Как делать хештеги вк: Хештеги ВКонтакте. Как эффективно их использовать в одном посте — Джульетта Яценко на vc.ru

Как эффективно использовать хэштеги — CMS Magazine

Пользователи социальных сетей и маркетологи хорошо знакомы с хэштегами. Люди используют символ решетки перед словосочетанием, чтобы следить за интересующей их темой или сделать свои публикации видимыми для определенной целевой группы. Контент-маркетологи понимают возможности хэштегов, поэтому часто включают их в сообщения. Однако не менее часто это не приносит видимых результатов.

Эта статья расскажет вам, как правильно использовать хэштеги и какие задачи можно решать с их помощью.

Хэштеги нужно использовать правильно

Что такое хэштеги и где они используются

Хэштег — это ключевое слово или фраза, отмеченное символом «решетка». Вот несколько примеров хэштегов: #Москва, #КличкоПоветкин, #love, #cool и т.п. С помощью хэштегов пользователи социальных сетей группируют тематические сообщения и создают информационные каналы. Помечая хэштегом собственное сообщение, автор включает его в соответствующий канал.

Большинство популярных социальных сетей, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter, Google+, YouTube и другие, поддерживает функции хэштегов. Отмеченные знаком «решетка» ключевые слова после публикации сообщения превращаются в кликабельные гиперссылки. Перейдя по ссылке, пользователь получает ленту сообщений, отмеченных соответствующим хэштегом.

В социальных сетях хэштеги отображаются в виде кликабельных ссылок

Как использовать хэштеги

Как отмечалось выше, большинство контент-маркетологов понимает возможности хэштегов. Иными словами, они знают, зачем использовать эту функциональность социальных сетей. Хэштеги увеличивают охват аудитории, повышают узнаваемость бренда, помогают привлечь внимание клиентов к какому-либо событию или тренду. Другое дело, далеко не все маркетологи знают, как использовать хэштеги на практике. Рекомендации ниже помогут вам заполнить этот пробел в знаниях.

Как выбирать хэштеги

Правильный выбор ключевых слов — половина успеха при использовании хэштегов. Представьте следующую ситуацию. Вы публикуете в Facebook заметку о поисковой оптимизации. Чтобы ее заметили пользователи, интересующиеся поисковым маркетингом, вы добавляете тег #SEO. В этом случае ваш контент останется практически незамеченным, так как указанным хэштегом пользуется англоязычная аудитория Facebook.

Если вы рассчитываете на отклик русскоязычной аудитории, тег SEO не всегда срабатывает

Чтобы вашу публикацию заметили русскоязычные пользователи, используйте не совсем правильный, но всем понятный хэштег #СЕО.

Русское СЕО нужно искать с помощью русского хэштега

Кстати, не перепутайте его с #CEO (Chief Executive Officer). В этом случае ваша заметка точно не получит одобрений.

CEO и СЕО — разные понятия. А вот СЕО и SEO — практически одинаковые

Выбирая хэштеги, поставьте себя на место целевой аудитории. Подумайте, какие ключевые слова используют для поиска ваши потенциальные клиенты. Ваша публикация должна совпадать с ожиданиями пользователей.

Избегайте использования слишком общих ключевых фраз. Простейший пример — хэштеги #маркетинг и #СЕО. Если ваша целевая аудитория — поисковые маркетологи, достаточно использовать специфичное ключевое слово «СЕО». А если ваше сообщение должны увидеть пользователи, интересующиеся маркетингом в широком понимании, используете соответствующий тег.

Обязательно проверяйте выбранные хэштеги. Например, если ваша компания продаетдуст, не спешите использовать хэштег #ДДТ. Он популярен среди поклонников одноименного музыкального коллектива, для которых ваша публикация неинтересна.

Очевидный выбор не всегда верен. Тег ДДТ в сознании россиян связан с музыкой, а не с инсектицидами

Чтобы проверить ключевое слово, воспользуйтесь функцией поиска по хэштегам, которую поддерживают популярные соцсети. Например, чтобы проверить, подходит ли хэштег #Мираж для публикации в Google+ о французском самолете «Мираж», воспользуйтесь формой поиска в верхней части страницы.

Хэштег #Мираж — это опять про музыку

Сколько хэштегов использовать

В социальных сетях, ориентированных на визуальный контент, принято отмечать сообщения большим количеством тегов. С каждой новой меткой количество просмотров публикации увеличивается.

