Кто сейчас управляет вконтакте: Кому принадлежит ВК (Вконтакте): кто владеет социальной сетью

Как за один месяц мы подготовили зону развлечений для VK FEST и что из этого вышло — WOODWOOD Agency на vc.ru

В июне 2022 года у агентства WOODWOOD появилась возможность участвовать в VK FEST. Мы предложили сделать зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу», компании с портфелем брендов продуктов питания. Рассказываем, что нам удалось подготовить за такой короткий срок, показываем много фото и делимся результатами в цифрах.

228 просмотров

Подготовка

По ограничению VK FEST нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать в активностях. У нас был всего месяц, тогда как обычно подготовку начинают за два-три месяца. Из задач:

— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;

— согласовать зону размещения;

— придумать, согласовать и забрендировать аттракционы, мерч и элементы навигации;

— привезти всё это и подготовить площадку;

— найти промоутеров;

— подготовить контент и геймификацию в соцсетях.

Участвующие бренды

У «Мистраль Трейдинг» портфель брендов продуктов питания. На тот момент мы занимались digital брендов FORTUNA (консервированный тунец) и POMATO (томаты, каперсы, соусы) , поэтому предложили взять их для участия: согласовали и начали готовить предложение по активностям. В течение нескольких дней клиент менял состав брендов, но в итоге оставил FORTUNA, Fitstart (хлебцы) и «Мистраль» (бакалея) . Мы утвердили их и снова приступили к разработке активностей.

Один из последних вариантов расстановки на утверждённой зоне

Зона размещения

Помимо смены брендов, у нас три раза менялась зона размещения. Сначала нам предлагали набережную, потом разбить зону на две, а потом отдали территорию на газоне. Это вызывало сложности, потому что от зоны зависел выбор аттракционов и их размещения — это нужно было утверждать у организаторов VK FEST. А учитывая, что времени на подготовку всего месяц, с каждым изменением мы рисковали остаться без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.

В итоге за пару недель до фестиваля удалось утвердить зону и расположение активностей на газоне.

Аттракционы, объекты и мерч

Несмотря на то, что участвовали три бренда, зона была общей, её нельзя было дробить. Поэтому все развлечения нужно было по-разному забрендировать. Оформление должно было сочетаться, но быть заметным и различимым для каждого бренда. Для этого, помимо использования фирменых элементов, мы делали брендирование по цветам: FORTUNA — голубой, Fitstart — зелёный, «Мистраль» — тёмно-синий.

Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения. Например, для FORTUNA на морскую тематику, а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.

FORTUNA

Фотозона с bullet time:

на ней съёмку делают в угловой зоне с вращающейся камерой. Поверх бумеранг-видео программа накладывает 3D-элементы, и получается будто объёмный кадр. На фоне зоны расположились тунцы из пайеток, которые классно поблёскивали, и интересная информация о тунцах.

Аттракцион «Родео сёрфинг». Всё происходит в надувной зоне. В центре установлена доска, которая крутится по типу аттракциона с быком. Нужно простоять на доске больше минуты, тогда получаешь приз — фирменный мерч. Доской управляет специалист и выставляет разную сложность для детей и взрослых.

Тату с олдскульными дизайнами. Мы вдохновлялись морскими волками, которые делали тату с якорями, русалками, маяками. Организовали зону с тату-принтером, где каждый желающий мог сделать тату и почувствовать себя моряком. В каждую татуировку вписали FORTUNA: например, название бренда или какие-то атрибуты.

😱 Эти развлечения были самыми посещаемыми на нашей зоне: на них почти всегда стояла очередь. Из-за этого в конце первого дня сгорел мотор «Родео сёрфинга». За ночь поменяли на новый, и на второй день аттракцион снова работал.

Fitstart

Поскольку это бренд хлебцев, он говорит на тему ЗОЖ и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.

Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.

Аэрохоккей. Традиционная и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.

«Мистраль» и общая зона

Фотозона «Ресторан», на которой мы создали атмосферу летней веранды в любимом кафе. Дополнительно сделали гигантские столовые приборы, чтобы их можно было использовать как реквизит для съёмки.

Сухой бассейн. В нём можно было или просто почиллить, или поиграть. На дно кинули фирменные сквиши. Если найти их все — выигрываешь кардхолдер «Мистраль».

