонсируемым историям, эти объявления, ориентированные на установку приложения, отображаются на временной шкале пользователя, предлагая прямое приглашение для установки. Эти объявления, добавленные к рекламе приложения, также содержат полезную социальную информацию, такую ​​как рейтинг приложения и количество друзей, которые используют / установили приложение. Таргетинг на эти объявления увеличивает шансы предприятий найти потенциальных клиентов. Например, если пользователи Facebook, которые являются фотографами, будут получать рекламу приложений, таких как MakeMyTrip, Goibibo и т. Д.

Несмотря на то, что эффективность рекламы приложений Facebook огромна, компании должны понимать, что им на самом деле нужно от кампании. По сравнению с магазинами приложений Facebook предлагает больший охват, меньшую стоимость установки и максимальное количество установок. Большинство рекламодателей и разработчиков также эффективно оптимизируют мобильные приложения в App Store, чтобы увеличить количество загрузок, и это тоже неплохой метод. Вот как компании могут настроить рекламу своих приложений в Facebook:

# 1 Настройка учетной записи Facebook

Ничего не сказано, что первое, что нужно установить перед использованием приложения Facebook, — это учетная запись Facebook.Создать учетную запись Facebook для вашего бизнеса очень просто, и Facebook просто запрашивает некоторые необходимые данные, чтобы помочь вам. Кроме того, создание бизнес-аккаунта в Facebook совершенно бесплатно. У большинства предприятий это уже есть.

Следующее, что нужно сделать, — это перейти в Менеджер рекламы и ввести необходимую информацию для рекламного аккаунта.

# 2 Создание приложения Facebook

Чтобы запустить рекламу, компаниям сначала необходимо создать и зарегистрировать необходимое приложение в приложении Facebook.Facebook хочет, чтобы вы добавили SDK для измерения производительности приложения. Вы можете перейти в учетную запись разработчика и добавить приложение.

После того, как вы нажмете «Добавить приложение», вам будет предложено ввести имя приложения и контактный адрес электронной почты.

После создания нового идентификатора приложения необходимо добавить URL-адрес приложения. Это будет ссылка на Playstore или Appstore вашего приложения.

Следующим шагом после базовой настройки является подключение учетной записи Ad к вашему приложению Facebook. Чтобы добавить идентификатор учетной записи Facebook Ad, перейдите в Настройки > Дополнительно .Вы можете найти идентификатор рекламного аккаунта в Facebook Ads Manager.

Следующим шагом будет добавление SDK. Для приложений Android и iOS он отличается. Давайте посмотрим на пример создания APP и установки SDK для приложения iOS. Необходимо, чтобы разработчик сам завершил процесс iOS SDK. Если вы сами не являетесь разработчиком, я рекомендую вам отправить приведенную ниже информацию своему разработчику для дальнейшего процесса.

• Загрузите и установите SDK в свой проект XCode
• Настройте информацию.plist файл
• Добавьте идентификатор пакета приложения (разработчик уже знает это)
• Добавьте весь необходимый код в свой проект и запустите его

Вы также можете предоставить доступ к учетной записи разработчика Facebook или полный снимок экрана с руководством разработчика (это будет хорошей идеей).

Внизу страницы необходимо ввести идентификатор пакета приложения iOS. Это будет имя, которое вы использовали в Xcode, которое может иметь следующий формат — com.iphoneadd.iprotectalbum

Процесс установки SDK отличается для приложений Android и iOS. Впоследствии разработчики должны будут предоставить Facebook имя пакета приложения, хэш-ключ (самогенерируемый) и имя действия для приложений Android. Учитывая это, шаги, необходимые для установки SDK, подробно описаны.

После завершения процесса SDK добавьте события приложения в свое приложение. Необходимо добавить событие приложения. Если вы не добавляете событие приложения в свое приложение перед запуском кампании, при настройке кампании появится сообщение об ошибке «Это приложение не связано с вашим рекламным аккаунтом».

