Социальные сети фейсбук: Войдите на Facebook

Можно ли использовать социальные сети Facebook и Instagram? Какие риски при этом существуют?

Из содержания решения суда следует, что посредством социальных сетей Facebook и Instagram компания Meta Platforms Inc. распространяет на территории Российской Федерации материалы, содержащие призывы к осуществлению насильственных действий экстремистского характера в отношении граждан России, нарушает права граждан России, несет в себе угрозу конституционному строю Российской Федерации.

В соответствии с Федеральным законом «О противодействии экстремистской деятельности» перечень организаций, в отношении которых судом принято и вступило в силу решение о запрете деятельности, ведет и публикует Минюст России.

Лицам, включенным в такой список нельзя вести деятельность на территории РФ.
Однако на данный момент Meta Platforms Inc. в этом перечне нет, так как у компании есть право обжаловать Решение Тверского районного суда города Москвы в течение месяца, то есть решение суда в законную силу не вступило.

Решение Тверского районного суда города Москвы от 21 марта 2022 г. не ограничивает действия физических и юридических лиц, не принимающих участие в запрещенной законом деятельности по использованию социальных сетей Facebook и Instagram.

Данное положение позволяет сделать вывод о том, что использование социальных сетей Facebook и Instagram физическими лицами и организациями, в том числе распространение не противоречащей законодательству РФ информации посредством аккаунтов (как личных, так и коммерческих), не является правонарушением и, соответственно, не влечет применения мер юридической ответственности.

Таким образом, на данный момент отсутствует прямой запрет на использование социальных сетей Facebook и Instagram, следовательно, можно вести как личные, так и бизнес-страницы в указанных социальных сетях. В том числе через сервисы VPN, если они не запрещены Роскомнадзором.

Следует отметить, что в Российской Федерации пока не существует ответственности за использование VPN, но владельцы анонимайзеров и VPN-сервисов должны сотрудничать с властями и ограничивать доступ к сайтам, запрещенным в РФ. Если сервисы не выполнят требование регуляторов, им самим грозит блокировка (на основании ч. 7 ст. 15.8 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»).

Однако такое правило не распространяется на операторов связи, провайдеров и поисковые системы, так как их могут привлечь к ответственности за невыполнение обязанности ограничить доступ к социальным сетям (ст. 13.34, 13.40, 13.41 КоАП РФ).

Если Meta Platforms Inc. будет включена в перечень организаций, в отношении которых судом принято и вступило в силу решение о запрете деятельности, то на территории РФ необходимо соблюдать следующие ограничения:

1) Запрет на финансирование Meta Platforms Inc. (в том числе приобретение рекламы).В противном случае может наступить ответственность, вплоть до уголовной (ст. 282.3 УК РФ).

2) Упоминание Meta Platforms Inc. в публичных источниках должно обязательно сопровождаться маркировкой, что это экстремистская организация.
Иначе лицо может быть привлечено к ответственности по ч. 2 ст. 13.5 КоАП РФ (ч. 2 ст. 13.15 КоАП РФ).

3) Физическим и юридическим лицам будет запрещено демонстрировать символику экстремистской организации (ст. 20.3 КоАП РФ).

Получить консультацию международного юриста

Спасибо! Ваше сообщение получено

Из анализа действующего законодательства, Решения Тверского районного суда города Москвы от 21 марта 2022 г. по делу № 02-2473/2022, а также публичных комментариев официальных лиц следует признать возможным квалификацию размещения логотипов Facebook и Instagram на интернет-сайте в качестве публичного демонстрирования символики экстремистской организации.

Указание на недопустимость использования таких логотипов содержится в комментариях первого заместителя председателя комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергея Боярского (https://pdmnews. ru/25815/).

Депутат Госдумы Александр Хинштейн («Единая Россия») после консультаций с Генпрокуратурой в отношении продукции с символикой логотипов Facebook и Instagram пояснил следующее:
«Специально обсудил сегодня эту проблему с руководством Генпрокуратуры. Позиция надзорного ведомства – однозначна: вся продукция, произведённая до вступления в силу судебного решения по Meta, может спокойно реализовываться без опаски. Какой-либо ответственности – это не влечёт. Другой вопрос, что, когда решение вступит в силу, вся новая продукция должна выпускаться уже без логотипов запрещённых в России соцсетей».

Принимая во внимание возможные риски и отсутствие на данный момент правоприменительной практики в части данного вопроса, представляется обоснованной рекомендация воздержаться от размещения указанных логотипов на интернет-сайтах, иных ресурсах и продукции.

Как Запустить Социальную Сеть, как Facebook с Нуля?

Также ошибкой является замалчивание идеи. Не бойтесь рассказывать о своих мыслях друзьям. Это может существенно сдвинуть проект с мертвой точки в плане финансирования или прямого участия в разработке. Также мы сможем получить больше поддержки в плане отзывов и рекламы на начальном этапе. Это привлечет существенное количество посетителей уже в первые дни после запуска.

Также инвесторы активно поддерживают идеи с минимальной командой в 2 человека. Проекты с одним участникам не вызывают доверия, так как бытует мнение о минимальном количестве затрат и отсутствии настроя на реализацию и продвижение.

