Dashboard — Справочный центр Рекламы ВКонтакте
В разделе Кампании вы можете получить общую информацию о ваших кампаниях, группах объявлений и объявлениях. Здесь вы можете быстро проверить свои настройки, статус и статистику, а также отредактировать свои кампании, группы объявлений и объявления.
Панель инструментов включает три вкладки: вкладка Кампании содержит все ваши кампании независимо от статуса, вкладка Группы содержит все группы объявлений, а вкладка Объявления содержит все объявления.
Кнопка Черновики открывает панель черновиков: тех кампаний, групп и объявлений, которые вы еще не запускали.
Чтобы оставить на панели управления только кампании с определенной рекламной целью или кампании, группы и объявления с определенным статусом, нажмите кнопку Фильтр и выберите нужные параметры. Фильтры можно сохранить, выбрав и применив нужные параметры, а затем нажав Сохранить.
Вы можете обновить данные на приборной панели, используя Refresh 9кнопка 0004.
Кнопка работает независимо для каждой вкладки: например, вы можете скачивать свежие данные по кампаниям, но не обновлять данные по группам.
Содержимое таблицы
В дашборде отображается краткая статистика: основные метрики по каждой кампании, рекламной группе и объявлению.
Вы можете настроить дашборд под себя и выбрать метрики, которые будут отображаться. Для этого нажмите на шестеренку и отметьте нужные метрики. Эти настройки независимы для каждой вкладки: например, для кампаний можно выбрать отображение всех метрик, а для групп — только несколько наиболее важных.
Вы также можете изменить порядок столбцов в таблице. Для этого нажмите на кнопку с шестеренкой и в правой части окна настроек установите тот порядок столбцов, который вам нужен.
Строки можно сортировать по значению: нажмите на заголовок столбца, и строки будут отсортированы от наименьшего значения к наибольшему или наоборот.
Чтобы изменить ширину столбца, нажмите на правую часть столбца в заголовке таблицы и перетащите его вправо или влево.
Все изменения с настройками стола автоматически сохраняются: при следующем входе в интерфейс вы увидите его в том же виде.
Данные статистики доступны в течение 365 дней. По умолчанию период составляет 1 месяц.
Метрики
Настройки
- Имя — название, которое вы установили для кампании, группы объявлений или объявления.
- Статус — статус кампании, группы объявлений или объявления. Подробнее о статусах
- ID — индивидуальный номер кампании, адсета или объявления в системе. Группы также показывают идентификатор кампании, к которой они принадлежат, а объявления показывают идентификатор группы, к которой принадлежит объявление.
- Цель объявления — тип объекта объявления, который вы выбираете при запуске объявления.
- Бюджет — ограничения бюджета для группы объявлений.
- Max price — максимальная цена установки/конверсии.
Перевод
Переключатель перевода для включения/выключения оценочной статистики.
Вы можете выбрать период (от 5 до 60 минут) и следующие показатели:
- Клики
- Показы
Блок доступен только в адсетах и объявлениях.
Основные показатели
- Показы — количество показов вашей рекламы в браузерах или мобильных приложениях за определенный период
- Клики — количество кликов по вашим объявлениям за определенный период
- Охват — охват количество уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу с даты начала кампании до конца выбранного вами периода.
- eCPM – эффективная цена за тысячу показов
- CTR – отношение количества кликов к количеству показов, умноженное на 100 %
- eCPC — эффективная цена за клик, основанная на количестве посещений веб-сайта
- Цена за результат — цена за конверсию: сумма потраченных денег, деленная на количество конверсий.
- Результат – количество конверсий постбека, пришедших в VK Ads.
- Потрачено – общая сумма затрат на рекламу за выбранный период.
Приложения
Время атрибуции. С помощью этих настроек вы можете выбрать способ расчета стоимости конверсии, а также Value, ROMI и ACS. Это необходимо для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней.
