Как открыть комментарии в группе вконтакте: Как включить комментарии в группе Вконтакте

Разное

Как работать на новой платформе VK Ads? — Маркетинг на vc.ru

Таргетируй, оптимизируй, запускай: как продвигаться через новые инструменты VK Рекламы

384 просмотров

Рассказываем, как работают умные алгоритмы и оптимизации новой рекламной платформы VK. И какие фичи будут особенно полезны в инфобизнесе

По данным Mediascope, больше 90% аудитории рунета охватывают ресурсы ВК. Это ВКонтакте, Одноклассники, Юла, MyTarget и все медиапроекты Mail.ru. Несмотря на наличие целых трёх рекламных кабинетов, VK зачастую уступал Ads Manager запрещённых соцсетей.

“В основном это было связано с низкой автоматизацией инструментов рекламного кабинета, из-за чего приходилось постоянно тестировать множество гипотез”, говорит руководитель направления ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas Анастасия Авилкина.

Новая платформа VK Реклама, которая недавно вышла из бета-тестирования, разработана с целью снижения однотипной работы и упрощения ведения рекламной кампании.

Она стала симбиозом всего лучшего от ВКонтакте и MyTarget.

От ВКонтакте площадке достался дружественный и интуитивный интерфейс, который, по словам разработчиков, будет понятен как новичкам, так и опытным таргетологам. А от MyTarget — сложные инструменты и продукты, которые были только там. Также VK Реклама имеет и совершенно новые инструменты, которых не было ранее ни на одной платформе.

Внутренние тесты VK показали, что благодаря новым функциям процесс создания рекламной кампании сократился в 7 раз. А умные автоматические стратегии и таргетирование с универсальными объявлениями значительно повысили эффективность самой рекламы.

Какие возможности даёт VK Реклама

Во-первых, это пять целей для продвижения:

— сайты: трафик на сайт и конверсии

— бизнес-сообщество: увеличение подписчиков, повышение вовлеченности, продвижение товаров и услуг

— лид-формы: заявки, заказы, регистрации

— мобильные приложения: установки, конверсии и ретаргетинг

— каталог товаров: динамический ретаргетинг

В дальнейшем разработчики обещают запуск ещё трёх целей: реклама личной страницы, брендинг и VK Mini Apps

Последний инструмент позволит увеличить количество подписок на рассылку. Инструмент подойдет для инфобизнеса, поскольку большинство проектов работает с Senler и другими мини аппами. ВК обещает, что эта цель позволит получать больше трафика и больше лидов.

Все эти цели работают с новыми функциями и флагманскими продуктами от VK Реклама. Рассмотрим их подробно.

Автоматическая система управления ставкой. Она представляет собой две стратегии открутки бюджета:

— Стратегия предельной цены, которая работает с оптимизацией на показы, клики и целевое действие. Здесь вы можете выбрать предельную цену, то есть ограничить CPC, CPM и стоимость какой-либо конверсии. Проще говоря, система собирает наибольшее количество лидов, не превышая указанную стоимость.

— Стратегия минимальной цены. Здесь нет ограничений по порогу стоимости. Оплата будет происходить за CPC и CPM. При этом, автоматическая система выбирает аудиторию сама и ищет тех пользователей, которые совершат нужные целевые действия. Всё это позволит получить максимальное количество целевых действий по минимальной цене.

Аукцион VK Рекламы. На новой платформе действует аукцион второй цены. То есть система сама в любой момент времени определяет максимально эффективную ставку для того, чтобы рекламная кампания крутилась непрерывно. Суть этой автоматизации в том, чтобы кампании были максимально долгоиграющими, эффективными, чтобы не наблюдалось проблем с откруткой, как это бывает на ручных ставках.

Оптимизации. Ещё один новый умный алгоритм VK Рекламы — это оптимизация бюджета: как на уровне рекламной кампании, так и на уровне групп объявлений. Этот инструмент анализирует открут текущих групп внутри кампании, смотрит, какие из них приносят больше конверсий по минимальной цене и, соответственно, распределяет бюджет в их сторону.

