Как сделать конкурс ВКонтакте — Конкурс ВКонтакте
Про необходимость проведения конкурсов ВКонтакте и кому это надо.
Эта статья научит вас тому, как сделать конкурс ВКонтакте пользователю правильно, результативно и с необходимым эффектом.
Сегодня практически каждая группа ВКонтакте развивается через конкурсы. Как правило, конкурсы повышают показатели статистики, такие как охват и посещения группы. Но для того чтобы извлечь максимальную пользу от этого вида продвижения необходимо грамотно организовать конкурс. Как это сделать?
1. Первый вариант организации конкурса – «творческое соревнование». Для этого необходимо придумать тему, на которую вашим подписчикам необходимо создать творческую композицию. Это может быть, например, фотография как я провел лето, или прикольные фотографии домашних питомцев. Вы можете создать специальный альбом в группе, куда будете размещать присылаемые подписчиками работы. На это вы можете отвести определенный срок, допустим, две недели, после чего лучшие работы можно определить путем голосования, или большим количеством лайков.
Этот вид конкурсов чаще всего нацелен на поднятие статистики группы, и повышение заинтересованности аудитории к вашей группе. Конечно, условием в принятии участия в этом конкурсе будет подписчика на вашу группу. Все же для того чтобы и повысить число вступлений в сообщество, можно учитывать голоса в определении победителя только тех людей, которые являются участниками группы. Таким образом, участники будут просить своих друзей вступить в группу и проголосовать за них. Определять победителей путем голосования можно в несколько этапом, это сделает борьбу за приз более интересной.
2. Еще один вариант конкурса – приз за репост. Это самый распространенный и эффективный метод, так как чаще всего именно в таких конкурсах люди участвуют охотнее всего. Для его организации вам необходимо составить пост и закрепить его в группе на период его проведения. Необходимо четко описать условия для получения приза. Сам приз можно изобразить на картинке поста. Не стоит делать слишком много требований к участию в конкурсе, так как это может сбить охоту у людей, участвовать в нем.
Стандартные требования в таком конкурсе – это подписка на группу и репост записи. Иногда требованием может быть закрепление этой записи, или чтобы она находилась на странице участника не ниже пятого места.
После отведенного времени, вам необходимо определить победителя. Это можно сделать при помощи специальных программ, как Вконтакте, так и в интернете. Эти программы позволяют случайным образом определить победителя конкурса. Обязательно запишите на видео, как вы определили победителя, чтобы проигравшие, не подумали, что их обманули, и конкурс был не частным.
3. И еще один вариант конкурса – «проявление активности в группе». Он также нацелен в первую очередь на повышении статистики сообщества, таких показателей, как посещаемость, охват и лайки. Смысл этого конкурса в том, чтобы ваши подписчики проявляли максимальную активность, ставя лайки, делая репосты и оставляя комментарии под записями. Определение самого активного участника группы возможно через специальные программы Вконтакте.
• Как еще можно извлечь максимальную выгоду из продвижения группы через конкурсы? Чтобы увеличить охват вашего репоста с конкурсом, вы можете его прорекламировать в других группах с большим количеством людей. Не редко два сообщества организовывают совместный конкурс, чтобы было проще оплачивать приз победителю, а также, чтобы увеличить охват этого конкурса. В таком случае условием будет вступление в оба сообщества.
• Не стоит прибегать к обману, привлекая людей дорогостоящим призом, но на самом деле обманывая своих подписчиков. Это может не только вызвать бурную реакцию аудитории, и привести к массовым отпискам, но и к блокировке группы за сомнительные и мошеннические конкурсы.
• Всегда представляйте доказательства того, что победитель получил приз. Это может быть фотография с вручением приза, или его личный комментарий с благодарностью.
• Нередко даже не дорогостоящие призы, могут принести большой интерес аудитории к конкурсу. Поэтому лучше это будет недорогая вещь, но вы реально ее будете разыгрывать.
• Не стоит проводить слишком долгие конкурсы. Как правило, люди охотнее принимают участие в розыгрышах призов, которые произойдут скоро. Рекомендованное количество времени, которое можно отвести для конкурса 2 – 3 недели.
Вот так вот вы можете сделать конкурс ВКонтакте и получить нужный результат! Ведь конкурсы проводят для популярности, узнаваемости и прочих методов эффективности.
Как устроить конкурс в ВК
Автор: artem | 29.10.2018
Каждый день множество сообществ Вконтакте устраивают конкурсы. Они помогают увеличить активность людей в группе, привлечь новых пользователей. Но не все группы знают, как провести конкурс так, чтобы не попасть в бан.
В бан можно попасть при несоблюдении организаторами некоторых правил, которые четко прописаны в руководстве в Вконтакте. Ознакомиться с этими правилами вы можете на самом сайте.
Если какой-либо пользователь написал на вас жалобу в техническую поддержку сайта, то они начнут проверять вашу страницу и вашу активность.
