Как в контакте раскрутить страничку: Учимся продвигать личную страницу ВКонтакте

Учебный центр Вконтакте: Бесплатные способы рекламы

Учебный центр Вконтакте: Бесплатные способы рекламы

Мария Гаврилова, специалист по маркетингу компании «Талланто»

– Откуда к вам приходит больше учеников: с сайта или из социальных сетей?

– Поровну, – отвечают многие крупные учебные центры.

А маленькие и совсем новые школы, которые еще не успели создать и разрекламировать свой сайт, зачастую получают большую часть клиентов благодаря раскрученной группе ВКонтакте.

В предыдущей статье мы говорили о том, чем группа отличается от паблика, на что нужно обратить внимание при выборе контента и тематики сообщества и на какую целевую аудиторию стоит ориентироваться для продажи курсов через социальные сети.

Бесплатные способы рекламы сообщества ВКонтакте

При создании и продвижении сообщества нужно учитывать, что быстрый рост аудитории без финансовых вложений возможен, только если: а) ваша группа уникальна; б) ваше направление в социальных сетях еще недостаточно развито; в) ваше сообщество качественно отличается от всех уже созданных на эту тему.

Рассмотрим бесплатные способы продвижения групп:

1. Спам в личных сообщениях.

   Найдите крупные сообщества, схожей с вашим тематики. Не обязательно выбирать группы конкурентов, можно взять более общие направления (танцы, рисование, иностранные языки). И рассылаете участникам сообщения с предложением вступить в вашу группу. Процент вступивших по личным сообщениям обычно составляет от 30 до 50%.

   Есть несколько способов выделить в общей массе вашу целевую аудиторию:

   • Посмотрите состав подписчиков выбранного паблика (пол, возраст, место проживания) и рассылайте сообщения только тем людям, которые подходят вам по этим параметрам. Это можно сделать, открыв вкладку Подписчики – Поиск по подписчикам (в паблике) или Участники – Поиск по участникам (в группе).
   • Отправляйте сообщения только тем, кто поделился новостями группы или поставил «лайк» под новостью. Так вы привлечете активных пользователей.
2. Спам в сообществах.

   Заходите в крупную группу или паблик с вашей целевой аудиторией, где открыты публикации на стене и оставляете свое сообщение с предложением вступить в сообщество. Кстати, если вы прикрепите к тексту картинку, увеличится вероятность, что люди заметят ваше сообщение.

3. Спам в фотоальбомам других сообществ.

   Выберите крупные тематические пабликис открытым добавлением фотографий. Залейте несколько красивых фотографий в альбом и не забудьте добавить подпись. Например, в сообществе любителей танцев, можно разместить фотографии ваших занятий или выездного фестиваля, в котором участвовала ваша школа. Обязательно подпишите фото: название школы, мероприятие, ссылка на вашу группу и призыв вступить в вашу дружную команду. По статистике призыв к активным действиям (например, слова «Вступайте в нашу группу!») увеличивает отклик на 20-40%!
4. Раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта.

   Если вы хотите получить мужскую аудитории, создайте аккаунт обворожительной девушки, если женскую – привлекательного мужчины. Желательно, чтобы потенциальные пользователи поверили, что это реальный человек, поэтому добавьте на страницу побольше информации и фотографий. Мало кто откажет себе в удовольствии хотя бы бегло посмотреть страничку вашей красотки\красавца. Тут-то они и увидят репосты из вашего сообщества. Позаботьтесь о том, чтобы страница фейка (стена, фотографии, информация в профиле) имели ссылки на вашу группу. Далее действуйте по плану из пунктов № 1, 2 и 3, то есть рассылайте личные сообщения участникам близких вам сообществ и не забывайте добавлять их в друзья, чтобы они видели ваши репосты в своей новостной ленте.

5. Конкурсы.

   В социальных сетях часто встречаются сообщения о конкурсах. Например, «Поделись новостью и выиграй бесплатный урок макияжа и фотосессию». Почему бы и вам не воспользоваться этим способом? Множество людей участвует в таких акциях, просто потому что сделать репост им ничего не стоит, а получить подарок было бы так приятно!

