Meme это: meme | это… Что такое meme?

Разное

Содержание

Мемы в интернете: опыт деконструкции

Представить себе сегодня коммуникацию без мемов невозможно, особенно в интернете. Они постоянно выскакивают, как чёртик из табакерки, захватывают коммуникативное пространство, нагло и агрессивно, а потом как-то незаметно исчезают. Что это такое и по каким правилам они живут, мало кто понимает, хотя есть люди, которые пытаются создавать мемы, и иногда это у них даже получается.

В оригинале Ктулху — персонаж из произведений Говарда Лавкрафта, злой демон. «Ктулху фхтагн» — часть мантры на вымышленном языке, призывающей чудовище пробудиться.

Повальное сетевое увлечение манулами началось в 2008 году. Дикий кот с угрюмым выражением на морде стал символом мизантропа, втайне мечтающего о ласке. Происхождение мема «котэ» неясно.

‹

›

Открыть в полном размере

Термин meme ввёл в 1976 году английский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз в книге «The Selfish Gene» (русский перевод опубликован в 1993 году под названием «Эгоистичный ген»).

Интересно, что в русском переводе термин фигурировал как мим, что соответствует правилам практической транскрипции слов английского языка. Но в таком виде термин не прижился, а закрепился как мем. Так же как и ген, мем — единица хранения и передачи информации, но только в сфере культуры. И мем и ген — репликаторы (англ. replicators), объекты, которые копируют и воспроизводят сами себя, или, говоря простым языком, умеют размножаться. Докинз утверждал, что для мемов при воспроизведении важны плодовитость и относительная точность (в отличие от абсолютной точности для генов). Среди примеров мемов он называл мелодии, идеи, модные словечки и выражения, способы варки похлёбки или сооружения арок, но также понятие о Боге и теорию Дарвина. Последние примеры, впрочем, представляют целые комплексы мемов, или мемокомплексы. Мемы распространяются в пространстве — от человека к человеку (горизонтально) и во времени — от поколения к поколению (вертикально).

У термина «мем» есть и конкуренты, например термин «медиавирус» (англ. media virus), введённый специалистом в области медиа Дугласом Рашкоффом (Douglas Rushkoff) в 1994 году в книге «Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture». Медиавирусами Рашкофф называет такие медиасобытия, которые вызывают настоящие социальные перемены. Понятно, что медиавирус отличается от интернет-мема и масштабностью (социальные перемены!), и каналом распространения (медиа!), но уж больно привлекательна идея заражения. Я бы даже прямо говорил о заразе или, для благозвучия, о культурной заразе.

Хотя понятие интернет-мема и восходит к мему Докинза, но всё же значительно отличается от него. Под интернет-мемом подразумевается любая, но короткая информация (слово или фраза, изображение, мелодия и т.п.), мгновенно и неожиданно ставшая модной и воспроизводящаяся в интернете, как правило, в новых контекстах или ситуациях. Таким образом, для интернет-мема главную роль играет популярность (что можно сравнить с плодовитостью по Докинзу), а также коммуникативная экспансия.

В этом смысле ни теория Дарвина, ни рецепт супа интернет-мемами не являются, хотя эта информация тоже передаётся и хранится в интернете.

Интернет-мем стремится не к точному воспроизведению, а, скорее, к искажению или по крайней мере к новым контекстам в широком смысле этого слова. Появление их часто неожиданно, а порой бессмысленно и абсурдно. Жизнь интернет-мема, особенно в начале его пути, не рутинна, а, напротив, постоянно креативна. Интернет-мем популярнее своего научного источника (авторства Докинза) и часто смешивается с ним хотя бы потому, что ради простоты и экономии в этом слове отбрасывается первая часть (интернет

-), и внешнее совпадение становится полным. Я буду поступать так же — писать просто мем, но в дальнейшем имеются в виду исключительно интернет-мемы.

И, к слову, когда интернета ещё не было, мемы существовали. Лингвисты и филологи называли их речевыми клише, крылатыми фразами и даже паремиями.

Один из самых популярных мемов рунета конечно же «Превед Медвед», который представляет собой изменённый рисунок американского художника Джона Лури. Изменение состояло в том, что на американской картинке медведь произносил «Surprise!», а на нашей «Превед!». Картина, которая в оригинале называлась «Bear Surprise», почти сразу получила название «Превед Медвед». Она появилась на сайте dirty.ru, а затем начала воспроизводиться на других сайтах и в блогах. Однако речь шла не столько о копировании, сколько об искажении начальной информации. Аналогичный медведь мог произносить уже не

Превед!, а что-то другое. Либо, наоборот, слово превед произносил уже не медвед, а кто-то другой. Источник перестал играть какую бы то ни было роль, о нём либо вовсе не знали, либо уже не помнили, что совершенно не мешало распространению оборота. Особенно легко и независимо гулял по рунету превед и в конце концов стал самостоятельным интернет-приветствием, оторвался от медведа и от картинки. После этого свершившегося факта уже имеет смысл говорить не о меме, а просто о жизни модного слова.

А вот ещё один популярный мем рунета, потрясший всех стартовой скоростью распространения: йа криветко. Своё начало он ведёт от записи номер 104 726 на сайте bash.org.ru, сделанной 9 февраля 2007 года:

DreamMaker: Да..конечно лекция по физике у нашего препода довольно увлекательное и серьёзное мероприятие…..Но когда перед тобой на парте красуется надпись : “ЙА КРИВЕТКО!”……

Сайт bash.org.ru (ныне bash.im), так называемый цитатник рунета, публикует забавные цитаты, встретившиеся в интернете и в жизни, а также короткие истории. Он очень популярен в рунете и дважды (в 2008 и 2010 годах) получал премию РОТОР как юмористический сайт, но это всё равно не объясняет сумасшедшую популярность мема. После первого появления йа криветко прошло менее получаса до первого поста в блогосфере, и в тот же день в «Живом журнале» было создано сообщество ya_krivetko. В интернете появились фотографии университетских парт с этой надписью, впрочем, и сама надпись, и, естественно, фотографии были сделаны позже. Всплеск популярности мема приходится на 2007—2008 годы, а со второй половины 2009 года начинается спад. И всё равно его известности можно только поражаться. Своего рода гимном мема йа криветко стала переделка песни группы Кипелов (слова Валерия Кипелова и Маргариты Пушкиной), точнее — её припева. На олбанском (нарочито неправильное написание слов) это «звучало» так:

Йа криветко, словно птицо в нибисах
Йа криветко, йа забыл што
значед страх
Йа криветко, с дикем ветрам наравне
Йа криветко! Наиву, а нивасне!

В интернете встречаются различные варианты написания мема: оригинальный — йа криветко, другие — йа креветко, йа криведко и самый распространённый — йа креведко. Йа криветко породил и множество подражаний: йа катлетко, йа табуретко, йа нимфетко, йа касманафтко, что в свою очередь привело к распространению и популярности устойчивого суффикса плюс окончания слов —ко. Наряду с суффиксом —ег (мальчег, участнег и т.п.) этот суффикс стал яркой приметой олбанского языка.

Вообще, смысловая функция у мемов может быть ослаблена и размыта. Мем

Превед Медвед появился как символ некоего неприятного сюрприза, застающего нас в самое неподходящее время, но затем это значение размылось, и в приветствии превед его уже нельзя обнаружить. Первоначальный смысл выражения йа криветко состоял, по-видимому, в самоуничижении, признании себя ничтожной криветкой и, возможно, выпадении из действительности. Иначе говоря, на эту фразу проецировалось состояние студента, слушающего лекцию по физике, но ничего не понимающего и находящегося вне этой реальности.

В том случае, если смысл более или менее устойчив, он определяет и типы контекстов и ситуаций, в которых мем используется. Скажем, чувствуете вы растерянность или потерянность, тут и уместно произнести или написать Йа криветко, продемонстрировав и свои чувства, и знание интернет-фольклора. А вот на пике популярности мем ведёт себя иначе, он используется в неподходящих ситуациях, с разнообразными картинками и т.

д. Здесь действительно приходится говорить об экспансии мема в новые контексты и ситуации и особой креативной зоне, в которой мем находится в начале своего пути, на подъёме популярности. Вот, например, в песне Кипелова замена слов я свободен на йа криветко никак не оправдана смыслом. Свобода и самоуничижение ничего общего не имеют. Просто стихотворный размер позволяет такую замену, и она осуществляется. На поверхностном уровне это сделано «ради прикола», но нам-то понятно, что мем завоёвывает таким образом новые коммуникативные пространства. Он размножается, используя людей, их головы, их мозги.

Это всё относится к мемам, распространяющимся спонтанно и самопроизвольно. Но существуют группы людей, которые целенаправленно занимаются придумыванием и популяризацией мемов. В рунете такими лабораториями, разрабатывающими и запускающими мемы, считаются упомянутый сайт dirty.ru, скандально отколовшийся от него

Лепрозорий, а также Упячка. Редкие случаи удачи имеют место, но, как правило, всенародной популярности такие мемы не достигают, а довольствуются известностью в узком кругу, в отдельном сообществе. Даже Превед Медвед едва ли можно считать спланированной акцией. Скорее, это случайность, своим успехом обязанная целому ряду обстоятельств.

