Когда лучше размещать рекламу вконтакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Что опубликовать в ВК? Идеи постов для размещения

Оглавление

1. Нужно начать с контент-плана
2. Нужно знать, для кого эти публикации
3. Ищите вдохновение во всём
4. Подглядывайте за конкурентами

Контент для группы вк

Если у вас есть сообщество Вконтакте, вы наверняка неоднократно сталкивались с проблемой «Что постить?».

С запуском нового алгоритма «Прометей» проблема контента стала острее. Теперь авторам и администраторам сообществ приходится стараться изо всех сил, чтобы получить специальную метку огня, ведь это признак уникального контента в группе и повышенные охваты.

Нужно начать с контент-плана

Очевидный шаг – составить контент-план. Тогда вам не придется в панике соображать, что залить в группу прямо сейчас. А с использованием функции отложенной публикации вы можете загружать посты хоть на месяц вперед.

Итак, вот основные типы постов.

1. Развлекательные. Одна из особенностей соцсети Вконтакте заключается в том, что ее пользователи, как правило, заходят в нее для развлечения. Поэтому мемы, шутки, умилительные фотографии и гифки заставят их обратить внимание на ваше сообщество.
2. Обучающие. Однако доля полезной информации тоже необходима. Сюда входят интересные статьи, обзоры, вебинары.
3. Продающие. Это материалы, которые служат в качестве аргумента, почему стоит приобрести данный коммерческий продукт. Например, отзывы пользователей.
4. Экспертные. Такой контент должен содержать оценку специалиста. Это рубрики консультаций, инсайды, экспертные комментарии.
5. Вовлекающие. Аудитория должна не просто потреблять вашу информацию, но и включаться в активность группы. Для этого создавайте опросы, обсуждения, предлагайте делиться мнением.

Также следует четко определять цель каждого поста. Публикации могут приносить трафик на сторонний сайт, вовлекать аудиторию в проект, рассказывать о продукте, услуге, событии и т.д. Разделяйте контент по целям постов и их типам.

Важно учитывать и наилучшее время для публикации, чтобы пост получил максимальный охват. Так принято считать, что наибольшая активность пользователей приходится на обеденное и вечернее время: с 12:00 до 14:00 и с 19:00 до 21:00. SMM-специалисты только советуют не указывать в публикации «нулевое» время. Поскольку большинство рекламных записей и отложенных постов публикуются ровно в столько-то часов, ноль минут, ваша запись просто потеряется на их фоне. Ставьте случайное время подальше от «нулей», например, в 13:34.

Когда вы охватите всю эту информацию, ваш контент-план будет представлять собой таблицу, в которой вы укажете время публикации постов, стиль подачи, тип контента, цель поста, наличие или отсутствие ссылки на другой сайт.

Получить коммерческое предложение

Нужно знать, для кого эти публикации

Неверно думать, что Вконтакте – соцсеть для подростков и молодежи. Треть всей аудитории сети составляет возрастная группа от 25 до 34 лет. А около десяти процентов – люди старше 45 лет. Поэтому при публикации постов вы должны понимать, для кого они предназначаются.

При создании любого проекта, будь-то крупный бизнес или обычный паблик Вконтакте, составляется портрет целевой аудитории. Сюда входят:

• Социально-демографические характеристики (пол, возраст, образование, социальный статус, род деятельности)
• Психологические характеристики (образ мышления, путь принятия решения, возражения или, так называемые, боли клиента).

Почитайте форумы на тему вашего проекта, комментарии и обсуждения в соцсетях. Так вы узнаете много нового о своей аудитории: что ей не нравится, с какими проблемами она сталкивается, как пытается их решить.

Ищите вдохновение во всём

Генерировать самостоятельно десятки и сотни идей для новых постов невозможно: рано или поздно креатив закончится. Однако даже алгоритм «Прометей» не заставляет паблики постить 100% уникальный контент. Для него главное, чтобы лента не состояла из репостов, ссылок и заимствованных материалов.

