ВКонтакте Социальная сеть Одноклассники Яндекс Поиск Телеграмма, удивленная красавица, лист, текст, логотип png
ВКонтакте Социальная сеть Одноклассники Яндекс Поиск Телеграмма, удивленная красавица, лист, текст, логотип pngтеги
- лист,
- текст,
- логотип,
- др.,
- трава,
- обои для рабочего стола,
- одноклассники,
- удивлен Красота,
- социальные сети,
- символ,
- телеграмма,
- вк,
- площадь,
- линия,
- instagram,
- зелёный,
- facebook Messenger,
- facebook,
- рабочий стол Метафора,
- бренд,
- яндекс Поиск,
- png,
- прозрачный,
- бесплатная загрузка
Об этом PNG
- Размер изображения
- 1600x1600px
- Размер файла
- 22.61KB
- MIME тип
- Image/png
изменить размер PNG
ширина(px)
высота(px)
Лицензия
Некоммерческое использование, DMCA Contact Us
18KB
79KB
98KB
53KB
17KB
35KB
27KB
02KB
56KBМиллионы адептов. Насколько в Украине любят ВКонтакте, Яндекс и Одноклассники
Анастасия Пашинская
16 мая, 2017 вторник
20:21
Эспрессо посчитало, что сервисами «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru и «Яндекс» пользуется много украинцев. Очень много
Президент Украины Петр Порошенко подписал указ, который вводит в действие решение Рады национальной безопасности и обороны Украины (РНБО) «О применении персональных специальных экономических и других ограничительных мер».
Согласно указу №133/2017, который Порошенко подписал 15 мая, Украина продолжает персональные санкции на год для тех, кто уже был в списке РНБО. Также добавляется ряд новых компаний, санкции к которым применяются на 3 года.
Всего под санкции попали 1 228 русских и 468 российских компаний.
Указ вступает в силу через 15 дней после публикации в официальных печатных СМИ, то есть — позже 31 мая.
Социальные сети под запретом
В этом году РНБО решили блокировать соцсети ВКонтакте, Одноклассники, поисковик Яндекс и все его сервисы и сервисы российского холдинга Mail.ru — почту, соцсеть и другие.
Такой поворот изменит украинскую сеть. По данным аналитической компании Similar Web, заблокированные сайты и сервисы являются одними из самых популярных среди украинцев.
Топ-сайты Украины в апреле. Данные аналитического сервиса SimilarWeb. Если объединить два домены Google google.com.ua и google.com, то поисковик Google все-таки вытесняет ВКонтакте с первого места
Например, социальная сеть ВКонтакте занимает второе место среди самых посещаемых сайтов в Украине. Только за апрель на сайт соцсети украинцы заходили 420,8 миллионов раз.
Одноклассники (www.ok.ru) занимают четвертое место — 189 миллионов посещений в апреле.
На почту Mail.ru, которая в рейтинге на 7 месте, украинцы в апреле заходили 192 млн раз.
Российский поисковик Яндекс вообще в топе украинских сайтов дважды. Сайт с украинским доменом yandex.ua занимает 5 место с 206 млн посещений из Украины на месяц. Тот же поисковик, но уже на российском домене yandex.ru, на 11 месте. На него украинцы заходили 57 млн раз.
Инфографика Эспрессо.TV
Кроме основных продуктов всех компаний, под санкции попали их дополнительные сервисы. Например, на почту «Яндекса» украинцы заходили 27,6 млн раз, а агрегатор новостей «Яндекс.Новости» (news.yandex.ua) посетили 24,7 млн раз с Украины. С помощью этого сервиса многие украинские СМИ получают трафик (посещения, — ред.) на свои сайты.
Еще один ресурс, который принадлежит «Яндекс» — самая большая база информации о фильмах на русском языке «Кинопоиск». В апреле посетили 14,8 млн раз с Украины.
Относительно холдинга Mail.ru, то в Украине популярными были его сервис вопросов-ответов «Ответы.
Mail.ru» (23,8 млн визитов в месяц) и новостной агрегатор типа «Яндекс.Новостей» — «Новости.Mail.ru» с 23 млн посещений из Украины. Отметим, что социальная сеть «Одноклассники» тоже входит в холдинг Mail.ru.
Сервисы «Яндекса» вообще популярны в нашей стране. Согласно данным Similar Web, сервисы Яндекс входят в топ-50 самых скачиваемых приложений среди украинцев.
Также есть четкая статистика того, сколько именно украинцев пользуются сервисами, которые попали под санкции.
По данным пресс-службы Mail.ru, 25 миллионов жителей Украины пользовались их сервисами. В «ВКонтакте» говорят, что их соцсеть посещают 16 млн украинцев ежемесячно. А ежемесячная аудитория соцсети «Одноклассники» в Украине насчитывает 9,5 млн человек.
Холдинг «Яндекс» почти в реальном времени ведет статистику посещаемости всех своих сервисов, в частности и в Украине. В целом портал «Яндекс» посетило 10,84 млн украинцев. Поисковиком пользуются 8,38 млн, почтой от «Яндекс» — 1,36 млн.
Читают новости с сервиса «Яндекс.Новости» ежемесячно 2,46 млн украинцев. Другие популярные среди украинцев сервисы россиян — «Яндекс.Карты» (1,83 млн человек), «Яндекс.Музыка» (1,07 млн) и «Яндекс.Видео» (3,63 млн человек).
Согласно последним исследованиям компании Factum Group, в Украине пользуются интернетом 21,6 млн пользователей.
То есть 74% украинцев ежемесячно пользуются соцсетью «ВКонтакте», более 50% украинцев пользуются сервисами «Яндекса» и 44% заходят на «Одноклассники».
Похоже некоторые украинцы до сих пор не знают, кому именно принадлежит компания Mail.Ru. Ее владелец — олигарх Алишер Усманов, награжден президентом России Владимиром Путиным знаком отличия «За благодеяние».
А в связи с расследованием информационного агентства «InformNapalm», еще в 2009 году «Яндекс» продал за 1 евро государственному «Сбербанку России» одну «золотую акцию», которая дает широкие полномочия в контроле за пакетами акций «Яндекса».
