Как рекламироваться в контакте: секреты платного и бесплатного продвижения

Содержание

как сделать, настроить рекламу и запустить кампанию

Реклама ВК — платный метод продвижения для страниц, сообществ или групп, направленный на увеличение количества пользователей и рост конверсии. При правильном подходе можно добиться максимальных результатов с небольшими расходами. Ниже рассмотрим основные виды рекламы, приведем инструкцию по ее добавлению и настройке. Также разберем пример расчетов по расходам и срокам, позволяющим добиться результата.

Виды рекламы

Если говорить в целом, реклама в ВК бывает трех основных видов — бесплатные способы привлечения клиентов, рекламирование в группах или пабликах, а также таргетированная реклама.

Рассмотрим каждый вариантов:

  1. Бесплатный трафик — простой метод привлечения пользователей, не требующий финансовых расходов. Сэкономленные средства можно пустить на платное продвижение.
  2. Реклама Vkontakte в пабликах или группах — создание публичной страницы с предоставлением информации о продуктах или услугах.
  3. Таргетированная реклама — наиболее эффективный метод продвижения. С ее помощью из миллионов клиентов соцсети выделяются именно те, кто может приобрести конкретный товар или воспользоваться определенной услугой. Каждый месяц ВКонтакте посещает больше 95 миллионов человек, поэтому выделить из этого количества необходимый контингент не составляет труда.

С помощью такой рекламной кампании можно быстро найти клиентов при условии правильной настройки геотаргетинга. В результате рекламу будут видеть лишь те пользователи, которые потенциально являются потребителями продукта. Система анализирует возраст, пол, мест проживания, интересы и другие факторы. Размещение рекламы в ВК не требует больших знаний. Такая работа доступна даже новичкам с небольшим опытом. Для начала можно использовать небольшую сумму (от 500 р), а впоследствии увеличить рекламный бюджет.

Реклама страницы в ВК отображается в новостной ленте вместе с другими контентом и показывается всем пользователям (в зависимости от настроек). При этом выделяется несколько видов отображения:

  • Карусель — добавление в одно объявление до десяти картинок с индивидуальными ссылками.

  • Универсальная запись — одно изображение или группа картинок, видео или загруженных гифок, которые выбираются непосредственно рекламодателям. Цель — кратко рассказать о продукции (услугах, товарах).

  • Запись с кнопкой. Такая реклама в vk com представляет собой объявление, к котором прикрепляется определенная кнопка с призывом к определенному действию. Цель состоит в увеличении числа посетителей на странице или в группе.

  • Запись с кнопкой и видео. В таком случае реклама ВК имеет вид ролика, совмещенного с медиаэффектом для получения большего числа кликов. Запуск видео осуществляется самостоятельно в момент показа, а нажатие на кнопку способствует открытию ссылки. Такая реклама в ленте в Вконтакте позволяет контролировать глубину просмотра.

  • Сбор заявок. Суть в том, чтобы собирать данные потенциальных клиентов прямо с объявления. Владельцам страницы ВК доступна настройка анкет, чтобы пользователи вносили именно ту информацию, которая больше всего нужна.

  • Реклама ресурса. Здесь можно сделать описание, логотип, заголовок, ролик или картинку. Доступно добавление ссылки или привлечение пользователей из новостной ленты. Настройка такой рекламы в ВК не нуждается в привязке к группе. Для входа на сайт достаточно нажатия на любой из участков.

  • Продвижение в историях. При желании можно добавить в объявление до 3-х сторис с видеороликом или фотографией. Кроме того, с помощью историй можно делать анонс акций, предлагать новую продукцию, организовывать квесты и решать иные задачи.

Существует такое понятие, как текстово-графический блок (сокращенно ТГБ). Он показывается под главным меню и имеет форму небольших блоков с картинками и текстовой информацией. Такая реклама для ВК доступна только в полной версии и не отображается на мобильном устройстве. Здесь доступно три варианта:

  1. рекламирование сообщества путем размещения небольшой картинки или описания;
  2. привлечение клиентов на сайте с помощью ТГБ;
  3. размещение кнопок в игре или приложении ВК.

Виды рекламы ВКонтакте выбираются в процессе размещения объявления. Рекламодатель ориентируется на много факторов — тип рекламируемого товара, цели, расположение, потенциальную клиентскую базу и т. д.

Как сделать рекламу?

С основными видами объявлений мы определились. Теперь разберемся, как сделать рекламу в ВК. Для создания новой рекламной кампании не нужно регистрироваться или делать другой профиль. Управление осуществляется со своей страницы в специальном рекламном кабинете. Перед тем как разместить рекламу в ВК, войдите по ссылке vk.com/adscreate. Перед вами откроется вот такое окно:

Далее сделайте следующие шаги:

  • Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

  • Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

  • Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

  • Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

  • Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
  • Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.

  • Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
  • Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

  • Выберите модель оплаты. Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал. Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
  • Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами. Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

Сколько стоит рекламная кампания

Важный момент для многих — цена рекламы ВКонтакте. Перед расчетом затрат необходимо определиться со способом проведения платежа. Здесь доступно два варианта оплаты:

  • За показы. Здесь рекламодатель платит только за реальные показы объявлений, а цена указывается за 1000 действий. Это решение подходит для компаний, которые продвигают свой бренд и не стараются продать какой-либо товар. Ориентировочную цену услуг можно определить еще на момент добавления. В кабинете пользователя показывается минимальная и максимальная стоимость. Подходящий вариант выбирает клиент. Во ВК сначала отображается реклама по более высокой цене, а за ней идут более «дешевые» рекламные блоки.

Вы можете настроить автоматическую настройку цены за рекламу. Подробнее об этом узнаете из статьи: Сколько стоит реклама в ВК.

  • За переход. В таком случае оплата осуществляется только за клик человека. Здесь доступно несколько типов — переход на ресурс компании-рекламодателя, реклама товаров, звонок или подписка. В процессе настройки указывается ориентировочный охват клиентов, а также максимальная и минимальная цена за переход. При выборе максимального значения объявления видят 9 из 10 пользователей, а минимального — 7 из 10.  Цена перехода задается автоматически с учетом финансовых возможностей. Минимальная сумма для такого формата рекламы Вконтакте — 500 р.

Рассмотрим пример:

  • коэффициент конверсии — 7%;
  • сделано 1000 кликов;
  • 1000 нажатий * 7% — 70 конверсий;
  • средний чек предприятия — 5000 р;
  • расходы на маркетинг — 30%, что позволяет потратить на одного пользователя не больше 5000*30% = 1500 р;
  • суммарный бюджет на 70 лидов — 70*1500 р = 105 000 р;
  • цена одного клика — 105 000/1000 = 105 р;
  • CTR, к примеру, 0,9%, поэтому 1000/0,9% = 111 112 показов;
  • цена за 1000 показов — 105 000/111 112*1000 = 944 р.

Такой расчет желательно делать перед тем, как заказать рекламу ВКонтакте. В результате можно увидеть ориентировочные расходы.

Правила размещения рекламных объявлений

Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

  1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
  2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
  3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
  4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

На сайте ВК нельзя рекламировать:

  • сайты по сбору личных данных;
  • запрещенную в ВК деятельность;
  • товары и услуги для взрослых;
  • медуслуги по аборту;
  • алкогольные товары;
  • курительные смеси и наркотики;
  • стероиды и другие похожие препараты;
  • военная продукция;
  • игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
  • сайты с рекламой;
  • политические ролики и т. д.

Также действуют ограничения касательно лекарственной продукции, медицинской технике, детскому питанию, БАДам, продуктам интеллектуальной деятельности, сервисам знакомств и т. д. Также не допускается подмена странички, куда ведет объявление, ссылки с перенаправлением и т. д. Подробная информация приведена в правилах социальной сети.

Настройка рекламных объявлений

Не меньшего внимания заслуживает вопрос, как настроить рекламу в ВК бесплатно. Для этого необходимо знать принципы задания параметров таргетинга. Алгоритм действий такой:

  • Выберите тему и подраздел (может быть один или несколько).
  • Укажите данные, которые рассмотрены выше.
  • Определитесь с географией пользователей ВК. Простой способ — задать страну и город, но иногда необходима более точная настройка. В разделе За исключением необходимо указать те города, для жителей которых объявление не показывается. При желании можно установить район, станцию метро и даже улицу для более точного определения расположения. Важно понимать, как работает реклама в ВК, ведь любое внесение правок сказывается на целевой аудитории пользователей.

  • Определитесь с демографией. Выберите возраст и пол. Учтите, что не все пользователи вводят точную информацию. Следовательно, для более точечной настройки задействуйте и другие данные. Как вариант, можно использовать параметр дня рождения из данных ВК, чтобы предложить человеку скидку. Не лишне использовать такой параметр как СП , которое также может пригодиться в процессе анализа.

  • Интересы пользователей. В данном блоке можно указать интерес для конкретного объявления в ВК и контролировать реакцию пользователей или комбинировать разные данные для более точной настройки. В параметре интересов можно указать хобби, которые прописаны на странице. Учтите, что пользователи не всегда заполняют интересы, а если они указаны, не факт, что человек не изменит своим привычкам в будущем. Для большей надежности лучше использовать данные с учетом категории интересов.

  • Сообщества пользователей. Для настройки эффективной рекламы ВКонтакте необходимо выбрать сообщества, где могут находиться потенциальные пользователи услуги. При выборе смотрите на число подписчиков, их активность, частоту размещения новых постов и другие факторы. При желании из списка можно убрать те сообщества, в которые не хочется давать объявление.

  • Приложения и сайты. В этом разделе прописываются ресурсы, где человек входит через личный профиль ВК или с помощью приложений.

  • Образование и работе. Здесь указывается тип учебных учреждений и период прохождения обучения. Также допускается выбор должности.

В дополнительных параметрах прописывается ОС, устройства или применяемые пользователями веб-проводники. Чем больше введено информации, тем точнее избирательность рекламной кампании.

Как оплатить рекламу?

Бесплатная реклама в ВК, о которой упоминалось выше, не требует оплаты. Что касается таргетированного варианта рекламных объявлений, здесь платить придется. Как отмечалось, выделяется два типа рекламирования по способу выплат. Если выбран платеж за показы, при ставке 100 р со счета будет списываться 100 р за 1000 показов. Минимальная стоимость зависит от вида. К примеру, для рекламной записи нижний порог составляет 30 р, а для рекламы в историях — 50 р. Что касается ТГБ, здесь минимальный тариф 1.2 р. Путем увеличения или уменьшения ставки можно подобрать подходящий для себя вариант.

В случае с оплатой за клики с баланса списывается по 50 р при каждом переходе по ссылке. Нижняя ставка для рекламной записи и рекламы на ВК — 1 р. Что касается формата ТГБ, здесь ставка равна 6 р.

Чтобы оплатить рекламу ВК, сделайте такие шаги:

  • Войдите в кабинет.
  • Перейдите в раздел Бюджет.

  • Выберите вариант оплаты (терминал, карта, платежная система). Для юрлиц действует только безналичный расчет. Минимальная сумма — 500 р для всех способов внесения средств.

  • Проведите платеж на странице, куда перенаправляет система. Деньги, как правило, поступают на счет ВК в течение пары минут. Объявления размещаются после оплаты и модерации в срок до шести часов.

Для проведения платежа через терминал нужно знать номер своего кабинета в ВК. Этот параметр можно получить в настройках или путем выбора пункта Пополнение через терминал.

Как быстро сработает реклама?

Эффективность размещенных объявлений зависит от многих факторов — вида рекламы ВК, расходов пользователя, заданной стоимости клика, правильности настроек таргетинга и т. д. При совмещении бесплатных и платных методов продвижения можно получить результат уже через 5-7 дней размещения. Первые звонки могут поступать почти сразу после добавления объявления в ВК.

Кому нужна реклама?

Перед тем как тратить деньги на рекламную кампанию, необходимо определиться с двумя вещами — стоит ли это делать, и как продавать рекламу в ВК. Второй вопрос мы же разобрали, поэтому остается понять особенности первого варианта. Такой способ продвижения хорош для компаний или ИП, которые продают товары или услуги, нуждаются в повышении продаж или увеличении узнаваемости бренда.

При правильном подходе реклама в ВК позволяет добиться многих результатов — добиться популярности у пользователей, увеличить размер получаемой прибыли и решить иные задачи. Цели необходимо определить на начальном этапе, чтобы не тратит время впустую. Не меньше значение имеет финансовая составляющая. С бюджетом рекламной кампании стоит определиться еще до подачи объявлений, ведь от этого фактора зависит конечный результат.

Похожие статьи:

Как рекламировать группу в ВК

Вопрос о том, как рекламировать группу в ВК, требует самого внимательного рассмотрения, поскольку данная социальная сеть бьёт рекорды по посещаемости в Рунете, и ее популярность только растет.

Уже несколько лет ВКонтакте выступает в роли современной бизнес-площадки, где находят клиентов и крупные компании, и индивидуальные предприниматели, и частные мастерские. Все они нуждаются в качественной и эффективной рекламе, благо ВК предоставляет для этого все возможности.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Данный вид рекламы рекомендуется к использованию самыми разработчиками социальной сети. Его суть заключается в определении параметров целевой аудитории, создании промо-текста и расчете ставки, согласно которой будет осуществляться закупка показов и кликов. Демонстрация объявлений осуществляется по специальной аукционной системе: чем выше ставка, тем чаще показы.

Вот некоторые факторы, которые гарантируют успех таргетированной рекламы:

  • грамотно составленный текст объявления;
  • верное определение целевой аудитории;
  • экономически обоснованная стратегия ставок.