Подготовка к внедрению и развитию

На этом этапе существует несколько небольших шагов, которые можно разделить на группы.

1. Документация. Изначально необходимо составить функционал будущего проекта. Он может помещаться в маленьком документе. Обязательно указываются цели, и функции социальной сети.
2. Доменное имя. Перед разработкой важно выбрать название будущего портала и доменного имени. Цена на домен составляет от 10 до 20 долларов годовой подписки. Я советую применять одну платформу для того, чтобы зарегистрировать домен и хостинг.
3. Хостинг. Если социальная сеть планирует иметь большие объемы, начиная 500 тысяч до 5 миллионов пользователей в месяц, то лучшим решением будет применение мощных VPS серверов.

Каждый из этих шагов важен для полноценного функционирования. Это своего рода фундамент для начала постройки проекта.

Внешний вид и интерфейс

Оформление социальной сети на примере SocialV. Источник.

Применяемые дизайнерские решения имеют большое значение для популяризации и продвижения. Не стоит это списывать со счетов, так как от этого будет зависеть популярность.

Оптимальным решением для создания проекта станет применение трендов дизайна. Лучше всего выбирать то, что будет актуально на момент выпуска. Особое внимание стоит уделить таким критериям как:

• цветовое оформление;
• стилизация меню и активных кнопок;
• подготовка главной страницы и размещение на ней красочного призыва к действию;
• размещение логотипа также является важной частью структуры.

Обязательным условием будет создание минималистичного дизайна. Пользователи не любят перегруженные интерфейсы. Поэтому цвета лучше брать спокойные. Если планируется применение изображений, то применяются максимально простые картинки и небольшим количеством объектов. Чтобы реализовать идею, лучше всего воспользоваться помощью профессионалов в этой области. Компания Merehead поможет с реализацией качественного дизайнерского проекта. Мы работаем в этой области большое количество времени и подготавливаем только качественные рабочие порталы.

Развитие социальной сети

Разработка сайта всегда начинается с выбора технологий, которые будут использоваться для этих целей. Все они делятся на две основные группы: созданные CSM и фреймворки. Они имеют существенную разницу между собой, что сказывается на использовании.

Первый вид представляет собой проект, имеющий шаблонное оформление не только по внешнему виду, но и ключевым функциям. Вам потребуется разработать уникальный дизайн, который будет визитной карточкой портала. На сегодняшний день самыми популярными порталами для создания шаблонов являются: BuddyPress, Dolphin, phpFox, SocialEngine и многое другое.

У данных систем существует ряд проблем. В первую очередь – это скорость работы. Они сильно перегружаются, что приводит к нарушениям работы сети. Также они плохо поддаются масштабированию при использовании на различных гаджетах. Также проблема кастомизации может повлиять на работу, так как старые функции могут конфликтовать с новыми.

При использовании фреймворков социальные сети могут получить высокую скорость, безопасность личных данных и отличной адаптацией к масштабированию. Наша компания предлагает воспользоваться Laravel PHP. На этой основе существуют примерно 5 популярных PHP-фреймворков. Например, CakePHP, Codeigniter, Zend, Symfony и многие другие.

Тренды применяемых фреймфорков. Источник.

Основным недостатком использования этого способа является разработка с самого начала.

Это требует существенной затраты денежных и временных ресурсов. Однако отличные качества работы могут стать отличным трамплином для получения прибыли.

Проведение тестов и непосредственный запуск

После полной разработки проекта необходимо проверить его работу. При подобных тестовых запусках могут выявляться следующие ошибки:

• проблемы с загрузкой главной страницы;
• ошибки при проведении регистрации;
• отсутствие доступа к некоторым областям сайта;
• проблемы в функционировании ключевых функций.

Каждая из этих проблем может существенно повлиять на продвижение социальной сети, поэтому необходимо устранить все ошибки и неполадки до активной эксплуатации. Наша компания Mereheadпоможет с качественной разработкой социальной сети. Отличным примером нашей деятельности является проект Frevend, набравший более 50 тысяч пользователей за несколько месяцев существования.

Проведение маркетинговой деятельности

Без активной рекламной компании получить достаточный уровень пользователей будет практически невозможно. Для этих действий подходит агрессивный метод.

Аудитория, которая будет создавать основной контент, и помогать развитию и формированию социальной жизни в сети.

Наши специалисты собрали данные аналитики и пришли к выводу, что в первые дни необходимо привлечь от 20 до 50 тысяч пользователей. Для этого можно использовать популярные источники.

1. Google Adwords. Данная платформа подходит для привлечения пользователей на дорогие площадки. Для развития социальных сетей стоимость услуг может существенно ударить по карману.
2. Размещение рекламы в Facebook. Здесь можно получить пользователей по доступной стоимости. Цена варьируется от 0,05 до 0,1 доллара. Это отличный источник, который может предоставить большое количество фильтров для проведения сегментации. Для привлечения 10 тысяч посетителей понадобится тысяча долларов.
3. Гостевые посты. Для этого создается ознакомительная статья, которая будет размещена на порталах популярных средств массовой информации. Также для этих целей можно подключить блогеров. Одна публикация может привлечь от 10 до 20 тысяч пользователей.