Поэтому обе компании и их продукция («Одноклассники», «ВКонтакте», поиск, карты, музыка) давно контролируются государством.
Читать новости на таких ресурсах, хранить свои данные и пользоваться их услугами означает непосредственно делиться информацией с контролирующими органами России и поддерживать ее экономику.
Россия ведет учет украинских предприятий
Некоторым предприятиям в Украине также придется перестроиться, поскольку под санкции попадают одни из самых популярных систем учета на предприятиях: «1С» и ее дочерняя компания «1С Мультимедиа Украина» и конкурирующая компания «Парус».
Как сообщала еще в апреле компания ДП «Еврософтпром», которой принадлежат права на распространение «1С Украина», в Украине более 300 тысяч организаций пользуются программными продуктами «1С: Предприятие».
Статистику российской компании «Парус» не удалось найти, однако на официальном сайте есть раздел с ее клиентами. Среди них есть даже госучреждения. Например, «Парус» создал для Государственной пограничной службы Украины единую внутреннюю информационную систему. В списках клиентов компании также «Укрнафта», «Энергоатом» и Главное управление Государственной службы чрезвычайных ситуаций Одесской области.
Однако украинское представительство компании «Парус» уже заявило, что не имеет никакого отношения к российской компании, и они будут оспаривать то, что попали в санкционный список.
Кто еще попал под санкции
Под санкции попадают компании, производящие антивирусное программное обеспечение: «Лаборатория Касперского» и Д WEB.
Антивирусы имеют привилегии в системе, а значит, и любой доступ к информации на вашем компьютере. Такая вседозволенность дает им возможность отправлять данные о вас своим разработчикам.
Также под запрет на три года попали информационные ресурсы: «Россия Сегодня», телеканалы «НТВ», «Звезда», «ТНТ», «РЕН-ТВ».
Также в списке множество консалтинговых и IT-компаний, таких как: «Галактика», «Летограф», «Корус Консалтинг СНГ». Последний входит в группу компаний «Сбербанка» и обслуживает «METRO», «Ашан» и «Billa».
Что произойдет с компаниями, которые попали под санкции
Согласно постановлению, подсанкционным компаниям заблокируют все активы.
Это означает, что компания не сможет воспользоваться частью своего имущества.
Также будет введен запрет на вывод средств за пределы Украины. В отношении компаний прекращаются любые экономические и финансовые обязательства-выплаты, сборы.
Прекращаются также телеком-услуги. Приостанавливаются или аннулируются лицензии на деятельность компании, а также передача технологий и интеллектуальной собственности.
Проще говоря, компания под санкциями «просто застывает» на территории Украины со всеми деньгами и не может ничего с этим делать 3 года.
Статьи
Украина
Россия
санкции против России
Читайте также:
Автор
12 января, 2023 четверг
Украина держится за Соледарь, Пригожин «хвастается» телом британца, Герасимову вручили «отравленную чашу». Мировые СМИ об Украине 12 января
13 января, 2023 пятница
«Есть информация о модернизации аэродрома под стратегическую авиацию»: генерал-майор СБУ Ягун объяснил, почему оккупанты не запускают ракеты из Беларуси
12 января, 2023 четверг
Страны Азии отказываются от контрактов по закупке военных самолетов РФ, почти все время стоящих в ремонтах, — эксперт по авиации Романенко
Освещение в социальных сетях в России и глобальные тенденции — 3614 Words
В статье исследуется вопрос о том, насколько тенденции российских социальных медиа соответствуют мировым .
Поэтому в исследование были включены такие глобальные социальные сети, как Facebook, Instagram и Twitter. При этом внимание уделяется эффективности социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в России, поскольку это центральные СМИ на национальном уровне. Сравнение тенденций основывалось на демографической вовлеченности населения мира и России в социальные сети. При этом указываются гендерные особенности использования тех или иных медиа. Следующим трендом стала персонализация, ценность которой заключается в защите личных данных. В эссе рассматриваются экономические показатели и информация, актуальная для российских и мировых пользователей социальных сетей и их владельцев. Еще одним важным этапом анализа стало время, которое жители разных стран уделяют социальным системам. Эта тенденция увеличения времени использования медиа актуальна в мире и в России.
Таким образом, в расширенном эссе резюмируется, что Россия стремится максимально использовать национальные социальные сети, такие как «Вконтакте» и «Одноклассники».
Хотя предпочтения пользователей менялись в зависимости от возраста населения, в лидерах оказались российские социальные сети. Что касается получения прибыли от социальных сетей, то отмечается, что большинство российских пользователей пытались использовать глобальные социальные системы из-за низкой прибыли от государственных. Таким образом, российские СМИ не всегда стараются угнаться за мировыми тенденциями, что приводит к увеличению вовлеченности граждан России в Facebook, Instagram и Twitter.
Введение
В 2021 году распространение социальных сетей приобрело повсеместный, глобальный характер, а их технологическое развитие позволяет вести бизнес не только этим платформам, но и брендам, и даже частным лицам. Во всем мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет почти 57 процентов всего мирового сообщества. Типичный пользователь активно посещает в среднем 6 различных платформ и проводит около двух часов в социальных сетях каждый день.
Учитывая, что люди спят от 7 до 8 часов в день, эти данные показывают, что они тратят примерно 15 процентов бодрствующей жизни на социальные сети. В совокупности земной шар поглощает более 10 миллиардов часов каждый день, что эквивалентно почти 1,2 миллионам лет личной жизни. Социальные сети становятся той частью повседневной жизни, без которой невозможно представить свою жизнь.
Они перестали быть только средствами связи, а стали поставщиками услуг, новостей, финансовых операций или торговли. Однако следует также учитывать, что существуют некоторые различия в применении медиаплатформ по всему миру; тенденции тоже разные. Российские социальные сети отличаются большими различиями, чем другие страны. Поэтому важно установить, чем отличаются показатели и оказывает ли это положительное влияние на бизнес-среду и социальные сети в целом. Чтобы установить, насколько российские социальные сети соответствуют мировым тенденциям, необходимо изучить национальные тенденции, а затем провести сравнения.
