Мем кааак: Жизнь мема: кто и как зарабатывает на забавных картинках из интернета

Жизнь мема: кто и как зарабатывает на забавных картинках из интернета

Создатели успешных интернет-мемов зарабатывают миллионы долларов. Чтобы использовать права на владение мемом — нужно его запатентовать. Как это сделать?

Скетч на $1 млн

В начале июля 2013 года Дарья Барсук открыла на своем смартфоне приложение Kate Mobile, зашла на страницу своей знакомой «Вконтакте» и буквально за полминуты нарисовала у нее на стене странное создание с вскинутыми руками и надписью «Ничоси». Подруги посмеялись, одна из них добавила картинку в одну из папок на своей странице, и о наброске забыли. Но в 2014 году скетч начал вирусно распространяться по всей социальной сети. Сейчас этот мем знают если не все, то очень многие: он выскакивал со страниц «Вконтакте» первого апреля, позже появился в магазине сети в виде набора стикеров, успел побывать символом фестиваля «Вконтакте» и стал частью фирменного стиля катка интернет-компании Mail. ru в начале 2016 года.

Барсук на популярности мема не заработала,  по ее собственному признанию, даже стала стыдиться авторства. Зато на существовании мема «Ничоси» заработали люди, не имеющие к его созданию никакого отношения. Например, набор стикеров «Ничоси» продается в  «Вконтакте», где входит в категорию «Популярные», бесплатно распространяется в мессенджере Telegram и вовсю эксплуатируется продавцами всевозможной сувенирной продукции – от значков и маек до подушек и леденцов. Дарья Барсук, владея исключительными правами на свое произведение в форме товарного знака (или нескольких знаков), смогла бы заключать с заинтересованными лицами договоры о коммерческом использовании своего произведения. Автор «Ничоси» смогла бы заработать на меме от $1 до $5 млн.

Самый успешный мем в мире

Владельцам известного мема Grumpy Cat регистрация его как товарного знака принесла более $100 млн. «Угрюмая кошка» – самый коммерчески успешный мем в истории человечества. Домашний питомец по имени Тарда обрел популярность благодаря ресурсу Reddit, куда один из хозяев выложил фотографию кошки. Пользователи ресурса заподозрили автора в надувательстве. В ответ скептикам хозяин кошки снял видео, которое стало вирусным. Внешний вид Тарды приводил в восторг всех. Заметив повышенный интерес к своей питомице, владельцы животного завели кошке официальный сайт и страницу в фейсбуке. Всего через год после первого появления фотографии и видео в интернете Тарде досталась ежегодная интернет-премия Webby Awards 2013 в номинации «Мем года». Потом кошка стала специальным гостем вручения премии «Оскар» и церемонии MTV Movie Awards. Колоссальная медийность питомицы побудила ее хозяйку Табату Бандесен и ее брата Брайана зарегистрировать сочетание grumpy cat как товарный знак. Табата оставила работу официанткой всего через несколько дней после того, как изображение кошки появилось в соцсетях. Ее телефон не умолкал – ей безостановочно звонили с предложениями использовать образ животного в маркетинговых целях.

Сейчас «Grumpy cat» — раскрученный американский бренд, с использованием которого выпускается масса сувенирной продукции – календари, майки, игрушки, брелоки, подушки и прочее. Также хозяева успешно продали три книги о Тарде, в 2014 году выпустили художественный фильм, но триумфом бизнес-карьеры домашнего животного стал запуск линейки напитков Grumppuccino, в ассортименте которого три вкуса — черный кофе, кофе с ароматом ванили и мокко. Продукт, как и мем, пользуется большим спросом и выпускается под слоганом «It’s awfully good!» Также Тарда успешно попробовала себя как модель: ее хозяева заключили удачный контракт с брендом «Friskies», и она стала лицом кошачьего корма. Деньги текут рекой: например, в 2014 году, по данным журнала Forbes, хозяева Тарды заработали порядка $100 млн., опередив многих спортсменов и голливудских звезд.