Любой из этих источников поможет существенному продвижению контента, что обеспечит необходимый набор посетителей.

Применяя перечисленные шаги, владелец социальной сети может не только создать качественный портал для общения и развлечения людей, но и получать от этого заработок. Чтобы добиться этого, необходимо следовать ряду правил.

Какие шаги необходимо применять для реализации процесса получения дохода?

Монетизация в социальной сети предполагает наличие специфических требований и факторов. Сами пользователи не привыкли платить за регистрацию на подобных сервисах, поэтому все выпускаемые продукты, а том числе и Facebook, являются бесплатными. Чтобы проект начал окупать затраты на производство можно применить несколько моделей. Я подготовила ключевые модели, которые могут стать эффективной бизнес моделью.

Фримиум

При этой модели, пользователи будут иметь полноценный доступ к основным функциям и опциям социальной сети. Это не будет мешать их полноценному общению и просмотру развлекательного контента. Однако для получения прибыли можно за небольшую сумму предоставлять дополнительные функции. Например, возможность отправки стикеров, прослушивание более расширенного списка музыкальных композиций и так далее.

В большинстве случаев стоимость не имеет больших размеров, так как подобные подобную подписку может оформить любой участник социальной сети. К примеру конверсия составляет 1 процент с 1 миллиона пользователей. Тогда владелец будет получать 10 тысяч транзакций в месяц. Если минимальная стоимость будет составлять 9,99 долларов, то ежемесячный доход составит 99900 долларов. Данная сумма получается немаленькой, что может стать хорошим стимулом для расширения и продвижения проекта. По подобной модели работает платформа Linkedin.

Использование рекламы в проекте

Данная модель предполагает доступ пользователей ко всем возможным функциям социальной сети без ограничений. При этом владелец получает денежные поступления с размещаемой рекламы. Рекламодатель оплачивает владельцу сайта только активные клики по своему объявлению. Подобную модель получения бизнеса использует Facebook и Google.

Недостаток этой версии в том, что нужно продумывать и разрабатывать отдельную платформу для размещения рекламных блоков и их управления, что приведет к дополнительным затратам. Также это может стать причиной потери пользователей. Не все люди готовы мириться с тем, что при каждом действии всплывает реклама. Также некоторые из них смогут покидать вашу социальную сеть по клику перехода на другой портал, который вы будете рекламировать.

Данную модель получения прибыли можно использовать для крупных проектов. Они должны быть хорошо раскручены и иметь постоянную и стабильную публику.

Получение инвестиции

Когда проект разрастается, он начинает привлекать внимание инвесторов. Этого момента ждут все владельцы подобных сервисов, которые только начинают свое становление. Чтобы привлечь инвесторов, необходимо работать над своим проектом и развивать его:

1. Необходимо создать крутой и оригинальный проект. Его работа должна быть стабильной и без появления частых неисправностей и ошибок. Ни один инвестор не захочет вкладывать денежные средства в нестабильную структуру.
2. Наличие моделей бизнеса на ранних стадиях. Владельцу необходимо четко понимать, как будут происходить процессы заработка и развития. Лучше заняться этим вопросом еще до запуска проекта. Так у вас появится возможность избежать больших доработок для внедрения функционала заработка. Инвестор не будут финансировать сырую идею. Для таких людей необходим полноценный бизнес с хорошей перспективой для получения реальной прибыли. Эфемерные облачные замки не привлекательны для этой области рынка.
3. Нельзя останавливаться на достигнутом. Проекты, как и любые другие идеи для получения прибыли, должны постоянно развиваться и расти. Владелец обязан продвигаться вперед, ставить новые цели и добиваться их. Успех и рост прибыли зависит только от трудолюбия и несгибаемости владельца.

В качестве стартапа социальная сеть  является одним из наиболее интересных направлений. На сегодняшний момент Facebook не теряет позиции, но и переживает не самые лучшие дни. Благодаря длительности работы и активности использования, пользователи сервиса готовы на новинки и могут перейти из проверенного годами портала в более новый и интересный проект. Главное, создать уникальную версию, которая с первых дней активизации может привлечь и на долгое время зацепить людей. Хорошим примером подобной социальной сети является Instagram или TikTok.

Какие вопросы наиболее часто интересуют владельцев стартапов в области социальной сети?

Разработка социальных сетей и продвижение их на рынке – это большой труд, который требует наличия знаний и понимания области этого процесса. Чтобы владельцы имели более адекватные представления о данном процессе, я подобрала наиболее популярные вопросы и ответы на них.

Сколько будет стоить разработка социальной сети?

Цена формируется в зависимости от набора функций проекта, а также применяемых технологий для разработки социальной сети. Минимальная стоимость может начинаться от 5 тысяч долларов. При таких минимальных затратах применяется решение, при котором исходный код остается открытым.

