Как подключить биржу рекламы вконтакте: ТОП-8 бирж рекламы ВК в 2022 году + 10 лайфхаков

Содержание

Обзор рекламных бирж Вконтакте. Как разместить рекламу Вконтакте через биржу

На данный момент, существует достаточно большое количество рекламных площадок, предоставляющих удобный интерфейс для размещения рекламы в социальной сети Вконтакте.

В этом материале мы рассмотрим самые популярные из них. Поговорим о плюсах и минусах, попробуем в работе. Также попытаемся разобраться, зачем вообще использовать сторонние сервисы, когда промо материалами можно управлять, прямо в своем рекламном кабинете Вконтакте.

Содержание

Для чего используют биржи рекламы?
Большой охват рекламодателей и владельцев сообществ
Широкий выбор площадок для размещения и возможность для заработка
Обзор популярных рекламных бирж, для размещения рекламы Вконтакте
Sociate
Plibber
WebArtex
Видео гид. Популярные биржи для размещения рекламы Вконтакте
Заключение

Для чего используют биржи рекламы?

На это есть ряд причин.

Большой охват рекламодателей и владельцев сообществ

Мы сейчас не говорим о прямой или таргетированной рекламе ВКонтакте, размещаемой в ленте, боковых блоках на странице и т.д. Для размещения таких материалов, целесообразно использовать внутренние инструменты социальной сети.

Речь пойдет о варианте продвижения услуг, когда рекламодатели публикуют свою рекламу, на страницах тематических сообществ и групп. Вот как это выглядит.

Пример рекламной записи в группе

Вы видите оформленную запись, суть которой — познакомить участников этого сообщества, с предложением, которое рекламодатель хочет продвигать. Если группа и потенциальная аудитория была подобрана верно, то вероятно этот пост привлечет внимание. Пользователи перейдут в группу или на сайт, указанный в тексте, и возможно приобретут товар или услугу.

В абзаце выше мы затронули вопрос подбора аудитории. Как вообще искать тематические сообщества, с живой и активной аудиторией? Хотелось бы иметь инструмент анализа, с помощью которого удалось бы решать эту задачу.

Один из плюсов бирж рекламы — предоставление таких инструментов для анализа. Ниже Вы можете посмотреть пример подбора подходящих площадок, на бирже Sociate.

Инструмент подбора тематических площадок, на бирже Sociate

Широкий выбор площадок для размещения и возможность для заработка

Это преимущество логически вырисовывается из предыдущего пункта. Если сервис удобный — то наверняка им заинтересуются рекламодатели. А это значит, владельцы площадок смогут заработать на своих ресурсах. И они тоже начинают пользоваться биржей. От этого выигрывают все.

Именно поэтому, использованием бирж и рекламных сервисов, заняло в нашем списке возможных вариантов для заработка Вконтакте, свое почетное место.

Обзор популярных рекламных бирж, для размещения рекламы Вконтакте

Список ниже — мнение редакции нашего сайта. С этими сервисами мы имели дело, и лично пробовали их в работе. Как вы понимаете, результат нас удовлетворил. Поэтому площадки ниже и попали в этот материал.

Sociate

Наша инструкция по работе и заработку на сервисе Sociate.

Для перехода к бирже, используйте ссылку ниже.

https://sociate.ru/

Нужно отметить, что биржа работает со многими известными социальными сетями. Полный список Вы можете увидеть после регистрации, когда перейдете в свой личный кабинет.

Здесь будет два основных раздела:

Рекламодателю. Здесь Вы создаете свои рекламные материалы, подбираете подходящие площадки, и проводите размещение.
Администратору. Если вы являетесь администратором группы (см. как найти скрытого админа в ВК), в этом разделе Вы можете добавить ее, для размещения рекламных материалов. После этого сообщество появится в общем поиске, и станет доступно для рекламодателей. Новые задания на размещение, будут отображаться в этом же разделе.

Биржа рекламы Sociate — так выглядит кабинет пользователя

Нужно отметить хорошо организованный подбор по группам. Мы отмечали его Выше. Статистика сообществ близка к актуальной. Если у Вас есть сомнения, Вы можете добавить свою площадку, вручную просмотреть статистику группы, а затем сравнить результаты.

Plibber

Как зарегистрироваться и заработать на Plibber.

Для начала работы, Вам следует перейти на сервис.

http://plibber.ru/

Пройдите простой процесс регистрации. После перехода в личный кабинет, обратите внимание на левое меню. Здесь два основных раздела:

Рекламодателю
Агенту влияния

В первом мы управляем размещением нашей рекламы. Во втором выступаем в роли исполнителя, подключая свои площадки в систему, и зарабатывая на публикациях.

Личный кабинет на бирже Plibber

После ознакомления с интерфейсом, можно заметить, что здесь достаточно много знакомых элементов. Подбор площадок, создание и редактирование рекламных записей и т.д. Весь процесс интуитивно понятен — пополнили баланс, создали материал и выбрали площадку для его публикации. После этого остается отслеживать эффективность, и вносить правки.

Из плюсов этого сервиса — достаточно неплохой фильтр по площадкам, наличие партнерской программы, большой охват по соц.сетям.

WebArtex

Этот сервис завершает наш список. По традиции, инструкция по регистрации в WebArtex, и заработок там на своей странице в ВК.

Для начала работы идем по ссылке.

https://webartex.ru/

Проходим простую процедуру регистрации. Для того чтобы начать зарабатывать, открываем одноименный раздел в меню. Здесь добавляем свою группу из ВК.

Добавление группы ВК в сервис WebArtex

После этого площадка будет доступна в общем поиске, и рекламодатели смогут присылать Вам задания.

Если же мы сами хотим рекламировать свои товары, нужно добавить свой ресурс — группы в соц.сети, свой веб-сайт и т.д. После этого мы переходим к созданию нового заказа для этого проекта. Указываем, что хотим размещаться ВКонтакте.

Создаем новый заказ в WebArtex

Дальше действуем уже знакомым образом. Подбираем подходящую площадку, и отправляем предложение владельцу (см. как назначить нового владельца в группе вк). Если он его примет — наша запись будет опубликована в соответствующей группе.

Видео гид. Популярные биржи для размещения рекламы Вконтакте

Заключение

Как Вы можете заметить, представленные в этом обзоре сервисы имеют много общего. Посоветовать что-то конкретное сложно — конечный выбор будет зависеть от наличия подходящих площадок, для вашей рекламной компании. А чтобы это определить, вы должны зарегистрироваться на бирже, добавить проект, и проверить, есть ли в базе подходящие для размещения группы.

С нашим обзором, Вы без труда сможете осуществить эту задачу.