Зона отдыха — общая зона всех брендов с креслами-пуфами и хлебцами на палочке, с которыми можно было фотографироваться. Поскольку наша территория была на газоне и вокруг были деревья, зона отдыха оказалась в тени в жаркие июльские дни. Так что почти всегда кресла были заняты.

Мерч и объекты навигации

Для каждого бренда подготовили шопперы, кардхолдеры-стикеры на смартфон и дождевики. Как и аттрационы, они различались не только фирменными элементами, но и цветами. Также сделали общий лист наклеек.

😱 С мерчем были две проблемы:

1. На производстве неожиданно закончились шоперы, и мы за пару часов нашли нового поставщика, чтобы успеть распечатать.

2. У Fitstart верхняя и нижняя надпись оформлены только контуром. При размещении на дождевиках такие тонкие линии просто не держатся. Пришлось срочно пересогласовать макет и убрать тонкие линии с их дождевиков.

Контент в соцсетях и геймификация VK

Для каждого бренда мы подготовили по 9 постов и 6 сетов историй: всего 27 постов и 18 сетов историй. Делали анонсы и рассказывали, как прошёл каждый день.

Помимо дополнительного контента, мы разработали геймификацию VK. Пользователю нужно было поиграть с ботом в личных сообщениях сообщества, а потом подписаться на все три. У каждого бренда — своя игра. Те, кто проходили три игры до конца и подписывались, получали лист стикеров.

Первая игра в «Мистраль» — камень, ножницы, бумага

Вторая игра в FORTUNA — выбросить большее число на кубике

Третья игра в Fitstart — дартс

Результаты

≈ 5000 человек

на нашей площадке за два дня фестиваля

760 раз

запустили игру VK

8000 сообщений

у всех страниц за время геймификации

≈ 500 подписчиков

остались в каждом сообществе после отписок

Отзывы маркетинговой команды «Мистраль Трейдинг»

Кристина, спасибо тебе и всей команде за организацию! Было здорово!) 👍

Наталья Бодрякова, бренд-менеджер FORTUNA

Кристина, коллеги, от лица всей компании — спасибо вам огромное за этот фестиваль! Получилось мега круто, нам безумно понравилось! Надеемся, вам удастся немного отдохнуть и выдохнуть, выходные были трудные 🥳🥳🥳 Вы крутые)

Мария Мастерова, директор по маркетингу «Мистраль Трейдинг»

Коллеги, благодарим за фестиваль! 🤗

Очень рады принять участие, наша зона получилась самой интересной. Сами не хотели уходить 😄

Анна Мухина, бренд-менеджер Fitstart

Коллеги, большое спасибо!

Было очень приятно с Вами поработать) Вы супер профессионалы! ))

Марта Агрба, бренд-менеджер «Мистраль»

Команда проекта

Кристина Вудвуд — сооснователь агентства, главный организатор;

Павел Новожилов — сооснователь агентства, куратор разработки геймификации, промо;

Игорь Данилович — продюсер;

Антон Кузнецов — ивент-менеджер;

Катя Ярцева — главред, креатор;

Роман Чигирёв — креатор, креативный копирайтер;

Яна Варфоломеева — арт-директор;

Елена Пугачёва — дизайнер.

Сайт WOODWOOD

Обсудить проект

Как перенести кампании в VK Рекламу — блог eLama

Новый кабинет — VK Реклама — скоро заменит привычные рекламные кабинеты экосистемы VK. Сроки пока неизвестны, но процесс уже идет, причем активно. Так что ждать клевка жареного петуха точно не стоит — пора изучать возможности и ограничения новой системы. В статье я сравниваю кабинеты с точки зрения подхода к продвижению и доступных инструментов, а также даю советы по переводу кампаний на новые рельсы.

В рекламной экосистеме VK грядет глобальное изменение. Скоро рекламные кабинеты PRO и myTarget заменит новый — VK Реклама, или VK Ads, как его уже называют специалисты. Так выглядит прежний рекламный кабинет ВКонтакте.

А вот так — платформа VK Реклама.

Пока неизвестно, когда старые кабинеты перестанут работать. Но постоянное изменение набора инструментов настойчиво намекает, что времени осталось не так уж много.

Да и интерфейсы ВКонтакте и myTarget не дают об этом забыть.