Кажется, что причины популярности двух известных мемов рунета не разгадать. Но более понятные примеры могут пролить свет и на медведа, и на криветко.

Рассмотрим для примера фразу, история которой прослеживается довольно легко: Мопед не мой, я просто разместил объяву. Мем возник в 2006 году в очень неудачном месте: на форуме одного из украинских сайтов, посвящённых мотоциклам и другим двухколёсным транспортным средствам. Из имён участников переписки (привожу фрагмент) я сохранил только ник невольного создателя мема некоего Димаки (Dimaka).

HTTP://MOTO.KIEV.UA/FORUM/

Dimaka: Suzuki GSF-S600 2000г.в. 3100у.е. с документами! хорошее состояние!

А где находится?

Dimaka: Запорожская обл.

Затем Димака приводит номера телефонов и получает следующую реплику.

почему трубу не подымаеш?

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Повтор сообщения Димаки объясняется какой-то ошибкой, по-видимому, в системе, но вызывает бурную реакцию.

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

и припев (два раза)

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не его!!! Он просто разместил ОБЪЯВУ!

Не его! Не его!

а где тот чей моторолер объяву которого разместил не ты?

Моторолер разместил ОБЪЯВУ?

И так далее и тому подобное.

Согласитесь, что всё это похоже на пьесу в стихах, чьё весёлое многоголосье на разные лады повторяет, иногда искажая, одну и ту же фразу. Не хватало одного штриха: мотороллер заменили на мопед — и получился классический шестистопный ямб.

Попробую провести деконструкцию мема, по крайней мере его начальной стадии, когда мем только формируется, но всё-таки ещё не существует. Для этого он должен начать распространяться вне первого диалога и желательно вне данного сайта.

Первое. Отмечу нелепость фразы. Подозреваю, что важны именно необычность, выпадение из привычного ряда реплик. Нелепость выступает тут как некая разновидность необычности, над которой к тому же хочется поиздеваться, то есть поговорить об этом. Таким образом, нелепость провоцирует что-то вроде обсуждения, пародирования или хотя бы повторения. А в чём же нелепость фразы? В том, что человек публикует подробное объявление о продаже, а потом отказывается отвечать на вопросы, с этим связанные.

Второе. Очень важен повтор фразы на разные лады. Отчасти его провоцирует случайный повтор сообщения самого автора. Он добавляет абсурдности и провоцирует пародирование. Повтор закрепляет фразу в памяти, появляется желание рассказать её ещё кому-то. Важно также, что это не тупой повтор, а игровой, именно он вызывает желание его продолжать.

Третье. Важно ещё фонетическое и интонационное устройство фразы. Мы знаем, что стихи запоминаются лучше прозы. Идея стиха или мелодии возникает почти сразу: в одной из реплик содержатся слова припев (два раза). Неслучайна и позднейшая замена мотороллера на мопед, придающая фразе классический стихотворный размер.

Значение мема в этой коммуникативной ситуации сформировалось естественным образом, и его употребляет либо человек, желающий уйти от ответственности и показать, что он ни при чём, либо тот, кто обращается к такому человеку.

Итак, фраза должна сначала зацепить, затем в неё надо поиграть, повторяя на разные лады. Повтор должен быть ритмически организованным. После этого потенциальный мем готов и может начать размножение на других сайтах.

В той или иной степени эти моменты характерны и для других мемов. Выражение йа криветко тоже поражает своей нелепостью. И говорящего медведя с поднятыми вверх по-человечески лапами, который приветствует влюблённых, не назовёшь обычным. И в меме йа криветко, и в меме Превед Медвед можно усмотреть зачатки поэтичности. Выражения, конечно, очень кóротки, но вполне укладываются в двухстопный хорей и ямб соответственно. А превед ещё и рифмуется с медвед (собственно, медведь, по-видимому, поэтому и стал медведом).

Кстати, о стихах. Вот ещё один менее известный мем, обязанный своей жизнью поэзии.

В 2006 году в одном из блогов появился такой текст (орфография сохранена):

Поэты! Это вам!

Слушайте, может быть забацать типа дружеского конкурса? Тут на форумный лист, куда обычно шлют запросы на пароль или там на обиду пожалиться, пришло замечательное письмо:

«Меня интерисуют только мыши

их стоимость и где преобрести»

Кто возьмётся написать Стихотворение Возвышенное, где эти строки были бы либо рефреном, либо последними? Орфографию оригинала сохранять по желанию :)))

Тут же в комментариях прошёл импровизированный конкурс поэзии, перекочевавший и на другие сайты, и мем, пусть не слишком громкий, состоялся. И не важно, существовал ли наивный автор письма, случайно заговоривший стихами, или его придумал блогер. То есть важно, конечно, но мы этого никогда не узнаем.

Интересно, что мем не получил чёткого значения, а ассоциируется с неуместностью в самом широком смысле слова.

В интернете много всяких загадок, но есть загадки вызывающие, таковы, например, британские учёные. Если исходить из здравого смысла, британские учёные никак не должны быть мемом или медиавирусом. Во-первых, они существуют. Во-вторых, они вполне нормальные люди, не хуже и не лучше других учёных. Выделять их из мирового сообщества учёных нет особых причин.

Однако если судить по интернету, то они выделяются очень сильно и, увы, не в лучшую сторону. Давайте разберёмся. Всем время от времени попадаются статьи такого содержания:

Британские учёные создали светящееся дерево. Ими были встроены в генотип растений отвечающие за флуоресцентное свечение светлячков и морских бактерий структуры.

Или:

Британские учёные разработали математическую формулу изготовления идеального тоста, описывающую необходимую для оптимального вкуса температуру хлеба и масла, а также ряд других параметров.

И подобная чушь.

Проведём маленький лингвистический эксперимент.

В русском языке прилагательное английский обычно используется как синоним прилагательного британский (если нам специально не нужно противопоставить «английское» «шотландскому», «валлийскому» и т.д.). Причём первое, пожалуй, используется немного чаще. Если мы посмотрим на статистику в разных поисковых системах, то увидим, что по-русски чаще говорят английский писатель, чем британский писатель, но британский политик чаще, чем английский политик, и это легко объяснить, потому что писатель больше связан с английским языком, а политик — с государством, которое называется Великобританией.

Для остальных слов типа певец, актёр, врач и т. п. возможны незначительные колебания в пользу сочетаемости с тем или другим прилагательным.

И только в случае с британскими учёными по сравнению с английскими разрыв огромен. И тут есть ещё одна хитрость. В интернете пишут британские учёные (во множественном числе) во много раз чаще, чем английские учёные, а вот в единственном числе уже чаще встречается английский учёный, чем британский учёный. Как вы думаете: с чего бы это?

Можно предположить следующее: существуют учёные, которые родились или живут в Великобритании, и мы их в соответствии с традицией нашего языка называем то английскими, то британскими (может быть, немного чаще английскими). Вот, например, Чарльз Дарвин, английский учёный. Или из современных — Стивен Хокинг, тоже английский учёный. Но если захочется, про них можно сказать и британские.

Кроме английских (британских) учёных есть ещё британские, и только британские, учёные. Они нерасчленимы на личности, всегда действуют вместе и открывают всякую чушь. Они — фольклорный персонаж рунета.

Это подтверждается и всевозможными справочными («несерьёзными») источниками. Статьи о них есть в таких энциклопедиях, как Луркоморье и Абсурдопедия, и в Антологии сетевого фольклора, но нет, например, в Википедии.

В Антологии, в частности, написано:

Британские учёные — многочисленная и загадочная каста людей, которые, судя по поисковикам, постоянно занимаются какими-то удивительными глупостями.

Эту же идею выдвигает и Луркоморье, интернет-энциклопедия интернет-фольклора и Абсурдопедия, где перечисляются достижения британских учёных:

выяснили, что люди начинают лгать с шестимесячного возраста;

опровергли давно сложившийся стереотип, что мыши любят сыр;

выяснили, что девять из десяти лондонских божьих коровок болеют грибковым венерическим заболеванием;

придумали нелипнущую жвачку;

разработали вакцину от всех болезней;

доказали шотландское происхождение Михаила Лермонтова;

разработали идеальный сэндвич;

(и в качестве кульминации) установили, что британские учёные самые умные.

Принципиально, что подавляющее большинство открытий, приписываемых британским учёным, более или менее соответствуют действительности. Шутки и розыгрыши отбросим в сторону. Иначе говоря, факт исследования, как правило, имел место. А вот дальше начинаются странности, передёргивания и натяжки. Основная чушь (или мягче — неожиданность) сосредоточена в формулировке (часто это название заметки в русскоязычном СМИ).

Самое вроде бы вопиющее — британские учёные установили, что британские учёные самые умные — тоже не является бессмысленной фантазией. Установление «ума британских учёных» оказывается всего лишь статистическим исследованием продуктивности учёных разных стран.

Британские учёные — персонаж интернет-фольклора, причём именно русского. И заметка в интернете, которая начинается словами британские учёные должна быть абсурдной, иначе она обманет ожидания читателя. Британские учёные — подобие медиавируса, но только особого, странного, опирающегося на реальность, притворяющегося реальностью, но искажающего её.

