Лайки что такое: Что такое лайки, зачем они нужны и почему их накручивают

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В статье мы расскажем, как поставить лайк, что это значит в мире маркетинга, и как можно использовать этот инструмент.

Из истории социальных сетей

Впервые нововведение появилось в Фейсбуке. В 2010 году разработчики добавили значок одобрения, чтобы каждый пользователь мог продемонстрировать свое расположение к посту. За этим сайтом потянулись все остальные, на настоящий момент практически любой размещенный в сети материал можно оценить.

На разных ресурсах эта кнопка выглядит неодинаково:

• Рука с поднятым вверх большим пальцем – на Ютубе, в Facebook и в Одноклассниках.
• Сердечко ВКонтакте.
• Квадратик с пометкой +1 в Гугле.

Что показывает Like

Для пользователя это удобная возможность отметить то, что ему понравилось, в некоторых случаях – обратить на себя внимание владельца аккаунта и получить взамен лайк от него.

Для автора поста лайк – это показатель того, что пользователь имеет интерес к публикации, ее автору, а возможно и к самой странице, аккаунту, группе, паблику, где размещен понравившийся контент. Кнопка приобрела популярность на всех сайтах, и полезна как для авторов публикаций, так и для подписчиков.

Что такое лайк с точки зрения маркетинга

Для маркетологов с добавлением функции Like появился новый способ вирусной рекламы. Вирусный контент намного быстрее разлетается по сети, когда он распространяется самими пользователями. Ранее для этих целей активно использовались спам-рассылки, которые негативно воспринимались аудиторией.

Теперь задачей like-маркетинга стало создание поста с интересным наполнением. Следует учитывать следующие рекомендации:

• Простота изложения и эмоциональность. Любая информация должна вызывать интерес и отклик на уровне эмоций. Этому помогают изображения, цветовые решения и, конечно, текст. Он должен быть написан простым языком, чтобы быть понятным для пользователя.
• Честность и достоверность фактов. Нельзя заманивать юзеров фальшивыми сведениями и удалять негативные комментарии.
• Чувство юмора. Смех – это хороший способ расположить к себе аудиторию. Забавная форма и остроумное описание в большинстве случаев даст больше лайков, чем строгий информационный контент.
• Провокационный контент. Скандальность привлекает внимание массового зрителя. Многие бренды добавляют в рекламные проекты элементы эпатажа. Точно так же действует провокация в электронных СМИ – интересная новость распространяется по интернету без участия раскрутчиков.
• Яркие персонажи. Реклама от лица двух конфеток из упаковки M&Ms привлекает больше внимания, чем аналогичное послание от другого человека. Так и в соцсетях появились паблики с выдуманными админами, например, в группе Вконтакте есть страница Палата №6, где администраторы – олень Аркадий и ослик Тимофей.
• Создание пользовательского контента. Это могут быть всевозможные игры в комментария: предложение дополнить имеющуюся фразу, развить интересную идею.
• Актуальная информация. Чтобы завоевать целевую аудиторию, необходимо ежедневно быть в курсе происходящего.
• Бесплатные привилегии или подарки. Набор стикеров, участие в розыгрыше призов – все это заставляет не только лайкнуть, но и поделиться с друзьями у себя на странице.

Количество лайков – один из критериев, по которому ранжируются публикации в ленте. Чем больше пользователей вас лайкнут, тем больше вероятность у вашей публикации попасть в рекомендации. А это означает, что вашу запись увидит много людей, каждый из которых может стать вашим потенциальным подписчиком.

Как получить лайк

1. В первую очередь необходимо быть зарегистрированным на определенной площадке, предположим, в соцсети.
2. Иметь определенный круг зрителей. Это могут быть друзья или подписчики группы, если вы размещаете контент не в своем аккаунте.
3. Наполнить пост интересным текстовым и мультимедийным контентом.
4. Разместить его в своем аккаунте, в паблике, сообществе или группе.
5. Привлекать пользователей разными способами – писать личные сообщения, предлагать участие в конкурсе, вступать в специальные сообщества, где происходит обмен лайками, призывать поставить лайк и поделиться записью с друзьями.

Like – это способ получить одобрение и высказать свое расположение к чужим постам. На данный момент это направление в маркетинге развивается с высокой скоростью.

Что такое лайки и зачем они нужны?

Сегодня такие социальные сети, как ВКонтакте, Одноклассники или Facebook невозможно представить без лайков.

Кнопка Лайк (от английского Like — нравится) — это такая функция, которая позволяет пользователю выражать свое одобрение к текущему контенту в социальной сети, например, к фотографии или какому-либо другому посту.

Казалось бы, всего одна кнопка, но она пользуется огромной популярностью. Почему? Пожалуй, главная причина — это простота использования. Представьте, что вы увидели в ленте новостей красивую фотографию. Конечно, вы можете написать под фотографией, что она вам понравилась, но можете просто нажать на кнопку лайк — пользователь увидит, что вы одобрили его изображение.

Для чего нужны лайки?

Главная причина — это оценка материала (читай — контента). При этом большое значение имеет количество лайков — чем их больше, тем лучше: пользователь, который выложил контент, будет доволен. Специалисты говорят, что количество лайков напрямую влияет на пользователя — чем больше лайков, тем он счастливее.

Есть еще одна причина — лайки в некоторых случаях являются фактором ранжирования, то есть чем больше лайков, тем выше пользователь или группа в поиске. Впрочем, это касается не всех социальных сетей.

Кстати, в последние годы появилось множество софта и сервисов, которые эти лайки накручивают. Если раньше с накруткой лайков особых проблем не было, то сегодня соцсети научились отличать накрученные лайки от реальных. Если лайки накручиваются, пользователь или группа могут получить санкции различного рода вплоть до бана страницы. Поэтому накручивать лайки сегодня стало опасно.

История лайков

Считается, что впервые идея лайков была реализована еще в 1998 году в соцсети Surfbook. Значительно позже она появилась в Facebook в виде поднятого большого пальца (в 2010 году), еще чуть позже лайки появились и в ВК — в виде сердечка.

Как было написано выше, сегодня без лайков не обходится практически ни одна социальная сеть. Даже такие проекты, как Twitter или Sundcloud, поддерживают лайки.

что это за приложение, как им пользоваться в 2021 году, история создания

Что такое приложение лайк (бывш. название Like.Video)? Это одно из наиболее рейтинговых приложений. Более ста миллионов людей уже присоединились к миру магических переходов, танцевальных видео и креативных эффектов. Для тех, кто только решил присоединиться к социальной сети, рассказываем пошагово что и как сделать.

Что такое приложение Лайк (Likee)?

Приложение Likee — это видеоредактор с магическими спецэффектами, переходами, собственной аудиотекой, виртуальными внутренними ресурсами. Это 2 в 1 — и социальная сеть, и видеоредактор. Целевая аудитория — подростки и молодежь. Именно поэтому разработчики ввели возрастное ограничение — 12+. Весь контент тщательно проверяется, и если вы нарушили какие-то требования, ролик не будет опубликован.

История создания

Likee — это настоящая революция в мире социальных сетей, связанных с видеопубликациями. Появился этот софт в 2017 году, и практически сразу сумел получить престижную награду Google Awards 2017. Разработчиками выступила корпорация BIGO TECHNOLOGY, главный офис которой находится в Сингапуре. Они — профессионалы своего дела, так как имеют более двухсот патентов в этой сфере. Успех программы критики объяснили просто — разработчики выбрали правильный подход и правильную целевую аудиторию.

Возможности и функционал

Чтобы пользоваться приложением Like, предлагаем узнать об основных его возможностях:

• публикация видео;
• создание и использование тегов;
• участие в конкурсах;
• проведение прямых эфиров;
• заработок бобов, алмазов;
• вывод внутренних ресурсов в настоящие деньги через платежные системы;
• уровневая система, где каждый новый левел дает больше возможностей;
• проведение опросов;
• сигны;
• получение разных значков и корон.

Интерфейс достаточно простой и понятный, поэтому разобраться будет несложно даже ребенку и неопытному пользователю.

Съемка видео и трансляции

Главное направление приложения Лайк — съемка и редактирование видео. Сюда возможно заливать яркие креативные клипы под музыку. Вы записываете ролик или на свою камеру, или на встроенную, потом добавляете музыку, спецэффекты и публикуете. При стабильном подключении к интернету это занимает мало времени.

Фильтры и эффекты

Эффекты — тот инструмент, за которым в программу приходят новые клиенты. Помимо этого, разработка предусматривает более 150 стикеров, наклеек и масок. Среди них спросом пользуются кошачьи уши. Инструмент Shaping Magic позволяет в режиме онлайн менять фигуру. Эффект «Магия музыки» предоставляет большой спектр композиций высокого качества. Это решает проблему поиска саундтреков на сторонних ресурсах. Также в редакторе присутствует стабилизация, которая подстраивает картинку под бит видео.

Среди популярных аудио фильтров:

• dubstep — электронная музыка;
• trap — стиль рэп и разные его вариации;
• house — современное течение электро;
• future bass — басы.

Конкурсы, опросы, сигны

Чтобы сделать аудиторию аккаунта более активной, стримеры и блогеры проводят различные конкурсы. Они называются гивы (гивэвей) — администратор публикует условия и сроки их выполнения. Участники выполняют и получают призы. Опросы способствуют мониторингу мнения аудитории конкретной страницы. Тут возможно просить подписчиков выбрать повседневный наряд блогера, также практикуется формат «Подписчики управляют моей жизнью». Еще одно интересное явление — сигны. Это когда на бумажке пишут имя или ссылку человека, чтобы его пропиарить. Сигны — хороший рекламный ход. Если заказывать или получать их в качестве награды у популярных личностей, аудитория профайла стремительно увеличивается.

Уровни и корона

Чтобы заинтересовать игроков в постинге качественных роликов, существует система уровней. За достижение целей вы получаете звездочки и значки. При открытии новых уровней появляется более широкий спектр возможностей. Например, начиная с 40 левела возможно подать заявку на стримы. Для тех, у кого левел выше 35, возможно убирать вотермарк с фото и видео. Короны — признак популярности. Они гарантируют попадание в топ и раздел «Рекомендации». Есть три типа корон:

• серебряная;
• золотая;
• бриллиантовая.

