Реклама в ленте новостей ВК: настройка по шагам
В статье рассказывается:
- Особенности рекламы в ленте новостей ВК
- Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте
Для продвижения своего бизнеса и товаров через социальную сеть ВКонтакте можно использовать три типа рекламных кампаний, отличающихся форматами и местами размещения:
Таргетированная реклама на страницах.
Таргетированная реклама в ленте новостей.
Рекламные записи в сообществах.
Сегодня я опишу по шагам и покажу на примере настройку рекламы в новостной ленте ВКонтакте с учетом последних изменений и добавлений в функционал рекламного кабинета – читайте, применяйте.
Особенности рекламы в ленте новостей ВК
Изначально данный формат был задуман для продвижения бизнеса через соцсеть – для расширения охвата владельцам групп и пабликов есть возможность настроить показ отдельных записей сообщества на более широкую аудиторию.
Делается это с использованием таргетингов для сужения целевой аудитории – то есть, по сути, это тот же таргет.
Отличие рекламы в новостях ВК в том, что некоторые форматы объявлений позволяют продвигать только посты, опубликованные в Вашей группе, или созданные от имени сообщества прямо в рекламном кабинете, но при условии, что Вы обладаете правами администратора.
В чем здесь интерес с точки зрения рекламодателя?
Возможность настройки показа рекламы в ленте любых пользователей ВКонтакте – без спама, на законных основаниях.
Новость висит сколько угодно долго, открутка происходит медленно.
Возможность получения лайков и репостов, а значит, вирусного распространения.
Следует знать, что на одну запись в сообществе разрешается создавать одно объявление, никак не больше. Поэтому, чаще всего такую рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный способ повышения узнаваемости Вашего бренда или для анонсирования нового продукта.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!
Записи из закрытых групп ВКонтакте для рекламы в ленте новостей не принимаются, что вполне логично – на то они и закрытые..
Пост в ленте помечается, как рекламный, и чередуется с простыми записями пользователей не чаще чем 1/25. Такое чередование делает рекламу в новостях нативной – она не мозолит глаза и не провоцирует к неприятию.
Пример.
Пост в лентеКак сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте
Это дает возможности зацепить внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что объявления проходят модерацию ВК, которая, как обычно, весьма строгая
Здесь все так же, как и в настройке таргетированной кампании – переходим “реклама – кампании – создать объявление”, кликаем “запись в сообществе”. Нам предлагается выбрать формат объявления.
Форматы объявленияВсе описывать не буду, скажу про некоторые.
Карусель состоит из нескольких карточек (до 10 штук). Настройка объявления проста – после выбора этого формата кликаете на плюсик, вводите ссылку на: страницу сайта с товаром, сообщества или приложения, а можете добавить номер телефона. После загружаете изображение и пишете текст.
Универсальная запись говорит сама за себя – здесь можно загрузить одно или несколько изображений, гифки или видео.
В записи с кнопкой можно добавить активный элемент с призывом к действию – как правило такая “мелочь” заметно увеличивает количество переходов на нужный ресурс.
Сбор заявок позволяет набирать подписчиков через форму в созданном объявлении (подробно описано в одной из статей этой рубрики).
Внешний сайт – самый используемый формат для рекламы в новостях товара или услуги. Не требует привязки сайта к сообществу, то есть можно рекламировать любой ресурс в рамках разрешенных ВК.
Создание объявления
Дальше я покажу настройку рекламной кампании в ленте ВКонтакте на примере последнего пункта. Кликаем по формату “Реклама сайта”, внизу вводим ссылку, жмем “Открыть” для проверки и “Продолжить”.
Оформляем объявление в новостной ленте.
Оформление объявления в новостной лентеИ так, можно загрузить изображение или видео и написать к ним заголовок и описание. Для текстов указаны ограничения в символах, поэтому не ошибетесь.
Кроме этого добавляется кнопка с призывом к действию – к сожалению, выбор надписи на кнопке ограничен, но, в принципе, его хватает.
Создание объявления с кнопкой для призыва к действиюПосле настройки объявления для новостной ленты идет выбор таргетингов для прицела в целевую аудиторию ВК.
Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий
Курс по продвижению в социальных сетях
Подробнее
Курс по продвижению Вконтакте
Подробнее
Таргетинги
Настройки на ЦА через фильтры я уже описывал – читайте здесь.
Если у Вас есть сообщество ВКонтакте, нет смысла показывать объявление его подписчикам – можно в группе сделать пост и это будет бесплатно. А чтобы объявление не появлялось в ленте подписчиков, создаем так называемую “скрытую” рекламу.
Для этого в таргетингах добавляем исключение.
Скрытая рекламаТеперь деньги из рекламного бюджета на бесполезные показы в ленте тратиться не будут. Для ознакомления с предложением самих подписчиков можно создать новое сообщение в группе ВК, и оно не будет Вам стоить ни копейки..