6. Обмен рекламой с другими сообществами.

   Вы можете договорить с админами других групп о взаимных публикациях. Но скорее всего вам это удастся в двух случаях: а) если ваша группа действительно интересна и заслуживает внимания; б) если у администратора другой группы будет хорошее настроение и желание творить добрые дела безвозмездно.

Сравните плюсы и минусы каждого способа бесплатной раскрутки ВКонтакте.

Плюсы	Минусы
Спам в личных сообщениях
Целевая аудитория, заинтересованные подписчики.	Если пользователи будут жаловаться на спам, ваш аккаунт или даже ваше сообщество могут заблокировать.
Есть возможность не только заявить о себе, но и наладить личный контакт с потенциальными клиентами.	С одного аккаунта в день можно отправить только 20 сообщений людям, которые не состоят у вас в друзьях. Так что либо темп работы будет очень медленным, либо вам придется создать много дополнительных аккаунтов.
	Ежедневная рутина. Если вы хотите, чтобы этот способ принес плоды, придется рассылать сообщения каждый день многим людям.
	Со временем аккаунты начинают замораживать, все чаще и на более длительный срок, пока однажды не заблокируют навсегда. Этот момент можно отсрочить, если рассылать разные сообщения и только тем, кого это реально может заинтересовать.
	Если вы долгое время занимаетесь рассылкой сообщений, есть вероятность, что вы напишете несколько раз одному и тому же человеку. Людей раздражают повторяющиеся сообщения. Поэтому чтобы предотвратить это, вам придется вести базу переписки или использовать парсеры – специальные программы для выгрузки данных об участниках сообщества в таблицу Excel.
Спам в сообществах
Целевая аудитория, заинтересованные подписчики.	Ваше сообщество могут забанить за спам.
Нет ограничения на количество публикаций в группах в день.	Трудозатратно. Но можно делегировать кому-нибудь эти рутинные обязанности.
	Результат будет виден не сразу.
Спам в фотоальбомах других сообществ
Целевая аудитория, заинтересованные подписчики.	Так же трудозатратно, как и размещение сообщений на стенах сообществ.
Нет ограничений на количество загружаемых фото в день.	Могут забанить сообщество.
Раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта
Целевая аудитория, заинтересованные подписчики.	Нужно поддерживать аккаунт живым и актуальным, рассылать сообщения и приглашения в друзья, делать репосты из группы.
Меньше вероятности, что забанят сообщество.	Большая вероятность, что забанят фейковый аккаунт, т. к. люди будут жаловаться на спам.
Конкурсы
Хороший вирусный эффект: о вашем сообществе быстро узнают много людей.	Интернет-конкурсы в привычном исполнение начинают надоедать. Постарайтесь придумать что-то оригинальное и интересное!
	Многие участники таких акций – любители халявы. Это не ваша целевая аудитория.
	Какое-то количество участников отпишется после окончания конкурса.
	Те, кто не получат приз, могут начать распространять слухи о нечестных итогах. Будьте осторожны и берегите свою репутацию! Обязательно в конце конкурса объявите победителя и попросите его написать отзыв.
Обмен рекламой с другими сообществами
Хороший способ увеличить аудиторию сообщества.	Не делайте репосты чаще, чем раз в несколько часов, иначе ваше сообщество будет заблокировано.
	Вам придется договариваться о бесплатной рекламе с администраторами, которые чаще всего хотят получать деньги за репосты.

Увы, многие бесплатные способы раскрутки могут привести к блокировке вашего аккаунта или даже к бану сообщества. Будьте осторожны, не используйте их слишком часто и помните, что живой и оригинальный контент всегда привлечет в вашу группу заинтересованных людей.

Продолжение следует…

Как рекламировать целевую страницу или форму на Facebook

Вы можете создать встроенную форму или целевую страницу с помощью конструктора форм MailerLite Drag & Drop.

