Как подключиться к бирже рекламы вконтакте: ТОП-8 бирж рекламы ВК в 2022 году + 10 лайфхаков

Биржа рекламы ВКонтакте: как разместить рекламу

Содержание

1. Как владельцу группы подключиться к бирже ВК
2. Как заказать рекламу через биржу ВК
3. Как вывести деньги с биржи рекламы ВКонтакте

Обновлено 29 октября 2021

Социальная сеть Вконтакте давно является одной из крупнейших в России и странах СНГ, что делает ее непросто сайтом отдыха и развлечения людей, но и отличным средством заработка. Реклама Вконтакте через биржу — основной способ заработка, поэтому все больше людей желают ею пользоваться.

Биржа рекламы Вконтакте — часть самой социальной сети, а не отдельный ресурс. Чтобы попасть на биржу, необходимо перейти по ссылке «реклама», которая находится под левым меню вашей странички ВК.
Биржа создана исключительно для размещения рекламных постов в сообществах и соответственно для заработка на размещении рекламы владельцами групп.

Как владельцу группы подключиться к бирже ВК

Подключиться к бирже можно в автоматическом режиме. Охват аудитории вашей группы должен быть не менее 20 тысяч человек в месяц. Посещаемость в группе есть в разделе «Статистика сообщества».

Чтобы посмотреть аудиторию своей группы перейдите в раздел «Статистика сообщества»

Там есть полная информация обо всех статистических данных вашего паблика. Здесь отслеживается охват аудитории, среднесуточная и среднемесячная посещаемость, половозрастная структура посетителей и другие важные показатели, характеризующие вашу площадку.

• Несмотря на автоматизацию подключения в некоторых случаях бывает, что это не происходит. В такой ситуации вам нужно самостоятельно подать заявку на добавление вашего паблика в систему. Напишите на почту [email protected], предварительно заполнив стандартную форму.
• После подачи вашей заявки, она будет рассмотрена модераторами в ВК. При положительном решении нажмите кнопку «Подключить к бирже». Установите стоимость одного рекламного поста на вашей площадке. Для более точного формирования объективной стоимости за рекламу «Вконтакте» самостоятельно проанализируйте все параметры группы и предложите среднюю рыночную цену за пост.

За каждый пост рекламы в группах социальная сеть взимает комиссию, равную почти 48% от стоимости, установленной администратором сообщества. Поэтому человеку, желающему заказать рекламу, придется оплатить почти в полтора раза больше, чем стоит сам пост.

Далеко не каждый желающий прорекламировать что-либо в пабликах ВК согласится покупать на таких условиях и переплачивать почти одну вторую за комиссию биржи, ведь гораздо проще воспользоваться сторонними ресурсами.

На бирже можно дать рекламу в группе или разместить рекламный пост в своем сообществе.

Данная система имеет ряд плюсов и минусов.

• Одним из положительных моментов является то, что она упрощает планирование промоматериалов, позволяет отслеживать статистику и контролировать эффективность той или иной рекламы. К позитивным моментам относится возможность приобрести рекламу по более низкой цене, чем при покупке напрямую у сообщества. Однако ситуация может быть и обратная, когда у администрации сообщества стоимость поста дешевле, чем через биржу.
• К негативным моментам относят долгую модерацию, которая может длиться более 24 часов. Среди минусов также числится не самое хорошее отношение многих администраторов групп к заказчикам, купившим рекламное место через биржу, поэтому самое удобное время они зачастую отдают тем, кто сделал заказ напрямую у них без посредничества ВК.

Как заказать рекламу через биржу ВК

Тщательно продумайте рекламный пост, чтобы получить максимальный эффект.

• Зайдите в свой рекламный кабинет, кнопка входа в который находится под аватаркой вашего сообщества.
• Зайдите в раздел «Реклама сообщества», после чего вы попадаете в свой рекламный кабинет. В нем есть несколько подразделов, которые предназначены для наиболее удобного и рационального использования ресурсов рекламной биржи вконтакте.
• Через свой кабинет вы не только создаете рекламные записи, но и управляете бюджетом, таргетингом ВК, отслеживаете статистику, а также устанавливаете настройки. Пополните баланс, нажав на кнопку «Пополнить» в подразделе «Реклама в сообществах». После пополнения бюджета можно начинать рекламировать свои записи.

Чтобы создать запись, нажмите на отметку «Создать запись», которая расположена в правом углу сверху. Рекламный пост в ВК бывает двух типов:

• Репост другой записи.
• Запись с текстом и вложением.

Биржа рекламы позволяет создавать собственные креативы, но не исключает возможности размещения материала других групп ВК, которые заказали у вас рекламу. Выбирая репост, нелишним будет добавить комментарий к нему, чтобы отметить важность данной записи.

Прежде чем вы опубликуете запись в своем сообществе, она должна пройти модерацию на сайте социальной сети. После процедуры у вас в кабинете появится кнопка «Разместить запись» либо оповещение о том, по какой причине пост отклонен. Когда вы начнете публиковать ее, то у вас появится список доступных площадок для публикации объявлений. У вас есть возможность выбрать как из списка, предоставленного биржей, так и самостоятельно, так как из-за фильтрации некоторые, подходящие вам, сообщества могут не отображаться.

Как вывести деньги с биржи рекламы ВКонтакте

Деньги легко выводятся, но сделать это напрямую из соцсети себе на карту или электронный кошелек нельзя. Все операции по выводу денежных средств производятся через партнерский сервис SocialCentrum. Комиссия при этом у сервиса минимальная.

Когда выплата денег на сервис произведена, вы можете выбрать любой доступный и удобный для вас способ вывода денег. На сайте предусмотрены следующие варианты для вывода денег: безналичный перевод, WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi, ePayments eWallet и банковские карты. Выплата производится достаточно быстро, в редких случаях этот процесс затягивается до нескольких дней.

Вы можете использовать биржу как инструмент для заработка при помощи вашей группы, а также выступать в роли заказчика, который хочет купить рекламный пост в каком-либо из представленных сообществ. Прежде чем начать работать с системой, предварительно ознакомьтесь с правилами в соответствующем разделе, а советы, содержащиеся в данной статье, кратко введут вас в работу с биржей.

Биржа рекламы ВКонтакте вопросы — ответы

Множество вопросов появилось у администраторов сообществ по поводу работы с биржей Вконтакте. В этой статье собрал основные вопросы  и ответы на них.

— Является ли участие в бирже обязательным?
Vk.: Нет, администратор сообщества сам решает, размещать ли рекламу с помощью биржи или нет.

— Как попасть на биржу?
Vk: В настоящий момент раздел «Биржа рекламы» видят в «Управлении сообществом» администраторы групп и публичных страниц со среднесуточным охватом подписчиков свыше 100 000. Если в вашем сообществе меньше пользователей, но вы хотите подключить биржу, попробуйте написать по адресу [email protected], вашу заявку рассмотрят в течение нескольких дней.
Мы очень хотим успеть подключить биржу всем сообществам до конца года.

— Можно ли публиковать рекламу через сторонние биржи или напрямую?
Vk.: Да, можно. Участие в бирже – новый способ привлечения клиентов. Если вашим рекламодателям не нужны преимущества биржи, вы можете работать с ними напрямую.

— Разрешены ли обмены рекламой между сообществами (взаимный пиар)?
Vk.: Разрешены, но они также считаются полноценной рекламой. (Подробно о том, что считается сторонней рекламой, можно прочитать в статье «Размещение рекламы в сообществах».)