Чем же VK Реклама лучше них, а в чем пока проигрывает, и что важно знать о новой платформе?

Переезд в VK Рекламу проще с eLama

Перенесем ваши кампании в новый рекламный кабинет быстро и без потерь эффективности

Подробности

В целом новый кабинет устроен более рационально, поэтому работать с ним быстрее и удобнее, а потенциальная эффективность кампаний — выше.

Цель на первом месте

Раньше создание объявлений по сути начиналось с выбора формата. Выбор цели рекламной кампании был скорее декоративным — его можно было пропустить, нажав на «Продолжить без цели». Работа с кабинетом — в большей или меньшей степени, в зависимости от бюджета — заключалась в том, чтобы тестировать креативы и искать «идеальный таргетинг». Автоматическая оптимизация действовала, но погоды часто не делала.

Новый рекламный кабинет в лучших современных традициях отодвигает форматы и креативы на второй план и ставит на первое место выбор цели. Теперь рекламная система опирается в первую очередь не на ручную работу таргетолога, а на внутренние механизмы оптимизации.

Эффективен ли «черный ящик» VK Ads? Судя по кейсам, представленным на платформе — да. Кейсов от специалистов из микро-, малого и среднего бизнеса пока мало, но это дело времени.

Трехуровневая структура

Двухуровневая структура «Кампания — Объявления» уступает место более современной: «Кампания — Группа объявлений — Объявления». С ней получается быстрее запускать рекламу, проще тестировать отдельные кампании и похожие объявления.

Интерфейс удобнее

От интерфейса кабинета PRO горело и болело у большинства специалистов по рекламе. Два-три объявления в двух-трех кампаниях в нем можно было создать за 20-30 минут неспешной работы. А вот для большой структуры объявлений с разными таргетингами и, скажем, десятком креативов под каждый нужны были часы и побольше валерьянки.

VK Реклама во многом повторяет привычный многим специалистам Facebook Ads*. Кроме трехуровневой структуры здесь есть возможность дублировать любой из элементов с содержанием. А еще удобные черновики, позволяющие продолжить настройку рекламы, если по каким-то причинам пришлось прерваться. При этом, на мой взгляд, не все элементы расположены интуитивно понятно. Кроме того, нет возможности дублировать объявления из одной запущенной кампании в другую. Так что вопросы к UI есть, но это уже небо и земля по сравнению с неуклюжим интерфейсом классического рекламного кабинета.

Скорость работы выше

Интерфейс шустрый и логично выстроенный, поэтому создавать и редактировать здесь кампании можно быстро — примерно так же, как я разделался с этим пунктом.

Статистика глубже

VK Реклама дает значительно больше информации по сравнению с прежними кабинетами. Данные кампаний можно смотреть со срезами по демографии, городам, странам и ключевым фразам.

Интересный новый отчет — результативность с разбивкой по городам.

Всю информацию удобно выгружать в Excel-формате. Не забывайте менять точки на запятые, если собираетесь работать с Google Sheets.

Smart-пиксель

VK Реклама отказывается от старого пикселя ВКонтакте и забирает код счетчика myTarget. Поэтому процедуру установки пикселя для новой системы нужно будет повторить.

Главный плюс нового пикселя — способность автоматически распознавать события на сайте. И это еще один повод сопоставить VK Рекламу и Facebook Ads Manager* — на этот раз в легкости создания конверсионных кампаний.

Автоматические события сайта

Судя по отзывам, пока пиксель не всегда корректно распознает нужные события. Поэтому обязательно проверяйте его работу и назначайте их вручную то, что он пропустил.

Материал по теме: Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы — инструкция

Старый и новый кабинет — это не версии 1.0 и 1.1; VK Реклама — это инструмент на 100% другой по сравнению с рекламой ВКонтакте. Причем гораздо больше похожий на myTarget, чем к ВК. Отсюда минусы.

Меньше таргетингов

Вот все возможности по состоянию на февраль 2023 года:

• расширенный список таргетингов по интересам, взятый из myTarget;
• контекстный таргетинг;
• таргетинги по загруженным аудиториям и аудиториям с пикселей.

То есть таргетингов по группам, автотаргетинга по заинтересованной аудитории, семейному положению, музыкальным вкусам, сохраненным аудиториям ретаргетинга (позитивные/негативные аудитории) нет. И пока не известно, когда будут и будут ли.