Мемы-персонажи в интернете встречаются, и тут я хотел бы провести аналогию с фальшивыми фотографиями, которые умельцы изготавливают с помощью так называемых фотожаб. Вот два известных неизвестных персонажа — Чумазик и Свидетель из Фрязино. Некий человек странного вида с перепачканным лицом оказался в кадре во время телерепортажа, а затем его лицо стало помещаться на многочисленных фотографиях, в частности с известными людьми или вместо них. Вот он с Джорджем Бушем и Кондолизой Райс. А вот он с Хиллари Клинтон вместо Билла (лицо Билла Клинтона заменено с помощью фотожабы). Это Чумазик. А вот Свидетель из Фрязино появился на свадебной фотографии в белоснежных спортивных штанах, этим запомнился и стал постоянным свидетелем в самых неожиданных местах. Скажу только, что он даже заменил другой мем, а именно медведа на картинке Джона Лури. Очевидно, что зарождение мемов Чумазика и Свидетеля из Фрязино связано с уже обсуждавшимся критерием: нелепостью, необычностью, выпадением из привычного ряда.

Зарождение британских учёных нам, к сожалению, неизвестно, но функционируют они похоже, появляются в серьёзных ситуациях и делают их описание смешным и абсурдным.

После всего сказанного нужно подвести итог. И сами интернет-мемы, и их жизни очень непохожи друг на друга. Но, по-видимому, они проживают четыре общие стадии:

1. Создание мема и первоначальная реакция.

Это происходит в одном месте, на сайте, форуме или в блоге, где возникает странная, абсурдная, порой поэтическая фраза, которая вызывает живое обсуждение.

2. Распространение мема.

Далее фраза перемещается на другие площадки, причём начинает пробовать новые контексты и ситуации. Этот период я бы назвал креативной зоной, потому что мем видоизменяется, стараясь захватить побольше коммуникативного пространства. Это время коммуникативной экспансии.

3. Использование мема.

Дальше наступает период стабильности — самая необязательная, но тем не менее важная фаза, потому что она оставляет мему выбор (см. пункт 4). Мем теряет энергию, но по инерции продолжает использоваться и тем самым существовать.

4. Угасание мема или изменение статуса.

Он исчезает, потому что перестаёт быть интересен, — мода всегда преходяща — или сохраняется, но перестаёт быть мемом, входит в плоть языка или коммуникации. И мы даже не ощущаем, что это был мем. Хотите пример? Пожалуйста. Смайлик. Не верите, что это мем? Ну так это только доказывает мою правоту.

Как создать лингвистический интернет-мем для занятий по русскому языку и культуре речи

В век визуализации преподавателю, учителю, педагогу целесообразно следовать за обучающимся, своевременно корректируя методики и преподавание согласно запросам общества. Именно это обеспечит «и успеваемость, и реализация программы, и дисциплина, и плодотворность работы учителя, и дальнейший рост и развитие возможностей ученика» (Рыбникова М. А.).

Сегодня существует множество видов визуализация на уроке, и педагоги их с удовольствием используют, это: видеоролики, фрагменты кинофильмов, презентации, опорные конспекты, схемы, таблицы, планы, развернутые вопросы и ответы, матрицы-подсказки, речевые штампы, тренажеры, инфографика, скрайбинг, интеллект-карты, глостеры, плакаты, хронолайнеры, интернет-мемы.

Иллюстрация как форма выражения информации с помощью рисунка существует давно. Образное выражение материала стало неотъемлемой частью научной работы, а также важной составляющей
процесса обучения.

Посредством сегодняшних интернет-мемов общество не только передает информацию, но изучает само себя, свою культуру осуществляет саморегуляцию.

Термин мем и концепция мема были предложены эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 г в книге «Эгоистичный ген». Докинз рассматривал идею о том, что вся культурная информация состоит из базовых единиц − мемов, точно так же, как биологическая информация состоит из генов. Как и гены, мемы могут подвергаться естественному отбору, искусственной селекции, мутациям.

Под интернет-мемом имеется в виду любая, но короткая информация (слово или фраза, изображение, мелодия и т. п.), мгновенно и неожиданно ставшая модной и воспроизводящаяся в Интернете, как правило, в новых контекстах или ситуациях. (М. Кронгауз).

Функции интернет-мема:

  1. Репрезентация, то есть воспроизведение увиденного, услышанного, прочитанного человеком, с возможным изменением информации.
  2. Коммуникативная – это актуальная и реактивная реакция на ситуацию, порождение дискуссии. А также создание “мета-языка”, доступного всем.
  3. Информационная – отражение событий действительности, информирование общества о новых и интересных явлениях.

Лингвистический мем – это мем имеющий языковое выражение, обладающий собственными систематическими изменениями в области синтаксиса, лексики и орфографии.

Наиболее очевидный вариант использования интернет-мемов в практике преподавания русского языка – это формирование и развитие лингвистической (языковой) компетенции обучающихся.

Как создать лингвистический мем:

  • Используйте фразеологические единицы, крылатые выражения, цитаты и афоризмы. Преподаватели все чаще замечают, что современные обучающиеся стали реже использовать их в своей речи, поэтому можно вернуть интерес к классике через игру: “Угадай источник”.

  • Используйте эмоциональную составляющую речи: обращение к пользователю и приглашение к соучастию.  Мем должен быть близок обучающимся и отражать основную идею-тему-цель предмета.

  • Применяйте игру слов («Играл на гитаре – проиграл»), оксюмороны, метафоры и переносное значение слов.

  • Основа любого мема – это юмор. На узнаваемом ярком фоне в большинстве случаев задайте фразу-установку, а затем включите неожиданную концовку-кульминацию.

  1. Преподаватель демонстрирует несколько лингвистических мемов, а обучающиеся устанавливают какие языковые средства используются и для чего.
  2. Развитие грамматической компетенции – умений и навыков передачи категориальных значений, понимание принципов построения синтаксических конструкций, знание фонетических, словообразовательных, орфографических и иных норм и правил, а также умение использовать их в практике. Нахождение нарушений и создание слушателями собственных лингвистических мемов.
  3. Развитие стилистической компетенции – нахождение и анализ каламбуров, оксюморонов, метафор, интертекстуальных маркеров. Создание собственных мемов и анализ предложенных.

Все эти приемы работы можно объединить общей тематикой занятия или игровой ситуацией занятия.

Risovach – можно создавать мемы с собственными картинками, но даннй ресурс имеет и собственную библиотеку.
Выбираете или загружаете картинку, размещаете текст и нажимаете кнопку “создать мем”.

Шутки за 300 – можно посмотреть варианты готовых мемов, можно создать свой мем, а можно воспользоваться картинками ресурса. Также можно найти генератор демотиваторов, шуток, приколов.

4memki.ru

Это бесплатный сервис, с помощью которого можно как создать мем онлайн со своей картинкой, так и воспользоваться огромной библиотекой популярных мемов.

Упражнения подобного типа повышают интерес и мотивацию обучающихся и основываются на действии непроизвольного усвоения языкового и речевого материала.

 

 

 

 

Статьи по теме

  • Как использовать читательский дневник на занятиях
  • 5 творческих заданий для студентов-нефилологов на занятиях по русскому языку и культуре речи
  • Использование QR-кодов в обучении (на конкретном примере)

Что такое мем-монеты | Binance Academy

Дисклеймер: статья предназначена только для образовательных целей. Binance не имеет отношения к этим проектам и не продвигает их интересы. Информация, предоставленная на Binance, не является инвестиционным советом или рекомендацией по торговле. Binance не несет ответственности за ваши инвестиционные решения. Прежде чем принимать финансовый риск, пожалуйста, обратитесь за профессиональной консультацией.

Осторожно! Много текста.

В 2021 году рынок мем-монет показал экспоненциальный рост. Особенную известность приобрели мем-монеты на тему собак. По состоянию на ноябрь 2021 года одной из самых популярных «пород» является Dogecoin (DOGE) и его конкурент Shiba Inu (SHIB).  

Мем-монеты – это криптовалюты, вдохновленные мемами. Они, как правило, нестабильны по сравнению с крупными криптовалютами, такими как биткоин (BTC) и эфир (ETH). Это связано с тем, что мем-монеты во многом зависят от мнения общественности: на их цены влияют социальные сети и настроения в онлайн-сообществе. Вокруг таких монет обычно много шума, но с ними также связаны определенные опасения и финансовые риски. Несмотря на то, что многие трейдеры разбогатели на мем-монетах, множество людей потеряли свои деньги ввиду рыночной волатильности.

Некоторые называют 2021 год «годом собаки» в мире криптовалют. Мем-монеты возглавил дуэт Dogecoin (DOGE) и Shiba Inu (SHIB), резко выросший в цене и рыночной капитализации. По состоянию на ноябрь 2021 года DOGE выросла более чем на 8000% с начала года и сейчас занимает 9-е место по рыночной капитализации на CoinMarketCap. С января по ноябрь 2021 года цена ее конкурента SHIB возросла более чем на 60 000 000%.

Мем-монеты – это криптовалюты, вдохновленные мемами из интернета и социальных сетей. Первой мем-монетой была Dogecoin (DOGE). Ее создали в 2013 году в качестве шутки. DOGE была вдохновлена популярным мемом Doge о японской собаке породы сиба-ину.