Хозяева «угрюмой кошки» без колебаний используют жесткое американское интеллектуальное право как оружие в борьбе с теми, кто использует фото Тарды без их согласия. Под раздачу попадают даже компании-партнеры, которые переходят границы в использовании кошачьего образа. Например, уже через два года после заключения контракта с Grenade Beverage, которая производит охлажденный кофе под брендом Grumppuccino, Табата Бандесен подала на изготовителя напитков в суд за нарушение интеллектуальных прав, и потребовала более $600 000 за незаконное использование товарного знака Grumppuccino, под которым Grenade Beverage выпускала свой кофе и футболки. Пока результаты судебного разбирательства неизвестны, но юристы Бандесен говорят, что у хозяйки кошки есть все шансы на то, чтобы выиграть это дело.

Как запатентовать мем за три шага

Теоретически создать успешный мем и зарабатывать на нем деньги может каждый, но самые важные факторы здесь – удача и везение. Есть разные платформы, конструкторы и инкубаторы мемов (в русскоязычном интернете кузницей такого контента надо признать Leprosorium. ru, родственный сайт dirty.ru, а также обладающий специфической репутацией Двач – 2ch.hk), однако всемирно известных мемов эти площадки пока не произвели. Самые яркие мемы – Grumpy cat, Doge (собака японской породы шиба-ину), герой Роберта Дауни-младшего в лучах софитов на сцене – это не запланированные акции, а случайный вброс в интернет, который позже распространился как вирус. Главное — ухватить момент популярности, как это сделала хозяйка Тарды, зарегистрировать мем как товарный знак и начать зарабатывать – например, с производства сувенирной продукции.

Мем можно запатентовать в качестве товарного знака. Это делается в несколько шагов. Во-первых, необходимо подумать, как вы будете зарабатывать на своем меме – например, производить сувенирную продукцию, передавать права на его использование создателям фильмов и видеоигр. От этого зависят классы регистрации вашего мема в качестве товарного знака. Во-вторых, обязательно предстоит проверить на тождество и сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками и заявками на их регистрацию, а кроме того – убедиться, что он в принципе охраноспособен и не нарушает требования статьи 1483 ГК РФ — например, не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Если все в порядке, можно переходить к третьему шагу — заполнить и подать в патентное ведомство официальную заявку на регистрацию товарного знака. После подачи заявка примерно в течение 10-12 месяцев ожидает своей участи в виде решения государственной экспертизы.

После того, как заявка пройдет формальную экспертизу, и при условии того, что экспертиза заявленного обозначения вынесет положительное решение – вы получите долгожданное свидетельство о регистрации вашего мема в качестве товарного знака.

По мере повышения узнаваемости мема вам стоит попытаться заключать лицензионные договоры с крупными фирмами, которые наверняка захотят использовать ваш нашумевший мем в маркетинговых кампаниях. Вжух – и вы миллионер!

Мемы как феномен культуры и способ общения в интернете

<<Лид>>

‍

Что такое мемы 

Если давать общее определение мемам, то это ироническая, спонтанно приобретающая популярность в интернете информация любого формата (шаблонная фраза, картинка, видео). Слово «мем» вошло в употребление в середине 2000-х годов. Характеристики интернет-мемов как феномена массовой культуры: спонтанность, ситуативность, узнаваемость, коллективность и возможность менять содержание мема, наполняя его всё новыми и новыми смыслами.

‍

Распространение и всеобъятность мемов — процессы, идущие параллельно с развитием интернета. Социальные сети сильно изменили способы и форматы коммуникации: общение стало быстрее и доступнее — появились форумы и блоги, мессенджеры и личные странички, мгновенный обмен информацией любого формата, комментарии и чаты как возможность коллективного обсуждения и креатива. 

‍

Какими были мемы на заре интернета и при чём тут анекдоты

По своей структуре мемы похожи на анекдоты: они заставляют смеяться, у них не определяется авторство, и теми и другими люди делятся для того, чтобы почувствовать общность или чтобы проверить, схожи ли у вас с собеседником юмор и культурный бэкграунд. 

‍

Но, по данным Google Trends, уже в 2004 году популярность запроса «анекдот» в интернете снижается, а интерес к мемам растёт. Язык мемов больше подходит современным подросткам, так как они предпочитают спонтанный и ситуативный юмор.