Больше хэштегов, хороших и разных

Однако в сетях, ориентированных на смешанный контент, такой подход не работает. Пользователи воспринимают сообщения с большим количеством хэштегов в качестве спама. Кроме того, большое количество гиперссылок в заметке уменьшает ее читабельность и визуальную привлекательность.

Публикуя контент в Facebook, Google+, Twitter, используйте не более одного-двух тегов. Кроме этого, как минимум половина ваших публикаций не должна содержать гиперссылок. Хэштеги отвлекают пользователей от содержания заметки, поэтому не стоит включать их в каждое сообщение.

Как увеличивать охват аудитории с помощью хэштегов

Использование хэштегов для увеличения охвата похоже на использование ключевых слов в естественном поиске и контекстной рекламе.

Например, если вы продаете кухонную мебель, то используете в PPC-кампаниях словосочетание «мебель для кухни». А чтобы увеличить охват за счет пользователей, использующих специфические запросы, вы включаете в кампанию, например, посадочную фразу «мебель для встраиваемой техники».

Однако PPC-кампании и естественный поиск имеют существенные отличия от использования хэштегов. Используя «длиннохвостые» ключи, вы снижаете стоимость контекстных объявлений и увеличиваете охват. А вот в качестве хэштегов низкочастотные ключевые слова не подходят. Чтобы пользователи замечали ваш контент, теги должны быть популярными. Обратите внимание еще раз, для повышения охвата аудитории необходимо использовать самые популярные метки.

Популярные хэштеги часто являются слишком общими. Из-за этого число просмотров вашего контента остается невысоким, несмотря на увеличение охвата. Эту проблему можно решить, комбинируя отметки. Включайте в один пост два тега. Один из них должен быть общим и популярным, а второй более специфичным.

Например, вы можете включить в публикацию общий тег #интернетмаркетинг и более конкретную отметку #интернетмагазин.

Комбинация общего и специфичного тегов

Как систематизировать публикации с помощью хэштегов

Если вы продаете несколько продуктов, то наверняка стараетесь рассказывать о каждом из них в своих публикациях. Проблема в том, что большинство ваших существующих и потенциальных клиентов интересуются только заметками о продукте, который используют или планируют использовать.

Например, некий Big Bank продает клиентам ипотечные и потребительские кредиты, вклады и расчетно-кассовое обслуживание. Маркетологам банка можно использовать в публикациях два хэштега. Во-первых, контент можно отмечать брендовым тегом #bigbank. Во-вторых, систематизировать публикации можно с помощью специфичных меток #ипотека, #потребкредит и #РКО.

Обратите внимание, в данном случае в качестве специфичных систематизирующих хэштегов используются достаточно популярные ключевые слова общего характера. Таким образом, они не только помогают упорядочить посты, но и увеличивают охват.

Как демонстрировать креативность с помощью хэштегов

В большинстве случаев бренды используют хэштеги, чтобы повысить видимость своего контента. Однако иногда метки демонстрируют креативность сотрудников компании и начинают новые тренды. Например, известный телеканал ТНТ использовал хэштег #почувствуйнашновыйгод, чтобы привлечь внимание к новогоднему эфиру.

ТНТ креативит

Стоит отметить, что универсальных рецептов использования тегов для демонстрации креативности и создания новых трендов не существует. Ваша задача в данном случае — показать, что сотрудники компании мыслят и действуют нестандартно. Если вам повезет и новый хэштег станет популярным, он будет долго работать на ваш имидж.

Что делает хэштеги эффективным инструментом SMM

Хэштеги могут повысить видимость вашего контента и расширить аудиторию бизнеса. Также метки могут раздражать пользователей соцсетей и заставлять их отписываться от страницы бренда. В первую очередь, эффективность использования тегов зависит от способности маркетолога выбрать верные ключевые слова. Специалист должен находить золотую середину между популярностью и специфичностью хэштегов.

Также эффективность применения меток зависит от умения специалиста дозировать ключевые слова. Используя максимум один-два тега в публикации, вы решаете маркетинговые задачи и не рискуете получить отметку «спам». А используя креативные хэштеги, вы можете начать новый тренд и привлечь дополнительное внимание к вашему бренду.

А какие хэштеги используете вы, чтобы получать деловую информацию и увеличивать видимость контента?

Адаптация материалов Use Hashtags More Effectively in Your Social Media Content: 4 Tactics и A Rant About the Proper Use of #Hashtags.