И если они обнаружат, что при проведении конкурса было нарушено хоть одно правило, они отправляют человека в бан.
Содержание статьи:
Виды конкурсов в Вконтакте
Наиболее популярным конкурсом является “Подписка, репост”. Для того, чтобы принять участие в подобной викторине пользователь должен сделать подписку на сообщество, непосредственно в котором и происходит викторина, и репостнуть запись (по которой проводится конкурс). После этого победитель будет рандомно выбран из всех репостнувших запись людей с помощью специальной программы.
Вторым по популярности является викторина “Подписка, репост, доп.условия”. Суть такая же, как и у предыдущего вида, только с добавлением еще одного условия. Это может быть и подписка на еще одну группу, на Ютуб канал, установка приложения или регистрация на каком-либо сайте.
Также сюда можно отнести конкурс на самую высокую активность (кто больше сделает комментариев, лайков или репостов) и творческие конкурсы. Чтобы принять участие в во втором из них, пользователю нужно либо сделать фотоснимок, либо снять видео, написать отзыв, придумать наиболее необычный или смешной комментарий к записи и др.
Есть еще и другие виды розыгрышей. Они не такие популярные, как описанные выше, но также пользуются спросом у организаторов и у пользователей сети. К ним относятся: конкурс-лотерея (угадать число, решить загадку), конкурс покупки с дальнейшим участием в розыгрыше и др.
Какой конкурс лучше провести и как это сделать
Для начала вам стоит выбрать цель конкурса, которую вы преследуете. Отталкиваясь от цели, можно выбрать и тип розыгрыша. Это может быть и накрутка новых подписчиков, накрутка активности на странице сообщества, позиционирование нового продукта, увеличение продаж и лидов и др.
Для грамотного проведения конкурса вы должны обеспечить его полную прозрачность.
- Подробное описание. Как можно детальнее опишите свой конкурс. Вы должны не только написать дату его проведение и количество призов, а и предугадать вопросы всех пользователей (адекватные вопросы по делу).
- По пунктам опишите все действия, которые необходимо сделать для того, чтобы поучаствовать в вашем розыгрыше.
- Если вы планируете выбрать нескольких победителей, то опишите кому какой приз достанется.
- Прикрепите фотографии призов к посту. Если количество призов превышает 10 штук, то вы можете скинуть ссылку на альбом, зайдя в который пользователь сможет посмотреть все возможные призы.
- Не забудьте указать о способе определения победителя. Скиньте ссылку на сайт, в котором рандомно будет выбираться победитель. Если выбор будет делать жюри, то опишите все критерии, по которым будут выбираться люди на призовые места.
- Кто будет оплачивать доставку выигранного приза? Для избежания возможного негодования стоит ответить на этот вопрос.
- Укажите города, жители которых могут принять участие в конкурсе.
- Опишите, какие страницы будут считаться фейковыми.
- Если у вас получается слишком большое описание конкурса, то вы можете прикрепить к посту документ, который будет содержать перечень всех правил и запретов.
Последним наставлением будет грамотность оформления поста.
Он должен привлечь к себе внимание новых пользователей.
Смотрите так же на нашем сайте:
Как лучше провести онлайн-конкурс
Будь то творческая маркетинговая кампания или присуждение стипендии, знание того, как проводить онлайн-конкурс, может быть эффективным способом привлечь вашу аудиторию, повысить узнаваемость бренда и выбрать качественный пользовательский контент.
Но проведение онлайн-конкурсов не так просто, как объявить крупный приз и сидеть сложа руки и ждать, пока посыплются заявки. событие, которое на самом деле может нанести вред вашему бренду и вашим долгосрочным целям.
В этом посте вы узнаете, как настраивать и проводить онлайн-соревнования от начала до конца, начиная с постановки целей и стратегии и заканчивая объявлением победителя и ведением аналитики.
Выполняйте каждый шаг, чтобы у вашего контента было два победителя: выбранный вами человек и ваша организация.
Преимущества проведения онлайн-конкурса
Да, онлайн-конкурсы — это весело и увлекательно. Но если они сделаны правильно, они также служат одной или нескольким важным целям организации, которая ими управляет.
На протяжении всего процесса следует помнить о том, какую пользу вы получите от конкурса. Вот лишь несколько общих преимуществ, которые сделали конкурсы популярными маркетинговыми кампаниями и мероприятиями в прошлом:
- Повышение узнаваемости бренда интерес
- Увеличение количества подписчиков в социальных сетях
- Увеличение посещаемости веб-сайта
- Расширьте список адресов электронной почты
- Расширьте число потенциальных клиентов
- Свяжите свой бренд с победителями и лучшими исполнителями
- Создание и укрепление партнерских отношений
- Сбор пользовательского контента
- Сбор информации о вашей аудитории
- Получите представление о ваших продуктах или услугах, например отзывы или предложения клиентов.
