Вконтакте смотреть: как посмотреть данные любой страницы

«VK Клипы» представили уникальный конструктор впечатлений

Телеком Контент Интернет Веб-сервисы

11 Апреля 2023 15:2411 Апр 2023 15:24 |

Поделиться

«VK Клипы» представили конструктор впечатлений с новой концепцией рекомендаций. Функция позволяет моментально перестроить ленту клипов под своё настроение, в зависимости от желания здесь и сейчас: чему-то научиться, отвлечься, посмеяться.

Воспользоваться конструктором можно как в отдельном приложении «VK Клипов», так и в разделе «Клипы» приложения «Вконтакте». Достаточно нажать на анимированную иконку конструктора в правом верхнем углу ленты и выбрать, какие ролики хочется посмотреть. Алгоритмы машинного обучения моментально перестроят ленту и предложат персональную подборку релевантного контента. Там же можно отметить, какие авторы интересны прежде всего — новички или популярные блогеры. Конструктор впечатлений помогает рекомендациям «VK Клипов» ещё точнее подбирать видео для каждого зрителя, регулярно обучаясь на подсказках от пользователя и его активности в «VK Клипах».

Выбранные в конструкторе параметры будут действовать в течение часа — при повторном посещении раздела «Клипы» или приложения «VK Клипы» зритель сможет вернуться к ленте по умолчанию. В любой момент конструктор можно запустить снова или, наоборот, выключить его действие раньше. Функция появится у всех пользователей постепенно в течение недели.

Марина Краснова, СЕО «Вконтакте» и «VK Клипов», сказала: «VK Клипы» демонстрируют устойчивый рост благодаря эволюции платформы рекомендаций. Сервис насчитывает уже более 40 млн клипов: здесь каждый может найти для себя интересное, а мы упрощаем этот путь, предлагая первыми среди сервисов вертикальных видео дополнительный сценарий взаимодействия с лентой рекомендаций.

Зрители могут смотреть ролики под настроение „здесь и сейчас“, в зависимости от желаний в моменте или соответствующих ситуаций: посмеяться, посмотреть новый тренд, узнать что-нибудь полезное. Такой подход делает VK Клипы ещё более персонализированным сервисом, который учитывает самые разные запросы и настроения аудитории, предлагая наиболее релевантный контент — какой нужно и когда нужно».

Назван самый надежный способ организации IaaS

Маркет

«VK Клипы» — активно растущая и развивающаяся платформа коротких вертикальных видео. За 2022 г. среднесуточное число приблизилось к отметке в 836 млн, а число контента увеличилось в 3,5 раза. В феврале «VK Клипы» достигли рекордного пикового значения в 1,1 млрд просмотров в сутки. Сервис постоянно внедряет новые технологии, в декабре он представил масштабное обновление для авторов. Среди улучшений — продвинутый редактор, статистика видео, а также возможность снимать ролики под оригинальные звуки других пользователей и делиться своими клипами в историях «Вконтакте».

• Бесплатный фотошоп: лучшие программы для обработки фото онлайн

Анализ рекламы ВКонтакте | Блог Roistat

Содержание

• Цели рекламы в соцсети ВКонтакте
• Показатели эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте
• Четыре метрики эффективности рекламы ВКонтакте
  • Охват
  • Подписчики
  • Клики
  • Заявки
• Как повысить эффективность рекламы ВКонтакте
  • Настроить таргетинг на активность в пабликах конкурентов
  • Настроить таргетинг на новых подписчиков конкурентов
  • Отключить объявления, после просмотра которых пользователи не писали в паблик
  • Запускать объявление на большой сегмент после тестов на маленьком
  • Собирать реакции
  • Повысить ставку на ранней стадии запуска рекламы
  • Использовать оплату за клик в ретаргетинге
• Пошаговая инструкция: как оценить эффективность рекламы во ВКонтакте
• Как Roistat помогает проанализировать пользу от рекламы во ВКонтакте
• Что нужно запомнить об анализе эффективности рекламы ВКонтакте

Разобрали основные показатели эффективности кампаний во ВКонтакте — на что обратить внимание, как анализировать метрики и повысить эффективность рекламы.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Цели рекламы в соцсети ВКонтакте

Прежде чем запускать рекламную кампанию, определитесь, зачем это нужно, чего хотите достичь. Выберите цели:

• увеличить число подписчиков в группе или сообществе;
• увеличить вовлечённость аудитории — например, чтобы получать больше лайков и репостов;
• повысить количество скачиваний приложения;
• привлечь внимание к событию, акции, продукту;
• увеличить трафик на посадочную;
• повысить продажи продукта и так далее.