Оба этих типа форм имеют собственный URL-адрес, которым вы можете поделиться в Интернете на любой платформе, включая Facebook.

Как поделиться своей формой или целевой страницей в виде публикации

Каждая встроенная форма и целевая страница, которые вы создаете в MailerLite, имеют собственный URL-адрес, которым можно поделиться в любом месте в Интернете, в том числе в публикации на Facebook.

Чтобы найти URL-адрес общего ресурса:

1. Перейдите на страницу Формы или Сайты и нажмите кнопку Обзор встроенной формы или целевой страницы.

2. Справа вы найдете URL-адрес. Нажмите Копировать .

3. Вставьте этот URL в сообщение Facebook.

Когда изображение на целевой странице для общего доступа в Facebook отображается иначе

Иногда Facebook показывает изображение, отличное от того, которое вы выбрали в настройках общего доступа на целевой странице в Facebook. Это происходит из-за кеша Facebook.

Чтобы выполнить отладку, введите URL целевой страницы здесь и нажмите 

Отладить .

После этого ваша целевая страница будет опубликована с правильным изображением.

Как добавить пиксель отслеживания Facebook на целевую страницу

Что такое код пикселя отслеживания Facebook?

Этот пиксель Facebook представляет собой код, который вы можете разместить на своем веб-сайте. Это позволяет вам собирать данные, которые помогают отслеживать посетителей и переходы из ваших объявлений на Facebook. Подробнее о пикселе отслеживания Facebook можно узнать здесь.

В MailerLite вы можете добавить как номер пикселя отслеживания, так и код пикселя отслеживания.

Отслеживание посетителей и конверсий

Целевая страница и страница успеха имеют один и тот же URL-адрес, поэтому невозможно использовать разные URL-адреса для отслеживания посетителей и конверсий. Не беспокойтесь, так как есть простой обходной путь.

Существует два способа отслеживания конверсий или успешных регистраций на вашей целевой странице:

• Включите двойную подписку и вставьте код пикселя Facebook на пользовательскую  Подтверждение страницы благодарности . Таким образом, только те, кто подтвердит свою подписку, будут перенаправлены на эту пользовательскую страницу. Для этого перейдите на вкладку Double opt-in на целевой странице, выберите вкладку Страница подтверждения с благодарностью и прокрутите вниз до раздела URL-адрес веб-сайта .

Добавление пикселя отслеживания номер в настройки целевой страницы

Номер пикселя отслеживания — это длинный набор цифр, который можно вставить в настройки целевой страницы.

1. Перейдите на страницу Sites  и нажмите кнопку Обзор на целевой странице.

2. В разделе Настройки нажмите Изменить .

3. В разделе Настройки выберите вкладку Analytics и custom code для просмотра Пиксель Facebook  текстовое поле.

4. Вставьте номер пикселя отслеживания Facebook.

5. Нажмите Сохранить и продолжить после завершения.

Добавление пикселя отслеживания с кодом на целевую страницу

Код пикселя отслеживания — это код JavaScript, который можно вставить в заголовок или в блок кода HTML.

Чтобы вставить код пикселя Facebook в заголовок:

1. Перейдите на страницу Sites и нажмите на название целевой страницы.

2. В разделе Настройки нажмите  Изменить .

3. В разделе Настройки выберите вкладку Аналитика и пользовательский код .

4. Вставьте номер пикселя отслеживания Facebook в поле Вставка кода заголовка

   .

Чтобы вставить код пикселя Facebook в блок кода HTML:

1. Перейдите на страницу Sites и откройте редактор перетаскивания целевой страницы.

2. На боковой панели найдите блок HTML code  в разделе Extra  и перетащите его в любое место на странице (неважно, куда, так как блок не будет виден в опубликованной версии). .

3. После размещения на странице щелкните горизонтальный заполнитель блока (он будет читать «этот заполнитель не отображается в режиме предварительного просмотра»), чтобы открыть текстовое поле HTML.

4. После добавления кода нажмите Сохранить .

