Facebook vs Google? Где выгоднее рекламироваться в 2018 году — Idea Digital
Маркетинговая коммуникация через поисковые системы и социальные сети является эффективным способом привлечения клиентов. Подтверждение этому факту – растущая не первый год подряд прибыль Facebook и Google, основную часть которой приносит реклама. Сервисы Ads и AdWords несложны и понятны. Рассмотрим, что лучше выбрать, что эффективнее и где более выгодно рекламироваться.
Какой рекламный канал лучше?
Сразу следует отметить, что сказать наверняка о том, что в одном случае лучше использовать Facebook Ads, а в другом — Google AdWords, невозможно. Может случиться так, что, даже учитывая все имеющиеся данные и статистику по рекламным кампаниям, конкретный случай не будет вписывать в общую логику. Тем не менее некоторые особенности рекламирования в обоих сервисах могут быть выделены.
Будет интересно: как оптимизировать рекламные кампании в Google
Стоимость
Клик в AdWords стоит дороже, чем в Facebook Ads.
Разница может составлять от 40% до 400% в зависимости от расчета системы и поведения потребителей.
CTR и конверсия
Рекламная платформа Google всегда дает больший CTR и обеспечивает более высокую конверсию. Сравнительные статистические данные имеют очень широкий диапазон. Приводились случаи кампаний, когда Google давал переходов в 36 раз больше, чем Facebook! Но это не правило. В большинстве случаев CTR из поиска Google опережает аналогичный показатель из Facebook в 1,5-2 раза. Примерно также обстоит дело и с конверсией.
Целевая аудитория
Соотношение стоимости клика, CTR и коэффициент конверсии являются важными показателями, но они техничны. Количество кликов и конверсия рассчитывается относительно общего количества показов и заходов соответственно. Таким образом, мы получаем еще один важнейший (и даже более важный чем CTR) фактор – размер целевой аудитории, использующей социальную сеть или поисковую систему. Именно этот фактор и создает ту степень неопределенности, при которой невозможно предсказать исход кампании, не проведя ее.
Facebook Ads бывает более эффективным
Классический пример, продемонстрировавший, что рекламная платформа Facebook показывает ошеломляющие результаты по сравнению с Google, — продвижение сайта, посвященного домашним животным – приюту для кошек и собак. Несмотря на то, что разница в CTR и цене за клик говорила в пользу AdWords (3,57% против 1,84% у Facebook Ads и $1,03 против $0,33 у Facebook Ads), при почти одинаковом бюджете кампания получила в 3 раза больше посещений из социальной сети.
Таким образом, важно иметь понимание, где именно «тусуется» целевая аудитория – листает ленту Facebook или ищет с помощью поиска. Для приведенного примера очевидно, что люди мало интересуются приютами для животных целенаправленно, однако, видя спонтанную рекламу, живо реагируют на нее. В таких случаях Facebook незаменим.
Материал по теме: Какие использовать рекламные кампании в fb
Хотите заказать комплексное интернет-продвижение или разработку сайта?
Заполните простую форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Что лучше рекламировать в Google AdWords?
Лучший охват и отдачу можно получить в платформе Google, если предметом рекламы является что-то востребованное, известное, имеющее хорошую статистику по запросам. Это касается большинства общеупотребимых товаров и услуг.
Выводы
- В большинстве случаев реклама в Google AdWords является более эффективной. По имеющейся статистике только 6,5% пользователей Facebook бронируют услуги. Показатель поисковой сети — 10%.
- Для рекламы типичных и востребованных товаров и услуг, которые целенаправленно ищутся покупателями, следует выбрать рекламную сеть Google.
- Для спонтанной рекламы малоизвестных продуктов и услуг незаменимы социальные сети.
- Для правильного выбора платформы важно понять особенности поведения целевой аудитории.
- Несмотря на то, что клики и конверсия в Google AdWords стоят дороже, чем в Facebook Ads, доход, учитывая затраты на рекламу может быть больше при использовании платформы социальной сети или быть примерно одинаковым.
Google остановил показы рекламы в России, Facebook заблокирован: что это значит для рекламного рынка
Компания Meta в официальном заявлении сообщила о временной остановке рекламы в Facebook и Instagram на территории России. При этом команда Facebook старается восстановить работу в РФ.
6 марта TikTok приостановил прямые трансляции, загрузку нового контента, запуск и показ рекламы для пользователей России. Информации о том, когда реклама в Instagram, Facebook, TikTok и Google снова заработает, пока нет.
