тренды и особенности продвижения — Соцсети на vc.ru
{«id»:13869,»url»:»\/distributions\/13869\/click?bit=1&hash=73522c2e9cff2ed5d19fcc161b09c607eee108c932a2d3c19ef86e1763b3ac59″,»title»:»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0438\u0433\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u043c \u0448\u0442\u0443\u0440\u043c\u0435″,»buttonText»:»\u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c?»,»imageUuid»:»79aee52c-2f39-5efc-b8f8-09674da75856″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Можно уверенно сказать, что ситуация на рынке digital и SMM стала яснее по сравнению с туманом весны, когда было непонятно, какие инструменты останутся доступными, а какие канут в небытие.
221 просмотров
Еще в начале года под SMM подразумевался в первую очередь Instagram (продукт компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), но весна заставила бренды понервничать и побегать в поисках своей аудитории по другим площадкам: пришлось вспоминать, как выглядит продвижение во ВКонтакте, знакомиться с Telegram и даже смахнуть пыль забвения с Одноклассников.
К концу осени уже уверено обрисовались лидеры – ВКонтакте и Telegram вместе со своими трендами. Контентный маркетинг встал во главу стратегий продвижения брендов, об этом и поговорим в нашей статье.
Контентный маркетинг ВКонтакте и Одноклассники
Российская соцсеть ВКонтакте лидирует по числу активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю) и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%).
Одноклассники в свое время оказались незаслуженно забытой площадкой, однако с начала весны соцсеть демонстрирует рост почти на уровне ВКонтакте: число авторов достигло 750 тысяч (+13%), контент – 2,9 млн сообщений (+7%). На площадке можно вполне эффективно продвигать проекты, поскольку присутствует общительная и неизбалованная рекламой аудитория.
По наблюдениям за аккаунтами брендов наших клиентов я бы выделила следующие тренды в контенте для этих площадок:
- Полезная информация в концентрированном виде: пользователи очень любят карточки, инфографики и чек-листы, охотно делятся таким контентом друг с другом, давая дополнительный охват.
Тут важно подать информацию полно, но не растекаться мыслью – 3–5 карточек будет вполне достаточно.
- Лайфстайл-контент: пользователи ОК и ВК предпочитают нерафинированный, живой контент репортажного характера. Покажите вашу внутреннюю кухню, сделайте контент максимально приближенным к UGC, и подписчики отплатят высокой степенью вовлечения.
- Говорите с аудиторией: обращайтесь к вашим постоянным комментаторам под постами, чаще интересуйтесь мнением подписчиков, вступайте в диалоги – поведенческие привычки пользователей ОК и ВК говорят о том, что между лайком и комментарием они чаще отдадут предпочтение второму.
- Помогите алгоритму понять, что ваш контент интересен: используйте все доступные механики вовлечения подписчиков во взаимодействие с вашими постами. Публикуйте опросы, используйте геймификации и конкурсные активности.
- Отдавайте предпочтение видеоформатам, но не забывайте оптимизировать подпись к видео и описание – это позволит набрать дополнительные охваты за счет трафика из поиска.
Контентный маркетинг Telegram
Российский сегмент мессенджера Telegram увеличился более чем в 1,5 раза с начала весны, что стало рекордом среди всех соцсетей в РФ. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram составляет рекордные 24%. Но также надо не забывать, что большая доля аудитории сосредоточена в ЦФО и ЮФО, а значит, выбирая эту соцсеть, вы должны понимать, что собрать аудиторию более отдаленных от центра регионов будет сложнее.
Тренды контентного маркетинга для Telegram можно выделить следующие:
- Новостной формат: многие пользователи используют мессенджер как источник новостей, почему бы не воспользоваться этим и не формировать наполнение канала в том же стиле? Главное, не забывайте давать информацию емко и тезисно. Будет здорово, если уделите внимание разметке вашего сообщения, выделяя абзацы и используя разные варианты начертания.
- Юмор: он ценится всегда и везде, но в Telegram особенно. Хотя и есть свои нюансы, ваш юмор должен быть на злобу дня и актуальным, если хотите держать внимание ваших подписчиков.