Глобальные и национальные социальные сети
В России, как и в других странах, число пользователей Интернета увеличивается. Российские пользователи коммуникативных СМИ также являются одними из самых вовлеченных в мире. В целом такие интернационализированные популярные сети, как Facebook и Instagram, занимают первые места в мире. В январе 2021 года самой популярной социальной сетью в мире, по данным Statcounter Global Stats, была Facebook, доля которой составляла 69,8%, за ней следовали Pinterest (11,9%), Twitter (9%).0,5%), YouTube (4,9%) и Instagram (2,6%) (Howard 2021, 1). Тем не менее, российские корпорации не имеют эквивалентной доли бизнеса, представленной в Европе и Соединенных Штатах Америки.
Зато такие СМИ, как ВКонтакте (ВК) и Одноклассники, пользуются большой популярностью и спросом в России. Например, 83% группы пользуются ВКонтакте, а другую отечественную медиаплатформу «Одноклассники» (ОК) принимают 55%. «Рынок, частично принадлежащий американским системам социальных сетей, значительно ниже.
Facebook имеет 39%, а у Twitter — 19%» (Howard 2021, 1). Согласно исследованию Научно-технического центра ФГУП «Главный радиочастотный центр России», россияне, наряду с жителями других стран, наименее зависимы от глобальных интернет-платформ. В качестве онлайн-платформ, оцениваемых исследователями, были выбраны Facebook, поисковая система Google, Instagram, TikTok, YouTube и Twitter.
Для исследования эксперты выбрали 24 страны с разным населением, географическим положением и уровнем проникновения интернета. Россия занимает второе место среди наименее зависимых от глобальных платформ стран с высокой долей интернет-пользователей (более 75% населения) (GRF 2021). Это связано с наличием качественных отечественных интернет-услуг. В экспертных кругах России обсуждают возможность блокировки доступа к YouTube, Facebook и Instagram в стране. Власти называют такие версии бредом, а организации, защищающие свободу интернета, считают угрозу достоверной. Они готовят так называемую стратегию поэтапного отключения, которая должна быть завершена к 2021 году.
Стратегия «постепенного отключения» иностранных социальных сетей будет отключаться не сразу, а постепенно. Все это будет транслироваться и активно обсуждаться на телевидении и в других СМИ, после чего доступ к зарубежным соцсетям будет заблокирован.
Технические эксперты, с которыми DW удалось поговорить на условиях анонимности, сходятся во мнении, что блокировка западных социальных сетей возможна, ссылаясь на Китай, где давно запрещены Facebook, YouTube и даже Google (Miller et al. 2016). При этом эксперты также отмечают, что блокировка потребует значительных усилий со стороны властей, поскольку заблокировать наиболее значимые социальные сети гораздо сложнее, чем обычный сайт. Кроме того, предупреждают они, это серьезно повредит интернет-инфраструктуре в целом.
Российское медиапространство потихоньку движется к превращению собственных социальных сетей в единственных монополистов на рынке. Как было сказано ранее, самой популярной среди россиян является социальная сеть «ВКонтакте» — ее использовали в декабре 2020 года 83% всех российских интернет-пользователей (49% всего населения РФ) (ГРФ 2021).
Вконтакте должен стать национальным ресурсом, доминирующим над глобальными. По всем показателям есть реальный шанс, что такой план будет реализован, но есть и угрозы. Чтобы лучше проиллюстрировать идею, был проведен анализ свопов.
Тенденция использования социальных сетей по демографическому методу
Тенденция такова, что процент статистики ниже, чем в США, но российские граждане достаточно быстро адаптируются к социальным сетям. По данным Russian Search Marketing, 49% населения России (70 миллионов человек) ежедневно пользуются социальными сетями (Russian Search Marketing, n,d). Согласно исследованию Mediascope, в России популярными СМИ являются ВКонтакте, Whatsapp и Instagram. В то же время в Соединенных Штатах Америки центр молодежного твиттера и инстаграма. Всероссийский центр изучения общественного мнения показал данные анализа использования россиянами социальных сетей. Исследования показали, что 45% респондентов в возрасте старше 18 лет склонны пользоваться хотя бы одной социальной сетью ежедневно, 62% – хотя бы раз в неделю (ВЦИОМ, н,д).
Однако не является стандартной тенденцией то, что почти треть людей не пользуются социальными сетями (20% из них не имеют доступа к социальным сетям, еще 10% не хотят оформлять аккаунт).
Максимальный уровень вовлеченности, как и ожидалось, оказался среди молодежи – в группе 18-24 лет 91% почти регулярно пользуются социальными сетями. С учетом респондентов 25-34 лет уровень вовлеченности в социальные сети составил 69%, а у лиц пенсионного возраста всего 15% (Kaushal, Patwardhan, 2018, 23). Эта российская тенденция не соответствует мировой, поскольку люди старше 60 лет в развитых странах являются активными пользователями Интернета.
Сеть «ВКонтакте» имеет самый массовый охват в России — о ее ежедневных посещениях заявили 28%, на втором месте «Одноклассники» (19%), на третьем — Instagram (14%). Доля постоянной аудитории в Google+ составила 7%, Facebook и My World набрали по 4%, Twitter и LiveJournal — по 1%. ВКонтакте и Instagram оказались самыми свежими платформами. Наиболее существенная доля публики пользователей ВКонтакте – 40% – приходится на людей в возрасте 25–34 лет (ВЦИОМ, н, д).
Среди пользователей Instagram 38% находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 37% — в возрасте от 25 до 34 лет.
Ежедневная аудитория Одноклассников, самой обширной организации, включает людей в возрасте 25-34 лет (28%). При этом распределение пабликов Одноклассников по возрасту наиболее близко между всеми социальными сетями к общему распределению интернет-аудитории в России. В «Моем мире» преобладает более взрослая аудитория. Аудитория Facebook, большинство людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 лет (26%), ядро аудитории Мой мир составляет 45-59 лет (39%).
