Facebook Link Posts CRUSH Photo Posts
Facebook Специалисты по маркетингу уже давно рекомендуют фотографии как лучший материал для размещения на Facebook.
Фотографии получают больше всего лайков/комментариев/поделиться И больше всего охвата — так что лучше всего размещать их на своей странице… верно?
Вообще-то нет… не так.
Во всяком случае, не в наши дни.
Короткий срок годности советов Facebook
Проблема с следованием советам экспертов Facebook (и да, в том числе и меня) заключается в том, что Facebook постоянно меняется.
То, что работает на Facebook сегодня, может не работать завтра.
Итак, когда все эксперты начали советовать людям размещать в основном фотографии, что произошло? Ну, люди выложили много фотографий!
На самом деле лента новостей была завалена фотографиями.
«Люди визуалы и будут больше взаимодействовать с фотографиями», — заявили эксперты.
Отчасти это правда.
Но проблема сегодня в том, что слишком много людей публикуют только фотографии — и это превратилось в белый шум.
Другими словами, мы видели так много мемов и «SomeECards», что уже почти не замечаем их.
Когда «эксперты» сказали всем публиковать фотографии, их целью было привлечь внимание, но эксперты также сказали, что для привлечения трафика необходимо добавить ссылку на свой пост в блоге, веб-сайт, партнерский продукт и т. д.
«Люди увидят эту ссылку и нажмут на нее», — сказали они.
Но действительно ли люди нажимают на ссылку bit.ly или другую ссылку с вашей фотографией, которую вы разместили?
Немного статистики
Давайте заглянем в Facebook Insights, чтобы узнать, что мы можем узнать.
К счастью, Facebook теперь позволяет мне видеть, какие типы сообщений наиболее эффективны на моих страницах — как показано ниже на графике со страницы Планировщика сообщений:
Первое, что вы заметите, это то, что охват постов с фотографиями является самым низким из 3 типов постов (видео не показывается, потому что мы их не публикуем).
Это плохие новости для фотографий, поскольку Reach является основой всей статистики Facebook. Если вы не достигаете людей, они не будут взаимодействовать и делиться вашими сообщениями.
Тем не менее, вы заметите, что взаимодействие с нашими фотографиями выше, чем с другими постами. Это потому, что в последнее время у нас было несколько фотографий, которые получили массу репостов, что также увеличило число «кликов после публикации».
Но большинство (если не все) этих кликов — это клики для просмотра фото. Клики не привлекают посетителей на наш веб-сайт, что является главным приоритетом для нашего бизнеса.
Публикация для привлечения трафика на ваш сайт
Если вы говорите, что цель № 1 страницы Facebook — это получение лайков, комментариев и репостов, то вы ошибаетесь.
На самом деле, вы совершенно упустили смысл иметь страницу в Facebook.
Конечно, отметки «Нравится» и комментарии — это здорово, и они нужны вам, чтобы иметь процветающую страницу в Facebook.
Но это всего лишь один из компонентов стратегии фан-страниц с одной конечной целью.
Эта конечная цель — привлечь трафик на ваши ссылки, будь то ваш собственный сайт или предложение, которое вы продвигаете.
Проще говоря, вы публикуете привлекательный контент (фотографии, статусы, вопросы и т. д.), чтобы фанаты кликали по нему, но вы хотите, чтобы фанаты кликали по нему только потому, что это повышает вероятность того, что когда вы публикуете рекламный контент (ссылки на ваш веб-сайт , предложения и т. д.), поклонники тоже увидят это… и тоже нажмут на него.
Ссылки, в конце концов, ваши самые важные посты.
Чтобы подтвердить свою точку зрения, я связался с одним из опытных пользователей Post Planner, Фредом Альберти (директором по социальным сетям в Salem Web Network), чтобы узнать его мнение о том, какой тип сообщений привлекает больше трафика — ссылки или фотографии.