Иллюстрировать свои посты чужими изображениями можно. Главное не нарушать авторские права.

Точно так же можно пользоваться рерайтом и писать уникальные тексты на основе других.

Вот несколько советов о том, где можно черпать вдохновение:

• Читайте тематические блоги, причем не обязательно только самых популярных авторов
• Подпишитесь на подходящие каналы на YouTube
• Следите за новостями в своей отрасли, теме
• Читайте форумы, тематические обсуждения в соцсетях.

А также можно заглядывать в сообщества к конкурентам.

Подглядывайте за конкурентами

Иногда конкуренты могут подсказать вам идеи для новых тем и публикаций. Это не значит, что нужно копировать их контент – это низко, к тому же, не прибавит вам рейтинга с точки зрения «Прометея». Но какие-то фишки, например, единый дизайн изображений, или необычную рубрикацию, вы можете взять на вооружение.

Также вы можете узнать, какие посты в сообществах конкурентов пользуются большей популярностью. Для этого воспользуйтесь сервисами аналитики JagaJam или Popsters. На последнем можно проверить любые десять сообществ бесплатно. Просто оставляете ссылку на группу, ресурс сам выгрузит оттуда все записи и их статистику. Вы увидите, в какое время и какие посты набирают максимальную популярность. Затем, изменив ранжирование постов от наименее популярных, вы сможете проанализировать ошибки ваших конкурентов. Так вы скорректируете свой контент-план.

Помните, что искать идеи для публикаций можно в любых источниках. Главное, как вы их перерабатываете – с помощью рерайтинга, сужения темы, добавления собственного комментария. Старайтесь при этом создавать и эксклюзивный контент. Совмещая разные источники, вы сможете поддерживать регулярность и качество публикаций в своем сообществе.

В сообществах ВКонтакте можно размещать неограниченное количество рекламных записей

2741 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Соцсеть проводит эксперименты по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества 2022-11-24 2022-11-24 редакция ppc. world ppc.world https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31 Новость 1

• 24.11.2022
• 267

ВКонтакте упростил правила сообществ соцсети: отменил лимит на количество рекламы, опубликованной за сутки, разрешил менять тематику паблика и сделал проще правила проведения конкурсов и акций. Кроме того, в соцсети проводятся эксперименты по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Что теперь можно делать в сообществах:

1. Размещать сколько угодно рекламных постов и даже добавлять их в закрепленные записи.

2. Постить рекламные истории и клипы от имени группы.

3. Добавлять рекламные прайсы сообщества в раздел «Услуги».

4. Менять тематику сообществ на любую, кроме тех, что находятся в списке запрещенных: бизнес, коммерция, политика, группы организаций, конкурсные сообщества и другие. Полный список — в справке.

5. При проведении конкурсов просить пользователей подписаться на сообщество, рассылку и уведомления о новых публикациях, а также подписаться на одного спонсора или отметить одного друга.

В рамках экспериментов ВКонтакте по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества, публикации, которые сделаны максимально органично и интересно, получат больше внимания аудитории. Как именно проводятся тесты, ВКонтакте не сообщает, но делится первыми результатами: охват качественных рекламных публикаций вырос на 32%.

Также ВКонтакте сообщает о том, что большинству пользователей стал доступен новый дизайн сообществ. Теперь мы сами можем увидеть витрину контента, скрытый инфораздел для подписчиков, вкладки для разного типа контента и другие фичи.

Напомним, что впервые команда соцсети анонсировала редизайн сообществ в начале сентября 2022 года, позже — выкатила первые обновления для тестовой группы, пользующейся приложением на Android.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Ещё новости

Ко всем новостям

Когда лучше размещать рекламу?

Если вы зайдете в Интернет, вы найдете множество исследований и данных, демонстрирующих лучшее время для планирования рекламного контента, будь то твиты, посты в Facebook или рекламные баннеры.

