Мем надо: не желаешь мне спокойной ночи и не надо

Содержание

N0rb3r7 опубликовал мем с Симплом «Бро, тебе надо тренироваться». Его могут кикнуть из Outsiders — CS:GO

Опрос

Да, без Норберта будет лучше!

32%

Нет, он заслужил место в составе!

68%

Материалы по теме

Главные новости

14:38GabeFollower: «Буквально в ближайшие дни, Б У К В А Л Ь Н О»
13:18GabeFollower: «У меня есть достаточно достоверная информация о том, что Valve тестирует CS:GO на Source 2 как минимум с начала декабря»
12:27Counter-Strike 2 получит улучшенную систему подбора матчей (Ричард Льюис)
11:58В марте-апреле выйдет бета-версия Counter-Strike 2 (Ричард Льюис) 2
TopNews»> 06:00Dyrachyo в финале мейджора, мини-квест в Доте, Source 2 и другие новости утра
22:55 Фото CS:GO установила рекорд онлайна — 1,365 млн одновременных игроков. Это как минимум четвертый рекорд за последний месяц
22:18ESL допустила возвращение Outsiders под тег Virtus.pro
21:35Kyojin присоединился к Nakama Шокса
21:13Hallzerk: «Мои худшие привычки — есть в «Макдоналдсе», поздно ложиться спать и проигрывать матчи» 1
18:51Thorin: «Представьте, если бы люди в течение пяти лет вели себя так, будто Джейм лучше как игрок и снайпер, чем Симпл, потому что Джейм им нравился больше. Это европейская Лига Легенд»
17:30📝 Мы ищем новостника! 3
12:11Снайпер BIG: «Мне нравится игра Симпла. Он очень хорош. Меня также вдохновляют Sh2ro и Jame»
11:00Расписание матчей ESL Season 17. 4 марта. Furia – BIG, Movistar Riders – Saw, Imperial против Complexity
10:34Про-игроки, вероятно, уже тестируют CS:GO на движке Source 2 (GabeFollower)
07:00Spirit вылетели с мейджора, Князь похвалил сериал «Король и Шут», хакерша Empress рассказала о себе и другие новости утра
23:40Spirit объявила о поиске тренера для женского состава
TopNews»> 22:43 Видео Киберспортсмен сделал тимкилл прямо во время профессионального матча
22:23Kassad: «Смотреть игры Outsiders – будто каждый раунд получать ножом в глаз»
21:08Паралимпийский чемпион и экс-про игрок в Valorant о турнирах МОК: «Это не киберспорт. Это традиционный виртуальный спорт»
20:52G2, Heroic и Faze – в топ-3, NAVI – 6-е: Thorin назвал 10 лучших команд в CS:GO

Опрос

Да, это поможет игре и соревнованиям!

38%

Нет, глупая идея. ..

62%

Мем Николас Кейдж, ты не говори, мем, не надо, Николас, Кейдж, смешно, HD обои

Выберите разрешение и загрузите эти обои

PC(720P, 1080P, 2K, 4K,8K):

1366×768
1920×1080
1440×900
1600×900
1280×800
1024×768
1280×1024
1536×864
1680×1050
1280×720
1360×768
360×640
2560×1440
2560×1080
1920×1200
1280×768
1024×600
800×600
1364×768
320×570
3840×2160
7680×4320

iMac:

iMac 21.5″ LED-backlit 1080P:

1920×1080

iMac 21.5″ Retina 4K:

4096×2304

iMac 27″ Retina 5K:

5120×2880

MacBook:

MacBook Air 11.6″:

1366×768

MacBook Air 13″, MacBook Pro 15.

1440×900

MacBook Pro 13.3″:

1280×800

MacBook Pro 15.4″ Retina:

2880×1800

MacBook Pro 16″:

3072×1920

MacBook Pro 17″:

1920×1200

MacBook Pro 13.3″ Retina, MacBook Air 13″ Retina, MacBook Air 13.3″(2020, M1):

2560×1600

Двойной монитор:

2732×768
3840×1080
2880×900
3200×900
2560×800
2048×768

Тройной монитор:

4098×768
5760×1080
4320×900
4800×900
3840×800
3072×768

Четырехместный монитор:

2732×1536
3840×2160
2880×1800
3200×1800
2560×1600
2048×1536

iPhone:

iPhone 2G, iPhone 3G, iPhone 3GS:

320×480

iPhone 4, iPhone 4s:

640×960

iPhone 5, iPhone 5s, iPhone 5c, iPhone SE:

640×1136

iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7, iPhone 8:

750×1334

iPhone 6 plus, iPhone 6s plus, iPhone 7 plus, iPhone 8 plus:

1242×2208

iPhone X, iPhone Xs, iPhone 11 Pro:

1125×2436

iPhone Xs Max, iPhone 11 Pro Max:

1242×2688

iPhone Xr, iPhone 11:

828×1792

iPhone 12 mini, iPhone 13 mini:

1080×2340

iPhone 12, iPhone 12 Pro, iPhone 13, iPhone 13 Pro, iPhone 14:

1170×2532

iPhone 12 Pro Max, iPhone 13 Pro Max, iPhone 14 Plus:

1284×2778

iPhone 14 Pro:

1179×2556

iPhone 14 Pro Max:

1290×2796

Android:

720×1280
1080×1920
480×854
480×800
540×960
600×1024
800×1280
1440×2560
320×480
1080×1812
1080×1800
720×1208
375×667
320×568
1440×2960
1080×2160

iPad:

iPad, iPad 2, iPad Mini:

768×1024, 1024×768

iPad 3, iPad 4, iPad Air, iPad Air 2, 2017 iPad, iPad Mini 2, iPad Mini 3, iPad Mini 4, 9.

2048×1536, 1536×2048

10.5″ iPad Pro:

2224×1668, 1668×2224

11″ iPad Pro:

2388×1668, 1668×2388

12.9″ iPad Pro:

2732×2048, 2048×2732

10.9″ iPad Air:

2360×1640, 1640×2360

10.2″ iPad:

2160×1620, 1620×2160

8.3″ iPad mini:

2266×1488, 1488×2266

Surface & Android планшеты:

2736×1824
2048×1536
1024×600
1600×1200
2160×1440

1824×2736
1536×2048
600×1024
1200×1600
1440×2160

Ключевые слова обоев:

Мем Николас Кейдж
ты не говори
мем
не надо
Николас
Кейдж
смешно

Лицензия:

Некоммерческое использование, DMCA Связаться с нами

Pxfuel

1920x1173px Николас Кейдж, ты не говори, мем коллаж, смешно, HD обои
1920x1080px FeelsBadMan, Пепе (мем), мемы, HD обои
2381x1283px мемы, живопись, HD обои
1920x1200px Яоминг Мем, мем, яоминг, смешной, HD обои
1920x1200px Meme LOL Лицо, лицо, мем, смешно, HD обои
1920x1200px смешной мем дональд дак долан животные утки HD арт, смешной мем, HD обои
1920x1080px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1200px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1920x1080px Смешно, мем, проблема ?, серый фон, смешно, мем, проблема, серый фон, HD обои
1280x843px мемы, FeelsBadMan, Пепе (мем), HD обои
5616x3744px Николас Кейдж, Николас Кейдж, актер, лицо, взгляд, щетина, HD обои
1920x1080px обои персонажей зеленой лягушки, FeelsBadMan, Пепе (мем), мемы, HD обои
1920x1080px Николас Кейдж, Национальное сокровище: Книга Тайн, Николас Кейдж, фильмы, HD обои
org/ImageObject»> 1600x1000px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
3840x2160px мемы, _3d, HD обои
1920x1080px Утки, смешные, мем, Долан, Животные, Утки, HD Арт, утки, смешные,, мем, Долан, HD обои
1920x1080px 6, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1920x1080px 1920×1080 px, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои

1340x2000px Николас Кейдж, Повелитель войны, где есть воля, обложка книги «Оружие», Повелитель войны, Николас Кейдж, фильмы, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1080px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1366x768px Мемы, мемы, HD обои
1440x1080px 43, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1920x1080px Кино, Скала, Николас Кейдж, Шон Коннери, HD обои
1920x1080px Зеленая лягушка с тобой никогда не будет иметь хороших обоев, FeelsBadMan, мемы, Пепе (мем), юмор, HD обои
1920x1080px мемы, еда, HD обои
2784x1504px мемы, да человек, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1080px мемы, Пепе (мем), FeelsBadMan, юмор, HD обои
2560x1600px Мем Фредди Меркьюри, человек, поднимающий своего человека иллюстрация, мем Фредди Меркьюри, смешной, HD обои
1920x1080px собака, мем, HD обои

3840x2160px мемы, Windows XP, бумер, HD обои
1920x1200px Meme Thinking Face, эскиз лица человека, лицо, мем, думая, смешно, HD обои
1920x1200px Мем Обама не плохой, не плохой мем, мем, обама, смешной, HD обои
1920x816px Кино, Лицо / Выкл, Николас Кейдж, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1080px Мем, фон, мультипликационный персонаж, мем, фон, мультипликационный персонаж, HD обои
1920x1173px Капитан троллей, отредактированное фото троллей, Смешные, апокалиптические, искусство, проблема, тролль, мем, мем тролля, HD обои
1920x1080px 1920×1080 px, FemesBadMan, юмор Memes Pepe (мем) Art Dress HD Art, юмор, feelsbadman, 1920×1080 px, мемы, Пепе (мем), HD обои
1920x1080px Николас Кейдж, черный фон, простой, актер, лицо, Николас Кейдж, монохромный, цитата, текст, юмор, бороды, тексты песен, Smashing Pumpkins, музыка, смотрит на зрителя, портрет, HD обои
1920x1080px мемы, мальчик-кот, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1080px дож, мемы, HD обои
1920x1080px 125, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1920x1080px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
3840x2160px мемы, Пепе (мем), лягушка, HD обои
1920x1080px Николас Кейдж, Национальное сокровище: Книга Тайн, Николас Кейдж, фильмы, огонь, Эйфелева башня, Биг Бен, HD обои
1500x1200px 59, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
2560x1920px Николас Кейдж, Николас Кейдж, актер, мужчина, лицо, улыбка, черно-белый, голливуд, HD обои
org/ImageObject»> 1920x1080px FeelsBadMan, Memes, Pepe (мем), HD обои
1920x1080px дож цифровые обои, дож, мемы, HD обои
1920x1080px Фильм, Ученик чародея, Николас Кейдж, HD обои
2560x1440px Николас Кейдж, текстура, портрет, лицо, HD обои
1920x1080px Meme Challenge Accepted Face, вызов принят мем, лицо, мем, вызов, принят, смешно, HD обои

1920x1080px 81, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
3456x2592px белый гусь, животные, селфи, гуси, мемы, птицы, HD обои
org/ImageObject»> 2478x1700px кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
2880x1800px Не в порядке Smile Face Meme, мем липкая фигура, лицо, мем, улыбка, ладно, смешно, HD обои
1920x1080px Фильм, Ученик чародея, Джей Барухель, Николас Кейдж, HD обои
1920x1200px Чувак мем иллюстрации, юмор, мемы, монохромный, типография, минимализм, HD обои
1440x1015px 18, кот, смешно, сварливый, юмор, мем, цитата, HD обои
1019x559px милый, подлый я, смешной, миньон, желтый, HD обои
org/ImageObject»> 3000x2000px Эмодзи, мемы, улыбающиеся, белые, желтые, смайлики, HD обои
1548x1094px обои разного цвета, мемы, HD обои

Актуальность мемов: нужно ли компаниям шутить в 2021 году?

7 октября 2021

Интернет-мемы сегодня — один из самых популярных и живых видов контента. С 2006 года они значительно эволюционировали во всех смыслах, «освоили» разные форматы. И стали эффективным инструментом digital-коммуникации брендов — сейчас мемы можно увидеть даже на наружной рекламе. Как правильно интегрировать их в свои социальные медиа и о чем не стоит шутить — рассказывает Поли Гаан, эксперт в сфере SMM и личного бренда, основательница онлайн-академии Gahan SMM Academy.

Мемы — часть современной креативной коммуникации. Игнорировать их в 2021 году для бизнеса чревато: это создает разрыв между брендом и аудиторией. Показателен и пример крупнейших мировых компаний, которые активно создают мемы или используют популярные. В России такую стратегию на вооружение уже взяли такие гиганты, как Сбербанк, Теле2, АльфаБанк. Отдельно стоит упомянуть буквально ювелирный мем-маркетинг Aviasales.

Мемы повышают лояльность поклонников бренда, привлекают к нему более широкую аудиторию. Юмор поднимает настроение, расслабляет и в конечном итоге стирает границы. Мемы создают более привлекательный, «человечный» образ бренда, показывают потребителям, что с другой стороны такие же люди, повышает доверие. Особенно актуально это для аудитории в возрасте от 18 до 30 лет. При этом данный инструмент практически не требует финансовых вложений.

Когда контент не только приносит пользу, но смешит аудиторию — успех обеспечен. Бренду гарантированы повышенное внимание аудитории, рост узнаваемости, сокращение дистанции с ЦА, увеличение ее вовлеченности и лояльности, приток новых клиентов. Конечно, шутить везде и про все не стоит.

Перед тем, как внедрить мемы в маркетинг, необходимо провести анализ интересов аудитории бренда. Выяснить, какие темы ее волнуют, что объединяет клиентов. Словом, получить инстайты. Это нужно для того, чтобы ЦА самоидентифицировала себя с мемом, испытывала нужные эмоции и желание поделиться контентом со знакомыми. Успешная шутка вызовет больший отклик.

Мем может быть как «для своих», так и для широкой аудитории. Первые работают с сообществом: заставляют клиентов чувствовать, что у них с компанией одни и те же ценности. Вторые транслируют эмоцию, знакомую и близкую каждому, не требуют объяснений и повышают узнаваемость бренда, лояльность, приток новой аудитории.