- Создайте шумиху вокруг нового продукта или услуги
- Помогите увеличить продажи и свою прибыль
Помните: эти преимущества не материализуются автоматически, когда вы решаете провести конкурс. Они приходят с правильным проведением конкурса и с учетом ваших целей.
Ваше пошаговое руководство: как провести онлайн-конкурс
Независимо от того, проводите ли вы простой конкурс в социальных сетях или проводите общенациональный поиск следующего громкого имени в кинопроизводстве, процесс вашего конкурса все равно будет иметь такая же основная последовательность шагов, чтобы добиться успеха.
В зависимости от структуры и целей вашего конкурса, вам может потребоваться больше сосредоточиться на одних шагах, чем на других, но почти всем придется проделать определенную работу на каждом этапе, прежде чем переходить к следующему. Давайте посмотрим поближе.
Шаг 1. Определите свои цели и задачи
Еще раз взгляните на приведенный выше список преимуществ конкурса. Один торчит у вас? Или, может быть, два или три?
Хотя конкурсы — замечательная вещь, организации проводят их не по этой причине. В то время как общественность выигрывает от вызова, события и соревнования, ваша компания получает выгоду другими конкретными способами.
В первую очередь цели вашего конкурса должны отражать цели вашего бизнеса.
- Вы хотите получить больше информации о своем бренде, продуктах и услугах?
- Вам нужно расширить свое присутствие в социальных сетях?
- Вы пытаетесь создать список адресов электронной почты?
- Вам нужен контент, но у вас нет большого бюджета на его покупку?
Рекомендуется начать с основной цели, а затем, возможно, рассмотреть несколько второстепенных целей.
Например, вашей основной целью может быть создание шумихи вокруг нового продукта, который вы также будете раздавать в качестве главного приза.
Но у вас может быть несколько второстепенных целей, например, сбор информации о том, что люди думают о вашем новом продукте, и расширение списка адресов электронной почты для капельной кампании вашего нового продукта.
Знание этих целей до начала гарантирует, что вы предпримете шаги для их достижения, например, добавляя вопросы опроса в форму заявки.
Шаг 2. Установите бюджет
Конечная цель большинства конкурсов – повысить прибыль. Имея это в виду, необходимо тщательно планировать бюджет вашего конкурса, чтобы ваш результат стоил затрат.
Хотя все конкурсы разные, вам следует подумать о следующих статьях бюджета на этапе планирования:
- Приз или призы
- Ваше программное обеспечение для управления конкурсом
- Ваш веб-сайт или целевая страница
- Расходы на маркетинг и рекламу
- Расходы на копирайтинг и дизайн
- Юридические расходы
- Расходы на обслуживание клиентов
- Административные часы на сбор и рассмотрение заявок
- Административные часы на анализ и отчет о результатах
Существует множество способов сделать конкурс экономичным, если ваш бюджет выглядит больше, чем вы планировали.
Использование комплексного программного обеспечения для управления конкурсами может значительно сократить административные расходы. Например, Submittable предоставляет настраиваемые, готовые к запуску целевые страницы для ваших конкурсов, поэтому вы можете значительно сэкономить на дорогостоящем веб-дизайне и брендинге.
Шаг 3. Выберите временную шкалу конкурса
Очень важно выбрать работающую и подходящую временную шкалу для вашего конкурса.
Соревнование, которое длится слишком долго, может утратить интерес и стать дорогостоящей рекламой. Но слишком короткий конкурс может привести к тому, что будет слишком мало заявок или у участников не будет достаточно времени для работы над своим проектом для участия.
Решение? Найдите баланс между длительностью и срочностью.
Создайте свою временную шкалу на основе вклада пользователя: на создание фотографии уходит гораздо меньше усилий и времени, чем на написание книги.
Розыгрыш или лотерея не требуют времени, кроме как нажать несколько кнопок и ввести некоторую информацию, и конкурсы в социальных сетях проходят так же быстро, но стипендия, требующая эссе, стенограмм и других документов, требует времени и усилий.
Наконец, не думайте только о временной шкале этого изолированного конкурса. Будет ли этот тип конкурса повторяться еженедельно, ежемесячно или ежегодно в будущем? Будет ли достаточно времени между конкурсами, чтобы дать вашей аудитории отдохнуть и создать ощущение волнения перед следующим конкурсом? Будет ли у вас достаточно времени между соревнованиями, чтобы проанализировать данные и использовать собранную информацию и контент в своих интересах?
Шаг 4. Создайте структуру конкурса
Вы хотите организовать награду, конкурс, розыгрыш или рекламную акцию? Эти слова не совсем синонимы, и то, что вы выберете, должно наиболее соответствовать целям, над которыми вы работаете.
Награда часто основывается на заслугах, и для ее получения необходимо, чтобы участник доказал, что заслуживает признания, подав заявку или проект.