В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины, особенно их роль в Instagram (77,1% активной аудитории) и Одноклассниках (69.1% авторов). Преобладание мужчин среди активных авторов наблюдается только в Твиттере. Многие исследования показали, что женщины в мире чаще используют Facebook или MySpace. В 2017 году 73% мужчин и 80% женщин пользовались социальными сетями в Интернете. Гендерный разрыв стал менее очевидным в LinkedIn.
В 2015 году около 26 процентов мужчин и 25 процентов женщин использовали веб-сайты, ориентированные на бизнес и сотрудников (Kaushal and Patwardhan, 2018, 23). Таким образом, глобальные тенденции также свидетельствуют о большей вовлеченности женщин в социальные сети.
При этом примерно трое из четырех респондентов ответили, что пользуются мессенджерами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за день до опроса. Лидерами являются WhatsApp (44%), мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди респондентов старше 60 лет чаще всего используют SMS (43%), а в группе 18-24 лет – мессенджер ВКонтакте (69%). %) (Каушал и Патвардхан, 2018, 23). Таким образом, анализ социальных сетей, которыми пользуется подрастающее поколение, показывает, что тенденции соответствуют мировым.
То есть самый успешный социальный канал — Instagram. В то же время значительная часть молодого населения России практикует такие социальные сети, как «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники».
Среди аудитории Facebook самые традиционные люди в возрасте от 35 до 44 лет. My World также является неотъемлемой частью решений взрослых, при этом он не становится популярным в остальной части мира (Kaushal, Patwardhan 2018, 23). Поэтому стоит отметить, что молодежь следит за мировыми тенденциями и использует Instagram и Twitter несмотря на преобладание российских социальных сетей.
Важно отметить, что в последнее время российская молодежь увеличила свою активность в Instagram. Тем не менее вовлечение различных слоев населения в Facebook продолжается. Хотя россияне предпочитают социальные сети, такие как «ВКонтакте» и «Одноклассники», западные социальные каналы также имеют ценную пользовательскую базу. В частности, Twitter используют 9,91 миллиона россиян, в то время как у той же платформы социальных сетей 14,1 миллиона пользователей в Великобритании. С января 2021 года более 60 миллионов россиян также использовали Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Также этот рост наблюдается прежде всего в сфере торговых контактов и бизнеса. То есть этот курс подчеркивает, что молодое поколение россиян старается следить за трендами социальных сетей, которые распространены по всей планете.
Финансовые преимущества российских и мировых социальных сетей
В последнее время в мире и, в частности, в России существенную роль играет возможность заработка в сети Интернет. Возможность привлекать активы и зарабатывать капитал напрямую зависит от исходных условий работы конкретных социальных сетей и доверия людей к такому бизнесу. Сеть «ВКонтакте» имеет самое значительное количество пользователей. Вконтакте практикует западную модель, т. е. количество платных сервисов у них минимальное.
Хотя система Одноклассники, с другой стороны, предлагает специальные рейтинги фотографиям, которые люди могут купить. Ранее они также ввели платную регистрацию на сайте, что привело к снижению вовлеченности аудитории, поэтому Facebook отменил это требование (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Это было непросто не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в Одноклассниках. А также для уже зарегистрированных пользователей, ограничивших себя в общении из-за того, что их друзья не захотели регистрироваться на сайте за деньги.
Таким образом, можно сделать вывод, что российские социальные сети попытались получить дополнительную прибыль для своего бизнеса, не считаясь с выгодой для пользователей. С другой стороны, не было попыток подать платную регистрацию и дополнительные услуги в Facebook и Instagram как на российском уровне, так и на международном уровне. Соответственно, российские бизнесмены пока не поддерживают глобальный тренд доступности социальных систем. Неотъемлемый тренд современного мира — возможность заработка в Instagram.
Что касается российской социальной сети, то Одноклассники почти не сотрудничают с рекламодателями и не дают шансов на прибыльный блог. Хотя следует отметить, что проекты по продвижению Вконтакте планируются на год-два, а их аудитория — города-миллионники. Поэтому личности, которые нацелены на наживу, выбирают национальную систему Вконтакте и Facebook. Таким образом, через приложение Facebook россияне пытаются добиться глобальной аудитории и выйти на мировой рынок.
Если сравнивать российские социальные проекты с зарубежными аналогами, то принципиальной разницей будет сумма дохода. Ведь соцсети в Европе и Америке работают гораздо дольше, чем российские. За время своего развития они набрали огромную аудиторию пользователей, что позволяет им быть лидерами по продажам интернет-рекламы. Среди глобальных социальных сетей бесспорным лидером является Facebook. Пользователи по всему миру развивают аккаунты и получают вознаграждение за рекламу. Что касается дохода блогеров, то их заработок колеблется от 100 до 500 долларов за 1 миллион просмотров на Youtube в зависимости от страны, темы и языка Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong, 2021, 655).
Таким образом, пользователи и русскоязычной версии YouTube, работающей по всему миру, получают меньший доход. Таким образом, монетизация за просмотр на YouTube не приносит прибыли российским пользователям социальных сетей, в отличие от зарубежных. В то же время практика Facebook и Instagram в России позволяет блогерам-миллионерам зарабатывать на рекламных контрактах.
Значит, повсеместный мировой тренд заработка соцсетей и их пользователей на российских медиаплощадках не имеет существенного значения. Хотя на самом деле россияне пользуются глобальными социальными сетями, что позволяет им зарабатывать деньги на продвижении. Что касается преимуществ других стран в соответствии с этой тенденцией, то с каждым годом увеличивается вовлеченность пользователей в социальные системы, поэтому прибыль компании растет. В конечном итоге это приводит к коммерческим выгодам для всех пользователей сети.
Тематизация и персонализация
Тематизация и персонализация становятся еще одной важной тенденцией в социальных сетях. Проблема алгоритмических подач, шума и одновременно блокировки информации не исчезла. Поэтому пользователи больше внимания обращают на платформы, улучшающие качество связи при уменьшении объема информации. В первую очередь в роли таких площадок выступают форумы и тематические ресурсы, сообщества в социальных сетях и программы, позволяющие формировать личное медиаполе – Twitter по хэштегам, Telegram по публичным каналам, чаты (Миллер и др., 2016). . Как и рекордный рост на мировой арене проекта Reddit, в России растет алгоритмическая персональная лента новостей Яндекс.Дзен, пользователи которой проявляют высокую комментарную активность на самом сайте и всестороннее цитирование за его пределами. За год Zen обогнал по цитируемости в соцсетях таких лидеров, как РИА Новости и ТАСС.
