продвижение приложений в myTarget и как правильно продвигать игры
Урок 4
Продвижение мобильных приложений доступно через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение мобильных приложений
в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами.
Подробнее
Создание рекламной кампании
Выбор форматов объявлений
Выбор технологии для поиска аудитории
- Таргетинг по интересам
- Ремаркетинг
- Таргетинг по категориям приложений (Android)
- Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники
Выбор модели оплаты
- Объект оптимизации
- Модель оплаты
- Аукционная стратегия
Детальная настройка площадок для продвижения мобильных устройств
Частые причины отклонения объявлений
С myTarget вы сможете продвигать мобильные приложения из App Store и Google Play.
Прежде чем начать, определитесь с целью рекламной кампании. Это может быть привлечение новых пользователей или возврат аудитории.
- Цель «Установка приложения» поможет вам увеличить количество скачиваний и оптимизировать стоимость установки.
- Цель «Вовлечение в приложение» поможет мотивировать пользователей на действия внутри приложения или игры.
Создание рекламной кампании
Для продвижения приложения Android или iOS вы можете настроить таргетированную рекламу. Первый шаг – это выбор цели. Далее требуется ввести адрес приложения в Google Store или App Store. Помимо прямых ссылок вы можете указать ссылку мобильного трекера.
1. Выбор форматов объявлений
В кабинете предусмотрено несколько форматов, в частности Playable Ads, который был разработан специально для рекламы приложений.
Используется на всех мобильных площадках myTarget: лента событий социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, мобильные сервисы VK и мобильная рекламная сеть myTarget.
Рекламный формат, где показывается несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте и Одноклассниках. Также объявления могут показываться на проектах компании VK.
Видеореклама
Playable Ads (видео с демоверсией)
Подробнее ›
Позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность установки и дальнейших событий в нем. Реклама мобильных приложений в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.Новая версия:
Выбрав формат, который наилучшим образом подходит под ваши цели, вы можете переходить к подбору целевой группы для показа рекламы.
2. Выбор технологии для поиска аудитории
После того, как вы определились с оформлением объявления, переходите к настройкам аудитории.
Чтобы повысить вовлечение, показывайте рекламу тем, кто уже скачал приложение. Для привлечения новых пользователей выберите релевантную аудиторию по интересам или поведенческим факторам.
Таргетинг по интересам
1. Показывайте объявления пользователям, которым интересна категория «Игры»:
- Браузерные игры.
- Игровые стримы.
- Игры.
- Казуальные игры.
- Клиентские игры.
- Компьютерные игры.
- Мобильные игры.
Чтобы установить указанные настройки, перейдите к разделу «Интересы», выберите категорию «Игры» и отметьте те, которые лучше всего подходят вашему предложению.
С помощью этих опций вы сможете выявить людей, заинтересованных в тематике. Это наиболее «теплая» аудитория, которая любит играть, а значит с большей вероятностью скачает приложение.
2. Выбирайте пользователей, оплачивающих товары, услуги или контент через мобильные приложения (интерес «Платящие в приложениях»).
Найти эту настройку вы можете и в разделе «Интересы», внутри категории – «Финансы».
Есть категория людей, которая пользуется приложениями, но принципиально не оплачивает подписки. Нередко они оставляют негативные отзывы на площадках. Ограничивая аудиторию теми, кто совершает внутренние покупки, вы исключаете эту группу из показа.
3. Показывайте рекламу пользователям, купившим мобильное устройство в последние две недели (интересы «Мобильные устройства», «Владельцы новых устройств»). Так больше вероятности, что они скачают приложение.
Для настройки переходите в блок «Интересы». Чтобы не искать вручную в списке, вы можете воспользоваться строкой поиска.
Ремаркетинг
Вовлекайте аудиторию, которая интересовалась вашим продуктом, напоминайте о нем существующим клиентам.
Используйте ремаркетинг:
Урок 7: Стратегии ремаркетинга ›
Настройте рекламу на пользователей, используя списки IDFA/GAID-устройств.
Списки мобильных устройств позволяют исключать из целевой аудитории тех, кто установил приложение, что повышает конверсию и снижает стоимость размещения.
