ВКонтакте vs Facebook: что русскому хорошо?
Мы постоянно видим и читаем про успешные кейсы продвижения в Facebook. Даже когда Марк Цукерберг приезжал в Россию, все СМИ наперебой трубили об этом событии. Но мало кто помнит о поддержке отечественного производителя. А ведь у нас он есть – ВКонтакте c более чем 50 миллионами жителей России и стран СНГ.
Кстати, сам основатель социальной сети ВКонтакте не оставил без внимания такое пренебрежение главной социальной площадкой Рунета:
Facebook — тонущее судно, и переходить на него сотрудники соцсетей не собираются, так как дураков нет, — заявилПавел.
Хотя российская аудитория Facebook составляет уже больше 6,1 миллионов пользователей, эта социальная сеть не завоёвывает лидирующих позиций в нашей стране. Лидером, который существенно опережает его по приросту количества пользователей, был и остаётся ВКонтакте. Говоря о преимуществах продвижения в Facebook из-за наличия богатого функционала для брендов, все почему-то забывают про Павла Дурова.
Все мы знаем о наличии большого количества приложений для Facebook-страниц (Scribd, Welcom, Forum for Pages и т.д.). Это знаем МЫ. А подписчики? Большинство из них заходит в социальную сеть, чтобы пообщаться с коллегами или друзьями — им для этого не нужны никакие приложения. Поэтому, хотя все видят существенный плюс Facebook именно в дополнительном богатом функционале, но реальность такова, что из подписчиков им мало кто им пользуется. И стоит ли упоминать о том, что многие компании вообще не используют дополнительные приложения для бренд-страниц?
В то же время ВКонтакте, хоть и не имеет таких примочек, но в принципе базового функционала паблик-страниц и групп вполне хватает для организации взаимодействия пользователей с брендом. И главное! Этот функционал более понятен для участников, прост в использовании и привычен.
Следующий вопрос: вы пробовали обмениваться файлами в Facebook? Это возможно для групп, но для бренд-страниц реализовано только в виде отдельного приложения Scribd. Ваши подписчики могут его видеть, но знают ли они о его назначении?
В этом контексте нужно сказать и про опросы. В Facebook они дают хороший вирусный эффект, но существуют только внутри социальной сети. ВКонтакте же позволяет получить код для опроса для установки на сайт, что обеспечивает дополнительное вовлечение и виральность.
Оформление страницы
Все видели отличную возможность Facebook по добавлению обложки и логотипа на страницу компании. ВКонтакте такого нет. Но при этом встречали ли вы на Facebook возможность оформления странички в виде многостраничного сайта с меню, кнопками и ссылками? И к тому же, совершенно бесплатно?! Речь, конечно же, идёт о wiki-разметке.
Поиск и сегментирование целевой аудитории
В чём ВКонтакте значительно превосходит Facebook, так это возможностями для маркетологов в плане работы по привлечению целевой аудитории, которые в ряде случаев позволяют сэкономить на рекламе в социальных сетях. Обратите внимание, что в Facebook мы имеем возможность полностью увидеть только подписчиков группы, но не брендовой страницы (если не являемся её менеджером). ВКонтакте можно работать со всеми подписчиками как паблика, так и группы. При этом нам легко доступны фильтры для сегментирования по гео-, гендерному и возрастному критериям.
Это в разы упрощает анализ потенциальной целевой аудитории. Есть «собаки»? Это не проблема. Они легко удаляются из выборки простановкой параметра «с фотографией».
С использованием указанного набора инструментов можно проводить ручной анализ присутствия аудитории онлайн для выявления наилучшего времени размещения публикации (наряду с анализом активности конкурентов).
Может это вовсе не покажется недостатком, но в Facebook количество приглашённых друзей за день не только сильно ограничено, но и грозит баном на одну или две недели. При необходимости постоянного развития страницы это сильно портит дело. ВКонтакте вас просто вежливо предупреждает о том, что вы можете попробовать пригласить ещё друзей завтра. Поэтому и скорость привлечения аудитории посредством френдинга выше у отечественной социальной сети.