Реклама во ВКонтакте: как настроить

Содержание

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте
Форматы рекламных объявлений ВКонтакте
- Реклама в ленте новостей
- Боковая реклама — текстово-графический блок слева под меню
Таргетированная реклама ВКонтакте: какие есть таргетинги
Как запустить ретаргетинг на посетителей сайта в ВК
Бывает ли контекстная реклама во ВКонтакте
Стоимость и модели оплаты рекламы ВК
Как настроить рекламу в ВК: пошаговая инструкция
- 1. Регистрация рекламного кабинета во ВКонтакте
- 2. Создание первого объявления
- 3. Настройка таргетингов
- 4. Настройка цены и условий размещения
- 5. Модерация рекламы ВКонтакте
Реклама в пабликах ВКонтакте
- Как Roistat помогает оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Подробный гайд про настройку рекламных кампаний в популярной соцсети ВКонтакте.

Подпишись на Telegram

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте

Реклама ВКонтакте бывает 2 типов:

Таргетированная — компания задаёт настройки аудитории и запускает рекламные объявления, чтобы получать целевые лиды.
Посты в пабликах — компания подбирает сообщества, которые читает целевая аудитория, договаривается о публикации поста, чтобы получать продажи или новые подписки.

При настройке таргетированной рекламы ВКонтакте маркетолог может выбрать 10+ параметров, таргетингов:

возраст аудитории;
географию;
пол;
место работы или учёбы;
интересы и другие.

Пример: магазин детских игрушек в Новосибирске решил запустить рекламу нового товара — экскаватора. В настройках рекламы маркетолог выбирает:

интересы аудитории — детские игрушки, подарки;
возраст пользователей, которые должны увидеть объявления, — 25 до 50 лет;
город для показа — Новосибирск.

Если не указать таргетинги и запустить кампанию на всех, рекламу увидят в том числе пользователи, которым совершенно не интересен товар. Рекламный бюджет быстро закончится, но не принесёт заказов и продаж. Например, по объявлению будут кликать пользователи, которые живут в других городах и не могут зайти в новосибирский магазин за нужной игрушкой.

Форматы рекламных объявлений ВКонтакте

Таргетированную рекламу во ВКонтакте можно разделить на 2 типа:

Рекламная запись — объявления, которые встраивается в привычных пользователю контент: реклама в ленте или на стене сообщества, в сторис, в клипах. Доступны на всех устройствах.
Текстово-графический блок или ТГБ — картинка и небольшой текст. Реклама показывается только в полной версии сайта, на десктопах, слева под меню. Одновременно на странице не может быть больше 3 объявлений такого типа.

Реклама в ленте новостей

Универсальная запись

Выглядит как обычный пост на стене или в ленте — текст и фотография, иллюстрация или видео. Универсальная запись маскирует рекламу под классический пост в сообществе компании. Но увидеть пост могут не только подписчики, но и пользователи, которые подходят под выбранные таргетинги.

Пример универсальной записи

Универсальная запись помогает:

Увеличивать охват опубликованного поста — например, с информацией о конкурсе. Таргетированная реклама покажет пост пользователям, которые не подписаны на сообщество. Это поможет увеличить просмотры поста и, возможно, лайки, комментарии, репосты.
Повышать трафик на сайт — в рекламном посте можно рассказать про бренд или продукт и добавить ссылку на сайт.
Привлекать новых подписчиков — можно прорекламировать сообщество или паблик во ВКонтакте. В запись надо добавить CTA и ссылку на сообщество.
Получать заявки — собрать контакты заинтересованных пользователей, чтобы «прогревать» их и конвертировать в клиентов. Если нет собственного сайта, реклама будет вести на онлайн-форму для сбора контактов. Такую можно сделать в Google или ВКонтакте. Либо можно обрабатывать обращения пользователей в личные сообщества.

Требования к настройке универсальной записи:

можно написать очень длинный текст, ограничение — не больше 16 000 знаков. Однако большие полотна текста тяжело воспринимать. Они не подойдут для таргетированной рекламы, где нужно быстро завладеть вниманием и убедить перейти по ссылке;
нельзя добавить больше 10 картинок, видео или гифок.

Запись с кнопкой

Короткий пост с графикой и кнопкой, по которой пользователь попадёт в сообщество, на страницу сайта или в лид-форму.

Пример записи с кнопкой

В рекламном объявлении такого типа кликабельна не только сама кнопка, но и картинка. Запись с кнопкой помогает:

Привлекать трафик на сайт — кнопка захватывает внимание пользователя и мотивирует кликнуть по ней лучше, чем зашитая в текст ссылка.
Привлекать подписчиков в паблик или сообщество.
Привлекать целевые звонки — вместо ссылки на кнопку можно повесить номер телефона. Пользователь нажмёт «Позвонить», откроется окно звонка с указанным номером телефона.

Требования к настройке записи с кнопкой:

максимальный размер текстового блока — 220 символов;
рядом с кнопкой можно написать заголовок — не более 80 символов.

Карусель

Карусель — это одно короткое объявление, в котором может быть текст и несколько изображений. Карусель похожа на формат постов в Instagram*, только к каждой картинке можно добавить кнопку. Изображения в рекламе можно листать. В рекламном объявлении можно использовать от 3 до 10 слайдов с картинками.

Пример карусели

Когда использовать рекламный формат — карусель:

Когда нужно рассказать про несколько товаров в одном посте — для каждого товара можно добавить картинку, короткое описание, кнопку и цену, в том числе указать, как цена изменилась. Кнопка на каждом может вести на разные страницы — например, отдельно на каждый рекламируемый товар. Например, можно прорекламировать несколько товаров для школы перед 1 сентября.
Когда нужно показать 1 продукт с нескольких ракурсов. Например, показать возможности нового смартфона.
Когда нужно подробно раскрыть преимущества компании — чтобы не делать один пост с большим количеством информации, а распределить её по слайдам. Например, рассказать о нескольких услугах рекламного агентства.

Требования к настройке карусели:

для рекламного объявления подходят лишь квадратные иллюстрации — прямоугольные сервис обрежет;
можно указать цены, но только на всех слайдах — указать стоимость только на одном или двух не получится;
максимальная длина текста — 220 знаков.

Сбор заявок

Сбор заявок — пост со ссылкой на форму заявки. Она открывается прямо во ВКонтакте: пользователь, который заинтересовался предложением бренда, заполнит данные и отправит их компании. Данные пользователей собираются в рекламном кабинете. ВКонтакте может сообщать администраторам о каждой новой полученной заявке.

Пример формата рекламы в ВК — сбор заявок

Информацию о пользователях бизнес может использовать для своих целей — рассылки промо, отправки коммерческих предложений, прогрева и так далее.

Требования к настройке рекламной формы сбора заявок:

в пост можно добавить 1 прямоугольное изображение или видео. Если креатив будет квадратным — рекламная площадка его обрежет;
максимальная длина текста — 220 знаков.

Реклама в историях

Истории — аналог сторис из Instagram*. Это картинки и видео, которые:

отображаются в верхней части экрана над лентой новостей;
переключаются автоматически через 10-20 секунд.

Рекламные истории появляются между историями других пользователей. Соцсеть помечтает их как «Рекламу».

Пример рекламы в сторис во ВКонтакте

Рекламные сторис во ВКонтакте помогут:

Привести подписчиков в сообщество или паблик.
Увеличить трафик на сайт.
Повысить охват контента — например, можно добавить в сторис ссылку на пост и зацепить аудиторию, которая не читает ленту новостей, но смотрит истории.

