Вконтакте количество пользователей: Аудитория ВКонтакте 2022 – насколько выросла и что изменилось

Аудитория ВКонтакте 2022 – насколько выросла и что изменилось

Разбираемся, как изменилась аудитория ВК за последние месяцы для пользователей и бизнеса. Смотрим статистику личных страниц, групп и сообществ, чтобы научиться читать цифры и разрабатывать стратегии продвижения. В статье также делимся полезными сервисами, которые пригодятся в работе.

Как изменилась аудитория ВКонтакте

Главное: аудитория ВКонтакте в 2022 году составляет 73,4 млн человек в месяц, пользователи активно восстанавливают старые страницы и больше времени проводят в ленте.

Аудитория ВКонтакте в 2022 году начала расти. В первом квартале 2021 года среднее количество пользователей в месяц в России составило 73 млн человек, а в первом квартале 2022 года поднялось до 73,4 млн.

Это средние показатели, если посмотреть данные по активности, то начиная с 24 февраля соцсеть оживилась. CEO ВКонтакте Марина Краснова говорит, что количество регистраций увеличилось в 1,5 раза, просмотры Клипов выросли в 2 раза, а ленты – на 40 %.

Данные косвенно подтверждают Медиаскоп и Brand Analytics:

• Среднее время посещения ВКонтакте выросло с 17 до 19 минут в день (лидер роста Телеграм – с 5 до 12 минут).
• Число активных авторов в ВКонтакте выросло на 18 % (лидер, опять же, Телеграм – рост на 23 %).

Активация пользователей связана со следующими событиями:

• Meta* закрыл пользователям из России рекламный кабинет Ads Manager – бизнес больше не может запускать рекламу напрямую в Инстаграме* и Фейсбуке*.
• Роскомнадзор заблокировал работу Инстаграма* и Фейсбука* на территории России – пользователи не могут зайти в соцсети без VPN-сервисов.
• Роскомнадзор начал ограничивать работу популярных VPN-сервисов в России – пользователям все труднее пользоваться соцсетями от Meta*.
  

Инстаграм* долгое время был одной из самых популярных соцмедиа-площадок для компаний и инфлюенсеров – в январе соцсетью пользовалось 63 млн человек. С марта началась миграция – Медиаскоп зафиксировал падение числа пользователей в 2 раза – до 34 млн.

Анастасия Бельмега, руководитель SMM-отдела SMMplanner

Все очень поменялось после марта. Аудитория группы SMMplanner во ВКонтакте по характеристикам и портрету в целом осталась той же, но количественно ее стало больше, активность выросла. Охваты стали больше в 2,5-3 раза и пока до сих пор держатся на таком уровне, активное ядро аудитории выросло в 3 раза.

Конечно, так происходит не со всем бизнесом. Наша ЦА – SMM-специалисты, им всем просто нет смысла сидеть в Инстаграме* без возможности настраивать таргет. Все прекрасно понимают, что надо в кратчайшие сроки освоить то, что осталось. Но если целевая аудитория бизнеса не SMM-щики и маркетологи, такого роста может и не быть. Люди разбрелись кто куда: одни пошли в Телеграм, другие продолжают использовать Инстаграм*, а третьим в целом стало не до соцсетей.

Как изменился ВКонтакте для бизнеса

Главное: бизнес создает новые страницы, конкуренция за рекламу растет.

Эксперты говорят, что в 2021 году ВКонтакте был не самой популярной площадкой для реализации рекламных бюджетов – его доля в медиапланах редко доходила до 20 %. Но начиная с марта рынок диджитал-рекламы начал сжиматься – кроме блокировки рекламных функций Инстаграма*, Google закрыл доступ к интеграциям на YouTube, а ТикТок «заморозил» постинг новых роликов и запуск таргета.

В поиске платежеспособной аудитории бизнес перевел бюджеты на ВКонтакте и Телеграм – их доля в медиапланах растет. Правда, Телеграм еще не успел реализовать удобный рекламный кабинет – он доступен только для тех, у кого есть бюджет в 1 млн евро. Рекламные посевы в Телеграме сейчас делают ручным методом – договариваясь с админами или покупая размещения на площадках-реселлерах. Это не так эффективно, как таргетированная реклама:

• сложнее спрогнозировать эффект и подсчитать результаты;
• шанс найти платежеспособную аудиторию низкий – в мессенджере нет анкет и личных данных, прицельно запустить промопост не получится.