По пользователям приложения (deeplink)
Подробнее ›
Показывайте объявления пользователям, посетившим сайт или приложение, или исключайте их из аудитории показа. Используйте технологию диплинков (deeplink), благодаря которой пользователь переходит по ссылке в объявлении на нужную страницу в мобильном приложении (например, на страницу товара из рекламного креатива). Диплинки делают рекламу эффективнее и увеличивают конверсию событий внутри продукта.
Вы сможете показывать рекламу в соответствии с действиями пользователя в приложении, которые отслеживаются с помощью трекера. Например, покупки онлайн-курсов или игровых комплектов для персонажей.
Таргетинг по категориям приложений (Android)
Рекламу увидят пользователи, установившие или удалившие приложения определенной категории, а также те, кто установил не меньше заданного количества программ выбранной тематики за конкретный период.
Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники
Рекламу увидят подписчики тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.
Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники ›
3. Выбор модели оплаты
Логика системы устроена так, что между компаниями идет борьба за внимание определенной аудитории. Например, группа геймеров может быть ЦА и для мобильных приложений, и для фастфуда, и для продажи мерчей с игровой тематикой. Все они являются конкурентами, поэтому на основе ставок и релевантности предложения система определяет, чью рекламу показывать этой целевой группе.
Помимо конкуренции, на стоимость показа влияют форматы объявлений, места размещения, рекламируемый объект, география пользователей и социально-демографические характеристики.
Узнать подробнее об аукционной модели вы можете в отдельном уроке на обучающей платформе myTarget.
Выберите в разделе «Цена и охват аудитории» действие пользователя, за которое вы хотите платить, а также действие, по которому вы оптимизируете показы рекламной кампании.
Объект оптимизации
Для цели «Вовлечение в приложение» доступна оптимизация кликов и показов.
А при выборе цели «Установки приложения» можно оптимизировать еще и загрузки программы на устройство.
Оптимизация установок начнет работать после получения нескольких десятков скачиваний. Настройте отправку событий «Установки приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.
Как отслеживать конверсии через трекеры:
Модель оплаты
При продвижении игр или программ с оптимизацией кликов оплачиваются именно клики.
С вашего баланса спишется определенная сумма за каждый клик пользователя по объявлению.
При выборе оптимизации показов вы платите за каждую тысячу показов рекламы пользователям.
При оптимизации установок вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты: за установки или за показы (oCPM). При оплате за показы с баланса будет списываться определенная сумма за каждый показ мобильного приложения. Укажите целевую стоимость установки, чтобы алгоритмы myTarget выбрали подходящую аудиторию для привлечения максимального количества установок с учетом ставки. Оплата за установки станет доступной только после получения нужного числа конверсий (5 и более установок за последние 48 часов).
Аукционная стратегия
Вы можете выбрать одну из трех аукционных стратегий: максимальное число показов/кликов, фиксированная ставка и минимальный расход.
Создание рекламной кампании • Урок 3: Оплата ›
4.
Детальная настройка площадок для продвижения мобильных устройствДля более точного таргетинга вы можете указать дополнительные параметры настройки мобильных устройств. Это позволит исключить нерелевантную аудиторию. Например, если ваше приложение доступно только для iOS, вам не стоит тратить бюджет на пользователей андроида.
Для уточнения доступны следующие параметры:
Тип устройства
- Телефоны – выберите для показа рекламы пользователям смартфонов
- Планшеты – выберите для показа рекламы пользователям планшетов
Мобильные ОС
Выбор операционной системы происходит автоматически на основе указанной при создании кампании ссылке. В этом разделе вы можете отметить версию операционной системы (iOS/Android), пользователям которой вы хотите показать рекламу.
Для этого параметра можно добавить диапазон версий ОС.
Канал доступа в интернет
- Билайн
- МегаФон
- МТС
- Другие
- Tele2
- Lifecell
- Kyivstar
- Wi-Fi
Например, если вы рекламируете игру, которая «весит» больше 100 Мб, выберите Wi-Fi, чтобы пользователь мог сразу ее скачать.
Установлено ли приложение
- Установлено сейчас: показывайте объявления пользователям, у которых это приложение уже есть на телефоне.
Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»
- Удалено сейчас: показывайте объявления пользователям, которые ранее скачали приложение, но уже удалили его.
Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»
- Не устанавливалось никогда: показывайте объявление тем, кто никогда не скачивал приложение.
Параметр выставляется по умолчанию, если вы при создании кампании выбрали цель «Установки приложения»
Частые причины отклонения объявлений
Для успешного прохождения модерации важно, чтобы объявление соответствовало законодательству РФ и правилам рекламной платформы myTarget. Для мобильных приложений есть дополнительные параметры, которые необходимо учитывать. Ознакомьтесь со списком распространенных ошибок, чтобы ваша кампания прошла проверку с первого раза.
Некорректная ссылка
Совет: добавляйте ссылку для продвижения мобильного приложения только в App Store и Google Play (магазины приложений России и ближнего зарубежья, доступные ссылки: KZ/UA/BY).
Пример корректной ссылки
Нет возрастных ограничений
Совет: укажите возрастные ограничения при настройке рекламной кампании в блоке «Возрастное ограничение».
Эта информация есть на странице вашего приложения в магазине.
Пример указания возрастного ограничения
Незаконченные предложения в объявлениях
При добавлении ссылки на приложение подгружается название и информация из App Store или Google Play. Название длиной более 25 символов отображается как незаконченное предложение, поэтому такое объявление модератор отклонит.
Совет: оцените контент объявления и уточните ограничения текста для вашей рекламы мобильного приложения. Сформулируйте предложение так, чтобы уместить сообщение в лимит.
Пример ошибки, которая возникает при автоматическом копировании
текста из магазина приложений Google Play
Креатив содержит элементы интерфейса и вводит в заблуждение пользователей
Совет: избегайте элементов, дублирующих интерфейс рекламной платформы и социальных сетей.
Пример креатива, который содержит элемент интерфейса социальной сети Одноклассники.
Подобный креатив будет отклонен модерацией
Сравнение приложения с другими продуктами и использование изображений из них
Совет: используйте интерфейс и скриншоты вашего приложения, описание его характеристик и возможностей.
В этом креативе сравниваются два интерфейса – это может быть причиной
отклонения подобного объявления
Недостаточная история конверсий по используемой ссылке
Совет: вам необходимо набрать минимальное количество конверсий (5 и более установок за последние 48 часов по идентичной трекинговой ссылке). Запустите рекламную кампанию с оплатой за показы или клики, чтобы получить конверсии. Далее создайте новую кампанию с идентичной трекинговой ссылкой и оплатой за установки.
В этой статье мы разобрали:
- как настроить рекламную кампанию;
- с помощью каких форматов можно привлекать новых пользователей и вовлекать тех, кто уже пользуется приложением;
- по каким интересам лучше всего таргетироваться;
- как работает аукцион и система оплаты при рекламе приложений;
- каких ошибок стоит избегать, чтобы объявление прошло модерацию.
Предыдущий урок
Локальная реклама
Следующий урок
Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Рекламные инструменты
Урок 1: Динамический ремаркетинг
Урок 2: Контекстный таргетинг
Урок 3: Локальная реклама
› Урок 4: Продвижение мобильных приложений
Урок 5: Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Урок 6: Ремаркетинг по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах: пиксель top.mail.ru
Урок 7: Стратегии ремаркетинга
Урок 8: Внешние сегменты аудиторий (DMP)
Урок 9: Отслеживание офлайн-конверсий
Урок 10: Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)
Урок 11: A/B-тестирование
В России появится мобильная ОС на замену Android и iOS. Ее всего за год создадут «Яндекс» и VK
ПО Софт Импортонезависимость Техника
|
Поделиться
VK и «Яндекс» при участии Сбербанка и «Ростелекома» создадут пользовательскую мобильную ОС с поддержкой Android-приложений.
Ее соберут на базе открытой платформы AOSP. Вместо сервисов Google в ней будет собственный набор штатных приложений, но пока неизвестно, чем разработчики намерены заменить YouTube. Разработка, по предварительным прогнозам, займет около года.
