Meta запустила возможность бесплатной рекламы в Facebook и Instagram для украинского бизнеса — Delo.ua
Meta 8 ноября запустила платформу, которая будет предоставлять купоны на рекламу для малых и средних украинских предприятий в Facebook и Instagram. Как отмечают в Министерстве цифровой трансформации, платформа позволяет бизнесу подать заявку на получение поддержки в размере 1000 долларов.
Мы продолжаем сражаться с оккупантом на информационном фронте, предоставляя исключительно проверенную информацию и аналитику.
Война лишила нас возможности зарабатывать, просим Вашей поддержки.
Поддержать delo.ua
Такой шаг особенно актуален в нынешних сложных экономических условиях, поскольку позволит повысить осведомленность пользователей соцсетей об украинских производителях и популяризировать украинские товары, указывают в Минцифры.
Среди условий участия — расположение предприятия в Украине (за исключением регионов, на которые распространяются санкции США, в частности Донецкой и Луганской областей, а также АР Крым).
Читайте также
- Категория
- Бизнес
Meta вместе с Дія.Бізнес запускает учебный центр для украинского малого и среднего бизнеса
Также кандидаты должны управлять украинской бизнес-страницей в Facebook и иметь действительную рекламную учетную запись. Правительственные или государственные компании не могут участвовать в этой программе. Срок действия предложения — с 8 ноября по 31 декабря 2022 года. Ее полные условия доступны по ссылке.
Подписывайтесь на наш YouTube канал
Эта инициатива является частью более широкой программы, объявленной Ником Клеггом в начале этого года. В рамках долгосрочной кампании Meta выделит 1,5 миллиона долларов в поддержку украинского малого и среднего бизнеса.
Кроме того, в рамках программы «Возрождение экономики Украины», направленной на поддержку сообщества малого и среднего бизнеса в Украине, Meta запустила платформу Meta Boost Ukraine, набор курсов Blueprint на украинском языке (в общей сложности более 30 курсов) и специальный чат-бот для WhatsApp.
Свежие новости
Все новостиНапомним, ранее сообщалось, что Meta создала внутреннее подразделение, которое будет заниматься исключительно тем, что будет изучать варианты запуска платных функций в соцсетях Facebook и Instagram.
Источник фото: ua.depositphotos.com
Новое видео
Видео-материал
Помощники для фронта от Росланда: история кузнеца, перековавшего актерский реквизит в ножи для украинских воинов
Подписаться на Delo.uaСтатистика аудитории Facebook и Instagram Украина
январь 2021
Общие данные по статистике аудитории
За последнее полугодие аудитория Facebook и Instagram в Украине увеличилась на 1 000 000 пользователей.
Число пользователей Facebook Messenger выросло на 800 000 пользователей. Также, на 1 000 000 увеличилась аудитория тех, кого можно охватить при помощи рекламных инструментов Facebook.
Обе соц. сети увеличили свою аудиторию в нашей стране, а Facebook продолжает удерживать преимущество в количестве пользователей над Instagram в большинстве регионов Украины.
Уровень проникновения социальных сетей в областных центрах остается наиболее высоким, в сравнении с общим проникновением в регионах.
По приросту, в большинстве регионов, Instagram опережает Facebook. Как и прежде, платформа Instagram наиболее популярна среди пользователей в возрасте до 29 лет. Тем не менее, Facebook опережает Instagram в приросте аудитории в возрастных группах 37-38 лет, а также 52+ лет.
Женская аудитория продолжает превалировать над мужской частью как в активном сегменте аудитории, так и по показателям прироста в большинстве возрастных групп.
Интересно, что пользователи в возрасте до 36 лет стали чаще использовать десктоп, чтобы заходить на Facebook.
Но, абсолютное большинство пользователей, конечно использует мобильные устройства для доступа к социальным платформам.
Методология исследования
В данном исследовании, во внимание взяты данные из Facebook Ads Manager, касательно количества украинских пользователей (без АР Крым, но с учетом Луганской и Донецкой областей).
Аудитория Facebook и Instagram в Украине
22 000 000
общее количество уникальных пользователей, доступных через рекламные инструменты Facebook
Facebook Messenger
Аудитория: динамика прироста
За последние пол года, аудитория как Facebook так и Instagram увеличилась на 1 000 000 пользователей.