- Видеоформаты заменяют круги: тяжелые ролики сохраняются на устройства пользователя, поэтому многие отключили у себя автозагрузку. Круги же более легкий формат, максимально похожий на нативный.
- Пояснительная подводка, раскрывающая самую суть и вызывающая интерес, всегда повышает конверсию прослушивания аудиозаписей или клики карточек в канале.
- Брендированные стикерпаки недороги в продакшне, но имеют хороший вирусный эффект, особенно если получилось подать их с юмором и в тематике сообщества.
- Чат-боты держатся на пике интереса долгое время, но в погоне за «чтобы был» бренды часто забывают, что лучше никакого чат-бота, чем плохо работающий или неинтересный. Поэтому не жалейте средств, чтобы сделать качественного бота, способного заинтересовать и прогревать вашу аудиторию.
Хотя и есть свои нюансы, ваш юмор должен быть на злобу дня и актуальным, если хотите держать внимание ваших подписчиков.
Комьюнити-менеджмент
Вовлечь аудиторию – только половина дела, нужно еще выстроить с ней успешную коммуникацию. Доброжелательное общение от лица бренда способно исправить даже изначально негативно окрашенный диалог. Около 50% пользователей заявляют, что готовы изменить свое мнение после положительного опыта общения с брендом. А значит формирование лояльного комьюнити – задача номер один для каждой стратегии.
Какие задачи может закрыть комьюнити?
- Облегчает процесс принятия решения о вступлении в сообщество новых пользователей.
- Вовлекает текущую аудиторию в общение.
- Заражает людей идеями сообщества и взращивает доверие.
- Помогает закрывать HR-задачи.
Чтобы ваше сообщество стало местом общения единомышленников, максимально лояльных к бренду, нужно учесть всего три золотых правила:
- Tone-of-voice. Говорите на языке вашей аудитории. Даже если вы серьезный бренд, даже если у вас есть многостраничные гайдлайны и брендбуки, загоняющие в рамки. Коммуникация должна оставаться живой.
Даже если вы серьезный бренд, даже если у вас есть многостраничные гайдлайны и брендбуки, загоняющие в рамки. Коммуникация должна оставаться живой.- Ответ не должен заставлять себя ждать. Правило хорошего тона – представителю бренда принять участие в беседе между пользователями. Отвечать нужно не только на негативные комментарии и вопросы, но и на положительные. В идеале делать это в течение получаса.
- Не уходить от ответа. Забудьте шаблонные отписки и просто удаление неугодных комментариев, это только всколыхнет волну негодования или, что еще хуже, перенесет ее в другое место, недоступное вам для управления репутацией. Старайтесь разрешить все вопросы прямо в диалоге, чтобы и другие пользователи видели ваше небезразличие.
Какую бы социальную сеть вы ни выбрали, какую стратегию ни выстроили, всегда чутко слушайте вашу аудиторию, обращайте внимание, на что она откликается, реагирует, и меняйте подход. Пришло время быстрой и гибкой смены тактик под интересы ваших подписчиков, стремительно меняющегося digital-ландшафта и инструментария.
Лучшего союзника в продвижении, чем лояльные и вовлеченные подписчики, искренне поддерживающие ваш бренд и ваше сообщество, не придумать. Пусть SMM-деятельность останется успешной и эффективной, а в случае вопросов всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.
Автор статьи: руководитель отдела SMM Ingate Лаврова Екатерина
В Одноклассниках стал доступен просмотр VK Клипов
https://ria.ru/20221031/odnoklassniki-1828166671.html
В Одноклассниках стал доступен просмотр VK Клипов
В Одноклассниках стал доступен просмотр VK Клипов — РИА Новости, 31.10.2022
В Одноклассниках стал доступен просмотр VK Клипов
Одноклассники запустили в мобильных приложениях на iOS и Android возможность просмотра коротких вертикальных видео из сервиса VK Клипы. Теперь пользователи ОК… РИА Новости, 31.10.2022
2022-10-31T15:59
2022-10-31T15:59
2022-10-31T15:58
вконтакте
одноклассники
технологии
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn21.