 

Оригинал: http://texterra.ru/blog/kak-effektivno-ispolzovat-kheshtegi.html

Как работают хештеги в социальных сетях

Время на прочтение: 6 минут(ы)

Мир SMM-специалистов разделился на две части. Первый лагерь активно пропагандирует использование хештегов, доказывая их эффективность. Второй же утверждает, что хештеги самозабвенно уходят в прошлое, и не стоит позориться, используя их в своем контенте.

Что делать и кого слушать? Для начала давайте разберемся, для чего нужны хештеги и как они работают. И начнем, пожалуй, с самого определения.

Время прочтения – 05:45.

Определение

Хештег – это кликабельная метка, которую можно использовать в описании или контенте. Может состоять из слов, цифр, знаков препинания или подчеркиваний.

Для чего нужны хештеги

Как минимум, эти кликабельные метки могут выполнять следующие функции:

• Поиск и навигация по сообществам
• Поиск и навигация по контенту внутри определенного сообщества
• Бесплатный инструмент привлечения трафика

Хештеги помогают привлечь внимание к вашему контенту, позволяют охватывать большее количество аудитории бесплатно. А также являются удобной навигацией по контенту.

Как бренды используют хештеги в продвижении

Стоит сказать, что хештеги дают бесплатный трафик, но он небольшой и не сравнится с трафиком от таргетированной рекламы. Поэтому крупные бренды используют хештеги в основном только как способ разделить контент по рубрикам или для мероприятий. 

К слову, хештеги бывают:

• Тематические
• Брендовые
• Хэштеги мероприятий
• Целевые
• Дурацкие

Тематические хештеги или рубрикаторы

• #алгоритм_парсинга@targethunter
• #видео@targethunter
• #статья@targethunter
• #кейс@targethunter

Используются для удобной навигации по контенту, для указания основных рубрик

Брендовые хештеги

#nike #adidas #vasilkicafe 

Используются для повышения узнаваемости в соцсетях самими брендами или пользователями.

Хештеги мероприятий

#суровыйпитерскийsmm #smmconfa

Используется для рубрикатора и удобной навигации по мероприятиям

Целевые хештеги

Это те хештеги, которые отвечают целевым поисковым запросам и помогают привлечь внимание к вашему контенту.

Дурацкие хештеги (мое собственное определение)

Хештеги, которые не несут вообще никакого смысла, и непонятно, зачем их используют.

Как работают хештеги

Хештеги также можно разделить на несколько типов:

• Высокочастотные — от 100 тысяч публикаций
• Среднечастотные — от 10 до 100 тысяч публикаций
• Низкочастотные — от 500 до 10 тысяч публикаций

Информация по частотности хештегов может отличаться в зависимости от источника, но примерное соотношение такое : мало-популярные, средне-популярные и высоко-популярные.

Самым результативным способом работы с хештегами будет составить таблицу по каждому проекту, куда по категориям вы можете вынести хештеги, от низкочастотных до высокочастотных. При публикации поста комбинируйте хештеги, составляя различные вариации. Например, пост 1 — 4 среднечастотных хештега, 1 низкочастотный хештег и 3 высокочастотных. Пост 2 — 5 низкочастотных хештега, 2 высокочастотных, 1 среднечастотный.

Вы можете добавить фирменные хештеги, которые будут обозначать различные рубрики и темы контента.

Для подбора хештегов можно использовать сервисы wordstat или instatag.ru

Где  использовать хештеги в Instagram: 

• Посты в Instagram
• Истории из Instagram
• IGTV

Истории из Instagram 

Использовать хештеги для историй Инстаграм можно двумя способами:

• стикер хештега
• текстовое поле

Чтобы использовать наклейку с хештегом, коснитесь значка с наклейкой (квадратный смайлик) и выберите наклейку с хештегом, чтобы добавить ее в свою историю. Начните печатать, и вы получите наклейку с хештегом, которую можно кликнуть на результат поиска. 

В текстовом поле нажмите значок «Aa» в своей истории, а затем введите серию хештегов, используя символ хештега, а затем текст для этого хештега. Убедитесь, что хештег отмечен при публикации этого текстового поля. Если оно не подчеркнуто, на него нельзя нажать, это означает, что вы не будете появляться в поиске, и люди не смогут нажать на него, чтобы перейти к этой опции поиска.

Хештеги к IGTV

Можно использовать в самом описании видео, точно так же, как и при публикации постов.

Как использовать хештеги для продвижения: 

1. Не публикуйте одни и те же хештеги на каждый пост — вас могут заблокировать.
2. Следите за статистикой и отмечайте хештеги, которые хорошо работают для вашего проекта.
3. Хештеги для продвижения работают при условии, что ваш контент интересен.
4. Если вы необдуманно используете все подряд высокочастотные хештеги при публикации поста, есть вероятность, что вас заблокируют или по таким хештегам в аккаунт придут боты и магазины.