Эта эксклюзивная награда выдается после достижения определенных результатов.

1. Чтобы стать обладателем серебряной награды, наберите минимум 3000 фанатов. При этом минимальное количество роликов на профиле — 50. По возрасту — не менее 10 лет.
2. Золотая — более престижная марка для Likee. Среди ее требований 10000 аудитории и 100 роликов на странице.
3. Платиновый уровень — премиум. Для этого важно набрать 100 тысяч подписчиков, опубликовать 1000 клипов, и быть активным юзером других социальных сетей. Такие профили часто встречаются, и по оформлению выступают примером для других.

Бобы, алмазы, заработок

Бобы и алмазы — внутренняя виртуальная валюта этой социальной сети. Их дает администрация за участие в конкурсах и челленджах. Кроме того, их возможно дарить с одной страницы на другую. Относительно недавно появился «Счастливый сундук» — инструмент, при котором стример во время прямого эфира дарит алмазы своим зрителям.

Преимущество в том, что алмазы через раздел «Кошелек» возможно конвертировать в реальные деньги и вывести на счет. По курсу 1 доллар за 210 ценных камешков выводится минимум 50 долларов.

Зашквары

В этом приложении много детей, и они идут на многое ради хайпа. Они снимают ролики в туалете, собирают деньги на дошик и прочее. И все это ради популярности и стремительного прироста людей на свой аккаунт.

Как выглядит приложение Лайк

Видеоредактор на телефон — простой в использовании. Открывая его, появляется главная страница. Там находится лента видео, которые недавно опубликовали ваши друзья. Слева вверху находится аватарка. Кликая на нее, открывается полное редактирование профиля:

• кошелек;
• настройки никнейма;
• безопасность и приватность;
• оповещения;
• уровни и достижения;
• версия софта и прочее.

Как пользоваться приложением Лайк

Для начала скачиваете его. Сейчас разработчики представили только мобильную версию. Но на ПК ее возможно открыть через специальный эмулятор Bluestacks.

На телефоне

В 2021 году существует две мобильных версии — для обладателей Андроида и Айфона.

Андроид

Чтобы загрузить софт на Android, откройте магазин Google Play, и пропишите в поисковой строке название. Далее кликните на иконку поиска и установите приложение.

Айфон

Для владельцев iOS порядок такой же, только в качестве ресурса используйте официальный магазин App Store. В обоих случаях установка и загрузка бесплатные.

Что такое водяной знак в приложении Лайк

Водяной знак ставится на фото и клипы, чтобы отметить редактор, в котором была сделана публикация. Это эффективный маркетинговый код от разработчиков. Вотермарк возможно отключить в настройках, но эта функция появляется только после 35 левела.

Что такое приложение Лайк, как выглядит, как пользоваться

Что такое приложение Лайк, как им пользоваться и для чего оно предназначено? Попробуем разобраться в информационном обзоре – поверьте, вы заинтересуетесь и захотите посмотреть или выложить коротенький клип.

Что это за Лайк?

Сначала отвечаем на вопрос, что это за приложение Like. Это настоящая социальная сеть, только средством общения служат коротенькие видео.

Пользователи приложения выкладывают ролики, другие пользователи Лайка оценивают их сердечками (лайками) или пишут комментарии. Так можно завоевать большее число подписчиков, выйти в рейтинг или попасть в «Тренды» или «Популярное».

Подробно о том, кто и когда, зачем и почему создал приложение, можно прочесть в Википедии. Сегодня мы уйдем от сухих фактов, чтобы обсудить тонкости использования социальной сети Лайк!

Основные функции

Взгляните, как выглядит Лайк, чтобы понять функционал приложения. Он максимально прост – на главном экране вы увидите:

• Раздел «Подписки». Здесь те, за кем вы следите;

• Блок «Популярное». Сюда попадают пользователи, набравшие наибольшее количество просмотров и оценок;

• Слева ваш аватар – откройте меню, чтобы поправить настройки или прочитать сообщения;

• Справа наверху – кнопка живых трансляций;

• Снизу находится иконка поиска, а также главная кнопка – она позволяет записывать ролик!

Цель использования приложения Лайк – съемка и выкладывание небольших видео-роликов. Вы можете следовать трендам или челленджам, которые увидите в популярном. Можете придумать что-то свое! Никаких ограничений (кроме разума и закона).

Как пользоваться?

Выше мы объяснили устройство интерфеса. Чтобы получить доступ ко всем возможностям программы, нужно зарегистрироваться. Процесс регистрации прост – можно ввести адрес электронной почты, номер мобильного или войти через социальные сети.

Теперь придумайте имя, загрузите аватарку и добавьте личные данные – город проживания, возраст. Можно начинать творить!

• Кликайте на большую красную кнопку на главной странице приложения, чтобы снять ролик;

• Вы можете загрузить видео или фотографию из галереи – кнопка находится справа;

• При желании добавьте эффект красоты или фильтры;

• Выберите размер и скорость, разверните экран;

• Определитесь с камерой – основная или фронтальная;

• На нижней панели вы увидите классные эффекты – Магия и СуперМи;

• Жмите, чтобы наложить крутой эффект на ролик в Лайке – вы можете бороздить космические просторы или стоять под снегопадом, исчезать с экрана или попадать в портал;
• Закончили съемку? Выберите музыкальное сопровождение из огромной коллекции, наложите временной эффект, поиграйте с цветом и светом;

• Сопроводите ролик хэштегами, чтобы вывести в ТОП, придумайте подпись и отправьте на суд подписчиков!

Теперь вы знаете все о том, как пользоваться приложением Лайк и получать максимальную пользу и удовольствие. Не отказывайте себе в веселье и забавах, сделайте день чуточку ярче – посмотрите пару видео, подпишитесь на любимых блогеров!

Продвижение в Инстаграм: почему блогеры клянчат лайки у подписчиков

«Сперва поставь лайк, потом читай дальше!», «Увидел пост? Ставь лайк!» — видели инстаграм-посты, которые начинаются именно так? Раздражает? Инстаграм-пользователи разделились на 2 лагеря: одни «клянчат» лайки, другие бесятся от того, что кто-то клянчит лайки.

Давайте разберёмся, откуда взялась эта мода на попрошайничество, почему она раздражает и как нам с этим жить.

В Инстаграме уже давно работает ранжированная лента. Это значит, что ваши посты видят не все ваши подписчики. Если пост набрал хорошее количество лайков, комментариев и сохранений, алгоритм Инстаграма решает, что это интересный пост и показывает его большему количеству людей, поднимая в ленте выше. Если же подписчики на пост не реагируют (не ставят лайки, не пишут комментарии), алгоритм решает, что пост плохой и его можно никому не показывать. Нет, Инстаграм не удаляет его и не прячет. Просто вперёд вырываются другие посты вашего же аккаунта или вовсе посты других людей. А этот, неинтересный, пылится где-то за шкафом.

Конечно, обидно, когда ты долго и упорно набирал в свой инстаграм-аккаунт подписчиков, а теперь у твоих постов малюсеньких охват и их никто даже не видит. Ведь чем меньше охват вашего аккаунта, тем меньше людей узнают о вашей акции, новинке, новом курсе, новой услуге… А чем меньше людей знают о том, что вы продаёте, тем меньше людей смогут это купить. Хотите больше продаж – нужны лайки.

Впрочем, если вы блогер и ничего не продаёте, вы тоже можете монетизировать свой аккаунт. Инстаграм-магазины активно сотрудничают с блогерами и платят им за размещение рекламы. Но в этом случае магазины тоже интересует охват ваших постов и количество лайков под постами. Хотите привлекать рекламодателей? Вам нужны лайки.

И даже если вы вообще ничего не продаёте и рекламу не размещаете, но при этом вам нравится делиться с людьми своими мыслями и/ли творчеством, и вы хотите развивать аккаунт бесплатными методами – вам снова нужны лайки. Чтобы вам предлагали взаимопиар и другое бесплатное партнёрское продвижение, ваш аккаунт должен показывать хорошие показатели. Да, в случае с партнёрством редко кто спрашивает статистику по охватам. Но все смотрят на количество лайков и комментариев. И если в этих категориях похвастаться вам нечем, сотрудничать с вами никто не захочет. И будете вы и дальше публиковать свои гениальные посты для мамы и подружки.

Вот именно поэтому теперь блогеры и магазины «клянчат» лайки. А точнее – напоминают о том, что лайки важны и стоит жмакнуть сердечко, если пост вам понравился.

Сразу уточню, что всегда есть категория лояльных читателей, которая ставит лайки, даже ещё не прочитав сам пост. Но, как правило, такие люди в меньшинстве.

Я провела опрос в своём аккаунте и спросила, почему же некоторые люди принципиально не ставят лайки, оставаясь подписанными на аккаунт. Обсуждение получилось довольно активным и выявило несколько причин, почему читатели посты видят, а лайки не ставят.

А почему это важно?

Не все такие продвинутые в вопросах Инстаграма, не все знают о том, что лайки важны, поэтому и не ставят. Просто объясните им, почему для вас это важно: почему для вас важна обратная связь, почему важен охват, почему вы хотите, чтобы вас читало и видело больше людей. Ваши читатели могут быть просто не в курсе. Дайте им ссылку на эту статью 🙂

Путают лайки и сохранение

Раньше лайки служили закладками. Некоторые пользователи лайкали только те посты, к которым позже планировали вернуться. Теперь же появилась отдельная функция на этот случай – пост можно добавить в Избранное и даже распределить сохранённые посты по альбомам. Стало гораздо удобнее, но опять же не все об этом знают. Скажите им.

Лень

Некоторые жалуются на то, что в их ленте слишком много постов и каждый лайкать – рука устанет. Ну тут уж ничего не сделать. Не думаю, что эту категорию пользователей можно перевоспитать или чем-то удивить настолько, что они поставят лайк или напишут комментарий.