Опрос Epsilon также показал, что 80% аудитории предпочли бы товары и услуги тех брендов, которые демонстрируют индивидуальный подход. Корпорации часто тратят миллионы долларов на создание и продвижение бесполезного контента в социальных сетях (Miller et al., 2016). К сожалению, так же часто, эти деньги тратятся впустую. Интернет-маркетологи регулярно сталкиваются с трудностями, так как не понимают, как создавать качественный контент, чтобы превратить его в целевое действие.
Индивидуальный подход к контенту и коммуникации требует от компании глубокого понимания своей целевой аудитории. Дело не только в возрасте, геолокации и уровне достатка, но и в интересах, сфере деятельности и мотивации к покупке. Персонализированный контент становится настоящим трендом среди социальных сетей, что, таким образом, приносит прибыль. Он существует во всем мире и имеет не только положительные последствия из-за объема информации, которую пользователи предоставляют о себе.
Поэтому законы о защите персональных данных ужесточаются, а информацию из социальных сетей можно использовать с определенными ограничениями. Что касается России, то ее социальные сети уже давно соответствуют тенденциям в этой сфере, но ограничений на обработку информации нет. Пользователи ВКонтакте при регистрации предоставляют значительный объем персональных данных, начиная от даты рождения и заканчивая семейным положением или политическими убеждениями. Нет ограничений на категории конфиденциальных данных, как это делается в мировой практике. Например, Facebook постоянно вводил ограничения на таргетинг на основе этнической принадлежности, религии и сексуальной ориентации (Miller et al. 2016). Исходя из этого, можно сказать, что тематизация и персонализация — основной тренд 2021 года, который активно используется в российских социальных сетях. Однако никаких запретов для компаний, которые работают с этими данными, нет.
Тенденция к увеличению времени
Недавно появилась глобальная тенденция к увеличению числа пользователей социальных сетей; за последний год количество аккаунтов увеличилось на 13%. К началу 2021 года в социальных сетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей. В целом в течение 2020 года ежедневно создавалось более 1,3 млн новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду. Таким образом, средний пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день.
То есть это соответствует примерно одному дню в неделю минус время сна. Если тенденция сохранится, то в 2022 году все пользователи в мире проведут в социальных сетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более чем 420 миллионам лет всего человеческого существования. Крайне важно предоставить мировую статистику; в 2021 году филиппинцы по-прежнему остаются самыми активными пользователями социальных сетей в мире. Они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день (Пеллетье и др., 2020). На другом конце рейтинга находятся пользователи из Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель в этом году -51 минута — на 13% выше прошлогоднего показателя.
Что касается вовлеченности россиян в социальные сети, то они близки к мировому уровню. Они тратят 2 часа 28 минут в день на медиасистемы. Согласно недавнему исследованию GWI, в настоящее время средний пользователь проводит почти 7 часов в день в Интернете со всех устройств более 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7. Однако данные в разных странах сильно различаются. Больше всего в Интернете остаются филиппинцы — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в Интернете в среднем более 10 часов в день. На другом краю диапазона находятся японцы, которые находятся в сети менее 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в самом низу шкалы — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем в среднем по миру, составляющему 6 часов 54 минуты (Пеллетье и др., 2020). При этом россияне проводят в Интернете 7 часов 52 минуты в день.
Поиск информации — основная причина, по которой люди работают в Интернете. Поколение Z заявляет, что они чаще ищут бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах. Это утверждение соответствует российским и мировым тенденциям. Около 45% пользователей по всему миру и 42% в России ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить, в социальных сетях (Пеллетье и др., 2020). Поэтому видно, что социальные сети популярны среди населения мира и России, поэтому время, проводимое в них, примерно одинаково.
Заключение
После детального анализа информации на основе показателей, представленных в эссе, можно сделать вывод, что тенденции среди российских СМИ коррелируют с мировыми тенденциями. Аудитория и использование продолжают расти, поэтому социальные сети адаптируются к новым условиям и меняют способ получения прибыли. Важно отметить, что подобные тенденции присутствуют как на национальном, так и на глобальном уровне, но то, как именно они функционируют, различается. Коммуникация и привлечение новой целевой аудитории – главная цель СМИ.
Россия тоже пытается вывести на первый план собственные социальные сети, заменив собой мировые. Однако из-за отсутствия ограничений на публикацию персонализированного контента, более низкой выручки и медленных темпов реализации новых идей пользователи по-прежнему активно используют Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, особенно для развития бизнеса. Анализ статистики позволяет сделать вывод, что российские социальные сети пытаются следовать за мировым рынком, но имеют национальные особенности. Чтобы не потерять свою популярность, российские СМИ должны больше ориентироваться на людей, чем на технологии. В долгосрочной перспективе успешны только те компании и бренды, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, которые внедряют инновации, запускают вирусные компании или бессистемно используют новые продукты.
Ссылки
Гентина, Элоди, Чен, Руи и Ян, Чжиюн. 2021. «Развитие теории разума в социальных сетях онлайн: данные из Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat». Журнал бизнес-исследований , 124 , 652-666.
ГРФ. 2021. Главный радиочастотный центр. Веб.
Hootsuite. 2021. «Полмиллиарда пользователей присоединились к социальным сетям за последний год (и другие факты)». Веб.
Говард Екатерина. 2021. «Тренды социальных сетей в 2021 году в России». Русский поисковый маркетинг , 3: 1. Интернет.
Каушал, Вишал и Патвардхан Манаси. (2018). «Новые тенденции в идентификации личности с использованием социальных сетей в Интернете — обзор литературы». Операции ACM по извлечению знаний из данных (TKDD) , 12 (2): 1–30.
