Интернет мем это: мем | это… Что такое Интернет-мем?

мем | это… Что такое Интернет-мем?

Участники интернет-сообщества «Анонимус» в масках Гая Фокса из фильма «„V“ — значит вендетта» (англ. «„V“ for Vendetta»). Маска Гая Фокса, впервые использованная «Анонимус» в 2008 году, стала графическим интернет-мемом и одним из символов сообщества.^[1] Дизайн маски — художник-иллюстратор Дэвид Ллойд (англ.)русск. (1982 год).

Интерне́т-мeм (англ. Internet meme) — в средствах массовой информации и бытовой лексике название информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др.). Также обозначает явление спонтанного распространения такой информации или фразы. Вошло в употребление в середине первого десятилетия XXI века.

Мемами могут считаться как слова, так и изображения. Словом, любые, в том числе и визуальные, сегменты Интернета, высказывания, картинки, видео или звукоряд, который имел значение и распространился во Всемирной паутине.

Содержание 1 История термина 2 Основные закономерности распространения интернет-мемов 3 Примеры 4 См. также 5 Примечания 6 Ссылки

История термина

Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернете, быстро провели параллель с теорией Ричарда Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться». Интересно, что первоначально слово «мем» в русском переводе приводился как мим, в соответствии с правилами английского произношения слова «meme»^[2]. Причем сам Докинз образовал термин «meme» («мим») от греческого слова. Однако, в настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение «мем» и его производные (меметика, интернет-мем), причем многие даже ошибочно считают, что первоосновой термина «мем» является английское «memory» («память»).

Кроме того, авторы статей в СМИ и некоторые блогеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа (Douglas Rushkoff) (англ.), в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином Internet meme (англ.) возник также термин Internet phenomenon (англ.) («интернет-феномен»), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

Основные закономерности распространения интернет-мемов

Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней^[3]. Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили с появлением этого названия.
Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него получили особое название Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (Susan Blackmore) (англ.) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

Примеры

В русскоязычной интернет-культуре широкое обсуждение этого вопроса вызвал феномен «превед», в феврале 2006 года очень быстро распространившийся по блогам и форумам и вызвавший затем волну публикаций в СМИ и различных оффлайновых отзывов. Тремя годами ранее в англоязычной среде похожий эффект вызвала фотография совы с надписью O RLY?

Теоретически, к меметике можно свести любую способную распространяться информацию, но именно «интернет-мемами» стало принято называть явления, похожие на «превед», так как термин Докинза наиболее подходяще описывал явление вне контекста Интернета.

Соответственно, прибавление приставки «интернет-» локализовывало феномен и давало ему относительно понятное и короткое название, в связи с чем оно и утвердилось.

Медвед

Анонимус

Проффесор

Жаргон падонков

ИМХО

Упячка

Фотожаба

Демотиватор

Факты о Чаке Норрисе

Олбанский язык

Facepalm

LOL

Polandball

танцующий Мэтт

Ты кто такой? Давай, до свидания!

Mr. Freeman

См. также

• Список интернет-феноменов (англ.)русск. (на английском языке)
• Мем
• Кащенизм
• Медиавирус
• Стереотип
• Фотожаба
• Фразеологизмы
• Анонимус
• Список фразеологизмов русского языка
• Lurkmore.to — вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• Encyclopedia Dramatica — англоязычный вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• ROFLCon — конвент, посвященный интернет-мемам.

Примечания

1. ↑ John S. Forrester (11 February 2008), «Dozens of masked protesters blast Scientology church. Web-based foes guard IDs, assert risk of retribution», The Boston Globe, <http://www.boston.com/news/local/articles/2008/02/11/dozens_of_masked_protesters_blast_scientology_church/> 
2. ↑ A meme (pronounced /ˈmiːm/, rhyming with «cream»)
3. ↑ http://www.adbusiness.ru/content/document_r_412B4B46-50CB-4454-A58D-A60F8F3ED9CC.html  — Мемы: мифы и реальность.

Ссылки

• Амзин А., Белкин И. Полный превед. Интернет-сленг все чаще выходит за пределы виртуального пространства.

мем | это… Что такое Интернет-мем?

Участники интернет-сообщества «Анонимус» в масках Гая Фокса из фильма «„V“ — значит вендетта» (англ. 

«„V“ for Vendetta»). Маска Гая Фокса, впервые использованная «Анонимус» в 2008 году, стала графическим интернет-мемом и одним из символов сообщества. ^[1] Дизайн маски — художник-иллюстратор Дэвид Ллойд (англ.)русск. (1982 год).

Интерне́т-мeм (англ. Internet meme) — в средствах массовой информации и бытовой лексике название информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др.). Также обозначает явление спонтанного распространения такой информации или фразы. Вошло в употребление в середине первого десятилетия XXI века.

Мемами могут считаться как слова, так и изображения. Словом, любые, в том числе и визуальные, сегменты Интернета, высказывания, картинки, видео или звукоряд, который имел значение и распространился во Всемирной паутине.

Содержание 1 История термина 2 Основные закономерности распространения интернет-мемов 3 Примеры 4 См. также 5 Примечания 6 Ссылки

История термина

Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернете, быстро провели параллель с теорией Ричарда Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться». Интересно, что первоначально слово «мем» в русском переводе приводился как мим, в соответствии с правилами английского произношения слова «meme»^[2]. Причем сам Докинз образовал термин «meme» («мим») от греческого слова. Однако, в настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение «мем» и его производные (меметика, интернет-мем), причем многие даже ошибочно считают, что первоосновой термина «мем» является английское «memory» («память»).