Однако такое руководство часто может показаться несколько упрощенным, поскольку существует множество альтернативных факторов, влияющих на успех (или отсутствие) проникновения рекламы. Они могут включать в себя все, от выбранной вами ниши и целевой аудитории до различных каналов, которые вы включаете в свои интегрированные маркетинговые кампании.

В этом посте мы рассмотрим некоторые из этих факторов более подробно, а также оценим лучшее время для рекламы в определенных обстоятельствах.

Вне времени – как спланировать рекламную кампанию

На фундаментальном уровне время и содержание вашей рекламы определяются вашей нишей, которая также напрямую связана с характером продукта или услуги, которые вы продаете. снова надеясь на продвижение.

Конечно, эти факторы также связаны с наблюдаемым поведением вашего целевого рынка, поскольку важно продвигать продукты или делиться спонсируемым контентом в то время, когда клиенты доступны и с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендом.

Без анализа соответствующего поведения клиентов вы можете обнаружить, что показываете рекламу в то время, когда представители соответствующей демографической группы работают, учатся или участвуют в мероприятиях, далеких от коммерции.

В этих случаях кампании и отдельные объявления будут обеспечивать более низкий рейтинг кликов или показов (в зависимости от выбранного вами средства массовой информации), сводя к минимуму воздействие и приводя к снижению отдачи от первоначальных затрат на маркетинг.

И наоборот, показ рекламы, когда ваша целевая аудитория хочет взаимодействовать с брендами и сосредоточена на конкретных решениях о покупке, поможет оптимизировать взаимодействие и последующие коэффициенты конверсии, а также увеличить вероятность повторных посещений в ближайшей перспективе (мы’ коснемся этого позже в этой статье).

Конечно, мы знаем, что потребители также демонстрируют различное поведение в разное время дня, в зависимости от того, работают ли они, отдыхают или наслаждаются социальной активностью в сети или вне ее.

В этом отношении расположение вашей рекламы также является ключевым фактором, поэтому вам необходимо убедиться, что спонсируемые сообщения появляются в нужное время и в нужном месте, независимо от того, используете ли вы рекламные каналы онлайн или офлайн.

Это также является частью более широкой тенденции: по оценкам, 66% существующих маркетологов уверены, что реклама на основе местоположения является одной из самых захватывающих возможностей для брендов в современную эпоху.

Возможно, это особенно важно при использовании офлайн-каналов и средств наружной рекламы, таких как рекламные щиты, которые требуют размещения рекламы в фиксированных и стратегически выбранных местах.

Вы также должны учитывать тот факт, что люди, которые взаимодействуют с наружной рекламой, на 17 % чаще взаимодействуют с продвигаемым брендом или кампанией через свои мобильные устройства, поэтому планирование кампании по адресам и может принести пользу. значительные результаты в рамках целевой демографии.

И наконец, вам необходимо убедиться, что ваша рекламная кампания и каждый из ее отдельных компонентов рассчитаны с учетом четко определенных целей.

Не заблуждайтесь; это окажет прямое влияние на каждый аспект вашей маркетинговой кампании, от каналов, которые вы используете, до креативных элементов и призывов к действию, которые вы используете.

Имея это в виду, ваши основные маркетинговые цели должны напрямую влиять на время вашей рекламы и обмена сообщениями, в зависимости от того, хотите ли вы повлиять на решения о покупке, стимулировать дальнейшее взаимодействие с брендом или повысить узнаваемость бренда или определенного ассортимента продуктов.

Такой подход также позволяет легко измерять влияние ваших кампаний и отдельных объявлений в режиме реального времени, позволяя вам адаптировать свою методологию, где это возможно, и создавать более информированные кампании в процессе.

Когда размещать рекламу – несколько примеров, о которых следует помнить

На этом этапе вы должны иметь представление о сроках и факторах, влияющих на то, когда и где вы размещаете свой маркетинговый контент.

Однако как мы применим это в конкретных обстоятельствах? Вот несколько идей, о которых стоит помнить!

В конце дня

Если вы продаете или продвигаете продукт, важно ориентироваться на потенциальных клиентов в то время, когда они активно принимают решение о покупке.