Требования к настройке рекламных сторис во ВКонтакте:

можно добавить максимум 3 креатива — картинки, гифки, видео;
на каждый слайд можно добавить кнопку;
в отличие от Instagram* в историях в ВК нельзя наложить текст на графику.

Реклама сайта

То есть кликабельный пост с информацией о компании — похож на визитку компании с большой картинкой. Появляется в ленте новостей среди других публикаций. Клик в любую область рекламы, кроме основного текста, перебрасывает на сайт бренда.

Пример рекламы сайта

Такая реклама подойдёт только для продвижения сайта. В рекламном посте можно указать минимум информации и ссылку на сайт. Рядом с кнопкой можно указать CTA.

Требования к настройке рекламы такого формата:

в объявление нужно вручную добавить логотип компании;
максимальная длина текста — до 90 знаков;
можно добавить только 1 иллюстрацию или видео.

Реклама VK Mini Apps

Небольшой блок с названием мини-приложения во ВКонтакте.

Пример рекламы мини-приложений

Подойдёт только для рекламы мини-приложения в маркете соцсети. Пользователь кликает по любой области объявления и сразу переходит в приложение.

Требования к настройке рекламы VK Mini Apps:

нужно добавить заголовок и короткое описание, загрузить логотип;
можно использовать 1 иллюстрацию или видео.

Боковая реклама — текстово-графический блок слева под меню

Это короткие прямоугольные рекламные блоки — текстово-графический блок ТГБ — с заголовком, минимальным описанием и картинкой. В тизерах можно продвигать сайт, приложение или сообщество.

Пример текстово-графической рекламы

Что нужно знать про ТГБ-рекламу в ВК:

Стоимость тизеров ниже, чем цена объявлений в ленте новостей.
Можно привлечь аудиторию, которая не просматривает истории и не листает новостную ленту.
Боковая реклама доступна на десктопах. Часть пользователей не увидит тизер, потому что они пользуются приложением или мобильной версией.
Пользователи включают блокировщики рекламы в браузерах. Из-за этого боковая реклама не показывается в браузерах.
Боковая реклама привлекает яркой картонкой и цепляющим заголовком. Формат не позволяет использовать большие описания и длинные CTA. Это мешает пользователям понимать, о чём идёт речь в рекламе. Компании получает много кликов, но целевых переходов может быть мало.

Тизеры помогают догнать посетителя сайта — напомнить ему о просмотренных товарах или о брошенной корзине. Боковая реклама помогает работать с прогретыми пользователями. Они знают о компании и продукте, их достаточно подтолкнуть к заявке или покупке.

Таргетированная реклама ВКонтакте: какие есть таргетинги

География — можно настроить показ объявлений на определённый регион, где живёт, работает или куда ездит целевая аудитория.
Демография — в настройках рекламы можно указать пол, возраст, семейное положение целевой аудитории. Например, запустить объявления на пользователей, у которых через несколько дней будет день рождения.
Интересы — алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют, чем именно интересуются пользователи. Для этого используется информация о том, на какие паблики они подписаны, какую музыку слушают, в какие мини-приложения заходят. Например, можно показывать рекламу людям, которые заходили в ВК из разных стран.
Участники сообщества — можно показать объявление участникам определённых сообществ. Или наоборот — исключить показ рекламы подписчикам некоторых пабликов.
Образование и работа — фильтры пользователей по должности, году выпуска из школы или университета, по адресу получения образования.
Ключевые слова — слова, которые пользователь вводил в поиске по соцсети или в других сервисах VK.
Аудитории — можно настроить ретаргетинг на посетителей сайта. Например, прорекламировать товары, которые просматривали пользователи. Также можно настроить ретаргетинг на пользователей, которые уже положительно реагировали на рекламу сообщества: лайками или репостили запись.

Как запустить ретаргетинг на посетителей сайта в ВК

Шаг 1 — на сайт компании встраивается специальный пиксель ретаргетинга. Это JavaScript-код, который автоматически собирает данные о посетителях сайта.

Шаг 2 — как только пользователь заходит на сайт, информация о нём попадает в базу данных в рекламном кабинете во ВКонтакте.

Шаг 3 — компания может настроить показ рекламы по собранной базе. Например, прорекламировать товары, которые просматривали пользователи.

Пример ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга можно прогреть пользователей, которые уже посещали сайт компании. Если цель — привлечь новых покупателей, можно пойти от обратного и исключить таких пользователей из показа, чтобы не тратить бюджет на рекламу действующим клиентам.

Бывает ли контекстная реклама во ВКонтакте

Нет, классическая контекстная реклама в соцсети не работает. Однако ВКонтакте запустил контекстный таргетинг. С его помощью можно продвигать компанию или продукт, показывать объявления пользователям, которые вводили в поиске внутри ВКонтакте или его проектов определённые ключевые слова.

Соцсеть использует данные о пользователях и их действиях во всех проектах Mail.ru Group и ВКонтакте — например, о поиске товаров в сервисе Юла или заказе такси. Можно использовать ключевые фразы и фильтровать показы с помощью минус-слов. Соцсеть поможет подобрать наиболее подходящие ключи в блоке советов.

Стоимость и модели оплаты рекламы ВК

ВКонтакте есть 2 способа назначения цены:

автоматический — нужно указать цели кампании, соцсеть автоматически выберет модель оплаты и скорректирует стоимость;
ручной — можно самостоятельно настроить оплату рекламы.

И 2 модели оплаты:

СРС — оплата за клики по рекламе;
CPM — оплата за 1 000 показов объявления.

Как настроить рекламу в ВК: пошаговая инструкция

1. Регистрация рекламного кабинета во ВКонтакте

1. Зайдите в свой аккаунт во ВКонтакте и кликните в меню слева по разделу «Реклама». В открывшемся окне нажмите «Рекламный кабинет».

Как зарегистрировать рекламный кабинет ВК

Важно: для создания рекламного кабинета достаточно запустить рекламную кампанию, сразу пополнять бюджет или отправлять кампанию на модерацию — не нужно.

2. Выберите цель кампании, а ВКонтакте подскажет, какой формат рекламы лучше всего подойдёт. Для начала можно выбрать «Показ рекламного объявления» — это универсальная запись, которая подойдёт для любой кампании. Или можно нажать «Продолжить без цели» и выбрать подходящий формат самостоятельно.

Какие цели можно выбрать для рекламы во ВКонтакте

Пример: интернет-магазин запускает рекламу мобильных аксессуаров. Цель — привлечь трафик на сайт и получить клиентов. Для этого таргетолог компании указывает цель: «Переходы по рекламе», и смотрит, какие форматы предлагает ВКонтакте:

Какие форматы можно выбрать для рекламы во ВКонтакте

В итоге выбирает «Запись с кнопкой» — чтобы привлечь пользователей на сайт.

2. Создание первого объявления

1. Выберите паблик, от имени которого хотите продвигать рекламную запись.

2. Пропишите текст для объявления. Оформите его так, чтобы было удобно читать: лучше использовать простые и короткие предложения, поделить текст на абзацы.