Кроме того, авторы статей в СМИ и некоторые блогеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа (Douglas Rushkoff) (англ. ), в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином Internet meme (англ.) возник также термин Internet phenomenon (англ.) («интернет-феномен»), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

Основные закономерности распространения интернет-мемов

Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней^[3]. Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили с появлением этого названия.
Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него получили особое название Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (Susan Blackmore) (англ.) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

Примеры

В русскоязычной интернет-культуре широкое обсуждение этого вопроса вызвал феномен «превед», в феврале 2006 года очень быстро распространившийся по блогам и форумам и вызвавший затем волну публикаций в СМИ и различных оффлайновых отзывов. Тремя годами ранее в англоязычной среде похожий эффект вызвала фотография совы с надписью O RLY?

Теоретически, к меметике можно свести любую способную распространяться информацию, но именно «интернет-мемами» стало принято называть явления, похожие на «превед», так как термин Докинза наиболее подходяще описывал явление вне контекста Интернета. Соответственно, прибавление приставки «интернет-» локализовывало феномен и давало ему относительно понятное и короткое название, в связи с чем оно и утвердилось.

Медвед

Анонимус

Проффесор

Жаргон падонков

ИМХО

Упячка

Фотожаба

Демотиватор

Факты о Чаке Норрисе

Олбанский язык

Facepalm

LOL

Polandball

танцующий Мэтт

Ты кто такой? Давай, до свидания!

Mr. Freeman

См. также

• Список интернет-феноменов (англ.)русск. (на английском языке)
• Мем
• Кащенизм
• Медиавирус
• Стереотип
• Фотожаба
• Фразеологизмы
• Анонимус
• Список фразеологизмов русского языка
• Lurkmore.to — вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• Encyclopedia Dramatica — англоязычный вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• ROFLCon — конвент, посвященный интернет-мемам.

Примечания

1. ↑ John S. Forrester (11 February 2008), «Dozens of masked protesters blast Scientology church. Web-based foes guard IDs, assert risk of retribution», The Boston Globe, <http://www.boston.com/news/local/articles/2008/02/11/dozens_of_masked_protesters_blast_scientology_church/> 
2. ↑ A meme (pronounced /ˈmiːm/, rhyming with «cream»)
3. ↑ http://www.adbusiness.ru/content/document_r_412B4B46-50CB-4454-A58D-A60F8F3ED9CC. html  — Мемы: мифы и реальность.

Ссылки

• Амзин А., Белкин И. Полный превед. Интернет-сленг все чаще выходит за пределы виртуального пространства.

мем | это… Что такое Интернет-мем?

Участники интернет-сообщества «Анонимус» в масках Гая Фокса из фильма «„V“ — значит вендетта» (англ. 

«„V“ for Vendetta»). Маска Гая Фокса, впервые использованная «Анонимус» в 2008 году, стала графическим интернет-мемом и одним из символов сообщества.^[1] Дизайн маски — художник-иллюстратор Дэвид Ллойд (англ.)русск. (1982 год).

Интерне́т-мeм (англ. Internet meme) — в средствах массовой информации и бытовой лексике название информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др.). Также обозначает явление спонтанного распространения такой информации или фразы. Вошло в употребление в середине первого десятилетия XXI века.

Мемами могут считаться как слова, так и изображения. Словом, любые, в том числе и визуальные, сегменты Интернета, высказывания, картинки, видео или звукоряд, который имел значение и распространился во Всемирной паутине.

Содержание 1 История термина 2 Основные закономерности распространения интернет-мемов 3 Примеры 4 См. также 5 Примечания 6 Ссылки

История термина

Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернете, быстро провели параллель с теорией Ричарда Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться». Интересно, что первоначально слово «мем» в русском переводе приводился как мим, в соответствии с правилами английского произношения слова «meme»^[2]. Причем сам Докинз образовал термин «meme» («мим») от греческого слова. Однако, в настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение «мем» и его производные (меметика, интернет-мем), причем многие даже ошибочно считают, что первоосновой термина «мем» является английское «memory» («память»).

Кроме того, авторы статей в СМИ и некоторые блогеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа (Douglas Rushkoff) (англ.), в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином Internet meme (англ.) возник также термин Internet phenomenon (англ.) («интернет-феномен»), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

Основные закономерности распространения интернет-мемов

Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней^[3]. Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили с появлением этого названия.
Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него получили особое название Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (Susan Blackmore) (англ.) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

Примеры

В русскоязычной интернет-культуре широкое обсуждение этого вопроса вызвал феномен «превед», в феврале 2006 года очень быстро распространившийся по блогам и форумам и вызвавший затем волну публикаций в СМИ и различных оффлайновых отзывов. Тремя годами ранее в англоязычной среде похожий эффект вызвала фотография совы с надписью O RLY?

Теоретически, к меметике можно свести любую способную распространяться информацию, но именно «интернет-мемами» стало принято называть явления, похожие на «превед», так как термин Докинза наиболее подходяще описывал явление вне контекста Интернета. Соответственно, прибавление приставки «интернет-» локализовывало феномен и давало ему относительно понятное и короткое название, в связи с чем оно и утвердилось.

Медвед

Анонимус

Проффесор

Жаргон падонков

ИМХО

Упячка

Фотожаба

Демотиватор

Факты о Чаке Норрисе

Олбанский язык

Facepalm

LOL

Polandball

танцующий Мэтт

Ты кто такой? Давай, до свидания!

Mr. Freeman

См. также

• Список интернет-феноменов (англ.)русск. (на английском языке)
• Мем
• Кащенизм
• Медиавирус
• Стереотип
• Фотожаба
• Фразеологизмы
• Анонимус
• Список фразеологизмов русского языка
• Lurkmore. to — вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• Encyclopedia Dramatica — англоязычный вики-проект, посвящённый интернет-мемам.
• ROFLCon — конвент, посвященный интернет-мемам.