После таргетирования аудитории и назначении ставки за переходы или просмотры жмем “Создать объявление”. Чтобы выложить рекламу в новостях ВКонтакте, оно должно пройти модерацию. Зачастую модераторы отказывают в допуске к размещению. Причин много – от неразрешенных ВК продуктов до нарушения оформления записи.
Поэтому соблюдайте требования, пишите тексты грамотно, без частокола из восклицательных знаков и прочих “Вау-эффектов”. При отказе в модерации, спрашивайте причину в службе поддержки ВК и, по возможности, исправляйте недочеты.
Удачи.
Рекламный кабинет ВК и запуск рекламной кампании Вконтакте в 2023
Макс Довольный|
По мере того как рекламных площадок в рунете становится все меньше, за рекламной площадкой ВКонтакте все сильнее закрепляется имя самой популярной из них. Сейчас на платформе огромная русскоязычная аудитория, а клиентов все больше находит масса разных направлений бизнеса. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию.
Об этом мы и поговорим сегодня — как работает реклама в ВК, как создать свой рекламный кабинет, как запустить рекламную кампанию, какие есть инструменты для VK Ads.
Содержание:
- Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК
- Форматы рекламы ВК
- Аудитория
- Время ротации кампании, цена и размещение
- Модерация
- Нормы и правила
- Работа аукциона Вконтакте
- Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022
- Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга
Реклама во ВКонтакте — мощный инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. По заверениям самой соцсети дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек. Таргетированная реклама во ВК показывается только тем пользователям, которые действительно соответствуют настройкам вашей кампании. Например, искать свою аудиторию можно по их по месту проживания, месту работы, демографическим показателям и интересам.
Помимо этого ВК таргет может быть показана всем посетителям вашего сайта. Для того чтобы выстраивать взаимодействие таким образом необходимо сперва, подобно работе с Facebook, добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета.
И последний способ найти аудиторию — база потенциальных клиентов при наличии их телефонов или электронной почты.
Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК
Для создания рекламного кабинета первым делом необходимо авторизоваться в аккаунте соцсети, а после удобным для вас способом (через главное меню приложения или с помощью вкладки сервисы) перейти в раздел «Реклама».
Никаких специальных действий перед тем как запустить рекламу в вк не нужно, при первом входе автоматически начнется настройка первой рекламной кампании — это и есть регистрация в сервисе.
На первом этапе важно определить то, что вы будете рекламировать — цель рекламной кампании. Если на данном этапе вам сложно определиться — нажмите «Продолжить без цели».
Для каждой цели доступны свои индивидуальные настройки, способы оплаты и плейсменты. После того как все настройки определены — жмите «Создать объявление» и переходите к следующему этапу. Если ваш рекламный кабинет ВК уже был использован и даже пополнен бюджетом, Вам останется только запустить объявление в контакте.
Форматы рекламы ВК
Рекламных форматов ВК довольно много, к тому же их количество постоянно обновляется. На данный момент доступны:
- Карусель
- Универсальная запись
- Реклама сайта
- Запись с кнопкой
- Запись с видео и кнопкой
- Реклама в клипах и историях
- Реклама личной страницы
- Мобильное приложение
- Сбор заявок
- Реклама VK Mini Apps
- Сообщество
При выборе рекламного поста вы можете как выбрать уже существующий, так и создать абсолютно новый. Перед вами появится страница для настройки рекламной записи. Первым делом вы выбираете группу или страницу, если у вас их несколько, после — добавляете материалы к объявлению.
Вы можете добавить:
- Медиафайлы
- Подпись от имени администратора сообщества или создателя объявления
- Кнопку
- Карточки товаров
Аудитория
Следующий этап создания кампании — подбор аудитории, но он мало чем отличается от подбора аудитории на любой другой площадке. Вам необходимо указать:
- География. Необходимо выбрать страну, город, область. Тут также можно и исключить регионы, которые не актуальны для вашей рекламы Вкотакте.
- Демография. Пол, возраст, семейное положение пользователей, включая «влюблен», «все сложно» и другие.
- Интересы. Заинтересованную аудиторию для группы можно выбрать как самостоятельно, вручную, так и автоматически.
- Ключевые фразы. Ввести до 200 фраз или до 11250 символов как отдельные слова, так и целые фразы.
- Работа и образование. В данном параметре можно указать конкретный университет, колледж, а также установить в качестве параметра таргетинга конкретную должность.
- Дополнительные параметры: ретаргетинг, устройства, браузеры
- Настройки сохранения аудитории
- Отслеживание конверсий. Необходимо установить на сайт пиксель и настроить соответствующие события, при этом не забыть тип события.