Если планируется размещение платформы с большим набором функций и опций, а также с полноценной пропускной способностью, то стоимость будет значительно выше. Капитал при разработке подобной структуры должен начинаться от 20 тысяч долларов. За эту сумму можно получить кастомную платформу, которая будет иметь гибкую систему оплаты.

Высоконагруженные социальные сети, имеющие вариативные варианты настройки, а также возможность осуществлять полноценное масштабирование под различные гаджеты, будут стоить от 35 до 60 тысяч долларов.

Как долго создается проект?

Постройка простой социальной сети, которая имеет самые распространенные функции и опции, создается в течение одного месяца. В большинстве случаев основная часть времени тратится на разработку дизайна и оптимизирования проекта под систему с открытым исходным кодом.

Если планируются более сложные и гибкие порталы, то их разработка будет составлять от двух до трех месяцев. На длительность влияет внешний вид проекта, его пропускная способность, качество работы и наполненность функционалом.

Стоит ли создавать свою собственную социальную сеть?

Этот вопрос не имеет точного решения, так как  все зависит от решения самого будущего владельца, а также от самой идеи. При наличии эксклюзивного проекта с новыми решениями и набором функций, он может стать причиной появления популярности. При этом развитие будет иметь максимально быстрый темп, что приведет к получению большого количества прибыли и инвестиций.

Если идея больше похожа на очередную версию Facebook, то не стоит спешить вкладывать средства в разработку проекта. Лучше продолжить работу над идеей и внести в нее новые и интересные опции.

Выводы

Развитие любого стартапа всегда связано с риском. Потому необходимо провести полноценную подготовку перед началом работ. Успешность проекта будет зависеть от наличия четкого и продуманного плана. Чтобы получить максимально положительные факторы, необходимо провести качественное планирование. Оно заключается в следующих этапах:

• разработка уникальной идеи;
• продумывание всех функций и опций;
• найм хорошей компании для разработки и продвижения проекта;
• создание отличного внешнего вида при помощи специалистов в сфере веб-дизайна;
• продумывание рекламных акций для продвижения и расширения пользовательской базы;
• постоянное улучшение и развитие проекта в зависимости от современных тенденций и потребностей пользователей.

Наша компания поможет вам на пути становления и обеспечит качественную разработку дизайна социальной сети. Мы применяем только новейшие и популярные технологии и решения для реализации дачи.

Эпоха социальных сетей подходит к концу

10 ноября 2022 г.

Сохраненные истории

, С понедельника до пятницы. Зарегистрируйтесь здесь.       

Все кончено. Facebook в упадке, Twitter в хаосе. Империя Марка Цукерберга потеряла в стоимости сотни миллиардов долларов и уволила 11 000 человек, ее рекламный бизнес оказался в опасности, а метавселенная фантазий загнулась в железо. Поглощение Твиттера Илоном Маском заставило рекламодателей сократить расходы, а опытных пользователей избегать платформы (или, по крайней мере, много писать об этом в Твиттере). Никогда еще не казалось более правдоподобным, что эпоха социальных сетей может закончиться — и скоро.

Теперь, когда нас выбросило на этот неожиданный берег, мы можем оглянуться на кораблекрушение, оставившее нас здесь, свежим взглядом. Возможно, мы сможем найти какое-то облегчение: социальные сети никогда не были естественным способом работать, играть и общаться, хотя они стали второй натурой. Практика развилась через странную мутацию, настолько незаметную, что ее было трудно заметить в данный момент.

Сдвиг начался примерно 20 лет назад, когда сетевые компьютеры стали настолько распространены, что люди начали использовать их для построения отношений и управления ими. У социальных сетей были свои проблемы — собирать друзей вместо того, чтобы дружить с ними, например, — но они были скромными по сравнению с тем, что было потом. Медленно и без лишнего шума, примерно в конце нулевых, свое место заняли социальные сети. Это изменение было почти незаметным, но оно имело огромные последствия. Вместо того, чтобы способствовать скромному использованию существующих связей — в основном для офлайновой жизни (скажем, для организации вечеринки по случаю дня рождения) — социальное программное обеспечение превратило эти связи в скрытый канал вещания. В один момент миллиарды людей увидели себя знаменитостями, экспертами и законодателями вкусов.

Глобальная сеть вещания, где каждый может говорить что угодно кому угодно как можно чаще, и где такие люди стали думать, что они заслуживают такой возможности, или даже что утаивание ее равнозначно цензуре или подавлению — это просто ужасно идея с самого начала. И это ужасная идея, которая целиком и полностью связана с самой концепцией социальных сетей: систем, созданных и используемых исключительно для доставки бесконечного потока контента.

Но теперь, пожалуй, и это может закончиться. Возможное крушение Facebook и Twitter (и других) — это возможность не перейти на какую-то эквивалентную платформу, а принять их крах, что ранее было немыслимо.