Предлагаем рассмотреть небольшой пример того, как работает таргетированная реклама в сообществах ВК. Проведение промо-кампании осуществляется в несколько шагов:

  • Определить целевую аудиторию (или её часть), которая будет максимально заинтересована в продвигаемой группе. Сделать это можно с помощью встроенных опций социальной сети, а также через сторонние сервисы. Как правило, наибольшую результативность демонстрирует реклама в пабликах с подбором 3-5 сегментов целевой аудитории.
  • Для каждого из подобранных сегментов ЦА написать рекламные объявления. Обычно пишут по 5-10 текстов на один сегмент. Все тексты должны отличаться по стилю и формату. Наиболее предпочтительны сегодня тизеры и посты. Тизер — это промо-текст, который публикуется в левой части экрана сразу под главным меню странички. Постом называют запись, которая отображается в ленте новостей. Считается, что посты чаще привлекают внимание пользователей, но и тизеры также демонстрируют высокую эффективность.
  • Точно рассчитать дневной лимит и ставку, по которой будут проводиться показы и клики. Для начала не стоит чрезмерно завышать ставку. Оптимально придерживаться границ на 300-400% ниже рекомендованной стоимости. Это обезопасит SMM-специалиста от ненужных расходов и поможет правильно рассчитать ценовую стратегию в долгосрочной перспективе.
  • Протестировать работу обеих стратегий: оплата за показы и оплата за клики. Если промо-кампания предусматривает только работу с постами, оплата производится только за показы.
  • Основываясь на результатах тестирования, отобрать самые эффективные объявления для каждого из сегментов ЦА. Таким образом, будет получена рекламная кампания, которая гарантированно приведет к успеху.

Реклама в сообществах ВКонтакте

Данный вид рекламы заключается в поиске сообществ с отобранной целевой аудиторией, оплате площадки для публикации рекламы в форме промо-поста. Продажей рекламных площадей занимаются специальные биржи.

Наибольшей популярностью пользуются Webartex.ru и Sociate.ru. Впрочем, переговоры о размещении можно проводить и напрямую с администраторами интересующих сообществ. Как правило, контакты ответственных лиц публикуются в правой колонке группы.

Алгоритм размещения таких объявлений аналогичен работе с таргетированной рекламой. Однако имеются некоторые особенности:

  • Таргетирование (выделение нужного сегмента целевой аудитории) здесь невозможно.
  • Оплачиваются не клики или показы, а факт размещения рекламного поста, который прикрепляется в верхней части ленты на 24 часа. По истечении этого времени запись удаляется или, по договоренности с администратором, опускается в место, соответствующее дате публикации.
  • На начальном этапе работы нужно внимательно изучить состав участников в сообществе. Каков процент ботов и живых подписчиков? Много ли удаленных или заблокированных аккаунтов? Кроме того, требуется отследить характер публикуемых там рекламных объявлений и обратную связь со стороны целевой аудитории.

На старте промо-кампании стоит ограничиться покупкой площадки для одного поста. Это позволит на практике увидеть эффект от размещения рекламы в выбранном паблике, снизить риски неоправданных трат и заработать на групе.

Рационально организовав рекламную кампанию в группах и сообществах, можно добиться столь же высокого результата, как и при работе с тагретингом.

Поисковая реклама

Как становится понятно из названия, данный вид рекламы подразумевает продвижение группы ВК на сторонних ресурсах. Разумеется, речь идет о поисковых системах Google и Яндекс, которые наиболее популярны у пользователей русскоязычной части Интернета.

Суть работы здесь заключается в размещении рекламных объявлений в выдаче поисковых систем в ответ на запрос целевой аудитории. Таким образом, как только человек запрашивает информацию о каком-то товаре или услуге, перед его глазами появляется предложение рекламодателя. Исходя из этого, формулируем основные принципы организации рекламной кампании:

  • Грамотное определение целевой аудитории. Нужно не только вычислить группу пользователей, которая будет заинтересована в продвигаемом продукте, но и определить поисковые запросы, которые они вводят наиболее часто. Кроме того, следует рассчитать частоту данных запросов через сервис Wordstat от Яндекс.
  • На основе наиболее частых запросов составить семантической ядро, которое затем использовать при написании рекламных текстов.
  • Разместить объявления через Яндекс.Директ и Google Adwords. Оплата здесь производится за клики, что гарантирует рациональное расходование бюджета.

Размещение объявлений производится по аукционной системе, которая аналогична схеме работы с таргетинговой рекламой. Однако стоимость целевых кликов здесь значительно ниже, потому что работа строится вокруг поисковых запросов, а не целевой аудитории.

Реклама на сайтах, форумах и в блогах

Данный вид продвижения также работает вне социальной сети. В качестве рекламных площадей выступают блоги, сайты и форумы, в которых допустимо продвижение групп ВКонтакте. Именно отбору Интернет-ресурсов нужно уделить самое пристальное внимание: подходят только те, где общение пользователей ведется наиболее активно, а сами пользователи подходят под критерии целевой аудитории. При этом реклама может иметь вид баннера или виджета социальной сети, который особенно удобен, так как предлагает человеку сразу же вступить в продвигаемое сообщество.

Как и при работе с иными рекламными инструментами, на первоначальном этапе лучше провести небольшой тест продолжительностью в одну неделю. Размещение баннера на такой период не требует больших затрат, но позволяет оценить эффективность кампании на выбранном ресурсе.

Вирусная реклама

Отличный метод рекламы, который предполагает продвижение группы третьими лицами и совершенно бесплатно. Одним из ключевых элементов социальной сети ВКонтакте является механизм репостинга, который позволяет юзерам делиться понравившимися записями с друзьями, а также сохранять их на собственной стене.

Репост записи обязательно содержит ссылку на группу. Увидев ее в новостной ленте, люди переходят в сообщество и при наличии качественного контента становятся участниками или подписчиками. Таким образом, обеспечивается стабильный рост трафика в группе.

SMM-специалисты разработали целую стратегию, которая помогает сделать пост максимально привлекательным для целевой аудитории. К примеру, чаще всего юзеры делают репосты длинных записей, которые наполнены информацией, аудио- или видео-файлами. Посмотреть их сразу невозможно, поэтому люди стремятся сохранить и ознакомиться с ними позже.

На подготовительном этапе рекомендуется создать некоторый запас постов в различном стиле и формате. Затем их следует размещать по 3-5 штук в день, используя доступные площадки с преобладанием целевой аудитории. Можно публиковать записи и в своей группе. Такое привлечение читателей будет максимально точным.

Итак, существует немало способов прорекламировать группу ВКонтакте. Все они эффективны, надежны и позволяют гарантированно монетизировать сообщество в социальной сети. Помимо платных инструментов, существует и бесплатная вирусная реклама, которая требует лишь времени и сил SMM-специалиста.

Заработок на размещении рекламы в сообществе соцсети ВКонтакте

Группы Вконтакте создаются не только для донесения какой-либо информации пользователям, но и заработка на них.

Если обратить внимание на сообщества, занимающие лидирующие позиции, то можно понять, что эти ресурсы не просто так раскручиваются, это делается для того, чтобы хозяин сообщества смог на этом заработать.

Чтобы раскрутить сообщество, администратор группы пользуется всевозможными сервисами постов, применяя рекламу в группах и зарабатывая на партнёрских программах.

Скидка читателям

Вам повезло, сервис smmbox.com раздаёт скидки.
Сегодня скидка 15% на использование сервиса. Вам нужно просто зарегистрироваться и ввести при оплате промокод smmbox_blog

Зарегистрироваться.

Если кто-то еще не знает, то сервис smmbox.com — очень помогает в раскрутке. Если не верите — просто попробуйте. 2 недели БЕСПЛАТНО!

Есть мнение, что хозяева групп, которые обладают численностью от 200 000 контактов могут зарабатывать на своем паблике от 100 $ в день, это очень хороший доход, учитывая, что таким заработком не все могут похвастаться в реальном мире и тем более в виртуальном.

У каждого человека может появиться желание также зарабатывать, но не каждый знает, как заработать на группе, создав ее с нуля. Как группа создается и как ее раскручивать?

Если хорошо раскрутить свой паблик, то можно добиться приличного заработка, а к этому нужно стремиться каждодневно.

Как построен заработок на группе Вконтакте

Все пользователи социальной сети Вконтакте знают, как выглядят посты рекламы. Именно с их помощью и происходит заработок Вконтакте.

Чтобы установить рекламу в группу, нужно воспользоваться специфическими биржами рекламы, среди них рекомендуется использовать следующие:

1. Sociate – данный сервис очень популярен у владельцев групп, потому что здесь имеются очень тонкие настройки, функционал сервиса понятен даже новичку, а про профессионала и говорить нечего. Если в сутки в своей группе размещать от 3 платных реклам, то можно на этом очень прилично заработать. От чего зависит стоимость рекламы? От многих факторов, в том числе: от темы группы, от количества участников, от активности подписчиков и т.д.

2. Blogun – если человек впервые пришел на этот ресурс, то ему может показаться, что построить заработок на данном сервисе достаточно сложно, но если разобраться подробнее в проекте, то работать с ним легко. Самое главное, чтобы паблик Вконтакте соответствовал всем требованиям проекта, тогда заработок на нем будет очень солидным.

3. Plibber – на данном сервисе могут заработать все, потому что ресурс достаточно простой для работы. Самое главное здесь – это желание работать. Добавление группы для заработка на рекламе происходит за один клик мышкой.

4. VideoSeed и Вибум – данные площадки предоставляют возможность зарабатывать на видео, для этого его достаточно размесить в свою группу Вконтакте. Деньги начисляются за просмотр видеороликов.

Как видно, построить заработок на группе не сложно, самое главное добиться, чтобы на ресурс подписывались как можно больше пользователей, и чтобы они были социально активными.

Также каждый из вас должен помнишь, что качественное развитие группы (а значит и большие заработки) может быть не такой сложной задачей, если вы используете сервис Smmbox.com

Сервис smmbox.com позволит вам найти самый релевантный контент и быстро и просто опубликовать его в нужном наборе групп.

Пару постов по теме:


Facebook

Twitter

Мой мир

Вконтакте

Google+

Как создать и разместить рекламную запись Вконтакте

Если вы занимаетесь маркетингом, и продвигаете свои товары и услуги в социальной сети, то для привлечения аудитории, вам необходимо научится работать с рекламными инструментами. Мы уже научились с вами настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, и разобрались, что такое ретаргетинг. Теперь давайте познакомимся с рекламными записями. Научимся их создавать и публиковать.

Оглавление:

    1. Создаем и размещаем рекламную запись в группе
    2. Заключение

Создаем и размещаем рекламную запись в группе

Переходим на свою страницу, и в левом блоке меню щелкаем «Реклама» (см. как отключить рекламу вконтакте).

На следующей странице нажимаем кнопку «Создать объявление».

Теперь выберите тип записи — либо универсальная, либо запись с кнопкой. В примере мы разберем второй вариант. Поставьте соответствующий маркер, и нажмите кнопку «Создать запись».

На следующей странице введите адрес страницы или материала, которые вы хотите рекламировать. В нашем примере мы будем отправлять пользователей на сайт mgwool.ru. Этот адрес указываем в форме, и нажимаем кнопку «Продолжить».

Теперь нужно заполнить описание.

  • Рекламная запись привязывается к сообществу. Выберите нужное.
  • Введите текст описания.
  • При необходимости, добавьте изображение (см. как добавить фото в вк).
  • Укажите текст на кнопке действия. Выберите нужный вариант из выпадающего списка.

Когда заполните все данные, нажмите на кнопку «Создать».

Запись будет создана, и мы перейдем к настройкам публикации.

Раздел «География».

«Демография»

  • Указываем пол и возраст.
  • Ориентируемся на дату дня рождения (см. узнать дату рождения).
  • Выбираем семейное положение для целевой аудитории.

«Интересы, работа и образование».

  • Выбираем категории интересов и сообщества (см. интересы вконтакте что написать), на которые подписаны потенциальные клиенты.
  • Указываем образование и занимаемую должность.

Если есть необходимость, вы можете выставить параметры ретаргетинга.

Блок «Настройка цены и расположения».

  • Выберите вариант оплаты — за показы или переходы.
  • Укажите, на каких площадках должна показываться ваша рекламная запись.
  • Установите желаемую стоимость.
  • При необходимости, ограничьте количество показов на одного пользователя.
  • Создайте рекламную компанию и добавьте в нее запись.

Когда закончите настраивать критерии для показа вашей записи, нажмите на кнопку «Создать объявление».

Теперь нужно пополнить баланс вашей компании, и отправить запись на проверку. Для этого на следующей странице, задайте статус «Запущено». Будет назначена автоматическая проверка.

Теперь нужно дождаться ее завершения. Если все будет одобрено, начнутся рекламные показы.

Заключение

Читайте также:

Рекламные записи — довольно мощный маркетинговый инструмент. При правильном использовании, показывает хорошие результаты. Если ваша потенциальная аудиторию есть в социальной сети Вконтакте, то возьмите его на вооружение.

Вопросы?

Вам помогла эта информация? Удалось решить возникший вопрос?

Понравилась статья? Пожалуйста, подпишитесь на нас Вконтакте!

Facebook

Twitter

Мой мир

Одноклассники

Google+

Загрузка...

Как раскрутить свою страницу в контакте: бесплатно и быстро

Доброго времени суток, уважаемые читатели моего блога. Продолжаем постигать основы эффективной работы в социальных сетях. Сегодня я расскажу вам об одном интересном моменте, который поможет вам получать серьезную прибыль.