То есть объявления с большей эффективностью будут показываться чаще. И тем пользователям, которые вероятно совершат конверсии. Алгоритмы системы будут обучаться и приводить к более дешёвым лидам. Это отличная функция, потому что без оптимизатора действия пользователей не учитываются и бюджет расходуется впустую.

А ещё, по словам разработчиков VK, таргетологам больше не придется постоянно заходить в РК, чтобы перераспределять бюджет. Система сделает это сама и сэкономит время.

Трёхуровневая структура рекламной кампании. Она позволяет в рамках одной кампании создавать группы объявлений и тестировать множество гипотез по настройкам. При этом, включая функцию оптимизации бюджета кампании, все выбранные вами таргетинги объявлений будут находиться в одном аукционе. Система будет их распределять таким образом, чтобы вы получали максимум целевых действий.

На уровне кампании возможно копирование групп объявлений и изменение текста, изображения или видео. Вот как выглядят эти три уровня рекламной кампании:

Уровень 1. Сама кампания. Здесь производятся базовые настройки: выбирается цель РК в зависимости от посадочной, объект рекламирования, целевое действие. Можно выбрать оптимизацию бюджета для заданной кампании, если хотите положиться на новые умные алгоритмы VK. Далее выбираете стратегию ставок и задаёте бюджет кампании — это может быть как дневной лимит, так и бюджет на весь срок работы рекламы. По желанию можно добавить дату стопа РК.

Уровень 2. Группы объявлений. Здесь вы производите все настройки: от таргетингов до UTM-меток. Доступны как классические соцдем настройки, так и настройки по регионам и интересам. Есть контекстный таргетинг — нацеливание по запросам пользователей. Можно ввести ключевые фразы, как это было в таргете ВКонтакте, и выбрать плейсменты, на которых будет показываться реклама. Также в настройках можно указать время показа объявлений и период поиска, за который нужно учитывать запросы пользователей.

Уровень 3. Объявления. В этом разделе создаются креативы: заголовок, короткое и длинное описание, изображение и/или видео, ссылка и кнопка-СТА. И в режиме реал тайм вы будете видеть, как ваше объявление выглядит на той или иной площадке.

Интерфейс VK Рекламы теперь очень напоминает санкционный Ads Manager.

Превью объявлений стали доступны благодаря новой функции VK — универсальные объявления.

Это адаптивный формат, который в одном объявлении подстраивает ваши креативы под разные плейсменты VK и рекламирует их. Теперь не нужно создавать отдельные креативы под каждую площадку, просто загружаете все ресайзы в специальную медиатеку, добавляете текст и запускаете рекламную кампанию. Платформа сама адаптирует объявления под все площадки, форматы и места показов. Как?

Система автоматически подбирает наиболее конверсионное сочетание креатив + аудитория + площадка. То есть алгоритмы пытаются поймать вашу целевую аудиторию на той площадке, на которой она в основном обитает, и где с большей вероятностью совершит конверсионное действие. Юзеру, который чаще смотрит в ленте видео – покажут ваше видео, кому заходят картинки – увидит в ленте статичный креатив.

Также в универсальных объявлениях есть функция автоматической генерации короткого и длинного описание – достаточно нажать на значок волшебной палочки в окне ввода текста и вам будут предложены несколько вариантов текста под тематику вашего проекта.

Формулировки умный алгоритм вытаскивает из анализа посадочных страниц, которые вы заводите в настройках.

Благодаря автоматической системе управления ставкой, адаптации креативов под разные плейсменты и предпочтения пользователей, оптимизации на целевые действия — внутренние тесты ВК показали снижение СРА примерно на 70%.

Что ещё умеет VK Реклама?

Новые возможности продвижения сообществ. Теперь группы во ВКонтакте можно рекламировать с четырьмя целевыми действиями: вступить в сообщество, сообщение в сообщество, повышение вовлеченности, покупка товаров и услуг.