Показатели эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте

У каждой цели свои метрики, которые помогают оценить работу — насколько эффективно работает реклама, помогает ли добиться результата или тратит бюджет впустую. Такие метрики указывают в качестве KPI — показателей эффективности рекламной кампании.

Цель	KPI
Увеличить число подписчиков в группе или сообществе	Сколько точно пользователей должны подписаться на страницу сообщества
Привлечь внимание к событию, к акции, к продукту	Сколько конкретно людей должны посмотреть объявление о событии, акции, продукте

Без KPI непонятно, сработала ли реклама, удалось ли достичь цели. Важно уточнить цели и KPI у заказчика перед запуском рекламы.

Четыре метрики эффективности рекламы ВКонтакте

Охват

Охват показывает, сколько уникальных пользователей посмотрели рекламу. Чем выше охват, тем больше людей посмотрели объявление. Охватные компании запускают, чтобы увеличить узнаваемость компании и продукта, проинформировать о важном событии — например, о предстоящей акции.

Охват не придётся вычислять самому — показатель считается автоматически в рекламно кабинете во ВКонтакте. Помимо общего охвата соцсеть рассчитывает показатели по сегментам. Их можно посмотреть в разделе «Подробная статистика»:

• охват неподписчиков — сколько пользователей, не подписанных на паблик, увидели рекламу;
• охват подписчиков — сколько подписчиков сообщества увидели рекламный пост;
• охват бесплатных — сколько показов из репостов.

Помимо охвата стоит отслеживать две важные метрики:

1. CPM  — это стоимость охвата (cost per mille или cost per millenium). Считается, как сумма затрат на 1000 показов рекламы. Метрика рассчитывается автоматически во ВКонтакте. Для охватной кампании низкий CPM — очень хорошо.
2. CPV — это стоимость просмотра видео (cost per view). Метрика показывает, сколько потратили, чтобы получить один просмотр рекламного ролика. Просмотр засчитывается, когда ролик посмотрели целиком.

Подписчики

Увеличение числа подписчиков — это не только привлечение аудитории в группу или паблик. Важно удержать новых пользователей, следить за их активностью, предлагать интересный контент, чтобы они не покинули сообщество. Чем выше активность в нём, тем лояльнее аудитория, выше заинтересованность.

Обращайте внимание на две метрики:

1. CPF — это стоимость подписчика (cost per fan). Узнаете, сколько стоит привлечение одного подписчика. Считается за определённый период — например, за время рекламной кампании.

Формула:
CPF = Траты на рекламу / Число новых подписчиков

2. ER — это показатель вовлечённости (engagement rate). Поможет проанализировать качество рекламного контента и отследить, что за аудитория пришла по объявлению.

Вовлечённость проще отслеживать раз в неделю или раз в месяц — сможете отслеживать, как меняется показатель в динамике. Растущий ER говорит о том, что в паблик пришил заинтересованные подписчики, которые лайкают и комментируют посты. Обычно по мере роста аудитории паблика показатель вовлечённости снижается.

Клики

Чем больше пользователей кликнули по рекламному посту, тем больше лидов получит компания. Клики считают с помощью CTR (click-through rate) — это соотношение числа пользователей, кликнувших по рекламной записи, к числу людей, которые просто увидели объявление.

Для оценки конверсии понадобятся:

• сайт с подключённой веб-аналитики — например, Яндекс.Метрика;
• корректно настроенные цели в этой системе аналитики;
• верно настроенные UTM-метки, чтобы собирать статистику по эффективности рекламы.

