как меняется «ВКонтакте» после ухода конкурентов — РБК
CEO «ВКонтакте» Марина Краснова рассказала в интервью РБК Петербург, как изменилась аудитория соцсети и что платформа будет предлагать пользователям, привыкшим к другому контенту
Марина Краснова, CEO социальной сети «ВКонтакте» (Фото: пресс-служба компании)
Блокировка в России Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) дала возможность российским соцсетям (в первую очередь, «ВКонтакте») существенно нарастить аудиторию. Однако, главный «бенефициар» трансформации рынка столкнулся с серьёзными вызовами: от необходимости подстраиваться под запросы новых пользователей до освоения новых объемов рекламного бюджета.
РБК Петербург спросил у CEO «ВКонтакте» Марины Красновой, как изменилась количественно и качественно аудитория соцсети; как платформа намерена удерживать пользователей, привыкших к другому контенту; и ощутила ли компания отток IT-кадров за границу после 24 февраля.
Рекорды и клипы
adv.rbc.ru
— Как количественно изменилась аудитория «ВКонтакте» и её активность?
— Мы наблюдаем резкий рост активности аудитории, в марте прирост дневной аудитории составил 9% — это около 4 млн пользователей. Мы установили сразу же два рекорда в России: 50 млн человек ежедневной аудитории (это количество людей, которые в день проявляли активность «ВКонтакте») и 75 млн пользователей в месяц. Это рекорд в потреблении социальных сетей в России.
adv.rbc.ru
Если говорить про контент, то сейчас значительно увеличивается востребованность видеоформата. За последний месяц у нас более чем в два раза выросло потребление коротких вертикальных видео. Также на 40% выросла активность пользователей в просмотре новостной ленты — это миллиарды просмотров ежедневно. Что касается регистраций, то их количество выросло в 1,5 раза. Приходят новые пользователи, на платформе создаются новые связи.
— Последний раз о серьёзном росте аудитории вы говорили весной 2020 года — тогда за первые месяцы самоизоляции прирост аудитории составил 7%. Блокировка иностранных соцсетей дала вам больший прирост, чем пандемия?
— Таких сравнений мы впрямую не проводили. В период «пандемийного роста» значительно повышалась активность существующих пользователей, весной этого года к росту активности добавились рост числа регистраций новых пользователей и восстановлений доступа к ранее созданным аккаунтам.
— Изменились ли как-то планы по развитию «ВКонтакте» в связи с блокировкой в России западных соцсетей? К вам пришли новые пользователи, привыкшие к другому контенту — что вы будете им предлагать?
— Мы и с перечисленными соцсетями чувствовали себя уверенно. Сейчас в связи с притоком новой аудитории мы внимательно следим за обратной связью от наших пользователей, мы усилили направление онбординга и создали большое число обучающих материалов, чат-ботов для блогеров, бизнеса, SMM-специалистов.
Наша задача в том, чтобы и новая аудитория могла развивать свои проекты и бизнесы «ВКонтакте».
«ВКонтакте» и бизнес
— Вы упомянули про возможности для бизнеса продвигать свои компании во «ВКонтакте». Что именно предлагает платформа?
— У нас есть конструктор сайтов на базе технологий «ВКонтакте», с его помощью компании могут продвигать свой контент как в социальной сети, так и отдельно от неё. Таким образом, магазины могут использовать социальную сеть как полноценный маркетплэйс.
— Есть ли за последний месяц рост спроса со стороны бизнеса?
— Мы видим прирост авторов (администраторы, которые ведут сообщества — ред.) в целом на платформе. Они создают новые сообщества, страницы или восстанавливают доступ к старым, которые не использовали. Десятки блогеров с многомиллионной аудиторией из Instagram перенесли свою активность во «ВКонтакте», а вместе с ними туда переходят и предприниматели, которым нужна реклама.
— Как эти изменения влияют на структуру выручки «ВКонтакте»?
— Структура выручки в процентном соотношении осталась прежней: доходы от рекламы продолжают быть основными. В последние годы в структуре выручки добавились доходы от продаж стикеров, подарков, доходы от игр, платформенных приложений — MiniApps. Мы продолжаем работать в этом направлении, чтобы доход был диверсифицирован.