Для справки
Google Ads позволяет бизнесу запустить рекламу в поисковике Google, на YouTube, в Gmail, Google Картах и на сайтах других сервисов компании, а также в сети партнерских сайтов и мобильных приложений, которых насчитывается десятки тысяч.
С рекламными инструментами Meta бизнес размещает рекламу в социальных сетях Facebook и Instagram, мессенджере с одноименным названием Messenger и рекламной сети Audience Network, популярной у тех, кто занимается продвижением приложений.
Мобильное приложение TikTok с короткими, преимущественно развлекательными роликами за 5 лет превратилось в соцcеть с аудиторией в 1 млрд пользователей по всему миру. В 2020 году с появлением платформы TikTok for Business реклама в TikTok стала доступна для рекламодателей практически с любым бюджетом.
В России бизнес использовал эти рекламные инструменты для привлечения клиентов.
Насколько эти изменения критичны для рекламного рынка
В целом с отключением Google Ads, TikTok For Business и Facebook Ads российский рынок справится. Рекламные бюджеты частично перетекут в российские рекламные системы: «Яндекс.Директ», «ВКонтакте» и myTarget.
Но нужно учесть, что увеличение конкуренции среди рекламодателей в оставшихся доступными системах интернет-рекламы приведет к разогреву аукционов и повышению стоимости привлечения клиента.
Какой бизнес пострадает больше остальных
Сильнее всего пострадает сегмент мобильных приложений — для них и Google Ads, и Facebook Ads были важными, почти основными источниками установок (даже несмотря на то, что после выхода iOS 14.
5 эффективность продвижения мобильных приложений в Facebook заметно снизилась).
Отключение рекламы в TikTok для этого сегмента тоже новость неприятная, так как способов продвигать свое приложение у российских рекламодателей осталось, прямо скажем, немного.
На втором месте среди пострадавших от остановки рекламы Google Ads — интернет-магазины и все рекламодатели, которые работали с уже сформированным спросом, — для них значение имела реклама в поиске. По данным «Яндекс.Радара», доля поиска Google в России составляет 38%.
Отключение рекламы почувствуют и рекламодатели, которые сделали упор на видеорекламу в YouTube, поскольку полноценной альтернативы этой площадке сейчас не существует.
Из-за блокировки Facebook пострадают практически все. Реклама в Facebook и Instagram приносила заявки не только разработчикам мобильных приложений. Например, с ней эффективно работали столичные рекламодатели из отраслей недвижимости, онлайн-образования, авто, медицины.
Следом идет малый бизнес, полагающийся в первую очередь на Instagram. Его возможности для продвижения резко сократились — нужно искать альтернативные способы работы со своей аудиторией. Им стоит как можно скорее создавать сообщества в российских социальных сетях.
Последствия почувствует и бизнес, продающий товары и услуги, на которые нет прямого спроса, но которые можно эффектно показать в рекламе, вызвав желание их купить. Эти рекламодатели перераспределят свои бюджеты в пользу «ВКонтакте» и myTarget, что разогреет аукцион и повысит стоимость размещения рекламы.
Кто еще под ударом
Из-за приостановки монетизации YouTube-каналов и рекламы существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не были инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях).
Стоит учитывать, что вокруг Instagram, который пока доступен в России, выросла целая индустрия.
Это не только блогеры, инфлюенсеры и те, кто покупает у них рекламу (этот сегмент больше страдает от блокировок и/или замедления). Это еще и малый бизнес, который общается с клиентами преимущественно в Instagram и запускает там рекламу, это и специалисты, которые настраивают и оптимизируют такую рекламу.
Многие понимали, что складывать все яйца в одну корзину — это плохая затея, но ресурс у малого бизнеса сильно ограничен, чтобы как следует диверсифицировать каналы продвижения. Поэтому приостановка продажи рекламы через Facebook Ads в России по малому бизнесу ударит куда сильнее, чем остановка продажи рекламы в Google Ads.
Теперь им в срочном порядке придется учиться работать с аудиторией на площадках, которые остались доступны.
Где, если не в Google, Instagram, Facebook и TikTok
Если говорить о digital-каналах, то сейчас рекламодатели могут размещать рекламу в экосистеме «Яндекса» (Директ, Дзен, Карты, Бизнес, Навигатор), во «ВКонтакте» и myTarget.
