VK запустила единую видеоплатформу «VK Видео»
VK объединила видеосервисы «ВКонтакте», «Одноклассников» и другие продукты компании в новый видеосервис «VK Видео». Он объединит адаптивный стриминг, кросс-платформенный плеер, оптимизированные сетевые протоколы и технологии доставки контента, а также качество 4К. Среди обновлений — новые форматы монетизации и решения в области повышения дохода от In-Stream видео и качества видеоинвентаря.
Логотип «VK Видео». Скриншот: VK Video Launch
По данным компании, ежедневная уникальная аудитория сервиса составляет свыше 40 млн человек, которые смотрят более 2 млрд видео ежегодно, а авторы загружают более 250 млн роликов.
Скриншот: VK Video Launch
Видеовитрина «VK Видео»
В рамках единой платформы «ВКонтакте» получит новую видеовитрину в веб-версии и в мобильном приложении. В её основе — единая платформа рекомендаций видео, построенная на алгоритмах машинного обучения, которые способны анализировать содержимое в кадре: от людей и объектов, тематик и эмоций до распознавания речи с последующей генерацией автоматических субтитров и поиска по ним.
По данным компании, модель различает более 1 тыс. категорий видеоконтента с помощью технологий компьютерного зрения и технологий автоматического распознавания речи (ASR). Полученная информация о тематике видео используется в том числе для поиска контента. Также с помощью технологий искуственного интеллекта, которые определяют сюжеты и действующих лиц, видеовитрина предлагает пользователю посмотреть видео с участием его друзей или любимых знаменитостей.
Скриншот: VK Video Launch
Зрителям «VK Видео» будет доступна библиотека фильмов, сериалов, мультфильмов и телешоу, которые можно смотреть бесплатно. Контент будет распределён по разделам, например, «Фильмы», «Сериалы»,
«Спорт», «Детям» и «Трансляции».
В обновлённом разделе «Мои видео» пользователи смогут найти свои трансляции и загруженные видео, вернуться к роликам в «Закладках» или с отметкой «Нравится», проверить историю просмотров.
Поиск в «VK Видео» доступен по всей библиотеке либо в отдельной категории или плейлисте.
Ранжирование результатов поиска будет опираться в том числе на рекомендательную систему и сократит путь пользователя от запроса до клика на подходящее видео, отмечают в компании. Видеовитрина уже доступна для пользователей «ВКонтакте», позже она появится в других видеосервисах экосистемы VK.
Видео собственного производства и работа с правообладателями
Ежегодно в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» появляется больше 250 миллионов видео: из них 80% — это UGC-контент, а 20% — профессиональный. На новой видеоплатформе «VK Видео» вырастет количество профессионального контента, среди которого появится больше видео собственного производства. В компании рассказали, что уже готовятся реалити-шоу, сериалы, а также проекты, в центре которых — набирающие популярность короткие вертикальные ролики.
Авторы лицензионного контента смогут загрузить видео на одну площадку и выбрать, на каких ещё видеосервисах экосистемы VK оно появится. Каждому правообладателю будут предложены индивидуальные условия монетизации: они смогут получать отчисления с показов рекламы в своих видеороликах.
В будущем правообладатели получат доступ к развёрнутой аналитике в личном кабинете: смогут узнавать, сколько просмотров собрало видео, как много людей его увидели и как долго смотрели. Доступ к площадке будет открыт в следующем году.
Скриншот: VK Video Launch
Единые технологии видео для всех продуктов VK
На презентации «VK Видео» также анонсировали нейросетевую технологию автоулучшения качества изображения в видео — NeuroHD. Она будет обрабатывать уже загруженные на платформу видео, повышая качество картинки. В «VK Видео» появятся панорамные видеоролики и приложение для просмотра видео на Smart TV.
«VK Видео» использует геораспределённую сеть доставки контента (CDN), состоящую из 50 узлов в разных точках России и мира, которая позволяет запускать видео в 1,5 раза быстрее.
Всем пользователям «VK Видео» в том числе будут доступны обновления, которые ранее появились в плеере у пользователей «ВКонтакте»: собственная технология адаптивного видеостриминга с масштабируемой архитектурой, неограниченное число зрителей прямого эфира, качество 4К, загрузка «тяжёлых» медиафайлов до 256 Гбайт, фоновый просмотр в формате Picture-in-Picture, поддержка стриминга на сетевые медиаплееры Chromecast и AirPlay.
Пошаговая настройка рекламы в клипах и историях ВКонтакте
После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.
Клипы – что это и кому подойдут
Истории – что это и кому подойдут
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Шаг 1. Готовим видео
Шаг 2. Размещаем объявление
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Клипы – что это и кому подойдут
Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать.
Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.
В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:
Внутри нее представлено 4 раздела:
- «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
- «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
- «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
- «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.
Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.
Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом.
Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.
Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.
Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.
По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.Истории – что это и кому подойдут
Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.
Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.
Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.
Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети.
Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).
Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.
Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Процесс подготовки рекламной кампании можно разделить на два больших этапа.
Шаг 1. Готовим видео
Снимаем клип. Для съемки клипа можно использовать камеру смартфона или профессиональное оборудование.
Важно, чтобы загружаемый файл имел соотношение сторон 9:16 и минимальное разрешение 720х1280. Рекомендуемое разрешение – 1080х1920, у таких видео больше шансов оказаться в числе рекомендуемых. Допустимая продолжительность – от 3 секунд до 3 минут. Оптимальный вариант – 15 секунд. Видеофайл должен весить не более 2 Гб и иметь описание длиной до 200 знаков. Допускается использование хештегов. Смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.
Создаем историю. История может быть статичной (картинка/фото/фон + текст/виджет) или динамической (анимация или видео). Как и в предыдущем случае, видео можно либо снять сразу перед публикацией, либо подготовить заранее. Разрешается также загрузить до 3 фотографий. Технические требования такие же, как и у клипов. Отдельно стоит упомянуть допустимые форматы для графических файлов: GIF (без анимации), PNG, JPEG. В интерфейсе историй на готовый видеоряд можно добавить маски, стикеры и текст различного цвета и размера (эмодзи в нем использовать нельзя).
Шаг 2. Размещаем объявление
Создание объявления. Необходимо зайти в рекламный кабинет и кликнуть на кнопку «Создать объявление».
Далее следует выбрать цель «Показ рекламного объявления».
Затем нужно нажать на подходящий формат и указать наименование сообщества, от имени которого будет размещена реклама. После этого потребуется указать место размещения: клипы, истории или обе площадки одновременно.
Практика показывает, что для разных площадок стоит создавать контент разного типа, чтобы оценить эффективность кампании было проще.
Загрузка контента. По завершении всех перечисленных действий остается загрузить видео (если размещаете истории, то дополнительно можно приложить до 3 фотографий), выбрать из выпадающего списка текст для призыва к действию.
Уже на этом этапе можно оценить, как будет выглядеть клип или история – оценить их превью.
Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент.
Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.
Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно.
Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.
Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.
Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.
Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.
География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.
Стоимость клиента и обращения.
Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т. д.
Если реклама в клипах и историях покажет свою эффективность, ее можно поставить на поток.
