Размер картинки вконтакте для рекламы: Шпаргалка по размерам рекламы во «ВКонтакте» 2018 | by Transformator

Содержание

Форматы рекламы во ВКонтакте: запись с кнопкой и карусель

В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

Рекламная запись с кнопкой или промопост

Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».

Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.

Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:

  1. Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
  2. Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
  3. Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
  4. Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.

Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.

Рекламная карусель

Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.

Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.

Главные требования для рекламной карусели:

  1. Карточек товаров должно быть не меньше 3 и не больше 10 в одной рекламной записи.
  2. Каждая карточка состоит из статичного изображения размером не менее 400×400 px, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на рекламируемый объект или номер телефона и CPA-кнопки.
  3. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов и не должен содержать дополнительных ссылок, хэштегов и упоминаний.
  4. Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться по ссылке.

Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида. Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах. Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.

Хотите быть в курсе всех топовых digital-мероприятий?
Кликайте на изображение и подписывайтесь на нашу афишу!

Стандарты размеров рекламных баннеров для Instagram, Facebook, ВКонтакте

Стандарты размеров рекламных баннеров для Instagram, Facebook, ВКонтакте - Блог Proseo Group

Если при загрузке рекламного баннера в кабинет соцсети у вас съехал текст на изображении или система вообще не пропускает объявление из-за допустимых параметров, наша статья будет полезной.

Допустимое количество текста на изображении

В Facebook и Instagram допустимое количество символов на картинке не более 20%, ВКонтакте - 50%. Для некоторых видов товаров на фейсбуке могут делаться исключения, узнать о которых можно в Справочном центре. Для подсчета символов в FB есть специальный сервис для проверки изображений.

Пример текста на изображении:

  1. Текст поста
  2. Картинка
  3. Текст на картинке, объем которого ограничивается допустимыми параметрами.


Размеры картинок

В Facebook и Instagram все изображения должны иметь только тип файлов jpg или png, в VK дополнительно допустимы GIF (без анимации), TIF, в некоторых случаях BMP.

Вид поста Размер, пиксели Соотношение сторон
Facebook VKontakte Facebook VKontakte
С картинкой 1200x675 700х500 16:9 -
С внешней ссылкой 1200x628 537х240 1,91:1 -
Галерея кольцевая (карусель) 600x600 600х600 1:1 -
Stories 1080x1920 720x1280 9:16 9:16
Реклама сайта - 1080х607 - 16:9


Вид картинки Размер, пиксели Соотношение сторон
Квадрат с 1080x1080 и до 500х500 1:1
Горизонтальная 1080x565 1,91:1
Вертикальная
864x1080
4:5
Stories с 1080x1920 до 600х1067 9:16
Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку

Вы будете получать подборку полезных статей о продвижении бизнеса, а также проверенные фишки маркетинга и скидки на отраслевые мероприятия

Рекомендуемые статьи

11 дек

2019

Маркетинг Почему мы разрабатываем сайты на cms Битрикс

Преимущественно мы выбираем решения Битрикс для разработки клиентских сайтов. Почему именно эту CMS? Нам нравится, что на основе Битрикс можно создавать мультиязычные проекты и интернет-магазины с дилерскими сетями, интеграцией с 1С.

22 окт
2019

Маркетинг Адаптивный дизайн сайта — дань моде или необходимость?

Все современные сайты разрабатываются для удобства посетителей и поэтому имеют адаптивный дизайн. Такая структура позволяет корректно отображать страницы на любом размере экрана, ограничивая функционал и структуру в зависимости от потребностей пользователей. Например, сделать главное меню открывающееся сбоку и вывести на первый план кнопку для звонка или форму заказа при открытии сайта с мобильных устройств.

Подписаться

На самые полезные обучающие материалы интернет-маркетинга

Политика конфиденциальности сайта

Данная Политика конфиденциальности применима к данному Сайту. После просмотра данного Сайта обязательно прочитайте текст, содержащий политику конфиденциальности используемого сайта. В случае несогласия с данной Политикой конфиденциальности прекратите использование данного Сайта. Заполнив любую из форм и используя данный Сайт, Вы тем самым выражаете согласие с условиями изложенной ниже Политики конфиденциальности. Сайт охраняет конфиденциальность посетителей сайта. Персональная информация Для того чтобы оказывать вам услуги, отвечать на вопросы, выполнять ваши пожелания и требования требуется такая информация, как ваше имя и номер телефона. САЙТ может использовать указанную информацию для ответов на запросы, а также для связи с Вами по телефону с целью предоставления информации о предлагаемых САЙТ услугах и рекламных кампаниях. При поступлении от вас обращения в виде отправки любой заполненной на сайте формы САЙТ может потребоваться связаться с Вами для получения дополнительной информации, необходимой для вашего обслуживания и ответа на интересующие вопросы. САЙТ обязуется не передавать данную информацию третьим лицам без Вашего разрешения, за исключением информации, необходимой для выполнения вашего обслуживания. Со своей стороны, Вы предоставляете САЙТ право использовать любую сообщѐнную Вами информацию для выполнения указанных выше действий.

Безопасность

Передача персональных данных в любой форме (лично, по телефону или через Интернет) всегда связана с определенным риском, поскольку не существует абсолютно надежных (защищенных от злонамеренных посягательств) систем, однако САЙТ принимает необходимые адекватные меры для минимизации риска и предотвращения несанкционированного доступа, несанкционированного использования и искажения Ваших персональных данных. Несовершеннолетние САЙТ не принимает никакой информации от лиц моложе 18 лет без согласия их родителей или законных опекунов. Кроме того, лица моложе 18 лет не могут совершать каких-либо покупок или иных юридических действий на данном Сайте без согласия родителей или законных опекунов, если это не допускается законодательством Российской Федерации.

Модификация

САЙТ имеет право изменять данную Политику конфиденциальности, изменять и корректировать условия доступа или запрещать доступ к сайту, а также изменять его содержание в любое время без предварительного уведомления.

Пользовательское соглашение

Данное соглашение об обработке персональных данных разработано в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Все расчёты и каждый результат индивидуален и не является публичной офертой.

Все лица, заполнившие сведения, составляющие персональные данные на данном сайте, а также разместившие иную информацию обозначенными действиями подтверждают свое согласие на обработку персональных данных и их передачу оператору обработки персональных данных.

Под персональными данными Гражданина понимается нижеуказанная информация: общая информация (имя, адрес электронной почты и телефон).

Гражданин, принимая настоящее Соглашение, выражают свою заинтересованность и полное согласие, что обработка их персональных данных может включать в себя следующие действия: сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, уничтожение.

Гражданин гарантирует: информация, им предоставленная, является полной, точной и достоверной; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц; вся предоставленная информация заполнена Гражданином в отношении себя лично.

Все расчёты и результаты указанные на сайте индивидуальные и не являются публичной офертой.

размеры баннеров для групп, баннеров, обложек, рекламы

Все возможные размеры для баннеров, обложек групп сообществ у Вконтакте!

Баннер для статьи

Основные размеры баннера 510px по ширине и 285.59px по высоте. Расстояние до кнопки от верхней части баннера 174px. До заголовка 88px (заглавными) и 94px (прописными).

Размеры обложек в группе, сообществе

Для ПК и ноутбука

Лучше использовать сразу мобильный размер, размер декстопа Размер составляет 1590 на 400 пикселей.

Для телефона (мобильных устройств)

Видная часть на мобильных устройств обложки во вконтакте 1196 на 400. Также на некоторых телефонах возможен отступ сверху в 83px и по бокам 140px.

Размера аватара в группе, сообщетсве ВК

Минимальный размер автара - 200х200 px до 200 (ширина) 500 (высота) px, максимальный размер: 2800x7000 px. На мбильнйо версии автаар виден только 200x200px (мин. размер) до 2800x2800px (макс. размер).

Размер изображения для товаров ВК

Самый оптимальный размер картинко у товаров вконтакте, это, 1000 1000p px для отличного качество. К каждому товару можно добавить 5 картинок.

Размер баннера в ленте сообществ

Чтобы занять максимальный размер, необходимо поместить всё в 510x510 px. Если нужен прямоугольный, то ширина 510 px и высота ниже 510 px.

Размер обложки для альбомов

Чтобы альбом выглядел потрясающе, необходимо установить обложку на него 1000*660 px, обратите внимание, что текст имеет отступ снизу 140 px + идет затемнение.

Размеры рекламы, тизеров

Размер таргетинговых баннеров тизеров в левой колонке составляет: 145 165 px и 145 85 px.

Размеры рекламы, тизеров

Оптимальный размер изображения в рекламной карусели во вконтакте 600 600 px.

Промопост с кнопкой и промопост со ссылкой на внешний источник

Размер для промо поста со ссылкой на внешний источник — 537 на 240 px.



Комментарии

Размеры баннеров для рекламы в Facebook, Instagram и ВКонтакте

Боль, знакомая большинству — загрузить баннер в рекламный кабинет и увидеть, что часть текста на изображении непредсказуемо откадрировалась. Или еще хуже — рекламная система не пропускает объявление, потому что на нем слишком много текста.

В этот раз в одной шпаргалке объединили требования для креативов на трех рекламных площадках: Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Facebook

Количество текста на изображении не должно превышать 20%. Чтобы узнать количество символов на баннере воспользуйтесь инструментом Facebook для проверки изображений.

Пост с изображением

  • Размер 1200x675px.
  • Тип файла: JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 16:9.

Пост с внешней ссылкой

  • Размер 1200x628px.
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 1,91:1.

Кольцевая галерея

  • Размер 600x600px.
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 1:1.

Сториз

  • Размер 1080x1920px.
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 9:16.

Instagram

Количество текста на изображении: не более 20%.

Квадратное изображение

  • Размер 1080x1080px (минимум 500х500px).
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 1:1.

Горизонтальное изображение

  • Размер 1080x565px.
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 1,91:1.

Вертикальное изображение

  • Размер 864x1080px.
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 4:5.

Сториз

  • Размер 1080x1920px (минимум 600х1067рх).
  • Тип файла JPG, PNG.
  • Соотношение сторон 9:16.

ВКонтакте

Количество текста на изображении: не более 50%.

Пост с изображением

  • Размер 700х500 px.
  • Тип файла JPG, GIF, TIF или PNG.

Пост с внешней ссылкой

  • Размер 537х240 px.
  • Тип файла JPG, PNG или GIF (без анимации).

Карусель

  • Размер 600х600 px.
  • Тип файла JPG, PNG или GIF (без анимации).

Реклама сайта

  • Размер не менее 1080х607 px (соотношение сторон 16:9).
  • Тип файла JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).

Истории

  • Размер 720x1280px (соотношение сторон 9:16).
  • Тип файла JPG, PNG или GIF (без анимации).

Источник


Стандартные размеры баннеров для рекламы

Мобильные устройства
  • 30. 300 x 50 - Мобильный баннер
  • 320 x 50 - Мобильный баннер - дублируется с Директом
  • 320 x 100 - Большой мобильный баннер - дублируется с Директом
Дополнительно
  • 480 x 320 px - дублируется с Директом
  • 320 x 480 px - дублируется с Директом

Требования к изображениям в КМС

Требования аналогичные РСЯ, только тут требуется предоставить 4 изображения. (2 картинки и 2 логотипа)

Горизонтальная ориентация. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314 (рекомендованный – 1200 x 628). Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Квадрат. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и правой стороны изображения (поэтому, лучше тексты не использовать).


Баннеры для таргетированной рекламы в социальных сетях делаются без кнопки. Кнопка добавляется встроенная, также есть сопутствующий текст. Таким образом если используется картинка - ей можно занять больше места.

Форматы баннеров для таргетированной рекламы

Форматы рекламы Facebook + Instagram - 3 шт.

Facebook не регламентирует вес изображений, видимо по тому, что у них стоит "обжиматель" качества загружаемых картинок. Справка по созданию рекламы с изображениями тут: https://www.facebook.com/business/help/980593475366490

  • 31. FB: 1200 x 628 px
  • 32. Inst: 600 x 600 px (для карусели можно использовать до 6 изображений)

Требования: текста не более 20% от площади креатива (проверить кол-во текста https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay ). Не должно быть кнопки на креативе.

33. 628 х 1120 px - Для сториз нужен креатив, сверху и снизу оставить пустоту для элементов интерфейса, вот пример неудачный http://prntscr.com/l9zibh

Форматы рекламы VKontakte - 5 шт.

256 × 256 px - логотип компании

  • 34. 1080 x 607 px - посты
  • 35. 145 x 165 px - тизер
  • 36. 537 x 240 px тизер
  • 37. 145 × 85 px - тизер
  • 38. 720 x 1280 px - сториз

Форматы рекламы Mytarget - 3 шт.

256 × 256 px - логотип компании, дублируется с VK

  • 1080 x 607 px - дублируется с VK
  • 600 x 600 px - взять из FB 1200 х 1200 (обратите внимание, что изображение может быть упаковано в тизер 100 x 100)
  • 240 x 400 px - дублируется с РСЯ
  • 39. 90 х 75 px (тизер)

Текста не более 20% от площади креатива. Не должно быть кнопки на креативе.


Форматы изображений для постов в социальных сетях

фотопосты:

  • ВК: 700 x 500 px
  • FB: 1200 x 630 px
  • Inst: 1080 x 1080 px

gif-изображения

  • ВК: 1280 х 720; файл не должен превышать 200 МБ; формат: gif, mp4
  • FB: 504 х 283; файл не должен превышать 8 МБ; формат: gif, mp4
  • Inst: 1080*1080 рх, формат 1:1.