Источников может быть великое множество. Цифры тоже варьируются. Все будет зависеть от вашей работоспособности, умения найти клиентов и выбора пути для реализации этой цели.

Будем обсуждать все, что касается вопроса о том, как раскрутить свою страницу в контакте: я расскажу для чего это может вам пригодиться, порекомендую различные методы для использования, дам несколько дельных советов по работе и предупрежу о том, чем делать ни в коем случае не стоит. Приступим?

Как страница поможет вам заработать

Мой блог создан для людей, которые хотят получать деньги в интернете. Лучшим способом для этого я считаю создание сайтов на продажу, а идеальным источником для заказов – региональных предпринимателей. Другие случаи мы рассмотрим чуть позже.

Если вы решитесь выбрать мою модель, и коли вам все равно придется встречаться с владельцами бизнеса, то почему заодно не впарить им группу или сообщество? Тут-то вам и пригодиться страничка Вконтакте с внушительным числом друзей.

Пусть даже вы не знаете своих подписчиков, но это отличный канал для привлечения аудитории в новую группу. При том раскручивать ее можно будет тремя способами. Сейчас о них мы разговаривать не будем, если заинтересуетесь – прочитайте предыдущие мои публикации и подписывайтесь на рассылку.

Вам пригодится информация, о которой я рассказываю. Тем более что в интернете сложно найти стоящие статьи на эту тему от людей, которые действительно знают, о чем говорят. Поверьте, я регулярно мониторю публикации.

Зачем еще может быть нужно развивать свой аккаунт? С него можно получать прибыль на партнерских программах. Кто-то создал уникальный сервис, написал книгу, продает крутые товары. Вы даете ссылку, по ней проходят подписчики, приобретают товар, а вы будете получать свой процент до тех пор пока вам не надоест и вы удалите свою страцу из Вк и других сетей. В чём я очень сомневаюсь.

Если вы сами умеете что-то делать, то можно предлагать эти услуги: фотография, изделия из папье маше, маникюр и так далее. Конечно же, лучше всего использовать группу, но и личный профиль никогда не помешает, а скорее наоборот, увеличит шансы на получение заказа.

Ну вот и все, с этим вроде бы разобрались. Перейдем к основному вопросу, как завоевать друзей и оказывать влияние на людей быстро. Расскажу вам обо всем, что знаю. Относитесь к информации с умом. Каждый вариант нужно обдумывать, когда работаешь в социальных сетях, и действовать по ситуации.

Пошаговая инструкция

Начнем с самого начала, а именно с аккаунта, который впоследствии будем продвигать и получать 10 000 друзей минимум. Кстати, цифра не так уж велика.

Чего боится любой администратор или новичок в продвижении? Блокировки аккаунта. Ясное дело, что просто так профиль у вас не заберут, а вот заблокировать за какие-то действия могут. Чтобы восстановить страницу нужно будет прислать свою фотографию на фоне паспорта, тем самым доказав, что профиль принадлежит именно вам.

Почему я об этом рассказываю? Речь идет о серьезных цифрах, а потому доступ потерять ни в коем случае нельзя. Что я вам советую:

  • Создайте дополнительный аккаунт, который и надо будет пропиарить.
  • Пусть ваши данные совпадают с теми, которые вы вписываете при заполнении профиля.

Естественно оба эти правила можно пропустить, если вы собираетесь продвигать в ВК свою личную страничку.

Фотография на аватаре должна быть естественной, вас должны хотеть добавить в друзья. К вам обязаны сразу проникаться доверием, хотеть пообщаться. Гламурных полуголых кис уже никто не воспринимает, но картинка должна быть привлекательной.

Есть у меня один аккаунт, с фотками знакомой девушки. 100% мужчин, к которым я добавляюсь с него, подтверждают запрос, многие стучатся сами. Она привлекательна и естественна.

Посмотрите какие лица используют в рекламе Мегафона. Для меня это та высота, на которую стоит равняться. Посмотрите это видео с точки зрения рекламщика и вы поймете что я имею ввиду.

В качестве обучения для создания качественных снимков я могу порекомендовать вам бесплатный экспресс курс Алексея Кузьмичева «Шикарная ретушь за 5 простых шагов».

Фотография – это половина дела, но не менее значима работа вручную. Для начала следите за стеной в профиле и наполняйте ее разнообразной информацией, репостами или собственными записями, чтобы люди видели, что добавив вас, они не начнут получать тонну мусорных сообщений с просьбой вступить в то или иное сообщество, купить какое-то барахло и так далее.

Если вы хотите собрать живых людей, то лучше использовать бесплатные методы. Это дольше, но и качественнее. Для начала добавьте тех, кого вы знаете в реальной жизни. Можете предупредить, что это еще один ваш аккаунт. Пользуйтесь «Рекомендациями». Переходите в раздел «Друзья» и «Добавить».

Социальная сеть сама подскажет кого вы можете знать. Вам порекомендуют знакомых тех, кого вы уже добавили. При подтверждении заявки, человеку будет показано, что у вас есть общие товарищи. И если даже он оставит запрос без внимания, то по крайней мере не отправит вас в спам, что мгновенно приведет к блокировке аккаунта.

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Термины

  • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
  • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
  • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
  • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
  • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
  • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
  • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

  • Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

  • Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

  • Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537x240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

  • Карусель.

  • Запись с кнопкой.

  • Универсальная запись.

  • Сбор заявок.

  • Реклама в историях.

  • Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

  • Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

  • Показы — количество уникальных показов объявления.

  • Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

  • CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

  • eCPC — средняя стоимость клика.

  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

  • Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

  • Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

  • Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

  • Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

  • Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

  • При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

  • Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

  • Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

  • Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

  • Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

  • utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

  • utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

  • utm_campaign — название рекламной кампании.

  • utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

  1. Зайдите в учетную запись Analytics.

  2. Кликните по ссылке “Администратор”.

  3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

  4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

  5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

  6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

  1. Укажите имя счетчика.

  2. Введите домен сайта.

  3. Выберите часовой пояс.

  4. Выберите валюту вашего региона.

  5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

  6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

  • Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

  • Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

  • Запрет индексации.

  • Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

  • Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

  1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

  2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

  3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

  4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

  • Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

  • Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

  • Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

  • Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

  • Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

  • Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

  • Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Как создать конвертирующую рекламу в TikTok: советы и примеры

Когда дело доходит до горячих тенденций в области социального маркетинга, нет ничего горячее, чем TikTok. С более чем 800 миллионами активных пользователей в месяц компании не могут игнорировать рекламу TikTok. Особенно, если вы хотите охватить пользователей в возрасте до 30 лет. Вот ваше полное руководство о том, как размещать рекламу в TikTok.

Загрузите полный отчет о социальных тенденциях, чтобы получить углубленный анализ данных, необходимых для построения вашей социальной стратегии в 2021 году.

Кому следует размещать рекламу в TikTok?

При поиске примеров эффективной рекламы в TikTok мы обнаружили в TikTok рекламу нескольких крупных брендов. Мы поделимся этими объявлениями позже в этом посте. Вот некоторые ключевые статистические данные, которые помогут вам определить, следует ли вашему бизнесу размещать рекламу в TikTok.

Эта статистика кажется вам привлекательной? Продолжайте читать, чтобы узнать, как размещать рекламу в TikTok, узнать, сколько стоит реклама TikTok, и увидеть несколько примеров эффективной рекламы TikTok.

Как разместить рекламу в TikTok

Чтобы начать размещать рекламу в TikTok, вам понадобится рекламный аккаунт TikTok или аккаунт-менеджер. Чтобы узнать, соответствует ли ваш бизнес требованиям, вы можете напрямую связаться с TikTok Ads.

После того, как вы отправите свою информацию, представитель TikTok проверит вашу информацию. Если ваш бизнес соответствует требованиям, они свяжутся с вами, чтобы настроить ваш рекламный аккаунт.

Варианты рекламы в TikTok

TikTok предлагает рекламодателям несколько вариантов достижения целевой аудитории.

  • Видео в фиде : Реклама появляется в нативной ленте новостей TikTok на странице «Для вас».
  • Brand Takeover : Реклама появляется, когда пользователи TikTok открывают приложение и полностью захватывают экран на несколько секунд, прежде чем превратиться в рекламу в виде встроенного видео.
  • Hashtag Challenge : Объявление появляется на странице Discovery. Он побуждает пользователей участвовать в создании пользовательского контента. Они могут включать в себя покупной компонент для розничных продавцов.
  • Фирменный контент AR : реклама отображается в виде фирменных линз, наклеек и другого контента 2D / 3D / AR, который пользователи TikTok могут использовать в своих видео.
  • Custom Influencer Package: Объявление появляется как часть спонсируемого контента, созданного пользователем TikTok, имеющим влияние на ваш рынок.

Для большинства этих опций вам понадобится менеджер по работе с рекламой в TikTok. Исключение составляет первое: видеообъявления в фиде. Рекламодатели, имеющие доступ к панели инструментов самообслуживания, могут создавать рекламные кампании в фиде.

Настройка аккаунта TikTok

Получив доступ к платформе TikTok Ads, вы можете войти в систему, чтобы получить доступ к своей панели управления. Оттуда вам, возможно, придется завершить настройку рекламного аккаунта, выполнив еще несколько шагов. В некоторых случаях представитель учетной записи может настроить вашу учетную запись за вас.

Создание новой рекламной кампании

После того, как вы заполните данные своей учетной записи, вы можете перейти на вкладку «Кампания», чтобы создать свою первую рекламную кампанию. TikTok позволяет организовать вашу рекламу, используя три уровня: кампании, группы объявлений и объявления.

  • Верхний уровень - это кампания. Вы определите свои кампании с одной главной целью и бюджетом.
  • В рамках кампании вы найдете одну или несколько групп объявлений. Вы определите группы объявлений с местами размещения, целевой аудиторией, бюджетом и расписанием.
  • В группе объявлений вы найдете одно или несколько объявлений. Вы создадите рекламу видеоконтента, чтобы охватить вашу целевую аудиторию для своей группы объявлений.

Нажмите кнопку Create , чтобы создать новую рекламную кампанию In-Feed Video.

Выберите цель рекламной кампании. В зависимости от вашей страны вам могут быть доступны другие варианты.

Назовите свою кампанию и введите пожизненный или дневной бюджет. Установка пожизненного бюджета позволит вашей рекламной кампании как можно быстрее охватить как можно больше людей. Ежедневный бюджет позволит вашей рекламной кампании стабильно проникать на ваш целевой рынок.

Создание новой группы объявлений

Затем вы создадите свою первую группу объявлений.Начните с выбора мест размещения объявлений в группе объявлений.

Для достижения наилучших результатов вы можете позволить TikTok выбирать места размещения автоматически. Это позволит вашей рекламе появляться в партнерских приложениях TikTok. К ним относятся BuzzVideo (Япония), TopBuzz (США и Бразилия), Babe (Индонезия) и News Republic (во всем мире).

Далее настройте таргетинг на аудиторию. TikTok позволяет настраивать таргетинг на аудиторию по общим демографическим характеристикам, интересам и устройствам.

Параметры таргетинга на индивидуальную аудиторию

TikTok также позволяет использовать индивидуализированные аудитории при таргетинге на группы объявлений.Вы можете создать индивидуальную аудиторию несколькими способами. Вы можете использовать контактные данные клиента, посещаемость веб-сайта, действия в приложении или взаимодействие с рекламой.

Обратите внимание, что минимальный размер аудитории данных о посещаемости веб-сайта составляет 1000 пользователей. Если вы хотите использовать TikTok Ads для ретаргетинга, вам необходимо установить TikTok Pixel до запуска своей рекламной кампании. Это даст ему достаточно времени, чтобы собрать данные о трафике и сопоставить их с пользователями TikTok.

TikTok Pixel также помогает:

  • Измерение эффективности ваших рекламных кампаний в TikTok.
  • Оптимизация показа рекламы пользователям, которые с большей вероятностью выполнят цель вашей рекламной кампании.
  • Удаление аудиторий, которые уже прошли конверсию, чтобы вы не тратили рекламный бюджет на ненужные показы или клики.

Когда таргетинг на аудиторию завершен, вы можете настроить бюджет и расписание для своей группы объявлений.

Вы можете настроить ставки и оптимизировать расходы рекламного бюджета. Чем выше ставка, тем больше вероятность того, что ваша целевая аудитория увидит вашу рекламу, а не рекламу конкурентов.

Создание нового объявления

После настройки группы объявлений вы можете загрузить свое первое объявление. Рекламу можно загружать как видео или как изображения. Если вы выберете изображения, TikTok сгруппирует их в видео для вас.

TikTok предлагает спецификации изображений и видео для создания рекламного контента, который будет лучше всего смотреться в TikTok и партнерских приложениях. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваши видео соответствуют следующим требованиям.

  • Рекомендуемое соотношение сторон 9: 16/1: 1/16: 9.
  • Разрешение более 720 x 1280 пикселей, 640 на 640 пикселей или 1280 на 720 пикселей.
  • Видео длительностью от 5 до 60 секунд, хотя рекомендуется от 9 до 15 секунд.
  • Название бренда длиной от 2 до 20 символов (на английском языке) или название приложения длиной от 4 до 40 символов.
  • Описание рекламируемого продукта или услуги длиной от 12 до 100 символов (на английском языке).