Соревнование также основано на заслугах и часто включает соревнование, определяющее, кто лучше всего справился с поставленной задачей. Конкурсы часто связаны с творческим проектом, например, сочинением стихотворения или дизайном автомобиля, но также могут быть забавными или глупыми, например, лучшая борода или самая большая тыква.
Розыгрыш или лотерея часто основаны на удаче. Пользователи просто вводят свою информацию и надеются выиграть. В этих конкурсах от пользователей может потребоваться выполнить простой шаг, например заполнить опрос, использовать хэштег или порекомендовать друга.
Рекламный конкурс часто основан на производительности или действии, но он всегда направлен на распространение информации о бренде, продукте, услуге или кампании. В рекламном конкурсе участникам может быть предложено сфотографироваться с продуктом, написать новый джингл для продукта или придумать совершенно новый вкус продукта.
В этих четырех категориях состязаний существует почти безграничное количество вариантов. Here are just a few:
- Photo or video contests
- Creation of content contests
- Mention or hashtag contests
- Random win contests
- Referral contests
- Caption contests
- Naming contests
- Essay contests
- Public voting конкурсы
Одним из важных соображений при выборе типа конкурса, который вы хотели бы провести, является то, каким должен быть входной барьер. Вы хотите, чтобы кто-нибудь в любом месте мог войти в считанные минуты? Или вы ищете только самые лучшие скульптуры в городе, чтобы представить проект мемориала, который будет демонстрироваться в течение десятилетий?
После того, как вы выбрали тип соревнования, который лучше всего соответствует вашим целям, выберите метод входа, соответствующий вашему типу соревнования. Например, конкурс упоминаний или хэштегов предназначен для проведения в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Instagram.
Но для видеоконкурса имеет смысл использовать решение для видеоконкурса, такое как Submittable, которое может принимать загруженные видеофайлы, а затем отображать записи в галерее.
Шаг 5. Напишите правила и рекомендации
Наличие четкого и подробного свода правил онлайн-конкурса и руководящих принципов для вашего конкурса является обязательным. Если вы пропустите этот шаг, лучший результат — потеря доверия аудитории, а худший — дорогостоящие и разрушительные для бренда юридические проблемы.
Руководство должно объяснить широкой аудитории, как успешно принять участие в конкурсе. Ориентиром может быть предполагаемая длина их истории или о чем должна быть ваша песня. Руководство также может точно объяснить, как принять участие, каков крайний срок и каковы призы.
Правила немного более технические. Они могут охватывать некоторые из основных положений, предусмотренных руководящими принципами, но они также будут включать в себя все мельчайшие юридические детали, например, если люди из определенных регионов не могут въехать, или если родственники сотрудников не могут подать заявку, или если вы нельзя отправить более одного раза.
Вот несколько быстрых советов:
- Рекомендации должны быть легкими для чтения и как можно более короткими, но в то же время исчерпывающими. Правила должны быть доступны в дополнение к руководствам и содержать весь мелкий шрифт, который защитит вас, если что-то пойдет не так.
- Попросите юриста проверить ваши правила, чтобы убедиться, что они герметичны, и соответствуют государственным и федеральным правилам проведения конкурсов и лотерей.
- Поймите, что нечеткие инструкции приведут пользователей в замешательство, напрасно потраченное время службы поддержки и больше некачественных записей.
- Помните, что платформы социальных сетей имеют свои собственные правила проведения конкурсов, которым вы должны следовать, если вы проводите такого рода конкурсы.
Шаг 6. Выберите и сохраните свои призы
Ваш приз или награда являются основной причиной, по которой пользователи будут участвовать в вашем конкурсе. Если его каким-либо образом не хватает, вы увидите меньше записей и меньше качественных записей. Если это здорово, вы увидите обратный эффект.
Самый важный шаг — выбрать приз, который будет интересен вашей аудитории , и приз, подходящий для вашего конкурса.
Какие призы могут подойти, например, для конкурса фотографий дикой природы? Поездка в экзотическое место (с большим количеством диких животных), новое фотооборудование или деньги для победителя на открытие собственной фотостудии.
Выберите приз, который вы можете получить по акции . Поскольку вы уже спланировали свой бюджет несколько шагов назад, вы знаете, сколько денег вы можете потратить на призы. Но вы можете заставить эти деньги пойти дальше, если потратите время и усилия. Подумайте о партнерстве с другой организацией, в которой вы будете продавать их приз (может быть, это компания по производству фотооборудования) вместе со своим конкурсом в обмен на скидку. Также рассматривайте собственные товары и услуги как способ не только оставаться актуальными, но и экономить деньги.
Помимо главного приза и возможных призов для участников, занявших второе место, считают дополнительным стимулом только участие в . Проявите творческий подход — это может быть цифровая загрузка, код скидки, бесплатная пробная версия или подарок — потому что знание того, что вы получаете или просто за вход, может действительно повысить вовлеченность.