— Сколько рекламных сообщений можно размещать через биржу?
Vk.: Вне зависимости от способа размещения (через биржу ВКонтакте или напрямую) можно размещать не более 3 рекламных сообщений в день (включая взаимообмены и стороннюю рекламу). Возможно, в будущем мы увеличим количество разрешённой рекламы. (Подробно об имеющихся ограничениях на размещение сторонней рекламы в сообществах можно узнать из статьи «Размещение рекламы в сообществах».)

—  Если ли ещё какие-то ограничения при использовании биржи?
Vk.: После публикации рекламного сообщения в течение часа технически невозможно размещать другие новости в сообществе. Ни вручную, ни с использованием таймеров (наших или других). Если не удаётся разместить запись, полученную через биржу, проверьте, нет ли у вас отложенных записей на ближайший час.

— Как я могу получить заработанные деньги?
Vk.: В ближайшее время в интерфейсе появится возможность вывода средств. Мы планируем охватить все популярные платёжные системы.

— Какую комиссию берет ВКонтакте?
Vk.: Размер комиссии зависит от размера вашего сообщества и указан в интерфейсе биржи. Небольшие сообщества получают 80 % от суммы, которую платит рекламодатель. Самые крупные сообщества (с охватом свыше 500 тысяч пользователей в сутки) будут получать 55 %.

— Будет ли возможность таргетинга?
Vk.: На текущий момент мы планируем таргетинг по географии, полу и возрасту, а также в зависимости от мобильных устройств. Однако пока это не точно, и планы могут измениться.

— Как можно прокомментировать поданную заявку на рекламу?
Vk.: На текущий момент вы можете только отклонить заявку с комментарием. Скоро появится возможность общения с рекламодателями.

— На ком лежит ответственность за размещение рекламы? Что будет, если подменят ссылку при размещении через биржу?
Vk. : Жёстких блокировок, если реклама была размещена через биржу, не будет, но если вы видите нарушение правил — отклоняйте заявку (или удаляйте уже опубликованную новость) и пишите в Поддержку.
Мы рассматриваем возможность в дальнейшем премодерировать все рекламные заявки.
Ответственность за все размещённые в обход биржи рекламные сообщения, как и прежде, полностью лежит на администраторах сообществ.

— Я подключился к бирже, можно ли теперь выйти из неё.
Vk.: Да, для этого нужно выбрать «не принимать заявки» в настройках сообщества.

— В моём сообществе были заблокированы гиперссылки «до запуска официальной рекламной биржи». Биржа стартовала, что теперь?
Vk.: Сначала следует удостовериться, что вашему сообществу подключена возможность использования биржи. Если это не так, можно обратиться с просьбой о подключении на [email protected]. Когда биржа будет подключена к сообществу, можно будет обратиться в Поддержку и попросить снять запрет на публикацию гиперссылок.
Следует помнить, что подобное наказание применяется при весьма серьёзных нарушениях правил сайта, в частности, когда из-за халатности администрации в сообществе публиковались вредоносные рекламные ссылки. С помощью биржи вы сможете зарабатывать на рекламе, а риск для пользователей будет сведён к минимуму. Но будьте предельно осторожны: если в сообщениях, опубликованных не через биржу, опять появятся вредоносные ссылки, это может привести к блокировке сообщества.

Спасибо

Вывод: вообщем решать вам какой инструмент использовать для рекламы. Я пока буду тестировать новую биржу Вконтакте, но расценки на данный момент не позволяют ею пользоваться активно. К тому же, кто много публикует рекламы заметит неудобность интерфейса при большом количестве рекламы. Возможно со временем будут улучшения, а пока мой основной инструмент для рекламы в сообществах это plibber.ru и sociate.

Зайти в кабинет официальной биржи Вконтакте можно по ссылке vk.com/ads

Полезные статьи на похожую тему:

• Как находить лучшие посты Вконтакте и Facebook;
• Как создать единый блок аватара и меню Вконтакте.

Поделиться

Твитнуть

Отправить

Запостить

Поделиться

Отправить

Биржа рекламы ВКонтакте: официальная площадка в группах

Главная / FAQ / Биржа рекламы

25.12.2020

Биржа рекламы ВКонтакте — это место, где вы можете найти площадку для продвижения своего товара или услуги. Вы сами выбираете место, стоимость и условия размещения и лично контролируете весь процесс.

Биржа рекламы в ВК. Что это и зачем она нужна

Простыми словами, рекламная биржа ВК — это такое место, где встречаются рекламодатели и владельцы групп, согласные разместить рекламу у себя. Если вы хотите подать объявление, то здесь вы сможете выбрать наиболее подходящую для этого группу.

Вы сможете оценить:

1. Число подписчиков.
2. Соотношение мужчин и женщин.
3. Возрастной состав аудитории.
4. Географию проживания.
5. Сколько стоит реклама и так далее.

Исходя из всего этого, вы лично выбираете группу, с которой хотите сотрудничать.

Ответ на вопрос «зачем нужна биржа групп ВКонтакте для рекламы» прост — это удобно и эффективно. Плюсов несколько:

• Вы максимально экономите время на поиски подходящего сообщества.
• Благодаря настройкам, ваша реклама максимально эффективна.
• Вы заранее знаете сумму, которую придется потратить.
• Если вы администратор, то вы лично определяете стоимость размещения и можете отклонять не подходящие предложения.

Как работать

Вы можете подключить свою группу к официальной бирже рекламы ВКонтакте. Для этого сообществу должно быть не меньше месяца. А среднесуточная посещаемость должна составлять не менее 7500 человек.

Чтобы подключиться к сервису, сделайте так:

• Зайдите в свою группу
• Откройте пункт меню «Управление сообществом».

• Здесь находится вкладка «Биржа рекламы».
• Зайдите в эту вкладку и нажмите кнопку «Подключиться к бирже рекламы».
• В новом окне укажите цену одного размещения и тематику вашей группы.

Теперь вы будете получать предложения от рекламодателей.

ТОП 5 площадок

В сети вы можете найти специализированные сайты, которые содержат рекламные площадки ВКонтакте. Ниже приведены пять наиболее популярных из них.

Sociate

Sociate.ru — это самая популярная биржа для ВК. Вы можете перейти на официальный сайт этого сервиса и зарегистрироваться там. Эта биржа обладает следующими достоинствами:

• Самая большая база площадок.
• Подробная статистика по каждому сообществу. Вы всегда можете сравнить их показатели со своей статистикой сообщества и провести анализ.
• Возможность группировать наиболее выгодные паблики по разным критериям.
• Функции автоматического размещения и накрутки.

Plibber

На сайте Plibber.ru вы найдете 30 000 рекламных площадок ВК. Возможности:

• Статистика по группам.
• Удобный интерфейс.
• Возможность анализировать как пересекаются аудитории разных групп.

Основная особенность этой биржи — возможность размещения рекламы на страницах популярных пользователей.

Bidfox

Bidfox.ru — не менее популярная биржа. Ее работа полностью автоматизированна. Вы настраиваете:

• Внешний вид объявления.
• Названия сообществ.
• Время и дни показов.
• Предпочитаемый пол и возраст пользователей.
• Их географию.

Далее система все делает самостоятельно. Вы просто следите за подробной статистикой страницы и всё.

Webartex

Webartex.ru — на этом сайте около 10 000 рекламных площадок. В вашем распоряжении:

• Большой выбор групп.
• Возможность подробной настройки объявления.
• Подробный статистический анализ результатов.

Publer

Publer.pro — это сервис по мониторингу сообществ ВК. Здесь вы сможете провести доскональный анализ групп и найти среди них идеальную, именно для вашего предложения.

