разбор — Маркетинг на vc.ru
{«id»:13843,»url»:»\/distributions\/13843\/click?bit=1&hash=9641db5f8396eb5e3ae6e331810868e79152f4c586c9054dbf4233d8c66ffe95″,»title»:»\u041f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e. \u0418\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442?»,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»6ae9f07a-e420-5ca7-bb22-540b387b5d64″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Добрый день, коллеги. ВК недавно изменил правила модерации, выпустив обновленный гайд. Правила в нем вступают в силу в мае, но уже и сейчас модерация отклоняют «несоответствующие объявления». Давайте разберем эти изменения, и что придется теперь делать
894 просмотров
1. Акцент на визуале, как это было в заблокированной соц.сети
Это печальная новость по двум причинам:
а) Живые фотографии, как правило, «низкого» качества, но за счет этого вызывают большее доверие у аудитории.
б) Изображения низкого качества лучше пробивают «баннерную слепоту»
В результате — лента будет заполнена «глянцевыми» изображениями, на которые будут обращать мало внимания.
2.
Очередное ухудшение, поскольку нейтральные цвета будут привлекательно меньше внимания = реклама будет работать хуже. Вместе с тем — вырастет привлекательность рекламы в сообществах, где можно будет использовать «агрессивные» цвета.
3.
Ограничение, которое сильно мешало еще в ФБ. Причем, опять же, абсолютно не нужное: если пользователь хуже воспринимает такие объявления — объявление работает хуже — проигрывает аукцион. Рыночек порешал.
Вместе этого — теперь рекламодателям надо проверять текст на каждом изображении, чтобы понимать, меньше 20%, или больше.
4.
Не должен, почему — аргументация такая же, как и в прошлом пункте
5.
Делайте вашу рекламу неэффективной, потому что мы так сказали(с)
6.
Прекрасная забота о пользователях, только это не может ввести в заблуждение, это позволяет пользователю понимать, куда нажимать
7.
Действительно, зачем показывать результат от процедуры? Лучше наслаждаться процессом. До/после — основной формат креатива в косметологии, его убили. Видимо для того, чтобы не пугать бедных пользователей.
8.
Существует 2 основных подхода — акцент на позитиве, и акцент на негативе. Но второй для вас недоступен, поскольку нельзя напоминать пользователю о проблемах
9.
Это достаточно оправданное нововведение, которое бьет по двум тематикам, активно использующим купюры — инфобизнес, и займы. Инфобизнес — найдет пути обхода (будут показывать не стопку денег, а новую машину, к примеру), займы могут идти по аналогичному пути
10.
Большая часть рекламу эксплуатирует сексуальный подтекст. Но вы не используйте, мы не хотим, с заботой о вас — ваш ВКонтакте (с)
11.
Специальные символы и эмодзи использовались для расставления акцентов и выделения ключевых. Без спецсимволов и эмодзи эффективность длинных постов стремится к нулю, поскольку пользователи плохо читают тексты (особенно беженцы из Нельзяграмма)
12.
Преимущественно использовались для выделения отдельных моментов, запрет — опять же снижает эффективность рекламы в целом
13.
Откровенный маразм — мы решаем, как вам писать названия своего сообщества
Выводы
ВК делает все, чтобы рекламодатели ушли из него, снижая эффективность рекламы, и не давая ничего взамен
Новые назначения в команде VK
Бизнес Кадры
|Поделиться
VK продолжает усиливать управленческую команду и сообщает о назначениях в сферах искусственного интеллекта, информационной безопасности и коммуникаций. Изменения проводятся в рамках формирования новой организационной структуры и стратегии компании, направленной на развитие экосистемы VK.
Об этом CNews сообщили представители VK.
К команде VK присоединились вице-президент, директор по информационной безопасности Алексей Волков и вице-президент по коммуникациям Алексей Меркутов.
Алексей Волков будет курировать стратегическое для компании направление информационной безопасности: под его руководством команда будет создавать условия для повышения доверия пользователей к цифровым сервисам VK и обеспечивать устойчивую работу компании. До прихода в VK Алексей Волков курировал вопросы кибербезопасности экосистемы «Сбера». До этого он занимал руководящие позиции в сфере информационной безопасности на предприятиях реального сектора экономики.
Алексей Меркутов в роли вице-президента по коммуникациям будет отвечать за продвижение технологий и продуктов VK как единой экосистемы. Также в зоне ответственности Алексея будут корпоративные коммуникации и связи с общественностью. Алексей перешел в VK из Группы МТС, где курировал корпоративные коммуникации и продвижение цифровых продуктов.