Мем-монеты крайне волатильны. В основном они зависят от поддержки и страха сообщества упустить прибыль, благодаря чему могут очень быстро завоевывать популярность. Тем не менее их цена может неожиданно упасть, если трейдеры заинтересуются другой мем-монетой.

Еще одна особенность мем-монет заключается в том, что они зачастую имеют огромное или неограниченное предложение. Например, Shiba Inu (SHIB) имеет общее предложение в 1 квадриллион токенов, в то время как DOGE вовсе не имеет максимального предложения и более 100 миллиардов токенов уже находятся в обращении. Поскольку у мем-токенов, как правило, нет механизма сжигания монет, огромное предложение объясняет их относительно низкую цену – всего за 1 доллар можно купить миллионы мем-токенов.

Определить причины такого успеха довольно трудно. Но кто-то считает, что во время пандемии COVID-19 рынок криптовалют вырос из-за того, что розничные инвесторы пытались защититься от инфляции. На фоне этого ажиотажа популяризировались разнообразные мем-монеты, выросшие в рыночной капитализации.

А началось всё с саги о «мемных активах» GameStop (GME) и AMC Entertainment (AMC) в конце 2020 года, когда цены на эти акции поднялись в 100 раз за несколько месяцев благодаря сообществу Reddit. В январе 2021 года группа пользователей Reddit решила в шутку поднять стоимость актива DOGE, чтобы создать криптоэквивалент GME. Тенденция прижилась, и вкупе с влиянием твитов генерального директора Tesla Илона Маска цена DOGE выросла. Dogecoin достиг нового рекордного максимума в 0,73 доллара США, увеличившись более чем на 2000% за пять дней.

Однако в мае 2021 года Илон Маск публично пошутил о DOGE по телевидению, и многие посчитали это причиной последующего падения цен. Затем несколько трейдеров обратились к другим мем-монетам на рынке, например к «убийце Dogecoin» SHIB. В то же время розничные инвесторы, испытывая опасения по поводу упущенной выгоды, вкладывали деньги в мем-монеты, надеясь в одночасье стать миллионерами, что и спровоцировало новый подъем мем-монет.

Еще одна причина привлекательности мем-монет для розничных инвесторов заключается в том, что они обычно стоят всего несколько центов, а порой и менее цента. Технически низкая цена мало что значит, потому что у этих монет огромное предложение. Тем не менее владение миллионами мем-монет ощущается иначе, чем владение долей одного ETH или BTC. Трейдеры могут купить тысячи или даже миллионы токенов DOGE, SHIB или Akita Inu (AKITA) всего за несколько долларов США.

Помимо потенциальной прибыли, ажиотаж вокруг мем-монет также обусловлен настроениями сообщества. Как уже упоминалось, мем-монеты были вдохновлены популярными интернет-мемами и задумывались как «шутка для своих». Покупка мем-монет в некотором смысле демонстрирует вашу поддержку того или иного сообщества. После истории с фондовым рынком GME трейдеры мем-монет, вдохновленные группой Reddit SatoshiStreetBets, начали битву «Давид против Голиафа», делая ставки на основные криптовалюты. Таким образом, рынок криптовалют в 2021 году был наводнен мем-монетами, которые популяризировались сообществом.

 

В 2021 году мем-монеты показали экспоненциальный рост, однако, как и в случае с любыми криптовалютами, торговля и инвестирование в такие токены сопряжены с высоким финансовым риском.

Беспокойство вызывает в первую очередь токеномика мем-монет. Возьмем для примера биткоин. У него есть блокчейн, подробный whitepaper, устоявшаяся экосистема и дефляционный характер. В последние годы мы также наблюдаем высокую популярность биткоина у институциональных инвесторов. По сравнению с BTC большинство мем-монет являются инфляционными и не имеют максимального предложения. Их экосистема, варианты использования и фундаментальные основы часто определяются шутками сообщества. Всего несколько мем-монет были построены по технологии основных криптовалют. Например, технология DOGE была создана на основе Litecoin (LTC), а SHIB – на базе блокчейна Ethereum. 

Еще один потенциальный риск заключается в том, что мем-монеты в значительной степени зависят от сообщества и являются более спекулятивными, чем криптовалюты с высокой рыночной капитализацией. Это непостоянство постоянно приводит к неожиданным взлетам и падениям. Жизненный цикл мем-монет обычно весьма короток. Их цены могут взлететь в тысячи раз после рекламной кампании со звездой или на фоне страха упущенной выгоды, а могут упасть в тот момент, когда сообщество решит переключить внимание на другую мем-монету.

Поскольку рынок мем-монет продолжает расти, важно помнить о том, что можно столкнуться с проектами злоумышленников, использующих шумиху в своих целях. Так, например, Squid Game (SQUID) – мем-монета, вдохновленная одноименным сериалом Netflix, – выросла более чем на 86 000% за неделю. Однако команда разработчиков внезапно прибегла к схеме rug-pulled (остановке проекта), и цена упала на 99%. Более того, владельцам не разрешили продавать их токены SQUID. Вот почему следует всегда проявлять осторожность и проводить собственное исследование, прежде чем торговать или инвестировать в мем-монеты.

На рынке мем-монет лидируют Dogecoin (DOGE) и Shiba Inu (SHIB) с самой высокой рыночной капитализацией. После успеха DOGE и SHIB на рынке появилось больше мем-монет с собачьей тематикой, которые стали популярны во второй половине 2021 года.

Монета Dogecoin (DOGE) создана в 2013 году программистами Билли Маркусом и Джексоном Палмером. Они вдохновлялись мемом про собаку породы сиба-ину с целью привлечь внимание сообщества. Будучи форком Litecoin (LTC), DOGE использует тот же механизм Proof of Work (POW) и не имеет максимального предложения. Чтобы получить полное представление о DOGE, ознакомьтесь со статьей «Что такое Dogecoin?».

Shiba Inu (SHIB) является конкурентом DOGE и известна как «убийца Dogecoin». Ее название произошло от японской породы собак сиба-ину. Она была создана в августе 2020 года анонимным разработчиком по имени Ryoshi. Основное различие между монетами DOGE и SHIB заключается в том, что последняя имеет ограниченный запас в 1 квадриллион токенов, из которых 50% были сожжены и пожертвованы на благотворительность. Экосистема SHIB также включает децентрализованную биржу, арт-инкубатор NFT, токены NFT и NFT-игру.

Чтобы узнать больше о SHIB и его экосистеме, ознакомьтесь со статьей «Что такое Shiba Inu (SHIB)?».

Dogelon Mars (ELON) стремится повторить формулу успеха «собачьего дуэта». Название монета ELON отсылает к генеральному директору Tesla Илону Маску и его компании SpaceX. ELON является форком Dogecoin и имеет общее предложение в 557 триллионов токенов. По состоянию на ноябрь 2021 года объем продаж ELON вырос более чем на 3780% с момента запуска в апреле 2021 года.

В числе многих других мем-монет, использующих японские породы собак в качестве талисманов, – Akita Inu (AKITA), Kishu Inu (KISHU) и Floki Inu (FLOKI). AKITA в значительной степени вдохновляется DOGE. Монета была запущена в феврале 2021 года на Uniswap как токен ERC-20. Ее токеномика очень похожа на SHIB. Как и разработчик SHIB Ryoshi, команда AKITA заблокировала 50% своего общего предложения на Uniswap, а остальные 50% были отправлены соучредителю Ethereum Виталику Бутерину. Однако предложение AKITA составляет лишь 100 триллионов токенов, то есть 1/10 от общего предложения SHIB. AKITA набрала популярность вместе со своими собратьями-собачками в мае 2021 года. Некоторые члены сообщества считают ее еще одним «убийцей Dogecoin».

Samoyedcoin (SAMO) – это мем-монета, созданная на блокчейне Solana. На момент запуска 13% предложения SAMO было передано членам сообщества. Согласно информации на их сайте, дорожная карта SAMO включает в себя сжигания монет, инструменты раздачи, децентрализованную биржу (DEX) и создание NFT. Недавно монета Samoyedcoin приобрела популярность из-за резкого роста цены – более чем на 4 300% за месяц. В октябре 2021 года ее цена возросла с 0,005 доллара США до более чем 0,22 доллара США за 30 дней.

Kishu Inu (KISHU), еще одна мем-монета на тему собак, выросла в геометрической прогрессии с момента ее запуска в апреле 2021 года. KISHU предлагает вознаграждения за участие для активных пользователей, невзаимозаменяемые токены (NFT) и DEX под названием Kishu Swap. Популярность монеты растет, и в течение одного месяца после запуска она зарегистрировала более 100 000 держателей и 2 миллиарда долларов США рыночной капитализации.

Еще одним новичком в области мем-монет, быстро поднявшимся в рыночной капитализации, был SafeMoon (SAFEMOON). Это токен BEP-20, запущенный в Binance Smart Chain (BSC) в марте 2021 года. SAFEMOON вознаграждает долгосрочных владельцев и наказывает тех, кто продает токен, назначая им комиссию за выход в размере 10%, одна половина которой будет распределена владельцам SAFEMOON, а другая – сожжена. Эта монета привлекла внимание розничных инвесторов после взлета в апреле. Согласно CoinMarketCap, по состоянию на ноябрь 2021 года доля SAFEMOON составляет 9418,54% ROI.