Подробнее о запуске через рекламный кабинет и реселлеров читайте в статье Максима Пащенко «Как запустить рекламу в Телеграме», а продвижение разбирает Сергей Бондаренко в материале «Продвижение телеграм-каналов в 2022 году: тематика, подготовка, методы».

ВКонтакте с развитой системой запуска рекламы и сообществами для продаж гораздо привлекательней. На март ВК сообщил о регистрации 2,4 млн человек, которые «открыли свой бизнес в соцсети». Но приток новых рекламодателей спровоцировал рост ставок за показы, что приводит к более длинному процессу возврата инвестиций.

Лия Канарская, Head of SMM

Цены действительно выросли. В сравнении с прошлым годом цена за клик (CPC) стала выше в 2 раза. Аналогично поднялась цена и за показы (CPM) – тоже где-то в 1,5-2 раза.

В конце марта соцсеть представила новый рекламный кабинет, в котором не только обновили интерфейс, но и внедрили первые алгоритмы для оптимизации кампаний.

Вот несколько статей из нашего блога, которые помогут сориентироваться в теме:

• Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни
• Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников

Настройка рекламных кампаний ВКонтакте стала более гибкой

Как анализировать аудиторию ВКонтакте в 2022 году

Доступны внутренние инструменты сбора статистики групп, личных страниц и сообществ. Ольга Кочкина разбирала особенности статистики ВКонтакте еще в 2021 году – с тех пор ничего не изменилось: все так же доступны общий дашборд, показатели охвата, посещаемости, активности, постов и сообщений. Статистику можно смотреть как с телефона, так и с компьютера.

Сводная таблица во вкладке «Обзор» для группы ВКонтакте

Анализ статистики позволяет эффективно работать с контентом и рекламой ВКонтакте. Вот какие возможности дает анализ данных.

Адаптировать контент-стратегию исходя из портрета аудитории

Что смотреть: пол, возраст, географию, устройства во вкладке «Посещаемость».

Просмотрев демографию визитов, мы можем составить портрет аудитории и найти платежеспособную группу. Эти данные используем в контент-стратегии:

• На какую тему публиковать посты? Мужчины до 20 лет и женщины старше 35 лет – это абсолютно разные тематики контента.
• Куда направлять трафик из группы?
  Для мобильного телефона подойдут лендинги с одной кнопкой, для компьютеров – полнофункциональные сайты.
• С какой географией работать? Нет смысла рекламировать московский ресторан в группе, где большая часть аудитории находится в Челябинске.

Анализ статистики дает нам подсказку, каким должен быть контент в группе

Также мы можем проверить, совпадает ли портрет подписчикам с целевым. Расхождения – повод сменить рекламную кампанию. В статье Максима Пащенко «Как получить статистику пользователей для настройки рекламы в ВК и других соцсетях» подробно разобрано, как сегментировать аудиторию с помощью сервиса Pepper. Ninja.

Читайте также: Откуда пришли заявки: анализируем личку во ВКонтакте с помощью парсера.

Менять контент исходя из реакции аудитории

Что смотреть: вкладка «Записи».

Анализируя результаты постов, можно сделать вывод об их эффективности. Например:

• Пост собрал много охватов, но мало переходов – проблема с формулировкой поста, видимо, аудитория не поняла, что делать.
• Пост получил положительную реакцию (лайки, комментарии), но мало охватов – возможно, его поняли только подписчики, надо проверить виральный охват в день выхода поста.
• На пост поступило сравнительно много жалоб – проверить содержание публикации: текст, картинку, ссылки.
• Пост скрыли – проверить количество публикаций в этот день и содержание самого поста.

Сравниваем посты между собой, чтобы оценить реакции

Находить проблемные зоны

Что смотреть: сравнивать показатели и графики между собой.

Это работа сразу с несколькими метриками. Цель – найти взаимосвязи между:

• динамикой охватов;
• числом подписчиков;
• реакциями и действиями аудитории.