Вариантов работы с инструментом два. Можно доверить все своей аудитории: создать и запостить один мем с упоминанием бренда, а далее воспользоваться эффектом «снежного кома», позволив пользователям делать свои версии. Чем больше вариантов с разным смыслом — тем «сильнее», то есть известнее и популярнее мем. Но здесь высок риск того, что шутники разойдутся и заполнят Сеть не слишком полезным для продвижения бренда контентом.

Второй вариант — сделать мем самостоятельно. Допустимы утрирование, игра слов, обыгрывание абсурдных ситуаций, шутки на злободневную тему. Главное — чтобы не было диссонанса с позиционированием бренда. Мем должен описывать боли, жизненные темы, близкие аудитории. В сочетании с фото компании он работает лучше продающего текста или кричащего заголовка. Если бренду удалось сделать мем, который завирусился и стал трендовым — это можно считать главной победой в маркетинге.

Эффективный прием введения мема — отправить его в ответ на комментарий клиента. Но контент должен подходить для ситуации. Каждый день смешить аудиторию не надо. Достаточно разместить в соцсетях качественно сделанный контент с продуманным смыслом 3–4 раза в месяц.

Для мемов, как и для большинства других явлений, характерно цикличное развитие и тренды. Но есть здесь и «золотая классика». Проверить, что значит тот или иной мем, можно на Memepedia. Это обязательно — несерьезный на первый взгляд контент может серьезно задеть чувства кого-то из клиентов компании. Точно не стоит использовать темы, затрагивающие политику, религию, расу, пол, сексуальные предпочтения, взаимоотношения.

Если у бренда много молодой аудитории, не стоит стряхивать пыль с забытых мемов или использовать заезженные, так называемые «баяны» — найдите свежие и актуальные, иначе получите обратный эффект. «Классику» можно использовать только в случае, когда она очень качественно переложена на актуальный лад. Тренды в мемах меняются очень быстро.

Предложение Патриарха Московского и всея Руси Кирилла добавить в Конституцию РФ упоминание о Боге, а также предложения рабочей группы по поправкам внести в Основной закон пункты о семье как «союзе мужчины и женщины» и о статусе России как «державы-победительницы», породили в Рунете новый популярный мем «прописать в Конституции».

Россияне стали перечислять, что же еще такого можно было бы добавить в Основной закон страны. Появилось даже предложение дать каждому гражданину по строчке. Ведь кроме пожеланий закрепить в Конституции высокие зарплаты и индексированные пенсии, понятия «русский мир», «правильная семья», поощряемая многодетность, «патриотизм», за бортом остаются многие другие важные аспекты повседневной российской жизни. .. Да, и главное — не забыть добавить в Конституцию, что все россияне после смерти попадут в рай, а все остальные просто сдохнут.

Группа идиотов по подготовке поправок к Конституции РФ предложила прописать в преамбуле Конституции статус России как «державы-победительницы» во Второй мировой войне.
А еще нужно указать, что мы и Наполеона победили, что первым в космос полетел Гагарин и что Крым -наш

Рассказываем, надо ли переживать SMM-менеджерам — Соцсети на vc.ru
Привет, это коммуникационное агентство «БункерМедиа», и мы одними из первых в России заменили эсэмэмщика нейросетью. Вот к каким выводам пришли.
14 688 просмотров
В работе с соцсетями на самом деле много рутины, не все посты требуют креатива, иногда нужно интересно и понятно рассказать о товаре или услуге. Поэтому мы решились на эксперимент в сообществе заказчика, сервиса заказа такси «Максим»: разгрузили наших эсэмэмщика и дизайнера и с начала февраля перешли на посты, созданные ИИ.
В тесте использовали ChatGPT для текста, Midjourney и Stable Diffusion — для изображений. Искусственному интеллекту помогали 2D- и 3D-дизайнеры и корректор.
Текст
На один текст уходило около пяти минут. Мы изучили гайды, которые есть в открытом доступе, и выработали свою формулу.
Пример запроса (лучше на английском языке):
Я хочу, чтобы вы выступили в роли опытного SMM-специалиста. Пожалуйста, напишите ХАРАКТЕРИСТИКА текст в социальных сетях. Расскажите о СВОЯ ТЕМА С ПОДРОБНОСТЯМИ. Не используйте темы про СВОЕ ЧТО-ТО. (max_tokens = 300)
Где:
ХАРАКТЕРИСТИКА — это про тональность текста. Мы использовали разные формулировки: веселый, романтический, депрессивный.
СВОЯ ТЕМА С ПОДРОБНОСТЯМИ — описываем сюжет поста. Например, о том, как один из наших героев, Дмитрий, каждый день буквально повторяет свой день, как в фильме «День сурка». Его рабочие дни — это сплошная рутина и хандра. Но есть и спасение — в свободных минутах, которые Дмитрий проводит в такси, где он наслаждается свободой и может погрузиться в свои мысли.
Стоп-темы — у каждого свои. Мы опытным путем выяснили, что нейросеть любит сравнивать такси и общественный транспорт и писать про стресс в пробках.
max_tokens = 300 — ограничение по количеству знаков.
Пример запроса (на английском языке):
Я хочу, чтобы вы выступили в роли опытного SMM-специалиста. Пожалуйста, напишите депрессивный текст в социальных сетях. Расскажите о рабочих днях, что день повторяет день, как День сурка. Сплошная рутина и хтонь. Спасение только в свободных минутах в такси. Не используйте темы про стресс и общественный транспорт (max_tokens = 300)
Мы сделали 3-4 запроса с чуть различными формулировками и объединили в такой вариант:
Изображение
На генерацию одной картинки уходило от 10 минут до нескольких часов. Самой быстрой оказалась Midjourney, но у нее есть особенный, узнаваемый стиль. Изображения получаются похожими друг на друга, даже если их используют разные бренды.
1 минута скроллинга, и два примера для статьи готовы
Больше всего времени мы тратили на Stable Diffusion. Эту нейросеть нужно обучать: загружаешь изображение, и на его основе система выдает свои варианты. Если упростить, то Stable Diffusion изучает загруженную картинку и пародирует ее стиль. Мы обучали на фирстиле и маскоте сервиса, это заняло примерно два часа. Потом генерация шла значительно быстрее.
Получается, что в среднем готовый пост может получиться за 15 минут, тогда как SMM-специалисту нужно столько времени, чтобы побороть страх чистого листа. Кажется, все! Эсэмэмщикам можно паковать чемоданы. Но все сильно сложнее.
Нейросети нужна интересная идея
Благодаря ИИ изображение может подготовить копирайтер, а текст — дизайнер. Нейросеть все сделает сама. Но алгоритм не придумает сюжет текста или картинки. На первый план выходит идея, а не исполнение. Никто не станет читать неинтересный пост, даже если он написан искусственным интеллектом.
Поэтому в ChatGPT мы прописывали целый сюжет, корректировали запрос, чтобы текст отвечал нашим требованиям. В работе с Midjourney нужно представлять визуал или хотя бы сформировать мысль, каким он будет, при первых 2-3 запросах. Если писать простой запрос, то получится то, чем сейчас наполнен интернет.
Первый запрос: человек замерз на остановке. Результат: скучная картинка
Решили обыграть каламбур и составили запрос так: человек борется с холодом
Качество пропорционально зависит от времени
Первую генерацию нужно улучшать и дорабатывать. Это касается как макетов, так и текстов. Посты в ChatGPT собирались как конструктор: где-то нравилось начало, где-то — середина, а где-то просто брали интересный оборот. Тут вот, например, мы попросили спародировать стиль Довлатова.
Похожая схема используется в Midjourney. Главный лайфхак в том, что нужно загружать референс и на его основе создавать картинку. Все зависит от запросов и примеров. Так, для первого поста у нас очень долго не получался робот. То поза не та, то цвет.
А потом мы просто показали реф. И все срослось.
Система распознала нужный оттенок желтого, поняла, как должен сидеть персонаж, — робот получился через пару генераций и несколько дополнительных запросов.
И при этом люди больше реагируют на неидеальные посты
Мы публиковали качественный пост, на который потратили много времени, и он почти не откликался у аудитории. Зато «упоротый» вариант, сделанный за пять минут, собирал лайки и комментарии. То есть да, можно провести за макетом весь день, но он не зайдет.
Первая просто иллюстрирует текст, вторая — цепляет и вызывает эмоции: почему три пальца и такая огромная кружка?
То же относится и к тексту. Мы попросили корректора не трогать странные речевые обороты — так заметнее, что текст писал робот, а не живой человек. Так появились фразы:
«Магазин розничной торговли»;
«Не позволяйте транспорту стать проблемой в этот особенный день»;
«Когда вы окажетесь опозданием, не паникуйте».
Нейросети помогают оптимизировать процессы
Да, но не полностью. Искусственному интеллекту нужна помощь человека: где-то руку на картинке поправить, где-то грамотно поставить запятые, где-то вообще пересобрать макет.
Вот картинка, сделанная за час в заранее обученном Stable Diffusion:
А вот на это вместе с обучением и генерацией подходящего варианта ушло несколько часов. Перья, на которые дизайнер бы потратил много времени, сделаны за пару минут нейросетью и слегка отредактированы вручную.
Результаты месяца
Вот результаты девяти постов, которые вышли в феврале. Все посты запускали в рекламу, но в охвате это не учитывалось. В декабре и январе дополнительные охваты и вовлеченность от алгоритмов «ВКонтакте» дали клипы. По показателям получается, что в чем-то февраль был лучше, в чем-то хуже. Обычный месяц, в общем.
Тексты и макеты, созданные нейросетью, не всегда можно распознать, но внутри чувствуется «что-то тут не то».
Эксперимент мы свернули. Пока нейросети не про замену, а про помощь специалисту. В марте планируем перейти на гибридный подход к постингу: например, рутинную работу вроде текстов, где нет сюжета, отсылок и пасхалок, передали ИИ. Нагенерили 52 текста на 52 недели. Но участие человека в процессе будет значительным: каждый пост отредактировали, убрали странности вроде зимнего блюза.
P.S. Отгадайте, какую часть кейса писала нейросеть, а какую — человек?
разбор альбома Boulevard Depo «Сертоловский токсик»
В рубрике «Разбор» редакторы The Flow и приглашенные гости отвечают на главные вопросы о релизе и дают ему свои оценки. Сегодня обсуждаем альбом Boulevard Depo «Сертоловский токсик»
Напишите обзор на “Сертоловский токсик” так, чтобы он уместился в один твит

Карина Бычкова: Бульвар Депо на понтах и тонком околоэзотерическом стиле и никого не любит, кроме себя и жены.
Руслан Муннибаев: Это авторский рэп. Бывают такие авторы, которых можно слушать/читать/смотреть всем или почти всем, а Бульвар такой, что надо любить именно его стиль, чтобы получить удовольствие.
Кирилл Бусаренко: Про ценности: семейные и прочие. И как будто в нем проводится параллель между послесвадебной оседлостью в жизни Бульвара и оседлостью в рэпе — то есть ничего доказывать уже не нужно, изобретать нового тоже. Можно спокойно развалиться и бухтеть.
Андрей Недашковский: Самый нетоксичный альбом Бульвара, что бы там не обещало название. Рэп-коллег и неразборчивую публику он по-прежнему стебет красиво, но акценты смещены в сторону тем семьи, детей, супружеской жизни и хрупкости дома. Не токсик, а пупсик.
Любимый трек
Карина Бычкова: “4х4” — жирный-жирный хит в духе ремикса SP4K на трек “OCB”, и продакшн здесь как раз сделал Супчик. Такого Бульвара не было очень давно, еще интересно, что изначально он хотел записать целый альбом “музыки для джипов”. Что тут еще нравится: отсылка к Касте, эффекты, искажающие голос, и строчки “Я четыре на четыре, метр-метр шестьдесят два”. Не знаю, как слушать этот трек и не трясти головой.
Руслан Муннибаев: “Coola” — трек на борзом, на уверенном, на мужском. Нравится, как Депо срезает углы русского (и английского тоже) языка, чтобы подчинить песню накатывающему груву. Нравится, когда семья — это не просто мем из “Форсажа”, а базис, от которого отталкивается остальная жизнь.
Кирилл Бусаренко: “Выживший”. Совершенно не понимаю, о чем песня, но слушаю — и как в транс ввели.
Андрей Недашковский: “Сертоловский токсик” — не тот альбом, где говорят о <> России с Украиной, да и Депо — не тот автор, который работает в лоб. Но “Наш дом” — песня о хрупкости уклада, о вавилонском многоголосии и непонимании, с очень лихим куплетом-врывом Saluki — звучит в нынешнем контексте особенно интересно. Как и отсылка к Бродскому в финале.
Лишний трек
Карина Бычкова: Я бы не стала выкидывать “Грязь”, но в треклисте она пишется строчными буквами, и ощущения от нее такие же. Образы с кизлярскими ножами и запылившимся сервизом классные, но в остальном не оставляет никакого впечатления.
Руслан Муннибаев: “Выживший”. Ассоциативные ряды, в которых ты сам не видишь логики — раздражает. А музыка лучше в ремиксе.
Кирилл Бусаренко: “Без названия”. Плохо понимаю, зачем был нужен этот фит, если в результате каждый куплет звучит как отдельный трек.
Андрей Недашковский: Я бы назвал “Грязь”, но этот коротенький ноу-мелоди-репрезент в контексте альбома становится идеальным мостиком к песне “Без названия”, задымленной и тяжелой беседе Бульвара и Масла Черного Тмина. “Радость за то, кем я вырос, осталась / Осталось лишь самую малость / Оставить попытки стереть себе память” — это сильно.
Самый крутой инструментал