ВКонтакте, как и в Facebook, постоянно появляются новые функции
Несомненно, некоторое копирование Facebook во ВКонтакте имело место всегда. Первое, что приходит в голову — «отложенные публикации». Но простите, это, во-первых, дополнительное удобство для нас с вами, а, во-вторых, логичное дополнение к функциональным возможностям страниц. И особенно хочется отметить, что, в отличие от Facebook, ВКонтакте не увеличивает монетизацию за счёт ограничения бесплатных сервисов и наращивания платных рекламных возможностей.
И в заключение поясню, что целью данной статьи не являлось выдвижения лозунга: «Поддержим отечественного производителя!». Мы хотели обратить внимание на некоторые функции ВКонтакте, которые, несмотря на частые упоминания о примитивизме этой социальной сети, всё же в ряде случаев представляют большее удобство в использовании по сравнению с Facebook. Однако в любом случае необходимо использовать ту социальную сеть, в которой обитает ваша целевая аудитория.
А вы в своей работе используете все возможности ВКонтакте?
Таргетированная реклама во «ВКонтакте» и Фейсбуке* | Маркетинг в соцсетях
Сравнение качества таргетинговых инструментов «ВКонтакте» и ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации..
Дмитрий Румянцев
создатель сообщества «Интернет-маркетинг от, А до Я»
Во «Введении в маркетинг в соцсетях» мы писали, что реклама в соцсетях — хороший способ построить поток клиентов, подписчиков или охвата и масштабировать его.
Мы начали говорить о том, как показывать рекламу только тем, кто скорее всего сконвертируется в клиента и кому будет интересна ваша реклама. Дмитрий Румянцев, автор нескольких книг о продвижении во «ВКонтакте» очень хорошо написал о возможностях рекламного кабинета «ВКонтакте», и сравнил их с возможностями ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Тем, кто уже работает с рекламой в соцсетях будет интересно посмотреть и сравнить с тем, что они уже используют в работе. Те, кто только подумывает начать — вдохновляйтесь.
Публикуем текст Дмитрия с разрешения автора, без правок. Подпишитесь на него в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и во «ВКонтакте». Выводы в конце — от редакции блога.
Вчера под моим постом с интервью Texterre вышла интересная дискуссия о возможностях таргетированной рекламы вFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.
и ВКонтакте. В комментариях меня упрекнули в том, что я недооцениваю возможности FacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и на самом деле таргетированная реклама в ВКонтакте до него еще не доросла. Однако, таргет я изучил вдоль и поперек во всех основных системах и позицию свою могу обосновать. Давайте поглядим. Внимательно и непредвзято.
- Базовые настройки ВКонтакте позволяют таргетировать рекламу на любые сообщества. Их море. На самые разные темы. Это открытое проявление пользователем интереса к нише. Настройка, которая всегда себя оправдывает. У конкурента ее просто нет.
- С помощью ретаргетинга ВКонтакте мы можем найти еще более заинтересованную аудиторию — тех, кто состоит сразу в нескольких сообществах в нише.
- Мы можем не просто собрать тех, кто состоит в сообществе. С помощью ретаргетинга есть возможность показать рекламу тем, кто постоянно заходит в сообщество, чтобы читать контент.
Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц. - В сообщества каждый день кто-то вступает. Среди таргетологов их называют «новичками». Хотите найти тех, кто недавно заинтересовался английским языком, только запланировал свадьбу или заинтересовался ЖК? Поставьте на отслеживания тематические сообщества в сервисах ретаргетинга и показывайте рекламу самой горячей аудитории. Причем это полностью можно автоматизировать. Один раз собрали базу сообществ, поставили ее на отслеживание и она сразу подгружается к вам в рекламный кабинет, словно у вас стоит пиксель на сайте. В реальности это выглядит так: человек вступил в группу про свадьбы — и через пару минут ему сразу показывают рекламу салона свадебных платьев. Что, такое возможно вFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.?