Чем меньше лайкают ваши посты, тем меньше людей видят ваши посты.

Раздражает шантаж

Некоторые инстаграм-блоггеры шантажируют своих подписчиков, обещая рассказать им что-то только в том случае, если пост наберёт определённое количество лайков. Встречали такое: «Если пост наберёт 1000 лайков, я напишу продолжение»? Вот это то самое.

Некоторых читателей раздражает такая манера общения и такие посты они принципиально не лайкают.

Раздражает манипуляция

Некоторые чувствуют, что ими пытаются манипулировать, добавляя в пост просьбу поставить лайк. Мол, неужели я сам не могу решить, что мне лайкать, а что нет? И в качестве протеста лайки не ставят. Потому что сами могут решить, что им лайкать, а что нет.

Сравнивают лайки с деньгами

Несколько человек сравнили лайки и деньги и провели аналогию с другом, который каждый день просит добавить 1 рубль на маршрутку. Если этот друг просит 1 рубль 1 раз – это не обременительно. А если каждый день в течение года – уже существенная сумма набегает. Так и с лайками: если просят один раз – ок, не жалко, если постоянно – напрягает.

На мой взгляд, это сравнение не совсем верное. Ведь если мы отдаём 1 рубль – у нас становится на 1 рубль меньше, а если мы ставим лайк – лайков у нас меньше не становится. Даже если мы сегодня израсходуем все 1500 лайков, завтра у нас снова будет 1500 лайков. И для этого нам не придётся прилагать никаких усилий и не нужно будет потраченные лайки вновь зарабатывать.

Пункты, которые были перечислены выше (просьба поставить лайк, обещание рассказать больше за определённое количество лайков) – работают. Да, некоторых такие посты бесят, но, тем не менее, это работает. Особенно, если не злоупотреблять.

Что ещё можно сделать, чтобы лайки ставили активнее?

Платить за лайки

Уже появились блогеры, которые разыгрывают денежные призы среди тех, кто лайкает посты. Случайным образом выбирается один лайкатель и ему на карточку отправляется заявленная (как правило не очень большая) сумма.

Конечно, нужно сообщить подписчикам о том, что теперь на своих лайках они могут немножко разбогатеть. Насколько искренние такие лайки — вопрос. Но вполне себе мотивация.

Разыгрывать призы за лайки

Так делаю я. Иногда я разыгрываю в своём аккаунте в Инстаграм книгу или украшение. Главный приз я дарю кому-то из комментаторов, а кому-то из тех, кто лайкнул пост – отправляю открытку. Победителя выбираю случайным образом.

Лайктайм

Лайктайм – это акция в Инстаграме в рамках которой люди ставят лайки друг другу. Условия акции примерно такие (пишу от имени блогера):

«Объявляю ЛАЙКТАЙМ! Вы ставите лайки на 3 моих последних поста и пишите в комментариях «Хочу лайков!». Следующий комментатор заходит в ваш аккаунт, ставит лайки на 3 ваших поста и отдельным комментом пишет своё «хочу лайки». Следующий комментатор ставит лайки на три его поста и так далее. И все мы получаем кучу лайков! Участвовать и писать комментарии можно сколько угодно!».

Конечно, такая активность украшает статистику, но по факту — довольно искусственная.

Создавать крутой контент

По-прежнему самый надёжный, хотя и самый сложный способ. Люди эмоциональны. И если вы делаете что-то крутое, необычное, что цепляет эмоции и заставляет произнести: «ВАААУ!» — вы соберёте свои лайки.

Делайте классный контент и даже самые принципиальные жадины расщедрятся на лайки.

Надеюсь, теперь вам стало немного понятнее, как обстоит дело с лайками в Инстаграме. Подводя итог, могу сказать, что, на мой взгляд, главным остаются всё те же вещи: работайте над контентом и помните о том, что в Инстаграме вы общаетесь с людьми. Будьте искренни, не жалейте лайков сами, выстраивайте тёплые и доверительные отношения с подписчиками и тогда со статистикой будет всё в порядке.

Ну что, кому лайков? Скидывайте в комментарии ссылки на свои инстаграм-аккаунты, переходите по ссылкам друг друга и отсыпайте лайков!

Мне тоже надо! Моя страница вот: @naoblakax.

«Любит, не любит»: зачем социальные сети скрывают лайки и как это отражается на маркетинге влияния | Публикации

В долгосрочной перспективе отказ от лайков как универсальной валюты инфлюенсера повысит качество контента блогеров и вовлеченность пользователей, уверены эксперты. Рекламодатели в отношениях с инфлюенсерами сменят фокус на такие метрики, как плата за действие потребителя и количество подписчиков

Социальные сети на глобальном уровне и на российском рынке начали массово отказываться от лайков. Раньше и дальше других на эту территорию зашел Instagram — тестовый проект компания запустила еще в апреле 2019 г., в июле программа была полноценно опробована в нескольких странах, а с ноября она внедрена практически по всему миру. С августа их сокрытие в пробном режиме применяет «ВКонтакте», а в сентябре о введении аналогичных изменений сообщил Facebook.

Основной причиной изменений платформы называют заботу о психическом здоровье пользователей — отказ от лайков должен снизить конкуренцию на платформе и снять давление, вызванное социальным одобрением. Однако лайки — это не только мерило качества публикаций, но и один из инструментов оценки популярности инфлюенсеров. Возникает вопрос, как упразднение унифицированной валюты повлияет на отношения рекламодателей с блогерами.

Сокрытие лайков повлияет на вовлеченность пользователей

После запуска программы Instagram по скрытию лайков в Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии компания Instascreener проанализировала 16 млн публикаций блогеров, чтобы понять, как проект повлиял на их работу. В период тестирования вовлеченность пользователей снизилась почти на 20%, а после официального релиза еще на 11%. Однако сами площадки в долгосрочной перспективе надеются на обратный эффект, согласно внутренним прогнозам на основе больших данных, рассказали изданию CNBC источники в Facebook.

Руководство Facebook и принадлежащего ему Instagram исходят из логики, что снижение давления приведет к росту количества пользователей. Это, в свою очередь, повысит рекламные возможности площадок.

«Основная причина отказа от лайков — это негативное влияние на психологическое состояние пользователей и, как следствие, снижение вовлеченности среди пользователей, которые переживают из-за количества лайков и реже заходят в приложение. С помощью скрытия лайков, возможно, площадке удастся повысить уровень вовлеченности и тем самым увеличить охват среди аудитории для официальной рекламы Instagram», — Маргарита Шмакова, Social Media Group Head в агентстве SOVA Digital.

«Причин отказа от лайков несколько. Во-первых, это забота о пользователях соцсети — люди уделяют лайкам слишком много эмоционального внимания. Открываешь ленту и думаешь: “А у Зинки-то больше лайков, чем у меня”. Помните случай, когда девочка лила слезы, что ей лайки не ставят? Во-вторых, речь идет о качестве контента, ведь в интересах Instagram создать условия для генерации действительно интересного контента. Есть еще и третья возможная причина — вовлеченность подписчика в контент. Если исключить из процесса лайканье на автопилоте, то пользователь станет “вознаграждать” понравившийся контент иными способами, например, напишет комментарий», — креативный директор Feedstars Руслан Богданов.

Блогеры никуда не денутся, но их жизнь изменится

Рекламодатели использовали и другие метрики популярности инфлюенсеров,  еще до сокрытия лайков. Так, в интервью Business Insider про расценки на рынке некоторые блогеры в Instagram рассказывали, что запрашивали у брендов $100 за каждые 10 тыс. подписчиков. Опрос рекламодателей, проведенный компанией WFA в 2018 г. показал, что главным критерием эффективности лидера мнений для 96% брендов являются просмотры и охват, а 80% оценивают блогеров по уровню вовлеченности пользователей.

Может сместиться фокус и на оплату за действие пользователя (CPA, Cost per Action), считает SMM-стратег компании Tinuiti Амар Брейтвейт. Поможет в этом инструмент размещения в записи ссылок на товары, представленный Instagram в октябре этого года. Для компаний такие отношения представляют большую ценность и снижают риск накручивания трафика, убежден он.

К тому же пока непонятно, исчезнут ли лайки совсем на этой платформе, или они просто не будут отображаться в ленте, отмечает Руслан Богданов. По его мнению, скрытие лайков не должно повлиять на популярность инфлюенсеров, так как основной интерес для пользователя представляет именно контент. А для рекламодателей на первом месте стоят не конкретные показатели в виде количества сердечек, а эффективность вложенных денег.

«На популярность крупных инфлюенсеров и брендов это значительно не повлияет, качественный контент по-прежнему будут смотреть, лайкать и комментировать», — согласна Маргарита Шмакова. Но скрытие счетчика спровоцирует волну новых блогеров, которые не будут переживать о статистике, уверена она. В разрезе отношений с рекламодателями это заставит инфлюенсеров вести более активную коммуникацию.

Скрытие лайков снизит вариативность мошеннического трафика

Проблема мошеннического трафика считается особенно актуальной для индустрии маркетинга влияния — в исследовании WFA 96% рекламодателей называют качество аудитории инфлюенсера главным условием для сотрудничества. При этом в 2018 г. бренды потеряли на накрученных показателях Instagram-блогеров $102 млн, по данным Point North Group (сейчас IZEA).

После отказа платформ от видимых лайков снизится вариативность мошеннических схем. Для Instagram работа ферм устройств и активное использование ботов в последние годы были особенно больной темой, вспоминает генеральный директор Influential Райан Детерт. Он считает, что нововведение станет серьезным ударом по экономике накрутки.

«Насколько нам известно, работать со сторонними приложениями, с функциями масфола и другими функциями автоматизации, стало совсем тяжело благодаря новым алгоритмам Instagram. Что разработчики подобных сервисов придумают дальше — вопрос», — считает Руслан Богданов.