Появилась оптимизация на лайки, репосты, комментарии и вступления в сообщества. Стало возможным продвижение отдельных постов из группы ВКонтакте или личной страницы. При этом можно использовать посты с ссылкой на Senler и без ограничений в количестве символов.

1. Для этого вы просто создаете пост на стене в группе ВКонтакте

2. Далее заходите в кабинет ВК Рекламы

3. Выбираете цель «Продвижение сообществ»

4. Целевое действие – повышение вовлеченности

На уровне «Объявления» система автоматически вам покажет все посты на стене, которые у вас есть. Вы выбираете нужный пост и запускаете его в продвижение. В отличие от кабинета ВКонтакте, пост со стены можно продвигать несколько раз, копируя его внутри кабинета — без ошибок и запретов, как это было раньше.

Реклама сайта. ВК заявляют, что на новой площадке продвигать сайты, таплинки и лендинги стало ещё эффективнее благодаря созданию и добавлению на сайт пикселя + оптимизации умных алгоритмов на события.

Чтобы добавить пиксель, нужно указать домен сайта, на котором хотите вести учет конверсионных событий. И дальше система либо запросит доступ к имеющему пикселю, либо предложит создать новый.

Также в Рекламе появилась функция — автособытия. Например, если у вас или у клиента нет технической возможности в коде сайта прописать события, которые вы хотите собирать, например «нажать на кнопку», «оставить заявку», «поиск по сайту» – вы можете воспользоваться настройкой автоматического сбора событий. Этот инструмент работает на базе пикселя и умных алгоритмов, которые изучают сайт, поведение пользователей на нём, трекают базовые события и предлагают вам оптимизироваться на них.

Простая регистрация на платформе. Она займёт 3-5 минут как для рекламодателя, так и для агентства. Чтобы начать регистрацию:

  • На странице https://ads.vk.com/ нажмите «Перейти в кабинет».
  • Откроется страница с выбором способа авторизации. Выберите удобный способ авторизации.
  • Далее нажмите кнопку «Создать новый кабинет».
  • На странице «Регистрация кабинета» выберите тип аккаунта.
  • Укажите страну регистрации, валюту, емейл.
  • Ознакомьтесь с правилами работы сервиса и поставьте галочку.
  • Нажмите «Создать кабинет».
  • После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты компании. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

На одно юридическое лицо можно зарегистрировать несколько аккаунтов VK Рекламы.

Импорт имеющихся кампаний. Вы можете всего в пару кликов перенести рекламную кампанию из myTarget на новую площадку. Для этого нужно перейти в настройки в кабинете VK Рекламы, найти пункт «Связанные кабинеты» и кликнуть на него. Система предложит импортировать кампании из рекламного кабинета myTarget. Также можно сделать и с готовыми аудиториями, собранными через CRM.

Однако, технические специалисты VK всё же рекомендуют создавать новые кампании в VK Рекламе с учётом всех возможностей кабинета. Потому что некоторые настройки кампании в myTarget могут не поддерживаться в VK Ads и возникнет ошибка, которая тут же отобразится в кабинете.

Подведём итоги:

  • VK Реклама станет главной платформой всех рекламных технологий VK. Многие, кто работает сейчас через кабинет Вконтакте или myTarget, уже сталкиваются с тем, что некоторые цели там перестали быть доступными.
  • VK Реклама – это более удобный, понятный и функциональный рекламный кабинет. За счёт автоматизации основных процессов, умного таргетирования и оптимизации рекламного бюджета на уровне кампаний. Платформа позволяет управлять даже большим количеством рекламных кампаний, тестировать гипотезы и распределять бюджет между группами объявлений, а не отдельными креативами.
  • VK Реклама — это охват многомиллионной и платежеспособной аудитории экосистемы и рекламной сети VK в несколько кликов. По официальным данным компании, активная аудитория ВКонтакте — 97,1 млн пользователей в месяц и 73,6 млн пользователей в день. Аудитория Одноклассников — около 40 млн пользователей.