Миллер Дэниел, Синанан Джолинна, Ван Синьюань, Макдональд Том, Хейнс Нелл, Коста Элизабетта, Спайер Джулиано, Венкатраман Шрирам и Николеску Разван. 2016. Как мир изменил социальные сети. Европейский исследовательский совет: UCL Press.
Пеллетье, М.Дж., Краллман, А., Адамс, Ф.Г. и Hancock, T. 2020. «Один размер не подходит всем: анализ использования и удовлетворения платформ социальных сетей. Journal of Research in Interactive Marketing, 14 (2): 269-284.
Всероссийский центр изучения общественного мнения. нд Россия. Веб.
Русский поисковый маркетинг. нд Россия. Веб.
WebCanape. 2021. ‘ Наиболее важные цифры глобального отчета Digital 2020 ‘. Веб.
Социальные сети как инструмент рекламы в России и за рубежом Текст научной работы на тему «СМИ и коммуникации»
Социальные сети как инструмент рекламы в России и за рубежом
Ю. А. Агеева4, И.В. Кондратьева1а, З.С. Завьялова1, Е.В. Гиниятова1, М.П. Завьялова 2, Энн К. Дикин 3, Ю.В. Локотош 1
1Томский политехнический университет, 634050, проспект Ленина, 30, Томск, Россия
2Томский государственный университет, 634050, проспект Ленина, 36, Томск, Россия
Университет штата Нью-Йорк, 280 Central Ave, Фредония, США. 4Администрация Томска, 634050, проспект Ленина, 73, Томск, Россия
Аннотация. В этом исследовании модели поведения пользователей Facebook сравниваются с моделями поведения пользователей ВКонтакте с использованием данных, собранных Facebook, и опроса российских пользователей ВКонтакте. Авторы анализируют ключевые различия между двумя популярными социальными сетями, в том числе то, что пользователи считают наиболее привлекательными, количество времени, проведенного в сети, и отношение к рекламе. Результаты использованы для оценки потенциала социальных сетей (SMM) для продвижения бизнеса в России.
Введение
Прежде чем рассматривать социальные сети как
рекламный инструмент, мы должны разъяснить, что подразумевается под терминами «социальная сеть» и «социальные медиа» в широком смысле. Дифференциацию часто трудно провести, потому что она включает в себя несколько различных аспектов упомянутых терминов.
Мы должны отличать так называемые «традиционные» сети и средства массовой информации от тех, которые используют Web 2.0 в качестве платформы. Лон Сафко и Дэвид Брейк в своей книге «Библия социальных сетей» раскрывают суть своей концепции социальной экосистемы. Авторы считают, что биологическая экосистема представляет собой сложную ассоциацию живых организмов, взаимодействующих друг с другом. Каждый отдельный член ассоциации, как и коллективная популяция организмов, видит себя одним из компонентов системы. Некоторые организмы сотрудничают, в то время как другие конкурируют за ресурсы, необходимые для выживания [1]. Тот же принцип можно применить при рассмотрении отношений в социальных сетях на основе Web 2.0. Полное название таких сетей — сайты социальных сетей (SNS).
Социальные сети, как и любая другая социальная форма общения через Интернет, является исторически новым типом общения, при котором производители содержания сообщений вступают в отношения с потребителями этих сообщений, которые, таким образом, вовлекаются в его дальнейшее производство, и каждый читатель может выполнять функции автора, выступая в роли комментатора, репортера, фоторепортера или редактора данного сервиса. Таким образом, социальные сети предстают зеркалом постмодернистской культуры, где автор и читатель пересекаются [2].
a Автор, ответственный за переписку: [email protected]
Социальные сети знаменуют собой начальный этап новой коммуникационной эры, когда люди могут общаться с помощью информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) для достижения различных целей. Участники электронного общения могут обмениваться знаниями, опытом, мнениями, новостями, видео, фотографиями, музыкой, ссылками на сайты для установления и развития контактов.
Андреас Каплан и Майкл Хенляйн определяют социальные медиа как «группу интернет-приложений на определенной идеологической и технологической основе Web 2.0, позволяющих участникам общаться в социальных сетях и создавать так называемый «пользовательский контент». [3]
В то же время социальные сети с их огромным манипулятивным потенциалом рассматриваются как принципиально новое и высокоэффективное средство концентрации власти. Согласно некоторым утверждениям, в отличие от традиционных СМИ, основанных на институционализированной власти, социальные сети в Интернете апеллируют к чувству принадлежности к определенному сообществу.
Сафко и Дэвид Брейк упомянули в своей книге, что многие люди склонны путать понятия социальных сетей и социальных сетей и часто используют их взаимозаменяемо. Но авторы, как и большинство американских исследователей, указывают, что есть разница между социальными медиа и социальными сетями. По их мнению, онлайн-социальные сети можно рассматривать как стратегию вещания, тогда как социальные сети — это инструменты и утилиты для общения с другими людьми. «Разница заключается не только в семантике, но и в особенностях и функциях, заложенных в эти веб-сайты их создателями, что диктует способ их использования». [4].
Беделл сообщает, что ключевое различие между социальными сетями и социальными сетями заключается в стиле общения: социальные сети
© The Authors, опубликовано EDP Sciences. Это статья в открытом доступе, распространяемая на условиях лицензии Creative Commons Attribution License 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by74.0/).
— это канал для общения, а не место, которое вы можете посетить, в то время как, напротив, социальные сети — это двустороннее общение, где разговоры являются неотъемлемой частью, поскольку они составляют саму сеть [5].
Так, американская научная школа считает SNS одной из основных категорий социальных сетей. Их определение социальных сетей и социальных сетей чаще функциональное, в то время как российские исследователи считают, что любая социальная сеть в своей основе направлена на создание сообщества людей со схожими интересами и/или занятиями. Социальные сети — это не просто социальные онлайн-инструменты, такие как Facebook или Vkontakte; они имеют и классическое значение, т.е. е. значение социальной сети в социологии — социальная структура, состоящая из группы людей и организаций с социальными связями между ними (социальными отношениями) [6].
Вопреки функциональному взгляду американской научной школы понимание российских исследователей семантическое.