«Скрытие лайков не решит проблему с «накруткой» лайков у блогеров и может способствовать росту популярности накрутки комментариев», — сомневается Маргарита Шмакова. «Количество лайков остается доступным для просмотра автора публикации. В процессе сотрудничества блогеры будут предоставлять скриншоты статистики аккаунтов агентствам/брендам и, скорее всего, продолжат использовать сервисы “накрутки” для получения предложений о сотрудничестве», — уверена она.

Увеличат ли агентства/бренды объем рекламных закупок напрямую у платформ?

«Скорее всего, нет, потому что этот показатель (лайки) не связан с продажами или знанием продукта напрямую, он показывает положительную реакцию на пост. Возможно, подписчик даже не заметил продукт, возможно, лайк поставлен на автомате. Гораздо эффективнее заставить пользователя углубиться в контент, чтобы раскрыть информацию о продукте: оставить комментарий, поделиться в своих сториз, отметить человека и прочее», — Руслан Богданов, креативный директор Feedstars.

«Уже несколько лет наблюдается увеличение рекламных бюджетов на digital-инструменты и вместе с этим увеличение объема закупки рекламы в социальных сетях. Площадки, в свою очередь, регулярно выпускают новые возможности для рекламодателей. Рост объема закупок рекламы напрямую у платформ будет расти, независимо от скрытия количества лайков», — Маргарита Шмакова, Social Media Group Head в агентстве SOVA Digital.

Что сейчас означает «лайк» в Instagram или Facebook?

Лаура Хайек, музыкант и актер, более известная как Эдит Поп среди своих почти 20000 подписчиков в Instagram, за последние четыре года испробовала все, чтобы получить больше лайков на свои посты. Она изменила время публикации постов, прочитав о том, в какие часы лучше всего публиковать фотографии. Она изучала, как фильтры влияют на лайки. (Фильтр Mayfair, кажется, собирает больше.) Она добавила популярные хэштеги к фотографиям (#brooklyn и #music).В какой-то момент она даже заплатила за приложение, которое побуждает пользователей ставить лайки изображениям друг друга.

Но за последний год или около того она обнаружила, что меньше усилий прикладывает для поддержки «лайков», после того, как увидела серьезный сдвиг в том, что она называет обменным курсом «лайков». Многие пользователи, особенно молодые ее поклонники, просматривают свои каналы, оценивая почти каждый пост. Из-за того, что многие люди раздают лайки без разбора или в надежде получить лайки в ответ, она заметила большее участие, но это не кажется искренним.«Ценность« лайков »определенно снижается — меньше нужно думать», — сказала она. «В настоящее время« лайк »означает больше« полученной информации »или« я видел это », чем« мне это нравится ». Я набираю больше лайков в Instagram, но кажется, что круг людей больше, и они нравится больше постов, а не то, что им на самом деле нравятся я или моя работа ».

В течение многих лет «лайк» (или, в некоторых местах, «фаворит») был основной единицей валюты в социальных сетях: простой и универсальной мерой качества, популярности и силы поста или постера.Но его доминирующее положение над стандартными методами взаимодействия в социальных сетях становится все более проблемным, поскольку Facebook расширяет спектр своих реакций, а рынок наводняется спамерами и мошенниками. Подобное не означает то, что было раньше — не только для людей, которым нужна простая проверка, но и для брендов и компаний, которым нужны популярные аккаунты с высоким уровнем вовлеченности.

Не ищите ничего, кроме комментариев в аккаунте Instagram любого члена клана Кардашьян, особенно сестер Дженнер, чтобы стать свидетелем безудержной инфляции в действии. Там сотни тысяч пользователей — в основном подростки — участвуют в быстро развивающейся торговой системе, призванной увеличить количество лайков на их фото и видео. Бесчисленные комментарии «фунты» (например, назад), «первый» и «ряд за строкой» опережают подлинные отзывы о фотографиях, отмечая контракты в социальных сетях, обещающие лайкнуть фотографию пользователя или первую строку фотографий в обмен на лайки в публикациях их собственный.

Эта концепция не нова — она ​​восходит к временам Myspace, когда пользователи оставляли комментарии «pic4pic», чтобы искусственно повысить вовлеченность.Но сегодня систематические «фунты», которые проводят в массовом порядке подростки и платные боты, которые всего за 1 доллар «лайкают» тысячи постов, снизили ценность одного лайка до почти нерелевантности.

com/intelligencer/_components/clay-paragraph/instances/cinuagygv006xffy7yyr2va86@published» data-word-count=»58″> «Спрос на эти учетные записи в сочетании с относительной легкостью их создания создали большой подпольный рынок поддельных учетных записей, поддельных подписчиков и поддельных лайков», — сказал Патрик Мюррей, вице-президент по продуктам DataVisor, компании, отслеживающей ботов. как эти, сказал мне по электронной почте.«Этих кибер-злоумышленников становится все труднее отличить от законных пользователей».

Компании, которые размещают рекламу в Instagram, похоже, находят способы обойти фальшивые лайки и подписчиков — а поскольку некоторые блоггеры зарабатывают от 5000 до 10000 долларов только за упоминание бренда в посте, в интересах спонсоров обеспечить, чтобы их подписчики и лайки были законными. Александра Тветен, женщина, стоящая за популярным аккаунтом в Instagram @ByeFelipe, сказала, что количество подписчиков и лайки на пост являются хорошими показателями популярного аккаунта, но не единственными показателями, на которые сейчас смотрят бренды.

«Многие спонсоры смотрят на подписчиков, но они также начинают больше обращать внимание на вовлеченность, например, на то, сколько искренних комментариев вы получите», — сказала она.

Tweten также обнаружил, что спонсоры полностью избегают полагаться на лайки и подписчиков как на показатели вовлеченности, переходя к модели распределения доходов, при которой пользователям платят за количество людей, которые фактически подписались на продукт через учетную запись. (У аккаунта Tweten, который ведет хронику грубых и угрожающих сообщений, которые получают женщины после того, как они отвергают мужчин в приложениях для знакомств, почти 400 000 подписчиков, но он получает вдвое меньше лайков на сообщениях, чем популярные модные блогеры с аналогичной подписью. )

И если бренды больше не могут рассчитывать на лайки как на показатель истинной вовлеченности, можно поспорить, что эта метрика уже давно вышла из моды истинных арбитров What Is Cool в Интернете: подростков. Как показал недавний выпуск сериала This American Life , в котором описываются лабиринтные социальные нормы девочек-подростков в Instagram, многие молодые пользователи Instagram бездумно «лайкают» каждый пост в своей ленте, не задумываясь о том, нравится ли он им на самом деле. Имея это в виду, по словам моей сестры, очень крутого подростка, подростки придумывают собственные способы определять, что важно в Instagram.

«Лайки еще не умерли, но теперь это больше о соотношениях», — сказала она мне. «Отношение лайков к минутам — это очень важно, например, если вы разместили картинку пять минут назад и у вас уже есть 60 лайков, люди будут комментировать« Ого, это соотношение! »Соотношение лайков и подписчиков также огромно. Если у вас 600 лайков и только 1000 подписчиков, это показывает, сколько у вас настоящих подписчиков ».

Многие подростки отправляют групповой текст своим ближайшим друзьям перед тем, как опубликовать фотографию в Instagram, или сразу после того, как она появится, предупредив их всех о том, что она понравилась (часто просят «подглядывать»).Однако подобные практики могут длиться недолго, поскольку Instagram следует примеру Facebook и переключается на алгоритмический канал, который будет отдавать приоритет учетным записям, с которыми пользователи взаимодействуют больше всего. Скоро вы сможете автоматически видеть сообщения ваших ближайших друзей вверху своей ленты.

Это объявление вызвало тревогу у сотен тысяч художников, которые объединились, чтобы потребовать, чтобы оно оставалось хронологическим, аргументируя это тем, что более мелкие пользователи пострадают, если их сообщения будут вытеснены из верхней ленты.Как и пользователи Facebook, манипулирующие недавно измененным алгоритмом трафика, Лаура Хайек теперь беспокоится, что ей придется найти новый способ обмануть приложение, чтобы сделать ее сообщения более заметными и продолжить продвижение своего контента.

«Интересно, как это будет работать, когда вы публикуете что-то новое, сколько времени они дают вам, чтобы подсчитать ваши лайки, прежде чем они навсегда скроют ваше фото?» она сказала.

Что это за слово? Используйте Word Type, чтобы узнать!

К сожалению, с текущей базой данных, в которой работает этот сайт, у меня нет данных о том, какие значения термина ~ используются чаще всего.У меня есть идеи, как это исправить, но мне нужно найти источник «чувственных» частот. Надеюсь, выше приведено достаточно информации, чтобы помочь вам понять часть речи ~ term ~ и угадать его наиболее распространенное использование.

Тип слова

Для тех, кто интересуется небольшой информацией об этом сайте: это побочный проект, который я разработал во время работы над описанием слов и связанных слов. Оба этих проекта основаны на словах, но преследуют гораздо более грандиозные цели.У меня была идея для веб-сайта, который просто объясняет типы слов в словах, которые вы ищете — точно так же, как словарь, но сосредоточенный на части речи слов. И так как у меня уже была большая часть инфраструктуры с двух других сайтов, я подумал, что для ее запуска и работы не потребуется много работы.

Словарь основан на замечательном проекте Wiktionary от Викимедиа. Сначала я начал с WordNet, но затем понял, что в нем отсутствуют многие типы слов / лемм (определители, местоимения, сокращения и многое другое).Это побудило меня исследовать словарь Вебстера издания 1913 года, который сейчас находится в открытом доступе. Однако после целого дня работы над его переносом в базу данных я понял, что было слишком много ошибок (особенно с тегами части речи), чтобы это было жизнеспособным для Word Type.

Наконец, я вернулся к Викисловарь, о котором я уже знал, но избегал, потому что он неправильно структурирован для синтаксического анализа. Именно тогда я наткнулся на проект UBY — удивительный проект, который требует большего признания.Исследователи проанализировали весь Викисловарь и другие источники и собрали все в единый унифицированный ресурс. Я просто извлек записи из Викисловаря и закинул их в этот интерфейс! Так что работы потребовалось немного больше, чем ожидалось, но я рад, что продолжил работать после пары первых промахов.