‍

Анекдоты, по сравнению с вербальными (текстовыми) мемами, гораздо длиннее. Современная молодёжь привыкла воспринимать информацию в более сжатом виде, быстрее. Анекдоты многим школьникам сейчас кажутся затянутыми, они начинают скучать за время, необходимое для того, чтобы объяснить контекст, а потом подвести всё к тому самому смешному, ради которого всё и затевалось. Мемы гораздо легче для восприятия. 

‍

На заре интернет-культуры появились картинки в чёрной рамке с саркастическим или иронизирующим текстом — «демотиваторы». У этих первых интернет-мемов был визуально узнаваемый шаблон.

‍

Позже появилось огромное количество других шаблонов, которые становятся мемами. Кот, который хочет купить «рыбов», “Are you winning son”, девочка на фоне горящего дома или собачка Чимс — это узнаваемые большой группой людей визуальные коды, на основе которых появляются всё новые и новые шутки.  

‍

Мем с собаками Чимс и Доге

‍

Форматы мемов

Заблуждением будет думать, что мемы — это только картинки. На самом деле мемами могут быть видеоролики, гифки, слоганы, мелодии. Главное, чтобы информация была узнаваемой, легко распространялась, могла трансформироваться и наделяться новыми смыслами. 

‍

Сейчас большинство подростков предпочитают видеоконтент, поэтому каждую неделю возникают тысячи новых видеомемов. Вряд ли кто-то пропустил появление супермасштабного мема с танцем Венсдей Аддамс — пользователи разных социальных сетей массово выкладывали видео, на которых в чёрной одежде повторяли танцевальные движения под одну и ту же музыку. 

‍

Взаимодействие с интернет-мемом помогает человеку подать обществу сигнал: «Ребята, я в курсе всех последних событий, я в вашей команде» — и почувствовать себя частью какого-то сообщества. Танец Венсдей стал одним из самых массовых мемов за последние годы, однако бывают и более «нишевые» мемы, которые появляются в небольшой группе людей.  

‍

Например, некоторые мемы рождаются из выступлений знаменитостей, из новостных поводов мира музыки, политики, компьютерных игр, фильмов. В таком случае использование мемов может стать даже «кодом доступа» к субкультуре или кругу людей с похожими интересами.

‍

<<Лидген для статьи>>

‍

Кто и зачем изучает мемы, или Мем как феномен культуры

Мем также называют «единицей культурной информации». Культура — предмет изучения многих учёных, поэтому, как это ни удивительно, в нескольких университетах уже есть специализированные программы подготовки для желающих изучать интернет-мемы. Например, meme studies можно изучать в Гарварде и Кембридже.

‍

Наука, изучающая мемы, называется «меметика». Она связана с социологией, антропологией, социальной психологией, с изучением массовых медийных средств. 

‍

По характеру юмора отдельного человека или группы людей можно понять очень многое. Поэтому юмор и мемы активно изучаются учёными, которые хотят узнать больше об обществе и человеке.

‍

Мем «Я и сам своего рода учёный» с Уиллем Дефо

‍

Как общаться с помощью мемов

Язык мемов стал новым языком общения подростков: они ежедневно отправляют друг другу мемы в социальных сетях, пересказывают их в школе, активно внедряют в коммуникацию.

‍

Однако не все мысли и идеи получается донести через такой формат. Отличительная черта мема — его цитируемость. Поэтому что-то принципиально новое с его помощью не расскажешь. 

‍

Мемы позволяют донести часть информации, сильно сократив время на рассказ. К ним можно делать отсылки, если хочется привести пример.

‍

Мемы также можно использовать для того, чтобы привлечь внимание аудитории или помочь ей расслабиться во время длительного серьёзного рассказа. Обращение к знакомому и смешному заставляет слушающих снова сконцентрироваться на монологе. 

‍

Мемы от учеников «Фоксфорда» из стикерпака в Telegram

Хочу выбрать профессию

У вас точно больше трёх путей. Скачайте гайд, мы расскажем, что вам делать и куда теперь идти.

media-check-list-prof

Принимаю условия соглашения и политики конфиденциальности

Готово!