Примечания

1. ↑ John S. Forrester (11 February 2008), «Dozens of masked protesters blast Scientology church. Web-based foes guard IDs, assert risk of retribution», The Boston Globe, <http://www.boston.com/news/local/articles/2008/02/11/dozens_of_masked_protesters_blast_scientology_church/> 
2. ↑ A meme (pronounced /ˈmiːm/, rhyming with «cream»)
3. ↑ http://www.adbusiness.ru/content/document_r_412B4B46-50CB-4454-A58D-A60F8F3ED9CC.html  — Мемы: мифы и реальность.

Ссылки

• Амзин А., Белкин И. Полный превед. Интернет-сленг все чаще выходит за пределы виртуального пространства.

Удивительная сила интернет-мемов

Загрузка

Психология

Удивительная сила интернет-мемов

(Изображение предоставлено Николо Кампо/Getty Images)

глаз? Наука об этих вирусных смесях показывает, почему они так эффективны в распространении идей и убеждений.

T

Для большей части мира это просто забавные картинки очаровательного мультяшного кролика, сидящего рядом с миской риса, а иногда и необъяснимым образом посреди нее. Но в Китае, где эти изображения циркулируют в социальных сетях, они несут более глубокий и серьезный смысл.

«Рисовый кролик» (米兔), как известна эта коллекция изображений и смайликов, появилась в 2018 году в рамках глобального движения #MeToo среди женщин, направленного на разоблачение сексуальных домогательств. В Китае, где государственная цензура заблокировала хэштеги, связанные с кампанией, интернет-пользователям пришлось искать альтернативу для координации движения в своей стране. Введите рисового кролика. Как образ это выглядит достаточно безобидно, но когда слова, обозначающие два, казалось бы, не связанных между собой предмета, произносятся вслух, становится понятен истинный смысл – они произносятся «ми ту».

Благодаря использованию этого транслингвистического омофона женщины в Китае какое-то время могли делиться своими историями и распространять информацию о движении #MeToo в стране, которая может с большим подозрением относиться к организованным социальным движениям.

На первый взгляд, интернет-мемы — это вездесущий источник легкого развлечения — способ для людей выразить себя с помощью искусно переработанных шаблонов текста, изображений и видео. Возможно, они являются фоном наших лент в социальных сетях и часто дают нам несколько минут праздного, забавного корма для прокрастинации в течение дня.

Но у мемов есть и серьезная сторона, считают исследователи, изучающие современные формы коммуникации. Они сами по себе являются языком, способным выходить за рамки культур и создавать коллективную идентичность между людьми. Эти общие визуальные шутки также могут быть мощными инструментами для самовыражения, связи, социального влияния и даже политической подрывной деятельности.

Интернет-мемы «являются одним из самых ярких проявлений того факта, что существует такая вещь, как цифровая культура», — говорит Паоло Гербаудо, специалист по цифровой политике и директор Центра цифровой культуры в Королевском колледже Лондона.

Гербаудо описывает мемы как «своего рода готовый язык со множеством стереотипов, символов, ситуаций. Палитра, которую люди могут использовать, как и смайлики, для передачи определенного содержания».

По данным социальной сети Instagram, в 2020 году каждый день публиковалось не менее миллиона сообщений с упоминанием «мема». Но что же делает интернет-мем таким популярным и почему он такой эффективный способ передачи идей?

Изображения риса и кроликов использовались китайскими женщинами для распространения информации о движении #MeToo в стране (Фото: Арвин Суприяди/BBC)

Конечно, мемы существовали задолго до появления и воспроизводства знакомых интернет-мемов, таких как «Рассеянный парень» или множество мудрых лиц «Дожа».

Ричард Докинз, биолог-эволюционист, ввел термин «мем» в своей книге «Эгоистичный ген» 1976 года, уподобляя дискретные элементы человеческой культуры, которые распространяются между людьми, генам. Докинз сократил древнегреческое слово «мим» — извиняясь перед своими коллегами-классиками — до мема, рифмующегося со «сливками». Он предположил, что мемы — это мелодии, идеи, крылатые фразы или фрагменты информации, которые перескакивают из мозга в мозг посредством имитации, ускоряя их передачу.

Он придумал этот термин, чтобы показать, как человеческая культура может воспроизводить себя. И в этом смысле мемы существуют, вероятно, с тех пор, как у людей появились общие культуры. Но мы также можем увидеть ядра того, что делает современные интернет-мемы такими успешными, в древних формах массовой культуры.

«Мы видим воспроизведение обыденной реальности во многих формах искусства», — говорит Идил Галип, докторант Эдинбургского университета и основатель Исследовательской сети изучения мемов. «Даже возвращаясь, скажем, к эллинским временам, у вас есть что-то вроде трагического театра, в котором происходящее с вами расстраивает и превращает в комедию, что и делают мемы».

Однако с появлением Интернета мемы стали более ощутимым явлением, которое можно наблюдать по мере их роста, распространения и мутации. «В каком-то смысле это похоже на то, как пользователи Интернета прокладывают путь ученым для более научного взгляда на мемы», — говорит Лимор Шифман, профессор коммуникации в Еврейском университете в Иерусалиме. Исследователи из Facebook показали в исследовании 2014 года, насколько широко мемы, размещенные на сайте социальной сети, могут распространяться и развиваться. В одном примере они обнаружили 121 605 различных вариантов одного конкретного мема, опубликованного в 1,14 миллиона обновлений статуса.