Особая благодарность разработчикам открытого исходного кода, который использовался в этом проекте: проекту UBY (упомянутому выше), @mongodb и express.js.

В настоящее время это основано на версии викисловаря, которой несколько лет.Я планирую в ближайшее время обновить его до более новой версии, и это обновление должно внести множество новых смысловых значений для многих слов (или, точнее, леммы).

Что на самом деле означает «Нравится» на Facebook?

Еще в мае этого года Facebook утверждал, что каждый день получает 50 миллионов лайков. Но действительно ли слово «нравится» описывает то, что люди имеют в виду, когда нажимают кнопку?

Я полагаю, что большинство из нас видели случаи, когда слово «нравится» кажется в некоторой степени неточным.Например, новость «понравилась» около 3000 человек. о катастрофе, в которой погиб гонщик IndyCar Дэн Велдон. И с обновлением статуса ниже, что именно имеют в виду 5 человек, когда заявляют, что им «нравится» этот статус в Facebook?

Насколько я понимаю, когда кто-то нажимает «Нравится» где-то на Facebook, это происходит по одной или нескольким из следующих причин:

1. Они находят это смешным
2. Они согласны с тем, что говорят
3. Они это как-то ценят
4. Они фанаты этого
5. … Им нравится

Итак, приравнивается ли выражение того, что вам «нравится» что-то к каждому из вышеперечисленных?

1. Если вы нашли что-то забавное, значит ли это, что вам это нравится? Мне смешно, что мой друг опоздал на последний поезд, поэтому ему пришлось ждать на вокзале 4 часа посреди ночи, но я не уверен, что скажу, что это означает, что мне нравится что они должны были это сделать… Итак, я говорю, что мне это смешно, а не то, что мне это нравится.
2. Если вы согласны с тем, что кто-то говорит, значит ли это, что вам это нравится? Я согласен с тем, что мой друг сказал, что последний выпуск моего любимого телешоу разочаровал, но мне это явно не нравится; и мне не особенно нравится то, что мой друг так говорит. Я согласен, но не говорю, что мне это нравится.
3. Если вы что-то цените, значит ли это, что вам это нравится? В большинстве случаев это очевидно, но с такими примерами, как вышеприведенная новостная статья, кажется, что присутствует какая-то благодарность, которую нельзя описать словом «нравится».Так что это тоже немного непонятно.
4. Если вы его фанат, значит ли это, что он вам нравится? Да.
5. Если вам что-то нравится, значит ли это, что вам это нравится? …

Итак, отметка «Нравится» на Facebook закрывает 4 и 5… но 1, 2 и в некотором смысле 3 остаются без внимания. Facebook нужно слово, которое действительно охватывает все вышеперечисленное. Насколько мне известно, это слово еще не было изобретено, поэтому у них есть свобода изобретать совершенно новое слово…

Есть ли у вас примеры необычного использования слова «Like»? Как вы думаете, «+1» от Google работает лучше? Или, может быть, часто встречающийся «большой палец вверх»? Может быть, вы думаете, что «Нравится» — это нормально, как оно есть! Как всегда, мы будем рады услышать ваши мысли.

Разница между «Нравится», «Похоже» и «Нравится»

Всем привет. Меня зовут Алиша. Сегодня я собираюсь поговорить с вопросами о разнице между «нравится», «похоже» и «нравится». Это некоторые вопросы, которые часто вызывают некоторую путаницу с точки зрения смысла вопроса и того, как на них ответить. Давайте рассмотрим несколько примеров того, как используются эти вопросы, а затем я расскажу о нескольких способах, которыми вы также можете ответить на эти вопросы.

Хорошо. Начнем с первого вопроса, о котором я хочу поговорить. В первом вопросе используется глагол «нравится». Так, например, «Кто он или она?» или «На что это похоже?» Итак, это вопрос, который мы задаем о личностях и характеристиках. Итак: «Какой он?» «Какая она?» «На что это похоже?» Это вопрос об особенностях. Итак, когда мы ответим на этот вопрос, мы дадим некоторую информацию о характере человека или, возможно, функциях продукта, например. Итак, «На что это похоже?» или «Кто он или она?» Это вопрос о личности или особенностях или характеристиках чего-либо.

Итак, давайте взглянем на несколько примеров того, как мы могли бы ответить на этот вопрос. Например, если вопрос: «Какой он?» Мы могли бы сказать: «Он…» Он такой. «Он действительно забавный и дружелюбный». Это утверждение о его личности. «Он веселый и дружелюбный» — вот его личность.Если вопрос: «Какая она?» однако мы можем сказать, например, «Она трудолюбива, но немного неорганизована». Итак, опять же, вопрос о личности получает ответ, связанный с личностью. Наконец, если возникает вопрос: «На что это похоже?» где «это» можно заменить другим существительным. в данном случае класс в моем ответе. «Какой класс?» или «Как это?» Я могу сказать что-то вроде: «Урок веселый и сложный». Итак, это, конечно, потому что существительное, подлежащее здесь, — это класс, а не человек, я использовал слова, которые описывают класс. Итак, это своего рода особенности или характеристики класса, мое мнение о классе. Итак, если вы слышите вопрос: «Что…» Это «что», помните, это «что есть». «На что он похож?» или «Какие они? «Что тебе нравится?» Например. Вы должны использовать какое-нибудь слово, чтобы описать личность или особенности этого существительного или существительной фразы в своем ответе. В этом случае я использовал настоящее время в каждом предложении, например, «он есть», «она есть», «класс». Конечно, вы можете использовать прошедшее время.Так, например, если кто-то из вашей семьи скончался, вы можете задать вопрос: «Каким был ваш дедушка?» или «Какой была ваша бабушка?» В этом случае вы можете использовать прошедшее время. «Она была действительно забавной» или «Он был очень энергичным», например. Итак, вы можете использовать прошедшее время, вы также можете использовать настоящее время, чтобы говорить о личностях сейчас и в будущем, может быть, типа: «Он будет отличным ребенком, когда вырастет», например, для младенцев. Итак, прошедшее время, настоящее время, будущее время — вы можете использовать их, чтобы говорить о личностях людей и особенностях вещей.Хорошо.

Перейдем ко второму вопросу на сегодня. Второй вопрос: «Как он или она выглядит?» Это мой базовый пример предложения. «Как он, она или она выглядит?» Здесь ключевая фраза — «как он выглядит», «как он выглядит?» «Как она выглядит?» Итак, «взгляд» здесь дает большую подсказку. Это вопрос о внешнем виде, вопрос о внешнем виде, то есть о внешнем виде чего-либо. «На что он похож?» «Как она выглядит?» Итак, когда вы отвечаете на этот вопрос, вы должны использовать слова, которые визуально описывают чью-то внешность, а не его личность, а внешность.Так, например, если мой вопрос: «Как он выглядит?» Я мог бы сказать «он», помните, «он есть», и прилагательные: высокий и худой. Итак, это прилагательные, связанные с внешностью. «Он высокий и худой». Если мой вопрос: «Как она выглядит?» Я мог бы, например, сказать: «У нее каштановые волосы и зеленые глаза». Здесь я говорю о некоторых физических качествах, но использую словосочетания для описания ее физических качеств. Итак, в этом случае мне нужно использовать «иметь» или «иметь» в данном случае. «У нее есть какие-то физические качества», как существительное.Итак, здесь я использую словосочетания «каштановые волосы» и «зеленые глаза». Итак, в этом случае вместо «есть» я должен использовать «имеет». «У нее каштановые волосы», «У нее зеленые глаза». Если вы хотите поговорить об очках, например, «Она носит очки» или «Она пользуется контактными линзами». Итак, обратите внимание на глагол, который вы используете в этом случае, когда говорите о внешности.

Хорошо, еще один. «На что это похоже?» Это полезная фраза, если вы что-то потеряли или ваш друг что-то потерял, и вы ищете этот предмет, но не знаете, как он выглядит, вы не знаете, что искать.Вы можете сказать: «Как это выглядит?» «Вы можете использовать подобное выражение, если, например, потеряете свой бумажник. Итак, «Как это выглядит?» «Как выглядит твой кошелек?» Ответ может быть примерно таким: «Мой кошелек из черной кожи с моими инициалами». Хорошо, здесь я использовал инициалы. Итак, инициалы означают первую букву вашего имени и вашей фамилии. Итак, если вас зовут Джон Смит, это будут ваши инициалы JS. Итак, здесь я использовал: «Мой кошелек из черной кожи», так вот, он черный.Здесь мы можем использовать эту черную кожу после глагола «есть» плюс «с моими инициалами». «У него есть» некоторая характеристика. К нему что-то прикреплено, на нем что-то есть. Итак, «На нем мои инициалы». Итак, это способ описания объекта. «Мой кошелек из черной кожи с моими инициалами». Конечно, здесь вы можете сказать: «Мой кошелек из черной кожи», если хотите. «Мой кошелек из черной кожи» или «Мой кошелек из черной кожи», — тоже можно сказать. Но, пара моментов, всего пара примеров того, как вы можете описывать объекты, но это всегда внешний вид.Одна огромная проблема, с которой сталкиваются некоторые студенты с этим выражением, — это использование выражения «похоже». Итак, здесь: «Как он выглядит?» «Как она выглядит?» Они думают, что должны использовать в ответе «как выглядит». Но это не обязательно правильно. Когда вы используете в своем ответе «он», «она» или «похоже», это означает, что он или она похожи на что-то еще. Таким образом, похоже означает иметь такой же внешний вид, что и что-то еще, или иметь такой же внешний вид, как и что-то еще. Итак, если я задам вопрос: «Как она выглядит?» И ответ такой: «Она похожа на мышь», это означает, что физически ее внешний вид очень похож на мышь.Итак, некоторые студенты скажут — например, если я задам вопрос: «Как он выглядит?» Они скажут: «Он выглядит высоким». Но это не так. Вы не можете сказать: «Он выглядит высоким», потому что мы можем ясно видеть рост человека. Поэтому не используйте «похоже» в своем ответе на этот вопрос, если вы не хотите описать сходство. Вы хотите объяснить, что один объект или один человек похож на что-то другое. В этом случае можно использовать «выглядит как». В других случаях, например, при использовании этих простых прилагательных или этих словосочетаний для описания внешнего вида, не используйте в своем ответе образы. Так что, пожалуйста, имейте это в виду.