видео в ленту (те же параметры, что и гиф)

  • ВК: 1280 х 720; файл не должен превышать 200 МБ; формат: gif, mp4
  • FB: 504 х 283; файл не должен превышать 8 МБ; формат: gif, mp4
  • Inst: 1080*1080 рх, формат 1:1.
    • видео в сториз


      YouTube

      Технические требования

      • Разрешение от full hd (1080p) 1920×1080 px
      • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек. Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ. Общий битрейт: 480-550 кбит/сек.
      • Формат видеороликов: MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио – AAC

      Соотношение сторон

      • Формат 16:9 (подходит для большинства компьютеров и смартфонов)

      Продолжительность роликов

      • 1. 6 сек. Форматы: Bumper Ads (объявления-заставки в начале ролика)
      • 2. 15 секунд. Форматы: TrueView, Out-Stream (реклама на площадках партнерской сети, КМС)
      • 3. 20 секунд. Форматы: In-Stream без возможности пропуска (ролик прерывает трансляцию, другое название Reserve Video Ads)
      • 4. Любая продолжительность, в течении 5 секунд появляется кнопка «Пропуск». Форматы: Masthead (видеобаннер на главной странице YouTube), TrueView In-Stream, TrueView Discovery (контекстная видеореклама, это баннер с привью из видео), Товарные объявления TrueView (для онлайн-магазинов), TrueView for Action (дополнительные кнопки с призывами к действию), Universal App Campaigns (универсальные кампании для приложений)

      Полезная ссылка, решение маркетинговых задач с помощью видео: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-solutions-for-different-kpis/

      Facebook и Instagram

      Технические требования

      • Разрешение от full hd (1080p) 1920×1080 px, минимальная ширина составляет 600 пикселей (зависит от соотношения сторон) для альбомной и портретной ориентации.
      • Максимальный размер файла составляет 4 ГБ.
      • Рекомендуемые форматы видео: .MP4 и .MOV.
      • Максимальная продолжительность видео составляет 120 секунд
      • Максимальное количество кадров - 30 в секунду.

      Соотношение сторон:

      • 1:1 – Для видеорекламы с кольцевой галереей
      • 4:5 – Для Лент Facebook и Instagram, можно также использовать (также можно использовать 1:1)
      • 9:16 – Для Facebook и Instagram Stories (также можно использовать 4:5), для видеорекламы In-Stream на Facebook и в Audience Network

      Ссылка: https://www.facebook.com/business/help/103816146375741?locale=ru_RU

      Продолжительность видео:

      • 1. 15 секунд (до 120 секунд для Facebook и Instagram Stories)

      Описание всех форматов: https://business.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements

Форматы рекламных объявлений ВК с примерами и требованиями

Таргетинг ВКонтакте – это один из способов привлечения трафика и продвижения бизнеса через Интернет. Не всем таргетологам нравится работать с рекламой ВКонтакте. Неоднократно я сталкивалась с комментариями по поводу того, что привлекать трафик намного проще из Instagram и Facebook. И с каждым днем все больше предпочтения отдается именно этим социальным сетям.

Знаете, выскажу свою субъективную точку зрения, я с этим согласна. Лично мне гораздо проще настроить рекламную кампанию в Instagram или Facebook, а также в Google Adwords, которая принесет результат. Чего не могу сказать о ВК. 

Все дело в том, что алгоритмы зарубежных соцсетей намного умнее наших. И при минимальных настройках со стороны таргетолога в плане привлечения “полезного” трафика – всегда работают лучше.

Чтобы настроить эффективную рекламную кампанию на ВК, необходимо, во-первых, досконально изучить свою целевую аудиторию, сегментировать ее и знать, в каких группах она “обитает”. Во-вторых, как мне кажется, без помощи специальных парсеров во ВКонтакте добиться цели очень сложно.

Тем не менее, есть огромное количество специалистов, которые работают с трафиком во Вконтакте и вполне довольны результатом. Просто для этого нужен опыт.

В статье я предлагаю разобрать самые азы настройка таргетинга в ВК и познакомиться с форматами рекламных объявлений.

Рассмотрим, какие форматы рекламы существуют во ВКонтакте и какие технические требования к ним предъявляются. Если мне удастся это сделать, то каждый формат рекламы ВК я подкреплю примерами.

Два вида таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама во Вконтакте делится на два основных вида:

  • реклама в новостной ленте (рекламная запись), которая пользуется большей популярностью среди таргетологов ВК,
  • тизерная реклама (по-другому, текстово-графический блок), постепенно утратившая свои позиции.

Форматы текстово-графического блока

Тизерная реклама транслируется только тем пользователям, которые заходят в ВК через декстопную версию сайта. Наверняка каждый из вас знаком с этим форматом рекламы. Она всегда располагается с левой стороны сайта и выглядит как картинка с текстом.

Я помню, вначале это был единственный формат рекламы во ВКонтакте и пользовался популярностью. Но с появлением рекламной записи в новостной ленте эффективность данного формата стала резко падать.

Сейчас “тизерки” в ВК хорошо отрабатывают при следующих условиях:

  1. Ретаргетинг – настройка рекламы на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами или с вашим продуктом. Сюда же можно отнести новую рекламную кампанию в дополнении к рекламе, запущенной ранее в новостной ленте. В этом случае для тизерки лучше взять часть изображения, которое раньше использовалось в рекламной записи.
  2. Продвижение простых товаров, когда акцент в картинке будет сделан именно на этот товар: например, реклама нового смартфона, мультиварки, тонального крема и т.д.
  3. Продвижение пабликов во ВКонтакте. Отлично работает для сообществ с большим количеством подписчиков. При настройке рекламы приложения в тизерке отображается название паблика и количество участников. Когда цифра большая, а реклама попала в целевую аудиторию, прирост новых подписчиков благодаря этой рекламной кампании обеспечен.

А начать нужно было именно с этого: рекламировать через текстово-графические блоки можно сообщества, внешние сайты и приложения.

Форматы ТГБ

Изображение и текст. Этот формат используется тогда, когда в рекламе необходимо дать чуть больше текста, например, для описания сложного продукта. Ключевую роль здесь играет заголовок и текст.

Большое изображение. Формат, в котором главную роль играет картинка. При создании креатива нужно тщательно подходить к выбору изображения для такой рекламной кампании. Согласно правилам ВК на картинку можно добавлять текст, но он должен занимать не более 50% площади изображения.

Если вы посмотрите на скриншот примера текстово-графического блока, взятого с моей страницы во ВКонтакте, то увидите тизерку с фотографией неприятной женщины. О том, почему модерация пропускает такую отталкивающую рекламу, нужно вести отдельный разговор.

Но я понимаю идею таргетолога, который решил в рекламной кампании использовать этот креатив. Согласитесь, что из текста рекламы мало понятно, что здесь рекламируется. Расчет сделан на фото. Такие фотографии хоть и неприятны, но внимание привлекают, а значит, заставляют сделать клик по рекламе. По-другому это называется “слепыми переходами”. Только нужно понимать, что переходов по тизерке может быть и много, но будет ли от этого желанный эффект, другой вопрос.

Реклама в новостной ленте

Этот формат рекламы тоже видели все. Выглядит он как обычный пост, только с надписью Реклама или Рекламная запись. Рекламные объявления отображаются в новостной ленте рядом с другими публикациями и доступны как для пользователей с компьютеров, так и с мобильных устройств.

Реклама в новостной ленте тоже имеет несколько форматов.

Карусель

Основные элементы рекламы:

  • текст,
  • несколько карточек в виде изображений,
  • заголовки,
  • цены (по необходимости),
  • кликабельные кнопки.

При этом ссылки с карточек в “карусельке” можно настроить как на одну страницу сайта, так и на несколько.

Таргетологи очень любят этот формат объявления, потому что он всегда показывает хорошие результаты.

Цели использования формата Карусель:

  • визуальное представление товаров или услуг,
  • “зашитый” алгоритм: шаги, инструкция, истории,
  • списки спикеров, тем, компаний,
  • вовлеченность через ценовую политику (указание старой/новой цены).

Запись с кнопкой

Данный формат позволяет продвигать внешние сайты.

Отличие этого рекламного формата от остальных в том, что здесь в пост подтягивается сниппет с сайта с кнопкой перехода на сайт. И если пользователь кликнет по картинке в сниппете, по кнопке или по заголовку под изображением, он попадет на одностраничник.

Но если он кликнет по аватарке сообщества, его перекинет в группу, от имени которой размещен рекламный пост. Даже если вашей целью не является контакт с аудиторией через ВК, минимальную активность в сообществе поддерживать нужно, как раз для проведения рекламных кампаний. 

Основные моменты, которые необходимо учесть, чтобы формат рекламы Запись с кнопкой сработал эффективно:

  • подготовить сообщество – дизайн, хотя бы минимальное визуальное оформление, наличие полезных и интересных постов по теме, регулярная обновляемость контента (не реже 1 раза в неделю), акцент на предложении в группе, который должен дублировать предложение в рекламном посте;
  • в рекламу добавить кнопку с призывом к действию;
  • использовать в сниппете специально подготовленное изображение с текстом, которое призвано зацепить внимание пользователя. Ни в коем случае не используйте картинку, которая автоматически подтягивается с сайта;
  • указать выгоду в теле поста (в тексте над постом).

Универсальная запись

Основная функция – увеличение охвата сообщества. Один из самых популярных форматов.

Характеристики:

  • запись с любыми вложениями,
  • дает отличные результаты в продвижении уже популярных записей сообщества (где много лайков и репостов).

Алгоритм работы в продвижении через рекламный формат Универсальная запись:

  1. Создать полезный пост с нужными ссылками.
  2. Набрать активность.
  3. Запустить в рекламу.

Что можно протестировать в этом формате рекламы:

  • контент, который будет нести пользу читателям,
  • короткие тезисные посты,
  • длинные тексты (лонгриды),
  • короткие видеоролики (обязательно с субтитрами),
  • интересную инфографику,
  • gif-изображения,
  • опросы.

Опрос для рекламной кампании в этом случае важно оформить таким образом, чтобы было видно, кто принял участие в нем. Алгоритм работает так: после проведения опроса у вас появляется возможность связаться со всеми участниками опроса, просто написав им в личку. При этом общение нужно строить исходя из их ответов.

Сбор заявок

Этот рекламный формат позволяет собирать контактные данные целевой аудитории без переадресации на сайт.

Вначале пользователь в новостной ленте видит пост с предложением оставить заявку.

Если он заинтересован в этом, он кликает по кнопке и попадает на страницу с формой подписки, где может оставить свои контактные данные.

Цель рекламной кампании достигнута. Далее с потенциальным клиентом начинают работать специально обученные менеджеры.

Положительный момент формы в том, что контактные данные практически всегда подтягиваются автоматически. Чтобы отправить заявку, читателю останется лишь сделать клик по кнопке.

Но, с другой стороны, в этом кроется и недостаток формы. Пользователь может быть и не хотел оставить заявку, а кликнул по кнопке просто из любопытства. Если вы сталкиваетесь с такой проблемой, в этом случае добавьте дополнительное поле в форму, например, с каким-нибудь вопросом, чтобы пользователь, прежде, чем нажать на кнопку, задумался, а надо ли ему это.

Для каких целей подойдет данный формат:

  • для регистрация на мероприятия,
  • для записи на первое (пробное) занятие, тест-драйв,
  • для записи клиентов и т.д.
Добавление формы

При добавлении формы заполните поле с заголовком и описанием и загрузите обложку размером 1200х300рх.

Далее галочкой укажите вопросы, которые хотите получить от пользователя. Как я уже писала выше, можно добавить свой вопрос.

Необходима ссылка на Политику конфиденциальности. Если этот документ есть на одном из ваших сторонних сайтов, просто укажите ссылку на этот сайт. Если же нет, самый простой способ через формат Статьи в группе ВК создать ее и воспользоваться ссылкой на эту статью. В Интернете есть бесплатные онлайн-генераторы Политики конфиденциальности. Все, что от вас требуется, это подставить свои данные, и система сгенерирует готовый текст юридического документа.

Страницу подтверждения добавлять не обязательно. Но это еще одна возможность переадресовать заинтересованную аудиторию в группу или на сторонний сайт.

Реклама сайта

Название формата рекламы уже говорит само за себя. Этот формат позволяет рекламировать внешние сайты без привязки к сообществу ВКонтакте. При клике по любому элементу рекламного поста, будь то картинка, заголовок, аватарка, пользователя все равно перекинет на страницу с сайтом.

Здесь есть один очень важный нюанс: всегда в ссылке на внешний сайт используйте наиболее релевантную страницу продвигаемому посту, если это не реклама одностраничника. Это увеличивает CTR рекламной кампании.

Основные моменты для эффективной настройки формата объявления Реклама на сайте:

  • качественная подготовка посадочной страницы,
  • в рекламном посте – цепляющая картинка с текстом,
  • персонализация креатива под целевую аудиторию,
  • наличие призыва к действию.

Реклама в историях

Это последний формат рекламного объявления во Вконтакте, который мы рассмотрим в рамках этой статьи. Есть еще реклама приложений на платформе VK Mini Apps, но она используется крайне редко, как впрочем и сама реклама в историях.

Дело в том, что истории в ВК смотрят намного реже, чем в Instagram. Поэтому реклама здесь не так популярна.

Ориентируйтесь в этом формате на молодежную аудиторию и студентов. Это та категория, которых более или менее привлекают истории ВК. Как это ни странно, но еще истории смотрят маркетологи. С целью – перенять опыт своих коллег. Поэтому на них тоже можно размещать рекламу.

Будет работать эффективно при настройках:

  • на брендовый и медийный формат,
  • на большие охваты и широкие сегменты аудитории,
  • на молодежь.

Заключение

В заключении статьи хочу дать несколько общих советов, чтобы реклама в соцсети ВК работала эффективно:

  1. Всегда используйте яркую привлекательную картинку.
  2. На картинке должен присутствовать текст, но в минимальных количествах – буквально несколько слов или просто предложение.
  3. Идеальный формат текста – тезисы.
  4. Текст на картинке должен дать понимание, о чем пост. Взгляд пользователя сначала останавливается на картинке, затем на тексте в картинке, а уже потом он перейдет к чтению самого поста, если тема его заинтересовала.
  5. Мелкий шрифт на изображении не читается.
  6. Пусть, если даже изображение с сайта подтягивается в сниппет, всегда заменяйте его на специально подготовленную картинку. Во-первых, у вас будет больше возможностей оформить его более креативно. Во-вторых, на одном устройстве картинка с сайта может отображаться правильно, а на другом – в искаженном виде. Поэтому здесь важно учитывать рекомендуемый размер изображения формата рекламного объявления.
  7. Если в тексте поста должна быть ссылка, размещайте ее в верхней части текста до слова Читать далее. В лонгридах дополнительно ссылку можно продублировать в середине и в конце поста.

Главный критерий эффективной рекламы – сможет ли понять пользователь из креатива за 5 секунд, что ему предлагается, и какие выгоды он может получить.

Конкретно порекомендовать, какой формат рекламного объявления выбрать, возможности нет. Ориентируйтесь на свои задачи, отталкивайтесь от тех ресурсов, которые у вас есть на момент создания рекламной кампании и тестируйте. Потому что только собственные тесты позволят выявить наиболее эффективные форматы и креативы.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Инструкция по работе с лонгридами (статьями) ВКонтакте

– это сочетание информативности и качественной верстки. Чтобы писать в группу или для страницы ВКонтакте полезные тексты, соберите информацию, посоветуйтесь с экспертами или закажите статью у опытного копирайтера  Будьте готовы к обратной связи, статья такого формата требует вовлеченности заказчика.