И не забудьте: передать стоимость приза . Вы потратите значительную часть своего бюджета и ресурсов на этот большой приз, но это будет потрачено впустую, если вы точно или успешно не донесете ценность приза до своей аудитории. Если это не наличные деньги, дайте им денежную стоимость. Убедитесь, что он упоминается во всех ваших маркетинговых материалах.
Шаг 7. Определите процесс проверки
Выбор подходящего победителя требует четкого процесса проверки. Кроме того, вдумчивый процесс рецензирования может сэкономить вам время, ресурсы и массу головной боли.
Вот несколько вопросов, которые следует задать при настройке процесса проверки:
- Кто будет судить? Публика? Группа внутренней проверки? Приглашенные судьи или рецензенты?
- Должны ли части процесса быть анонимными — следует ли защищать некоторую информацию, чтобы сделать ее более справедливой или по соображениям конфиденциальности?
- Должны ли записи проверяться более одного раза или более чем одним человеком?
- Будет ли система подсчета очков? Или решение да или нет?
Признайте, что если у вас будет группа судей по проверке, их необходимо будет отобрать и обучить использованию любого программного обеспечения, которое вы будете использовать. Кроме того, обучение их предвзятости/дискриминации и правильным методам принятия решений может сэкономить вам время и повысить вашу конкуренцию в долгосрочной перспективе.
Особенно, если ваша группа рецензирования работает удаленно, или даже если это не так, программное обеспечение для проведения конкурсов, такое как Submittable, которое позволяет проводить рецензирование на платформе, делает рецензирование намного проще, честнее и эффективнее.
Важные функции для процесса рецензирования включают:
- Варианты анонимного рецензирования
- Инструменты предотвращения предвзятости
- Варианты для нескольких этапов рецензирования
- Пять уровней разрешений рецензента
- Простые, настраиваемые параметры оценки
для Лондонского фотофестиваля,
9Галерея 0003 позволяет пользователям с возможностью публикации проводить публичные конкурсы и награды зрительских симпатий, собирать пользовательский контент и многое другое.Хотите разрешить публичное голосование? Submittable предлагает просмотр галереи изображений и видео, а также ряд вариантов публичного голосования.
Ищете идеальную платформу для онлайн-конкурса?
Посмотрите, что Submittable может предложить в этой короткой демонстрации.
ПОСМОТРЕТЬ
Шаг 8. Создайте маркетинговую стратегию конкурса
Чем больше работ вы сможете собрать, тем успешнее будет ваш конкурс. Важно донести информацию не только до всего мира, но и до вашей целевой аудитории.
Создайте разнообразную маркетинговую кампанию, основанную на данных и знаниях. Также создайте кампанию, которая затрагивает водопои, где собирается ваша аудитория — например, если ваша аудитория старше и менее технически подкована, не тратьте рекламные доллары на новейшую платформу социальных сетей.
Вот несколько идей для начала:
Кампания по электронной почте. Вероятно, у вас есть список адресов электронной почты людей, которым интересно, кто вы и чем занимаетесь. Это подходящее время для его использования. Потратьте дополнительное время на создание отличного контента и дизайна для своей электронной почты.
Сообщение в блоге. Ваш блог — это еще один форум, который, вероятно, посещает ваша идеальная аудитория. Это также отличное место, чтобы перечислить все детали и рекомендации, необходимые участникам, помимо целевой страницы. Сообщения в блогах также отлично подходят для публикации в социальных сетях.
Социальные сети. Если ваша аудитория их использует, социальные сети могут быть одним из лучших мест для расходования вашего маркетингового бюджета. Поделитесь своей целевой страницей и сообщениями в блоге, поделитесь рекламными видеороликами и напомните своим подписчикам о приближающихся сроках. Купите рекламное место на таких платформах, как Facebook, Twitter и Instagram, чтобы охватить еще большую аудиторию.
Виджет веб-сайта. Добавьте привлекающий внимание виджет или интерактивный баннер на главную страницу своего веб-сайта, который приведет посетителей на вашу целевую страницу.
Целевая аудитория на форумах и в сообществах. Если вы проводите фотоконкурс, направьте маркетинговые доллары на рекламу на интернет-форумах и в сообществах, в которых участвуют фотографы и художники. Вы также можете использовать эту стратегию в автономном режиме: плакаты старой школы, развешенные в местах, где собирается ваша аудитория, могут быть чрезвычайно эффективными в зависимости от масштаба вашего конкурса.
Товарищества. Вы сотрудничали с другой организацией для получения приза вашего конкурса? Убедитесь, что партнерство также включает помощь в маркетинге. Наличие другой организации для усиления вашего голоса может быть чрезвычайно полезным.
Влиятельные лица. Инфлюенсеры в Интернете и за его пределами также могут усилить ваше сообщение. Возвращаясь к примеру с фотоконкурсом, вы можете обратиться к нескольким фотографам с большим количеством подписчиков, чтобы они поделились своим конкурсом со своей аудиторией и замолвили за вас словечко.