Подключить Яндекс.Метрику и начать собирать информацию о посетителях сайта несложно. Это бесплатный инструмент, который несложно настроить самому. Собрали большую инструкцию, где учли все нюансы.

Посмотреть CTR можно как в рекламном кабинете, ВКонтакте, так и в отчётах веб-аналитики.

Второй показатель для оценки кликов — CPC (cost per click). Поймёте, сколько стоит один переход пользователя по рекламе.

Низкий CPC говорит об эффективности рекламы, но не всегда помогает достичь целей. Например, в строительном бизнесе бессмысленно стремиться к снижению CPC. Цена клика в этой нише всегда высокая, снижение показателя может привлечь не ту аудиторию.

Заявки

Во ВКонтакте есть инструмент «Форма сбора заявок». С его помощью можно собирать информацию о заинтересовавшихся пользователях в базу данных. У этого инструмента своя статистика.

Важно отслеживать:

• стоимость лида — это затраты на получение одной заявки;
• количество обращений — учитывайте те заявки, которые проверил менеджер. Задача — собрать заявки людей, которые действительно заинтересованы в продукте;
• стоимость таких обращений — сколько стоит привлечь одно обращение от заинтересованного пользователя.

Посчитаем стоимость лида для рекламной кампании. Мы потратили 50 000 ₽, получили 200 лидов. Вычисляем стоимость лида по формуле: CPL = 50 000 ₽ / 200 = 250 ₽.

Если у вас больше 2-3 кампаний одновременно, рассчитывать CPL вручную тяжело. Удобнее использовать сквозную аналитику. Сейчас расскажем, как отслеживать эффективность рекламы ВКонтакте с помощью сквозной аналитики Roistat.

Как повысить эффективность рекламы ВКонтакте

Настроить таргетинг на активность в пабликах конкурентов

Показываете рекламу активным участникам сообщества конкурентов и получаете охват, новых подписчиков, переходы на сайт. Важно учесть преимущества конкурентов, отстроиться от них и подсветить сильные стороны своего продукта.

Получаете небольшую, но активную аудиторию до 20 000 человек, которая автоматически пополняется. Использовать такой таргетинг можно довольно долго, хотя тратить большие бюджеты на них не выйдет.

Настроить таргетинг на новых подписчиков конкурентов

С помощью парсеров Церебро Таргет и TargetHunter собираете базу из пользователей, которые недавно вступили в паблики конкурентов. Показываете им рекламу, переманивая аудиторию. Гипотеза — новые подписчики могли ещё не определиться, где приобрести продукт, и если сделать заманчивый оффер в рекламном посте, они могут перейти в ваше сообщество.

Составили обзор парсеров ВКонтакте и рассказали, как собирать данные для запуска рекламы.

Отключить объявления, после просмотра которых пользователи не писали в паблик

Во ВКонтакте можно посмотреть, после перехода по какой рекламе пользователь написал сообщение в сообщество. Это помогает отследить эффективность рекламных постов со ссылкой на диалог. Отличайте рекламу, которая не мотивирует пользователей писать в сообщество и оставлять заявки.

Запускать объявление на большой сегмент после тестов на маленьком

Гипотеза: реклама, которая сработала на небольших базах, сработает и на широких аудиториях. Чтобы не запускать на всех одно и то же объявление, можно создать десять разных объявлений и посмотреть, какое из них выстрелит по метрикам. Именно его и публикуйте на всю базу.

Собирать реакции

Настройте во ВКонтакте сохранение реакций на объявление — лайки, репосты, скрытие записей, клики. Реакции помогут понять, как аудитория отнеслась к вашей рекламе. Реакции используйте для настройки таргетинга:

• Исключите из показов тех, кто скрыл рекламную запись — нет смысла показывать объявления тем, кто не просто посмотрел пост и ничего не сделал, а нажал «скрыть запись».
• Соберите look-alike (похожую аудиторию) из тех, кто поставил лайк и сделал репост. На них можно запустить рекламу.
• Настройте отдельную кампанию на тех, кто кликнул по объявлению, но не совершил целевое действие.