Чтобы грамотно оформить текст, используйте возможности текстового редактора ВКонтакте.  Во вкладке “Мои статьи” автоматически сохраняются черновики неопубликованных записей, а во кладке “Опубликованные” – все размещенные на странице статьи.

В разделе “Публикация” вы можете загрузить обложку для записи и отредактировать адрес ссылки, по которой будет доступна статья.

Настройки текстового редактора позволяют:

  • выбрать из нескольких вариантов подходящий шрифт: жирный, курсив и перечеркнутый
  • превратить текст в заголовок первого или второго уровней
  • оформить ссылку на конкретное слово, словосочетание или предложение
  • заключить текст в кавычки
  • создавать списки – чтобы создать маркированный список, нажмите на *, а затем на пробел; для создания нумерованного списка, нажмите на нужную цифру, поставьте точку, а затем нажмите на пробел, список будет продолжаться автоматически

Разбавляйте текст картинками, видеозаписями, гифками и музыкой. Правильно подобранные медиа не заменят текст, но создадут эффект присутствия у читателя. Для добавления медиа материалов нажмите на значок “+”, который появится автоматически, как только вы перейдете в поле для основного текста.

Выберите картинку для обложки лонгрида. На этом изображении разместится заголовок статьи, заголовок и изображение увидят читатели в своей ленте. Если вы не выберите картинку для заголовка, редактор сделает это за вас – оформит в качестве изображения для заголовка первую фотографию из текста, аватар автора или сообщества.

Картинка – это одна из самых распространенных медиа ВКонтакте.

Помните о том, что социальная сеть, в первую очередь, развлекательная платформа. Поэтому смело публикуйте картинки и добавляйте их в текст. 

Сервис рекомендует оптимальный размер для картинок — 16:9. Если размер картинки немного отличается, ВКонтакте отредактирует его.

Вы можете загрузить 30 фотографий с помощью инструмента “Карусель”:

  1. Нажмите на значок “+” и загрузки фотографию.
  2. Кликните на надпись “Создать карусель” в правом верхнем углу фото, появится удобное окно загрузки.
  3. Добавляйте картинки по одному.

В ленте карусель отображается в виде серии фотографий. С помощью этого инструмента к каждой картинке можно придумать информативное описание продукта или показать товар с разных ракурсов. Поэтому «Карусель» часто используют для размещения рекламы.

ВКонтакте можно в зависимости от размера экрана и устройства, четырьмя разными способами выровнять картинку.

С помощью простых шагов вы подготовите к публикации запись:

  1. Зайдите в раздел “Публикация” и нажмите “Сохранить”.
  2. Вы увидите ссылку, по которой доступна публикация.
  3. Пройдя по ссылке, вы сможете поделиться записью на своей стене или в личном сообщении. Если вы хотите опубликовать пост позднее, нажмите “Сохранить в закладках”. В закладках вы можете выбрать подходящую метку: “важное” или “прочитать позже”.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, недостаточно писать только продающие статьи. Часто читатель перегружен короткими рекламными текстами. Если вы вдумчиво и тщательно поработаете над материалами для лонгрида, этот формат станет ловким маневром в вашей маркетинговой стратегии.. Пользуйтесь нашими советами и у вас все получится.

рекламных форматов ВКонтакте. Полное руководство по рекламе ВКонтакте. Публикация текстов и изображений

Последний раз. Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламы ... А давайте посмотрим на социальные сети. Реклама в соцсетях тоже может выглядеть совсем иначе, давайте разберемся.

В контакте с

Изображение и текст

Рекламные объявления малого формата, которые появляются слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком.Из таких объявлений ссылка может вести на любой из ваших ресурсов.

Продвижение сообщества
Особый
Реклама в сообщениях сообщества

Вы создаете сообщение в своем сообществе, размещаете в нем рекламу, и это сообщение появляется в ленте пользователей среди сообщений сообществ, на которые они подписаны. Похоже на обычный пост сообщества, не сразу понять, что это реклама. Этот вид рекламы еще называют нативной.

Общественная реклама

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то этот формат публикации как раз для вас.Большое изображение и подробное описание позволяют привлечь внимание целевой аудитории.

одноклассники

Многоформатное размещение
Тизер 90x75
Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в этом формате размещаются любые товарные предложения. Они отображаются как в мобильной версии сайта, так и в десктопной версии.

Предварительная прокрутка видео

Pre-roll показывается перед стартом основного видео в социальных сетях и на почте.Проекты Ru Group.

Видео заметки (ОК)

Небольшой видеоклип, который автоматически запускается в ленте событий пользователя.

Ноты (ОК)

Баннер 240x400

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и в проектах Mail.Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваше объявление представляет собой изображение и небольшое описание ... Оно отображается в разных местах на сайте, в зависимости от устройства, с которого пользователь вошел в систему.

Видео
Галерея колец

Аналог карусели Одноклассники.

Слайд-шоу
Подборка

Необычный формат рекламы. Рекламу дополняет подборка товаров в виде отдельных изображений. После просмотра общей информации о рекламируемом продукте пользователь может перейти к продуктам из линейки продуктов или к сопутствующим продуктам.

Посланник

Instagram

Площадь
Пейзаж
Вертикальный формат
Галерея колец

При использовании формата карусели ваши объявления в Instagram будут отображаться в квадратном формате.Пользователи могут щелкать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Истории из Instagram

Надеюсь, материал был вам интересен. - уже не новинка, а необходимость современного бизнеса ... Подумайте, не хотите ли подключить еще пару дополнительных форматов рекламы?

5835 https: //site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https: //site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31 год

Новичок

Аудитория «ВКонтакте», по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых приходят с мобильных устройств.Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать свое приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого товара доступны определенные форматы рекламы.Реклама показывается только в настольной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать до трех рекламных записей на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клики (CPC) или показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг на пиксель или CRM.

Основная задача текстово-графических блочных объявлений - генерировать трафик. Однако с помощью такой рекламы компания также может повысить узнаваемость, привлечь новых пользователей и объявить о рекламных акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно рисунок привлекает внимание, поэтому важно выбрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за своего небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

В блоке текстовых и графических объявлений могут отображаться четыре формата:

  1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145 × 85 пикселей и описания (до 70 символов).

    Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, нужно включить в текст описания призыв к действию, например, «узнать больше», «прочитать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет немного подробнее рассказать о предложении:

    • информировать покупателей об акциях и скидках;
    • описать конкурентные преимущества продукта;
    • указывает цену отсечения аудитории, для которой она может быть высокой.
  2. Большое изображение. Объявление не содержит описания, но есть заголовок (до 33 знаков), изображение 145 × 165 пикселей. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение.

    Основное внимание уделяется большому изображению, благодаря которому реклама привлекает внимание пользователя и подталкивает кликнуть по объявлению для получения подробной информации о продукте или услуге. Вы можете разместить на картинке броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, триггеры продажи, название бренда или CTA.

  3. Поощрение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145 x 145 пикселей, кнопки с призывом к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я пойду» для событий, а также информацию о количестве участников или друзья в сообществе.

    Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет вам присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества.Формат хорошо подходит для известных и популярных брендов.

  4. Квадратное изображение - формат для продвижения приложений и игр. В рекламу втягиваются изображение 145 × 145 пикселей (или загруженное рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка CTA «Играть» или «Запустить».
  5. Специальный формат для продвижения приложений ... Объявления появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия и изображения приложения, вы можете добавить его рейтинг и жанр.В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженное вручную изображение размером 128 × 128.

    Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они участвуют в отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

    В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в фиде обеспечивают присутствие бренда среди новостей и сообщений пользователей и повышают узнаваемость. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений.Если пользователю здесь показываются релевантные объявления с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получения кликов и конверсий очень высока.

Пост-продвижение - Рекламные сообщения в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи отображаются в ленте новостей пользователей и на стенах других сообществ. Как и к любому сообщению, вы можете добавить к промо-сообщению до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, продукты и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу этого формата по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют как выбирать, так и исключать аудитории, которые уже показывали ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах.Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людей, которые уже знакомы с продуктом, проводить апселлы и кросс-продажи, работать с существующими клиенты (рекламируют ограниченные акции, предоставляют бонусы и т. д.).

  1. Разместите в акции запись, которая уже существует в сообществе.
  2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей желаемой аудитории.С помощью скрытых промо-постов удобно привлекать в сообщество новых пользователей и проводить A / B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в ленте новостей пользователя. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламных сетях - популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в ленте новостей подписчиков. Важно, что целевая аудитория выбирается согласно настройкам таргетинга, указанным при настройке объявления.

Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных постов» (ноябрь 2017 г.). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, присоединение к группе) и отрицательные (жалобы, скрытие от ленты) взаимодействия пользователя с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 просмотров промопоста.

Не выбирайте «Оценка» в качестве основного показателя эффективности кампании.Эта метрика полезна для A / B-тестирования и указывает на запись с низким рейтингом, чтобы вы могли вовремя проверить свой бюджет.

  1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. Д.
  2. Протестируйте свой рекламный макет:
    • привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в объявление видеоролики, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что это не должно влиять на качество объявления;
    • акцент на главном - важные детали должны сразу бросаться в глаза;
    • создайте рекламу, соответствующую интересам вашей аудитории;
    • добавлять качественные и понятные изображения;
    • изображений могут описать преимущества продукта или услуги, рассказать об успешной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или поступления новой коллекции, собранные в один коллаж.
  3. Отслеживайте релевантность ваших целевых страниц. Основную информацию лучше всего размещать вверху целевой страницы, на виду.
  4. Альтернативные форматы рекламы для продвижения одного и того же продукта.
  5. Анализируйте статистику и своевременно контролируйте изменения:
    • измените ставку, если интенсивность показов или рекомендуемое значение изменились;
    • устанавливает ограничения на количество объявлений и рекламные кампании для контроля за расходами бюджета;
    • изучает демографические данные и их влияние на производительность;
    • при необходимости создайте отдельный креатив, учитывая специфику демографии аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможностью прикрепить какие-либо вложения. В посте с кнопкой есть текст (до 220 символов), фрагмент, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537 × 240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, напрямую к диалогу с сообществом или вызывать звонки.В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата проживания - по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте, эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR в 1,5 раза выше, CPC на 32% ниже.

  • идти;
  • открытый;
  • купить;
  • для покупки билета;
  • заполнить;
  • зарегистрироваться;
  • контакт;
  • присоединиться;
  • Регистр
  • ;
  • написать;
  • подробнее.

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка «Позвонить». Отображается в рекламе в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Использование приложения

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как работают копы в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса от этого мало толку.Только смейтесь от души. Поэтому сегодня мы приводим больше полезных вещей, от простого к сложному:


Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда этот формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что эта реклама часто плохо работает, хотя бывают исключения. Сам формат нацелен на сообщества с каталогом продукции. По своему опыту могу сказать, что карусель хорошо показала себя при доставке еды, но не очень хорошо с другим продуктом.

"Почему бы не использовать этот формат сейчас?" - ты спрашиваешь.Конечно пользуйтесь. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карточек. Название карты до 25 символов.


Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:




Пара скриншотов статистики этих каруселей, настроенных на разную целевую аудиторию:




Универсальная запись

Это стандартный пост, который вы видите в новостях.Зайдите в свою ленту новостей и посмотрите - этот формат везде. Чем он отличается? Можно написать много текста, в тексте указана ссылка на ваш товар, широкий диапазон размеров картинок.

Универсальное письмо позволяет писать отличные рассказы, которые вполне подходят для некоторых ниш. Плюс вы подробно опишите все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно протестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной записи - 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись с кнопкой

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория горячая и ее нужно призывать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение текста в 220 символов, писать с помощью кнопки - отличный вариант. Акции и короткие предложения идут на ура. Используй это.


Нет требований к размеру поста с кнопкой + видео, вставьте любое видео.

Сборник заявок

Относительно новый формат - форма лида.Предоставляет возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Форму мы сами создаем и заполняем. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если нет, возьмите в контакте просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:


Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных в некоторые поля. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите 2-минутное видео о том, как создать форму для лида:

Как создать лид-форму

Сбор приложений хорошо работает при продвижении через бесплатный урок. Например, в языковую школу.

Интересное наблюдение:

Если вы поместите ссылку на форму лида в кнопке, рекламный кабинет аналитики рассчитает CPL (цену лида).Если ссылка идет из текста, есть переход и приложение, но CPL не учитывается. Возможно, этот баг скоро исправят, но пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.



Реклама на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, «ВКонтакте» по-прежнему позволяла полноценно рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что о нем пишет сам сайт:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, сделайте ссылку и направляйте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей.Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется нажатием на любую из его областей.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080x607 пикселей. Название до 25 знаков. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры - это прямоугольная реклама, которая вырисовывается слева в компьютерной версии ВКонтакте.Были времена, когда всего 1000 руб. Специалист по таргетингу привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас тарифы прогрелись, и абонент на 12 рублей считается хорошим результатом. если все настроено хорошо. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

  1. Тизеры дешевле рекламных постов.
  2. На личной странице настроены только тизеры.
  3. Тизеры ловят пользователей, которые не просматривают ленту (интересно, а есть ли?).

Минусы:

  1. Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидят, потому что люди используют мобильные устройства.
  2. Ограничение количества текста уменьшает сообщение, и в результате вы получаете менее сознательные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
  3. Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
  4. Иногда шоу обрезают, вот так:


Надеюсь, это вас не слишком напугало, и вы еще не передумали использовать тизеры. Рассмотрим их подробнее.

Есть три типа тизеров:

  1. Приложение.
  2. Сообщество.
  3. Внешний сайт.


У каждого вида есть свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Размер изображения 145x85 пикселей.Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст в изображении, если он занимает менее 50% области изображения.

Поощрение сообщества

Размер изображения 145x145 пикселей. Он отличается тем, что название вашего сообщества автоматически вставляется в заголовок, который можно только сокращать. В остальном настройки такие же, как и везде.

Большое изображение

Изображение формата 145x165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что с ним проще всего проявить творческий подход. Например, создание «карикатур» - отличный вариант для продвижения личности с настройкой для ваших подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не останутся незамеченными, даже если зрители с вами не знакомы.