Когда вы нажмете кнопку «Настроить сейчас», откроется руководство по настройке. Затем выберите свое приложение, чтобы перейти к следующему шагу выбора мероприятия.

После выбора приложения выберите категорию приложения из списка.

После того, как вы выберете категорию своего приложения, вы увидите список событий приложения. Выберите события, которые нужно отслеживать, и нажмите «Продолжить».

Выберите важные события, которые вы хотите отслеживать, и нажмите «Продолжить», чтобы получить инструкции по установке по электронной почте.

Вы можете проверить свое приложение после установки SDK и событий приложения. Используйте этот инструмент, чтобы проверить настройку рекламы приложений.

# 3 Создание рекламы для установки приложения Facebook

После установки SDK и событий приложения все готово для создания объявления. Вам нужно будет перейти в раздел Мои приложения и заполнить всю необходимую информацию. Если в нем отсутствует какая-либо информация, Facebook сообщит вам об этом.

Я попробовал и протестировал рекламу приложения Facebook для установки одного из наших приложений EyeSight Challenge для Android — игры-головоломки.Здесь я собираюсь объяснить, как я создал свое первое объявление, ориентированное на установку приложения. На следующем этапе создайте свои объявления из учетной записи менеджера объявлений. Выберите цель как Установки приложений и введите название кампании.

На следующем этапе вам нужно создать новый набор объявлений. Введите название рекламного набора и сразу после него выберите платформу приложения из раскрывающегося списка. Затем введите название вашего приложения или точный URL-адрес Playstore / Appstore.

Теперь вы перейдете к созданию своей группы объявлений, в которой вам необходимо добавить демографические данные, пользователей, бюджет и интерес в настройках рекламы.Я рекомендую вам добавить понятное имя для набора объявлений, потому что это дает вам лучшую идею для анализа наборов объявлений в будущем. Если вы создаете несколько наборов объявлений с разным таргетингом, задайте имя как «Имя приложения + регион + пол + возрастная группа».

Здесь нужно определить:

• Платформа — Выберите мобильное устройство, на которое хотите настроить таргетинг.
• Операционная система — выберите минимальную и максимальную версии ОС для таргетинга рекламы.
• Устройства — Выберите устройства (смартфоны, планшеты)
• Местоположения — введите одну или страну, регионы или города для таргетинга объявлений
• Возраст — выберите минимальный — максимальный возраст, при котором ваша реклама будет наиболее релевантной
• Пол — Вы также можете настроить таргетинг на определенную гендерную аудиторию

Для настройки целевой аудитории вам необходимо определить:

• Целевые интересы (фотография, путешествия и т. Д.)
• Подключения
• Поведение

А теперь, выбирая целевую аудиторию, постарайтесь конкретизировать.Если вы пытаетесь оптимизировать приложение для путешествий, выбирайте группу аудитории, которая находится в связанных группах, и пользователей, которые постоянно отмечаются. Не определяйте слишком большую группу аудитории, так как вы будете говорить только с широкой публикой. После того, как вы определите свой интерес, вы сможете увидеть предполагаемое количество аудитории ежедневного охвата в правой части окна.

Вы также можете исключить ту аудиторию, которая уже установила ваше приложение, выбрав расширенные комбинации> исключить людей, которые подключены к (Введите идентификатор приложения) в разделе подключения.

Теперь для раздела бюджета вам необходимо определить:

• Бюджеты
• Оптимизация для показа рекламы (установки приложений и переходы по ссылкам)
• Планирование размещения объявлений

Далее идет столбец размещения рекламы, в котором вам нужно будет указать места, где будут размещаться ваши объявления. Опция будет включать:

• Мобильная новостная лента
• Instagram (интеграция учетной записи Instagram с рекламой Facebook для показа рекламы на платформе)
• Аудитория сети

Для предприятий со значительным бюджетом лучшей стратегией было бы использовать несколько объявлений и наборов объявлений для таргетинга на вашу группу аудитории в соответствии с их возрастной группой, полом, рекламными баннерами и видеообъявлениями.Этот процесс также позволит вам узнать, какие объявления лучше всего подходят для вас. Этот процесс также можно лучше направлять, если ваш бизнес уже использует такие инструменты, как Google Analytics, так что вы уже знаете, где находится ваша целевая аудитория.