Вы можете купить популярные мем-монеты, такие как DOGE и SHIB, на криптовалютных биржах, например Binance. Другие, менее известные мем-монеты, можно найти на децентрализованных биржах. 

Рассмотрим DOGE в качестве примера.

1. Войдите в свой аккаунт Binance. Откройте вкладку [Торговля] в верхней панели и выберите классический или продвинутый интерфейс.

2. В правой части экрана в строке поиска введите «DOGE»; вы увидите доступные торговые пары. В качестве примера мы будем использовать DOGE/BUSD. Нажмите на нее, чтобы открыть страницу торговли.

3. Перейдите на вкладку [Спот] и введите количество DOGE, которое хотите приобрести. Вы можете выбрать разные типы ордеров на покупку DOGE. В этом примере мы будем использовать рыночный ордер. Нажмите [Купить DOGE], чтобы подтвердить ордер, и приобретенные монеты будут перечислены на ваш спотовый кошелек.

 

Поскольку новые мем-монеты выходят на рынок каждый день, а трейдеры надеются получать прибыль от DOGE и SHIB, обязательно проводите собственное исследование перед тем, как покупать какие-либо мем-монеты. Имейте в виду: мем-монеты очень волатильны по сравнению с другими цифровыми валютами. Торговля и инвестирование в криптовалюту сопряжены с высоким риском. Мем-монеты в значительной степени управляются сообществом и могут неожиданно упасть в цене, поэтому никогда не вкладывайте то, что не готовы потерять.

что это и как работает

В последнее время часто встречается понятие «мемные акции». Расскажите, что это и можно ли на них заработать?

Виктор Джин

частный инвестор

Профиль автора

Акции-мемы — это бумаги, которые приобрели культовый статус в социальных сетях. В результате частные инвесторы в онлайн-сообществах могут создавать ажиотаж и влиять на цену отдельных акций на бирже.

Расскажу подробнее, как это работает и стоит ли в них вкладывать.

Как устроены акции-мемы

Мем — некий элемент популярной культуры, который становится вирусным и быстро отпечатывается в умах людей. По мере развития интернета и соцсетей это явление усилилось, затронув многие сферы общества, в том числе инвестирование.

Что касается фондовой биржи, акции-мемы по-настоящему появились после 2020 года. Этому способствовало несколько факторов.

Пандемия коронавируса и локдауны. В результате этого многие люди застряли дома и их вовлечение в цифровой мир усилилось.

Развитие брокерских услуг. Появились удобные и доступные приложения с нулевой комиссией, такие как Robinhood. Акции стало легко покупать в один клик.

Такой же эффект наблюдался и в России. В 2020 году количество частных инвесторов на Московской бирже выросло с 3,8 млн до 5 млн, а в 2021 году пришло еще 8,2 млн человек — и общее число инвесторов достигло 17 млн.

Мягкая денежно-кредитная политика, низкие ставки. Толпа инвесторов пришла на рынок, когда депозиты и облигации не давали возможности хорошо заработать, в отличие от акций. Люди забирали деньги с банковских вкладов и несли их на фондовый рынок. Акции стали популярным способом заработать и обеспечить себе раннюю пенсию.

Обычно стоимость акций определяется фундаментальными факторами, например финансовыми потоками, новостной или политической повесткой. Но из-за огромной ликвидности и денежной массы в системе многие венчурные и убыточные активы зачастую росли лучше традиционного бизнеса. В частности, 2021 год стал рекордным по публичному размещению компаний на бирже и появлению компаний-пустышек — SPAC.

Мемные акции появляются, когда отдельные компании завоевывают популярность у индивидуальных инвесторов. За счет скоординированных усилий этих инвесторов создается импульс, который позволяет сдвинуть котировки.

/volatile-stocks/

Как безопасно инвестировать в хайповые акции

Зачастую этого становится достаточно, чтобы запустить лавинообразный процесс. Происходит так называемый шортовый вынос, когда рост цены ускоряется за счет закрытия стоп-ордеров и коротких позиций крупных игроков. В итоге акция взлетает на десятки и сотни процентов — на сленге это называется To the Moon, то есть «на Луну».

Что такое шортовый вынос

Шортовый вынос, он же шорт-сквиз или шортокрыл, — быстрый взлет котировок, главным образом за счет закрытия большого числа коротких позиций.

Короткие позиции, или шорт, — это когда трейдер ставит на падение актива. Для этого он берет у брокера акции в долг и продает по текущей цене в надежде откупить их в будущем дешевле. Разница между ценой продажи и последующей покупки составляет прибыль. Про заработок на падении акций у нас есть отдельная статья.

Шортовый вынос происходит при резком спросе на акцию, когда игроки вынуждены закрывать короткие позиции — покупать бумаги с рынка по текущей невыгодной цене. Это приводит к каскаду покупок. Рост спроса из-за закрытия шортов служит топливом для дальнейшего роста цены.

Случай с компанией Gamestop. Можно сказать, что это первая и широко известная акция-мем.

Gamestop — это розничная сеть по продаже игровых приставок и компьютерных игр. Компания работает в офлайн-сегменте, ее бизнес морально устарел, а котировки акций планомерно падали на протяжении нескольких лет. Крупные хедж-фонды ставили на увядание компании и держали много коротких позиций.

В конце 2020 года в сообществе Wallstreetbets социальной сети Reddit пользователи договорились пойти против крупных фондов. Мол, компания Gamestop недооценена, а воротилы с Уолл-стрит наживаются на ее беде.

Участники сообщества принялись скупать акции. Поначалу это не дало эффекта — фонды стали шортить еще активнее в расчете, что частные инвесторы скоро успокоятся. Но те не сдались, а вскоре к ним подключились и профессиональные трейдеры, которые тоже встали в лонг.

Инвесторам 17.05.22

Молодые инвесторы столкнулись с первым в жизни медвежьим рынком

В итоге в январе 2021 года произошел шортовый вынос. Бумаги Gamestop взлетели на сотни процентов. Хедж-фонды, которые ставили на падение акции, за месяц потеряли около 6 млрд долларов.

В январе 2021 года произошел шортовый вынос — акция взлетела сначала с 19 до 150 $, а затем до 400 $. Источник: investing.com

Другие акции-мемы. К 2021 году количество участников сообщества Wallstreetbets выросло до 8 млн человек. Скоординированные действия такой армии частных инвесторов могли влиять на фондовый рынок — многим крупным фондам стало не до смеха.

Воодушевленные успехом Gamestop пользователи Reddit наметили для себя другие падающие акции с большим количеством открытых коротких позиций. Это были акции AMC Entertainment Holdings (AMC) — сети кинотеатров, прибыль которой снизилась на фоне пандемии, и Blackberry Limited (BB) — устаревшего производителя смартфонов. Обе акции также удалось качнуть, и они выросли в несколько раз.

Некоторые акции-мемы взлетали не столь впечатляюще, даже несмотря на шортовый вынос. Среди них Bed Bath & Beyond (BBBY), Koss (KOSS), Vinco Ventures (BBIG), Support.com и даже сама Robinhood (HOOD), через которую многие инвесторы выходили на рынок.

Инвесторам 03.11.21

Акции Bed Bath & Beyond за день выросли на 90%

В интернете можно посмотреть, какие акции в последнее время больше всего обсуждаются в сообществе Wallstreetbets.

Надо отметить, что подобные тенденции с развитием брокерских услуг стали появляться и в России. Вокруг некоторых компаний в среде частных инвесторов также создается ажиотаж — инвесторы покупают хайповые бумаги, несмотря на фундаментальные показатели бизнеса. Так, компания Virgin Galactic при перманентно убыточном бизнесе в конце апреля 2022 года занимала четвертое место по популярности в народном индексе SPB 100, а в конце мая 2022 года — седьмое.

Источник: swaggystocks.com Источник: swaggystocks.com

Как можно заработать на акциях-мемах

Заработок на акциях-мемах скорее относится к трейдингу, а не к инвестированию, ведь рост таких акций обусловлен не фундаментальными показателями компании. Вряд ли такие бумаги стоит держать в долгосрочном портфеле.

Мемными акциями обычно становятся бумаги, у которых большое количество коротких позиций при затяжном падении цены. Таким образом, мы чаще всего имеем дело с некачественной компанией, которая находится в медвежьем тренде и против которой ставят воротилы рынка. Удерживать подобный актив рискованно.

Кроме того, на мемных акциях получится заработать, если вложиться до начала ажиотажного спроса. Вероятно, может удасться также «запрыгнуть в улетающую ракету». Но важно учитывать, что при шортовом выносе происходит экстремальный всплеск волатильности — падение актива может произойти в любой момент и очень стремительно.

/guide/volatility/

Что такое волатильность на фондовом рынке

Поэтому я не рекомендую инвестировать в мемные акции. Безопаснее выбирать активы с хорошими фундаментальными показателями, если хочется вкладывать именно в отдельные акции, а не в весь рынок через фонды.