Вы также можете прочитать:

• Что современный Интернет расскажет будущим поколениям
• Страна борется с дезинформацией
• Древние вирусные мемы все еще с нами

Определение мемов, данное Шифманом, которое в настоящее время широко используется в этой области, описывает их как «группу текстов с общими характеристиками, с общим ядром содержания, формы и позиции». В широком смысле «содержание» относится к идеям и идеологиям, а «форма» — к нашим сенсорным переживаниям, таким как аудио или визуальные, а «позиция» — к тону или стилю, структурам участия и коммуникативным функциям мема.

По сути, ни один мем не является островом. «Текст, который просто хорошо распространяется, и его видит много людей, — это не мем», — говорит Шифман. «Это вирусно. Но если многие люди создают свои собственные версии, тогда это становится группой текстов, а затем мемом».

Популярность мема с изображением Берни Сандерса в варежках помогла собрать 1,8 миллиона долларов на благотворительность. «. «Мы можем видеть не только новые способы поведения людей или новые способы самовыражения на публике, но и некоторые темы, некоторые тревоги или желания людей. Все эти сложные проблемы отражаются в таких вещах, как мемы». говорит Гербаудо.

Но чтобы идея стала мемом, ею нужно поделиться. Большинство успешных интернет-мемов — в том смысле, что они распространяются широко и далеко — имеют несколько общих ключевых характеристик.

«Обычно самые вирусные и самые любимые мемы — это мемы о вещах, которые совсем недавно стали известны публике», — говорит Галип. Но часто они также «то, что было важно для многих людей», говорит она. «Вирусные мемы обычно обращаются к наиболее общему знаменателю. Таким образом, вам не обязательно быть погруженным в интернет-субкультуру, чтобы понять, о чем он говорит. заключается в том, что на это должно быть весело смотреть и весело делиться».

Одно исследование показало, что мемами, вызывающими более сильную эмоциональную реакцию, чаще делятся. Люди также чаще пересылали забавные видео, а не милые, отвратительные или вызывающие гнев.

Многие из нас по-новому оценили мемы во время пандемии как долгожданный источник легкого облегчения. Исследование, проведенное во время карантина в Испании в 2020 году Лусией-Пилар Канселас-Оувинья, профессором дидактики языка и литературы в Университете Кадиса, показало, что юмор был основной чертой мемов, которыми обменивались с помощью приложения для обмена сообщениями WhatsApp. Канселас-Оувинья предполагает, что это помогло избавиться от страха и неуверенности, которые были широко распространены в разгар Covid-19.пандемия, вывод, подтвержденный другими исследованиями в других местах.

Вызов Риз Уизерспун «Вызов 2020» был одним из вирусных мемов о пандемии, который подытожил год в удобном формате календаря, который впоследствии породил версии с участием других знаменитостей, таких как Минди Калинг и Опра Уинфри.

Но мемы не всегда должны щекотать наши смешные кости, чтобы привлечь наше внимание. «Юмор важен для популяризации этой формы выражения, и людям нравится распространять веселый контент», — говорит Шифман. При этом «даже если это не смешно, если это тревожит, если это их злит, если это заставляет их чувствовать что-то, они все равно будут распространять это», добавляет Шифман. Одним из примеров этого можно считать распространение мемов о войне в Украине.

Мемы также обладают сверхъестественным способом запечатлеть чувство, опыт или состояние ума, которые находят отклик у людей, в зависимости от «нишевости» мема. Одно небольшое недавнее исследование показало, что люди, страдающие депрессией, оценили мемы, связанные с депрессией, как более юмористические, родственные и которыми можно поделиться. Исследователи предполагают, что мемы изящно изображают переживание депрессии, которое некоторым может быть трудно озвучить. И поскольку они очень близки людям с депрессией, они могут предложить восприятие социальной поддержки и эмоциональной связи. Результаты перекликаются с данными других исследований, в которых предполагалось, что интернет-мемы могут способствовать формированию коллективной идентичности среди маргинализированных групп, таких как сообщество ЛГБТК+, или среди разрозненных сетей людей, таких как те, кто был зачат с помощью донорской спермы или яйцеклеток.

«Нишевые мемы не предназначены для того, чтобы стать вирусными», — говорит Галип. «Обычно они предназначены для создания таких вещей, как принадлежность к группе, что-то, что укрепляет чувство идентичности». В своей работе, исследующей цифровые субкультуры, она обнаружила, что «мемы способствуют сообществу не только в Интернете, но и как бы просачиваются кровью, скажем, в реальный мир или в офлайн-мир».

В 2015 году женщины-ученые поделились ироничными мемами о себе, одетых в лабораторные комбинезоны и защитную одежду, с хэштегом #distractinglysexy после комментариев лауреата Нобелевской премии Тима Ханта о «девушках» в лабораториях. Хэштег собрал более 10 000 постов в социальных сетях всего за несколько часов и вызвал более широкие дискуссии о сексизме в науке в основных СМИ.

Если вам интересно, являетесь ли вы частью субкультуры мемов, Гербаудо говорит, что если вы смотрите на мем и «вы проходите через какую-то загадку или тайну вокруг этого на первый взгляд», вы, вероятно, являетесь частью группы оно направлено на. «Вы понимаете [язык], вы понимаете предположения группы», — говорит он.

Но мемы также могут влиять на нашу точку зрения. Одна из точек зрения, выдвинутая Джошуа Нибюртом, изучающим дезинформацию и дезинформацию в Университете Мэриленда в США и Университете Окинавы в Японии, заключается в том, что мемы можно рассматривать как современный цифровой эквивалент пропагандистской листовки. Он указывает на то, как мемы использовались для поддержки или опровержения аргументов в пользу Covid-19.ограничения и прививки, используя юмор и сарказм, чтобы делегитимировать позиции людей по обе стороны дебатов.

