Блокировка соцсетей Meta сделала «ВКонтакте» и Telegram самыми популярными у губернаторов
Евгений Разумный / Ведомости
Самыми популярными по количеству аккаунтов и суммарной аудитории среди российских губернаторов после блокировки в марте 2022 г. соцсетей Facebook и Instagram (принадлежат Meta, которая решением Тверского райсуда Москвы признана экстремистской организацией и запрещена в России) стали «ВКонтакте» и Telegram. Об этом свидетельствуют результаты исследования консалтинговой группы «Полилог». Из Facebook и Instagram ушли главы всех субъектов РФ, активными в этих соцсетях остались лишь неофициальные и фанатские аккаунты.
Главными выгодоприобретателями блокировки соцсетей Meta в России стали «ВКонтакте» и «Одноклассники». Так, суммарный охват групп авторов и медиа в «Одноклассниках», по данным соцсети, вырос за год на 55%, а время просмотра ленты – на 30%. На столько же выросло и проводимое время в ленте «ВКонтакте». Последняя не публиковала данные за полный 2022 г.
, но по итогам III квартала аудитория соцсети в России выросла почти на 7% год к году. По результатам 2022 г. «ВКонтакте», по данным аналитической компании Sandvine, вошла в топ-4 по объему трафика в категории «Мобильные социальные приложения».
Самые популярные площадки
Лишь два губернатора не имеют личных страниц во «ВКонтакте», что делает соцсеть лидером среди новых медиа по присутствию первых лиц регионов. Главы Волгоградской и Тверской областей Андрей Бочаров и Игорь Руденя не ведут аккаунты во «ВКонтакте», ограничиваясь официальными страницами региональных правительств. В целом они не имеют профилей ни в каких социальных сетях. Губернатор Ивановской области Станислав Воскресенский из всех соцсетей представлен только во «ВКонтакте».
Второй по объему представительства губернаторов площадкой является Telegram, который и до весны 2022 г. развивался сильными темпами, а за последний год впервые обогнал WhatsApp (входит в экстремистскую и запрещенную в РФ Meta) по объему российского трафика.
По данным Mediascope, аудитория Telegram в России за год выросла в два раза — до 48,8 млн пользователей в сутки. На столько же в относительных цифрах (с 1 млрд до 2 млрд) увеличилось и количество неуникальных подписчиков русскоязычных каналов в Telegram за 2022 г., говорится в исследовании TGStat Agency.
В Telegram свои каналы ведут 84 главы региона. Пока не освоили мессенджер уже упомянутые Андрей Бочаров, Игорь Руденя и Станислав Воскресенский, а также губернаторы Забайкальского края Александр Осипов и Тульской области Алексей Дюмин. В «Одноклассниках» зарегистрировано 63 губернатора, и это третья после «ВКонтакте» и Telegram платформа их присутствия. Эксклюзивного контента там практически нет, в основном главы регионов дублируют сообщения из других соцсетей.
Импортозамещение и другие тренды
В исследовании «Полилога» отмечается, что «параллельно с переходом на отечественные аналоги предпринимались попытки впрямую импортозаместить заблокированные соцсети». Так возникли платформы Yappy и ЯRus, которые позиционировались как замена TikTok.
«TenChat пытались выставить аналогом LinkedIn, а “Россграм” – “нашим ответом” Instagram. Из недр прошлого даже был реанимирован видеохостинг RuTube. Но спустя год приходится констатировать: ни один из этих проектов по-настоящему так и не взлетел», – сообщают авторы доклада.
В Yappy и TenChat зарегистрировано по одному официальному каналу глав регионов – глав Чечни Рамзана Кадырова и Башкирии Радия Хабирова соответственно. В сервисе ЯRus, помимо Кадырова, зарегистрировано четыре губернатора, но все профили неактивны. В обновленном RuTube представлены 16 глав регионов, и российский видеохостинг используется скорее как «запасной аэродром» на случай блокировки в России YouTube. Первым губернатором, который провел эфир в RuTube, стал глава Якутии Айсен Николаев. На платформе «Дзен» зарегистрированы 13 губернаторов. Отмечается при этом, что врио главы Донецкой народной республики Денис Пушилин «так и не получил верификацию, забросив платформу 11 месяцев назад», тогда как губернатор Кемеровской области Сергей Цивилев «экспериментирует и использует “Дзен” как площадку для публикации видео о развитии и достижениях региона».
Основными трендами работы глав регионов в соцсетях за последний год являются переток аудитории, поиск новых форматов работы на привычных площадках и попытки зайти на новые, говорит замруководителя департамента спецпроектов «Полилога» Никита Сетов. «Следуя за аудиторией, власть начала активней работать в “Одноклассниках”, “ВКонтакте” и Telegram. Сегодня коммуникация с жителями сконцентрирована на этих ресурсах, и, вероятно, предел мощности этой работы еще не достигнут. Вместе с тем попытки освоить новые социальные сети пока не дали результата, хотя не стоит исключать, что избирательные кампании этого года подарят нам успешные кейсы в условном Yappy или ЯRus. Не до конца понятным остается и “Дзен”, который тоже представляет собой потенциальную площадку для коммуникационной работы с жителями», – считает он.