Тем не менее можно рассмотреть, на что опираться при поиске мемных акций. Но для начала отмечу: чтобы вложить в такие акции, на зарубежном рынке есть соответствующие ETF, например Vaneck Social Sentiment ETF (BUZZ). Это управляемый портфель из 75 акций, популярных в социальных сетях, в частности Gamestop, AMC и Palantir. Но учитывайте, что, как и у любого ETF, у него есть комиссия за управление — в данном случае 0,75% в год.

Как искать возможные шортовые выносы. Вероятность шорт-сквиза увеличивается, когда достаточно большая часть акций в обращении проданы в шорт. Чаще всего это происходит с небольшими компаниями, у которых мало акций в свободном обращении, — Free Float. Однако иногда шортовый вынос происходит и с гигантами. Пример этого — шорт-сквиз акций Volkswagen в 2008 году.

С 210 € они взлетели до 999 € на пике. Источник: ft.com С 210 € они взлетели до 999 € на пике. Источник: ft.com

Существует несколько технических индикаторов, которые позволяют определить объем открытых шортов и тем самым прочувствовать текущее настроение игроков:

  1. Short Float — процент акций, торгуемых в шорт относительно всего числа акций в свободном обращении. Показатель выше 30% для компаний средней и малой капитализации говорит о потенциале возможного шортового выноса. Что же касается компаний крупной капитализации, вероятность шорт-сквиза в них меньше, ведь по таким акциям обычно проходит большой объем торгов. Значит, чтобы запустить шортовый вынос, понадобится очень крупный капитал.
  2. Short Ratio — соотношение общей суммы шорта к среднему объему торгов по акции внутри дня. Интерпретировать этот коэффициент можно и так: сколько торговых дней нужно, чтобы закрыть все короткие позиции игроков, не спровоцировав резкий рост. Показатель 8 и выше — возможен шортовый вынос.

Посмотреть эти индикаторы можно на различных скринерах акций, например на Finviz. Но сами по себе эти два индикатора не гарантируют шортового выноса — необходимо также проанализировать причину такого положения дел.

/guide/screener/

Что такое скринер ценных бумаг

Возможно, финансовые потоки компании действительно схлопнулись и дело идет к банкротству. Шорт-сквиз в этом случае может и не случиться, так как вставать в лонг по такому активу игроки могут не решиться.

Индикаторы Float Short и Short Ratio для акций в скринере. Источник: finviz.com

Что в итоге

Акции-мемы — это ценные бумаги с культовым статусом в социальных сетях. Цена таких бумаг может расти за счет скоординированных действий армии частных инвесторов. Чаще всего это акции небольших компаний с проблемами в бизнесе.

Основная характеристика мемной акции: она находится в затяжном падении и по ней открыто большое количество коротких позиций. Тогда возможен шортовый вынос: при росте цены начнут закрываться короткие позиции, что ускорит рост.

Заработать на акции смогут те, кто заранее вошел в позицию — до разгона котировок инвесторами и шортового выноса. Но вообще вкладывать в такие бумаги очень рискованно. Можно купить бумагу, цена которой так и не начнет расти, или можно купить во время роста, надеясь на дальнейший взлет, а потом понять, что купил на пике.

/risk/

Как измерить риск инвестиций

Такие бумаги не подходят для долгосрочных вложений, поскольку бизнес компаний обычно непривлекателен. И поскольку это очень рискованное вложение, не стоит вкладывать в подобные акции больше денег, чем вы готовы потерять.

Что делать?Читатели спрашивают — эксперты отвечают

Задать свой вопрос

Синк эбаут ит: Всё, что вы не знали о мемах

«Мем это картинка плохого качества с остроумной/смешной надписью, которую люди передают друг другу через WhatsApp или Instagram» …хотелось бы нам написать, но это была бы вершина айсберга.

В современной культуре нет общепринятой дефиниции «мема», его можно определить как «совокупность вербальных и невербальных впечатлений, сгусток культурной информации, облеченный в броскую форму и способный к самовоспроизводству и вирусному размножению» (С. Шомова). Первоначальное понятие «мим» впервые было употреблено в научно-популярной книге 1976 года «Эгоистичный ген» Ричарда Докинза. «Оксфордский словарь английского языка» определяет мемы как «элемент культуры, который передается через негенетические каналы, то есть посредством имитации».

За 42 года существования слова «мем» появилось направление по изучению мемов — «меметика», которое некоторые ученые считают псевдонаучным. Помимо Докинза, эту тему изучает множество исследователей. К примеру, Ричард Броуди издал книгу «Virus of the Mind: The New Science of the Meme» в 1996 году, с 1997 по 2005 год существовал электронный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission», а в этом году Светлана Шомова выпустила учебное пособие «Мемы как они есть». Количество работ на эту тему только возрастает, и, стало быть, их роль и количество тоже. А когда мемы появились в привычном понимании?

Один из ранних мемов в мировой истории Dancing baby появился в 1996 году. Позже появился танцующий хомяк — Hamster Dance. В рунете одни из самых старых мемов относятся ко второй половине 2000-х годов. В 2006 году появился  «Превед медвед», «Йа креведко», Mr.Trololo, «Филологическая дева», «Узбагойся» и множество других. Сегодня создавать мемы стало намного легче. Для этого существуют Рисовач.ru, Meme-arsenal и другие сервисы.

Классификаций — множество, предлагаем одну из них:

  • Вербальные и текстовые: слоганы и речевые клише («Капитан очевидность», «Нет, не слышал»), незавершенные конструкции («Твое лицо, когда…»), крылатые слова и выражения из фильмов («Зима близко»), мемы-междометия («лол», «омг»), выражения, произошедшие от сокращенных слов ( ИМХО (In my humble opinion), плз (англ. please), хештеги (#яНеБоюсьСказать, #russioansdidIt).

 

  • Аудиальные: медиафайлы (заставка к «Ералашу»), мелодии (Мистер Трололо), песни (песня «Экспонат» группы «Ленинград») и звукоподражания («бугага»).
  • Визуальные: гифки (Ди Каприо с бокалом шампанского), фотографии и фотоколлажи (Мелани Трамп на инаугурации), фотожабы (Ждун на саммите).

Кажется, теперь мы разобрались в видах мемов, а что определяет их популярность? Удачные мемы — это своеобразные победители конкурса на лучшее по краткости и эмоциональной выразительности изложение той или иной актуальной для общества темы, ведь информация в мемах «сжата до молекулы». Если мем становится популярным, он превращается в «кирпичик коммуникаций» с известным всем значением. Давайте рассмотрим истории  мемов, которые были особенно популярны.

Disaster Girl / Поджигательница


Фото было сделано в 2004 году в Северной Каролине. Отец Зои сфотографировал её на фоне тренировочного тушения пожара. Фотография была опубликована отцом на фото-хостинге Zooomr, а в 2008 году оно приобрело популярность.

Success kid / Успешный ребенок


По данным Memepedia, фото с 11-месячным Сэмми Гринером было сделано 26 августа 2007 года. Его мать выложила фото в сети Flickr. Тогда и стали появляться первые мемы, однако мировую популярность мем получил в 2011 году. Тогда за ним закрепилось название Success kid. К слову, в 2015 году отцу Сэмми требовалась пересадка почки. Тогда его супруга использовала популярное изображение сына для кампании по сбору средств. За три дня им удалось собрать 98 тысяч долларов вместо 76 тысяч, которые были необходимы.

Creepy Wonka / «Ну давай расскажи мне»

 
Кадр из фильма «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» 1971 года стал популярным в 2011 году с надписью «You must be new here» (рус. «должно быть, ты здесь новенький»). Позже появилась надпись «Ну давай, расскажи мне…», которая означает недоверие к говорящему.

Side Eyeing Chloe / Озадаченная Хлоя


Этот мем появился в виде ролика на YouTube 12 сентября 2013 года, на котором сестра девочки по имени Хлоя начинает истерику из-за поездки в Диснейленд. Малышка просто смотрит в недоумении и не понимает, как себя вести. На сегодня ролик набрал более 17 миллионов просмотров.

Homunculus loxodontus / Ждун


На самом деле это реальная скульптура Маргрит ван Бреворт, которая была создана в 2016 году. Это безногое существо с головой морского слона сидит и ждет диагноза на скамейке в холле Лейденского университетского медицинского центра. Мем получил широкое распространение в РФ и на территории СНГ, где ожидание на скамейке — первое, что приходит на ум при слове «больница».

Roll Safe/ Темнокожий с пальцем у виска


Кадр из сериала Hood Documentary на BBC Three начал набирать  популярность осенью 2016 года, а в январе 2017 захватил весь мир. В рунете он стал активно распространяться в феврале 2017 года под названиями «Think about it». 

Yanny or Laurel / Йенни или Лорел

Аудиомем появился в декабре 2007 года в онлайн-словаре vocabulary.com. Аудиозапись есть вокализация слова «laurel» (англ. «лавровый венок»). Популярность мем приобрел 11 мая 2018 года, когда американская школьница Кэти Хэтцель начала отправлять его друзьям и опубликовала в Instagram Stories…и понеслась!