Плата за клик и другие рекламные покупки. Традиционные закупки рекламы могут быть отличным вариантом для продвижения вашего конкурса, в зависимости от вашего бюджета, масштаба и продолжительности вашего конкурса.
Конкурс промо-сайтов. Существуют специальные веб-сайты, которые помогают людям, желающим принять участие в конкурсах, знакомиться с лучшими текущими конкурсами и лотереями. Многие из этих веб-сайтов сосредоточены на конкурсах с низкими барьерами для входа, поэтому, если это то, что вы используете, это вариант выбора.
Отправляемое открытие . База данных возможностей Submittable с возможностью поиска используется большим количеством отправителей, которые ищут конкурсы и конкурсы для участия. Отметьте свой конкурс соответствующими ключевыми словами, чтобы миллионы участников могли легко найти вас.
Маркетинг должен составлять важную часть вашего бюджета, но не кладите все яйца в одну корзину, например, в социальных сетях или контекстной рекламе.
Шаг 9. Организуйте онлайн-конкурс
Делая важный шаг по организации онлайн-конкурса, держите в центре внимания брендинг, дизайн и текст. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница соответствовала внешнему виду вашего веб-сайта и остальным вашим ресурсам, и вы хотите, чтобы текст и дизайн придавали вашему конкурсу убедительность и волнение.
Убедитесь, что ваша целевая страница содержит:
- Рекомендации. Ваши рекомендации должны быть четкими и подробными (хотя и максимально краткими). Когда начнется ваш конкурс, не стесняйтесь обновлять свои правила, чтобы отвечать на распространенные вопросы, которые приходят от участников.
- Правила. Здесь вам нужен весь ваш мелкий шрифт. Некоторые конкурсы публикуют все правила на своей целевой странице, в то время как другие ссылаются на мельчайшие юридические вещи с целевой страницы. Обязательно ознакомьтесь с законами о конкурсах в вашей юрисдикции.
- Приз. Ваша целевая страница должна показывать ваши призы на видном месте и четко указывать их ценность.
- Хронология. Крайний срок также должен быть на видном месте, а ваш текст должен отражать неотложность вступления. Подумайте о стимуле для раннего участия в конкурсе, таком как код скидки, освобождение от вступительного взноса или бесплатная добыча.
- Призыв к действию. В нижней части вашей целевой страницы должна быть четкая кнопка, которая приведет их к форме ввода.
Теперь, когда у вас есть целевая страница, вам нужно создать форму входа.
Конструктор форм Submittable с функцией перетаскивания позволяет вам задавать участникам только те вопросы, которые вам нужны, не тратя ни их, ни ваше время.
[скриншот конструктора форм TK]
Несколько быстрых советов по форме ввода:
- Используйте инструмент ветвления, чтобы задать дополнительные вопросы.
- Если в вашем конкурсе есть разные категории, попросите участников выбрать свою категорию, чтобы вы могли автоматически помечать все заявки и упорядочивать их за считанные секунды.
- Если вы запрашиваете демографическую или личную информацию в своей форме, обязательно укажите, как эта информация будет использоваться и не будет ли она скрыта в процессе отбора.
- Подумайте, каким должен быть входной барьер: кто угодно сможет принять участие в вашем конкурсе за считанные минуты или вы хотите, чтобы в нем участвовали только серьезные участники с определенным опытом?
Не забудьте: убедитесь, что ваша целевая страница и форма ввода адаптированы для планшетов и мобильных устройств и доступны для всех.
Шаг 10. Выберите и объявите победителя
Если вы хорошо настроите процесс выбора на шаге 7, выбор победителя должен пройти гладко и эффективно. Выбрав победителей, призеров и финалистов, объявите результаты по своим каналам:
- Социальные сети
- Сообщение в блоге
- Веб-сайт
- Пресс-релиз
- Электронная почта
Хорошее практическое правило? Объявите победителя в любом месте, где вы занимались маркетингом конкурса.
Обязательно сообщите тем, кто не выиграл, желательно до объявления победителей.
Submittable позволяет создавать шаблоны электронной почты на платформе и персонализированные массовые уведомления, что позволяет легко сообщать всем одновременно и одним и тем же способом. Также легко отследить, кто именно слышал новости, а кто нет.
Старайтесь не отправлять сообщение об отклонении формы, которое не является обнадеживающим или информативным. Попробуйте пригласить их на свой следующий конкурс, поделитесь статистикой конкурса, чтобы показать, насколько он был конкурентоспособным, и вовлеките их в любой обмен пользовательским контентом. Если у вас есть возможность, предложите им что-нибудь, например, купон, сделку или халяву. Обязательно скажите спасибо всем, кто участвовал.
Наконец, не забудьте отправить приз быстро и в полном объеме.