Алгоритм Instagram учитывает ваш контент и определяет, что вашим подписчикам он постоянно нравится, а тем, кто не подписан, эти посты становятся доступными через «поиск».

Для сторис не нужно использовать мало-популярные хештеги и узкие поисковые запросы. Сториз длятся всего 24 часа. Лучше отдать предпочтения широким запросам, состоящим из одного слова, отражающего специфику вашей темы: #smm, #books, #gym и т. д. Любой из этих популярных хештегов повысит ваши шансы найти в поиске.

Хештеги ВКонтакте работают по тому же самому алгоритму.

Запомните правила по ограничениям, которые помогут избежать вам блокировок постов:

• В посте в Instagram вы можете использовать до 30 хештегов. Любые хештеги за пределами 30 не будут отображаться в поиске. 
• Для историй в Instagram вы можете использовать до 3-х хештегов. Вы можете использовать одну наклейку с хештегом или поместить три хештега в текстовое поле. 
• Для IGTV вы можете использовать до 30 хештегов в описании вашего видео.

Геометки — это указание местоположения в Instagram. Местоположение может быть фактическим, то есть вы выбираете ту точку адреса, где находитесь в конкретный момент, или же вы выбираете ту локацию, которую хотите связать с проектом (выбранный адрес).

Например, вы публикуете пост и ставите геометку с фактическим адресом вашего офиса, или же вы публикуете пост и ставите геометку с адресом бизнес-центра или элитного фитнес-клуба, желая показываться в рекомендованном для аудитории этих адресов.

Вы можете использовать геометки в постах и сторис. 

Помните!

1. Нет никакой гарантии, что вы действительно будете отображаться в любом конкретном поиске хештега. Все результаты для хештегов отсортированы по алгоритму. 
2. Ваши посты в Instagram — ваша лучшая возможность появляться в результатах поиска для различных хештегов. Но не каждый хештег будет работать одинаково. 
3. Хештеги не заменят по своей эффективности таргетированную рекламу

К примерам

Покажу вам статистику небольшого аккаунта, где мы активно используем хэштеги для привлечения новых подписчиков.

На скриншотах можно увидеть, что без продвижения посты собирают большое количество просмотров за счёт правильно подобранных хештегов.

Также посты регулярно выходят в рекомендованное, за счёт чего их видит еще больше пользователей. В топ обычно выходят среднечастотные хештеги и низкочастотные.

Еще один небольшое аккаунт, который показывает высокую статистику по хештегам. Специфика аккаунта — креативный макияж и грим.

На скриншотах видно, что посты выходят в популярное даже среди высокочастотных хештегов, среди публикаций на 599.000 наш пост на первом месте. По среднечастотным и низкочастотным хештегам практически всегда выходим в топ публикаций.

И еще некоторые примеры статистики :

Можно увидеть, что охват просмотров по хештегам в десятки раз превышает количество подписчиков в профиле. Что это дает? Так как именно в этом аккаунте очень специфичная ниша, за счет большого охвата пользователей мастеру-гримеру регулярно приходят новые заказы, а недавно ее пригласили работать на неделе моды в Нью-Йорке.

В первом аккаунте хэштеги регулярно приводят новых подписчиков в аккаунт, которые, взаимодействуя с контентом, совершают покупки.

Трафик хоть и небольшой, но он бесплатный, что я считаю большим преимуществом использования хэштегов.

Автор: Оксана Висягина

Как победить алгоритм Instagram 2023

Перейти к содержимому

Как и многие из вас, я лично стал жертвой Instagram, или, лучше сказать, алгоритма Instagram.

За последние несколько лет я заметил значительное снижение количества впечатлений, вовлеченности и количества новых подписчиков. Причина: алгоритм Instagram 2023. Благодаря последним обновлениям

только 10% ваших подписчиков могут увидеть ваш пост.

Всякий раз, когда алгоритм обновлялся и вовлечённость падала, моей первой мыслью было: «Почему Instagram навредил себе, испортив этот опыт для стольких пользователей?» или «Это все для Instagram. Время найти другое приложение». Тем не менее, я решил исследовать и понять причины изменений. Вот что я обнаружил:

Цель Instagram — монетизация!

Теперь вы можете подумать, что это очевидно, или задаться вопросом, как это происходит при изменении алгоритма, поэтому позвольте мне объяснить. Instagram — это бизнес, и он должен приносить деньги, так как же они зарабатывают деньги? Оставаясь одной из самых важных форм социальных сетей . И как они это делают?