Сравниваем динамики роста аудитории и рекламный охват 

Например, просматривая вкладку «Посещаемость», на графике «Участники» можно обнаружить, что от группы отписалось много людей за пару дней в марте. Проверяем контент и видим, что тематика публикаций не менялась, негативных постов не было, а значит, проблема может быть в рекламном трафике.

Больше возможностей для поиска параллелей и взаимосвязей открывают внешние сервисы, которые собирают данные из групп или рекламных кабинетов. Например, DataFan может показать лучший день недели для выхода поста, рассчитать коэффициенты вовлеченности и сделать отдельную сводку по Историям.

DataFan позволит оценить эффективность сообщества ВКонтакте

Забирайте промокод для пробного тарифа DataFan от SMMplanner: SMP-BLOG. Он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3 сообществ или рекламных кабинетов вместо 1 паблика или РК.

Оптимизировать работу

Анализ статистики позволяет избавляться от неудачных форматов контента. Например, по статистике можно увидеть, что Истории ВКонтакте собирают мало просмотров, охват с ленты дает больше. В этом случае лучше направить фокус на создание контента для ленты, а Истории публиковать по остаточному принципу.

Сравнение охватов показывает, что Истории явно не пользуются спросом

Читайте также: «Особенности ведения отчетности в корпоративном SMM: интервью».

Итого

Аудитория ВКонтакте в 2022 году выросла. В соцсеть идут не только пользователи, но и бизнес. Растет общая активность в ленте, конкуренция за внимание повышается, а стоимость таргетированной рекламы становится больше. Чем лучше блогер или бренд знает свою ЦА, тем выше у него шансы найти платежеспособную аудиторию или нарастить число подписчиков. В этом помогут наши наши сервисы:

• парсер Pepper. Ninja для поиска и сегментирования аудитории;
• сервис DataFan для создания динамических отчетов;
• сервис SMMplanner для публикации отложенных постов.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.

Распределение авторов социальных сетей по регионам России

 

Всего по России

27 263 973

156 788 567

17.39 %

1

Москва

3 106 995

11 503 501

27.01 %

2

Санкт-Петербург

2 393 974

5 132 000

46.65 %

3

Челябинская область

1 017 245

3 476 217

29.26 %

4

Свердловская область

993 923

4 412 629

22.52 %

5

Пермский край

840 232

2 819 421

29.80 %

6

Республика Башкортостан

815 549

4 072 292

20.03 %

7

Московская область

781 280

7 095 120

11. 01 %

8

Краснодарский край

778 948

5 191 490

15.00 %

9

Самарская область

775 904

3 201 272

24.24 %

10

Республика Татарстан (Татарстан)