Также Андрей Калинин назначен вице-президентом VK по технологиям искусственного интеллекта. На этой должности он будет курировать направления умных устройств, поиска, развитие технологий искусственного интеллекта и машинного обучения во всей компании.
Ранее Андрей Калинин был заместителем вице-президента, директором по технологиям искусственного интеллекта VK. Многие технологические решения и продукты VK, оказавшие существенное влияние на бизнес компании, были запущены под его руководством. При его непосредственном участии были разработаны технологии голосового помощника «Маруси» и выпущены на рынок умные колонки «Капсула» и «Капсула Мини».
«Информационная безопасность и развитие технологий искусственного интеллекта — приоритетные направления для VK. Мы стремимся предлагать нашим пользователям самые технологичные и персонализированные сервисы, при этом обеспечивая надежную защиту данных и высочайший уровень безопасности. Чтобы достигать наших целей и соответствовать тем критериям, которые мы для себя определяем, мы постоянно развиваем технологии и усиливаем команду лучшими специалистами в своих сферах.
***
Александр Егоров, «Рексофт»: Настало время заниматься цифровой трансформацией, а не декларировать стремление к ней
Импортозамещение
VK строит экосистему, которая помогает миллионам людей решать повседневные задачи онлайн. Ею пользуются больше 90% аудитории рунета.
В экосистеме можно общаться (в «Одноклассниках», «ВКонтакте», в мессенджерах и в «Почте Mail.ru»), играть (с My.Games), продавать и находить товары и услуги, искать работу и сотрудников (на «Юле» и в «VK Работе»), заказывать продукты и готовую еду (в Delivery Club, «Самокате» и «Кухне на районе»), находить авто для поездок по городу (в «Ситидрайве»), осваивать новые профессии (с GeekBrains, Skillbox и др.), покупать вещи на российском AliExpress и решать множество других задач.
- 10 функций Telegram, о которых вы не знали: наводим порядок в чатах
Российская ВКонтакте запускает RuStore для приложений после ухода западных альтернатив множество отечественных цифровых услуг, чтобы заменить западных конкурентов.
VK (VKCOq.L), часто называемый «российским Facebook», сообщил, что бета-версия магазина под названием RuStore будет доступна для пользователей Android со среды.
Apple и Alphabet’s Google (GOOGL.O), два крупнейших магазина приложений в мире, ограничили доступ для российских пользователей в ответ на действия Москвы в Украине.
Кремль настаивает на быстром развитии внутренних цифровых альтернатив и ускорил свою многолетнюю кампанию по установлению контроля над онлайн-пространством, ограничив доступ к Instagram и Facebook Meta (FB.O), Twitter (TWTR.N) и Новостная платформа Google.
подробнее
VK (VKCOq.L), частично принадлежащая «Газпром-медиа» и владеющая множеством онлайн-сервисов, от платформ социальных сетей до доставки еды, стала лидером в гонке за замену западных сервисов.
Последние обновления
Diret Tightscategorytesla директора для дачи показаний в «Обеспеченном финансировании», статья с изображением
DispruptedCategoryChartChpt Plaunches Launches ‘Deprect’ Tool, чтобы обнаружить AI-генерированное. Stories
RuStore создан при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, а также российской технологической компании Яндекс (YNDX.O), крупнейшего кредитора страны Сбербанка (SBER.MM) и компании по кибербезопасности «Лаборатории Касперского». .
«Создание российского магазина приложений — важнейшая задача, продиктованная конъюнктурой рынка», — заявил министр связи и массовых коммуникаций Максут Шадаев в заявлении, объявляющем о запуске.
ВКонтакте (VKCOq.L) сообщил, что на момент запуска в магазине было доступно более 100 приложений, в том числе некоторые государственные услуги, и что каждый день добавляются новые приложения.
«Уверен, что RuStore будет востребован как пользователями, так и разработчиками. В нем есть все, чтобы стать крупнейшим российским магазином приложений», — сказал генеральный директор ВКонтакте Владимир Кириенко.
Столкнувшись с исходом ИТ-специалистов в первые недели того, что Россия называет «специальной военной операцией» на Украине, российское правительство пообещало льготы по налогу на прибыль и льготные кредиты для технологических компаний, а также отсрочку от призыва в армию для сотрудников. претендовать на то, чтобы оставить их в России.