Политические мемы — эффективный способ активизировать политическое участие. Согласно одному исследованию, 30 политических мемов в виде видео или гифок (в основном созданных гражданами) набрали более 45 миллионов просмотров во время всеобщих выборов в Великобритании в 2017 году.

Набор мемов, известных как Caća se vrača (отец возвращается), которые изображали бывшего премьер-министра Хорватии Ино Санадара в качестве решателя проблем после его освобождения из тюрьмы, возможно, повлияли на сообщения СМИ о нем, которые стали более позитивными в тон, согласно одному исследованию. Другое исследование, проведенное в Уганде, показало, что политические мемы были эффективной формой политического участия среди миллениалов, даже предполагая, что большее воздействие мемов положительно связано с участием.

Протестующие и активисты использовали популярные интернет-мемы в Интернете и в реальном мире для передачи своих сообщений. к войне с Россией как к способу заручиться народной поддержкой. В одном меме, опубликованном в ноябре 2021 года, использовался юмор, чтобы публично опровергнуть отрицание Россией своего плана нападения на Украину. Другой использовал мем беззаботной головной боли, чтобы передать стресс соседства с Россией. Несмотря на простоту и юмор, эти мемы побуждали тысячи людей участвовать в разговоре о тревожной реальности надвигающейся войны.

В США исследователи Миа Муди-Рамирес и Эндрю Черч исследовали мемы Facebook во время президентских выборов 2016 года. В целом они обнаружили, что мем-страницы Facebook о кандидатах в президенты Дональде Трампе и Хилари Клинтон имеют негативный тон. Мемы о Трампе чаще ссылались на его прическу и выражение лица, тогда как мемы о Клинтон ссылались на скандал с ее электронной почтой и отношения. Авторы предполагают, что массовая мем-культура позволяет обычным людям обходить основные средства массовой информации, которые исторически были «привратником» политических тем и дискурса в президентских кампаниях. Теперь создатели мемов (как граждане, так и кандидаты) имеют возможность делиться идеями с огромной онлайн-аудиторией, формировать политические разговоры и, в конечном счете, влиять на решения голосования.

Неудивительно, что мы чаще делимся мемами, согласующимися с нашими политическими взглядами, и мы также склонны подвергать политические мемы более тщательному анализу, чем неполитические. Но политические мемы не только усиливают шум, которому мы подвергаемся в социальных сетях, но и предлагают подрывные средства, чтобы бросить вызов доминирующим дискурсам авторитарных правительств.

Гербаудо говорит, что использование мемов «в качестве средства политической борьбы, окрашено преобладанием сарказма и иронии, что очень характерно для мемов, обнажающих слабость, или подлость, или глупость противника, высмеивая чрезмерную напыщенность, чрезмерное высокомерие сильных мира сего». Но их также можно использовать как средство для гнева и политического недовольства.

Цифровой активизм в форме мемов является важной формой самовыражения для людей, живущих в репрессивных режимах, где открытые дебаты против истеблишмента неприемлемы в основных СМИ.

Одно исследование показало, что сатирические мемы, размещенные на марокканских страницах в Facebook, которые демонстративно определялись как «просто для развлечения» или «развлечения», на самом деле приводили к подрывным политическим разговорам о монархии, что в конечном итоге поощряло политическое участие.

Конечно, в более авторитарных политических режимах всегда есть шанс, что подрывные политические мемы будут так или иначе подвергнуты цензуре, например, мем с Винни-Пухом, который высмеивал президента Китая Си Цзиньпина и, как считается, стоял за запретом Диснея. живая экранизация книг о Винни-Пухе Кристофера Робина. В статье, опубликованной в Journal of Visual Culture, технолог и писатель Ань Сяо Мина предполагает, что политические мемы в Китае носят скрыто подрывной характер, чтобы избежать проверки со стороны государственных цензоров, управляемых людьми или машинами. Она утверждает, что тщательное встраивание сообщений активистов в простые образы, такие как милый кот или лама, может замаскировать эти мемы под тривиальный, аполитичный контент, который с меньшей вероятностью будет помечен и заблокирован.

«В современном мире мемы — это семена, из которых вырастают социальные движения», — говорит Сяо Мина в своей книге «От мемов к движениям». «Но чтобы расцвести, они должны найти свой дом в плодородной почве умов и культур».

В некоторых случаях протестующие возвращают культуру интернет-мемов на улицы, например, в Мьянме и Женском марше 2017 года в Вашингтоне в США, пытаясь использовать юмор и образы, которые они отточили в социальных сетях, для отстаивания своей точки зрения. дом.

Во время аннексии Крыма Россией в 2014 году мемы также использовались как антиправительственными, так и проправительственными активистами для распространения идей, согласно исследованию Анастасии Денисовой, старшего преподавателя факультета журналистики Вестминстерского университета и автора книги. об интернет-мемах и обществе. Она говорит, что они обеспечили мощную форму альтернативного дискурса за пределами «ограниченной экологии российских СМИ».

Мемы были важной формой коммуникации и символизма во время продемократических протестов в Гонконге. «[Мемы] нарушают баланс сил и позволяют нормальным людям выражать свой голос, выражать свои тревоги», — говорит она. «С другой стороны… мемы также могут быть силой правительств, сейчас их используют могущественные корпорации, они также используются экстремистами всех мастей».

Но у мемов может быть и более темная сторона — они помогают распространять дезинформацию и теории заговора, которые могут иметь последствия в реальном мире, как это стало очевидно во время пандемии Covid-19. Вместо того, чтобы представлять сложные теории, мемы были описаны как предлагающие «маленькие» заговоры, которые можно повторять, адаптировать и широко распространять.