Если вы размещаете свои товары на маркетплейсах и «Авито» — используйте их возможности для продвижения.
В myTarget и «ВКонтакте» есть контекстный таргетинг по фразам. Этот инструмент показывает рекламу аудитории с горячим спросом в экосистеме VK. Для повышения знания о компании и ее продукте можно использовать еще и «Яндекс.Дзен».
Блогерам из Instagram точно нужно переводить аудиторию в «Яндекс.Дзен» или «ВКонтакте». Можно рассматривать и Telegram.
Но стоит учитывать, что привлекать подписчиков в Telegram-каналы с нуля сложно.
- Во-первых, нужен качественный и уникальный контент.
- Во-вторых, основной способ привлечения аудитории — посевы, они работают крайне нестабильно, а официальная реклама довольно дорогая.
В целом, у бизнеса осталось довольно много возможностей для эффективного продвижения. Мы рекомендуем предпринимателям не фокусироваться на одном канале, а использовать для решения своих задач оптимальные инструменты разных рекламных систем.
Фото на обложке: Shutterstock / PixieMe
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!
Полиция использует журналы чата Facebook для судебного преследования лиц, ищущих аборт
Технический отдел
Google, Meta и интернет-аптеки могут быть обязаны передавать данные правоохранительным органам в штатах, где аборты запрещены.
Facebook часто по закону обязан передать ваши данные правоохранительным органам. Кредит: Боб Аль-Грин / Mashable
> Тех
Сразу после отмены решения по делу Роу против Уэйда женщины опасались, что данные из их приложений для отслеживания месячных могут быть использованы для судебного преследования за аборт.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Приложения для месячных в пост-роевском мире: что вам нужно знать
В отчете Insider (открывается в новой вкладке) отмечается, что ProPublica (открывается в новой вкладке) обнаружил, что по крайней мере девять интернет-аптек, продающих лекарства для аборта — Abortion Ease, BestAbortionPill.com, PrivacyPillRX, PillsOnlineRX, Secure Abortion Pills, AbortionRx, Generic Abortion Pills, Abortion Privacy и Online Abortion Pill Rx — делились такой информацией, как веб-адреса пользователей, относительное местоположение и данные поиска со сторонними сайтами, такими как Google. Такой обмен открывает эти данные для обнаружения в рамках запросов правоохранительных органов.
Но в запросах правоохранительных органов нет ничего нового.
Insider указывает на дело Джессики Берджесс(Opens in a new tab), которую обвиняют в том, что она помогла своей дочери сделать незаконный аборт в их родном штате Небраска.
Ключевым доказательством в деле против Берджесса были журналы чата (откроется в новой вкладке), предоставленные правоохранительным органам Meta, в которых обсуждался поиск лекарств для аборта на Facebook. Запрос доказательств был сделан до , когда Верховный суд отменил дело Роу против Уэйда.
Компании, работающие в социальных сетях, часто по закону обязаны выполнять требования правоохранительных органов о предоставлении пользовательских данных. В отличие от общедоступного пользовательского контента, который любой может просмотреть и использовать в суде, частный пользовательский контент, такой как местоположение, поиск или история сообщений, должен быть получен по ордеру. По состоянию на июнь 2022 года (открывается в новой вкладке) Meta заявила, что получает более 200 000 запросов на информацию и выполняет примерно 76 процентов времени.
В 2022 году Google объявил, что будет автоматически удалять историю местоположений пользователей, посещавших клиники для абортов.
Google заявил, что будет «противостоять требованиям, которые являются слишком широкими или иным образом юридически нежелательными», когда дело доходит до использования данных в качестве доказательства, но, как отмечает Алекс Перри из Mashable, это заявление оставляет много места для маневра.
Но Эрик Голдман, профессор права юридического факультета Университета Санта-Клары, сказал Insider , что социальные сети — это просто «пешка» в более крупной игре правоохранительных органов по преследованию женщин за аборты.
Итак, что вы можете сделать, чтобы минимизировать риск? Знайте, что большая часть того, что вы говорите в Интернете , может быть использована против вас, когда дело доходит до судебного преследования за аборты в штатах, где аборты незаконны. Поговорите с людьми, которым вы доверяете, лично, а не по телефону, с помощью текстовых сообщений или в социальных сетях. А пока вот как сделать пожертвование в фонды абортов и сети репродуктивной справедливости по всей стране.