Хорошо, давайте сегодня перейдем к третьему пункту. В вопросе 3 используется фраза «нравится». Как в вопросе: «Чем он или она любит заниматься?» Это вопрос об увлечениях. Конечно, мы можем изменить его на «Чем ты любишь заниматься?» «Что им нравится делать?» также. Но это вопрос об увлечениях. Итак, один момент для прослушивания здесь. «Что ему нравится?» Что ей нравится?» и «Какой он?» «На что она похожа?» Здесь у нас есть «есть».«Есть» наш глагол. Или: «А ты что?» «Какие они?» здесь. Здесь глагол «делать». Поэтому, пожалуйста, внимательно слушайте «что» и «что делать». Это два очень, очень разных предложения с очень разными значениями. Этот вопрос касается хобби: «Чем он любит заниматься?» «Чем ей нравится заниматься?» «Чем тебе нравится заниматься?» Это все вопросы о хобби. Так, например, мы можем использовать «Я люблю слушать музыку» в качестве ответа или, например, «Они любят ходить в походы». Или: «Ей нравится фотографировать», «Ему нравится конструировать мебель.«Здесь пара моментов. Вы заметите, что я использовал здесь «слушать» и «к чему-то». Мы можем использовать как герундий, так и инфинитивную форму глагола. Герундий — это форма «ing», а инфинитив — это форма глагола «to» с плюсом. В ответах мы можем использовать и то, и другое. «Ей нравится фотографировать», можно сказать: «Ей нравится фотографировать». Оба здесь хороши. Кроме того, следует остерегаться одного момента: когда вы используете предложение «она» или «он», не забывайте этот маленький звук «S». «Ей нравится фотографировать» или «Ему нравится мастерить мебель», например.Так что, пожалуйста, не забывайте этот маленький звук «S».

Хорошо. Итак, это три вопроса, которые звучат очень, очень похоже, но имеют разное значение и разные ответы. Поэтому постарайтесь запомнить это в следующий раз, когда кто-нибудь задаст вам один из этих вопросов. Итак: «Какой он или она?» — это личный или связанный с особенностями вопрос. Во-вторых, «Как он или она выглядит?» это вопрос, связанный с внешним видом. И, наконец, «Чем он или она любит заниматься?» это вопрос, связанный с хобби.Итак, давайте подумаем об этом и постараемся дать точные ответы, правильные ответы здесь.

Если у вас, конечно, есть какие-либо вопросы, или если вы хотите попытаться составить предложение, не стесняйтесь сделать это в разделе комментариев под этим видео. Если вам нравится это видео, не забудьте поставить ему отметку «Нравится» и подписаться на наш канал, если вы еще этого не сделали. Посетите нас на EnglishClass101.com, чтобы узнать больше.Спасибо за просмотр этого выпуска, скоро увидимся. До свидания.

Instagram и лайки: что нужно знать

«Я тебе нравлюсь прямо сейчас. Я тебе нравлюсь.»

Этими словами (часто неверно цитируемыми на протяжении многих лет) Салли Филд искренне выразила свою благодарность за общественное признание в своей речи на церемонии вручения Оскара 1984 года.

Ее слова пришли в голову, когда распространились новости о том, что Instagram экспериментирует с удалением публичной проверки на фото или видео.(Twitter также изучает альтернативы атмосфере, ориентированной на «лайки».)

Подростки и влиятельные лица заламывают руки, задаваясь вопросом, как они покажут миру, что их контент (и, соответственно, их личность) популярен.

Но что делать контент-маркетологу?

Поскольку у вас нет времени терять зря, используйте эту новость как возможность подготовиться к возможным изменениям. И, в свою очередь, вы укрепите свою общую программу в социальных сетях.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

1.

В то время как публика не сможет увидеть количество просмотров или лайков, полученных постом, владельцы аккаунтов — и Instagram — будут знать.

Используйте эти данные, чтобы оценить, насколько ваши сообщения сравниваются друг с другом. Какие сообщения вызывают больший отклик при быстром действии (например, «лайк») вашей аудитории? Какие общие темы у наиболее популярных постов? Это предмет изображения? Это формат (например, фото или видео)? Или это текст, хэштеги и т. Д.? Каково сочетание людей — подписчиков и тех, кто не подписан на вашу учетную запись — которым нравятся сообщения?

Используйте эти знания при создании нового контента — или репосте / переупаковке старого контента — чтобы дать вашей аудитории то, что ей нравится.

2. Прекратите использовать «лайки» в качестве ключа

Хотя вам следует анализировать «лайки», чтобы создавать более релевантный контент, не делайте их ключевым показателем эффективности.

«Нравится» указывает на популярность и может быть полезным для отражения узнаваемости бренда, но не имеет особого значения для вашей программы контент-маркетинга.

Выберите показатель, который больше способствует достижению ваших целей контент-маркетинга:

• Комментарии (оцениваемые качественно и количественно), чтобы понять, какой контент мотивирует вашу аудиторию говорить.
• Поделиться, чтобы указать, насколько хорошо ваша аудитория доверяет вашему контенту (если бы они не верили в это, они бы не рассказали об этом своим подписчикам).
• Трафик на ваш веб-сайт из вашей социальной активности (используйте настраиваемые URL-адреса для отслеживания и / или посмотрите на социальный трафик в своей веб-аналитике).

ПРИМЕЧАНИЕ. Поскольку в Instagram разрешены только ссылки в профиле, трудно делать предположения о том, насколько хорошо каждое отдельное сообщение влияет на веб-трафик. Однако если вы используете стороннее приложение, такое как linkmy.photos, для прикрепления URL-адресов к изображениям, вам будет легче понять эффект публикации.

3.Ожидайте роста других показателей социальной валидации на

По мере того, как некоторые люди естественным образом переходят на другие методы подтверждения вашего контента, количество комментариев и репостов может возрасти, что приведет к завышению этих показателей в социальных сетях. Не делайте ошибочных выводов, что результаты новой эры означают, что ваш социальный контент лучше находит отклик у вашей аудитории. Поднимите планку сейчас — установите более высокие ожидания (т. Е. Цели) по количеству комментариев и репостов.

4.

По мере того, как аудитория социальных сетей узнает, что «лайки» больше не являются основным и конечным способом показать популярность публикации, некоторые будут показывать «лайки», комментируя, реагируя с помощью смайликов или делясь контентом.

Но многие, естественно, не пойдут на эти шаги. Они могут быть склонны, если вы пригласите их поучаствовать. Попросите их поделиться своими мыслями, предпочтениями и т. Д. В комментариях, как это сделала компания Califia Farms в приведенном ниже примере.Вы также можете попросить их пригласить свои сети поделиться своими мыслями по этому поводу. А если ваш контент органически не оправдывает разговора, спросите их реакцию (например, «лайкнул», поделился, смайлики).

Приняв эти активные меры, ваша аудитория получит новый способ увидеть популярность вашего контента. И вы увидите, кто из вашей бывшей группы «только нравится» готов предпринять дополнительный шаг для взаимодействия с вашим брендом и контентом.

5.Просмотрите свою маркетинговую программу влиятельных лиц

Если у вас есть официальная маркетинговая программа влиятельных лиц, вы, вероятно, написали свои ожидания и рекомендации. Пришло время пересмотреть их, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют параметрам платформы социальных сетей.

Например, если ваш бренд измеряет «лайки» влиятельного человека в Instagram, чтобы оценить его или ее эффективность, как вы узнаете, сколько «лайков» они получают? Обновите свои письменные соглашения, чтобы указать, как вы будете проверять количество «лайков», если (или когда) Instagram не учитывает «лайки».

6.

CMI Джо Пулицци проповедовал это в течение многих лет: если вы собираете аудиторию в социальных сетях, вы строите ее на арендованной земле. В отличие от собственных каналов распространения СМИ (например, ваша база данных электронной почты и веб-сайт), вы не можете контролировать, что, когда и кем будет видно в социальных сетях.

Если социальные сети по-прежнему лежат в основе вашей стратегии контент-маркетинга, новости Instagram должны побудить вас сделать их придатком. Перенесите подписку по электронной почте или другую собственную стратегию преобразования мультимедиа в самое сердце вашего плана.

7. Поищите другие методы публичной проверки вашего содержания

Публичная проверка — это хорошо для брендов.Если люди знают, что другие доверяют вашему контенту и вашему бренду, они с большей вероятностью будут потреблять ваш контент, подписываться на него и в конечном итоге покупать ваш продукт или услуги.

Показывать, сколько лайков приносит публикация, можно в одну сторону. Добавьте больше способов в микс, чтобы быть готовыми на случай, если отображение лайков исчезнет:

• Создавайте записи в блогах на основе комментариев к сообщениям в социальных сетях (не забудьте правильно указать, включив ссылку на социальный дескриптор человека).
• Публикуйте отзывы или рассказы клиентов о вашем бренде в социальных сетях.
• Поощряйте взаимодействие в своем блоге в разделе комментариев, спрашивая читателей об их мыслях, отвечая на их ответы и поддерживая диалог. В социальных сетях вы можете выделить отрывки из этих бесед в блогах и побудить свою аудиторию в соцсетях больше узнать о том, что говорят люди, или присоединиться к беседе.

Эксперимент перед совершением

Не пересматривайте свою программу в социальных сетях быстро на основе новых или ожидаемых параметров. Вносите постепенные изменения и расставляйте приоритеты в своей стратегии в социальных сетях. Затем ежемесячно оценивайте, что работает хорошо, а что нет, и вносите соответствующие коррективы.

Не ненавидьте себя за то, что пропустили ранние ставки. Планируйте до конца мая быть в Кливленде в сентябре этого года для выставки Content Marketing World. Используйте код CMIBLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

В чем ценность лайка?