Время ротации кампании, цена и размещение
В качестве времени для ротации рекламной кампании можно выбрать отдельно рабочие или отдельно выходные дни, либо же настроить конкретные дни и часы работы объявления. Если же не выбрать конкретных временных промежутков — ваша реклама вконтакте будет крутиться 24/7, пока есть бюджет на счету. От подобных казусов помогает настройка дневных лимитов.
Для быстрого создания VK Ads – подбор плейсмента (места размещения рекламы) можно оставить автоматически. Однако при наличии весомых аргументов, например, после предварительного A/B-тестирования, резонно выбирать узкое количество плейсментов и не рекламировать мобильные приложения на десктопе.
Также на этом этапе можно отметить показывать ли рекламу только в новостной ленте пользователей или же разрешить показ и на других платформах рекламной сети. Далее определяем ограничение показов и период ограничения. Затем – создаем объявление.
После добавления материалов и проверки рекламного поста и всех настроек ваш кабинет создан, также как и первая рекламная кампания. На момент отправки объявления на модерацию рекламный бюджет уже должен быть пополнен. Для пополнения бюджета необходимо перейти во вкладку «Бюджет» и жмем на иконку «кошелька» и далее следовать инструкциям. Сам же раздел «Реклама» легко найти в левом меню рядом с разделом «Товары».
Как создать рекламный кабинет ВК 2023?
- Зайдите на свою страницу Вконтакте.
- В левом меню вы увидите значок мегафона и надпись «Реклама».
- При заходе в это меню вы начнёте первую настройки рекламного объявления, это своеобразная регистрация в ВК рекламе.
Модерация
Объявление начнет ротацию только после прохождения модерации. Время, которое займет модерация, может быть разным в зависимости от загруженности. Модераторы социальной сети проверят корректность текста (заголовков и описания) и изображений. помимо этого они убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы.
Нормы и правила
Чтобы наверняка пройти модерацию вы и сами можете проверить свою рекламную кампанию на соответствие правилам социальной сети ВКонтакте. На платформе нельзя рекламировать то, что запрещено законом. Нельзя использовать нецензурную лексику. А писать необходимо в соответствии с нормами русского языка. Важно сделать несколько акцентов:
- Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера.
- Текст и изображение должны соответствовать рекламируемой странице.
- Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей.
- Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
- Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.
- Имеются ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.
После успешного прохождения модерации вы получите сразу три уведомления: уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. Показ рекламы начнется в автоматическом режиме после одобрения РК модераторами.
На этом этап настройки и запуска первой РК во ВКонтакте закончен.
Таргетированная реклама — важный и нужный инструмент в современном рекламном мире для привлечения клиентов. Не забывайте про дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию. Отслеживайте работу объявления после запуска.
Как продублировать рекламную кампанию в ВК?
- Войдите в рекламный кабинет ВК.
- Провалитесь внутрь нужной рекламной кампании.
- Выделите нужное объявление.
- Сверху вы увидите «Действия». В них и будет кнопка «Копировать». Рекламную кампанию можно выбрать как действующую, так и новую.
Работа аукциона Вконтакте
На одного человека ВКонтакте приходится несколько сотен рекламодателей. Как ВК реклама понимает, кому какие объявления показывать?
Остальные рекламодатели также пишут цифру, которую они готовы заплатить за клик или показ. Когда пользователь открывает страницу ВК, в которой есть баннер: система аукциона уже определила, что здесь будет показано.
Есть 3 рекламодателя с одинаковой рекламой. Первый поставил цену за клик — 10р, второй — 15р, третий — 20р. В этом случае VK реклама покажет 3 объявление. Если вы назначили ставку в 15р, то ваши ВК объявления тоже будут увидены, но чуть позже и в меньших объёмах.
Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022
1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь каждое рекламное должно иметь свой уникальный токен. По этому токену операторы рекламных данных могут посмотреть всю информацию о рекламодателе.
На скриншоте видно, какую информацию стоит заполнить перед запуском рекламы Вконтакте. Далее она попадёт в единый реестр интернет рекламы. Для более подробного разбора правил маркировки читайте статью.
Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга
Ретаргетинг — инструмент, с помощью которого вашу рекламу могут увидеть конкретные люди. Кто за год ставил лайки вашим постам, что читал предложения от ВК-бота, кто оставлял комментарии или покупал ваши услуги.
Есть несколько видов ретаргетинга:
- По пикселю. Для этого вам нужно разместить уникальный пиксель на своём сайте, чтобы машина ВК могла считать людей и их действия на вашем сайте.
- По взаимодействовавшим. Этот способ описан выше, он позволяет показывать рекламу с нужными вам людьми.
- Динамический ретартетинг. После захода на ваш сайт, допустим, пользователь добавил что-то в корзину, но не купил.