Элизабет — культурный репортер в Mashable, освещающий цифровую культуру, фандомные сообщества и то, как мы себя чувствуем в Интернете. До прихода в Mashable она шесть лет занималась технологиями, занимаясь всем: от запуска программы бета-тестирования оборудования Wi-Fi до анализа тенденций контента YouTube, таких как K-pop, ASMR, игры и красота. Вы можете найти больше ее работ для таких изданий, как The Guardian , Teen Vogue, и MTV News прямо здесь (откроется в новой вкладке).
Новый законопроект побуждает граждан подавать в суд на интернет-провайдеров и отдельных лиц, которые нарушают предложенный закон.
Ченс Таунсенд
Отмена Роу вызвала обеспокоенность по поводу того, что данные приложения для отслеживания месячных используются для доказательства того, что кто-то сделал аборт — этот законопроект направлен на защиту людей с матками.
Елена Кавендер
«История полна настолько, насколько полны истории, которым мы учим, делимся и изучаем.»
Шивон Нила-Сток и Чейз ДиБенедетто
Индустрия семейного видеоблогера подчиняется законам.
Чейз ДиБенедетто
На выбор предлагается более 230 вариантов, поэтому мы сузили круг.
Хейли Хеншель
Мы смотрим на одну и ту же луну? 🌕 🌖 🌗 🌘 🌑 🌒 🌓 🌔 🌕
Кристианна Сильва
Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам найти ответ на «Wordle» #625.
Команда Mashable
«Я понял тебя, малышка.»
Сэм Хейсом
Насколько я обеспокоен? Позвольте мне считать пути.
Белен Эдвардс
Вот как развратники сокращают расходы в условиях кризиса.
Бет Эшли
Подписываясь на информационный бюллетень Mashable, вы соглашаетесь получать электронные сообщения от Mashable, которые иногда могут включать рекламу или спонсируемый контент.
Facebook и Google передают данные пользователей, чтобы помочь полиции привлечь к ответственности лиц, ищущих аборт.
Реклама
По мере того, как по всей стране вводятся и соблюдаются запреты на аборты, правоохранительные органы обращаются к платформам социальных сетей для создания дел для судебного преследования женщин, желающих сделать аборт или медикаментозное лечение, вызывающее аборт, и онлайн-платформы, такие как Google и Facebook, помогают.
Этой весной женщина по имени Джессика Берджесс и ее дочь предстанут перед судом в штате Небраска за нелегальный аборт. Ключевое доказательство предоставлено компанией Meta, материнской компанией Facebook. Берджесс якобы помогла дочери найти и принять таблетки, вызывающие аборт. Берджесс-подросток также обвиняется в незаконном избавлении от останков плода.
TechCrunch сообщил, что журналы внутреннего чата были предоставлены сотрудникам правоохранительных органов социальной сетью, из чего следует, что пара обсуждала свой план по поиску лекарства через приложение.
Meta заявила в заявлении относительно инцидента в Небраске, что она отреагировала на «действительные юридические ордера местных правоохранительных органов» до решения Верховного суда по делу Доббс против Организации женского здоровья Джексона, которое отменило общенациональные права на аборты и разрешило запреты в некоторых состояния.
И хотя в ордерах, на которые Мета ответила в этом случае, «аборт не упоминался» — поскольку правоохранительные органы запросили журналы чата при расследовании утилизации подростком останков, что, кстати, выявило обсуждение таблеток для аборта — последующие обвинения показать, как данные, опубликованные социальными сетями, могут использоваться для судебного преследования людей за аборты, даже если в отношении них ведется расследование по другим причинам.
Реклама
Аптеки обмениваются данными
Расследование, проведенное ProPublica, показало, что интернет-аптеки, которые продают лекарства для аборта, такие как мифепристон и мизопростол, передают конфиденциальные данные, включая веб-адреса пользователей, относительное местоположение и данные поиска, в Google и другие сторонние сайты, что позволяет данным могут быть восстановлены по запросам правоохранительных органов.
ProPublica обнаружила аналогичные веб-трекеры, которые собирают пользовательские данные на сайтах как минимум девяти интернет-аптек, которые предлагают таблетки для аборта по почте, включая Abortion Ease, BestAbortionPill.com, PrivacyPillRX, PillsOnlineRX, Secure Abortion Pills, AbortionRx, Generic Abortion Pills, Abortion Конфиденциальность и онлайн-таблетки для аборта Rx.
Ни одна из аптек не ответила сразу на запросы Insider о комментариях.