Удерживая пользователей в своем приложении как можно дольше. Как они удерживают своих пользователей в Instagram? Нет! Мы делаем! Из-за этого Instagram отдает предпочтение учетным записям, которые могут поддерживать активность и вовлеченность своих подписчиков!

Ниже приведены самые простые способы заинтересовать вашу аудиторию:

• Ролики
• Опубликовать фото 
• Истории сообщений
• Ответ на ваше личное сообщение
• Ответить на комментарии
• Instagram Lives
• ИГТВ
• Совместное использование руководств

Скорее всего, вы уже делаете большинство из них, и это действительно здорово! Главный вопрос: как часто вы это делаете?

Факт: чем больше времени вы тратите на приложение, поддерживая активность своих подписчиков, тем больше Instagram будет благосклонен к вам.

Это означает, что вы должны выполнять большинство из перечисленных выше пунктов каждый и каждый день. Публикуйте свои фотографии, ролики и истории ежедневно, выходите в прямой эфир несколько раз в неделю, отвечайте на ваши DM как можно скорее и немедленно отвечайте на комментарии к вашим последним сообщениям.

Если вы не будете делать эти вещи ежедневно, вы не увидите роста и продолжите чувствовать гнет Алгоритма 2023 года.

Теперь, когда вы понимаете логику Instagram и то, что они ожидают от вас как пользователя, давайте углубимся в конкретную тактику, которую вы можете использовать для развития своего Instagram в соответствии с новым алгоритмом.

 

• Катушки — это способ №1 для быстрого роста! Стремясь конкурировать с видеоприложением TikTok, Instagram отдает приоритет видеоконтенту. И что отличает ролики, так это то, что пользователи видят ролики не только из учетных записей, на которые они подписаны, а пользователи видят ролики из 9 аккаунтов.0080 все аккаунтов Instagram на вкладке Reels. Так вы сможете охватить больше людей и, возможно, новых подписчиков. Instagram также внедрил бонусы Reels, где пользователи с интересными / оригинальными Reels могут получить до 10 000 долларов. Теперь вы можете подумать: «Да, верно. Никто этого не получит». И я здесь, чтобы сказать вам, что это на 100% правда, потому что я получил бонус-сюрприз в размере 10 000 долларов на свой книжный счет @thebiglittlelibrary. Так что, если вы хотите расти, НЕМЕДЛЕННО начните публиковать интересные ролики.

• Когда вы публикуете публикацию, вовлекайте/комментируйте в течение первых 60 минут, чтобы увеличить вовлеченность . Это не только оценят ваши подписчики, но и Instagram повысит вашу публикацию и покажет ее большему количеству ваших подписчиков!

• Не редактируйте заголовок или тег вашего сообщения в течение 24 часов!  Я не совсем понимаю почему, но это значительно снизит ваши шансы на то, что его увидят.

• Не удаляйте свой пост и не делайте репост . Та же причина, что и выше. Я делал это раньше, и моя фотография, размещенная повторно, провалилась.

•  Используйте все 30 хэштегов в сообщении, но включите только 7–10 в заголовок, а остальные добавьте в комментарий. Если вы используете все 30 хэштегов в подписи, Instagram решит, что вы рассылаете спам, и будет снижать досягаемость. Убедитесь, что хэштеги, которые вы используете в подписи, уникальны и относятся либо к вашему бренду, либо к тому, что вы демонстрируете в публикации.

•  Поделитесь своей новой публикацией в своих историях. Это простой способ предупредить ваших подписчиков о том, что у вас есть новый пост. Кроме того, обмен и сохранение более ценны, чем лайки и комментарии, поэтому поощряйте своих подписчиков делать это.

• Публикуйте больше, чтобы получить больше подписчиков. Я знаю, что это может показаться рискованным вариантом. Если Instagram показывает ваш контент только 10% ваших подписчиков, вы рискуете получить более низкую вовлеченность в публикации, над созданием которых вы усердно работали. Но вот почему вы должны публиковать больше. Чем больше вы будете публиковать, тем больше людей будет получать ваш ежедневный охват. Например, если я буду делиться два раза в день, то у меня будет около 20% подписчиков вместо 10%. Чем больше людей увидят ваши посты, тем больше будут участвовать ваши подписчики. Когда ваши подписчики взаимодействуют и используют приложение, Instagram обращает на это внимание и делится вашей учетной записью с другими учетными записями, поэтому ваши шансы получить новых подписчиков увеличиваются.