---

Давным-давно по Земле ходило множество социальных сетей. «Шесть степеней» был запущен в 1997 году и назван в честь номинированной на Пулитцеровскую премию пьесы, основанной на психологическом эксперименте. Он закрылся вскоре после краха доткомов в 2000 году — мир еще не был готов. Friendster возник из пепла в 2002 году, за ним последовали MySpace и LinkedIn в следующем году, затем Hi5 и Facebook в 2004 году, последний для студентов некоторых колледжей и университетов. В том же году появился Orkut, созданный и управляемый Google. Bebo запущен в 2005 году; в конечном итоге и AOL, и Amazon будут владеть им. Google Buzz и Google+ родились, а затем умерли. Вы, вероятно, никогда не слышали о некоторых из них, но до того, как Facebook был повсюду, многие из этих сервисов были чрезвычайно популярны.

Сайты для обмена контентом также действовали как социальные сети де-факто, позволяя людям видеть материалы, размещенные в основном людьми, которых они знали или знали, а не со всего мира. Flickr, сайт обмена фотографиями, был одним из них; YouTube — когда-то считавшийся Flickr для видео — был другим. Блоги (и похожие на блоги сервисы, такие как Tumblr) мчались вместе с ними, размещая «размышления», которые видели немногие и меньше интересовались ими. В 2008 году голландский теоретик медиа Герт Ловинк опубликовал книгу о блогах и социальных сетях, название которой суммировало их средний охват: Без комментариев .

Сегодня люди называют все эти службы и многое другое «социальными сетями» — название настолько знакомое, что оно утратило смысл. Но два десятилетия назад этого термина не существовало. Многие из этих сайтов позиционировали себя как часть революции «веб 2.0» в «генерируемом пользователями контенте», предлагая простые в использовании, легко адаптируемые инструменты на веб-сайтах, а затем и в мобильных приложениях. Они были созданы для создания и обмена «контентом» — термином, который ранее означал «удовлетворен», когда произносился по-другому. Но в то время и в течение многих лет эти предложения оформлялись как социальные сети или чаще сервисы социальных сетей . Распространилось так много социальных сетей, что возникла шутливая аббревиатура: YASN, или «еще одна социальная сеть». Эти вещи были везде , как одуванчики весной.

Как следует из первоначального названия, социальная сеть включала в себя соединение , а не публикацию. Соединив свою личную сеть доверенных контактов (или «сильных связей», как их называют социологи) с такими же сетями других людей (через «слабые связи»), вы можете выявить большую сеть доверенных контактов. LinkedIn пообещал сделать поиск работы и деловые связи возможными, пройдя через связи ваших связей. Friendster сделал это для личных отношений, Facebook для однокурсников и так далее. Вся идея социальных сетей была создание сетей : построение или углубление отношений, в основном с людьми, которых вы знали. Как и почему произошло это углубление, в значительной степени оставалось решать пользователям.

Все изменилось, когда социальные сети стали социальными сетями примерно в 2009 году, между появлением смартфона и запуском Instagram. Вместо связи — налаживания скрытых связей с людьми и организациями, которые мы обычно игнорировали бы — социальные сети предлагали платформы, через которые люди могли публиковать контент как можно шире, далеко за пределами своих сетей непосредственных контактов. Социальные сети превратили вас, меня и всех в вещателей (хотя и желательных). Результаты были катастрофическими, но также и очень приятными, не говоря уже о чрезвычайно прибыльных — катастрофическая комбинация.

---

Термины социальная сеть и социальные сети теперь используются взаимозаменяемо, но так быть не должно. Социальная сеть — это бездействующая, бездействующая система — ролодекс контактов, записная книжка с планами продаж, ежегодник возможных родственных душ. Но социальные сети активны — на самом деле гиперактивны — распространяют материалы по этим сетям вместо того, чтобы оставлять их в покое до тех пор, пока они не понадобятся.

В статье 2003 года, опубликованной в журнале Enterprise Information Systems , приводится ранний случай, который доводит до ума. Авторы предлагают социальные сети как систему, в которой пользователи участвуют в «обмене информацией». Сеть, которая раньше использовалась для установления и поддержания отношений, переосмысливается как канал для вещания.

Это была новая концепция. Когда News Corp, медиакомпания, купила MySpace в 2005 году, The New York Times назвала этот веб-сайт «музыкально-ориентированным сайтом для молодежи и сайтом социальных сетей» — с пугающими цитатами. Основной контент сайта, музыка, рассматривался отдельно от функций социальных сетей. Даже видение Цукербергом Facebook «объединить всех людей в мире» подразумевало сетевую функцию, а не распространение медиа.

Из-за токсичности социальных сетей легко забыть, насколько волшебной была эта инновация, когда она была новой. С 2004 по 2009 год, вы могли присоединиться к Facebook, и все, кого вы когда-либо знали, включая людей, которых вы определенно потеряли из виду, были тут же, готовы к подключению или повторному подключению. Посты и фотографии, которые я видел, характеризуют меняющуюся жизнь моих друзей, а не теории заговора, которыми поделились с ними их сумасшедшие друзья. LinkedIn сделал то же самое с деловыми контактами, сделав рекомендации, заключение сделок и поиск работы намного проще, чем раньше. Я основал игровую студию в 2003 году, когда LinkedIn был совсем новым, и я подписал нашу первую сделку, работая там.