Кстати о заголовках ...

Как писать тизеры

Начнем с фундамента.Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому без терминологии скажу, если что поправьте.

Мозг разделен на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс - здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек бессознательно создает на основе прошлого опыта. Автоматизация экономит энергию. Наш мозг ленив, поэтому ему нужен автопилот, чтобы отдохнуть.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны.Как только вы слышите что-то о еде или чувствуете ее запах, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую местность с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем первыми, попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и образы воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на мотивах автопилота.Рассмотрим:

  • Мотивация боли.
  • Мотивация от радости, пользы и результата.
  • Интрига.
  • Прямая продажа.

Мотивация боли

Мы используем все, что касается конкретной боли человека. Например, если вы боитесь публично выступать - заголовок «Боитесь говорить?» будет для вас броским спусковым крючком.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи исходят из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике также является для него проблемой, и он это запоминает.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому продвигать ниши, где есть боль, намного проще. К сожалению, не всегда можно работать от боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок "У вас геморрой?" не пройдет модерацию. Поэтому начнем с преимущества - «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если боли нет, показываем пользу.Здесь поместятся выгодные предложения, акции и понятные преимущества, которые получает человек.

А вот статистика по банке огурцов:


Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого - по 8 рублей + учитываем специфику аудитории - бизнес. Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, то подписчик тоже вышел примерно на 8 рублей. Дело в том, что после нажатия на объявление происходит автоматическая подписка.Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может быть, кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Еще одна новость» - то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, это интрига.

Самая большая интрига в моей практике:


Отмечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд отлично привлекают внимание. Пора ввести термин «кликабельный вид» 🙂

Прямая продажа

Я не думаю, что здесь есть что объяснять.Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, с которого вы привлекаете трафик.


Человек нажимает на объявление и на сайте видит форму с таким же изображением, это менее напряженно для мозга и быстрее знакомится. Рассмотрим автопилот, на который влияет реклама. Позвольте мозгу аудитории экономить энергию - получайте больше приложений.

Структура рабочего промо поста

Кто бы ни говорил об изменении тенденций, фундамент всегда остается.Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

  • Заголовок с обучением боли, преимуществом или предложением.
  • Краткая суть предложения.
  • Льготы, льготы, снятие возражений.
  • Ясный призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и реакцию аудитории предугадать крайне сложно. Но есть несколько фундаментальных вещей:

Простое фото на смартфон или экран обзора

В сырьевом бизнесе хорошо работают скриншоты обзоров с обычными фото.Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте - это обычные фотографии, сделанные на телефон. А наш внутренний «фильтр рекламы» принимает эти посты за «свои», отключает баннерную слепоту.

Прямой взгляд

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте свои глаза. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферическое зрение. Когда кто-то пристально смотрит на нас, мы это замечаем. Причина в древности. Мужчина должен был заметить саблезубого тигра, скрывающегося в джунглях, прежде чем он бросился в атаку.Мир изменился - рефлекс остался. Используй это.

Социальная сеть ВКонтакте - одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем за месяц его посещают около 97 миллионов человек. Ежемесячный охват приложения ВКонтакте охватывает 77% аудитории. Ежедневно его посещают около 55%.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальные сети для собственной рекламы и промо-акций.

  1. Посты и посты из профиля.
  2. Скрытые записи ВКонтакте.
  3. Размещение и продажа собственной продукции.
  4. Публикация текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям публиковать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки в своей личной учетной записи.

Этот метод позволяет использовать любой тип вложения в сумме до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Фотографии:

  • Размер должен начинаться с разрешения 510X510 пикселей.
  • Если фотография прямоугольная, стороны должны быть 3: 2.
  • Предельное разрешение изображения - до 1000X700 пикселей.
  • Лучше сделать снимок для обложки публикации размером 510X286 пикселей.
  • Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537X240 пикселей.
  • Фотография должна быть максимально сжата до 1280х1024 пикселей.
  • Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.
  • Чрезвычайно допустимый размер видео до 5 гигабайт.
  • Поддерживаются почти все доступные кодеки видеоформатов.
  • Лучше использовать разрешение видео 1280х720 пикселей. Возможно более высокое качество. Главное, чтобы объем не превышал рекомендованный.
  • Сведите к минимуму количество смайлов в сообщении до 5.
  • Сообщение должно быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

  1. Карусель.
  2. Запись кнопкой.

В карусели несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели можно установить цены парами, для более удобного отображения скидки.

  • Лучше сразу добавить в карусель до 10 карт.
  • Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и квадратные.
  • Максимальный размер текста до 220 символов.
  • Название должно быть не более 25 символов.
  • Цена практически любая. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указана никакая.

Запись по кнопке Вконтакте

Отличие от обычного сообщения - это призыв к действию, нажав на кнопку.

  • Запись должна содержать не более двух абзацев с общим количеством знаков до 220.
  • Название не более 80 знаков.
  • Размер рисунка не должен быть меньше 537X240 знаков.

Размещение и продажа собственной продукции

  • Лучше использовать фото товара размером 1000X1000 пикселей.
  • На каждой карточке должно быть 5 фотографий.
  • Имя не должно быть длиннее 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип содержимого расположен в левой части экрана. Посмотреть его можно только войдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке контента

  • Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка - 33 символа.
  • Описание может содержать не более 70 символов.

Настройка большого формата изображения

  • Размер фото начинается с 145X65 пикселей.
  • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
  • Доступны почти все графические форматы.
  • Название: до 33 знаков.

При продвижении группы Вконтакте

  • Размер изображения не менее 145X145 пикселей.
  • Размер файла не более 5 мегабайт.
  • Текст заголовка до 33 знаков.

При использовании квадратного изображения

  • Разрешение картинки не менее 145X145 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Текст заголовка до 33 знаков.

Особый рекламный контент ВКонтакте

  • Размеры картинки от 256X256 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Текст заголовка до 33 знаков.

При использовании витрины приложения

  • Количество знаков в названии - 33, в описании - до 70.
  • Размер изображения, начиная с 560X315 пикселей.
  • Всего до 5 мегабайт.
  • Все доступные графические расширения.

Форматы рекламы Вконтакте. Таргетированная реклама ВКонтакте: обзор форматов

5835 https: //site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https: //site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31 год

Новичок

Аудитория «ВКонтакте», по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых приходят с мобильных устройств.Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

Используя таргетированную рекламу, вы можете рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы рекламы.Реклама показывается только в настольной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать до трех рекламных записей на каждой странице ВКонтакте. Платежи производятся за конверсии (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг на пиксель или CRM.

Основная задача текстовых и графических блочных объявлений - генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания также может повысить узнаваемость, привлечь новых пользователей и сообщить об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно рисунок привлекает внимание, поэтому важно выбрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет в качестве из-за своего небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Блок текстовых и графических объявлений может отображать четыре формата:

  1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145 × 85 пикселей и описания (до 70 символов).

    Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, нужно включить CTA в текст описания, например, «узнать больше», «прочитать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет немного подробнее рассказать о предложении:

    • информировать покупателей об акциях и скидках;
    • описать конкурентные преимущества продукта;
    • указать цену отсечения аудитории, для которой она может быть высокой.
  2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 знаков), изображение 145 × 165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.

    Основной акцент делается на крупном изображении, благодаря которому реклама привлекает внимание пользователя и подталкивает пройти через рекламу для получения подробной информации о продукте или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, триггеры продажи, название бренда или CTA.

  3. Поощрение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145 × 145 пикселей, CTA «Присоединиться», кнопки «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я пойду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей. в сообществе.

    Такая реклама помогает увеличить количество подписчиков в сообществе ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет вам присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества.Формат хорошо подходит для известных и популярных брендов.

  4. Квадратное изображение - Формат для продвижения приложений и игр. Изображение втягивается в рекламу 145 × 145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и CTA-кнопка «Играть» или «Выполнить».
  5. Специальный формат для продвижения приложений . Реклама появляется на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения вы можете добавить его рейтинг и жанр.В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженное вручную изображение размером 128 × 128.

    Специальные объявления в общих торгах не участвуют. Они участвуют в отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

    В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Реклама в ленте обеспечивает присутствие бренда в новостях и публикациях пользователей и повышает узнаваемость. На странице каталога приложений дизайн рекламы не отличается от списка других игр и приложений.Если пользователю показываются релевантные объявления, основанные на интересах и другом таргетинге, то вероятность получения кликов и кликов очень высока.

Пост-продвижение - рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи отображаются в ленте новостей пользователей и на стенах других сообществ. Как и в случае с любой другой записью, вы можете добавить до десяти вложений к промо-сообщению: иллюстрации, видео, опросы, карты, продукты и т. Д.

Рекламодатель платит за рекламу этого формата по модели CPM. Для рекламы доступны расширенный таргетинг и ретаргетинг. Эти параметры позволяют как выбрать, так и исключить аудиторию, которой уже показывалась реклама.

Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Для запуска независимого отслеживания статистики необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах.Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: нацеливать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людей, уже знакомых с продуктом, осуществлять продажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами ( рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

  1. Поместите в продвижение существующую запись в сообществе.
  2. Создать скрытую запись без размещения на стене и отображать ее только в ленте новостей желаемой аудитории.С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A / B-тестирование креативов или таргетингов.

По умолчанию рекламные сообщения показываются в ленте новостей пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети - популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в ленте новостей подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория выбиралась на основе настроек таргетинга, указанных при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017 г.). Алгоритм учитывает положительные (переход по ссылкам, просмотр видео, присоединение к группе) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователя с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в том же формате. Оценка начинает появляться после 2000 просмотров рекламного поста.

Не следует выбирать «Оценка» в качестве основного показателя эффективности кампании.Метрика полезна для A / B-тестирования и будет указывать на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

  1. Попробуйте разные варианты таргетинга: по интересам, сообществам, похожей аудитории, аудитории ремаркетинга, геолокации и т. Д.
  2. Протестируйте дизайн своей рекламы:
    • привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в рекламу видеоролики, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно пострадать;
    • сосредоточьтесь на главном - важные детали должны быть сразу видны;
    • создайте рекламу, соответствующую интересам вашей аудитории.
    • добавлять качественные и четкие изображения;
    • изображений могут описывать преимущества продукта или услуги, рассказывать об успешных покупках или сотрудничестве, демонстрировать самые популярные продукты или новые коллекции, собранные в одном коллаже.
  3. Следите за актуальностью целевых страниц. Основную информацию лучше всего размещать вверху целевой страницы, на виду.
  4. Альтернативные форматы рекламы для продвижения одного и того же продукта.
  5. Анализируйте статистику и своевременно отслеживайте изменения:
    • измените ставку, если изменилась интенсивность показа или рекомендуемое значение;
    • устанавливает лимиты на уровне рекламы и рекламных кампаний для контроля за расходами бюджета;
    • изучает демографию и ее влияние на производительность;
    • при необходимости создайте отдельный креатив с учетом демографических характеристик аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от рекламных постов, этот формат имеет кнопку с призывом к действию и отсутствие возможности прикреплять какие-либо вложения. Запись кнопки содержит текст (до 220 символов), фрагмент, в котором вы можете изменить заголовок и вручную добавить изображение (537 × 240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, напрямую к диалогу с сообществом или генерации звонков.В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата проживания - по моделям CPM или CPC.

По данным ВКонтакте, эффективность публикации с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR в 1,5 раза выше, цена за клик ниже на 32%.

  • перейти;
  • открытый;
  • купить;
  • для покупки билета;
  • заполнить;
  • зарегистрироваться;
  • контакт;
  • для входа;
  • регистр
  • писать;
  • подробнее.

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка «Позвонить». Он отображается в рекламе в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом компании или колл-центром.

Использование приложения

Последний раз. Сегодня мы продолжим рассмотрение форматов рекламы. И посмотрите в соцсетях. Реклама в социальных сетях тоже может выглядеть совсем иначе, давайте разбираться.

В контакте с

Изображение и текст

Рекламные объявления малого формата, которые появляются слева под главным меню.Возможен вариант с маленьким изображением, заголовком и текстом или с большим изображением и только заголовком. С такой рекламой ссылка может вести на любой из ваших ресурсов.

Продвижение сообщества
Особый
Сообщество Публикует Рекламу

Вы создаете запись в своем сообществе, размещаете в ней рекламу, и эта запись появляется в ленте пользователя среди записей сообщества, на которые он подписан. Похоже на обычную запись сообщества, не сразу понятно, что это реклама.Этот вид рекламы еще называют нативной.

Общественная реклама

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то этот формат публикации как раз для вас. Большое изображение и подробное описание способны привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники

Многоформатное размещение
Тизер 90x75
Карусель

Это «катящаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись.Слайды могут быть любыми, но чаще всего в этом формате размещают любые товарные предложения. Они отображаются как в мобильной версии сайта, так и в десктопной версии.

Предварительная прокрутка видео

Preroll показывается перед стартом основного видео в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group.

Видео заметки (ОК)

Небольшой видеоклип, который автоматически запускается в потоке событий пользователя.

Ноты (ОК)

Баннер 240x400

Статический или анимированный баннер, который появляется в нескольких социальных сетях и в почте.Проекты Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Рекламная запись - это изображение и краткое описание. Отображается в разных местах сайта в зависимости от устройства, с которого пользователь авторизован.

Видео
Галерея колец

Аналог карусели в Одноклассниках.

Слайд-шоу
Выбор

Необычный формат рекламы.Рекламная запись дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. Ознакомившись с общей информацией о рекламируемом продукте, пользователь может перейти к продуктам из линейки продуктов или к сопутствующим продуктам.

Посланник

Instagram

Площадь
Пейзаж
Вертикальный формат
Галерея колец

При использовании формата кольцевой галереи ваша реклама в Instagram будет отображаться в квадратном формате.Пользователи могут щелкать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Истории из Instagram

Надеюсь, материал был вам интересен. - уже не новинка, а необходимость современного бизнеса. Подумайте, можно ли подключить пару дополнительных рекламных форматов?

Если вы относитесь к тем людям, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы выльете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
Из этой статьи вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из которых более 68 миллионов - активные пользователи. Отсюда мы можем понять, что это соц. Сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте


Вконтакте таргетированная реклама


Создание рекламы Вконтакте


После этого нажмите кнопку «Создать объявление».Здесь начинается самое интересное 🙂



Создание объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Посмотрим, что они собой представляют и каких целей они достигают.