Как рекламировать свою целевую страницу в Facebook

Вот шаги для рекламы целевой страницы MailerLite на Facebook:

1. Перейдите в Facebook Ads Manager.

2. Выберите маркетинговую цель. Маркетинговая цель, которую вы можете использовать для этой цели,  Traffic .

3. Назовите свою рекламную кампанию на Facebook.

4. Создайте набор объявлений Имя .

5. Выберите, куда вы хотите направить трафик.

6. Выберите аудиторию и настройте параметры аудитории.

7. Выберите места размещения.

8. Выберите бюджет и расписание и нажмите Продолжить .

9. Создать  Имя объявления .

10. Создайте новое объявление и ссылку на свою страницу в Facebook и Instagram.

11. Выберите формат. Формат одиночного изображения является предпочтительным.

12. Вам будет предложено добавить изображение. Однако вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к шагу 14. Facebook получит изображение с вашей целевой страницы.

13. Установите ссылку на вашу целевую страницу.

14. Нажмите  Обработайте свой заказ .

Теперь вы можете рекламировать свою целевую страницу MailerLite на Facebook!

Поскольку в сообществе Facebook действуют очень строгие правила, которым вы должны следовать, мы рекомендуем вам ознакомиться со Стандартами сообщества Facebook. Если вы продвигаете свою целевую страницу, убедитесь, что ваши объявления и целевые страницы соответствуют рекламной политике Facebook. Эти правила помогут вам избежать блокировки целевой страницы.

Если ваш URL-адрес был заблокирован, ознакомьтесь с упомянутыми выше политиками Facebook, а затем обратитесь в службу поддержки Facebook и запросите проверку.

Три наиболее распространенные причины блокировки целевых страниц включают:

Вот несколько советов, которые помогут вам получить одобрение вашей целевой страницы, а также повысить коэффициент конверсии и качество потенциальных клиентов:

• Всегда указывайте свой бизнес название и/или логотип. Также хорошо иметь контактный адрес электронной почты.

• Включите ссылки на ваш веб-сайт и/или ваши учетные записи в социальных сетях, чтобы пользователи (и Facebook) могли проверить законность бизнеса. Facebook часто ограничивает использование тупиковых страниц, поэтому, по крайней мере, добавьте ссылку, по которой пользователи смогут узнать больше о вас и вашем бизнесе.

• Включите ссылку на вашу политику конфиденциальности. Важно иметь его и по юридическим причинам.

• Поддерживайте согласованность рекламы и целевой страницы как визуально, так и в отношении содержания и того, что вы предлагаете. Ваша целевая страница должна соответствовать тому, что обещано в объявлении.

• Важно, чтобы пользователи получали именно то, что им обещано. Убедитесь, что ваше предложение понятно. Вводящие в заблуждение предложения, призывы к действию или скрытые детали приведут к отклонению вашей целевой страницы.

• Проверьте, соответствует ли текст кнопки CTA тому, что происходит после ее нажатия (как в объявлении, так и на целевой странице). Например, ваша кнопка CTA не может сказать «Скачать», если она действительно подписывает человека на ваши маркетинговые электронные письма.

• Установите четкие ожидания пользователей относительно того, что произойдет, когда они решат подписаться или зарегистрироваться. При захвате чьей-либо электронной почты и личных данных убедитесь, что вы прозрачны и получите их согласие.

Как продвигать видео с помощью рекламы в Facebook: пошаговое руководство

У Facebook одна из самых крупных, надежных и сегментированных аудиторий среди всех социальных сетей. Отчасти это благодаря всей информации, которую они запрашивают, когда пользователь регистрируется: возраст, пол, местоположение, интересы, хобби и многое другое — мечта маркетологов, стремящихся ориентироваться на очень конкретную группу людей.

Сейчас, как никогда ранее, алгоритмы Facebook отдают приоритет видеоконтенту, показывая пользователям все больше и больше видео по сравнению с другими типами контента. Если вы являетесь брендом с потрясающим рекламным роликом или фирменным видео, это должно быть музыкой для ваших ушей!