Главные блогеры среди губернаторов
В пятерку лидеров по суммарной аудитории губернаторов в соцсетях вошли:
Отмечается, что за последний год значительно вырос интерес к губернаторам регионов, находящихся возле зоны проведения специальной военной операции.
Количество подписчиков Telegram-канала главы Белгородской области Вячеслава Гладкова выросло с 52 500 более чем в шесть раз до 325 000. Глава Крыма Сергей Аксенов нарастил аудиторию в Telegram почти в два раза – до 91 400. «Следить за сообщениями этих глав стали жители всей России. За счет оперативного реагирования на внештатные ситуации они чаще всего оказывались первоисточниками новостей», – говорится в исследовании.
Лидером по количеству профилей является Рамзан Кадыров – он представлен в шести соцсетях. Аккаунты в пяти соцсетях имеют Андрей Воробьев, Сергей Цивилев, Денис Пушилин, Олег Кувшинников (Вологодская область), Максим Егоров (Тамбовская область), Олег Николаев (Чувашия) и Валерий Лимаренко (Сахалинская область). В среднем у губернаторов имеется три личных аккаунта в соцсетях. 10 843 233 человек, или 7,37% от всех жителей России, подписаны на аккаунты губернаторов.
По мнению заместителя гендиректора по PR «Полилога» Надежды Первовой, за год аудитория как в части производства, так и в части потребления контента «вполне гибко и органично подстроилась под изменения».
«Растет то, что наиболее совершенно в технологическом плане и дает больше возможностей в рамках своих форматов. Telegram, “ВКонтакте”, “Одноклассники” продолжат рост. Бурный рост Telegram хоть и замедлится, но останется впечатляющим», – говорит она.
В подготовке статьи участвовала Елена Мухаметшина
Новости СМИ2
Отвлекает реклама? Подпишитесь, чтобы скрыть еёИнформация о VK Cloud
Облачная платформа цифровизации любого бизнеса на инфраструктуре VK
IT-платформа
бизнес-класса
Платформа VK Cloud — это экосистема цифровизации бизнеса на базе современных инфраструктурных и платформенных облачных инструментов. Создавайте и модернизируйте IT-системы любого назначения на технологиях построения высоконагруженных надежных систем. Наши решения разработаны экспертами VK с учетом 20-летнего опыта создания сервисов, рассчитанных на миллионы пользователей.
IT-платформа снижает ваши расходы на приобретение и эксплуатацию инфраструктуры ваших сервисов и позволяет строить культуру цифровизации без капитальных вложений.
Платформа входит в реестр отечественного ПО и полностью соответствует требованиям 152-ФЗ.
Платформа VK Cloud — быстрая цифровизация бизнеса
Готовые решения для быстрого старта и помощь в интеграции систем любой сложности: запускайте свои проекты в облаке в самые короткие сроки.
Простое подключение сервисов через удобную панель администрирования. Прозрачный расчет оплаты и гибкие настройки.
Техподдержка 24/7 и Managed Services, в рамках которого наши эксперты возьмут на себя внедрение, обслуживание и поддержку вашей инфраструктуры.
Три веских причины перенести цифровые сервисы на платформу VK Cloud
Развертывание: частное, публичное, мульти
Добавьте к своей инфраструктуре облачную БД для хранения и обработки данных бизнеса и экономьте на администрировании IT-инфраструктуры
Адаптация под ваши бизнес-процессы
Разработка индивидуальных решений, размещение сложных Legacy-систем, адаптация платформы под проект.
Кастомизация на всех уровнях: от настроек виртуализации и интеграции до пользовательского интерфейса и доступов к системе.
Простая и надежная эксплуатация
Помощь экспертов VK на всех этапах, включая переработку архитектуры приложений под Cloud-Native. Удобное общение с круглосуточной техподдержкой в чатах на русском языке, решение всех вопросов в рамках строгого SLA.
Технические особенности платформы
Платформа VK Cloud учитывает требования высокой надежности, безопасности и устойчивости к пиковым нагрузкам, отсутствие единой точки отказа
Узнать о технических особенностях платформы
Нам доверяют свой бизнес
У нас есть cloud-технологии и сервисы, которые помогают компаниям решать самые важные задачиУзнать больше
Надёжность VK
Почему компании доверяют экспертизе VK
100 млн
пользователей
Почты
100 млн
пользователей
Игр
22 млн
пользователей
e-commerce сервисов
175 млн
пользователей
социальных
сетей
50 000
пользователей
бизнес-
решений
424 Пбайт
хранимых
данных
10 250 Пбайт
исходящих
данных
5,25 Тбит/с
пиковая
нагрузка на
линии связи
68 000
серверов
10
дата-центров
уровня Tier-III
23 года
опыта поддержки высоконагруженных сервисов
100+ млн
пользователей по всему миру
7 лет
экспертизы развития облачной инфраструктуры
Мировые тенденции использования социальных сетей в 2012 году
Нет никаких сомнений в том, что социальные сети продолжают играть все более важную роль в жизни многих людей.