Шаг 11. Используйте созданный пользователями контент
Если одной из целей вашего конкурса было собрать как можно больше качественного пользовательского контента, пришло время организовать его и использовать.
В Submittable вы можете использовать автоматические метки, чтобы помечать записи с отличным содержанием, чтобы вернуться к ним позже.
Галерея отправляемых материалов — это еще один способ продемонстрировать пользовательский контент, особенно если ваш конкурс содержит визуальные элементы.
Вы также можете попросить определенных участников, например финалистов, загрузить отзывы или видеоролики с благодарностью на платформу управления конкурсом, которые затем можно преобразовать в видеоролики или использовать в социальных сетях.
Женский стипендиальный фонд Жаннет Ранкин, например, предлагает стипендиатам загружать видеоролики, в которых они рассказывают о том, как улучшилась их жизнь после получения стипендии.
Шаг 12. Отслеживайте результаты
Конечно, вы объявили победителя и использовали пользовательский контент. Но на этом ваш конкурс не должен заканчиваться. Отслеживание ваших результатов и анализ данных, собранных вами по всем вашим заявкам, может быть бесценным, особенно если вы когда-нибудь планируете снова провести конкурс (или другой другой конкурс).
- Переоцените свой целевой рынок
- Посмотрите на свои расходы
- Пересмотрите свои цели
- Проанализируйте свои демографические данные
- Что можно улучшить?
Расширенные инструменты отчетности Submittable могут помочь вам визуализировать ваши результаты, а наши интеграции помогут вам получить еще более полную картину успеха вашего конкурса.
Вдобавок к отслеживанию результатов, у вас есть еще немного уборки. После того, как конфетти упало (и было сметено), обязательно:
- Перенаправить целевую страницу
- Отключить форму
- Удалить виджет веб-сайта
- Архивировать старые записи
- Найти дом для вашего пользовательского контента
- Убедитесь, что все были уведомлены о ваших подписках
Тщательно управляйте своим конкурсом с помощью платформы управления конкурсами
Проведение конкурса – это увлекательно, полезно и весело. Это также может быть благом для вашей компании или организации, если вы сделаете это правильно. Программное обеспечение для управления конкурсами, такое как Submittable, может служить для вас основой, руководством и опорой на каждом этапе пути, от настройки формы заявки до распределения призов среди ваших победителей.
Чтобы узнать больше о Submittable, посмотрите нашу демонстрацию.
Конкурсы
Сара Асвелл
Сара Эсуэлл — редактор и специалист по контент-стратегии в Submittable. Она также является писателем и стендап-комиком, и ее постоянно отвергают через Submittable. Вы можете прочитать ее комедийную критику в Forbes, подписаться на нее в Твиттере или узнать больше о ее творчестве на ее сайте.
Пошаговое руководство по проведению онлайн-конкурса
Играть в игры; выигрывайте призы! Это верно как для участников, так и для тех, кто управляет шоу.
На протяжении многих лет вы, вероятно, видели множество подарков или конкурсов в социальных сетях. И вы, вероятно, сами участвовали в некоторых из них. В 2012 году AirAsia, как известно, предложила полный бесплатный полет одному счастливчику и более чем 300 их ближайшим друзьям. Этот приз обошелся авиакомпании в копеечку, но можно поспорить, что они получили гораздо больше взамен от рекламы и онлайн-взаимодействия.
Если вам интересно, как провести онлайн-конкурс для вашего бренда, этот учебник предлагает исчерпывающий обзор того, какие шаги нужно предпринять и какую пользу он может принести вам и вашим клиентам.
Почему онлайн-конкурсы?
Людям нравится выигрывать — и чем лучше приз, тем более желанным он будет.
Из-за волнения, которое они могут вызвать, конкурсы и розыгрыши предлагают потрясающую возможность для брендов стать вирусными и привлечь потребителей, которые раньше никогда о них не слышали. Если все сделано правильно, этот тип геймифицированного маркетинга может
- Помочь проникнуть в ценные демографические группы потребителей и повысить узнаваемость бренда
- Станьте вирусным и генерируйте больше лидов и конверсий, чем это возможно с помощью традиционной рекламы и маркетинга — и с меньшими затратами
- Значительно увеличить трафик веб-сайта, активность в социальных сетях, подписку на новостную рассылку и другие показатели формирования аудитории
- Обеспечьте широкое освещение в СМИ, что еще больше повысит вирусность конкурса — раздача самолетов AirAsia привлекла внимание всего мира
Ничего из этого не происходит автоматически или случайно.
1. Определите свои цели
Каждый конкурс, каким бы сложным он ни был, направлен на одно: повышение KPI. Все, что касается конкурса, должно быть сформулировано вокруг умных целей, которые приведут к результатам в этих KPI. Перепроектируйте розыгрыш, призы, ракурс или правила конкурса оттуда.
Вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, увеличить количество подписчиков в социальных сетях или собирать пользовательский контент? Конкурсы и розыгрыши — основные стратегии для всего этого. Но не забудьте четко определить, на каких KPI вы хотите сосредоточиться и каких целей вы хотите достичь, прежде чем начинать веселье.
Старайтесь не ставить перед собой слишком большие цели. Сосредоточьтесь на одном основном KPI и определите цель, которую вы хотите достичь, например утроить количество подписчиков в Instagram или удвоить список адресов электронной почты. Это убережет вас от слишком сложного конкурса и позволит вам сосредоточить свои усилия.
2. Установите свой бюджет
Проведение конкурса или розыгрыша может быть значительно дешевле, чем традиционная реклама, но все равно требует денег и ресурсов. Выясните, сколько вы готовы потратить на приз и сколько вам нужно для продвижения конкурса. Есть умные способы снизить стоимость конкурса, например, использовать непроданные товары или использовать отношения с партнером.
3. Найдите крючок
Чтобы быть успешными, в каждом конкурсе или розыгрыше должна быть веская причина для участия. Обычно это привлекательность приза. В случае с раздачей самолетов AirAsia трудно отказаться от бесплатного международного перелета для вас и всех, кого вы знаете, и, очевидно, это воспламенило воображение людей по всему миру.
Но и опыт участия в конкурсе может стать настоящей ничьей. Конкурсы подписей на таких платформах, как Instagram, задействуют творческий потенциал игроков, а для участников, которые охвачены вдохновением и любят блистать, прилив эндорфинов от публикации своего вклада может быть большим стимулом, чем реальный приз конкурса.
Поскольку специалисты по маркетингу по своей природе креативны, вы, скорее всего, будете больше вдохновлены этим этапом процесса создания конкурса и розыгрыша, чем предыдущими. Держите свои идеи в потоке, но проявите должную осмотрительность и имейте в виду цель и бюджет, прежде чем действовать по своему вдохновению и запускать конкурс.
4. Выберите средство и структуру заявки
Существует так много платформ и социальных сетей для продвижения конкурса. Существуют даже программные продукты, которые могут помочь вам управлять каждым аспектом конкурса или розыгрыша, например Strutta, Gleam или Rafflecopter.
Jotform предлагает около 100 шаблонов для участия в конкурсе и регистрационных форм, чтобы оптимизировать конкурс для наиболее успешного участия.
Чтобы сузить выбор, определите, какой тип конкурса вы собираетесь спонсировать. Некоторые идеи включают
- Конкурс фото или видео
- Тотализаторы
- Голосуйте, играйте, участвуйте или регистрируйтесь, чтобы выиграть
- Конкурс пользовательского контента (например, конкурс титров)
- Социальные лайки/отметки/поделиться/ответить
- Раздача товаров
- Охота за мусором
Это ни в коем случае не исчерпывающий список типов онлайн-соревнований, которые вы можете проводить, но это хорошая отправная точка. Когда вы придумаете формат конкурса, цели, которые вы обозначили на первом этапе, будут невероятно полезны, помогая вам принять решение.
Например, если ваша цель состоит в том, чтобы увеличить количество подписчиков на Facebook, было бы разумнее провести конкурс исключительно на Facebook и спроектировать его так, чтобы получить наиболее органичную экспозицию в этой экосистеме. Если ваша цель — увеличить количество подписчиков на всех ваших платформах социальных сетей, разработайте конкурс, который можно легко развернуть на всех них. Результаты этого конкурса могут дать вам представление о том, на какой платформе ваш бренд работает лучше всего.
Вам нужно будет определить, какими должны быть входные барьеры и рекомендации. Ваш конкурс подходит для всех возрастов? Существуют ли государственные или национальные законы, о которых вам необходимо знать? Кроме того, убедитесь, что вы знаете правила любой платформы социальных сетей, на которой вы продвигаете или проводите свой конкурс.
5. Рекламируйте свой конкурс и привлекайте участников
Самая захватывающая часть конкурса, как для вас, так и для участников, это когда вы сообщаете о себе и люди начинают участвовать. Здесь также пригодится ваш рекламный бюджет, так как вам, возможно, придется потратить немного денег на рекламу в Facebook или Instagram или на рекламу на определенном сайте.
Какую бы стратегию продвижения вы ни выбрали, убедитесь, что маркетинговый контент оптимизирован для платформы, на которой он используется. Объясните правила и требования к участникам как можно яснее, не умаляя того, насколько увлекательным и интересным будет ваш конкурс.
Отвечайте на вопросы, которые задают люди, и общайтесь с участниками, когда они представляют свои работы. Самое главное, получайте удовольствие, чтобы максимизировать положительные эмоции, которые создает ваша работа.
6. Завернуть и подумать
Фу! После завершения конкурса и объявления победителя (победителей) обязательно поблагодарите всех за участие и не стесняйтесь резюмировать некоторые из основных моментов работы.