Различие аспектов, принимаемых за ключевые при рассмотрении социальных сетей и социальных сетей в России и за рубежом, также оказывает влияние на структуру и функциональные характеристики русскоязычных и англоязычных социальных сетей. Поскольку мы исследуем потенциал социальных сетей в России для маркетинга, особенно важно выявить особенности русскоязычных социальных сетей, которые могут иметь решающее значение для продвижения бизнеса. Среди особенностей, которые мы упоминали в наших предыдущих исследованиях [7, 8], мы считаем, что наиболее влиятельной является то, что русскоязычные социальные сети ориентированы на общение, а не на бизнес.
На Западе социальные сети перестали ограничиваться обменом сообщениями между пользователями и стали мощным инструментом продвижения. Социальное и экономическое значение феномена изучают такие зарубежные исследователи, как Дж. Фолс, Дж. Джарвис, С. Траттнер, Ф. Каппе, Ли Шарлин, Дж. Бернофф, М. Стелзнер, Л. Уэббер и российские ученые А. Сенаторов. , Д. Халилов, Э. Лисовский, К. Максимюк, П. Садовников и другие. Все сходятся во мнении, что маркетинг в социальных сетях (SMM) — действенный метод продвижения компаний и актуальная стратегия не только для крупных мировых брендов, но и для малых и средних предприятий.
Согласно исследованию Crowdspring, 61% малых предприятий привлекают новых клиентов через социальные сети, а опрос 700 маркетологов со всего мира, проведенный компанией Wildfire App, подтвердил эффективность социальных сетей как инструмента продвижения товаров. и услуги. При этом 88% респондентов считают узнаваемость бренда важнейшим преимуществом маркетинга в социальных сетях [9]. Однако для успешного продвижения этих товаров и услуг необходимо определить целевую аудиторию (пользователей) на основе территориального расположения и предпочитаемых онлайн-активностей.
В связи с этим целью данного исследования является описание моделей поведения россиян в социальных сетях с целью повышения эффективности продвижения компанией товаров и/или услуг на российском рынке. Для достижения этой цели необходимо определить инструменты, дающие информацию об эффективности SMM-продвижения, обобщить
характеристик российских и зарубежных социальных сетей и проанализировать результаты опроса российских пользователей социальных сетей в сравнении с американскими пользователями.
Материалы и методы
Для выявления предпочтительной деятельности пользователей социальной сети «ВКонтакте» нами был проведен опрос 300 случайно выбранных респондентов. Респондентами были студенты и сотрудники вузов в возрасте от 18 до 70 лет. В анкете респондентам задавались вопросы об их возрасте, поле, использовании «ВКонтакте», количестве времени, проведенном в сети, внимании к рекламе, отношении к рекламе, а также о том, репостил ли респондент эту рекламу. . Ответы собирались в течение 3 недель, а затем обрабатывались с помощью Статистического пакета для социальных наук «SPSS 22.0». Полученные результаты сравнивались с данными исследования активности американцев в Facebook («Как люди используют Facebook Survey»).
Итоги и обсуждение
В настоящее время SMM, используемый бизнесом, ориентирован на распространение информации о компании или продукте, взаимодействие с целевой аудиторией, управление репутацией и работу с негативными отзывами. [10]. Для обеспечения эффективности SMM-продвижения необходимо соблюдение следующих правил: частое обновление контента, предоставление уникальной информации, значимой для целевой аудитории, работа с похожими сообществами, оперативные ответы на вопросы и комментарии пользователей для формирования интерактивной среды [11]. ].
Помимо этих общепринятых рекомендаций, SMM-кампания также должна учитывать поведение пользователей в сети. Например, средний россиянин проводит в соцсетях в два раза больше времени, чем американец. Поэтому предприятия могут отдать предпочтение российским социальным сетям, таким как «ВКонтакте» и «Одноклассники». Аудитория для бизнеса на этих площадках составляет 47 млн и 40 млн пользователей соответственно, а количество русскоязычных пользователей в Facebook и Twitter — 8 млн и 3 млн пользователей соответственно.
«ВКонтакте» — не только самая популярная сеть в России, но и уникальная площадка для SMM-маркетинга, что объясняется несколькими факторами. Во-первых, в нем более 40 миллионов тематических групп (сообществ), позволяющих пользователям общаться и получать информацию. Во-вторых, «ВКонтакте» имеет легко настраиваемый интерфейс для администратора группы. Он имеет больше возможностей, таких как добавление документов и аудиофайлов или проведение опросов. (Для справки, из Facebook удалена возможность проведения опроса). [12] В-третьих, «ВКонтакте» имеет большую и неоднородную аудиторию, различающуюся по социально-демографическим характеристикам и возрасту. В целом это способствует более эффективному таргетингу, так как пользователи «ВКонтакте» более подробно заполняют свой профиль, раскрывая больше личной информации.
«ВКонтакте» также имеет ряд недостатков, в том числе более молодую, чем в Facebook или «Одноклассниках», аудиторию и фактор форс-мажора, связанный с систематическим введением новых правил, в корне меняющих стратегию и тактику продвижения, что делает чрезвычайно сложно спланировать долгосрочную кампанию.
Напротив, Facebook, столь широко распространенный в США [13], не стал по-настоящему популярным в России, хотя и получил развитие в русскоязычном сегменте. Это объясняется спецификой интерфейса и поведения аудитории, а также социально-демографическими характеристиками пользователей. Интерфейс Facebook непрост для понимания нового пользователя, а средний возраст пользователей старше, чем во Вконтакте. Русскоязычный сегмент Facebook популяризируют в основном маркетологи, IT-специалисты и менеджеры, то есть люди, имеющие большое количество контактов за границей и, как правило, хорошее образование и более высокий доход, чем аудитория «ВКонтакте». который включает в себя гораздо более широкий круг пользователей.