• Публикуйте меньше, чтобы повысить вовлеченность. Я знаю, я только что сказал публиковать больше. Но по моему опыту, когда я публикую меньше, охват моего общего поста выше. Причина в том, что ваш пост успел распространиться. Из-за алгоритма наши каналы больше не в хронологическом порядке, а ориентированы на то, что, по мнению Instagram, мы хотим видеть. Когда люди подписываются на вас, Instagram знает, что они хотели бы просмотреть ваш контент. Таким образом, даже если Instagram сначала не показывает ваши публикации большинству ваших подписчиков, они могут быть обнаружены алгоритмом и позже оказаться в лентах ваших подписчиков. Так что попробуйте подождать день или два, прежде чем публиковать снова.

• Геотеги популярных направлений. Печальная правда заключается в том, что Instagram покажет вашу публикацию большему количеству подписчиков, если вы геотегируете популярное место. Некоторые из них включают Санторини, Венецию, Барселону и Париж; по сути, любое место, которое привлекает много туристов или находится в тренде. Итак, если вы читаете этот пост в блоге, потому что хотите получить больше подписчиков и повысить вовлеченность, одним из простых решений будет посещение и создание контента в суперпопулярных местах. Некоторые пользователи Instagram сделали это с большим успехом. Лично я путешествую по другим причинам, а не для того, чтобы растить свой IG.

Примечание: я бы не рекомендовал отмечать фотографии на Санторини, если они не Санторини. В Instagram есть программное обеспечение для распознавания, поэтому я сомневаюсь, что вы сможете их обмануть.

Другие способы заявить о себе в Instagram — это использовать новые функции, такие как основные моменты историй, опросы, музыка, викторины, чаты и  отслеживание хэштегов.

 

Каждый раз, когда вы используете новую функцию, Instagram видит ваш интерес к приложению и вознаграждает вас, показывая большему количеству подписчиков ваш контент. Так что начните подписываться на хэштеги, которые вам нравятся, создавайте ролики, создавайте опросы, чтобы побудить вашу аудиторию к участию, и аккуратно подбирайте основные моменты своих историй, чтобы ваши старые и новые подписчики могли быть в курсе того, что происходит в вашей жизни. Если ваши основные моменты красивы, имеют хорошие названия и истории сливаются воедино, тем больше вероятность того, что люди продолжат их смотреть.

 

Чтобы узнать больше о том, как получить подписчиков в Instagram с помощью историй, нажмите здесь!

Теперь вот почему Алгоритм на самом деле хорош:

• Поскольку ваш пост будет доступен только части ваших подписчиков, как никогда важно дать вашей аудитории повод подписаться. Теперь лидерам мнений придется создавать и делиться только лучшим контентом, а также становиться более доступными для своей аудитории.

• Пришло время перейти на личности и больше сосредоточиться на создании чувства общности! Попрощайтесь с молчаливым инфлюенсером и поприветствуйте своего нового интерактивного друга. Если вы хотите привлечь последователей и расширить сообщество, вам нужно попытаться развить настоящие отношения. Например, когда кто-то оставляет подробные комментарии к вашему посту, попробуйте ответить вопросом. Таким образом, вы можете узнать о них больше и повысить общую вовлеченность. Если кто-то пишет вам DM, будьте добры и отправьте искренний ответ. Просто будьте настоящими людьми!

По сути, новый алгоритм Instagram поощряет (и заставляет других) быть более искренними и личными. Так что не беспокойтесь о цифрах и начните сосредотачиваться на построении отношений со своими подписчиками.

Держитесь всем! Не теряйте надежды. Просто помните: «там, где желание велико, трудности не могут быть велики . » — Макиавелли

Энжи2023-01-20T18:56:41+00:00

Добро пожаловать

Привет! Я Энджи, американский фотограф, блогер-путешественник и искатель приключений. Я надеюсь, что когда вы посетите мой блог, вы почувствуете вдохновение и мотивацию выйти и исследовать этот прекрасный мир, в котором мы живем.

Поиск:

Перейти к началу

Украинские выборы в Facebook, Instagram и ВКонтакте: что думают украинские пользователи о главных партиях и лидерах 5 самых рейтинговых вечеринок.

Чтобы понять, что происходит в Facebook, Instagram и ВКонтакте вокруг кампании по выборам в парламент, «Интерньюс-Украина» и Singularex проанализировали три самые популярные социальные сети в Украине.