В случае с Covid-19 многие из появившихся мемов о заговоре были попыткой заполнить пробелы в знаниях по мере развития пандемии. «Если вы не знаете достаточно, вы восполните пробелы любыми знаниями, которые сможете найти», — говорит Александр Джек, судебный психолог из Фонда психического здоровья Бирмингема и Солихалла, который изучал, как Covid-19мемы заговора распространились среди психически больных.

Для тех, у кого проблемы с психическим здоровьем, мемы заговора могут быть более проблематичными, предупреждает соавтор исследования и судебный психиатр Рина Панчал. «Если вы уязвимый человек и находите кого-то или группу людей, разделяющих ваши взгляды, вы сразу же чувствуете принадлежность, и это придает силы вашим убеждениям», — говорит она.

Но в то время как мемы распространяются и меняют форму с молниеносной скоростью, можем ли мы ожидать, что они останутся в качестве формы самовыражения в будущем?

«Этот формат общения никуда не денется, потому что это очень стабильный способ выражения вашей индивидуальности и общности», — говорит Шифман. Гербаудо отмечает, что мемы уже развиваются, все больше расширяясь в обмен видео. «Видео TikTok носит меметический характер», — говорит он. «Они отвечают на вызовы, которые имеют определенный формат, когда людям нужно как бы играть с заданным, заранее установленным набором взаимодействий».

Но являются ли мемы силой «хорошего» или «плохого», во многом зависит от того, как мы их используем. «Это нейтральные способы общения», — говорит Галип. «Вы можете придать смысл мемам в зависимости от того, что вы хотите выразить».

Ясно одно: скромный мем нельзя недооценивать. Они скрывают сложность и культуру под своей простой внешностью. В сети мемы являются важными помощниками общения, принадлежности и цифровой активности, которые могут как объединять, так и разделять нас, в зависимости от того, кто мы и как мы участвуем в них.

—

Присоединяйтесь к миллиону поклонников Future , поставив нам лайк на Facebook или подпишитесь на нас на Twitter или Instagram .

Если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень bbc.com под названием «The Essential List» — подборку историй от BBC Будущее , Культура , Трудовая жизнь , Travel и Reel доставляются на ваш почтовый ящик каждую пятницу.

От Килроя до Пепе: краткая история мемов | Independent Lens

Леннли Кип

---

Что общего у лягушонка Пепе, испанской инквизиции, моргающего парня, Французской революции, заботы об окружающей среде и Третьего рейха? Все эти идеи распространялись до тех пор, пока не стали широко распространенными в культуре или стране. По мнению биолога-эволюциониста Ричард Докинз , они же все культурные единицы информации , или, как он их назвал, мемы , слово, полученное из греческого слова « мим » и «ген». Мемы — это, по сути, «культурный ген».

Докинз утверждает, что наши идеи, идеалы, культура и обычаи воспроизводят сами себя. Почти как вирус, они передаются от человека к человеку посредством подражания, обмена и повторения. Хотя все мемы являются идеями, не все идеи становятся мемами, потому что не все идеи стоит передавать или копировать.

Ричард Докинз сам становится частью мема. до 3 г. до н.э. Археологи обнаружили мозаику в том месте, где когда-то был древний город Антиохия, фрагмент в трех рамах, на котором, кажется, изображена сцена купания. На первом кадре слуга готовит ванну; второй кадр, молодой человек убегает от принятия ванны, преследуемый пожилым слугой, который не может его поймать; последняя сцена, «бесшабашный», но вроде бы счастливый скелет юноши небрежно сидит с кувшином вина.

Надпись под ним гласит: «Будь весел, живи своей жизнью». История здесь как бы говорит: «Не позволяйте никому указывать вам, как жить! Делай, что хочешь, потому что мы все равно все умрем».

Это может быть оригинальный YOLO.

Мемы также не являются видоспецифичными; они выполняют определенную функцию и в животном мире. В 1965 году приматологи, изучавшие группу макак на острове Косима в Японии, наблюдали, как обезьяны чистили сладкий картофель, прежде чем съесть его. Животные проводили много времени, кропотливо собирая песок и грязь, пока они не становились достаточно чистыми, чтобы их можно было есть. Однажды женщина-обезьяна взяла свою картошку в океан и тщательно ее промыла. Затем это поведение было «передано» другим обезьянам в группе, а затем и другим обезьянам на острове. «Мимируй меня» в действии.

https://www.youtube.com/watch?v=F07ar-ISpCo

Еще есть мемы про макак, но они сильно отличаются.

Возможно, наши прадедушки и прадедушки не знали, как управлять компьютером или разговаривать с Siri, но даже у них был свой мем, который и сегодня можно найти по всему миру. Его звали Килрой . Со своим длинным носом и лысой головой он всегда был рядом, что бы это ни было. Хотя о его происхождении ходят мифы и легенды, правда в том, что никто не знает, с чего начинал Килрой. Одна легенда гласит, что он произошел от инспектора корабля Джеймса Килроя, а другая приписывает военнослужащему по имени Фрэнсис Килрой. Его происхождение не так важно, как то, что Килрой символизировал , что-то вроде сегодняшнего мема « мигающий белый парень ».

Килрой был здесь, рисунок, выгравированный на Мемориале Второй мировой войны в Вашингтоне, округ Колумбия.