Twitter, запущенный в 2006 году, был, вероятно, первой настоящей социальной сетью, хотя в то время никто так его и не называл. Вместо того чтобы сфокусироваться на общении людей, сайт превратился в гигантский асинхронный чат для всего мира. Твиттер был предназначен для общения с всеми — возможно, это одна из причин, по которой журналисты стекались к нему. Конечно, технически блог может быть прочитан любым, у кого есть веб-браузер, но на практике найти такую ​​читательскую аудиторию было сложно. Вот почему блоги сначала работали как социальные сети с помощью таких механизмов, как блогроллы и обратные ссылки. Но в Твиттере все, что кто-либо публикует, может быть мгновенно просмотрено кем-либо еще. Кроме того, в отличие от постов в блогах или изображений на Flickr или видео на YouTube, твиты были короткими и не требовали особых усилий, что позволяло легко публиковать многие из них в неделю или даже в день.

Понятие глобальной «городской площади», как выразился Илон Маск, возникает из всех этих факторов. В Твиттере можно моментально узнать о цунами в Тохоку или омакасе в Топике. Вот почему журналисты стали так зависимы от Твиттера: это постоянный поток источников, событий и реакций — автомат репортажей, не говоря уже о внешнем векторе для законодателей вкусов в СМИ.

Когда мы оглядываемся назад в этот момент, социальные сети уже пришли если не по названию, то по духу. Читатели RSS предлагали ленту сообщений в блогах, чтобы наверстать упущенное, с непрочитанными подсчетами. MySpace объединил музыку и болтовню; YouTube сделал это с помощью видео («Трансляция себя»). Помню, в 2005 году на отраслевой конференции я услышал, как один из участников сказал: «Я так отстал в своем Flickr!» Что это вообще значит? Помню, мне было интересно. Но теперь ответ очевиден: создавать и потреблять контент по любой причине или без причины. Социальные сети обогнали социальные сети.

Instagram, запущенный в 2010 году, возможно, стал связующим звеном между эпохой социальных сетей и эпохой социальных сетей. Он полагался на связи между пользователями как на механизм распространения контента в качестве основного вида деятельности. Но достаточно скоро все социальные сети стали в первую очередь социальными сетями. Когда группы, страницы и новостная лента были запущены, Facebook начал поощрять пользователей делиться контентом, опубликованным другими, чтобы повысить вовлеченность в службу, а не предоставлять обновления друзьям. LinkedIn также запустил программу публикации контента на платформе. Twitter, который уже в основном является издательской платформой, добавил специальную функцию «ретвита», что значительно упростило вирусное распространение контента в пользовательских сетях.

В том же духе появились или развивались и другие сервисы, в том числе Reddit, Snapchat и WhatsApp, гораздо более популярные, чем Twitter. Социальные сети, когда-то скрытые пути для возможного контакта, превратились в супермагистрали постоянного контента. На последнем этапе их аспекты социальных сетей были отодвинуты глубоко на задний план. Хотя вы можете подключить приложение к своим контактам и следить за конкретными пользователями, в TikTok вы, скорее всего, просто подключитесь к непрерывному потоку видеоконтента, который вытекает на поверхность с помощью алгоритма. Вам по-прежнему необходимо подключаться к другим пользователям, чтобы использовать некоторые функции этих сервисов. Но связь как основная цель уменьшилась. Подумайте об изменениях так: в эпоху социальных сетей связи были необходимы, поскольку они стимулировали как создание контента, так и его потребление. Но эпоха социальных медиа ищет самые тонкие, самые растворимые связи, которых может быть ровно столько, чтобы позволить контенту течь.

---

Эволюция социальных сетей в социальные сети принесла как возможности, так и бедствия. Facebook и все остальные испытали значительный рост вовлеченности и связанной с этим прибыли от рекламы, основанной на данных, которую создала экономика контента, ориентированная на внимание. Тот же феномен также создал экономику влияния, в которой отдельные пользователи социальных сетей стали ценными каналами для распространения маркетинговых сообщений или спонсорства продукта посредством реального или воображаемого охвата их сообщений. Обычные люди теперь могли зарабатывать немного денег или даже зарабатывать деньги, создавая контент в Интернете. Платформы продали им это обещание, создав официальные программы и механизмы для его реализации. В свою очередь, «авторитет» стал желанной ролью, особенно для молодых людей, для которых слава в Instagram казалась более достижимой, чем традиционная знаменитость или, возможно, любая работа.

Последовавшая катастрофа была многокомпонентной. Во-первых, операторы социальных сетей обнаружили, что чем более эмоционально окрашен контент, тем лучше он распространяется в сетях своих пользователей. Поляризационная, оскорбительная или просто мошенническая информация была оптимизирована для распространения. К тому времени, когда платформы осознали это и общественность взбунтовалась, было уже слишком поздно отключать эти петли обратной связи.