Как и следовало ожидать, Facebook — более дорогая сеть. Расходы на каждого нового пользователя в нем гораздо выше, чем в других социальных сетях. В результате с точки зрения маркетинга Facebook в России по-прежнему больше ориентирован на имиджевый эффект, чем на продажи. Возможно, одно из самых заметных отличий заключается в том, что Facebook делает популярным отождествление себя с брендом. Люди охотно вступают в сообщества, которые изначально были посвящены популярному бренду, тогда как пользователи «ВКонтакте» предпочитают вступать в непопулярные сообщества. Благодаря своим особенностям Facebook более успешно продвигает такие товары и услуги, как электронные гаджеты и другие IT-продукты, онлайн-сервисы, туристические предложения, B2B (business-to-business) с широкими потенциальными целевыми аудиториями (реклама, IT-решения, финансовые услуги). и др.), образование (в частности, бизнес-образование), финансы, автомобильная промышленность; книги (особенно деловая литература), индустрия моды, шоу-бизнес и киноиндустрия [14,15].
Большинство компаний предпочитают иметь учетные записи в нескольких сетях, но принцип охвата всего, что возможно, не работает с социальными сетями, потому что демография и модели поведения в каждой сети различаются. Наше исследование показало ключевые различия в том, как люди используют Вконтакте и Facebook. Результаты представлены в таблице ниже.
Время, проведенное в сети 49% — живу этим 38,6% — 1,2 часа в день 12,4% — 10-15 мин в день 19,7% — живу этим 42,8% — 1, 2 часа в день 37,5% — 10-15 мин в день
Внимание к рекламе 9% — регулярно 27,5% — никогда 6,8% — регулярно 28,3% — никогда
Отношение к рекламе 47,5% — лояльно 52,5% -отрицательно 60,7 % — лояльно 39,3% -негатив
Участие в распространении рекламы 28% — репосты 72% — нет 52,9 % — репосты 47,1% — нет
Основные выводы исследования:
• гендерный состав аудитории примерно одинаков для обеих социальных сетей, с почти равным соотношением пользователей мужского и женского пола. А вот возрастные данные заметно отличаются. Во «ВКонтакте» преобладают пользователи в возрасте от 18 до 35 лет, тогда как в Facebook больше людей старшего возрастного диапазона. Согласно исследованию Pew Research Center, 48% респондентов в возрасте 65+ активно пользуются именно этой социальной сетью [16]. Сообщается, что степень внимания, уделяемого рекламе, практически одинакова для обеих сетей.
• Российская аудитория «ВКонтакте» менее лояльна к рекламе (47,5% против 60,7% у Facebook). Можно предположить, что негативное отношение к рекламе возникает из-за ее навязчивости и некачественности.
• Репост напрямую зависит от отношения пользователей к рекламе. Более половины аудитории в Facebook положительно относятся к такого рода продвижению, и только 28% пользователей Вконтакте сообщают о том, что делают репосты.
• Почти половина аудитории (49%) во ВКонтакте онлайн весь день, а в той же категории в Facebook всего 19,7%. Это отличие напрямую связано с тем, что у россиян более полифункциональный подход к использованию социальных сетей. В ходе опроса мы также попросили респондентов ранжировать любимые занятия во Вконтакте по степени важности. В итоге получили следующий заказ:
1. Связь с друзьями;
2. Чтение новостей;
3. Прослушивание музыки и просмотр видео;
4. Поиск информации о компаниях, товарах, услугах;
5. Игры.
Эта информация может быть особенно полезна маркетологам при выборе способа подачи и таргетинга своей рекламы в Вконтакте.
Заключение
Подводя итоги исследования, можно сказать, что, несмотря на то, что поиск информации о
Таблица 1. Данные об использовании «ВКонтакте» и Facebook
ВКонтакте Facebook
Возраст пользователей 18-24 лет — 53% 25-50 лет — 32% 25-34 лет — 46% 35-50 лет — 52%
Пол Женщины -52,8% Мужчины — 47,2% Женщины -57,3% Мужчины — 42,7%
товаров и услуг не пользуются популярностью ни в Вконтакте, ни в Facebook, обе сети по-прежнему можно считать удобными площадками для рекламы. Единственный плюс в том, что есть определенное количество пользователей, которые целенаправленно ищут рекламу, но еще более перспективна возможность охвата других категорий потенциальных клиентов. В этом отношении социальные сети догоняют крупнейшие поисковые системы, такие как Google и Яндекс [17].
В то же время мы выяснили, что Facebook имеет небольшой потенциал для продвижения бизнеса в России. Если аудитория маленькая, ее трудно ориентировать. Facebook больше подходит для крупного бизнеса или B2B.
Социальная сеть «ВКонтакте» имеет огромный запас лояльности пользователей [18]. Несмотря на то, что появилось много новых социальных сетей, отток клиентов из «ВКонтакте» минимален. Выводы о том, как люди ведут себя во «ВКонтакте» и какие виды деятельности они предпочитают, могут помочь компаниям выбрать правильный способ представления и таргетинга своих продуктов и услуг для российских клиентов.
заниматься- смм-из-за-того-что-это-модно (данные обращения, 19.05.2015)
14. Как люди пользуются Facebook. — URL: https://www.stonetemple.com/how-are-people-using-facebook/ (дата обращения: 06.05.2015)
15. Демография пользователей Интернета. — URL: http://www. pewinternet.org/data-trend/internet-use/latest-stats/
16. Мейв Дагган. Демографические данные пользователей социальных сетей http://www.pewinternet.org/2015/08/19/the-demographics-of-social-media-users/
17. Facebook догоняет Google в мобильной рекламе http://news. senfil .net/?newsid=1303
18. Анастасия Матвеева, 43 минуты в день российские пользователи проводят ВКонтакте http://www.searchengines.ru/news/archives/43_min uty_v_den.html
Ссылки
1.9000 л. Сафко, Д.К. Брейк, Библия социальных сетей: тактика, инструменты и стратегии для успеха в бизнесе. (Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons. XVIII, 2009).
2. З.С. Завьялова Вестник Томского государственного университета, 343 (2011).
3. Каплан, Андреас М.; Майкл Хенляйн, Business Horizons, 53 (1), 59-68 (2010)
4. Л.С. Cohen, дата обращения 30 января (2016 г.) http://lonscohen.com/blog/2009/04/difference-between-social-media-and-social-networking/
, от JTB Consulting: http://jasontbedell.