EMarketer прогнозирует, что в 2012 году число пользователей социальных сетей достигнет 1,43 миллиарда, что на 19,2 % больше, чем в 2011 году.
В какой-то момент мы обязательно достигнем точки насыщения социальных сетей, но не похоже, что эта точка наступит в ближайшее время.
Использование социальных сетей варьируется от места к месту и от одной демографической группы к другой. Интернет-опрос Pew показал, что 65% пользователей Интернета в США используют сайты социальных сетей, по сравнению с 61% в предыдущем году. Шестьдесят один процент взрослых моложе 30 лет сообщили, что они использовали сайт социальной сети по крайней мере один раз в обычный день, в то время как ежедневное использование Интернета среди пользователей в возрасте от 50 до 64 лет резко возросло, с 20 процентов в 2010 году до 32 процентов в прошлом году.
«Старение сайтов социальных сетей продолжается, но самые старые пользователи по-прежнему гораздо реже используют эти инструменты на регулярной основе», — сказала старший научный сотрудник и соавтор отчета Мэри Мэдден.
«Пока пожилые люди прощупывают почву, многие бэби-бумеры начинают делать посещение социальных сетей частью своей повседневной жизни».
Наряду с личным использованием все больше компаний используют преимущества социальных сетей.
Совместное исследование международной консалтинговой фирмы Booz & Company и Buddy Media показало, что 96% опрошенных компаний увеличили бы свои инвестиции в социальные сети. Реклама и продвижение по службе, PR и обслуживание клиентов были перечислены в качестве основных видов использования или преимуществ, но сообщалось и о других видах использования, таких как исследование рынка и подбор персонала. (Также см. «5 Ws of Social Media Marketing: Industry Survey & Insights [Study]», чтобы узнать больше о тенденциях маркетинга в социальных сетях от Social Media Examiner).
Facebook: «Социальная сеть»
Неумолимый рост социальных сетей может быть неоспоримым фактом, но может быть проще отслеживать тенденции в социальных сетях, чем предсказывать их.
В конце концов, не так давно MySpace был не только самой популярной социальной сетью в мире, но и, по данным Hitwise, самым посещаемым сайтом в США, опередив даже гиганта Google, занявшего второе место.
В наши дни это Facebook, который, как следует из названия фильма 2010 года, является социальной сетью . Сайт обогнал MySpace в списках Alexa в 2008 году и с тех пор не оглядывался назад.
Facebook может похвастаться более чем 845 миллионами активных пользователей, а отчет comScore за 2011 год показал, что только в семи странах мира Facebook не доминирует. Однако в декабре эта цифра упала до шести, когда Facebook обогнал Orkut в качестве ведущей социальной сети на огромном и все еще развивающемся бразильском рынке.
«Несмотря на культурную близость к социальным сетям, распространение Facebook традиционно отставало на рынке, — сказал Алекс Бэнкс, управляющий директор comScore в Бразилии. вовлеченность выросла в семь раз, чтобы занять лидирующие позиции на рынке».
По крайней мере часть секрета успеха Facebook заключается в том, что ему удается позиционировать себя как глобальный и локальный сервис. Пользователи знают, что он имеет действительно глобальное присутствие, потенциально связывая их с другими пользователями по всему миру. В то же время локализованные языковые настройки и контент позволяют рассматривать сайт как ряд взаимосвязанных локальных сообществ.
Ресурсы
Местные различия
Один довольно большой пробел в глобальном доминировании Facebook связан с Китаем. Сайт официально запрещен в Китае, но местные сайты очень популярны на рынке.
Согласно отчету eMarketer, TencentQZone занимает первое место в Китае, в то время как TencentWeibo, SinaWeibo и Renren также занимают значительные доли рынка. Поскольку до 2015 года не ожидается, что интернетом будет охвачено большинство огромного населения Китая, Qzone, возможно, даже сможет пересмотреть количество активных пользователей Facebook без необходимости значительно расширяться за пределы Китая.
В других странах России доминируют сайты «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые также быстро расширяются в другие страны Восточной Европы.
Япония, Южная Корея, Вьетнам и Польша были другими странами, перечисленными comScore как территории, где Facebook не владеет наибольшей долей рынка, но даже на своем заднем дворе Facebook не должен почивать на лаврах.
Несмотря на то, что Twitter по-прежнему значительно отстает по общему количеству пользователей, прогнозируется, что рост Twitter в США будет в четыре раза выше, чем у Facebook в течение следующих нескольких лет. Нам еще предстоит увидеть, как будет работать Google+, а нишевые сайты, такие как бизнес-ориентированный LinkedIn, продолжают расти в рамках своих собственных полномочий. Кроме того, Pinterest быстро растет.
Прямо сейчас Facebook выглядит прекрасно. Однако тенденции в социальных сетях могут меняться с пугающей быстротой, и, как показал эффектный упадок MySpace, ни один из крупных игроков не может позволить себе принимать что-либо как должное.