Одержимость разожгла пламя. Принуждение всегда преследовало компьютерные социальные сети — это был первородный грех. Собирать друзей или деловые контакты в ручку в своем онлайн-профиле для возможного использования в будущем никогда не было здоровым способом понять социальные отношения. В 2003 году зацикливаться на 500 с лишним связях в LinkedIn было столь же обычным явлением, как и сегодня желать подписчиков в Instagram. Но когда социальные сети превратились в социальные сети, ожидания пользователей возросли. Ведомые ожиданиями венчурных капиталистов, а затем требованиями Уолл-стрит, технологические компании — Google, Facebook и все остальные — пристрастились к массовому масштабированию. И ценности, связанные с масштабом — легко и дешево достучаться до большого количества людей и пожинать плоды — стали привлекательными для всех: журналиста, зарабатывающего репутационный капитал в Твиттере; 20-летний мужчина ищет спонсорство в Instagram; диссидент, распространяющий информацию о своем деле на YouTube; повстанец, сеющий бунт на Facebook; автопорнограф, продающий секс или его изображение на OnlyFans; самозваный гуру, раздающий советы в LinkedIn. Социальные сети показали, что у всех есть потенциал для охвата огромной аудитории при низких затратах и ​​высокой прибыли — и этот потенциал создавал у многих людей впечатление, что они заслуживают такой аудитории.

Обратная сторона медали тоже блестит. В социальных сетях все считают, что любой, к кому у них есть доступ , должен им аудиторию: писатель, опубликовавший дубль, знаменитость, объявившая о проекте, красивая девушка, просто пытающаяся жить своей жизнью, тот анон, который сказал что-то обидное. . Когда сетевые соединения активируются по какой-либо причине или без причины, каждое соединение кажется достойным прохождения.

Это была ужасная идея. Как я уже писал ранее на эту тему, люди просто не должны так много разговаривать друг с другом. Они не должны так много говорить, они не должны рассчитывать на такую ​​большую аудиторию за это выражение, и они также не должны предполагать право комментировать или возражать по поводу каждой мысли или понятия. От просьб проверять каждый продукт, который вы покупаете, до веры в то, что каждый твит или изображение в Instagram заслуживает лайков, комментариев или подписок, социальные сети создали положительно неуравновешенное, социопатическое представление человеческой социальности. Думаю, это неудивительно, учитывая, что модель была выкована в огне крупных технологических компаний, таких как Facebook, где социопатия — это философия дизайна.

---

Если Twitter действительно потерпит неудачу, либо из-за того, что его доходы рухнут, либо из-за огромного долга, который налагает сделка Маска, это может помочь ускорить упадок социальных сетей в целом. Это также было бы трагедией для тех, кто стал полагаться на эти платформы для новостей, сообщества, разговоров или простого принуждения. Таково лицемерие этого момента. Наплыв лайков и репостов был таким приятным, потому что эпоха нулевых комментариев казалась такой одинокой — и, кроме того, масштабирование давным-давно убило альтернативы.

Если изменения возможны, осуществить их будет сложно, потому что мы приспособили свою жизнь к удовольствиям и мукам социальных сетей. Казалось бы, отказаться от социальных сетей так же сложно, как отказаться от курения в массовом порядке, как это сделали американцы в 20-м веке. Чтобы избавиться от этой привычки, потребовались десятилетия регулирующего вмешательства, кампаний по связям с общественностью, общественного порицания и эстетических сдвигов. На культурном уровне мы не бросали курить только потому, что эта привычка была неприятной или непривлекательной, или даже потому, что она могла нас убить. Мы делали это медленно и постепенно, заставляя социальную жизнь душить практику. Теперь этот процесс должен начаться всерьез для социальных сетей.

Что-то еще может пережить огонь, который сожжет его дотла: социальные сети, забытое, расплавленное ядро ​​сервисов. Никогда не было ужасной идеей, по крайней мере, использовать компьютеры для соединения друг с другом время от времени, по обоснованным причинам и в умеренных количествах (хотя риск инструментализации друг друга присутствовал с самого начала). Проблема возникла из-за постоянного образа жизни, стремления, навязчивой идеи. Предложение всегда было слишком хорошим, чтобы быть правдой, но нам потребовалось два десятилетия, чтобы осознать фаустовскую природу сделки. Когда-нибудь, возможно, его паутина размотается. Но не скоро и не легко.

Год назад, когда я впервые написал о даунскейле, амбиции казались необходимыми, но невозможными. Это все еще кажется маловероятным, но, возможно, вновь правдоподобным. Это победа, пусть и маленькая, пока абстиненция не возвращает нас к зависимости. Чтобы завоевать душу общественной жизни, мы должны снова научиться затыкать ей рот, по всему земному шару, среди миллиардов людей. Говорить меньше, с меньшим количеством людей и реже — и чтобы они делали то же самое с тобой и со всеми остальными. Мы не можем сделать социальные сети хорошими, потому что они в основе своей плохи, глубоко в самой своей структуре. Все, что мы можем сделать, это надеяться, что оно увянет, и сыграть свою небольшую роль, помогая избавиться от него.

Редизайн Facebook, похожий на TikTok, знаменует собой закат эры социальных сетей

Иллюстрация: Аида Амер/Axios

Отметьте прошедшую неделю как конец эры социальных сетей, которая началась с появления Friendster в 2003 году и сформировала два десятилетия Интернета рост, и теперь закрывается выпуском Facebook масштабного редизайна, похожего на TikTok.