— Какие у вас прогнозы по рекламным доходам в этом году? С одной стороны, ваши конкуренты ушли, но с другой — доходы бизнеса в России резко сокращаются.
— Пока рано делать какие-либо прогнозы — ситуация во многом будет зависеть от экономических факторов.
Работа из других стран
— Как количественно изменился штат «ВКонтакте» за последние годы? Если было расширение, то в связи с чем?
— За два года наша команда выросла на 25% и продолжает расти. Сейчас в компании работает 1,7 тыс. человек. Мы расширяемся, потому что без большой команды было бы невозможно запустить огромное количество обновлений.
— Некоторые крупные компании, например, «Яндекс» в конце февраля заявляли о временной приостановке набора новых специалистов. Принимали ли вы подобные решения?
— У нас и сейчас открыто более 200 вакансий, мы продолжаем собеседования и принимаем новых сотрудников. Речь идёт об IT-специалистах: больше всего сейчас компания заинтересована в привлечении разработчиков «бэкэнда» — Java, C++ и PhP и мобильных разработчиков.
— Много ли ваших сотрудников релоцировалось за границу с конца февраля?
— Еще в 2019 с приходом пандемии мы ввели в дополнение к традиционному офисному режиму работы гибридный (с посещением офиса несколько раз в неделю) и удалённый. Пока никаких изменений в режимы работы мы не вносили. Каждый сотрудник выбирает тот формат, который ему удобнее всего — мы не контролируем их перемещение.
— То есть, вы разрешаете штатным сотрудникам работать из-за границы?
— Здесь отмечу, что ничто не заменит личного общения с командой, и с уходом пандемии для меня лично этот формат предпочтительнее. В остальном нам сейчас важно быстрее продолжать развивать социальную сеть, а для этого важны стабильный интернет и комфортные условия труда, а также возможность присоединиться онлайн или офлайн к общим рабочим встречам.
Пятнадцатилетняя ретроспектива
— Как за время существование «ВКонтакте» трансформировалась ваша аудитория? Какие качественные изменения произошли?
— Если говорить про «ВКонтакте» 15 лет назад и сейчас — это совершенно разные платформы. Начиналось всё с локального проекта, где студенты могли найти друг друга и начать общаться, затем в 2006-м зарегистрировались 50 тысяч пользователей, а за год количество регистраций выросло до 3 миллионов. Мы начали давать возможность пользователям не только общаться, но и следить за жизнью друг друга, выкладывать фотографии, следить за новостями.
Экспертное мнение
Сергей Стукалов, директор Практики digital-коммуникаций агентства «Михайлов и Партнёры»:
«Инструментарий в интернет-рекламе изменился после отключения рекламных систем Google (нас интересует YouTube), Facebook, включая Instagram (обе соцсети принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена — ред.
), и TikTok. В 2021 году в зависимости от сферы клиентов «ВКонтакте» занимал 3-4 место по объему бюджета в медиапланах, редко превышая 20%.
В марте-апреле этого года ситуация в медиапланах клиентов кардинально изменилась: первое место делят «ВКонтакте» и Telegram. При этом Telegram провалил запуск своей рекламной платформы, а совсем недавно дал возможность покупать рекламу через реселлера. Поэтому большинство рекламных размещений в Telegram реализуются ручным методом, что усложняет оценку объема бюджетов на платформе. Объем бюджетов «ВКонтакте» в медиапланах сейчас — 35-40%.
В то же время «ВКонтакте» испытывает трудности с освоением упавшего с других платформ бюджета. Перегрев ставок и рост стоимости конверсий приводит к слабому возврату инвестиций для бизнеса. Это серьезный вызов для рекламной платформы, чтобы улучшить алгоритмы и инструментарий».
Ксения Касьянова, директор по исследованиям и разработкам КРОС:
«Несомненно, интерес рекламодателей к рекламной поддержке «ВКонтакте» в январе-апреле 2022 года в сравнении с аналогичным периодом 2021 года вырос.