Согласно исследованиям, потребители на самом деле с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой и спонсируемым контентом, когда они устали или активно принимают решения в качестве потребителя, поскольку это создает сценарий, в котором их внутренние умственные ресурсы истощаются, и они вновь становится все более восприимчивым к маркетинговым инициативам.

Таким образом, хотя это может показаться нелогичным, один из лучших моментов для непосредственного нацеливания на клиентов и продвижения продуктов — это конец обычного рабочего дня.

Интересно, что это подчеркивает преимущества использования рекламных щитов на 48 и 96 листов для таргетинга на потребителей в стратегически важных придорожных местах, особенно на загруженных онлайн-маршрутах и ​​популярных пригородных маршрутах.

В час пик в конце рабочего дня эта реклама может напрямую ориентироваться на большие группы вашего целевого рынка в то время, когда они умственно утомлены и с большей вероятностью взаимодействуют с коммерческими предложениями от конкретных брендов.

Этот пример еще более актуален для текущего рабочего места, поскольку около 36% участников рынка труда Великобритании продолжают ежедневно добираться до места работы и обратно на машине.

Вы также можете распространить эту логику на такие события, как спортивные мероприятия, удаляя рекламу и размещение ближе к концу определенного матча или игры.

Опять же, это позволяет вам ориентироваться на потребителей, когда они становятся менее заинтересованными в рассматриваемом виде спорта и начинают сосредотачиваться на других проблемах, одновременно ища рекламу, которая может поддержать и информировать последующие решения о покупке.

Этот подход также подчеркивает взаимосвязь между временем и местом, что особенно важно при инвестировании в наружную рекламу, например рекламные щиты.

Аналогичным образом, в заключение, вы можете ориентироваться на клиентов в конце дня с помощью небольших объявлений на автобусных и железнодорожных вокзалах. Здесь действует та же маркетинговая логика, но определенно повышается уровень вовлеченности и создается возможность активно влиять на решения потребителей.

Известно также, что потребители принимают решение о покупке в течение дня и во время работы, особенно когда они покидают офис и направляются на обед.

Таким образом, это дает возможность ориентироваться на местные магазины или закусочные, которые они часто посещают, особенно во время обеденных перерывов и в 12 и 14 часов.

Когда это актуально

Любая реклама требует крючка; хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или продать новый продукт потребителям.

Вопрос, который остается, конечно, заключается в том, как вы можете определить жизнеспособные крючки и рассчитать время своей рекламы, чтобы извлечь из них выгоду?

Одним из примеров являются сезонные периоды и праздники, такие как Пасха и Рождество. Последний может предоставить ограниченное окно для продвижения предметов роскоши, например, с праздничным периодом, одним из самых больших расходов на праздники в Великобритании, и в общей сложности на подарки в прошлом году было потрачено более 33,3 миллиарда фунтов стерлингов.

 

И наоборот, бренды, продающие летнюю одежду или аксессуары, такие как доски для серфинга, скорее всего, увидят более высокий уровень вовлеченности и продаж в конце весны и летних месяцев, чтобы получить доступ к прибыльному рынку праздничных расходов.

Вне праздников вы также можете настроить таргетинг на такие мероприятия, как Pride, которые предлагают вам доступ к разнообразной целевой аудитории и позволяют продавать определенные продукты и услуги (при условии, что это делается инклюзивным и актуальным способом).

Чтобы определить похожие и менее очевидные зацепки, мы также рекомендуем создать подробный календарь контента, в котором будут указаны предстоящие события и потенциальные идеи для создания органической рекламы и тематической рекламы. Это очень ценно, позволяя проводить мозговой штурм и совершенствовать идеи заблаговременно.

Реклама вокруг политических событий и кампаний

Последние всеобщие выборы в Великобритании прошли в декабре прошлого года, а президентские выборы в США запланированы на 3 ноября 2020 года.