Рекламировать свое видео на Facebook означает заплатить относительно небольшую сумму, чтобы увеличить охват вашего видео, распространить осведомленность о вашем бренде и вовлечь вашу конкретную целевую аудиторию. Facebook облегчает все это благодаря своей интуитивно понятной рекламной платформе, которая помогает настроить кампанию, выбрать место размещения видео и запустить рекламу за считанные минуты.

Сегодня мы расскажем, как именно это сделать, помогая вам настроить видеорекламу и распространение с помощью пошаговой схемы, которую вы можете использовать в любое время для запуска видеорекламной кампании на Facebook.

Начнем!

Существует несколько способов продвижения вашего видео на Facebook, но мы сосредоточимся на наиболее распространенном (с помощью Facebook Ads Manager), который дает таким брендам, как ваш, больше возможностей для успешной кампании.

Прежде чем начать, ознакомьтесь с платформой Facebook Ads. Вот полезный рисунок, который точно показывает, как организована реклама в Facebook, объясняя, как кампании, наборы объявлений и объявления связаны друг с другом.

Чтобы точно понять, как работает реклама в Facebook, мы используем нашего собственного клиента в качестве подопытного кролика. Мы создали это фирменное видео для Frog Legs, кулинарной академии в Вашингтоне, которая предлагает студентам практический подход к кулинарному образованию.

Шаг 1: Начало работы

Перейдите в верхнюю часть страницы профиля нашей учетной записи и нажмите «Создать рекламу».

Шаг 2: Создайте свою кампанию

Выберите цель кампании. К настоящему времени у вас уже должна быть цель, например привлечение новых клиентов, взаимодействие с текущими посетителями, взращивание потенциальных клиентов или удовлетворение предыдущих клиентов. Взгляните на собственные рекомендации Facebook по выбору правильной маркетинговой цели.

Как только вы попадете на панель управления рекламой, нажмите «Создать». У вас будет возможность переключиться с быстрого создания на управляемое создание. Оба похожи, но управляемое создание предлагает более наглядное руководство для упрощения настройки. Здесь мы будем использовать управляемое создание.

Наша главная цель с видеорекламой «Лягушачьи лапки» — заинтересовать людей и действительно посмотреть видео, повышая узнаваемость бренда. Итак, здесь мы выберем просмотры видео.

Вы также сможете определить бюджет своей кампании. Facebook будет распределять его по всем вашим группам объявлений, выделяя больше на группу объявлений с более высокой эффективностью.

Установка бюджета здесь не является обязательной, но мы рекомендуем это сделать, чтобы установить свои денежные лимиты и избежать перерасхода. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет — мы выбираем дневной бюджет в размере 100 долларов США.

Шаг 3. Выберите таргетинг на аудиторию

Каков ваш покупатель? Вы должны наметить это заранее, так как это обычно направляет все ваши маркетинговые инициативы. Личность вашего покупателя должна точно указывать, кто является вашей целевой аудиторией, какие у них схожие черты или демографические данные и как лучше всего с ними связаться. Используйте эту информацию для настройки таргетинга на рекламную аудиторию Facebook.

География и интересы

Одним из преимуществ рекламы на Facebook является возможность геозонировать ваше объявление, что позволяет вам ориентироваться на аудиторию в пределах определенного радиуса мили от выбранных вами почтовых индексов. Это особенно полезный инструмент для местных предприятий.

Мы будем использовать радиус 10 миль от основного местоположения академии.

Поскольку содержание нашего видео посвящено детским занятиям, предлагаемым Frog Legs, мы знаем, что нашими потенциальными клиентами будут родители детей в возрасте от 9 лет.и 18, которые также интересуются кулинарией и рецептами.

После многочисленных изменений алгоритма Facebook заметно снизил органическую доступность рекламы для поклонников страницы; если вы хотите настроить таргетинг только на своих подписчиков, нажмите «Добавить тип подключения», выберите «Люди, которым нравится ваша Страница» и выберите свою Страницу Facebook.

Совет для профессионалов. Если вы хотите охватить всех поклонников своей Страницы, очистите критерии таргетинга. В противном случае ваша аудитория будет слишком узкой, и ваша реклама может никогда не появиться.

Ключевым моментом на этом этапе является поиск правильного баланса доступности. Если вы недостаточно конкретны, вы будете показывать свою рекламу людям, не входящим в вашу целевую аудиторию, что приведет к трате вашего бюджета. Если ваш таргетинг слишком специфичен, вы рискуете увеличить усталость от рекламы.

Справа Facebook предоставит вам предварительную информацию о размере вашей аудитории и о том, насколько она может быть широкой. С нашим выбором у нас есть потенциальный охват 31 000 человек. В нашем случае это идеально подходит для повышения узнаваемости в сфере, повышения интереса к бренду и сбора данных о пользователях.

Шаг 4. Выберите место размещения рекламы

Когда ваша аудитория будет готова, вы определите, где будут показываться ваши объявления. Для этого вам нужно знать о своем продукте или услуге, их аудитории, платформах, которые они часто посещают, а также о длине и формате вашего видео. Размещение общенационального веб-сайта электронной коммерции модной одежды будет отличаться от размещения, например, местного гольф-клуба.

Поскольку наше видео длится 2 минуты, оно не будет размещено в Instagram. Мы также откажемся от размещения в историях, так как это рекомендуется только для вертикальных видео.

Вы также можете определить, хотите ли вы ориентироваться на Android или iOS; это особенно полезно при продвижении мобильного приложения.

Шаг 5. Установите свой бюджет

Затем установите предельные значения дневного и общего бюджета и запланируйте, когда вы хотите показывать свои объявления. Если у вас нет предпочтений с точки зрения графика, дайте себе 72 часа, чтобы оценить, как работает реклама, прежде чем вносить изменения для максимального вовлечения.

Шаг 6: Загрузите свое видео

Вот где происходит волшебство! Пришло время выбрать видеокреатив и загрузить его на платформу.

Выберите свою страницу Facebook и/или учетную запись Instagram.

Вы можете либо создать новое объявление, либо использовать ранее опубликованный пост. Например, если вы уже разместили свое видео на своей странице в Facebook вместе с отличной копией, вам не нужно дублировать его. Вместо этого нажмите «Использовать существующую публикацию» и выберите видео.

Для нового поста вам нужно выбрать формат и загрузить свое видео.

Поскольку мы хотим рекламировать только одно видео, мы выбираем «Одиночное видео», а не «Слайд-шоу».

Как только ваше видео будет готово, начните его настройку! Выберите привлекательную миниатюру — Facebook предложит вам несколько вариантов, но если вам не нравится ни одна из них, вы можете загрузить собственную миниатюру.

Хотя это и не обязательно, вы также можете редактировать подписи к видео, что повысит вовлеченность аудитории.

Шаг 7: Напишите свою копию и укажите URL-адрес

Проявите творческий подход. Говорите со своей аудиторией их собственным голосом и постарайтесь выделиться. Попробуйте запустить разные варианты копирования, чтобы проверить, какие из них обеспечивают лучшую цену за просмотр и CTR.

Наконец, вы можете настроить целевой URL-адрес, ведущий на вашу целевую страницу или веб-сайт, где вы будете побуждать людей узнавать больше о ваших услугах. Если вы это сделаете, Facebook позволит вам добавить привлекательный заголовок и описание ссылки на новостную ленту. Если вы предлагаете конкретную сделку или предложение, воспользуйтесь этим и используйте здесь мощный призыв к действию!

Мы рекомендуем использовать ссылку UTM, чтобы вы могли точно измерить свои результаты. Это позволит вам отслеживать конкретные действия на вашем веб-сайте и поможет вам определить, насколько успешна ваша кампания. Это также поможет вам выяснить, какая аудитория приносит больше продаж, больше взаимодействует с вашим сайтом и приносит больше дохода.

Наконец, повторите.