Килрой был боевым духом американских солдат во время Второй мировой войны, и по слухам, немцы считали Килроя настоящим шпионом. Он путешествовал за границу и обратно, и, как хороший мем, какое-то время зависал без дела. Он перешел от простого граффити к кино и телевидению, появившись в военном фильме 1970 года 9.0174 Kelly’s Heroes и упоминался в эпизоде ​​1975 года M*A*S*H* . Килрой был мемом, услышанным во всем мире.

Работа Докинза определенно популяризировала идею мемов как культурной передачи, независимо от среды. Но некоторые ученые утверждают, что между книгой Докинза и мемами в цифровом мире существует разрыв.

Профессор Лимор Шифман из Еврейского университета в Иерусалиме, изучающий интернет-мемы, утверждает, что цифровые мемы уникальны, поскольку представляют собой не одну идею, а группу идей, созданных с осознанием друг друга.

Возьмите лягушку Пепе, «звезду» Feels Good Man , сам по себе легкомысленный лягушонок, но мемы, созданные из образа Пепе, стали символом превосходства белых. Шифман определяет интернет-мемы как «единицы цифрового контента с общими характеристиками, созданные с осознанием друг друга и распространяемые, имитируемые и трансформируемые через Интернет многими пользователями». И пользователи решают, что копировать и передавать, и именно здесь все может выйти из-под контроля.

Клип: Психолог и меметист доктор Сьюзен Блэкмор объясняет происхождение термина «мем» и его эволюцию в Интернете, что привело к побегу комического персонажа Пепе в «мемисферу».
Смотрите @FeelsGoodManDoc в понедельник, 19 октября, на @PBS.#FeelsGoodManPBS pic.twitter.com/qVVI4FTXbP

— Independent Lens (@IndependentLens) 10 октября 2020 г.

Лучший пример — бедный Пепе художника Мэтта Фьюри, которого пользователи превратили из дружелюбного парня-лягушки в символ ненависти, вплоть до того, как он использовалось в Интернете, привело к тому, что Антидиффамационная лига включила Пепе в свой список символов ненависти. Фьюри даже пытался «убить» персонажа Пепе из комикса и надеялся, что это конец. Но интернет-мемы — это не то, что легко контролировать или искоренять. (Хотя у Пепе было своего рода перерождение, как вы увидите в фильме.)

Но это всего лишь один из видов похищения персонажей. Художник KC Green — создатель ныне известной собаки «Это прекрасно», первоначально опубликованной в комиксе Грина On Fire. Хотя многие знакомы с пьющей кофе собакой, мало кто видел оригинальный комикс. «Все в порядке» — это всего лишь несколько первых кадров полосы; весь комикс выглядит так: 

Все еще хуже, чем предполагалось в невозмутимой однопанельной панели. Во время избирательного цикла 2016 года Республиканский национальный комитет решил использовать собаку «Это нормально» в качестве шутки или укола на Национальном съезде Демократической партии, но демократы, художник К. С. Грин и первоначальный издатель отказались от этого: 

. @GOP Мы действительно заплатили художнику, который это сделал. Вот что он придумал. pic.twitter.com/4D4bmx9ccp

— The Nib ✒️ (@thenib) 26 июля 2016 г.

Интернет по-прежнему в некотором смысле является Диким Западом, и для того, чтобы выпустить свой мем и свое искусство в мир, требуется определенная доля веры в человечество, усердие и, возможно, хороший адвокат по правам на гонорар. (По крайней мере, теперь Грин может монетизировать свое творение. )

Но, как и мем Докинза, каждый цифровой мем не стоит копировать или передавать.

Интернет-мемы появились не так давно, но их стойкость феноменальна. Танцующий ребенок вышел в 1996 году и многими считается первым цифровым мемом. Загрузка заняла несколько часов, и это было немного жутко. Танцующий ребенок сделал прыжок в другие средства массовой информации благодаря своему знаменитому появлению в популярном телесериале Ally MacBeal .

Вскоре после этого родился танец хомяков. Хотя он был гораздо более рудиментарным, чем младенец до него, он был и остается восхитительно заразным маленьким червем-мемом.

Затем был «Барсук, барсук, барсук, барсук», основанный на флеш-меме, созданном британским аниматором Джонти Пикингом. мультяшных барсуков, занимающихся гимнастикой под быструю басовую партию, что стало интернет-феноменом. Многие другие «ранние» мемы были созданы в (а) Flash, но по мере развития технологий наша любовь к этим рудиментарным формам анимации угасала.

Теперь нам не нужна вся вспышка Flash, чтобы мем набрал обороты. Grumpy Cat — лицо, запустившее 1000 мемов. Отвлеченный бойфренд изначально был стоковым фото фотографа Антонио Гиллема с пометкой «Неверный мужчина, идущий со своей девушкой и пораженный другой соблазнительной девушкой». В обоих этих случаях мем — это само изображение, но то, что поддерживает его распространение, — это глобальное творчество миллионов людей, которые постоянно добавляют новый текст, что делает изображения актуальными и циркулирующими.

https://www.instagram.com/p/CGQopyYg6hC/

Собака «Все в порядке» определенно не последний мем на политической арене. Действительно, у многих избранных представителей есть мем-аккаунт. Некоторые даже пытаются использовать мемы, чтобы поднять свой авторитет. Например, Майк Блумберг нанял компанию для создания мемов для своей кампании, надеясь, что это станет вирусным. Вынужденные результаты оказались не такими, как он ожидал. (Если уж на то пошло, были ли бывшие промоутеры фестиваля Fyre лучшим выбором для этой работы?)

Некоторые рекламные агентства сузили свою деятельность исключительно до создания мемов для продуктов, кандидатов и кампаний. За каждым событием, публикацией, речью и дебатами внимательно следят в поисках снимка экрана или фразы, которая является изюминкой, которая станет завтрашней «поделкой». Их цель — перенести свое изображение из ваших социальных сетей в ваши сообщения, на вашу электронную почту, к вашим друзьям и их друзьям.