Вне зависимости от успешности мема, у всех них есть слабое место. Это срок годности. По мнению доктора филологических наук Максима Кронгауза, у мема есть четыре стадии жизни: создание и первоначальная реакция, распространение, использование и угасание. Что ещё их объединяет? Характерные свойства:

  • Двухчастная структура сообщения. Внешне мем часто выглядит бессодержательным сообщением, а его смысл передается с помощью намека, ассоциативного ряда, неочевидного указания.
  • Репликация (копирование и самокпорирование). Вспомните Кейджа в чапане. Помните, сколько вариантов этого мема «гуляло» по интернету? Фишка в том, что создавать мемы легко и никто не придирается к качеству картинки.
  • Преимущественно ироничный характер мемов. Мем зачастую вскрывает накопившееся в обществе скрытое напряжение по какому-либо поводу.  К примеру,  мемы, которые появились после повышения курса доллара, мемы с акимом города Алматы — Бауыржаном Байбеком, который рассекал этой весной по интернету на доске для серфинга.
  • Интертекстуальность. Интернет-мемы связаны друг с другом и со всем медийным пространством невообразимыми связями. Мем формируется «на пересечении» различных сфер: художественной, политической, рекламной. К примеру, тот же Ждун на саммите.
  • Принципиальная интерактивность. Во-первых, мем — результат взаимодействия между создателем исходного изображения и автора мема (пользователь сети). Во-вторых, мем помогает продолжить коммуникацию на определенную тему и обладает способностью собирать вокруг себя нужные целевые аудитории. К примеру, «15 уморительных мемов, которые поймут только знатоки истории».
  • Связь мемов с коллективным бессознательным. Исследователи мемов считают, что люди могут принять решение распространить мем подсознательно. «Истинное значение мета закамуфлировано, чтобы проникнуть в подсознание человека с помощью ассоциаций» (статья «Мемы: мифы и реальность»).  Вспомните Трампа в образе лягушонка Пепе. Больше на эту тему можно прочесть тут.
  • Двойственная природа мема: постфольклорная и маркетинговая. Мем является проявлением народного творчества, но было бы наивно предполагать что все они сгенерированы без «задних» мыслей. За рубежом мемы уже используют в качестве одного из инструментов маркетинга. К примеру, модный дом Gucci, который выпустил серию мемов прошлой весной в качестве рекламной кампании. Это  прямая реклама, но мы ведь знаем о нативной, правда?

 

Теперь, разобрав понятие мема, можно двигаться дальше, в Казахстан. Но об этом мы напишем в следующий раз.

Читай нас в  Инстаграм и Телеграм

«Нельзя просто взять и пошутить»: как филологи изучают мемы

Лингвистов интересуют не только правила языка, но и то, как он живет и меняется в современном мире. Поэтому в поле их зрения попадают и совсем, казалось бы, несерьезные объекты. Например, интернет-мемы — которые, впрочем, могут стать вполне серьезной причиной посадить человека за решетку.

О лингвистических аспектах изучения мемов (бытующих в интернете картинок с шутливым текстом) мы узнали из публичной лекции, прочитанной в рамках новосибирской «Курилки Гутенберга» доцентом кафедры филологии Новосибирского государственного технического университета кандидатом филологических наук Анастасией Григорьевной Кротовой.

 

В науке к мемам относятся по-разному. Какие-то исследователи определяют их довольно широко и считают, что мем — это любая культурная информация, которая может копироваться, повторяться. А в таком случае им является и книга, и доктрина, и даже явление моды. Но обычно понятие стараются все-таки сузить. По словам исследовательницы, любой мемовый феномен должен соответствовать четырем признакам.

 

Во-первых, обладать способностью к репликации. Как только он перестает копироваться, то исчезает, перестает быть мемом. Второй важный признак — смеховое начало. Каждый мем описывает ситуацию с позиции смеха, который может быть совершенно разным: от дружеского подбадривания и легкой иронии до довольно жесткого сарказма. Третья черта мема — сочетание экспрессии и стандарта: он позволяет человеку выразить себя, сделать что-то не похожее на ранее существовавшее. Однако при всем этом мем довольно консервативен, поскольку создается по клише, которое всё время повторяется (например, в интернете есть различные генераторы мемов, предлагающие готовый шаблон для их создания). Четвертый признак мема — отход от нормы. Он всегда описывает нечто антинормативное, причем это качество прослеживается практически на всех его уровнях. Например, в плане выражения здесь наблюдаются отступления от языковых правил, орфографические ошибки, которые сделаны специально. 

 

«Такое явление не новое, оно существовало и в литературе, и в культуре в целом. Если говорить об истории мемов, то эти тенденции возникли еще в языке падонков: “Превед, Медвед!”, “йа креведко’’ (язык падонков — распространившийся в Рунете в начале 2000-х годов стиль употребления русского языка с  нарочно неправильным написанием слов, частым употреблением ненормативной лексики и определенных штампов, характерных для сленгов. — Прим. ред.). Всё это явления десятилетней давности, которые вдруг буквально активизировались в последнее время»,— говорит Анастасия Кротова. Нередок и отход от нормы временной (на этом «фокусе» построен паблик «Страдающее Средневековье»), когда изображение относится к одной эпохе, а фраза — к современности. Особенно антинормален мем на этапе своего зарождения, когда он еще не превратился в клише.

 

Традиционный мем (есть еще абсурдные, в которых нет ни смысла, ни посыла) живет по своим законам. Сначала возникает информационный повод: фраза, событие, некое явление реального или виртуального мира. Он должен задеть человека, быть в какой-то степени антинормальным. Затем рождается мем, начинает активно использоваться в интернете, постоянно варьируется, получает разнообразные интерпретации. На третьем этапе мем исчерпывает свой креативный потенциал, становится штампом. Он может либо исчезнуть вообще, либо превратиться в устойчивое выражение и станет нами использоваться просто как языковая единица.

 

В лингвистике выделяют несколько аспектов изучения мемов. В рамках собственно лингвистического аспекта ученые пытаются каким-то образом соотнести мем и традиционные языковые едининицы: фонемы, звуки, слова, предложения, текст. Чем же из всего перечисленного является мем? На самом деле, это достаточно сложный вопрос, и исследователи до сих пор не могут дать на него однозначного ответа. Мемы похожи на устойчивые выражения или фразеологизмы. И те и другие устойчивы и воспроизводимы, имеют готовую форму, но, безусловно, не тождественны друг другу, хотя бы потому, что мемы часто сопровождаются картинками. Можно сказать: превращение во фразеологизм — это конечный этап жизни мема, наступающий, когда тот уже затаскан до дыр. Например, так произошло с фразами «британские ученые» или «но это не точно». Многие мемы являются предложениями фразеологизированной структуры. Этот лингвистический термин описывает выражения, похожие на фразеологизмы, но имеющие вариативный компонент. Так, если у фразеологизмов все компоненты стандартны и не терпят творчества (например, мы можем сказать «фиаско, братан», но сказать «фиаско, маман» — уже нет), то компоненты предложений фразеологизированной структуры можно заменять. Самые известные такие выражения, пришедшие из мемов: «то чувство, когда», «нельзя просто взять и».

 

Наконец, можно соотнести мем и текст. «Я предлагаю рассматривать мем как креолизованный текст (то есть состоящий из вербальной и визуальной части). На мой взгляд, в мемах картинка имеет первичное значение. Именно она передает основное значение и соотносит мем с денотатом — ситуацией, которую он обозначает,— рассказывает Анастасия Кротова. — Текст мы можем менять, но при этом сама суть мема останется прежней. Если же изменить картинку, то смысл, который в него вкладывался, пропадет. Хотя, конечно, степень вариативности картинки тоже имеет место быть: например, можно подставить вместо одного лица другое, но общий образ при этом должен угадываться».

 

Второй аспект, который может использоваться в лингвистике при изучении мема — лингвокультурный. С этой точки зрения мемы рассматриваются как единицы-носители культурной информации (под культурой здесь понимается всё, что сделано людьми в определенное время в определенном обществе). Зачастую без специальных культурных знаний мемы понять невозможно. Так, мемы в России значительно отличаются от мемов в Америке, Англии, Европе, Японии. В то же время некоторые культурные факты повсеместны, можно говорить о наличии универсальных мемов, понятных всем людям в любой точке земного шара. Единственное, что в них изменяется — язык. Культурно значимые мемы могут быть национально-обусловленными — то есть понятными в рамках какого-то национального сообщества (например, таковы многие исторические мемы). Либо создаваться в рамках небольшой локальной группы, не имеющей широкой известности. «Благодаря тому, что в них обнаруживаются культурные артефакты и слои, мемы действительно выступают в качестве источника серьезной культурной информации. Например, можно предлагать их иностранцам, чтобы они могли лучше понять наши язык и культуру», — отмечает исследовательница. 

 

Также мемы могут быть рассмотрены как прецедентные культурные феномены (к которым относятся, например, известные литературные и кинематографические тексты). Такие феномены обладают следующими признаками: они хорошо известны представителям национального лингвокультурного сообщества, актуальны в когнитивном плане, и обращение к ним регулярно повторяется. Всё это можно сказать и про мемы, хотя и с некоторыми оговорками. Например, пункт про всеобщую национальную известность не абсолютен — мемы знают не все поголовно, но в первую очередь активные интернет-пользователи. Актуальны они тоже не столько в когнитивном, сколько в эмоциональном плане. Традиционный прецедентный феномен постоянно используется в нашей речи, а жизнь мема коротка. То есть мемы — это прецедентные культурные феномены, которые зависят от моды и очень привязаны к современности. 