Интересно, что такие события могут дать возможность рекламируйте и ориентируйтесь на заинтересованную и мотивированную демографическую группу потребителей, хотя вы должны отметить, что эта тактика чревата риском и потенциальными спорами.

Конечно, нет никаких сомнений в том, что бренды становятся все более политически активными в эти нестабильные времена, но это может оттолкнуть некоторых потребителей в ваших попытках завоевать новую демографию.

Тем не менее, вы можете добиться определенного успеха, приняв беззаботный и дерзкий подход к рекламе, как показано в различных кампаниях Led by Donkeys, во время политических кампаний и мероприятий, особенно если вы можете использовать вирусные хэштеги Twitter и достигать большое количество потребителей как онлайн, так и офлайн.

В этом случае вам, возможно, придется провести тонкую грань между использованием политического события в свою пользу и отказом от защиты одного результата над другим, в первую очередь, используя креативные сообщения и юмор для создания нейтральной, но яркой позиции.

В конечном счете, это то, что вы должны тщательно обдумать, прежде чем продолжить, так как это требует творческого совершенства и способности преодолевать племенные и политические разногласия.

The Last Word

Хотя время показа ваших объявлений и сообщений имеет решающее значение, его нельзя рассматривать как отдельный фактор.

На самом деле, на такие сроки будет влиять огромное количество соображений, от ваших основных маркетинговых целей и поведения вашей целевой аудитории до местоположения ваших отдельных рекламных объявлений.

Однако, имея возможность принимать комплексные и обоснованные решения, вы можете определить идеальное время для конкретных рекламных объявлений, оптимизируя при этом охват и конечную конверсию продаж.

 

 

Лучшее время для рекламы по отраслям

Выбор наилучшего времени дня для рекламы не очевиден. Лучшее время дня может означать время, когда вы получаете наибольшее количество показов, или время дня, когда вы получаете наибольшее количество конверсий. Точно так же лучшее время суток может быть, когда у вас самая низкая цена за конверсию или цену за клик. Для определения ответа на эти потенциальные сценарии наилучшего времени суток требуются данные. Поэтому мы взяли на себя смелость собрать 19000 аккаунтов рекламодателей по отраслям и определили, в какое время лучше всего размещать рекламу по KPI, таким как показы, клики, CTR, CPC и CPA.

Отрасли, включенные в исследование, следующие:

• Уход и обслуживание животных
• Автомобилестроение
• Подрядчики + Персональные и профессиональные услуги
• Образование и занятость
• Финансовый
• Фитнес и отдых
• Еда и напитки
• Юридические услуги
• Медицина и стоматология
• Недвижимость
• Розничная торговля
• Технология
• Путешествия и туризм

 

Уход и обслуживание животных

Уход и обслуживание животных варьируется от выгула собак до зоомагазинов и грумеров. Любой, кто размещает рекламу от имени наших пушистых друзей, должен знать, что пик показов и кликов приходится на понедельник и вторник в начале недели. Однако не забегайте вперед: кажется, что, хотя в начале недели люди просматривают товары и услуги для домашних животных, они ждут выходных, чтобы купить их. В выходные показатель кликабельности был на 15% выше. Показы и клики в понедельник и вторник на 20 % выше, чем в выходные, но цена за клик в выходные была на 10 % выше, а CTR — на 15 %.

Автомобилестроение

Не существует надежного способа предсказать, когда ваш автомобиль выйдет из строя, поэтому, по-видимому, не было бы никакой логики или причины для времени суток, когда люди ищут автосервис или автодилеров. Но хотя ремонт и продажа автомобилей могут происходить спонтанно, объем показов выше в понедельник и вторник и ниже в выходные – но только примерно на 7%. Цена за клик в воскресенье была на 9% ниже, чем в среду. Суббота — лучший день для размещения рекламы, когда люди больше всего ищут автомобили и связанные с ними услуги, а рейтинг кликов был самым высоким.