Меньше форматов объявлений

Из всего огромного выбора форматов старого кабинета в новом доступны аналоги лишь двух:

• «Запись с кнопкой» с текстом до 220 символов;
• «Реклама сайта», до 90 символов.

Из иллюстраций можно использовать:

• картинки сторис-формата 1080х1920;
• квадраты и прямоугольники с пропорциями 5 к 4;
• видео сторис-формата с разрешением от 720p.

Так себе новость для тех, кто использовал популярный формат универсальной записи и получал поток заявок и продаж. Единственный совет для них пока таков: пытаться адаптироваться.

А именно: еще раз проработать УТП своего бизнеса, выделить его ключевые преимущества и на их основе искать идеальную формулу текста до 90 и 220 символов. Примеры хороших текстов и креативов можно подглядеть в Telegram-канале.

А подробнее о форматах объявлений, доступных в новом кабинете, читайте в справке сервиса.

Нет инструментов экспорта кампаний

Автоматически перенести кампании из старого кабинета ВКонтакте в новый не получится, только вручную — создавая их по образу и подобию. И это проблема для тех, кто управляет сотнями объявлений во ВКонтакте. Придется действовать постепенно.

Так что разумно будет запускать новые кампании уже в новом кабинете, постепенно уменьшая долю кампаний в старом. И закладывать на перенос комфортный период — от нескольких дней до нескольких недель.

Новый кабинет берет на себя максимум ответственности за оптимизацию. Это общая тенденция в работе рекламных систем. Она знакома всем специалистам по Директу: автоматические стратегии там в большинстве ситуаций работают эффективнее ручных. eLama и Яндекс даже проводили эксперимент на эту тему.

В старом кабинете специалисту приходилось создавать множество объявлений на узкие и широкие аудитории и постоянно их корректировать. Кто-то даже доходил до ручного управления ставками — а это часто скорее помеха, чем подмога кампаниям. Работа в новом кабинете — не про «я сам найду лучшее объявление с минимальной ценой клика», а про «я дам движку оптимизации максимум ресурсов».

То есть главное для специалиста по трафику — предоставить системе больше информации и возможностей обучаться и не мешать ей, а корректировать результативность. А именно, для каждого объявления:

• использовать максимум ресайзов;
• писать разные тексты;
• выделять бюджет, которого хватит на 5-10 конверсий в сутки;
• закладывать на обучение 4-7 дней.

Кстати, VK Реклама может упростить вам работу с текстом с помощью автоматической генерации. Вы задаете базовый текст, указываете слова и фразы, которые не должны генерироваться — и получаете несколько вариантов объявлений.

Автогенератор текстов поможет тем, кто устал придумывать креативы. Варианты, кстати, терпимые

Качественное обучение кампаний может кардинально снизить цену целевого действия. Поэтому таргетолог обязан следить за тем, чтобы:

• на сайте работал пиксель;
• корректные события были учтены пикселем;
• кампании не стопорились частыми и ненужными правками.

А дальше — отслеживать уже не «кабинетные» метрики, вроде цены клика или 1000 показов, а финансовые: цену качественной заявки, цену сделки или ДРР.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.

Узнать больше об инструментах для VK →

1. Начните изучать новый кабинет. Прямо сейчас. Не стоит удалять все кампании и объявления в старом кабинете и в один день пытаться перенести всё в новый — это наверняка обрушит показатели. У вас есть время на адаптацию и плавный перенос, но ждать последнего дня точно нельзя. А он, похоже, наступит скоро.

2. Поставьте на сайт новый пиксель и убедитесь, что он определяет нужные события, целевые для вашего бизнеса. Если понадобится, создайте события вручную.

3. Если используете динамический ремаркетинг на основе товарных фидов, загрузите фид в новый кабинет и проверьте его корректность. Учтите, что кампании на основе фида перестанут работать в старом кабинете уже в ближайшее время. Так что создавать кампании имеет смысл только в новом.

4. Поставьте дизайнерам задачу на полный пак креативов.

• Для логотипа: 256х256.
• Для картинок в постах: 1:1 — 600x600px, 4:5 — 1080х1350, 16:9 — 1080x607px.
• Для видео: минимум 720p (лучше 1080p) — горизонтальные и вертикальные.