3. Добавьте креатив — видео, гифку, фотографию. При настройке рекламы ВКонтакте напомнит про ограничения разных форматов и поможет обрезать слишком большие иллюстрации.

4. Укажите тематику рекламы — о чём объявление, с чем оно связано.

5. Укажите возрастную маркировку, чтобы не нарушать закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

3. Настройка таргетингов

1. Выберите таргетинги под целевую аудиторию. Например, в случае интернет-магазина из примера выше — это москвичи от 14 до 45 лет, которые используют в поиске такие ключи: «купить аксессуар», «аксессуар для андроид», «аксессуар для айфона».

В правой части экрана ВКонтакте посчитает примерный объём аудитории под заданные параметры:

Пример рассчёта объёма под выбранные настройки рекламы

2. Укажите дополнительные параметры. На этом шаге можно задать настройки ретаргетинга, указать пользователей конкретной операционной системы или браузера.

Пример дополнительных настроек

Важно: сохраните шаблон настроек, если собираетесь запускать рекламу на одну и ту же аудиторию. Проще корректировать заданные настройки, чем задавать их с нуля.

3. Выберите время показа — в какие часы и дни недели нужно показывать рекламу.

Пример настроек рекламы по времени показа

Пример: ресторан может рекламировать утренний кофе и ланчи сотрудникам ближайших БЦ. Показывать объявления стоит в первой половине дня в будние дни, чтобы клиенты успели попасть на обед в ресторан.

4. Настройка цены и условий размещения

1. Не трогайте ползунок в настройках цены, если хотите, чтобы ВКонтакте самостоятельно корректировал стоимость рекламы.

Или — передвиньте ползунок влево, чтобы задать параметры вручную.

Если выбрали, оплату за показы, укажите количество показов рекламы на человека — сколько раз один и тот же пользователь увидит рекламу. Настройка доступна во всех форматах рекламы ВК, где доступна модель оплаты по CPM, кроме текстово-графических объявлений.

Настройка стоимости рекламы

2. Создайте объявление и перейдите на страницу рекламного кабинета. Все настройки объявления собраны на одном экране — их можно редактировать.

Автоматически у объявления будет стоять статус «Приостановлено». Чтобы опубликовать объявление, нужно пополнить рекламный бюджет и нажать «Запустить».

Важно: укажите общий и дневной лимит на показ рекламы. Если этого не сделать, рекламный бюджет может быстро уйти на объявления по слишком дорогой цене. Если забыть про лимиты и поставить слишком высокую цену за клик, можно не заметить, как одно объявление «съест» весь бюджет.

5. Модерация рекламы ВКонтакте

Перед тем, как ВКонтакте опубликует рекламу, её подробно изучат алгоритмы соцсети во время модерации. Модераторы проверят:

соответствует ли текст и креатив требованиям ВКонтакте;
не нарушается ли закон о рекламе.

Обычно на модерацию уходит от 30 минут до нескольких часов.

У ВК есть подробный список требований и рекомендаций по размещению рекламы.

После успешной модерации объявление опубликуется. В рекламном кабинете начнёт собираться статистика по показам рекламы.

Реклама в пабликах ВКонтакте

Реклама в пабликах — это способ более точечно рассказать определённой аудитории о товарах или услугах. Например, издательство хочет прорекламировать новинки. Можно запустить прямую рекламу по ВКонтакте, а можно более нативно встроиться в контент паблика, посвящённого книгам, книжный клуб.

Есть 2 варианта запуска рекламы в пабликах:

Найти подходящие по тематике сообщества вручную через поиск в ВК — нужно самостоятельно изучить статистику по охватам и просмотрам, проверить, нет ли ботов среди подписчиков, а потом — договориться с администратором паблика о публикации. Пост будет опубликован от имени сообщества. Обычно такие посты называют посевами.
Использовать маркет-платформу — это рекламная биржа ВК, где соцсеть подбирает подходящие паблики для размещения рекламы и помогает договориться с администраторами. Нативно интегрироваться с постом в ленту паблика не получится.

Автоматизировать сбор нужных сообществ могут парсеры ВКонтакте. Например, можно собрать сообщества определенной тематики, задать количество подписчиков, указать даты, когда был последний раз пост в сообществе — чтобы исключить неактивные паблики. А ещё в парсерах можно собирать аудиторию для рекламы. Подробнее рассказали о парсерах ВКонтакте в нашем блоге.

Как оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Статистика объявлений лежит в блоке «Кампании». Какие данные по рекламе можно посмотреть в ВК:

потрачено — сколько денег потратила компания на продвижение объявления;
показы — число уникальных показов рекламного поста;
переходы — количество уникальных кликов по нему;
CTR — кликабельность рекламы — чем выше показатель, тем лучше сработало объявление;
eCPC — средняя цена клика — эта информация поможет настраивать кампании в будущем.

Больше информации про охваты — в «Подробной статистике»:

общий охват — количество всех уникальных показов рекламы;
охват не подписчиков — показы рекламы пользователям, которые не подписаны на паблик, от имени которого опубликован рекламный пост;
охват подписчиков — показы рекламы подписчикам паблика;
охват бесплатных — показы из репостов.

Как Roistat помогает оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Рекламный кабинет ВК не покажет, сколько продаж и выручки от рекламы получила компания. Отслеживать показатели эффективности рекламы можно в сквозной аналитике.

Инструмент объединяет данные из рекламных каналов, с сайта, из CRM. Чтобы автоматизировать этот процесс, ВКонтакте нужно интегрировать с Roistat.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Все данные попадают в подробные отчёты, где можно посмотреть не только переходы на сайт, но и конверсию каждого объявления в заявку и продажи, а главное — сколько прибыли получает компания с размещённой рекламы.

Пример отчёта сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика поможет определить, насколько в целом эффективна ваша реклама во ВКонтакте, помогает ли она компании получать заявки и новых клиентов.

Как сквозная аналитика помогает бизнесу экономить на рекламе — рассказали в нашем блоге.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

«Какая лучшая биржа рекламы вконтакте?» — Яндекс Кью

Viber Ads — мгновенная раздача и быстрые результаты

Популярность Viber растет день ото дня. Сегодня это один из трех самых популярных мессенджеров.

Viber Ads оснащен

Post-Call

Использование момента Управления Клиента

Post-Call

. активное внимание.

Рекламные объявления появляются сразу после завершения вызова Viber или через 40 секунд после того, как вызов Viber остался без ответа.
Визуально насыщенный баннер содержит короткий текст + изображение, связанное с URL-адресом, который отслеживает взаимодействие пользователя с объявлением.
Адаптация под мобильные устройства, цена за тысячу показов, нативный и ненавязчивый формат.

Подробнее: Входящие для бизнес-чата

Входящие для бизнес-чата — эксклюзивный для России формат

Управлять брендами и клиентами стало проще и эффективнее, чем когда-либо.

Привлекайте пользователей, демонстрируя рекламу в знакомой им среде.
Высокий CTR: всего один клик до списка чатов, который является самым просматриваемым экраном мессенджера.
Использовать сезонное увеличение посещаемости пользователей во время праздников и мероприятий.