Динамика поисковых запросов
Украинские пользователи все реже гуглят Facebook, а все чаще заходят в него при помощи приложения. С середины 2020 года Instagram удерживает вторую позицию по популярности.
Проникновение Facebook и Instagram: Украина и другие страны
Украина остается в тройке лидеров среди соседствующих стран по проникновению Instagram.
По проникновению Facebook, Украина как и ранее опережает Германию, Молдову, Беларусь и Россию.
Проникновение Facebook и Instagram в областях
Большинство украинцев предпочитают Facebook. Исключением являются лишь 3 региона:
- Харьковская обл., где Instagram имеет уровень проникновения 38%, против 35% у Facebook.
- Одесская обл., где у Instagram 42% проникновения, против 41% у Facebook.
- Запорожская обл., где Instagram имеет 36% проникновения, против 35% у Facebook.
Топ — 3 регионов по популярности Facebook:
- Киевская область 57%
- Львовская область 48%
- Днепропетровская область 48%
Наименее популярен Facebook в Кировоградской области 34%.
Топ — 3 регионов по проникновению Instagram:
- Киевская область 51%
- Одесская область 42%
- Днепропетровская область 41%
Наименее популярен Instagram в Кировоградской области 26%.
Динамика проникновения Facebook и Instagram по областям
Обе социальные платформы за пол года увеличили количество активных пользователей практически во всех областях. Лишь в Киевской области наблюдается незначительный спад объема аудитории на -0,07%.
Самый большой прирост аудитории Facebook произошел в Черниговской области, почти +7%.
Касательно Instagram, наиболее ощутимый прирост наблюдался в Днепропетровской области +6%, а наименьший прирост аудитории платформы произошел в Винницкой области 0,78%.
Проникновение Facebook и Instagram по областным центрам
Проникновение социальных платформ в областных центрах было и остается в среднем выше, чем в областях (более 50%). Facebook опережает во всех областных центрах, кроме Харькова (64% Instagram и 60% Facebook) и Запорожья, где обе соц. сети имеют равный уровень проникновения 50%.
В Черновцах доля Facebook составляет 100%.
Такой уровень можно связать с тем, что многие, кто работал заграницей вернулись домой из-за COVID-19. Но, также стоит иметь ввиду, что Черновцы и раньше показывали наибольший уровень проникновения Facebook.
Наименьшее проникновение Facebook наблюдается в Запорожье 50%.
По уровню проникновения Instagram также в лидерах Черновцы 88%. Показатель более 70% у Одессы, Ровно, Херсон и Днепр. На последнем месте по проникновению как Instagram, так и Facebook находится Запорожье 50%.
Динамика проникновения Facebook и Instagram по областным центрам
Пользователи Facebook и Instagram: возрастные группы
Instagram, как и ранее опережает Facebook по присутствию пользователей в возрастной группе до 29 лет.
Два пика припадают на пользователей 20-ти (880 тыс.) и 25-ти лет (840 тыс.).
Начиная с 30 лет, пользователи отдают предпочтение Facebook. Больше всего поклонников Facebook среди 34-летних (490 тыс.
), а также совокупно в возрастной группе 65+ (800 тыс.).
Пользователи Facebook и Instagram: уровень проникновения по возрастным группам
Уровень проникновения Facebook 50% среди пользователей в возрасте 20-46 лет, а также 50 лет.
Instagram опережает Facebook по доле пользователей среди украинцев до 29 лет. При чем среди 18-23-летних уровень проникновения превышает 100%.
Пользователи Facebook и Instagram: динамика проникновения по возрастным группам
Обе сети продемонстрировали рост в большинстве возрастных группах за последние пол года. Самый большой спад пользователей как в Facebook, так и в Instagram зафиксирован среди 19-летних украинцев.
Instagram значительно опережает Facebook по объему аудитории в возрасте 20-22 года, но Facebook в свою очередь побеждает в сегменте 65+.
Также Facebook опережает Instagram в приросте аудитории в возрастных группах 37-38 лет и 52+.
Пользователи Facebook и Instagram: доли пользователей по возрастным группам
Доля пользователей Instagram в возрастной группе 18-24 достигает более 100%.
Facebook наиболее популярен среди аудитории 25-35 лет (66%).