TikTok также предлагает несколько творческих инструментов. Рекламодатели могут использовать их для создания нужного контента для своей целевой аудитории.Эти творческие инструменты включают набор для создания видео, целевую страницу для видео, интеллектуальный саундтрек к видео и TikTok Ad Studio.

Закончив создание объявления, вы можете использовать инструмент предварительного просмотра рекламы TikTok, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на мобильных устройствах. Вы можете продолжать создавать больше объявлений и групп объявлений для своей кампании.

После завершения настройки рекламной кампании вы можете отправить ее на рассмотрение.

Мониторинг эффективности рекламной кампании

После того, как TikTok одобрит вашу рекламную кампанию и начнет ее запуск, вы сможете отслеживать эффективность своей рекламы на панели управления рекламой.

Используйте фильтры в отчетах о кампаниях для детализации данных. Узнайте, насколько эффективны ваши объявления на основе определенных параметров и показателей. Эти фильтры включают рекламное объявление, демографические данные аудитории, тип устройства и место размещения.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Если вы хотите добиться наибольшей известности среди пользователей TikTok, будьте готовы инвестировать в свою рекламную кампанию TikTok. Согласно просочившейся презентации TikTok от июня 2019 года, каждый тип рекламы стоит следующую сумму.

  • Видео в фиде : минимум 25 000 долларов за кампанию, дневной максимум - 30 000 долларов.
  • Приобретение бренда: 50000 долларов в день.
  • Hashtag Challenge: 150 000 долларов на шесть дней.
  • Фирменные линзы: 80 000–120 000 долл. США в зависимости от сложности конструкции линз.
  • Пакет влияния на клиента: Переменная на основе влиятельного лица и кампании. Некоторые источники отмечают от 600 до 1000 долларов за пост.

Для тех, у кого есть доступ к рекламной платформе самообслуживания TikTok, рекламодатели могут устанавливать дневные или постоянные ограничения бюджета.TikTok устанавливает минимальный бюджет в 500 долларов на уровне кампании и 50 долларов на уровне группы объявлений. Эти минимальные затраты предназначены для того, чтобы у вашего объявления было достаточно бюджета для достижения ваших рекламных целей.

Рекламодателям с меньшим бюджетом следует подождать, чтобы увидеть, снизится ли стоимость рекламы в TikTok. Это произошло в других социальных сетях, поскольку к платформе присоединяется все больше рекламодателей. Большинство предприятий, независимо от их размера, могут позволить себе рекламу в социальных сетях через Facebook, Instagram, Pinterest и Snapchat.

Лучшие практики рекламы в TikTok

Лучшее место для начала знакомства с передовыми методами рекламы - это раздел TikTok Inspiration. Несмотря на то, что в них содержится всего дюжина тематических исследований, они выделяют некоторые из самых успешных рекламных кампаний на платформе на данный момент.

Обзор исследований вдохновения TikTok

Clean & Clear в Индии провела кампанию Hashtag Challenge, чтобы представить подростковой аудитории новый дизайн, выпущенный ограниченным тиражом. В итоге получилось 2.62 миллиона созданных пользователями видео и более 10 400 новых поклонников их бренда в TikTok.

Too Faced провела кампанию Brand Takeover, чтобы представить безжалостный блеск для губ. В итоге было получено 7,6 миллиона показов и 1,3 миллиона кликов - показатель CTR 18,38%, что превзошло ожидания.

Когда вы просматриваете их текущую выборку успешных рекламных кампаний, главный вывод заключается в следующем: узнайте свою целевую аудиторию на TikTok. Чтобы создать лучший нативный рекламный контент, вы должны распознавать лучший нативный контент.

Обзор страницы Discover

Просматривайте TikTok как ваша целевая аудитория. Используйте страницу Discover, чтобы увидеть актуальный контент. Просматривая этот раздел, вы также увидите рекламодателей, проводящих кампании Hashtag Challenge.

Вы можете использовать поле поиска для самых популярных пользователей, видео, звуков и хэштегов, связанных с вашим бизнесом.

Свяжитесь с лидерами мнений TikTok

Вы можете найти влиятельных лиц TikTok в разделе «Пользователи».Вы сможете прокручивать список результатов поиска, чтобы увидеть, сколько подписчиков у каждого пользователя и сколько видео они разместили.

Проверенные пользователи TikTok отмечены синей галочкой рядом с их именем. Непроверенные влиятельные лица по-прежнему могут помочь бренду, если они активно взаимодействуют.

Поиск проверенных лидеров мнений в вашей нише может быть плюсом, если вы хотите создать вирусную рекламную кампанию. Подпишитесь на них, чтобы познакомиться с их содержанием и узнать, подходят ли они вашему бренду.

По мере взаимодействия с видео и пользователями добавляйте хэштеги в избранное. Вы создадите более персонализированный опыт для вас и подписок. Это позволит вам черпать вдохновение у других рекламодателей, например, тех, которые вы увидите в своей ленте новостей и в примерах ниже.

Примеры эффективных объявлений TikTok

Вы не сможете создать успешную рекламную кампанию в TikTok, если не знаете, что нравится аудитории TikTok. Вот некоторые компании, которые рекламируют свои продукты, услуги и приложения в TikTok, и чему вы можете научиться у них.

Вы можете получить представление о том, насколько хорошо каждое объявление было воспринято аудиторией, на основе показанных показателей взаимодействия. Просто помните, что одни объявления могут быть новее других, поэтому не сравнивайте количество лайков одного объявления с другим.

Facebook Посланник

Начнем с этого объявления от Facebook. Они используют стрелку, чтобы привлечь внимание пользователей TikTok к их призыву к действию.

@ sponsoredcontent1541Messenger бесплатен для всех устройств и доступен во всем мире.♬ оригинальный звук - sponsoredcontent1541

Apple Музыка

Apple Music подчеркивает в своей рекламе любимую функцию своего сервиса: потоковую передачу музыки без рекламы.

@ sponsoredcontent7592Попробуйте бесплатно на 3 месяца - Условия подачи заявки ♬ оригинальный звук - sponsoredcontent7592

Experian

Experian использует дружеское текстовое сообщение, чтобы побудить людей задуматься о работе над своим кредитным рейтингом.

TurboTax

TurboTax напоминает вам, что вы можете подать заявку бесплатно и получить значительную компенсацию, просто загрузив их приложение.

Простая автоматическая экономия

Easy Auto Savings показывает, как быстро вы сможете найти способ еще больше сэкономить на автостраховании.

@ sponsoredcontent84134Страхование автомобиля по цене Wal-Mart! Разве это не потрясающе? ♬ оригинальный звук - sponsoredcontent84134

Товарищи по почте

В приложении Postmates используются яркие фоны и изображения вкусных угощений в высоком разрешении. Лучше всего то, что у них есть код купона высокой стоимости!

@ useriro0xwgernРолл с лобстером и бутербродом? ♬ оригинальный звук - useriro0xwgern

Простой мобильный

Simple Mobile делает свою рекламу простой.Оставьте себе телефон, потеряйте контракт и сэкономьте деньги.

@ sponsoredcontent33296 Нет контрактов. Никаких мистических сборов. Действительно безлимитный. 45 $ / мес ♬ оригинальный звук - sponsoredcontent33296

Голос

Голос использует четкую передачу сообщений, чтобы люди знали, когда премьера шоу состоится в их районе.

Ninilook

Массажер Ninilook использует свою рекламу, чтобы продемонстрировать, как их продукт обеспечивает глубокое расслабление мышц.Он также показывает их целевую аудиторию: людей, которые любят тренироваться.

Освобожденный

Manscaped использует свое рекламное объявление, чтобы представить новые изображения продуктов. В следующий раз, когда вы пойдете за покупками, вы не забудете, что искать.

Робинхуд

Приложение Robinhood показывает, как человек с нулевым опытом инвестирования может мгновенно стать инвестором. Загрузив их приложение, вы получите свои первые акции бесплатно.

Сканер PDF

Scanner PDF показывает, как легко превратить рукописную заметку в PDF всего за 15 секунд с помощью своего приложения.

Бамбл

Bumble дает вам представление о том, кто может использовать их службу, и насколько легко найти других пользователей службы.

Мой говорящий питомец

My Talking Pet использовала отрывки, в которых знаменитости рассказывают о своем приложении из шоу Эллен и других ток-шоу. Это отличный пример того, как использовать социальное доказательство в вашей рекламе.

Homeymore

Homeymore использует рекламное видео в фиде, чтобы показать, как продукт решает серьезную проблему для любителей собак.

Помимо видеообъявлений в фиде, вы также увидите маркетинговые кампании, оказывающие влияние на людей. Вы можете найти их, используя вкладку «Обнаружение» и выполнив поиск по запросу #ad.

Кассовое приложение

Например, @princezee, у которого было 1,9 миллиона подписчиков, сделал рекламу для приложения Cash App, получив 3,8 миллиона просмотров.

Чипотле

@avani с 10,8 миллионами подписчиков снял видео, показывающее, как быстро и легко можно заказать чашу для буррито и доставить ее из приложения Chipotle.

@avaniНу, @chipotle пришел быстро ???????? ## tiktoktimeout ## ad ♬ Yummy - Джастин Бибер

Хрустящие тосты с корицей

@zachking, у которого 34,7 миллиона подписчиков, представил Cinnamon Toast Crunch milk с молочными усами.

@zachking Я усы тебе вопрос: твоя любимая часть тостов с корицей Хрустите хлопьями или молоком в конце? Купите ## CTCCinnamilk в MilkBarStore.com ## ad ♬

Как видите, лучший способ создать эффективную рекламу в TikTok - это зайти в TikTok и ознакомиться с типом контента, который сейчас в тренде.Это выделит вашу рекламу среди вашей целевой аудитории и поможет вам достичь целей рекламной кампании TikTok.

Не совсем готовы размещать рекламу в TikTok? Ничего страшного. Не пропустите наше руководство по основам TikTok и о том, как интегрировать его в свой маркетинговый план в социальных сетях на 2020 год.

Загрузите полный отчет о социальных тенденциях , чтобы получить углубленный анализ данных, необходимых для вашей социальной стратегии в 2021 г.

Как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы действительно хотите привлечь на него посетителей.У вас есть три основных способа привлечь посетителей на ваш сайт.

Можно либо -

Реклама на веб-сайтах, безусловно, самая быстрая и масштабируемая сразу, но ее сложно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно продвигать свой сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

В самой рекламе много жаргона - от инвентаря (не то, что вы думаете) до mindshare и ретаргетинга .В интернет-рекламе есть еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстая голова против длиннохвостого

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (жирная голова), тем больше у вас будет трафика. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. Д.) Вы получите по сравнению с конкретной рекламой для немногих целевых (длинный хвост).

Более «целевых групп» меньше по каждой категории и они гораздо более квалифицированы для конверсии.Нацеливаться на очень немногих может быть утомительно. И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример - ключевые слова. См. Пример из Планировщика ключевых слов Google -

.

Если у вас есть обзор обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите наибольшее количество посетителей от рекламной кампании с таргетингом на «обувь», хотя она не будет столь же эффективной, как кампания, посвященная бегу от Nike Air Max. обувь », например.

Когда дело доходит до рекламы вашего веб-сайта - стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, вместо того, чтобы тратить деньги на «жирные» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги ... если так, имейте это).

Однако сравнение жирной головы и длинного хвоста применимо не только к ключевым словам. Это также относится к аудитории. Ниже приведен снимок экрана рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, ставки на ключевые слова не такие высокие, как на аудиторию, но действует тот же принцип - таргетинг на ниши ведет к более эффективной рекламной кампании.

CPM, CPC, CPA

Это три способа оплаты вашей рекламы. С CPM (то есть стоимостью за тысячу показов) - вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление отображается . С CPC (т. Е. Стоимостью за клик) - вы платите установленную ставку каждый раз, когда на ваше объявление нажимают . А с CPA (то есть стоимостью за действие) - вы платите каждый раз, когда кто-то, нажимая на ваше объявление, делает что-то на вашем веб-сайте.

Самым распространенным будет CPC. Вы можете использовать цену за тысячу показов или за конверсию, только если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они уже существуют.

Проводите больше исследований для каждой платформы

Это две основные концепции в онлайн-рекламе, но на каждой рекламной платформе есть еще тонна жаргона. Обязательно проводите исследования и задавайте вопросы всякий раз, когда вы видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM / CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter.Не думайте, что в каждой рекламной сети используется одна и та же терминология.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель - выбор. В Интернете существует множество вариантов рекламы, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

** Вы также можете использовать SEMrush (инструмент исследования рекламы премиум-класса) для быстрого доступа и выяснения того, что делают ваши конкуренты. Получите бесплатную пробную версию здесь.

Поисковая реклама

Search Ads появляются, когда кто-то ищет запрос. Например, если вы введете запрос «обувь», то увидите рекламу обуви.

Google был здесь первым, кто заработал миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети, от Pinterest до Twitter и Amazon, и многие другие используют поисковую рекламу в своих сетях.

Ключевым моментом в поисковой рекламе является то, что поисковик имеет намерения , то есть он хочет все, что у вас есть. Это лучшая возможность для рекламы. Если кто-то ищет на Pinterest «милые туфли» ... им, вероятно, нужны милые туфли.

Маркетинговый жаргон здесь заключается в том, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ограничивают ваш инвентарь.

Медийные объявления

Баннерная реклама существует с незапамятных времен.Они есть повсюду как в сети, так и на платформах. Они сделали Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой рекламы, потому что вы пытаетесь охватить людей на основе интересов , а не намерений. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, то продавец автомобильных запчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но существуют десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «обнесенных стенами садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow, Instagram, NextDoor и т. Д., Которые все знают все о пользователях в своей сети.