Повысить ставку на ранней стадии запуска рекламы

Если рекомендованная ставка — 10 ₽, на старте берите выше — 20 ₽. Через некоторое время понижайте до 5-10 ₽. Реклама будет крутиться по меньшей стоимости клика. Если установить такую ставку изначально, объявление почти не будет попадать в показы.

Использовать оплату за клик в ретаргетинге

Возвращать пользователя долго и сложно. Нет смысла тратить рекламный бюджет только на показы, эффективнее использовать оплату за клик. Так получите действительно заинтересованных пользователей, которые готовы вернуться и совершить покупку.

Цель — определить, какая реклама приводит трафик, а какая тратит рекламный бюджет на пустые просмотры.

Высокий CTR говорит о том, что реклама работает как надо — приводит заинтересованных пользователей на сайт, где они могут оставить заявку или совершить покупку.

Если у объявления на 1000 показов CTR 0,009% и ниже — смело отключайте его.

Стремитесь к показателю в 1% и выше — это 10 кликов на 1000 показов. Если CTR немного ниже — измените рекламную запись: переделайте CTA, перепишите заголовок и текст, поменяйте картинку. Если показатель не вырастет, удаляйте объявление.

В рекламном кабинете ВКонтакте можно посмотреть на возраст пользователя, который кликнул по рекламе, и узнать, где он находился в тот момент. Это полезная информация, которая поможет лучше сегментировать аудиторию. Если большинство кликов пришли из определённого города, стоит показывать рекламу в нём и не тратить деньги на запуск объявлений в других городах.

Даже если определили портрет своей аудитории, по факту всё может пойти не так гладко. Чаще всего проще убрать из настроек рекламы сегменты, которые проявили себя неэффективно, чем тратить на них деньги.

Обращение — когда пользователь пришёл в паблик и написал сообщение, оставив заявку.

Клиент — когда пользователь совершил покупку.

Сравните стоимость обращения и цену привлечения клиента. Обращение должно быть дешевле — тогда реклама окупается. Если разница между показателями большая, нужно искать причину, почему лиды (обращения) не конвертируются в продажи (клиенты). Возможно, пользователей отпугивает цена или они не уверены, что продукт поможет решить их проблему. Пока не разберётесь с этим, нет смысла продолжать крутить рекламу.

Как Roistat помогает проанализировать пользу от рекламы во ВКонтакте

Данные о продажах, о выручке, о среднем чеке рекламный кабинет ВК не собирает. Отслеживать такие бизнес-показатели можно в сквозной аналитике. Она самостоятельно объединяет данные из рекламных кабинетов, с сайта, из CRM и коллтрекинга. Достаточно интегрировать ВКонтакте с Roistat.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Все данные о рекламе попадают в удобные отчёты, где отсматривают не только визиты, но и конверсию каждой рекламной записи в заявку и продажи, а главное — какую выручку получает компания с рекламы.

Пример отчёта сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика покажет, как работает ваша реклама во ВКонтакте, сколько лидов приводит, сколько продаж с неё получаете, помогает ли получать новых клиентов.

Больше о том, как со сквозной аналитикой бизнес экономит на рекламе, читайте в кейсах сквозной аналитики.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться
• Анализ рекламы ВКонтакте начинается с определения целей и KPI — важно понимать, зачем запускаем кампанию и чего хотим добиться.
• Основные метрики в соцсети — CTR, CPM, ER. Важно выбирать метрики с учётом цели рекламы. Например, если запускаете охватную кампанию, нет смысла смотреть на CPM.
• Увеличить эффективность рекламы во ВКонтакте проще с помощью таргетингов. Точнее подбирайте аудитории и настраивайте показ рекламы — это поможет сэкономить рекламный бюджет.
• Для анализа рекламы стоит изучить CTR и посмотреть бизнес-метрики — прибыль, выручку, средний чек ROI. Это проще сделать в сквозной аналитике.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары.

Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Государственные университеты Флориды, в том числе FAU, запрещают TikTok в кампусах Сети Wi-Fi в их кампусах, что удивило некоторых студентов.

Автор: Аллен Коун , Тодд Уилсон

Опубликовано в 21:27, 05 апреля 2023 г.

и последнее обновление 06.04.2023 09:32:24-04

БОКА-РАТОН, Флорида — Государственные государственные университеты, в том числе Атлантический университет Флориды, запретили TikTok и некоторые другие приложения для социальных сетей из их сетей Wi-Fi в кампусе и принадлежащих университету устройств после чрезвычайной поправки, принятой Советом управляющих Флориды на прошлой неделе.

Другими школами в государственной системе, вводящими запрет, являются Международный университет Флориды, Университет Центральной Флориды, Университет Флориды, Университет штата Флорида, Университет Южной Флориды, Университет побережья Мексиканского залива Флориды, Флоридский университет A&M, университет Западной Флориды, Университет Северной Флориды, Новый колледж Флориды и Политехнический университет Флориды.

«В соответствии с служебной запиской ректора Системы государственных университетов (SUS) Совета управляющих (BOG) Флориды относительно чрезвычайного положения 3.0075, Флорида Атлантик принимает немедленные меры для защиты Университета от потенциальных угроз, исходящих от определенных приложений или веб-сайты, вызывающие обеспокоенность», — написал FAU в электронном письме студентам, преподавателям и сотрудникам в среду.

Некоторые школы объявили об изменениях в начале недели.

Эрик Джозеф, студент FAU, сказал, что не потеряет сна из-за запрета.

«Потому что алгоритм берет всю вашу информацию и показывает вам то, что вы хотите видеть», — сказал он Тодду Уилсону из WPTV. «Итак, вместо того, чтобы, например, выполнять работу, вы проводите, проводите, проводите, проводите.

Джулия Даннинг, еще одна студентка, считает запрет пустой тратой времени.

говорить, и люди уже расстроены, — сказала она. — Я не знаю, почему. Я думаю, что это немного странно, что Флорида делает это вообще. Я многому научился на TikTok, не только развлекался, но и многому научился».0003

Помимо TikTok запрещены также Wechat, Вконтакте (ВК), Касперский и QQ (Tencent QQ).

В своем электронном письме FAU перечислил следующие ограничения:


1. Блокировка доступа к приложениям из всех сетей FAU, включая беспроводные сети и жилые залы.
2. Блокировка доступа к приложениям с университетских устройств, где это возможно.
3. Предотвращение установки приложений на устройства, принадлежащие университету, где это возможно.
4. Удаление приложений с университетских устройств, где это возможно

Калеб Холдер/WPTV

FAU заявил, что эти ограничения распространяются на сотрудников, использующих принадлежащие университету устройства, включая ноутбуки, настольные компьютеры, мобильные телефоны и планшеты.

На личные устройства не распространяются эти ограничения при использовании за пределами кампуса, сообщает FAU, но они будут заблокированы, пока устройства используются в кампусах FAU или при подключении к университетской VPN.

TikTok, приложение для обмена короткими видео, которое позволяет пользователям записывать и редактировать контент, принадлежит и управляется компанией ByteDance со штаб-квартирой в Пекине.

Есть опасения, что китайское правительство может приказать ByteDance передать данные, которые оно собирает о своих пользователях.

«Это немного выходит за рамки TikTok в том смысле, что он идентифицирует любых иностранных субъектов, которые владеют доступом к данным и которые также идентифицируются как угроза национальной безопасности», — сказал член Совета управляющих Алан Левин во время последнего заседания комитета по стратегическому планированию. неделя.

Губернатор Рон ДеСантис 15 февраля предложил запретить доступ к платформе TikTok на любых государственных устройствах и сетях, которые их обслуживают по всей Флориде, посредством «цифрового билля о правах» для жителей Флориды.

Белый дом объявил 27 февраля, что у федеральных агентств есть 30 дней, чтобы удалить TikTok со всех государственных устройств после того, как Сенат в декабре принял Закон о запрещении TikTok на государственных устройствах.