Подробнее: Реклама на главном экране чата и в списке звонков

Главный экран чата и вкладка Звонки

Знакомьтесь с пользователями, как только они начинают пользоваться мессенджером.

В верхней половине экрана вызова появляется реклама, объединяющая вызов и список контактов.
Охват всех пользователей, которые ищут определенный контакт пользователя или просматривают их список вызовов.
Адаптация под мобильные устройства, цена за тысячу показов, нативный и ненавязчивый формат.

Подробнее: Расширения чата

Расширения чата

Подключайте пользователей, когда они наиболее активны.

Всплывающая реклама в мобильном приложении, в меню Расширения чата.
Пользователи знакомятся с предложением во время общения с друзьями, обмена контентом и гифками, максимально вовлечены и расслаблены.
Формат изначально интегрирован, с потенциальными 10 миллионами показов в день.
Доступно только для Android, скоро появится версия для iOS.

Подробнее: Настольный дисплей

Настольный дисплей

Подключайтесь, взаимодействуйте и продавайте глобальной аудитории.

Всплывающая реклама в левой части экрана под списком контактов Viber.
Содержит короткий текст + изображение, связанное с URL-адресом, который отслеживает взаимодействие пользователя с объявлением.
Формат носителя для ПК, стоимость за тысячу показов.

Подробнее: Видео для ПК

Видео для ПК

Привлекайте и удерживайте клиентов с помощью демонстрации видеорекламы.

Всплывающая реклама в левой части экрана под списком контактов Viber.
Загружается на экран пользовательского пространства 300 x 250 и воспроизводится автоматически.
Звук отключен по умолчанию. Есть кнопка включения/выключения звука.
Формат видео, реклама показывается только на ПК, цена за тысячу показов.

Вернуться к: Пост-звонок

Преимущества массовой рассылки Viber

и таргетированной рекламы через Messaggio

Взаимодействуйте с клиентами и стройте отношения с помощью рекламы Viber. Используйте преимущества рекламы Viber и повышайте узнаваемость своего бренда в одном из самых популярных мессенджеров мира.

Глобальное количество зарегистрированных пользователей Viber составляет более 1 миллиарда человек. Очевидно, что такой уровень популярности идеален для распространения рекламы через Viber.

Установленные правила рекламы в Viber делают невозможным использование одноразовых SIM-карт для массовой рассылки сообщений. Команда мессенджера старательно их отслеживает и блокирует.

С помощью мессенджера Viber вы сможете привлечь новую аудиторию к своему бренду.

Создать учетную запись Messaggio

Платформа Messaggio позволяет не только отправлять рекламные сообщения, но и проводить целевые рекламные кампании через Viber на основе демографических данных и интересов пользователей.

Messaggio — официальный партнер Viber по рассылке рекламных сообщений и проведению рекламных кампаний.

Часто задаваемые вопросы

Если вы не видите ответа на свой вопрос, вы можете отправить нам электронное письмо с помощью нашей контактной формы.

Viber предоставляет места для высококонверсионных форматов рекламы, привлекающих, интригующих и ведущих к покупке:

Постзвонок
Главный экран чата и вкладка Звонок
Расширения чата
Дисплей для рабочего стола
Видео для рабочего стола

Узнайте больше о форматах и рекламе в приложении Viber здесь.

Каждый формат Viber Ads имеет свой размер баннера:

Постзвонок : 300×250 только для баннерного креатива, 300×156 для нативного размещения с текстом размер изображения — 208x208px
Расширения чата : размер изображения — 224x224px
Дисплей рабочего стола :300×250 PNG/JPG (часть изображения должна быть 300×180 или часть изображения должна быть 300×180 + текст 300×250), размер значка — 50×50 PNG/JPG
Десктопное видео : размер и длина файла — 50 МБ и 2 минуты максимум

Подробнее о форматах и рекламе в приложении Viber здесь.

Да, максимальный срок рекламной кампании 3 недели.

Рекламная кампания в Viber дает следующие преимущества для бизнеса:

Таргетинг . Объявления показываются только той аудитории, которая соответствует выбранным вами демографическим и географическим характеристикам и интересам.
Универсальность . Рекламные форматы доступны как для маркетинговых, так и для исполнительских задач.
Признание . Вы выделяетесь на фоне конкурентов, показывая рекламу в одном из самых популярных мессенджеров мира.
Глобальное покрытие . Реклама показывается в любой стране, что позволяет рассказать о бренде пользователям со всего мира.

Подписание договора . Вы можете выбрать электронную подпись или бумажное соглашение с любым филиалом Messaggio по всему миру.
Заполните бриф . Укажите в брифе свои контактные данные, бюджет, желаемый таргетинг и даты показа объявления.
Настройка рекламной кампании . Messaggio утверждает бриф и креативы с помощью Viber. После этого Viber запускает рекламную кампанию.
Рекламируйте свой бизнес в приложении Viber . Привлекайте новых клиентов с помощью рекламы в одном из самых популярных мессенджеров!

Начните промо-кампанию Viber вместе с Messaggio!

Свяжитесь с нами и получите специальное предложение на запуск рекламы в Viber.

Контакты

Рекламная группа «ВКонтакте»: сей купосита?

Реклама — chishandiswa chine simba yokutengesa kusimudzirwa uye panguva imwecheteyo kupfuura mukurumbira. Риногона кунзи утарири чишандишва гуру негурумвандира реванху. Кува якаека кана звизере, няйиса кана ачирера хучипинда пачако нзвимбо, кушамбадза аношанда яванху подсознание, куманикидза куфунга нэнзира вайбацира мушамбадзири. Chiitiko akakurumidza kupararira uye nhasi nayo kunonzwisiswa sezvo kwakapararira. Наизвозво хапана звиношамиса пакути сезво кажинджи окушамбадза звигадзирва куонэква патеревхижени, редхийо уйе муне дзимве нхау, вари звакасимба мидзи муна интернет нзвимбо.

Социальная сеть dzapinda hwedu sezvo nokukurumidza, asi zvikuru ichangopfuura. Nezvezvaiitwawo ukama pakati vanhu vari kure miganhu matanho nokukurumidza «Twitter», «VKontakte» uye «Facebook» vava nzvimbo nhaurirano, pfungwa, kugadzirwa nhau, kusanganisira nhau, mumhanzi, mavhidhiyo uye mafirimu. Реклама Aisagona kurovha yakafara stratum mikana yakadaro kukunda vateereri. Kwokubatsira ari pasocial network kwete chete anoshandisa yokutengesa inofamba avo nyasha, asi anobvumira завсегдатаи ayo, chokwadi, zvakafanana. Fani iyi chokuita zvakananga kushambadza mu «VC» mapoka.