Есть также сети, которые специализируются на доставке необработанных данных, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд параметров таргетинга, типов соответствия и форматов в зависимости от сети и цели.

Нативная реклама

Нативная реклама - это в основном реклама, которая появляется в контенте и предназначена для соответствия редакционной статье. Это оплачиваемые места размещения, но они не предназначены для отвлечения внимания. Они должны выглядеть как контент - или, по крайней мере, появляться в вашем фиде контента.

Самый известный пример - это такие сети, как OutBrain или Taboola. Но другие типы контента, такие как раздача подарков и «продвигаемые истории» в Instagram, также учитываются.

Границы становятся немного размытыми - и местные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но существует множество рекламных платформ, которые упрощают этот метод, например Facebook.Вот пример спонсируемой рекламы в Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту подножку и упрощают реализацию. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но пока давайте погрузимся в реальные платформы.

Google

Google - это мастер рекламы в Интернете . Когда вы ищете, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете ... вы начинаете с поисковой сети Google.

У Google самая большая поисковая сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения объявлений по целевым ключевым словам. Состояние Google составляет 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска очень эффективна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут ваши товары и услуги.

Это место, где можно проверить обмен сообщениями, цены, спрос и рентабельность инвестиций, прежде чем переходить к другим возможностям.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы - и позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире.Вы - да, вы - можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получить рекламу, которая следит за людьми вокруг).

* Говоря об объявлениях, которые следят за окружающими людьми (так называемый «ретаргетинг»), это самый эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили и проявили интерес к вашему сайту.

Кроме того, Google владеет второй по величине поисковой системой в мире - YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире.Он предлагает множество вариантов рекламы, и, как и в поиске Google или в контекстно-медийной сети Google, YouTube позволяет вам размещать рекламу настолько широко или конкретно, насколько вы хотите.

Вы можете начать работу в Google Рекламе.

Bing + Yahoo

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Они единственные реальные конкуренты Google в прямом поиске. Они предлагают очень похожие продукты (хотя и с меньшим количеством вариантов). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и захотите расширить охват поиска (и снизить затраты на некоторые объявления).

Вы можете начать работу в Центре рекламы Yahoo + Bing.

Facebook

Как вы видели на скриншоте в разделе концепций, Facebook допускает рекламу гипер-целевой аудитории. Вы можете связаться с любой группой из 1 МИЛЛИАРДА + пользователей. Магия Facebook состоит в том, что каждый в сети самопределяет себя в аккуратных маленьких маркетинговых пакетах. Они говорят вам , а именно того, что им нравится.

Итак, угадайте, что? Если кто-то скажет, что им нравится ходить в походы ... им, вероятно, будет интересен и ваш походный магазин.

Если вы знаете целевую аудиторию, Facebook - отличная сеть, которую стоит попробовать. Это место, где можно повысить осведомленность о своем магазине и привлечь внимание целевой аудитории. Как и в случае с Google, вы можете установить свой бюджет настолько большим или низким, насколько хотите.

Facebook предлагает два основных продукта - рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые посты - это просто посты, за которые вы платите, чтобы они появлялись в новостной ленте пользователей. Вот обзор того, как начать работу с рекламой в Facebook.

* Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook - это «ретаргетинг». С ретаргетингом вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (например, через вашу рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот подробное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn - это социальная сеть для профессионалов.Многие люди не используют его активно (за исключением случаев поиска работы), но он является гиперцелевым и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т. Д.).

Рекламные объявления оплачиваются по цене за клик и имеют очень похожую функциональность таргетинга на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе относится к профессионалам или продажам (или к определенной отрасли), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn обычно является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Как разместить рекламу в LinkedIn я написал здесь.

Твиттер

Twitter недавно действительно расширил возможности рекламы и создал несколько довольно удивительных продуктов. Вы можете продвигать свою учетную запись, твиты или хэштеги. Преимущество Твиттера в том, что вы можете размещать рекламу среди людей, которые уже рассказывают о вашей нише.

Это трудная нота, и вокруг рекламы в Twitter все еще проводится много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook.Если вы любитель приключений - вам обязательно стоит посмотреть рекламу в Твиттере, но перед тем, как сделать это, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify по рекламе в Твиттере здесь.

* Как и Facebook, Twitter имеет очень интересную возможность ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте по раздаче подарков.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал о Twitter Analytics здесь.

Reddit

Reddit - это веб-сайт социальных новостей в Интернете.Это улей активности и курирует почти все мемы и истории, которые вы видите на Facebook и в остальной части Интернета.

Он имеет множество «субреддитов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать им.

Теперь - одно предостережение - у Redditors сильная аллергия на маркетинг и чрезмерную рассылку сообщений - даже в форме очевидной рекламы… если только она не полезна и не является действительно хорошим продуктом - потому что тогда они ее любят.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных субреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы.Цены очень низкие, и это отличное место, чтобы попробовать.

Один совет - зайдите на Reddit и обратите внимание на то, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль не зря. Вам также следует провести много исследований, чтобы найти лучшие субреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать средство поиска Subreddit, чтобы помочь. ** Примечание. Reddit - это отражение Интернета в целом со всеми его хорошими и плохими качествами. Цензура отсутствует, поэтому будьте осторожны при исследовании. **

Вы можете начать с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: Я только что написал полную статью о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите здесь.

Outbrain / Taboola

Это две самые большие сети «спонсируемого контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлекать много трафика. Загвоздка в том, что вы не можете рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Здесь я написал руководство и мини-пример использования Outbrain.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или Taboola здесь.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest запустила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но рекомендации еще не определены.

Станьте одним из первых пользователей и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал о Pinterest Analytics здесь.

Другие сети

Есть множество других, более мелких рекламных сетей (и прямых покупок). Поэтому, решая, как рекламировать свой сайт в Интернете, не ограничивайтесь большими сетями. Например, BuySellAds управляет действительно высококачественной сетью с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими тарифами для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon управляет рекламной сетью на своем собственном сайте (он же продвигает ваши товары, перечисленные на Amazon, на Amazon).

Об альтернативных сетях PPC я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или веб-сайты - обязательно обращайтесь к ним напрямую. Но независимо от того, как вы подходите к продвижению своего веб-сайта, вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживание всего

Для меня то, что действительно делает цифровую рекламу намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, - это то, что вы можете отслеживать все . А благодаря Google Analytics - любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике корпоративного уровня (и вы потратите больше денег с Google, если сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

* Обратите внимание: я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочтите это.

Итак, давайте углубимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Google Analytics

Если вы используете большие рекламные платформы - они должны включать в себя базовые реферальные данные для вашей Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика», либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics, - тогда вы получите еще более подробные и потрясающие данные.

Используйте конструктор URL

Чтобы получить как можно больше данных от людей, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления были полностью отслеживаемыми и передавали данные в Google Analytics.

Если вы используете Google Рекламу, не забудьте перейти в «Настройки» и включить автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию - не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес - добавьте параметры к URL-адресу, чтобы помочь Analytics понять посетителей вашей рекламы.Параметры - это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления - это выглядит сложным и трудным для построения, но у Google есть бесплатный инструмент URL Builder, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

Когда вы заполняете поля с соответствующим содержанием (например, facebook, дисплей, мужчины + спорт, ImageA, Facebook).Вы можете использовать любые понятные вам теги, потому что любая информация, которую вы здесь введете, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по построителю URL.

После вывода по URL - используйте этот URL для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы тоже отправляете людям? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании - если у вас нет веской причины - никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу.Отправьте вашего посетителя на страницу, специально созданную для соответствия рекламируемой странице.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (вы должны, а если нет, вы должны узнать, как настроить WordPress здесь), то создавать новые страницы очень просто.

Вам следует настроить определенные целевые страницы для каждого типа рекламы, которую вы показываете. Совет от профессионалов: создание уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии рекламы, и хотя они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Рассмотрите целевые страницы как часть построения своей рекламной кампании.

Это касается и продвижения блогов. Не отправляйте людей на свою домашнюю страницу или главный канал. Продвигайте определенные сообщения - и отправляйте эти объявления прямо в эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система возвращается в себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя разные рекламные платформы и наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просмотрев наиболее эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, наблюдая за наиболее эффективными целевыми страницами (будь то целевая страница в чистом виде, сообщение в блоге или страница продукта).

Дело в том, что нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Изучение того, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, - это все о том, чтобы начать (а не планировать вечно), получить данные и настроить.Это своего рода готовый, огневой, прицельный подход.

Вы можете установить небольшой бюджет, протестировать, а затем увеличить, когда найдете что-то, что работает, наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Этот пост покрывает лишь верхушку айсберга, когда речь идет о том, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете. Что вам нужно сделать сейчас - это начать.

И не только…

На самом деле процесс никогда не заканчивается. Вы всегда можете еще больше улучшить свои рекламные кампании, найти больше сетей и изучить больше идей для контента.

Если у вас есть бюджет, вы можете подписаться на SEMrush, чтобы помочь с поиском ключевых слов и рекламы.

Связанные

21 Советы по рекламе в Facebook, которые стоит попробовать прямо сейчас

Если вы следили за блогом WordStream с момента его создания в 2009 году (спасибо за ваше покровительство), вы знаете, что мы написали метрику тонны контента Facebook: контрольные показатели рекламы Facebook . Как снизить расходы на рекламу в Facebook. Использование рекламы в Facebook для увеличения числа регистраций на вебинары.Разоблачение распространенных мифов о рекламе в Facebook. Использование рекламы в Facebook для рекламы вашей рекламы в Facebook на Facebook. Хорошо, не тот. Дело в том, что есть что прочесать, если вы стремитесь к совершенству в рекламе на Facebook.

Честно говоря, это потрясающе.

Что подводит нас к пункту этого сообщения . С чего, черт возьми, вообще начать?

Ну, мы выполнили основную работу. Мы проанализировали наш рекламный канон в Facebook и выбрали лучшее из лучшего.Безупречные бриллианты в бриллиантовой нашивке. Крем-де-ла-крем. Думайте об этом блоге как о воротах к самому полному руководству по обучению рекламе в Facebook на свете. Каждый совет, полезный сам по себе, ссылается на качественный подробный ресурс о том, как реализовать этот совет в вашей новой или существующей рекламной стратегии Facebook.

Звучит целесообразно? Это! Давай схватим его и разорвем. (И если у вас нет времени читать этот пост прямо сейчас, возьмите нашу бесплатную книгу всех звезд по онлайн-рекламе и читайте ее в любое удобное время.)

Типы объявлений Facebook

1. Создайте захватывающий опыт с помощью Canvas Ads в Facebook

Если вы видели демонстрационные ролики Facebook Canvas Ads в действии, возможно, вам была интересна их функциональность, но она была отключена из-за, казалось бы, трудоемкого процесса создания. Холст-реклама - это набор видео, неподвижных изображений, текста, призывов к действию и других интерактивных материалов. Стоит ли время готовить конечный продукт?

Статистика говорит да.

Когда все сделано правильно, Canvas-реклама может быть очень интересной: 53% пользователей, открывающих Canvas-рекламу, просматривают как минимум половину ее, а среднее время просмотра одного объявления составляет впечатляющие 31 секунду.Причина? Возможность комбинировать несколько различных типов рекламы (карусельная реклама, видеообъявления, одиночные графические объявления и т. Д.) Обеспечивает непревзойденную способность рассказывать истории - вы можете действительно погрузить пользователя в опыт вашего бренда.

Сам процесс создания также чрезвычайно шаблонен и сводится к простому перетаскиванию материала в пользовательский интерфейс Facebook и размещению его в нужных местах. Шаблоны включают в себя следующие: «Привлечение новых клиентов» (лучше всего для привлечения клиентов), «Продавать продукты» (лучше всего для электронной коммерции) и «Продемонстрировать свой бизнес» (лучше всего для повышения узнаваемости бренда).

Еще одно важное ценностное предложение формата Canvas-рекламы - это скорость: ваши продукты и формы для потенциальных клиентов открываются прямо в Canvas, и делают это почти мгновенно. Нет необходимости перенаправлять на эти надоедливые, медленно загружаемые целевые страницы. Клиенты легко обходят критический этап процесса покупки.

В прошлом месяце я полностью осветил рекламу Facebook Canvas в своем посте.

Примечание. Формат холста доступен только на мобильных устройствах.

2.Продемонстрируйте свои продукты с помощью карусельной рекламы Facebook

Карусельная реклама

предназначена для отображения нескольких продуктов электронной коммерции (или нескольких частей одного и того же продукта) в одной рекламе с возможностью прокрутки.

Карусель объявлений дает рекламодателям возможность отображать до 10 изображений или видео с 10 различными CTA в одном объявлении и ссылаться на разные целевые страницы с каждой панели карусели. Они эффективны как для настольных, так и для мобильных устройств и доступны для большинства рекламных целей в Facebook, поэтому, если вы не стремитесь к онлайн-продажам, не думайте, что у вас связаны руки.

3. Расширьте охват с помощью рекламы взаимодействия с публикациями на странице

Уже получили достаточно много лайков на странице вашей компании в Facebook, но изо всех сил пытаетесь охватить большинство ваших подписчиков? Это обычная проблема для многих компаний.

Алгоритм

Facebook позволяет вашим обычным публикациям настолько широко отображаться, поэтому, если у вас 100 лайков на странице и вы публикуете что-то в своей учетной записи в обычном режиме, возможно, что только 20 или около того ваших подписчиков увидят это сообщение. Рекламные объявления в публикациях на странице предлагают надежное решение.