  • Текстово-графический блок (TGB)


Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества TGB (цели):

  • много переходов
  • низкий кот
  • размещение - только настольный
TGB включает рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам рекламы:



TT для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 знаков. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы
Кросс-девайсные форматы - это форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в настольной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.



Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламную запись можно назвать собственным форматом, который вписывается в ленту пользователя и не вызывает отклонения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и сообщениями своих друзей.

Разберем каждую из них отдельно.


Для каждой карты вы можете добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, для отображения скидки.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, в интернет-магазинах.

Преимущества формата Карусель:

  • Многозадачность
    - Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    - Повышение узнаваемости бренда;
    - Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Крестовое устройство
  • Удобный формат
    Оплата доступна как за клики, так и за показы.
- одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.


Используя универсальную запись, вы можете продвигать записи, которые позволяют охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества универсального формата записи:

  • Собственный
    Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
  • Spot
    Доступны все варианты таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Ярмарка
    Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
  • Кросс-устройство
    Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Точная
    Частота показа рекламы на человека, а не на устройство.
- отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает вас совершить действие, например, перейти на веб-сайт или в сообщество.


Особенности:

  • визуально заметны;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятен пользователям;
  • ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно выделить текст кнопки в зависимости от рекламной задачи.
- Это приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.


Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы для приложений в интерфейсе ВКонтакте;
  • работает автозаполнение пользовательских данных в полях анкеты, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты можно гибко настроить, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламы:


  • В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
  • Текст записи не может содержать более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и отсылок.
  • Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должен быть не менее 400x400 пикселей.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

  • Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
для изображения
  • К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
для GIF-анимации
  • Анимация GIF должна быть прикреплена как документ.
  • Вес файла анимации GIF не должен превышать 50 МБ. Автозапуск GIF-анимации работает для файлов размером не более 10-12 МБ.
  • Каждая сторона изображения в формате GIF не должна превышать 1000 пикселей.
  • GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
для видео
  • Максимально допустимый размер видеофайла - 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальное разрешение видео 1080p.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
  • Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).

  • Текст записи может содержать не более 220 знаков, включая знаки препинания и пробелы, не более двух разрывов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хэштегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
  • Изображение во фрагменте рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240 пикселей.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Фрагмент текста рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Заголовок кнопки можно выбрать из предоставленного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную вам форму, перейдите в настройки таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендованная цена будут варьироваться в зависимости от ваших настроек.

СО



Выберите тему объявления и при необходимости отметку возраста.
Подробнее о правилах размещения рекламы Вы можете узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить те, которые вам не нужны.

Кроме того, есть удобная функция установки точек на карте. Используя настройку «Тип места», вы можете выбрать, кому из пользователей показывать рекламу тем, кто регулярно посещает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, где целевая аудитория должна быть рядом с офисом.



3. Демография

Пол, возраст, семейное положение - понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «С Днем Рождения! Только для тебя ...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламу один раз, и рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас есть постоянная скидка на дни рождения.


4. Интересы

    Интересы - очень важный раздел ваших настроек.

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна определенная тема. ВКонтакте распределяет пользователей по сегментам аудитории по активности в соцсети. сети и на внешних сайтах.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.



Таргетировать пользователей по образованию лучше, только если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебное заведение.

Таргетинг на вакансии лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Конечно, людей будет мало, информация может не всегда быть свежей, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры или перенацеливание

Ретаргетинг - простой и эффективный способ увеличения количества клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду - они зашли на ваш сайт, положили что-то в корзину, сделали покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили запрос, чтобы больше не показывать им рекламу.



Чтобы выбрать аудиторию ретаргетинга в настройках, нам сначала нужно ее создать, а точнее установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселей ретаргетинга

Для начала нужно создать пиксель ретаргетинга.Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Затем нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».



Появится окно, в котором нужно будет ввести имя, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.


После этого появится окно с кодом, который нужно будет разместить на сайте, и объяснением, как это сделать.



При установке кода на сайт нужно будет проверить, работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселей.



Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого щелкните вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».



Появится окно, в котором вы можете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: по пикселю или из файла.



Опция «Скачать из файла» подразумевает, что у вас есть собственная клиентская база контактов.Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы можете исключить своих клиентов из аудитории рекламы, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую аудиторию ретаргетинга по источникам с числом пользователей не менее 1000.
Чтобы создать аудиторию LAL, нажмите кнопку «Найти похожую аудиторию».



Далее в появившемся окне выберите нужную аудиторию из списка, по которому вы создадите аналогичную.



Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.



7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой.А также выберите события, на которых она взаимодействовала: посмотрела запись, зашла в сообщество, скрыла запись от новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.



8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе вы можете выбрать сайты, на которых будет раскручиваться реклама, способ оплаты - за клики (CPC) и показы (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.



Целевые расходы на рекламу

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы.Вы сами решаете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если рекомендованная цена будет существенно занижена, реклама будет отображаться, но охватит небольшую часть аудитории, либо не будет показываться вообще.

CPM (цена за тысячу показов) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов своего объявления.
CPC (цена за клик) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1.Принцип формирования переходной стоимости

При оплате конверсий (CPC):
  • креатив влияет на ставку (объявления CTR).
При оплате по модели CPC стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип создания стоимости на 1000 показов.

При оплате 1000 показов (CPM):

  • на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории на аукционе;
  • Креатив
  • не влияет на ставку (CTR объявления).
При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений в них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете выполнять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете увидеть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

    Обязательно установите лимиты!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет по месяцу в день.



Если вы нажмете на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем, нажав на название рекламы, вы попадете в раздел самой рекламы.



Здесь вы можете увидеть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т.д. было.

  • Бюджет
    Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс своего рекламного аккаунта.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».



Вам будет предложено выбрать способ оплаты.



Если вы решили произвести оплату удобным физическим. лиц, то выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа - 500 руб.
Если для юр. человек - просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них вашей рекламы.
Более сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества нет, достаточно указать бюджет и даты проведения кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.
  1. Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
  2. Укажите ваш бюджет и период размещения.
  3. Ознакомьтесь со списком сообществ, соответствующих платформе.
  4. Подтвердите размещение.
Разберем каждый шаг более подробно.



Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.



«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВКонтакте.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фотографии, видео, аудиозаписи и т. Д.К репосту можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Краткое имя» вы можете написать имя, которое будет использоваться для обозначения записи в вашей учетной записи и SMS-оповещений. Никто, кроме вас, его не увидит.



2. Укажите бюджет и срок размещения
Нажмите кнопку «Опубликовать запись» и выберите параметры, необходимые для поиска подходящих сообществ.



3. Ознакомьтесь со списком сообществ, соответствующих платформе
На основании приведенных выше данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то сообщества вам не подходят, вы можете исключить их, нажав соответствующую кнопку.



4. Подтвердите размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите кнопку «Разместить».
Резервирование будет выполнено автоматически в указанном вами временном диапазоне.
Информация о ваших приложениях появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы приложений


Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации вашей записи вы сможете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество записей в группе, продвигаете ли вы ее и так далее.


Эти данные помогут вам проанализировать влияние рекламы, размещенной в различных сообществах, и настроить рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что, благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК просто и легко.К тому же это не требует большого бюджета.

Социальная сеть ВКонтакте - одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем за месяц его посещают около 97 миллионов человек. Покрытие приложения Вконтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% заходят в него в день.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальные сети для проведения собственной рекламы и промо-акций.

  1. Посты и публикации из профиля.
  2. Скрытые посты ВКонтакте.
  3. Размещение и продажа собственной продукции.
  4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям публиковать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки своей личной учетной записи.

Этот метод позволяет использовать любой тип вложения в общей сложности до 10 изображений, клипов, сообщений, опросов.

Изображений:

  • Размер должен начинаться с разрешения 510X510 пикселей.
  • Если фотография прямоугольная, стороны должны быть 3: 2.
  • Максимальное разрешение картинки до 1000X700 пикселей.
  • Картинку на обложке публикации лучше брать размером 510X286 пикселей.
  • Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537X240 пикселей.
  • Фотография должна быть максимально сжата до 1280X1024 пикселей.
  • Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.
  • Максимально допустимый размер фильма - до 5 гигабайт.
  • Поддерживаются почти все доступные кодеки для видеоформатов.
  • Лучше использовать разрешение в видео 1280х720 пикселей. Возможно более высокое качество. Главное, чтобы объем не превышал рекомендованный.
  • Минимизируйте количество смайлов в сообщении до 5.
  • Сообщение должно быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые записи и рекламная карусель ВК

Доступны два типа настроек:

  1. Карусель.
  2. Запись кнопкой.

В карусели несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. Для каждого товара в карусели можно задавать цены парами, для более удобного отображения скидок.

  • В карусели лучше сразу положить до 10 карт.
  • Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и квадратные.
  • Максимальный объем текста до 220 знаков.
  • Название не должно превышать 25 символов.
  • Цена практически любая. Либо все цены на карточках заполнены, либо не указана ни одна.

Запись по кнопке Вконтакте

Отличие от обычного поста - это призыв к совершению действия по нажатию на кнопку.

  • Запись должна содержать не более двух абзацев с общим количеством знаков до 220.
  • Название не более 80 знаков.
  • Размер рисунка не должен быть меньше 537X240 знаков.

Размещение и продажа собственной продукции

  • Лучше использовать фото товара размером 1000X1000 пикселей.
  • На каждой карточке должно быть 5 фотографий.
  • Имя не должно превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип содержимого находится в левой части экрана. Посмотреть его можно, только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по содержанию

  • Картинка должна быть размером от 148X85 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка - 33 символа.
  • Описание должно содержать не более 70 символов.

Настройка большого формата изображения

  • Размер фото от 145X65 пикселей.
  • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
  • Доступны почти все графические форматы.
  • Название должно содержать до 33 символов.

При продвижении группы ВКонтакте

  • Изображение размером не менее 145X145 пикселей.
  • Файл не более 5 мегабайт.
  • Текст заголовка до 33 символов.

Если используется квадратное изображение

  • Разрешение на картинке не менее 145X145 точек.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой графический тип расширения.
  • Текст заголовка до 33 символов.

Особый рекламный контент ВКонтакте

  • Размер изображения от 256X256 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой графический тип расширения.
  • Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложений

  • Количество знаков в заголовке - 33, в описании - до 70.
  • Размер изображения от 560X315 пикселей.
  • Общий размер до 5 мегабайт.
  • Все доступные графические расширения.

Рекламные форматы ВК. Полное руководство по рекламе «ВКонтакте.Запись с помощью кнопки

Последний раз. Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламных объявлений. И посмотрите в соцсетях. Реклама Б. соцсети Могут выглядеть тоже очень по-разному, давайте разберемся.

В контакте с

Изображение и текст

Рекламные объявления небольшого формата, показываемые слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком.По такой рекламе ссылка может вести на любой из ваших ресурсов.

Продвижение сообщества
Особый
Рекорды рекламного сообщества

Вы создаете запись в своем сообществе, запускаете в ней рекламу, и эта запись появляется в ленте пользователей среди записей сообщества, к которым они подписаны. Похоже на обычную запись сообщества, сразу не поймешь, что это реклама. Этот вид рекламы также более нативный.

Реклама в сообществе

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то такой формат записи как раз для вас.Большая картинка I. Подробное описание позволит привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники.

Многоформатное размещение
Тизер 90x75
Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в таком формате размещают любые товарные предложения. Отображается как в мобильной версии сайта, так и в настольной версии.

Вставить видео

Показывается перед запуском основного видео в социальных сетях и на почте.Проекты Ru Group.

Видео заметки (ОК)

Небольшой захват видео, который автоматически запускается на ленте пользователя.

Ноты (ОК)

Баннер 240х400.

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и в проектах Mail.Ru Group.

Facebook.

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваша рекламная запись - это изображение и небольшое описание. Показывая Б.разные места Места В зависимости от устройства, с которого пользователь вошел.

Видео
Галерея колец

Аналог карусели одноклассников.

Слайд-шоу
Выбор

Необычный формат рекламы. Рекламная запись дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. Просматривая общую информацию о рекламируемом продукте, пользователь может перейти к товарам из продуктовой линейки или сопутствующим товарам.

Посланник

Instagram.

Площадь
Декорации
Вертикальный формат
Галерея колец

При использовании формата кольцевой галереи ваша реклама в Instagram будет отображаться в квадратном формате. Пользователи могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Истории из Instagram

Надеюсь, материал был вам интересен. - уже не новое, а необходимость современного бизнеса. Подумайте, а не подключаете ли вы пару дополнительных рекламных форматов?

Алексей Офицеров

Приветствуйте читателей блога TExterra! Сначала я хотел рассказать, как работают менты в рекламе, но потом решил, что для владельцев бизнеса мало хорошего.Разве что смеяться от души. Поэтому сегодня даем больше полезности, от простого к сложному:


Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама чаще всего работает плохо, хотя бывают и исключения. Сам по себе формат ориентирован на сообщество с каталогом товаров. По собственному опыту скажу - карусель хорошо себя показала в доставке еды, но не очень в другом ролике.

"А что теперь не использовать этот формат?" - ты спрашиваешь. Конечно, пользуйтесь. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Заголовок карты до 25 символов.


Карусель с хорошим результатом Для магазина подарков и приключений:




Пару скриншотов статистики с этих каруселей, настроенных на разные Centgua:




Универсальная запись

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях.Зайдите в ленту новостей и посмотрите - такой формат есть везде. Чем он отличается? Можно написать много текста, ссылка на ваш товар указана в тексте, широкий выбор размеров изображений.

Универсальная пластинка позволяет писать больших штурмовиков, что в некоторых нишах очень хорошо подходит. Плюс вы подробно опишите все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись кнопкой

Такой формат лучше всего работает, когда аудитория горячая и ее следует призывать к действию. Причем кнопка - это не только сама кнопка, но и картинка. Несмотря на ограничение по времени в объеме текста в 220 символов, запись с помощью кнопки - отличный вариант. Акции и короткие предложения идут на ура. Используйте


К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставьте любой ролик.

Сборник заявок

Относительно новый формат - форма крышки. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на форму крышки. Создавайте и заполняйте самостоятельно. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если нет, возьмите вконтакте Просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:


Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму.Он адаптирован под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных в некоторые поля. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически. Если эта информация указана пользователем на странице Вконтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать форму крышки:

Как создать форму крышки

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить ссылку на крышку в кнопке, то аналитика рекламного кабинета считает CPL (цена крышки).Если ссылка идет из текста, переход и приложение есть, а CPL не рассматривается. Возможно, этот баг скоро испортится, но пока так, так что не спешите ругать таргетолога.