К сожалению, после этого вам нужно будет разместить объявление через  биржу рекламы в группах ВКонтакте. Либо вы можете связаться с администратором группы на прямую и обговорить условия. Обратите внимание, что обратиться надо напрямую, так что прежде всего соберите всю информацию о сообществе. В частности, узнайте админа группы.

В любом случае, этот сервис пользуется популярностью. Ведь такого подробного анализа вы не найдете на других сайтах.

Выбираем площадку

Как же не ошибиться в выборе площадки, если вы еще не разобрались во всех тонкостях. Есть несколько советов:

• Не столько важно общее число подписчиков в сообществе, сколько его посещаемость. Обращайте внимание на это при просмотре статистики сообщества.
• Зайдите в группу, почитайте комментарии. Это поможет лучше понять не только активность пользователей, но и их культурный уровень.
• Если у вас товар или услуга для узкого круга лиц, то и паблик должен быть узкой направленности. Как правило, реклама там дороже, но эффективнее.
• Разместите рекламу на пару дней, чтобы была возможность подкорректировать ее в случае плохого отклика. Если все нормально, то можете размещать на более долгий срок.
• Следите за статистикой. Она специально создана для вашего удобства и повышения эффективности кампании.

Можно ли обойтись

Использовать ли биржу ВК или нет — решать только вам. Конечно можно обойтись и без нее. Какие тогда пути продвижения?

• Искать подходящие паблики вручную и лично договариваться с администраторами. Но это долго и не особо эффективно.
• Обратиться к профессионалам. Но это дорого и они в свою очередь будут работать через биржу.
• Пытаться раскрутить свою собственную группу и привлечь как можно больше пользователей. Долго и утомительно, от слова очень.
• Оказывать очень крутую услугу или продавать очень нужный товар, за которыми люди сами будут к вам идти. Но бывает ли так?

Конечно вы взрослый человек и сами в состоянии решить что будет лучше для вашего бизнеса. Но какое удовольствие от ведения дел, если они отнимают у вас кучу личного времени? А такие сервисы как рекламная биржа ВК созданы исключительно для вашего удобства, поэтому не стоит ими пренебрегать.

ПопулярноеНовости

Доступных сайтов вконтакте как туда попасть. Как добавить паблик на биржу вконтакте. Что такое биржа рекламы в ВК и как ею пользоваться

Не секрет, что в этом году ВКонтакте запустит так называемую «биржу рекламных постов», инструмент для цивилизованной, централизованной и легальной продажи рекламы на пабликах социальная сеть.

AN: Да, вполне. 5к рублей * 3-6 раз в день * 30 дней — думаю, от 500 тысяч до миллиона рублей в месяц. Контакт — отличный генератор трафика для всевозможных партнерских программ — футболки, часы, займы, стикеры. Все это выложено в крупнейших пабликах.

СП: А с появлением официальной биржи придется закрыться?

AN: Сейчас обращаемся ВКонтакте, чтобы найти место под солнцем. Хотим рассказать ВК с какими трудностями мы столкнулись при работе с администраторами и предложить свои услуги в качестве КС, у нас для этого все готово.

Плюс мы работаем над планом Б. Это будет инструмент для SMM, не про котиков, а про бизнес. От себя реклама в группах больше тяготит ВК, по нашим оценкам объем рынка около 300млн руб в год, при выручке ВК ~5-6млрд это не серьезно.

Кстати, многие сервисы автопостинга (Buzzlik, Feedman и т.д.) были заблокированы на выходных. У нас тоже есть свой, но он еще в рабочем состоянии (около 10 тысяч постов в день).

СП: Как часто сейчас публикуются посты? Вы разговаривали по 5-6 раз в день. Если ограничат до 1 раза в день, то это вызовет бунт и революцию, «придурки верните возможность размещать объявления 5 раз в день» и тд?

AN: Бунт вызовет, но революцию не вызовет. В ВК один начальник и лидер. Поэтому скорее всего это ограничение будет нарушено, будут расстрелы.

СП: Какие санкции могут быть применены к нарушителям? Исключение из поиска? Насколько это страшно? Элитные группы типа МДК или Борщ не мешают им быть элитными, насколько я понимаю.

AN: Это даже подчеркивает ее элитный статус. Санкции две — выйти из поиска и бан. Бан временный и постоянный, в зависимости от пожеланий модератора

СП: Будем откровенны — вряд ли ВК начнет массово банить группы за нарушение правил рекламы — ведь это его дойная корова, в в смысле, единственный источник контента, хотя зачастую и конкретный, согласны?

AN: Полностью. Но некоторое подобие порядка должно быть восстановлено. Интересно, как Дуров относится к текущим трендам-брендам ВК — МДК, миллиардерам, сборникам цитат.

СП: Ну Дуров сам миллиардер и любит цитаты, судя по его профилю. Я думаю, это очень хорошо.

СП: О, я тоже пропустил про блокировку сервисов автопостинга. У вас есть подробности по этому поводу? Нам еще никто не жаловался (обновление: уже жалуется)

AN: В пятницу днем ​​и вечером Buzzlik (вероятно, крупнейший автопостинг) освещал. Не объявляя войны, ВК заблокировал приложение авторизации. После этого заболели Федман и другие.

До сих пор нет однозначного ответа — за что. Официально это все было запрещено с самого начала. Но после ~полгода работы банить по-тихому как-то некрасиво.

СП: Ну вообще странные они ребята, эти услуги — если было запрещено, то зачем надо было это делать? Неясно.

Если вы хотите что-то передать Дурову (хотя он нас все равно не читает), вы можете передать это в пустоту.

СП: Понятно. Спасибо за ваше время. Думаю все получится.

AN: И спасибо.

Класс

Мне тут подсказали, что не описана запись про обмен ВКонтакте способ попасть в этот самый обмен как паблик админ … В начале хотел написать в предыдущем посте необходимую информацию, впрочем, лучше бы посвятить этому отдельный пост (ну сами понимаете, нет лишних посетителей с PS ;)).

Теоретически, как это всегда бывает, все уже описано в официальных источниках. Была создана даже специальная страница — Часто задаваемые вопросы по бирже рекламы. Процитирую только один пункт:

Итак, получается, если у вас есть группа с более чем 100 000 подписчиков — у вас уже есть доступ к бирже, если нет — пишите на мыло [email protected]… Но по секрету скажу, что обмены с гораздо меньшим количеством подписчиков принимаются, все зависит от тематики и аудитории паблика.

Даже если ответят отказом, причина будет указана подробно. А вообще Поддержка ВКонтакте — общительные ребята (были):

При отправке письма о добавлении обмена обязательно напишите подробнее, зачем ваш паблик нужно добавить. Красочно опишите тему, насколько она полезна, и, главное, напишите больше о том, сколько людей рекламодатели хотят рекламироваться у вас. В этом случае вас обязательно добавят! Хорошо, если ваша публика не совсем дерьмо.

Специально для тех, кто с этим согласен:

В социальной сети ВКонтакте есть своя биржа рекламы. Если вы владеете большим и популярным сообществом, вы можете получить солидную прибыль. Эта статья призвана помочь вам понять, что такое биржа объявлений ВКонтакте и как с ней работать.

Что такое биржа рекламы в ВК и как ею пользоваться?

Биржа работает так: вы размещаете свою группу на бирже, а другие пользователи могут размещать свои объявления в вашем сообществе. За рекламу пользователи, соответственно, платят деньги, которые переводятся вам (в большей степени) и самой ВКонтакте.