Чтобы настроить рекламу взаимодействия, просто выберите маркетинговую цель «Вовлеченность». «Вовлеченность» в этом случае включает в себя комментарии, репосты, лайки, ответы на события и претензии к предложениям. Запуская интерактивные объявления, вы привлекаете к своему контенту аудиторию с людьми, которые уже ставят лайки, комментируют или иным образом взаимодействуют с ним. Вы также можете выбрать из пресловутого множества вариантов таргетинга Facebook, чтобы донести свой контент до новых слоев населения, которые могут быть в равной степени склонны любить, делиться тем, что у вас есть.

4. Видеореклама в Facebook: это делают все и вы должны это делать

Что такого хорошего в видеорекламе на Facebook? Ну, например, покупатели, которые просматривают видео, в 1,81 раза чаще совершают покупку, чем те, кто не смотрит видео. Во-вторых, процесс настройки так же прост, как создание графического объявления. Само создание видео может отговорить рекламодателей от участия в игре с видеорекламой, но даже эти рекламодатели вскоре могут оказаться в невыгодном положении. По состоянию на июнь 2017 года количество просмотров брендированного видеоконтента на Facebook увеличилось на 258%, и более 500 миллионов человек смотрят видео на Facebook каждый день.

Видеообъявление

Facebook может длиться до 240 минут, поэтому на самом деле нет ограничений на количество рассказов, которые вы можете уместить в одном рекламном месте. Тем не менее, вам может быть лучше сделать его коротким и понятным и добавлять подписи - по данным Facebook, видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%.

Наш постоянный эксперт по видео Марго Да Кунья (Margot Da Cunha) имеет полную информацию в своем Полном руководстве по видеорекламе в Facebook.

5. Сохраняйте простоту с помощью рекламы в формате GIF в Facebook

Здравый смысл гласит, что чем короче видео, тем легче привлечь потенциальных клиентов, которые продержатся на нем целиком.Оказывается, статистика говорит то же самое:

Изображение через Wistia

Это справа в рулевой рубке Graphics Interchange Format (GIF). Зачем делать 5-минутное видео, чтобы рассказать историю вашего бренда, если вы можете вызвать желаемую реакцию менее чем за 10 секунд? GIF-файлы существуют в пространстве между изображениями и видео - по сути, это очень короткие видеоролики, которые воспроизводятся в цикле, но для создания которых не требуется много времени и ресурсов.Вот отличный пример объявления в формате GIF, которое мы создали для нашего AdWords Performance Grader:

GIF-файлов отлично смотрятся на мобильных устройствах, и их нужно синхронизировать. Используя GIPHY GIF Maker или более продвинутый инструмент, такой как Snagit, вы можете легко загружать и обрезать видео в экспортируемые файлы GIF.

Facebook-реклама в формате GIF должна быть гладкой и тонкой, но при этом достаточной, чтобы привлекать внимание потенциального клиента. Наш собственный Аллен Финн разъясняет их достоинства в своих гифках, которые революционизируют вашу рекламу в Facebook - вот как их использовать.

6.Увеличивайте количество потенциальных клиентов с помощью объявлений для лидов в Facebook

Как и Canvas реклама, реклама для потенциальных клиентов Facebook предназначена только для мобильных устройств, и они были созданы для того, чтобы рекламодатели могли отказаться от отправки потенциальных клиентов на громоздкие мобильные целевые страницы. Формы для потенциальных клиентов отлично подходят для сбора имен и должностей, номеров телефонов, адресов, демографических данных - практически любой информации, которая может быть использована для продвижения или ремаркетинга ваших продуктов. А поскольку ваша форма для лида открывается прямо в приложении Facebook, вашим потенциальным клиентам не нужно переходить на ваш веб-сайт, чтобы предоставили эту информацию.

Объявления для лидов дешевы, эффективны и, что самое главное, собранная вами контактная информация может использоваться для создания настраиваемых и похожих аудиторий ремаркетинга.

В книге

Аллена Финна «Как создать ведущую рекламу в Facebook, которая конвертирует» есть все, что нужно.

Ваша учетная запись Facebook Ads

7. Ищите информацию с помощью Facebook Analytics

Facebook Analytics обладает рядом полезных функций, которые позволяют вам видеть, как потенциальные клиенты и клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом, приложением, страницей Facebook и т. Д.Однако в прошлом месяце на F8 - ежегодной конференции разработчиков Facebook - сотрудники Facebook объявили о ряде новых функций, которые уже полностью входят в состав Analytics. Основными среди них были:

  • Новое мобильное приложение. Как и Google Analytics, теперь вы можете просматривать показатели своих платных социальных кампаний на своем смарт-устройстве.
  • Автоматически определяемые воронки. Используйте искусственный интеллект, чтобы найти повторяющиеся пути пользователей на вашем сайте или в приложении.
  • Персонализированная статистика. Добавляйте события в Facebook Analytics, чтобы генерировать собственные идеи.

Конечно, без Facebook Pixel невозможно полноценное отслеживание.

8. Внедрите пиксель Facebook

Это рекламный совет на Facebook, который нельзя пропустить. Что такое пиксель Facebook? Что ж, в прошлом (2015 г.) рекламодателям приходилось устанавливать на свои веб-сайты несколько кодов пикселей, чтобы отслеживать различные показатели конверсии. Каждая новая целевая страница для каждого нового продвижения требовала нового пикселя - рациональная практика в небольших количествах, но довольно громоздкая, чем больше и сложнее становилась ваша рекламная стратегия.Войдите в Facebook Pixel.

Facebook Pixel - это единый фрагмент кода, который при внедрении на страницах вашего сайта позволяет отслеживать конверсии - будь то посещаемость сайта, загрузка контента или покупки продуктов - и связывать их с вашей рекламой.

Чтобы узнать больше о Facebook Pixel, а также получить исчерпывающий обзор отслеживания кампаний и отчетности, ознакомьтесь с полным руководством Бретта Макхейла по отслеживанию, таргетингу и увеличению конверсий на Facebook.

9.Структурируйте свой аккаунт The Right Way

Уверены в своих способностях AdWords и думаете, что это приведет к успеху в рекламе в Facebook? Не так быстро. Структуры учетных записей AdWords и Facebook имеют несколько ключевых отличий, и важно уметь с ними работать, чтобы максимально эффективно использовать каждую платформу. Во-первых, бюджеты Facebook контролируются на уровне набора объявлений, а не на уровне кампании - факт, который позволяет гораздо лучше контролировать, сколько вы тратите на определенную аудиторию.Наш предписанный рецепт успешной структуры аккаунта выглядит примерно так:

  • Выберите кампанию на основе вашей конкретной маркетинговой цели . Если вы хотите привлечь трафик на свою домашнюю страницу в дополнение к для увеличения количества установок приложения, создайте две разные кампании.
  • Разбейте наборы объявлений на основе точного таргетинга и бюджета.
  • Прокрутите эти наборы объявлений через существующие кампании, чтобы определить, где находится ваша самая низкая цена за приобретение (CPA).

Чтобы узнать больше о каждом из этих шагов и узнать, как интегрировать структуру рекламного аккаунта в воронку продаж, прочтите «Последнее руководство по структуре рекламного аккаунта Facebook, которое вам когда-либо понадобится».

10. Не теряйте малый бюджет

Для успешной кампании на Facebook нужно не столько иметь огромный бюджет, сколько максимально увеличить тот, который есть в вашем распоряжении. При небольших бюджетах оптимизация становится все более важной. А чтобы полностью оптимизировать свои новые и существующие кампании, вам понадобится или опыт работы с Google Analytics.

Бретт Макхейл дает потрясающее исследование малобюджетной рекламы в Facebook в своем посте «Как создать убийственные рекламные кампании в Facebook с помощью существующих активов». Вы узнаете, как настроить параметры UTM и пользовательское отслеживание конверсий; как определить ваше самое сильное предложение на месте; и как связать результаты и данные с конкретными объявлениями.

Ориентация на аудиторию Facebook

11. Мастер ремаркетинга в Facebook

Изображение через Sprout Social

Вы знаете о круизах с выпивкой, которые следят за вами по сети? Как насчет той пары стильной обуви, которую вы добавили в корзину, но забыли купить? Это ремаркетинг.Ремаркетинг настолько эффективен, потому что позволяет настраивать таргетинг на пользователей на основе действий, которые они уже совершили на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Таким образом, у вас есть преимущество в том, что вы знаете, как они уже взаимодействовали с вашим брендом и в какой части воронки они находятся.

Самая распространенная форма ремаркетинга Facebook называется индивидуализированной аудиторией (см. Ниже). Чтобы получить целостный взгляд на стратегию ремаркетинга в Facebook, ознакомьтесь с «Замечательно потрясающим руководством по ремаркетингу в Facebook» Марго Да Кунья.

12. Ознакомьтесь с индивидуализированной аудиторией

Для более детального понимания ремаркетинга Facebook вам следует научиться настраивать аудитории. Пользовательские аудитории позволяют ориентироваться на пять различных пользовательских сегментов:

  • Досье клиента . Сопоставьте адреса электронной почты, номера телефонов и идентификаторы пользователей Facebook с существующими учетными записями Facebook и настройте таргетинг на эти учетные записи.
  • Трафик . Ориентируйтесь на людей, которые посещали ваш сайт или посещали определенные страницы вашего сайта.
  • Действия в приложении. Таргетинг на людей, которые запустили ваше приложение или игру или взаимодействовали с ними.
  • Offline Activity. Таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашей компанией в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы.
  • Помолвка. Создайте список людей, которые взаимодействуют с вашим контентом на Facebook или Instagram.

Для каждого из этих сегментов у вас есть (настоятельно рекомендуется) вариант добавления многоуровневого поведенческого, демографического и таргетинга по интересам для улучшения вашей аудитории.Не соглашайтесь только на то, чтобы показывать свою рекламу потенциальным клиентам и клиентам, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом - размещение традиционного таргетинга на Facebook поверх этих списков может помочь вам охватить наиболее подходящих потенциальных клиентов.

Знание того, как создавать и проводить кампании с использованием настраиваемых аудиторий, является ключевым моментом ремаркетинга Facebook. Чтобы получить советы о том, как максимально эффективно использовать ваши индивидуализированные аудитории, и информацию о том, как индивидуализированные аудитории изменятся в ближайшие месяцы, в соответствии с GDPR (Общие правила защиты данных) Facebook внедряет инструмент разрешений для настраиваемых аудиторий, который потребует от вас предоставьте подтверждение согласия перед использованием пользовательских аудиторий (подробнее об этом позже) - ознакомьтесь с разделом «Большие изменения в пользовательских аудиториях Facebook: что вам нужно знать».

14. Экспериментируйте с похожими аудиториями

Facebook-похожих аудиторий существует в пространстве между многоуровневым (поведенческим, интересным и демографическим) таргетингом и ремаркетингом (с использованием настраиваемых аудиторий). Создание двойников - это практика использования информации, которую вы бы использовали для создания настраиваемых аудиторий, вместо создания аудиторий со схожими характеристиками, но представляющих новый сегмент потенциальных клиентов. Эти потенциальные клиенты еще не взаимодействовали с вашим брендом.Но они похожи на тех, у кого есть.

Как и индивидуализированные аудитории, похожие аудитории лучше всего использовать в сочетании с многоуровневым таргетингом. Добавление многоуровневого таргетинга на похожие аудитории - это особенно эффективный способ контролировать размер аудитории - скажем, если вы беспокоитесь, что ваш двойник неквалифицирован или слишком велик для вашего бюджета. Facebook также дает вам возможность вручную увеличивать размер аудитории по скользящей шкале от 1 до 10 ...

И таким образом создавайте новые аудитории на основе вашей первоначальной - или «семенной» - аудитории.Этот вариант дает вам возможность достичь новых потенциальных клиентов - потенциальных клиентов, которые все больше и больше отличаются от тех, что в вашей первоначальной аудитории, но все же достаточно похожи, чтобы требовать исследования.

Ознакомьтесь с тем, как использовать похожие аудитории Facebook, чтобы получить полное изложение ... ну ... вы уже догадались.

15. Использование данных об аудитории для создания аудитории

Сила Audience Insights сводится к проницательности - или, как сказал бы Ларри Ким, к отделению ослиной (средней и ниже средней) аудитории от аудитории единорога (высокоэффективной).

Audience Insights - это инструмент, который позволяет вам извлекать из данных Facebook, сообщаемых пользователями (информация, предоставляемая пользователями Facebook при заполнении своих профилей), и сторонних данных (таких как доход семьи, покупательское поведение и т. Д., Полученные от внешних партнеров ) для создания новых аудиторий. Откуда конкретно эти данные? Facebook предоставляет вам три варианта: собрать идеи от всех на Facebook, от человек, подключенных к вашей странице, или от существующей индивидуализированной аудитории.

Оттуда - как и в процессе создания индивидуализированной аудитории - вы захотите распределить интересы (например, страницы конкурентов!) И поведение над своей аудиторией, чтобы максимально уточнить ваши идеи. Чтобы узнать больше о том, как максимально использовать информацию об аудитории для создания аудитории, ознакомьтесь с разделом «Как создать удивительную аудиторию Facebook, которой вы действительно можете продавать».