Сообщество «ВКонтакте»

Сообщество «ВК», нехаша кутаура, мури бока реванху ване звакафанана звидо. Zvasikwa nokuda kwezvikonzero zvakasiyana-siyana, kusanganisira Marketing uye kukwidziridzwa pamusoro chigadzirwa (kambani, mabasa ounyanzvi и т. д.). Duku munharaunda nezvezvandaifanira vashoma vanhu, kana kuramba kushanda yakafanana, kana akavharwa pasina kukwidziridzwa. Аси бока варефу, ватори вечикаму пэдйо кусвика мирийони, нокути вакуру вайо хаваси чете читандадзо, аси кушанда, уе изви звинорева кути звакаома.

Группа «ВК» сензира кувана мари

Рекламная группа «ВК» — чете мумве мхандо мари мунхарунда. Вамве, вакадай мафому уе/кана кутунгамирира рудзи, нангананга кушамбадза, ипа, ване дзаво зваканакира некуипира.

Мумакоре ачангопфуура, «ВКонтакте» кушамбадзира акаита вакашандука памве кукура уйе иноняня куфарирва пасоциальная сеть муне яимбова Советский Союз. Nepo nhandare «VC» yave ichiiswa kwete kugutsikana, asi nomusi anoishandisa, kukurudzira yaiva pachena spam muchimiro Links, kwete zvimwe. Miti iyi chinowanikwa ikozvino, asi basa kutaura kuti zviri kushanda haushandi? Мубвунзо уномука: «Вашамбадзи му «ВКонтакте» бока сей зваканака акаиса?»

Nhoroondo kukura okushambadza mu «VC» mapoka

Nemakore Anodzivisawo pa 2010, sezvo pakatanga микроблогов «ВКонтакте» uye «Новости Вангу» uye muna 2011 — zvinhu zviri munharaundji sezvo mhandowanisa itsubvaanisa. Ссылки vakanga vachiri kungoita kushambadza mu «VC» mapoka. Rakanga перенаправила Chairo munharaunda zvakananga kana kuti zvisina kunanga.

2012 Крепость ндипо пакатанга («Удза шамвари / подписчики») уе инофамбисва кути акатибвумира кути тиване мукуру куговера окушамбадза, уе гаре гаре аказвиратидза звиногонека нензвимбо ваканйореса.

Не изви звось? Вакаванда «мачиписи», акатанга имве нхамба йемакоре апфуура, вари кушандишва уйе ачири купа вамве квете, аси куняцошанда.

Gore kwekwainzi kuguma kwenyika, pfungwa, yava zvikuru mupfungwa okushambadza kukwidziridzwa iri pasocial network. А мукана итсва кушамбадза зваизопарадзирва музвиквата, «ВКонтакте» — Биржа.

Рекламная музыка: немикана уйе мхандо

Early Exchange анокубвумира кушанда кушамбадза акасияна сеть. Иво Звирипо Нхаси. Муна 2013 года, горе ироро ийе «VC» akatanga kukunda nzvimbo iyi, kutanga pakatanga yayo Stock Exchange. Чоквади, Фондовая биржа, «ВКонтакте» иношанда чете кушамбадза социальной сети. Asi anorega kushandisa apo chero yechitatu-party mabasa.

Уезд, панель звонотевера, акакурумбира звонамбадзира Биржа:

VKTarget;
ВКСерфинг;
СМО-Пульт;
вандаида;
ВКПрка;
V-образный;
Смо-куцаня.

VKTarget

VKTarget unokubvumira uwane mari iri pasocial network akadai «VC», Instagram («Instagram»), Facebook («Facebook»), Twitter («Twitter»), uye YouTube («YouTube»). Pakati Exchange mikana kwete chete okushambadza mu «ВКонтакте» карта. Звакаома Звиногонекаво купинда имве мунхарунда, кузадзика мурайиро «Куфанана / удза шамвари дзако». kureva kushandiswa kwete chete boka, asiwo peji pachako unogona.

Kushandisa mukana wokutanga, unofanira kusunga account boka / Public. Пакутсвака мупаридзи вари исполнителя маава 24.

ВКСерфинг

ВКСерфинг иношанда чете не «ВКонтакте», аси квете звакананга, сака кути ачайшва атарисана мубереко мхошва памусоро Exchange pachayo. Izvi hazvisi utsanzi, kunyanya basa: kwakadaro zvachose, kuti musiyano uwandu mubereko mhosva kuna user. Uye kana rapfuura mukutsinhana ane mukana nevamwe network, exchange mukuru anotamba VKSerfing «ВКонтакте» panyaya iyi.

Zvakanakira basa iri:

kuti anobvumira kwete chete munharaunda, asi vatambi kubva mapeji dzavo pachavo;
кути звинобвира ваване восхождение амбошандиси нхамба шамвари / ватевери; Zvisinei, панель пропорциональная ukama zvakaoma kubva nhamba iyi.

Чете звиногона кутаурва памусоро мамве мабаса: мусияно квенхамба Обслуживаемая сеть, функции кубхадхарва, уйе арайра варипо, аси чаисвоизво чинорамба звакафанана.

Кана звакакодзера звири окушамбадза му «ВКонтакте» мапокa, вонгороро ваноти зваканака кушанда кубурикидза памутемо кучинджана квемашоко социальная сеть.

Официальная Биржа Рекламы «ВКонтакте»

Кушанда нхейо купанана окушамбадза ири ньоре: мутарири мунхарунда риноти мари ваунгада кугамучира кути мумханьи вако аво паблике/бока. Vanoshambadzira vachishandisa chaiyo inowanikwa vanokwanisa kukurukura uye kupa Ссылки venyu kukwidziridzwa. Кунакиса ндечокути мутарири аноита чисарудзо памусоро бхуку.

«ВКонтакте» kwokubatsira anoita somunhu rubatso pamusoro wakanaka kutengeserana pakati mushambadziri uye maneja munharaunda, iyo dzimba hofisi kuti kukwidziridzwa. Zvaida мари Makaichengeterwa pakarepo wokutanga mubhangi uye kune rechipiri pashure zuva rimwe (maawa 24) pashure racho kurekodha, yakapiwa kuti kubatana haina kubviswa.

Биржа рекламы «ВКонтакте» уе куносанганисира звакананга размещение памусоро Ссылки кусимудзира. Изви инорангарира кути:

куита чиронгва куцвага ваношамбадзира;
кана мушамбадзири куонана мудзвити номукомбиюта фондовая биржа, извозво хакубвумидзви кушамбадза му павайгона кутора чикепе чаенда вемари хуронгва.

Технический zvausingakwanisi

Vaya vanoda kudzidza sei kuti kushambadzira mu «VC» iri boka kuburikidza Stock Exchange, inofanira kuva akayeuka kuti:

акабвумира кубудиса хапана анопфуура гуми машоко пазува;
бхуку майтикиро кува купфуура ава имве чете нзвимбо.

Для venhaka, vemunharaunda

Mapoka ose uye mapeji yavose vane avhareji daily zvachose kuwana vanhu vanopfuura zviuru mazana maviri vane kodzero kuitawo zvokushambadzira pamusika. Kana munharaunda rinoungana zvinodiwa ichi, kana iwe kuzarura Muterere «munharaunda Kutarisira» uchaona dzimwe Вкладка «Ad Exchange».