Мемы — это способ распространения идей, но вам нужно подумать над тем, чем вы делитесь. Если это шутка, то за счет другого человека или группы? Принесет ли распространение этого мема пользу движению или компании? Стоит ли тиражировать?

Определение мема, данное Докинзом, — это идея, разносимая по ветру, разыгрываемая одним и копируемая другим. Идеи витают в воздухе, по телефону и в наших СМИ, а иногда плохие повторяются снова и снова. Опять мем, , мим мне . Движение за мир может распространяться по всему миру так же быстро, как и движение ненависти.

Реализовать любую идею в цифровом мире — все равно, что повесить блестки перед веером, они повсюду. Единственное, что заставляет эту идею переходить от меня к вам, а от вас к мему, — это мы.

Сопутствующее содержимое

Как мультяшная лягушка стала символом «сбивающего с толку момента в нашей истории»

02 октября 2020 г.

Наука о доброте: быть хорошим нелегко

27 августа 2020 г.

Проверьте свою неявную предвзятость с помощью науки

20 февраля 2015 г.

Удалить или игнорировать? Представьте, что вы модератор контента Facebook

8 ноября 2018 г.

Как интернет-мемы стали одной из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга в Азии

Помните испытание с ведерком со льдом? Бой на какое-то время привлек внимание публики — и это правильно, учитывая, что челлендж был создан для благотворительности. А как насчет викторины #RedDress… или доски? Кадры рыдающего сердцееда из «Бухты Доусона» Джеймса Ван Дер Бика и фотография «утиного лица», ставшая вирусной? Как насчет фраз «Пока, Фелисия», «Вот что она сказала» и каждого плаката или кружки «Сохраняй спокойствие и продолжай», которые вы когда-либо видели? Возможно, вы просто считали это юмористическими отрывками из поп-культуры, которые скоро должны быть забыты, но эти концепции и образы — все они стали вирусными через Интернет — на самом деле были чем-то совершенно другим. Мемы. По определению мем — это концепция, поведение или идея, которые распространяются в культуре, как правило, через Интернет. Обычно мемы проявляются в виде картинки или видео с текстом, но они также могут быть в виде хэштега, простой фразы, слова или веб-сайта. Мем обычно несет в себе более глубокий смысл или значение и действует как культурная икона или подражательное явление, которое обычно использует для этого юмор. И люди их безумно любят.

Чего вы, вероятно, не знали, так это того, что многие из популярных мемов, над которыми вы сами, возможно, посмеивались, делились ими в социальных сетях или использовали в текстовых сообщениях, на самом деле были примерами умного цифрового маркетинга, замаскированного под мемы. Например, «Успешный ребенок» — фотография маленького малыша с триумфально сжатым кулачком, идеально сочетающаяся с фразой и вместе с «Прибил это», использовалась как часть более крупной стратегии цифрового маркетинга Virgin Media, и когда DreamWorks представила своего персонажа из Шрека, Кота в сапогах, в роли Old Spice Man в своем трейлере 2011 года для продвижения спин-оффа фильма «Кот в сапогах», который также был эффективным примером использования мема для продвижения бренда или продукта.

Культура интернет-мемов положила начало новой мощной эре цифрового маркетинга. Способность мема обращаться к любому поколению, превращать скучный продукт или событие в популярный и привлекать вирусное внимание привела к его вновь обретенной популярности в Интернете и среди культур. И статистика убедительно подтверждает силу мема.

Согласно исследованию, средний миллениал просматривает 20-30 мемов каждый день, и по сравнению с обычной маркетинговой графикой (которая дает примерно 5% вовлеченности в Facebook и Instagram) мемы имеют примерно в 10 раз больше охвата, при этом 60% органического контента помолвка. Просто нет лучшего способа привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость, чем юмор на основе мемов в эпоху цифровых технологий.

В частности, в Азии за последние 24 месяца наблюдался беспрецедентный рост цифровых технологий, и это идеально подготовило почву для захвата интернет-мемов в регионе. Согласно данным, в январе 2018 года цифровой сектор в Юго-Восточной Азии переживал бум: 370 миллионов пользователей Интернета находились в основном в странах АСЕАН – Индонезии, Таиланде, Сингапуре, Филиппинах и Вьетнаме, причем большинство из них использовали для этого мобильные телефоны. В этих странах записи показывают, что между 70 и 90 процентов населения в настоящее время регулярно пользуются Интернетом, причем многие из них являются активными пользователями социальных сетей. Ожидается, что к 2025 году цифровой рынок Юго-Восточной Азии будет оцениваться примерно в 197 миллиардов долларов. Поэтому неудивительно, что в последние годы специалисты по цифровому маркетингу все больше переключают свое внимание на Юго-Восточную Азию, а компании в настоящее время разрабатывают более агрессивные и эффективные стратегии цифрового маркетинга, такие как использование мемов и использование платформ для покупки просмотров видео в Instagram, чтобы чтобы получить преимущество над конкурентами.

Это также связано с тем, что — с той же скоростью, что и растущее использование Интернета, — в азиатских странах также наблюдается резкий рост рынка электронной коммерции благодаря среднему росту доходов, более широкому внедрению мобильных устройств и лучшей интернет-инфраструктуре. Настолько, что, по данным Research & Markets, более 50 процентов мировых розничных онлайн-продаж в 2018 году приходилось на Азиатско-Тихоокеанский регион, что проложило путь к тому, чтобы заработать много долларов в результате улучшения стратегий цифрового маркетинга.