Всё это позволит рекламодателям получать более дешёвые конверсии, экономить бюджет на неэффективных объявлениях и время на ручных настройках.

Сейчас в планах у нас постепенный импорт рекламных кампаний в кабинет ВК Реклама и тестирование новых алгоритмов на небольших объемах без ущерба для проектов наших клиентов. Будем регулярно делиться результатами тестов и нашими успешными кейсами.

Руководитель направления ВКонтакте агентства Red Bananas Анастасия Авилкина

В телеграм-каналах появились комментарии к отдельным постам. Рассказываем, как этим пользоваться — Meduza

О чем речь

Мессенджер Telegram представил 30 сентября ряд нововведений, в том числе возможность оставлять комментарии к отдельным постам в каналах. Это развитие функции обсуждений каналов, которая существует с мая 2019 года.

Если вы не очень хорошо знакомы с тем, как устроен Telegram (и многие другие мессенджеры), то вот краткая справка: кроме обычных чатов, в которых пользователи общаются один на один, есть группы — то есть коллективные чаты, в которые могут писать все незаблокированные участники, а также каналы — по сути, такие же группы, где писать, однако, имеет право только небольшой круг администраторов (а сами сообщения публикуются от имени этого канала).

С 2019 года администраторы могут привязать к своему каналу группу, в которой подписчики общаются между собой. Новые посты в канале автоматически дублируются в эту группу, а в самом канале появляется отдельная кнопка «Обсудить», которая ведет в эту группу.

Новая функция развивает эту идею и позволяет:

  • писать комментарии к отдельным публикациям, а не ко всему каналу
  • читать их отдельно от общего обсуждения
  • и наконец, отвечать другим пользователям

Как комментировать

Все очень просто: обновите клиент Telegram на своем компьютере или телефоне, зайдите в канал и нажмите кнопку «Прокомментировать» под тем постом, который вы хотите обсудить. Если обсуждение уже началось, вместо «Прокомментировать» на кнопке будет счетчик комментариев. Не нужно ни подписываться на канал, ни вступать в группу его обсуждения.

Сами комментарии отображаются списком под тем постом, к которому они написаны. Если кто-то ответит на ваше сообщение, вы получите уведомление через специального бота.

Чтобы просмотреть все комментарии ко всем публикациям, нужно зайти в обсуждение самого канала. Оно никуда не делось, но с последним обновлением приложений для iOS и Android кнопку «Обсудить» спрятали на странице с информацией о канале. В общем чате пользователи могут просто делиться своим мнением и отвечать друг другу, а также отслеживать поток комментариев к отдельным постам.

Но оставлять комментарии к публикациям можно только в тех телеграм-каналах, администраторы которых включили функцию обсуждений. Попробуйте, например, в канале основателя Telegram Павла Дурова.

Как добавить обсуждения в свой канал

Зайдите в профиль канала, перейдите в режим редактирования (обычно для этого надо нажать на кнопку «Изменить») и найдите в меню пункт «Обсуждение». Если нажать на «Добавить», вам предложат привязать к каналу группу — либо одну из тех, в которых вы уже состоите (это может быть даже группа, которая не имеет никакого отношения к каналу), либо создать новую.

После того, как вы привяжете группу к каналу, у всех новых публикаций появится кнопка «Прокомментировать». Помните, на комментарии распространяются те же ограничения, что на обсуждение канала: это может быть полный запрет на публикацию стикеров или ссылок или «медленный режим», при котором каждый участник может писать только раз в несколько секунд или минут. При этом написать комментарий могут и пользователи, не состоящие в группе, — при условии, что вы не заблокировали их.

Султан Сулейманов

База данных «Чайлдфри (антинаталистские) сообщества в социальной сети ВКонтакте»

Набор данных Открытый доступ

Калабихина, Ирина Е.; Банин Евгений П.