Карина Бычкова: “Выживалу видно сразу, он сияет изнутри” — больше всего нравится ремикс на “Выжившего”. Мелодичный семпл, понтовый бит и всякие дополнительные звучки: когда кто-то отпивает воду, закрывает крышку бутылки и так далее. Указано, что это продашкн roof — так называется
студия
Батерса, с которым корешит Бульвар. По всей видимости, за ремикс стоит сказать спасибо именно их продам.
Руслан Муннибаев: “Знаю как”. В фильме “Женитьба Бальзаминова” герой Георгия Вицина говорил: “А мне, маменька, все богатые невесты красавицами кажутся”. Вот и у меня так же с гаражом — слышу и сразу нравится.
Кирилл Бусаренко: Ремикс на “Выживший” звучит интереснее оригинала — ускоренная ударка, разбросанные звучки, гитарные особенно удачно с настроением резонируют.
Андрей Недашковский: “Айой RMX”. Оригинал репитил кучу раз, с ремиксом будет так же.
Самая запомнившаяся строчка
Карина Бычкова: Их много, у Бульвара богатый и красивый язык.
Во-первых, “Мешай в стакан Балтийский бриз — печаль к одиннадцати туз / На барабане Сектор приз, на треке не Каспийский Груз / Не надо сетовать на стиль, когда утерян к жизни вкус / Я видел море серых лиц и быть таким же? Ой, да ну”. Тут много всего: классная ритмика, отсылки к Кругу и совместке Слима и Веса, а все вместе — своего рода манифест Депо, презирающего тех, у кого нет любопытства пробовать новое и смелости создавать свое.
Во-вторых, всякий раз радуюсь, когда Депо цитирует “Кровосток” — а он это делает в своем каждом большом релизе последних лет. Здесь — в треке “Вотоня”: “Мамулька, я денди! Дурачусь, как melon”. Это отсылка к “Злым голубям” и строчке “Я против плохого стиля — я Денди, мама / Стиль — основа, без стиля, мама, пиздец”.
В-третьих, очень трогательные посвящения жене в треке Coola: “Я со своими смеюсь — это улыбка авгура / Семья всегда впереди, Юла, мы лучшее дуо”. Мне вообще нравится, что Бульвар стал проводником семейных ценностей (этот мотив еще в “Вотоня” прослеживается). А поговорку про улыбку авгура (“Если авгур видит авгура, они не могут сдержать улыбки”) и метафору людей, которые друг с другом заодно, я вообще даже и не знала.
В-четвертых, “Токсичный всадник один в поле воин в балахоне” из “Планеты пацанов”. Сразу захотелось так какую-нибудь свою фотку в худаке подписать.
В-пятых, нравится финал куплета Салуки: вердикт про ебнутого классно оживляет поднадоевшую цитату из Бродского: “И я снова совершу ошибку, выходя из комнаты — я сволочь / И еще я ебнутый”.
Руслан Муннибаев: “Рэп-музыка музыке рознь”. Мне нравится двузначность этой фразы. То ли речь о разном рэпе, то ли рэп противопоставляется остальной музыке. Судя по последующему тексту, скорее, первый вариант. Вообще этот трек точнее и жестче остальных на тему “другой рэп плохой, мой хороший”.
Кирилл Бусаренко: “Стоим у Мустафы, у нас тут модный приговор / Это фойе перед отлетом на планету пацанов”. Лазерной точности ритмика и непривычное интонирование самого Депо.
Андрей Недашковский: “Генетика плюс порода / Абстракция плюс свобода” — лаконичное описание творческого метода автора.
Что больше всего не понравилось?
Карина Бычкова: Парт Масла черного тмина — бледный и невыразительный в плане лирики, только за одну фразу и можно зацепиться, да и то, потому что она на казахском. Единственный плюс — Бульвар чуть подделывает свой флоу под масло в бридже, звучит интересно.
Руслан Муннибаев: Не хватило веселья и дуракаваляния, в которых Депо мне и нравится. “4х4” слишком мало на весь альбом.
Кирилл Бусаренко: Так повелось, что говоришь “Депо”, подразумеваешь “стиль”, но вот он диссит каких-то рэперов (без конкретики) — и звучит это как шаблон-пак: “тебя слушают дети”, “читаешь про тачки, ездишь в метро”, “треки для тиктока”. Да и много ли конкретики в текстах самого Бульвара, чтобы читать “тут каждый второй — водовоз”?
Андрей Недашковский: Наверное, некоторый автоматизм: автор знает, что любим, уверен в себе и своей чуйке, поэтому резких действий не предпринимает.
В чем крутизна альбома

Карина Бычкова: Насыщенный релиз, где в каждой песне есть что-то особенное. Редкие треки, которые кажутся чуть слабее других, слабее только на фоне остальных бриллиантов Депо. Такую он задал планку — у других же артистов это были бы фокусные композиции. “Токсик” — концентрированный Депо — с хитрыми текстами, стильным бахвальством и россыпью не очевидных на первый взгляд приколов. Взять, к примеру, вплетенные околоэзотерические отсылки: тут и эгрегор, и авгуры, и Геката, и черный дым по всему альбому рассеивается. В предыдущем большом релизе — “Qwerty Lang” — Бульвар называл себя “алхимиком языка”, который “в черном балахоне” “ворожит из подземелья”. В “Токсике” мы тоже видим магию — и не только в плане образов.
Руслан Муннибаев: В самобытности Бульвара, в его не следовании трендам и уверенности в своем пути. Я бы даже сказал, что автор больше своих песен.
Кирилл Бусаренко: Депо, как кажется, принято слушать с немного приподнятой бровью — и здесь он тоже существует в собственной лексической плоскости. Это рэп с приставкой “арт”, но не скучный, а грамотно разбавленный — то отреставрированный бумбэп заиграет, то что-то глитчевое шумовое, то померещится, что сейчас на бит залетит Инстасамка. Правда, не покидает ощущение, что ты это все уже слышал — техника отработана, а художник посматривает на все новое с ленцой. Но кто сказал, что спустя столько лет должно быть иначе?
Андрей Недашковский: Не про “крутизну” хочу сказать. Брезгливый стиль подачи Депо с годами мало изменился, зато заметно сдвинулось его самопозиционирование на карте рэп-игры. В середине десятых он был таким бунтарем и выдумщиком, рушившим нарративные нормы и изобретающим темы песен, которых не было ни у кого, а, начиная примерно с альбома “Old Blood”, Boulevard Depo стал подавать себя таким борцом за чистоту жанра, который нынешним фрешменам скорее не пятишку протянет, а попросит не пачкать рэп-экспонат грязными ручонками. “Пацаны, щеглы вы еще” — вот и вставка из “Бандитского Петербурга” этот контраст подчеркивает. Звучит она, кстати, на совместном треке с Гуляй Рваниной, участником группировки Черная Экономика, на музыке которой выросло нынешнее поколение молодых рэп-звезд. У Бульвара есть все основания ставить себя на уровень экспертности в рэп-гейме повыше коллег, но все равно любопытно, как время тасует колоду. “Рэп-музыка музыке рознь”.
Оцените «Сертоловский токсик» по 10-балльной шкале