# 4 Настройка объявления

Добавление изображения для вашего объявления очень важно. Однако Facebook также позволяет создавать видеорекламу. Однако обязательно ознакомьтесь с правилами загрузки изображений и видео, такими как ограничения по размеру и т. Д. Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.При создании графического объявления следует учитывать следующие важные моменты:

• На изображении должно отображаться не более 20% текста. Проверьте этот инструмент.
• Ваша учетная запись должна быть администратором как минимум одной страницы

При создании объявления вам нужно было добавить заголовок, текст и изображение для объявления, которое должно выглядеть броско и привлекательно, чтобы получить CTR.

Вот предварительный просмотр рекламы Facebook.

Теперь ваша реклама на Facebook создана и ждет хорошего десерта.

# 5 Измерение производительности

После того, как вы успешно разместили объявление об установке приложения на Facebook, рекомендуется отслеживать его эффективность. Для этого вы можете использовать Facebook Analytics. Facebook Analytics покажет, какая категория рекламы работает лучше.

# 6 Оптимизация объявления

Определите, какие объявления работают лучше в Power Editor, будь то высокий CTR, низкая стоимость установки мобильного приложения или большое количество установок. Перечислите эти объявления и измените его бюджет или добавьте в него дополнительные интересы.Сделайте короткие шаги для улучшения своих объявлений и постоянно их отслеживайте. Вы также можете охватить нижеперечисленные типы людей, установив индивидуальную аудиторию.

• Недавно открыли ваше приложение
• Совершил покупку недавно
• Совершена крупная покупка
• Достигнут определенный уровень в игре

Примечание. В настоящее время Facebook не поддерживает функцию ремаркетинга для кампании по установке мобильных приложений. Это означает, что вы не можете настроить таргетинг на те аудитории, которые нажали на ваше объявление, посетили магазин приложений, но не установили приложение.Мы связались с командой Facebook по поводу функции ремаркетинга и предоставили команде это предложение.

Вы также можете настроить индивидуализированную аудиторию для кампании по установке мобильного приложения.

# 7 Анализ рекламной кампании, ориентированной на установку приложения

Наконец, само собой разумеется, что вы увеличиваете свои бюджеты в тех категориях (места, пол, возрастная группа и т. Д.), Где ваша реклама работает лучше.

Пример использования рекламы приложения Facebook

Как я уже говорил вам ранее, я лично настроил рекламу для одного из своих приложений (БЕСПЛАТНО), и оно отлично работает.Ознакомьтесь с тем же примером ниже.

Вот как моя реклама отображается на мобильных устройствах для пользователей. Совершенно запоминающийся, не правда ли?

Я настроил кампанию с бюджетом в 10 долларов на 2 дня и получил 41 установку приложения с помощью рекламы с установкой приложений.

Поскольку это приложение больше подходит для молодежи, для этой кампании я нацелен на аудиторию в США с возрастной группой от 15 до 30 лет. Мое объявление охватило почти 4000 человек и получило 1,76% CTR, что является похвальным для кампании по установке приложений.Самым важным в этой кампании является стоимость установки. Часто рекламодатели устанавливают свою целевую стоимость за установку при настройке кампании, и они должны это делать.

В этом случае я получил 0,30 доллара за установку для кампании по установке мобильного приложения Facebook, что я считаю замечательной цифрой. Но помните, здесь я установил рекламу для БЕСПЛАТНОГО приложения, и может быть разница, если вы продвигаете платную рекламу.

Facebook легко стал новой отраслью экономики приложений.