В июле мы начали тестировать обновления ссылок вместо обновлений фотографий на некоторых из наших небольших страниц.
После благоприятных результатов мы переключили одну из наших больших страниц с 2,6 миллионами поклонников с фотографий со ссылкой в описании на все обновления ссылок.
Эта страница вызвала на 82 % больше просмотров страниц, чем в предыдущем месяце.
Вы это читали?!!!
На 82% больше просмотров страниц за счет размещения чистых ссылок вместо публикации фотографий со ссылками в подписи!
Это огромные люди!
Фред ведет страницы, у которых десятки миллионов поклонников. Представьте, что переход на посты со ссылками означал для его трафика!
Опять же, его опыт показывает, что, публикуя сообщения со ссылками вместо постов с фотографиями с URL-адресом в заголовке, посещаемость его сайта почти удвоилась.
Да, почти вдвое!
Итак, если вы размещаете фотографии и добавляете ссылку в подпись… пожалуйста!… зайдите на свою страницу и остановите это. Прямо сейчас!
Миниатюры ссылок становятся больше
Результаты Фреда основаны на типичных сообщениях со ссылками, как показано ниже, где у вас есть текстовая часть вашего обновления плюс предварительный просмотр ссылки (с заголовком, описанием и уменьшенным изображением).
Когда пользователь щелкает любую из этих функций (заголовок, описание или эскиз), он попадает на сайт.
Так сообщения со ссылками всегда отображались на Facebook — до недавнего изменения.
Теперь, когда вы публикуете ссылку и выбираете более широкое изображение в качестве миниатюры, вы увидите это в своей ленте новостей:
Когда человек нажимает на гигантскую миниатюру, он все равно попадает на размещенную вами ссылку!
Таким образом, с этими большими изображениями легко предположить, что вы получите больше кликов, что привлечет больше трафика на ваш сайт.
У меня пока нет данных по этому поводу, но я думаю, что это разумное предположение.
Любопытство само по себе заставит людей кликать на увеличенные изображения и отправлять их на ваш сайт.
Перестаньте публиковать фотографии для привлечения трафика
Итак, вы знаете мой вывод.
Если вы публикуете фотографии и ожидаете, что фанаты перейдут по ссылке, которую вы добавили к подписи к фотографии, остановитесь!
Пустая трата времени.
И это верно для сообщений в вашем профиле и группах (если вы используете их для бизнеса).
Одна из жалоб, которую мы часто слышим в Post Planner, — отсутствие возможности публиковать фотографии в группах.
Но если вы размещаете сообщения в группах исключительно для привлечения трафика на свой сайт, просто разместите свое предложение в виде поста со ссылкой.
Появится эскиз (почти такой же большой, как фотография!) и если люди нажмут на него, бум!… вы получите трафик.
То же самое касается ваших страниц и вашего профиля.
Что вы думаете?
Вы согласны?
У вас был другой опыт, чем у Фреда и меня? Тогда выключите звук в комментариях! — и не забудьте включить данные, если они у вас есть.
Facebook: Доступные изображения и сообщения
Доступные сообщения
Даже в сообщениях, не содержащих видео или изображений, вы можете улучшить доступность своих сообщений.
- Не злоупотребляйте хэштегами и смайликами.
Если вы используете хэштеги, используйте верблюжий регистр. Верблюжий регистр означает, что вы делаете заглавной первую букву каждого слова. Например: #ExploreAccess вместо #exploreaccess - Грамотно выбирайте фоновые цвета. Для текстовых постов Facebook предлагает несколько красочных и декоративных фонов. Обязательно выберите темный однотонный цвет. Фоны с большим количеством деталей и фоны с градиентом могут затруднить чтение ваших сообщений.
- Не делитесь публикациями, используя только функцию «Истории». Функция «Истории» недоступна. Если вы публикуете что-то в «своей истории», не забудьте также поделиться этим в своей ленте.