img.ria.ru/images/07e6/0a/1f/1828163761_0:133:2561:1573_1920x0_80_0_0_76132d36e5178d333d969277f4bb1f8c.jpg
МОСКВА, 31 окт — РИА Новости. Одноклассники запустили в мобильных приложениях на iOS и Android возможность просмотра коротких вертикальных видео из сервиса VK Клипы. Теперь пользователи ОК могут посмотреть клипы в отдельной ленте, не выходя из соцсети. Запуск стал первым этапом взаимодействия двух платформ. В основном меню приложений ОК появилась вкладка «Клипы». В ней открывается отдельная лента, состоящая только из коротких вертикальных видео. Помимо просмотра клипов, пользователи могут оставлять к ним реакции и делиться понравившимися видео со своими друзьями в ленте ОК. Все клипы в ленте рекомендуются пользователям на основе их интересов. Умная система персональных рекомендаций на основе нейросетей анализирует публичные действия пользователя в соцсети и его реакции на контент, предлагая наиболее релевантные видео из коллекции VK Клипов. Кроме того, лента клипов автоматически перестраивается в зависимости от того, какие видео пользователи смотрят чаще и на какие клипы они реагируют.
В дальнейшем ОК и VK Клипы планируют развивать взаимодействие и запустить полноценную интеграцию, которая позволит получить доступ ко всем возможностям сервиса прямо внутри мобильных приложений ОК.
https://ria.ru/20221020/odnoklassniki-1825355625.html
РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2022
РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
1920
1080
true
1920
1440
true
https://cdnn21.
img.ria.ru/images/07e6/0a/1f/1828163761_143:0:2416:1705_1920x0_80_0_0_2de4f6a22a7a70ad5daa74ddbd34e844.jpg
1920
1920
true
РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
вконтакте, одноклассники, технологии
ВКонтакте, Одноклассники, Технологии
МОСКВА, 31 окт — РИА Новости. Одноклассники запустили в мобильных приложениях на iOS и Android возможность просмотра коротких вертикальных видео из сервиса VK Клипы. Теперь пользователи ОК могут посмотреть клипы в отдельной ленте, не выходя из соцсети. Запуск стал первым этапом взаимодействия двух платформ.
В основном меню приложений ОК появилась вкладка «Клипы».
В ней открывается отдельная лента, состоящая только из коротких вертикальных видео. Помимо просмотра клипов, пользователи могут оставлять к ним реакции и делиться понравившимися видео со своими друзьями в ленте ОК.
Одноклассники запустили авторизацию по QR-коду
20 октября 2022, 13:32
Все клипы в ленте рекомендуются пользователям на основе их интересов. Умная система персональных рекомендаций на основе нейросетей анализирует публичные действия пользователя в соцсети и его реакции на контент, предлагая наиболее релевантные видео из коллекции VK Клипов. Кроме того, лента клипов автоматически перестраивается в зависимости от того, какие видео пользователи смотрят чаще и на какие клипы они реагируют.
В дальнейшем ОК и VK Клипы планируют развивать взаимодействие и запустить полноценную интеграцию, которая позволит получить доступ ко всем возможностям сервиса прямо внутри мобильных приложений ОК.