Рекламный сайт

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте по-прежнему могла полностью рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что о нем пишет сама детская площадка:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей.Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется нажатием на любую его область.

Особенности формата:

Изображение размером 1080x607 пикселей. Название до 25 знаков. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность скачать свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры - это прямоугольная реклама, которая вырисовывается слева в компьютерной версии ВКонтакте.Были времена, когда всего 1000 руб. Таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас тарифы подогрелись и хороший результат - абонент на 12 рублей. Если все хорошо настроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

  1. Teaizer реклама дешевле рекламных постов.
  2. На личную страницу настроены только тайзеры.
  3. Тизеры цепляются за пользователей, которые не учат ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

  1. Тайзеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидят, потому что люди сидят с мобильных устройств.
  2. Ограничение количества текста сокращает обещание, и в результате вы получаете менее сознательные клики. Отсюда проблема: много кликов, а конверсия низкая.
  3. Если у пользователя есть adblock или другие расширения для блокировки, вы не увидите свои тизеры даже с компьютера.
  4. Иногда шоу обрезают, вот так:


Надеюсь, что вы вас не сильно напугали, и вы не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех видов:

  1. Приложение.
  2. Сообщество.
  3. Внешний сайт.


Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Изображение размером 145x85 пикселей.Два текстовых блока: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Изображение 145x145 пикселей. Он отличается тем, что заголовок вашего сообщества вставлен в шапку, которую можно только уменьшить. Остальные настройки такие же, как и везде.

Большое изображение

Изображение формата 145x165 пикселей с заголовком, но без блока Описание.

Также можно использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что его удобнее всего создавать. Например, делать «мультики» - отличный вариант раскрутки человека с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не выходят в свет, даже если публика с вами не знакома.

Кстати, по поводу заголовков ...

Как делать заголовки для тизеров

Начнем с фундамента.Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому без терминов скажу, если что, поправьте.

Мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс - здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматы, которые человек делает бессознательно на основе прошлого опыта. Автоматическая экономия экономит энергию. Наш мозг ленив, поэтому ему нужен автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны.Вы должны услышать что-то о еде или почувствовать запах, когда вы отвлекаетесь от работы, не замечая себя. Автопилот сканирует окружающее пространство с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и изображения воздействуют на «зону автоматизма».

Существует несколько методов составления заголовков на основе мотивации автопилота.Рассмотрим:

  • Мотивация от боли.
  • Мотивация от радости, пользы и результата.
  • Интрига.
  • Прямая продажа.

Мотивация от боли

Мы используем все применительно к боли конкретного человека. Например, если вы боитесь публично выступать - заголовок «Боитесь выступать?» Это будет для вас спусковым крючком.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи исходят из детства, и если человек боится выступать - читая риски для публики, проблема тоже есть, и он это запоминает.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому нишу, где есть боль, продвигать намного проще. К сожалению, не всегда можно работать от боли. Например, «ВКонтакте» запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок "у вас геморрой?" Модерация не пройдет. Поэтому начнем с преимущества - «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если боли нет, покажите пользу. Здесь подойдет выгодное предложение, распродажи и явные преимущества, которые получает человек.

Но какая статистика из банок с огурцами:


Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорогие - 8 руб + с учетом специфики аудитории - бизнес. Но есть один нюанс: поскольку ссылка вела на канал «ВКонтакте», подписчик тоже ушел около 8 рублей. Дело в том, что после нажатия на объявление происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не был исправлен.

Интрига

Может быть, кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Еще одна новость» - то время, когда Паша ушел из ВКонтакте.Итак, это интрига.

Самая масштабная интрига в моей практике:


Замечу, что рыжеволосые люди и прямая внешность очень привлекают внимание. Пора ввести термин «кликабельная внешность» 🙂

Прямая продажа

Думаю, объяснять нечего. Прямая продажа работает на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, на который движется трафик.


Человек нажимает на рекламу и на сайте видит форму с таким же визуалом, она меньше напрягает мозг и входит в ход дела. Вспомните автопилот, на который действует реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию - получайте больше приложений.

Структура рабочего продвижения

Кто бы ни говорил об изменении тенденций, а фундамент всегда остается. Постов, созданных по формуле AIDA, работает:

  • Заголовок с ускорением боли, преимуществом или внушением.
  • Краткая суть.
  • Преимущества, выгода, заключительные возражения.
  • Ясный призыв к действию.

Забудьте о супер-дизайне. В Target может работать что угодно и предугадать реакцию аудитории крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфон или скриншот

В коммерческом бизнесе хорошо работают скриншоты обратной связи с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте - обычные фотографии, сделанные на телефон.А наш внутренний «Рекламный фильтр» принимает эти посты за «свои», отключает баннерную слепоту.

Прямой вид

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе боковое зрение. Когда кто-то смотрит на нас внимательно, мы замечаем это. Причина в древности. Человеку нужно было заметить джунгли, прикрепленные к джунглям зубастого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился - рефлекс остался.Используйте

Социальная сеть

ВКонтакте - одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем за месяц его посещают около 97 миллионов человек. Покрытие приложения «ВКонтакте» в месяц охватывает 77% аудитории. В день в нее попадает около 55%.

Исходя из такой статистики, большинство российских компаний обращаются в социальные сети за собственной рекламой и акциями.

  1. Записи и публикации из профиля.
  2. Скрытые записи ВКонтакте.
  3. Размещение и продажа собственных товаров.
  4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже без использования настроек личной учетной записи.

Этот метод позволяет использовать любой тип вложения в сумме до 10 изображений, роликов, сообщений, опросов.

Фотографии:

  • Размер должен начинаться с разрешения в 510x510 пикселей.
  • Если фотография прямоугольная, стороны должны быть 3: 2.
  • Ограничить разрешение картинки до 1000x700 пикселей.
  • Картинку на обложке публикации лучше брать размером 510х286 пикселей.
  • Snippeet размер картинки с внешней ссылкой 537x240 пикселей.
  • Фотография должна быть очень сжатой до 1280x1024 пикселей.
  • Для изображений используйте только форматы JPG Syl, PNG и GIF.
  • Максимальный допустимый размер ролика до 5 гигабайт.
  • Поддерживаются почти все доступные кодеки видео форматов.
  • Лучше использовать разрешение в видео 1280х720 пикселей. Можно и качественнее. Главное, чтобы объем при этом не превышал рекомендованный.
  • Минимизируйте количество смайлов в сообщении до 5.
  • В посте должно быть не более 16 тысяч знаков.

Скрытые записи и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

  1. Карусель.
  2. Запись с помощью кнопки.

В карусели несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. Для каждого товара в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

  • В карусели сразу получается до 10 карт.
  • Все изображения, добавляемые в карусель, должны иметь ширину не менее 400 пикселей и быть квадратными.
  • Хронология текста до 220 символов.
  • Название не должно содержать более 25 символов.
  • В цене выставляется практически любая. Заполните либо все цены в карточках, либо ни одна не указана.

Запись с помощью кнопки ВКонтакте

Отличие от обычного поста - это призыв совершить действие нажатием на кнопку.

  • Абзацев должно быть не более двух с общим количеством знаков до 220.
  • Название не более 80 знаков.
  • Размер рисунка не должен быть меньше 537x240 знаков.

Размещение и продажа собственных товаров

  • Фотографии товаров лучше использовать размером 1000х1000 пикселей.
  • На каждой карточке должно быть 5 фотографий.
  • Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип содержимого расположен в левой части экрана. Посмотреть его можно только войдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

  • Картинка должна быть размером 148x85 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка 33 знака.
  • Длина описания не превышает 70 символов.

Установка большого формата изображения

  • Размер фото от 145x65 пикселей.
  • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
  • Доступны почти все графические форматы.
  • В названии до 33 знаков.

При продвижении группы ВКонтакте

  • Размер изображения не менее 145x145 пикселей.
  • Размер файла не более 5 мегабайт.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

Если используется квадратное изображение

  • Разрешение в картинке не менее 145x145 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

Особый рекламный контент ВКонтакте

  • Размер картинки от 256х256 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

При использовании приложений-витрин

  • Количество знаков в названии 33, а в описании до 70.
  • Размер изображения от 560x315 пикселей.
  • До 5 мегабайт общего размера.
  • Все доступные графические расширения.

Если вы относитесь к тем людям, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы поделитесь кучей денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
Из этой статьи вы узнаете: как создать рекламу в ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте - 90 миллионов человек, более 68 миллионов активных пользователей. Отсюда вы можете понять, что это соц. Сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы Вконтакте


Таргетированная реклама ВКонтакте


Создание рекламы в ВКонтакте


После этого нажмите кнопку «Создать объявление».Здесь начнется самое интересное 🙂



Создание рекламы начинается с выбора подходящего формата.
Давайте задумаемся, что это такое и какие цели выполняются.

  • Текстово-графический блок (TGB)


Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества TGB (цели):

  • много переходов
  • низкий SRS
  • плейсмент - только настольный
TGB включает рекламные сообщества, внешние сайты и приложения или игры ВК.

Технические требования к форматам рекламы:



ТТ для этих форматов примерно одинакова: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 знаков. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фото.

2. Форматы для разных устройств
Форматы для разных устройств - это форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в настольной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях.



Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отклонения.
Пользователи видят их вместе с обычным контентом, на который они подписаны, и публикуют друзей.

Разберем каждую из них отдельно.


К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, для отображения скидки.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например интернет-магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

  • Многозадачность
    - привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    - повышение узнаваемости бренда;
    - Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-устройство
  • Комфортный
    Плата формата доступна как для переходов, так и для шоу.
- одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.


Используя универсальную запись, вы можете продвигать запись, которая позволяет охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

  • Native
    Контент бренда автоматически подстраивается под рекламный формат.
  • Хлопок
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Ярмарка
    Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
  • Между устройствами
    Реклама отображается на всех доступных пользовательских устройствах.
  • Точная
    Частота рекламы для человека, а не для устройства.
- Отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к любым действиям, например, переходу на сайт или в сообщество.


Особенности:

  • визуально заметны;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятных пользователей;
  • ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно подобрать текст кнопки в зависимости от рекламной задачи.
- Это приложение для сбора контактов тех, кто ушел от вас.


Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы для приложений в интерфейсе ВКонтакте;
  • в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к рекламным форматам:


  • В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хештегов и отсылок.
  • Заголовок карты должен содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должен быть не менее 400x400 пикселей.
  • Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

  • Текст записи может содержать не более 16 384 символа, включая знаки пунктуации и пробелы.
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
для изображения
  • Вы можете добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
для gif-анимации
  • Gif-анимацию необходимо прикрепить как документ.
  • Вес файла с GIF-анимацией не должен превышать 50 МБ. Автопоказ Gif-анимации для файлов весом не более 10-12 МБ.
  • Каждая сторона изображения в формате GIF не должна превышать 1000 пикселей.
  • Изображение GIF должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
для видео
  • Максимально допустимый размер видеофайла - 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, Webm, Vob, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальная запись видео 1080р.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
  • Доступна возможность встраивать видео с других видеохостов (YouTube, Rutube, Vimeo и др.).

  • Текст записи может содержать не более 220 знаков, включая знаки препинания и пробелы, не более двух порций строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
  • Изображение во фрагменте рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240 пикселей.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Фрагмент текста рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись для кнопки выбирается из предложенного списка.Список доступных надписей зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите в настройки таргетинга.
Сразу отметим, что целевая аудитория и рекомендованная цена будет варьироваться в зависимости от ваших настроек.

СО



При необходимости выберите тематику объявления и возрастную метку.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений Вы можете узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные вам.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью конфигурации «Тип места» вы можете выбрать, кому из пользователей показывать рекламу - тем, кто регулярно живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.



3.Демография

Павел, возраст, семейное положение - понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравления с днем ​​рождения! Только для тебя ...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно один раз настроить рекламу, и рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас есть постоянная скидка на именинников.


4. Интересы

    Интересы - очень важный раздел ваших настроек.

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудитории по активности в соцсети. Сети и на внешних сайтах.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.



Ориентация на пользователей образования лучше, только если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебные заведения.

Таргетинг на посты лучше всего подходит для рекламы оборудования, например, стоматологов. Конечно, людей будет мало, информация не всегда может быть свежей, но иногда это хоть что-то.

6. Расширенные параметры или перенацеливание

Повторение - простой и эффективный метод Увеличьте количество клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду - зашли на сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудитории, например пользователей, которые открыли форму и отправили приложение, чтобы больше не показывать им рекламу.



Чтобы выбрать аудиторию ретаргетинга в настройках, нам сначала нужно ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на свой сайт.

Настройка повторения пикселей

Для начала нужно создать ретаргетинг пикселей. Для этого перейдите в раздел «Повторение» слева в меню. Затем нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».



Появится окно, в котором нужно будет написать разрешенное доменом имя и выбрать тематику сайта.


После этого появится окно с кодом, который вы хотите разместить на сайте, и объяснением, как это сделать.



Когда вы установите код на сайт, вам нужно будет проверить работает он или нет.
Точно так же можно сделать в настройках пикселей.



Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого щелкните вкладку «Аудитория» и кнопку «Создать аудиторию».



Появится окно, в котором вы можете выбрать удобный вариант создания аудитории: по пикселю или из файла.



Опция «Скачать из файла» подразумевает, что у вас есть собственная клиентская база Контакты. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Повторяющиеся» есть вкладка похожая аудитория, или Look-Alike.
Здесь вы можете найти пользователей Вконтакте, поведение которых нравится вашим клиентам.

Можно использовать любую аудиторию ретаргетинга по источникам с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите кнопку «Найти похожую аудиторию».



Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, которая создаст аналогичную.



Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому вы приходите время от времени и проверяете статус.

После завершения создания аудитории вернитесь к созданию объявления и выберите свою аудиторию из списка.



7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выберите события, для которых он взаимодействовал: просмотрел запись, вошел в сообщество, скрыл запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.



8. Настройки Цены и местонахождение

В этом разделе можно выбрать сайты, на которых будет раскручиваться реклама, способ оплаты за клики (SRS) и за показы (CPM), а также ограничение просмотров на пользователя и рекламную кампанию.



Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу учтите, если оно сильно занижено рекомендованной ценой, анонс будет показан, но охватит незначительную часть аудитории, либо не будет показан вообще.

CPM (COST PER MILLE) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 просмотров вашего объявления.
CPC (COST PER Click) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион ВКонтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (SRS):
  • на ставку влияет креатив (CTR реклама).
При оплате модели SRS стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявлений: чем ниже CTR, тем выше SRS.

Минимальная стоимость перехода 5 руб.(Технически минимальное значение ставки) при оплате по образцу СГД.

2. Принцип формирования стоимости на 1000 шоу

При оплате 1000 просмотров (CPM):

  • по ставке влияет на количество рекламодателей по указанной целевой аудитории на аукционе;
  • ставка не влияет на креатив (CTR объявления).
При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете увидеть остаток бюджета, потраченный сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

    Обязательно установите лимиты!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц в день.



Если вы нажмете на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в раздел объявления.



Здесь вы можете увидеть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. Было.

  • Бюджет
    Здесь можно посмотреть и пополнить баланс рекламного офиса.

Как пополнить баланс ВКонтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».



Вам будет предложено выбрать способ оплаты.



Если вы решили платить удобную оплату за физ.Лица Далее Вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 руб.
Если для ЮР. Лица - просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы ВКонтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящего для вас Сообщества о размещении вашей рекламы.
Более сложных процессов сопоставления поста с администрацией сообщества нет, достаточно указать бюджет и сроки проведения кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным покрытием бюджета.
  1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.
  2. Укажите бюджет и срок размещения.
  3. Изучите список выбранной платформы сообщества.
  4. Подтвердите размещение.
Разберем каждый шаг более подробно.



Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, краткое название и выбрать рекламную кампанию.



«Запись с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подходит для раскрутки своего сообщества или страницы ВКонтакте.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фотографии, видеозаписи, аудиозаписи и т. Д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Краткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещений. Никто, кроме вас, его не увидит.



2. Укажите бюджет и срок размещения
Нажмите кнопку «Разместить запись» и выберите параметры, которые вы хотите найти для поиска подходящих сообществ.



3. Изучите список выбранной платформы сообщества
На основании вышеперечисленных данных торговая площадка предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какое-либо из сообществ вам не подходит, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.



4. Подтвердите размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите кнопку «Разместить».
Booking Places будет автоматически в указанном вами временном диапазоне.
Информация о ваших приложениях появится в разделе «Ожидаемые публикации».

Статусы заявок


Статистика рекламной кампании ВКонтакте

После публикации вашей записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество ссылок по ссылке, количество входов в группу, продвигаете ли вы ее и так далее.


Эти данные помогут вам проанализировать, какой доход приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и настроить рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству параметров настройки найти желаемую целевую аудиторию ВК легко и просто. К тому же для этого не нужен большой бюджет.

Аудиоклип (тип: аудио, цель: прослушивание аудио)

1. Сайты, которые собирают личную информацию и / или контактную информацию (включая номера телефонов, адреса электронной почты) без объяснения цели или согласия на обработку личных данных; услуги, которые распространяются по подписке с использованием мобильного телефона (включая ссылки на эти услуги).

2. Услуги по взлому, продвижение сообществ, сайтов и приложений, искусственное увеличение счетчиков с помощью программ или скриптов, рассылка спама.

3. Товары и услуги для взрослых: порнография, секс-товары, эскорт-услуги, услуги по поиску интимных партнеров, интим-тренинги и тренинги по соблазнению (включая пикап), стриптиз-услуги, стриптиз-клубы.

4. Цифровые наркотики, курительные смеси, соли, попперсы, веселящие газы и психотропные вещества.

5.Алкоголь (включая пиво и безалкогольное пиво) и табак, курительные принадлежности (включая электронные сигареты), приложения и сайты, рекламирующие такую ​​продукцию.

6. Медицинские услуги по прерыванию беременности. Лекарства от дисфункции репродуктивной системы.

7. Анаболические стероиды, другие лекарства или продукты питания для роста мышц, аналогичные стероидам

8. Военная продукция и оружие (боевое, ручное, стрелковое и стальное оружие, оружие самообороны, гражданское и служебное оружие, спортивное оружие с дульная энергия выше 3 Дж., охотничье и сигнальное оружие). При наличии подтверждающих документов допускается реклама продукции, конструктивно аналогичной оружию, с обязательным указанием этого.

9. Игры, основанные на риске и ставках, включая азартные игры или аналогичные продукты и услуги, букмекерские конторы, аукционы.

10. Сайты, сообщества или приложения, которые приводят к незаконным или насильственным действиям.

11. Политическая реклама (например, политические публикации, реклама депутатских сайтов, политических деятелей, мнения о политических событиях и т. Д.). Исключение составляет предвыборная агитация на территории Российской Федерации. Заказчик с обязательным уведомлением Исполнителя может изменить данные требования в одностороннем порядке.

12. Биологически активные добавки или добавки и их удаленная продажа.

13. Сервисы и сайты-конкуренты ВКонтакте (VK.com), Одноклассники (ok.ru) и Мой Мир; сервисы и сайты с аналогичной деятельностью, включая социальные сети, генераторы трафика, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, мессенджеры (в том числе Яндекс.Музыка, Яндекс.Браузер, Яндекс.Видео, Viber, Skype, Facebook, Avito (кроме Domofond.ru), Youtube, Google (кроме Google Now и Google Assistant), Telegram, Periscope, OPERA, Zvooq, AppCola, Rambler, Ростелеком игры , LINE Messenger). Запрещается присутствие таких сайтов и сервисов в аудиорекламе, включая их названия и ссылки.

14. Сайты, которые показывают всплывающие окна или технически препятствуют выходу с сайта (включая ссылки на такие сайты в аудиорекламе).

15. Сайты с рекламой, не соответствующие данным требованиям.

Обязательно: основные инструменты партнерского маркетинга для начинающих

Если вы новичок, а тем более опытный партнер, вы знаете, что для успешной работы и получения прибыли необходимы разнообразные услуги. Среди всех инструментов и веб-сайтов так легко потеряться, поэтому мы выбрали самые важные из них. В материале вы найдете лучшие инструменты и услуги, которые постоянно используются нашими партнерами.

Это инструменты, которые вам определенно понадобятся для создания успешной кампании, получения прибыли и увеличения заработка.

Инструменты

SPY - это шпионские программы или сервисы, которые помогают партнерам следить за своими крупнейшими конкурентами и рекламой. Для разных ниш используются разные SPY-инструменты. Ниже представлен список самых популярных из них:

AdSpy - самая большая база данных в Facebook и Instagram: более 90 миллионов рекламных объявлений, 203 страны, 88 языков.

Фильтры: ключевые слова, тексты, URL, названия страниц, идентификатор предложения, TA, GEO, язык и т. Д.

Цена: от 149 $ / мес, есть бесплатный пробный вариант.

GEO: 203 страны

AdvanceTS - накапливает рекламу из тизерных сетей, Вконтакте, Instagram, myTarget.

Фильтры: ключевые слова, GEO, размер, жизненный цикл и тип изображения, устройство и т. Д.

Цена: от 33 $ / мес, есть бесплатная демка.

GEO: Россия, СНГ

Бонус: Скидка 25% по промокоду: everad25

Publer - накапливает рекламу из Вконтакте, myTarget, Instagram и тизерных сетей.

Фильтры: ключевые слова, GEO, размер, жизненный цикл и тип изображения, устройство и т. Д.

Цена: от 40 $ / мес.

GEO: Россия, СНГ

AdPlexity - - это инструмент конкурентной разведки для мобильных, нативных и взрослых объявлений. 100+ CPA сетей, 120+ мобильных партнеров.

Фильтры: ключевые слова, PP, дата, тип рекламы, устройство, GEO, язык, тип подключения, источник, трекер.

Цена: от 149 $ / мес, есть бесплатный пробный вариант.

GEO: 75+ стран

Бонус: Скидка 30% по промо ссылке

SpyOver - для мониторинга и анализа тизерной рекламы.

Фильтры: 13 сетей, язык, устройство, PP, трекер, дата и период отображения.

Цена: от 149 $ / мес, есть бесплатная демо-версия.

GEO: 115 стран

Бонус: Скидка 33% по промокоду: Everad33

Anstrex - иностранный инструмент для push и нативной рекламы.

Цена: push - 79,99 долларов в месяц, нативные объявления - 59,99 долларов в месяц, push + нативные объявления - 124,99 долларов в месяц.

GEO: 92 страны

Бонус: Скидка 20% по промо ссылке

AdHeart - для мониторинга и анализа рекламы в Facebook.

Фильтры: текст, ссылки, приложения, страницы Facebook, дата создания.

Цена: от 39 $ / мес, есть бесплатная демо-версия.

Телеметр - Инструмент мониторинга каналов Telegram.Вы сможете проверить статистику других каналов и выбрать способ продвижения.

Цена: от 19 $ / мес, есть бесплатная демо-версия.

GEO: RU и СНГ

Megaspy - инструмент для мониторинга push рекламы.

Цена: бесплатно

GEO: 100+ стран

Работа аффилиата невозможно представить без трекера. Этот волшебный инструмент действительно облегчает жизнь.С помощью трекера вы можете контролировать и оптимизировать все рекламные кампании, разделять трафик и переключать рекламодателей, целевые страницы и предложения, не меняя ссылку в кампании. Кстати, большинство трекеров предоставляют бесплатный пробный период, когда вы можете использовать большинство функций. Так вы сможете выбрать наиболее удобный для вас вариант.

Вот ТОП-5 трекеров:

Keitaro - мощный трекер с гибкими настройками.Пользователи Keitaro могут дифференцировать трафик по гео, языку, ключевым словам и т. Д.

Цена: от 25 $ / мес, есть бесплатный пробный вариант.

Бонус: 23% на первые 3 месяца по промокоду: Everad25

AdsBridge - эффективная SaaS-платформа, которая помогает настраивать кампании, распределять трафик, создавать целевые страницы и проводить тесты.

Цена: от 29 $ / мес, есть бесплатная двухнедельная пробная версия.

Бонус: 23% на первые 3 месяца или -50% на один месяц с промокодом: Everad50

Binom - локальный трекер, который может быть размещен на сервере веб-мастера и находиться под контролем.Такой вариант позволяет ускорить процесс генерации отчетов, работать с большим объемом трафика и обеспечить безопасность.

Цена: от 99 $ / мес, есть бесплатная двухнедельная пробная версия.

Бонус: Скидка 40% на первый месяц по промо ссылке

Zeustrack - гибридный трекер, не требует отдельной установки. Вы можете легко создавать отчеты, определять правила доступа, назначать обязанности команде, управлять серверами и доменами.

Цена: от 116 $ / мес, есть бесплатная пробная неделя.

CPA Tracker - позволяет отслеживать производительность сайта, целевые страницы, группы ВКонтакте, мобильные приложения, предложения в CPA-сетях и любые другие интернет-страницы, к которым можно получить доступ из браузера.

Цена: от 33 $ / мес, есть пробная версия.

Также необходимо рассказать об инструментах визуальной части кампании - создании промо.Красивые картинки, необычные гифки или видеоролики - все это привлекает внимание вашей целевой аудитории и побуждает к действию. Как заставить ваши промо работать? Попробуйте подумать о творческих картинках или письменных сообщениях. Существует множество веб-сайтов с бесплатными фотографиями и онлайн-сервисами, где вы можете быстро создать свое промо. Взгляните на самые популярные:

Canva - это платформа графического дизайна, которая позволяет пользователям создавать графику для социальных сетей, презентации, плакаты, документы.

Цена: бесплатно / от 12,95 $ за премиум версию

Gifmachine - платформа, позволяющая пользователям создавать изображения в формате gif.

Цена: 2 $ за одну гифку, есть скидки.

Crello - еще одна платформа, где вы можете создавать видео, картинки и анимацию.

Цена: бесплатно, есть Pro версия - от 7 $

Pablo - платформа , где вы можете создавать простые сообщения: изображение + текст.Есть бесплатная фотогалерея, также можно загрузить свою фотографию, добавить логотип или графику.

Цена: бесплатно

Fotostars - платформа , где вы можете редактировать фотографии, добавлять текст, использовать фото фильтры.

Цена: бесплатно

Ezgif - многофункциональный редактор изображений в формате gif.

Цена: бесплатно

Еще одна вещь, которая обязательно нужна любому партнеру, - это хостинг.Хостинг - это услуга, которая позволяет организациям и частным лицам размещать веб-сайты или веб-страницы в Интернете. Все ваши промо должны быть где-то размещены. Хостинг решит эту проблему.

Три типа хостинга:

Виртуальный хостинг (самый дешевый вариант) идеально подходит для хостинга веб-сайтов начального уровня. Здесь ваш веб-сайт будет храниться на том же сервере, что и несколько других веб-сайтов. Есть определенные функциональные ограничения, но он идеально подходит для новичков.

VPS / VDS - это идеальный компромисс между общим сервером и выделенным сервером.Это идеальный вариант для владельцев веб-сайтов, которым нужен больший контроль, но не нужен выделенный сервер.

Выделенный - это отдельный компьютер в сети, зарезервированный для обслуживания нужд сети. Этот вариант непопулярен для аффилированного маркетинга, так как он дорог и требует определенных знаний. Не лучший вариант для новичка. Обычно партнеры используют виртуальный хостинг или VPS / VDS.

FirstVDS - один из самых популярных и дешевых в России. Вы можете вернуть деньги, если ваш сайт скоро переедет.Кроме того, есть возможность заказать дополнительную оперативную память, резервный диск, IP-адреса.

Цена: от 2 $ / мес

FriendHosting - существует широкий выбор серверов VPS, VDS, расположенных в Болгарии и Нидерландах.

Цена: от 2 $ / мес

VScale.io - провайдер хостинга веб-сайтов как для начинающих, так и для опытных веб-мастеров (СНГ).

Цена: от 2 $ / мес

DigitalOcean - американский поставщик облачной инфраструктуры.Это хороший выбор для новичка с небольшим бюджетом и тех, кто работает с азиатским рынком.

Цена: от 5 $ / мес

Namecheap - Американская служба регистрации и управления доменами, а также услуги веб-хостинга. Подходит как для начинающих, так и для опытных веб-мастеров.

Цена: от 3 $ / мес

Это наш набор инструментов и услуг для каждого партнера. Большинство из них будут полезны как новичкам, так и опытным веб-мастерам.Сохраните список, начните управлять трафиком и зарабатывайте больше!