Политики также призывают пользователей переходить на отечественных провайдеров.
Отчетность Reuters
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
Новое финансирование для поддержки молочных фермеров в борьбе с коронавирусом
Молочные фермеры Англии смогут получить до 10 000 фунтов стерлингов каждый, чтобы помочь им преодолеть последствия вспышки коронавируса.
Новое финансирование поможет поддержать молочных фермеров, которые вместе продолжают производить более 40 миллионов литров молока каждый день, которые столкнулись со снижением спроса на свою продукцию из-за закрытия баров, ресторанов и кафе.
Сегодняшнее объявление является последним действием правительства по поддержке молочных фермеров, основанным на беспрецедентном уровне поддержки, уже объявленном Канцлером, и нашем недавнем решении временно ослабить некоторые элементы британского закона о конкуренции, чтобы позволить поставщикам, розничным торговцам и поставщикам логистических услуг молочной промышленности, чтобы более тесно сотрудничать в решении некоторых проблем, с которыми они сталкиваются.
Поскольку некоторые молочные фермеры сталкиваются с финансовыми трудностями и избытком молока, новый фонд будет оказывать поддержку наиболее нуждающимся.
Имеющие право молочные фермеры будут иметь право на получение до 10 000 фунтов стерлингов каждый, чтобы покрыть 70% их потерянного дохода в течение апреля и мая, чтобы они могли продолжать работать и поддерживать производственные мощности без ущерба для благополучия животных.Это также связано с тем, что сегодня правительство поддержало кампанию стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов, направленную на увеличение потребления молока и помощь производителям в использовании их излишков.
Министр окружающей среды Джордж Юстис сказал:
Наша молочная промышленность играет решающую роль в продовольствии нашей нации, и мы делаем все возможное, чтобы обеспечить их надлежащую поддержку в это время.
Мы уже смягчили законы о конкуренции, чтобы молочные фермеры могли работать вместе в самые трудные месяцы, но признаем, что многое еще предстоит сделать. Вот почему сегодня мы запустили новую кампанию по увеличению потребления молока и объявили о дополнительном пакете финансирования.
Мы продолжим поддерживать наших молочных фермеров в этот трудный период.
Молочный сектор является крупнейшим сельскохозяйственным сектором Великобритании, в 2018 году на долю молока приходилось 16,85% от общего объема сельскохозяйственной продукции Великобритании. С начала вспышки коронавируса молочная промышленность столкнулась с проблемами избытка молока, падения цен и снижение спроса со стороны гостиничного сектора.
В то время как многие фермеры уже перенаправили свои поставки молока розничным торговцам и супермаркетам, спрос на которые в последние недели вырос, сегодняшнее решение даст наиболее нуждающимся фермерам финансовую гарантию, позволяющую им продолжать работу, поддерживать производственные мощности и продолжать для удовлетворения потребностей животных в настоящее время.
Имеющие право молочные фермеры, которые потеряли более 25% своего дохода за апрель и май из-за сбоев, связанных с коронавирусом, будут иметь право на доступ к этому финансированию в течение соответствующих месяцев без ограничения количества фермеров, которые могут получить эту поддержку или от общего объема доступного финансирования.
Это произошло в связи с тем, что Совет по развитию сельского хозяйства и садоводства (AHDB) сегодня запустил новую маркетинговую кампанию по увеличению потребления молока в домохозяйствах Великобритании, финансируемую совместно AHDB, Defra, правительством Шотландии, правительством Уэльса, исполнительной властью Северной Ирландии и молочной компанией. СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО.
Рекламная кампания стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов поможет увеличить продажи молочных продуктов, побуждая людей пить больше молока.
Кристин Уоттс, директор по маркетингу AHDB, сказала:
Эта новая инновационная маркетинговая кампания является фантастической демонстрацией того, чего можно достичь, когда промышленность и правительство объединяются для решения общей задачи цепочки поставок.
Он будет поддерживать молочных фермеров и переработчиков в стимулировании спроса на молоко в домохозяйствах по всей Великобритании. Это свяжет любовь потребителей к великолепному вкусу молока и молочных продуктов с тем, как нам всем приходится справляться с этими трудными временами дома и на работе.
Имеющие право молочные фермеры будут иметь право на получение до 10 000 фунтов стерлингов каждый, чтобы покрыть 70% их потерянного дохода в течение апреля и мая, чтобы они могли продолжать работать и поддерживать производственные мощности без ущерба для благополучия животных.