Представители ФБР сообщили Insider, что они «не могут удовлетворить» подробный запрос Insider на информацию о критериях, необходимых для офицеров, чтобы выдать запрос на историю социальных сетей или Интернета гражданского лица, какая информация обычно передается им в преследовании такой информации и по каким каналам офицеры обращались с такими запросами.
Представители Google и полицейских управлений Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, двух крупнейших полицейских сил в стране, не ответили на запросы Insider о комментариях.
Advertisement
«Мы выполняем запросы правительства на предоставление информации о пользователях только в том случае, если мы добросовестно полагаем, что этого требует от нас закон», — сказал Insider представитель Meta. «Кроме того, мы оцениваем, соответствует ли запрос международно признанным стандартам в области прав человека, включая надлежащую правовую процедуру, неприкосновенность частной жизни, свободу выражения мнений и верховенство закона. Когда мы соблюдаем требования, мы предоставляем только ту информацию, которая тесно связана с этим запросом. Если мы определяем, что запрос кажется недостаточным или слишком широким, мы сопротивляемся и будем бороться в суде, если это необходимо. Мы не предоставляем правительствам «черный ход» для информации людей».
Согласно внутренней статистике, предоставленной Meta, компания более чем в 70% случаев выполняет запросы правительства на предоставление пользовательских данных и получает более 400 000 запросов в год.
«Конечно, мы ожидаем, что компании, работающие в социальных сетях, будут сотрудничать с правоохранительными органами, когда они будут запрашивать законную информацию, нам нужно, чтобы они это делали», — Эрик Голдман, профессор права юридического факультета Университета Санта-Клары и содиректор Школьный юридический институт высоких технологий, сообщил Insider. «Но мы также знаем, что социальные сети вряд ли устоят перед незаконными запросами правоохранительных органов из-за того, что они боятся собственной ответственности, или из-за того, что противостоять им слишком дорого».
Goldman привел примеры, когда интернет-сервисы положительно обращаются в суд, чтобы защитить интересы пользователей, «но это исключения».
«Тысячи запросов по каждому из этих случаев, и есть тысячи других решений, которые компания приняла, чтобы просто передать данные, потому что так проще и быстрее», — сказал Голдман. «Поэтому правоохранительные органы знают, что они могут делать запросы в социальных сетях, в том числе судебные запросы, которые не соответствуют закону, и ожидать, что большинство из них будут удовлетворены просто потому, что это путь наименьшего сопротивления для служб социальных сетей».
Реклама
Нет стимула для защиты частной жизни
Хотя дела против людей, желающих сделать аборт, все чаще основываются на пользовательских данных, предоставленных компаниями социальных сетей, это не единственные судебные преследования, основанные на том, что люди делятся в Интернете.
Общедоступные сообщения в социальных сетях могут использоваться для создания дел против людей по крупным делам, включая жестокое обращение с детьми и убийство, а также против менее серьезных инцидентов, которые могут иметь последствия первой поправки, например, шутники, которые твитнули угрозы в адрес авиакомпаний и мемы, интерпретированные Министерство юстиции как вмешательство в выборы.
Частное содержимое пользователей, такое как данные о местоположении или сообщения, требует от правоохранительных органов получения ордера, прежде чем его можно будет передать.
Но «у компаний, работающих в социальных сетях, на самом деле нет стимулов для защиты конфиденциальности», — сказала Insider Шэрон Доктер, доктор философии, доктор юридических наук и профессор юридических вопросов и новых медиа в Калифорнийском лютеранском университете.
Она сказала, что, поскольку сами платформы вряд ли будут отдавать приоритет конфиденциальности пользователей, бремя этого ложится на отдельного пользователя.
«Пользователи социальных сетей должны быть обеспокоены конфиденциальностью, и что пользователям действительно нужно обдумать тот факт, что их цифровой след потенциально может быть доступен правоохранительным органам, если есть действительный ордер на обыск», — добавил Доктер. «И они должны делать все возможное, чтобы защитить свою конфиденциальность, изучая возможность отправки зашифрованных сообщений, отключая данные о своем местоположении, прилагая все возможные усилия, чтобы понять политику конфиденциальности платформ, которые они используют. »
Реклама
Маловероятно, что компании, работающие в социальных сетях, изменят свою политику или стандартизируют шифрование, сообщили Insider Доктер и Голдман, поскольку они не заинтересованы в этом законом или давлением пользователей.