Если вы используете хэштеги, используйте верблюжий регистр. Верблюжий регистр означает, что вы делаете заглавной первую букву каждого слова. Например: #ExploreAccess вместо #exploreaccessДобавление замещающего текста к вашим изображениям
В Facebook есть функция, которая автоматически генерирует описание изображений, но она, конечно, ограничена тем, что технология распознавания объектов может распознать на изображении. Автоматически генерируемая информация обычно очень расплывчата и иногда неточна.
Чтобы предоставить точные описания, вы можете добавить свои собственные описания или для изображений, которые были загружены ранее, отредактировать автоматические описания.
Загрузите свою фотографию, выбрав кнопку Photos/Videos или перетащив ее в окно сообщения.
Прокрутите изображение и выберите Редактировать .
Выберите параметр Альтернативный текст слева от изображения.
При выборе Альтернативный текст , под ним появится поле. Напишите свой альтернативный текст там. Обратите внимание, что ниже есть текст, который гласит: «Изображение может содержать: текст, что« Доступ имеет значение 08 ॐ 6g ». Это искусственный интеллект, который Facebook использует для предоставления альтернативного текста. Это явно неадекватно, поскольку оно пытается интерпретировать изображения доступа как буквы».
Нажмите стрелку в левом верхнем углу, чтобы вернуться к сообщению.
Добавьте текст, который вы хотите добавить к своему сообщению, и опубликуйте изображение.
У вашей фотографии или мема теперь есть описание, доступное пользователям программ чтения с экрана.
Замещающий текст для существующих изображений
Возможно, у вас есть изображения, которые уже были на вашей странице до того, как появилась возможность добавить замещающий текст. По мере возможности или когда вы повторно делитесь ими, вы захотите добавить описания замещающего текста.
Для этого выберите фотографию, которую хотите описать. Затем выберите три точки в правом верхнем углу поста.
Когда откроется меню, выберите Изменить замещающий текст .
Появится окно Изменить замещающий текст .
Он показывает автоматически сгенерированный альтернативный текст выше. Ниже есть текстовое поле, где вы можете ввести правильный замещающий текст.
Введите описание фотографии и выберите Сохранить .
Ваш новый замещающий текст теперь доступен тем, кто использует программу чтения с экрана для доступа к вашей странице.
Описание изображений из других источников
Сила социальных сетей частично заключается в том, что вы делитесь информацией с другими пользователями вашей сети. К сожалению, не все потратят время на то, чтобы сделать изображения, которые они публикуют, доступными. Если вы делитесь изображением, опубликованным кем-то другим, вы не можете добавить замещающий текст к самому изображению. Единственный вариант — добавить описание в пост или комментарии. Ниже приведены некоторые варианты управления этим.
Фотография, опубликованная кем-то другим
При совместном использовании изображения, опубликованного кем-то другим, вы сначала хотите определить, имеет ли оно точное описание.
Вы можете использовать программу чтения с экрана или, если у вас есть iPhone, использовать функцию преобразования текста в речь, чтобы проверить, есть ли на изображении замещающий текст.
Если у него еще нет описания или если вы не уверены, вы можете выбрать «Поделиться», а затем добавить описание в пост или добавить «Описание в комментариях» и добавить описание изображения в первый комментарий. Ниже приведен пример.
Статья со ссылкой Изображение предварительного просмотра
Когда вы вставляете ссылку на статью на свою страницу, часто вместе со ссылкой появляется изображение. Для этих изображений нет возможности добавить скрытый замещающий текст. Чтобы сделать их доступными, добавьте текст «Описание предварительного просмотра ссылки:», за которым следует описание изображения. Вот пример.
В некоторых случаях вы можете решить, что предварительный просмотр ссылки носит исключительно декоративный характер и вообще не добавлять описание.
Цветовой контраст и видимость текста
Чтобы изображение или мем были доступны, также важна видимость текста на изображении.