Экспорт MARC21 XML 

 
<запись xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim">
  00000nmm##2200000uu#4500
  <тег поля данных = "999" ind1 = "C" ind2 = "5">
    Калабихина И.Е.; Банин, Е.П.; Абдуселимова, И. А.; Клименко, Г.А.; Колотуша, А.В. Измерение демографической температуры с помощью сентимент-анализа данных социальной сети ВКонтакте. Математика 2021, 9, 987. https://doi.org/10.3390/math9090987
  
  
    eng
  
  
    База данных, большие данные, антинатализм, ВКонтакте, социальные сети, сообщества, семейные ценности
  
  20221226192224.0
  
    База данных является дополнением к публикации Калабихина И.Е., Банина Е.П. (2020) База данных «Просемейные (пронаталистские) сообщества в социальной сети ВКонтакте». Население и экономика 4(3): 98-130. https://doi.org/10.3897/popecon.4.e60915 и Калабихина И.Е.; Банин, Е.П.; Абдуселимова, И.А.; Клименко, Г.А.; Колотуша, А.В. Измерение демографической температуры с помощью сентимент-анализа данных социальной сети ВКонтакте.  Математика 2021, 9, 987. https://doi.org/10.3390/math9090987
  
  4612131
  
    МГТУ им. Баумана
    <код подполя="0">(orcid)0000-0002-7006-2990
    Банин Евгений П.
  
  
    Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова
    (orcid)0000-0002-3958-6630
    PDR
    Калабихина Ирина Евгеньевна
  
  <тег поля данных = "856" ind1 = "4" ind2 = " ">
    <код подполя="s">1199902286
    md5:6757eff85ab2b678dfb2f511486231ca
    https://zenodo.org/record/4612131/files/Antinata_vk_sentiments_preparing.csv
  
  
    открыть
  
  
    2021-03-17
  
  <тег поля данных="909" ind1="C" ind2="O">
    openaire_data
    user-population_department_lomonosov_2020
    oai:zenodo. org:4612131
  
  
    Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова
    (orcid)0000-0002-3958-6630
    Калабихина Ирина Евгеньевна
  
  
    База данных "Чайлдфри (антинаталистские) сообщества в социальной сети ВКонтакте"
  
  <тег поля данных="980" инд1=" " инд2=" ">
    user-population_department_lomonosov_2020
  
  
    https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
    Creative Commons Attribution 4.0 International
  