16. Поведение, интересы и демографический таргетинг Facebook

Изображение через E2M Solutions

Если у вас новый бизнес с минимальным трафиком, у вас, вероятно, мало вариантов ремаркетинга.В таком случае лучшим вариантом будет так называемый ручной или многоуровневый таргетинг. Ручной таргетинг - это процесс создания аудиторий на основе:

  • Behaviors - охват пользователей на основе покупательского поведения, намерений, использования устройства и т. Д.
  • Интересы - обращайтесь к пользователям, изучая их интересы, действия, понравившиеся страницы и связанные темы.
  • Демография - охват пользователей по местоположению, возрасту, полу, языку, статусу отношений и т. Д.

Принцип действия при создании аудитории с многоуровневым таргетингом состоит в том, чтобы начать с широкого, а затем постепенно переходить к более квалифицированным и уточненным подмножествам. Поскольку вы начинаете с нуля, ваша цена за конверсию, вероятно, будет немного выше, чем при ремаркетинге для специальной аудитории, но все же - если все сделано правильно, многоуровневый таргетинг может быть эффективным способом взломать вашу воронку продаж.

Создание эффективной рекламы в Facebook

17. Ознакомьтесь с требованиями к размерам и спецификациям

Что может быть хуже, чем отправить объявление только для того, чтобы понять, что часть изображения потенциального клиента была вырезана из-за неправильных характеристик? Возможно, несколько вещей, но вам все равно не следует этого делать.Вот краткий обзор спецификаций рекламы, о которых вам следует знать:

  • Графические объявления : Размер: 1200 X 628 пикселей. Соотношение: 1,91: 1. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.
  • Видеообъявления : Формат: .mov или .mp4. Соотношение: 16: 9. Разрешение: не менее 720p. Размер файла: не более 2,3 ГБ. Размер эскиза: 1200 x 675 пикселей. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.
  • Карусельная реклама : Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей.Соотношение изображения / видео: 1: 1. Текст: 90 символов. Заголовок: 40 символов. Описание ссылки: 20 символов.
  • Слайд-шоу : Размер: 1289 x 720 пикселей. Соотношение: 16: 9, 1: 1 или 2: 3. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.

Соблюдение этих требований обеспечит правильное отображение ваших объявлений. Чтобы узнать больше об оптимальных размерах и технических характеристиках, ознакомьтесь с подробным руководством по созданию рекламы в Facebook.

18. Создайте релевантную рекламу в Facebook

Рейтинг релевантности

- это показатель Facebook, который измеряет качество и уровень вовлеченности ваших объявлений.Ваш показатель релевантности важен, потому что он определяет как вашу стоимость клика на Facebook, так и частоту показа вашей рекламы Facebook. Оценка релевантности оценивается по шкале от 1 до 10: 1 представляет плохую рекламу, а 10 - отличную. Чем ниже ваша оценка релевантности, тем меньше относится к вашей аудитории и тем больше вам придется платить, чтобы поддерживать ее ротацию.

Facebook оценивает ваше объявление после того, как оно было показано более 500 раз. Тем не менее, этот показатель не рассчитывается на основе фактического взаимодействия - он измеряется на основе того, что, по прогнозам Facebook , будет взаимодействием вашего объявления, исходя из цели кампании и детализации аудитории.Некоторые способы повысить свой рейтинг релевантности: гиперспецифический таргетинг, тестирование и просто создание отличной рекламы. Аллен Финн знает обо всех этих и других методах в своем рейтинге релевантности Facebook: 4 ключевых факта, которые нужно знать.

19. Не все рекламные места в Facebook созданы равными

Хотя начинающий рекламодатель Facebook может выбрать автоматическое размещение рекламы, выбор редактирования места размещения рекламы (см. Выше) может иметь большое влияние на успех вашей кампании.Вы можете размещать рекламу в четырех разных местах в Facebook:

  • Ленты новостей для мобильных и настольных компьютеров Facebook
  • Instagram
  • Сеть аудитории
  • Посланник

И в этих местах размещения у вас есть три различных варианта для типов устройств, на которых будут показываться ваши объявления:

  • Только мобильный
  • Только настольный компьютер
  • Все устройства

В зависимости от того, какие устройства вы выберете, определенные места размещения рекламы Facebook могут быть недоступны.Кроме того, определенные места размещения лучше всего работают в сочетании с конкретными кампаниями - кампаниями по привлечению трафика, кампаниями по вовлечению и т. Д. Для более глубокого изучения того, как лучше всего использовать места размещения рекламы в Facebook, ознакомьтесь с полным руководством по оптимизации размещения рекламы в Facebook.

20. Сопоставьте своим конкурентам

Это не всегда так просто, как снимать по как можно более низкой цене за конверсию - иногда помогает иметь что-то (или кого-то), на что можно рассчитывать. Присоединяйтесь к нашим знаменитым рекламным тестам Facebook:

Мы изучили обширные данные о наших клиентах, включая 256 аккаунтов (что составляет 553 000 долларов США в совокупных расходах на Facebook) из 18 различных отраслей, чтобы получить контрольные показатели для следующих четырех показателей:

  • Средний рейтинг кликов (CTR) на Facebook по отраслям
  • Средняя цена за клик (CPC) на Facebook по отраслям
  • Средний коэффициент конверсии (CVR) на Facebook по отраслям
  • Средняя цена за действие (CPA) в Facebook по отраслям

В какой бы отрасли вы ни работали - будь то одежда, образование, здравоохранение или недвижимость - вы можете использовать данные, которые мы собрали в наших тестах для рекламы Facebook, чтобы увидеть, насколько эффективность вашей рекламы в Facebook соответствует показателям конкурентов.

21. Будьте осторожны с GDPR

Вы, вероятно, слышали немного об Общем регламенте защиты данных (GDPR), но вы можете не знать всей истории, кроме того факта, что, что примечательно, он вступает в полную силу 25 мая 2018 года. что Facebook недавно столкнулся с несколькими операционными сбоями в работе с пользовательскими данными. Естественно, Facebook создал страницу, чтобы рассказать, как он планирует поступить с изменением правил обработки данных.Вот несколько вещей, о которых вам следует знать:

  • Вам необходимо обеспечить « соответствующей правовой основой (например, согласие, договорная необходимость или законные интересы)» для использования вами данных клиента. Сам Facebook не несет ответственности за данные, которые сторонние компании незаконно собирают через его платформу.
  • Есть несколько потенциально строгих ограничений на горизонте в отношении Facebook Pixel.
  • Если у вас показ объявлений для потенциальных клиентов , вам потребуется ссылка на политику конфиденциальности, чтобы получать согласие в режиме реального времени.
  • Facebook разрабатывает инструмент разрешений для настраиваемых аудиторий , который потребует от вас предоставить подтверждение согласия перед использованием настраиваемых аудиторий.

По теме согласия: это название игры. Вам нужно рассказать людям на вашем сайте, что, как и почему вы отслеживаете их данные, и они должны согласиться с этим. В теории звучит просто; немного меньше на практике. Ознакомьтесь с 5 способами, которыми GDPR повлияет на вашу рекламу в Facebook, чтобы получить полную информацию.

Бонусный совет: попробуйте объявления с интерактивным номером телефона на Facebook, которые теперь доступны для кампаний по посещаемости веб-сайтов.

Вот и все, ребята…

Уф! Мы собрали здесь несколько советов по рекламе в Facebook. Если у вас есть вопросы по поводу этих советов или ресурсов, на которые они ссылаются, или если вы хотите, чтобы совет был добавлен в список, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже. Если вы думаете, что готовы запустить свою рекламу в Facebook или обновить существующую стратегию, попробуйте контрольный список для рекламы в Facebook, чтобы быстро проверить, прежде чем нажать «Пуск». Удачной рекламы в Facebook!

Руководство по рекламной стратегии Facebook - Как размещать рекламу на Facebook

Введение

Для малого бизнеса и интернет-продавцов реклама в социальных сетях может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда, объявить о новом продукте или услуге, продать больше товаров и, что наиболее важно, увеличить доход за счет ориентации на индивидуальную аудиторию.Но хотя решение о размещении рекламы в социальных сетях часто бывает простым, выбор того, как и где размещать рекламу, может быть более сложным. Многие маркетологи в конечном итоге бросают широкую сеть рекламы в большое море потенциальных клиентов и надеются на лучшее. Этот метод, хотя иногда и эффективен, не очень эффективен, особенно если у вас уже есть ограниченный рекламный бюджет.

Итак, что делать малому бизнесу? Как убедиться, что вы не тратите зря деньги, рекламируя случайный круг людей, которые вряд ли превратятся в клиентов?

Когда вы будете готовы разработать план рекламы в социальных сетях, рассмотрите элементы, которые у вас уже есть.Например, у вас, вероятно, есть список контактов, которые подписались на ваши электронные письма, совершили покупку в вашем магазине, посетили ваш веб-сайт или иным образом связаны с вашим брендом. Эти люди и им подобные должны быть вашей целевой аудиторией. Они уже проявили интерес к вашему бренду, и есть большая вероятность, что, если их немного подтолкнуть, они с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем. И в этом может помочь маркетинг на Facebook.

Facebook - важный маркетинговый канал для маркетологов и онлайн-продавцов.И с почти 2 миллиардами активных пользователей Facebook по всему миру легко понять почему. Эта социальная работа предлагает маркетологам уникальную возможность быстро и по доступной цене охватить как текущих, так и потенциальных клиентов. Независимо от размера вашего бизнеса или рекламного бюджета, вы можете создать масштабируемую рекламную кампанию в сети Facebook, которая поможет вам развивать бизнес и получать прибыль.

Параметры цели

Facebook также дают вам возможность настроить список контактов Mailchimp на себя, чтобы вы могли легко продвигать свой бизнес среди текущих клиентов или рассказывать другим единомышленникам, интересующимся вашими продуктами.А поскольку Facebook будет показывать вашу рекламу только людям, которые, скорее всего, совершат покупку, вы будете уверены, что извлекаете максимальную пользу из каждого потраченного вами рекламного доллара.

Преимущества рекламы в Facebook

рекламы в Facebook уникальны тем, что нацелены на реальных людей. Реклама на основе файлов cookie многих других рекламных платформ означает, что вы ограничены показом рекламы в определенном браузере на определенном устройстве, но Facebook дает вам возможность отслеживать и обращаться к вашей аудитории, где бы они ни находились.Для многих людей Facebook стал частью их повседневной жизни, и они входят в систему на нескольких устройствах - на своем телефоне, компьютере и даже на носимых устройствах. Но независимо от того, где и как они получают доступ к своей учетной записи Facebook, все действия привязаны к их индивидуальному профилю. Это означает, что они будут видеть вашу рекламу на разных устройствах, поэтому вы всегда сможете доставить нужное сообщение в нужное время.

Компании на Facebook могут выйти за пределы своей основной аудитории и привлечь других потенциальных клиентов, которые разделяют схожие интересы.Через информацию профиля (например, демографические данные и контент, которым кто-то понравился или которым кто-то поделился), активность на подключенных веб-сайтах или в приложениях, а также информацию, передаваемую через Facebook другими рекламодателями и партнерами по маркетингу, Facebook может идентифицировать людей, которые могут быть заинтересованы в вашей рекламе. .

Это позволяет более детально настроить таргетинг и повысить эффективность релевантной рекламы. А когда вы объедините рекламу Facebook с электронной почтой в Mailchimp, вы создадите одну последовательную интегрированную маркетинговую кампанию, которая может привести к более высокому коэффициенту конверсии.

Зачем создавать рекламу в Facebook через Mailchimp?

Маркетинг на Facebook - это просто с Mailchimp. Рекламные кампании Facebook в Mailchimp предоставляют простой способ запускать вашу рекламу, продавать свои продукты и расширять аудиторию. Всего за несколько кликов вы можете создать красивую рекламу, которая нацелена на текущих клиентов или поможет вам найти новых, и все это с помощью упрощенного интерфейса покупки рекламы, который устраняет догадки, не жертвуя гибкостью или мощностью менеджера рекламы Facebook, позволяя вам выбирать из различные типы рекламы, а также доступные форматы рекламы в соответствии со спецификациями рекламы Facebook.

После создания вашего объявления Mailchimp замкнет цикл для вас, предоставив удобные для чтения отчеты, которые помогут вам проанализировать эффективность вашего объявления, чтобы вы могли отслеживать вовлеченность и расходы с течением времени. А если вы подключили свой магазин, Mailchimp будет отслеживать доходы от вашей рекламы, проданные продукты и привлеченных клиентов. Поскольку вам никогда не придется покидать Mailchimp, чтобы создать рекламу или отслеживать эффективность, легко разработать интегрированные маркетинговые кампании и посмотреть, как каждый канал способствует вашему успеху.

рекламных кампаний Facebook доступны всем пользователям Mailchimp без какой-либо дополнительной наценки или сборов. Итак, независимо от того, какой у вас план Mailchimp, вы можете начать рекламировать свои продукты или услуги всего за 5 долларов в день.

Определите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории и поддержание актуальности вашего контента - ключ к успешной рекламе в Facebook. Например, если вы продаете женскую одежду, не настраивайте таргетинг на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в США.Выбор такой широкой аудитории обычно приводит к снижению рейтинга кликов, и Facebook может даже отменить вашу рекламу, если у нее необычно низкий уровень вовлеченности или отрицательный отзыв.

Самый простой способ привлечь нужную аудиторию - использовать свой список контактов для создания аудитории из пользователей Facebook, похожих на ваших клиентов и подписчиков. Mailchimp дает вам возможность находить ценность во всех разделах вашего списка контактов, включая людей, которые отказались от подписки. Теперь вы можете использовать свою активность подписчиков и данные об электронной торговле, чтобы создать мощные сегменты, которые помогут вам показывать релевантную рекламу нужным людям.