Facebook Messenger также наиболее активно используется аудиторией 25-35 лет (46%).
Гендерное соотношение украинских пользователей Facebook
В украинском Facebook количество женщин превышает количество пользователей-мужчин во всех возрастных группах, а в сегменте 65+ женщин в 3 раза больше
Гендерное соотношение украинских пользователей Instagram
В Instagram ситуация та же: женщин гораздо больше, чем мужчин.
Десктоп vs Мобайл Facebook
IOS vs Android Instagram
Доля владельцев IOS по возрастным группам
Доля владельцев Android по возрастным группам
Использованные источники данных:
- Facebook Ads Manager
- Facebook Audience Insights
- Данные Государственной службы статистики Украины
- Google Trends
Исследование проведено компанией plusone
Кейсы по SMM и таргетированной рекламе
Доход с канала Facebook 416 073,60 грн.
за 3 месяца
Как получить ROAS 1140%, 772 заказа из социальных сетей для товаров / аудитория 35+
1 108 обращений по 0,95 центов
Как получить 1 108 обращений в Instagram direct за три месяца?
6 169 покупки по 0,05$ за каждую
Как продать ювелирную бижутерию, использую рекламу facebook ретаргетинг
Продвижение в социальных сетях компании по разработке чат-ботов
SMM для компании по разработке чат-ботов
Редизайн социальных сетей интернет-магазина товаров из Китая
О проекте: интернет магазин товаров из Китая
Продвижение в социальных сетях местной стоматологической клиники
SMM для местной стоматологии
Двойной стандарт модерации Украины и России в Facebook
Беспрецедентное количество политических изменений и изъятий, направленных на защиту украинских гражданских лиц от систем цензуры Facebook, заслужили похвалу со стороны правозащитных групп и защитников свободы слова. Но в новом открытом письме, адресованном Facebook и его конкурентам в социальных сетях, задается вопрос, почему эти компании, похоже, гораздо больше заботятся о некоторых попытках противостоять иностранному вторжению, чем о других.
В ответ на вторжение России в Украину Meta Platforms, которой принадлежат Facebook и Instagram, быстро изменили свои обычно строгие правила высказываний, чтобы исключить ряд сообщений, которые в противном случае были бы удалены за нарушение запрета компании на разжигание ненависти и насильственное подстрекательство.
Внутренние метаматериалы, рассмотренные The Intercept, показывают, что в начале марта компания временно ввела исключение из своей политики разжигания ненависти, позволяющее пользователям Facebook и Instagram в Украине призывать к «явному удалению [] русских из Украины и Беларуси, », которые в противном случае были бы удалены за нарушение запрета компании на призывы к «исключению или сегрегации» людей по признаку их национального происхождения. Изменение правил, о котором ранее сообщала New York Times, было частью более широкого пакета исключений, который включал редкое разрешение призывать к смерти президента России Владимира Путина, использовать бесчеловечные выражения в отношении российских солдат и восхвалять печально известный батальон «Азов».
Нацгвардия Украины, ранее запрещенная на платформе из-за ее неонацистской идеологии.
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Исходный отчет. Бесстрашная журналистика. Доставлено вам.
Я в
В то время как Meta утверждает, что эти необычные шаги необходимы для того, чтобы украинские граждане могли говорить в свою защиту в Интернете, критики говорят, что изменения подчеркивают, до какой степени платформа игнорирует незападное гражданское население. и иллюстрируют ловушки калифорнийской технологической компании, справедливо диктующей, что допустимо в иностранной зоне боевых действий.
В заявлении, подписанном 31 гражданским обществом и правозащитными группами, эта критика направлена прямо против американских интернет-титанов, таких как Facebook. «Хотя мы признаем усилия технологических компаний по защите демократии и прав человека в Украине, мы призываем к долгосрочным инвестициям в права человека, подотчетность и прозрачное, равноправное и последовательное применение политик для защиты прав пользователей во всем мире», — говорится в сообщении.