Если вы хотите купить рекламу через биржу ВК, вам следует ознакомиться с правилами размещения рекламы. По этим правилам реклама показывается в закрепленном посте группы ровно 60 минут, после чего «зависает» в новостных лентах пользователей на 1 сутки. С этим правилом ничего не поделаешь, и никак не обойти, если только ты не крутой хакер, взломавший аккаунт главного администратора сайта.

И уж точно все знает…

При подаче заявки на размещение рекламы обязательно указывайте тему сообщества, в котором вы хотели бы видеть свой рекламный пост. Также не лишним будет заполнить поле «Комментарий для рекламодателя». Чем конкретнее вы описываете цель своего объявления, тем выше вероятность отклика. В день можно публиковать не более 5 рекламных постов. Обойти это ограничение невозможно.

Приятным моментом является уникальная статистика, которая ведется по каждому рекламному посту. С его помощью вы сможете отслеживать количество уникальных просмотров вашего объявления, количество переходов по ссылке и прочие подобные мелочи. Но эти мелочи очень полезны и дают представление об успешности рекламы в том или ином паблике, и об интересе к ней пользователей. Посмотреть статистику можно, перейдя во вкладку «Рекорды» на странице биржи.

• Отслеживайте стоимость постов в разное время. В ВК нет определенной системы ценообразования, поэтому стоимость рекламы будет сильно различаться в разных группах. На цену рекламы влияет обычный спрос. Если активность в сообществе снизилась, то реклама упадет в цене.

• Смотрите вкладку «Посещаемость», чтобы узнать об активности по размещению рекламы на сайте. Если у вас есть мысли, что группа накручивает лайки и репосты, то от рекламы в ней лучше отказаться.
• Подробную статистику по вашим спонсируемым постам запрашивайте у администраторов групп, у которых более 10 тысяч подписчиков. Анализ этой статистики поможет вам более успешно находить площадки для размещения рекламы.

Как попасть на биржу ВК?

Чтобы попасть на официальную биржу ВК, нужно иметь высокую дневную аудиторию. Когда ежедневный охват превышает 20 тысяч пользователей в среднем за месяц, раздел «Биржа рекламы» автоматически подключается к группе. Отследить этот параметр можно на странице статистики сообщества. Нажмите на вкладку «Покрытие», затем выберите «по дням» и рассчитайте среднее значение за последний месяц. Других способов подключения нет.

Вывод денег с Рекламной биржи

Вывод денег осуществляется через сервис SocialCentrum. Для этого зайдите в меню управления сообществом. Перейдите на вкладку «Биржа рекламы», в сноске «Реклама сообщества» найдите пункт о статусе аккаунта сообщества, рядом с которым есть кнопка «Вывести средства». Нажмите на нее и следуйте дальнейшим инструкциям сервиса SocialCentrum. Вывести деньги можно только через браузерную веб-версию ВКонтакте.

Пропустив снятую сумму денег, не спешите рвать и выбрасывать — просто ВК берет комиссию. Размер комиссии зависит от популярности паблика и указывается при переходе в раздел биржи. Все владельцы групп получают 80% от суммы, уплаченной рекламодателем. Вы можете указать сумму в настройках обмена во вкладке «Управление сообществом» и вы получите именно эту сумму. А платит рекламодатель цену, которая рассчитывается автоматически по специальной формуле ВК.

Возможные проблемы и решения

Наиболее часто задаваемые вопросы, которые беспокоят пользователей:

• Можно ли покинуть обмен? Делается это очень просто: заходим в настройки группы и выбираем пункт «не принимать заявки».
• Ежедневный охват аудитории превысил 20 000 человек, но Рекламная биржа не подключилась. При этом нужно понимать, что иногда в работе ВКонтакте случаются сбои. Для таких случаев была предусмотрена подача заявок на подключение. Для этого вам необходимо отправить стандартный запрос на официальную почту, после рассмотрения администрацией которого, вы сможете подключиться. Но не думайте ввести администрацию в заблуждение, подав заявку на группу из тысячи участников.

Сегодня очень популярна реклама в группах ВКонтакте. Широкие возможности для организации рекламной кампании предлагают Plibber, Sociate и внутренняя биржа ВК. Обзору этих площадок посвящена данная статья.

Подключение к бирже осуществляется автоматически. При этом в работу принимаются только те сообщества, ежемесячный охват которых превышает 20 тысяч человек. Ознакомиться с посещаемостью в группе можно во вкладке «Статистика сообщества». На нем отображается вся актуальная информация об охвате аудитории, среднедневном и месячном трафике, структуре участников по полу и возрасту и другим параметрам.

Начиная работать с биржей ВК, необходимо обратить внимание на следующие моменты:

• Иногда сообщество не подключается к бирже автоматически. Если это произошло, необходимо вручную отправить заявку на добавление в техническую службу. Для этого заполните соответствующую форму и отправьте ее письмом на адрес электронной почты [email protected].
• Как только модераторы получат и рассмотрят заявку, они примут решение о подключении сообщества к бирже. Если принято положительное решение, остается только нажать кнопку «Подключиться к бирже» и можно приступать к работе.
• В соответствующих графах необходимо указать стоимость размещения одного промопоста. Для более точной ценовой политики следует тщательно и объективно оценить параметры группы и рассчитать среднюю цену поста в выбранной нише.

Недостатки биржи ВК сосредоточены вокруг работы ее администраторов. Длительный (до 24 часов) период модерации промопостов, грубый и пренебрежительный стиль общения с владельцами сообществ негативно влияет на востребованность биржи. Масла в огонь подливает высокая стоимость размещения промопостов, так как сторонние ресурсы предлагают те же услуги, но по более привлекательной цене.

Все денежные отношения между пользователями осуществляются через банковские карты, виртуальные валюты (WebMoney, Яндекс-Деньги), Qiwi-кошельки или платежные терминалы. Для юридических лиц предусмотрен безналичный расчет.

Sociate

Данная биржа является одной из самых популярных площадок для торговли рекламными площадями в социальных сетях. Широкий функционал сочетается с интуитивно понятным интерфейсом и демократичной стоимостью размещения объявлений. С помощью системы фильтрации можно быстро найти целый набор сообществ, соответствующих запросам рекламодателя по тематике, охвату, цене за тысячу показов, количеству и половозрастному составу участников, а также ценовой политике.

Кроме того, есть ряд опций, делающих размещение промопостов еще более целенаправленным. К ним относятся исключение из поиска администраторов, затягивающих рассмотрение заявок; Заблокировано отображение сайтов из черного списка, с определенным возрастным ограничением или недавно созданных.

Отобранные сортируются по нескольким критериям:

• количество участников;
• количество просмотров;
• охват одной записи;
• цена;

Вкладка «Статистика» позволяет сформировать объективный отчет по результатам рекламной кампании. С помощью графиков и таблиц демонстрируются:

• лайков, репостов и комментариев;
• СРМ и СРС;
• скриншоты размещения;
• кликов по ссылкам;
• портрет целевой аудитории по социально-демографическим характеристикам.

Широкий функционал биржи позволяет оценить пересечение аудиторий в выбранных группах. Кроме того, здесь вы можете размещать посты с внешними и внутренними ссылками, создавать списки избранных пользователей и многое другое. Каждый пост можно проиллюстрировать фотографиями, видео, аудиофайлами, ссылками на мобильное приложение.

Оплатить размещение акционных записей можно через Яндекс.Деньги, WebMoney, Qiwi-кошелек или Робокассу. Для юридических лиц предусмотрена возможность безналичного безналичного расчета после подписания соответствующего договора.