Кана бока / Public haina kubata (a) basa, pamukova ari Tab vachava iripo nerevane «Connect kuchinjana zvokushambadzira. »

Кана бока / Public atopiwa kubata (a) pabasa ichi, icho anozarura hwindo apo unogona kutaridzwa aida kukosha chinyorwa rokuzivisa pambiru. Kwokupedzisira chitsama rinowanikwa kubva mutengo zvinoratidzwa maviri muzana basa (saizvozvo zvose) uye НДС (18%).

Мари рачо окушамбадза мунхарунда купосита парусвинго аногона кучинджа черо нгува. Шома шома — 100 долларов. Максимум хакунгоитви, аси ванофанира кува мукати чиконзеро, кути мукуцвака хайбацири хакуси курамба пасина звинованика.

Мудзвити анокваниса купа мамириро менью кугамучира кана курамба чикумбиро, курева кана ари кушингаира мхинду.

Мубхокиси ринокоша уногона кутаридзва кутаура нокуда мушамбадзири: вамве незве звиньху / мабаса ари нани пане кушанда (вамве ваво маерерано кушамбадза мунхарунда).

nokuti vanoshambadzira

Vaya vane chinangwa — кузивиса «ВКонтакте», kureva, akazvitengesa, achikwezva zvakawanda vatengi kuti basa/chigadzirwa, tinogona kuona pfungwa dzinotevera.

Служба kushambadza munzanga network «VC» inopa vanoshambadzira pamwe navanopinda mishumo munharaunda, kupa minamato yavo. Kushandisa chaiyo inowanikwa, unogona kuona nhamba подписчиков mapoka / mapeji voruzhinji, mutengo okushambadza yavo pamadziro, mashoko panyaya yacho zvaunoda akasimudzira Ссылки. Ваногона аронгве маерерано неймве чокуратидза.
Технические zvausingakwanisi обмены kubvumira kushambadza kuti wakaona: nebumbiro kuti zvinyorwa ichava nharaunda wokutanga parusvingo Kanenge awa, uye zuva kuchaita pasi asina kupfuura gumi pfungwa.
unofanira kushandisa Вкладка «Реклама» kuumba рекламные yakarekodwa; riripo nechepasi upi peji kwenzvimbo «ВКонтакте».
Kubudirira chinhu okushambadza chirongwa kunogona kurondwa tichibatsirwa Graphics Nhamba kuti mashoko ose re kana kuti vamwe voga.

Реклама в «ВКонтакте» карта: sei kubvisa?

Nepo itirana PR Public dzekushumira nevanoshambadza kuwanei partnering kunoita zvose rokutanga uye rechipiri, pane boka «ВКонтакте» vanoshandisa, iyo, kuti akariisa zvinyoronyoro, izvi hazvirevi kukunakira.

Пане звинху звивири звикуру нзира сей изви звиногона сражался.

Chokutanga inobva chokwadi kuti nzvimbo zhinji kushambadzira inobva papfungwa «Share mumhanyi … ‘. Community kuti chichikusvota kushambadza, unofanira kuwedzera blacklist. Zvadaro kuenda Tab «Filtration News» uye zvivako zviri vatema pamazita kudzima check bhokisi «Ratidza kopi muna News.
Second. Kushandisa Apps paIndaneti kana Extensions kuti Browser, izvo zvichaita kuti kuvhara shambadzo zvisingadiwi kana pedyo zvinzvimbo pahwaro ari Sefa kuti «AD» mashoko.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте. Реклама ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем в месяц его посещают около 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

Судя по этой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

Записи и публикации из профиля.
Скрытые записи ВКонтакте.
Размещение и продажа собственной продукции.
Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Картинки:

Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.

Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.

Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.

Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

Карусель.
Запись кнопкой.

В карусели несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

В карусель лучше добавлять до 10 карточек сразу.
Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
Максимальный объем текста до 220 символов.
Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
Ставится практически любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

Запись с помощью кнопки Вконтакте

Отличие от обычного поста — это призыв к выполнению действия нажатием на кнопку.

Запись должна быть не более двух абзацев с общим количеством знаков до 220.
Заголовок не более 80 символов.
Размер картинки не менее 537х240 символов.

Размещение и продажа собственной продукции

Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
Максимальная длина заголовка — 33 символа.
Длина описания не должна превышать 70 символов.

Установка большого соотношения сторон

Размер фотографии начинается от 145×65 пикселей.
Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
Доступны почти все графические форматы.
Название до 33 символов.

При продвижении группы Вконтакте

Картинка не менее 145х145 пикселей.
Размер файла не более 5 мегабайт.
Текст заголовка до 33 символов.

Если используется квадратное изображение

Разрешение изображения не менее 145×145 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

Специальный рекламный контент ВКонтакте

Размеры изображения от 256Х256 пикселей.
Размер до 5 мегабайт.
Любой тип графического расширения.
Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложений

Количество символов в названии 33, а в описании до 70.
Размер изображения от 560×315 пикселей.
Общий размер до 5 мегабайт.
Все доступные графические расширения.

5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Новичок

Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков – генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:
- информировать клиентов об акциях и скидках;
- описывают конкурентные преимущества продукта;
- укажите цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.
Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.
Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для событий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.
Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.
квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.
Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.
В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

Разместить существующую публикацию в сообществе для продвижения.
Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ промопостов в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются за счет размещения рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
Протестируйте дизайн рекламы:
- привлеките внимание и вовлеките: добавьте в рекламу видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно страдать;
- сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
- создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
- добавить качественные и понятные изображения;
- изображений могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или поступление новой коллекции, собранные в один коллаж.
Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
- менять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
- установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
- изучают демографические данные и их влияние на производительность;
- при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

идти;
открытый;
купить;
для покупки билета;
заливка;
зарегистрироваться;
контакт;
присоединиться;
;
запись;
.

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Появляется в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Использование приложения

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из них более 68 миллионов активных пользователей. Из этого можно понять, что данная социальная сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте

Создание рекламы ВКонтакте

Затем нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут и начинается самое интересное 🙂

Создание рекламы начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют и каким целям служат.

Блок тексто-графический (ТГБ)

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

много переходов
низкая цена за клик
размещение — только рабочий стол

TGB включает рекламу сообществ, внешних веб-сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам рекламы:

ТТ для этих форматов примерно одинаковые: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в новостную ленту пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и постами друзей.

Разберем каждый из них отдельно.

К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет-магазинов.

Преимущества формата Карусель:

многозадачность
— Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
— Повышение узнаваемости бренда;
— Привлечение новых подписчиков в сообщество.
Кросс-девайс
Комфортный
Оплата за формат доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователей Рунета, как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

Нативный
Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
с точкой
Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
Честный
Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
Кросс-девайс
Реклама показывается на всех доступных устройствах пользователей.
Точно
Частота рекламы на человека, а не на устройство.

— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.

Особенности:

визуально заметные;
содержит призыв к действию;
интуитивно понятный для пользователей;
ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
можно выбрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты могут быть гибко настроены, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламных записей:

В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
Длина тела записи не должна превышать 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 px.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

К записи можно добавить до 10 изображений JPG, GIF, TIF или PNG.
Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.