Карина Бычкова: 10 баллов. “Токсик” прекрасен. Я очень давно не добавляла почти все треки с альбома в любимые.
Руслан Муннибаев: 7 — просто потому что это не “мой” артист.
Кирилл Бусаренко: 7
Андрей Недашковский: 8
Средняя оценка: 8
Запрещенное интервью Шарлот
Почему мемы так популярны? 7 причин, по которым мы их так любим
В мире, который зависит от Интернета и в основе которого лежат социальные сети, почти все когда-либо слышали или видели мемы. Эта форма СМИ является сегодня одним из самых значительных источников развлечений в Интернете.
Мемы оказывают сильное влияние на различные культуры, и люди могут легко их понять. Итак, здесь мы рассмотрим, почему мемы стали такими популярными, и семь причин, по которым люди так их любят.
Но что такое мемы?
Мемы — это прежде всего шутки о ситуации, состоянии, человеке, событии или других культурных или социальных факторах. Они, как правило, распространяются через Интернет, где они копируются, передаются и распространяются в социальных сетях.
Что интересно в отношении мемов, так это то, что им не всегда нужно четкое обоснование, чтобы стать популярными. Некоторые идеи просто нравятся людям, и эти люди участвуют в обмене мемами, пока они не станут вирусными.
Давайте узнаем, почему мы так любим мемы.
Как люди, мы социальные существа. Нам всегда нравится знать источники наших чувств и нравится общаться с другими людьми в нашем кругу общения. Нам всем нравится, когда нас ценят, и мы хотим выделиться и привлечь внимание в нашем обществе и культуре. Мемы позволяют нам делать все это.
Мемы — это забавные и заразительные единицы культурного знания. Это делает их простым и быстрым способом обмена культурной информацией.
Таким образом, всякий раз, когда вы публикуете или делитесь мемом, вы, по сути, делитесь с миром легко усваиваемой культурной информацией. И вы получаете признание за свои идеи в процессе.
Это удобство обмена соответствующими культурными знаниями является основной причиной, по которой мемы так популярны во всем мире. Они позволяют вам узнать что-то новое в дополнение к простому наслаждению шуткой. Это беспроигрышная ситуация для вас.
2. Источник коллективного преодоления трудностей
Определенные события, явления или поведение часто затрагивают мировое сообщество или культурную группу в целом. Мы все испытываем одни и те же эмоции, напряжение и стресс в таких ситуациях, что делает наши чувства взаимными.
Мемы — один из лучших способов, с помощью которых люди в культурной группе могут справиться с любым стрессором или напряжением, вызванным ситуацией. Причина, по которой мемы стали настолько популярными, заключается в том, что они помогают людям справляться коллективно.
Когда стрессор превращается в забавный мем, большинство людей могут относиться к нему, говорить о нем и чувствовать, что они не одиноки в этой ситуации. Это делает стрессор менее болезненным и с ним легко справиться.
3. Другой взгляд на стрессовое событие
Мемы играют еще одну интересную роль, благодаря которой они становятся вирусными. Они заставляют вас увидеть другую сторону картины, предлагают новый взгляд на ситуацию и помогают увидеть вещи под другим углом.
Это изменение точки зрения заставляет людей изменить то, как они видят стрессовую ситуацию. Мемы делают все это довольно эффективно и действенно. Они являются источником юмористического просвещения для людей.
Еще одна интересная вещь, которую следует отметить в отношении этого типа средств массовой информации, заключается в том, что они приносят весь этот позитив благодаря усилиям обычных людей, или мемеров, как их называют. Основная цель этих мемеров — создать вирусный мем. И в этом процессе они исследуют разные точки зрения, непреднамеренно привнося позитив.
4. Новая форма средства связи
В эпоху Интернета мир превратился в глобальную деревню. Мы все можем общаться друг с другом через различные платформы социальных сетей.
Мемы выводят это общение на новый уровень. Вы постоянно получаете и делитесь мемами через изображения, тексты, GIF-файлы или короткие видеоролики.
Эта способность украшать общение сделала мемы предпочтительным способом обмена забавными сообщениями уникальными способами. Множественные сенсорные сообщения в меме помогают сделать его вирусным.
Люди всех возрастных групп и уровней грамотности могут легко понять эти изображения и видео. Это качество делает мемы эффективным средством коммуникации.
5. Юмористическая интерпретация для снижения стресса
Мемы могут заставить вас смеяться вслух. Это лучшее, что они делают. С помощью мемов вы интерпретируете, как правило, стрессовую или вызывающую тревогу ситуацию таким образом, что она становится смешной и забавной. А это снижает уровень стресса в обществе.
Общие мемы добавляют юмора в ситуацию, снижая уровень стресса, облегчая принятие и уменьшая гнев. Юмор помогает расслабиться. И, честно говоря, все мы хотим уменьшить стресс и получить больше удовольствия и счастья в нашей и без того занятой и напряженной жизни.
6. Улучшение настроения
Наша жизнь и графики в настоящее время довольно беспокойны. Более того, определенные жизненные события могут испортить наше настроение.
Итак, естественно искать способы возвыситься. Разные люди используют разные вещи для улучшения своего настроения, например, играют в игры, смотрят телевизор, разговаривают с членом семьи и так далее. И здесь важную роль играют мемы.
Мемы — это средство, которое вы можете использовать для улучшения настроения. Когда вы видите комическое изображение или видео, ваш мозг немедленно начинает выделять гормоны счастья, такие как эндорфины и окситоцин, которые заставляют вас чувствовать себя лучше.
Эта важная роль в улучшении настроения — еще одна причина, по которой мемы так популярны. Многие люди используют их, чтобы уйти от напряженности повседневной жизни, чтобы чувствовать себя расслабленным и счастливым.
7. Совместное использование
Как упоминалось ранее, люди — социальные животные. Мы инстинктивно хотим делиться своими эмоциями и общаться с другими.
Обычно мы любим делиться, понимать других и быть понятыми. Это то, что делает мемы такими симпатичными. Вы можете поделиться ими с группой, и все легко поймут предполагаемое сообщение.
Распространенность мемов делает их популярными в культурной группе или даже во всем мире, потому что большинство людей находят их родственными. Эта возможность поделиться также объединяет людей, обсуждая ситуацию, человека, событие или событие, которое затрагивает их всех взаимно.
Кроме того, способность делиться заставляет людей чувствовать себя расслабленно, поскольку они понимают, что конкретная ситуация или событие являются общими для большинства окружающих. Это чувство не одиночества — еще одна причина, по которой так любят мемы.
Мемы — изюминка цифрового мира
Итак, теперь вы знаете, почему мемы так популярны и почему они так нравятся большинству людей. Они заставляют вас увидеть юмористическую сторону стрессовой ситуации, помогают в глобальном общении и культурном обмене и ведут к коллективному преодолению.
Кроме того, мемы улучшают настроение и могут широко распространяться, что делает их еще более популярными. Все эти качества, связанные с мемами, делают их вирусными и любимыми. Это одно из лучших преимуществ нашей глобальной цифровой деревни.
Удивительная сила интернет-мемов
Загрузка
Психология
(Изображение предоставлено Николо Кампо/Getty Images)
Хелен Браун, 29 сентября 2022 г.
Есть ли в интернет-мемах нечто большее, чем кажется на первый взгляд? Наука об этих вирусных смесях показывает, почему они так эффективны в распространении идей и убеждений.
T
Для большей части мира это просто забавные картинки очаровательного мультяшного кролика, сидящего рядом с миской риса, а иногда и необъяснимым образом посреди нее. Но в Китае, где эти изображения циркулируют в социальных сетях, они несут более глубокий и серьезный смысл.
«Рисовый кролик» (米兔), как известна эта коллекция изображений и смайликов, появилась в 2018 году в рамках глобального движения #MeToo среди женщин, направленного на разоблачение сексуальных домогательств. В Китае, где государственная цензура заблокировала хэштеги, связанные с кампанией, интернет-пользователям пришлось искать альтернативу для координации движения в своей стране. Введите рисового кролика. Как образ это выглядит достаточно безобидно, но когда слова, обозначающие два, казалось бы, не связанных между собой предмета, произносятся вслух, становится понятен истинный смысл – они произносятся «ми ту».
Благодаря использованию этого транслингвистического омофона женщины в Китае какое-то время могли делиться своими историями и распространять информацию о движении #MeToo в стране, которая может с большим подозрением относиться к организованным социальным движениям.
На первый взгляд, интернет-мемы — это вездесущий источник легкого развлечения — способ для людей выразить себя с помощью искусно переработанных шаблонов текста, изображений и видео. Возможно, они являются фоном наших лент в социальных сетях и часто дают нам несколько минут праздного, забавного корма для прокрастинации в течение дня.
Но у мемов есть и серьезная сторона, считают исследователи, изучающие современные формы коммуникации. Они сами по себе являются языком, способным выходить за рамки культур и создавать коллективную идентичность между людьми. Эти общие визуальные шутки также могут быть мощными инструментами для самовыражения, связи, социального влияния и даже политической подрывной деятельности.
Интернет-мемы «являются одним из самых ярких проявлений того факта, что существует такая вещь, как цифровая культура», — говорит Паоло Гербаудо, специалист по цифровой политике и директор Центра цифровой культуры в Королевском колледже Лондона.
Гербаудо описывает мемы как «своего рода готовый язык со множеством стереотипов, символов, ситуаций. Палитра, которую люди могут использовать, как и смайлики, для передачи определенного содержания».
По данным социальной сети Instagram, в 2020 году каждый день публиковалось не менее миллиона сообщений с упоминанием «мема». Но что же делает интернет-мем таким популярным и почему он такой эффективный способ передачи идей?
Изображения риса и кроликов использовались китайскими женщинами для распространения информации о движении #MeToo в стране (Фото: Арвин Суприяди/BBC)
Конечно, мемы существовали задолго до появления и воспроизводства знакомых интернет-мемов, таких как «Рассеянный парень» или множество мудрых лиц «Дожа».
Ричард Докинз, биолог-эволюционист, ввел термин «мем» в своей книге «Эгоистичный ген» 1976 года, уподобляя дискретные элементы человеческой культуры, которые распространяются между людьми, генам. Докинз сократил древнегреческое слово «мим» — извиняясь перед своими коллегами-классиками — до мема, рифмующегося со «сливками». Он предположил, что мемы — это мелодии, идеи, крылатые фразы или фрагменты информации, которые перескакивают из мозга в мозг посредством имитации, ускоряя их передачу.
Он придумал этот термин, чтобы показать, как человеческая культура может воспроизводить себя. И в этом смысле мемы существуют, вероятно, с тех пор, как у людей появились общие культуры. Но мы также можем увидеть ядра того, что делает современные интернет-мемы такими успешными, в древних формах популярной культуры.
«Мы видим воспроизведение обыденной реальности во многих формах искусства», — говорит Идил Галип, докторант Эдинбургского университета и основатель Исследовательской сети изучения мемов. «Даже возвращаясь, скажем, к эллинским временам, у вас есть что-то вроде трагического театра, в котором происходящее с вами расстраивает и превращает в комедию, что и делают мемы».
Однако с появлением Интернета мемы стали более ощутимым явлением, которое можно наблюдать по мере их роста, распространения и мутации. «В каком-то смысле это похоже на то, как пользователи Интернета прокладывают путь ученым для более научного взгляда на мемы», — говорит Лимор Шифман, профессор коммуникации в Еврейском университете в Иерусалиме. Исследователи из Facebook показали в исследовании 2014 года, насколько широко мемы, размещенные на сайте социальной сети, могут распространяться и развиваться. В одном примере они обнаружили 121 605 различных вариантов одного конкретного мема, опубликованного в 1,14 миллиона обновлений статуса.
Вы также можете прочитать:
Что современный Интернет расскажет будущим поколениям
Страна борется с дезинформацией
Древние вирусные мемы все еще с нами
Определение мемов, данное Шифманом, которое в настоящее время широко используется в этой области, описывает их как «группу текстов с общими характеристиками, с общим ядром содержания, формы и позиции». В широком смысле «содержание» относится к идеям и идеологиям, а «форма» — к нашим сенсорным переживаниям, таким как аудио или визуальные, а «позиция» — к тону или стилю, структурам участия и коммуникативным функциям мема.
По сути, ни один мем не является островом. «Текст, который просто хорошо распространяется, и его видит много людей, — это не мем», — говорит Шифман. «Это вирусно. Но если многие люди создают свои собственные версии, тогда это становится группой текстов, а затем мемом».
Популярность мема с изображением Берни Сандерса в варежках помогла собрать 1,8 миллиона долларов на благотворительность. «. «Мы можем видеть не только новые способы, которыми люди что-то делают, или новые способы, которыми люди выражают себя на публике, но также некоторые темы, некоторые тревоги или желания людей. Все эти сложные проблемы отражаются в таких вещах, как мемы». говорит Гербаудо.
Но чтобы идея стала мемом, ею нужно поделиться. Большинство успешных интернет-мемов — в том смысле, что они распространяются широко и далеко — имеют несколько общих ключевых характеристик.
«Обычно самые вирусные и самые любимые мемы — это мемы о вещах, которые совсем недавно стали известны публике», — говорит Галип. Но часто они также «то, что было важно для многих людей», говорит она. «Вирусные мемы обычно обращаются к наиболее общему знаменателю. Таким образом, вам не обязательно быть погруженным в интернет-субкультуру, чтобы понять, о чем он говорит. заключается в том, что на это должно быть весело смотреть и весело делиться».
Одно исследование показало, что мемами, вызывающими более сильную эмоциональную реакцию, чаще делятся. Люди также чаще пересылали забавные видео, а не милые, отвратительные или вызывающие гнев.
Многие из нас по-новому оценили мемы во время пандемии как желанный источник легкого облегчения. Исследование, проведенное во время карантина в Испании в 2020 году Лусией-Пилар Канселас-Оувинья, профессором дидактики языка и литературы в Университете Кадиса, показало, что юмор был основной чертой мемов, которыми обменивались с помощью приложения для обмена сообщениями WhatsApp. Канселас-Оувинья предполагает, что это помогло избавиться от страха и неуверенности, которые были широко распространены в разгар Covid-19.пандемия, вывод, подтвержденный другими исследованиями в других местах.
Вызов Риз Уизерспун «Вызов 2020» был одним из вирусных мемов о пандемии, который подытожил год в удобном формате календаря, который впоследствии породил версии с участием других знаменитостей, таких как Минди Калинг и Опра Уинфри.
Но мемы не всегда должны щекотать наши смешные кости, чтобы привлечь наше внимание. «Юмор важен для популяризации этой формы выражения, и людям нравится распространять веселый контент», — говорит Шифман. При этом «даже если это не смешно, если это тревожит, если это их злит, если это заставляет их чувствовать что-то, они все равно будут распространять это», добавляет Шифман. Одним из примеров этого можно считать распространение мемов о войне в Украине.
Мемы также обладают сверхъестественным способом запечатлеть чувство, опыт или состояние ума, которые находят отклик у людей, в зависимости от «нишевости» мема. Одно небольшое недавнее исследование показало, что люди, страдающие депрессией, оценили мемы, связанные с депрессией, как более юмористические, родственные и которыми можно поделиться. Исследователи предполагают, что мемы изящно изображают переживание депрессии, которое некоторым может быть трудно озвучить. И поскольку они очень близки людям с депрессией, они могут предложить восприятие социальной поддержки и эмоциональной связи. Результаты перекликаются с результатами других исследований, в которых предполагалось, что интернет-мемы могут способствовать формированию коллективной идентичности среди маргинализированных групп, таких как сообщество ЛГБТК+, или среди разрозненных сетей людей, таких как те, кто был зачат с помощью донорской спермы или яйцеклеток.
«Нишевые мемы не предназначены для распространения», — говорит Галип. «Обычно они предназначены для создания таких вещей, как принадлежность к группе, что-то, что укрепляет чувство идентичности». В своей работе, исследующей цифровые субкультуры, она обнаружила, что «мемы способствуют сообществу не только в Интернете, но и как бы просачиваются кровью, скажем, в реальный мир или в офлайн-мир».
В 2015 году женщины-ученые поделились ироничными мемами о себе, одетых в лабораторные комбинезоны и защитную одежду, с хэштегом #distractinglysexy после комментариев лауреата Нобелевской премии Тима Ханта о «девушках» в лабораториях. Хэштег собрал более 10 000 постов в социальных сетях всего за несколько часов и вызвал более широкие дискуссии о сексизме в науке в основных СМИ.
Если вам интересно, являетесь ли вы частью субкультуры мемов, Гербаудо говорит, что если вы смотрите на мем и «вы проходите через какую-то загадку или тайну вокруг этого на первый взгляд», вы, вероятно, являетесь частью группы оно направлено на. «Вы понимаете [язык], вы понимаете предположения группы», — говорит он.
Но мемы также могут влиять на нашу точку зрения. Одна из точек зрения, выдвинутая Джошуа Нибюртом, изучающим дезинформацию и дезинформацию в Университете Мэриленда в США и Университете Окинавы в Японии, заключается в том, что мемы можно рассматривать как современный цифровой эквивалент пропагандистской листовки. Он указывает на то, как мемы использовались для поддержки или опровержения аргументов в пользу Covid-19.ограничения и прививки, используя юмор и сарказм, чтобы делегитимировать позиции людей по обе стороны дебатов.
Политические мемы — эффективный способ активизировать политическое участие. Согласно одному исследованию, 30 политических мемов в виде видео или гифок (в основном созданных гражданами) набрали более 45 миллионов просмотров во время всеобщих выборов в Великобритании в 2017 году.
Набор мемов, известных как Caća se vrača (отец возвращается), в которых бывший премьер-министр Хорватии Ино Санадар изображался как решающий проблемы после его освобождения из тюрьмы, возможно, повлиял на сообщения СМИ о нем, которые стали более позитивными в тон, согласно одному исследованию. Другое исследование, проведенное в Уганде, показало, что политические мемы были эффективной формой политического участия среди миллениалов, даже предполагая, что большее воздействие мемов положительно связано с участием.
Протестующие и активисты использовали популярные интернет-мемы в Интернете и в реальном мире для передачи своих сообщений. к войне с Россией как к способу заручиться народной поддержкой. В одном меме, опубликованном в ноябре 2021 года, использовался юмор, чтобы публично опровергнуть отрицание Россией своего плана нападения на Украину. Другой использовал мем беззаботной головной боли, чтобы передать стресс соседства с Россией. Несмотря на простоту и юмор, эти мемы побудили тысячи людей принять участие в разговоре о тревожной реальности надвигающейся войны.
В США исследователи Миа Муди-Рамирес и Эндрю Черч исследовали мемы Facebook во время президентских выборов 2016 года. В целом они обнаружили, что мем-страницы Facebook о кандидатах в президенты Дональде Трампе и Хилари Клинтон имеют негативный тон. Мемы о Трампе чаще ссылались на его прическу и выражение лица, тогда как мемы о Клинтон ссылались на скандал с ее электронной почтой и отношения. Авторы предполагают, что массовая мем-культура позволяет обычным людям обходить основные средства массовой информации, которые исторически были «привратником» политических тем и дискурса в президентских кампаниях. Теперь создатели мемов (как граждане, так и кандидаты) имеют возможность делиться идеями с огромной онлайн-аудиторией, формировать политические разговоры и, в конечном счете, влиять на решения голосования.
Неудивительно, что мы чаще делимся мемами, согласующимися с нашими политическими взглядами, и мы также склонны подвергать политические мемы более тщательному анализу, чем неполитические. Но политические мемы не только усиливают шум, которому мы подвергаемся в социальных сетях, но и предлагают подрывные средства, чтобы бросить вызов доминирующим дискурсам авторитарных правительств.
Гербаудо говорит, что использование мемов «в качестве средства политической борьбы, окрашено преобладанием сарказма и иронии, что очень характерно для мемов, обнажающих слабость, или подлость, или глупость противника, высмеивающих чрезмерную напыщенность, чрезмерное высокомерие сильных мира сего». Но их также можно использовать как средство для гнева и политического недовольства.
Цифровой активизм в форме мемов является важной формой самовыражения для людей, живущих в репрессивных режимах, где открытые дебаты против истеблишмента неприемлемы в основных СМИ.
Одно исследование показало, что сатирические мемы, размещенные на марокканских страницах Facebook, которые демонстративно определялись как «просто для развлечения» или «развлечения», на самом деле приводили к подрывным политическим разговорам о монархии, что в конечном итоге поощряло политическое участие.
Конечно, в более авторитарных политических режимах всегда есть шанс, что подрывные политические мемы будут так или иначе подвергнуты цензуре, например, мем с Винни-Пухом, который издевался над президентом Китая Си Цзиньпином и, как полагают, стоит за запретом Диснея. живая экранизация книг о Винни-Пухе Кристофера Робина. В статье, опубликованной в Journal of Visual Culture, технолог и писатель Ань Сяо Мина предполагает, что политические мемы в Китае носят скрыто подрывной характер, чтобы избежать проверки со стороны государственных цензоров, управляемых людьми или машинами. Она утверждает, что тщательное встраивание сообщений активистов в простые образы, такие как милый кот или лама, может замаскировать эти мемы под тривиальный, аполитичный контент, который с меньшей вероятностью будет помечен и заблокирован.
«В современном мире мемы — это семена, из которых вырастают социальные движения», — говорит Сяо Мина в своей книге «От мемов к движениям». «Но чтобы расцвести, они должны найти свой дом в плодородной почве умов и культур».
В некоторых случаях протестующие возвращают культуру интернет-мемов на улицы, например, в Мьянме и Женском марше 2017 года в Вашингтоне в США, пытаясь использовать юмор и образы, которые они отточили в социальных сетях, для отстаивания своей точки зрения. дом.
Во время аннексии Крыма Россией в 2014 году мемы также использовались как антиправительственными, так и проправительственными активистами для распространения идей, согласно исследованию Анастасии Денисовой, старшего преподавателя факультета журналистики Вестминстерского университета и автора книги. об интернет-мемах и обществе. Она говорит, что они обеспечили мощную форму альтернативного дискурса за пределами «ограниченной экологии российских СМИ».
Мемы были важной формой коммуникации и символизма во время продемократических протестов в Гонконге. «[Мемы] нарушают баланс сил и позволяют нормальным людям выражать свой голос, выражать свои тревоги», — говорит она. «С другой стороны… мемы также могут быть силой правительств, сейчас их используют могущественные корпорации, они также используются экстремистами всех мастей».
Но у мемов может быть и более темная сторона — они помогают распространять дезинформацию и теории заговора, которые могут иметь последствия в реальном мире, как это стало очевидно во время пандемии Covid-19. Вместо того, чтобы представлять сложные теории, мемы были описаны как предлагающие «маленькие» заговоры, которые можно повторять, адаптировать и широко распространять.
В случае с Covid-19 многие из появившихся мемов о заговоре были попытками заполнить пробелы в знаниях по мере развития пандемии. «Если вы не знаете достаточно, вы восполните пробелы любыми знаниями, которые сможете найти», — говорит Александр Джек, судебный психолог из Фонда психического здоровья Бирмингема и Солихалла, который изучал, как Covid-19мемы заговора распространились среди психически больных.
Для тех, у кого проблемы с психическим здоровьем, мемы заговора могут быть более проблематичными, предупреждает соавтор и судебный психиатр Рина Панчал. «Если вы уязвимый человек и находите кого-то или группу людей, разделяющих ваши взгляды, вы сразу же чувствуете принадлежность, и это придает силы вашим убеждениям», — говорит она.
Но хотя мемы распространяются и меняют форму с молниеносной скоростью, можем ли мы ожидать, что они останутся в будущем как форма самовыражения?
«Этот формат общения никуда не денется, потому что это очень стабильный способ выражения вашей индивидуальности и общности», — говорит Шифман. Гербаудо отмечает, что мемы уже развиваются, все больше расширяясь в обмен видео. «Видео TikTok носит меметический характер», — говорит он. «Они отвечают на вызовы, которые имеют определенный формат, когда людям нужно как бы играть с заданным, заранее установленным набором взаимодействий».
Но являются ли мемы силой «хорошего» или «плохого», во многом зависит от того, как мы их используем. «Это нейтральные способы общения», — говорит Галип. «Вы можете придать смысл мемам в зависимости от того, что вы хотите выразить».
Ясно одно: скромный мем нельзя недооценивать. Они скрывают сложность и культуру под своей простой внешностью. В сети мемы являются важными помощниками общения, принадлежности и цифровой активности, которые могут как объединять, так и разделять нас, в зависимости от того, кто мы и как мы участвуем в них.
—
Присоединяйтесь к миллиону поклонников Future , поставив нам лайк на Facebook , или подпишитесь на нас Twitter или Instagram .
Если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень bbc.com под названием «Основной список» — подборку историй от BBC Будущее , Культура , Трудовая жизнь , Travel и Reel доставляются на ваш почтовый ящик каждую пятницу.
;
Дело о критической медиаграмотности
19 МАЯ — день рождения Малкольма Икс, и вероятное приписывание вирусной цитаты Малкольму Икс побудило нас задуматься о мемификации истории. Цитата звучит (с редкими вариациями): «Когда «я» заменяется на «мы», болезнь становится благополучием». В нашем исследовании мы обнаружили, что он появлялся в Интернете без указания источника в течение почти десяти лет. Теперь, когда в эпоху COVID-19 всплеск ложных надежд(включая сомнительные панацеи и даже президентские предложения «заглянуть» в прием внутрь отбеливателя), линия снова всплыла на поверхность, но с большим воодушевлением.
Мы оба были исследователями проекта Малкольм Икс в Колумбийском университете и были сбиты с толку происхождением этой цитаты. Во всех наших архивных исследованиях первоисточников, включая письма, речи, дневники, интервью и даже рассекреченные файлы ФБР, ни один из нас не смог припомнить, чтобы когда-либо сталкивался с этой строкой.
На самом деле, основная структура цитаты могла возникнуть в конце 19 века.1984 г., только для того, чтобы быть полностью изложенным в речи 1984 г. Чарльза Роппеля, главы отдела по укреплению психического здоровья Калифорнийского департамента психического здоровья, в котором он сослался на кампанию 1982 г. , пропагандирующую дружбу как хорошее лекарство. Лекция Тони Моррисон 1976 года под названием «Моральные обитатели» отразила идею радикальной коллективной заботы, выраженную в цитате: «Я отказываюсь от тюрьмы «я», — говорит Моррисон, — и выбираю открытые пространства «мы».
Вирусность этого мема показывает наше желание услышать, как Малкольм Икс доносит послание о взаимосвязанности в нашу глубоко разделенную эпоху. Зачем еще художнику-граффитисту Фаусту расклеивать эту цитату на автобусных остановках и телефонных будках в Нью-Йорке или духовному писателю Лале Делии делиться ею с десятками тысяч своих подписчиков в Instagram и Twitter? Ведущий CNN Крис Куомо открывал и закрывал одну из своих передач этой строкой! Продолжая увековечивать сомнительную атрибуцию, центры и музеи, посвященные Малкольму Икс, сделали цифровой репост или ретвит цитаты.
Все это представляет дилемму для будущих историков. Как мы будем рассказывать историю этого момента, когда в Интернете гуляет так много неправды? Как историки, мы часто думаем о том, что значит записывать историю и как ее рассказывать. Ясно, что проблема компрометации истории предвзятыми или приукрашенными источниками всегда была с нами. Но как историки напишут о нашей нынешней эре неверных атрибуций, основанных на мемах, и фальшивых видео?
В статье CNN, процитированной выше, Куомо энергично настаивает на том, чтобы его жена проверяла и перепроверяла авторство Малькольма этой строки. Но что это вообще значит? Убедилась ли она, что этим более широко поделились в Instagram или что заслуживающие доверия люди написали его в Твиттере? Так ли мы теперь определяем правдивость цитаты — не цитируя надежный источник, а просто указывая на ее культурную повсеместность? Мемы, безусловно, являются формой исторической записи, но то, как историк их использует, должно быть более строгим.
Конечно, проблема скомпрометированных источников не уникальна для эпохи Интернета. (Например, литературоведы подозревают, что американский поэт Даниэль Ладински вставил свои собственные стихи в предполагаемый перевод произведения персидского поэта XIV века Хафеза. ) Ради создания истории и ее запоминания нам необходимо принять более строгий подход. к обмену, ретвиту и публикации. В то время, когда алгоритмы создают эхо-камеры, которые изолируют и изолируют онлайн-поиск, наша реальность может быть сконструирована нашими спроецированными предубеждениями. Как нам прорваться через эту путаницу?
Прежде всего, мы должны понимать наше участие в сети как неотъемлемую часть нашего участия в общественной жизни, возможно, даже как гражданский долг. Таким образом, наша общая обязанность — фильтровать то, что мы потребляем в Интернете, через призму критической медиаграмотности. Когда мы видим цитату, которая вызывает у нас отклик, останавливаемся ли мы, чтобы найти источник? Особенно, если цитируемое лицо уже умерло, как мы можем быть уверены, что эта строка прошла через его уста или перо без прямого цитирования? Эффективно ли упреждающие подсказки Твиттера — часть Политики гражданской честности, направленной на выявление вводящей в заблуждение информации, а также оспариваемых и непроверенных утверждений? Какие новые стандарты и протоколы мы должны учитывать при обмене информацией? Вопрос важен не только для историков, но и для всех представителей гражданского общества, всех «онлайн-граждан».
Еще одна цитата Тони Моррисон (из ее эссе «Цена богатства, стоимость ухода») кристаллизует коллективный долг, который мы несем в эпоху цифровых медиа: «Вы, все мы, — пишет Моррисон, — боретесь за превращать данные в информацию в знания и, мы надеемся, в мудрость. В этом процессе мы всем обязаны другим». Мы все создатели истории. Даже если мы не изучаем историю как ученые, мы делаем это каждый день, когда публикуем мнение в Твиттере (сырье для социологов, оценивающих политические настроения 2020 года), публикуем портреты в Instagram (исходный материал для тематического исследования эстетических тенденций) или поделиться теориями заговора о COVID-19на Facebook (данные исследования общественного отношения к эпидемиологии и общественному здравоохранению).
Почему Малкольм Икс стал важным источником, к которому сейчас обращаются так много людей? Мы полагаем, что то, что раскрывает эта неверная цитата, больше связано с нами, чем с Малькольмом. Ясно, что мы отчаянно ищем послание о коллективном исцелении через сотрудничество, послание, которое мы связываем с одной из величайших мобилизующих сил в истории.
¤
Адъюнкт-профессор социальной справедливости и общественной организации Прескотт-колледжа Майта Альхассен — историк, журналист, поэт и организатор. Она была соучредителем нескольких организаций социальной справедливости, в том числе Мусульманского антирасистского сотрудничества, Института социальной справедливости в Западном колледже, организации Believers Bail Out и, после жестокого убийства Джорджа Флойда, организации «Арабы за черных жизней».
Захир Али, редактор истории, Sapelo Square , интернет-ресурс о чернокожих мусульманах в США; научный сотрудник фонда Pillars Fund по изменению мусульманского повествования; и стипендиат Фонда открытого общества Сороса за равенство в 2020–2021 годах. Он руководил общественно-исторической и художественной инициативой Бруклинского исторического общества «Мусульмане в Бруклине», а также был ведущим исследователем книги «Малкольм Икс: переизобретение жизни » (2011) Мэннинга Марабла, получившей Пулитцеровскую премию.
Почему мемы имеют значение? Взгляд на хорошее, мрачное и вирусное — YP
Внедрение в 2011 году «Исследований мемов» — настоящего академического курса по мемам — в Северо-Западном университете в американском штате Иллинойс уже давно используется в качестве показателя того, какое влияние интернет оказал на общество, от формирования языка до культуры. и даже убеждения.
Мемы служат многим целям и функциям, но на фундаментальном уровне они служат выражением мнений и эмоций людей. Мемы могут быть сформированы путем присвоения сцен или строк из телешоу и фильмов, которые затем вырываются из контекста, смешиваются с другим контентом и приобретают новые значения, приписываемые им в забавной и родственной манере. Содержание мема может варьироваться от жалоб на трудности учебы в колледже до выражения смущения, которое испытывает человек во время встречи в повседневной жизни — то, чему каждый может сочувствовать.
Мемы просты, лаконичны и ясны в своих сообщениях, и эта культурная парадигма является отражением менталитета современного общества, которое ценит развлечения, отстаивает материализм и усиливает потребность людей оставаться актуальными. Их доступность и способность охватить огромную аудиторию за считанные минуты (и в течение нескольких дней стать частью лексикона Интернета) означает, что мемы можно также использовать в качестве инструментов пропаганды, которые могут легко прививать и закреплять убеждения, которые быстро становятся популярными среди кибернавтов (т. обычный пользователь интернета).
Было создано множество мемов, чтобы высмеять выражение лица Клинтон во время ее предвыборной кампании.
Тем не менее, рост количества мемов в нашем повседневном онлайн-лексиконе заставил людей задаться вопросом, как они влияют на способность общаться. С одной стороны, мемы (состоящие из очень кратких сообщений в формате короткого текста или изображения) широко понятны многим людям во всем мире, независимо от их родного языка, и они помогают укреплять отношения в киберсообществе.
Мемы не просто пересекаются с другими языками — их родственность также формирует чувство принадлежности у определенных пользователей Интернета к определенным возрастным группам. Независимо от того, используются ли они для выражения своих чувств по поводу определенных социально-политических проблем или для усиления своей одержимости известными знаменитостями, мемы — это простой и забавный способ для подростков общаться со своими друзьями. Действительно, сам процесс распространения мемов, обмена ими на своих платформах социальных сетей и пометки своих друзей на определенных страницах мемов улучшил общение во всем мире и способствовал успеху глобализации.
Индийский гонконгец YouTuber Новый Делли ломает стереотипы и рассказывает зрителям о своей культуре
С другой стороны, в определенных кругах есть люди, которые считают, что мемы, ставшие разговорным языком многих подростков, возымели противоположный эффект. Они утверждают, что мемы мешают общению больше, чем сводят все к остротам и картинкам. Их можно использовать для обострения враждебного и предвзятого отношения к определенным расам, к определенному полу, религии или сексуальности, тем самым расширяя раскол между людьми, а не соединяя их.
Возможность мгновенного распространения мема среди миллионов людей в сети может только способствовать дальнейшему продвижению определенного образа мышления в нашей культуре. И хотя многие люди могут думать, что у них есть анонимность в Интернете, много раз было совершенно ясно, что ненадлежащие действия в Интернете могут повлиять на жизнь человека очень реальным образом — например, когда американский университет Гарварда в июне отменил допуск. предложения не менее 10 студентов за обмен откровенно сексуальными, расистскими и оскорбительными мемами в приватном групповом чате Facebook. Можно утверждать, что просмотр мемов может поощрять нездоровые системы ценностей среди людей (в частности, среди подростков и людей, которые остаются в неведении о силе Интернета) и способствовать созданию будущего, полного дискриминационных сторонников превосходства и расовых фанатиков.
Создать мемы очень просто — для этого есть специальные приложения. В результате мемы стали для людей простым способом быстро и эффективно распространять ложную информацию в Интернете и способствовать распространению фейковых новостей. Во время президентской избирательной кампании Хиллари Клинтон в прошлом году было создано множество мемов, намекающих на то, что Клинтон слаба или больна и устала. Были распространены фотографии, на которых она использовала подушки для поясничной поддержки во время сидячих интервью, падала с лестницы, ей приходилось опираться на людей или держаться за них, или у нее было странное выражение лица, что привело к предположениям о ее здоровье и о том, сможет ли она возглавить страну в все. Это было несмотря на отсутствие профессионального медицинского диагноза, но достоверность ее здоровья была потеряна из-за множества мемов, предполагающих, что у нее «не хватает выносливости» и она «недостаточно сильна, чтобы справиться с работой». оппонент Дональд Трамп. Мемы и передача через них ложной информации сыграли свою роль в ее поражении на выборах.
Что в самом деле? Ничего, но это не то, что Трамп хотел, чтобы вы думали
Хорошо это или плохо, нельзя отрицать, что мемы произвели революцию в том, как мы общаемся. Но какое влияние это окажет по мере нашего продвижения в цифровую эпоху на более традиционные средства коммуникации? Перестанет ли поэзия существовать в форме слов? Что это значит для наших будущих студентов-литературоведов и преподавателей английского языка, если академические произведения будут заменены мемами? И, пожалуй, самое главное, как мемы повлияют на межличностные отношения среди современных подростков?
А может быть — только может быть — мемы — не более чем продукт творчества. Возможно, в конце концов, они не более чем забавный пример того, как люди используют юмор как способ справиться со всеми трагедиями и страданиями, которые может предложить жизнь.
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ВЫПУСК | Все необходимые мемы: хип-хоп, мемы и Интернет – исследовательский блог PopMeC
Автор: Макс Треттер Университет Фридриха-Александра Эрланген-Нюрнберг
ВВЕДЕНИЕ: ХИП-ХОП В ИНТЕРНЕТЕ
Интернет по-разному влияет на хип-хоп. Прежде всего, Интернет — это среда, которая открывает новое пространство и сцену для исполнения хип-хопа. Этот этап уже не локальный, а глобальный, который представляет собой как возможность, так и вызов. С одной стороны, каждый исполнитель хип-хопа должен заявить о себе против бесчисленных конкурентов со всего мира; с другой стороны, их прорыв в сети, если он увенчается успехом, может быть монументальным по сравнению с аналоговым прорывом, который обычно ограничивается ограниченной территорией. Поэтому для исполнителей хип-хопа все более важно привлекать внимание, поскольку только те, кто привлекает внимание, добиваются успеха в этой новой среде (Prior 2018, Jenkins et al. 2013). Центральное влияние Интернета на хип-хоп заключается в усилении борьбы за внимание, в результате чего исполнители хип-хопа пробуют новые подходы и стратегии, чтобы привлечь это внимание. Один из них создает свой контент с целью сделать его как можно более мемоспособным и извлечь выгоду из динамики мемов в Интернете.
В этом исследовании я подхожу к мемам как к концепции, следуя определению Докинза (2006), который первоначально определил концепцию мемов в своей работе Эгоистичный ген . Мемы — это небольшие единицы информации, обычно очень простые и запоминающиеся (жесты, стили, мелодии или фразы). Они передаются от человека к человеку путем подражания или адаптации, очень быстро воспроизводятся и распространяются и способствуют распространению и формированию общего поведения и культуры (Dawkins 2006). Мемы существуют как в аналоговом мире, так и в Интернете.
Однако в Интернете мемы особенно популярны, потому что они передают центральные импульсы или содержание в краткой форме — 280 символов в Twitter, 15 секунд видео в TikTok, одно цифровое изображение с наложенным текстом в социальных сетях или на страницах мемов. Мемы в Интернете могут служить различным целям: от политического самовыражения до распространения информации и личного развлечения. Их всех объединяет то, что они очень простые и запоминающиеся, привлекают внимание и нацелены на то, чтобы их подхватили «просьюмеры» (Milner 2016), которые адаптируют их и передают другим людям, пока они не станут вирусными (Shifman 2014). ).
Благодаря своим характеристикам, мемы также можно использовать в стратегических целях. Включив, например, простую и запоминающуюся фразу в свою собственную песню, человек создает возможность того, что эта фраза станет мемом и тем самым увеличит шансы на то, что песня привлечет внимание. Я называю это стратегическое использование мемных элементов, которые впоследствии могут стать мемами, «мемной стратегией»; когда эти стратегии используются в хип-хопе, я называю их «мем-хип-хоп». Рэперов, которые его используют, в основном молодых исполнителей, которые выпускают свои песни в основном для онлайн-аудитории, я называю «мем-рэперами».[1]
Но что такое мем-хип-хоп? И как Мем хип-хоп связан с хип-хопом? В этой статье я отвечу на оба вопроса. Я начну с анализа истоков хип-хопа и уточнения основных элементов хип-хопа. Во-вторых, я расскажу о том, как хип-хоп «глокализуется» посредством процессов локальной адаптации. Затем, на примере трех мем-рэперов, я проанализирую, как они по-разному используют мемы для создания мем-хип-хопа. Наконец, я опишу Meme Hip Hop как локальную адаптацию хип-хопа к Интернету.
ЧТО ТАКОЕ ХИП-ХОП СЕЙЧАС? ЕЕ КУЛЬТУРА, ЦЕНТРАЛЬНЫЙ МИФ И ГЛОКАЛИЗАЦИЯ
Хип-хоп зародился в Нью-Йорке в 1970-х годах как ответ на материальные и политические реалии чернокожих, живущих в США. Чернокожие в Южном Бронксе собирались вместе для групповых вечеринок: собрания, на которых ди-джеи управляли своими вертушками, MC начинали рифмовать и рассказывать истории под биты, брейк-дансеры репетировали и демонстрировали свои движения, а распылители отмечали их территорию (Price III 2006). Так родился хип-хоп. Посреди враждебного контекста хип-хоп был выражением творчества и самобытности афроамериканского населения, праздником их собственного существования и, таким образом, формой ненасильственного культурного освобождения и художественного сопротивления (Deis 2015).
За пределами Нью-Йорка все больше и больше людей начали заниматься хип-хопом, распространяя его по всей Америке и остальному миру и адаптируя его к своим местным условиям. Они «глокализовали» хип-хоп и сделали его культурой (Harris 2020). Но что такое хип-хоп культура? И как именно хип-хоп был глокализован? Ответы на эти вопросы дают ключ к пониманию не только хип-хопа в целом, но и мем-хип-хопа в частности.
Габриэла Кляйн и Малте Фридрих (2003) исследуют оба вопроса в Это правда? Они понимают хип-хоп как культуру, определяемую центральным мифом, который выражается через искусство. Центральный миф хип-хопа рассказывает о черном человеке, который живет в гетто, сталкивается с проблемами гетто (бедность, маргинализация, репрессии) и изо всех сил пытается туда попасть. Своими постоянными усилиями, своей суетой он может победить в гетто, добиться уважения и признания и, в конце концов, даже успешно выбраться оттуда. И его суета, и его успех могут принимать разные формы. Он может толкаться, работая с 9до 5, будучи художником или ведя преступный образ жизни. Его успех может заключаться в уважении и признании со стороны других людей, финансовом процветании или успехе у женщин. Этот центральный миф рассказывается через исполнителей хип-хопа, выражающих его в своих рэпах, граффити, танцах или диджейских сетах. Везде, где исполнители хип-хопа индивидуально рассказывают свои истории о суете и создании этого, они одновременно пересказывают и воспроизводят центральный миф хип-хопа и перформативно увековечивают культуру хип-хопа. (Кляйн и Фридрих 2003, 14-63)
Этот пересказ главного мифа хип-хопа и увековечивание культуры хип-хопа происходит в определенных культурных контекстах. В то время как первоначальным культурным контекстом хип-хопа был Южный Бронкс и враждебные условия жизни чернокожего населения США, местные культурные контексты, в которых артисты создают хип-хоп, умножаются и меняются с каждым новым городом, страной и демографической группой, в которой хип-хоп вводится и практикуется. (Klein and Friedrich 2003, 163-211)
Везде, где исполнители хип-хопа индивидуально пересказывают центральный миф хип-хопа в своем конкретном культурном контексте, они ссылаются на вызовы и проблемы в своем городе или стране, они выражают себя на языке своего культурного контекста и социолект и включают свои культурные традиции в рэп, граффити, танцы и диджеинг. Приспосабливая центральный миф хип-хопа к своему местному культурному контексту и выражая его там, исполнители хип-хопа способствуют распространению и дифференциации хип-хопа в разные стили — они «глокализуют» его. (Кляйн и Фридрих 2003, 85-111)
На этом теоретическом фоне хип-хопа, его культуры, мифа и глокализации я буду исследовать Мем-хип-хоп.
РЭПЕРЫ-МЕМЫ: ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕХ ПАРАДИГМАТИЧЕСКИХ ПРИМЕРОВ
Растущая конкуренция в Интернете заставляет рэперов использовать различные стратегии для привлечения внимания, одна из которых — мем-стратегия. Но как именно выглядит эта стратегия? В следующих разделах я исследую это, рассматривая Soulja Boy — так называемого «крестного отца интернет-рэпа» (Smith-Strickland 2016) и первого рэпера, который стратегически внедрял мемы в свой контент, чтобы привлечь внимание в Интернете. Затем я изучу современных интернет-рэперов, чтобы увидеть, как они дальше развивают мем-стратегию Soulja Boy, распространяя ее на свою личность или создавая свои собственные песни как часть существующего мема.
A. SOULJA BOY: ПЕРВЫЙ ИНТЕРНЕТ-РЕПЕР
Soulja Boy называют первым «интернет-рэпером», и он любит присваивать себе этот титул. В интервью The Breakfast Club в 2018 году он отмечает, что более десяти лет назад он был тем, кто представил хип-хоп в Интернете и положил начало современным тенденциям хип-хопа: «Я начал этот Интернет, я начал эту волну, Я причина, по которой эти новые артисты подписываются, я причина, по которой существует Lil Pump […]. Любой артист, который сейчас популярен. […] Я делал это на YouTube, я был первым художником в социальных сетях, я был первым художником на YouTube. Первый художник! Эти звукозаписывающие компании установили свои планы позади меня. Я причина, по которой они транслируются прямо сейчас». (Завтрак Club Power 2019, 04:56-07:02). В дополнение к его цифровой (и очень творческой) стратегии распространения его песен через Интернет, именно раннее внедрение мемов в его контент сделало его песни вирусными (Genius 2019). Эта мем-стратегия работает в его песне Crank Dat , выпущенной в 2007 году. Песня привлекла значительное внимание благодаря своему мемному танцу, фонетическому выражению и тексту.
В основе песни лежит танец. Во вступлении объявляется об этом «новом танце […] под названием Soulja Boy» и даются инструкции по первому танцу:
Эй, у меня для вас есть новый танец под названием Soulja Boy
Вам просто нужно ударить, а затем трижды провернуть слева направо (Soulja Boy 2007)
Эти танцевальные движения были достаточно просты, чтобы их можно было исполнять кем угодно. Более того, танец был настолько запоминающимся и запоминающимся, что многие люди хотели повторить его, танцуя под него в ночном клубе, или загружать на YouTube видеоролики о том, как они танцуют танец Soulja-Boy (Jurgensen 2008). По мере того, как танец исполнялся, снимался и загружался большим количеством пользователей, они, в свою очередь, привлекали подписчиков, которые копировали и делились им, и в конечном итоге превратили танец в вирусный мем. Популярность танца Soulja Boy стала возможной благодаря тому, что шаги были достаточно простыми, чтобы их мог исполнить каждый, и достаточно запоминающимися, чтобы все хотели их исполнять.
Второй элемент песни соответствует тем же характеристикам: «yuuuu», которое открывает и закрывает песню и повторяется на протяжении Crank Dat . Звук представляет собой фонетическое выражение с высокой узнаваемостью, которое служит крылатой фразой. Поскольку звук повторяется так часто и так запоминается, каждый, кто его слышит, сразу же ассоциирует его с Soulja Boy (и песней Crank Dat ). Узнаваемость песни сделала ее очень привлекательной для мемов и привела к тому, что многие люди использовали «Yuuuu» на своем родном языке или смешивали ее с другими песнями, клипами и типами аудиовизуального контента, в конечном итоге превращая ее в мем (TwinkieMan 2017).
Таким образом, танец и фонетическое выражение обладают одними и теми же качествами: они просты, запоминаются и вызывают у людей желание копировать, смешивать и адаптировать их, а затем передавать дальше. Когда это происходит, эти элементы песни становятся мемами (Know Your Meme 2015). Как мемы, они становятся вирусными и приобретают высокую популярность — и все же они всегда обращают внимание на Crank Dat Soulja Boy и обращают на него внимание.
Остальная часть песни предназначена для того, чтобы не мешать запоминаемости танца и фонетической экспрессии. Этот дизайн не мешать может быть проиллюстрирован текстом припева, который остается таким же простым и немного безобидным — кроме женоненавистничества, которое (все еще) распространено в хип-хопе (Bradley 2018) — как возможный.
Soulja Boy в этой шлюхе
Смотри, как я завожу это, смотри, как я качаюсь в четвертом и пятом стихах недостающие слоги восполняются за счет растягивания последней гласной. Они используют только простые, короткосложные слова из определенного социолекта. Если вы посмотрите на содержание остальной части песни, вы обнаружите, что известные модные бренды хвастаются именами, а Soulja Boy «подшучивает над их ненавистниками» (Soulja Boy 2007). Песня не затрагивает политических и социальных вопросов, которые могли бы вызвать разногласия. Оба предполагают, что здесь не ищут ни лирической тонкости, ни существенной вовлеченности; скорее, тексты написаны максимально простыми. То же самое можно сказать и о ритме и мелодии песни.
Таким образом, Crank Dat характеризуется танцем, фонетической экспрессией, простыми текстами и инструменталами, которые ограничены лишь несколькими темами (символы статуса, деньги, танец, женщины и ненавистники). Основное внимание уделяется подчеркиванию танца и фонетического выражения. Они спроектированы так, чтобы быть как можно более запоминающимися. Другими словами, они просты и запоминающиеся, так что слушатели могут и хотят легко копировать и адаптировать их, с высокой узнаваемостью. Остальная часть песни предназначена для того, чтобы не мешать (элементам) песни становиться мемами. Таким образом, Crank Dat — яркий пример песни, адаптированной к мем-стратегии.
B. LIL PUMP И LIL NAS X: ПРОДВИГАЕМ МЕМ ЕЩЕ БОЛЬШЕ
Чтобы увидеть, как развивалась мем-стратегия Soulja Boy, я проанализирую две успешные (мем-)хип-хоп песни за последние четыре года: Gucci Gang ( 2017) от Lil Pump и Old Town Road (2018) от Lil Nas X.
Gucci Gang — это прорывный хит рэпера Lil Pump. Первоначально она была выпущена на SoundCloud в августе 2017 года. В этой песне Lil Pump читает рэп на трэп-саунде[2] о своем экстравагантном образе жизни, который отражается, с одной стороны, статусными символами и дизайнерской одеждой, а с другой с другой стороны, через употребление наркотиков. Лирика разработана так, чтобы быть максимально простой и очень запоминающейся из-за постоянного повторения «банды Гуччи», что в конечном итоге сделало фразу мемом. Особенно это заметно в припеве:
Банда Гуччи, Банда Гуччи, Банда Гуччи, Банда Гуччи (Банда Гуччи)
Банда Гуччи, Банда Гуччи, Банда Гуччи (Банда Гуччи)
Тратить три стойки на новую цепь (Ух)
Моя сука любит кокаин, ох ( Ооо)
Я трахаю суку, я забыл ее имя (Брр, йух)
Я не могу купить сучке без обручального кольца (Ооо)
Скорее иди и купи Balmains (Брр) (Lil Pump 2017)
В песне В самой песне используются все вышеупомянутые мем-стратегии: броская фраза очень проста, запоминающаяся и постоянно повторяется, а остальная часть песни остается максимально простой и неполяризующей. Лил Памп, однако, продвигает мем-стратегию еще на один шаг вперед и распространяет ее на свою личность. У него розовые и бирюзовые дреды, татуировки на лице, он носит яркую и яркую одежду — узнаваемые черты, которые он демонстративно демонстрирует в социальных сетях и в музыкальных клипах. Кроме того, он часто появляется с совместной или двойной чашкой бережливого производства и регулярно участвует в скандалах (постановочных или намеренно вызванных), которые также представлены в социальных сетях.
Рисунок 1: Скриншот музыкального клипа Лила Пампа Gucci Gang, источник: https://www.youtube.com/watch?v=4LfJnj66HVQ
В то время как рэперы демонстративно выставляли напоказ свое богатство и добивались известности с помощью употребления наркотиков и скандалов, Главное отличие в случае Lil Pump состоит в том, что и то, и другое было спланировано, организовано и размещено в социальных сетях в рамках так называемого «Pump Plan» его руководством. Целью «Pump Plan» с самого начала было «превратить [… Lil Pump] в мем, а затем в вирусную сенсацию» (Levy 2018). Эта стратегия «создания мемов о художнике» (Levy 2018) явно направлена на то, чтобы люди копировали его стиль и поведение, начинали одеваться, как он, говорить, как он, или делать те же татуировки, что и он. С самоиронией Lil Pump обращается к этому феномену (и принимает его) в своей песне 9.0123 Будь как я :
Все хотят быть как я (О, да)
Все хотят быть как я (Ха?)
Все хотят быть как я как я
Потратил 2k на прошлой неделе на белую футболку (Ооо)
Все хотят быть похожими на меня
Потратил 10k на мои простыни Gucci (Ооо, да) (Lil Pump 2019)
Рисунок 2: Скриншот из музыкального клипа Lil Pump Be Like Я, источник: https://www.youtube.com/watch?v=gJRGkvNqrY4
В то время как Lil Pump расширяет мем-стратегию до своего персонажа (Caramanica 2017, 35:15–38:10), Lil Nas X делает еще один шаг вперед в этой стратегии со своей песней Old Town Road . С одной стороны, в его песне можно найти все предыдущие элементы Мем-стратегии. Во-первых, простые тексты, изображающие ковбоя верхом на лошади, настолько же безобидные, насколько и легко узнаваемые. Песня стала известна в основном благодаря повторяющемуся несколько раз припеву:
Да, я поведу свою лошадь на старую городскую дорогу
Я буду ехать, пока не смогу больше
Я поведу свою лошадь на старую городскую дорогу
Я буду ехать, пока не смогу больше (Lil Nas X 2018)
Второй , Lil Nas X переодевается ковбоем в клипе на песню и создает танец, соответствующий меметическим критериям простоты и запоминаемости. Это побуждает многих других людей также наряжаться ковбоями и танцевать под Old Town Road , снимая себя. Таким образом, он запускает вирусный тренд и делает себя мемом.
Рисунок 3: Танец Old Town Road из клипа на песню, источник: https://giphy.com/gifs/lilnasx-old-town-road-lil-nas-x-1eEJXBPLkBoNdB0rzc
С другой стороны, Lil Nas X продвигает мем-стратегию еще дальше, поскольку выбор ковбойской темы и его идея одеваться как ковбой восходят к так называемой «Yeehaw Agenda» — мему, в котором чернокожие одеваются как ковбои и девушки (Tashjian 2019). ) — это было популярно в то время. Lil Nas X стремится активно связать свою песню с Yeehaw Agenda, чтобы сделать ее частью мема и привлечь к ней внимание. Он взял существующие интернет-мемы (в основном вирусные видеоролики) о Yeehaw Agenda и назвал их 9.0123 Old Town Road в качестве саундтрека. Затем он распространял эти недавно дублированные мемы через Twitter, Reddit и другие мем-порталы, пока они не попали в TikTok. Там улица Old Town Road набрала обороты: она стала самостоятельным мемом, более масштабным и популярным, чем Yeehaw Agenda, на которой она была основана. Прием на TikTok в конечном итоге помог песне прорваться и поднять ее на вершину чартов Billboard (Caramanica 2019).
Что действительно нового в Old Town Road от Lil Nas X, так это то, что песня не просто написана в стиле мемов. Он также интегрирован в существующий мем, который он подхватывает, адаптирует и продолжает. Таким образом, происходит инверсия: в то время как Soulja Boy и Lil Pump начинают со своих собственных песен и персонажей, представляют их как можно более подходящими для мемов и пытаются создавать собственные мемы, Lil Nas X начинает с существующего мема и создает свои песни. адаптировать и продолжить этот мем. В частности, в то время как Soulja Boy и Lil Pump используют мемы для создания своих песен, Lil Nas X использует свои песни для создания мемов.
C. ИНТЕРНЕТ, МЕМЫ И ХИП-ХОП
Этот анализ показал, что исполнители хип-хопа все чаще используют мемы в стратегических целях, чтобы привлечь внимание к своему контенту. Создавая свой контент как можно более мемоспособным, превращая себя в мемы или интегрируя свой контент в существующие мемы, они увеличивают шансы на то, что их контент будет подхвачен, адаптирован, передан и привлечет вирусное внимание. В конечном счете, эта мем-стратегия помогает рэперам заявить о себе против других рэперов в конкурентных условиях Интернета.
В то же время Интернет и его платформы социальных сетей меняют то, как люди общаются и представляют себя (Nassehi 2019). Привлекательные изображения артистов с большей вероятностью понравятся и поделятся в социальных сетях; короткие и запоминающиеся фразы легче адаптировать или опубликовать в виде твитов в Twitter или комментариев в социальных сетях или на YouTube; а на TikTok такие короткие и цепляющие фразы проще подсинхронизировать в пятнадцатисекундном видео, так же короткие танцы там быстрее распространяются и создают тренды. Таким образом, изменяя способ общения людей, платформы социальных сетей продвигают и требуют мем-стратегий.
Таким образом, не только благодаря возросшей конкуренции, но и благодаря своим новым платформам Интернет способствует растущей конвергенции и слиянию хип-хопа и мемов.
MEME-RAPPERS: ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕХ ПАРАДИГМАТИЧЕСКИХ ПРИМЕРОВ
Имея в виду эти выводы из исследования трех парадигматических Meme-рэперов, можно ответить на оба основных вопроса исследования этой статьи: что такое мем-хип-хоп и как он связан с хип-хоп прыгать?
Мем Хип-хоп связан с хип-хопом двумя способами. Общим для них обоих является то, что рэперы используют свой контент — здесь я сосредоточился на рэпе, но аналогичные наблюдения можно сделать и о брейк-дансе, диджеинге и граффити — чтобы выразить свою борьбу и постоянные усилия, направленные на то, чтобы это сделать. При этом они пересказывают центральный миф о хип-хопе и перформативно увековечивают культуру хип-хопа. Основное различие между ними заключается в том, что мем-рэпперы выражают свою борьбу на мировой арене: в Интернете. Интернет обостряет конкурентные условия и борьбу за внимание и требует новых способов общения и представления своего контента. Рэперы отвечают на этот спрос, все чаще включая мемы в свой контент, представляя себя как можно более способными к мемам или включая свой хип-хоп контент в существующие мемы.
Из-за этих сходств и различий между хип-хопом и мем-хип-хопом последний можно понимать как реакцию хип-хопа на меняющийся контекст и требования к исполнителям хип-хопа в Интернете. Используя мемы, исполнители хип-хопа пытаются пересказать и воспроизвести центральный миф хип-хопа и перформативно увековечить культуру хип-хопа в Интернете. Таким образом, Meme Hip Hop — это попытка адаптировать центральный миф и культуру хип-хопа к структурным условиям коммуникации и требованиям Интернета и его платформ. Мем-хип-хоп — это продолжение культуры хип-хопа в эпоху интернета, — его цифровая глокализация «всеми необходимыми мемами».