Одноклассники Компьютерные иконки Социальная сеть ВКонтакте, одноклассники дружба, логотип, значок обмена, Одноклассники png
PNG
- логотип,
- Иконка «Поделиться»,
- одноклассники, символ
- ,
- Служба социальных сетей,
- социальная сеть,
- круг,
- строка,
- фейсбук,
- компьютерные иконки,
- одноклассник Дружба,
- вк,
- png,
- прозрачный,
- скачать бесплатно
Информация PNG
- Размеры
- 512x512px
- Размер файла
- 5,15 КБ
- Тип MIME
- Изображение/png
Изменение размера онлайн png
ширина (пкс)
высота (пкс)
Лицензия
Некоммерческое использование, DMCA Свяжитесь с нами
org/ImageGallery» align=»middle»>
org/ImageObject»> черный логотип Facebook, значки компьютеров социальные сети YouTube Facebook Messenger, социальные сети, логотип, интернет, социальная сеть png
512x512px
14,83 КБ
org/ImageObject»> Компьютерные иконки Одноклассники Сервис социальных сетей, логотип одноклассники, Share Icon, одноклассники, теги png
512x512px
10,03 КБ
org/ImageObject»> Логотип Facebook, Twitter и Instagram, социальные сети Facebook Computer Icons Служба социальных сетей, как мы на Facebook, текст, логотип, обои для рабочего стола png
1000x625px
66,18 КБ
org/ImageObject»> Социальные сети Компьютерные иконки Facebook, Inc. Дизайн иконок, социальные сети, логотип, социальные медиа маркетинг, интернет png
512x512px
6,31 КБ
org/ImageObject»> Логотип Pinterest, торговая марка с символом области текста, Pinterest, текст, товарный знак, логотип png
512x512px
15,93 КБ
org/ImageObject»> значок «Мне нравится», кнопка «Мне нравится» в Facebook Смайлик Emoji, Facebook, синий, угол, текст png
800x686px
97,8 КБ
org/ImageObject»> Социальные сети YouTube Facebook F8 Социальные сети, социальные сети, текст, товарный знак, логотип png
1116x432px
37,18 КБ
org/ImageObject»> YouTube Социальные сети Компьютерные иконки Facebook, YouTube, текст, товарный знак, логотип png
700x700px
85,31 КБ
org/ImageObject»> Иконки компьютеров Facebook Социальные сети Электронная почта Поделиться значок, Facebook, синий, текст, товарный знак png
512x512px
12,3 КБ
org/ImageObject»> ВКонтакте Computer Icons Сервис социальных сетей, Social, логотип, одноклассники, pinterest png
512x512px
25.09КБОдноклассники Компьютерные иконки Социальная сеть ВК, одноклассная дружба, другие, логотип png
Одноклассники Computer Icons Социальная сеть ВК, одноклассная дружба, другие, логотип pngPNG ключевые слова
- логотип,
- Иконка «Поделиться»,
- одноклассники, символ
- ,
- Служба социальных сетей,
- социальная сеть,
- круг,
- строка,
- фейсбук,
- компьютерные иконки,
- одноклассник Дружба,
- вк,
- png,
- стикер png,
- скачать бесплатно
- Размеры
- 512x512px
- Размер файла
- 5,15 КБ
- Тип MIME
- Изображение/png
изменить размер png
ширина (пкс)
высота (пкс)
Некоммерческое использование, DMCA Свяжитесь с нами
org/ImageGallery» align=»middle»>
org/ImageObject»> Логотип Facebook, социальные сети Facebook Компьютерные иконки Логотип LinkedIn, значок Facebook, средства массовой информации, интернет png
1181x1181px
21,17 КБ
org/ImageObject»> Логотип Facebook, Facebook Computer Icons Logo Социальные сети, круговой, черно-белый, сервис социальных сетей png
980x976px
33,1 КБ
org/ImageObject»> Социальные сети Computer Icons Социальные сети, социальные сети, текст, логотип png
640x640px
145,88 КБ
org/ImageObject»> Иконки компьютеров Социальные сети Значок «Поделиться» Формат Apple Icon, социальные сети, угол, треугольник png
512x512px
11,06 КБ
org/ImageObject»> Иконки компьютеров Facebook Социальные сети Электронная почта Поделиться значок, Facebook, синий, текст png
512x512px
12,3 КБ
org/ImageObject»> значок «Мне нравится», YouTube Facebook «Мне нравится» Блог, YouTube, текст, прямоугольник png
652x510px
18,37 КБ
org/ImageObject»> в значке, социальные сети LinkedIn Computer Icons, linkedin, синий, текст png
640x640px
19,88 КБ
org/ImageObject»> Компьютерные иконки Facebook Социальные сети Share icon, facebook, музей, крест png
1200x1200px
11,69КБ