Коротко

Вопрос

брендов ежегодно тратят миллиарды долларов на масштабные кампании в социальных сетях.Но увеличивают ли эти кампании доход?

Проблема

Маркетологи часто путают причину и следствие. Возможно, что побуждение людей подписаться на бренд в социальных сетях заставит их покупать больше, но также возможно, что те, кто уже испытывает положительные чувства к бренду, с большей вероятностью будут следовать ему, и именно поэтому они покупают больше.

Возможность

Чтобы получить максимальную отдачу от усилий в социальных сетях, компании должны сочетать маркетинг «подталкивания» и «вытягивания», поддерживая лайки с помощью брендированного контента.

Бренды тратят миллиарды долларов в год на тщательные усилия по созданию и поддержанию присутствия в социальных сетях. Подумайте о прямом эфире, в котором человек устанавливает мировой рекорд, прыгнув с парашютом с высоты 128000 футов (Red Bull), и странные твиты, отправленные с предположительно взломанной учетной записи Twitter, которая на самом деле принадлежит самой компании (Chipotle).

Facebook является предпочтительной платформой: 80% компаний из списка Fortune 500 имеют активные страницы в Facebook. Каждый день на этих страницах и на других платформах социальных сетей появляется огромное количество контента, созданного брендами — статей, фотографий, видео и т. Д., И все это призвано побудить людей подписаться на бренды, взаимодействовать с ними и покупать у них. Даже Госдепартамент США, похоже, обожает привлекать подписчиков, потратив 630 000 долларов с 2011 по 2013 год, чтобы набрать лайки в Facebook.

Маркетологи часто оправдывают эти вложения, утверждая, что привлечение подписчиков в социальных сетях и увеличение их воздействия на бренд в конечном итоге приведет к увеличению продаж. Согласно этой логике, новобранцы, которые поддерживают бренд, например, лайкнув его на Facebook, будут тратить больше денег, чем в противном случае, и их одобрение заставит их друзей (и друзей друзей) делать покупки, создавая каскад новых бизнес.На первый взгляд, доказательства подтверждают это обоснование: многие бренды обнаружили, что клиенты, которые взаимодействуют с ними в социальных сетях , на самом деле тратят больше денег, чем другие клиенты. Недавнее влиятельное исследование, проведенное comScore и Facebook, показало, что по сравнению с населением в целом люди, которым понравилась страница Starbucks в Facebook или у кого был друг из Facebook, которому понравилась эта страница, тратили на 8% больше и совершали транзакции на 11% чаще в течение месяца.

Простая симпатия к бренду на Facebook не меняет поведения и не увеличивает количество покупок.

Но это и другие подобные исследования содержат фатальный логический недостаток: они путают причину и следствие. Возможно, если люди будут подписываться на бренд в социальных сетях, они будут покупать больше. Но также возможно, что те, кто уже испытывает положительные чувства к бренду, с большей вероятностью последуют ему, и именно поэтому они тратят больше, чем те, кто не подписан. В 23 экспериментах, проведенных за последние четыре года и с участием более 18 000 человек, мы использовали метод A / B-тестирования, чтобы изучить критически важный контрфактический момент: что бы сделали последователи, если бы они , а не подписали бренд.Учитывая миллионы долларов маркетинговых бюджетов, которые расходуются на социальные сети во многих компаниях, различие нетривиально. Это имеет огромное значение для распределения ресурсов маркетологов и того, как они управляют присутствием своих брендов в социальных сетях.

В наших экспериментах мы постепенно добавляли сложности, чтобы протестировать четыре все более интерактивных способа, которыми Facebook может влиять на поведение клиентов. Во-первых, мы проверили, увеличивает ли вероятность покупки людьми симпатия к бренду, т. Е. Пассивное следование за ним.Во-вторых, мы изучили, влияют ли лайки людей на покупки их друзьями. В-третьих, мы изучили, влияет ли симпатия на вещи, отличные от покупок, например, может ли она убедить людей вести здоровый образ жизни. Наконец, мы проверили, увеличивает ли увеличение количества лайков путем оплаты Facebook за отображение брендированного контента в новостных лентах подписчиков шансы значимого изменения поведения. Мы решили использовать Facebook в наших экспериментах, потому что это доминирующая социальная сеть, но мы считаем, что наши выводы применимы и к другим популярным платформам.

Результаты были очевидны: социальные сети не работают так, как думают многие маркетологи. Простой акт поддержки бренда не влияет на поведение покупателя и не ведет к увеличению покупок, а также не способствует совершению покупок друзьями. Однако поддержка брендовым контентом может дать значительные результаты. А учитывая, что страницы в социальных сетях собирают места для постоянных клиентов, они могут предложить брендам уникальный источник информации о клиентах и ​​отзывов от ключевой когорты.Вооруженные этими знаниями, маркетологи могут создавать новые, более успешные стратегии в социальных сетях.

Тестирование влияния лайков

Основные психологические принципы дают основание подозревать, что лайк на странице Facebook действительно может изменить поведение и увеличить продажи. Исследования показали, что люди испытывают «когнитивный диссонанс», когда их действия не отражают их убеждения, поэтому логично предположить, что пользователь социальной сети, который поддерживает бренд в Facebook, с большей вероятностью купит его.Но мы не обнаружили этого.

В одном из наших первых исследований, проведенных двумя из нас (Лесли Джон и Оливер Эмрих) и нашими коллегами из Гарвардской школы бизнеса Майклом Нортоном и Сунил Гупта, половине участников было предложено поставить лайк нового косметического бренда на Facebook; большинство принято. Другая половина этого приглашения не получила. Затем всем участникам были выданы купоны на бесплатный образец — выкуп будет служить прокси для покупки. Члены двух групп с одинаковой вероятностью выкупили купон; не имело значения, были ли они приглашены поставить лайк странице в Facebook или нет.Этот вывод был получен в последующих исследованиях, в которых мы увеличили промежуток времени между предложением «поставить лайк» и продлением купонного предложения; это также подтвердилось, когда мы провели эксперимент с множеством новых и существующих брендов. В ходе 16 исследований мы не нашли доказательств того, что отслеживание бренда в социальных сетях меняет покупательское поведение людей.

Во второй серии экспериментов мы стремились определить, влияет ли лайка страницы на поведение друзей в сети. Когда людям нравится бренд в Facebook, их одобрение обычно транслируется на часть их сети.Любое последующее взаимодействие с брендом — лайки, публикации, комментарии и репосты — также появляется в новостных лентах некоторых их друзей. Доказано, что в классическом маркетинге поддержка коллег из уст в уста увеличивает продажи. Но ценность поддержки в социальных сетях может быть ниже по нескольким причинам. Во-первых, на многих платформах, включая Facebook, Twitter и Instagram, подписка не гарантирует узнаваемости бренда ни для спонсоров, ни для их друзей. Алгоритмы Facebook определяют, какой контент появляется в ленте новостей пользователя, а симпатия пользователя к бренду транслируется только очень немногим друзьям (без этого вмешательства пользователи будут видеть в среднем 1500 сообщений в день).Во-вторых, некоторым пользователям Facebook нравятся бренды без разбора или по разным разовым причинам — например, чтобы получить скидку.

Чтобы проверить эффективность поддержки соцсетей, мы опросили 728 человек, которым недавно понравился бренд, на адреса электронной почты трех друзей. Мы отправили каждому другу купон на один из продуктов бренда, изменив информацию о реферале. В каждой группе одному человеку сказали, что его или ее другу понравился бренд в обычном, офлайновом смысле, и он отправил купон. Второму человеку сказали, что его или ее другу понравился бренд на Facebook, и он отправил купон. Третьему человеку сказали только, что купон прислал его или ее друг; люди из этой категории составили контрольную группу.

Затем мы сравнили процент погашения купонов по трем категориям. Мы обнаружили, что 6% тех, кто сообщил об офлайн-одобрении, выкупили купон, в то время как только 4% из тех, кто сказал о лайке в Facebook, сделали это. А процент выкупа среди контрольной группы составил 5%; То есть лайк бренда на Facebook никак не повлиял на покупательские привычки друзей.

Разница между поведением в цифровом и реальном мире

В нашем последнем наборе экспериментов двое из нас (Дэниел Мочон и Джанет Шварц) и Дэн Ариэли из Университета Дьюка стали партнерами Карен Джонсон, исполнительного директора Discovery Vitality. Страховая компания, базирующаяся в Южной Африке, Vitality предлагает своим клиентам комплексную программу оздоровления. Люди зарабатывают баллы за здоровое поведение, такое как физические упражнения, покупка питательных продуктов, регулярные медицинские осмотры и вакцинация; баллы можно обменять на награды. Компания хотела знать, повлияет ли на их поведение привлечение клиентов к ее странице в Facebook. Чтобы выяснить это, мы пригласили всех новых клиентов Vitality принять участие в онлайн-опросе о Vitality и Facebook, в ходе которого случайно выбранной группе было предложено поставить отметку «Нравится» Vitality на Facebook, а остальные составили контрольную группу. Мы отслеживали количество баллов, накопленных клиентами обеих групп за следующие четыре месяца.

Это — это способ превратить лайки в осмысленное поведение: реклама.

Благодаря тому, что им понравился Vitality, клиенты из первой группы могли взаимодействовать с компанией на ее странице в Facebook — пространстве, в которое она вкладывает большие средства. На странице есть инновационный брендированный контент, в том числе приложение, которое позволяет людям делиться своими историями успеха в области здоровья, задавать вопросы экспертам в области здравоохранения и участвовать в опросах о предстоящих занятиях фитнесом. Но если клиенты не посещают страницу намеренно, этот контент вряд ли появится в их новостных лентах, даже если компания им понравилась; Алгоритмы Facebook, вероятно, отфильтруют это.Поэтому мы подозревали, что вложения Vitality в брендированный контент на своей странице могут быть напрасными. Действительно, когда мы сравнили две группы участников, мы не обнаружили разницы в поведении; Те, кого пригласили поставить лайк на странице Facebook, набрали не больше очков, чем остальные. Опять же, простое лайкование страницы не меняет поведения. Другими словами, симпатия к компании, которая предлагает прививки от гриппа, не означает прививки от гриппа.