[1] Возникает вопрос: всегда ли в хип-хопе существовали мемоподобные элементы и паттерны? Например, семплирование, взятие существующих звуков, их переработка и повторение для создания новых звуков всегда были частью хип-хопа (Williams 2018, Alaigh 2018). Это в точности соответствует шаблонам мемов: захват контента, его адаптация и передача. Кроме того, наблюдения о сходстве существующих элементов и паттернов хип-хопа и мемов можно сделать в отношении методов вызова и ответа (Diallo 2019)., 5–24), хип-хоп танцы или танцевальные стили (Genius 2018) или хип-хоп тренды в одежде.
Хотя между существующими элементами и паттернами в хип-хопе и мемами в хип-хопе есть некоторое сходство, последние отличаются от первых своим направлением, участием и намерением. В отличие, например, от сэмплирования, мемы не подхватывают и не адаптируют существующие звуки, а стремятся быть подхваченными и адаптированными в будущем (направлении), мемы не подхватываются, не адаптируются и не передаются другими музыкантами, а путем привлечения слушателей (участие), а мемы в первую очередь используются не по эстетическим причинам для улучшения звучания музыки или воздания должного другому исполнителю, а по стратегическим причинам для привлечения внимания (намерение).
[2] Trap — это поджанр хип-хопа, зародившийся на юге США, в частности в Атланте. Звучание трэпа характеризуется «глубоким резонансным басом» и «яркими синтезаторами», подчеркнутыми «сухими, острыми атаками малого барабана и четкими тарелками». Вместе эти элементы создают звуковую «звуковую эстетику». Тексты трэпов сосредоточены на наркотиках, торговле наркотиками и деньгах от наркотиков (Burton 2018).

