ВКонтакте/Mail.Ru Group будет измерять офлайн-конверсию для рекламодателей
15 Ноября 2016 Пресс-релизы
Mail.Ru Group внедрила уникальную для российского рынка систему анализа больших данных для оценки эффективности рекламы офлайн-магазинов. Теперь у ритейлеров есть доступ к новым методам измерения эффективности онлайн-рекламы и способам ее повышения, а также к дополнительной информации о поведении посетителей.
Платформа разработана совместно с НПО Аналитика и позволяет достичь трех основных целей рекламодателя: активация или возврат офлайн-посетителей (например, таргетинг на посетителей, не посещавших точки продаж более месяца), атрибуция офлайн-посещений отслеживание результатов онлайн-кампаний (сколько пользователей, увидевших рекламу в Интернете, на самом деле пришло в магазин), построение профилей посетителей магазина на основе онлайн-данных.
Система позволит рекламодателям лучше узнать свою офлайн-аудиторию и изучить ее реакцию на рекламные кампании.
Кроме того, это позволит оптимизировать работу офлайн-магазинов и эффективнее управлять потоками посетителей. Агрегированная статистика позволяет определить, как ведут себя покупатели: сколько их проходит мимо, как долго они остаются в магазине, в каких отделах задерживаются дольше. Эта информация дополняется агрегированными данными о взаимодействии посетителей с рекламными кампаниями: таким образом, рекламодатель может измерить конверсию в офлайн-посещения.
«После добавления информации о взаимодействии с рекламой в офлайн-данные, офлайн-ритейлеры и бренды, имеющие офлайн-магазины, получат гораздо более точное представление о своих потенциальных и реальных покупателях. Кроме того, рекламодатели смогут измерить то, что не поддается измерению. измерено ранее: офлайн-конверсия интернет-кампаний. Мы только начали тестировать систему, но уже видно, что собранная информация позволяет по-новому оценивать эффективность рекламы», — говорит Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.
Используя полученные данные, компания также сможет оценить, какие объявления и форматы привлекают наибольшее количество посетителей, и, соответственно, оптимизировать рекламный бюджет. Рекламодателям станут доступны новые показатели эффективности: количество пользователей, пришедших в ТЦ после просмотра рекламы, и сколько из них зашло в магазин и целевой раздел. Кроме того, ритейлер сможет таргетировать рекламу на посетителей, которые находятся рядом с магазином, но еще не заходили в него.
«Обогащение данных офлайн-площадок данными онлайн и наоборот позволяет сделать любую рекламную кампанию абсолютно прозрачной и дает возможность понять полный цикл пути покупателя, от показа на экране мобильного до посещения магазина. Фактически , это прекрасная возможность для рекламодателя существенно оптимизировать рекламный бюджет и сделать рекламу действительно эффективной», — говорит
В результате процент офлайн-посещений торговых точек в несколько раз превышал процент онлайн-кликов, а в некоторых случаях эта разница достигала даже нескольких десятков раз.