Plibber

Биржа Plibber позволяет выбирать сообщества по теме, географии, количеству участников, количеству лайков, стоимости поста. Все выбранные группы можно дифференцировать по следующим параметрам:

• покрытие;
• новизна сайта;
• цена размещения промозаписи;
• количество участников.

В разделе статистики вы можете увидеть скриншот размещенного поста и данные о количестве переходов по ссылке, охвате, количестве лайков, репостов и комментариев. Оплата проживания производится через Робокассу или WebMoney.

Таким образом, на данный момент есть три наиболее востребованные среди SMM-специалистов биржи для рекламы ВКонтакте. Это непосредственно биржа ВК, которая интегрирована в социальную сеть и находится во вкладке «Реклама» бирж Sociate и Plibber. Популярность последних объясняется прозрачностью работы, широким функционалом, приемлемой ценовой политикой и большими возможностями по выводу денег. Кроме того, с их помощью можно отслеживать статистику всей кампании, чтобы вносить коррективы и обновлять промо-посты при необходимости.

Продолжаем серию статей о рекламе ВКонтакте. В двух предыдущих статьях SMM-специалист Светлана Раевская рассказала нам о возможностях и о. Сегодня мы рассмотрим последний вид рекламы в социальной сети ВКонтакте – реклама в сообществах.

Если вы выбрали этот вид рекламы, то у вас есть 3 способа его реализации. Первый — через официальную биржу ВКонтакте. Второй — размещение рекламных постов через сторонние рекламные биржи, например www. sociate.ru. Третье — покупка рекламных постов напрямую у администраторов сообщества.

В сентябре 2014 года ВКонтакте изменили правила размещения рекламы в сообществах, увеличив лимит коммерческих постов с 3 до 5 в день. Причем два из них необходимо разместить через биржу рекламы ВКонтакте. За злоупотребления в публикации рекламы, в том числе «взаимный пиар», нарушителям запрещается размещение ссылок на стене, сроки которого определяются в зависимости от масштаба нарушений и истории наказаний сообщества.

Размещение через официальную биржу ВКонтакте

Инструкцию ВКонтакте повторять не буду, каждый из вас может прочитать ее в своем рекламном кабинете… Назову только основные плюсы и минусы такого способа размещения рекламы.

Большой плюс размещения через официальную биржу — подробная статистика. В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и общее количество пользователей, просмотревших рекламный пост, а также их распределение по полу и возрасту. Вы можете отслеживать количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из поста, а также количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили пост кнопкой «Нравится». Если сообщество рекламировалось с помощью поста, вы получите информацию о количестве пользователей, присоединившихся к нему благодаря этой рекламе. Эта информация позволит вам выбрать лучшие сообщества и улучшить свои спонсируемые посты.

Минус, который сводит на нет для нас с вами все прелести размещения через биржу, это дороговизна. Такой способ рекламы в сообществах используют только крупные бренды и агентства.

Размещение рекламных постов через биржу sociate.ru

Система Sociate.ru позволяет выбирать сайты самостоятельно, без обращения к владельцам сообществ напрямую. Выступая в качестве посредника, биржа контролирует платежи и своевременную проводку. Он также предлагает удобный поиск по каталогу сообщества. Важный! В каталоге биржи можно найти даже те сообщества, которые по тем или иным причинам исключены из внутреннего поиска ВКонтакте.

Интерфейс обмена понятен и удобен. Есть большой раздел «Помощь». В нем собраны ответы на все самые популярные вопросы новичков.

Покупка постов напрямую у администраторов сообществ

Этот способ рекламы в сообществах до сих пор остается самым распространенным. Вы сами выбираете сообщество для размещения, договариваетесь с его администрацией об условиях и стоимости размещения, самостоятельно готовите пост (некоторые администраторы предлагают свои услуги по подготовке поста за отдельную плату). На что нужно обратить внимание:

1. Условия и стоимость размещения.

Стандартные условия размещения следующие: ваш рекламный пост висит 1 час сначала на стене сообщества, затем начинает опускаться под другие посты и через 24 часа удаляется. Это лучший проверенный временем вариант. В некоторых группах ваш пост может навсегда остаться на «стене», если он вписывается в общий контент. Стоимость размещения сильно варьируется в зависимости от ниши, размера группы и многих других факторов. Нет четкой системы ценообразования. При этом в одном и том же сообществе в разное время цена может меняться. Это зависит от конкуренции. При отсутствии рекламодателей администраторы часто снижают цену. Наоборот.

2. Анализ статистики сообщества при выборе площадки для размещения рекламы

Изучая статистику сообщества, в котором вы планируете разместить рекламный пост, обратите особое внимание на 3 параметра: охват, посещаемость и активность (лайки, репосты, комментарии ). Охват — это количество пользователей, просмотревших сообщения сообщества. Большинство экспертов сходятся во мнении, что хорошим охватом можно считать 20% от общего числа подписчиков в сообществе.

Вкладка «Посещаемость» поможет вам понять, были ли в этом сообществе притоки предложений. Лайки, репосты и комментарии в сообществе покажут, насколько активна аудитория и насколько вовлечена в ее жизнь. Обратите внимание на осмысленность комментариев. Всегда можно понять, оставлены ли они реальными пользователями или фейками.

3. В конце марта ВКонтакте подключили подробную статистику постов сообществ с количеством участников более 10 000 тысяч

Это означает, что размещая рекламу в большом сообществе, вы можете запросить статистику у его администрации по-своему. рекламный пост . Об этом нужно договориться заранее, так как при удалении записи пропадает и информация о ее статистике.

• общий охват пользователей;
• охват подписчиков данного сообщества;
• сколько пользователей перешло в сообщество, увидев либо саму запись в ленте новостей и рекомендаций, либо ее репост;
• количество пользователей, которые «перешли» запись в сообщество и вскоре подписались на нее;
• количество пользователей, перешедших по любой ссылке в тексте поста (не считая ссылки на сообщество в заголовке поста и ссылки на автора в подписи).

Рекомендуемые сообщения сообщества в ленте новостей пользователей

Пока готовилась эта статья, ВКонтакте анонсировал новый формат продвижения — рекомендуемые посты сообщества в новостной ленте пользователей. Новый формат позволит продвигать посты из сообществ в новостных лентах пользователей в веб- и мобильной версиях, а также в приложениях ВКонтакте. Пост, который будет использоваться рекламодателями, будет иметь те же возможности, что и обычный пост: в него можно добавить текст, иллюстрацию или фотоальбом, прикрепить видео, вики-страницу, опрос, карту и так далее. Главное отличие такого поста от обычного поста в сообществе — возможность показать его определенной аудитории. Рекламодателям будет доступно более 20 вариантов таргетинга, включая поведенческий и ретаргетинг. Первая рекламная публикация появится в новостной ленте пользователей после 6-10 записей и после 25 числа. Техническое тестирование продвигаемых постов начнется 1 мая, а 15 мая новый инструмент станет доступен всем крупным рекламодателям.

Эта новость взорвала профессиональные сообщества smm-специалистов и интернет-маркетологов. Эксперты прогнозируют последствия этого нововведения и степень его влияния на рекламный рынок ВКонтакте. Смею предположить, что при дороговизне этого метода продвижения он останется недоступным для мелких и средних предпринимателей и повторит судьбу биржи рекламы ВКонтакте.

Удачи в развитии ваших проектов!