Attribution method:
- to the impression date
- to the conversion date
Attribution type:
- post-click
- post-view
- total
Metrics:
- Cost
- CR (коэффициент конверсии) – отношение конверсий к кликам, умноженное на 100 %
- Value
- ACS (доля расходов на рекламу) – отношение рекламных расходов к доходам, умноженное на 100 %
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) – отношение разницы между выручкой и расходами на рекламу к расходам на рекламу, умноженное на 100% просмотров продолжительностью 10 секунд
- 25%, 50%, 75%, 100% просмотрено – количество просмотров продолжительностью 25%, 50% или 75% длины или до конца
Пиксельные события
Событие метрики:
- Конверсии – количество целевых действий, совершенных пользователями, перешедшими на сайт из текущей рекламной кампании.
- CR — % пользователей, совершивших конверсию после перехода на сайт с объявления.
- Ценность – общая полученная ценность всех конверсий, совершенных пользователями. Рассчитывается только в том случае, если ценность конверсии передается в пиксель сайтом или жестко задана для выбранного события в настройках пикселя.
- СКД – доля затрат на рекламу, рассчитываемая как отношение расходов на текущую рекламную кампанию к полученной стоимости. Рассчитывается только в том случае, когда передается ценность конверсий.
- ROMI – окупаемость инвестиций. Рассчитывается как отношение разницы между полученным значением и затратами на рекламную кампанию к затратам на рекламную кампанию. Рассчитывается только при переносе ценности конверсий.
Конверсии для расчета метрик выбираются из списка событий всех пикселей, подключенных к рекламному кабинету.
Конверсии учитываются в 10-дневном окне атрибуции.
Вы можете просмотреть подробную статистику по каждой кампании, группе объявлений и объявлению.
Для этого наведите курсор на строку и нажмите Статистика .
В верхней части окна отображается выбранный период статистики и основные метрики — Клики, CTR, Результат (количество постбек-конверсий, пришедших на VK Ads), Цена за результат (стоимость конверсии: сумма потраченных средств, деленная на количество конверсий), Потрачено (общая сумма затрат на рекламу за выбранный период).
На разных вкладках можно посмотреть статистику:
- по периодам (обзор),
- по демографии
- по географии,
- по ключевым фразам.
На графике отображаются значения двух выбранных метрик за период с разбивкой по дням. Метрики можно изменить.
В таблице ниже представлены все данные по выбранным метрикам за период с разбивкой по дням. Чтобы выбрать метрики, которые будут отображаться, нажмите Настройки и отметьте нужные метрики.
Обзор (период)
На этой вкладке вы можете просмотреть статистику по разным периодам: по дням (выбрано по умолчанию), неделям, месяцам.
На графике отображаются две метрики — по умолчанию это клики и показы. Метрики можно изменить: для этого нажмите Настройки и отметьте нужные метрики.
Демография
Демография Вкладка позволяет узнать, какой пол и возрастная группа с наибольшей вероятностью взаимодействует с вашими объявлениями. Демографическая статистика представлена в двух блоках.
В первом блоке можно выбрать метрику и посмотреть, как ее значение распределяется среди людей из разных групп:
- слева показано соотношение между группами людей разного пола (мужчины, женщины и те, чей пол мы не можем определить);
- справа — распределение как по полу, так и по возрасту.
По умолчанию выбран показатель Показы , его можно изменить.
Второй блок показывает распределение двух выбранных метрик (по умолчанию показов и кликов) между группами разного пола и возраста.
Также показывает цену за результат — общую стоимость выбранного целевого действия.
География
На этой вкладке можно увидеть распределение метрик по географии. В столбце Регион отображаются все страны/регионы/города, в которых была показана кампания.
Ключевые фразы
На этой вкладке отображается распределение метрик по ключевым фразам, которые вы использовали при создании объявления. Статистику можно просматривать на любом уровне — кампаний, групп объявлений и объявлений.
Загрузка отчета статистики
Отчет можно сохранить в виде файла xlsx. Доступны два типа отчетов: общий и по дате.
Чтобы сохранить отчет:
- Откройте информационную панель.
- В календаре над таблицей выберите период, за который вы хотите создать отчет.
- Если вы хотите, чтобы в отчет попадали только определенные кампании, группы и объявления, примените фильтры (например, Активные кампании или Только объявления ) и статусы ( Все, Активные и т. д.).
- При необходимости измените список метрик, которые войдут в отчет.