Люди в вашем списке

Ориентируясь на своих существующих подписчиков Mailchimp на Facebook, вы можете повторно подключиться к клиентам, которые уже вовлечены в ваш бизнес. С помощью инструментов сегментации Mailchimp вы можете использовать то, что вы уже знаете о своих контактах, для создания релевантных объявлений, которые увеличивают конверсию и улучшают удержание клиентов. Вы можете решить, например, таргетировать людей на основе их истории покупок в вашем магазине или их участия в ваших предыдущих кампаниях, исходя из целей вашей кампании.Вот несколько идей таргетинга на аудиторию, которые помогут вам начать работу с Facebook.

Идеи таргетинга

Если ваша цель - увеличить количество конверсий, рассмотрите вариант таргетинга:

  • Потенциальные клиенты. Создайте сегмент подписчиков, которые взаимодействовали с вашей электронной почтой, но еще не совершили покупку. Поощряйте их посетить ваш магазин, рекламируя бесплатную доставку при их первом заказе или выделяя ваши самые продаваемые товары.

Если ваша цель - удержать и привлечь существующих клиентов, рассмотрите возможность таргетинга:

  • Недавние клиенты. Создайте сегмент людей, которые недавно приобрели определенный продукт в вашем магазине, и нацелите на них рекламу, продвигающую аналогичные товары, которые им также могут понравиться.
  • Постоянные клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые разместили несколько заказов в вашем магазине, а затем выразите свою признательность, поделившись специальной скидкой или предоставив им ранний доступ к распродажам и товарам ограниченного выпуска.
  • Убывшие клиенты. Ваша рекламная кампания в Facebook также может стать отличным инструментом для повторного вовлечения.Создайте сегмент клиентов, которые не совершали покупок в течение последних 6 месяцев, и настройте таргетинг на них с помощью объявления, демонстрирующего ваши последние поступления.
  • Бывшие подписчики и не подписчики. В конструкторе объявлений выберите сегмент людей, которые отказались от подписки из вашего списка, или людей, которые никогда не подписывались вообще. Реклама со специальным стимулом может помочь убедить не подписчиков зарегистрироваться или помочь вернуть людей, которые отписались.

Важно отметить, что для каждого из этих целевых сегментов у вас должно быть не менее 20 человек в вашей аудитории.А если у вашей аудитории меньше 200 контактов, вы можете подумать о продлении срока действия объявления до 2 недель или более. Более короткие временные рамки могут привести к слишком частому показу рекламы, что может привести к негативным отзывам пользователей Facebook.

Люди со схожими интересами

Facebook имеет множество данных о своих пользователях, которые могут помочь маркетологам найти нужную аудиторию. Когда вы создаете рекламу, ориентированную на людей, которые похожи на людей из вашего списка, у вас есть возможность использовать эти данные для вашего бизнеса.Facebook проанализирует профили контактов в вашем списке Mailchimp, а затем создаст похожую аудиторию на основе общих интересов, поведения и демографии. Оттуда вы можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам интересов. Это отличный способ представиться новым людям, привлечь внимание к своему бренду и расширить свой список.

Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу с рекламой в Facebook.

Идеи таргетинга

  • Люди, похожие на ваших лучших клиентов. После подключения магазина используйте сегмент, основанный на покупательной активности ваших клиентов. Например, вы можете использовать сегмент клиентов, общая потраченная сумма которых превышает 100 долларов США, или сегмент клиентов, общее количество заказов которых превышает 2.
  • Люди, похожие на ваших самых активных подписчиков. Используйте сегмент, основанный на рейтинге ваших подписчиков. В этом случае, чтобы создать рекламную аудиторию, подобную людям, которые занимаются вашей электронной почтой, вы можете использовать сегмент подписчиков, у которых рейтинг участников превышает 4 звезды.

Люди, интересы которых вы определяете

Однако есть и другие случаи, когда вы можете использовать возможности данных Facebook, создав рекламу, ориентированную на пользователей на основе определенных вами уникальных критериев. Вы можете сузить свою рекламную аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам.

Этот целевой вариант Facebook предоставляет компаниям любого размера инструменты, необходимые для повышения узнаваемости бренда и расширения своей аудитории. Если вы новый маркетолог или компания с небольшим списком контактов, этот инструмент может помочь вам найти потенциальных клиентов.Вот несколько вещей, которые следует учитывать при сужении аудитории:

  • Где еще делает покупки ваш идеальный покупатель? Вы можете использовать эти бренды в качестве ключевых слов по интересам, чтобы определить вашу целевую аудиторию.
  • Вы обычно продаете больше вещей женщинам? Или вы обнаружите, что мужчины чаще покупают ваши товары? Настройте таргетинг по полу, чтобы повысить релевантность вашего объявления.
  • Сколько лет вашей целевой аудитории? Большинству ваших клиентов 20 лет или они, скорее, бабушки и дедушки? Укажите возрастной диапазон, чтобы охватить нужных людей.

Пригласите людей присоединиться к вашему списку, расскажите им о своих продуктах или побудите их посетить ваш веб-сайт. Затем, когда ваша аудитория - и ваш бизнес - растет, вы можете использовать наши инструменты электронной почты и рекламных кампаний для развития ваших отношений с новой аудиторией.

Установите свой бюджет

Когда вы рекламируете свой бизнес на Facebook, ваш рекламный бюджет представляет собой максимальную сумму, которую вы готовы платить за показ рекламы людям, входящим в вашу целевую аудиторию. Вы можете определить продолжительность показа объявления и потратить любую сумму, которую хотите - даже всего 5 долларов, - и вы будете платить только за каждого человека, который нажимает на ваше объявление.Однако имейте в виду, что охват вашего объявления напрямую зависит от вашего бюджета; более высокий бюджет позволит вам охватить более широкую аудиторию и, в конечном итоге, получить лучшие результаты.

Обдумайте свои цели

При установке бюджета и продолжительности объявления важно помнить о своих целях - будь то установки приложения или сохранение трафика - для кампании. Привлечение и удержание клиентов имеют важное значение для роста и успеха вашего бизнеса, но они не всегда одинаково влияют на ваш рекламный бюджет или оказывают немедленное влияние на вашу прибыль.

Привлечение и преобразование потенциальных клиентов часто обходится дороже, чем просто установление связи с уже имеющимися у вас клиентами. Существующие клиенты уже вовлечены в ваш бизнес, поэтому таргетинг на них с помощью вашей кампании может фактически снизить расходы на рекламу в Facebook.

Но рентабельность инвестиций в рекламу - это не только немедленные продажи или привлечение потенциальных клиентов, но и ценность привлечения новых клиентов и удержания текущих. Так что выберите свою цель, будьте стратегическими и разрабатывайте кампании, которые имеют смысл для вашего бизнеса.Если, например, вы управляете солидной компанией с большой клиентской базой, рекламная кампания в Facebook, направленная на удержание клиентов, может принести больше пользы. Но если вы все еще пытаетесь расширить свою аудиторию или повысить осведомленность о своем бренде, рекламная кампания Facebook, ориентированная на привлечение клиентов, хотя и обходится дороже, но в долгосрочной перспективе может оказаться более ценной. Статьи

Создание блога важно, но реклама вашего блога еще важнее

Если вы ищете новые способы рекламы своего блога, важно оставаться в курсе последних обновлений поисковых систем.Некоторые владельцы веб-сайтов пробуют маркетинговые методы, но обнаруживают, что они прямо нарушают требования поисковых систем. Создание блога с ценной информацией - это здорово, но поиск правильной аудитории для чтения контента жизненно важен для зарабатывания денег. Если у вас нет трафика для вашего блога, он сам будет сидеть в Интернете. Вы можете обнаружить, что тратите деньги на маркетинговые программы, которые не работают, и, прежде чем вы это поймете, блог станет еще одной пустой тратой места в Интернете. Не позволяйте своему тяжелому труду пропадать даром. Воспользуйтесь этими советами по рекламе, чтобы помочь вашему блогу получить заслуженный трафик.

Создание высококачественного контента

Сколько раз вы нажимали на сообщение в блоге только для того, чтобы обнаружить, что оно заполнено отрыгнутой информацией? Сообщение в блоге должно быть на 100% оригинальным и уникальным. Лучшее, что вы можете сделать для своего блога, - это писать привлекательный контент. Как ваша запись в блоге приносит пользу вашей целевой аудитории?

Вот несколько советов, которые помогут вам понять, как писать хороший контент:

  • Предоставьте новую информацию, о которой ваши читатели могут не знать.
  • Предложите совет на общие вопросы читателей.
  • Включите инфографику в сообщения вашего блога.
  • Включите видеоролики, чтобы подробнее объяснить читателям точку зрения и обогатить ценный контент.
  • Разбейте содержимое заголовками разделов, маркерами и изображениями.
  • Поделитесь историей, которая понравится читателям.

Не начинайте рекламировать свой блог, пока он не наполнится большим количеством ценного контента. Некоторые маркетологи рекомендуют загрузить не менее 90 хороших сообщений в блог, прежде чем вы начнете платить за рекламу.Другие рекомендуют подождать 2-3 месяца, прежде чем сайт проиндексируется поисковыми системами. Вы не хотите платить много денег за свой блог, если вы только начинаете. Если клиенты находят блог, когда у вас есть несколько сообщений, они могут подумать, что работа над ним еще не завершена, и уйдут. Некоторые могут не вернуться в ваш блог в будущем. Взгляните на содержание своего блога, чтобы определить, удовлетворяет ли он потребности клиентов. Если вы не рассматриваете вопрос подробно, ваш контент будет не лучше, чем 100 000 других веб-сайтов, предлагающих аналогичную информацию.

Важно распространять сообщения в гостевом блоге, которые вы используете для создания надежных ссылок на ваш сайт. Это может быть сложно сделать, если у вас нет нужных знакомых, которые могли бы помочь. Используйте платформы для распространения платного контента, такие как Outbrain, чтобы распространять свои сообщения на нужных веб-сайтах и ​​в нужных сетях.

Используйте социальные сети для рекламы своего блога

Как только вы потратите время на свой блог, вы захотите начать его рекламировать. Лучший способ рассказать о своем блоге - напрямую связаться с клиентами в мире социальных сетей.Вам необходимо подключить свой блог к ​​основным учетным записям социальных сетей. Google+ предоставляет идеальный способ публиковать и указывать авторство каждого сообщения. Это повысит популярность записи, и люди начнут добавлять вашу личную и деловую + страницу в свои круги. Когда вы загружаете новую публикацию, они будут автоматически уведомлены о ней. Это отличный способ привлечь внимание к новому сообщению и повысить репутацию компании. Найдите лидеров отрасли в своей области.Это те люди, с которыми вам нужно связаться, поскольку они могут делиться вашими сообщениями в блоге со своими подписчиками. Прежде чем попросить их поделиться вашим сообщением, вам нужно будет подписаться на их учетные записи в блогах и социальных сетях. Начните комментировать их блог, чтобы они узнали вас. Через несколько недель вы можете подойти к ним, чтобы поделиться с их читателями записью, которую вы пишете. В социальных сетях используются хэштеги и другие вещи для категоризации различных тем. Обязательно используйте правильные хэштеги, когда анонсируете свой пост.Это идеальный способ привлечь внимание к публикации. Кнопки социальных сетей позволят вашим читателям поделиться вашим сообщением в различных социальных сетях.

Прежде чем вы попросите их поделиться вашим сообщением, вам нужно будет следить за их блогами и аккаунтами в социальных сетях. Начните комментировать их блог, чтобы они узнали вас.

Через несколько недель вы можете подойти к ним, чтобы поделиться с их читателями записью, которую вы пишете. В социальных сетях используются хэштеги и другие вещи для категоризации различных тем.Обязательно используйте правильные хэштеги, когда анонсируете свой пост. Это идеальный способ привлечь внимание к публикации. Кнопки социальных сетей позволят вашим читателям поделиться вашим сообщением в различных социальных сетях.

Информационные бюллетени по электронной почте

Еще один отличный способ рекламировать ваш блог - это список адресов электронной почты. Когда люди подписываются на вашу электронную рассылку, они в основном говорят вам, что хотят получать обновления от вашей компании. Важно использовать электронные письма для объявления о новом сообщении в блоге, обновлениях компании и других отраслевых новостях.Электронные письма помогут вам получить доступ к новой аудитории, если ваши читатели перешлют их своим друзьям. Поощряйте людей, чтобы их друзья подписывались на рассылку новостей, и обещайте им что-нибудь взамен, например бесплатную электронную книгу или руководство.

Как рекламировать свой блог с помощью списков Blogger

Отличный способ привлечь внимание к своему блогу - использовать списки блоггеров. Добавление вашего блога в списки блоггеров позволит увидеть его в Nextblog и других местах. Если вы размещаете свой блог на WordPress, он будет предлагать такую ​​же услугу подписки, как и другие пользователи WordPress, которые могут подписаться на ваш блог.

Заключение

В заключение, регулярно публикуйте в своем блоге, чтобы продолжать получать трафик. Если вы хотите сосредоточиться на том, как рекламировать свой блог, вы должны начать с предложения чего-то своим читателям. Неспособность публиковать регулярный качественный контент может стоить вам большого количества читателей и может привести к сокращению вашего трафика. Используйте эти советы, чтобы помочь вам думать о своей аудитории при создании новых сообщений для добавления в свой блог.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Закрыть
Menu