Работаю в сфере SMM. Недавно открыла свое небольшое интернет-агентство «Хорошая идея». Помогаем малому бизнесу находить клиентов в социальных сетях. Создаем сообщества постоянных клиентов. Работаем в социальных сетях и на форумах. Сам специализируюсь на ВК. Наш сайт

Реклама в группах ВКонтакте: как правильно разместить?

Реклама — мощное средство маркетингового продвижения и в то же время самое популярное. Его можно назвать инструментом управления большими массами людей. Явная или неявная, навязчивая или деликатно вторгающаяся в личное пространство, реклама работает с подсознанием человека, заставляя мыслить ключево, выгодно рекламодателю. Явление быстро распространилось и на данный момент воспринимается как повсеместное. Поэтому нет ничего удивительного в том, что так же, как часто рекламные продукты появляются на телевидении, радио и в других СМИ, они прочно закрепились в Интернете.

Социальные сети тоже незаметно вторглись в нашу жизнь, но совсем недавно. Ориентированные на связь между людьми, далекими по территориальным меркам, вскоре «Твиттер», «ВКонтакте» и «Фейсбук» стали местом принципиального общения, средством добычи информации, включая новости, музыку, видео и фильмы. Реклама просто не могла упустить такой широкий спектр возможностей по завоеванию аудитории. Администрация тех же соцсетей не только использует маркетинговые ходы в своих интересах, но и позволяет своим покровителям делать, по сути, то же самое. Это явление напрямую связано с рекламой в группах «ВК».

Сообщества ВКонтакте

Сообщества «ВК», грубо говоря, это группы людей по интересам. Они создаются по разным причинам, в том числе для маркетингового продвижения своего продукта (фирмы, произведения искусства и т. д.). Небольшие сообщества, ориентированные на небольшое количество людей, либо остаются в прежнем виде, либо закрываются без продвижения. Но гигантские группы, количество участников которых достигает миллиона, для их администраторов не только хобби, но и работа, и реальный способ заработка.

Группа ВК как средство заработка

Реклама в группах «ВК» — это только один из видов заработка на сообществе. Остальные, такие как приложения и/или лидогенерация, таргетированная реклама, офферы, также имеют свои преимущества и недостатки.

В последнее время реклама ВКонтакте развивалась вместе с развитием самой популярной социальной сети на постсоветском пространстве. Пока сайт «ВК» был ориентирован не на контент, а на пользователей, раскрутка представляла собой откровенный спам в виде ссылок, не более. Этот вид все же присутствует, но стоит ли говорить, что он практически неэффективен? Возникает вопрос: «Реклама в группах «ВКонтакте» как правильно размещается?»

История размещения рекламы в группах «ВК»

Хронология развития обрывается на 2010 году как внедрение микроблогов «ВКонтакте» и «Мои новости», а в 2011 году — реформирование сообществ, как их новый вид, а именно паблик страницы (публичные посты) стали доступны. Ссылки по-прежнему были лимитом рекламы в группах «ВК». Это было перенаправление в определенное сообщество косвенно или напрямую.

2012 год характеризуется появлением репостов («Расскажи друзьям/подписчикам») и отзывов, что позволило увеличить распространение рекламы, а чуть позже появились возможности фиксации записей.

Зачем все это? Большинство «фишек», введенных определенное количество лет назад, используются и до сих пор, предлагая какую-то нет, но эффективность.

Год предполагаемого конца света в принципе стал очень важным с точки зрения рекламного продвижения в социальной сети. Появилась новая возможность для распространения рекламы в группах «ВКонтакте», — биржа.

Биржа рекламы: возможности и виды

Ранние биржи позволяли работать с рекламой в различных социальных сетях. Они все еще существуют. В 2013 году та же «ВК» тоже начала завоевывать эту территорию, начав с введения собственной биржи. Разумеется, биржа ВКонтакте работает с рекламой только этой социальной сети. Зато позволяет не пользоваться никакими сторонними сервисами.

Кроме того, существуют следующие популярные рекламные биржи:

• VKTarget;
• ВКСерфинг;
• СМО-Пульт;
• Понравилось;
• ВКПрка;
• V-образный;
• Smo-быстрый.

VKTarget

VKTarget позволяет зарабатывать в таких социальных сетях, как «ВК», Instagram, Facebook, Twitter («Твиттер») и YouTube («Ютуб»). Среди возможностей биржи не только реклама в группах ВКонтакте. Заработок возможен при вступлении в конкретное сообщество, выполнении заказа «поставить/рассказать друзьям». Те. Вы можете использовать не только группу, но и личную страницу.

Для включения первого варианта необходимо привязать аккаунт к группе/паблику. На выполнение задания от рекламодателя исполнителю дается 24 часа.

ВКСерфинг

ВКСерфинг работает исключительно с ВКонтакте, но не напрямую, поэтому вам придется столкнуться с процентами, которые выплачиваются самой бирже. Это не нововведение какой-то конкретной услуги: она общая для всех, с разницей в количестве начисляемых пользователем процентов. И если предыдущая биржа имеет преимущество в виде других социальных сетей, то ВКСерфинг проигрывает официальной бирже ВКонтакте в этом отношении.

Преимущества данной услуги:

• Что позволяет работать не только на сообщества, но и на исполнителя с личной страницы;
• Чтобы на нем можно было заработать с минимальным количеством друзей/подписчиков; Правда, есть пропорциональная зависимость заработка от этого числа.

То же самое можно сказать и о других сервисах: различия в количестве обслуживаемых социальных сетей, особенностях оплаты и заказа присутствуют, но суть остается прежней.

При необходимости размещения рекламы в группах «ВКонтакте» отзывы говорят, что лучше всего работать через официальную биржу этой социальной сети.

Официальная биржа рекламы «ВКонтакте»

Принцип работы биржи рекламы прост: администратор сообщества указывает сумму, которую он хочет получить за публикацию записи в своем паблике/группе. Рекламодатели с помощью специального интерфейса имеют возможность общаться с ним и предлагать свои ссылки для продвижения. Плюс в том, что администратор сам принимает решение о публикации.

Администрация ВКонтакте является гарантом честной сделки между рекламодателем и администратором сообщества, в котором находится пост для продвижения. Необходимая сумма сразу резервируется на первом аккаунте и переводится на второй через сутки (24 часа) после публикации записи при условии, что ссылка не была удалена.

Рекламная площадка «ВКонтакте» предполагает прямое размещение ссылок для продвижения. Учитывается, что:

• Участие в проекте позволяет самостоятельно искать рекламодателей;
• Если рекламодатель связался с администратором через биржу, реклама в обход системы биржи запрещена.

Технические ограничения

Тем, кто хочет научиться делать рекламу в «ВК» в группе через обмен, также следует помнить, что:

• Разрешается публиковать не более десяти сообщений в день ;
• Периодичность публикаций не более одного часа с расчетом на одно размещение.

Для администраторов сообществ

Все группы и паблики, среднемесячный суммарный охват которых составляет более двухсот тысяч человек, имеют право участвовать в рекламной бирже. Если сообщество соответствует этому требованию, при открытии меню «Управление сообществом» вы увидите дополнительную вкладку «Биржа рекламы».

Если группа/паблик не подключен(а) к сервису, при открытии вкладки будет доступна функция «Подключиться к бирже рекламы».

Если группа/паблик уже подключен(а) к данному сервису, откроется окно, в котором можно указать желаемую стоимость публикации рекламного поста. Окончательная сумма рассчитывается из указанной цены, комиссии в размере двадцати процентов (одинаковая для всех) и НДС (18%).