Российский Android
В России будет организован консорциум из крупных ИТ-компаний, которые сообща займутся разработкой пользовательской мобильной ОС, пишет «Коммерсант». Система, которую создадут эти компании, будет ориентирована на обычных потребителей, и переход на нее с привычных Android и iOS, особенно с Android, будет максимально безболезненным.
В консорциум, по информации издания войдут холдинг VK, еще недавно называвшийся Mail.ru Group, и интернет-гигант «Яндекс». К ним присоединятся оператор связи «Ростелеком» и Сбербанк.
Согласно имеющимся данным, система не будет разрабатываться совершенно с нуля. За основу возьмут Android, вероятнее всего, ее открытую версию Android Open Source Project.
Отсюда и вытекает легкость перехода на нее с обычной ОС Android – приложения будут совместимы, и пользователям не придется искать аналоги привычных утилит, если они захотят «импортозаместиться».
Ждать релиза отечественного Android годами, судя по всему, не придется
По оценкам источников издания на российском рынке электроники, на разработку системы потребуется не больше года. Однако точные сроки пока не называются.
Не все так просто
Но кое с чем у адептов Android все же могут возникнуть трудности на первом этапе. Как пишет «Коммерсант», в будущей системе появится собственная платформа мобильных сервисов, которая, вероятнее всего, заменит привычные всем Google Mobile Services. К последним относятся приложения YouTube, Gmail, Maps, Photos и др.
По большому счету, у большинства мобильных сервисов Google есть российские аналоги, превосходящие их как по популярности в России, так и по функциональным возможностям. Свои мобильные почтовые клиенты имеются, например, и у VK, и у «Яндекса».
В то же время импортозаместить YouTube будет уже далеко не так просто. Это объективно самый популярный видеосервис не только в России, но и в мире, а имеющиеся в России аналоги пока не способны на равных конкурировать с ним, в том числе и по охвату российской аудитории. Для примера, канал отечественного автоблогера
По пути Huawei
В мире уже есть прецедент по созданию национальной мобильной ОС на замену Android со своими сервисами – его создал Китай. В мае 2019 г. власти США отлучили компанию Huawei от сервисов Google, а уже к августу 2019 г. у нее была готова первая стабильная версия Harmony OS – платформы, которая в дальнейшем превратилась в экосистему. Поначалу она не предназначалась для смартфонов, но к релизу версии 2.0 появилась ее модификация и для этих устройств. И да, под Harmony OS можно запускать Android-приложения.
Harmony OS уже три года, но Android она еще не победила, так что ему пока рано уходить из КНР
К концу 2019 г. Huawei создала Huawei Mobile Services – свой аналог Google Media Services. YouTube там, разумеется, нет – его заменили на французский сервис DailyMotion, навечно заблокированный в России с января 2017 г.
И пользователям, и корпорациям
На декабрь 2022 г. в России уже существовала сравнительно широко распространенная мобильная платформа «Аврора». Ее разработкой ведает компания «Открытые мобильные платформы» при непосредственном участии «Ростелекома», который в скором будущем также займется созданием новой платформы.
5 простых шагов: как ИТ-компании получить грант
Поддержка ИТ-отрасли
Разработка «Авроры», первоначально носившей название Sailfish OS, была начата в 2011 г. выходцами из Nokia, которые основали собственную компанию Jolla. В России эта ОС впервые появилась в 2016 г.
Под контроль «Ростелекома» компания и ее ОС перешли в марте 2018 г. В феврале 2019 г. ОС получила свое нынешнее название «Аврора».
«Аврора», в отличие от будущей ОС, на обычных пользователей почти не ориентирована. Это подтверждает, в том числе, и отсутствие на витринах магазинов планшетов и смартфонов на ее основе, а также рейтинг популярности мобильных платформ в России. По данным StatCounter за ноябрь 2022 г. россияне больше всего любят Android – 72,44% рынка против 27,25% у Apple iOS. Все остальные существующие платформы, включая «Аврору», делят оставшуюся 0,31-процентную долю.
Разработка российского Android будет быстрой, но сможет ли эта ОС столь же стремительно отобрать хотя бы часть доли рынка у классического Android?
«Аврора» нацелена на корпоративный сегмент. Таким образом, в России скоро будут две отечественные ОС – одна для компаний и госкорпораций, другая для россиян.