- Что делать, если нам надо найти b2b? Например, рестораторов, владельцев интернет-магазинов или салонов красоты? Мы можем просто собрать администраторов их сообществ и показать им рекламу. То же касается и организаторов встреч.
- С помощью ретаргетинга ВКонтакте я могу показать рекламу подписчикам и друзьям конкретных пользователей. Аудитории любых лидеров мнений. Не думаю, что это когда-нибудь будет возможно вFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации., хотя здесь это была бы очень сладкая аудитория. Более того, я могу даже собрать тех, кто дарил лидеру мнений виртуальный подарок.
- ВКонтакте, в отличие от конкурента, уже 2 года как можно собрать тех, кто лайкал, репостил, комментировал любой нужный вам контент (посты, фото, обсуждения, товары, видео, аудио) и участвовал в опросах. В любом сообществе (!) и на любой личной странице (!). В западной сети это появилось только сейчас и только для своего сообщества.
- С помощью сервисов ретаргетинга я могу собрать тех, кто добавил к себе конкретные аудиозаписи и видео. По всему ВКонтакте. Концертному рынку это реклама нужна как воздух. ВFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.
- Пользователи постоянно пишут что-то на своих личных страницах. Например, делают пост «Вот моя кошка» и прикладывают фото. С помощью ретаргетинга я могу найти тех, кто публикует эти посты, через поиск по ключевым словам. После чего показать им рекламу с кошачьим кормом.
- ВКонтакте я могу собрать тех людей, у кого день рождения в конкретную дату и показать рекламу их родственникам или паре. А еще я могу найти родителей детей любого необходимого возраста. И это, коллеги, далеко не все.
Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц.
То же касается и организаторов встреч.
Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы делать публикации по расписанию
Что может противопоставить FacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.? Интересы, Look a like, настройки на просмотры видео и геотаргетинг? А вы с ними работали по-серьезному и на объемах? Расхваленный Look a like очень часто определяет аудиторию так криво, что обычные интересы работают лучше.
Десятки раз я создавал аудитории похожие на тех, кто посещал сайт и выполнял там целевое действие. Иногда работает, иногда нет. Но никогда не работает лучше обычных интересов. Во всяком случае, в моих кампаниях.
Вы говорите о ретаргетинге на смотревших видео? Если бы не было автоплея, об этом еще можно было бы порассуждать. Но кривая просмотров идет так, что до конца видео досматривает процентов 10−20. В основном все сливаются в самом начале (автоплей же). Это значит, что для того, чтобы нам выполнить рекламу на подогретую аудиторию в достойном объеме, надо получить на первом этапе примерно 100 тысяч просмотров видео и заплатить за них. Это даст нам аудиторию в 10−20 тысяч человек, что крайне мало и плохо масштабируется на объемах.
Геотаргетинг вFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. в 1 км от моего дома на Черной речке нашел мне 2к аудитории. Всей возможной. Без сегментирования. О чем мы тут можем говорить? Очень жду, когда геотаргетинг выкатит ВК (говорят, уже скоро), там хотя бы пользователей будет больше в разы.
С интересами вFacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. тоже все очень не просто. Согласен, что они работают лучше всего. Я ими в основном и пользуюсь. Но подумайте как-нибудь на досуге, почему, если вы выберете формат рекламы «узнаваемость бренда» на любой крупный интерес и, допустим, оплату за вовлечение, то получите принципиально разные результаты по целевым действиям и продажам. ЦА должна быть одинаковая, а результаты разные.
Если я запущу рекламу по целевым сообществам просто за показы ВКонтакте, то мой результат будет плюс-минус стабилен, пока аудитория не выгорит. В случае выбора интересов у вас есть аудитория, которой ваш продукт вообще не нужен и есть, которой нужен. Это говорит, что выбор ЦА в интересах работает не точно.
Все это я написал не потому, что люблю ВКонтакте, а FacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.зло.
Обе системы работают. Я настраиваю рекламу везде. Но, если вы говорите, что FacebookПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. более продвинутый, то вы ошибаетесь, ибо просто не знаете всех возможностей ВКонтакте.