Стоимость публикации рекламного поста на стене сообщества может быть изменена в любой момент. Минимальная сумма 100 рублей. Максимум не ограничен, но стоит оставаться в разумных пределах, чтобы в погоне за выгодой совсем не остаться без предложений.

Администратор имеет возможность присвоить своему сообществу статус: принимаются заявки или нет, то есть активно ли оно на бирже.

В специальном поле также можно указать комментарий для рекламодателя: с какими ссылками на товары/услуги предпочтительнее работать (какие рекламировать сообщество).

Для рекламодателей

В отношении тех, чья цель рекламировать «ВКонтакте», то есть продавать ее, привлекая больше клиентов к услуге/товару, можно отметить следующие моменты.

• Рекламный сервис в социальной сети «ВК» предоставляет рекламодателям широкий охват сообществ, предлагающих свои услуги. С помощью специального интерфейса можно посмотреть количество подписчиков групп/пабликов, стоимость рекламы на их стенах, комментарии о предпочтениях тематики продвигаемых ссылок. Их можно отсортировать по каждому из критериев.
• Технические ограничения биржи позволяют видеть рекламу: гарантируется, что запись будет оставаться первой на стене сообщества не менее часа, а за сутки сдвинется вниз не более чем на десять пунктов.
• Для создания объявления используйте вкладку «Реклама»; Он существует внизу любой страницы сайта «ВКонтакте».
• Эффективность рекламной кампании можно проследить по диаграмме статистики по всем размещенным сообщениям или по какому-то отдельному.

Реклама в группах ВКонтакте: как убрать?

В то время как взаимный пиар издателей и рекламодателей позволяет выгодно сотрудничать и во-первых, и во-вторых, есть группа пользователей «ВКонтакте», которых, мягко говоря, такая ситуация не устраивает.

Есть два основных способа справиться с этим.

• Первый основан на том, что многие рекламные посты строятся по принципу «Поделиться записью…». Сообщество, которое надоедает рекламой, нужно занести в черный список. Затем перейдите на вкладку «Фильтрация новостей» и отключите галочку «Показывать копии в новостях» в свойствах черного списка.
• Второй. Использование онлайн-приложений или расширений для браузера, которые будут блокировать ненужную рекламу или закрывать посты по принципу фильтрации по «рекламным» словам.

Что нельзя рекламировать через рекламный кабинет ВКонтакте. Как рекламировать запрещенные темы Вконтакте: реальный кейс

Реклама во ВКонтакте – один из самых распространенных видов SMM-продвижения. Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях – это выгодно и удобно. Но, как и на любом другом сайте, здесь есть свои правила, соблюдение которых обязательно, иначе ваша реклама просто не пройдет модерацию.

Именно о правилах и требованиях к рекламе ВК мы сегодня и поговорим.

Каковы причины правил?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов о том, почему было отклонено то или иное объявление, почему к нему были применены те или иные санкции и т.д. Если

Помимо законодательства РФ, правила основаны на политике самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Объявление должно соответствовать Условиям использования сайта ВКонтакте, Правила соревнований».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства РФ, политики сайта или по другим причинам.

Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе. Поэтому будьте всегда на чеку, и постоянно следите за текущим сводом правил.

Правила размещения рекламы ВКонтакте

Что будет, если не соблюдать официальные правила размещения рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, Вам необходимо зайти в личный рекламный кабинет (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила» .

Рассмотрим подробнее все пункты:

п.1 — Правила использования сайта ВК и рекламы

Этот пункт мы уже затрагивали. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.

A.2 — Длина текста и формат изображения

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Более подробно с ними можно ознакомиться, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают в себя формат и размер изображений, длину текстов и т.д.

П.2.1 — Объявления должны быть грамотными

Текст ваших объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если ошибка не является маркетинговым ходом.

Согласно данному пункту Вы не сможете выделять слова в тексте из-за использования заглавных букв (например, СКИДКИ) или из-за знаков препинания и спецсимволов (например, ++!!! Внимание!! !++). Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.

Пункт 2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВКонтакте

В этом пункте речь идет об изображениях. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольных и табачных изделий в процессе их употребления.

Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и кроме всего прочего нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику конкурентов.

Пункт 2.3 — Содержание страницы, текст и изображение объявления

В этом пункте указано, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления модерироваться не будут.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому не надо никого обманывать. Если у кого-то сейчас появится идея заменить контент сайта, читайте сразу пункт 5.

П.2.4 Тематика объекта для рекламы

Здесь сказано, что при создании объявлений необходимо указывать правильную тематику. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?

Этот пункт запрещает использование ненормативной лексики и отсылок к трагическим событиям. Думаем, что с этим пунктом все понятно. Не нужно лишних комментариев.

P.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена

Этот пункт запрещает имитацию элементов интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на своем изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не была оформлена как несуществующая кнопка.

P.2.7 — Мы проявляем уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой продукт с продуктами конкурентов. Намеренное умаление качеств аналогичных товаров-конкурентов может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может работать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.

П.2.8 — Персональные данные и ВКонтакте

Запрещено использование персональных данных пользователей в объявлениях и обращение к ним с использованием личных характеристик (например, имя, возраст и т. п.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что Вам нужно!» или «Тебе 30?» модерироваться не будет.

п.3 — Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

В пункте 3 настоящих правил перечислены объекты, реклама которых запрещена.

Иногда бывает так, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пробовали рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда приходится полностью переделывать объявление. Будьте готовы к этому.

Так же иногда проходят модерацию товары из «черного списка». То же объявление сегодня было отклонено, но завтра оно может быть принято.

Пункт 4 — Ограничения в части рекламы отдельных товаров и услуг

Данный пункт относится к отдельным видам товаров/услуг, в отношении которых применяются дополнительные ограничения.

Имеет право запросить документацию по конкретному продукту/услуге в любое время. Поэтому будьте готовы его предоставить.

Ч.5 — Подмена контента страниц и рекламы ВК

Здесь говорится о самой подмене контента сайта. Если вас заподозрят в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае сценарий. В худшем вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.

Пункт 6 — Соглашение об указании рекламных услуг ВКонтакте

П.7 — Ссылки ВКонтакте запрещены

Пункт 8 — Конкурирующие Услуги, Сайты, Торговые марки и Правила

Здесь речь идет именно о том, что нельзя упоминать ваших конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый ход, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 — Причины отклонения объявления в сети

С баллами 9и 10, все предельно ясно. Администрация ВКонтакте оставляет за собой право отклонять объявления, если они противоречат их взглядам. Второй распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВКонтакте

Итог

Текущий свод правил и требований к рекламе ВКонтакте кому-то может показаться слишком большим и сложным. Куча пунктов, куча подпунктов, запрещающих то или иное действие. На самом деле все гораздо проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления без проблем пройдут модерацию.

Если вы не видите нарушений, но объявление было отклонено, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (внесите минимальные изменения) и снова отправьте на проверку. Это часто работает.

Приступая к размещению рекламы в Интернете, следует внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети. В целом все ограничения и запреты аналогичны, так как рекламные системы действуют в одном правовом поле. Кроме того, запреты могут быть совершенно разными в зависимости от страны или региона.

Что нельзя рекламировать?

Правила AdWords, правила Яндекс.Директа, правила ВКонтакте, правила Facebook, дают четкое представление о запрещенных темах рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без данного сертификата; продукты, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.

Есть категории, которые могут рекламироваться при соблюдении определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, наркотики и биоактивные добавки к пище, услуги по сбору средств и услуги по трудоустройству.