Ипотека для ИТ-специалистов: что важно знать
Поддержка ИТ-отрасли
Свои мобильные ОС разрабатывают и отдельные компании, например, «Лаборатория Касперского», но до широкого их распространения дело пока не дошло.
Разработка стремится к упрощению
Источники издания утверждают постройка российской мобильной ОС на базе открытой версии Android сильно упростит создание для нее коллекции мобильных сервисов, если сравнивать с «Авророй». Разработчикам приложений вообще не придется прикладывать дополнительных усилий – если их софт уже существует в версии для Android, то и на новой ОС он тоже заработает. Для «Авроры» же требуется адаптация программ, и не каждый разработчик пойдет на это. «Поэтому для потребительского сегмента смартфонов и планшетов было решено сделать ОС на Android», – заявил один из источников издания.
Создавать отдельный магазин приложений для будущей ОС и вовсе не надо. С марта 2022 г. в России появилось сразу несколько подобных сервисов. Один из них, RuStore, при участии Минцифры развивает холдинг VK, который примет участие в разработке ОС.
С безопасностью тоже не должно возникнуть проблем. Поскольку в основе системы лежит открытая AOSP, проблем с доступом к апдейтам безопасности возникать не должно.
- Лучший софт для обеспечения ИТ-безопасности компании ― на ИТ-маркетплейсе Market.CNews. С ценами.
Евгений Черкесов
iTunes-Storw- Google Suce
AllenewsbildershoppingMapsVideosbücher
Sucoptionen
Ergebnisse für iTunes-
STATTESSEN SUNES NACH: ITUNES-STARW
9000. › itunesBesuch в iTunes Store в iOS, um die Songs, Fernsehsendungen, Filme und Podcasts zu kaufen und zu laden, die du magst. Du kannst auch macOS Catalina загружен …
Официальный продавец Apple Support · Apple (CH) · Apple (AT) · Auf iTunes verlinken
iTunes Store и App Store
apps.apple.com › app › itunes-store
Bewertung 4,7
(78.772) erfahre mehr über iTunes Store. Lade iTunes Store и genieße die App on deinem .
..
Ähnliche Fragen
Как найти его в iTunes Store?
Предоставление iTunes больше?
Как работает iTunes Store?
Доступен ли iTunes Store?
Загрузка музыки через iTunes
itunes.apple.com › жанр › музыка
iTunes — это самый простой в мире способ систематизировать и пополнять вашу цифровую медиаколлекцию. · Музыка · Фильмы · TV-Sendungen · App Store · Подкасты · Bücher.
iTunes — загруженный iTunes — Apple (DE)
www.apple.com › Музыка › iTunes
Устанавливает iTunes для Mac или ПК и подключает его к Welt grenzenloser Unterhaltung. Musik, Filme, Fernsehsendungen und mehr – все в одном месте.
Список или список объектов в iTunes Store на ПК Diese dann auf deinem Компьютер или iPhone, iPad или iPod touch.
iTunes Store в App Store
apps.apple.com › app › itunes-store
Bewertung 4,8
(1.
091.914) · Kostenlos · iOS
Читайте обзоры, сравнивайте оценки клиентов, просматривайте снимки экрана и узнавайте больше об iTunes Store. Загрузите iTunes Store и наслаждайтесь им на своем iPhone, iPad, …
Einrichten und Anzeigen eines iTunes Store-Accounts auf dem PC
support.apple.com › de-de › guide › itunes › windows
Beim iTunes Store включен · Перейти в iTunes-приложение на ПК «Учетная запись» > «Добавить». · Führe einen der folgenden Schritte aus: Mit deiner Apple-ID anmelden: …
Музыка в iTunes Store kaufen — Служба поддержки Apple (DE)
support.apple.com › de-de
27.12.2022 · Музыка в iTunes Store в приложении «Apple Music» на Mac kaufen .. Откройте вкладку «Allgemein» с опцией «iTunes Store» или нажмите …
App Store — Apple (DE)
www.apple.com › app-store
Der App Store ist für Menschen weltweit ein sicherer Ort für Apps, die unsere strengen Standards für Datenschutz, Sicherheit und Inhalte erfüllen.