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ
Alaigh, Arvin. 2018. «Оценка прошлого и настоящего хип-хопа на основе сэмплов». В Оксфордский справочник хип-хоп музыки , под редакцией Джастина Д. Бертона и Джейсона Ли Оукса. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/97801
090.013.53.
Брэдли, Регина Н. 2018. «Барбз и короли: исследования пола и сексуальности в хип-хопе». В The Cambridge Companion to Hip-Hop под редакцией Джастина А. Уильямса, 181–191. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.
Breakfast Club Power 105.1 FM. 2019. «Soulja Boy тащит Тайгу, Дрейка, Канье Уэста и возвращает лучшее возвращение 2018 года». Youtube видео, 54:31. Опубликовано 16 января 2019 г. https://www.youtube.com/watch?v=Kp5A_1UAJog. По состоянию на 23 января 2021 г.
Бертон, Джеймс Д. (2018). «Музыка-ловушка». В энциклопедии хип-хоп культуры Сент-Джеймс под редакцией Томаса Риггса, 455–457. Фармингтон-Хиллз, Сан-Франциско, Нью-Йорк: St. James Press.
Караманика, Джон. 2017. «Настал панк-момент хип-хопа». Подкаст , 01:05:22, Опубликовано 23 июня 2017 г. https://www.nytimes.com/2017/06/23/arts/music/popcast-soundcloud-rap.html. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Караманика, Джон. 2019. «Короткий взлет и длинный хвост Lil Nas X». The New York Times , 26 июня 2019 г. https://www.nytimes.com/2019/06/26/arts/music/lil-nas-x-old-town-road-7.html. По состоянию на 13 марта 2021 г.
Докинз, Ричард. 2006. Эгоистичный ген . 30-е изд. Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета.
Деис, Кристофер. 2015. «Хип-хоп и политика». В The Cambridge Companion to Hip-Hop под редакцией Джастина А. Уильямса, 192–205. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.
Диалло, Дэвид. 2019. Коллективное участие и вовлечение аудитории в рэп-музыку . Чам: Палгрейв Макмиллан.
Гений. 2018. «От брейка до стрельбы: 40 лет любимых танцев хип-хопа | Гениальные новости». Youtube видео, 06:53. Опубликовано 06 сентября 2018 г. https://www.youtube.com/watch?v=sqGmihIUDik. По состоянию на 13 марта 2021 г.
Genius. 2019. «Продолжительное влияние Soulja Boy | Гениальные новости». Youtube видео, 05:45. Опубликовано 1 февраля 2019 г. https://www.youtube.com/watch?v=c1zyq58asrg. По состоянию на 29 декабря, 2020.
Харрис, Трэвис Т. 2020. «Может ли это быть больше, чем хип-хоп?: от глобальных исследований хип-хопа к хип-хопу». Журнал исследований хип-хопа 6, вып. 1: 17-70. https://doi.org/10.34718/27nk-bx98.
Дженкинс, Генри, Сэм Форд и Джошуа Грин. 2013. Распространяемые носители. Создание ценности и смысла в сетевой культуре . Нью-Йорк, Лондон: Издательство Нью-Йоркского университета.
Юргенсен, Джон. 2008. «Но можешь ли ты танцевать под это? Лейблы звукозаписи делают ставку на песни со встроенными движениями; «Куриный суп с лапшой». The Wall Street Journal , 9 февраля 2008 г. http://www.wsj.com/articles/SB120250458096854681. По состоянию на 2 января 2021 г.
Кляйн, Габриэле и Малте Фридрих. 2003. Это правда? Культура хип-хопа . Франкфурт-на-Майне: Зуркамп.
Леви, Лорен. 2018. «Привратники SoundCloud Rap». Стервятник , 6 декабря 2018 г. https://www.vulture.com/2018/12/the-gatekeepers-of-soundcloud-rap.html. По состоянию на 23 января 2021 г.
Lil Nas X. 2018 г. «Текст: Old Town Road». Genius , 3 декабря 2018 г. https://genius.com/Lil-nas-x-old-town-road-lyrics. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Lil Pump. 2017. «Текст: Gucci Gang». Genius , 27 августа 2017 г. https://genius.com/Lil-pump-gucci-gang-lyrics. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Lil Pump. 2019. «Текст: будь как я». Genius , 22 февраля 2019 г. https://genius.com/Lil-pump-be-like-me-lyrics. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Знай свой мем. 2015. «Знай свой мем: Soulja Boy». Ютуб видео, 01:20. Опубликовано 27 октября 2015 г. https://www.youtube.com/watch?v=fSARz0vsVOI. По состоянию на 27 октября 2019 г.
Милнер, Райан М. 2016 г. Мем, созданный миром . Кембридж, Лондон: MIT Press.
Нассехи, Армин. 2019. Сбор. Theorie der digitalen Gesellschaft . Мюнхен: CH Бек.
Прайс III, Эммет Г. 2006. Культура хип-хопа . Санта-Барбара, Денвер, Оксфорд: ABC Clio.
Приор, Ник. 2018. Популярная музыка, цифровые технологии и общество . Лос-Анджелес, Лондон: SAGE.
Шифман, Лимор. 2014. Мемы в цифровой культуре . Кембридж, Лондон: MIT Press.
Смит-Стрикленд, Стефани. 2016. «Как Soulja Boy стал крестным отцом интернет-рэпа». Highsnobiety , 23 мая 2016 г. https://www. highsnobiety.com/p/soulja-boy-godfather-internet-age-rap/. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Soulja Boy. 2007. «Текст: Crank That (Soulja Boy)». Genius , 02 мая 2007 г. https://genius.com/Soulja-boy-crank-that-soulja-boy-lyrics. По состоянию на 10 апреля 2021 г.
Ташьян, Рэйчел. 2019. «Добро пожаловать в повестку дня Yeehaw: тенденция черного ковбоя, стоящая за любимой песней в Интернете». GQ , 9 апреля 2019 г. https://www.gq.com/story/old-town-road-yeehaw-agenda. По состоянию на 6 марта 2021 г.
TwinkieMan. 2017. «Soulja Boy YOUUUU — Сборник ремиксов». Youtube видео, 03:09. Опубликовано 5 сентября 2017 г. https://www.youtube.com/watch?v=C9176a4lOvk. По состоянию на 30 января 2021 г.
Уильямс, Джастин А. 2018 г. «Интертекстуальность, выборка и авторское право». В The Cambridge Companion to Hip-Hop , под редакцией Джастина А. Уильямса, 206–220. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЦИТАТА: Tretter, Max. 2021. «Все необходимые мемы: хип-хоп, мемы и Интернет». Исследовательский блог PopMeC . Опубликовано 4 мая.