Преимущественно это произошло в апреле — именно этот месяц стал первым, когда компании столкнулись с принципиальной необходимостью изменения рекламной стратегии. В абсолютных цифрах рост трат не так заметен — январь—февраль прошел в плановом формате, март стал месяцем тотального затишья и массовых заморозок рекламных бюджетов; и только начиная с апреля компании стали одобрять экспериментальные рекламные размещения «ВКонтакте». Пока что мы можем говорить о росте затрат на рекламу «ВКонтакте» в пределах 7-10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наверняка, по результатам второго квартала рост будет более существенным. Тем не менее, сегодня игроки рынка активно пересматривают бюджеты в сторону альтернативных решений — в частности, SEO, ORM, доработку собственных платформ и создание собственных бренд-медиа, что сдержит темпы прироста рекламных бюджетов на продвижение «ВКонтакте»».
жизнь и творчество белорусского писателя Адама Мицкевича
Каждый турист, который приезжает в Новогрудок, что в Гродненской области, приходит посмотреть на руины древнего замка.
Многие обращают внимание на холм неподалеку. Это Курган Бессмертия. Его насыпали в честь известного белорусского писателя Адама Мицкевича. Внести свою лепту мог каждый поклонник его творчества. Землю горстями привозили из разных уголков Европы. И даже присылали по почте. У подножия – памятник поэту. Монумент установили в 1992-м.
Мицкевич родился в семье адвоката знатного происхождения, но денег в семье не водилось. Сегодня от реального дома писателя остался только фундамент. Все, что выше, было восстановлено в 1955-м. Каждый год сюда приезжает около 30 тысяч туристов.
«Отец построил этот дом в 1805-м году, а через пять лет умер. Остались долги. Деньги занимали у местного аптекаря. Мать была вынуждена отказаться от прислуги. Этот дом сдавала в аренду. А сама с детьми перебралась в маленький деревянный флигель и жила там семь лет», – рассказывает старший научный сотрудник Дома-музея Адама Мицкевича Николай Гайба.
Попробовал свои писательские таланты Мицкевич в 1810-м году.
Еще в школе написал «Оду о пожаре», который случился в Новогрудке. К сожалению, произведение не сохранилось.
«Первое произведение «Городская зима» он опубликовал в журнале в Вильно в 1818-м году. Писателю было 19 лет, – рассказывает Николай Гайба. – А в 1822-м году была издана его первая книга тиражом 500 экземпляров. Баллады и романсы. И ее практически каждый год переиздавали».
Первой любовью поэта считают Марию Верещако. Но девушку из приличной семьи за небогатого Мицкевича родители не отдали. Тем более она уже была сосватана. Так и осталась Мария лишь музой поэта, но стала прототипом многих героинь его произведений.
Прославила Мицкевича поэма «Пан Тадеуш». Многие критики называют произведение шедевром мировой литературы. События в ней разворачиваются на Новогрудчине.
Литературные и музыкальные салоны Мицкевич начал посещать в Петербурге. Туда его отправили… в ссылку. За связь с тайными обществами филоматов и филаретов. Царские власти преследовали участников молодежных движений.
В Петербурге Мицкевич познакомился с Рылеевым, Бестужевым, Вяземским и Пушкиным.
«С Пушкиным у Адама Мицкевича завязались наиболее крепкие дружеские отношения. И Пушкин, будучи любителем себя поставить на первое место в литературных, музыкальных салонах, рядом с Мицкевичем подутихал. И даже иногда спрашивал у него совета», – рассказывает научный сотрудник Дома-музея Адама Мицкевича Анна Гендик.
Мицкевич долго не мог смириться с гибелью друга. И даже хотел отомстить.
«Действительно, Мицкевич бросил белую перчатку Дантесу, но дуэли не произошло, потому что Мицкевич тогда уже находился в эмиграции в Западной Европе», – делится подробностями Анна Гендик.
В Париже Мицкевич женился на Целине Шимановской – дочери известной пианистки. Она родила ему четырех детей. Один из сыновей стал биографом поэта.
Музеи Адама Мицкевича есть в Литве, Польше, Париже, Турции. В мире в честь поэта возведено около 60 памятников.