1. Использование ссылок с переадресацией. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
2. Вводящая в заблуждение реклама.
3. Реклама недостижимых результатов, чудесных превращений, обман относительно качеств самого продукта.
4. Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
5. Рекламные сайты, осуществляющие сбор персональных персональных данных, без указания причин такого сбора.
6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными сообщениями. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Больше не показывать это объявление» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта со стороны рекламной системы.

Как можно наказать за размещение запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламу запрещенных товаров.

1. Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
2. Блокировка домена. В этом случае все объявления для определенного домена будут удалены из уже существующих рекламных кабинетов, а также будут заблокированы вновь создаваемые объявления с этим доменом.
3. Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. Денежное наказание. Социальная сеть ВКонтакте может наложить штраф до 100 тысяч рублей в случае подмены контента страницы, на которую ведет реклама.

Запрет на рекламу торговых марок, продаваемых магазином

Владельцы торговых марок могут запретить поисковым системам рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке есть название торговой марки. Например, невозможно найти рекламу магазина, в котором говорится, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных товарных знаков в открытом доступе не существует.

Реклама с такими ключевыми словами допускается только с официального разрешения владельцев товарных знаков. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они возникают.

Одним из способов обойти это ограничение является использование кириллической транслитерации товарных знаков или динамической подстановки ключевого слова… Однако есть вероятность, что такая реклама все равно попадет в бан. Однако вот пример замены кириллического названия бренда (в заголовках выдачи):

Из статьи вы узнаете:

• на какие темы рекламы распространяется запрет ВК;
• практический кейс по продвижению Вконтакте на сайт по продаже игрового имущества;
• цена переходов на сайт с рекламы вк.

И стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие темы рекламы под запретом ВКонтакте

«НЕТ низкосортной рекламе на просторах ВК!» — заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года особое внимание модераторы уделяют содержанию таргетированной рекламы. В официальном сообществе администрации опубликован список с пояснением того, что нельзя рекламировать в контакте.

Табуированные темы затрудняют продвижение SMM. Но нельзя сказать, что они сделали это невозможным. Давайте посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Переход на сайт по продаже игрового имущества — World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн игры «World of Tanks».

Средняя стоимость объекта 1200 руб.

Стоимость клика была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

• конкурирующие группы;
• заинтересованные группы.

Базы активных групп собраны вручную для каждого сегмента.

1. Запуск рекламы с разным таргетингом с целью выявления «ведущей рекламы» и запуска сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3,5 руб.

Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:

Стоимость клика — 3 руб.

1. Запуск сплит-тестов с лид-рекламой для каждого сегмента отдельно (для конкурирующих и групп по интересам).

После проведения сплит-тестирования были отсеяны неэффективные группы, а из эффективных — собраны базы наиболее активных пользователей с помощью сервиса TargetHunter.

1. Запуск рекламных кампаний в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже представлена ​​аналитика.

Средняя стоимость клика — 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика — 1,7 руб.

Несмотря на то, что тема для продвижения в ВКонтакте запрещена, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промопосты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайта — 1,2 рубля .

В итоге

В итоге лучше всего работали промопосты. Но группу, специально созданную для их запуска, быстро заблокировали. Опять же, из-за темы.

Итого: средняя стоимость клика составила 1,7 рубля. (вместо запланированных 5 рублей)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость одной покупки составляет 100 – 150 рублей. (вместо запланированных 200 руб.)

Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в этом сегменте на рынке большая конкуренция.

5 (100%) 1 голос

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и писать посты, которые помогут добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Узнайте, кто ваш, прежде чем искать сообщества. потенциального покупателя и составить его портрет.

Определите потребности … Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего хотят клиенты, помогут опросы и форумы.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, которую вы считаете целевой аудиторией.

«Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, расположенный в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает вам семейное положение вашей аудитории, титул и топ любимых сайтов. А если вы изучаете рынок США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен и уровень зарплаты.

Определить пол и возраст … Во-первых, эти опции помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.

Подбор сообществ

После составления аватара представителей аудитории соберите как можно больший список страниц, на которые могут переходить потенциальные клиенты. Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Поиск групп через «Платформу Маркета» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВКонтакте, такие как Pabler. Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики в ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть приличный список групп по одной теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверяем наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью соотношения действий к охвату.

Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: «Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку сообщества и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер

Обычно в группах 10–20% ботов. Все, что больше — накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков. Для этого посмотрите количество отписок в статистике страницы. Высокий скачок в графике отписок — явный признак большого количества ботов.

Охват

Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Более того, «ВКонтакте» не засчитывает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен обратить внимание на текст или изображение. Также смотрите этот показатель в статистике группы.

Нормальный охват составляет 10–20% от общего числа абонентов. Если у группы миллион подписчиков, охват должен быть 100 000 – 200 000.

Рекламные записи

Если конкуренты размещаются всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результатов. Стоит проверить ее на профпригодность (об этом читайте в разделе «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, отступите от конкурентов с креативами и уникальными торговыми предложениями.

Размещение

Через администратора

Для прямого размещения:

1. Найдите страницу контактов администратора. Если их нет — напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. Согласовать цену, сроки и условия размещения. Покупая пакет мест сразу, можно договориться о скидке. Но покупать сразу несколько рекламных площадок следует только в проверенных сообществах.
2. Выберите время публикации в зависимости от активности ваших подписчиков. Если у вас есть места только на время с низкой активностью, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».

1. Отправить пост на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу ВК

Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

Для размещения поста через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост будет протестирован, он появится во вкладке «Активные» — можно ставить. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление может быть повторно отправлено на модерацию.

1. Поиск групп для размещения по заданным параметрам. Искать их можно по тематике, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.

1. Подайте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Создание поста

После того, как вы согласились на публикацию, подготовьте рекламный пост.

1. В своем объявлении учитывайте потребности аудитории, расскажите, как ваш продукт решит ее проблему.

1. Проанализируйте объявления ваших конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и дизайн поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам лучше понять интересы ваших подписчиков. Это поможет сделать ваш пост более интересным и менее рекламным.

1. Заполните текст смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики должны быть осмысленными.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но в то же время иметь отношение к предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого принесите ему основную пользу. Если он не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации поста под ним будут оставлять комментарии, и не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

Информационная. Люди также могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонними лицами. Любые комментарии не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

• имя и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов,
• количество заявок,
• ER-группы,
• прибыль.

Информацию по обращениям и запросам смотрите в Яндекс. Метрике. А чтобы различать свои рекламные записи и сообщества, которые вы размещаете, добавляйте теги UTM к своим ссылкам. Более подробно эту тему раскрыл Дмитрий Дементий в статье: « ».

Если вы размещались через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после проведения акции вы сможете увидеть:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили запись кнопкой «Нравится»;
• количество подписанных пользователей, если рекламируется сообществом;
• количество запросов от группы.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, перед удалением поинтересуйтесь статистикой поста у администратора. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• количество людей, перешедших по ссылке в посте.

Замена

Если первые несколько сообщений сообщества были успешными, продолжайте размещать сообщения. Однако имейте в виду, что коэффициент конверсии рекламы со временем будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких размещений, поэтому в следующий раз проигнорируют его. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

• Протестируйте новое название.
• Изменить смайлики.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте вашему сообщению новый вид, и пользователи снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз размещал в сообществе такое объявление:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого — три.

Я сменил фото, придумал новый заголовок, поставил другие смайлики и на следующий день меня разместили в той же группе.

Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент для поиска пересечения аудиторий, например, такой как Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будут одни такие же подписчики. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.