  <тег поля данных = "650" ind1 = "1" ind2 = "7">
    cc-by
    opendefinition.org
  
  
    <p>База данных содержит выгрузку текстовых комментариев на русском языке из социальной сети Вконтакте в формате . csv (кодировка UTF-8). Комментарии собираются из сообществ, которые обсуждают беременность, детство, материнство, отцовство и т. д. Судя по названию групп, репродуктивные установки этих пользователей как ребенок. Выгрузка содержит комментарии под постами, с которыми происходило взаимодействие. В качестве критерия используется абсолютное количество лайков (комментарии собираются там, где количество лайков больше или равно 5). Текстовые данные обрабатываются (стеммизация и лемматизация).</p>
<p>Данные подходят для тематического анализа (например, LDA - Latent Dirichlet Allocation), для моделирования графовой структуры сообществ (переменная link_comment содержит уникальный идентификатор поста, link_author содержит уникальный идентификатор пользователя), для анализа тональности высказываний и формирование словаря демографических коннотаций.</p>
<p><strong>Информация об образце</strong></p>
<p>- Количество сообществ 8</p>
<p>- Тип контента сообществ: выбираются сообщества, в которых пользователи оставляют в основном негативные комментарии о рождении детей, материнстве, отцовстве и собственной семье.  Однако внутри группы могут встречаться некоторые пользователи с про-семейными установками.&nbsp;&nbsp;</p>
<p>- Собираются только комментарии с количеством лайков &gt;= 5</p>
<p>- Исключаются группы с менее чем 600 подписчиками</p>
<p>- Комментарии собираются только из сообществ (список сообществ ниже), обсуждающих вопросы, связанные с чайлдфри, детством, материнством, беременностью и т.д.</p>
<p>- Выборка сообществ в среднем содержит 8 тысяч подписчиков (при максимальном количестве подписчиков 61 071, минимальном количестве подписчиков 619, а в среднем 8 950)</p>
<p>- Выборка комментариев содержит около 700 тысяч комментариев пользователей</p>
<p><strong>Структура образца</strong></p>
<p><strong>автор_ссылки</strong> - ссылка на автора комментария в виде https://vk.com/*идентификатор автора*</p>
<p><strong>пол автора -</strong> (Ж - самка, М - самец, NaN - нет данных)</p>
<p><strong>link_comment</strong> - ссылка на комментарий в виде идентификатора поста https://vk. com/* на *стене сообщества*?reply=*id комментария *</p>
<p><strong>дата_время</strong> - дата и время публикации (формат &ldquo;ГГГГ-ММ-ДД ЧЧ:ММ:СС&rdquo;)</p>
<p><strong>текст</strong> - необработанный текст комментария</p>
<p><strong>лайки</strong> - количество лайков у комментария</p>
<p><strong>text_prep</strong> - обработанный текст (убраны знаки препинания, слова переведены в нижний регистр)</p>
<p><strong>text_stem</strong> - выполняется обработанный текст (на основе стеммизации столбца text_prep с помощью SnowBallstemmer (&ldquo;Русский&rdquo;) библиотеки nltk)</p>
<p><strong>text_sw</strong> - обработанный текст (на основе столбца text_prep стоп-слова удаляются с помощью word_tokenize (текст) библиотеки nltk)</p>
<p><strong>text_lemm</strong> - обработанный текст (лемматизация с помощью mystem.lemmatize(text) библиотеки pymystem3 выполняется на основе столбца text_prep)</p>
<p><strong>Список сообществ (8 сообществ):</strong></p>
<p>https://vk. com/club69265846</p>
<p>https://vk.com/club43946</p>
<p>https://vk.com/club48085</p>
<p>https://vk.com/club4687918</p>
<p>https://vk.com/club38197124</p>
<p>https://vk.com/club58565280</p>
<p>https://vk.com/club59638638</p>
<p>https://vk.com/club148257242</p>
  
  
    doi
    содержит часть
    <код подполя="a">10,3897/popecon.5.e70786
  
  
    doi
    содержит часть
    10.3390/math9090987
  
  
    doi
    содержит часть
    10.5281/zenodo.4612131
  
  
    doi
    isVersionOf
    10. 5281/zenodo.4612130
  
  
    10.5281/zenodo.4612131
    doi
  
  <тег поля данных="980" инд1=" " инд2=" ">
    набор данных

Индексировано в

Дата публикации:
17 марта 2021 г.
DOI:
Знак Зенодо DOI
ДОИ 
 10.5281/зенодо.4612131
Уценка 
 [![DOI](https://zenodo.org/badge/DOI/10.5281/zenodo.4612131.svg)](https://doi.org/10.5281/zenodo.4612131)
реструктурированный текст 
 .. изображение:: https://zenodo. org/badge/DOI/10.5281/zenodo.4612131.svg
   : цель: https://doi.org/10.5281/zenodo.4612131
HTML 
 DOI
URL-адрес изображения 
 https://zenodo.org/badge/DOI/10.5281/zenodo.4612131.svg
Целевой URL-адрес 
 https://doi.org/10.5281/zenodo.4612131
Ключевое слово(я):
База данных, большие данные, антинатализм, ВКонтакте, социальные сети, сообщества, семейные ценности
Связанные идентификаторы:
Есть часть
  • 10.3897/popecon.5.e70786 (Журнальная статья)
  • 10.3390/math9090987 (Журнальная статья)
  • 10.
alexxlab

alexxlab

[email protected]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Related Posts

Закрыть
Menu