Подрядчики, персональные и профессиональные услуги

От маникюрных салонов до ландшафтных дизайнеров, профессионалы в сфере обслуживания составляют рабочую силу малого бизнеса, на которую мы все полагаемся. Малый и средний бизнес может многое выиграть от рекламы, но часто не имеет огромного бюджета. Знание того, в какое время дня будет больше всего кликов, может помочь специалистам по обслуживанию тратить свой бюджет в наиболее выгодные периоды.

Подрядчики и специалисты по обслуживанию должны учитывать, что пик показов и кликов приходится на понедельник и вторник. Но к выходным скидка 20%. В результате цена за клик падает на 25% по выходным, но в основном остается неизменной в течение недели. Это означает, что по выходным дешевле размещать рекламу, потому что меньше людей ищут и нажимают на объявления о подрядчиках, личных и профессиональных услугах. CPA самая низкая в воскресенье и подскакивает на 40% в понедельник.

Образование и занятость

Сектор образования и занятости помогает развивать и воспитывать квалифицированную рабочую силу. Предприятия и учреждения, входящие в эту отрасль, пытаются привлечь больше людей к высшему образованию и карьерному росту. С такой благородной миссией было бы справедливо дать им небольшое рекламное преимущество.

Любой, кто работает в сфере образования и трудоустройства, может попробовать расставить приоритеты в размещении рекламы и распределении бюджета, когда пик кликов и показов приходится на вторник. Клики и показы снижаются на 20 % между вторником и выходными. Однако цена за клик совпадает и в будние дни на 20% выше, чем в выходные. Цена за конверсию самая низкая в выходные дни, но это не значит, что она будет привлекать больше трафика, чем во вторник или в другие дни недели.

Финансы

Никто не знает, как делать деньги лучше, чем финансовый сектор. Тем не менее, с небольшой тонкой настройкой каждый может немного оптимизировать свои кампании, размещая рекламу, когда это необходимо. Клики и показы достигают пика в начале недели и значительно снижаются к выходным, достигая 20%. CPA и CPC также падают на 30–40% в выходные дни, но опять же, более высокая цена за рекламу не означает больше конверсий.

Фитнес и отдых

Данные по индустрии фитнеса и отдыха немного отклонились от тренда, поскольку цена за клик и цена за конверсию оставались стабильными в течение недели. В то время как наибольшее количество показов и кликов приходится на понедельник, наименьшее количество кликов приходится на пятницу, а наименьшее количество показов — на субботу, но лишь примерно на 15 % по сравнению с пиковым значением в начале недели. Хотя это довольно стабильно, люди ищут способы стать более здоровыми по понедельникам, в то время как выходные по-прежнему священны для небольшого отдыха.

Продукты питания и напитки

Производство продуктов питания и напитков включает в себя пекарни, кофейни, пабы-пивоварни, бары, рестораны и другие предприятия, предлагающие изысканные деликатесы. Было удивительно наблюдать, что в индустрии продуктов питания и напитков количество показов и кликов было самым высоким с понедельника по среду, что на 25% больше, чем в выходные. Наряду с падением трафика в выходные произошло падение стоимости примерно на 15% по цене за клик и на 30% по цене за конверсию. Возможно, люди ищут кафе и рестораны, которые они посетят в течение недели, и наслаждаются плодами своего труда к выходным, а не проводят время в Интернете.

Юридические услуги

Подобно неожиданному ремонту автомобиля, никогда не знаешь, когда тебе понадобится хороший юрист. Однако некоторые юридические консультации являются базовыми, и люди часто ищут эту информацию в Интернете, чтобы знать, как реагировать на различные юридические вопросы. В этой отрасли наблюдалась значительная разница в количестве ежедневных показов и кликов между будними и выходными днями: в понедельник на 50% больше, чем в воскресенье.

Приведенные здесь данные свидетельствуют о том, что, поскольку юридические вопросы часто могут вызывать стресс, люди, как правило, посвящают выходные более приятным занятиям, чем поиску юридической консультации, но, как правило, в понедельник их встречает музыка. Поэтому любой, кто работает и рекламирует в юриспруденции, должен отдавать приоритет показу рекламы по понедельникам и в течение недели в выходные дни. Однако стоимость рекламы за клик примерно на 25% ниже в выходные дни, чем в будние дни, а цена за конверсию в выходные была на 8% выше, чем в будние дни.