В открытом письме содержится призыв к Facebook и другим американским платформам социальных сетей увеличить масштабы и прозрачность их должной осмотрительности в области прав человека и применять ее справедливо. «В настоящее время платформы уделяют больше времени, внимания и ресурсов своим пользователям в США и Западной Европе», — говорится в письме. «Это происходит как из-за возможности более строгого регулирования со стороны Соединенных Штатов и Европейского Союза, так и из-за того, что СМИ, базирующиеся в Соединенных Штатах, играют значительную роль в влиянии на общественное мнение о компаниях, привлекая больше внимания к вопросам, представляющим общественный интерес для Соединенных Штатов.
Диа Кайяли, исследователь, который изучает влияние модерации контента в автономном режиме в некоммерческой организации Mnemonic и организовал открытое письмо, сказал: «Хотя изначально казалось, что платформы реагируют быстро и решительно, стало ясно, что реальность была более сложной. ” Кайяли отметил, что «как и активисты из многих других зон конфликта, украинское гражданское общество пыталось заставить платформы серьезно отнестись к их опасениям после первого вторжения России в 2014 году. Только после давления СМИ и интереса со стороны США и стран Западной Европы платформы действительно начал действовать». В результате мирные жители, страдающие в зонах конфликтов, которые привлекают сравнительно мало внимания западных СМИ, все еще ждут практического лечения от американских компаний, которые доминируют в Интернете.
Вывеска перед штаб-квартирой Meta Platforms в Менло-Парке, Калифорния, 31 января 2022 года.
Фото: Дэвид Пол Моррис/Bloomberg через Getty Images
Тот факт, что Meta оказалась в затруднительном положении, контролируя речь страны, защищающейся от иностранного захватчика, является признаком ее невероятного успеха и степени, в которой она консолидировала контроль над глобальными коммуникациями с более чем 2 миллиардами пользователей.
во всем мире все подпадает под определение разрешенной речи компании. Но частота закрытых изменений и изъятий предполагает, что эти правила вовсе не правила, а буи, плавающие на волнах общественного мнения и американской внешней политики. Критики говорят, что это не совпадение, что решения Facebook о глобальных хороших и плохих парнях почти всегда совпадают с официальными определениями Соединенных Штатов, национальной политической предвзятостью, которая сохраняет правила неизменными, когда американский союзник (или сами США) является захватчиком, а не вторглись.
После того, как в прошлом месяце истек срок действия исключений Meta в отношении разжигания ненависти и подстрекательства, новый меморандум о внутренней политике, разосланный модераторам контента Meta, изложил текущий подход компании. В меморандуме, озаглавленном «Устранение двусмысленности — недопущение ненависти к гражданам России и разрешение украинцам призывать к самообороне от вторжения», поясняется, что компания «разрешает украинцам призывать к национальной самообороне в контексте Вторжение.
«Они довольно последовательно создают политику, которая соответствует западным целям».
«Все руководство и формулировки попахивают двойными стандартами», — сказала Марва Фатафта, глава отдела политики цифровых прав на Ближнем Востоке и в Северной Африке в Access Now, подписавшей новое заявление.
Фатафта отметила, что новая формулировка обнадеживает, поскольку предполагает, что «Мета» «внимательно слушает, настраивает и корректирует свою политику по мере развития ситуации», но закрепление выражений «национальной самообороны» в Украине должно означать закрепление сопротивления военной агрессии. за пределами Европы тоже. «Мета согласна с тем, что они должны уважать национальные призывы к самообороне для украинцев, но они никогда не давали этого сирийцам или палестинцам», — сказал Фатафта, отметив, что Facebook быстро исключил батальон «Азов» из своей политики в отношении опасных организаций, но не других подобных организаций. обозначенные группы. «Представьте, что Facebook делает исключение для ХАМАСа, призывающего к сопротивлению или самообороне против израильской оккупации. Это немыслимо».
Защита способности украинцев, страдающих от рук вторгшейся армии, свободно выражать свою боль и надежду от поражения не вызывает сомнений. Но эта лицензия на то, чтобы открыто болеть против противоборствующей команды, не распространяется на всех гражданских лиц в равной степени: «Разрешено ли йеменцам призывать саудовцев покинуть свою страну? Разрешено ли палестинцам призывать израильтян покинуть свою страну?» — спросила Джиллиан Йорк, директор по международной свободе выражения мнений Electronic Frontier Foundation.