С момента старта кампании по выборам в парламент украинский сегмент Facebook, Instagram и российский ВК довольно близко резонировал с реальными рейтингами пяти самых популярных политических сил, а именно: «Слуга народа», «Оппозиционная платформа», «Европейская солидарность», «Батькивщина» и «Батькивщина». Голос. Несмотря на то, что ВК остается одной из самых популярных социальных сетей в Украине , ее популярность значительно снизилась с тех пор, как Украина ввела против нее санкции в 2017 году. Сегодня менее 7 миллионов активных пользователей в этой сети. Вместо этого Facebook и Instagram показывают стабильный рост аудитории. Около 13 и 11 млн украинских пользователей (по состоянию на март 2019 года) активны в этих сетях соответственно.

Чтобы выяснить, что происходит в ФБ, ИГ и ВК в отношении украинских политических партий и их лидеров, мы проанализировали:

• Около 13 тыс. политических постов в ВК
• 44,5 тыс. политических постов на Facebook
• 10 тыс. уникальных постов в Instagram.

Исследование проведено по инициативе ОО «Интерньюс-Украина» в период с 1 мая по 17 июня 2019 . Мы использовали Нейронные Сети и методы Искусственного Интеллекта, а именно:

• API Вконтакте для парсинга данных,
• Библиотеки обработки естественного языка Python для обработки текстовой информации,
• Нейронные сети, реализованные с библиотекой Keras для фильтрации спама,
• кластеризация текстов с использованием NLTK, библиотек Scikit-learn и т. д.
• графическая визуализация с использованием библиотек Pandas, Matplotlib и Jupyter Notebook,
Система базы данных
• : PostgreSQL.

Вот наши 10 ключевых выводов:

1. Три социальные сети — это три совершенно разных мира

Facebook, Instagram и VK очень разные. Они служат площадками с разными практиками, взглядами и лидерами мнений. Пока в украинском сегменте ВК доминируют российские нарративы, Instagram полностью под контролем Зеленского и его «Слуги народа». В этом ключе Facebook сложнее . Как место максимального плюрализма он также создает иллюзию, что соотношение между политическими силами и их ключевыми мнениями в Facebook далеко от реального электорального ландшафта. Тем не менее, Facebook остается самой политизированной социальной сетью в своем украинском сегменте. Здесь каждый пятый украинский пользователь размещал что-то, связанное с кампанией по выборам в парламент. Что объединяет все три социальные сети, так это их способность удерживать единомышленников в тех эхо-камерах, где царит их мнение. В то время как Facebook является наиболее очевидным в этом отношении, ВКонтакте захватывает умы людей через популярные группы и лидеров мнений. В Instagram человек живет в царстве хэштегов и тегов, которые интересны человеку.

2. Выборы провоцируют цунами в социальных сетях

Все три социальные сети активно отреагировали на политические события в Украине. В ВК, Фейсбуке и Инстаграме количество постов, посвященных выборам, резко возросло сразу во время церемонии инаугурации Зеленского 20 мая. число в Instagram увеличилось в семь раз. В то время как динамика Instagram и VK впоследствии снизилась, пользователи Facebook продолжали проявлять активность в отношении тем, связанных с выборами. В среднем их было около 9.0006 в два раза больше сообщений на Facebook, чем до инаугурации (примерно 1200 сообщений). Вместо этого ВКонтакте стало на четверть больше постов (в среднем 250 постов). На этом фоне также был очевиден всплеск динамики постов и реакций после 10 июня. Эта тенденция, вероятно, связана с публикацией новых опросов, покупкой телеканала ZIK союзниками Медведчука, выдачей российских паспортов жителям Донбасса или встречей Владимира Зеленского с Эммануэлем Макроном.

3. Преобладает негативная риторика

В тех социальных сетях, где люди высказывают и обсуждают мнения, а именно Facebook и ВК, преобладает негативная риторика в отношении украинских политиков . В ВК, российской социальной сети , любая украинская политическая сила , выступающая за суверенную и демократическую Украину , обычно презирается и высмеивается . Поэтому негативные сообщения обо всех украинских партиях преобладают над позитивными, а иногда и нейтральными. В Facebook ситуация не намного лучше. Тем не менее негативная риторика по-прежнему превалирует над позитивной в отношении всех сторон, кроме Тимошенко «Батькивщина». Негативная риторика преобладает в 42% проанализированных постов, в то время как позитивная риторика встречается только в 15% проанализированных постов. Оппозиционная платформа — единственная партия на Facebook, у которой преобладает количество негативных постов не только над позитивными, но и над нейтральными. Между тем, в Facebook самой нейтральной считается партия Святослава Вакарчука «Голос ».