Открывая силу симпатий

Хорошая новость заключается в том, что — это способ превратить лайки в осмысленное поведение, и это прямо из учебника маркетинга 20-го века: рекламы.Каждый год Facebook собирает более 22 миллиардов долларов дохода от рекламы. Большая часть этого поступает от брендов, которые стремятся обойти алгоритмы платформы, заплатив, чтобы гарантировать, что их контент будет отображаться на видном месте для большого числа пользователей.

Последующий эксперимент с Vitality, в котором использовались группы симпатий и контрольная группа из первого эксперимента, доказал, что этот подход может быть эффективным. В течение двух месяцев Vitality платила Facebook за показ двух сообщений в неделю участникам группы лайков.Это имело значение: участники этой группы теперь зарабатывали в среднем на 8% больше баллов, чем люди в контрольной группе. Учитывая, насколько сложно заставить людей ходить в тренажерный зал, покупать здоровую пищу и принимать другие меры по оздоровлению, это значительный результат.

Что все это значит для маркетологов? По мере того, как за последние 10 лет социальные сети набирали популярность, многие предсказывали революцию в маркетинговой стратегии. Нередко можно было услышать об окончании «пуш-маркетинга» (когда бренды продвигают и рекламируют свои товары и услуги) и росте «тянущего маркетинга» (попытки привлечь клиентов через социальные сети и другие каналы).«Больше дзюдо, меньше карате» стал популярным афоризмом. Но наши исследования показывают, что маркетинг в социальных сетях будет неэффективным, если он будет использовать только тактику вытягивания. Пособие по маркетингу в социальных сетях должно сочетать в себе новые и традиционные подходы.

Заставьте лайки работать на вас.

Facebook в настоящее время не дает компаниям возможности платить за выделение постов вовлеченных клиентов, что, как показывают наши исследования, может иметь значительную ценность, влияя на поведение.Опытные компании могут преодолеть это препятствие, отслеживая свои каналы в социальных сетях на предмет убедительной поддержки и интегрируя эту поддержку в свои маркетинговые сообщения. Бренд спортивной одежды Lululemon собирает благоприятный контент, создаваемый клиентами, отслеживая хэштеги (например, #thesweatlife) и ретвитнув его. Магазин модной одежды Free People добавляет фотографии клиентов в Instagram на страницы своих продуктов. А в рамках праздничной акции на рекламных щитах Lamar Advertising были показаны фотографии, отмеченные тегами #ThankfulThisHoliday. Все больше брендов также могут принять все более распространенную практику «посева» социальной поддержки, платя влиятельным лицам, чтобы те опробовали бренд и отправили одобрение своим последователям. Эта тактика породила несколько новых платформ, таких как ReadyPulse, которые автоматически сопоставляют бренды с соответствующими влиятельными лицами.

Сделайте одобрения значимыми.

Еще одна причина, по которой симпатия к бренду не влияет на друзей в сети, заключается в том, что симпатия — это очень слабая поддержка; Наше исследование показывает, что это не так важно, как реальная рекомендация.Тем не менее, исследование, проведенное Синаном Аралом из Массачусетского технологического института и его коллегами, показало, что одобрение и рекомендации в целом могут стимулировать действия. Один эксперимент продемонстрировал, что люди с большей вероятностью загрузят и используют приложение, если его порекомендует друг, чем если бы им просто сказали, что его загрузил их друг. Другие эксперименты показывают, что «более глубокая» поддержка в социальных сетях может сократить разрыв в эффективности между реальными и цифровыми рекомендациями. Например, исследование показало, что сообщения в Facebook о том, что друг Facebook использует продукт, а не только о том, что он ему нравится, увеличивают шансы того, что участник тоже будет использовать продукт.Эффект проявляется, когда пользователи продукта отправляют своим друзьям личные рекомендательные сообщения. Однако поощрение такого уровня взаимодействия с брендом может быть трудным и дорогостоящим.

Наше исследование показывает, что когда дело доходит до привлечения внимания клиентов, бренды сочтут полезным выбирать онлайн-публикации и другой пользовательский контент, который является более креативным и значимым, чем простые лайки. Например, TripAdvisor информирует пользователей, просматривающих отель, о том, какие из их друзей на Facebook забронировали там номера.В политической сфере кампания по увеличению явки избирателей показала, что сообщение людям о том, что проголосовал их друг, повышает их шансы на голосование. Однако одно предостережение: эта тактика может вызвать проблемы с конфиденциальностью. Facebook прекратил показывать рекламу в социальных сетях, в которой показывались фотографии профилей друзей, которым нравится данный продукт, отчасти из соображений конфиденциальности.

Используйте «вытягивающий» маркетинг, чтобы найти своих лучших клиентов и прислушиваться к их мнению.

Одна из причин, по которой реклама в Facebook может быть эффективной, заключается в том, что страница бренда в социальных сетях достигает очень желанной аудитории; любит освещать путь для таргетинга рекламы.Тем не менее, даже если бренд решает не тратить деньги на рекламу, он может использовать свои каналы в социальных сетях, чтобы получить информацию от своих самых лояльных клиентов. Это не обязательно влечет за собой привлечение новых подписчиков с помощью яркого контента и других приманок; на самом деле, такая тактика может иметь неприятные последствия, если привлечь людей, не очень привязанных к бренду. Компании, выбирающие этот вариант, должны отдавать предпочтение органическому росту, позволяя клиентам искать бренд. Практически по определению люди, которые пытаются найти бренд в социальных сетях, будут его самыми преданными и, следовательно, самыми ценными клиентами.Как группа, эти клиенты являются большим активом: они с энтузиазмом предоставляют обратную связь, чтобы улучшить разработку продукта, управление и доставку; защитить бренд от необоснованных жалоб; и быть первыми последователями и проповедниками новых предложений.

Например, Lego использует свои каналы в социальных сетях, чтобы собирать идеи клиентов о новых продуктах и ​​рекламировать новые продуктовые линейки. MyMuesli, немецкий производитель настраиваемых мюсли, попросил клиентов публиковать изображения их собственных смесей мюсли в Instagram, а затем продавал некоторые из продуктов, созданных клиентами, через свой веб-сайт.Голландская авиакомпания KLM явно использует свой аккаунт в Twitter как инструмент обратной связи с клиентами; Помимо ответов на твиты клиентов, авиакомпания показывает, что она их слушает, размещая на видном месте предполагаемое время ответа в заголовке Twitter (и обновляя его каждые пять минут). Знание о том, что их голоса будут услышаны, может сделать клиентов более склонными предлагать информацию и даже может заставить их быть более вежливыми, когда у них (неизбежно) есть жалобы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По мере того, как социальные сети развиваются как маркетинговый канал, растет и энтузиазм по поводу их потенциала для увеличения продаж.Тем не менее, недавний опрос 427 маркетологов американских компаний показал, что 80% не могут количественно оценить ценность своих усилий в социальных сетях. В исследовании компаний из списка Fortune 500 87% директоров по маркетингу признали, что они не могут задокументировать, что социальные сети создают новых клиентов. Наше исследование помогает объяснить, почему маркетологи разочарованы социальными сетями — они используют их неправильно. Расширение усилий с помощью рекламы может обеспечить более высокую окупаемость инвестиций, создавая при этом возможность связаться с наиболее лояльными клиентами.

скрытых лайков в Instagram — что это значит для вашей учетной записи?

Однако я знаю, что многие люди паникуют, думая, что без очевидного подсчета лайков или впечатляющего взаимодействия ваша учетная запись больше не будет считаться «успешной». Ну что ж, это неправда!

В этом блоге мы обсудим, что для вас означает скрытие лайков в Instagram и как это на самом деле будет полезно для большинства аккаунтов!

Как выглядит эта новая функция?

Здесь важно отметить, что владелец учетной записи все еще может видеть количество лайков, полученных за сообщение, но другие не увидят их.

Вот как мои сообщения выглядят для публики:

и вот как они выглядят, когда я (владелец учетной записи) нажимаю на текст «Нравится»:

Как видите, владелец учетной записи всегда сможет увидеть количество лайков, так что у него будет такой же контроль над своим контентом, как и всегда — мы все равно можем легко определить, какие публикации выполняются, а какие нет.

Что касается публики, они все еще могут щелкнуть текст «понравилось» и увидеть список учетных записей, которым понравился пост, а не их общее количество.Это означает, что (если бы у них было время терять) они могли бы вручную подсчитать лайки. Однако я не думаю, что кто-то будет этим заниматься. Если это кому-то важно, можно быстро пролистать страницу с отметкой «Нравится», чтобы увидеть, набрано ли посту очень мало или много лайков.

За исключением этого небольшого визуального изменения, Instagram будет выглядеть и работать так же, как и мы.

Каковы плюсы и минусы скрытия лайков в Instagram?

Как и любая новая функция Instagram, скрытие лайков имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Плюсы:

· Меньшие / новые учетные записи будут плавно сливаться с более крупными учетными записями в Instagram и получат больше доверия (скрытые лайки выглядят намного лучше, чем наличие только 3 лайков!)
· «Инфлюенсеры» которые купили подписчиков или выросли неорганически, будут разоблачены из-за отсутствия истинного влияния (с удалением лайков в Instagram им придется доказывать свое влияние посредством комментариев и действий, предпринятых в их учетных записях — например, переходы по ссылкам при продвижении бренда в их биографии, а не просто как количество)
· Пользователи могут почувствовать облегчение, что количество лайков, которые получают их сообщения, больше не имеет значения (давайте будем честными, интересно, сколько лайков получит ваш недавний пост, может быть очень у некоторых вызывает стресс и беспокойство — это именно то, что IG пытается раздавить)
· Внимание будет возвращено к тому, что действительно важно в Instagram — получите побуждение людей к действиям с вашей учетной записью, таким как щелчок по вашей ссылке, оставление комментария, отправка DM и т.