БИОГРАФИЯ АВТОРА
Макс Треттер , научный сотрудник кафедры систематического богословия II (этика) Университета Фридриха-Александра Эрланген-Нюрнберг. В своих исследованиях он фокусируется на политической этике и публичной сфере, хип-хопе, интернет-культуре и этике искусственного интеллекта. [email protected]
A TED Talk: Интернет-мемы как объекты потребления и предполагаемые фотографии
Опираясь на исследования материальной и потребительской культуры, Валери Нг исследует мемы и их место в повседневной жизни.
Мем, созданный Валери Нг для этой статьи
С учетом того, как мемы размещаются в социальных сетях, дискуссионных темах и личных беседах, трудно увидеть в них что-то иное, кроме как «незначительные воплощения глупости и причудливости» (Шифман 2014). Тем не менее, поскольку мемы неуклонно закрепляются как в виртуальном, так и в реальном дискурсе, становится все более важным рассматривать их как серьезные культурные объекты. Оксфордские живые словари определяют мем как «изображение, видео, фрагмент текста и т. д., как правило, юмористического характера, которые быстро копируются и распространяются пользователями Интернета, часто с небольшими вариациями». Выделяется оккупация и распространение мемов через виртуальные сети, а также тот факт, что они постоянно мутируют — «форматы», а не постоянные объекты.
Необходимо — хотя и слишком очевидно — заявить, что определяющей характеристикой и рабочим механизмом культуры мемов является участие пользователей. Ведь именно так они размножаются и существуют. Будучи по своей сути семиотическими и лингвистическими инструментами самовыражения (Cannizzaro 2016), пользователи (любители и профессионалы) используют их в стратегическом курировании блогов, каналов и разговоров. Принятие культуры мемов в качестве корпоративной маркетинговой стратегии свидетельствует о ее привлекательности и влиянии:
Рисунок 1. Источник: @DennysDiner
Платформы социальных сетей не только позволяют производителям новых мемов получать первоначальную аудиторию (с помощью мема «Удивленный Пикачу», созданный пользователем Tumblr), но также способствуют частично органическому, частично алгоритмическому распространению мемов потребителями большему количеству потребителей. Это участие можно переформулировать как прозумпцию, когда пользователи являются одновременно потребителями и производителями контента (Ritzer and Jurgenson, 2010). Они потребляют мемы в Интернете и, в свою очередь, публикуют свои собственные, используя эти установленные форматы, внося свой вклад в их создание и распространение.
Все становится еще сложнее с монетизацией мемов, таких как поддерживаемые рекламой мем-каналы YouTube, распространяющие свои собственные мемы, а также мемы других людей, стимулирующие дальнейшее потребление их аудиторией, а также потребляющие последние тенденции для производства. Ютубер Габби Ханна воспользовалась онлайн-насмешками над ее неуклюжими высокими нотами в видео, рекламирующем ее музыку, поделившись подборкой видео, отредактированных зрителями, заменив ее голос звуками, такими как визг животных (Gehring 2018), и даже производя соответствующие товары (Hanna 2018). . Независимо от того, демонстрирует ли этот шаг ее деловую хватку или неприкрытую жадность, интересно наблюдать за петлей контента от потребления музыки и видеопродукции Ханны фанатами до потребления упомянутых видео и производства рекламы Ханной. Стирание границ между потребителем и производителем является частью более широкой способности и агентства производить, обсуждать и делиться контентом, который изначально встроен в социальные сети.
Одно дело адаптировать популярные форматы мемов для собственного использования, но как создаются оригиналы? Что еще более важно, как они вообще признали мемами? Как коллективный разум Интернета объединяется, чтобы решить, что вызывает радость у ? Эти вопросы интересуют как ученых, так и маркетологов; в конце концов, мы должны признать, что эти объекты могут жить и живут собственной жизнью. Рекламный ролик Ханны не задумывался как юмористический; насмешки и последующее создание «мемов» видео посредством редактирования были основаны на значении, созданном полностью независимыми зрителями видео. Эти секунды пения были наполнены юмором, который видели все остальные, и вырванным из контекста видео и звуковыми фрагментами, которые распространились по Интернету. Это изменение смысла было связано с изменением собственной физической формы видео (редактирование), превращая его в явно созданный юмористический объект.
Все, что обсуждалось до сих пор, стало возможным благодаря этой уникальной (не)материальности мемов. Для большинства объектов, таких как мебель или искусственное освещение, существует процесс проектирования и производства, вплоть до потребления конечного продукта. Однако у мемов нет конечного продукта. Согласно Брунсу (2007), мемы относятся к группе «временных» и «незавершенных» объектов, которые эволюционируют в процессе пересмотра. Тем не менее, в отличие от примера Брунса с краудсорсинговыми страницами Википедии, где в конечном итоге все еще есть один сайт продукта, мемы существуют во многих местах, где они размещены. Кроме того, распространение мема почти всегда связано с исходным форматом и его разнообразными адаптациями. Таким образом, утверждает Шифман, мемы необходимо изучать в группах, поскольку их трудно интерпретировать «в отрыве от более широкого набора мемов, на которые [они ссылаются] и [являются] ссылкой» (Lehman et al. 2016). Одной из таких групп является мем «Отвлеченный парень», который изображает блуждающие глаза парня перед своим партнером, служащие метафорой для других ситуаций, в том числе:
Рисунок 2. Источник: Know Your Meme