749 945

3 786 488

19.81 %

11

Нижегородская область

748 314

3 310 597

22.60 %

12

Ростовская область

563 474

4 397 303

12.81 %

13

Новосибирская область

562 946

2 665 911

21.12 %

14

Красноярский край

559 667

2 845 899

19.67 %

15

Вологодская область

445 304

1 245 037

35.77 %

16

Воронежская область

441 871

2 345 910

18.84 %

17

Архангельская область

399 050

1 262 043

31.62 %

18

Удмуртская Республика

398 985

1 552 897

25.69 %

19

Тюменская область

366 188

1 316 577

27.81 %

20

Ярославская область

364 147

1 338 750

27. 20 %

21

Кировская область

362 840

1 457 862

24.89 %

22

Кемеровская область

362 796

2 827 246

12.83 %

23

Омская область

352 273

2 054 238

17.15 %

24

Волгоградская область

347 446

2 610 161

13.31 %

25

Саратовская область

332 206

2 648 495

12.54 %

26

Иркутская область

329 536

2 428 750

13.57 %

27

Ханты-Мансийский автономный округ — Югра

317 932

1 460 892

21.76 %

28

Калининградская область

316 460

941 873

33.60 %

29

Оренбургская область

308 485

2 033 072

15.17 %

30

Белгородская область

283 390

1 511 603

18.75 %

31

Мурманская область

281 676

841 894

33.46 %

32

Ленинградская область

277 032

1 778 857

15.57 %

33

Республика Коми

274 157

901 189

30. 42 %

34

Тверская область

265 719

1 425 582

18.64 %

35

Республика Карелия

240 534

632 533

38.03 %

36

Алтайский край

237 214

2 586 976

9.17 %

37

Тульская область

235 664

1 628 465

14.47 %

38

Владимирская область

235 325

1 443 693

16.30 %

39

Курская область

227 088

1 207 091

18.81 %

40

Липецкая область

201 199

1 173 513

17.15 %

41

Ставропольский край

198 992

2 799 600

7.11 %

42

Пензенская область

198 551

1 433 768

13.85 %

43

Ульяновская область

198 499

1 350 713

14.70 %

44

Новгородская область

197 827

634 111

31.20 %

45

Рязанская область

196 425

1 197 310

16.41 %

46

Брянская область

192 780

1 278 217

15.08 %

47

Псковская область

188 371

673 423

27. 97 %

48

Чувашская Республика — Чувашия

188 012

1 301 226

14.45 %

49

Томская область

171 279

1 049 069

16.33 %

50

Калужская область

170 792

1 030 145

16.58 %

51

Ивановская область

166 102

1 061 651

15.65 %

52

Приморский край

163 550

2 021 901

8.09 %

53

Смоленская область

162 734

1 022 035

15.92 %

54

Курганская область

159 679

910 807

17.53 %

55

Тамбовская область

146 470

1 143 906

12.80 %

56

Костромская область

138 056

667 562

20.68 %

57

Севастополь

136 036

416 263

32.68 %

58

Хабаровский край

132 199

1 394 490

9.48 %

59

Забайкальский край

125 510

1 107 107

11.34 %

60

Республика Бурятия

124 065

963 335

12. 88 %

61

Республика Марий Эл

121 701

696 459

17.47 %

62

Ямало-Ненецкий автономный округ

107 679

522 904

20.59 %

63

Республика Мордовия

107 094

868 531

12.33 %

64

Астраханская область

101 404

1 010 073

10.04 %

65

Республика Хакасия

88 737

532 403

16.67 %

66

Республика Саха (Якутия)

80 312

918 293

8.75 %

67

Республика Крым

79 668

1 907 106

4.18 %

68

Амурская область

66 259

830 103

7.98 %

69

Республика Дагестан

63 265

2 576 531

2.46 %

70

Республика Тыва

51 130

307 930

16.60 %

71

Сахалинская область

41 618

497 973

8.36 %

72

Республика Северная Осетия — Алания

35 702

722 902

4.94 %

73

Орловская область

31 869

848 808

3. 75 %

74

Кабардино-Балкарская Республика

27 877

928 519

3.00 %

75

Камчатский край

27 418

322 079

8.51 %

76

Республика Калмыкия

26 563

284 668

9.33 %

77

Чеченская Республика

24 367

1 210 000

2.01 %

78

Республика Адыгея (Адыгея)

22 195

439 996

5.04 %

79

Республика Карачаево-Черкесия

13 428

434 488

3.09 %

80

Магаданская область

13 337

156 996

8.50 %

81

Ненецкий автономный округ

12 698

42 090

30.17 %

82

Еврейская автономная область

10 882

176 558

6.16 %

83

Донецкая Народная Республика

7 480

4 622 900

0.16 %

84

Республика Ингушетия

6 725

499 502

1.35 %

85

Чукотский автономный округ

4 127

50 133

8.23 %

86

Республика Алтай

3 327

206 168

1. 61 %

87

Луганская Народная Республика

3 164

2 409 000

0.13 %

88

Запорожская область

102

1 705 836

0.01 %

89

Херсонская область

19

1 037 640

0.00 %

СЕЙЧАС БОЛЕЕ 3 МЛРД ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ — Kepios

Последняя глобальная цифровая статистика, подготовленная Kepios для We Are Social и Hootsuite , показывает, что количество людей, использующих социальные сети по всему миру, только что превысило знаменательную отметку 3 миллиарда .

Тенденции роста также не показывают признаков замедления: количество активных пользователей социальных сетей за последний квартал росло со скоростью один миллион новых пользователей в день:

Тем не менее, за последние несколько месяцев не было новых подробных отчетов об использовании Интернета, поэтому мы не смогли внести какие-либо серьезные обновления в число наших пользователей Интернета с момента нашего последнего отчета в апреле.

Однако важно подчеркнуть, что это происходит исключительно из-за отсутствия новых отчетов, и эти цифры не следует интерпретировать как замедление роста пользователей Интернета. Действительно, увеличение числа пользователей социальных сетей говорит о том, что использование Интернета продолжает расти такими же впечатляющими темпами.

Вы найдете наш полный отчет Statshot во встроенном файле SlideShare ниже (и вы можете скачать его бесплатно, нажав здесь), но читайте дальше, чтобы узнать больше о контексте и более глубоком понимании.

Facebook обеспечил значительную часть роста социальных сетей за последние 4 месяца, при этом платформа преодолела отметку в 2 миллиарда активных пользователей в месяц и достигла 2,046 миллиарда активных пользователей в месяц на момент написания:

Другие ключевые социальные платформы продемонстрировали устойчивый рост последние несколько месяцев также, особенно YouTube, чьи недавние обновления глобальных данных о пользователях поставили платформу на второе место в нашем глобальном рейтинге MAU с 1,5 миллиардами активных пользователей:

На местном уровне WeChat укрепил свое лидерство в Китае: более 870 миллионов человек в материковом Китае теперь используют самую популярную платформу Tencent — это более 90% от общего числа 938 миллионов пользователей платформы.

Несмотря на глобальное снижение количества пользователей, LINE сообщила о росте на своем домашнем рынке в Японии, достигнув 70 миллионов MAU в стране.

Похожая история была и в соседней Южной Корее, где Kakao Talk зафиксировала небольшой прирост на местном уровне, достигнув 42,4 миллиона пользователей в своей лидирующей стране.

ВКонтакте (также известная как ВКонтакте) пережила более тяжелый квартал после того, как платформа была заблокирована в Украине, что значительно снизило ее общее количество MAU. Facebook был основным бенефициаром блокировки, при этом рост числа пользователей Facebook в стране составил более 60% от падения местных номеров ВКонтакте за последние пару месяцев.

Стоит отметить, что глобальные цифры свидетельствуют о сильном росте приложений для обмена сообщениями, таких как WhatsApp и Facebook Messenger, но эти платформы в настоящее время не публикуют номера пользователей для отдельных рынков на постоянной основе, поэтому сложно сопоставить страны за странами. производительность и рост.

Внедрение мобильных устройств продолжает неуклонно расти во всем мире: с момента нашего последнего отчета GSMA Intelligence сообщает о приросте более чем на 650 000 новых пользователей каждый день.

Между тем, последние данные от Ericsson показывают, что наша любовь к мобильной связи также продолжает крепнуть: средний пользователь смартфона теперь потребляет более 2,3 ГБ мобильных данных каждый месяц через свои мобильные устройства:

Эти 70% в год- годовой рост по сравнению с июнем 2016 года отражает увеличение разнообразия действий, которые мы выполняем на наших смартфонах. Последние данные о загрузках мобильных приложений от AppAnnie показывают, что очень мало аспектов нашей жизни остаются не затронутыми мобильным подключением:

Эти новые цифры показывают, что мобильные телефоны в настоящее время являются самым важным устройством для двух третей населения мира, независимо от того, измеряете ли вы «важность» миллиардами часов, проведенными за играми, такими как Candy Crush, или доступом к изменяющие жизнь услуги, такие как мобильный банкинг, для 2,5 миллиардов людей в мире, не имеющих доступа к банковским услугам.

Google поддерживает все больше и больше этих мобильных действий, а платформа Android компании снова расширяет свое лидерство на рынке мобильных ОС. Последние данные свидетельствуют о том, что почти три четверти всех подключенных смартфонов теперь работают под управлением Android, а это означает, что Google знает о своих пользователях больше, чем Санта-Клаус.

Однако с учетом того, что доля iOS у Apple остается неизменной с начала 2017 года, похоже, что почти весь рост Android произошел за счет других, более мелких платформ. В совокупности на Android и iOS в настоящее время приходится более 92% всех мобильных устройств, используемых для доступа к мобильным веб-браузерам:

Последний отчет Ericsson о мобильности показывает, что возможности подключения также продолжают неуклонно расти, при этом на смартфоны приходится 4 из всех 5 телефонов продано в первом квартале 2017 года.

Однако если углубиться в эти цифры, становится ясно, что люди вырабатывают разные модели поведения для смартфонов и планшетов.