4. ВК полностью пророссийский

В нашем предыдущем отчете мы показали, что после введения украинских санкций ВК стало зона еще более заметной российской пропаганды . Современный этап нашего исследования подтверждает этот вывод. В контексте украинских выборов авторами наиболее популярных постов являются бывшие члены Партии регионов или откровенно пророссийские политологи. T Наиболее популярные посты чаще всего исходят от популярных групп, которые поддерживают действия России на Украине и самопровозглашенных сепаратистских республиках. Хотя там все еще видны проукраинские пользователи ВК, в основном поддерживающие Петра Порошенко, они в значительной степени теряются в океане пророссийских или просепаратистских лидеров мнений и групп.

5. ВК ненавидит все украинские партии, даже с «пророссийской» риторикой Россия помогла этой партии завоевать пользователей ВКонтакте. Интересно, что Оппозиционная платформа заслужила плохую репутацию как среди пророссийских, так и среди проукраинских пользователей в украинском сегменте ВК. У этой вечеринки наименьшее количество положительных сообщений (2 из 200). это Медведчук , а не лидер партии Юрий Бойко, которого украинские пользователи идентифицируют как главного действующего лица Оппозиционной платформы . По отношению к этой партии и ее лидеру Facebook также проявляет беспощадность. «Оппозиционная платформа» получила наибольшее количество негативных сообщений, распространяемых пользователями Facebook (150 из 200 постов).

6. Зеленский под атакой ВК

В отличие от Instagram (см. ниже), украинский сегмент российской сети ВК не облегчает Зеленскому жизнь. В нашем предыдущем исследовании мы подчеркивали преобладание негативной риторики над позитивной в постах о Зеленском, хотя у него было больше позитивного освещения, чем у других кандидатов в ВК. Однако с тех пор эта «критическая» тенденция усилилась. Критика Зеленского росла пропорционально его заявлениям и первым шагам , противоречащим позиции России по Украине. Также в топ постов ВК о парламентских выборах в Украине входят сообщения, предсказывающие потенциальный провал Зеленского , отмечающие его политику как «шоу». В то время как ярость против пятого Президента Украины еще не рассеялась, и его широко критиковали за его «деструктивное» правление , в проукраинском сегменте Порошенко часто видят патриотом Украины и герой.

7. Зеленский правит Инстаграм

Среди всех соцсетей пользователи Инстаграма больше всех поддерживают «Слугу народа». 82% всех уникальных постов IG относятся к этой тусовке. Между тем, «Европейская солидарность» Порошенко, которая занимает второе место, упоминается только в 17% постов, связанных с выборами . Еще одна интересная тенденция наблюдается в «хэштег-сети» сторонников Зеленского, где хэштегов его комедийного шоу и студия Квартал-95 — одни из самых часто используемых. Этим отчасти и объясняется успех кампании Зеленского. Такие хештеги сумели привлечь аудиторию «Квартала» к политическому проекту Зеленского, обеспечив миграцию «развлекательной» аудитории в «политическую».

8. Голос отстает от Зеленского

Ожидалось, что партия Голос под руководством украинского рок-певца Вакарчука сможет бросить вызов Зеленскому в сегменте молодежной аудитории в Instagram. Однако к середине июня Вакарчуку это не удалось. Его партия упоминается только в 5% постов, связанных с выборами в Instagram. Та же тенденция прослеживается и в ВК, где «Голос» получил очень мало откликов по сравнению с конкурентами. Одной из причин такого медленного прогресса может быть поздняя презентация партии Вакарчука . В следующей серии нашего исследования мы увидим, сделает ли Holos какой-либо шаг вперед.

9. Фейсбук — поляризующая площадка

Зеленский против Порошенко, «Зе» против «По», 75% против 25%, «новые лица» против «опыта» — вот лишь несколько примеров того, как тенденции президентской гонки все еще остаются сильными во время парламентских выборов. Несмотря на то, что Зеленский пользуется наибольшим вниманием в Facebook, его соперничество с Порошенко никуда не делось. В зависимости от симпатий конкретного пользователя Зеленский и Порошенко либо идеализируются, либо демонизируются . Представлению о Зеленском как о народном президенте и новой надежде противостоит представление о нем как о президенте, который не уважает украинское законодательство и прибегает к кумовству. Между тем пользователи Facebook часто называют Порошенко хорошим президентом и, наоборот, тем, кто «погубил» Украину. Facebook предоставляет всегда меньше места для «общих знаменателей» .