Не упустите шанс стать частью дружной партнерской семьи! Добро пожаловать в EveradChat: https://t.me/everadchat

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: гид, советы, отзывы

Несколько лет назад мы не подозревали, насколько социальные сети прочно вошли в нашу жизнь. Они уже перестали быть просто болтуном для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто частные предприниматели создают на веб-страницах и сообществах для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения потенциальных клиентов к подписчикам существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время бытовало мнение, что сеть «ВКонтакте» для школьников. Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки.Этим людям нужна помощь в получении этой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Чем успешно занимается таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей - это небольшая реклама в левой части страницы вашей социальной сети. Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

По сути, таргетированная реклама «ВКонтакте» - это технология, позволяющая привлечь нужных (потенциальных) потребителей к определенной информации.

Объявление включает заголовок, изображение и краткое описание. Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех фигур. Чтобы увидеть больше, вам нужно нажать кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого «ВКонтакте» он находится. В конце концов, эти объявления настраиваются для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Ценные рекомендации

Очень внимательного подхода требует таргетированная реклама «ВКонтакте.Советы по его подготовке и запуску не будут лишними.

Если не придерживаться их, можно легко «слить» весь запланированный бюджет и не добиться каких-либо результатов.

Не всякий товар или услуга хорошо продается с использованием таргетинга. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только ширпотреб.

Раньше Вы запускаете рекламу, готовите и размещаете ее в своей группе, на сайте или на платформе, куда пойдет пользователь, рекламный пост (лендинг).Необходимо, чтобы человек не только пришел, но и заинтересовался информацией, остался, хотел ее подробно изучить, зарегистрировался или присоединился к группе, а в идеале - сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественное фото или графическое изображение, четкое и яркое. Задача - привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке той ЦС (целевой аудитории), на которую делается ставка.Непривычность и грубость недопустимы. Никаких звонков "ты"! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным шоу стоит сначала протестировать анонс, вложив не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями. И из них уже во время теста выбрать лучший вариант.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап - это анализ и сбор информации. Просмотр страниц пользователей, их поисковые запросы, выявление интересов. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой необходимо будет работать в ходе рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

1. Нажмите на слово «реклама» внизу своей страницы «ВКонтакте».

2. Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него.Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

По первому варианту необходимо сделать два перед тем, как приступить к созданию объявления. А второй ведет прямо туда, где находится таргетированная реклама «ВКонтакте». Как настроить дальнейшую работу, сама сеть подскажет.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине / ширине изображения.

Далее переходим к настройке разных параметров нашей Средней Азии: возраст, пол, место жительства, интересы, семейное положение и так далее. Таких показателей может быть довольно много. Какие из них выбрать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором вы сможете следить за ходом рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Select помогает тестировать рекламу, упомянутую выше.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте» Есть два способа оплаты: за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать первый вариант, а потом перейти ко второму. Плата за клик чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов - дешевле и проще.

Основные понятия и условия таргетинга

Охват - количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход измеряется цифрами.Сколько раз проходило предложение. Пользователь, совершивший переход, второй раз реклама не будет показывать.

Показы - сколько раз было показано ваше объявление «ВКонтакте».

CPC (цена за клик) - показатель стоимости одного перехода.

CPM - (cost per mille) - цена за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) - это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество переходов, умноженное на 100%.

Эти цифры появляются в личном рекламном кабинете при запуске кампании. Изменяя настройки таргетинга, вы можете управлять некоторыми показателями.

Примеры

Чем больше вы заполните все поля, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама «ВКонтакте». Кейсы (реальные примеры) будем рассматривать прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория - женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей.Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только через город Х. Все эти параметры были введены. Форма оплаты - для переводов. Рекомендованная цена - четыре рубля. Охват аудитории - 10 000 человек.

Рекламная кампания длилась две недели. Результат - 300 000 показов и 700 конверсий. CTR составил 0,222%. Не очень высокая цифра.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: где должен переходить с объявления

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было приведено выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товаров (услуг) лучше отправлять клиенту на грамотно оформленную одностраничку. Откуда он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу. В этом случае цель - не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи.Это касается различных ресторанов, кафе, пиццерий, фитнес-клубов, продаж и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

На днях появилось интересное дополнение - ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламы товаров.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Это возможно через загрузку в рекламном офисе адресов электронной почты, номеров телефонов тех людей, которых вы знаете. Данные также можно получить, разместив на сайте специальный код чтения.

Таргетинг по целям

Таргетированная реклама «ВКонтакте» позволяет очень точно определить и указать на портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, давать подробную информацию о увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, миллионам абонентов не составит труда найти «своих» по нужным основаниям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и само предложение находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Итак, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге - таргетированная реклама «ВКонтакте» поможет. Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого вида продвижения. Но только при хорошо налаженной и проведенной кампании.

p>

Как Telegram зарабатывает деньги [2021]

С более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц по всему миру WhatsApp, принадлежащий Facebook, является самым популярным приложением для обмена сообщениями. Но Telegram, запущенный в 2013 году, примерно через четыре года после WhatsApp, медленно и неуклонно покорял почву.

По состоянию на январь 2020 года более 500 миллионов пользователей активно использовали эту услугу, при этом пользователи все чаще обращаются к Telegram после того, как WhatsApp объявил о спорном обновлении политики конфиденциальности, вынуждая пользователей принять обновленные условия до 8 февраля 2021 года.

Из-за негативной реакции общественности WhatsApp в конечном итоге отложил реализацию своей новой политики конфиденциальности до мая 2021 года. Тем не менее, весь этот эпизод вдохнул жизнь в дебаты о том, какое приложение для обмена сообщениями - среди WhatsApp, Telegram и Signal - следует использовать для защиты своей конфиденциальности. и безопасность.

В этом блоге будет рассмотрено, почему Парел Дуров основал Telegram и как он зарабатывает деньги, потому что основополагающие принципы и механизм монетизации влияют на его функционирование. Узнав все это, мы также увидим, как конфиденциальность Telegram соотносится с WhatsApp и Signal.

История основания Telegram

Парела Дурова, соучредителя и публичного лица Telegram, в СМИ часто называют российским Цукурбергом.

В 2006 году Дуров запустил «ВКонтакте», клон Facebook, ставший самой популярной социальной сетью в России.В 2014 году, восемь лет спустя, Дуров продал свои последние оставшиеся 12% акций компании за сумму от 300 до 400 миллионов долларов. Между двумя событиями у Дурова была встреча с российским правительством, которая вынудила его отказаться от владения ВКонтакте и подтолкнула его к основанию Telegram.

Согласно Verge, российские власти попросили Дурова закрыть страницы ВКонтакте, принадлежащие активистам, когда в 2011 году вспыхнули антипутинские протесты на фоне обвинений в фиксации результатов выборов. Дуров отклонил просьбу, ответив тем, что поделился фотографией собаки с высунутым языком в своем твиттере.

В открытом письме, опубликованном позже, Дуров сказал, что его решение не подчиняться правительству было продиктовано чисто деловыми мотивами, а не политическими соображениями. Он утверждал, что если VK будет вынужден ограничить такие группы, а иностранные компании в социальных сетях этого не сделают, то российская социальная сеть умрет медленной смертью.

Вскоре после этого эпизода Дуров потерял 48% своей доли в ВК из-за сомнительной закулисной сделки. Инвестиционная компания United Capital Partners, управляемая предполагаемым союзником Путина Ильей Щербовичем, купила долю Дурова, который узнал об этом только после того, как репортер обратился к нему за комментариями.

Однако даже после сделки Дуров оставил контрольный пакет над ВКонтакте. Ранее он получил право голоса в 40% -ной доле ВКонтакте, принадлежащей российскому интернет-гиганту Mail.ru. Таким образом, вместе со своей личной 12% долей он получил 52% голосов в компании.

Но United Capital Partners начала оказывать давление на Дурова, чтобы он сосредоточился на монетизации ВК за счет увеличения количества рекламы, а Mail.ru, частично принадлежащий Алишеру Усманову, российскому бизнесмену, который также считается близким союзником президента Владимира Путина, начал настаивать на более крупном ставка.

«Цель этой сделки заключалась в том, чтобы поставить [ВКонтакте] под контроль бизнесменов, дружественных Кремлю», - сказал тогда Verge Николай Кононов, автор бестселлера ВКонтакте. Для непосвященных Кремль относится к правительству Российской Федерации, подобно тому, как «Белый дом» относится к администрации президента США.

В апреле 2014 года Дуров наконец уступил продаже оставшихся 12% акций ВКонтакте после того, как сопротивлялся давлению правительства с требованием обнародовать данные украинских лидеров протеста.Иван Таврин, тогдашний генеральный директор оператора связи «МегаФон», также подконтрольного Усманову, купил долю Дурова.

Именно во время столкновения с российскими войсками Дурову пришла в голову идея создать Telegram.

Когда он впервые отказался закрывать группы активистов в 2011 году, у его дверей появилась группа спецназа. В интервью New York Times Дуров сказал: «У них было оружие, и они выглядели очень серьезно. Казалось, они хотели выломать дверь ».

Во время противостояния спецназа он позвонил своему брату Николаю Дурову, соучредителю ВКонтакте и Telegram.В то время он понял, что у него нет безопасных средств связи, которые не могли быть скомпрометированы российскими властями.

Однако судьба ВК открыла Дурову глаза на проблемы, связанные с развитием цифровой коммуникационной платформы в России. Итак, Дуров покинул Россию после продажи своей доли ВКонтакте, зарегистрировав Telegram как офшор, чтобы избежать вмешательства России. С тех пор он путешествует с основной командой Telegram, живя как кочевник.

Бизнес-модель Telegram

С момента основания Telegram в 2013 году компания не получала дохода.В ходе первичного размещения монет в 2018 году он собрал более 1,7 миллиарда долларов, но SEC остановила выпуск в 2019 году, посчитав его незаконным.

В течение семи лет Дуров держал компанию на плаву, используя деньги, которые он заработал от продажи своей доли ВКонтакте. Но с развитием Telegram в последнее время этот порядок изменится.

В 2020 году Дуров поделился сообщением в своем общедоступном Telegram-канале, в котором раскрыл свои планы по монетизации сервиса.

Во-первых, Дуров пояснил, что не планирует продавать Telegram.Он привел пример WhatsApp, который после того, как был приобретен Facebook, был вынужден пойти на компромисс в отношении своего первоначального видения. Если вы не знали, оба основателя WhatsApp покинули компанию после разногласий со своими руководителями в Facebook. Фактически, Брайан Эктон, один из основателей WhatsApp, позже выделил 50 миллионов долларов на создание фонда Signal Technology, некоммерческой организации, созданной для поддержки Signal, приложения для обмена личными сообщениями.

Помимо истории о сигнале

, Дуров также дал понять, что Telegram не будет взимать с обычных пользователей деньги и не будет показывать рекламу в личных или групповых чатах.Итак, какие же возможности Telegram будет использовать для зарабатывания денег?

Рекламный канал

Одна из причин популярности Telegram заключается в том, что в нем также есть компонент социальных сетей, называемый каналами. В отличие от групп WhatsApp, каналы Telegram больше похожи на список общедоступного вещания без каких-либо ограничений на размер аудитории. Каналы с большой аудиторией транслируют рекламу, которая выглядит как обычные сообщения для заработка, иногда с использованием сторонних рекламных платформ. Telegram планирует создать собственную рекламную платформу для таких общедоступных каналов «один ко многим».

Если вы думаете о том, как Telegram будет включать рекламу без анализа пользовательских данных, Дуров заверил, что реклама не будет происходить за счет конфиденциальности пользователей. Но оправдают ли они его требования и в какой степени, покажет время.

Бизнес-пользователи / опытные пользователи Функции, ориентированные на

Хотя существующие функции останутся бесплатными, Telegram предоставит новые функции для бизнес-пользователей и опытных пользователей. А поскольку эти новые функции потребуют дополнительных ресурсов, премиум-пользователям придется платить за них.

Telegram против. Сигнал против. WhatsApp.

Когда дело доходит до конфиденциальности, одним из наиболее обсуждаемых вопросов является сквозное шифрование, и это правильно. Проще говоря; Сквозное шифрование гарантирует, что никто, включая службу обмена сообщениями, не сможет увидеть содержимое ваших сообщений.

В случае Telegram приложение по умолчанию не предлагает сквозное шифрование. В нем есть опция «секретного чата», при которой общение пользователей защищено с помощью сквозного шифрования, но это не распространяется на группы.

Итак, технически, если вы не общаетесь с помощью функции секретного чата, Telegram может получить доступ к сообщениям, хранящимся на его серверах, к которым у него есть ключ. Учитывая, что основание Telegram было основано на предпосылке конфиденциальности пользователей, и нет серьезных заявлений о том, что Telegram действует недобросовестно, вы все равно можете доверять Telegram свой контент. Но это было бы не идеально, потому что наличие сквозного шифрования сделало бы невозможным для Telegram доступ к сообщениям пользователей, даже если бы они захотели.

С другой стороны, WhatsApp использует протокол сквозного шифрования с открытым исходным кодом, разработанный Signal, что делает все разговоры, включая групповые чаты, конфиденциальными по умолчанию. Однако проблема с WhatsApp заключается в том, что метаданные, информация, связанная со временем и местоположением сообщения, не зашифрованы. Таким образом, хотя WhatsApp не может прочитать фактическое содержание ваших сообщений, он по-прежнему знает, кому и когда вы отправляли сообщения.

Signal по сравнению с Telegram и WhatsApp набирает самые высокие баллы в игре о конфиденциальности.Мало того, что все разговоры зашифрованы, но и не собираются метаданные. Единственное, что критиковали Signal за использование телефонных номеров в качестве основного идентификатора, компания заявила, что не собирает никаких данных, связанных с этим номером. Процесс оповещения пользователей о том, что один из контактов их телефона присоединяется к Signal, предназначенный для стимулирования роста, также упрощается анонимно для обеспечения безопасности пользователей.

Если вам понравился этот материал, возможно, вам понравится наша статья о бизнес-модели WhatsApp.

Резюме

Название статьи

Бизнес-модель Telegram: как Telegram зарабатывает деньги [2021]

Описание

В течение семи лет Дуров держал компанию на плаву, используя деньги, которые он заработал от продажи своей доли в ВК. Но с развитием Telegram в последнее время этот порядок изменится.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *