Почему компании меняют свое название
Вселенная социальных сетей в 2022 году
Какое-то время жизнь во вселенной социальных сетей была в основном без происшествий. Взгляните на эти пикантные (в то время) заголовки:
- Даже президент Обама считает, что Facebook больше не крут (Techcrunch, 2014)
- Джек Дорси возвращается в Твиттер в качестве шефа, пожимает плечами и шутит (Нью-Йорк Таймс, 2015)
- Новые истории Instagram — почти идеальная копия Snapchat (Mashable, 2016)
Оглядываясь назад, можно сказать, что годы, предшествовавшие 2016-му, были просто сонными по сравнению с тем, что последовало за ними. Стремительный взлет Дональда Трампа на пост президента благодаря твитам. Скандал вокруг Cambridge Analytica. Слушания в Конгрессе о конфиденциальности и предвзятости. TikTok в центре ухудшения отношений между США и Китаем. Каждый новый день приносил новую волну споров на берега когда-то непогрешимых социальных сетей.
Сегодня фаза медового месяца давно закончилась, и беспорядок, связанный с управлением глобальной социальной платформой, теперь проявляется в полной мере.
А пока давайте исследуем вселенную социальных сетей в 2022 году.
Составление карты вселенной социальных сетей и обмена сообщениями
В 2022 году вселенная социальных сетей выглядит более насыщенной, чем в предыдущие годы.
Масштабы платформ Meta по-прежнему доминируют благодаря их глобальному охвату, но есть ряд более мелких сетей, борющихся за долю рынка. Вот взгляд на популярные платформы, упорядоченные от самой большой до самой маленькой активной базы пользователей:
Между тем, вот 10 лучших социальных сетей и платформ обмена сообщениями по количеству активных пользователей в месяц:
| Ранг | Название платформы | Материнская компания | Основная функция | Количество активных пользователей в месяц |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Meta Platforms | Социальная сеть | 2,9 миллиарда | |
| #2 | YouTube | Алфавит | Видеоконтент | 2,3 миллиарда |
| #3 | Мета платформы | Обмен сообщениями | 2,0 миллиарда | |
| #4 | Messenger | Meta Platforms | Messaging | 1,3 миллиарда |
| #5 | Meta Platforms | Видеоконтент | 1,2 миллиарда | |
| #6 | Tencent | Сообщения | 1,2 миллиарда | |
| #7 | TikTok | ByteDance | Видеоконтент | 732 млн |
| #8 | Телеграмма | н/д | Сообщения | 700 миллионов |
| #9 | Douyin | ByteDance | Видеоконтент | 600 миллионов |
| #10 | Tencent | Сообщения | 595 миллионов |
YouTube — единственный настоящий конкурент Meta по масштабу и охвату.
Центр видеоконтента Alphabet с социальными функциями может похвастаться более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц. Принятие YouTube экономики создателей подталкивает платформу дальше на чистую территорию социальных сетей с введением «ручек».
Как видно из визуализации выше, в Китае есть собственная экосистема крупных социальных сетей и платформ обмена сообщениями, крупнейшей из которых является WeChat.
Единственная платформа в топ-20, которая не базируется ни в США, ни в Китае, — это приложение для обмена сообщениями, ориентированное на конфиденциальность, Telegram. Дубайская компания имеет уникальную предысторию. Он был создан после того, как основатели российской социальной сети ВКонтакте покинули страну, сопротивляясь давлению правительства с целью обнародовать данные о пользователях социальной сети в Украине.
Сегодня существует также ряд небольших платформ, представляющих особый интерес. OnlyFans, например, ориентирован на создателей контента для взрослых.
Parler и Truth Social нравятся пользователям, которые хотят меньше ограничений в отношении контента, который они публикуют и потребляют. BeReal стремится создавать более аутентичные моменты, предлагая пользователям публиковать фотографии в произвольное время каждый день.
Ниже мы углубимся в некоторые из этих платформ.
Большие проблемы в Маленькой Метавселенной
Наличие подставного генерального директора — палка о двух концах. Когда дела идут хорошо, рынок сплачивается вокруг успешного лидера. Дело в том, Марк Цукерберг был назван «Человеком года» по версии журнала Time в 2010 году. Даже совсем недавно, в 2016 году, Glassdoor назвал основателя Facebook «самым уважаемым генеральным директором в области технологий».
С другой стороны, когда ситуация меняется, она меняется быстро. После ряда споров Цукерберг решился на многомиллиардную авантюру, переименовав всю свою компанию в Meta и сосредоточив ее внимание на растущей идее метавселенной.
Ходят слухи, что платформа Meta New Horizons остановилась на уровне около 200 000 активных пользователей, что не впечатляет для компании, которая по-прежнему привлекает значительную часть человечества своими другими услугами.
Частично ближайший успех Meta зависит от того, что VR-шлемы станут горячим подарком в эти праздничные дни. Самая дешевая гарнитура Meta стоит 400 долларов, что может быть непростой задачей в сегодняшних экономических условиях.
Конечно, еще слишком рано говорить о том, окупится ли игра Цукерберга. Как всегда, все прощается, когда бизнес-подразделение становится прибыльным.
Микроблоги с макроожиданиями
Твиттер имеет сложную историю.
Компания была запущена в тени огромного роста Facebook и была обременена ожиданиями, которые было трудно оправдать. Хотя у Twitter есть заинтересованная и влиятельная аудитория, ему не удалось монетизировать их на уровне платформ Meta (хорошо это или плохо).
Внедрение Twitter Blue в 2021 году не нашло отклика у пользователей в том масштабе, на который надеялась компания, и «парки» были по сути списаны как неудачный эксперимент.
Кроме того, Twitter является магнитом для критики и дискуссий о свободе слова, отчасти из-за его центрального места в политическом дискурсе.
Эти проблемы напрямую связаны с недавней продажей компании Илону Маску. На момент написания этой статьи Twitter находился в разгаре болезненной и очень публичной внутренней реструктуризации.
Если верить сообщениям об оттоке талантов и рекламных долларов, то будущее одной из самых влиятельных социальных сетей в мире может оказаться под угрозой.
TikTok
В социальных сетях всегда доминировала Facebook и связанные с ней приложения. Когда появился новый претендент, Facebook либо приобрел его (Instagram, WhatsApp), либо «приобрел» их функции (Snapchat). TikTok — первый претендент, который сохранил свою динамику и рост, даже несмотря на то, что Instagram представил очень похожие функции.
TikTok также является редким случаем выхода китайского технологического продукта на западные рынки. Однако господство TikTok не обошлось без споров. Подозрения в отношении доступа Китая к пользовательским данным продолжают оставаться проблемой как в США, так и на других крупных рынках по всему миру. TikTok запрещен в Индии с 2020 года.
Несмотря на эти препятствия, TikTok остается чрезвычайно популярным. Платформа для коротких видео стала загружаемым приложением номер один на планете и остается фаворитом важной демографической группы поколения Z.
Мы будем следить
В последние годы возникли и набрали популярность районные социальные сети. NextDoor использовал физические письма, отправляемые на соседние адреса, чтобы ускорить свой рост, в то время как Neighbours воспользовались популярностью камер дверных звонков Ring. Хотя участники публикуют сообщения на более безобидные темы, такие как потерянные кошки и где найти хорошего сантехника, преступность также становится все более распространенной темой.
Приложения похожие на Соседи и Гражданин более явно сосредоточен на преступности и безопасности. Хотя рост этих приложений отражает очевидный интерес к предотвращению преступлений, критики отмечают, что повсеместное распространение оборудования для персонального наблюдения и форумов, построенных исключительно на общественной безопасности, способствует формированию культуры подозрительности в сообществах.
Этот тип социальных сетей все еще довольно новый, поэтому еще неизвестно, останутся ли они нишевыми сообществами или вырастут в нечто большее.
Хаос и возможность
Сунь-Цзы сказал: «Посреди хаоса есть и возможность».
Это риск и возможность сегодня во вселенной социальных сетей. С их обширными сетями и высокими затратами на переключение (например, персонализация, библиотека существующих сообщений) крупнейшие платформы создали рвы, которые усложняют жизнь начинающим брендам, стремящимся заменить устоявшиеся платформы.