Автор : Инна Согалович
Facebook тестирует новую функцию «Общие дела» для общих друзей
Facebook пытается связать общих друзей.
Кредит: Тибо Камю/AP/REX/Shutterstock
> Тех
Facebook хочет, чтобы вы узнали больше о своих общих друзьях.
Социальная сеть экспериментирует с новой функцией под названием «Общее», которая выделяет детали, которые у вас есть общего с друзьями ваших друзей.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Как я наконец избавился от своей зависимости от Facebook
Пока неясно, как долго компания тестирует эту функцию и планирует ли она сделать ее более доступной, но она предлагает интригующий взгляд на то, как Facebook хочет улучшить взаимодействие пользователей друг с другом.
Эта функция отображается в маленьком поле под списком друзей друга на рабочем столе вместе с подсказкой «узнать, что у вас общего с» друзьями этого человека.
После нажатия открывается полноэкранное окно, в котором можно просмотреть список друзей этого человека. Когда вы пролистываете, он показывает некоторую основную информацию о профиле и выделяет детали, которые могут быть у вас общими.
Общие друзья, родной город, работодатели и нынешний город — это лишь некоторые из «общих вещей», которые я выделил. Также всплыли страницы, которые понравились нам обоим.
Вот как это выглядело, когда я просматривал список друзей моего коллеги Бретта Уильямса.
Непонятно, как Facebook ранжирует друзей, которых вы видите первыми в этом представлении. Первые несколько профилей, которые я увидел, были людьми, с которыми у меня были другие общие друзья, помимо Бретта, но которых я на самом деле не знаю. Затем, возможно, неудивительно, я начал видеть Mashable коллеги, что логично, потому что у нас много общих друзей и мы подписаны на несколько одних и тех же страниц.
Интересно, что он также показывал мне профили людей, с которыми я также связан на Facebook, так что он не различал, были ли мы уже связаны или нет. В нем также упоминались общие друзья, с которыми у меня было очень мало общего. Я не пробовал, но мне показалось, что я могу пролистать весь его список из 1000+ друзей в этом представлении, что не кажется особенно полезным.
Также было немного жутковато проводить так много времени, скрываясь в списках друзей моих друзей — не поэтому ли я удалил приложение Facebook со своего телефона в первую очередь, подумал я.
«»Общие сведения» – это тестируемый нами раздел, который содержит информацию, которой вы делитесь с кем-то вместе, например, общих друзей, отметки «Нравится» на странице и т. д. Они учитывают настройки конфиденциальности, установленные владельцем профиля при входе. их», — говорится в заявлении представителя Facebook.
Ни для кого не секрет, что Facebook всегда ищет новые способы заставить людей взаимодействовать друг с другом, поэтому неудивительно, что они изучают еще один способ общения людей, которые еще не являются друзьями.
Сам Марк Цукерберг ясно дал понять, что это область, на которой он сосредоточен.
«Я думаю, что есть что-то в этой идее о том, что ваши отношения формируют ваш путь больше, чем мы осознаем», — написал он ранее в этом году(opens in a new tab).
«Мы создали системы искусственного интеллекта, чтобы рекомендовать «Людей, которых вы можете знать». Но может быть не менее важно также связать вас с людьми, которых вы должны знать — наставниками и людьми за пределами вашего круга, которые заботятся о вас и могут предоставить новый источник поддержки и вдохновения».
Конечно, определение основных вещей, которые у вас есть общего с общими друзьями, вряд ли то же самое, что Facebook помогает вам найти кого-то за пределами вашего круга, кто действительно заботится о вас, но это может быть одним из шагов к тому, чтобы помочь людям найти новых людей, которых они могут заинтересовать. соединить с.
Больше Социальные сети
(откроется в новой вкладке)
Карисса была старшим техническим репортером Mashable и базируется в Сан-Франциско. Она рассказывает о платформах социальных сетей, Силиконовой долине и о том, как технологии меняют нашу жизнь. Ее работы также появлялись в журналах Wired, Macworld, Popular Mechanics и The Wirecutter.