для анимации GIF

GIF-анимация должна быть приложена как документ.
Размер файла GIF не может превышать 50 МБ. Автовоспроизведение GIF-анимации работает для файлов весом не более 10-12 МБ.
Каждая сторона GIF должна быть не больше 1000 пикселей.
GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

для видео

Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Максимальное разрешение видео 1080p.
Поддерживается горизонтальная, квадратная и вертикальная видеозапись.
Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др. ).

Текст заявки может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переводов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
Текст на изображении во сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фото.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

Выберите тему объявления и возрастную маркировку, если необходимо.
Подробнее о правилах размещения объявлений можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью настройки «Тип места» вы можете выбрать, каким пользователям показывать рекламу — тем, кто посещает регулярно, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, целевая аудитория которых должна находиться недалеко от офиса.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для тебя…».

Информация о дне рождения обновляется ежедневно, поэтому вам достаточно один раз настроить рекламу, и ваша рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка на день рождения.

4. Интересы

Интересы — очень важный раздел настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей по сегментам аудитории на основе их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.

Ориентироваться на пользователей по образованию лучше, только если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавние выпускники.

Таргетинг по позициям лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда хоть что-то.

6. Дополнительные опции или ретаргетинг

Ретаргетинг простой и эффективный метод увеличения количества клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — посетили ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудиторию, например пользователей, открывших форму и отправивших заявку, чтобы больше не показывать им рекламу.

Чтобы выбрать ретаргетинговую аудиторию в настройках, нам сначала нужно ее создать, а если быть точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Сначала нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснением, как это сделать.

При установке кода на сайт нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, в котором вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Опция «Загрузить из файла» подразумевает наличие собственной базы контактов клиентов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой будете создавать аналогичную.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.

7. Настройки удержания аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, на которых она взаимодействовала: смотрели запись, заходили в сообщество, скрывали запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.

8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе вы можете выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клики (CPC) и за показы (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость целевой рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занизить рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит незначительную долю аудитории, либо вообще не будет показана.

CPM (цена за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (CPC):

на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип оплаты за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (CPM):

на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории в аукционе
на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

Рекламные кампании
В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.
Вы можете посмотреть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а так же небольшую статистику рекламных кампаний.
Обязательно установите ограничения!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за день.

Нажав на название кампании, вы перейдете в раздел «Объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в само объявление.

Здесь можно посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалобы и т.д. Было.

Бюджет
Здесь можно посмотреть и пополнить баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили сделать оплату удобной для физ. лиц, далее выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 рублей.
Если для юридических лиц — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ для размещения в них ваших объявлений.
Больше никаких сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества, достаточно указать бюджет и даты акции — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
Укажите бюджет и период размещения.
Изучите список сообществ, выбранных платформой.
Подтвердить размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткий заголовок и выбрать рекламную кампанию.

«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фото, видео, аудиозаписи и т. д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое имя» вы можете написать имя, которое будет использоваться для идентификации записи в личном кабинете и SMS-оповещений. Никто, кроме вас, этого не увидит.

2. Указать бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Опубликовать сообщение» и выберите нужные параметры для поиска подходящих сообществ.

3. Изучить список сообществ, выбранных платформой
На основании вышеперечисленных данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердить размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в указанный вами период времени.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламных кампаний Вконтакте

После публикации записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем сообщениям или по одному сообщению в определенном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество вхождений в группы, если вы ее продвигаете и так далее.

Эти данные помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в разных сообществах и скорректировать рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Вывод

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, он не требует большого бюджета.

Последний раз . Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламы. И посмотрите в социальных сетях. Реклама в социальных сетях тоже может выглядеть очень по-разному, давайте разбираться.

В контакте с

Изображение и текст

Небольшие объявления, которые появляются слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком. С таких объявлений ссылка может вести на любой ваш ресурс.

Продвижение сообщества

Special

Продвижение сообщений сообщества

Вы создаете пост в своем сообществе, запускаете на нем рекламу, и этот пост появляется в ленте пользователя среди постов сообществ, на которые он подписан. Выглядит как обычный пост сообщества, сразу не понятно, что это реклама. Этот вид рекламы еще называют нативной.

Реклама в сообществе

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то этот формат постинга именно для вас. Большая картинка и подробное описание помогают привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники

Мультиформатное размещение

Тизер 90х75

Карусель

Представляет собой «прокручивающуюся» ленту из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в таком формате размещаются любые товарные предложения. Они отображаются на мобильной версии сайта и на десктопной.

Преролл в видео

Преролл показывается перед началом основного видео в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group.

Видеозаметки (ОК)

Небольшой видеоклип, который автоматически запускается в ленте событий пользователя.

Заметки (ОК)

Баннер 240×400

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваш рекламный пост состоит из изображения и краткого описания. Появляется в разных местах на сайте, в зависимости от устройства, с которого выполнен вход пользователя.

Видео

кольцевая галерея

Аналог карусели Одноклассников.

Слайд-шоу

Сборник

Необычный формат рекламы. Рекламный пост дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. После просмотра общей информации о рекламируемом товаре пользователь может перейти к товарам из товарной линейки или к сопутствующим товарам.

Мессенджер

Instagram

Квадрат

Пейзаж

Вертикальный формат

кольцевая галерея

При использовании формата карусели ваше объявление в Instagram будет отображаться в квадратном формате. Пользователи могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Instagram Stories

Надеюсь, материал был вам интересен. уже не новинка, а необходимость для современного бизнеса. Подумайте, можно ли подключить пару дополнительных рекламных форматов?

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:

Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Пара скриншотов статистики из этих каруселей: настроены для разных целевых аудиторий

Универсальное обозначение

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайди в новостную ленту и посмотри — этот формат везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

Универсальная запись позволяет писать отличные сторителлинги, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной нотации — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Запись с помощью кнопки

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.

Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

Сбор заявок

Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас его нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить ссылку на лид-форму в кнопку, аналитика рекламного кабинета рассчитает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.

Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
На личную страницу устанавливаются только тизеры.
Тизеры ловят пользователей, которые не пролистывают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т.к. люди сидят на мобильных устройствах.
Ограничение количества текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
Иногда экран обрывается, вот так:

Надеюсь, я вас не слишком напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

Тизеры бывают трех видов:

Приложение.
Сообщество.
Внешний сайт.

Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

большое изображение

Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

Говоря о заголовках…

Как писать заголовки для тизеров

Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс – здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

Болевая мотивация.
Мотивация от радости, пользы и результата.
Интрига.
Прямая продажа.

Мотивация боли

Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если нет боли, показываем пользу. Здесь уместно выгодное предложение, акции и понятные преимущества, которые получает человек.

А какая статистика баночки огурцов:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другие новости» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

Самая большая интрига в моей практике:

Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

прямая продажа

Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.

Человек нажимает на объявление и видит форму на сайте с тем же визуалом, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил о смене тенденций, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
Краткое содержание предложения.
Льготы, льготы, закрытие возражений.
Четкий призыв к действию.

Забудьте о супердизайне.