 

В рамках третьего аспекта мем исследуется как инструмент коммуникации, и этот аспект — самый малоизученный. «Сегодня лингвисты и специалисты по коммуникациям замечают, что мемы действительно становятся средством формирования общественного мнения. Они активно применяются в рекламе (например, «нельзя просто взять и»), политических коммуникациях. Причем замечено, что чаще и естественнее мемы используются в протестных движениях. Возможно, это связано с основными признаками мемов: их смеховым началом и определенной ненормативностью. То есть в них воплощается всё, что не нравится людям и вызывает неприязнь,— говорит Анастасия Кротова. — Мемы, которые создаются в поддержку существующей власти, чаще всего оцениваются интернет-пользователями негативно, их считают специальным информационным вбросом (хотя оппозиционные мемы могут создаваться точно так же)»,— говорит Анастасия Кротова. 

 

В последний год получили распространение прецеденты, когда публикации или даже репосты мемов стали основой для заведения уголовных дел (по статьям об экстремизме или оскорблении чувств верующих). «Существует особый раздел науки, занимающийся этими вопросами — юрислингвистика. Другое дело, что методика анализа мемов в таком аспекте еще не отработана. Чтобы дать какое-то более-менее взвешенное решение, необходимо учитывать общий лингвистический контекст — ситуацию, в которой мем появился, комментарии, которыми пользователь его сопроводил. Другое дело, что в лингвистике всё непросто — при большом желании, под статью можно подогнать практически что угодно»,— отмечает исследовательница.

 

Записала Диана Хомякова

 

Фото из открытых источников

 

Что такое мем? Значение и история

Реклама

Продолжить чтение основной истории

Язык и культура

Интернет-культура насыщена мемами, но как бы вы объяснили мем тому, кто его не понимает?

Мем с Ким Кардашьян из аккаунта Instagram @mytherapistsays.Credit…My Therapist Says

Мемы появились не в Интернете. Некоторые лингвисты утверждают, что люди веками использовали мемы для общения. Мемы широко известны как каналы для культурных дискуссий и возможность участвовать в интернет-тенденциях (поверьте нам, «Таймс» об этом). Даже если вы не очень онлайн , вы, вероятно, участвовали в тренде мемов, сознательно или нет.

По данным XWordInfo, слово «мем» использовалось в кроссворде New York Times 60 раз с момента создания головоломки в 1940-х годах. Хотя трудно определить первый мем, британскому биологу-эволюционисту Ричарду Докинзу приписывают введение этого термина в его книге 1976 года «Эгоистичный ген». В первоначальной концепции г-на Докинза «мем» был аналогичен «фонеме», наименьшей единице звука в речи, или «морфеме», наименьшей значимой части слова, Кирби Конрод, профессор лингвистики в Суортморе. Колледж, сказал. «Я бы объяснил концепцию мема — самовоспроизводящегося фрагмента информации — спросив кого-нибудь о внутренней шутке, которую они шутили с друзьями, или о рекламной мелодии, которая застряла у них в голове на 20 лет», — сказал профессор Конрод. «Эта порция информации, шутка или мелодия, самовоспроизводятся, потому что мы, люди, любим делиться и повторять вещи. Когда мы повторяем шутку или поем джингл, это пример воспроизводства мема». Слово «мем» впервые появилось в кроссворде New York Times в 1953 с подсказкой «То же самое: французский». Его последнее появление было 24 декабря 2021 года с подсказкой «Что-то, что часто передается».

Люди использовали мемы для общения с тех пор, как они использовали любую символическую систему, сказал профессор Конрод. Д. Эндрю Прайс, руководитель отдела контента Memes.com, согласился. Мистер Докинз просто «придумал термин для чего-то, что существовало буквально вечно», — сказал он. «Мем — это всего лишь идея, которая пронзает общественное сознание».

Во французском языке слово «même» переводится как «такой же», а греческое слово «mimoúmai» означает «подражать». В своей книге Докинз сказал: «Нам нужно имя для нового репликатора, существительное, которое передает идею единицы культурной передачи или единицы имитации». Он хотел использовать односложное слово, звучащее как «ген». Докинз сказал: «В качестве альтернативы это можно рассматривать как связанное с «памятью» или с французским словом мем».

Словарь New World College Dictionary Вебстера определяет мем как «концепцию, убеждение или практику, задуманную как единица культурной информации, которая может передаваться от человека к человеку, подвергаясь влиянию способом, аналогичным естественному отбору».

Как и многие слова в английском языке, слово «мем» со временем претерпело семантический сдвиг. В мире, перенасыщенном интернетом, «мемы и их значения совместно создаются несколькими пользователями в социальном контексте», — Дженнифер Нич, 9.0028, доцент и директор бакалавриата факультета лингвистики Джорджтаунского университета. «На самом деле это ничем не отличается от любого другого процесса общения или создания знаний», — добавила она. «Это особенно заметно в случае мемов, потому что люди явно создают их, а затем публикуют в мире для комментариев».

Создатель популярного мема Saint Hoax, у которого три миллиона подписчиков в Instagram, определяет мем как часть медиа, которая перепрофилируется для культурного, социального или политического самовыражения, в основном посредством юмора. «У него есть способность улавливать понимание таким образом, который полностью соответствует духу времени», — сказал Сент-Хокс.

Мемы также могут повысить популярность некоторых видов развлечений. «Теперь мемы могут помочь новым телешоу или даже песням завоевать популярность, став основой вирусного тренда», — сказала Саманта Сейдж, соучредитель и главный креативный директор Betches, медиакомпании, ориентированной на женщин-миллениалов.

Известные события поп-культуры являются питательной средой для создания мемов. Фактически, в этом году Instagram нанял Saint Hoax для освещения Met Gala в качестве своего первого мем-корреспондента, зная, что интересный, культурно значимый контент будет исходить от мероприятия и распространяться на социальных платформах. «Мемы — это в основном редакционные карикатуры для эпохи Интернета», — сказал Сент-Хокс. «Сила мема заключается в его трансмиссивности и уникальной способности быть кросс-культурным». А мемы обладают сверхъестественной способностью запечатлевать момент, отвлекая людей от реальности. Они воплощают в себе эпоху, в которой мы живем, а также напоминают нам, что все не так уж и серьезно, сказала Лола Таш, одна из основательниц мем-аккаунта My Therapist Says.

Мемы по своей природе являются общими. «В мире, где вы часами просматриваете новостные ленты, формат мемов бросается в глаза, и большинство из них можно прочитать и понять за считанные секунды», — сказал Самир Мезрахи, заместитель директора по социальным сетям в BuzzFeed, который также ведет Kale Salad, мем-аккаунт с почти четырьмя миллионами подписчиков.

Создание мемов и обмен ими способствует созданию чувства общности в сети, сохраняя при этом ощущение исключительности. «Мемы объединяют людей с помощью юмора и могут служить катализатором для создания социальных или политических комментариев», — сказал Кит Чилверс, исполнительный директор и основатель Pubity Group, коллекции аккаунтов в социальных сетях, насчитывающей более 80 миллионов подписчиков. «Зачастую мемы могут быть довольно эксклюзивными, поскольку их поймут только люди, знакомые с происхождением мема», — добавил Чилверс.

Потребовалось бы много времени, чтобы погрузиться в каждый популярный мем, который украсил Интернет, но есть несколько примечательных моментов культуры мемов, которые обеспечивают основу для понимания постоянно меняющегося способа общения. Например, многие люди, с которыми я разговаривал, называли LOLcats, тенденцию, которая включала забавные фотографии кошек с наложенным на них текстом, как одну из оригинальных тенденций мемов. Другим примером широко распространенной тенденции мемов является Rickrolling, который включал в себя добавление неожиданных ссылок на музыкальное видео для 19-летнего певца Рика Эстли.87 хит «Never Gonna Give You Up». Музыкальное видео набрало более 1,1 миллиарда просмотров на YouTube.

Культура мемов постоянно развивается, и будущее мемов непредсказуемо, но у некоторых из самых популярных создателей мемов в Интернете есть мысли о том, куда оно может двигаться. «Я думаю, что мемы станут NFT (невзаимозаменяемыми токенами), и мы увидим, как создатели продают свои лучшие работы в качестве цифровых активов», — сказала Хейли Сакс, основатель аккаунта в Instagram @mrsdowjones. «Я бы купила мем NFT», — добавила она. Г-н Прайс из Memes.com предсказал, что через пять лет — или раньше — каждый культурный момент и каждая новость будут сопровождаться мемом, и этот мем будет значительной частью основного разговора об этом событии. «Мемы в Интернете взяли то, что уже естественно происходит в том, как мы общаемся, и перегрузили его, сделав его глобальным и простым», — сказал он.

Что я могу сказать? Девушки, которые понимают, получают, а девушки, которые не понимают, не понимают. Определение

в кембриджском словаре английского языка

Примеры мемов

мемов

Второй — более свежий мем , гуляющий по сети: «tl; dr».

Из Fast Company