Мета не ответила на вопрос The Intercept, предоставляет ли он аналогичную свободу другим группам населения, чтобы призвать к самообороне перед лицом иностранного вторжения или оккупации. «Мы знаем, что в Палестине они сделали прямо противоположное», — сказал Йорк, сославшись на удаление контента, протестующего против израильской оккупации. «Они довольно последовательно создают политику, которая соответствует целям Запада».
«Есть и другие войны. Почему никто не может сказать то же самое об американских солдатах?»
Однобокие представления Меты о том, чью «национальную самооборону» стоит защищать, вызвали раздоры и внутри компании. Источник Meta, знакомый с обсуждением политики компании в отношении контента, сообщил The Intercept, что изменения «вызвали горячие и эмоциональные дебаты на внутреннем рабочем месте Meta», инструменте коммуникации, используемом в компании. «К голосам российских сотрудников присоединилась остальная часть внутреннего сообщества Meta, ссылаясь на расхождение с основными принципами и двойные стандарты в отношении других военных конфликтов».
Другой источник из Meta, который также говорил с The Intercept на условиях анонимности, чтобы защитить свои средства к существованию, отметил, что внутри «было много вопросов о том, почему это нормально делать с русскими, но ни с кем другим», поскольку « есть другие войны. Почему никто не может сказать то же самое об американских солдатах?»
Внутренние попытки получить какие-либо ответы из черного ящика разработки политики Meta оказались столь же тщетными, как и попытки за пределами компании. «Здесь нет реальной прозрачности в отношении того, почему это подходит конкретно для Украины, но [нигде больше]», — сказал этот источник, пояснив, что объяснения Meta корпоративному персоналу не выходили за рамки обращения генерального директора Марка Цукерберга к руководителю политики Facebook Монике Бикерт, «чтобы повторять тезисы», которые предоставляются средствам массовой информации. Источник сказал, что реакция компании на войну в Украине показалась им реакцией на давление извне — «Meta Censors Ukrainian Freedom Fighters» — это дурной взгляд», — заметили они, — а не отражением каких-то последовательных принципов.
«Мы скручиваем себя в узлы, создавая бессвязные вырезки об «общественных интересах» и «праве на информацию», но это только для того, чтобы спасти наши собственные задницы. В противном случае нет рифмы или причины. И это очень, очень плохо для компании, которая контролирует значительную часть Интернета».
«Мы скручиваем себя в узлы, создавая бессвязные вырезки об «общественных интересах» и «праве на информацию», но это только для того, чтобы спасти наши собственные задницы».
Быстрая адаптация Facebook своих правил речи для помощи украинскому сопротивлению вызвала особенно резкие сравнения с Палестиной, где пользователи Meta, похоже, не пользуются такой защитой для гражданских лиц, которые долгое время сопротивлялись иностранной военной силе.
В Палестине, где продолжающаяся израильская оккупация десятилетиями сопровождалась насилием против гражданских лиц и осуждением со стороны международного сообщества в области прав человека, пользователи Facebook и Instagram, которые выступают против этого нежелательного иностранного военного присутствия, часто удаляют свои сообщения без объяснения причин или обращения за помощью.
«Никогда, никогда, никогда не было исключений или исключений для палестинской речи на Facebook», — сказал Фатафта из Access Now. — Могу сказать это с полной уверенностью.
В открытом письме отмечается, как «в мае 2021 года в ожидании насильственных выселений в районе Шейх Джарра в Иерусалиме палестинцы участвовали в акциях протеста, которые израильские силы безопасности жестоко подавили. Платформы социальных сетей удалили огромное количество контента, размещенного палестинцами и их сторонниками, которые пытались документировать и распространять эти нарушения прав человека, а также политические дискуссии о Палестине по всему миру». Палестинская группа по цифровым правам 7amleh «задокументировала более 500 нарушений палестинского контента на этих платформах в период с 6 по 19 мая»., 2021. … В этом контексте было удалено выступление, которое, возможно, было бы оставлено, если бы оно получило тот вид платформ контекстного анализа, на который сейчас претендуют в Украине».
Facebook не только не ослабил свои правила, чтобы помочь палестинцам высказаться против своей оккупации, но фактически внес изменения в правила, чтобы помочь оккупанту: в прошлом году The Intercept сообщил, что компания ввела более строгие правила разжигания ненависти в отношении использования термина «сионист».
По словам экспертов, этот шаг еще больше затруднит палестинцам протест против обращения с ними со стороны Израиля.