Рисунок 3. Источник: Bustle
Уникальность мемов в целом как объектов заключается в их повторяющемся характере, который связан с их темпоральностью и конструкцией. Сосредоточив внимание на мемах на основе фотографий, таких как формат Distracted Boyfriend, мы можем увидеть, как имитация и редактирование вариантов в значительной степени зависят от особенностей формата; очевидное редактирование изображения (черный текст на белых метках на стоковой фотографии) становится доказательством работы, которое предполагает будущую адаптацию. Влияние высоко визуального характера распространения мемов четко сформулировано в концепции «перспективной фотографии» Шифмана (2014), где такие изображения воспринимаются «как сырье… для будущих воплощений». Онлайн-генераторы мемов служат каталогами пустых шаблонов, ожидающих остроумных подписей или графических манипуляций. Заявление Шифмана о том, что «меметическая фотография — это, по сути, живой объект», затрагивает определяющую характеристику мемов: их мутацию. Некоторые (если не все) просьюмеры мемов усвоили этот непрерывный повторяющийся процесс, встроенный в саму материальность формата мема и подразумеваемый ею… и это видно.

В конце концов, все еще трудно полностью определить, что такое мемы , хотя важно признать его уникальный элемент участия, который включает как совместное использование мемов, так и приглашение к созданию итераций и вариаций. Они стали шутками, инструментами социальных сетей и культурными продуктами для поколений, географических регионов и политического спектра. Мы едва коснулись его значения и роли в современном обществе; Будущее мемов, их форма, функция и эффект развиваются каждое мгновение, и их еще предстоит увидеть.
Примечание автора
Это очень краткое введение в мемы как материальный/нематериальный объект, вдохновленное курсом SO313 «Материальная культура и повседневная жизнь». Следите за будущими публикациями, посвященными переходу мемов в реальную, физическую жизнь и их применению в комедии и движении альтернативных правых, среди прочего! А пока, , спасибо, что пришли на мое выступление на TED.
Валери Нг учится на бакалавриате факультета социологии Лондонской школы экономики и занимается исследованиями мемов, личной продуктивности и самоотслеживания движений. До нее можно добраться в [email protected] .
Ссылки
Брунс, Аксель (2007) Produsage: к более широкой основе для создания пользовательского контента. In Proceedings Creativity & Cognition 6 , Washington, DC
Канниццаро, С. (2016) «Интернет-мемы как интернет-знаки: семиотический взгляд на цифровую культуру», Sign Systems Studies , 44(4), стр. 562-586
Геринг, М. (2018) «Габби Ханна полностью принимает свой статус мема «Что, если я монстр», Новости МТВ. [онлайн] Доступно по адресу: http://www.mtv.com/news/3106450/gabbie-hanna-what-if-im-a-monster-meme/ [Проверено 14 мая 2019 г.]
Леман, К., Роуленд, Нью-Джерси, и Кнапп, Дж. А. (2016) « мема в цифровой культуре », под редакцией Лимора Шифмана. Кембридж, Массачусетс: MIT Press, 2014 x + 200 стр. 15,95 долл. США, бумага.’, Информационное общество, 32(2), стр. 162-163
Ритцер, Г. и Юргенсон, Н. (2010) «Производство, потребление, производство», Journal of Consumer Culture , 10(1), стр. 13-36
Шифман, Л. (2014) «Культурная логика жанров мемов на основе фотографий», Journal of Visual Culture , 13(3), стр. 340-358
Источники изображений
Рисунок 1
Denny’s (@DennysDiner).