5. Поработайте над текстами: выделите основные преимущества и на основе каждого напишите по 15-20 текстов до 90 и до 220 символов. Попробуйте использовать генератор текстов как дополнительный источник вдохновения.

6. Если работаете с «Универсальными записями» и не видите возможности сделать их компактнее под новые реалии — создавайте лендинги и ведите трафик на них. Можно еще попробовать «Лид-формы».

7. Если откручиваете объявления форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой», смело тестируйте рекламу сайта в VK Ads. Результат будет как минимум не хуже. А то и лучше — вполне вероятно, что так вы снизите цену клика и целевого действия. А заодно получите опыт и подучите алгоритм.

8. Если откручиваете объявления формата «Сбор заявок» — запускайте скорее! В новом кабинете можно продвигать лид-формы почти так же. 

9. Следите, что ваши конкуренты делают в VK. Например, это можно делать с помощью инструмента Pepper.Ninja. Для клиентов eLama на тарифе Optimal он бесплатный.

10. Оставайтесь на связи с eLama. Мы будем разбирать тонкости работы с новой рекламной платформой и помогать с переходом на нее. Наша Служба Заботы всегда на связи, чтобы проконсультировать вас по переносу кампаний и освоению новых возможностей. Всё получится!

Новости компании VK.com, информация о сотрудниках и финансировании

Новости компании VK.com, информация о сотрудниках и финансировании

Javascript отключен

Редактировать

Компания

Адрес:

VK. com — социальная сеть с более чем 80 миллионами активных пользователей в месяц. Он в значительной степени ориентирован на мобильные приложения для всех платформ.

• Вехи
• Связанные компании
• Пресс-релизы
• Финансирование

Править

Просмотреть все

ВКонтактеВехи (9)

апр

2022

Приобретение

Яндекс подписывает сделку с ВКонтакте о продаже своих медиапродуктов, Новостей и Дзен. (апрель 2022 г.)

Источник: techcrunch.com

Май

2019

Поставщики

Brandle объявляет о поддержке платформ для VK и Weibo! (май 2019 г.)

Источник: www.brandle.net

Апрель

2019

Продукт

Российский гигант социальных сетей ВКонтакте запускает «добываемую» монету ВКонтакте (апрель 2019 г.)

Источник: cointelegraph.com

Сентябрь

2014

Юридический/основанный

Вконтакте и Mail.

ru преодолели судебные тяжбы, драму и интриги, чтобы достичь счастливого конца (сентябрь 2014 г.) 004

Крупнейшая в России социальная сеть ВКонтакте, растет в Бразилии — благодаря Google (июль 2014 г.)

Источник: www.venturebeat.com.

Источник: www.bloomberg.com

Править

Просмотреть все

ВКонтактеСсылки (5)

ВКонтакте (российский Facebook) Eyes 2016 Запуск музыкального стримингового сервиса. (июль 2016 г.)

Источник: www.billboard.com

Российская социальная сеть «ВКонтакте» работает с крупными компаниями для подготовки музыкального сервиса по подписке (июль 2016 г.)

Источник: www.billboard.com

Дуров, ушедший навсегда из ВКонтакте, планирует создание мобильной социальной сети за пределами России (апрель 2014 г.)

Источник: techcrunch.com

Павел Дуров уходит с поста главы российского социального Сеть VK.com, Конфликт в Украине стал переломным моментом (апрель 2014 г.)

Источник: techcrunch. com

VK.com | Профиль CrunchBase

Источник: www.crunchbase.com

VK.comКонкуренты

Нет компаний, похожих на VK.com

VK.comСвязанные компании

Нет компаний, похожих на VK.com

VK.comФинансирование

Финансирование VK.com не зафиксировано.

VK.comИнвестиции/Поглощения

Инвестиций для VK.com не зафиксировано

ВКонтактеПресс-релизы

Для VK.com не было записано ни одного пресс-релиза.

Править

VK.comОфисы

Ни один офис не был зарегистрирован для VK.com

VK.comТовары

Ни один продюсер не зарегистрирован для ВКонтакте

VK.comТемы разговоров

Обсуждений для VK.com не зарегистрировано.

VK.comИнициативы компании

Ни одной инициативы компании для VK.com зафиксировано не было

VK.