Так же, как давние наблюдатели за политикой Meta в отношении опасных лиц и организаций говорят, что черный список террористов и преступников является олицетворением ценностей американской внешней политики, эксперты по модерации контента сказали The Intercept, что исключения из правила — это, по сути, политический выбор. Группы гражданского общества, в том числе те, которые обсуждали эти вопросы с Meta, говорят, что нет никаких признаков того, что компания точно так же корректирует свою политику, чтобы обеспечить свободу слова другого гражданского населения в условиях оккупации и бомбардировок. Йорк из Electronic Frontier Foundation утверждал, что в других конфликтах, связанных с Facebook, в отличие от Украины, «США заинтересованы в поддержке оккупанта. Сотрудники Facebook, особенно их политический персонал, американцы и не застрахованы от предвзятости».
Facebook закрыл украинскую дезинформационную сеть и запретил поддерживаемые Россией СМИ | Meta
Facebook и Instagram закрыли дезинформационную сеть, нацеленную на людей в Украине, поскольку их владелец объявил, что она блокирует доступ к российским государственным СМИ RT и Sputnik в Европейском Союзе.
Мета Марка Цукерберга заявила, что обнаружила «относительно небольшую» сеть из примерно 40 учетных записей, страниц и групп на двух платформах социальных сетей.
Сеть управляла веб-сайтами, выдававшими себя за независимые новостные организации, и создавала поддельные персоны в социальных сетях, включая Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Telegram, а также в Одноклассниках и ВКонтакте в России, добавила Meta.
В своем блоге Натаниэль Глейхер и Дэвид Агранович, глава отдела политики безопасности Meta и директор по устранению угроз соответственно, заявили, что сети управляются из России и Украины.
«Они работали из России и Украины и нацеливались на людей в Украине через несколько платформ социальных сетей и через их собственные веб-сайты. Мы прекратили эту операцию, заблокировали доступ к их доменам на нашей платформе и предоставили информацию другим технологическим платформам, исследователям и правительствам».
В сообщении добавлено, что сеть имеет небольшое присутствие: 4000 учетных записей Facebook подписаны на одну или несколько ее страниц и менее 500 учетных записей подписаны на одну или несколько учетных записей Instagram.
Поддельные персонажи, созданные сетью, включали киевских специалистов, выдававших себя за редакторов новостей, бывшего авиационного инженера и эксперта по гидрографии. В сети работало несколько сайтов, выдававших себя за независимые новостные организации, которые утверждали, что Запад предает Киев, а Украина — несостоявшееся государство.
Meta заявила, что у сети есть ссылки на другую сеть, которую она отключила в апреле 2020 года и которая была связана с отдельными лицами в России, Донбассе на Украине и двумя медиа-организациями в Крыму, которые с тех пор попали под санкции правительства США.
В сообщении также подробно рассказывается об использовании связанной с Россией и Беларусью хакерской кампании, известной как Ghostwriter, в ходе которой учетные записи социальных сетей взламываются и используются для распространения дезинформации. Мета сказал, что украинские военные и общественные деятели стали мишенью, и были попытки заставить их учетные записи Facebook размещать видео на YouTube, в которых утверждалось, что украинские солдаты сдаются в плен.
«Мы предприняли шаги для защиты учетных записей, которые, по нашему мнению, были целью этого злоумышленника, и, когда мы можем, предупредить пользователей о том, что они стали мишенью», — написали Глейхер и Агранович.
Позже в понедельник Ник Клегг, президент Meta по глобальным связям, объявил в Твиттере, что компания ограничит доступ к RT и Sputnik в ЕС.
Клегг сообщил, что социальная сеть получила просьбы от ряда правительств и ЕС предпринять дальнейшие шаги в отношении контролируемых российским государством СМИ на своих платформах.
Этот шаг последовал за более ранним заявлением Клегга о том, что Meta заблокировала несколько учетных записей в Украине, в том числе учетные записи некоторых российских государственных СМИ.
Действия Meta были предприняты после того, как Литва выступила с заявлением вместе с Польшей и другими странами Балтии с просьбой к Twitter, Facebook, Google и YouTube приостановить действие учетных записей политического руководства России и Беларуси, а также государственных учреждений и государственных СМИ в этих странах.