Подключите Фейсбук* в Амплифере
- Не стоит выбирать площадку по тому, что вам один бренд нравится больше другого — выбирайте по тому, сколько аудитории, насколько дорого и как быстро вы можете получить. Сравнивайте таргетинговые инструменты, а не идейность.
- «ВКонтакте» позволяет чертовски гибко таргетировать по аудитории — это кажется очень выгодным для небольших ecommerce-проектов.
- Если вы работаете не в Москве или Санкт-Петербурге — проверьте, сколько аудитории в вашем регионе вообще есть вФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.— геотаргетингом без другой сегментации. Если на весь город 20 000 аккаунтов — это мало, попробуйте посмотреть во «ВКонтакте».
Поделиться
* Деятельность организации «Meta» признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
Cinco últimas Mudanças do VK que deixaram или «Facebook russo» melhor | Listas
Publicidade
Nova cara da rede social russa fica mais parecida com o Facebook e traz novidades na plataforma.
Пор Да Редасан; Para o techtudo
VK (Vkontakte) é UMA RED e формы де relacionamento да Rede Social mais famosa. Недавний европейский конкурент платформы Марка Цукерберга создал новый интерфейс графического интерфейса, который изменил форму, используемую в качестве ферраментов, продвигая новый уровень интеграции между основными версиями сайта и приложениями.
Veja как ultimas Cinco Mudanças Que deixaram VK ainda mais parecida com или Facebook.
VK, или «Orkut russo», mira Brasil na expansão global contra o Facebook
Cellulares e navegadores passam to exibir a mesma versão da VK (Фото: Divulgação/VK) — Фото: TechTudo 901000. VK e o Facebook sejam inevitáveis, é Importante destacar que as Mudanças deixaram rede social russa mais fácil de entender e de usar. Com elementos que buscam torná-la ainda mais próxima da конкурент, a plataforma ficou mais amigável, especialmente para novos usuários.
1) Mesma experiência, não importa o dispositivo
Uma das grandes novidades da VK é o cuidado para que a rede tenha, basic, «a mesma conesta», no ua usand importa se navegador, em um celular ou no table.
Алем диссо, интерфейс социальной сети главной организации, с новыми иконками, основными шрифтами и com аспектом большей части limpo, já que, de acordo com o blog oficial da rede, conteúdo que эпоха desnecessário, ou pouco utilizado, acabou eliminado .
Outra novidade, em termos de aparência, é o menu à esquerda, que ganhou uma nova ordenação de elementos, privilegiando os mais acessados.
2) Maior Controle Sobre O Feed de Notícias
Notícias Ganham Menu Na Coluna à direita para control как melhores dicas e ultimas notícias no seu celular
As notícias ganham um menu mais bem resolvido e destacado, que fica em evidência na coluna direita do site. A possibilidade de acionar o feed inteligente, que privilegia conteúdo em evidência no momento, ganhou um controle de fácil visualização – дие разрешение ao usuário desativar ou ativar esse filtro com facilidade.
O ponto positivo dessa Mudança é que, diferente do que ocorre no Facebook, o usuário tem um controle mais preciso e fácil sobre o conteúdo da timeline.
Строгость, новая форма de interagir com as «notícias» e «notificações» são as grandes novidades da VK.
3) Сообщения представлены на странице, похожей на Facebook
Сообщения переданы в функциональную форму сообщения в Facebook (Фото: Divulgação/VK) — Фото: TechTudo
6A tela de controle das «Mensagens» também foi remodelada e, como tudo da VK, evidência a «inspiração» no Facebook em cada elemento: painel de contatos, caixa de mensagens e estrutura do arquivo de mensagens recebidas.
4) natificações ficam mais aryarmentas
área de notificaçes foi engriquecida com Design que diferencia osos de conteúdo (foto: divulgazo/vk) — velyamsa lem. e um design mais fácil de entender. Exibição das notificações ficou mais organizada, tendo em vista o tipo de conteúdo (curtidas, solicitações de amizade, menções, aniversários e outros eventos).