Медицина и стоматология

Люди хотят хорошо провести свободное время на выходных, а не ходить к врачам и дантистам. Точно так же многие практикующие врачи практикуют только в обычные рабочие часы. В результате количество показов и кликов снижается примерно на 15-20% в выходные дни по сравнению с максимумом буднего дня в понедельник в медицинской и стоматологической отрасли. Однако по выходным CPC и CPA на 15 % ниже.

Недвижимость

В то время как многие люди могут искать дома в течение недели, они обычно заказывают визиты на выходные или ищут воскресные дни открытых дверей. В результате объемы показов и кликов достигают пика в понедельник в сфере недвижимости и падают на 10-15% к выходным, но CTR в выходные примерно на 10% выше, чем в среду.

Розничные продавцы

Под розничной торговлей подразумеваются не только магазины моды и одежды, но и все, кто продает потребительские товары, такие как ковры, постельное белье, или даже магазины электроники, такие как Best Buy. Как и в других отраслях, о которых здесь сообщается, самые высокие показатели показов и кликов приходятся на понедельник, а к выходным падают на 10-15%, а CPC и CPA в выходные дни ниже на 20%.

Технология

Технологическая отрасль в нашей базе данных состоит из компаний и производителей программного обеспечения. В этой отрасли пик показов и кликов приходится на понедельник, а к выходным снижается на 15-20%. Цена за клик на 10% ниже, а цена за конверсию на 20% ниже в выходные дни.

Путешествия и туризм

Люди больше мечтают о путешествиях и туризме в течение недели, но только примерно на 15%. Хотя в субботу было на 15% меньше кликов и показов, чем в понедельник, CPC и CPA были стабильными. Поэтому любой, кто размещает рекламу PPC для индустрии путешествий и туризма, скорее всего, получит больше конверсий в понедельник и вторник, но не получит скидку независимо от того, когда они рекламируют.

Учет лучшего времени для размещения рекламы

Во многих отраслях наблюдается общая тенденция к тому, что реклама в течение недели более выгодна, когда больше людей ищут, просматривают и нажимают на объявления. Точно так же выходные обычно были временем, когда было меньше кликов и показов почти во всех включенных отраслях, за исключением секторов фитнеса и отдыха, автомобилей и недвижимости. Это имеет смысл, учитывая, что люди, как правило, больше по выходным занимаются такими вещами, как просмотр домов. Тем не менее, для большинства других отраслей хорошей идеей является размещение рекламы в начале недели, а не в выходные дни.

Хотя клики и конверсии всегда являются целью, стоимость рекламы всегда является соображением, а иногда и решающим фактором. С точки зрения бюджета, реклама при наименьших затратах кажется наиболее логичной, когда на самом деле затраты самые низкие, потому что в этот период времени, среди прочих факторов, наименьшие возможности. Как мы наблюдали во многих отраслях, худшее время дня для рекламы часто было самым дешевым. При этом, несмотря на то, что по выходным часто было меньше трафика, важно отметить, что во всех отраслях было какой-то трафик. Таким образом, ваши конкуренты могут отдавать предпочтение будним дням, когда трафик и клики самые высокие, оставляя выходные открытыми для вас, чтобы рекламировать с меньшей конкуренцией и более низкими ценами.

Имея в виду эти переменные, важно, чтобы менеджеры кампаний и аналитики PPC тестировали текущие кампании как в лучшие, так и в худшие времена для рекламы своей отрасли, чтобы увидеть рентабельность инвестиций в обоих случаях. Однако мы подозреваем, что без машинного обучения, управляющего ставками и бюджетом, распределение расходов на рекламу по времени дня, когда в вашей отрасли больше всего кликов и показов, может занять много времени.