Общая картина: В рамках модели социальной сети, которая использовала развитие смартфонов для формирования цифрового опыта миллиардов пользователей, отслеживание сообщений ваших друзей служило центром всего, что вы могли бы делать в Интернете.

Теперь Facebook хочет, чтобы формировал вашу онлайн-жизнь на основе алгоритмически отсортированных предпочтений миллионов незнакомцев по всему миру.

• Вот как TikTok сортирует видео, которые показывает пользователям, и в основном именно так Facebook теперь будет организовывать свой домашний экран.
• Доминирующий игрок в социальных сетях трансформируется в своего рода цифровые средства массовой информации, в которых реакции полчищ анонимных пользователей, обработанные с помощью машинного обучения, определяют выбор вашего контента.

Facebook и его конкуренты называют это «двигателем открытий», потому что он надежно выдает рекомендации постов отовсюду, которые могут привлечь ваше внимание.

• Но это также очень похоже на телевизор-мутант с бесконечным количеством каналов, не зависящих от контекста, которые то появляются, то исчезают в фокусе на высокой скорости.
• Это то, что сейчас предпочитают молодые пользователи, и именно в этом Facebook ожидает роста своего бизнеса, теперь, когда новые правила конфиденциальности от Apple и угрозы регуляторов по всему миру сделали его существующую модель таргетинга рекламы ненадежной.

Между строк: В течение примерно десяти лет после финансового кризиса 2008 года социальные сети — во главе с Facebook, где Twitter играл важную второстепенную роль — доминировали в культуре и экономике Интернета.

• Их восхождение сопровождалось большими надеждами на то, что они могут дать волю демократическим силам и освободить самовыражение по всему миру.
• Но их основное влияние проявилось в трансформации медиаиндустрии и бизнеса цифровой рекламы.

Facebook превзошел конкурента MySpace и поглотил или переиграл соперников, таких как Instagram и Snapchat, превратив простой «социальный график» человеческих отношений в машину для зарабатывания денег, которая помогла предприятиям, особенно небольшим компаниям, нацеливать дешевую рекламу со сверхъестественной точностью.

• Конкуренты пытались и не смогли победить Facebook в игре социальных сетей — в первую очередь Google, с многочисленными забытыми попытками от Orkut до Google+.

Да, но: По мере того, как прибыль росла и Facebook превращался в эксклюзивный клуб гигантов больших технологий наряду с Google, Apple, Microsoft и Amazon, росли и проблемы.

• Подсчет друзей в Facebook и кнопки «Нравится» превратили человеческие отношения в обезличенное соревнование метрик.
• Угнаться за количеством сообщений стало рутиной, поэтому с 2009 года лента новостей Facebook по умолчанию использует алгоритмическую, а не хронологическую сортировку.
• Это побудило многих пользователей, особенно политические организации, увеличить громкость и попытаться обмануть программу Facebook.
• Со временем, как утверждают критики, эта динамика стала движущей силой экстремизма, дезинформации, разжигания ненависти и преследований.

Будьте умнее: Модель «двигателя открытий» в стиле TikTok имеет много общих проблем.

• Сообщения еще меньше укоренены в сети социальных отношений.
• Чем больше толпа, тем выше порог слышимости речи.

Примечательно: По мере внесения изменений — быстро в мобильных приложениях, «позже в этом году» для пользователей компьютеров/браузеров — Facebook продолжит предоставлять старую школьную сеть друзей и семьи через дополнительную вкладку. Эти посты будут упорядочены в хронологическом порядке, как давно хотели некоторые пользователи.

• Этот шаг также помогает Facebook избежать обвинений в предвзятости при сортировке и позволяет компании опережать регулирующие органы, которые угрожают ограничить ее алгоритмы.

Но эпоха , когда социальные сети служили для большинства пользователей основным средством общения в Интернете, уходит в прошлое. Это относится и к Twitter, главному уцелевшему западному конкуренту Facebook.

• Twitter так и не нашел надежной бизнес-модели, что открыло возможность для покупки Илоном Маском. Каким бы ни был исход судебной тяжбы, будущее Twitter в лучшем случае туманно.

Наш мысленный пузырь: Руководство Meta и Facebook теперь рассматривает всю машину социальной сети Facebook как унаследованную операцию.

• Они стремятся продолжать крутить его, чтобы генерировать деньги, необходимые им для субсидирования их десятилетнего плана по созданию метавселенной, где, возможно, социальные сети возродятся в трехмерном интерфейсе.

Что дальше: Обмен сообщениями будет продолжать развиваться как центральный канал для частного общения, индивидуального общения и общения в небольших группах.

• Meta также владеет значительной долей этого рынка благодаря Facebook Messenger и WhatsApp.
• На другом конце медиа-спектра «двигатели открытий», управляемые TikTok и Meta, будут сражаться с потоковыми сервисами, чтобы захватить миллиарды глазных яблок по всему миру и продать это внимание рекламодателям.

Все это оставляет вакуум посередине — пространство форумов, создание специальных групп и небольших сообществ, которые впервые вызвали ажиотаж вокруг внедрения Интернета в эпоху до появления Facebook.