Скачать можно тут

Получить гайд

Ой! Что-то пошло не так. Попробуйте еще раз

Бесплатный генератор мемов — Imgflip

Самый быстрый генератор мемов на планете. Легко добавляйте текст к изображениям или мемам.

Без пробеловВерх и низВерхНиз

Автоматический цветБелыйЧерный

10%15%20%25%35%50%75%100%

Популярные

Мой

900 16

loading…

Пусто

Просмотреть все Мем Шаблоны (ещё 1000…)

← Цвет фона. Нажмите, чтобы изменить.

Примечание. Шрифт можно настроить для каждого текстового поля, щелкнув значок шестеренки.

Совет: Если вы , ваши мемы будут сохранены в вашей учетной записи

Популярные бесплатные мемы Смотреть все

Что такое генератор мемов?

Это бесплатный онлайн-редактор изображений, который позволяет добавлять в шаблоны текст, изображения и многое другое с изменяемым размером. Люди часто используют генератор для настройки существующих мемов, такие как те, которые можно найти в коллекции шаблонов мемов Imgflip. Однако вы также можете загрузить свои собственные шаблоны или начать с нуля с пустыми шаблонами.

Как сделать мем

1. Выберите шаблон. Вы можете использовать один из популярных шаблонов, поиск по более чем 1 миллиону загруженные пользователем шаблоны с помощью ввода поиска или нажмите «Загрузить новый шаблон», чтобы загрузить свой собственный шаблон с вашего устройства или с URL-адреса. Для проектирования с нуля попробуйте найти «пустые» или «пустые» шаблоны.
2. Добавить настройки. Добавляйте текст, изображения, наклейки, рисунки и интервалы с помощью кнопок рядом с ваш мем холст.
3. Создавайте и делитесь. Нажмите «Создать мем», а затем выберите, как поделиться и сохранить свой мем. Ты можешь поделиться в социальных приложениях или через телефон, или поделиться ссылкой, или загрузить на свое устройство. Вы также можете поделиться с одним из многочисленных мем-сообществ Imgflip.

Как настроить свой мем?

• Вы можете перемещать текстовые поля и изменять их размер, перетаскивая их. Если вы используете мобильное устройство, возможно, вам придется сначала установить флажок «Включить перетаскивание» в разделе «Дополнительные параметры». Вы можете добавить столько дополнительные текстовые поля, как вы хотите, с помощью кнопки «Добавить текст».
• Вы можете настроить цвет шрифта и цвет контура рядом с местом ввода текста.
• Вы можете дополнительно настроить шрифт для каждого текстового поля, используя значок шестеренки рядом с полем ввода текста. Imgflip поддерживает все шрифты, установленные на вашем устройстве, включая стандартные Windows, Mac и веб-шрифты. включая полужирный и курсив. Более 1300 бесплатных шрифтов также поддерживаются для всех устройств. Любой другой шрифт который вы хотите, можно использовать, если вы сначала установите его на свое устройство, а затем введите имя шрифта на Imgflip.
• Вы можете вставлять популярные или пользовательские наклейки и другие изображения, включая шляпы отморозков, смиритесь с этим солнцезащитные очки, речевые пузыри и многое другое. Поддерживаются непрозрачность и изменение размера, и вы можете копировать/вставлять изображения. используя CMD/CTRL + C/V для быстрого создания.
• Вы можете вращать, переворачивать и обрезать любые загруженные вами шаблоны.
• Вы можете рисовать, набрасывать или набрасывать на своем меме, используя панель над изображением предварительного просмотра мема.
• Вы можете создавать «цепочки мемов» из нескольких изображений, расположенных вертикально, добавляя новые изображения с Настройка «ниже текущего изображения».
• Вы можете добавлять специальные эффекты изображения, такие как постеризация, артефакты JPEG, размытие, повышение резкости и цветовые фильтры. такие как оттенки серого, сепия, инвертирование и яркость.
• Вы можете удалить наш незаметный водяной знак imgflip.