В свободное время она любит кататься на сноуборде и смотреть слишком много видео с кошками в Instagram. Подпишитесь на нее в Твиттере @karissabe.
Как ориентироваться в многочисленных онлайн-советах по стилю воспитания и выбрать полезный подход для своей семьи.
Ребекка Руис
Компания Amazon предприняла множество усилий по обеспечению устойчивого развития, но по-прежнему нелегко перерабатывать свою упаковку.
Шивон Нила-Сток и Чейз ДиБенедетто
Я пропустил пакеты обеих марок через отжим. (И посудомоечная машина, и духовка, и морозильная камера…)
Хейли Хеншель
Защитники осуждают цензуру и стирание данных законодательным собранием штата под руководством Республиканской партии и губернатором Роном ДеСантисом.
Чейз ДиБенедетто
Корректирующее белье SKIMS не волшебно, но выглядит довольно хорошо.
Аманда Йео
Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам найти ответ на «Wordle» #678.
Команда Mashable
От Адель к Дженнифер Лопес и обратно к Адель.
Сэм Хейсом
Пока это не так сложно.
Алекс Перри
Bluesky, поддерживаемый Джеком Дорси, набирает популярность среди опытных пользователей Twitter Илона Маска.
Мэтт Биндер
Им тоже надоело петь.
Аманда Йео
Подписываясь на информационный бюллетень Mashable, вы соглашаетесь получать электронные сообщения от Mashable, которые иногда могут включать рекламу или спонсируемый контент.
Как отправлять запросы на добавление в друзья на Facebook и отвечать на них
Когда вы найдете на Facebook кого-то, кого хотите добавить в друзья, сделать это довольно просто. После перехода по ссылке на страницу Хроники вашего потенциального друга (чтобы еще раз убедиться, что он или она действительно является тем человеком, которого вы ищете), вы можете увидеть поле «Добавить друга» рядом с именем.
Нажмите кнопку «Добавить друга», и появятся слова «Запрос на добавление в друзья отправлен».
Кроме того, всплывает окно Другие люди, которых вы можете знать , предлагающее людей, связанных с человеком(ами), которых вы только что добавили в друзья. Успех в расширении круга друзей может прийти довольно быстро.
После того, как вы отправите свой запрос, запрос на добавление в друзья публикуется в уведомлениях Facebook получателя. Ваш предполагаемый новый друг также получает уведомление по электронной почте с простой ссылкой, по которой он или она может щелкнуть, чтобы ответить.
Когда люди узнают, что вы зарегистрированы на Facebook, кто-то захочет стать вашим другом на Facebook. Есть два способа, которыми вы будете уведомлены о запросе на добавление в друзья: вы получите уведомление по электронной почте или узнаете, когда войдете в Facebook.
Если вы получили уведомление по электронной почте, просто щелкните ссылку, содержащуюся в сообщении, и вы перейдете непосредственно к запросу.
Если из соображений безопасности вы предпочитаете не переходить по ссылкам в электронной почте (я никогда этого не делаю), просто зайдите на Facebook и щелкните уведомление о запросе на добавление в друзья на верхней панели навигации.
Запрос вашего друга будет там.
Когда вы входите в Facebook, любая страница предлагает вам область уведомлений для просмотра ваших запросов на добавление в друзья. Место для проверки находится в правом верхнем углу вашей страницы на панели инструментов. Кнопка, которую нужно нажать, напоминает силуэт двух человек. Если у вас есть новый запрос на добавление в друзья, вы увидите маленькую красную рамку с числом внутри, перекрывающую значок. Чтобы получить доступ к вашим запросам, нажмите значок.
Когда вы получаете доступ к значку запросов на добавление в друзья, вы видите фотографию и имя вашего потенциального друга. Вы также видите, есть ли у вас общие друзья с этим человеком (и сколько). Нажав на ссылку «Общие друзья» рядом с именем потенциального друга, вы сможете увидеть своих общих друзей.
Чтобы ответить на запрос в друзья, у вас есть два варианта. Один из них — нажать одну из двух кнопок справа от имени вашего потенциального друга. На одной кнопке написано Подтвердить , а на другой — Не сейчас .
